ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com
TED2012

Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.

تشيب كيد: تصميم الكتب ليس مدعاة للضحك. حسنا، هو كذلك.

Filmed:
2,475,812 views

لا يحكم تشيب كيد على الكتب بناء على غلافها، ينشئ أغلفة تجسد الكتاب -- ويقوم بذلك بحس فكاهي خبيث. يعرض فنه وأفكاره العميقة لتصاميم أغلفته في واحد من أطرف المحادثات من TED2012. (من فقرة استوديو التصميم في TED2012، والتي تم الإشراف عليها من طرف الضيفين تشى بيرلمان وديفيد روكويل.)
- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:21
Hiمرحبا.
0
6000
2000
مرحبا.
00:23
(Laughterضحك)
1
8000
2000
(ضحك)
00:25
I did that for two reasonsأسباب.
2
10000
3000
لقد قمت بذلك لسببين.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
أولا، أريد أن أعطيكم
00:31
a good visualبصري first impressionالانطباع.
4
16000
3000
انطباعا مرئيا أوليا جيدا.
00:34
But the mainالأساسية reasonالسبب I did it is that
5
19000
3000
لكن السبب الرئيسي لقيامي بذلك
00:37
that's what happensيحدث to me when I'm forcedقسري to wearالبس، ارتداء
6
22000
3000
ذلك ما يحدث لي حين أكون مرغما على ارتداء
00:40
a Ladyسيدة Gagaأبله skankyskanky micهيئة التصنيع العسكري.
7
25000
3000
ميكروفون متأرجح كذلك الخاص بالمطربة ليدي جاجا .
00:43
(Laughterضحك)
8
28000
3000
(ضحك)
00:46
I'm used to a stationaryثابت micهيئة التصنيع العسكري.
9
31000
4000
أنا متعود على ميكروفون ثابت.
00:50
It's the sensibleمعقول shoeحذاء of publicعامة addressعنوان.
10
35000
3000
إنه كالحذاء الحساس الذي تلبسه أثناء الحديث أمام الجمهور
00:53
(Laughterضحك)
11
38000
6000
(ضحك)
00:59
But you clampالمشبك this thing on my headرئيس, and something happensيحدث.
12
44000
3000
لكن حين أشبك هذا الشيء على رأسي، يحصل شيء ما.
01:02
I just becomeيصبح skankyskanky.
13
47000
3000
أصبح دنيئا.
01:05
(Laughterضحك) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(ضحك) وبالتالي أنا آسف بهذا الخصوص.
01:09
And I'm alreadyسابقا off-messageخارج رسالة.
15
54000
3000
وها قد خرجت عن سياق الموضوع.
01:12
(Laughterضحك)
16
57000
3000
(ضحك)
01:15
Ladiesسيدات and gentlemenالسادة الأفاضل,
17
60000
3000
أيها السيدات والسادة،
01:18
I have devotedكرس the pastالماضي 25 yearsسنوات of my life
18
63000
4000
لقد كرست ال25 سنة الماضية من حياتي
01:22
to designingتصميم booksالكتب.
19
67000
2000
لتصميم الكتب.
01:24
("Yes, BOOKSBOOKS. You know, the boundمقيد volumesأحجام with inkحبر on paperورقة.
20
69000
2000
"نعم، الكتب. تعرفون، المجلدات المنضمة ذات الحبر والورق.
01:26
You cannotلا تستطيع turnمنعطف أو دور them off with a switchمفتاح كهربائي.
21
71000
2000
لا يمكنك إيقاف تشغيلها بزر.
01:28
Tell your kidsأطفال.")
22
73000
2000
أخبر أطفالك ".
01:30
It all sortفرز of startedبدأت as a benignحميدة mistakeخطأ,
23
75000
4000
قد بدأ كل شيء نوعا ما كغلطة حميدة،
01:34
like penicillinبنسلين. (Laughterضحك)
24
79000
3000
مثل البنسلين. (ضحك)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
ما كنت أريده حقا
01:40
was to be a graphicبياني designerمصمم
26
85000
2000
هو أن أصير مصمم رسوم
01:42
at one of the bigكبير designالتصميم firmsشركات in Newالجديد Yorkيورك Cityمدينة.
27
87000
2000
وفي واحدة من شركات التصميم الكبرى في مدينة نيويورك.
01:44
But uponبناء على arrivalوصول there,
28
89000
3000
لكن لدى وصولي إلى هناك،
01:47
in the fallخريف of 1986, and doing a lot of interviewsمقابلات,
29
92000
4000
في خريف عام 1986، وبعد إجراء الكثير من المقابلات،
01:51
I foundوجدت that the only thing I was offeredتقدم
30
96000
3000
وجدت أن الشيء الوحيد الذي تم عرضه علي
01:54
was to be Assistantمساعد to the Artفن Directorمدير at Alfredألفريد A. Knopfكنوبف,
31
99000
3000
هو أن أكون مساعدا لمدير الفن في نوف ألف الفريد،
01:57
a bookكتاب publisherالناشر.
32
102000
2000
وهو ناشر كتب.
01:59
Now I was stupidغبي,
33
104000
3000
الآن لقد كنت غبيا،
02:02
but not so stupidغبي that I turnedتحول it down.
34
107000
3000
لكنني لم أكن غبيا لدرجة رفضها.
02:05
I had absolutelyإطلاقا no ideaفكرة
35
110000
3000
لم تكن لدي أدنى فكرة
02:08
what I was about to becomeيصبح partجزء of,
36
113000
2000
عما كنت على وشك أن أصبح جزء منه،
02:10
and I was incrediblyلا يصدق luckyسعيد الحظ.
