ABOUT THE SPEAKER
Tim Brown - Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface.

Why you should listen

Tim Brown is the CEO of innovation and design firm IDEO, taking an approach to design that digs deeper than the surface. Having taken over from founder David E. Kelley, Tim Brown carries forward the firm's mission of fusing design, business and social studies to come up with deeply researched, deeply understood designs and ideas -- they call it "design thinking."

IDEO is the kind of firm that companies turn to when they want a top-down rethink of a business or product -- from fast food conglomerates to high-tech startups, hospitals to universities.

IDEO has designed and prototyped everything from a life-saving portable defibrillator to the defining details at the groundbreaking Prada shop in Manhattan to corporate processes. And check out the Global Chain Reaction for a sample of how seriously this firm takes play.

Curious about design thinking? Sign up for an IDEO U design thinking course or check out this free toolkit: Design Thinking for Educators.

More profile about the speaker
Tim Brown | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2009

Tim Brown: Designers -- think big!

تيم براون: المصممين فكروا بصورة أكبر

Filmed:
1,782,422 views

تيم براون يقول أن مهنة التصميم مرهونة بخلق قطع أنيقة ومتماشية مع العصر - و أنها تلعب دورا هاما حتى فيما يتعلق بالوصول إلى المياه النقية و يدعو إلى إحداث طفرة محلية و تعاونية يشترك فيها الجميع لما يطلق عليه "التفكير التصميمى"
- Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I'd like to talk a little bitقليلا this morningصباح
0
0
2000
أود التحدث قليلا هذا الصباح
00:14
about what happensيحدث if we moveنقل from designالتصميم
1
2000
3000
عما سيحدث اذا ما انتقلنا من التصميم
00:17
to designالتصميم thinkingتفكير.
2
5000
3000
الى "التفكير التصميمي"
00:20
Now this ratherبدلا oldقديم photoصورة فوتوغرافية up there
3
8000
2000
هذه الصورة هنا
00:22
is actuallyفعلا the first projectمشروع I was ever hiredالتعاقد to do,
4
10000
3000
هي لأول مشروع عملت عليه
00:25
something like 25 yearsسنوات agoمنذ.
5
13000
2000
قبل 25 عاما
00:27
It's a woodworkingالنجارة machineآلة, or at leastالأقل a pieceقطعة of one,
6
15000
2000
انها آلة لصناعة المشغولات الخشبية, أو على الأقل جزء من الألة
00:29
and my taskمهمة was to
7
17000
2000
أما مهمتي فكانت
00:31
make this thing a little bitقليلا more modernحديث,
8
19000
2000
أن أحولها الى آلة أكثر حداثة
00:33
a little bitقليلا easierأسهل to use.
9
21000
2000
وأسهل في الأستخدام
00:35
I thought, at the time, I did a prettyجميلة good jobوظيفة.
10
23000
3000
اعتقدت أنذاك, أنني قمت بعمل جيد.
00:38
Unfortunatelyلسوء الحظ, not very long afterwardsبعدئذ
11
26000
2000
ولكن بعد فترة قصيرة , ولسوء الحظ,
00:40
the companyشركة wentذهب out of businessاعمال.
12
28000
3000
فقد أعلنت الشركة افلاسها.
00:43
This is the secondثانيا projectمشروع that I did. It's a faxالفاكس machineآلة.
13
31000
3000
هذا هو المشروع الثاني الذي عملت عليه. جهاز فاكس
00:46
I put an attractiveملفت للانتباه shellالصدف around some newالجديد technologyتقنية.
14
34000
3000
لقد وضعت غلافا جذابا حول تقنية جديدة
00:49
Again, 18 monthsالشهور laterفي وقت لاحق,
15
37000
2000
ومرة أخرى, بعد 18 شهرا
00:51
the productالمنتج was obsoleteعفا عليها الزمن.
16
39000
2000
أصبح المنتج قديم الطراز
00:53
And now, of courseدورة, the wholeكامل technologyتقنية is obsoleteعفا عليها الزمن.
17
41000
5000
أما الأن, بالطبع, فحتى تقنية الفاكس أصبحت قديمة الطراز.
00:58
Now, I'm a fairlyتماما slowبطيء learnerمتعلم,
18
46000
2000
صحيح أنني بطيء التعلم قليلا
01:00
but eventuallyفي النهاية it occurredحدث to me that
19
48000
2000
ولكن في نهاية المطاف بدأت أفكر
01:02
maybe what passedمرت for designالتصميم
20
50000
2000
أن ما حدث للتصميم, ربما
01:04
wasn'tلم يكن all that importantمهم --
21
52000
2000
لم يكن بتلك الأهمية.
01:06
makingصناعة things more attractiveملفت للانتباه,
22
54000
2000
جعل المنتجات أكثر جاذبية,
01:08
makingصناعة them a bitقليلا easierأسهل to use,
23
56000
2000
وأسهل للأستخدام,
01:10
makingصناعة them more marketableتسويق.
24
58000
3000
وأكثر قابلية للتسويق.
01:13
By focusingالتركيز on a designالتصميم,
25
61000
2000
من خلال التركيز على تصميم واحد
01:15
maybe just a singleغير مرتبطة productالمنتج,
26
63000
2000
وربما منتج واحد,
01:17
I was beingيجرى incrementalتدريجي
27
65000
2000
فقد كنت أفكر بشكل متدرج
01:19
and not havingوجود much of an impactتأثير.
28
67000
4000
ولم أكن ذو تأثير كبير
01:23
But I think this smallصغير viewرأي of designالتصميم
29
71000
2000
باعتقادي أن هذه النظرة الضيقة للتصميم
01:25
is a relativelyنسبيا recentالأخيرة phenomenonظاهرة,
30
73000
2000
هي ظاهرة حديثة نسبيا
01:27
and in factحقيقة really emergedظهرت
31
75000
2000
وقد برزت
01:29
in the latterأخير halfنصف of the 20thعشر centuryمئة عام
32
77000
2000
في النصف الأخير من القرن العشرين
01:31
as designالتصميم becameأصبح a toolأداة of consumerismالاستهلاكية.
33
79000
4000
حين أصبح التصميم أداة استهلاكية
01:35
So when we talk about designالتصميم todayاليوم,
34
83000
2000
لذلك فإننا عندما نتكلم عن التصميم, هذه الأيام,
01:37
and particularlyخصوصا when we readاقرأ about it in the popularجمع pressصحافة,
35
85000
3000
وتحديدا عندما نقرأ عنه في الصحف والأعلام,
01:40
we're oftenغالبا talkingالحديث about productsمنتجات like these.
36
88000
2000
فاننا نجد منتجات مثل هذه !
01:42
Amusingمسل? Yes. Desirableمرغوب فيه? Maybe.
37
90000
3000
مسلية؟ نعم... جذابة؟ ربما.
01:45
Importantمهم? Not so very.
