ABOUT THE SPEAKER
David Kelley - Designer, educator
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely.

Why you should listen

As founder of legendary design firm IDEO, David Kelley built the company that created many icons of the digital generation -- the first mouse, the first Treo, the thumbs up/thumbs down button on your Tivo's remote control, to name a few. But what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations so they can innovate routinely.

David Kelley's most enduring contributions to the field of design are a methodology and culture of innovation. More recently, he led the creation of the groundbreaking d.school at Stanford, the Hasso Plattner Institute of Design, where students from the business, engineering, medicine, law, and other diverse disciplines develop the capacity to solve complex problems collaboratively and creatively.

Kelley was working (unhappily) as an electrical engineer when he heard about Stanford's cross-disciplinary Joint Program in Design, which merged engineering and art. What he learned there -- a human-centered, team-based approach to tackling sticky problems through design -- propelled his professional life as a "design thinker."

In 1978, he co-founded the design firm that ultimately became IDEO, now emulated worldwide for its innovative, user-centered approach to design. IDEO works with a range of clients -- from food and beverage conglomerates to high tech startups, hospitals to universities, and today even governments -- conceiving breakthrough innovations ranging from a life-saving portable defibrillator to a new kind of residence for wounded warriors, and helping organizations build their own innovation culture.

Today, David serves as chair of IDEO and is the Donald W. Whittier Professor at Stanford, where he has taught for more than 25 years. Preparing the design thinkers of tomorrow earned David the Sir Misha Black Medal for his “distinguished contribution to design education.” He has also won the Edison Achievement Award for Innovation, as well as the Chrysler Design Award and National Design Award in Product Design from the Smithsonian’s Cooper-Hewitt National Design Museum, and he is a member of the National Academy of Engineers.