37
115000
2000
وكنت محظوظاً بشكل لا يصدق.
02:12
Soonهكذا, it had occurredحدث to me what my jobوظيفة was.
38
117000
4000
وقريبا، فقد اتضح لي ما كانت عليه وظيفتي.
02:16
My jobوظيفة was to askيطلب this questionسؤال:
39
121000
3000
وقد كانت وظيفتي طرح هذا السؤال:
02:19
"What do the storiesقصص look like?"
40
124000
1000
"ما الذي تبدو عليه القصص؟"
02:20
Because that is what Knopfكنوبف is.
41
125000
3000
لأن تلك ماهية دار نوف.
02:23
It is the storyقصة factoryمصنع, one of the very bestالأفضل in the worldالعالمية.
42
128000
3000
إنه مصنع قصص، أحد أفضلها في العالم.
02:26
We bringاحضر storiesقصص to the publicعامة.
43
131000
3000
نجلب القصص للجمهور.
02:29
The storiesقصص can be anything,
44
134000
3000
القصص يمكن أن تكون أي شيء،
02:32
and some of them are actuallyفعلا trueصحيح.
45
137000
2000
وبعضها في الواقع حقيقية.
02:34
But they all have one thing in commonمشترك:
46
139000
5000
ولكن لديها جميعا أمر مشترك:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
جميعا تحتاج أن تبدو مثل شيء ما.
02:42
They all need a faceوجه.
48
147000
3000
كلها تحتاج إلى وجه.
02:45
Why? To give you a first impressionالانطباع
49
150000
4000
لماذا؟ لتعطيكم انطباعا أوليا
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
لما أنتم على وشك الولوج إليه.
02:52
A bookكتاب designerمصمم givesيعطي formشكل to contentيحتوى,
51
157000
4000
يعطي مصمم الكتب شكلا للمحتوى،
02:56
but alsoأيضا
52
161000
2000
ولكنه أيضا
02:58
managesيدير a very carefulحذر balanceتوازن betweenما بين the two.
53
163000
3000
يدير توازنا دقيقا بين الاثنين.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
الآن، في اليوم الأول
03:03
of my graphicبياني designالتصميم trainingتدريب at Pennبن Stateحالة Universityجامعة,
55
168000
3000
من تدريبي في مجال تصميم الرسوم في جامعة ولاية بنسلفانيا،
03:06
the teacherمدرس, Lannyاني SommeseSommese, cameأتى into the roomمجال
56
171000
3000
المدرس، لاني سميث، جاء للغرفة
03:09
and he drewرسموا a pictureصورة of an appleتفاحة on the blackboardبلاك بورد,
57
174000
3000
ورسم صورة تفاحة على السبورة،
03:12
and wroteكتب the wordكلمة "Appleتفاحة" underneathتحته,
58
177000
2000
وكتب كلمة "أبل" تحتها،
03:14
and he said, "OK. Lessonدرس one. Listen up."
59
179000
3000
وقال، "حسنا. الدرس الأول. استمعوا".
03:17
And he coveredمغطى up the pictureصورة and he said,
60
182000
3000
فغطى الصورة وقال،
03:20
"You eitherإما say this," and then he coveredمغطى up the wordكلمة,
61
185000
3000
"إما أن تقول هذا"، ثم غطى الكلمة،
03:23
"or you showتبين this.
62
188000
3000
"أو تظهر هذا.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
ولكن لا تقوم بالأمرين سوية. "
03:29
Because this is treatingمعالجة your audienceجمهور like a moronأحمق.
64
194000
5000
لأن هذا يعني أنك تخاطب جمهورك كأغبياء.
03:34
(Laughterضحك)
65
199000
3000
(ضحك)
03:37
And they deserveاستحق better.
66
202000
3000
وهم يستحقون معاملة أفضل.
03:40
And loلو and beholdلمح, soonهكذا enoughكافية,
67
205000
2000
والمثير للعجب، أنه سرعان
03:42
I was ableقادر to put this theoryنظرية to the testاختبار
68
207000
3000
ما أخضعت هذه النظرية للتجربة
03:45
on two booksالكتب that I was workingعامل on for Knopfكنوبف.
69
210000
4000
على اثنين من الكتب التي كنت أعمل عليها في نوف.
03:49
The first was Katharineكاثرين Hepburn'sفي هيبورن memoirsمذكرات,
70
214000
4000
وقد كان الأول مذكرات كاثرين هيبورن،
03:53
and the secondثانيا was a biographyسيرة شخصية of Marleneمارلين Dietrichديتريش.
71
218000
3000
والثاني كان السيرة الذاتية لمارلين ديتريش.
03:56
Now the Hepburnهيبورن bookكتاب
72
221000
3000
الآن كتاب هيبورن
03:59
was writtenمكتوب in a very conversationalتحادثي styleقلم المدقة,
73
224000
3000
قد كتب بأسلوب حواري جدا،
04:02
it was like she was sittingجلسة acrossعبر a tableالطاولة tellingتقول it all to you.
74
227000
3000
وكأنها كانت جالسة على طاولة تخبركم بكل هذا.
04:05
The Dietrichديتريش bookكتاب was an observationالملاحظة
75
230000
3000
وكتاب ديتريش كان تأملا
04:08
by her daughterابنة; it was a biographyسيرة شخصية.
76
233000
2000
من طرف ابنتها؛ لقد كان سيرة ذاتية.
04:10
So the Hepburnهيبورن storyقصة is wordsكلمات
77
235000
3000
وبالتالي فقصة هيبورن عبارة عن كلمات
04:13
and the Dietrichديتريش storyقصة is picturesالصور, and so we did this.
