ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.

Why you should listen

Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.

The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...

 

More profile about the speaker
Richard Seymour | Speaker | TED.com
TEDSalon London Spring 2011

Richard Seymour: How beauty feels

ريتشارد سيمور: كيف نستشعر الجمال

Filmed:
1,120,644 views

سواء كان الامر ( قصة , وجه , او عمل فني , او اختراع ) كيف نحدد إن كان الامر جميلاً ام لا ؟ و لماذا هذا الامر مهم بالنسبة لنا ؟ المصمم ريتشارد سيمور يغوص في ردات فعلنا تجاه الجمال و القوة الكامنة فيه
- Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
When I was little --
0
0
2000
عندما كنت صغيراً
00:17
and by the way, I was little onceذات مرة --
1
2000
2000
بالمناسبة .. قد كنت صغيراً ذات يوم !
00:19
my fatherالآب told me a storyقصة
2
4000
2000
أخبرني والدي قصة
00:21
about an 18thعشر centuryمئة عام watchmakerساعاتي.
3
6000
2000
عن صانع ساعات من القرن الثامن عشر
00:23
And what this guy had doneفعله:
4
8000
2000
وما كان يقوم به هذا الشخص
00:25
he used to produceإنتاج these fabulouslyخرافي beautifulجميلة watchesساعات.
5
10000
2000
هو صناعة ساعات مميزة من مثل هذه الساعة الرائعة
00:27
And one day, one of his customersالزبائن cameأتى into his workshopورشة عمل
6
12000
3000
وذات يوم واحد من زبائنه قدم الى محله
00:30
and askedطلبت him to cleanنظيف the watch that he'dعنيدا boughtاشترى.
7
15000
3000
وطلب منه ان يقوم بتنظيف ساعة كان قد اشتراها منه فيما سبق
00:33
And the guy tookأخذ it apartبعيدا، بمعزل، على حد,
8
18000
2000
فقام الساعاتي بفك قطع الساعة واخذ يقوم بتنظيفها
00:35
and one of the things he pulledسحبت out was one of the balanceتوازن wheelsعجلات.
9
20000
3000
وواحدة من تلك القطع كانت عجلات التوازن
00:38
And as he did so, his customerزبون noticedلاحظت
10
23000
2000
واثناء قيامه بفك القطع لاحظ الزبون
00:40
that on the back sideجانب of the balanceتوازن wheelعجلة was an engravingنقش,
11
25000
3000
ان هناك على الجهة الخلفية لعجلة التوازن شيء منقوش
00:43
were wordsكلمات.
12
28000
2000
كانت جملة كتبها الساعاتي
00:45
And he said to the guy,
13
30000
2000
فسأل الرجل
00:47
"Why have you put stuffأمور on the back
14
32000
2000
لماذا وضعت نقوشاً على هذه القطعة
00:49
that no one will ever see?"
15
34000
2000
التي لن يراها أحدٌ على الاطلاق ؟
00:51
And the watchmakerساعاتي turnedتحول around and said,
16
36000
3000
فنظر اليه الساعاتي و قال له
00:54
"God can see it."
17
39000
2000
" الله يراها ! "
00:56
Now I'm not in the leastالأقل bitقليلا religiousمتدين,
18
41000
2000
حسناً أنا لست متديناً على الاطلاق
00:58
neitherلا هذا ولا ذاك was my fatherالآب,
19
43000
2000
ولا حتى والدي
01:00
but at that pointنقطة, I noticedلاحظت something happeningحدث here.
20
45000
3000
ولكن في تلك اللحظة .. شعرت بشيء يسري هنا
01:03
I feltشعور something
21
48000
2000
شعرت بشيء ما
01:05
in this plexusضفيرة of bloodدم vesselsأوعية and nervesالأعصاب,
22
50000
4000
في هذه الحزمة من الأوعية الدموية و الأعصاب
01:09
and there mustيجب be some musclesالعضلات in there as well somewhereمكان ما, I guessخمن.
23
54000
2000
وربما في بعض العضلات التي يمكن أن توجد في مكان ما في هذه المنطقة - المعدة - كما أعتقد
01:11
But I feltشعور something.
24
56000
2000
الخلاصة أنني شعرت بشيء ما
01:13
And it was a physiologicalفسيولوجي responseاستجابة.
25
58000
3000
وكان ذلك الشعور استجابة فيزيائية
01:16
And from that pointنقطة on, from my ageعمر at the time,
26
61000
3000
ومن هذه اللحظة .. ومن تلك المرحلة من حياتي
01:19
I beganبدأت to think of things in a differentمختلف way.
27
64000
2000
بدأت أفكر بالامور بصورة مختلفة
01:21
And as I tookأخذ on my careerمهنة as a designerمصمم,
28
66000
2000
وبدخولي في مجال التصميم
01:23
I beganبدأت to askيطلب myselfنفسي the simpleبسيط questionسؤال:
29
68000
3000
بدأت اسأل نفسي سؤالاً بسيطاً
01:26
Do we actuallyفعلا think beautyجمال,
30
71000
2000
هل الجمال فكرٌ ؟
01:28
or do we feel it?
31
73000
2000
أم شعور ؟
01:30
Now you probablyالمحتمل know the answerإجابة to this alreadyسابقا.
32
75000
2000
ربما تعلمون الاجابة على هذا السؤال ..
01:32
You probablyالمحتمل think, well, I don't know whichالتي one you think it is,
33
77000
3000
ربما تظنون .. أتعلمون لا أعلم حقاً ما تظنون أنه الجواب
01:35
but I think it's about feelingشعور beautyجمال.
34
80000
3000
ولكن اعتقد ان الجمال شيء نشعر به
01:38
And so I then movedانتقل on into my designالتصميم careerمهنة
35
83000
4000
ومن ثم إنتقلت إلى مهنة التصميم
01:42
and beganبدأت to find some excitingمثير things.
36
87000
2000
وبدأت أكتشف أشياء مميزة
01:44
One of the mostعظم earlyمبكرا work was doneفعله in automotiveالسيارات designالتصميم --
37
89000
3000
وقد جرت أعمال عدة في مجال تصميم السيارات
01:47
some very excitingمثير work was doneفعله there.
38
92000
2000
لقد رأينا تصميمات مميزة في ذلك المجال
01:49
And duringأثناء a lot of this work,
39
94000
2000
وعبر مسيرتي بهذا العمل
01:51
we foundوجدت something, or I foundوجدت something,
40
96000
2000
وجدنا شيئاً .. وجدت شيئاً
01:53
that really fascinatedمبهورة me, and maybe you can rememberتذكر it.
41
98000
3000
أبهرني حقاً .. و ربما يمكنكم تذكره
01:56
Do you rememberتذكر when lightsأضواء used to just go on and off,
42
101000
2000
هل تذكرون كيف كانت أضواء السيارة الداخلية تعمل و تنطفىء
01:58
clickانقر clickانقر, when you closedمغلق the doorباب in a carسيارة?
43
103000
3000
إنارة / إطفاء , عندما نغلق الباب أو نفتحه
02:01
And then somebodyشخص ما, I think it was BMWبي إم دبليو,
44
106000
2000
ومن ثم قام أحدهم , أعتقد أنها شركة بي إم دبليو
02:03
introducedأدخلت a lightضوء that wentذهب out slowlyببطء.
45
108000
3000
بتقديم ضوء يخفت بصورة تدريجية
02:06
Rememberتذكر that?
46
111000
2000
أتذكرون ذلك ؟
02:08
I rememberتذكر it clearlyبوضوح.
47
113000
2000
أنا أتذكر ذلك بوضوح
02:10
Do you rememberتذكر the first time you were in a carسيارة and it did that?
48
115000
2000
هل تذكرون أول مرة جلستم في سيارة تخفت إنارتها بتدرج
02:12
I rememberتذكر sittingجلسة there thinkingتفكير, this is fantasticرائع.