38
93000
3000
مفيدة؟ ليس كثيرا
01:48
But this wasn'tلم يكن always the way.
39
96000
2000
ولكن التصميم لم يكن هكذا دائما.
01:50
And I'd like to suggestاقترح that if we take
40
98000
2000
لذلك أقترح أن ننظر للأمور
01:52
a differentمختلف viewرأي of designالتصميم,
41
100000
2000
من زاوية أخرى
01:54
and focusالتركيز lessأقل on the objectموضوع
42
102000
3000
ولنركز بشكل أقل على المنتج
01:57
and more on designالتصميم thinkingتفكير as an approachمقاربة,
43
105000
3000
وبشكل أكبر على التفكير التصميمي كنهج,
02:00
that we actuallyفعلا mightربما see the resultنتيجة in a biggerأكبر impactتأثير.
44
108000
5000
عندها يمكن أن يكون تأثيرنا أكبر.
02:05
Now this gentlemanانسان محترم, IsambardIsambard Kingdomمملكة Brunelبرونيل,
45
113000
2000
هذا الرجل العظيم, "إزامبارد كنغدوم برونيل",
02:07
designedتصميم manyكثير great things in his careerمهنة in the 19thعشر centuryمئة عام,
46
115000
4000
صمم العديد من الأشياء العظيمة في مسيرته المهنية, في القرن التاسع عشر
02:11
includingبما فيها the Cliftonكليفتون suspensionايقاف عن العمل bridgeجسر in Bristolبريستول
47
119000
4000
مثل جسر كليفتون المعلق في "بريستول"
02:15
and the Thamesالتايمز tunnelنفق at RotherhitheRotherhithe.
48
123000
2000
ونفق التايمز في "روذرهيذ"
02:17
Bothعلى حد سواء great designsتصاميم and actuallyفعلا very innovativeمبتكر too.
49
125000
5000
وكلا التصميمين عظيمين, وعلى درجة عالية من الابداع.
02:22
His greatestأعظم creationخلق
50
130000
3000
أما انجازه الأكبر
02:25
runsأشواط actuallyفعلا right throughعبر here in Oxfordأكسفورد.
51
133000
2000
فيمر هنا عبر أكسفورد
02:27
It's calledمسمي the Great Westernالغربي Railwayسكة حديدية.
52
135000
3000
وهي "شبكة السكك الحديدية الغربية العظمى" في المملكة المتحدة
02:30
And as a kidطفل I grewنمت up very closeأغلق to here,
53
138000
3000
وقد أمضيت طفولتي في جوار أكسفورد
02:33
and one of my favoriteالمفضل things to do
54
141000
2000
وأحدى هواياتي المفضلة كانت
02:35
was to cycleدورة alongعلى طول by the sideجانب of the railwayسكة حديدية
55
143000
3000
أن أتنزه بدراجتي بجوار هذه السكة الحديدية
02:38
waitingانتظار for the great bigكبير expressالتعبير trainsالقطارات to roarهدير pastالماضي.
56
146000
3000
بانتظار سماع هدير القطار
02:41
You can see it representedممثلة here in J.M.W. Turner'sتيرنر paintingلوحة,
57
149000
2000
يمكنكم رؤية ذلك في لوحة جيه.إم.دبليو تورنر
02:43
"Rainتمطر, Steamبخار and Speedسرعة".
58
151000
3000
"قطار, دخان وسرعة"
02:46
Now, what Brunelبرونيل said that he wanted to achieveالتوصل for his passengersركاب
59
154000
4000
أراد برونل ان يعطي للمسافرين
02:50
was the experienceتجربة of floatingيطفو على السطح acrossعبر the countrysideالجانب القطري.
60
158000
5000
الانطباع بالعوم في الريف البريطاني
02:55
Now, this was back in the 19thعشر centuryمئة عام.
61
163000
2000
هذا كان في القرن التاسع عشر !
02:57
And to do that meantمقصود creatingخلق the flattestتسطحا gradientsالتدرجات
62
165000
2000
وكان لا بد من بناء المسار الأكثر انبساطا
02:59
that had ever yetبعد been madeمصنوع,
63
167000
2000
في ذلك الزمان
03:01
whichالتي meantمقصود buildingبناء long viaductsالجسور acrossعبر riverنهر valleysالوديان --
64
169000
3000
مما أدى الى بناء جسور ضخمة في وديان الأنهار
03:04
this is actuallyفعلا the viaductجسر acrossعبر the Thamesالتايمز at Maidenheadبكارة --
65
172000
4000
هذا الجسر على نهر التايمز في "ميدينهيد"
03:08
and long tunnelsالأنفاق suchهذه as the one at Boxصندوق, in Wiltshireويلتشير.
66
176000
6000
والى بناء أنفاق طويلة مثل النفق تحت نهر "البوكس", في "ويلتاشير"
03:14
But he didn't stop there. He didn't stop
67
182000
2000
ولكن "برونل" لم يكتف بذلك... لم يكتف
03:16
with just tryingمحاولة to designالتصميم the bestالأفضل railwayسكة حديدية journeyرحلة.
68
184000
3000
فقط بتصميم أفضل رحلة على متن قطار
03:19
He imaginedيتصور an integratedمتكامل transportationوسائل النقل systemالنظام
69
187000
4000
وانما وضع تصورا لنظام نقل متكامل
03:23
in whichالتي it would be possibleممكن for a passengerراكب to embarkالشروع
70
191000
3000
حيث بامكان المسافر ركوب
03:26
on a trainقطار in Londonلندن
71
194000
3000
القطار في لندن
03:29
and disembarkنزل من السفينة from a shipسفينة in Newالجديد Yorkيورك.
72
197000
3000
والنزول من سفينة في نيويورك
03:32
One journeyرحلة from Londonلندن to Newالجديد Yorkيورك.
73
200000
4000
رحلة واحدة من لندن الى نيويورك
03:36
This is the S.S. Great Westernالغربي that he builtمبني
74
204000
2000
هذه صورة للسفينة "س.س غرايت وسترن" التي بناها
03:38
to take careرعاية of the secondثانيا halfنصف of that journeyرحلة.
75
206000
4000
لتؤمن النصف الثاني من هذه الرحلة.
03:42
Now, Brunelبرونيل was workingعامل 100 yearsسنوات before
76
210000
2000
أعمال برونل هذه, كانت قبل 100 عام
03:44
the emergenceظهور of the designالتصميم professionمهنة,
77
212000
3000
من ظهور التصميم كمهنة
03:47
but I think he was usingاستخدام designالتصميم thinkingتفكير
78
215000
3000
ولكني أعتقد أنه كان يستعمل "التفكير التصميمي"
03:50
to solveحل problemsمشاكل and to createخلق world-changingتغير العالم innovationsالابتكارات.
79
218000
5000
لحل المشكلات, ولتقديم ابتكارات قد تغير العالم
03:55
Now, designالتصميم thinkingتفكير beginsيبدأ with what Rogerحاضر Martinمارتن,
80
223000
2000
"التفكير التصميمي" بدأ مع روجر مارتن,
03:57
the businessاعمال schoolمدرسة professorدكتور جامعى at the Universityجامعة of Torontoتورونتو,
81
225000
3000
(أستاذ كلية التجارة في جامعة تورنتو)
04:00
callsالمكالمات integrativeتكاملية thinkingتفكير.
82
228000
2000
الذي أطلق عليه اسم "التفكير التكاملي"
04:02
