ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.

Why you should listen

In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.

Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women. 

More profile about the speaker
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com
TEDWomen 2010

Lauren Zalaznick: The conscience of television

لورين زلازنك: ضمير التلفاز

Filmed:
788,675 views

المديرة التلفزيونة لورين زلازنك تفكّر بعمق حول التلفاز الشعبي . و تشارك في تنائج لدراسة جريئة تتبع المواقف ضد تقيم التلفاز خلال أكثر من خمسة قرون ، انها تجعل القضية أن التلفزيون يعكس ما نحن عليه حقا -- بطرق قد لا تكون متوقعة لدينا .
- Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
I want to say that really and trulyحقا,
0
0
2000
أود أن أقول بحق وبصدق
00:17
after these incredibleلا يصدق speechesكلمات
1
2000
2000
بعد كل تلك الخطابات الرائعة
00:19
and ideasأفكار that are beingيجرى spreadانتشار,
2
4000
2000
والافكار التي نشرت في هذا المؤتمر
00:21
I am in the awkwardغير ملائم positionموضع
3
6000
2000
أنني أشعر أنني في موقف محرج
00:23
of beingيجرى here to talk to you todayاليوم
4
8000
2000
كوني أقف هنا و أكلمكم اليوم
00:25
about televisionالتلفاز.
5
10000
3000
عن التلفاز
00:28
So mostعظم everyoneكل واحد watchesساعات TVتلفزيون.
6
13000
2000
فتقريباً الجميع يشاهد التلفاز
00:30
We like it. We like some partsأجزاء of it.
7
15000
3000
نحن نحبه ، ونحب على الأقل ما يقدمه
00:33
Here in Americaأمريكا, people actuallyفعلا love TVتلفزيون.
8
18000
3000
هنا في أمريكا ، الناس يحبون فعلا التلفزيون.
00:36
The averageمعدل Americanأمريكي watchesساعات TVتلفزيون
9
21000
3000
معدل مشاهدة الأمريكان للتلفاز
00:39
for almostتقريبيا 5 hoursساعات a day.
10
24000
3000
هي تقريبا خمس ساعات يوميا
00:42
Okay?
11
27000
2000
حسناً ؟
00:44
Now I happenيحدث to make my livingالمعيشة these daysأيام in televisionالتلفاز,
12
29000
3000
اليوم .. أنا أكسب قوت يومي من التلفاز
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
فبالنسبة لي ، هذا شيئ جيد .
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
ولكن كثير من الناس لا يحبونه كثيراً
00:52
They, in factحقيقة, berateوبخ it.
15
37000
2000
هم ، في الحقيقة ، يحاربونه
00:54
They call it stupidغبي,
16
39000
2000
ويقولون عنه أنه غباء
00:56
and worseأسوأ, believe me.
17
41000
2000
وسيئ ، صدّقوني .
00:58
My motherأم, growingمتزايد up,
18
43000
2000
أمي ، مضت في العمر وهي ،
01:00
she calledمسمي it the "idiotالأبله boxصندوق."
19
45000
2000
تقول عنه " الصندوق الأحمق "
01:02
But my ideaفكرة todayاليوم is not to debateالنقاش
20
47000
2000
ولكن فكرتي اليوم هي ليست المجادلة
01:04
whetherسواء there's suchهذه a thing as good TVتلفزيون or badسيئة TVتلفزيون;
21
49000
3000
إذا ما كان التلفاز هو شيئ جيد أم شيئ سيئ
01:07
my ideaفكرة todayاليوم
22
52000
2000
فكرتي اليوم
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
هي أن أخبركم أني أعتقد
01:11
televisionالتلفاز has a conscienceضمير.
24
56000
3000
أن التلفاز له وجدان (ضمير)
01:14
So why I believe that televisionالتلفاز has a conscienceضمير
25
59000
3000
حسناً لماذا أعتقد أن للتلفاز ضمير ؟
01:17
is that I actuallyفعلا believe
26
62000
2000
هل هذا ما أعتقده حقاً ؟
01:19
that televisionالتلفاز directlyمباشرة reflectsيعكس
27
64000
3000
أن التلفاز يعكس بصورة مباشرة
01:22
the moralأخلاقي, politicalسياسي,
28
67000
2000
الأخلاق ، السياسة
01:24
socialاجتماعي and emotionalعاطفي need statesتنص على of our nationالأمة --
29
69000
3000
والحاجات الأجتماعية و العاطفية لأمّتنا --
01:27
that televisionالتلفاز is how we actuallyفعلا disseminateينشر
30
72000
3000
التلفاز هو ما ننشره نحن حقاً
01:30
our entireكامل valueالقيمة systemالنظام.
31
75000
2000
نظام القيم بالكامل لدينا .
01:32
So all these things are uniquelyفريد humanبشري,
32
77000
3000
فكل هذه الأشياء مختصة بالأنسان فقط
01:35
and they all addإضافة up
33
80000
2000
وهذه كلّها تضاف
01:37
to our ideaفكرة of conscienceضمير.
34
82000
2000
إلى فكرة الضمير .
01:39
Now todayاليوم, we're not talkingالحديث about good and badسيئة TVتلفزيون.
35
84000
2000
اليوم ، نحن لا نتكلم عن التلفاز الجيد والسيّئ
01:41
We're talkingالحديث about popularجمع TVتلفزيون.
36
86000
3000
نتكلم عن التلفاز الشعبي .
01:44
We're talkingالحديث about top-أعلى-10 Nielsen-ratedنيلسن تصنيف showsعروض
37
89000
3000
نتكلم عن افضل عشر عروض تلفازية مقيمة بحسب تصنيفات نيلسن
01:47
over the courseدورة of 50 yearsسنوات.