49
117000
3000
أتذكر أني جلست في السيارة أفكر , أن هذا أمرٌ رائع
02:15
In factحقيقة, I've never foundوجدت anybodyاي شخص
50
120000
2000
في الحقيقة .. لم أصادف شخصاً
02:17
that doesn't like the lightضوء that goesيذهب out slowlyببطء.
51
122000
2000
لم تعجبه الاضاءة التي تخفت بتدرج
02:19
I thought, well what the hell'sفي الجحيم that about?
52
124000
2000
ففكرت , ما السر العظيم في هذا ؟
02:21
So I startedبدأت to askيطلب myselfنفسي questionsالأسئلة about it.
53
126000
3000
وبدأت أطرح الأسئلة في هذا الخصوص
02:24
And the first was, I'd askيطلب other people: "Do you like it?" "Yes."
54
129000
3000
وكان أول سؤال أطرحه على الناس : " هل أحببت هذه الفكرة ؟ " - " نعم "
02:27
"Why?" And they'dانها تريد say, "Oh, it feelsيشعر so naturalطبيعي >> صفة,"
55
132000
2000
" لماذا ؟ " و تكون الاجابة عادة " إنها تبدو طبيعية "
02:29
or, "It's niceلطيف."
56
134000
2000
أو " أمرٌ جميل "
02:31
I thought, well that's not good enoughكافية.
57
136000
2000
ولكن لم تكن إجابة مقنعة
02:33
Can we cutيقطع down a little bitقليلا furtherبالإضافة إلى ذلك,
58
138000
2000
هل يمكنكم أن تغوصوا في الامر أكثر ..
02:35
because, as a designerمصمم, I need the vocabularyمفردات اللغه, I need the keyboardلوحة المفاتيح,
59
140000
3000
لانني مصمم .. فأنا احتاج الوضوح في التعابير .. أحتاج كلمات
02:38
of how this actuallyفعلا worksأعمال.
60
143000
2000
عن كيفية عمل هذه الامور و تأثيرها علينا
02:40
And so I did some experimentsتجارب.
61
145000
2000
وقد قمت ببعض التجارب
02:42
And I suddenlyفجأة realizedأدرك
62
147000
2000
وأدركت فجأة
02:44
that there was something that did exactlyبالضبط that --
63
149000
2000
ان هناك شيء في الحياة يقوم بذات الامر
02:46
lightضوء to darkداكن in sixستة secondsثواني --
64
151000
2000
اقصد الانتقال من الاضاءة الى العتمة بستة ثواني
02:48
exactlyبالضبط that.
65
153000
2000
تماماً
02:50
Do you know what it is? Anyoneأي واحد?
66
155000
3000
هل تعلمون ما هو ؟ هل يعلم أحدكم ؟
02:53
You see, usingاستخدام this bitقليلا, the thinkythinky bitقليلا,
67
158000
2000
كما ترون .. الومضات العصبية .. ومضة خاصية التفكير
02:55
the slowبطيء bitقليلا of the brainدماغ -- usingاستخدام that.
68
160000
2000
انها ومضة بطيئة في الدماغ تشابه هذا الامر
02:57
And this isn't a think, it's a feel.
69
162000
2000
في الحقيقة لا اعتقد انها خاصية التفكير .. انها الشعور
02:59
And would you do me a favorمحاباة?
70
164000
2000
وهل أسديتم لي خدمة ؟
03:01
For the nextالتالى 14 minutesالدقائق or whateverايا كان it is,
71
166000
2000
في ال14 دقيقة القادمة .. او ما بقي من المحادثة
03:03
will you feel stuffأمور?
72
168000
2000
إشعروا بالأشياء
03:05
I don't need you to think so much as I want you to feel it.
73
170000
3000
لا اريدكم أن تفكروا بالقدر الذي أريدكم أن تشعروا بالاشياء فيه
03:08
I feltشعور a senseإحساس of relaxationاسترخاء
74
173000
3000
لقد شعرت بالارتياح
03:11
temperedمزاج with anticipationتوقع.
75
176000
3000
وبقليل من الترقب
03:14
And that thing that I foundوجدت
76
179000
3000
وأشعر بذلك
03:17
was the cinemaسينما or the theaterمسرح.
77
182000
2000
عندما اكون في السينما او المسرح
03:19
It's actuallyفعلا just happenedحدث here --
78
184000
2000
في الحقيقة لقد حدث ذات الامر هنا
03:21
lightضوء to darkداكن in sixستة secondsثواني.
79
186000
3000
- الانتقال من الضوء للعتمة خلال 6 ثوان -
03:24
And when that happensيحدث, are you sittingجلسة there going,
80
189000
2000
أتعلمون متى يحدث ذلك , عندما تكون جالساً في قاعة السينما
03:26
"No, the movie'sأفلام about to startبداية,"
81
191000
2000
" لا ليس هذه , بل عندما يكون الفلم على وشك البدء "
03:28
or are you going, "That's fantasticرائع. I'm looking forwardإلى الأمام to it.
82
193000
3000
ألا تشعرون " هذا رائع .. انا أتشوق لهذا "
03:31
I get a senseإحساس of anticipationتوقع"?
83
196000
3000
أنا أشعر بالترقب حينها
03:34
Now I'm not a neuroscientistالأعصاب.
84
199000
2000
الآن لست أنا عالم أعصاب
03:36
I don't know even if there is something calledمسمي a conditionedمشروط reflexلا ارادي.
85
201000
2000
انا لا أعلم من الاساس ان كان هناك ما يدعى " الاستجابة الشرطية "
03:38
But it mightربما be.
86
203000
2000
ولكن ربما توجد
03:40
Because the people I speakتحدث to in the northernشمالي hemisphereنصف كرة
87
205000
2000
لان الاشخاص الذين تحدثت اليهم في قسم الكرة الارضية الشمالي
03:42
that used to go in the cinemaسينما get this.
88
207000
2000
عندما كانوا يذهبون الى السينما , كانوا يشعرون بذلك
03:44
And some of the people I speakتحدث to
89
209000
2000
وبعض الاشخاص الذين تحدثت معهم
03:46
that have never seenرأيت a movieفيلم or been to the theaterمسرح
90
211000
2000
الذين لم يذهبوا الى السينما او المسرح
03:48
don't get it in the sameنفسه way.
91
213000
2000
لم يشعروا بذات الشعور كما أولئك
03:50
Everybodyالجميع likesالإعجابات it,
92
215000
2000
ولكن الجميع أحب الفكرة
03:52
but some like it more than othersالآخرين.
93
217000
3000
والبعض أحبها أكثر من الآخر
03:55
So this leadsيؤدي me to think of this in a differentمختلف way.
94
220000
2000
لهذا هذا يدفعني للتفكير بصورة مختلفة
03:57
We're not feelingشعور it. We're thinkingتفكير beautyجمال is in the limbicالحوفي systemالنظام --
95
222000
3000
نحن لا نشعر بالامر . نحن نفكر به يبدو الجمال في الجهاز الحوفي
04:00
if that's not an outmodedلاغي ideaفكرة.
96
225000
2000
إن لم تكن فكرة عفى عليها الزمن
04:02
These are the bitsبت, the pleasureبكل سرور centersمراكز,
97
227000
3000
هناك ومضات في الدماغ تستهدف مناطق المتعة
04:05
and maybe what I'm seeingرؤية and sensingالاستشعار and feelingشعور
98
230000
3000
وربما ما نراه , و ما نشعر فيه و نستشعره
04:08
is bypassingتجاوز my thinkingتفكير.
99
233000
2000
تتجاوز بعد التفكير و الفكر
04:10
The wiringشبكة أسلاك from your sensoryحسي apparatusجهاز to those bitsبت
100
235000
3000
ان القنوات التي تصل بين الحواس و تلك المستقبلات ومضات العصبية
04:13
is shorterأقصر than the bitsبت that have to passالبشري throughعبر the thinkythinky bitقليلا, the cortexقشرة.
101
238000
3000
هي أقصر من تلك تنقل الافكار الى القشرة الدماغية
