ABOUT THE SPEAKER
Audrey Choi - Sustainable investment expert
Audrey Choi is a thought leader on how finance can be harnessed to address public policy challenges.

Why you should listen
Audrey Choi is CEO of Morgan Stanley's Institute for Sustainable Investing. She is also Managing Director and Head of Morgan Stanley's Global Sustainable Finance Group. In these roles, she oversees the firm's efforts to support resilient communities and promote economic opportunity and global sustainability through the capital markets.

Prior to joining Morgan Stanley, Audrey held senior policy positions in the Clinton Administration, the Commerce Department and the Federal Communications Commission. While at the White House, she served as Chief of Staff of the Council of Economic Advisers and Domestic Policy Advisor to the Vice President. 

Previously, Audrey was a foreign correspondent and bureau chief at The Wall Street Journal. She is currently a member of President Obama's US Community Development Advisory Board and on the boards of several national nonprofits focused on education, conservation and impact investing. Audrey is a graduate of Harvard College and Harvard Business School.
More profile about the speaker
Audrey Choi | Speaker | TED.com
TED@State Street Boston

Audrey Choi: How to make a profit while making a difference

Audrey Choi: Jak dosáhnout zisku a zároveň změny?

Filmed:
1,877,012 views

Mohou se globální kapitálové trhy stát katalyzátorem sociální změny? Podle investiční expertky, Audrey Choi, vlastní jednotlivci téměř polovinu veškerého světového jmění, což jim dává moc a sílu něco změnit tím, že budou investovat do společností, které prosazují sociální hodnoty a udržitelnost. "Dnes máme víc příležitostí, než kdy jindy, abychom mohli činit rozhodnutí." říká Audrey "Takže změňte svou perspektivu. Investujte do změny, kterou chcete v tomto světě vidět ."
- Sustainable investment expert
Audrey Choi is a thought leader on how finance can be harnessed to address public policy challenges. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:13
I believe bigvelký institutionsinstitucí
0
1040
2016
Věřím, že velké instituce
mají jedinečný potenciál něco změnit
00:15
have uniqueunikátní potentialpotenciál to createvytvořit changezměna,
1
3080
2616
00:17
and I believe that we as individualsJednotlivci
2
5720
1976
a taky věřím, že my,
jako jednotlivci
00:19
have uniqueunikátní powerNapájení
3
7720
1296
máme jedinečnou moc ovlivnit směr,
kterým se tyto instituce vydají.
00:21
to influencevliv the directionsměr
that those institutionsinstitucí take.
4
9040
2720
00:24
Now, these beliefsvíry did not
come naturallypřirozeně to me,
5
12720
2336
Tyto myšlenky se ale ve mě
nezrodily samy od sebe,
00:27
because trustingdůvěřující bigvelký institutionsinstitucí,
6
15080
2576
protože věřit velkým institucím
nepatří k našemu rodinnému dědictví.
00:29
not really partčást of my familyrodina legacydědictví.
7
17680
1800
00:32
My mothermatka escapedunikl NorthSever KoreaKorea
8
20640
2096
Moje matka utekla ze Severní Korey,
když jí bylo 10 let.
00:34
when she was 10 yearsroky oldstarý.
9
22760
1856
00:36
To do so, she had to eludevyhýbání se
everykaždý bigvelký institutioninstituce in her life:
10
24640
4016
Při tom se musela
vyhýbat každé velké instituci:
00:40
repressiverepresivní governmentsvlád, occupyingobsazení armiesarmád
11
28680
2856
represivní vládě, okupačním armádám
00:43
and even armedozbrojení borderokraj patrolshlídky.
12
31560
1920
a dokonce ozbrojeným hraničním hlídkám.
00:46
LaterPozději, when she decidedrozhodl she wanted
to emigrateemigrovat to the UnitedVelká StatesStáty,
13
34720
3696
Když se později rozhodla emigrovat do USA,
musela se vzepřít celé kultuře,
00:50
she had to defyvzdorovat an entirecelý culturekultura
14