38
92000
2000
على مدى الخمسين عاماً.
01:49
How do these Nielsenنيلسن ratingsتصنيفات
39
94000
2000
كيف يمكن لتصنيفات نيلسن
01:51
reflectتعكس not just what you've heardسمعت about,
40
96000
3000
أن لا تعكس فقط ما سمعت عنه،
01:54
whichالتي is the ideaفكرة of our socialاجتماعي, collectiveجماعي unconsciousفاقد الوعي,
41
99000
4000
والتي هي فكرة مجتمعنا ، ووعيه التراكمي
01:58
but how do these top-أعلى-10 Nielsen-ratedنيلسن تصنيف showsعروض
42
103000
2000
ولكن أبضاً كيف يمكن تصنيف أعلى 10 عروض مقيمة لنيلسن
02:00
over 50 yearsسنوات
43
105000
2000
خلال الخمسين سنة
02:02
reflectتعكس the ideaفكرة
44
107000
2000
عكس فكرة
02:04
of our socialاجتماعي conscienceضمير?
45
109000
2000
عن ضميرنا الاجتماعي؟
02:06
How does televisionالتلفاز evolveتتطور over time,
46
111000
2000
كيف تطور التلفاز مع مرور الوقت،
02:08
and what does this say about our societyالمجتمع?
47
113000
2000
وماذا يقوله هذا عن مجتمعنا؟
02:10
Now speakingتكلم of evolutionتطور,
48
115000
2000
نتحدث الآن عن التطور ،
02:12
from basicالأساسية biologyمادة الاحياء, you probablyالمحتمل rememberتذكر
49
117000
3000
في العلوم الحياتية الأساسية ، ربما تتذكرون
02:15
that the animalحيوان kingdomمملكة, includingبما فيها humansالبشر,
50
120000
3000
أن المملكة الحيوانية ، تشمل الأنسان ،
02:18
have fourأربعة basicالأساسية primalأولي instinctsالغرائز.
51
123000
2000
تملك أربعة غرائز بدائية أساسية
02:20
You have hungerجوع; you have sexجنس; you have powerقوة;
52
125000
3000
الجوع ؛ الجنس ؛ القوة ؛
02:23
and you have the urgeحث for acquisitivenessحب الاقتناء.
53
128000
4000
و الرغبة في التّملك
02:27
As humansالبشر, what's importantمهم to rememberتذكر
54
132000
2000
كبشر ، من الضروري التذكر
02:29
is that we'veقمنا developedالمتقدمة, we'veقمنا evolvedتطورت over time
55
134000
3000
هو أننا تطورنا ... لقد تطورنا على مر الزمن
02:32
to temperلين، لطف، هدأ, or tameكبح,
56
137000
2000
لتهدئة، أو ترويض،
02:34
these basicالأساسية animalحيوان instinctsالغرائز.
57
139000
3000
هذه الغرائز الحيوانية الأساسية.
02:37
We have the capacityسعة to laughيضحك and cryيبكي.
58
142000
3000
لدينا القدرة على الضحك والبكاء.
02:40
We feel aweرعب, we feel pityشفقة.
59
145000
2000
نحن نشعر بالرهبة، و نشعر بالشفقة.
02:42
That is separateمنفصل and apartبعيدا، بمعزل، على حد
60
147000
2000
بعض صفاتنا منفصلة و بعضها متصل
02:44
from the animalحيوان kingdomمملكة.
61
149000
2000
بالمملكة الحلوانية
02:46
The other thing about humanبشري beingsالكائنات
62
151000
2000
و الشيئ الأخر حول البشر
02:48
is that we love to be entertainedمسلى.
63
153000
3000
هو أننا نحب الترفيه
02:51
We love to watch TVتلفزيون.
64
156000
2000
نحب أن نشاهد التلفاز
02:53
This is something that clearlyبوضوح separatesيفترق us
65
158000
2000
وهذا هو الشيئ الذي يفصلنا بوضوح
02:55
from the animalحيوان kingdomمملكة.
66
160000
2000
عن المملكة الحيوانية
02:57
Animalsالحيوانات mightربما love to playلعب,
67
162000
2000
الحيوانات قد تحب اللعب
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
ولكنها لا تحب أن تشاهد .
03:02
So I had an ambitionطموح
69
167000
2000
لذلك كنت طموحة
03:04
to discoverاكتشف what could be understoodفهم
70
169000
2000
لاكتشاف ما يمكن أن يفهم
03:06
from this uniquelyفريد humanبشري relationshipصلة
71
171000
2000
من هذه العلاقة البشرية الفريدة
03:08
betweenما بين televisionالتلفاز programsبرامج
72
173000
2000
بين برامج التلفاز
03:10
and the humanبشري consciousواع.
73
175000
2000
ووعي الأنسان
03:12
Why has televisionالتلفاز entertainmentوسائل الترفيه evolvedتطورت the way it has?
74
177000
3000
لماذا تطور التلفاز الترفيهي بهذا الشكل
03:15
I kindطيب القلب of think of it
75
180000
2000
فكرت نوعاً ما
03:17
as this cartoonرسوم متحركة devilإبليس or angelملاك
76
182000
2000
كهذا الكرتون أشيطان أم ملاك
03:19
sittingجلسة on our shouldersأكتاف.
77
184000
2000
يجلس على أكتافنا.
