ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Com submergir-se en les xarxes socials

Filmed:
2,305,112 views

En uns divertits i rapidíssims 4 minuts Alexis Ohanian de Reddit explica la faula real de l'arribada a la fama Web d'una balena geperuda. La lliçó del Senyor Splashy Pants (pantalons esquitxats) és un clàssic guanyador per als creadors de "memes" i els que es dediquen al màrqueting en l'era de Facebook.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webweb 2.0 consultantsconsultors who make a lot of moneydiners.
0
0
4000
Bé, ara hi ha molts consultors de web 2.0 que fan molts diners.
00:19
In factfet, they make theirels seus livingsvivències on this kindamable of stuffcoses.
1
4000
2000
De fet, en viuen, d'aquestes coses.
00:21
I'm going to try and saveguardar you all the time and all the moneydiners
2
6000
2000
Provaré d'estalviar-vos tot el temps i els diners
00:23
and go througha través it in the nextPròxim threetres minutesminuts, so bearsuportar with me.
3
8000
3000
i analitzar-ho en els propers tres minuts, aguanteu-me.
00:26
StartedVa començar a a websitelloc web back in 2005, with a fewpocs friendsamics of minemeu,
4
11000
2000
Vaig començar una web el 2005, amb alguns amics,
00:28
calledanomenat RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
anomenada Reddit.com
00:30
That's what you'dho faria call a socialsocial newsnotícies websitelloc web.
6
15000
2000
És el que diríeu una web de notícies socials.
00:32
BasicallyBàsicament all that meanssignifica is that the democraticdemocràtic frontfront pagepàgina
7
17000
2000
Bàsicament això vol dir que la portada democràtica
00:34
is the bestmillor stuffcoses on the webweb. You find some interestinginteressant contentcontingut,
8
19000
2000
és el millor que hi ha a la web. Hi trobareu continguts interessants,
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
9
21000
2000
per exemple una xerrada TED
00:38
submitPresentar it to RedditReddit, and the communitycomunitat of your peerscompanys
10
23000
2000
la pengeu a Reddit, i la comunitat
00:40
will votevotar it up if they like it, votevotar it down if they don't.
11
25000
2000
votarà a favor si els hi agrada, votarà en contra si no.
00:42
And that createscrea the frontfront pagepàgina. It's always risingpujant, fallingcaient, always changingcanviant.
12
27000
3000
I això crea la portada. Sempre està pujant, baixant, sempre canviant.
00:45
About a halfla meitat millionmilions people visitvisita everycada day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
Prop de mig milió de persones la visiten cada dia. Però no es tracta de Reddit.
00:48
This is actuallyen realitat about discoveringdescobrint newnou things that poppop up on the webweb.
14
33000
3000
Es tracta de descobrir coses noves que apareixen a la web.
00:51
Because in the last fourquatre yearsanys we'vetenim seenvist all kindstipus of memesmemes,
15
36000
3000
Perquè en els darrers quatre anys hem vist tot tipus de memes,
00:54
all kindstipus of trendstendències get bornnascut right on our frontfront pagepàgina.
16
39000
2000
tot tipus de tendències neixen a la nostra portada.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfella mateixa.
17
41000
2000
Però no es tracta de Reddit mateix.
00:58
It's actuallyen realitat about humpbackgeperuda whalesbalenes.
18
43000
2000
Es tracta de les balenes geperudes.
01:00
Well, okay, technicallytècnicament it's actuallyen realitat about GreenpeaceGreenpeace,
19
45000
2000
Bé, d'acord, tècnicament es tracta de Greenpeace,
01:02
whichquin is an environmentalambiental organizationorganització that wanted to stop
20
47000
2000
que és una organització mediambiental que volia aturar
01:04
the JapaneseJaponès governmentgovern on theirels seus whalingballena campaigncampanya.
21
49000
2000
el govern japonès en la seva campanya balenera.
01:06
These humpbackgeperuda whalesbalenes were gettingaconseguint killedmorts.
22
51000
2000
Estaven matant les balenes geperudes.
01:08
They wanted to put an endfinal to it. And one of the waysmaneres they wanted to do it
23
53000
3000
Volien aturar-ho. I una de les maneres en què volien fer-ho
01:11
was to put a trackingseguiment chipxip insidedins one of these humpbackgeperuda whalesbalenes.
24
56000
2000
era posar xips de seguiment a les balenes geperudes.
01:13
But to really kindamable of personifypersonificar the movementmoviment, they wanted to namenom it.