78
238000
4000
وقصة ديتريش عبارة عن صور، وبالتالي قمنا بهذا.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
ها هي ذي.
04:20
Pureنقي contentيحتوى and pureنقي formشكل, sideجانب by sideجانب.
80
245000
3000
محتوى وشكل نقي، جنبا إلى جنب.
04:23
No fightingقتال, ladiesالسيدات.
81
248000
3000
لا داعي للقتال أيتها السيدات.
04:26
("What's a Jurassicجوراسي Parkمنتزه?")
82
251000
2000
"ما هو منتزه جوراسي؟"
04:28
Now, what is the storyقصة here?
83
253000
3000
والآن، ما هي القصة هنا؟
04:31
Someoneشخصا ما
84
256000
3000
شخص ما
04:34
is re-engineeringإعادة هندسة dinosaursالديناصورات
85
259000
3000
قام بإعادة هندسة الديناصورات
04:37
by extractingاستخراج theirهم DNAالحمض النووي
86
262000
3000
باستخراج حمضها النووي
04:40
from prehistoricقبل التاريخ amberكهرمان.
87
265000
3000
من عنبر عصور ما قبل التاريخ.
04:43
Geniusالعبقري!
88
268000
3000
أمر عبقري!
04:46
(Laughterضحك)
89
271000
4000
(ضحك)
04:50
Now, luckilyلحسن الحظ for me,
90
275000
3000
الآن، ومن حسن الحظ بالنسبة لي،
04:53
I liveحي and work in Newالجديد Yorkيورك Cityمدينة,
91
278000
2000
أعيش، وأعمل في مدينة نيويورك،
04:55
where there are plentyوفرة of dinosaursالديناصورات.
92
280000
2000
حيث هناك الكثير من الديناصورات.
04:57
(Laughterضحك)
93
282000
3000
(ضحك)
05:00
So,
94
285000
4000
وهكذا،
05:04
I wentذهب to the Museumمتحف of Naturalطبيعي >> صفة Historyالتاريخ,
95
289000
2000
فقد ذهبت إلى متحف التاريخ الطبيعي،
05:06
and I checkedالتحقق out the bonesالعظام, and I wentذهب to the giftهدية مجانية shopمتجر,
96
291000
4000
وفحصت العظام، وذهبت إلى محل بيع الهدايا،
05:10
and I boughtاشترى a bookكتاب.
97
295000
1000
واشتريت كتابا.
05:11
And I was particularlyخصوصا takenتؤخذ with this pageصفحة of the bookكتاب,
98
296000
4000
وقد أسرتني صفحة بعينها من الكتاب،
05:15
and more specificallyعلى وجه التحديد the lowerخفض right-handاليد اليمنى cornerركن.
99
300000
4000
وتحديدا في الزاوية اليمنى في الأسفل.
05:19
Now I tookأخذ this diagramرسم بياني,
100
304000
3000
الآن أخذت هذا الرسم التخطيطي،
05:22
and I put it in a Photostatجهاز تصوير وثائق machineآلة,
101
307000
4000
ووضعه في آلة نسخ،
05:26
(Laughterضحك)
102
311000
6000
(ضحك)
05:32
and I tookأخذ a pieceقطعة of tracingاقتفاء أثر paperورقة,
103
317000
3000
وأخذت قطعة من الورق الشفاف،
05:35
and I tapedمسجلة it over the Photostatجهاز تصوير وثائق
104
320000
4000
وألصقتها على جهاز تصوير الوثائق
05:39
with a pieceقطعة of Scotchسكوتش tapeشريط -- stop me if I'm going too fastبسرعة --
105
324000
3000
بقطعة من الشريط اللاصق -- أوقفوني إن كنت سريعا جدا --
05:42
(Laughterضحك) --
106
327000
7000
(ضحك)
05:49
and then I tookأخذ a RapidographRapidograph penقلم جاف --
107
334000
3000
وبعد ذلك تناولت قلم رابيدوغراف --
05:52
explainشرح it to the youngstersالشباب --
108
337000
3000
اشرحوا ذلك للصغار --
05:55
(Laughterضحك)
109
340000
3000
(ضحك)
05:58
and I just startedبدأت to reconstituteإعادة the dinosaurديناصور.
110
343000
4000
وبدأت في إعادة تشكل الديناصور.
06:02
I had no ideaفكرة what I was doing,
111
347000
3000
لم تكن لدي أدنى فكرة عما كنت أفعله،
06:05
I had no ideaفكرة where I was going,
112
350000
2000
لم تكن لدي أدنى فكرة إلى أين كنت متجها بهذا،
06:07
but at some pointنقطة, I stoppedتوقفت --
113
352000
2000
ولكنني توقفت في نقطة ما --
06:09
when to keep going would seemبدا like I was going too farبعيدا.
114
354000
4000
حين كان الاستمرار سيبدو وكأنني أبالغ.
06:13
And what I endedانتهى up with was a graphicبياني representationالتمثيل
115
358000
4000
وما انتهيت إليه كان هذا الرسم التمثيلي الخاص بنا
06:17
of us seeingرؤية this animalحيوان comingآت into beingيجرى.
116
362000
4000
ونحن نرى هذا الحيوان يظهر إلى الوجود.
06:21
We're in the middleوسط of the processمعالج.
117
366000
2000
نحن في منتصف العملية.
06:23
And then I just threwيرمي some typographyطباعة on it.
118
368000
3000
ثم قمت فقط بوضع بعض المواد الطباعية فيه.
06:26
Very basicالأساسية stuffأمور,
119
371000
2000
أمور أساسية جدا،
06:28
slightlyبعض الشيء suggestiveموح of publicعامة parkمنتزه signageلافتات.