More profile about the speaker
David Kelley | Speaker | TED.com
TED2002

David Kelley: Human-centered design

ديفيد كيلي: تصميم محوره الإنسان

Filmed:
1,060,932 views

ديفيد كيلي من أيديو يقول أن تصميم المنتج أصبح أقل اهتماما بالأجهزة وأكثر تركيزًا على تجربة المستخدم. ويستعرض ديفيد فيديو لهذا المدخل الجديد والأوسع ويتضمن صورًا من متجر برادا في نيويورك.
- Designer, educator
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:25
There's a lot of excitingمثير things happeningحدث in the designالتصميم worldالعالمية
0
0
2000
كان هناك الكثير من الأحداث المثيرة في عالم التصميم
00:27
and at IDEOIDEO this pastالماضي yearعام,
1
2000
2000
وفي أيديو خلال العام الماضي
00:29
and I'm pleasedمسرور to get a chanceفرصة to shareشارك some of those with you.
2
4000
6000
ويسعدني أنه أتيحت لي الفرصة لأشرككم في بعض منها.
00:35
I didn't attendحضر the first TEDTED back in 1984
3
10000
4000
لم أحضر أول مؤتمر لتيد والذي أقيم عام 1984
00:39
but I've been to a lot of them sinceمنذ that time.
4
14000
2000
ولكني حضرت العديد من مؤتمرات تيد منذ ذلك الوقت
00:41
I thought it [would] kindطيب القلب of be interestingمثير للإعجاب to think back to that time
5
16000
4000
إنه لمن الممتع تذكر تلك الأوقات
00:45
when Richardريتشارد got the wholeكامل thing startedبدأت. Thank you very much, Richardريتشارد;
6
20000
3000
حينما نجح ريتشارد في بدء كل هذا. شكرًا جزيلًا ريتشارد.
00:48
it's been a bigكبير, enjoyableممتع partجزء of my life, comingآت here.
7
23000
3000
لقد كان المجيء إلى هنا جزءًا ممتعًا من حياتي
00:51
And so thinkingتفكير back, I was thinkingتفكير
8
26000
3000
ولهذا فحينما أستعيد الذكريات أتذكر
00:54
those of us in Siliconالسيليكون Valleyالوادي were really focusedركز on productsمنتجات or objectsشاء --
9
29000
6000
أننا كنا في سيليكون فالي نركز وبشدة على المنتجات والأشياء الملموسة
01:00
certainlyمن المؤكد technologicalالتكنولوجية objectsشاء.
10
35000
2000
طبعًا الأشياء الملموسة التقنية
01:02
And so it was great funمرح in those daysأيام, and some of those of you
11
37000
5000
وبهذا فقد كانت هناك الكثير من المتعة في تلك الأيام، وبعض
01:07
who are in the audienceجمهور were my clientsعملاء.
12
42000
2000
من بين الجمهور الآن كانوا عملاء لدي.
01:09
We'dكنا come in with some prototypeالنموذج المبدئي underneathتحته a blackأسود clothقماش
13
44000
4000
كنا نأتي بنموذج تجريبي تحت قطعة قماش سوداء
01:13
and we'dكنا put it on the conferenceمؤتمر tableالطاولة,
14
48000
2000
ونضعه على طاولة الاجتماعات
01:15
and we'dكنا pullسحب. شد off the blackأسود clothقماش and everybodyالجميع would "oohأوه" and "ahآه."
15
50000
4000
ونسحب قطعة القماش السوداء ويصيح الجميع تعجبًا "أوه" و "آه"
01:19
That was a really good time.
16
54000
2000
لقد كان حقًا وقتًا جميلًا
01:21
And so we'llحسنا continueاستمر to focusالتركيز on productsمنتجات, as we always have.
17
56000
4000
وعلى هذا فسوف نستمر كالعادة في التركيز على المنتجات.
01:25
And if you were here last yearعام,
18
60000
4000
لو كنتم هنا في العام الماضي،
01:29
I probablyالمحتمل wrestledتصارع you to the floorأرضية and triedحاول to showتبين you my newالجديد EyeModuleEyeModule 2,
19
64000
5000
لربما طرحتكم أرضًا ذهولًا وحاولت أن أعرض عليكم ابتكاري الجديد آيموديول 2
01:34
whichالتي was a cameraالة تصوير that pluggedمسدود into the HandspringHANDSPRING.
20
69000
4000
والذي كان عبارة عن كاميرا يتم تركيبها في جهاز الهاندسبرينج
01:38
And I tookأخذ a lot of picturesالصور last yearعام;
21
73000
2000
ولقد التقطت الكثير من الصور العام الماضي
01:40
very fewقليل people knewعرف what I was up to, but I tookأخذ a lot of picturesالصور.
22
75000
3000
قليل من الناس من عرف ما كنت أنوي أن أفعله لكني التقطت الكثير من الصور.
01:43
This yearعام -- maybe you could showتبين the slidesالشرائح --
23
78000
5000
هذا العام- برجاء عرض الصور-
01:48
this yearعام we're carryingحمل this Treoتريو, whichالتي we had a lot to do with
24
83000
3000
هذا العام لدينا التريو والذي بذلنا فيه الكثير من الجهد
01:51
and helpedساعد HandspringHANDSPRING designالتصميم it.
25
86000
2000
وساعدنا هاندسبرينج في تصميمه
01:53
Alsoأيضا, thoughاعتقد we designedتصميم it a fewقليل yearsسنوات agoمنذ --
26
88000
3000
أيضًا وعلى الرغم من أننا قمنا بتصميمه من سنوات مضت
01:56
it's just becomeيصبح ubiquitousواسع الانتشار in the last yearعام or so --
27
91000
2000
إلا أنه لم يصبح منتشرًا إلا خلال السنة الأخيرة تقريبًا
01:58
this HeartstreamHeartstream defibrillatorجهاز الصدمات الكهربائية whichالتي is savingإنقاذ livesالأرواح.
28
93000
2000
هذا جهاز ارتجاف دقات القلب والذي ينقذ حياة الكثير من البشر
02:00
Maybe you've seenرأيت them in the airportsالمطارات? They seemبدا to be everywhereفي كل مكان now.
29
95000
3000
ربما رأيتموها في المطارات .. إنه في كل مكان الآن
02:03
Lots of livesالأرواح are beingيجرى savedتم الحفظ by those.
30
98000
2000
إنه ينقذ الكثير من حياة البشر
02:05
And, we're just about to announceأعلن the Zinioزينيو Readerقارئ productالمنتج
31
100000
6000
ونحن الآن على وشك الإعلان عن منتج قاريء الزينيو
02:11
that I believe will make magazinesالمجلات even more enjoyableممتع to readاقرأ.
32
106000
4000
والذي اعتقد أنه سيجعل قراءة المجلات أكثر إمتاعًا.
02:15
So, we really will continueاستمر to focusالتركيز on productsمنتجات.
33
110000
3000
نعم, إننا سنستمر حقًا في تركيزنا على المنتجات.
02:18
But something'sشيئا ما happenedحدث in the last 18 yearsسنوات sinceمنذ Richardريتشارد startedبدأت TEDTED,
34
113000
4000
ولكن شيئًا ما قد حدث خلال الثمانية عشرة عام الأخيرة منذ أن بدأ ريتشارد تيد
02:22
and that's that people like us --
35
117000
2000
هذا الشيء هو أننا--
02:24
I know people in other placesأماكن have caughtالقبض ontoعلى this for a long time,
36
119000
3000
أنا أعرف آخرين أدركوا هذا منذ وقت طويل،
02:27
but for us, we'veقمنا really just startedبدأت ... we'veقمنا kindطيب القلب of
37
122000
6000
ولكننا قد بدأنا لتونا
02:33
climbedارتفع Maslow'sلماسلو hierarchyالتسلسل الهرمي a little bitقليلا --
38
128000
3000
في تسلق هرم ماسلو قليلًا
02:36
and so we're now focusedركز more and more on human-centeredمحورها الإنسان designالتصميم,
39
131000
4000
وبهذا فنحن الآن نركز أكثر وأكثر على التصميم الذي محوره الإنسان
02:40
human-centerednessبين الإنسان والتمركز in an approachمقاربة to designالتصميم.
40
135000
5000
التمحور حول الإنسان كمنهجية في التصميم
02:45
That really involvesيتضمن designingتصميم behaviorsالسلوكيات and personalityالشخصية into productsمنتجات.
41
140000
5000
وهذا حقيقة يتضمن تصميم سلوك وشخصية في المنتجات.
02:50
And I think you're startingابتداء to see that,
42
145000
2000
وأظن أنكم قد لمستم هذا،
02:52
and it's makingصناعة our jobوظيفة even more enjoyableممتع.
43
147000