04:16
They arriveيصل first.
102
241000
2000
فتصل تلك المتعلقة بالمشاعر أولا
04:18
So how do we make that actuallyفعلا work?
103
243000
3000
إذاً كيف يمكننا أن نستفيد من هذا ؟
04:21
And how much of that reactiveتفاعلي sideجانب of it
104
246000
2000
و ما هو حجم الجانب التفاعلي منه
04:23
is dueبسبب to what we alreadyسابقا know,
105
248000
2000
الذي ينطوي أسفل ما نعرفه الآن
04:25
or what we're going to learnتعلم, about something?
106
250000
2000
أو مالذي يمكننا تعلمه شيء ما بواسطة هذا المفهوم ؟
04:27
This is one of the mostعظم beautifulجميلة things I know.
107
252000
2000
هذه واحدة من اجمل الامور التي أعرفها
04:29
It's a plasticبلاستيك bagحقيبة.
108
254000
2000
هذا كيس بلاستيكي
04:31
And when I lookedبدا at it first, I thought, no, there's no beautyجمال in that.
109
256000
3000
عندما نظرت اليه للمرة الاولى ظننت .. انه خال من أي جمال
04:34
Then I foundوجدت out,
110
259000
2000
ومن ثم وجدت
04:36
postبريد exposureمكشف,
111
261000
2000
انه بعد تعرض
04:38
that this plasticبلاستيك bagحقيبة if I put it into a filthyقذر puddleبركة صغيرة
112
263000
3000
هذا الكيس البلاستيكي لمياه ملوثة
04:41
or a streamمجرى filledمعبأ with coliformsالقولونيات
113
266000
2000
او تيار مائي فيه قلونيات
04:43
and all sortsأنواع of disgustingمقزز stuffأمور,
114
268000
2000
أو أي نوع من الملوثات
04:45
that that filthyقذر waterماء
115
270000
2000
هذه المياه الملوثة
04:47
will migrateيهاجر throughعبر the wallحائط of the bagحقيبة by osmosisالتنافذ
116
272000
3000
سوف تسير عبر التناضح العكسي من خلال مسامات الكيس
04:50
and endالنهاية up insideفي داخل it as pureنقي, potableصالح للشرب drinkingالشرب waterماء.
117
275000
4000
ومن ثم تصبح المياه التي كانت ملوثة نقية قابلة للشرب
04:54
And all of a suddenمفاجئ, this plasticبلاستيك bagحقيبة
118
279000
2000
وما إن علمت ذلك حتى ..
04:56
was extremelyجدا beautifulجميلة to me.
119
281000
3000
فجأة غدا جميلاً جداً
05:00
Now I'm going to askيطلب you again
120
285000
2000
والآن سوف أطلب منكم مرة أخرى
05:02
to switchمفتاح كهربائي on the emotionalعاطفي bitقليلا.
121
287000
2000
أن تديروا ومضات المشاعر
05:04
Would you mindعقل takingمع الأخذ the brainدماغ out,
122
289000
2000
هلا تكرمتم وقمت بإطفاء أدمغتكم
05:06
and I just want you to feel something.
123
291000
2000
لاني أريدكم أن تستشعروا شيئاً
05:08
Look at that. What are you feelingشعور about it?
124
293000
3000
أنظروا الى هذا، مالذي تشعرون حيال هذا
05:11
Is it beautifulجميلة? Is it excitingمثير?
125
296000
3000
هل هي جميلة ؟ هل هي مثيرة ؟
05:14
I'm watchingمشاهدة your facesوجوه very carefullyبحرص.
126
299000
3000
أنا أتابع تفاعل وجوهكم بحرص
05:17
There's some ratherبدلا bored-lookingبالملل المظهر gentlemenالسادة الأفاضل
127
302000
2000
هناك بعض الرجال يبدو على وجوههم الملل
05:19
and some slightlyبعض الشيء engaged-lookingتشارك المظهر ladiesالسيدات
128
304000
2000
وهناك بعض السيدات المندمجات بالحديث نوعا ماً
05:21
who are pickingاختيار up something off that.
129
306000
2000
اللاتي بدأن يصلن إلى لب ما أتحدث عنه
05:23
Maybe there's an innocenceبراءة to it.
130
308000
2000
ربما هناك براءة في هذه الرسمة .
05:25
Now I'm going to tell you what it is. Are you readyجاهز?
131
310000
3000
والآن سوف أخبركم الحقيقة . هل أنتم مستعدون ؟
05:28
This is the last actفعل on this Earthأرض
132
313000
3000
هذه الرسمة هي أخر تصرف
05:31
of a little girlفتاة calledمسمي Heidiهايدي, fiveخمسة yearsسنوات oldقديم,
133
316000
3000
قامت به فتاة تدعى هادي وهي بعمر الخامسة
05:34
before she diedمات of cancerسرطان to the spineالعمود الفقري.
134
319000
3000
قبل أن تتوفاها المنية بسبب سرطان في العمود الفقري
05:37
It's the last thing she did,
135
322000
2000
انها أخر ما قامت به على الأرض
05:39
the last physicalجسدي - بدني actفعل.
136
324000
2000
أخر تصرف فيزيائي
05:41
Look at that pictureصورة.
137
326000
2000
الآن انظروا الى الرسمة مرة أخرى
05:43
Look at the innocenceبراءة. Look at the beautyجمال in it.
138
328000
3000
انظروا الى البراءة .. انظروا الى الجمال
05:46
Is it beautifulجميلة now?
139
331000
2000
هل تبدو جميلة الآن ؟
05:48
Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
توفقوا . توقفوا . كيف تشعرون حقاً ؟
05:50
Where are you feelingشعور this?
141
335000
2000
أين تشعرون الآن بهذه ؟
05:52
I'm feelingشعور it here. I feel it here.
142
337000
3000
انا اشعر شيء ما هنا .. انا اشعر هنا
05:55
And I'm watchingمشاهدة your facesوجوه,
143
340000
2000
انا اراقب وجوهكم
05:57
because your facesوجوه are tellingتقول me something.
144
342000
2000
لان وجوهكم تخبرني شيئاً ما
05:59
The ladyسيدة over there is actuallyفعلا cryingبكاء, by the way.
145
344000
3000
بالمناسبة .. السيدة هناك تبكي
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
ولكن ماذا عنكم ؟
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
انا أتابع الأشخاص أمامي
06:06
I watch facesوجوه.
148
351000
2000
أنظر إلى وجوههم
06:08
I watch reactionsتفاعل.
149
353000
2000
وردات فعلهم
06:10
Because I have to know how people reactتتفاعل to things.
150
355000
3000
لانني لدي فضول لكي أعرف ردات فعل الاشخاص للأمور
06:13
And one of the mostعظم commonمشترك facesوجوه
151
358000
2000
واحد أهم ردات الفعل للوجوه
06:15
on something facedواجه with beautyجمال,
152
360000
2000
عندما نصادف شيء جميلاً
06:17
something stupefyinglystupefyingly deliciousلذيذ,
153
362000
2000
مدهشاً , مذهلاً
06:19
is what I call the OMGيا الهي.
154
364000
3000
هو ما أدعوه وجه " يا إلهي "
06:22
And by the way, there's no pleasureبكل سرور in that faceوجه.
155
367000
2000
بالمناسبة . هذا ليس وجه سعيد
06:24
It's not a "this is wonderfulرائع!"
156
369000
2000
انه ليس وجه " هذا رائع ! "
06:26
The eyebrowsالحاجبين are doing this, the eyesعيون are defocusedامتبائر,
157
371000
3000
فالحواجب متموضعة هكذا , والأعين مشتتة
06:29
and the mouthفم is hangingمعلق openفتح.
158
374000
2000
والفم مفتوح
06:31
That's not the expressionالتعبير of joyفرح.
159
376000
2000
هذا ليس تعبير سعادة
06:33
There's something elseآخر in that.
160
378000
2000
هناك شيء آخر في هذا
06:35