03:21
Is televisionالتلفاز literallyحرفيا functioningتسيير
78
186000
2000
هل التلفزيون عمل حرفي
03:23
as our conscienceضمير,
79
188000
2000
كضميرنا ،
03:25
temptingمغري us and rewardingمكافأة us at the sameنفسه time?
80
190000
3000
يغرينا ويكافئنا في الوقت نفسه؟
03:28
So to beginابدأ to answerإجابة these questionsالأسئلة,
81
193000
2000
لكي نبدأ في الإجابة عن هذه الأسئلة ،
03:30
we did a researchابحاث studyدراسة.
82
195000
2000
لقد قمنا بدراسة بحثية.
03:32
We wentذهب back 50 yearsسنوات
83
197000
2000
فعدنا خمسين عاماً للوراء
03:34
to the 1959/1960 televisionالتلفاز seasonالموسم.
84
199000
3000
في موسم 1959/1960
03:37
We surveyedاستطلعت the top-أعلى-20 Nielsenنيلسن showsعروض
85
202000
2000
استطلعنا أعلى - 20 عرض لنيلسن
03:39
everyكل yearعام for 50 yearsسنوات --
86
204000
2000
وكذلك في كل عام من الأعوم الخمسين المنصرمة
03:41
a thousandألف showsعروض.
87
206000
2000
استعرضنا آلاف العروض
03:43
We talkedتحدث to over 3,000 individualsالأفراد --
88
208000
2000
تحدثنا إلى أكثر من 3000 أشخاص --
03:45
almostتقريبيا 3,600 --
89
210000
2000
3600 تقريبا --
03:47
agedمسن 18 to 70,
90
212000
2000
تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 70 سنة ،
03:49
and we askedطلبت them how they feltشعور emotionallyعاطفيا.
91
214000
2000
وسألناهم عن شعورهم عاطفيا.
03:51
How did you feel
92
216000
2000
كيف كان شعوركم
03:53
watchingمشاهدة everyكل singleغير مرتبطة one of these showsعروض?
93
218000
3000
عند مشاهدة كل واحد من هذه العروض؟
03:56
Did you feel a senseإحساس of moralأخلاقي ambiguityالتباس?
94
221000
2000
هل تشعر شعور الالتباس الأخلاقي؟
03:58
Did you feel outrageغضب? Did you laughيضحك?
95
223000
3000
هل تشعرون بالغضب؟ هل ضحكتم ؟
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
ماذا عني هذا بالنسبة لكم؟
04:03
So to our globalعالمي TEDTED audiencesالجماهير,
97
228000
2000
جماهير (TED) في أنحاء العالم ،
04:05
I want to say that this was a U.S. sampleعينة.
98
230000
2000
أريد أن أقول أن هذا هونموذج الولايات المتحدة.
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
ولكن كما يمكن أن ترون،
04:09
these emotionalعاطفي need statesتنص على are trulyحقا universalعالمي.
100
234000
3000
هذه الحاجة العاطفية عالمية حقا.
04:12
And on a factualواقعي basisأساس,
101
237000
2000
وعلى أساس واقعي
04:14
over 80 percentنسبه مئويه of the U.S.'sالصورة mostعظم popularجمع showsعروض
102
239000
3000
أكثر من 80 في المئة من عروض للولايات المتحدة الأكثر شعبية
04:17
are exportedتصدير around the worldالعالمية.
103
242000
2000
تصدّر إلى جميع أنحاء العالم.
04:19
So I really hopeأمل our globalعالمي audiencesالجماهير
104
244000
2000
لذا فإنني آمل حقا جمهورنا العالمي
04:21
can relateترتبط.
105
246000
2000
يمكن أن يندرج أسفل هذه النتائج.
04:23
Two acknowledgmentsشكر وتقدير
106
248000
2000
سأقول معلومتين
04:25
before our first dataالبيانات slideالانزلاق:
107
250000
2000
قبل عرض شريحة بياناتنا الأولى :
04:27
For inspiringالملهمة me
108
252000
2000
إن ما ألهمني
04:29
to even think about the ideaفكرة of conscienceضمير
109
254000
3000
للتفكير في فكرة الضمير
04:32
and the tricksالخدع that conscienceضمير can playلعب on us on a dailyاليومي basisأساس,
110
257000
4000
والحيل التي يمكن أن يقوم بها الضمير علينا على أساس يومي،
04:36
I thank legendaryأسطوري rabbiالحبر, Jackجاك Sternصارم.
111
261000
4000
هو الحاخام الأسطوري ، جاك ستيرن. وانا شاكرة له
04:40
And for the way in whichالتي I'm going to presentحاضر the dataالبيانات,
112
265000
3000
وعلى الطريقة التي سأقدم بها البيانات،
04:43
I want to thank TEDTED communityتواصل اجتماعي superstarنجم النجوم Hansهانز Roslingروزلنج,
113
268000
3000
و أود أن أشكر عضو تيد النجم هانس روزلنج
04:46
who you mayقد have just seenرأيت.
114
271000
2000
الذي قد تحدث منذ قليل
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
حسنا ، لننطلق
04:50
So here you see,
116
275000
2000
فهنا ترون
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
من 1960 إلى 2010
04:54
the 50 yearsسنوات of our studyدراسة.
118
279000
3000
50 عاما من الدراسة.
04:57
Two things we're going to startبداية with --
119
282000
2000
شيئان سنقوم بالببدأ بهما --
04:59
the inspirationوحي stateحالة and the moralأخلاقي ambiguityالتباس stateحالة,
120
284000
3000
حالة الإلهام وحالة الغموض الأخلاقي ،
05:02
whichالتي, for this purposeغرض,
121
287000
2000
وهو، لهذا الغرض ،
05:04
we definedتعريف inspirationوحي
122
289000
2000
عرفنا الإلهام
05:06
as televisionالتلفاز showsعروض that upliftرفع me,
123
291000
2000
كعرض تلفزيوني يرفع مستوى فكر الشخص
05:08
that make me feel much more positiveإيجابي about the worldالعالمية.