And that's the abilityالقدرة to exploitاستغلال opposingمعارضة ideasأفكار
83
230000
3000
وهو القدرة على استعمال الأفكار المتعارضة
04:05
and opposingمعارضة constraintsالقيود
84
233000
2000
والرغبات المتعارضة
04:07
to createخلق newالجديد solutionsمحاليل.
85
235000
2000
لخلق حلول جديدة.
04:09
In the caseقضية of designالتصميم, that meansيعني
86
237000
3000
في حالة التصميم, ذلك يعني
04:12
balancingموازنة desirabilityالرغبة, what humansالبشر need,
87
240000
4000
اقامة التوازن بين الرغبة و الحاجة الانسانية
04:16
with technicalتقني feasibilityجدوى,
88
244000
2000
وبين الجدوى التقنية
04:18
and economicاقتصادي viabilityبقاء.
89
246000
3000
والجدوى الاقتصادية.
04:21
With innovationsالابتكارات like the Great Westernالغربي,
90
249000
2000
بفضل ابتكارات كالغرب الأعظم,
04:23
we can stretchتمتد that balanceتوازن to the absoluteمطلق limitحد.
91
251000
4000
بامكاننا الوصول بهذا التوازن للحدود القصوى.
04:27
So somehowبطريقة ما, we wentذهب from this to this.
92
255000
7000
بطريقة أو بأخرى, انتقلنا من هنا الى هنا
04:34
Systemsأنظمة thinkersالمفكرين who were reinventingإعادة اختراع the worldالعالمية,
93
262000
3000
من المفكرين والمبدعين الذين كانوا يحاولون اعادة تشكيل العالم,
04:37
to a priesthoodكهنوت of folksالناس in blackأسود turtlenecksالياقة العالية and designerمصمم glassesنظارات
94
265000
5000
الى طائفة من أشخاص يرتدون بلوزا سوداء ونظارات على الموضة
04:42
workingعامل on smallصغير things.
95
270000
2000
ويعملون على أشياء صغيرة.
04:44
As our industrialصناعي societyالمجتمع maturedنضجت,
96
272000
4000
مع نضوج مجتمعنا الصناعي
04:48
so designالتصميم becameأصبح a professionمهنة
97
276000
2000
تحول التصميم الى مهنة
04:50
and it focusedركز on an ever smallerالأصغر canvasاللوحة القماشية
98
278000
3000
تركز على مشاريع صغيرة
04:53
untilحتى it cameأتى to standيفهم for aestheticsجماليات,
99
281000
2000
حتى انتهى به المطاف على التركيز على الجمال
04:55
imageصورة and fashionموضه.
100
283000
2000
الصورة والموضة.
04:57
Now I'm not tryingمحاولة to throwيرمي stonesالحجارة here.
101
285000
3000
أنا لا أحاول ان أنتقد أحدا هنا
05:00
I'm a fullyتماما paid-upالمدفوع memberعضو of that priesthoodكهنوت,
102
288000
2000
حتى أنني عضو في طائفة المصممين الحديثين
05:02
and somewhereمكان ما in here I have my designerمصمم glassesنظارات.
103
290000
2000
ولدي نظاراتي "اخر موضة" في مكان ما هنا
05:04
There we go.
104
292000
3000
ها هي.
05:07
But I do think that perhapsربما designالتصميم
105
295000
2000
ولكني أعتقد أن التصميم
05:09
is gettingالحصول على bigكبير again.
106
297000
2000
عاد ليهتم بالشؤون الكبرى
05:11
And that's happeningحدث throughعبر
107
299000
3000
وهذا التحول يتم
05:14
the applicationالوضعية of designالتصميم thinkingتفكير
108
302000
2000
عبر تطبيق "التفكير التصميمي"
05:16
to newالجديد kindsأنواع of problemsمشاكل --
109
304000
2000
على معضلات جديدة --
05:18
to globalعالمي warmingتسخين, to educationالتعليم,
110
306000
2000
الإحتباس الحراري, التعليم
05:20
healthcareالرعاىة الصحية, securityالأمان, cleanنظيف waterماء, whateverايا كان.
111
308000
4000
العناية الصحية, الأمن, تأمين المياه النظيفة, وغيرها.
05:24
And as we see this reemergenceعودة ظهور of designالتصميم thinkingتفكير
112
312000
3000
أننا نشهد انبعاث "التفكير التصميمي"
05:27
and we see it beginningالبداية to tackleيعالج newالجديد kindsأنواع of problemsمشاكل,
113
315000
3000
ومعالجته للمعضلات المستجدة
05:30
there are some basicالأساسية ideasأفكار that I think we can observeرصد that are usefulمفيد.
114
318000
3000
هناك بعض الأفكار التي بامكاننا مراقبتها والتي توضح هذا التحول
05:33
And I'd like to talk about some of those
115
321000
2000
وسوف أعرض عليكم بعض هذه الأفكار
05:35
just for the nextالتالى fewقليل minutesالدقائق.
116
323000
2000
خلال الدقائق القادمة
05:37
The first of those is that designالتصميم is
117
325000
2000
أول هذه الأفكار هو أن محور التصميم
05:39
human-centeredمحورها الإنسان.
118
327000
3000
هو الإنسان
05:42
It mayقد integrateدمج technologyتقنية and economicsاقتصاديات,
119
330000
2000
يمكن للتصميم أن يدمج التقنية والأقتصاد
05:44
but it startsيبدأ with what humansالبشر need, or mightربما need.
120
332000
4000
ولكنه يبدأ دائما من حاجة الأنسان, أو مما يمكن أن يحتاجه
05:48
What makesيصنع life easierأسهل, more enjoyableممتع?
121
336000
2000
كيف تصبح الحياة أسهل, وأكثر متعة؟
05:50
What makesيصنع technologyتقنية usefulمفيد and usableصالح للإستعمال?
122
338000
4000
كيف تصبح التقنية مفيدة وسهلة الأستعمال؟
05:54
But that is more than simplyببساطة good ergonomicsبيئة العمل,
123
342000
3000
كل ذلك أكبر من مجرد غلاف جذاب
05:57
puttingوضع the buttonsوصفت in the right placeمكان.
124
345000
3000
أو وضع الأزرار في المكان المناسب
06:00
It's oftenغالبا about understandingفهم cultureحضاره and contextسياق الكلام
125
348000
3000
وانما يجب فهم الحضارة والسياق
06:03
before we even know where to startبداية to have ideasأفكار.
126
351000
3000
قبل أن نبدأ بأعطاء أفكار جديدة.
06:06
So when a teamالفريق was workingعامل on a newالجديد visionرؤية screeningتحري programبرنامج in Indiaالهند,
127
354000
4000
فمثلا عندما بدأ فريق طبي يعمل على برنامج جديد لفحص النظر في الهند,
06:10
they wanted to understandتفهم what the aspirationsتطلعات
128
358000
2000
أرادوا فهم تطلعات
06:12
and motivationsالدوافع were of these schoolمدرسة childrenالأطفال
129
360000
3000
ودوافع تلاميذ المدارس
06:15
to understandتفهم how they mightربما playلعب a roleوظيفة
130
363000
2000
ليجدوا الطريقة الأمثل لكي يتمكنوا من
06:17
in screeningتحري theirهم parentsالآباء.
131
365000
5000
فحص أهالي التلاميذ
06:22