38440
2056
00:52
that said the girlsdívky would never
be the bestnejlepší and brightestnejjasnější.
15
40520
3520
která tvrdila, že dívky nikdy nemohou být
ty nejlepší a nejchytřejší.
00:56
Only because her namenázev
happensse děje to soundzvuk like a boy'schlapec
16
44680
2936
Jenom díky tomu,
že měla chlapecky znějící jméno,
00:59
was she ableschopný to finagleobalamutit her way
into the governmentvláda immigrationpřistěhovalectví examzkouška
17
47640
3256
proklouzla k vládní imigrační zkoušce,
aby se dostala do USA.
01:02
to come to the UnitedVelká StatesStáty.
18
50920
1600
01:05
Because of her braverystatečnost and passionvášeň,
19
53600
2376
Díky její odvážlivosti a nadšení,
01:08
I've had all the opportunitiespříležitostí
that she never did,
20
56000
2856
jsem měla takové možnosti,
jako ona nikdy
01:10
and that has madevyrobeno my storypříběh so differentodlišný.
21
58880
2520
a proto je můj příběh tak odlišný.
01:14
InsteadMísto toho of runningběh away
from bigvelký institutionsinstitucí,
22
62080
2376
Vládním institucím jsem neutíkala,
naopak jsem jim vlastně běžela naproti.
01:16
I've actuallyvlastně runběh towardk them.
23
64480
1816
01:18
I've had the chancešance
over the coursechod of my careerkariéra
24
66320
2256
V průběhu kariéry
jsem měla možnost pracovat
01:20
to work for The WallZeď StreetUlice JournalDeník,
25
68600
1816
pro The Wall Street Journal,
01:22
the WhiteBílá HouseDům
26
70440
1216
Bílý dům
01:23
and now one of the largestnejvětší
financialfinanční institutionsinstitucí in the worldsvět,
27
71680
2976
a momentálně řídím udržitelné investice
v jedné z největších
finančních institucí na světě.
01:26
where I leadVést sustainableudržitelného investinginvestovat.
28
74680
2136
01:28
Now, these institutionsinstitucí are like tankerstankerů,
29
76840
2416
Tyto instituce jsou jako tankery
01:31
and workingpracovní insideuvnitř of them,
30
79280
1416
a díky práci v nich si cením
obrovské stopy, kterou mohou zanechat.
01:32
I've come to appreciatecenit si
what largevelký wakesprobudí they can leavezanechat, opustit,
31
80720
3616
01:36
and I've becomestát convincedpřesvědčený
32
84360
1296
Tato práce mě utvrdila v tom,
že instituce globálních kapitálových trhů,
01:37
that the institutioninstituce
of the globalglobální capitalhlavní město marketstrzích,
33
85680
2736
01:40
the nearlytéměř 290 trillionbilion dollarsdolarů
of stockszásob and bondsvazby in the worldsvět,
34
88440
4896
necelých 290 bilionů dolarů
akcií a dluhopisů na světě,
01:45
that that maysmět be one
of our mostvětšina powerfulsilný forcessil
35
93360
2856
mohou být jedním z nejmocnějších nástrojů
pro pozitivní sociální změnu,
01:48
for positivepozitivní socialsociální changezměna
at our disposallikvidace,
36
96240
2576
kterou máme k dispozici,
budeme-li chtít.
01:50
if we askdotázat se it to be.
37
98840
1240
01:52
Now, I know some of you are thinkingmyslící,
38
100920
1856
Někteří si možná říkáte,
01:54
globalglobální capitalhlavní město marketstrzích,
positivepozitivní socialsociální changezměna,
39
102800
2496
"globální kapitálové trhy
a pozitivní sociální změna
01:57
not usuallyobvykle in the samestejný sentencevěta
or even the samestejný paragraphodstavec.
40
105320
3816
v jedné větě
nebo dokonce odstavci?"
02:01
I think manymnoho people think
of the capitalhlavní město marketstrzích
41
109160
2336
Mnoho lidí vidí kapitálové trhy
jako oceán.
02:03
kinddruh of like an oceanoceán.
42
111520
1296
02:04
It's a vastobrovský, impersonalneosobní,
uncaringbezcitný forceplatnost of naturePříroda
43
112840
3816
Je ohromný, neosobní,
je to bezcitná přírodní síla,
02:08
that is not affectedpostižené
by our wishespřání or desirestouhy.
44
116680
2656
která není ovlivněna
našimi přáními nebo tužbami.
02:11
So the bestnejlepší that our