3000
وهذا حقيقة يجعل عملنا أكثر إمتاعًا
02:55
Interestinglyومن المثير للاهتمام enoughكافية, we used to primarilyبالدرجة الأولى buildبناء 3-D modelsعارضات ازياء --
44
150000
6000
لقد اعتدنا باهتمام بناء هياكل ثلاثية الأبعاد --
03:01
you know, you've seenرأيت some todayاليوم -- and 3-D renderingsالاداءات.
45
156000
4000
أنتم تعرفونها، ولقد رأيتم بعضها اليوم- ونقوم بإخراجها--
03:05
Then we'dكنا go and we'dكنا showتبين those as communicatingالتواصل our ideasأفكار.
46
160000
4000
وبعدها نذهب ونعرضها كطريقة لتوصيل أفكارنا.
03:09
But firmsشركات like oursلنا are havingوجود to moveنقل to a pointنقطة where
47
164000
3000
ولكن الشركات من أمثالنا يحتاجون لأن يصلوا إلى النقطة التي عندها
03:12
we get those objectsشاء that we're designingتصميم and get them in motionاقتراح,
48
167000
4000
يقوموا بتحريك هذه الأشياء التي يقوموا بتصميمها،
03:16
showingتظهر how they'llأنها سوف be used.
49
171000
2000
بحيث نعرض كيف سيتم استخدامها.
03:18
And so in orderطلب to do that we'veقمنا been formingتشكيل
50
173000
4000
وحتى نفعل هذا كنا نقوم بإنشاء
03:22
internalداخلي video-productionانتاج الفيديو groupsمجموعة
51
177000
3000
مجموعات داخلية لإنتاج الفيديو
03:25
in orderطلب to make these kindطيب القلب of experienceتجربة prototypesنماذج
52
180000
3000
بحيث نقوم بعمل هذه النماذج من التجارب
03:28
that showتبين just what we mean about the man-machineالانسان والآلة relationshipصلة.
53
183000
4000
وهذا يوضح ما نعنيه بشأن علاقة الإنسان والآلة.
03:32
And it's a much better way to see.
54
187000
2000
وهي حقيقة تحقق رؤية أفضل.
03:34
It's kindطيب القلب of like architectsالمهندسين المعماريين who showتبين people in theirهم housesمنازل,
55
189000
3000
إنها تشبه كثيرا المهندسون المعماريون الذي يعرضون للناس بيوتهم
03:37
as opposedمعارض to them beingيجرى emptyفارغة.
56
192000
2000
على عكس أن يرونها خالية
03:39
So I thought that I would showتبين you a fewقليل videosأشرطة فيديو
57
194000
4000
ولهذا فقد فكرت في أن أعرض عليكم بعض الأفلام
03:43
to showتبين off this newالجديد, broaderأوسع definitionفريف
58
198000
7000
لعرض هذا التعريف الجديد والأوسع
03:50
of designالتصميم in productsمنتجات and servicesخدمات and environmentsالبيئات.
59
205000
4000
للتصميم في المنتجات والخدمات والبيئات
03:54
I have a fewقليل of them -- they're no more than a minuteاللحظة
60
209000
3000
لدي القليل من هذه الأفلام ولا يزيدون عن دقيقة
03:57
or a minute-and-a-halfدقيقة ونصف apieceقطعة --
61
212000
2000
أو دقيقة ونصف للفيلم الواحد
03:59
but I thought you mightربما be interestedيستفد in seeingرؤية some of our
62
214000
3000
ولقد فكرت في أنكم ربما تحبون أن تشاهدوا بعضًا من
04:02
work over the last yearعام, and how it respondsيستجيب in videoفيديو.
63
217000
5000
أعمالنا خلال العام الماضي, وكيف تبدو في الفيديو.
04:07
So, Pradaبرادا Newالجديد Yorkيورك: we were askedطلبت by Remريم Koolhaasكولهاس
64
222000
3000
في برادا نيويورك طلب منا ريم كولهاس
04:10
and OMAOMA to help us conceiveتحديد the technologyتقنية
65
225000
4000
ومكتب الشؤون الثقافية (أو إم إي) في أن يساعدنا على تصور التكنولوجيا
04:14
that's in theirهم retailالتجزئة storeمتجر in Newالجديد Yorkيورك.
66
229000
3000
الموجودة في متجرهم في نيويورك
04:17
He wanted a newالجديد kindطيب القلب of storeمتجر -- a newالجديد one --
67
232000
2000
لقد كان يبحث عن نوع جديد من المتاجر .. عن متجر جديد ..
04:19
a storeمتجر that had a culturalثقافي roleوظيفة as well as a retailالتجزئة one.
68
234000
5000
متجر لديه دور ثقافي إضافة إلى دوره البيعي
04:24
And that meantمقصود actuallyفعلا designingتصميم customالعادة technologyتقنية
69
239000
4000
وهذا كان يعني حقيقة تصميم تقنية خاصة
04:28
as opposedمعارض to just buyingشراء things off the shelfرفوف and puttingوضع them to use.
70
243000
5000
على عكس مجرد شراء الأشياء من على الأرفف واستخدامها
04:33
So, there'reكنت هناك lots of things. Everything has RFالترددات اللاسلكية tagsعلامات:
71
248000
2000
فهناك حقيقة أشياء كثيرة وكل شيء لديه شفرة تردد موجات راديو
04:35
there's RFالترددات اللاسلكية tagsعلامات on the userالمستعمل, on the cardsبطاقات,
72
250000
3000
يوجد شفرات تردد موجات راديو على المستخدم وعلى البطاقات
04:38
there's the staffالعاملين devicesالأجهزة that are all around the storeمتجر.
73
253000
3000
وطاقم العمل لديهم أجهزة في كل مكان
04:41
You pickقطف او يقطف them up, and onceذات مرة you see something that you're interestedيستفد in,
74
256000
3000
تتناول الجهاز، ومتى رأيت شيئًا أعجبك
04:44
the staffالعاملين personشخص can scanتفحص them in
75
259000
2000
يقوم الموظف بمسحه بالجهاز
04:46
and then they can be shownأظهرت on any screenشاشة throughoutعلى مدار the storeمتجر.
76
261000
3000
وبذلك يمكن عرضه على أي شاشة في أنحاء المتجر
04:49
You can look at colorاللون, and sizesالأحجام, and how it appearedظهر on the runwayمدرج المطار, or whateverايا كان.
77
264000
6000
يمكنك الاطلاع على الألوان والمقاسات وكيف كان يبدو في عرض الأزياء
04:55
And so then the objectموضوع -- the merchandiseبضائع that you're interestedيستفد in --
78
270000
4000
وحينها يتم مسح الشيء الذي تريد شراؤه
04:59
can be scannedالممسوحة ضوئيا. It's takenتؤخذ into the dressingصلصة roomمجال,
79
274000
3000
ومن ثم تأخذه إلى غرفة القياس
05:02
and in the dressingصلصة roomمجال there are scannersالماسحات الضوئية
80
277000
2000
وفي غرفة القياس توجد أجهزة مسح أخرى
05:04
so that we know exactlyبالضبط what clothingملابس you have in the dressingصلصة roomمجال.
81
279000
5000
وبهذا نعرف أي الملابس لديك في غرفة القياس
05:09
We can put that up on a touchلمس. اتصال. صلة screenشاشة
82
284000
3000
يمكننا وضع ذلك على شاشة تعمل باللمس
05:12
and you can playلعب with that, and get more informationمعلومات
83
287000
2000
ويمكننا إذن التعامل مع الشاشة للحصول على المزيد من المعلومات
05:14
about the clothingملابس that you're interestedيستفد in as you're tryingمحاولة it on.
84
289000
5000
عن الملابس التي تقوم بقياسها أثناء قياسك لها
05:19
It's been used a lot of placesأماكن, but I particularlyخصوصا like the use here
85
294000
4000
لقد تم استخدامه هذا من قبل في أماكن كثيرة, ولكني معجب بتوظيفه هنا خاصة
05:23
of liquidسائل crystalكريستال displaysيعرض in the changingمتغير roomمجال.
86
298000
4000
إنه توظيف شاشات الكريستال السائلة في غرف القياس
05:27
The last time I wentذهب to see this storeمتجر,
87
302000
2000
المرة السابقة التي ذهبت فيها لرؤية هذا المتجر،
05:29
there was a hugeضخم buzzشرب حتى الثمالة about people standingمكانة outsideفي الخارج and wonderingيتساءل,
88
304000
3000
كان هناك الكثير من الحديث حول وقوف الناس في الخارج وتعجبهم
05:32
"Am I going to actuallyفعلا get to see the people changingمتغير clothesملابس here?"
89
307000
3000