25
58000
3000
Però per personificar el moviment, van voler posar-li nom.
01:16
So, in trueveritat webweb fashionmoda they put togetherjunts a pollenquesta
26
61000
3000
I a l'estil autènticament web van penjar una enquesta
01:19
where they had a bunchgrup of very eruditeerudit, very thoughtfulpensatiu, culturedcultivat namesnoms.
27
64000
3000
on hi havia una pila de noms molt erudits, molt repensats i molt cultes.
01:22
I believe this is a FarsiPersa wordparaula for "immortalimmortal."
28
67000
2000
Crec que és una paraula persa per a "inmortal".
01:24
I think this meanssignifica "divinedivina powerpoder of the oceanoceà"
29
69000
3000
Crec que aquesta vol dir "poder diví de l'oceà"
01:27
in a PolynesianPolinèsia languagellenguatge.
30
72000
2000
en una llengua de Polinèsia.
01:29
And then there was this: MisterMister SplashyOstentosos PantsPantalons.
31
74000
3000
I després hi havia aquesta: Senyor Pantalons Esquitxats.
01:32
(LaughterRiure)
32
77000
1000
(Rialles)
01:33
And this, this was specialespecial. MisterMister PantsPantalons, or SplashyOstentosos, to his friendsamics,
33
78000
3000
I aquest era especial. Senyor Pantalons, o Esquitx, per als seus amics,
01:36
was very popularpopular on the InternetInternet.
34
81000
2000
era molt popular a Internet.
01:38
In factfet, someonealgú on RedditReddit thought,
35
83000
2000
De fet, algú a Reddit va pensar,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votevotar this up."
36
85000
2000
"Oh, què bo. Tots hauríem de votar a favor d'aquest nom. "
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondedha respost and all agreedconvingut.
37
87000
2000
I, sabeu què? els "Redditors" van respondre i es van posar d'acord.
01:44
So, the votingvotació startedva començar and we actuallyen realitat got behinddarrere it ourselvesnosaltres mateixos.
38
89000
3000
I la votació va començar i, de fet, ens vam deixar portar.
01:47
We changedha canviat our logologotip, for the day, from the alienestranger
39
92000
2000
Vam canviar el nostre logo, el mateix dia, de l'alien
01:49
to a SplashyOstentosos, to sortordenar of help the causecausa.
40
94000
2000
a l'Splashy, per ajudar a la causa.
01:51
And it wasn'tno ho era long before other sitesllocs like FarkFark
41
96000
2000
I no va trigar abans que altres llocs web com Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restdescans of the InternetInternet startedva començar sayingdient,
42
98000
2000
i Boing Boing i la resta d'Internet comencessin a dir:
01:55
"Yes! We love SplashyOstentosos PantsPantalons."
43
100000
2000
"Sí! Ens encanta Pantalons Esquitxats!"
01:57
So, it wentva anar from about fivecinc percentpercentatge, whichquin was when this memememe startedva començar,
44
102000
3000
Així, va passar del 5%, que va ser quan el meme va començar,
02:01
to 70 percentpercentatge at the endfinal of votingvotació.
45
106000
3000
al 70 per cent al final de l'enquesta.
02:04
WhichQue is prettybonic impressiveimpressionant right? We wonguanyat! MisterMister SplashyOstentosos PantsPantalons
46
109000
2000
Que és prou impressionant, no? Vam guanyar! Senyor Pantalons Esquitxats
02:06
was chosentriat. HmmEls hmm, just kiddingbroma. Okay.
47
111000
2000
va ser triat. Hmm, fent broma. D'acord.
02:08
So, GreenpeaceGreenpeace actuallyen realitat wasn'tno ho era that crazyboig about it,
48
113000
2000
A Greenpeace, de fet, no els tornava bojos la idea
02:10
because they wanted one of theirels seus more thoughtfulpensatiu namesnoms to winguanyar.
49
115000
3000
perquè volien que un dels seus noms més pensats guanyés.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingbroma. We'llAnem a give it anotherun altre weeksetmana of votingvotació."
50
118000
3000
I van dir "No, no, era broma. Els donarem una setmana més per votar."
02:16
Well, that got us a little angryenutjat.
51
121000
2000
Bé, ens vam enfadar una mica.
02:18
So, we changedha canviat it to Fightin'Fightin ' SplashyOstentosos.
52
123000
2000
I vam canviar al Guerrer Esquitxat.