Conversionتحويلات Soundصوت has developedالمتقدمة a highمتوسط qualityجودة,
132
370000
2000
"كونفيرجن ساوندز" (الفريق الطبي أعلاه) طورت
06:24
ultra-low-costتكلفة منخفضة للغاية. digitalرقمي hearingسمع aidمساعدة
133
372000
3000
أجهزة مساعادات رقمية للسمع منخفضة التكلفة ولكن ذات نوعية عالية
06:27
for the developingتطوير worldالعالمية.
134
375000
2000
موجهة للعالم النامي.
06:29
Now, in the Westغرب we relyاعتمد on highlyجدا trainedمتدرب techniciansالفنيين
135
377000
4000
في الغرب نعتمد على تقنيين على درجة عالية من التدريب
06:33
to fitلائق بدنيا these hearingسمع aidsالإيدز.
136
381000
2000
لتصنيع هذه الأجهزة.
06:35
In placesأماكن like Indiaالهند, those techniciansالفنيين simplyببساطة don't existيوجد.
137
383000
4000
في دول مثل الهند,هؤلاء التقنيين غير متوفرين
06:39
So it tookأخذ a teamالفريق workingعامل in Indiaالهند
138
387000
2000
لذلك فأن فريق العمل في الهند
06:41
with patientsالمرضى and communityتواصل اجتماعي healthالصحة workersعمال
139
389000
2000
عمل مع المرضى والعاملين في المجال الصحي
06:43
to understandتفهم how a PDAPDA
140
391000
2000
ليدرك كيف يمكن لمساعد رقمي شخصي
06:45
and an applicationالوضعية on a PDAPDA
141
393000
2000
ولتطبيقاته
06:47
mightربما replaceيحل محل those techniciansالفنيين
142
395000
2000
أن يستبدلوا هؤلاء التقنيين
06:49
in a fittingمناسب and diagnosticتشخيصي serviceالخدمات.
143
397000
3000
في تأمين التشخيص المناسب.
06:52
Insteadفي حين أن of startingابتداء with technologyتقنية,
144
400000
2000
بدلا من البدأ بالتكنولوجية
06:54
the teamالفريق startedبدأت with people and cultureحضاره.
145
402000
3000
فان فريق العمل استند الى الشعب والى الحضارة الهندية.
06:57
So if humanبشري need is the placeمكان to startبداية,
146
405000
3000
فعندما تكون الحاجة الأنسانية هي نقطة البداية
07:00
then designالتصميم thinkingتفكير rapidlyبسرعة movesالتحركات on to
147
408000
2000
فان "التفكير التصميمي" يتحول الى
07:02
learningتعلم by makingصناعة.
148
410000
2000
التعلم عبر التطبيق.
07:04
Insteadفي حين أن of thinkingتفكير about what to buildبناء,
149
412000
3000
فبدل أن نفكر ماذا نبني,
07:07
buildingبناء in orderطلب to think.
150
415000
3000
علينا أن نبني لنفكر.
07:10
Now, prototypesنماذج speedسرعة up the processمعالج of innovationالتعاون,
151
418000
3000
في وقتنا الحاضر, النماذج الأولية تساعد في تسريع عملية الأبتكار
07:13
because it is only when we put our ideasأفكار out into the worldالعالمية
152
421000
3000
لانه, وفقط عندما نطبق أفكارنا في العالم
07:16
that we really startبداية to understandتفهم theirهم strengthsنقاط القوة and weaknessesنقاط الضعف.
153
424000
3000
بإستطاعتنا أن ندرس نقاط القوة والضعف فيها
07:19
And the fasterبسرعة we do that,
154
427000
2000
وكلما أسرعنا في التطبيق
07:21
the fasterبسرعة our ideasأفكار evolveتتطور.
155
429000
3000
فان أفكارنا تتطور بسرعة.
07:24
Now, much has been said and writtenمكتوب about
156
432000
2000
لقد قيل وكتب الكثير عن
07:26
the Aravindأرافيند Eyeعين Instituteمعهد in Maduraiمادوراي, Indiaالهند.
157
434000
3000
معهد "أرافيند" للعيون في "مادوراي", في الهند
07:29
They do an incredibleلا يصدق jobوظيفة of servingخدمة very poorفقير patientsالمرضى
158
437000
4000
أنهم يقومون بعمل رائع, بتطبيب المرضى المعدمين
07:33
by takingمع الأخذ the revenuesإيرادات from those who can affordتحمل to payدفع
159
441000
2000
بفضل الأرباح التي يحققونها من المرضى الذين بامكانهم الدفع
07:35
to cross-subsidizeعبر دعم those who cannotلا تستطيع.
160
443000
4000
يعالجون المرضى الفقراء.
07:39
Now, they are very efficientفعالة,
161
447000
3000
طريقتهم فعالة جدا,
07:42
but they are alsoأيضا very innovativeمبتكر.
162
450000
3000
ولكنهم ايضا مبدعون.
07:45
When I visitedزار them a fewقليل yearsسنوات agoمنذ,
163
453000
3000
عندما زرت المعهد منذ بضعة سنوات
07:48
what really impressedتأثرت me was theirهم willingnessاستعداد
164
456000
2000
لفت انتباهي رغبتهم
07:50
to prototypeالنموذج المبدئي theirهم ideasأفكار very earlyمبكرا.
165
458000
2000
بانتاج النماذج الأولية مبكرا.
07:52
This is the manufacturingتصنيع facilityمنشأة
166
460000
2000
هذه صورة لمرفق تصنيع
07:54
for one of theirهم biggestأكبر costكلفة breakthroughsاختراقات.
167
462000
2000
يمثل أحدى أهم الأختراقات لتخفيض تكلفة الأنتاج.
07:56
They make theirهم ownخاصة intraocularداخل بصري lensesالعدسات.
168
464000
3000
أنهم يصنعون العدسات الطبية بأنفسهم
07:59
These are the lensesالعدسات that replaceيحل محل those
169
467000
2000
هذه العدسات ستستبدل تلك التي
08:01
that are damagedالتالفة by cataractsإعتام عدسة العين.
170
469000
2000
أتلفها مرض الماء الأبيض (مرض يصيب عدسة العين)
08:03
And I think it's partlyجزئيا theirهم prototypingالنماذج mentalityعقلية
171
471000
4000
واعتقد أن اعتمادهم الأنمذجة (تحضير النماذج الأولية)
08:07
that really allowedسمح them to achieveالتوصل the breakthroughاختراق.
172
475000
2000
قد ساعدهم على تحقيق هذا الأختراق
08:09
Because they broughtجلبت the costكلفة down
173
477000
2000
لأنهم تمكنوا من تخفيض التكلفة
08:11
from $200 a pairزوج,
174
479000
1000
من 200 دولار لزوج العدسات
08:12
down to just $4 a pairزوج.
175
480000
5000
الى 4 دولارات فقط.
08:17
Partlyجزئيا they did this by insteadفي حين أن of buildingبناء
176
485000
2000
وقد ساعدهم في ذلك, الى حد ما, أنهم بدلا من أن يبنوا
08:19
a fancyغير حقيقي newالجديد factoryمصنع,
177
487000
2000
مصنعا جديدا باهظ التكاليف,
08:21
they used the basementقبو of one of theirهم hospitalsالمستشفيات.
178
489000
4000
قد استمعلوا الطابق الأرضي في أحد مستشفياتهم
08:25
And insteadفي حين أن of installingتركيب the large-scaleعلى نطاق واسع machinesآلات
179
493000
3000
وبدل ان يستعملوا الألات الضخمة