124
293000
3000
ويجعله يشعر بإيجابية أكبر حول العالم
05:11
Moralأخلاقي ambiguityالتباس are televisionsالتلفزيون showsعروض
125
296000
3000
الغموض الأخلاقي هي عروض تلفزيونية .
05:14
in whichالتي I don't understandتفهم
126
299000
2000
التي لا تقوم على التميز
05:16
the differenceفرق betweenما بين right and wrongخطأ.
127
301000
3000
في الفرق بين الصواب والخطأ.
05:19
As we startبداية, you see in 1960
128
304000
2000
كما نبدأ ، تشاهدون في عام 1960
05:21
inspirationوحي is holdingتحتجز steadyثابت.
129
306000
2000
الالهام ثابت
05:23
That's what we're watchingمشاهدة TVتلفزيون for.
130
308000
2000
وهو ما نشاهد التلفاز من أجله
05:25
Moralأخلاقي ambiguityالتباس startsيبدأ to climbتسلق.
131
310000
2000
الغموض الأخلاقي يبدأ في الصعود.
05:27
Right at the endالنهاية of the 60s,
132
312000
2000
في نهاية العقد 60
05:29
moralأخلاقي ambiguityالتباس is going up,
133
314000
2000
الغموض الأخلاقي في صعود ،
05:31
inspirationوحي is kindطيب القلب of on the waneتضاؤل.
134
316000
2000
الإلهام نوعاً ما في الانخفاض.
05:33
Why?
135
318000
2000
لماذا ؟
05:35
The Cubanالكوبية Missileصاروخ Crisisأزمة, JFKJFK is shotاطلاق النار,
136
320000
2000
أزمة الصواريخ الكوبية ، قتل جون كينيدي،
05:37
the Civilمدني Rightsحقوق movementحركة,
137
322000
2000
حركة الحقوق المدنية ،
05:39
raceسباق riotsأعمال الشغب, the Vietnamفيتنام Warحرب,
138
324000
2000
اعمال الشغب العرقية، وحرب فيتنام ،
05:41
MLKMLK is shotاطلاق النار, Bobbyشرطي Kennedyكينيدي is shotاطلاق النار,
139
326000
2000
قتل MLK ، وقتل بوبي كينيدي ،
05:43
Watergateووترجيت.
140
328000
2000
ووترغيت
05:45
Look what happensيحدث.
141
330000
2000
انظروا الى ما يحدث.
05:47
In 1970, inspirationوحي plummetsينهار.
142
332000
2000
في عام 1970 ، الإلهام ينهار.
05:49
Moralأخلاقي ambiguityالتباس takes off.
143
334000
2000
الغموض الأخلاقي يقلع.
05:51
They crossتعبر,
144
336000
2000
يتقاطعون
05:53
but Ronaldرونالد Reaganريغان, a telegenictelegenic presidentرئيس, is in officeمكتب. مقر. مركز.
145
338000
2000
لكن رونالد ريغان، الرئيس تيلجينيك ، في منصبه.
05:55
It's tryingمحاولة to recoverاستعادة.
146
340000
2000
الإلهام يحاول أن يعود الى مكانته
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
ولكن أنظروا ، لا يسطيع
05:59
AIDSالإيدز, Iran-Contraإيران كونترا,
148
344000
2000
الإيدز، وثورة إيران
06:01
the Challengerتشالنجر disasterكارثة, Chernobylتشيرنوبيل.
149
346000
2000
كارثة تشالنجر ، تشيرنوبيل.
06:03
Moralأخلاقي ambiguityالتباس becomesيصبح the dominantمهيمن memeميمي in televisionالتلفاز
150
348000
4000
الغموض الأخلاقي يصبح المهيمن في التلفزيون
06:07
from 1990 for the nextالتالى 20 yearsسنوات.
151
352000
2000
من عام 1990 و على مدى السنوات ال 20 المقبلة.
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
لنلقي نظرة على هذا.
06:11
This chartخريطة is going to documentوثيقة a very similarمماثل trendاتجاه.
153
356000
3000
هذا المخطط يوثق كل هذه الحالات و الافكار السابقة
06:14
But in this caseقضية, we have comfortراحة -- the bubbleفقاعة in redأحمر --
154
359000
3000
-- الفقاعة في الأحمر-- تمثل الإرتياح
06:17
socialاجتماعي commentaryتعليق and irreverenceاستهتار
155
362000
2000
المواكبة الاجتماعية و الإستخفاف
06:19
in blueأزرق and greenأخضر.
156
364000
3000
باللون الأزرق والأخضر.
06:22
Now this time on TVتلفزيون
157
367000
2000
الآن هذه المرة على شاشة التلفزيون
06:24
you have "Bonanzaمنجم ثراء," don't forgetننسى, you have "GunsmokeGUNSMOKE,"
158
369000
3000
لديك "بونانزا" ، لا تنسى ، لديك "جنسموك"
06:27
you have "Andyأندي Griffithجريفيث,"
159
372000
2000
لديك "اندي غريفيث"
06:29
you have domesticالمنزلي showsعروض all about comfortراحة.
160
374000
3000
لديك معارض محلية تخص الرفاهية .
06:32
This is risingارتفاع. Comfortراحة staysإقامة wholeكامل.