"هل حقًا سأرى الناس هنا وهم يغيرون ملابسهم؟"
05:35
But if you pushإدفع the buttonزر, of courseدورة, the wholeكامل wallحائط goesيذهب darkداكن.
90
310000
5000
ولكن بالطبع إذا قمت بضغط الزر فإن الحائط بأكمله يصبح مظلمًا
05:40
So you can try to get approvalموافقة, or not, for whateverايا كان you're wearingيلبس.
91
315000
8000
وبهذا يمكنك الحصول على رأي الآخرين فيما تقوم بقياسه.
05:48
And then one of my favoriteالمفضل featuresالميزات of the technologyتقنية
92
323000
3000
وهنا واحدة من أحب الخصائص لي هذه التقنية
05:51
is the magicسحر mirrorمرآة, where you put on the clothesملابس.
93
326000
2000
إنها المرآة السحرية, عندما تقوم بارتداء الملابس
05:53
There's a bigكبير displayعرض in the mirrorمرآة, and you can turnمنعطف أو دور around --
94
328000
4000
توجد شاشة كبيرة في المرآة، بحيث يمكنك الدوران
05:57
but there's a threeثلاثة secondثانيا delayتأخير.
95
332000
2000
وهناك 3 ثوان تأخر في العرض.
05:59
So you can see what you look like from the back or all the way around, as you look.
96
334000
4000
وبهذا يمكنك أن ترى كيف تبدو من الخلف أو من كل الاتجاهات بالنظر في هذه المرآة.
06:03
(Applauseتصفيق)
97
338000
5000
(تصفيق)
06:26
About a yearعام and a halfنصف agoمنذ we were askedطلبت to designالتصميم
98
361000
4000
قرابة عام ونصف مضت طلب منا أن نصمم
06:30
an installationالتركيب in the museumمتحف --
99
365000
2000
هيكل في المتحف
06:32
this is a newالجديد wingجناح of the Scienceعلم Museumمتحف in Londonلندن,
100
367000
3000
هذا جناح جديد في متحف العلم في لندن،
06:35
and it's primarilyبالدرجة الأولى about digitalرقمي and biomedicalالطب الحيوي issuesمسائل.
101
370000
4000
وهو بالأساس يعني بالأمور الرقمية والطبية الحيوية
06:39
And a groupمجموعة at Itchحكة, whichالتي is now partجزء of IDEOIDEO,
102
374000
4000
ومجموعة في إتش والتي هي جزء من أيديو
06:43
designedتصميم this interactiveمتفاعل wallحائط that's about fourأربعة storiesقصص tallطويل.
103
378000
3000
قامت بتصميم هذا الحائط التفاعلي والذي يبلغ ارتفاعه أربعة طوابق.
06:46
I don't know if anybody'sأي شخص seenرأيت this --
104
381000
1000
لا أدري إن كان أحدكم قد رأى هذا--
06:47
it's prettyجميلة spectacularمذهل in the roomمجال.
105
382000
2000
إنه مذهل جدًا
06:49
Anywayعلى أي حال, it's basedعلى أساس on the Londonلندن subwayطرق جانبية systemالنظام.
106
384000
2000
على أية حال, هو مبني على نظام مترو الأنفاق في لندن
06:51
And so you can see that
107
386000
3000
ويمكنك رؤية أن
06:54
the goalهدف is to bringاحضر some of the feedbackردود الفعل
108
389000
2000
الهدف هو استعراض بعض التعليقات
06:56
that the people who had goneذهب to the museumمتحف were givingإعطاء,
109
391000
3000
التي أبداها زوار المتحف
06:59
and get it up on the wallحائط so everybodyالجميع could see. Just for everybodyالجميع to see.
110
394000
3000
وعرضها على الحائط بحيث يراها الجميع. فقط ليراها الجميع.
07:02
So you enterأدخل your informationمعلومات. Then, like the Londonلندن tubeالة النفخ systemالنظام,
111
397000
4000
تقوم بإدخال معلوماتك وحينها مثل نظام مترو الأنفاق في لندن
07:06
the little trainsالقطارات go around with what you're thinkingتفكير about.
112
401000
5000
القطارات الصغيرة تنقل رأيك.
07:11
And then when you get to a stationمحطة, it's expandedموسع so that you can actuallyفعلا readاقرأ it.
113
406000
5000
وحينما تصل إلى المحطة يتم تكبيرها بحيث يمكنك قراءتها.
07:16
Then when you exitىخرج the IMAXIMAX theatreمسرح on the fourthرابع floorأرضية --
114
411000
4000
وعندما تخرج من مسرح الآي ماكس في الطابق الرابع
07:20
mostlyخاصة teenagersالمراهقين comingآت out of there --
115
415000
2000
-في الأغلب يكونون مراهقين-
07:22
there's this bigكبير openفتح spaceالفراغ that has these tablesالجداول in it
116
417000
4000
يوجد فناء كبير به هذه الطاولات
07:26
that have interactiveمتفاعل gamesألعاب whichالتي are quiteالى حد كبير funمرح,
117
421000
2000
والتي بها ألعاب تفاعلية ممتعة حقًا.
07:28
alsoأيضا designedتصميم by Durrellدوريل [Bishopأسقف] and Andrewأندرو [HirniakHirniak] of Itchحكة.
118
423000
2000
أيضًا صممها دوريل [بيشوب] وأندرو [هرنياك] من إيتش.
07:30
And the topicsالمواضيع includeتتضمن things that the museumمتحف is about:
119
425000
6000
والموضوعات تشمل أشياء يهتم بها المتحف مثل:
07:36
maleالذكر fertilityخصوبة, choosingاختيار the sexجنس of your babyطفل
120
431000
3000
خصوبة الذكور واختيار نوع جنينك
07:39
or what a driverlessسائق carسيارة mightربما be like.
121
434000
4000
أو كيف يمكن أن تبدو السيارة ذاتية القيادة (بدون سائق)
07:43
There's lots of roomمجال, so people can come up
122
438000
2000
يوجد مساحة كبيرة بحيث يستطيع الناس أن
07:45
and understandتفهم what it is before they get involvedمتورط.
123
440000
4000
يفهموا الأمر قبل أن يشاركوا فيه.
07:49
And alsoأيضا, it's not shownأظهرت in the videoفيديو, but these are very beautifulجميلة.
124
444000
2000
وأيضًا، شيء آخر لم يتم عرضه في الفيديو، وهو أنه من الجميل جدًا
07:51
They go to the topأعلى of the wallحائط and when they reachتصل all the way to the topأعلى,
125
446000
4000
أنها تتحرك لأعلى الحائط وحينما تصل إلى قمة الحائط
07:55
after they'veكان عليهم bouncedوثب around, they disperseشتت into bitsبت
126
450000
3000
بعد أن ترتطم تتشتت
07:58
and go off into the atmosphereالغلاف الجوي.
127
453000
2000
وتختفي في المحيط
08:04
The nextالتالى videoفيديو is not doneفعله by us.
128
459000
2000
الفيدو القادم ليس من أعمالنا.
08:06
This is CBSCBS Sundayالأحد Morningصباح that airedبثت about two weeksأسابيع agoمنذ.
129
461000
4000
هذا من سي بي سي سانداي مورنينغ - تم عرضه من أسبوعين تقريبا.
08:10
Scottسكوت Adamsآدامز ranجرى into us
130
465000
2000
سكوت أدامز التقى بنا
08:12
and askedطلبت us if we wouldn'tلن help to designالتصميم
131
467000
2000
وسأل إن كنا متحمسين لتصميم
08:14
the ultimateأقصى cubicleزاوية for Dilbertديلبرت,
132
469000
2000
مساحة العمل المثلى لديلبرت،
08:16
whichالتي soundedبدا like a funمرح thing and so we couldn'tلم أستطع passالبشري it up.
133
471000
4000
والذي بدا كشيء ممتع وبهذا فلا يمكننا التفريط فيه.
08:20
He's always been interestedيستفد in technologyتقنية in the futureمستقبل.
134
475000
3000
لقد كان دومًا مهتما بمستقبل التقنية.
08:23
(Videoفيديو: Scottسكوت Adamsآدامز: I realizedأدرك that at some pointنقطة I mightربما be
135
478000
2000
(فيديو: سكوت أدامز: لقد أدركت أني في وقت ما ربما أكون
08:25
the world'sالعالم expertخبير on what's wrongخطأ with cubiclesمقصورات.
136
480000
3000
أفضل خبير في مساويء مساحات العمل المقسمة
08:28
So we thought, well, wouldn'tلن it be funمرح to get togetherسويا
137
483000
2000
ولهذا فكرت: أليس من الممتع أن نجتمع سويًا
08:30
with some of the smartestأذكى designالتصميم guys in the worldالعالمية
138
485000
2000
مع بعض أذكى المصممين في العالم