02:20
(LaughterRiure)
53
125000
1000
(Rialles)
02:21
And the RedditReddit communitycomunitat, really,
54
126000
2000
I la comunitat Reddit, de veritat,
02:23
and the restdescans of the internetinternet, rathermés aviat, really got behinddarrere this.
55
128000
2000
i la resta d'internet ens van fer costat.
02:25
FacebookFacebook groupsgrups were gettingaconseguint createdcreat. FacebookFacebook applicationsaplicacions were gettingaconseguint createdcreat.
56
130000
3000
Es creaven grups de Facebook. Es creaven aplicacions de Facebook.
02:28
The ideaidea was, "VoteVot your conscienceconsciència," votevotar for MisterMister SplashyOstentosos PantsPantalons.
57
133000
3000
La idea era "Vota la teva consciència, vota per Senyor Pantalons Esquitxats"
02:31
And people were puttingposant up signssignes in the realreal worldmón --
58
136000
2000
I la gent penjava cartells en el món real...
02:33
(LaughterRiure) -- about this whalebalena.
59
138000
2000
(Rialles)... sobre aquesta balena.
02:35
And this was the finalfinal votevotar. When all was clearedaclarit ...
60
140000
2000
I aquesta va ser la votació final. Quan tot es va aclarir...
02:37
78 percentpercentatge of the votesvots, and to give you an ideaidea of the landslidedeslizamiento de terra,
61
142000
2000
78 per cent dels vots, i per donar-vos una idea de l'aclaparadora victòria
02:39
the nextPròxim highestel més alt namenom pulledtirat in threetres. Okay?
62
144000
2000
el següent nom més votat va obtenir un tres. D'acord?
02:41
So, there was a clearclar lessonlliçó here.
63
146000
2000
Hi havia una lliçó claríssima, doncs.
02:43
And that was that the InternetInternet lovesestima MisterMister SplashyOstentosos PantsPantalons.
64
148000
2000
I era que Internet adorava el Senyor Pantalons Esquitxats
02:45
WhichQue is obviousobvi. It's a great namenom.
65
150000
2000
Que és obvi. És un gran nom.
02:47
EveryoneTothom wants to hearescoltar theirels seus newsnotícies anchoràncora say, "MisterMister SplashyOstentosos PantsPantalons."
66
152000
3000
Tothom vol sentir el seu presentador del telenotícies dir "Senyor Pantalons Esquitxats"
02:50
(LaughterRiure)
67
155000
1000
(Rialles)
02:51
And I think that's what helpedajudat driveconduir this.
68
156000
2000
I crec que això és el que va ajudar a dur-ho a terme.
02:53
But what was coolguai was that the repercussionsrepercussió now for GreenpeaceGreenpeace
69
158000
2000
Però el més guay era que les repercussions per a Greenpeace
02:55
was, they createdcreat an entiretot marketingmàrqueting campaigncampanya around it.
70
160000
3000
van ser crear una campanya de màrqueting completa al voltant d'això.
02:58
They sellvendre MisterMister SplashyOstentosos PantsPantalons shirtssamarretes and pinsagulles de cap.
71
163000
2000
Venen samarretes i pins del Senyor Pantalons Esquitxats.
03:00
They even createdcreat an e-carde-targeta so you could sendenviar your friendamic a dancingballar SplashyOstentosos.
72
165000
3000
Fins i tot han creat una e-targeta perquè puguis enviar al teu amic un Esquitx ballarí.
03:03
But what was even more importantimportant was the factfet that they actuallyen realitat
73
168000
2000
Però el que era més important era el fet que
03:05
accomplishedrealitzat theirels seus missionmissió. The JapaneseJaponès governmentgovern calledanomenat off
74
170000
2000
van complir la seva missió. El govern japonès va anul·lar
03:07
theirels seus whalingballena expeditionexpedició. MissionMissió accomplishedrealitzat.
75
172000
2000
l'expedició balenera. Missió acomplerta.
03:09
GreenpeaceGreenpeace was thrilledemocionat. The whalesbalenes were happyfeliç. That's a quotecita.
76
174000
3000
A Greenpeace estaven contentíssims. Les balenes eren felices. Això és una cita literal.
03:12
(LaughterRiure)
77
177000
2000
(Rialles)
03:14
And actuallyen realitat, RedditorsRedditors in the InternetInternet communitycomunitat
78
179000
3000
I, de fet, els Redditors i la comunitat internauta
03:17
were happyfeliç to participateparticipar, but they weren'tno ho eren whalebalena loversamants.
79
182000
3000
van estar contents de participar-hi, tot i no ser amants de les balenes.
