ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.

Why you should listen

When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time. 

Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems. 

Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.

More profile about the speaker
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com
TED Residency

Jeff Kirschner: This app makes it fun to pick up litter

Джеф Кършнър: Приложение, което прави събирането на боклуци забавно

Filmed:
1,385,758 views

Нашата Земя е доста голяма, за да я поддържаме чиста. С Litterati – приложение за потребители, с което се откриват, събират и обозначават с географски маркер боклуците по целия свят – представителят на TED Джеф Кършнър създава общност, която почиства планетата на принципа на краудсорсинга. Проследявайки отпадъците в над 100 държави, Кършнър се надява да използва събраните от него данни, за да работи с производителите и организациите за премахване на боклуците преди да се озовали на земята.
- Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:13
This storyистория startsзапочва with these two --
0
1015
2993
Тази история започва с ей тези двамата...
00:16
my kidsдеца.
1
4032
1258
децата ми.
00:17
We were hikingТуризъм in the OaklandОукланд woodsУудс
2
5314
1682
Скитахме се из гората на Оукланд,
00:19
when my daughterдъщеря noticedзабелязах
a plasticпластмаса tubвана of catкотка litterносилка in a creekКрийк.
3
7020
4134
когато дъщеря ми видя пластмасова кутия
за котешки изпражнения в поточе.
00:23
She lookedпогледнах at me and said,
4
11647
1662
Погледна ме и каза:
00:25
"DaddyТатко?
5
13333
2507
"Татко?
00:27
That doesn't go there."
6
15864
1650
Този боклук не трябва да е там."
00:29
When she said that,
it remindedнапомни me of summerлято campлагер.
7
17538
2422
Думите ѝ ми припомниха лагер през лятото.
00:31
On the morningсутрин of visitingгостуващ day,
8
19984
1498
В деня за посещения,
00:33
right before they'dте биха let our anxiousтревожни
parentsродители come barrelingБясно throughпрез the gatesпорти,
9
21506
3663
точно преди да пуснат тълпите от
нетърпеливи родители през портите,
ръководителят на лагера ни нареди:
00:37
our campлагер directorдиректор would say,
10
25193
1369
00:38
"QuickБърз! EveryoneВсеки pickизбирам up
fiveпет piecesпарчета of litterносилка."
11
26586
2309
"Бързо! Всеки да направи оборка
на пет боклука."
00:40
You get a coupleдвойка hundredсто kidsдеца
eachвсеки pickingбране up fiveпет piecesпарчета,
12
28919
3040
Така няколкостотин деца
събраха по пет боклука
00:43
and prettyкрасива soonскоро, you've got
a much cleanerчистач campлагер.
13
31983
2573
и за нула време
лагерът беше много по-чист.
00:46
So I thought,
14
34580
1159
Помислих си,
00:47
why not applyПриложи that crowdsourcedcrowdsourced
cleanupПочистване modelмодел to the entireцял planetпланета?
15
35763
4537
защо не приложим този модел на почистване
чрез краудсорсинг в световен план?
Проектът Litterati бе вдъхновен
от тази случка.
00:52
And that was the inspirationвдъхновение
for LitteratiLitterati.
16
40324
2951
00:55
The visionзрение is to createсъздавам
a litter-freeпостеля свободен worldсвят.
17
43299
3349
Идеята е да създадем свят без боклук.
Нека ви покажа как започна всичко.
00:58
Let me showшоу you how it startedзапочна.
18
46672
1508
01:00
I tookвзеха a pictureснимка of a cigaretteцигара
usingизползвайки InstagramInstagram.
19
48204
3386
Направих снимка на цигара чрез Instagram.
01:04
Then I tookвзеха anotherоще photoснимка ...
20
52222
1867
След това направих още една снимка...
01:06
and anotherоще photoснимка ...