08:32
and try to figureالشكل out if we could make the cubicleزاوية better?
139
487000
3000
ونحاول أن نرى ما يمكن عمله لجعل مساحات العمل المقسمة أفضل؟
08:35
Narratorراوي: Thoughعلى أية حال they work in a wide-openمفتوح على مصراعيه officeمكتب. مقر. مركز spaceالفراغ
140
490000
3000
المعلق: على الرغم من أنهم يعملون في مساحات مفتوحة
08:38
spectacularlyمذهل setجلس underتحت Sanسان Francisco'sفرانشيسكو Oaklandأوكلاند Bayخليج Bridgeجسر,
141
493000
5000
مقامة بشكل رائع تحت جسر خليج أوكلاند بسان فرانسيسكو
08:43
the teamالفريق builtمبني theirهم ownخاصة little cubiclesمقصورات
142
498000
2000
قام الفريق ببناء مساحات العمل المقسمة الصغيرة الخاصة بهم
08:45
to fullyتماما experienceتجربة the problemsمشاكل.
143
500000
3000
حتى يشعروا بالمشكلة بأكملها.
08:48
Womanالنساء: A one-wayاتجاه واحد mirrorمرآة. I can look out; you can look at yourselfنفسك.
144
503000
3000
امرأة: مرآة ذات اتجاه واحد. يمكنني أن أنظر للخارج ويمكنك أن تطالع نفسك.
08:51
Narratorراوي: They tookأخذ picturesالصور.
145
506000
1000
المعلق: لقد التقطوا الصور
08:52
Womanالنساء: You feel so trappedالمحاصرين, when someoneشخصا ما kindطيب القلب of leansالميول over
146
507000
3000
امرأة: تشعر بأنك محاصر للغاية، حينما يتكيء شخص ما
08:55
and you're sortفرز of heldمقبض captiveأسير there for a minuteاللحظة.
147
510000
2000
وتشعر بأنك وكأنك أسير لدقيقة.
08:57
SASA: So farبعيدا it's chaosفوضى, but a lot of people are doing stuffأمور, so that's good.
148
512000
4000
سكوت أدامز: حتى الآن الأمر فوضى. ولكنه يتم بذل كثير من الجهود وهذا جيد.
09:01
We'llحسنا see what happensيحدث.
149
516000
2000
سنرى ماذا سيحدث
09:03
Narratorراوي: The first groupمجموعة buildsيبني a cubicleزاوية in whichالتي the wallsالجدران are screensشاشات
150
518000
4000
المعلق: المجموعة الأولى تبني مساحة عمل بحيث تكون جدرانها بمثابة شاشات
09:07
for the computerالحاسوب and for familyأسرة photosالصور.
151
522000
3000
للحاسب ولعرض صور العائلة
09:10
In the secondثانيا group'sالمجموعة scenarioسيناريو, the wallsالجدران are aliveعلى قيد الحياة
152
525000
4000
في سيناريو المجموعة الثانية, الحوائط حية
09:14
and actuallyفعلا give Dilbertديلبرت a groupمجموعة hugعناق.
153
529000
3000
وتحتضن ديلبرت جماعيًا
09:17
(Laughterضحك)
154
532000
2000
(ضحك)
09:19
Behindخلف the humorفكاهة is the ideaفكرة of makingصناعة the cubicleزاوية more humanبشري.)
155
534000
6000
وتكمن خلف الدعابة محاولة جعل مساحات العمل أكثر إنسانية.
09:25
Davidديفيد Kelleyكيلي: So here'sمن هنا the finalنهائي thing, completeاكتمال with orangeالبرتقالي lightingإضاءة
156
540000
3000
ديفيد كيلي: والآن مع الشيء الأخير، تكتمل بالضوء البرتقالي
09:28
that followsيتبع the sunشمس acrossعبر -- that followsيتبع the tracksالمسارات of the sunشمس -- acrossعبر the skyسماء.
157
543000
4000
الذي يتتبع الشمس عبر- الذي يتتبع مسارات الشمس- عبر السماء
09:32
So you feel that in your cubicleزاوية.
158
547000
4000
وبذلك تشعر بها في مساحة عملك.
09:36
And my favoriteالمفضل featureميزة, whichالتي is a flowerزهرة in a vaseمزهرية
159
551000
2000
وخاصيتي المفضلة، زهرة في مزهرية
09:38
that wiltsيذبل when you leaveغادر in disappointmentخيبة الامل,
160
553000
3000
والتي تذبل حينما تغادر حزينًا،
09:41
and then when you come back, it comesيأتي up to greetرحب you, happyالسعيدة to see you.
161
556000
4000
وحينما تعود تقوم لتحييك "كم أنا سعيدة لرؤيتك"
09:45
(SASA: The storageتخزين is builtمبني right into the wallحائط.)
162
560000
2000
(سكوت أدامز: مساحات التخزين تم بناءها في الحائط)
09:47
DKDK: You know, it has homeyالزميل touchesاللمسات like a built-inمدمج fishسمك tankخزان in the wallsالجدران,
163
562000
5000
ديفيد كيلي: كما تعلم، إن بها بعض اللمسات المنزلية مثل حوض أسماك في الحائط،
09:52
or something to be aggressiveالعدواني with to releaseإطلاق سراح tensionتوتر.
164
567000
4000
أو شيء تمارس معه العنف لتتخلص من توترك.
09:56
(SASA: Customizableتخصيص for the bossرئيس of your choiceخيار.)
165
571000
3000
(سكوت آدامز: يمكنك تخصيصه لمن ترغب من المدراء)
09:59
DKDK: And of courseدورة: a hammockالارجوحة الشبكية for your afternoonبعد الظهر napقيلولة
166
574000
3000
ديفيد كيلي: وبالطبع: أرجوحة شبكية لقيلولة ما بعد الظهر.
10:02
that stretchesتمتد acrossعبر your cubicleزاوية.
167
577000
2000
والتي يمكنك تمديدها في مساحة عملك.
10:04
(SASA: Life would be sweetحلو in a cubicleزاوية like this.)
168
579000
4000
(سكوت آدامز: ستكون الحياة ممتعة في مساحة عمل كهذه)
10:10
DKDK: This nextالتالى projectمشروع, we were askedطلبت to designالتصميم a pavilionجناح to celebrateاحتفل
169
585000
5000
ديفيد كيلي: هذا المشروع القادم، طلب منا أن نصمم قاعة للاحتفال
10:15
the recyclingإعادة التدوير of the waterماء on the Millenniumألف Domeقبة in Londonلندن.
170
590000
4000
بإعادة تدوير المياة على قبة الألفية في لندن
10:19
The domeقبة has an incredibleلا يصدق amountكمية of waterماء that washesيغسل off of it,
171
594000
3000
القبة تنساب عليها كمية هائلة من المياة
10:22
as well as wastewaterمياه الصرف الصحي.
172
597000
2000
إضافة إلى مياة الصرف
10:24
So this buildingبناء actuallyفعلا celebratesتحتفل the waterماء
173
599000
3000
فهذا المبنى حقيقة يحتفل بالمياة
10:27
as it comesيأتي out of the recyclingإعادة التدوير plantنبات and goesيذهب into the reedقصب bedالسرير
174
602000
3000
فور خروجها من حقل إعادة التدوير ودخولها في مجموعة القصب
10:30
so that it can be filteredمصفى for the finalنهائي time.
175
605000
3000
بحيث يتم ترشيحها للمرة الأخيرة
10:35
The pavilion'sجناح ل designالتصميم goalهدف was to be kindطيب القلب of quietهادئ and peacefulامن.
176
610000
4000
هدف تصميم القاعة هو أن تكون هادئة وساكنة.
10:39
In contrastتناقض to if you wentذهب insideفي داخل the domeقبة, where it's
177
614000
3000
على عكس ما إذا دخلت في قلب القبة حيث تكون
10:42
kindطيب القلب of wildبري and crazyمجنون and everybody'sالجميع
178
617000
2000
صخبة ومزدحمة والجميع
10:44
learningتعلم all kindsأنواع of things, or foolingممازحة around, or whateverايا كان they're doing.
179
619000
3000
يتعلم أشياء مختلفة أو يتنزه أو يفعل أي شيء آخر.
10:47
But it was intendedمعد to be quiteالى حد كبير quietهادئ.
180
622000
3000
ولكن كان من المقرر أن تكون هادئة جدًا.
10:50
And then you would wanderتجول around and gatherجمع informationمعلومات,
181
625000
4000
وعندئذ يمكنك التجول لجمع المعلومات
10:54
in a straightforwardبسيط fashionموضه, about the recyclingإعادة التدوير processمعالج
182
629000
4000
بطريقة مباشرة عن عملية إعادة التدوير
10:58
and what's beingيجرى doneفعله, and how they're going to reuseإعادة استخدام the waterماء
183
633000
3000
وماذا يجري وكيف سيتم إعادة استخدام الماء
11:01
onceذات مرة it comesيأتي throughعبر the plantنبات.
184
636000
2000
