ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Алексис Оханян: Как да предизвикаш сензация в социалните медии

Filmed:
2,305,112 views

В забавни, скорострелни 4 минути, Алексис Оханян от Reddit разказва реалната приказка за издигането на един гърбат кит като уеб звезда. Урокът от Господин Пляскащи гащи е примамлив за автори на идеи и специалисти по маркетинг във Фейсбук епохата.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webмрежа 2.0 consultantsконсултанти who make a lot of moneyпари.
0
0
4000
И така, има много уеб 2.0 консултанти, които печелят много пари.
00:19
In factфакт, they make theirтехен livingsСградата е on this kindмил of stuffматерия.
1
4000
2000
Всъщност, те преживяват от тези неща.
00:21
I'm going to try and saveспасяване you all the time and all the moneyпари
2
6000
2000
Ще се опитам да ви спестя цялото време и пари
00:23
and go throughпрез it in the nextследващия threeтри minutesминути, so bearмечка with me.
3
8000
3000
и да го преразкажа през следващите три минути, така че бъдете с мен.
00:26
StartedЗапочна a websiteуебсайт back in 2005, with a fewмалцина friendsприятели of mineмоята,
4
11000
2000
През 2005-а стартирах с един уебсайт с няколко мои приятели,
00:28
calledНаречен RedditReddit.comCOM.
5
13000
2000
наречен Reddit.com.
00:30
That's what you'dти можеш call a socialсоциален newsНовини websiteуебсайт.
6
15000
2000
Това бихте нарекли уебсайт за социални новини.
00:32
BasicallyОсновно all that meansсредства is that the democraticдемократичен frontпреден pageстраница
7
17000
2000
По същество това означава, че демократичната начална страница
00:34
is the bestнай-доброто stuffматерия on the webмрежа. You find some interestingинтересен contentсъдържание,
8
19000
2000
е най-доброто в мрежата. Намираш някаво интересно съдържание,
00:36
say a TEDTalkБрилиянт,
9
21000
2000
да кажем, TED разговор,
00:38
submitИзпращане it to RedditReddit, and the communityобщност of your peersвръстници
10
23000
2000
представяш го в Reddit, и общността от други потребители
00:40
will voteгласуване it up if they like it, voteгласуване it down if they don't.
11
25000
2000
ще гласуват за него, ако им харесва, или против него, ако не.
00:42
And that createsсъздава the frontпреден pageстраница. It's always risingнарастващ, fallingпадане, always changingсмяна.
12
27000
3000
Това създава началната страница. Винаги има издигане, падане, постоянна промяна.
00:45
About a halfнаполовина millionмилион people visitпосещение everyвсеки day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
Около половин милион души я посещават всеки ден. Но тук не става дума за Reddit.
00:48
This is actuallyвсъщност about discoveringоткриване newнов things that popпоп up on the webмрежа.
14
33000
3000
Всъщност става дума за това да се откриват нови неща, появяващи се в мрежата.
00:51
Because in the last fourчетирима yearsгодини we'veние имаме seenвидян all kindsвидове of memesмемета,
15
36000
3000
Защото през последните четири години видяхме всякакви видове запомнящи се идеи,
00:54
all kindsвидове of trendsтенденции get bornроден right on our frontпреден pageстраница.
16
39000
2000
всякакви тенденции да се раждат право на нашата първа страница.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfсебе си.
17
41000
2000
Но дори не става дума за самия Reddit.
00:58
It's actuallyвсъщност about humpbackгърбав whalesкитове.
18
43000
2000
Всъщност става дума за гърбати китове.
01:00
Well, okay, technicallyтехнически it's actuallyвсъщност about Greenpeace"Грийнпийс",
19
45000
2000
Е, добре, технически става дума за "Грийнпийс",
01:02
whichкойто is an environmentalна околната среда organizationорганизация that wanted to stop
20
47000
2000
организация за опазване на околната среда, която искаше да спре
01:04
the JapaneseЯпонски governmentправителство on theirтехен whalingкитоловен campaignкампания.
21
49000
2000
китоловната компания на японското правителство.
01:06
These humpbackгърбав whalesкитове were gettingполучаване на killedубит.
22
51000
2000
Тези гърбати китове бяха избивани.
01:08
They wanted to put an endкрай to it. And one of the waysначини they wanted to do it
23
53000
3000
Те искаха да се сложи край на това. А един от начините, по който искаха да го направят
01:11
was to put a trackingпроследяване chipчип insideвътре one of these humpbackгърбав whalesкитове.
24
56000
2000
беше, като поставят проследяващ чип вътре в един от тези гърбати китове.