21
54113
1557
и още една...
и още една.
01:07
and anotherоще photoснимка.
22
55694
1167
01:08
And I noticedзабелязах two things:
23
56885
1286
И забелязах две неща:
01:10
one, litterносилка becameстана artisticартистичен
and approachableотзивчив;
24
58195
3472
първо, боклукът се превърна в артистична
и достъпна творба;
и второ,
01:14
and two,
25
62244
1151
след само няколко дни
имах 50 снимки в телефона,
01:15
at the endкрай of a fewмалцина daysдни,
I had 50 photosснимки on my phoneтелефон
26
63419
2515
като бях събрал всеки боклук.
01:17
and I had pickedизбран up eachвсеки pieceпарче,
27
65958
1587
01:19
and I realizedосъзнах that I was keepingсъхраняемост a recordрекорд
28
67569
2385
Осъзнах, че правя архив
01:21
of the positiveположителен impactвъздействие
I was havingкато on the planetпланета.
29
69978
3151
на положителното въздействие,
което имах върху планетата.
01:25
That's 50 lessпо-малко things that you mightбиха могли, може see,
30
73153
2188
50 боклука по-малко, които ще видите,
01:27
or you mightбиха могли, може stepстъпка on,
31
75365
1243
върху които ще стъпите или
01:28
or some birdптица mightбиха могли, може eatЯжте.
32
76632
1458
с които ще се храни някоя птица.
01:30
So I startedзапочна tellingказвам people
what I was doing,
33
78769
2652
Затова споделих с другите какво правя
01:33
and they startedзапочна participatingучастваща.
34
81445
2356
и те започнаха да участват.
01:36
One day,
35
84831
1693
Един ден
01:38
this photoснимка showedпоказан up from ChinaКитай.
36
86548
2528
се появи тази снимка от Китай.
01:42
And that's when I realizedосъзнах
37
90039
1271
В този миг осъзнах,
01:43
that LitteratiLitterati was more
than just prettyкрасива picturesснимки;
38
91334
3266
че Litterati е много повече
от красиви снимки;
01:46
we were becomingпревръща a communityобщност
that was collectingсъбиране dataданни.
39
94624
3369
превръщахме се в общност,
която събираше данни.
01:50
EachВсеки photoснимка tellsразказва a storyистория.
40
98869
1890
Всяка снимка разказва история.
01:53
It tellsразказва us who pickedизбран up what,
41
101279
2193
Разказва ни кой какво е събрал,
01:55
a geotaggeotag tellsразказва us where
42
103496
2011
географският маркер показва къде,
01:57
and a time stampпечат tellsразказва us when.
43
105531
2030
а времевият индикатор – кога.
02:00
So I builtпостроен a GoogleGoogle mapкарта,
44
108006
2429
Затова създадох карта на Google
02:02
and startedзапочна plottingзаговор the pointsточки
where piecesпарчета were beingсъщество pickedизбран up.
45
110459
4053
и започнах да нанасям точките,
в които се събираха боклуците.
02:06
And throughпрез that processпроцес,
the communityобщност grewизраснал
46
114536
3918
Чрез този процес
общността ни се разрастна,
02:10
and the dataданни grewизраснал.
47
118478
1639
данните също.
02:12
My two kidsдеца go to schoolучилище
right in that bullseyeБулсай.
48
120806
3461
Двете ми деца ходят на училище
точно в центъра на тази карта.
02:17
LitterНосилка:
49
125125
1211
Боклуците:
02:18
it's blendingсмесване into
the backgroundзаден план of our livesживота.
50
126360
2704
те се сливат с фона на живота ни.
02:21
But what if we broughtдонесе it
to the forefrontредици?
51
129088
2099
Но какво ще стане,
ако минат на преден план?
02:23
What if we understoodразбрах exactlyточно
what was on our streetsулици,
52
131211
2912
Какво ще стане, ако знаем
точно какво има на улиците,
02:26
our sidewalksтротоари
53
134147
1389
тротоарите
02:27
and our schoolучилище yardsярда?
54
135560
1538
и училищните ни дворове?
02:29
How mightбиха могли, може we use that dataданни