متى خرجت من الحقل
11:12
And then, if you saw,
185
647000
2000
وإذا لاحظت
11:14
the panelsلوحات actuallyفعلا rotateاستدارة. So you can get the informationمعلومات
186
649000
3000
حقيقة اللوحات تلف، بحيث تستطيع الحصول على المعلومات
11:17
on the frontأمامي sideجانب, but as they rotateاستدارة, you can see the actualفعلي
187
652000
3000
على الوجه الأمامي، ولكن حينما تلف يمكنك رؤية
11:20
recyclingإعادة التدوير plantنبات behindخلف, with all the machinesآلات as they actuallyفعلا processمعالج the waterماء.
188
655000
4000
حقل إعادة التدوير خلفها وكل الماكينات التي تقوم بمعالجة المياة.
11:30
You can see: there's the plantنبات.
189
665000
2000
كما ترون: هذا هو الحقل
11:41
These are all very low-budgetميزانية منخفضة videosأشرطة فيديو, like quickبسرعة prototypesنماذج.
190
676000
4000
كل هذه أفلام منخفضة التكاليف كنماذج سريعة فقط.
11:45
And we're announcingإعلان a newالجديد productالمنتج here tonightهذه الليلة,
191
680000
2000
ونحن نعلن الآن عن منتج جديد هذه الليلة
11:47
whichالتي is the first time this has ever been shownأظهرت in publicعامة.
192
682000
3000
وهذه هي المرة الأولى التي يتم عرضه فيه في تجمع عام.
11:50
It's calledمسمي SpyfishSpyfish, and it's a companyشركة calledمسمي H2Eyeعين,
193
685000
5000
أسميناه سباي فيش (السمكة الجاسوس) وهو لشركة إسمها إتش تو آي
11:55
startedبدأت by Nigelنايجل Jaggerسكر أسمر غير مكرر in Londonلندن.
194
690000
3000
أسسها نايجل جاغر في لندن.
11:58
And it's a companyشركة that's tryingمحاولة to bringاحضر the experienceتجربة -- manyكثير people have boatsقوارب,
195
693000
6000
وهي شركة تحاول أن توفر تجربة- الكثير من الناس لديهم قوارب،
12:04
or enjoyاستمتع beingيجرى on boatsقوارب, but a very smallصغير percentageالنسبة المئوية of people
196
699000
5000
أو يستمتعون بركوب القوارب، ولكن نسبة ضئيلة جدًا من الناس
12:09
actuallyفعلا have the capabilityالإمكانية or the interestفائدة in going underتحت the waterماء
197
704000
5000
لديهم القدرة حقيقة أو الرغبة في الغوص تحت الماء
12:14
and actuallyفعلا seeingرؤية what's there,
198
709000
2000
ليروا ماذا هناك
12:16
and enjoyingتتمتع what scubaتنفس تحت الماء diversالغواصين do.
199
711000
2000
ويستمتعوا بما يفعله الغواصون.
12:18
This productالمنتج, it has two camerasكاميرات.
200
713000
2000
هذا المنتج له كاميراتان
12:20
You throwيرمي it over the sideجانب of your boatقارب
201
715000
3000
ترميه جانب قاربك
12:23
and you basicallyفي الأساس scubaتنفس تحت الماء diveيغوص withoutبدون gettingالحصول على wetمبلل.
202
718000
3000
وتغوص دون أن تبتل
12:30
For us -- there's the objectموضوع -- for us, it was two projectsمشاريع. One, to designالتصميم the interfaceجهة تعامل
203
725000
6000
هذا هو المنتج. كان لنا بمثابة مشروعين. واحد لتصميم الواجهة
12:36
so that the interfaceجهة تعامل doesn't get in your way.
204
731000
2000
بحيث لا تكون الواجهة عائقًا أمامك
12:38
You could have that kindطيب القلب of immersiveغامرة experienceتجربة of beingيجرى underwaterتحت الماء --
205
733000
3000
بحيث يكون لديك هذا الإحساس بالغوص .. الإحساس بالوجود تحت الماء
12:41
of feelingشعور like you're underwaterتحت الماء -- seeingرؤية what's going on.
206
736000
3000
الإحساس بما يحدث وأنت تحت الماء
12:44
And the other one was to designالتصميم the objectموضوع
207
739000
2000
والمشروع الآخر هو تصميم السمكة نفسها
12:46
and make sure that it was a consumerمستهلك productالمنتج and not a researchابحاث toolأداة.
208
741000
5000
والتأكد من أنها منتج يصلح للمستهلك وليست أداة بحثية.
12:51
And so we spentأنفق a lot of time -- this has been going on for about
209
746000
2000
ولهذا فقد استغرقنا كثيرًا من الوقت - لقد استمر هذا المشروع قرابة
12:53
sevenسبعة or eightثمانية yearsسنوات, this projectمشروع --
210
748000
2000
سبع أو ثماني سنوات
12:55
and [we're] just readyجاهز to startبداية buildingبناء them.
211
750000
3000
ونحن الآن مستعدون للبدء في تصنيعها.
13:01
(Narratorراوي: The SpyfishSpyfish is a revolutionaryثوري subaquaticsubaquatic videoفيديو cameraالة تصوير.
212
756000
4000
(المعلق: السباي فيش كاميرا فيديو تمثل ثورة في التصوير تحت الماء
13:05
It can diveيغوص to 500 feetأقدام, to where sunlightضوء الشمس does not penetrateاخترق,
213
760000
3000
يمكنها الغوص لعمق 500 قدم، حيث لا تنفذ أشعة الشمس
13:08
and is equippedمسلح with powerfulقوي lightsأضواء.
214
763000
3000
ومزودة بأضواء قوية
13:11
It becomesيصبح your eyesعيون and earsآذان as you ventureالمغامر into the deepعميق.
215
766000
5000
إنها ستصبح عينيك وأذنيك وأنت تغامر في العمق.
13:16
The battery-poweredالبطارية شحنت SpyfishSpyfish sendsيرسل the liveحي video-feedفيديو تغذية throughعبر a slenderنحيل cableكابل.)
216
771000
4000
إنها تعمل بالبطارية وترسل بث فيديو حي عبر سلك رفيع.)
13:20
DKDK: This slenderنحيل cableكابل was a hugeضخم technologicalالتكنولوجية advancementتقدم
217
775000
3000
ديفيد كيلي: هذا السلك الرفيع كان تقدما تقنيا كبيرا
13:23
and it allowedسمح the wholeكامل thing to be the sizeبحجم that it is.
218
778000
2000
ولقد مكننا من جعل المنتج بهذا الحجم
13:25
(Narratorراوي: And this centralوسط boxصندوق connectsيربط the wholeكامل systemالنظام togetherسويا.
219
780000
3000
(المعلق: وهذا الصندوق المركزي يربط النظام بأكمله.
13:28
Maneuveringالمناورة the SpyfishSpyfish is simpleبسيط with the wirelessلاسلكي remoteالتحكم عن بعد controlمراقبة.
220
783000
4000
المناورة بالسباي فيش سهلة جدًا وذلك بفضل جهاز التحكم اللاسلكي.
13:32
You watch the videoفيديو with superimposedفرضه graphicsالرسومات
221
787000
2000
ستشاهد الفيديو برسوم ذات مستوى عال من الوضوح
13:34
that indicateتشير your depthعمق and compassبوصلة headingعنوان.
222
789000
4000
والتي تبين عمقك واتجاهك
13:38
The fluidمائع graphicsالرسومات and ambientمحيط ب soundsاصوات combineدمج
223
793000
2000
إن الرسوم الانسيابية والأصوات المحيطة تتحد
13:40
to help you completelyتماما loseتخسر yourselfنفسك underwaterتحت الماء.)
224
795000
3000
لتساعدك على أن تنسى نفسك تحت الماء.)
14:04
(Applauseتصفيق)
225
819000
6000
(تصفيق)
14:10
DKDK: And the last thing I'll talk about is ApproTECApproTEC,
226
825000
3000
ديفيد كيلي: وآخر شيء سأتحدث عنه هو أبروتك،
14:13
whichالتي is a projectمشروع that I'm very excitedفرح about.
227
828000
3000
والذي هو حقيقة مشروع مثير جدًا بالنسبة لي
14:16
ApproTECApproTEC is a companyشركة startedبدأت by Drالدكتور. Martinمارتن Fisherالصياد,
228
831000
3000
أبروتك عبارة عن شركة أسسها د. مارتن فيشر،
14:19
who'sمنظمة الصحة العالمية a good friendصديق of mineالخاص بي. He's a Phفتاه.D. from Stanfordستانفورد.
229
834000
3000
وهو صديق قريب مني. وهو حاصل على دكتوراه من ستانفورد.
14:22
He foundوجدت himselfنفسه in Kenyaكينيا on a Fulbrightفولبرايت
230
837000
3000
لقد وجد نفسه في كينيا مع فولبرايت