There's something weirdعجيب happeningحدث.
161
380000
2000
هناك شيء غريب يحدث
06:37
So pleasureبكل سرور seemsيبدو to be temperedمزاج
162
382000
3000
سعادة محفزة من قبل
06:40
by a wholeكامل seriesسلسلة of differentمختلف things comingآت in.
163
385000
2000
عدة أمور تمت مصادفتها
06:42
Poignancyعاطفة is a wordكلمة I love as a designerمصمم.
164
387000
3000
إن الانفعال هي كلمة أحبها كمصمم
06:45
It meansيعني something triggeringاثار a bigكبير emotionalعاطفي responseاستجابة,
165
390000
3000
إنها تعني شيء يحفز عدة انفعالات عاطفية
06:48
oftenغالبا quiteالى حد كبير a sadحزين emotionalعاطفي responseاستجابة,
166
393000
4000
عادة ما تكون انفعالات حزينة
06:52
but it's partجزء of what we do.
167
397000
2000
ولكنها جزء من عملنا
06:54
It isn't just about niceلطيف.
168
399000
2000
ان الانفعالات ليست فحسب انفعالات لطيفة
06:56
And this is the dilemmaمعضلة, this is the paradoxالمفارقة, of beautyجمال.
169
401000
2000
وهذه معضلة .. و تناقض عن الجمال
06:58
SensorilySensorily, we're takingمع الأخذ in all sortsأنواع of things --
170
403000
2000
بصورة ما , نحن نأخذ كل شيء بعين الاعتبار
07:00
mixturesمخاليط of things that are good, badسيئة, excitingمثير, frighteningمخيف --
171
405000
4000
الخليط من الجيد و السيء و المثير و المخيف
07:04
to come up with that sensorialالحسية exposureمكشف,
172
409000
2000
لكي نستطيع أن نخرج الاستعراض العاطفي الحسي
07:06
that sensationإحساس of what's going on.
173
411000
2000
الذي يعبر عما يحدث
07:08
Pathosرثاء appearsيبدو obviouslyبوضوح
174
413000
2000
المآساة تبدو جلية
07:10
as partجزء of what you just saw in that little girl'sالفتيات drawingرسم.
175
415000
3000
فيما رأيتموه في رسمة الفتاة الصغيرة
07:13
And alsoأيضا triumphانتصار, this senseإحساس of transcendenceتجاوز,
176
418000
3000
والانتصار , و شعور التعالي
07:16
this "I never knewعرف that. Ahآه, this is something newالجديد."
177
421000
3000
المتولد من فكرة " لم أكن أعلم هذا , هذا شيء جديد "
07:19
And that's packedمعباه in there as well.
178
424000
2000
وكل هذا مندرج في ذاك تماماً
07:21
And as we assembleجمعيه these toolsأدوات,
179
426000
2000
عندما نجمع أدوات مثل هذه
07:23
from a designالتصميم pointنقطة of viewرأي, I get terriblyرهيب excitedفرح about it,
180
428000
3000
من وجهة نظر مصمم , اغدو متحمساً جداً
07:26
because these are things, as we'veقمنا alreadyسابقا said,
181
431000
2000
لان هذه امور .. كما قلت
07:28
they're arrivingوصوله at the brainدماغ, it would seemبدا,
182
433000
2000
يستقبلها الدماغ على ما يبدو
07:30
before cognitionمعرفة, before we can manipulateمعالجة them --
183
435000
3000
قبل وعيها و قبل ان نستطيع ان نتلاعب بها
07:33
electrochemicalالكهروكيميائية partyحفل tricksالخدع.
184
438000
3000
بواسطة كيميائية الدماغ الكهربائية
07:37
Now what I'm alsoأيضا interestedيستفد in is:
185
442000
2000
وما انا مهتم به حقا :
07:39
Is it possibleممكن to separateمنفصل
186
444000
2000
هل من الممكن
07:41
intrinsicنقي and extrinsicخارجي beautyجمال?
187
446000
2000
فصل الجمال الخارجي عن الجمال الداخلي ؟
07:43
By that, I mean intrinsicallyفي جوهرها beautifulجميلة things,
188
448000
3000
وبهذا , أعني الاشياء ذات الجوهر الجميل
07:46
just something that's exquisitelyرائع beautifulجميلة,
189
451000
2000
شيء فائق الجمال
07:48
that's universallyعالميا beautifulجميلة.
190
453000
2000
ذلك الجمال العالمي
07:50
Very hardالصعب to find. Maybe you've got some examplesأمثلة of it.
191
455000
3000
يصعب الحصول عليه .. ربما يوجد بعض الامثلة عنه
07:53
Very hardالصعب to find something that, to everybodyالجميع,
192
458000
2000
ولكن من الصعب ايجاد ذلك ..اي ان يكون للجميع
07:55
is a very beautifulجميلة thing,
193
460000
2000
ذات التقيم الجميل لأمر ما
07:57
withoutبدون a certainالمؤكد amountكمية of informationمعلومات packedمعباه in there before.
194
462000
4000
بدون بعض المعلومات التي تحيط بذلك الشيء
08:01
So a lot of it tendsيميل to be extrinsicخارجي.
195
466000
2000
الكثير من تلك المناحي تصب في الجمال الخارجي
08:03
It's mediatedتوسطت by informationمعلومات before the comprehensionاستيعاب.
196
468000
4000
ان الجمال الخارجي يستسقى من المعلومات لا من المضمون
08:07
Or the information'sالمعلومات ل addedوأضاف on at the back,
197
472000
2000
او من المعلومات التي تضاف لعرض الشيء
08:09
like that little girl'sالفتيات drawingرسم that I showedأظهر you.
198
474000
3000
مثل رسمة الفتاة التي عرضتها عليكم
08:12
Now when talkingالحديث about beautyجمال
199
477000
2000
عندما نتحدث عن الجمال
08:14
you can't get away from the factحقيقة
200
479000
2000
لا يمكنك ان تتجاهل حقيقة
08:16
that a lot experimentsتجارب have been doneفعله in this way
201
481000
3000
ان هناك الكثير من الابحاث جرت بهذا الخصوص
08:19
with facesوجوه and what have you.
202
484000
2000
بواسطة أوجه الأشخاص
08:21
And one of the mostعظم tediousمضجر onesمنها, I think,
203
486000
2000
واعتقد ان اكثر الابحاث مللاً و تكرار
08:23
was sayingقول that beautyجمال was about symmetryتناظر.
204
488000
2000
هو القول ان الجمال يكمن في التناظر
08:25
Well it obviouslyبوضوح isn't.
205
490000
2000
في الحقيقة انه ليس كذلك
08:27
This is a more interestingمثير للإعجاب one
206
492000
2000
وهذه مثيرة للفضول أكثر
08:29
where halfنصف facesوجوه were shownأظهرت to some people,
207
494000
2000
حيث تم عرض نصف الوجه فحسب
08:31
and then to addإضافة them into a listقائمة
208
496000
2000
لبعض الاشخاص وقيل لهم
08:33
of mostعظم beautifulجميلة to leastالأقل beautifulجميلة
209
498000
2000
انه يتم تصنيفهم بحسب جمال الأوجه
08:35
and then exposingتعريض a fullممتلئ faceوجه.
210
500000
2000
ومن ثم تم كشف النصف الثاني من الوجه
08:37
And they foundوجدت that it was almostتقريبيا exactدقيق coincidenceصدفة.
211
502000
2000
وطلب منهم التصنيف مرة أخرى . فخرجوا تقريباً بذات التصنيف
08:39
So it wasn'tلم يكن about symmetryتناظر.
212
504000
3000
إذا الامر لا يتعلق بالتناظر
08:42
In factحقيقة, this ladyسيدة has a particularlyخصوصا asymmetricalلا متماثل faceوجه,
213
507000
3000
في الحقيقة هذه الفتاة تملك وجها تقريباً غير متناظر
08:45
of whichالتي bothكلا sidesالجانبين are beautifulجميلة.