161
377000
3000
هذا هو الارتفاع. الراحة تبقى كما هي .
06:35
Irreverenceاستهتار startsيبدأ to riseترتفع.
162
380000
2000
الاستخفاف يبدأ في الارتفاع.
06:37
Socialاجتماعي commentaryتعليق is all of a suddenمفاجئ spikingارتفاعه up.
163
382000
3000
المواكبة الاجتماعية ترتفع ارتفاعا مفاجئا.
06:40
You get to 1969, and look what happensيحدث.
164
385000
3000
عندما نصل إلى 1969 ، وانظروا الى ما يحدث.
06:43
You have comfortراحة, irreverenceاستهتار, and socialاجتماعي commentaryتعليق,
165
388000
3000
لديك الراحة ، والاستخفاف ، المواكبة الاجتماعية،
06:46
not only battlingتقاتل it out in our societyالمجتمع,
166
391000
3000
تتصارع فيما بينها للتعبير عن مجتمعنا
06:49
but you literallyحرفيا have two establishmentمؤسسة showsعروض --
167
394000
4000
ولديك حرفيا عرضين أساسيين --
06:53
"GunsmokeGUNSMOKE" and "Gomerجومر Pyleبايل" --
168
398000
2000
"جنسموك" و "جومر بايل" --
06:55
in 1969 are the number-two-الرقم اثنان- and number-three-ratedتصنيف رقم ثلاثة televisionالتلفاز showsعروض.
169
400000
3000
في عام 1969 كانوا رقم إثنين ورقم ثلاثة في في تقيم عروض التلفاز
06:58
What's numberرقم one?
170
403000
2000
ما هو رقم واحد؟
07:00
The sociallyاجتماعيا irreverentغير موقر hippieالهبي showتبين,
171
405000
3000
المعرض الهبي موقر اجتماعيا ،
07:03
"Rowanشجرة الغبيراء and Martin'sمارتن Laugh-Inالضحك في."
172
408000
2000
"فكاهيات روان ومارتن ."
07:05
They're all livingالمعيشة togetherسويا, right.
173
410000
2000
إنهما يعيشان سويأ ، حقاً
07:07
Viewersالمشاهدين had respondedاستجاب dramaticallyبشكل كبير.
174
412000
2000
وقد استجاب المشاهدين بشكل كبير.
07:09
Look at this greenأخضر spikeتصاعد in 1966
175
414000
3000
انظروا الى هذا الارتفاع في الشاشة في عام 1966
07:12
to a bellwetherالريادة showتبين.
176
417000
2000
إلى عرض الريادة.
07:14
When you guys hearسمع this industryصناعة termمصطلح, a breakoutانطلق hitنجاح,
177
419000
2000
عندما تسمعون هذا المصطلح الصناعي ، فهو يعني " أفضل الأفضل "
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
ما الذي يعنيه ذلك ؟
07:18
It meansيعني in the 1966 televisionالتلفاز seasonالموسم,
179
423000
3000
إنه يعني أنه في العام 1966 من الموسم التلفزيوني ،
07:21
The "Smothersيخنق Brothersالإخوة" cameأتى out of nowhereلا مكان.
180
426000
4000
في "الأخوة سموذرز" المسلسل الذي خرج من العدم .
07:25
This was the first showتبين
181
430000
2000
كان هو العرض الاول
07:27
that allowedسمح viewersالمشاهدين to say,
182
432000
2000
الذي سمح للمشاهدين بالقول ،
07:29
"My God,
183
434000
2000
يا إلهي !
07:31
I can commentتعليق on how I feel about the Vietnamفيتنام Warحرب,
184
436000
3000
أستطيع أن أعلّق على شعوري حول حرب فيتنام ،
07:34
about the presidencyرئاسة, throughعبر televisionالتلفاز?"
185
439000
2000
حول الرئاسة، من خلال التلفاز؟
07:36
That's what we mean by a breakoutانطلق showتبين.
186
441000
3000
هذا ما نعنيه العرض الذي يفوق التوقعات ويحتل القمة من العدم
07:39
So then, just like the last chartخريطة, look what happensيحدث.
187
444000
3000
حتى ذلك الحين، تماما مثل الرسم البياني ، انظروا الى ما يحدث.
07:42
In 1970,
188
447000
2000
في عام 1970
07:44
the damسد burstsرشقات نارية. The damسد burstsرشقات نارية.
189
449000
2000
السد ينفجر . السد ينفجر .
07:46
Comfortراحة is no longerطويل why we watch televisionالتلفاز.
190
451000
3000
الراحة لم تعد سبب مشاهدتنا للتلفاز.
07:49
Socialاجتماعي commentaryتعليق and irreverenceاستهتار
191
454000
2000
المواكبة الاجتماعية والاستخفاف
07:51
riseترتفع throughoutعلى مدار the 70s.
192
456000
2000
ترتفع طيلة السبعينيات.
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
والآن أنظرو إلى هذا
07:55
The 70s meansيعني who? Normanنورمان Learلير.
194
460000
3000
السبعينيات تعني ماذا ؟ نورمان لير.
07:58
You have "All in the Familyأسرة," "Sanfordسانفورد and Sonابن,"
195
463000
2000
لديك "كل شيء في العائلة" ، "سانفورد والابن"
08:00
and the dominantمهيمن showتبين --
196
465000
2000
وعرض الهيمنة
08:02
in the top-أعلى-10 for the entireكامل 70s --
197
467000
2000
في أفضل عشرة في كل السبعينات
08:04
"MASMAS*H."
198
469000
2000
"MAS*H."