little savingsúspory accountsúčty
45
119360
2336
To nejlepší, co mohou naše
drobné spořící či penzijní účty udělat,
02:13
or retirementodchod do důchodu accountsúčty can do
46
121720
1696
02:15
is to try to catchchytit some wavesvlny
in the good cyclescykly
47
123440
2576
je snažit se zachytit
vlny dobrých období
02:18
and hopenaděje that we don't get
inundatedzaplaven in the turbulentturbulentní onesty,
48
126040
2761
a doufat, že se neutopíme
v těch špatných,
02:20
but certainlyrozhodně our decisionsrozhodnutí on how
to steerřídit our little retirementodchod do důchodu accountsúčty
49
128826
4230
ale naše rozhodnutí
o řízení svých účtů
02:25
don't affectpostihnout the tidespřílivu a odlivu,
50
133080
1496
určitě neovlivňují příliv a odliv,
nemění tvar, velikost či směr těchto vln.
02:26
don't changezměna the shapetvar or sizevelikost
or directionsměr of the wavesvlny.
51
134600
3400
02:31
But why is that?
52
139800
1216
Ale proč tomu tak je?
02:33
Because actuallyvlastně,
one thirdTřetí of this oceanoceán of capitalhlavní město
53
141040
3336
Protože třetina toho kapitálového oceánu
patří jedincům, jako jsme my
02:36
actuallyvlastně belongspatří to individualsJednotlivci like us,
54
144400
3616
02:40
and mostvětšina of the restodpočinek
of the capitalhlavní město marketstrzích
55
148040
2056
a většina ostatních kapitálových trhů
je kontrolována institucemi,
02:42
is controlledřízen by the institutionsinstitucí
that get theirjejich powerNapájení and authoritypravomocí
56
150120
3216
které od nás získávají
svou sílu, autoritu a kapitál,
02:45
and theirjejich capitalhlavní město from us,
57
153360
1776
02:47
as membersčlenů, participantsúčastníků,
beneficiariesoprávněné osoby, shareholdersakcionáři or citizensobčanů.
58
155160
4136
od nás členů, účastníků, příjemců,
akcionářů či obyvatel.
02:51
So if we are the ultimatekonečný ownersVlastníci
of the capitalhlavní město marketstrzích,
59
159320
2840
Když jsme tedy koneční vlastníci
kapitálových trhů,
02:55
why aren'tnejsou we ableschopný
to make our voiceshlasy heardslyšel?
60
163240
2120
proč nejsme schopni se prosadit?
02:58
Why can't we make some wavesvlny?
61
166360
1560
Proč nemůžeme způsobit vlnění?
03:00
So let me askdotázat se you a differentodlišný questionotázka:
62
168960
1896
Dovolte mi položit jinou otázku:
03:02
did any of you buyKoupit fairveletrh tradeobchod coffeekáva
63
170880
2216
koupil si někdo z vás fair trade kávu,
03:05
the last time you were
at a supermarketsupermarket or at StarbucksStarbucks?
64
173120
2656
při poslední návštěvě
supermarketu nebo Starbucks?
03:07
OK. Do any of you go to the restaurantrestaurace
65
175800
2416
Dobrá.
Objednává si někdo z vás v restauraci
pstruha chovaného udržitelným způsobem
03:10
and orderobjednat the sustainablyudržitelně farmedfarmové troutpstruh
66
178240
2656
03:12
insteadmísto toho of the miso-glazedMiso prosklené
ChileanChilské seamoře bassbaskytara
67
180920
2536
když byste si o moc raději dali
Chilského mořského vlka?
03:15
that you really wishpřání you could have?
68
183480
1720
03:17
Do any of you driveřídit hybridhybridní carsauta
or even electricelektrický carsauta?
69
185960
2880
Řídí někdo z vás hybridní
nebo elektrické auto?
03:21
So why do we do these things?
70
189440
2096
Proč takové věci děláme?
03:23
Right? One electricelektrický carauto doesn't amountmnožství
to much in a fleetVozový park of 1.2 billionmiliarda
71
191560
3856
Co je jedno elektrické auto v zástupu
1,2 miliard aut se spalovacími motory?
03:27
combustionspalování enginemotor vehiclesvozidel.
72
195440
1480
03:29
One fishRyba is just one fishRyba in the seamoře.
73
197760
2680
Jedna ryba je jen jednou rybou v moři.
03:33
And one cuppohár of coffeekáva
74
201160
2176
A v tomhle šíleném světě se
šálek kávy nerovná hromadě zrn.
03:35