214
510000
3000
ولكن كلا نصفيها جميلين
08:48
But they're bothكلا differentمختلف.
215
513000
2000
وكلاهما مختلف
08:50
And as a designerمصمم, I can't help meddlingالتدخل with this,
216
515000
2000
وكمصمم .. لا استطيع ان اتجاهل هذا
08:52
so I pulledسحبت it to bitsبت and sortفرز of did stuffأمور like this,
217
517000
3000
لذا قمت بتحليلها و تصنيفها هكذا ..
08:55
and triedحاول to understandتفهم what the individualفرد elementsعناصر were,
218
520000
2000
وحاولت ان افهم العناصر منفصلة عن بعضها البعض
08:57
but feelingشعور it as I go.
219
522000
2000
وان اشعر بها كل على حدا ..
08:59
Now I can feel a sensationإحساس of delightبهجة and beautyجمال
220
524000
3000
يمكنني ان اشعر بالسعادة و الجمال
09:02
if I look at that eyeعين.
221
527000
2000
ان نظرت الى العين ..
09:04
I'm not gettingالحصول على it off the eyebrowحاجب العين.
222
529000
2000
ولكن لايمكنني عزلها عن الحاجب
09:06
And the earholeثقب الأذن isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
والاذن وحدها لا تعني لي شيئاً
09:08
So I don't know how much this is helpingمساعدة me,
224
533000
2000
لذا لم اعد اعرف كيف سيفيدني ذلك
09:10
but it's helpingمساعدة to guideيرشد me to the placesأماكن
225
535000
2000
ولكنه يساعدني في الوصول الى بعض النقاط
09:12
where the signalsإشارات are comingآت off.
226
537000
2000
التي تستثير الاشارات في الدماغ
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientistالأعصاب,
227
539000
3000
وكما قلت .لست عالم اعصاب
09:17
but to understandتفهم how I can startبداية to assembleجمعيه things
228
542000
2000
ولكن انا استطيع ان افهم كيفية تجميع المعلومات
09:19
that will very quicklyبسرعة bypassالالتفافية
229
544000
3000
والتي تمر بسرعة
09:22
this thinkingتفكير partجزء
230
547000
2000
عبر قسم التفكير
09:24
and get me to the enjoyableممتع precognitiveprecognitive elementsعناصر.
231
549000
3000
وتصل بي الى العناصر الممتعة الجميلة
09:28
Anaisأنيس Ninنين and the Talmudالتلمود have told us time and time again
232
553000
3000
"آنيس نين" و زميله "تالمود" لطالما تحدثوا لنا
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
ان ما نراه ليس سوى انعكاس لنا في العالم الخارجي
09:34
So I'm going to shamelesslyبلا خجل exposeتعرض something to you,
234
559000
2000
لذا سوف اعرض لكم بكل خجل شيء
09:36
whichالتي is beautifulجميلة to me.
235
561000
2000
اعده جميل جداً بالنسبة لي
09:38
And this is the F1 MVMV Agustaأوغستا.
236
563000
5000
هذه إف1 آغوستا إم في
09:43
AhhhhAhhhh.
237
568000
2000
آآآآآآه
09:45
It is really -- I mean, I can't expressالتعبير to you
238
570000
2000
انها .. لا استطيع وصف مشاعري
09:47
how exquisiteرائع this objectموضوع is.
239
572000
2000
وكم هذا الشيء يبدو مبهراً بالنسبة لي
09:49
But I alsoأيضا know why it's exquisiteرائع to me,
240
574000
3000
ولكني اعرف لماذا هو مبهر بالنسبة لي
09:52
because it's a palimpsestالرق الممسوح of things.
241
577000
3000
لانها معقدة بما فيه الكفاية
09:55
It's massesالجماهير and massesالجماهير of layersطبقات.
242
580000
2000
انها تحوي العديد من الطبقات والطبقات
09:57
This is just the bitقليلا that protrudesيبرز into our physicalجسدي - بدني dimensionالبعد.
243
582000
3000
هذه تبرز قليلاً بعدنا المادي
10:00
It's something much biggerأكبر.
244
585000
2000
انها شيء أكبر
10:02
Layerطبقة after layerطبقة of legendعنوان تفسيري, sportرياضة, detailsتفاصيل that resonateرن.
245
587000
3000
من الرياضية و الاسطورة و تناهي التفاصيل والتناغم
10:05
I mean, if I just go throughعبر some of them now --
246
590000
3000
اعني .. ان فقط دخلنا في تفاصيل هذه التحفة
10:08
I know about laminarرقائقي flowتدفق when it comesيأتي to air-piercingخارقة الهواء objectsشاء,
247
593000
3000
لدي معلومات عن التدفق و الاحتكاك الهوائي عندما يأتي الامر لتلك الآليات السريعة
10:11
and that does it consummatelyconsummately well, you can see it can.
248
596000
3000
وهذا يستهلكني تماما كما ترون
10:14
So that's gettingالحصول على me excitedفرح.
249
599000
2000
وهذا يجعلني أتحمس
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
وانا اشعر بذلك الشعور هنا
10:18
This bitقليلا, the bigكبير secretسر of automotiveالسيارات designالتصميم --
251
603000
2000
ان احد اسرار تصاميم المركبات
10:20
reflectionانعكاس managementإدارة.
252
605000
2000
هو التحكم بالانعكاسات
10:22
It's not about the shapesالأشكال,
253
607000
2000
فالامر ليس متعلقاً بشكل العربة
10:24
it's how the shapesالأشكال reflectتعكس lightضوء.
254
609000
2000
بقدر ما هو بشكل انعكاس الضوء من عليها
10:26
Now that thing, lightضوء flickersمضات acrossعبر it as you moveنقل,
255
611000
3000
ان الضوء هنا ينعكس من عليها وميضاً كلما تحركت ..
10:29
so it becomesيصبح a kineticحركي objectموضوع,
256
614000
2000
وتصبح حيوية وناشطة
10:31
even thoughاعتقد it's standingمكانة still --
257
616000
2000
وحتى ان كانت واقفة لا تتحرك
10:33
managedتمكن by how brilliantlyببراعة that's doneفعله on the reflectionانعكاس.
258
618000
3000
يمكن ادراك مدى روعة انعكاس الضوء من عليها
10:36
This little reliefارتياح on the footplateالصفيحة القدمية, by the way, to a riderراكب
259
621000
3000
وهذا الفراغ البسيط بالقرب من موضع قدم السائق
10:39
meansيعني there's something going on underneathتحته it --
260
624000
2000
يعني ان هناك شيء أسفل منه
10:41
in this caseقضية, a driveقيادة chainسلسلة runningجري at 300 milesاميال and hourساعة probablyالمحتمل,
261
626000
3000
انها السلسلة الحديدية والتي تدور ربما بسرعة 300 ميل في الساعة
10:44
takingمع الأخذ the powerقوة from the engineمحرك.
262
629000
2000
والتي تنقل القدرة من المحرك الى العجلات
10:46
I'm gettingالحصول على terriblyرهيب excitedفرح
263
631000
2000
انا اتحمس بشدة الآن
10:48
as my mindعقل and my eyesعيون flickنفض الغبار acrossعبر these things.
264
633000
3000
حيث ان عيني تجول حول هذه الدراجة الآلية و ترسل الى دماغي ذلك
10:51
Titaniumالتيتانيوم lacquerورنيش on this.
265
636000
3000
لاحظوا صبغ التيتانيوم هنا
10:54
I can't tell you how wonderfulرائع this is.
266
639000
3000
لا استطيع ان اصف مدى روعة هذه
10:57
That's how you stop the nutsجوز comingآت off at highمتوسط speedسرعة on the wheelعجلة.