01:13
But to really kindмил of personifyолицетворява the movementдвижение, they wanted to nameиме it.
25
58000
3000
Но за да се създаде символ на движението, те искаха да му дадат име.
01:16
So, in trueвярно webмрежа fashionмода they put togetherзаедно a pollАнкета
26
61000
3000
Затова в истински уеб дух направиха анкета,
01:19
where they had a bunchкуп of very eruditeерудиран, very thoughtfulвнимателен, culturedкултивирани namesимена.
27
64000
3000
където имаха няколко много ерудирани, много добре измислени, културни имена.
01:22
I believe this is a FarsiФарси wordдума for "immortalбезсмъртен."
28
67000
2000
Мисля, че тази дума означава "безсмъртен" на фарси.
01:24
I think this meansсредства "divineБожествена powerмощност of the oceanокеан"
29
69000
3000
Мисля, че това значи "божествена сила на океана"
01:27
in a PolynesianПолинезия languageезик.
30
72000
2000
на полинезийски език.
01:29
And then there was this: MisterМистър SplashyКален PantsПанталони.
31
74000
3000
А после се появи това: Господин Пляскащи гащи.
01:32
(LaughterСмях)
32
77000
1000
(Смях)
01:33
And this, this was specialспециален. MisterМистър PantsПанталони, or SplashyКален, to his friendsприятели,
33
78000
3000
И то... то беше специално. Господин Гащи, или Пляско за приятелите си,
01:36
was very popularпопулярен on the InternetИнтернет.
34
81000
2000
беше много популярен в Интернет.
01:38
In factфакт, someoneнякой on RedditReddit thought,
35
83000
2000
Всъщност някой от Reddit си каза:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all voteгласуване this up."
36
85000
2000
"О, страхотно, трябва всички да го подложим на гласуване."
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondedотговори and all agreedсъгласуван.
37
87000
2000
И, знаете ли, всички Redd-актори откликнаха и се съгласиха.
01:44
So, the votingгласуване startedзапочна and we actuallyвсъщност got behindзад it ourselvesсебе си.
38
89000
3000
Гласуването започна и всъщност самите ние застанахме зад него.
01:47
We changedпроменен our logoлого, for the day, from the alienизвънземно
39
92000
2000
Променихме логото си за деня от извънземното
01:49
to a SplashyКален, to sortвид of help the causeкауза.
40
94000
2000
на Пляско, за да помогнем някак за каузата.
01:51
And it wasn'tне е long before other sitesсайтове like FarkFark
41
96000
2000
Не след дълго други сайтове като Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restПочивка of the InternetИнтернет startedзапочна sayingпоговорка,
42
98000
2000
и Boing Boing и останалата част от Интернет започнаха да казват:
01:55
"Yes! We love SplashyКален PantsПанталони."
43
100000
2000
"Да! Ние обичаме Пляскащите гащи."
01:57
So, it wentотидох from about fiveпет percentна сто, whichкойто was when this memeмем startedзапочна,
44
102000
3000
И така се повиши от пет процента, колкото бяха при стартирането на идеята,
02:01
to 70 percentна сто at the endкрай of votingгласуване.
45
106000
3000
до 70 процента в края на гласуването.
02:04
WhichКоито is prettyкрасива impressiveвнушителен right? We wonСпечелени! MisterМистър SplashyКален PantsПанталони
46
109000
2000
Което е доста впечатляващо, нали? Ние спечелихме! Господин Пляскащи гащи
02:06
was chosenизбран. HmmХм, just kiddingмайтап. Okay.
47
111000
2000
беше избран. Хмм, просто се шегувам. Така.
02:08
So, Greenpeace"Грийнпийс" actuallyвсъщност wasn'tне е that crazyлуд about it,
48
113000
2000
И така, от "Грийнпийс" всъщност не бяха чак толкова запалени по идеята,
02:10
because they wanted one of theirтехен more thoughtfulвнимателен namesимена to winпечеля.
49
115000
3000
защото искаха едно от по-сериозните им имена да спечели.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingмайтап. We'llНие ще give it anotherоще weekседмица of votingгласуване."
50
118000
3000
Затова казаха: "Не, не, само се шегуваме. Ще отпуснем още една седмица за гласуване."
02:16
Well, that got us a little angryядосан.
51
121000
2000
Е, това малко ни ядоса.
02:18
So, we changedпроменен it to Fightin'Fightin' SplashyКален.
52
123000
2000
Така че го променихме на "Борещия се Пляско".