120
373000
3000
توحي شيء ما بإشارات الحدائق العامة.
06:31
(Laughterضحك)
121
376000
6000
(ضحك)
06:37
Everybodyالجميع in houseمنزل lovedأحب it,
122
382000
2000
الجميع هناك أحبها،
06:39
and so off it goesيذهب to the authorمؤلف.
123
384000
2000
وبالتالي أرسلناها إلى الكاتب.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
وحتى آنذاك،
06:43
Michaelميخائيل was on the cuttingقطع edgeحافة.
125
388000
2000
كان مايكل في الطليعة.
06:45
("Michaelميخائيل Crichtonكرايتون respondsيستجيب by faxالفاكس:")
126
390000
4000
"رد مايكل عبر الفاكس:"
06:49
("Wowرائع! Fuckingسخيف Fantasticرائع Jacketالسترة")
127
394000
2000
"واو! غلاف رائع للغاية"
06:51
(Laughterضحك) (Applauseتصفيق)
128
396000
7000
(ضحك) (تصفيق)
06:58
That was a reliefارتياح to see that pourيصب out of the machineآلة.
129
403000
4000
وقد كانت رؤية ذلك يخرج من الآلة أمراً مثيرا للارتياح.
07:02
(Laughterضحك)
130
407000
3000
(ضحك)
07:05
I missيغيب Michaelميخائيل.
131
410000
3000
أشتاق لمايكل.
07:08
And sure enoughكافية, somebodyشخص ما from MCAMCA Universalعالمي
132
413000
3000
والمؤكد أن أحدهم من ام اس ايه العالمية
07:11
callsالمكالمات our legalقانوني department قسم، أقسام to see if they can
133
416000
3000
اتصل بقسمنا القانوني ليروا إن أمكنهم
07:14
maybe look into buyingشراء the rightsحقوق to the imageصورة,
134
419000
2000
ربما التفكير في شراء حقوق ملكية الصورة،
07:16
just in caseقضية they mightربما want to use it.
135
421000
3000
فقط في حالة كانوا يرغبون في استخدامها.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
حسنا، لقد استخدموها.
07:22
(Laughterضحك) (Applauseتصفيق)
137
427000
5000
(ضحك) (تصفيق)
07:27
And I was thrilledبسعادة غامرة.
138
432000
3000
وقد كنت مسرورا للغاية.
07:30
We all know it was an amazingرائعة حقا movieفيلم,
139
435000
2000
جميعنا نعرف أنه فيلم رائع،
07:32
and it was so interestingمثير للإعجاب to see it
140
437000
2000
وقد كان من المثير جدا رؤيته
07:34
go out into the cultureحضاره and becomeيصبح this phenomenonظاهرة
141
439000
4000
يخرج للثقافة ويصبح ظاهرة
07:38
and to see all the differentمختلف permutationsالتباديل of it.
142
443000
3000
ورؤية كل تبديلاته المختلفة.
07:41
But not too long agoمنذ,
143
446000
3000
ولكن منذ فترة ليست بالطويلة،
07:44
I cameأتى uponبناء على this on the Webشبكة.
144
449000
3000
وجدت هذا فجأة على شبكة الإنترنت.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
لا، هذا ليس أنا.
07:50
But whoeverمن it is,
146
455000
3000
ولكن أيا كان،
07:53
I can't help but thinkingتفكير they wokeاستيقظ up one day like,
147
458000
3000
لا أستطيع سوى التفكير أنه في أحد الأيام استيقظ وفكر،
07:56
"Oh my God, that wasn'tلم يكن there last night. OoooohhOoooohh!
148
461000
3000
"أوه يا إلهي، ذاك لم يكن هناك الليلة الماضية. أوووووه!
07:59
I was so wastedضائع."
149
464000
3000
كنت فاقدا للوعي."
08:02
(Laughterضحك)
150
467000
3000
(ضحك)
08:05
But if you think about it, from my headرئيس
151
470000
3000
ولكن إن فكرتم في ذلك، من رأسي
08:08
to my handsأيادي to his legرجل.
152
473000
3000
إلى يدي ثم إلى ساقه.
08:11
(Laughterضحك)
153
476000
5000
(ضحك)
08:16
That's a responsibilityالمسئولية.
154
481000
3000
تلك مسؤولية.
08:19
And it's a responsibilityالمسئولية that I don't take lightlyبخفة.
155
484000
3000
وهي مسؤولية لا أستهين بها.
08:22
The bookكتاب designer'sالمصمم responsibilityالمسئولية is threefoldثلاثة أضعاف:
156
487000
3000
مسؤولية مصمم كتاب لها أبعاد ثلاثة:
08:25
to the readerقارئ, to the publisherالناشر and, mostعظم of all, to the authorمؤلف.
157
490000
4000
للقارئ، والناشر، والأهم من ذلك كله للكاتب.
08:29
I want you to look at the author'sالمؤلفون bookكتاب
158
494000
3000
أريدكم أن تنظروا إلى كتاب المؤلف
08:32
and say, "Wowرائع! I need to readاقرأ that."
159
497000
3000
وتقولوا، "واو! علي قراءة ذلك."
08:35
Davidديفيد SedarisSedaris is one of my favoriteالمفضل writersالكتاب,
160
500000
3000
ديفيد سيداريس هو أحد الكتاب المفضلين لدي،
08:38
and the titleعنوان essayمقال
161
503000
3000
والمقالة الأساسية
08:41
in this collectionمجموعة is about his tripرحلة قصيرة to a nudistعاري colonyمستعمرة.