267
642000
3000
هكذا تحدون من السرعة على الطرقات السريعة
11:00
I'm really gettingالحصول على into this now.
268
645000
2000
بدأت اندمج في هذا فعلاً
11:02
And of courseدورة, a racingسباق bikeدراجة هوائية doesn't have a propدعم standيفهم,
269
647000
3000
وطبعاً دراجة السباق لا تملك " سندة " إرتكاز .
11:05
but this one, because it's a roadطريق bikeدراجة هوائية,
270
650000
2000
ولكن هذه الدراجة ولانها دراجة سباق مخصصة للعامة
11:07
it all goesيذهب away and it foldsطيات into this little gapالفارق.
271
652000
3000
لديها " سندة " إرتكاز تتموضع في هذا الفراغ الصغير
11:10
So it disappearsيختفي.
272
655000
2000
لكي تختفي لاحقاً اثناء السير
11:12
And then I can't tell you how hardالصعب it is to do that radiatorالمشعاع, whichالتي is curvedمنحن.
273
657000
2000
انظروا .. لا استطيع أن اخبركم كم هو من الصعب جعل " الراديتور - المبرد " بهذا الانحناء
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
ولكن لماذا قاموا بذلك ؟
11:16
Because I know we need to bringاحضر the wheelعجلة fartherأبعد into the aerodynamicsالديناميكا الهوائية.
275
661000
3000
لانهم يريدون ان تنخرط العجلة في الديناميكية الهوائية اكثر
11:19
So it's more expensiveمكلفة, but it's wonderfulرائع.
276
664000
2000
وهذا مكلف اكثر . ولكنها رائعة
11:21
And to capقبعة it all,
277
666000
2000
ولكي تتوج كل تلك الميزات
11:23
brandعلامة تجارية royaltyملكية --
278
668000
2000
تظهر علامة الملكية
11:25
Agustaأوغستا, Countعد Agustaأوغستا,
279
670000
2000
آغوستا , كونت آغوستا
11:27
from the great historiesالتاريخ of this stuffأمور.
280
672000
2000
من عبق تاريخ هذه الصناعة
11:29
The bitقليلا that you can't see is the geniusالعبقري that createdخلقت this.
281
674000
3000
وما لا ترونه هو العبقرية التي صممت هذا
11:32
Massimoماسيمو TamburiniTAMBURINI.
282
677000
2000
ماسيمو تامبوريني
11:34
They call him "The Plumberسباكة" in Italyإيطاليا,
283
679000
2000
وهم يدعونه " السباك " في ايطاليا
11:36
as well as "Maestroفنان قائد فرقة موسيقية,"
284
681000
2000
كما يدعى " المايسترو "
11:38
because he actuallyفعلا is engineerمهندس
285
683000
3000
لانه مهندس
11:41
and craftsmanحرفي and sculptorنحات at the sameنفسه time.
286
686000
3000
وحرفي و نحات بذات الوقت
11:44
There's so little compromiseمرونة on this, you can't see it.
287
689000
3000
وهناك مهادنة لن ترونها
11:47
But unfortunatelyلسوء الحظ, the likesالإعجابات of me and people that are like me
288
692000
3000
ولكن لسوء الحظ انا والاشخاص مثلي
11:50
have to dealصفقة with compromiseمرونة all the time with beautyجمال.
289
695000
3000
علينا ان نهادن طيلة الوقت
11:53
We have to dealصفقة with it.
290
698000
2000
مع هذا الجمال
11:55
So I have to work with a supplyيتبرع chainسلسلة, and I've got to work with the technologiesالتقنيات,
291
700000
3000
لذا يتوجب علي ان اتعامل مع خط الانتاج و مع التكنولوجيا
11:58
and I've got to work with everything elseآخر all the time,
292
703000
2000
ومع كل شيء في آن واحد
12:00
and so compromisesتنازلات startبداية to fitلائق بدنيا into it.
293
705000
3000
مما يعني ان المهادنة تطرح نفسها منذ البداية
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
انظروا إليها
12:05
I've had to make a bitقليلا of a compromiseمرونة there.
295
710000
2000
علي أن اساوم قليلاً هنا
12:07
I've had to moveنقل that partجزء acrossعبر, but only a millimeterملليمتر.
296
712000
2000
علي ان احرك هذا الجزء قليلاً .. فقط ميليمتر واحد
12:09
No one'sواحد من noticedلاحظت, have they yetبعد?
297
714000
2000
لن يلاحظ احد ذلك , هل لاحظ احد ذلك ؟
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
هل رايتم ما قمت به ؟
12:13
I movedانتقل threeثلاثة things by a millimeterملليمتر.
299
718000
2000
لقد حركت ثلاثة اشياء مسافة ميليمتر
12:15
Prettyجميلة? Yes.
300
720000
2000
جميل .. أليس كذلك ؟
12:17
Beautifulجميلة? Maybe lesserأقل.
301
722000
2000
رائع ؟ ربما اقل من ميليمتر
12:19
But then, of courseدورة, the consumerمستهلك saysيقول that doesn't really matterشيء.
302
724000
4000
ولكن المستهلك سيقول انه لا مشكلة في ذلك .. ذلك تغير طفيف
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
لذا لا مشكلة بذلك .. ألا توافقونني ؟
12:25
Anotherآخر millimeterملليمتر?
304
730000
2000
وميليمتر آخر ؟
12:27
No one'sواحد من going to noticeتنويه those splitانشق، مزق linesخطوط and changesالتغييرات.
305
732000
2000
لن يلاحظ احد هذه التغيرات البسيطة
12:29
It's that easyسهل to loseتخسر beautyجمال,
306
734000
2000
هل من السهل ان نفقد الجمال
12:31
because beauty'sفي الجمال incrediblyلا يصدق difficultصعب to do.
307
736000
4000
لأنه من الصعوبة بمكان ان نصنعه
12:35
And only a fewقليل people can do it.
308
740000
2000
وفقط قليل فحسب من الاشخاص يمكنهم ذلك
12:37
And a focusالتركيز groupمجموعة cannotلا تستطيع do it.
309
742000
3000
بينما مجموعة متحدة فيما بينها لا تستطيع ذلك
12:40
And a teamالفريق rarelyنادرا can do it.
310
745000
2000
وفريق متعاون قلما ينجح في ذلك
12:42
It takes a centralوسط cortexقشرة, if you like,
311
747000
3000
ان الامر يتطلب حيوية المنطقة الدماغية الوسطى
12:45
to be ableقادر to orchestrateزاوج all those elementsعناصر at the sameنفسه time.
312
750000
3000
لكي تستطيع ان تتناغم مع كل تلك العناصر في وقت واحد
12:48
This is a beautifulجميلة waterماء bottleزجاجة --
313
753000
2000
هذه عبوة مياه جميلة
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
ربما يعرفها بعضكم
12:52
doneفعله by Rossروس Lovegroveفغروف, the designerمصمم.
315
757000
2000
انها من صنع المصمم روس لوفيجروف
12:54
This is prettyجميلة closeأغلق to intrinsicنقي beautyجمال. This one,
316
759000
2000
ان جمالها جوهري نوعا ما
12:56
as long as you know what waterماء is like
317
761000
2000
طالما انك تعلم نوعية المياه التي تحويها
12:58
then you can experienceتجربة this.
318
763000
2000
والتي تستشعر لذتها
13:00
It's lovelyجميل because it is an embodimentتجسيد
319
765000
2000
انها مميزة لانها تحمل في طياتها
13:02
of something refreshingمنعش and deliciousلذيذ.
320
767000
2000
الانتعاش و اللذة
13:04
I mightربما like it more than you like it,
321