to make a differenceразлика?
55
137122
3247
Как можем да използваме тези данни,
за да променим света?
02:33
Well, let me showшоу you.
56
141189
1198
Нека ви покажа.
02:34
The first is with citiesградове.
57
142411
1385
Първо, в градовете.
02:36
SanСан FranciscoФрансиско wanted to understandразбирам
what percentageпроцент of litterносилка was cigarettesцигари.
58
144418
4639
Управата на Сан Франциско искаше да
установи процента на цигарите от боклука.
02:41
Why?
59
149081
1162
Защо?
02:42
To createсъздавам a taxданък.
60
150267
1209
За да въведе данък.
02:44
So they put a coupleдвойка of people
in the streetsулици
61
152073
2135
Затова изпратиха хора по улиците
02:46
with pencilsмоливи and clipboardsдъски за хартия,
62
154232
1361
с моливи и папки,
02:47
who walkedвървеше around collectingсъбиране informationинформация
63
155617
2063
които събираха информация из града.
02:49
whichкойто led to a 20-cent-цент taxданък
on all cigaretteцигара salesтърговски.
64
157704
3111
Това доведе до данък от 20 цента
върху продажбата на цигари.
02:53
And then they got suedсъдени
65
161787
2153
Големите тютюнопроизводители
02:55
by bigголям tobaccoтютюн,
66
163964
1176
осъдиха градската управа
02:57
who claimedтвърди that collectingсъбиране informationинформация
with pencilsмоливи and clipboardsдъски за хартия
67
165164
3216
с твърдението, че събирането на информация
с моливи и папки
03:00
is neitherнито едно preciseточно norнито provableдоказуем.
68
168404
2331
не е нито точно, нито доказуемо.
03:03
The cityград calledНаречен me and askedпопитах
if our technologyтехнология could help.
69
171454
3680
От градската управа ме попитаха
дали технологиите ни могат да помогнат.
Не съм сигурен дали разбираха,
03:07
I'm not sure they realizedосъзнах
70
175158
1249
03:08
that our technologyтехнология
was my InstagramInstagram accountсметка --
71
176431
2248
че технологиите ни бяха
моят профил в Instagram...
03:10
(LaughterСмях)
72
178703
1039
(Смях)
03:11
But I said, "Yes, we can."
73
179766
1266
Но отговорих: "Да, можем."
03:13
(LaughterСмях)
74
181056
1016
(Смях)
03:14
"And we can tell you
if that's a ParliamentПарламент or a PallПокров MallМол.
75
182096
3908
"И можем да кажем
и дали е Parliament или Pall Mall.
03:18
PlusПлюс, everyвсеки photographснимка
is geotaggedgeotagged and time-stampedвреме подпечатан,
76
186028
3425
Освен това всяка снимка е с географски
маркер и времеви индикатор,
03:21
providingосигуряване you with proofдоказателство."
77
189477
1381
служейки като доказателство."
03:23
FourЧетири daysдни and 5,000 piecesпарчета laterпо късно,
78
191839
3220
Четири дни и 5000 боклука по-късно
03:27
our dataданни was used in courtсъдебна зала
to not only defendзащитавам but doubleдвойно the taxданък,
79
195083
4938
данните ни бяха използвани в съда не само
да защитят, но и да удвоят данъка,
03:32
generatingгенерираща an annualгодишен recurringповтарящи се revenueприход
of fourчетирима millionмилион dollarsдолара
80
200045
4323
генерирайки годишни приходи
в размер на четири милиона долара
03:36
for SanСан FranciscoФрансиско to cleanчист itselfсебе си up.
81
204392
2295
за почистването на Сан Франциско.
03:40
Now, duringпо време на that processпроцес
I learnedнаучен two things:
82
208001
2235
В рамките на този процес
научих две неща:
първо, Instagram не е
подходящият инструмент –
03:42
one, InstagramInstagram is not the right toolинструмент --
83
210260
2554
03:44
(LaughterСмях)
84
212838
1031
(Смях)
03:45
so we builtпостроен an appап.
85
213893
1503
затова създадохме приложение.
03:47
And two, if you think about it,