02:20
(LaughterСмях)
53
125000
1000
(Смях)
02:21
And the RedditReddit communityобщност, really,
54
126000
2000
А общността Reddit, всъщност,
02:23
and the restПочивка of the internetинтернет, ratherпо-скоро, really got behindзад this.
55
128000
2000
и до голяма степен останалата част от интернет, наистина застанаха зад това.
02:25
FacebookFacebook groupsгрупи were gettingполучаване на createdсъздаден. FacebookFacebook applicationsприложения were gettingполучаване на createdсъздаден.
56
130000
3000
Създаваха се групи във Фейсбук. Създаваха се приложения във Фейсбук.
02:28
The ideaидея was, "VoteГласуване your conscienceсъвест," voteгласуване for MisterМистър SplashyКален PantsПанталони.
57
133000
3000
Идеята беше: "Гласувайте по съвест", гласувайте за Господин Пляскащи гащи.
02:31
And people were puttingпускането up signsзнаци in the realреален worldсвят --
58
136000
2000
Хората издигаха лозунги в реалния свят...
02:33
(LaughterСмях) -- about this whaleкит.
59
138000
2000
(Смях)... в подкрепа на този кит.
02:35
And this was the finalфинал voteгласуване. When all was clearedизчиства ...
60
140000
2000
Това беше окончателното гласуване. Когато всичко се изясни...
02:37
78 percentна сто of the votesгласове, and to give you an ideaидея of the landslideсвлачище,
61
142000
2000
78 процента от гласовете, а за да ви дам представа за мащаба на изборната победа,
02:39
the nextследващия highestнай-висока nameиме pulledизтегли in threeтри. Okay?
62
144000
2000
името на следващото място събра три процента. Разбирате ли?
02:41
So, there was a clearясно lessonурок here.
63
146000
2000
Така че тук имаше ясен урок.
02:43
And that was that the InternetИнтернет lovesобича MisterМистър SplashyКален PantsПанталони.
64
148000
2000
И той беше, че Интернет обича Господин Пляскащи гащи.
02:45
WhichКоито is obviousочевиден. It's a great nameиме.
65
150000
2000
Което е очевидно. Това е страхотно име.
02:47
EveryoneВсеки wants to hearчувам theirтехен newsНовини anchorкотва say, "MisterМистър SplashyКален PantsПанталони."
66
152000
3000
Всеки иска да чуе водещия на новините да казва: "Господин Пляскащи гащи."
02:50
(LaughterСмях)
67
155000
1000
(Смях)
02:51
And I think that's what helpedпомогна driveпът this.
68
156000
2000
Мисля, че това даде сериозен тласък.
02:53
But what was coolготино was that the repercussionsпоследици now for Greenpeace"Грийнпийс"
69
158000
2000
Но страхотното бяха сегашните отраженията върху "Грийнпийс" -
02:55
was, they createdсъздаден an entireцял marketingмаркетинг campaignкампания around it.
70
160000
3000
те създадоха цяла маркетингова кампания около това.
02:58
They sellпродажба MisterМистър SplashyКален PantsПанталони shirtsризи and pinsщифтове.
71
163000
2000
Те продават фланелки и значки с Господин Пляскащи гащи.
03:00
They even createdсъздаден an e-cardбуквата e-карта so you could sendизпращам your friendприятел a dancingтанцуване SplashyКален.
72
165000
3000
Дори създадоха имейл картичка, за да можеш да изпратиш на свой приятел танцуващ Пляско.
03:03
But what was even more importantважно was the factфакт that they actuallyвсъщност
73
168000
2000
А още по-важното беше фактът, че те всъщност
03:05
accomplishedосъществен theirтехен missionмисия. The JapaneseЯпонски governmentправителство calledНаречен off
74
170000
2000
изпълниха мисията си. Японското правителство
03:07
theirтехен whalingкитоловен expeditionекспедиция. MissionМисия accomplishedосъществен.
75
172000
2000
отмени експедицията им за лов на китове. Мисията бе изпълнена.
03:09
Greenpeace"Грийнпийс" was thrilledразвълнуван. The whalesкитове were happyщастлив. That's a quoteцитат.
76
174000
3000
Грийнпийс бяха във възторг. Китовете бяха щастливи. Това е цитат.
03:12
(LaughterСмях)
77
177000
2000
(Смях)
03:14
And actuallyвсъщност, RedditorsRedditors in the InternetИнтернет communityобщност
78
179000
3000
И всъщност, Redd-акторите в интернет общността
03:17
were happyщастлив to participateучастие, but they weren'tне са били whaleкит loversлюбителите на.
79
182000
3000
бяха щастливи да участват, но не бяха любители на китове.