14:25
and he had a very interestingمثير للإعجاب insightتبصر, whichالتي is that
231
840000
2000
وكان لديه فكرة شيقة جدًا وهي
14:27
he said, "There mustيجب be entrepreneursرجال الأعمال in Kenyaكينيا;
232
842000
4000
يجب أن يكون هناك أصحاب مشروعات في كينيا
14:31
there mustيجب be entrepreneursرجال الأعمال everywhereفي كل مكان."
233
846000
2000
يجب أن يكون هناك أصحاب مشروعات في كل مكان
14:33
And he noticedلاحظت that for weddingsحفلات الزفاف and funeralsالجنازات there
234
848000
3000
ولقد لاحظ أنهم في الأعراس والجنازات
14:36
they could find enoughكافية moneyمال to put something togetherسويا.
235
851000
3000
يستطيعون أن يوجدوا المال الكافي لعمل ما يريدون.
14:39
So he decidedقرر to startبداية manufacturingتصنيع productsمنتجات in Kenyaكينيا
236
854000
4000
وعليه فقد قرر أن يبدأ تصنيع منتجات في كينيا
14:43
with Kenyanالكيني manufacturersالمصنعين -- designedتصميم by people like us, but takenتؤخذ there.
237
858000
5000
بمصنعين كينيين ويقوم بتصميمها أناس مثلنا ويتم نقلها هناك.
14:48
And to this dateتاريخ -- he's been goneذهب for only a fewقليل yearsسنوات --
238
863000
3000
لم يذهب إلا من سنوات قليلة وحتى تاريخنا هذا
14:51
he's startedبدأت 19,000 companiesالشركات.
239
866000
4000
لقد بدأ 19 ألف شركة
14:55
He's madeمصنوع 30,000 newالجديد jobsوظائف.
240
870000
3000
لقد أوجد 30 ألف فرصة عمل جديدة
14:58
And just the salesمبيعات of the productsمنتجات -- this is a non-profitغير ربحية --
241
873000
5000
ومبيعات هذه المنتجات فقط- هذا غير ربحي-
15:03
the salesمبيعات of these productsمنتجات is now .6% of the GDPالناتج المحلي الإجمالي of Kenyaكينيا.
242
878000
6000
مبيعات هذه المنتجات تمثل الآن 0.6% من الناتج المحلي الإجمالي لكينيا.
15:09
This is one guy doing this. This is a prettyجميلة spectacularمذهل thing.
243
884000
3000
هذا يفعله شخص واحد. إنه مذهل حقًا.
15:12
So we're in the processمعالج of helpingمساعدة them designالتصميم
244
887000
3000
ونحن في إطار مساعدتهم في تصميم
15:15
deep-wellبئر عميق, low-costتكلفة منخفضة manualكتيب pumpsمضخات
245
890000
3000
مضخات يدوية منخفضة التكاليف للآبار العميقة
15:18
in orderطلب for these people who have a quarterربع acreفدان of landأرض
246
893000
4000
وذلك حتى يتمكن هؤلاء الناس الذين لديهم ربع فدان من الأرض
15:22
to be ableقادر to growتنمو cropsالمحاصيل in the off-seasonموسمها.
247
897000
2000
من زراعة محاصيل في غير الموسم.
15:24
What they do now is: they can growتنمو cropsالمحاصيل in the rainyماطر seasonالموسم
248
899000
2000
ما يفعلونه الآن هو أنه يمكنهم زراعة محاصيل في الفصل المطير
15:26
but they can't growتنمو them in the off-seasonموسمها.
249
901000
3000
ولكنه لا يمكنهم زراعتها في غير هذا الموسم
15:29
And so by doing that, the womanالنساء that you saw in the first thing --
250
904000
4000
وبهذا فالمرأة التي رأيتموها في البداية
15:33
she's a schoolمدرسة teacherمدرس -- always wanted to sendإرسال her kidsأطفال to collegeكلية
251
908000
4000
إنها مدرسة ودومًا ما أرادت أن ترسل أولادها للدراسة في الجامعة
15:37
and she's going to be ableقادر to do it because of these things.
252
912000
2000
وسوف يمكنها هذا بتحقيق هذه الأشياء.
15:39
So with seed-squeezersالبذور العصارات, and pumpsمضخات, and hay-balersالقش الدريس and
253
914000
3000
وهكذا بعصارات البذور والمضخات ومكابس التبن و
15:42
very straightforwardبسيط things that we're designingتصميم --
254
917000
3000
أشياء مباشرة جدا نقوم بتصميمها
15:45
my studentsالطلاب are doing this as classصف دراسي projectsمشاريع
255
920000
2000
الطلبة لدي في ستانفورد يقومون بهذه الأشياء كمشروعات دراسية
15:47
and IDEOIDEO has donatedتبرع theirهم time to do this kindطيب القلب of work --
256
922000
3000
وأيديو تبرعات بأوقات موظفيها لعمل هذا النوع من الأعمال
15:50
it's really amazingرائعة حقا to see his successنجاح, Martin'sمارتن.
257
925000
4000
إنه مذهل حقًا أن ترى نجاحه، نجاح مارتن.
15:54
We alsoأيضا were thinkingتفكير about the experienceتجربة of Richardريتشارد,
258
929000
5000
كنا أيضًا نفكر في تجربة ريتشارد،
15:59
and so --
259
934000
1000
و لهذا --
16:00
(Laughterضحك)
260
935000
1000
(ضحك)
16:01
-- we designedتصميم this hatقبعة, because I knewعرف I'd be the last one in the day
261
936000
5000
--قمنا بتصميم هذه القبعة، لأني عرفت أني سأكون آخر متحدث في هذا اليوم
16:06
and I neededبحاجة to dealصفقة with him. So I just have one more thing to say.
262
941000
4000
ولهذا فكان علي أن أتعامل معه. لدي شيء واحد لأقوله.
16:10
(Laughterضحك)
263
945000
3000
(ضحك)
16:13
Can you readاقرأ it?
264
948000
2000
هل تستطيعون قراءتها؟
16:15
(Laughterضحك)
265
950000
1000
(ضحك)
16:16
Well, it's always kindطيب القلب of funnyمضحك when he comesيأتي up and hoversتحوم.
266
951000
3000
حسنًا، إنه أمر مضحك دومًا حينما يصعد ويحوم
16:19
You know, you don't want to be rudeقلة الادب to him and you don't want to feel guiltyمذنب,
267
954000
4000
كما تعلمون، المرء لا يريد أن يكون وقحًا ولا يريد أن يشعر بالذنب
16:23
and so I thought this would do it, where I just sitتجلس here.
268
958000
3000
ولهذا فأظن أن هذا كافي وحيث أجلس.
16:26
(Laughterضحك)
269
961000
1000
(ضحك)
16:27
(Applauseتصفيق)
270
962000
8000
(تصفيق)
16:35
So we saw a lot of interestingمثير للإعجاب things beingيجرى designedتصميم todayاليوم in this sessionجلسة,
271
970000
4000
وهكذا فقد رأينا كثيرًا من الأشياء الممتعة التي يجري تصميمها في جلسة هذا اليوم
16:39
and from all the differentمختلف presentersالعروض.
272
974000
3000
ومن متحدثين عدة
16:42
And in my ownخاصة practiceيمارس, from productالمنتج to ApproTECApproTEC,
273
977000
4000
ومن ممارستي الخاصة، من منتج إلى أبروتك
16:46
it's really excitingمثير that we're takingمع الأخذ a more human-centeredمحورها الإنسان approachمقاربة to designالتصميم,
274
981000
5000
إنه مثير حقًا أن ننحى في التصميم منحى أكثر تمحورًا حول الإنسان
16:51
that we're includingبما فيها behaviorsالسلوكيات and personalitiesشخصيات in the things we do,
275
986000
3000
أن نضمن سلوكا وشخصيات في الأشياء التي نقوم بها،
16:54
and I think this is great.
276
989000
2000
وأنا أعتقد أن هذا عظيما.
16:56
Designersالمصممين are more trustedموثوق به and more integratedمتكامل
277
991000
2000
لقد أصبح المصممون أكثر تمتعًا بالثقة وأكثر تكاملًا
16:58
into the businessاعمال strategyإستراتيجية of companiesالشركات,
278
993000
2000
في استراتيجيات أعمال الشركات،
17:00
and I have to say, for one, I feel very luckyسعيد الحظ at the progressتقدم that designالتصميم
279
995000
6000
وأجد لزامًا علي أن أقول أني أشعر بأني محظوظ جدًا بالتقدم الذي حققه التصميم
17:06
has madeمصنوع sinceمنذ the first TEDTED. Thanksشكر a lot.
280
1001000
2000
منذ أن أقيم أول تيد. شكرًا جزيلًا
Translated by Mahmoud ABDELRAHMAN
Reviewed by Anwar Dafa-Alla