162
506000
3000
في هذه المجموعة هي حول رحلته إلى مملكة عراة.
08:44
And the reasonالسبب he wentذهب is because
163
509000
2000
وسبب ذهابه إلى هناك هو أنه
08:46
he had a fearخوف of his bodyالجسم imageصورة,
164
511000
2000
كان لديه خوف من صورة جسده،
08:48
and he wanted to exploreإستكشاف what was underlyingالأساسية that.
165
513000
3000
وأراد استكشاف ما وراء ذلك.
08:51
For me, it was simplyببساطة an excuseعذر to designالتصميم a bookكتاب
166
516000
3000
بالنسبة لي، كان مجرد ذريعة لتصميم كتاب
08:54
that you could literallyحرفيا take the pantsبنطال off of.
167
519000
3000
يمكنك حرفيا أن تنزع عنه السروال.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
ولكن عندما تفعل ذلك،
09:00
you don't get what you expectتوقع.
169
525000
2000
لا تحصل على ما تتوقعه.
09:02
You get something that goesيذهب much deeperأعمق than that.
170
527000
2000
تحصل على شيء يذهب أعمق من ذلك بكثير.
09:04
And Davidديفيد especiallyخصوصا lovedأحب this designالتصميم
171
529000
4000
وقد أحب ديفيد هذا التصميم على وجه الخصوص
09:08
because at bookكتاب signingsلاعبين, whichالتي he does a lot of,
172
533000
3000
بسبب توقيعات الكتب، وهو يقوم بالكثير منها،
09:11
he could take a magicسحر markerعلامة and do this.
173
536000
3000
يمكنه أن يتناول قلما سحريا ويقوم بهذا.
09:14
(Laughterضحك)
174
539000
6000
(ضحك)
09:20
Helloمرحبا!
175
545000
3000
مرحبا!
09:23
(Laughterضحك)
176
548000
3000
(ضحك)
09:26
AugustenAugusten Burroughsبوروز wroteكتب a memoirمذكرات
177
551000
3000
أوغستين بوروز كتب مذكرات
09:29
calledمسمي ["Dryجاف"], and it's about his time in rehabاعادة التأهيل.
178
554000
3000
تدعى ["جافة"] وتتحدث عن الوقت الذي قضاه في إعادة التأهيل.
09:32
In his 20s, he was a hotshotلقطة ساخنة adميلادي executiveتنفيذي,
179
557000
5000
في العشرينات من عمره، وقد كان أحد أفضل رجال الإعلانات التنفيذيين.
09:37
and as Madمجنون Menرجالي has told us, a ragingتحتدم alcoholicسكير.
180
562000
3000
وكما أخبرتنا قصة رجال غاضبون، أنه مدمن كحول مسعور.
09:40
He did not think so, howeverومع ذلك,
181
565000
3000
هو لم يعتقد ذلك، لكن مع ذلك،
09:43
but his coworkersزملاء عمل did an interventionتدخل قضائي and they said,
182
568000
3000
لكن زملاءه في العمل تدخلوا وقالوا،
09:46
"You are going to rehabاعادة التأهيل, or you will be firedمطرود and you will dieموت."
183
571000
4000
"إما أن تذهب إلى إعادة التأهيل أو يتم طردك وستموت."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographicمطبعي solutionحل,
184
575000
4000
الآن بالنسبة لي، كان هذا ليكون دائما حلا طباعيا،
09:54
what I would call the oppositeمقابل of Typeاكتب 101.
185
579000
2000
ما يمكن أن أسميه عكس نوع 101.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
ما الذي يعنيه ذلك؟
09:58
Usuallyعادة on the first day of Introductionالمقدمة to Typographyطباعة,
187
583000
2000
عادة في اليوم الأول من مقدمة للطباعة،
10:00
you get the assignmentمهمة of, selectتحديد a wordكلمة
188
585000
3000
يعطى لك تكليف، حدد كلمة
10:03
and make it look like what it saysيقول it is. So that's Typeاكتب 101, right?
189
588000
3000
وجعلها تبدو مثل معناها. هذا هو نوع 101، صحيح؟
10:06
Very simpleبسيط stuffأمور.
190
591000
2000
أشياء بسيطة جداً.
10:08
This is going to be the oppositeمقابل of that.
191
593000
3000
وهذا سيكون عكس ذلك.
10:11
I want this bookكتاب to look like it's lyingيكذب أو ملقاه to you,
192
596000
3000
أريد هذا الكتاب أن يبدو وكأنه يكذب عليكم،
10:14
desperatelyفاقد الامل and hopelesslyميؤوس, the way an alcoholicسكير would.
193
599000
4000
بطريق يائسة ومستميتة، بنفس أسلوب مدمن كحول.
10:18
The answerإجابة was the mostعظم low-techانخفاض التكنولوجيا thing you can imagineتخيل.
194
603000
3000
وقد كان الجواب أقل مستوى تقنية يمكنكم تخيله.
10:21
I setجلس up the typeاكتب, I printedطباعة it out on an Epsonإبسون printerطابعة
195
606000
4000
قمت بإعداد النوع، وطبعته على طابعة
Epson
10:25
with water-solubleذوبان في الماء inkحبر, tapedمسجلة it to the wallحائط
196
610000
3000
بالحبر المذاب في الماء، ثم لصقة على الحائط
10:28
and threwيرمي a bucketدلو of waterماء at it. Prestoسريع جدا!
197
613000
3000
وألقى دلو من الماء عليها. بسرعة!