08:06
In the entireكامل 50 yearsسنوات
199
471000
2000
على مدى الخمسين عاماً المنصرمة
08:08
of televisionالتلفاز that we studiedدرس,
200
473000
3000
من التلفاز الذي درسناها،
08:11
sevenسبعة of 10 showsعروض
201
476000
3000
سبعة من عشرة عروض
08:14
rankedالمرتبة mostعظم highlyجدا for irreverenceاستهتار
202
479000
3000
صنفت على أنها الأكثر إستخفافاً
08:17
appearedظهر on airهواء duringأثناء the Vietnamفيتنام Warحرب,
203
482000
2000
ظهرت على الهواء خلال حرب فيتنام ،
08:19
fiveخمسة of the top-أعلى-10 duringأثناء the Nixonنيكسون administrationالادارة.
204
484000
4000
خمسة من العشرة الأعلى كانت خلال إدارة نيكسون.
08:23
Only one generationتوليد, 20 yearsسنوات in,
205
488000
3000
جيل واحد فقط، عشرون عاماً عاما،
08:26
and we discoveredمكتشف,
206
491000
2000
و أكتشفنا ،
08:28
Wowرائع! TVتلفزيون can do that?
207
493000
3000
واو !! التلفاز يمكننه عمل ذلك ؟
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
أيمكن أن يجعلني أشعر بذلك؟
08:33
It can changeيتغيرون us?
209
498000
3000
أيمكن أن يغيرنا ؟
08:36
So to this very, very savvyذكاء crowdيحشد,
210
501000
2000
يمكن القول انه حدث ذلك بسبب دهاء الكثير من الحشود
08:38
I alsoأيضا want to noteملحوظة
211
503000
3000
و أريد أن أنوه
08:41
the digitalرقمي folksالناس did not inventاخترع disruptiveمدمرة.
212
506000
3000
الناس الرقمية لم تخترع التخريب .
08:44
Archieارشي Bunkerبنكر was shovedبطحه out of his easyسهل chairكرسي
213
509000
2000
ارشي بانكر كان يهز بمقعده السهل
08:46
alongعلى طول with the restراحة of us
214
511000
2000
جنبا إلى جنب مع بقيتنا
08:48
40 yearsسنوات agoمنذ.
215
513000
2000
قبل أربعين عاماً مضت
08:50
This is a quickبسرعة chartخريطة. Here'sمن هنا anotherآخر attributeصفة، عزا:
216
515000
2000
هذا هو مخطط سريع. هنا سمة أخرى :
08:52
fantasyخيال and imaginationخيال,
217
517000
2000
الخيال والتخيل،
08:54
whichالتي are showsعروض definedتعريف as,
218
519000
2000
التي تظهر أنها تعرّف ،
08:56
"takes me out of my everydayكل يوم realmمملكة"
219
521000
3000
"البرامج التي تخرجك من حيزك الواقعي "
08:59
and "makesيصنع me feel better."
220
524000
2000
و "تجعلني أشعر أفضل"
09:01
That's mappedتعيين againstضد the redأحمر dotنقطة, unemploymentبطالة,
221
526000
2000
النقطة الحمراء هنا تمثل والبطالة
09:03
whichالتي is a simpleبسيط Bureauمكتب of Laborالعمل Department قسم، أقسام statisticإحصائية.
222
528000
4000
وهو مكتب بسيط للإحصاء تابع لوزارة العمل.
09:07
You'llعليك see
223
532000
2000
وسوف ترون
09:09
that everyكل time fantasyخيال and imaginationخيال showsعروض riseترتفع,
224
534000
3000
انه في كل مرة الخيال والتخيل يرتفع
09:12
it mapsخرائط to a spikeتصاعد in unemploymentبطالة.
225
537000
3000
خرائط لارتفاع حاد في معدلات البطالة.
09:15
Do we want to see showsعروض
226
540000
2000
هل نريد رؤية العروض
09:17
about people savingإنقاذ moneyمال and beingيجرى unemployedعاطلين عن العمل?
227
542000
3000
عن الناس الذين يدخرون الأموال وهم عاطلون عن العمل ؟
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
لا . في السبعينيات
09:22
you have the bellwetherالريادة showتبين "The Bionicذو أعضاء آلية Womanالنساء"
229
547000
3000
لديكم عرض الريادة "المرأة بيونيك"
09:25
that rocketedانطلق into the top-أعلى-10 in 1973,
230
550000
3000
قفز إلى أفضل عشرة في عام 1973
09:28
followedيتبع by the "Sixستة Million-Dollarمليون دولار Man" and "Charlie'sتشارلي Angelsالملائكة."
231
553000
3000
تليها "رجل الستة ملايين دولار" و "ملائكة تشارلي".
09:31
Anotherآخر spikeتصاعد in the 1980s --
232
556000
3000
طفرة أخرى في الثمانينيات --
09:34
anotherآخر spikeتصاعد in showsعروض about controlمراقبة and powerقوة.
233
559000
4000
طفرة أخرى في عروض حول السيطرة والسلطة.
09:38
What were those showsعروض?
234
563000
2000
ما هي تلك العروض؟
09:40
Glamorousفاتن and richغني.
235
565000
2000
براقة وغنية.
09:42
"Dallasدالاس," "Fantasyخيال Islandجزيرة."
236
567000
3000
"دالاس" ، "جزيرة الخيال".
09:45
Incredibleلا يصدق mappingرسم الخرائط of our nationalالوطني psycheروح
237
570000
3000
إستكشاف رائع لروحنا الوطنية
09:48
with some hardالصعب and fastبسرعة factsحقائق:
238
573000
2000
مع بعض الحقائق السريعة والصعبة
09:50
unemploymentبطالة.
