TED2015
Bill Gross: The single biggest reason why start-ups succeed
Bill Gross: Jeden hlavní důvod, proč start upy uspějí
Filmed:
Readability: 4.3
7,578,583 views
Bill Gross založil mnoho startupů a vychoval mnohé další – a zajímá ho, proč některé uspějí a jiné selžou. Takže posbírat data o stovkách společností, které vlastní on nebo i jiní lidé, a ohodnotil je v pěti ohledech. Nalezl jeden aspekt, který vyvstává nad ostatními – a to překvapilo i jej.
Bill Gross - Idea guy
Bill Gross founded Idealab, an incubator of new inventions, ideas and businesses. Full bio
Bill Gross founded Idealab, an incubator of new inventions, ideas and businesses. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I'm really excited to share with you
0
961
1983
Jsem nadšen, že se mohu podělit
00:14
some findings that really surprise me
1
2944
2590
o pár zjištění, která mě opravdu překvapila
00:17
about what makes companies
succeed the most,
succeed the most,
2
5534
2551
na tom, co nejvíce pomáhá
firmám k úspěchu,
firmám k úspěchu,
00:20
what factors actually matter the most
for startup success.
for startup success.
3
8085
3902
na kterých faktorech nejvíce
závisí úspěch startupů.
závisí úspěch startupů.
00:25
I believe that the startup organization
4
13063
2149
Věřím, že malé začínající firmy
00:27
is one of the greatest forms
to make the world a better place.
to make the world a better place.
5
15212
3758
jsou jedním z nejlepších prostředků,
jak udělat ze světa lepší místo.
jak udělat ze světa lepší místo.
00:31
If you take a group of people
with the right equity incentives
with the right equity incentives
6
19630
3126
Pokud vezmete skupinu lidí
se správným poměrem podnětů
se správným poměrem podnětů
00:34
and organize them in a startup,
7
22756
1879
a zorganizujete je do startupu,
00:36
you can unlock human potential
in a way never before possible.
in a way never before possible.
8
24635
3974
můžete odemknout lidský potenciál
způsobem, který nikdy dříve nebyl možný.
způsobem, který nikdy dříve nebyl možný.
00:40
You get them to achieve
unbelievable things.
unbelievable things.
9
28609
2530
Přimějete je dokázat neuvěřitelné věci.
00:43
But if the startup
organization is so great,
organization is so great,
10
31679
2120
Ale je-li princip startupu
tak skvělý,
tak skvělý,
00:45
why do so many fail?
11
33799
1482
jak to, že jich tolik selže?
00:47
That's what I wanted to find out.
12
35281
1597
To jsem chtěl zjistit.
00:48
I wanted to find out what
actually matters most
actually matters most
13
36878
2485
Chtěl jsem zjistit, na čem
opravdu nejvíce závisí
opravdu nejvíce závisí
00:51
for startup success.
14
39363
1210
úspěch startupu.
00:52
And I wanted to try
to be systematic about it,
to be systematic about it,
15
40573
2209
A chtěl jsem postupovat systematicky,
00:54
avoid some of my instincts
and maybe misperceptions I have
and maybe misperceptions I have
16
42782
3153
vyhnout se některým mým instinktům
a možná nesprávným dojmům,
a možná nesprávným dojmům,
00:57
from so many companies
I've seen over the years.
I've seen over the years.
17
45935
2266
které mám z firem, které jsem
za ta léta viděl.
za ta léta viděl.
01:00
I wanted to know this
18
48201
1227
Chtěl jsem to vědět,
01:01
because I've been starting businesses
since I was 12 years old
since I was 12 years old
19
49428
3048
protože sám podnikám
už od svých 12 let,
už od svých 12 let,
01:04
when I sold candy at the bus stop
in junior high school,
in junior high school,
20
52476
2655
kdy jsem prodával sladkosti
na autobusové zastávce,
na autobusové zastávce,
01:07
to high school, when I made
solar energy devices,
solar energy devices,
21
55131
2311
přes střední, kde jsem vyráběl zařízení
na solární energii,
na solární energii,
01:09
to college, when I made loudspeakers.
22
57442
1787
po výšku, kde jsem dělal reproduktory.
01:11
And when I graduated from college,
I started software companies.
I started software companies.