10:31
Then when we wentذهب to pressصحافة,
198
616000
2000
ثم عندما ذهبنا للطباعة،
10:33
the printerطابعة put a spotبقعة glossلمعان on the inkحبر
199
618000
2000
وضعت الطابعة لمعانا موضعيا على الحبر
10:35
and it really lookedبدا like it was runningجري.
200
620000
2000
ويبدو حقا وكأنه يسيل.
10:37
Not long after it cameأتى out, AugustenAugusten was waylaidكمن in an airportمطار
201
622000
3000
وبعد فترة ليس بالطويلة من صدوره، تم إيقاف أوغستين في المطار
10:40
and he was hidingإخفاء out in the bookstoreمكتبة لبيع الكتب
202
625000
2000
وقد كان مختبئاً في محل بيع الكتب
10:42
spyingتجسس on who was buyingشراء his booksالكتب.
203
627000
2000
يتجسس على الذين يشترون كتبه.
10:44
And this womanالنساء cameأتى up to it,
204
629000
3000
فجاءت إليه سيدة،
10:47
and she squintedحدقت بعينين نصف مغمضتين, and she tookأخذ it to the registerتسجيل,
205
632000
2000
وحدقت فيه بعينين نصف مغمضتين ثم أخذته إلى السجل،
10:49
and she said to the man behindخلف the counterعداد, "This one'sواحد من ruinedخرب."
206
634000
3000
وقالت للرجل الذي وراء الشباك، "هذا الكتاب مخرب."
10:52
(Laughterضحك)
207
637000
4000
(ضحك)
10:56
And the guy behindخلف the counterعداد said, "I know, ladyسيدة. They all cameأتى in that way."
208
641000
5000
وقال الرجل وراء الشباك، "أعرف يا سيدتي. كلها جاءت هكذا."
11:01
(Laughterضحك)
209
646000
5000
(ضحك)
11:06
Now, that's a good printingطبع jobوظيفة.
210
651000
3000
الآن، تلك مهمة طباعة جيدة.
11:09
A bookكتاب coverغطاء، يغطي
211
654000
3000
غلاف كتاب
11:12
is a distillationالتقطير.
212
657000
3000
هو تقطير.
11:15
It is a haikuالهايكو,
213
660000
3000
إنها هايكو،
11:18
if you will, of the storyقصة.
214
663000
3000
القصة، إن صح التعبير.
11:21
This particularبصفة خاصة storyقصة
215
666000
3000
هذه القصة بعينها
11:24
by Osamaأسامة Tezukaتيزوكا
216
669000
3000
من طرف أسامة تيزوكا
11:27
is his epicالملحم life of the Buddhaبوذا,
217
672000
3000
تحكي الحياة الملحمية للبوذا،
11:30
and it's eightثمانية volumesأحجام in all. But the bestالأفضل thing is
218
675000
3000
وهي مكونة من ثمان مجلدات. لكن أفضل شيء هو
11:33
when it's on your shelfرفوف, you get a shelfرفوف life
219
678000
4000
عندما تكون على رفك، يكون لديك حياة رفية
11:37
of the Buddhaبوذا, movingمتحرك from one ageعمر to the nextالتالى.
220
682000
4000
للبوذا وهو ينتقل من عمر لآخر.
11:44
All of these solutionsمحاليل
221
689000
3000
كل هذه الحلول
11:47
deriveاستخلاص theirهم originsأصول from the textنص of the bookكتاب,
222
692000
4000
تستمد جذورها من نص الكتاب،
11:51
but onceذات مرة the bookكتاب designerمصمم has readاقرأ the textنص,
223
696000
3000
ولكن بمجرد أن قرأ مصمم الكتاب النص،
11:54
then he has to be an interpreterمترجم
224
699000
3000
ومن ثم كان عليه أن يكون مفسرا
11:57
and a translatorمترجم.
225
702000
3000
ومترجما.
12:00
This storyقصة was a realحقيقة puzzleلغز.
226
705000
3000
هذه الصورة كانت لغزا حقيقيا.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
وهذا ما هي عليه.
12:06
("Intrigueدسيسة and murderقتل amongمن بين 16thعشر centuryمئة عام Ottomanالعثماني courtمحكمة paintersالرسامين.")
228
711000
3000
"الدسيسة والقتل بين رسامي المحكمة العثمانية في القرن السادس عشر".
12:09
(Laughterضحك)
229
714000
3000
(ضحك)
12:12
All right, so I got a collectionمجموعة of the paintingsلوحات togetherسويا
230
717000
4000
حسنا، قد وضعت مجموعة من اللوحات معا
12:16
and I lookedبدا at them and I deconstructedتفكيكه them
231
721000
2000
ونظرت إليها ثم فككتها
12:18
and I put them back togetherسويا.
232
723000
2000
ثم أعدتها معا مجددا.
12:20
And so, here'sمن هنا the designالتصميم, right?
233
725000
2000
وهكذا، ها هو التصميم، صحيح؟
12:22
And so here'sمن هنا the frontأمامي and the spineالعمود الفقري, and it's flatمسطحة.
234
727000
3000
وبالتالي ها هي المقدمة والعمود الفقري وهي مسطحة.
12:25
But the realحقيقة storyقصة startsيبدأ when you wrapلف it around a bookكتاب and put it on the shelfرفوف.
235
730000
3000
ولكن القصة الحقيقية تبدأ عندما تلفها حول كتاب ووضعه على الرف.
12:28
Ahhالخبر! We come uponبناء على them,
236
733000
4000
آه! يظهر هذا،
12:32
the clandestineسري loversعشاق. Let's drawرسم them out.
237
737000
3000
عشاق السرية. دعونا نجذبهم.
12:35
HuhhHuhh! They'veلقد been discoveredمكتشف by the sultanسلطان.