239
575000
3000
البطالة .
09:53
So here you are, in my favoriteالمفضل chartخريطة,
240
578000
3000
ها نحن هنا ، مع رسمي البياني المفضّل
09:56
because this is our last 20 yearsسنوات.
241
581000
2000
لأنها العشرون سنة الأخيرة لنا .
09:58
Whetherسواء or not you're in my businessاعمال,
242
583000
2000
سواءً أكنت أم لا في مجال التلفاز ،
10:00
you have surelyبالتاكيد heardسمعت or readاقرأ
243
585000
3000
أنت بالتأكيد قرأت أو سمعت
10:03
of the declineانخفاض of the thing calledمسمي the three-cameraثلاثة الكاميرا sitcomالمسرحية الهزلية
244
588000
3000
عن هبوط ما يسمى بالسينما ثلاثية الابعاد
10:06
and the riseترتفع of realityواقع TVتلفزيون.
245
591000
4000
وصعود تلفزيون الواقع
10:10
Well, as we say in the businessاعمال,
246
595000
2000
حسناً ، كما نقول في الأعمال التجارية ،
10:12
X marksعلامات the spotبقعة.
247
597000
2000
علامة إكس
10:14
The 90s -- the bigكبير bubblesفقاعات of humorفكاهة --
248
599000
2000
في التسعينيات -- فقاعات كبيرة من الدعابة --
10:16
we're watchingمشاهدة "Friendsاصحاب," "Frasierفراسير," "Cheersفي صحتك" and "Seinfeldسينفيلد."
249
601000
3000
نحن نشاهد "أصدقاء" ، "فريزر" ، "ابتهاج" و "سينفيلد".
10:19
Everything'sكل شيء good, lowمنخفض unemploymentبطالة.
250
604000
3000
كل شيء جيد، والبطالة منخفضة.
10:22
But look: X marksعلامات the spotبقعة.
251
607000
3000
ولكن انظروا : علامات X على الفور.
10:25
In 2001,
252
610000
2000
في 2001
10:27
the Septemberسبتمبر 2001 televisionالتلفاز seasonالموسم,
253
612000
3000
في الموسم التلفزيوني سبتمبر 2001 ،
10:30
humorفكاهة succumbsيستسلم to judgmentحكم onceذات مرة and for all.
254
615000
4000
إستسلمت الفكاهة للحكم مرة واحدة وإلى الأبد
10:34
Why not?
255
619000
2000
لم لا
10:36
We had a 2000 presidentialرئاسي electionانتخاب
256
621000
2000
كان لدينا انتخابات الرئاسة لعام 2000
10:38
decidedقرر by the Supremeأعلى Courtمحكمة.
257
623000
2000
تقررت من المحكمة العليا.
10:40
We had the burstingانفجار of the techالتكنولوجيا bubbleفقاعة.
258
625000
2000
كان لدينا انفجار فقاعة التكنولوجيا.
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
كان لدينا 11 / 9.
10:44
Anthraxالجمرة الخبيثة becomesيصبح partجزء of the socialاجتماعي lexiconمعجم.
260
629000
3000
الجمرة الخبيثة أصبحت جزءا من المعجم الإجتماعي.
10:47
Look what happensيحدث when we keep going.
261
632000
2000
انظروا ماذا يحدث عندما نستمر في التقدم .
10:49
At the turnمنعطف أو دور of the centuryمئة عام, the Internetالإنترنت takes off,
262
634000
3000
في مطلع القرن، والإنترنت يقلع ،
10:52
realityواقع televisionالتلفاز has takenتؤخذ holdمعلق.
263
637000
3000
برامج تلفزيون الواقع تصعد
10:55
What do people want in theirهم TVتلفزيون then?
264
640000
2000
ماذا يريد الناس في أجهزتهم التلفزيونية بعدها ؟
10:57
I would have thought revengeانتقام
265
642000
3000
كان يمكن أن أفكر بالانتقام
11:00
or nostalgiaحنين.
266
645000
2000
أو الحنين إلى الماضي.
11:02
Give me some comfortراحة; my worldالعالمية is fallingهبوط apartبعيدا، بمعزل، على حد.
267
647000
2000
أعطني بعض الراحة؛ عالمي ينهار.
11:04
No, they want judgmentحكم.
268
649000
2000
لا ، انهم يريدون الحكم.
11:06
I can voteتصويت you off the islandجزيرة.
269
651000
2000
كنت أستطيع التصويت خارج الجزيرة.
11:08
I can keep Sarahساره Palin'sبالين daughterابنة dancingرقص.
270
653000
3000
يمكنني الإبقاء على إبنة سارة بالين ترقص بواسطة تلفزيون الواقع.
11:11
I can chooseأختر the nextالتالى Americanأمريكي Idolمحبوب الجماهير. You're firedمطرود.
271
656000
3000
يمكنني أختيار ال(الأمريكان أيدول القادم ) . يمكن أن أطرد الموظفين بواسطة تلفزيون الواقع
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
هذا كله شيء عظيم، أليس كذلك؟
11:17
So as dramaticallyبشكل كبير differentمختلف as these televisionالتلفاز showsعروض,
273
662000
4000
وذلك لأن هذه تختلف بشكل جذري عن البرامج التلفزيونية ،
11:21
pureنقي entertainmentوسائل الترفيه, have been over the last 50 yearsسنوات --
274
666000
3000
الترفيه النقي ،قد كان على مدى السنوات ال 50 الماضية --
11:24
what did I startبداية with? --
275
669000
2000
ما الذي بدأت به ؟--
11:26
one basicالأساسية instinctغريزه remainsبقايا.