08:28
used by westernالغربي producersالمنتجين,
180
496000
2000
التي يستعملها نظرائهم الغربيون
08:30
they used low-costتكلفة منخفضة CADCAD/CAMCAM prototypingالنماذج technologyتقنية.
181
498000
4000
استعملوا تقنيات التصميم بمساعدة الكمبيوتر.
08:34
They are now the biggestأكبر manufacturerالصانع of these lensesالعدسات in the developingتطوير worldالعالمية
182
502000
4000
انهم الأن أكبر مصنع للعدسات الطبية في العالم النامي
08:38
and have recentlyمؤخرا movedانتقل into a customالعادة factoryمصنع.
183
506000
4000
وقد تمكنوا مؤخرا من الأنتقال الى مصنع خاص بهم.
08:42
So if humanبشري need is the placeمكان to startبداية,
184
510000
2000
لذلك فعندما تكون الحاجة الأنسانية هي نقطة الأنطلاق
08:44
and prototypingالنماذج, a vehicleمركبة for progressتقدم,
185
512000
2000
وتقنيات الأنمذجة, وسيلة للتقدم
08:46
then there are alsoأيضا some questionsالأسئلة to askيطلب about the destinationالمكان المقصود.
186
514000
4000
يبقى هناك عدد من الأسئلة حول الغاية
08:50
Insteadفي حين أن of seeingرؤية its primaryابتدائي objectiveموضوعي as consumptionاستهلاك,
187
518000
5000
فبدلا من اتخاذ الأستهلاك غاية أولى
08:55
designالتصميم thinkingتفكير is beginningالبداية to exploreإستكشاف the potentialمحتمل of participationمشاركة --
188
523000
3000
فأن "التفكير التصميمي" بدأ يستكشف احتمالات المشاركة والمساهمة
08:58
the shiftتحول from a passiveمبني للمجهول relationshipصلة
189
526000
3000
النقلة من علاقة سلبية
09:01
betweenما بين consumerمستهلك and producerمنتج
190
529000
2000
بين المستهلك والمنتج
09:03
to the activeنشيط engagementالارتباط of everyoneكل واحد
191
531000
2000
الى مشاركة فاعلة من الجميع
09:05
in experiencesخبرة that are meaningfulذو معنى,
192
533000
2000
في التجارب المعبرة,
09:07
productiveإنتاجي and profitableمربح.
193
535000
4000
المنتجة والمثمرة.
09:11
So I'd like to take the ideaفكرة that Roryروري Sutherlandساذرلاند talkedتحدث about,
194
539000
3000
لذلك أود أن أخذ الفكرة التي تحدث عنها "روري سوزرلاند",
09:14
this notionخيالى that intangibleغير الملموسة things are worthيستحق perhapsربما more than physicalجسدي - بدني things,
195
542000
3000
نظرية أن الأشياء المعنوية قد تكون أكثر قيمة من الأشياء المادية,
09:17
and take that a little bitقليلا furtherبالإضافة إلى ذلك and say that
196
545000
2000
أود أن أخذها وأضيف عليها
09:19
I think the designالتصميم of participatoryالمشاركة systemsأنظمة,
197
547000
3000
أنني أظن أن تصميم أنظمة متعاونة
09:22
in whichالتي manyكثير more formsإستمارات of valueالقيمة
198
550000
3000
حيث هناك أكثر من معيار للقيمة
09:25
beyondوراء simplyببساطة cashالسيولة النقدية
199
553000
2000
أبعد من القيمة المادية المباشرة
09:27
are bothكلا createdخلقت and measuredقياس,
200
555000
3000
وحيث بامكاننا خلق وقياس هذه المعايير
09:30
is going to be the majorرائد themeالمقدمة, not only for designالتصميم,
201
558000
3000
سيكون موضوعا أساسيا, ليس فقط للتصميم,
09:33
but alsoأيضا for our economyاقتصاد as we go forwardإلى الأمام.
202
561000
4000
وانما أيضا لإقتصادنا في تطورنا ونحن نمضي قدما.
09:37
So Williamوليام Beveridgeبيفيريدج, when he wroteكتب the first of his famousمشهور reportsتقارير in 1942,
203
565000
4000
وعندما كتب "ويليام بيفريدج" أول تقاريره الشهيرة في عام 1942,
09:41
createdخلقت what becameأصبح Britain'sبريطانيا welfareخير stateحالة
204
569000
4000
أسس ما سيعرف لاحقا بدولة الرعاية الإجتماعية في بريطانيا
09:45
in whichالتي he hopedامنية that everyكل citizenمواطن
205
573000
3000
حيث تمنى أن يكون كل مواطن
09:48
would be an activeنشيط participantمشارك
206
576000
2000
مشاركا فعالا
09:50
in theirهم ownخاصة socialاجتماعي well-beingرفاهية.
207
578000
2000
في تحقيق الصالح الأجتماعي.
09:52
By the time he wroteكتب his thirdالثالث reportأبلغ عن,
208
580000
3000
في الوقت الذي انتهى فيه من كتابة تقريره الثالث,
09:55
he confessedاعترف that he had failedفشل
209
583000
2000
أقر بفشله
09:57
and insteadفي حين أن had createdخلقت a societyالمجتمع of welfareخير consumersالمستهلكين.
210
585000
6000
وبأنه أسس مجتمعا من مستهلكي الرعاية الأجتماعية.
10:03
Hilaryهيلاري Cottamكوتام, Charlieتشارلي Leadbeaterيدبيتر,
211
591000
2000
هيلاري كوتام, تشارلي لدباتر,
10:05
and Hugoهوغو ManasseiManassei of Participleإسم الفاعل
212
593000
2000
و هيوغو ماناسي أوف بارتيسيبل
10:07
have takenتؤخذ this ideaفكرة of participationمشاركة,
213
595000
3000
أخذوا فكرة ويليام بيفريدج حول المشاركة,
10:10
and in theirهم manifestoبيان رسمي entitledمخول Beveridgeبيفيريدج 4.0,
214
598000
3000
وفي كتابهم المعنون" بيفريدج 4.0",
10:13
they are suggestingمما يدل على a frameworkالإطار
215
601000
2000
يقترحون ألية عمل
10:15
for reinventingإعادة اختراع the welfareخير stateحالة.
216
603000
3000
لتجديد دولة الرعاية الأجتماعية.
10:18
So in one of theirهم projectsمشاريع calledمسمي Southwarkساوثوورك Circleدائرة,
217
606000
2000
وفي أحد مشاريعهم المسمى دائرة ساوثوورك
10:20
they workedعمل with residentsسكان in Southwarkساوثوورك, Southجنوب Londonلندن
218
608000
3000
عملوا مع السكان في ساوثوورك, جنوبي لندن
10:23
and a smallصغير teamالفريق of designersالمصممين
219
611000
2000
ومع مجموعة صغيرة من المصممين
10:25
to developطور a newالجديد membershipعضوية organizationمنظمة
220
613000
4000
لتطوير هيئة جديدة
10:29
to help the elderlyكبار السن with householdمنزلي tasksمهام.
221
617000
3000
لمساعدة كبار السن في المهام المنزلية.
10:32
Designsتصاميم were refinedمشتق and developedالمتقدمة
222
620000
2000
التصاميم طورت وصقلت
10:34
with 150 olderاكبر سنا people and theirهم familiesأسر
223
622000
3000
مع 150 عجوز وعائلاتهم
10:37