23
59229
3026
Když jsem absolvoval, začal jsem se
softwarovou společností.
softwarovou společností.
01:14
And 20 years ago,
I started Idealab,
I started Idealab,
24
62255
1809
Před 20 lety jsem založil Idealab,
01:16
and in the last 20 years,
we started more than 100 companies,
we started more than 100 companies,
25
64064
3241
a v posledních 20 letech
jsme založili více než 100 společností,
jsme založili více než 100 společností,
01:19
many successes, and many big failures.
26
67305
2324
mnohé úspěšné, a mnoho velkých selhání.
01:21
We learned a lot from those failures.
27
69629
1829
Naučili jsme se mnoho z neúspěchů.
01:23
So I tried to look across what factors
28
71988
2747
Takže jsem se pokusil podívat na věci,
01:26
accounted the most for company
success and failure.
success and failure.
29
74735
3163
na kterých záleží u většiny společností
úspěch a neúspěch.
úspěch a neúspěch.
01:29
So I looked at these five.
30
77898
1560
Došel jsem k těmto pěti.
01:31
First, the idea.
31
79458
960
Zaprvé, myšlenka.
01:32
I used to think that
the idea was everything.
the idea was everything.
32
80418
2156
Myslíval jsem si, že myšlenka je všechno.
01:34
I named my company Idealab
for how much I worship
for how much I worship
33
82574
2307
Nazval jsem svou firmu IdeaLab,
podle toho,
podle toho,
01:36
the "aha!" moment when you first
come up with the idea.
come up with the idea.
34
84881
2593
jak moc vzývám "aha" moment,
když přijdete s nápadem.
když přijdete s nápadem.
01:39
But then over time,
35
87474
911
Ale postupem času
01:40
I came to think that maybe the team,
the execution, adaptability,
the execution, adaptability,
36
88385
3585
jsem přemýšlel o tom,
že více než na nápadu
že více než na nápadu
01:43
that mattered even more than the idea.
37
91970
2151
záleží na týmu,
výkonu, adaptabilitě.
výkonu, adaptabilitě.
01:46
I never thought I'd be quoting
boxer Mike Tyson on the TED stage,
boxer Mike Tyson on the TED stage,
38
94121
4362
Nikdy bych si nepomyslel, že budu citovat
boxera Mika Tysona na pódiu,
boxera Mika Tysona na pódiu,
01:50
but he once said,
39
98483
1859
ale jednou řekl,
01:52
"Everybody has a plan, until they get
punched in the face." (Laughter)
punched in the face." (Laughter)
40
100342
4603
"Každý má plán, dokud nedostane
pěstí do obličeje." (smích)
pěstí do obličeje." (smích)
01:56
And I think that's so true
about business as well.
about business as well.
41
104945
2919
A myslím, že o businesu to platí také.
01:59
So much about a team's execution
42
107864
2276
Velmi mnoho z výkonu týmu
02:02
is its ability to adapt to getting punched
in the face by the customer.
in the face by the customer.
43
110140
3760
je jeho schopnost zvyknout si
na údery do tváře od zákazníků.
na údery do tváře od zákazníků.
02:05
The customer is the true reality.
44
113900
1688
Zákazník je ta skutečná realita.
02:07
And that's why I came to think
45
115588
1451
Proto jsem si myslel,
02:09
that the team maybe
was the most important thing.
was the most important thing.
46
117039
2517
že tým může být ta nejdůležitější věc.
02:12
Then I started looking
at the business model.
at the business model.
47
120036
2112
Pak jsem se začal dívat na business model.
02:14
Does the company have a very clear path
generating customer revenues?
generating customer revenues?
48
122148
3250
Má firma jasnou cestu ke generování příjmů
od zákazníků?
od zákazníků?
02:17
That started rising to the top
in my thinking
in my thinking
49
125398
2104
To začalo stoupat na žebříčku mých myšlenek
02:19
about maybe what mattered
most for success.
most for success.
50
127502
2317
o tom, na čem záleží úspěch.
02:21
Then I looked at the funding.
51
129819
1397
Pak jsem se díval na finance.
02:23
Sometimes companies received
intense amounts of funding.
intense amounts of funding.
52
131216
2700
Občas společnosti získaly
obrovské množství financí.
obrovské množství financí.