238
740000
5000
هه! لقد تم اكتشافهم من طرف السلطان.
12:40
He will not be pleasedمسرور.
239
745000
3000
لن يتم إرضاؤه.
12:43
HuhhHuhh! And now the sultanسلطان is in dangerخطر.
240
748000
3000
هه! والآن السلطان في خطر.
12:46
And now, we have to openفتح it up
241
751000
3000
والآن علينا أن نفتحه
12:49
to find out what's going to happenيحدث nextالتالى.
242
754000
3000
لمعرفة ما سوف يحدث بعد ذلك.
12:52
Try experiencingتعاني that on a Kindleأضرم.
243
757000
3000
حاول اختبار ذلك على كيندل.
12:55
(Laughterضحك)
244
760000
7000
(ضحك)
13:02
Don't get me startedبدأت.
245
767000
3000
لا تجعلوني أبدأ.
13:05
Seriouslyبشكل جاد.
246
770000
3000
بجدية.
13:08
Much is to be gainedاكتسبت by eBooksالكتب:
247
773000
4000
هناك الكثير مما يمكن الحصول عليه من خلال الكتب الإلكترونية:
13:12
easeسهولة, convenienceالسهولة أو الراحة, portabilityقابلية التنقل.
248
777000
3000
السهولة والراحة، والاحتمالات الشاسعة.
13:15
But something is definitelyقطعا lostضائع: traditionالتقليد,
249
780000
3000
ولكن شيء ما قد فقد بالتأكيد: التقاليد
13:18
a sensualحسي experienceتجربة, the comfortراحة of thingy-nessثينغي نيس --
250
783000
5000
والتجربة الحسية والرفاهية المادية --
13:23
a little bitقليلا of humanityإنسانية.
251
788000
3000
قليل من الإنسانية.
13:26
Do you know what Johnيوحنا Updikeأبدايك used to do
252
791000
3000
هل تعرفون ما كان جون ابدايك يقوم به
13:29
the first thing when he would get a copyنسخ
253
794000
2000
أول شيء يقوم به حين يحصل على نسخة
13:31
of one of his newالجديد booksالكتب from Alfredألفريد A. Knopfكنوبف?
254
796000
2000
من أحد كتبه الجديدة من ألفريد أ. نوف؟
13:33
He'dعنيدا smellرائحة it.
255
798000
3000
فيقوم بشمه.
13:36
Then he'dعنيدا runيركض his handيد over the ragخرقة paperورقة,
256
801000
4000
ثم يمرر يده على القطع الورقية،
13:40
and the pungentلاذع inkحبر and the deckleddeckled edgesحواف of the pagesصفحات.
257
805000
3000
والحبر اللاذع وحواف الصفحات الحادة.
13:43
All those yearsسنوات, all those booksالكتب, he never got tiredمتعبه of it.
258
808000
5000
كل تلك السنوات، كل تلك الكتب، لم يسأم قط من ذلك.
13:48
Now, I am all for the iPadاى باد,
259
813000
4000
الآن، أميل كلية للآيباد،
13:52
but trustثقة me -- smellingرائحة it will get you nowhereلا مكان.
260
817000
4000
ولكن ثقوا بي -- اشتمامه لن يفضي إلى شيء.
13:56
(Laughterضحك)
261
821000
3000
(ضحك)
13:59
Now the Appleتفاحة guys are textingالرسائل النصية,
262
824000
3000
رجال الآبل الآن يراسلون بعضهم،
14:02
"Developطور odorرائحة emissionانبعاث plug-inتوصيل في."
263
827000
3000
"طوروا مكونات إضافية تصدر روائح."
14:05
(Laughterضحك)
264
830000
5000
(ضحك)
14:10
And the last storyقصة I'm going to talk about is quiteالى حد كبير a storyقصة.
265
835000
3000
وآخر قصة سأتحدث عنها هي قصة فريدة.
14:13
A womanالنساء
266
838000
3000
امرأة
14:16
namedاسمه AomameAomame in 1984 Japanاليابان findsيجد herselfنفسها
267
841000
3000
تدعى أومامي في اليابان سنة 1984 تجد نفسها
14:19
negotiatingالمفاوضات down a spiralحلزوني staircaseسلم
268
844000
3000
تعبر سلما حلزوني نزولا
14:22
off an elevatedمرتفع highwayالطريق السريع. When she getsيحصل على to the bottomالأسفل,
269
847000
3000
خارج طريق سريع مرتفع. حين تصل إلى الأسفل،
14:25
she can't help but feel that, all of a suddenمفاجئ,
270
850000
2000
ولا يسعها إلا أن تحس أنه، فجأة،
14:27
she's enteredدخل a newالجديد realityواقع
271
852000
2000
قد دخلت واقعا جديداً
14:29
that's just slightlyبعض الشيء differentمختلف from the one that she left,
272
854000
3000
مختلف قليلا عن الذي غادرته،
14:32
but very similarمماثل, but differentمختلف.
273
857000
2000
لكن مشابه جداً، ولكن مختلف.
14:34
And so, we're talkingالحديث about parallelموازى planesطائرات of existenceوجود,
274
859000
3000
ولذا، فإننا نتحدث عن مستويات تواجد متوازية،
14:37
sortفرز of like a bookكتاب jacketالسترة and the bookكتاب that it coversأغلفة.
275
862000
4000
نوعا ما مثل غلاف كتاب والكتاب الذي يغلفه.
14:41
So how do we showتبين this?
276
866000
3000
لذا كيف يمكننا إظهار هذا؟
14:44
We go back to Hepburnهيبورن and Dietrichديتريش, but now we mergeدمج them.