before the serviceالخدمات was launchedأطلقت earlierسابقا this yearعام.
224
625000
5000
وذلك قبل أطلاق المشروع في وقت سابق من هذا العام
10:42
We can take this ideaفكرة of participationمشاركة
225
630000
4000
لعله بإمكاننا ان ناخذ فكرة المشاركة هذه
10:46
perhapsربما to its logicalمنطقي conclusionاستنتاج
226
634000
2000
الى خلاصتها المنطقية
10:48
and say that designالتصميم mayقد have its greatestأعظم impactتأثير
227
636000
2000
والقول انه يمكن للتصميم ان يكون له التأثير الاكبر
10:50
when it's takenتؤخذ out of the handsأيادي of designersالمصممين
228
638000
3000
عندما ينتقل من يد المصميمين
10:53
and put into the handsأيادي of everyoneكل واحد.
229
641000
3000
الى يد الجميع
10:56
Nursesالممرضات and practitionersالممارسين at U.S. healthcareالرعاىة الصحية systemالنظام
230
644000
3000
الممرضات والأطباء في نظام العناية الصحية الاميركي
10:59
Kaiserقيصر Permanenteالدائمة
231
647000
2000
ًكايسر برماننتً
11:01
studyدراسة the topicموضوع of improvingتحسين the patientصبور experienceتجربة,
232
649000
5000
يدرسون كيفية تحسين تجربة المريض
11:06
and particularlyخصوصا focusedركز on the way that they exchangeتبادل knowledgeالمعرفه
233
654000
5000
بالتركيز خصوصا على طريقة تبادلهم للمعلومات حول المريض
11:11
and changeيتغيرون shiftتحول.
234
659000
3000
وتغيير المناوبات
11:14
Throughعبر a programبرنامج of observationalالقدرة على المراقبة researchابحاث,
235
662000
2000
عبر برنامج يقوم على البحث والمراقبة,
11:16
brainstormingالعصف الذهني newالجديد solutionsمحاليل and rapidسريعون prototypingالنماذج,
236
664000
3000
تجميع الإقتراحات الجديدة وخلق النماذج بسرعة.
11:19
they'veكان عليهم developedالمتقدمة a completelyتماما newالجديد way to changeيتغيرون shiftتحول.
237
667000
3000
طوروا أسلوبا جديدا لتغيير المناوبات.
11:22
They wentذهب from retreatingتراجع to the nurse'sالممرضة stationمحطة
238
670000
4000
فبدلا من الذهاب الى غرفة الممرضات
11:26
to discussمناقشة the variousمختلف statesتنص على and needsالاحتياجات of patientsالمرضى,
239
674000
2000
أصبحوا يناقشون حالة المرضى وحاجاتهم,
11:28
to developingتطوير a systemالنظام that happenedحدث on the wardجناح
240
676000
3000
عبر استعمال نظام مستحدث في غرفة المريض
11:31
in frontأمامي of patientsالمرضى, usingاستخدام a simpleبسيط softwareالبرمجيات toolأداة.
241
679000
3000
وبحضوره, وذلك بفضل برمجية بسيطة.
11:34
By doing this they broughtجلبت the time that they were away from patientsالمرضى
242
682000
2000
بفضل هذه الطريقة, نجحوا في تقليص وقت غيابهم عن المرضى
11:36
down from 40 minutesالدقائق to 12 minutesالدقائق, on averageمعدل.
243
684000
4000
من 40 دقيقة لـ 20 دقيقة, كمعدل.
11:40
They increasedزيادة patientصبور confidenceالثقة and nurseممرضة happinessسعادة.
244
688000
4000
وعززوا ثقة المرضى وراحة الممرض(ة)
11:44
When you multiplyتتضاعف that by all the nursesالممرضات
245
692000
2000
وعندما تحسب ذلك على كل الممرضين
11:46
in all the wardsعنابر in 40 hospitalsالمستشفيات in the systemالنظام,
246
694000
3000
في كل الأجنحة في 40 مستشفى طبق هذا النظام
11:49
it resultedأسفرت, actuallyفعلا, in a prettyجميلة bigكبير impactتأثير.
247
697000
2000
ونتج عن ذلك, أن هناك تأثير كبير
11:51
And this is just one of thousandsالآلاف
248
699000
2000
هذه واحدة فقط من الاف
11:53
of opportunitiesالفرص in healthcareالرعاىة الصحية aloneوحده.
249
701000
6000
الفرص المتوفرة في مجال العناية الصحية وحده.
11:59
So these are just some of the kindطيب القلب of basicالأساسية ideasأفكار
250
707000
3000
هذه فقط مجموعة أمثلة من التطبيقات
12:02
around designالتصميم thinkingتفكير
251
710000
2000
حول "التفكير التصميمي"
12:04
and some of the newالجديد kindsأنواع of projectsمشاريع
252
712000
2000
وبعض المشاريع الجديدة
12:06
that they're beingيجرى appliedمستعمل to.
253
714000
3000
التي طبقت عليها.
12:09
But I'd like to go back to Brunelبرونيل here,
254
717000
2000
ولكنني أود العودة للحديث عن "برونل" هنا,
12:11
and suggestاقترح a connectionصلة that mightربما explainشرح why this is happeningحدث now,
255
719000
4000
وسوف أقترح رؤيتي لماذا يحصل هذا التحول الان,
12:15
and maybe why designالتصميم thinkingتفكير is a usefulمفيد toolأداة.
256
723000
5000
ولماذا "التفكير التصميمي" هو أداة مهمة
12:20
And that connectionصلة is changeيتغيرون.
257
728000
3000
باختصار انه التغيير,
12:23
In timesمرات of changeيتغيرون we need
258
731000
2000
وفي أوقات التغيير نحتاج
12:25
newالجديد alternativesالبدائل, newالجديد ideasأفكار.
259
733000
4000
الى بدائل وأفكار جديدة.
12:29
Now, Brunelبرونيل workedعمل at the heightارتفاع of the Industrialصناعي Revolutionثورة,
260
737000
2000
"برونل" عمل في ذروة الثورة الصناعية
12:31
when all of life and our economyاقتصاد
261
739000
2000
حيث أعيد تشكيل
12:33
was beingيجرى reinventedاختراع.
262
741000
2000
كل حياتنا ومفاهيمنا الأقتصادية.
12:35
Now the industrialصناعي systemsأنظمة of Brunel'sفي برونيل time have runيركض theirهم courseدورة,
263
743000
4000
أما الان فان النظم الصناعية الاتية من عصر "برونل" قد أصبحت قديمة
12:39
and indeedفي الواقع they are partجزء of the problemمشكلة todayاليوم.
264
747000
2000
وهي تشكل جزءا من المشكلة اليوم
12:41
But, again, we are in the midstوسط of massiveكبير changeيتغيرون.
265
749000
4000
أننا الان في وسط تغيير عميق
12:45
And that changeيتغيرون is forcingإجبار us to questionسؤال
266
753000
3000
هذا التغيير يدفعنا الى السؤال
12:48
quiteالى حد كبير fundamentalأساسي aspectsالنواحي of our societyالمجتمع --
267
756000
2000
عن عدد من المبادىء الأساسية في مجتمعنا
12:50
how we keep ourselvesأنفسنا healthyصحي, how we governحكم ourselvesأنفسنا,
268
758000
3000
كيف نحافظ على صحتنا, كيف ننظم حياتنا,