02:25
Maybe that's the most important thing?
53
133916
1838
Možná to je tou nejdůležitější věcí?
02:27
And then of course,
the timing.
the timing.
54
135754
1546
A pak, samozřejmě, časování.
02:29
Is the idea way too early and
the world's not ready for it?
the world's not ready for it?
55
137300
2810
Co když je tady myšlenka brzy a
svět na ni není připravený?
svět na ni není připravený?
02:32
Is it early, as in, you're in advance
and you have to educate the world?
and you have to educate the world?
56
140110
3447
Je to brzy, jste v předstihu a musíte
to naučit svět?
to naučit svět?
02:35
Is it just right?
57
143557
809
Je to správně?
02:36
Or is it too late, and there's
already too many competitors?
already too many competitors?
58
144366
2863
Nebo je příliš pozdě a je
už mnoho konkurentů?
už mnoho konkurentů?
02:39
So I tried to look very carefully
at these five factors
at these five factors
59
147229
2589
Takže jsem se pozorně věnoval
těmto pěti faktorům
těmto pěti faktorům
02:41
across many companies.
60
149818
1051
napříč společnostmi.
02:42
And I looked across all 100
Idealab companies,
Idealab companies,
61
150869
2195
A studoval jsem více než 100
firem v Idealabu,
firem v Idealabu,
02:45
and 100 non-Idealab companies
62
153064
1454
a 100 společností mimo něj,
02:46
to try and come up with
something scientific about it.
something scientific about it.
63
154518
2636
a pokusil se přijít s něčím vědeckým.
02:49
So first, on these Idealab companies,
64
157574
2325
Takže nepjrve k těm společnostem IdeaLabu.
02:51
the top five companies --
65
159899
1873
Nejlepší pětka –
02:53
Citysearch, CarsDirect, GoTo,
NetZero, Tickets.com --
NetZero, Tickets.com --
66
161772
3416
Citysearch, CarsDirect, GoTo,
NetZero, Tickets.com –
NetZero, Tickets.com –
02:57
those all became billion-dollar successes.
67
165188
2074
všechny se staly miliardovým úspěchem.
02:59
And the five companies on the bottom --
68
167262
1913
A těch pět společností na konci –
03:01
Z.com, Insider Pages, MyLife,
Desktop Factory, Peoplelink --
Desktop Factory, Peoplelink --
69
169175
2810
Z.com, Insider Pages, MyLife,
Desktop Factory, Peoplelink –
Desktop Factory, Peoplelink –
03:03
we all had high hopes for,
but didn't succeed.
but didn't succeed.
70
171985
2391
hodně jsme od nich čekali,
ale neuspěly.
ale neuspěly.
03:06
So I tried to rank across all
of those attributes
of those attributes
71
174888
2945
Pokusil jsem se je ohodnotit
napříč těmi kritérii,
napříč těmi kritérii,
03:09
how I felt those companies scored
on each of those dimensions.
on each of those dimensions.
72
177833
3242
jak jsem cítil, že se firmám vedlo
v jednotlivých aspektech.
v jednotlivých aspektech.
03:13
And then for non-Idealab companies,
I looked at wild successes,
I looked at wild successes,
73
181075
3465
U těch mimo IdeaLab jsem
zkoumal šílené úspěchy,
zkoumal šílené úspěchy,
03:16
like Airbnb and Instagram and Uber
and Youtube and LinkedIn.
and Youtube and LinkedIn.
74
184540
3582
jako Airbnb a Instagram a Uber
a Youtube a LinkedIn.
a Youtube a LinkedIn.
03:20
And some failures:
75
188133
1252
A také neúspěchy:
03:21
Webvan, Kozmo, Pets.com
76
189385
1800
Webvan, Kozmo, Pets.com,
03:23
Flooz and Friendster.
77
191185
1280
Flooz a Friendster.
03:24
The bottom companies had intense funding,
78
192465
2004
Firmy na konci měly
dost financování,
dost financování,
03:26
they even had business models
in some cases,
in some cases,
79
194469
2079
některé dokonce měly
i obchodní model,
i obchodní model,
03:28
but they didn't succeed.
80
196548
1147
ale neuspěly.