03:20
A fewpocs of them certainlysens dubte were. But we're talkingparlar about a lot of people
80
185000
2000
Alguns de ben segur que ho eren. Però estem parlant de molta gent,
03:22
who were just really interestedinteressat and really caughtatrapat up in this great memememe,
81
187000
2000
que estaven molt interessats i els va cridar l'atenció aquesta gran enquesta,
03:24
and in factfet someonealgú from GreenpeaceGreenpeace cameva venir back on the sitelloc
82
189000
2000
i, de fet, algú de Greenpeace va tornar a la web
03:26
and thankedagraït RedditReddit for its participationparticipació.
83
191000
2000
i va agraïr a Reddit la seva participació.
03:28
But this wasn'tno ho era really out of altruismaltruisme. This was just out of interestinterès in doing something coolguai.
84
193000
3000
Però no es tractava realment d'altruïsme. Es tractava de fer alguna cosa 'guay'.
03:31
And this is kindamable of how the InternetInternet worksfunciona.
85
196000
2000
I així és com funciona, més o menys, Internet.
03:33
This is that great biggran secretsecret. Because the InternetInternet providesproporciona this levelnivell playingjugant fieldcamp.
86
198000
3000
Aquest és el gran secret. Perquè Internet proporciona aquest nivell de joc de camp.
03:36
Your linkenllaç is just as good as your linkenllaç,
87
201000
2000
El teu enllaç és tant bo com el teu enllaç,
03:38
whichquin is just as good as my linkenllaç. As long as we have a browsernavegador,
88
203000
2000
que és tant bo com el meu enllaç. Mentre tinguem un navegador,
03:40
anyoneningú can get to any websitelloc web no mattermatèria how biggran a budgetpressupost you have.
89
205000
2000
tothom pot anar a qualsevol web, és igual el pressupost que tinguis.
03:42
That is, as long as you can keep netnet neutralityneutralitat in placelloc.
90
207000
3000
Sempre i quan puguis mantenir la neutralitat a la xarxa.
03:45
The other importantimportant thing is that it costscostos nothing to get that contentcontingut onlineen línia now.
91
210000
3000
L'altra cosa important és que no costa res obtenir aquest contingut online ara.
03:48
There are so manymolts great publishingedició toolseines that are availabledisponible,
92
213000
2000
Hi ha tant bones eines de publicació a l'abast,
03:50
it only takes a fewpocs minutesminuts of your time now to actuallyen realitat produceproduir something.
93
215000
2000
que només calen uns minuts del teu temps per a produir alguna cosa.
03:52
And the costcost of iterationiteració is so cheapbarat that you mightpotser as well give it a go.
94
217000
3000
I el cost d'iteració és tant barat que pots intentar-ho.
03:55
And if you do, be genuinegenuí about it. Be honesthonesta. Be up frontfront.
95
220000
2000
I, si ho fas, sigues genuí. Sigues honest. Sigues directe.
03:57
And one of the great lessonslliçons that GreenpeaceGreenpeace actuallyen realitat learnedaprès
96
222000
2000
I una de les grans lliçons que els de Greenpeace van aprendre
03:59
was that it's okay to loseperdre controlcontrol.
97
224000
2000
és que està bé perdre el control.
04:01
It's okay to take yourselftu mateix a little lessmenys seriouslyde debò,
98
226000
3000
Està bé prendre't a tú mateix menys seriosament.
04:04
givendonat that, even thoughperò it's a very seriousgreu causecausa,
99
229000
2000
donat que, fins essent una causa molt seriosa,
04:06
you could ultimatelyen definitiva achieveaconseguir your finalfinal goalobjectiu.
100
231000
2000
pots aconseguir la teva meta.
04:08
And that's the finalfinal messagemissatge that I want to shareCompartir with all of you --
101
233000
2000
I aquest és el missatge final que vull compartir amb tots vosaltres:
04:10
that you can do well onlineen línia.
102
235000
2000
que podeu triomfar online.
04:12
But no longermés llarg is the messagemissatge going to be comingarribant from just the topsuperior down.
103
237000
3000
Però el missatge ja no vindrà de dalt de tot.
04:15
If you want to succeedtriomfar you've got to be okay to just loseperdre controlcontrol.
104
240000
2000
Si vols tenir èxit has d'estar còmode perdent el control.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Gràcies.
04:19
(ApplauseAplaudiments)
106
244000
2000
(Aplaudiment)
Translated by Silvia Oliveras
Reviewed by Carmen Vega-Reina

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com