12:53
how we educateتعليم ourselvesأنفسنا, how we keep ourselvesأنفسنا secureتأمين.
269
761000
4000
كيف نتثقف, كيف نبقى بأمان
12:57
And in these timesمرات of changeيتغيرون, we need these newالجديد choicesاختيارات
270
765000
3000
وفي أوقات التغيير هذه, نحتاج أن نجدد خياراتنا
13:00
because our existingموجود solutionsمحاليل are simplyببساطة becomingتصبح obsoleteعفا عليها الزمن.
271
768000
5000
لأن الحلول الموجودة أصبحت بكل بساطة قديمة الطراز.
13:05
So why designالتصميم thinkingتفكير?
272
773000
2000
لماذا اذا "التفكير التصميمي"؟
13:07
Because it givesيعطي us a newالجديد way of tacklingالعرقلة problemsمشاكل.
273
775000
3000
لأنه يؤمن لنا أسلوبا جديدأ لحل مشكلاتنا
13:10
Insteadفي حين أن of defaultingالمتعثرين to our normalعادي convergentمتقارب approachمقاربة
274
778000
5000
فبدلا من اللجوء الى الأسلوب العادي الذي يعتمد على تقاطع الأفكار
13:15
where we make the bestالأفضل choiceخيار out of availableمتاح alternativesالبدائل,
275
783000
4000
حيث نعتمد الخيار الأفضل من مجموعة خيارات متاحة,
13:19
it encouragesيشجع us to take a divergentمتشعب approachمقاربة,
276
787000
3000
"التفكير التصميمي" يشجعنا على أعتماد منهجية متشعبة
13:22
to exploreإستكشاف newالجديد alternativesالبدائل, newالجديد solutionsمحاليل,
277
790000
2000
لإستكشاف خيارات وحلول جديدة
13:24
newالجديد ideasأفكار that have not existedموجودة before.
278
792000
4000
أفكار جديدة لم تكن موجودة من قبل.
13:28
But before we go throughعبر that processمعالج of divergenceتشعب,
279
796000
2000
ولكن وقبل المضي قدما في هذه المنهجية المتشعبة,
13:30
there is actuallyفعلا quiteالى حد كبير an importantمهم first stepخطوة.
280
798000
3000
هناك في الواقع خطوة أولى مهمة:
13:33
And that is, what is the questionسؤال that we're tryingمحاولة to answerإجابة?
281
801000
3000
وهي تعريف السؤال الذي نحاول الإجابة عليه
13:36
What's the designالتصميم briefنبذة?
282
804000
2000
ما هو ملخص التصميم؟
13:38
Now Brunelبرونيل mayقد have askedطلبت a questionسؤال like this,
283
806000
2000
ربما "برونل" طرح أسئلة مثل
13:40
"How do I take a trainقطار from Londonلندن to Newالجديد Yorkيورك?"
284
808000
4000
"كيف أخذ القطار من لندن حتى نيويورك؟"
13:44
But what are the kindsأنواع of questionsالأسئلة that we mightربما askيطلب todayاليوم?
285
812000
4000
ولكن ما هي الأسئلة التي يتوجب علينا طرحها الان؟
13:48
So these are some that we'veقمنا been askedطلبت to think about recentlyمؤخرا.
286
816000
6000
في ما يلي بعض هذه الأسئلة التي طلب منا التفكير بها مؤخرا.
13:54
And one in particularبصفة خاصة, is one that we're workingعامل on with the Acumenفطنة Fundالأموال,
287
822000
3000
وتحديدا, هناك سؤال نعمل على اجابته بالتعاون مع "أكيومان فاند",
13:57
in a projectمشروع that's been fundedالممولة by the Billمشروع قانون and Melindaميليندا Gatesغيتس Foundationالمؤسسة.
288
825000
4000
في مشروع ممول من مؤسسة بيل وميليندا غيتس.
14:01
How mightربما we improveتحسن accessالتمكن من to safeآمنة drinkingالشرب waterماء
289
829000
3000
كيف بأمكاننا تحسين الوصول الى مياه شرب نظيفة
14:04
for the world'sالعالم poorestأفقر people,
290
832000
2000
للأشخاص الأكثر فقرا في العالم,
14:06
and at the sameنفسه time stimulateحفز innovationالتعاون
291
834000
2000
وبنفس الوقت تحفيز الابداع
14:08
amongstوسط localمحلي waterماء providersمقدمي?
292
836000
4000
لدى مزودي المياه المحليين
14:12
So insteadفي حين أن of havingوجود a bunchباقة of Americanأمريكي designersالمصممين
293
840000
2000
وبدل أن نستعين بمجموعة كبيرة من الخبراء الأميركيين
14:14
come up with newالجديد ideasأفكار that mayقد or mayقد not have been appropriateمناسب,
294
842000
3000
الذين سيأتون بأفكار جديدة قد تكون أو لا تكون مناسبة,
14:17
we tookأخذ a sortفرز of more openفتح, collaborativeالتعاونيه and participativeتشاركا approachمقاربة.
295
845000
4000
إعتمدنا منهجية أكثر انفتاحا, تعاونية وتشاركا.
14:21
We teamedانظم designersالمصممين and investmentاستثمار expertsخبراء up with
296
849000
3000
وألفنا مجموعات من المصممين والمستثمرين
14:24
11 waterماء organizationsالمنظمات acrossعبر Indiaالهند.
297
852000
3000
مع 11 منظمة مائية من جميع أنحاء الهند
14:27
And throughعبر workshopsورش عمل they developedالمتقدمة
298
855000
2000
وقد طوروا خلال حلقات العمل
14:29
innovativeمبتكر newالجديد productsمنتجات, servicesخدمات, and businessاعمال modelsعارضات ازياء.
299
857000
3000
منتجات جديدة, وخدمات, ونماذج عمل مبتكرة.
14:32
We hostedاستضافت a competitionمنافسة
300
860000
2000
وقد استضفنا المنافسة بين هذه المنظمات
14:34
and then fundedالممولة fiveخمسة of those organizationsالمنظمات
301
862000
2000
ومولنا 5 منها
14:36
to developطور theirهم ideasأفكار.
302
864000
2000
لتطبيق أفكارهم.
14:38
So they developedالمتقدمة and iteratedكرر these ideasأفكار.
303
866000
2000
هكذا تمكنوا من تطوير وأعداد أفكارهم.
14:40
And then IDEOIDEO and Acumenفطنة spentأنفق severalالعديد من weeksأسابيع workingعامل with them
304
868000
3000
بعدها أمضت "آى.دى.إى.أو" و"أكيومين" عدة أسابيع في العمل معهم
14:43
to help designالتصميم newالجديد socialاجتماعي marketingتسويق campaignsحملات,
305
871000
5000
للمساعدة في تصميم حملات التسويق الاجتماعي,
14:48
communityتواصل اجتماعي outreachالتوعية strategiesاستراتيجيات, businessاعمال modelsعارضات ازياء,
306
876000
3000
استراتيجيات توعية المجتمع, نماذج العمل,
14:51
newالجديد waterماء vesselsأوعية for storingتخزين waterماء
307
879000
2000
مستوعبات جديدة للمياه لتخزين المياه
14:53
and cartsعربات for deliveringتقديم waterماء.
308
881000
3000
وخرائط لتوزيع المياه.
14:56
Some of those ideasأفكار are just gettingالحصول على launchedأطلقت into the marketسوق.