277
869000
4000
نعود إلى هيبورن وديتريش، لكن الآن علينا دمجهما معا.
14:48
So we're talkingالحديث about differentمختلف planesطائرات, differentمختلف piecesقطع of paperورقة.
278
873000
4000
وبالتالي نحن نتحدث عن مستويات مختلفة، قطع ورق مختلفة.
14:52
So this is on a semi-transparentشبه شفافة pieceقطعة of velumغشاء.
279
877000
3000
ولهذا فإن هذا تم على قطعة غشاء شبه شفافة.
14:55
It's one partجزء of the formشكل and contentيحتوى.
280
880000
3000
إنه أحد أجزاء الشكل والمحتوى.
14:58
When it's on topأعلى of the paperورقة boardمجلس,
281
883000
3000
حين يكون فوق لوح الورق،
15:01
whichالتي is the oppositeمقابل, it formsإستمارات this.
282
886000
3000
والذي هو العكس، يشكل هذا.
15:04
So even if you don't know anything about this bookكتاب,
283
889000
4000
وبالتالي حتى إذا كنت لا تعرف أي شيء عن هذا الكتاب،
15:08
you are forcedقسري to considerيعتبر a singleغير مرتبطة personشخص
284
893000
3000
ستضطر إلى اعتبار شخص واحد
15:11
straddlingالمتداخلة المناطق two planesطائرات of existenceوجود.
285
896000
3000
يتداخل في مستويي وجود.
15:14
And the objectموضوع itselfبحد ذاتها invitedدعوة explorationاستكشاف
286
899000
5000
والشكل في حد ذاته يدعو للإستكشاف
15:19
interactionالتفاعل, considerationالاعتبار
287
904000
5000
والتفاعل والاعتبار
15:24
and touchلمس. اتصال. صلة.
288
909000
3000
واللمس.
15:27
This debutedلاول مرة at numberرقم two
289
912000
2000
وهذا قد ظهر لأول مرة في المرتبة الثانية
15:29
on the Newالجديد Yorkيورك Timesمرات Bestالأفضل Sellerتاجر listقائمة.
290
914000
2000
على قائمة نيويورك تايمز للأكثر مبيعا.
15:31
This is unheardغير مسموع of,
291
916000
2000
وهذا أمر لم يسمع به من قبل،
15:33
bothكلا for us the publisherالناشر, and the authorمؤلف.
292
918000
2000
وكلانا الناشر والكاتب.
15:35
We're talkingالحديث a 900-page-page bookكتاب
293
920000
2000
نحن نتحدث عن كتاب من 900 صفحة
15:37
that is as weirdعجيب as it is compellingقهري,
294
922000
2000
هو غريب بقدر ما هو قهري،
15:39
and featuringتتميز a climacticأوجي sceneمشهد
295
924000
2000
ويعرض مشهدا مناخيا
15:41
in whichالتي a hordeحشد of tinyصغيرة جدا people
296
926000
2000
يبرز فيه حشد من الأشخاص الصغار
15:43
emergeيظهر from the mouthفم of a sleepingنائم girlفتاة
297
928000
2000
من فم فتاة نائمة
15:45
and causeسبب a Germanألمانية Shepherdالراعي to explodeينفجر.
298
930000
2000
ويسبب في انفجار راع ألماني.
15:47
(Laughterضحك)
299
932000
8000
(ضحك)
15:55
Not exactlyبالضبط Jackieجاكي Collinsكولينز.
300
940000
3000
ليس بالضبط جاكي كولينز.
15:58
Fourteenأربعة عشرة weeksأسابيع on the Bestالأفضل Sellerتاجر listقائمة,
301
943000
3000
أربعة عشر أسبوعا على قائمة الأكثر مبيعا،
16:01
eightثمانية printingsالمطبوعات, and still going strongقوي.
302
946000
3000
ثمان طبعات، ولا تزال مستمرة بقوة.
16:04
So even thoughاعتقد we love publishingنشر as an artفن,
303
949000
3000
وبالتالي على الرغم من أننا نحب النشر كفن،
16:07
we very much know it's a businessاعمال too,
304
952000
3000
نعلم تماما أنه كذلك مجال عمل،
16:10
and that if we do our jobsوظائف right and get a little luckyسعيد الحظ,
305
955000
3000
وأنه إن أدينا وظائفنا كما يجب ومع قليل من الحظ،
16:13
that great artفن can be great businessاعمال.
306
958000
3000
يمكن أن يكون الفن تجارة مربحة.
16:16
So that's my storyقصة. To be continuedواصلت.
307
961000
3000
وبالتالي تلك قصتي. على أن تستمر.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
ما الذي تبدو عليه؟
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
نعم. يمكنها، وهي تفعل وستفعل،
16:27
but for this bookكتاب designerمصمم,
310
972000
3000
لكن بالنسبة لمصمم الكتب هذا،
16:30
page-turnerالصفحة تيرنر,
311
975000
3000
مقلب الصفحات،
16:33
dog-earedذو صفحات مطوية الزوايا place-holderمكان حامل,
312
978000
3000
معلم صفحات على شكل أذن كلب،
16:36
notesملاحظات in the margins-takerهوامش اخذ,
313
981000
3000
الملاحظات على الهوامش،
16:39
ink-snifferالحبر الشم,
314
984000
3000
متشمم الحبر،
16:42
the storyقصة looksتبدو like this.
315
987000
4000
تبدو القصة هكذا.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
شكرا لكم.
16:49
(Applauseتصفيق)
317
994000
3000
(تصفيق)
Translated by Khalid Marbou
Reviewed by Naim Elmahdi

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com