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
David Kelley - Designer, educator
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely.

Why you should listen

As founder of legendary design firm IDEO, David Kelley built the company that created many icons of the digital generation -- the first mouse, the first Treo, the thumbs up/thumbs down button on your Tivo's remote control, to name a few. But what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations so they can innovate routinely.

David Kelley's most enduring contributions to the field of design are a methodology and culture of innovation. More recently, he led the creation of the groundbreaking d.school at Stanford, the Hasso Plattner Institute of Design, where students from the business, engineering, medicine, law, and other diverse disciplines develop the capacity to solve complex problems collaboratively and creatively.

Kelley was working (unhappily) as an electrical engineer when he heard about Stanford's cross-disciplinary Joint Program in Design, which merged engineering and art. What he learned there -- a human-centered, team-based approach to tackling sticky problems through design -- propelled his professional life as a "design thinker."

In 1978, he co-founded the design firm that ultimately became IDEO, now emulated worldwide for its innovative, user-centered approach to design. IDEO works with a range of clients -- from food and beverage conglomerates to high tech startups, hospitals to universities, and today even governments -- conceiving breakthrough innovations ranging from a life-saving portable defibrillator to a new kind of residence for wounded warriors, and helping organizations build their own innovation culture.

Today, David serves as chair of IDEO and is the Donald W. Whittier Professor at Stanford, where he has taught for more than 25 years. Preparing the design thinkers of tomorrow earned David the Sir Misha Black Medal for his “distinguished contribution to design education.” He has also won the Edison Achievement Award for Innovation, as well as the Chrysler Design Award and National Design Award in Product Design from the Smithsonian’s Cooper-Hewitt National Design Museum, and he is a member of the National Academy of Engineers.

More profile about the speaker
David Kelley | Speaker | TED.com