309
884000
2000
بعض هذه الأفكار بدأ أستعمالها
14:58
And the sameنفسه processمعالج is just gettingالحصول على underwayقيد التنفيذ
310
886000
2000
ونحاول تطبيق نفس المشروع حاليا,
15:00
with NGOsالمنظمات غير الحكومية in Eastالشرق Africaأفريقيا.
311
888000
3000
بالتعاون مع بعض المنظمات غير الحكومية في شرق أفريقيا
15:03
So for me, this projectمشروع showsعروض
312
891000
3000
بالنسبة لي, ان هذه المشاريع تظهر
15:06
kindطيب القلب of how farبعيدا we can go from
313
894000
2000
المدى الذي يمكن أن نبلغه
15:08
some of those sortفرز of smallصغير things
314
896000
2000
انطلاقا من الأفكار البسيطة
15:10
that I was workingعامل on
315
898000
2000
التي كنت أعمل عليها
15:12
at the beginningالبداية of my careerمهنة.
316
900000
2000
في بداية حياتي المهنية.
15:14
That by focusingالتركيز on the needsالاحتياجات of humansالبشر
317
902000
4000
ذلك أنه ومن خلال التركيز على احتياجات البشر
15:18
and by usingاستخدام prototypesنماذج
318
906000
2000
وإستعمال الأنمذجة
15:20
to moveنقل ideasأفكار alongعلى طول quicklyبسرعة,
319
908000
2000
لاختبار الأفكار بسرعة
15:22
by gettingالحصول على the processمعالج out of the handsأيادي of designersالمصممين,
320
910000
3000
بإبعاد العملية عن أيدى المصممين,
15:25
and by gettingالحصول على the activeنشيط participationمشاركة of the communityتواصل اجتماعي,
321
913000
3000
وعبر الحصول على مشاركة المجتمع الفاعلة
15:28
we can tackleيعالج biggerأكبر and more interestingمثير للإعجاب questionsالأسئلة.
322
916000
3000
بامكاننا معالجة مسائل أكبر وأهم.
15:31
And just like Brunelبرونيل, by focusingالتركيز on systemsأنظمة,
323
919000
3000
وتماما كما فعل "برونل", عبر التركيز على النظام ككل,
15:34
we can have a biggerأكبر impactتأثير.
324
922000
3000
يمكن ان يكون لنا تأثير أكبر.
15:37
So that's one thing that we'veقمنا been workingعامل on.
325
925000
3000
هذا مشروع نعمل عليه,
15:40
I'm actuallyفعلا really quiteالى حد كبير interestedيستفد, and perhapsربما more interestedيستفد
326
928000
3000
انني مهتم كثيرا .... والى حد كبير
15:43
to know what this communityتواصل اجتماعي thinksيعتقد we could work on.
327
931000
4000
بمعرفة رأي هذه الجمعية حول الأفكار التي يمكن أن نعمل عليها معا
15:47
What kindsأنواع of questionsالأسئلة do we think
328
935000
3000
ما هي نوعية الأسئلة التي نعتقد أن
15:50
designالتصميم thinkingتفكير could be used to tackleيعالج?
329
938000
3000
"التفكير التصميمي" يمكن أن يستخدم لمعالجتها؟
15:53
And if you've got any ideasأفكار
330
941000
2000
واذا كانت لديكم أية أفكار
15:55
then feel freeحر, you can postبريد them to Twitterتغريد.
331
943000
2000
بامكانكم مشاركتنا أياها عبر تويتر.
15:57
There is a hashمزيج tagبطاقة there that you can use, #CBDQCBDQ.
332
945000
3000
عبر استخدام العنوان: CBDQ#.
16:00
And the listقائمة lookedبدا something like this a little while agoمنذ.
333
948000
3000
لائحة الأقتراحات كانت تبدو هكذا منذ فترة قصيرة.
16:03
And of courseدورة you can searchبحث to find the questionsالأسئلة that you're interestedيستفد in
334
951000
4000
وبالطبع بامكانكم البحث عن الأسئلة التي تهمكم
16:07
by usingاستخدام the sameنفسه hashمزيج codeالشفرة.
335
955000
2000
عبر استخدام نفس العنوان
16:09
So I'd like to believe that designالتصميم thinkingتفكير
336
957000
4000
أود أن نعتقد أن "التفكير التصميمي"
16:13
actuallyفعلا can make a differenceفرق,
337
961000
2000
بامكانه أن يحدث فرقا,
16:15
that it can help createخلق newالجديد ideasأفكار
338
963000
2000
وأن يساهم في ايجاد أفكار جديدة,
16:17
and newالجديد innovationsالابتكارات,
339
965000
2000
وابداعات جديدة
16:19
beyondوراء the latestآخر Highمتوسط Streetشارع productsمنتجات.
340
967000
2000
أكثر افادة من المنتجات التي نظهرها في الشوارع التجارية
16:21
To do that I think we have to take a more expansiveمتمدد viewرأي of designالتصميم,
341
969000
4000
لتحقيق ذلك علينا أن ننظر الى التصميم نظرة واسعة
16:25
more like Brunelبرونيل, lessأقل a domainنطاق of a professionalالمحترفين priesthoodكهنوت.
342
973000
6000
أقرب الى نظرة برونل, وليس فقط كمجال لطائفة مهنية
16:31
And the first stepخطوة is to startبداية askingيسأل the right questionsالأسئلة.
343
979000
3000
والخطوة الأولى هي أن نطرح الأسئلة المناسبة
16:34
Thank you very much.
344
982000
2000
شكرا جزيلا
16:36
(Applauseتصفيق)
345
984000
5000
(تصفيق)
Translated by chafic jaber
Reviewed by Ayman Mahmoud

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Tim Brown - Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface.

Why you should listen

Tim Brown is the CEO of innovation and design firm IDEO, taking an approach to design that digs deeper than the surface. Having taken over from founder David E. Kelley, Tim Brown carries forward the firm's mission of fusing design, business and social studies to come up with deeply researched, deeply understood designs and ideas -- they call it "design thinking."

IDEO is the kind of firm that companies turn to when they want a top-down rethink of a business or product -- from fast food conglomerates to high-tech startups, hospitals to universities.

IDEO has designed and prototyped everything from a life-saving portable defibrillator to the defining details at the groundbreaking Prada shop in Manhattan to corporate processes. And check out the Global Chain Reaction for a sample of how seriously this firm takes play.

Curious about design thinking? Sign up for an IDEO U design thinking course or check out this free toolkit: Design Thinking for Educators.

More profile about the speaker
Tim Brown | Speaker | TED.com