769000
2000
ربما أحبها أكثر منكم
13:06
because I know how bloodyدموي hardالصعب it is to do it.
322
771000
3000
لانني اعلم كم صعب هو الحصول على ذلك التصميم
13:09
It's stupefyinglystupefyingly difficultصعب
323
774000
2000
ان الامر صعب جداً
13:11
to make something that refractsينكسر lightضوء like that,
324
776000
3000
ان تستطيع ان تصنع انعكاس للضوء هكذا
13:14
that comesيأتي out of the toolأداة correctlyبشكل صحيح,
325
779000
2000
والذي ينعكس عن ذلك التصميم بصورة تامة
13:16
that goesيذهب down the lineخط withoutبدون fallingهبوط over.
326
781000
2000
حيث ينكسر الضوء الى الاسفل دون ان يتبعثر
13:18
Underneathتحته this, like the storyقصة of the swanبجعة,
327
783000
3000
اسفل هذه .. كقصة البجعة
13:21
is a millionمليون things very difficultصعب to do.
328
786000
3000
التي فيها مليون أمر صعب يجب القيام به
13:24
So all hailوابل to that.
329
789000
2000
لننحني لهذا الجمال
13:26
It's a fantasticرائع exampleمثال, a simpleبسيط objectموضوع.
330
791000
3000
انه مثال مميز , منتج واحد
13:29
And the one I showedأظهر you before was, of courseدورة, a massivelyنطاق واسع complexمركب one.
331
794000
3000
والدراجة التي أريتكم اياها من قبل .. هي مثال معقد جداً
13:32
And they're workingعامل in beautyجمال
332
797000
2000
وصانعوها يعملون على الجمال
13:34
in slightlyبعض الشيء differentمختلف waysطرق because of it.
333
799000
3000
بصورة مختلفة
13:37
You all, I guessخمن, like me,
334
802000
2000
انتم جميعاً مثلي أعتقد .
13:39
enjoyاستمتع watchingمشاهدة a balletرقص الباليه dancerراقصة danceرقص.
335
804000
2000
تستمتعون بمشاهدة راقصي الباليه
13:41
And partجزء of the joyفرح of it is, you know the difficultyصعوبة.
336
806000
3000
وجزء من هذه المتعة هو معرفتنا لمدى صعوبة الامر
13:44
You alsoأيضا mayقد be takingمع الأخذ into accountالحساب the factحقيقة that it's incrediblyلا يصدق painfulمؤلم.
337
809000
3000
وربما بعضكم يأخذ بعين الاعتبار ايضاً الآلام الشديدة الناتجة عن ذلك الرقص
13:47
Anybodyاي شخص seenرأيت a balletرقص الباليه dancer'sالراقصة toesاصابع الارجل
338
812000
2000
هل رآى احدكم من قبل أصابع راقصي الباليه
13:49
when they come out of the pointsنقاط?
339
814000
2000
بعد الانتهاء من رقصهم ؟
13:51
While she's doing these gracefulرشيق arabesquesالأرابيسك and pliesتبحر and what have you,
340
816000
3000
فبينما تؤدي الراقصة هذه الحركات المميزة و الانعطافات البهارة
13:54
something horrible'sوالرهيبة going on down here.
341
819000
3000
هناك ألم يستشري هنا
13:57
The comprehensionاستيعاب of it
342
822000
2000
ان معرفة طبيعة هذا الالم
13:59
leadsيؤدي us to a greaterأكبر and heightenedتزايد senseإحساس
343
824000
2000
تزيد من عظمة و روعة المشهد
14:01
of the beautyجمال of what's actuallyفعلا going on.
344
826000
2000
وجماله الكائن فيه تبعا لمعرفة كنه ولبه
14:03
Now I'm usingاستخدام microsecondsميكروثانية wronglyعلى خطأ here,
345
828000
2000
الآن انا استخدم الميكرو ثواني بصورة خاطئة هنا
14:05
so please ignoreتجاهل me.
346
830000
2000
من فضلم اهملوا ما اقوم به
14:07
But what I have to do now, feelingشعور again,
347
832000
2000
وما يجب ان اقوم به الآن .. الشعور مرة اخرى
14:09
what I've got to do is to be ableقادر to supplyيتبرع enoughكافية of these enzymesالانزيمات,
348
834000
3000
ما يجب ان اقوم به هو تحفيز كاف لهذه الانزيمات
14:12
of these triggersمحفزات into something earlyمبكرا on in the processمعالج,
349
837000
3000
التي تحفز مستقبلات الجمال والسعادة في بداية العرض
14:15
that you pickقطف او يقطف it up,
350
840000
2000
والتي يتم التقاطها من قبلكم
14:17
not throughعبر your thinkingتفكير, but throughعبر your feelingشعور.
351
842000
2000
لا عن طريق التفكير بل عن طريق الشعور
14:19
So we're going to have a little experimentتجربة.
352
844000
2000
وسوف نقوم بتجربة صغيرة
14:21
Right, are you readyجاهز? I'm going to showتبين you something for a very, very briefنبذة momentلحظة.
353
846000
3000
هل أنتم مستعدون ؟ سوف اريكم شيء قصير ومقتضب جداً
14:24
Are you readyجاهز? Okay.
354
849000
3000
هل انتم مستعدون ؟ حسناً
14:27
Did you think that was a bicycleدراجة when I showedأظهر it to you at the first flashفلاش?
355
852000
2000
هل تظنون ان ما تم عرضه هو دراجة هوائية ؟
14:29
It's not.
356
854000
2000
انها ليست كذلك ..
14:31
Tell me something, did you think it was quickبسرعة when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
اخبروني , هل بدر الى ذهنكم انها دراجة سريعة عندما لمحتموها اول مرة ؟ نعم لقد بدر
14:35
Did you think it was modernحديث? Yes you did.
358
860000
2000
هل ظننتم انها عصرية ؟ نعم ظننتم ذلك
14:37
That blipصورة على شاشة, that informationمعلومات, shotاطلاق النار into you before that.
359
862000
3000
هذه المعلومات و الافكار استشرت في ادمغتكم
14:40
And because your brainدماغ starterبداية motorمحرك beganبدأت there,
360
865000
3000
لان محفزات في الدماغ قد بدأت بالعمل
14:43
now it's got to dealصفقة with it.
361
868000
2000
والآن علينا التعامل معها
14:45
And the great thing is, this motorcycleدراجة نارية has been styledنصب this way
362
870000
2000
والامر الجميل . ان الدراجة النارية قد صممت بهذا الشكل
14:47
specificallyعلى وجه التحديد to engenderتولد a senseإحساس
363
872000
2000
لكي تحفز هذه النوعية من الافكار
14:49
that it's greenأخضر technologyتقنية and it's good for you
364
874000
3000
انها تقنية بيئية و هي ملائمة لك
14:52
and it's lightضوء and it's all partجزء of the futureمستقبل.
365
877000
3000
وهي خفيفة الوزن ومصنوعة من مواد متقدمة جداً
14:55
So is that wrongخطأ?
366
880000
2000
هل هذا خطا ؟
14:57
Well in this caseقضية it isn't,
367
882000
2000
حسناً في هذه الحالة هو ليس كذلك
14:59
because it's a very, very ecologically-soundبيئيا الصوت pieceقطعة of technologyتقنية.
368
884000
3000
لانها تكنولوجيا بيئية نظيفة مفيدة جداً
15:02
But you're a slaveشريحة of that first flashفلاش.
369
887000
2000
ولكننا " مقيدون " بانطباعنا الاولي
15:04
We are slavesعبيد to the first fewقليل fractionsالكسور of a secondثانيا --
370
889000
4000
ونحن مقيدون لتلك الاجزاء الاولى من الثانية
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