86
215420
1633
И второ, ако се замислите,
03:49
everyвсеки cityград in the worldсвят
has a uniqueединствен по рода си litterносилка fingerprintпръстови отпечатъци,
87
217077
3617
всеки град има уникален
отпечатък на отпадъците си
03:52
and that fingerprintпръстови отпечатъци providesосигурява
bothи двете the sourceизточник of the problemпроблем
88
220718
3836
и този отпечатък показва
както източника на проблема,
03:56
and the pathпът to the solutionрешение.
89
224578
1921
така и пътя за решаването му.
03:59
If you could generateгенериране a revenueприход streamпоток
90
227646
2378
Ако можете да създадете
източник на приходи,
04:02
just by understandingразбиране
the percentageпроцент of cigarettesцигари,
91
230048
2463
установявайки само процента на цигарите,
04:04
well, what about coffeeкафе cupsчаши
92
232535
2096
какво ще кажете за кафените чаши,
04:06
or sodaсода cansкутии
93
234655
1706
кутийките от газирани напитки
04:08
or plasticпластмаса bottlesбутилки?
94
236385
1414
или пласмасовите бутилки?
04:10
If you could fingerprintпръстови отпечатъци SanСан FranciscoФрансиско,
well, how about OaklandОукланд
95
238501
3201
Ако знаете отпечатъка
на Сан Франциско, тогава какво ще кажете
04:13
or AmsterdamАмстердам
96
241726
1696
за Оукланд или Амстердам
04:15
or somewhereнякъде much closerпо близо to home?
97
243446
2970
или някъде много по-близо до дома ви?
А какво ще кажете за марките?
04:19
And what about brandsмарки?
98
247408
1234
04:20
How mightбиха могли, може they use this dataданни
99
248666
1901
Как биха ползвали данните,
04:22
to alignПодравняване theirтехен environmentalна околната среда
and economicикономически interestsинтереси?
100
250591
4212
за да балансират екологичните
и финансовите си интереси?
04:27
There's a blockблок in downtownв центъра OaklandОукланд
that's coveredпокрит in blightизгарям.
101
255646
3212
В центъра на Оукланд
има заринат от боклуци квартал.
04:31
The LitteratiLitterati communityобщност got togetherзаедно
and pickedизбран up 1,500 piecesпарчета.
102
259325
4104
Общността на Litterati се обедини
и събра 1500 боклука.
04:35
And here'sето what we learnedнаучен:
103
263812
1340
И ето какво научихме:
04:37
mostнай-много of that litterносилка cameдойде
from a very well-knownдобре известни tacoТако brandмарка.
104
265176
3210
повечето от боклуците бяха
на популярна верига за тако сандвичи.
04:41
MostНай-много of that brand'sна марката litterносилка
were theirтехен ownсобствен hotгорещ sauceсос packetsпакети,
105
269738
3577
Повечето боклуци от тази верига
бяха пликчетата с лют сос,
04:46
and mostнай-много of those hotгорещ sauceсос packetsпакети
hadn'tне е имал even been openedотвори.
106
274438
3626
като по-голямата част от тях
дори не бяха използвани.
04:51
The problemпроблем and the pathпът
to the solutionрешение --
107
279965
2715
Проблемът и пътят на решението –
04:54
well, maybe that brandмарка only
givesдава out hotгорещ sauceсос uponвърху requestзаявка
108
282704
3961
може би веригата трябва да дава
лют сос само ако поиска клиентът,
04:58
or installsинсталира bulkобем dispensersДозатори
109
286689
2009
или да постави диспенсери на сос
05:00
or comesидва up with more
sustainableустойчивото packagingопаковки.
110
288722
2552
или да измисли по-екологични опаковки.
05:03
How does a brandмарка take
an environmentalна околната среда hazardриск,
111
291298
2969
Как дадена компания приема
определена екологична заплаха,
05:06
turnзавой it into an economicикономически engineдвигател
112
294291
2006
превръща я в икономически двигател
05:08
and becomeда стане an industryпромишленост heroгерой?