03:20
A fewмалцина of them certainlyразбира се were. But we're talkingговорим about a lot of people
80
185000
2000
Някои от тях със сигурност бяха. Но говорим за повечето хора,
03:22
who were just really interestedзаинтересован and really caughtхванат up in this great memeмем,
81
187000
2000
които всъщност просто бяха заинтересувани и се хванаха с тази страхотна идея -
03:24
and in factфакт someoneнякой from Greenpeace"Грийнпийс" cameдойде back on the siteмясто
82
189000
2000
всъщност, някой от Грийнпийс се върна на сайта
03:26
and thankedблагодари RedditReddit for its participationучастие.
83
191000
2000
и благодари на Reddit за участието му.
03:28
But this wasn'tне е really out of altruismалтруизъм. This was just out of interestинтерес in doing something coolготино.
84
193000
3000
Но това всъщност не беше от алтруизъм. Беше просто от интерес да се направи нещо страхотно.
03:31
And this is kindмил of how the InternetИнтернет worksвърши работа.
85
196000
2000
Един вид, така работи Интернет.
03:33
This is that great bigголям secretтайна. Because the InternetИнтернет providesосигурява this levelниво playingиграете fieldполе.
86
198000
3000
Това е голямата, огромна тайна. Защото Интернет осигурява това поле за изява.
03:36
Your linkвръзка is just as good as your linkвръзка,
87
201000
2000
Вашият линк е точно толкова добър, колкото вашият линк,
03:38
whichкойто is just as good as my linkвръзка. As long as we have a browserбраузър,
88
203000
2000
който пък е точно толкова добър като моя линк. Стига да имаме браузър,
03:40
anyoneнякой can get to any websiteуебсайт no matterвъпрос how bigголям a budgetбюджет you have.
89
205000
2000
всеки може да стигне до който и да било уебсайт, независимо колко е голям бюджетът ви.
03:42
That is, as long as you can keep netнето neutralityнеутралност in placeмясто.
90
207000
3000
Тоест, докато можете да поддържате мрежов неутралитет на място.
03:45
The other importantважно thing is that it costsразходи nothing to get that contentсъдържание onlineна линия now.
91
210000
3000
Другото важно нещо е, че сега не струва нищо да се качи това съдържание онлайн.
03:48
There are so manyмного great publishingиздаване toolsинструменти that are availableна разположение,
92
213000
2000
Налични са толкова много прекрасни издателски инструменти,
03:50
it only takes a fewмалцина minutesминути of your time now to actuallyвсъщност produceпродукция something.
93
215000
2000
нужни са само някоко минути от времето ви, за да създадете нещо.
03:52
And the costцена of iterationитерация is so cheapевтин that you mightбиха могли, може as well give it a go.
94
217000
3000
А цената на повторението е толкова ниска, че спокойно може да действате.
03:55
And if you do, be genuineистински about it. Be honestчестен. Be up frontпреден.
95
220000
2000
А ако го направите, бъдете истински в това. Бъдете честни. Бъдете открити.
03:57
And one of the great lessonsУроци that Greenpeace"Грийнпийс" actuallyвсъщност learnedнаучен
96
222000
2000
Един от страхотните уроци, които всъщност научи Грийнпийс,
03:59
was that it's okay to loseгубя controlконтрол.
97
224000
2000
беше, че не е фатално да изпуснеш контрола.
04:01
It's okay to take yourselfсебе си a little lessпо-малко seriouslyсериозно,
98
226000
3000
Спокойно можеш да се вземаш малко по-малко насериозно,
04:04
givenдаден that, even thoughвъпреки че it's a very seriousсериозно causeкауза,
99
229000
2000
стига, макар и каузата да е много сериозна,
04:06
you could ultimatelyв края на краищата achieveпостигане your finalфинал goalцел.
100
231000
2000
в крайна сметка да можеш да постигнеш крайната си цел.
04:08
And that's the finalфинал messageсъобщение that I want to shareдял with all of you --
101
233000
2000
Това е крайното послание, което искам да споделя с всички вас -
04:10
that you can do well onlineна линия.
102
235000
2000
че може да се справите добре онлайн.
04:12
But no longerповече време is the messageсъобщение going to be comingидващ from just the topвръх down.
103
237000
3000
Но посланието вече няма да идва само отгоре надолу.
04:15
If you want to succeedуспявам you've got to be okay to just loseгубя controlконтрол.
104
240000
2000
Ако искате да успеете, трябва да можете просто да изгубите контрол.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Благодаря.
04:19
(ApplauseАплодисменти)
106
244000
2000
(Аплодисменти)
Translated by MaYoMo com
Reviewed by Anton Hikov

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com