وهنا تماما يقبع جُل عملي تحديداً
15:10
has to winيفوز or loseتخسر,
372
895000
2000
ويتحدد كوني ربحت او خسرت
15:12
on a shelfرفوف in a shopمتجر.
373
897000
2000
حتى على رفوف المتاجر
15:14
It winsانتصارات or losesيفقد at that pointنقطة.
374
899000
2000
الاجزاء الاولى من الثانية هي التي تحدد ربح المنتج او خسارته
15:16
You mayقد see 50, 100, 200 things on a shelfرفوف
375
901000
3000
ربما سترى 50 او 100 او 200 منتج على الرف
15:19
as you walkسير down it,
376
904000
2000
وانت تسير بقربه
15:21
but I have to work withinفي غضون that domainنطاق,
377
906000
2000
ولكن علي ان اعمل انا ضمن هذا النطاق
15:23
to ensureالتأكد من that it getsيحصل على you there first.
378
908000
3000
لكي احرص على ان تلمح المنتج الخاص بي اولاً
15:26
And finallyأخيرا, the layerطبقة that I love, of knowledgeالمعرفه.
379
911000
3000
وفي النهاية .. طبقة الجمال التي احب .. طبقة المعرفة
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiarمألوف with this.
380
914000
2000
انا متيقن ان بعضكم مدرك لها
15:31
What's incredibleلا يصدق about this,
381
916000
2000
و الجميل حيال هذه الطبقة ..
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
وما احب ان اعود اليه على الدوام
15:35
is this is takingمع الأخذ something that you hateاكرهه or boresالمملون you,
383
920000
3000
هو كيفية تحويل امر تكرهونه او تجدونه مملاً
15:38
foldingللطي clothesملابس,
384
923000
2000
كطي الملابس مثلا الى امر ممتع ..
15:40
and if you can actuallyفعلا do this --
385
925000
2000
ان كنتم تستطيعون القيام بذلك ..
15:42
who can actuallyفعلا do this? Anybodyاي شخص try to do this?
386
927000
2000
من يستطيع القيام بذلك ؟ هل جرب احدكم هذه الطريقة ؟
15:44
Yeah?
387
929000
2000
حقاً ؟
15:46
It's fantasticرائع, isn't it?
388
931000
2000
انها رائعة أليس كذلك ؟
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
انظروا .. هل تريدون ان ترونها مرة اخرى ؟
15:50
No time. It saysيقول I have two minutesالدقائق left, so we can't do this.
390
935000
3000
لا وقت لدي .. بقي لدي اقل من دقيقتين .. لا يمكننا القيام بذلك
15:53
But just go to the Webشبكة, YouTubeموقع YouTube,
391
938000
2000
ولكن يمكنكم ذلك من خلال الانترنت .. من خلال موقع يوتيوب
15:55
pullسحب. شد it down, "foldingللطي T-shirtتي شيرت."
392
940000
2000
ابحثوا عنها بواسطة العبارة "folding T-shirt."
15:57
That's how underpaidيتقاضون أجورا younger-agedأصغر العمر people have to foldيطوى your T-shirtتي شيرت.
393
942000
3000
هكذا تطوي العمالة المغمورة الشابة ملابسها
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
ربما لم تعلموا هذا من قبل
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
ولكن كيف تشعرون حيال الامر الآن ؟
16:04
It feelsيشعر fantasticرائع when you do it, you look forwardإلى الأمام to doing it,
396
949000
2000
انه شعور مميز عندما تعرف عن الامر الذي تنظر اليه
16:06
and when you tell somebodyشخص ما elseآخر about it -- like you probablyالمحتمل have --
397
951000
3000
وعندما تخبر شخصا ما حيال الامر .. كما فعل البعض ..
16:09
you look really smartذكي.
398
954000
2000
ستبدو ذكياً في نظرهم
16:11
The knowledgeالمعرفه bubbleفقاعة that sitsيجلس around the outsideفي الخارج,
399
956000
2000
وستغدو حكيما و تظهر حالة الحكمة عليك
16:13
the stuffأمور that costsالتكاليف nothing,
400
958000
2000
وهي بلا كلفة
16:15
because that knowledgeالمعرفه is freeحر --
401
960000
2000
لان المعرفة مجانية
16:17
bundleحزمة that togetherسويا and where do we come out?
402
962000
2000
وبالنظر الى كل ما تم قوله الى أين نصل ؟
16:19
Formشكل followsيتبع functionوظيفة?
403
964000
3000
بخصوص الشكل و الغاية ؟
16:22
Only sometimesبعض الأحيان. Only sometimesبعض الأحيان.
404
967000
3000
احيانا .. واحيانا فقط
16:25
Formشكل is functionوظيفة. Formشكل is functionوظيفة.
405
970000
3000
الشكل هو ذاته الغاية , الشكل هو ذاته الغاية
16:28
It informsبإعلام, it tellsيروي us,
406
973000
2000
ان الشكل معلومات بحد ذاته ..
16:30
it suppliesاللوازم us answersالأجوبة before we'veقمنا even thought about it.
407
975000
3000
ان الشكل يمدنا بأجوبة قبل ان نفكر
16:33
And so I've stoppedتوقفت usingاستخدام wordsكلمات like "formشكل,"
408
978000
2000
لذا سوف اتوقف عن استخدم كلمة " شكل "
16:35
and I've stoppedتوقفت usingاستخدام wordsكلمات like "functionوظيفة" as a designerمصمم.
409
980000
2000
وكمصمم سوف اتوقف عن استخدام كلمات مثل " غاية "
16:37
What I try to pursueلاحق now
410
982000
2000
وما احاول الوصول اليه الان
16:39
is the emotionalعاطفي functionalityوظائف of things.
411
984000
2000
هو مفهوم الغاية العاطفية للأشياء
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
لانه ان استوعبنا ذلك بصورة صحيحة ..
16:44
I can make them wonderfulرائع, and I can make them repeatedlyمرارا وتكرارا wonderfulرائع.
413
989000
3000
يمكننا ان نصنع أموراً رائعة .. ويمكننا ان نحافظ على الداوم على تلك الروعة
16:47
And you know what those productsمنتجات and servicesخدمات are,
414
992000
2000
أتعلمون ماهي المنتجات والخدمات التي ستكون رائعة وستستفيدون منها
16:49
because you ownخاصة some of them.
415
994000
2000
انها ذات التي تملكونها
16:51
They're the things that you'dكنت snatchانتزع if the houseمنزل was on fireنار.
416
996000
3000
انها الامور التي سوف تهرع لانقاذها ان اشتعل منزلك ذات يوم
16:54
Formingتشكيل the emotionalعاطفي bondكفالة
417
999000
2000
انها الاشياء التي تشكلت رابطة عاطفية
16:56
betweenما بين this thing and you
418
1001000
2000
بينك و بينها
16:58
is an electrochemicalالكهروكيميائية partyحفل trickخدعة
419
1003000
2000
انها خدعة كهربائية كيميائية
17:00
that happensيحدث before you even think about it.
420
1005000
3000
تحدث في دماغك قبل ان تفكر حتى في الامر
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
شكرأً جزيلا لكم
17:05
(Applauseتصفيق)
422
1010000
4000
(تصفيق)
Translated by Mahmoud Aghiorly
Reviewed by Anwar Dafa-Alla

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.

Why you should listen

Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.

The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...

 

More profile about the speaker
Richard Seymour | Speaker | TED.com