113
296321
1768
и се превръща в герой в бранша?
05:11
If you really want to createсъздавам changeпромяна,
114
299292
2202
Ако наистина искаме да направим промяна,
05:13
there's no better placeмясто to startначало
than with our kidsдеца.
115
301518
2874
най-добре е да започнем от децата си.
05:16
A groupгрупа of fifthпети gradersгрейдери pickedизбран up
1,247 piecesпарчета of litterносилка
116
304416
3403
Група петоколасници събраха 1247 боклука
05:19
just on theirтехен schoolучилище yardдвор.
117
307843
1848
само в училищния двор.
05:21
And they learnedнаучен that the mostнай-много
commonчесто срещани typeТип of litterносилка
118
309715
2532
И откриха, че най-разпростреният боклук
05:24
were the plasticпластмаса strawслама wrappersопаковки
from theirтехен ownсобствен cafeteriaкафене.
119
312271
3234
са опаковките от сламките
от училищния стол.
05:27
So these kidsдеца wentотидох
to theirтехен principalпринципал and askedпопитах,
120
315947
2529
Затова децата отидоха при директора
и попитаха:
05:30
"Why are we still buyingкупуване strawsсламки?"
121
318500
1660
"Защо продължаваме да купуваме сламки?"
05:33
And they stoppedспряна.
122
321166
1755
И спряха да купуват.
05:34
And they learnedнаучен that individuallyИндивидуално
they could eachвсеки make a differenceразлика,
123
322945
3654
Научиха, че всеки един от тях
може да направи промяна,
05:38
but togetherзаедно they createdсъздаден an impactвъздействие.
124
326623
2338
но заедно оказваха въздействие.
05:41
It doesn't matterвъпрос
if you're a studentстудент or a scientistучен,
125
329503
4012
Няма значение дали си ученик
или учен,
05:45
whetherдали you liveживея in HonoluluХонолулу or HanoiХаной,
126
333539
3135
дали живееш в Хонолулу или Ханой,
05:48
this is a communityобщност for everyoneвсеки.
127
336698
2441
тази общност е за всички.
05:51
It startedзапочна because of two little kidsдеца
in the NorthernСеверна CaliforniaКалифорния woodsУудс,
128
339974
4679
Всичко започна с две деца
в гора в Северна Калифорния,
05:56
and todayднес it's spreadразпространение acrossпрез the worldсвят.
129
344677
2814
а днес се разпространява по целия свят.
05:59
And you know how we're gettingполучаване на there?
130
347938
1783
И знаете ли как го постигаме?
06:02
One pieceпарче at a time.
131
350067
1878
Боклук по боклук.
06:04
Thank you.
132
352508
1215
Благодаря ви.
06:05
(ApplauseАплодисменти)
133
353747
3618
(Аплодисменти)
Translated by Biliana Nikolova
Reviewed by Anton Hikov

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Jeff Kirschner - Entrepreneur
Jeff Kirschner created a global community that's eradicating litter one piece at a time.

Why you should listen

When his 4-year old daughter saw a plastic tub of cat litter in the woods, little did Jeff Kirschner realize that it would be the spark for creating Litterati -- a global movement that's "crowdsource-cleaning" the planet one piece of litter at a time. 

Featured in National Geographic, Time Magazine, Fast Company and USA Today, Litterati has become a shining example of how communities are using technology and data to solve our world's most complex problems. 

Kirschner has shared the Litterati story at Fortune 500 companies such as Google, Facebook and Uber, keynoted environmental summits at the Monterey Bay Aquarium and Keep America Beautiful, as well as leading schools including Stanford, MIT and the University of Michigan. He was recently a TED Resident, where he developed Litterati into an idea worth spreading.

More profile about the speaker
Jeff Kirschner | Speaker | TED.com