03:29
I tried to look at what factors
actually accounted the most
actually accounted the most
81
197695
2861
A pokusil jsem se podívat na faktory,
které přispěly nejvíce
které přispěly nejvíce
03:32
for success and failure across
all of these companies,
all of these companies,
82
200556
2553
k jejich úspěchu nebo neúspěchu,
03:35
and the results really surprised me.
83
203109
1829
a výsledek mne opravdu překvapil.
03:37
The number one thing was timing.
84
205338
1670
Číslo jedna bylo načasování.
03:39
Timing accounted for 42 percent
85
207638
2502
To přispělo z více než 42 %
03:42
of the difference
between success and failure.
between success and failure.
86
210140
2500
k rozdílu mezi úspěchem a selháním.
03:44
Team and execution came in second,
87
212640
2102
Tým a provedení pak druhé,
03:46
and the idea,
88
214742
822
a myšlenka,
03:47
the differentiability of the idea,
the uniqueness of the idea,
the uniqueness of the idea,
89
215564
2917
odlišnost myšlenky,
unikátnost myšlenky,
unikátnost myšlenky,
03:50
that actually came in third.
90
218481
1403
ty přišly jako třetí.
03:51
Now, this isn't absolutely definitive,
91
219884
1965
Není to absolutně definitivní,
03:53
it's not to say that
the idea isn't important,
the idea isn't important,
92
221849
2217
ne, že by myšlenka nebyla důležitá,
03:56
but it very much surprised me that
the idea wasn't the most important thing.
the idea wasn't the most important thing.
93
224066
3640
ale velmi mne překvapilo,
že idea není nejdůležitější.
že idea není nejdůležitější.
03:59
Sometimes it mattered more when
it was actually timed.
it was actually timed.
94
227706
2600
Někdy na ní záleželo více,
když byla načasovaná.
když byla načasovaná.
04:02
The last two, business model and funding,
made sense to me actually.
made sense to me actually.
95
230306
3375
Ty poslední dvě, business model
a financování, dávaly smysl.
a financování, dávaly smysl.
04:05
I think business model
makes sense to be that low
makes sense to be that low
96
233681
2367
Dává smysl, že business
model je tak nízko,
model je tak nízko,
04:08
because you can start out
without a business model
without a business model
97
236048
2380
protože můžete začít bez něj
04:10
and add one later if your customers
are demanding what you're creating.
are demanding what you're creating.
98
238428
3467
a můžete jej dopracovat, když zákazníci
chtějí to, co vytváříte.
chtějí to, co vytváříte.
04:13
And funding, I think as well,
99
241895
1406
A financování stejně,
04:15
if you're underfunded at first
but you're gaining traction,
but you're gaining traction,
100
243301
2775
pokud jste podfinancovaní,
ale získáváte tah,
ale získáváte tah,
04:18
especially in today's age,
101
246076
1289
především v dnešní době,
04:19
it's very, very easy to get
intense funding.
intense funding.
102
247365
2061
je velmi snadné získat hodně
peněz.
peněz.
04:21
So now let me give you some specific
examples about each of these.
examples about each of these.
103
249426
3120
Teď Vám ukážu pár konkrétních
příkladů o každém.
příkladů o každém.
04:24
So take a wild success like Airbnb
that everybody knows about.
that everybody knows about.
104
252546
2913
Vezměte si obrovský úspěch jako Airbnb,
o kterém každý ví.
o kterém každý ví.
04:27
Well, that company was famously
passed on by many smart investors
passed on by many smart investors
105
255459
3065
Tato společnost byla
přehlížena mnoha investory,
přehlížena mnoha investory,
04:30
because people thought,
106
258524
1142
protože si lidé mysleli,
04:31
"No one's going to rent out a space
in their home to a stranger."
in their home to a stranger."
107
259666
3053
"Nikdo nepronajme místo
ve svém domě cizinci."
ve svém domě cizinci."
04:34
Of course, people proved that wrong.
108
262719
1725
Samozřejmě se ukázalo, že se mýlili.
04:36
But one of the reasons it succeeded,
109
264444
1854
Jeden z důvodů tohoto úspěchu,
04:38
aside from a good business model,
a good idea, great execution,
a good idea, great execution,
110
266298
2985
kromě dobrého business modelu,
myšlenky, skvělého provedení,
myšlenky, skvělého provedení,
04:41
is the timing.