276
671000
2000
غريزة أساسية واحدة بقيت .
11:28
We're animalsالحيوانات, we need our momsالامهات.
277
673000
3000
نحن حيوانات ، نحتاج إلى امهاتنا .
11:31
There has not been a decadeعقد of televisionالتلفاز
278
676000
2000
لم يكن هناك عقد من برامج التلفزيون
11:33
withoutبدون a definitiveنهائي, dominantمهيمن TVتلفزيون momأمي.
279
678000
4000
دون تحديد ، لم تتواجد فيه الأمومة على التلفاز بصورة مهيمنة.
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
العقد 1950 :
11:39
Juneيونيو CleeverCleever in the originalأصلي comfortراحة showتبين, "Leaveغادر it to Beaverسمور."
281
684000
3000
جين كلييفير في العرض الأصلي المريح ، " اتركه لبيفر".
11:42
Lucilleلوسيل Ballكرة keptأبقى us laughingيضحك
282
687000
3000
لوسيل بول أبقنا نضحك
11:45
throughعبر the riseترتفع of socialاجتماعي consciousnessوعي in the 60s.
283
690000
3000
من خلال زيادة الوعي الاجتماعي في الستينات.
11:48
Maudeمود Findlayفيندلي,
284
693000
2000
مود فندلي،
11:50
the epitomeمثال of the irreverentغير موقر 1970s,
285
695000
3000
مثال من العقد الموقر،
11:53
who tackledتناولت abortionالإجهاض, divorceطلاق,
286
698000
2000
التي تناولت الإجهاض، والطلاق ،
11:55
even menopauseالسن يأس on TVتلفزيون.
287
700000
2000
انقطاع الطمث حتى على التلفزيون.
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
العقد 1980
11:59
our first cougarأسد امريكي was givenمعطى to us
289
704000
3000
أعطيت لنا أول طراز كوغار
12:02
in the formشكل of Alexisالكسيس Carringtonكارينغتون.
290
707000
3000
في شكل كارينغتون الكسيس.
12:05
Murphyميرفي Brownبنى tookأخذ on a viceنائب presidentرئيس
291
710000
2000
تولى مورفي براون على منصب نائب الرئيس
12:07
when she tookأخذ on the ideaفكرة of singleغير مرتبطة parenthoodأبوة.
292
712000
5000
عندما انتشرة فكرة الانجاب بدون زواج
12:12
This era'sالعصر momأمي,
293
717000
2000
هذا عصرالامومة
12:14
Breeبري Vanسيارة نقل deدي Kampكامب.
294
719000
3000
بري فان دي كامب.
12:17
Now I don't know if this is the devilإبليس or the angelملاك
295
722000
3000
لآن لا أعلم إذا كان هذا هو الشيطان أو الملاك
12:20
sittingجلسة on our conscienceضمير,
296
725000
2000
يجلس على ضميرنا،
12:22
sittingجلسة on television'sالتلفزيون ل shouldersأكتاف,
297
727000
2000
يجلس على اكتاف التلفزيونات،
12:24
but I do know that I absolutelyإطلاقا love this imageصورة.
298
729000
4000
لكنني أعرف أنني أحب هذه الصورة تماما.
12:29
So to you all,
299
734000
2000
لذا لكم جميعا ،
12:31
the womenنساء of TEDWomenTEDWomen, the menرجالي of TEDWomenTEDWomen,
300
736000
2000
نساء ل(TEDWomen)، رجال ل(TEDWomen)،
12:33
the globalعالمي audiencesالجماهير of TEDWomenTEDWomen,
301
738000
3000
الجمهور العالمي TEDWomen،
12:36
thank you for lettingالسماح me presentحاضر my ideaفكرة
302
741000
2000
أشكركم على السماح لي على أن أعرض فكرتي
12:38
about the conscienceضمير of televisionالتلفاز.
303
743000
2000
عن ضمير التلفاز.
12:40
But let me alsoأيضا thank the incredibleلا يصدق creatorsالمبدعين
304
745000
3000
ولكن اسمحوا لي أن أشكر أيضا المبدعين المذهلين
12:43
who get up everydayكل يوم
305
748000
2000
الذين يستيقظون يوميا
12:45
to put theirهم ideasأفكار on our televisionالتلفاز screensشاشات
306
750000
3000
لوضع أفكارهم على شاشات تلفزيوناتنا
12:48
throughoutعلى مدار all these agesالأعمار of televisionالتلفاز.
307
753000
2000
طوال كل هذه العصور للتلفاز.
12:50
They give it life on televisionالتلفاز, for sure,
308
755000
3000
انها ما يعطي الحياة للتلفاز، بالتأكيد ،
12:53
but it's you as viewersالمشاهدين,
309
758000
2000
لكن أنتم كمشاهدين ،
12:55
throughعبر your collectiveجماعي socialاجتماعي consciencesالضمائر,
310
760000
3000
من خلال ضمائركم الاجتماعية الجماعية،
12:58
that give it life, longevityطول العمر,
311
763000
2000
هي حقيقة التي تعطيه الحياة ، وطول العمر ،
13:00
powerقوة or not.
312
765000
2000
سواء بوجود السلطة او بدونها
13:02
So thanksشكر very much.
313
767000
2000
لذا شكرا جزيلاً
13:04
(Applauseتصفيق)
314
769000
2000
(تصفيق)
Translated by Rami Masri
Reviewed by Mahmoud Aghiorly

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.

Why you should listen

In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.

Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women. 

More profile about the speaker
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com