111
269283
737
je časování.
04:42
That company came out
right during the height of the recession
right during the height of the recession
112
270020
3279
Společnost začala
v době nejvyšší recese,
v době nejvyšší recese,
04:45
when people really needed extra money,
113
273299
1818
kdy lidé potřebovali peníze navíc
04:47
and that maybe helped people overcome
114
275117
1814
a toto možná pomohlo
lidem překonat
lidem překonat
04:48
their objection to renting out
their own home to a stranger.
their own home to a stranger.
115
276931
2846
jejich námitky k pronajmutí
svého domu cizinci.
svého domu cizinci.
04:51
Same thing with Uber.
116
279777
1119
A to samé s Uberem.
04:52
Uber came out,
117
280896
1053
Když se objevil Uber,
04:53
incredible company,
incredible business model,
incredible business model,
118
281949
2161
byla to neuvěřitelná společnost i
obchodní model,
obchodní model,
04:56
great execution, too.
119
284110
1064
také skvělé provedení.
04:57
But the timing was so perfect
120
285174
1482
Ale časování bylo také perfektní
04:58
for their need to get drivers
into the system.
into the system.
121
286656
2149
pro jejich potřebu dostat řidiče
do systému.
do systému.
05:00
Drivers were looking for extra money;
it was very, very important.
it was very, very important.
122
288805
3122
Řidiči hledali peníze navíc;
a to bylo velmi, velmi důležité.
a to bylo velmi, velmi důležité.
05:03
Some of our early successes, Citysearch,
came out when people needed web pages.
came out when people needed web pages.
123
291927
3778
Některé naše ranné úspěchy, Citysearch,
se objevily, když lidé potřebovali stránky.
se objevily, když lidé potřebovali stránky.
05:07
GoTo.com, which we announced
actually at TED in 1998,
actually at TED in 1998,
124
295705
2477
GoTo.com, který jsme ohlásili
na TEDu v roce 1998,
na TEDu v roce 1998,
05:10
was when companies were looking for
cost-effective ways to get traffic.
cost-effective ways to get traffic.
125
298182
3331
se objevil, když firmy hledaly cesty,
jak získat návštenost.
jak získat návštenost.
05:13
We thought the idea was so great,
126
301513
1572
Mysleli jsme, že idea je skvělá,
05:15
but actually, the timing was probably
maybe more important.
maybe more important.
127
303085
2761
ale časování bylo pravděpodobně
mnohem důležitější.
mnohem důležitější.
05:17
And then some of our failures.
128
305846
1438
A některá z našich selhání?
05:19
We started a company called Z.com,
it was an online entertainment company.
it was an online entertainment company.
129
307284
3477
Začali jsme se Z.com,
což je firma poskytující online zábavu.
což je firma poskytující online zábavu.
05:22
We were so excited about it --
130
310761
1443
Byli jsme z toho nadšení –
05:24
we raised enough money,
we had a great business model,
we had a great business model,
131
312204
2542
získali jsme dost peněz,
měli skvělý business model,
měli skvělý business model,
05:26
we even signed incredibly great
Hollywood talent to join the company.
Hollywood talent to join the company.
132
314746
3248
velký Hollywoodský talent
měl vstoupit do firmy.
měl vstoupit do firmy.
05:29
But broadband penetration
was too low in 1999-2000.
was too low in 1999-2000.
133
317994
2388
Ale rychlé připojení bylo v 1999–2000
příliš málo rozšířeno.
příliš málo rozšířeno.
05:32
It was too hard to watch
video content online,
video content online,
134
320382
2156
Bylo příliš obtížné
sledovat video online,
sledovat video online,
05:34
you had to put codecs in your browser
and do all this stuff,
and do all this stuff,
135
322538
2809
museli jste nainstalovat kodeky
do prohlížeče a podobně,
do prohlížeče a podobně,
05:37
and the company eventually
went out of business in 2003.
went out of business in 2003.
136
325347
2631
a společnost nakonec přestala
existovat v roce 2003.
existovat v roce 2003.
05:39
Just two years later,
137
327978
1096
Jen o dva roky později,
05:41
when the codec problem
was solved by Adobe Flash
was solved by Adobe Flash
138
329074
2885
když byl problém kodeků vyřešen
Adobe Flashem
Adobe Flashem
05:43
and when broadband penetration
crossed 50 percent in America,
crossed 50 percent in America,
139
331959
3674
a kdy rozšíření širokopásmového připojení
v USA překročilo 50 %,
v USA překročilo 50 %,
05:47
YouTube was perfectly timed.
140
335633
1957
Youtube byl skvěle načasovaný.
05:49
Great idea, but unbelievable timing.
141
337590
1729
Skvělá myšlenka,
baječné časování.
baječné časování.
05:51
In fact, YouTube didn't even have
a business model when it first started.
a business model when it first started.
142
339319
3440
Youtube dokonce neměl ani
business model, když začínal.
business model, když začínal.
05:54
It wasn't even certain that
that would work out.
that would work out.
143
342759
2283
Nebylo ani jisté, že bude
fungovat.
fungovat.
05:57
But that was beautifully,
beautifully timed.
beautifully timed.
144
345042
2135
Co bylo nádherné,
bylo načasování.
bylo načasování.
05:59
So what I would say, in summary,
145
347177
1551
Takže na závěr bych řekl,
06:00
is execution definitely matters a lot.
146
348728
2785
že na provedení rozhodně záleží.
06:03
The idea matters a lot.
147
351513
1244
Na myšlence záleží hodně.
06:04
But timing might matter even more.
148
352757
1759
Ale na načasování záleží ještě více.
06:06
And the best way to really assess timing
149
354516
2046
A nejlepší cesta, jak odhadnout načasování
06:08
is to really look at whether
consumers are really ready
consumers are really ready
150
356562
2617
je podívat se na to, jestli
spotřebitelé jsou připraveni
spotřebitelé jsou připraveni
06:11
for what you have to offer them.
151
359179
1536
na to, co nabízíme.
06:12
And to be really, really honest about it,
152
360715
1962
A být v tom skutečně upřímní,
06:14
not be in denial about
any results that you see,
any results that you see,
153
362677
2261
nepopírat výsledky, které vidíte,
06:16
because if you have something you love,
you want to push it forward,
you want to push it forward,
154
364938
3211
protože pokud něco opravdu milujete,
chcete to tlačit dále,
chcete to tlačit dále,
06:20
but you have to be very, very honest
about that factor on timing.
about that factor on timing.
155
368149
3070
musíte být velmi, velmi
upřímní při zvažování načasování.
upřímní při zvažování načasování.
06:23
As I said earlier,
156
371219
870
Jak jsem již řekl,
06:24
I think startups can change the world
and make the world a better place.
and make the world a better place.
157
372089
3389
myslím si, že startupy mohou změnit svět
a udělat jej lepším místem.
a udělat jej lepším místem.
06:27
I hope some of these insights
158
375478
1398
Doufám, že tyto vhledy
06:28
can maybe help you
have a slightly higher success ratio,
have a slightly higher success ratio,
159
376876
2652
Vám možná pomohou
mírně zvýšit procento úspěchu
mírně zvýšit procento úspěchu
06:31
and thus make something great
come to the world
come to the world
160
379528
2220
a tak vytvořit něco skvělého pro
tento svět,
tento svět,
06:33
that wouldn't have happened otherwise.
161
381748
1846
co by se jinak nezrodilo.
06:35
Thank you very much,
you've been a great audience.
you've been a great audience.
162
383594
2337
Děkuji Vám,
byli jste skvělé obecnestvo.
byli jste skvělé obecnestvo.
06:37
(Applause)
163
385931
1494
(potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Bill Gross - Idea guyBill Gross founded Idealab, an incubator of new inventions, ideas and businesses.
Why you should listen
Bill Gross is the founder of Idealab, a business incubator focused on new ideas. (He's now the chair and CEO.) He helped create GoTo.com, the first sponsored search company. He also created the Snap! search engine, which allows users to preview hyperlinks.
Gross has been an entrepreneur since high school, when he founded a solar energy company. In college, he patented a new loudspeaker design, and after school he started a company that was later acquired by Lotus, and then launched an educational software publishing company. Now, he serves on the boards of companies in the areas of automation, software and renewable energy.
Bill Gross | Speaker | TED.com