doesn't amountmnožství to a hillkopec of beansfazole
in this crazyšílený worldsvět.
75
203360
2560
03:39
But we do these things
because we believe they matterhmota,
76
207400
2536
Ale děláme to, protože věříme, že
je to důležité, že se naše snaha počítá,
03:41
that our actionsakce addpřidat up,
77
209960
1256
03:43
that our choicesvolby mightmohl influencevliv othersostatní
78
211240
1896
že naše rozhodnutí mohou ovlivnit ostatní
a že společně můžeme mít opravdový vliv.
03:45
and collectivelyspolečně,
what an impactdopad we can have.
79
213160
2160
03:48
So, in my bagTaška I have a coffeekáva mughrnek
that I boughtkoupil a couplepár of yearsroky agopřed.
80
216440
3416
V kabelce mám hrnek na kafe,
který jsem před pár lety koupila.
03:51
It's a reusableopakované použití mughrnek.
It has all these things printedvytištěno on it.
81
219880
2936
Je znovu použitelný a potištěný.
Podívejte se, co je na něm napsáno.
03:54
Look at some of the things
that are on it, that it saysříká.
82
222840
3096
03:57
"This one cuppohár can be used
again and again."
83
225960
2536
"Tento hrnek se dá opakovaně používat."
04:00
"This one cuppohár maysmět inspireinspirovat othersostatní
to use one too."
84
228520
3856
"Tento hrnek může inspirovat ostatní,
aby taky takový používali."
04:04
"This one cuppohár helpspomáhá saveUložit the planetplaneta."
85
232400
2296
"Tento hrnek pomáhá chránit planetu."
04:06
I had no ideaidea this plasticplastický cuppohár
was so powerfulsilný.
86
234720
2456
Netušila jsem, že plastový hrnek
může být tak mocný.
04:09
(LaughterSmích)
87
237200
1096
(smích)
04:10
So why do we think that our choicevýběr
88
238320
1896
Proč si tedy myslíme,
že záleží na naší volbě
04:12
of a fourčtyři dollardolar shade-grownodstín dospělý
fairveletrh tradeobchod artisanalřemeslné cuppohár of coffeekáva
89
240240
3816
koupit ve stínu pěstovanou fair trade kávu
za 4 dolary ve znovu použitelném hrnku,
04:16
in a reusableopakované použití mughrnek matterszáležitosti,
90
244080
2176
04:18
but what we do with 4,000 dollarsdolarů
in our investmentinvestice accountúčet
91
246280
2762
ale ne na tom, co děláme se 4.000 dolary
na investičních účtech na důchod?
04:21
for our IRAIRA doesn't?
92
249066
1400
04:23
Why can't we tell the supermarketsupermarket
and the capitalhlavní město marketstrzích
93
251800
3096
Proč nemůžeme říct supermarketu
a kapitálovému trhu,
04:26
that we carepéče,
94
254920
1416
že se zajímáme,
04:28
that we carepéče about fairveletrh laborpráce standardsstandardy,
95
256360
2256
že záleží na spravedlivých
standardech práce,
04:30
that we carepéče about sustainableudržitelného
productionvýroba methodsmetody
96
258640
2336
na udržitelných metodách produkce
a na zdravé komunitě?
04:33
and about healthyzdravý communitiesspolečenství?
97
261000
1856
04:34
Why aren'tnejsou we votinghlasování
with our investmentinvestice dollarsdolarů,
98
262880
3016
Proč svými investičními dolary nevolíme,
ale svým latte bychom volili?
04:37
but we would votehlasování with our lattesLattes?
99
265920
1640
04:40
So I think it has something
to do with the mythsmýty,
100
268520
3216
Asi to má co do činění s mýty a pověrami,
které si kolektivně neseme ve vědomí.
04:43
the fablesbajky that we all carrynést around
in our collectivekolektivní consciousnessvědomí.
101
271760
3216
04:47
Do you rememberpamatovat the Grimm'sGrimm's fairyvíla talepříběh
about the magickouzlo porridgeOvesná kaše pothrnec?
102
275000
3576
Pamatujete si na pohádku
bratří Grimmů 'Hrnečku vař'?
04:50
If you said to the pothrnec,
"BoilVaru, little pothrnec, boilvaříme,"
103
278600
2376
Když jste hrnečku řekli "Hrnečku vař!",
naplnil se sladkou kaší.
04:53
it would fillvyplnit up with sweetsladký porridgeOvesná kaše.
104
281000
2296
04:55
And if you said, "Stop, little pothrnec, stop,"
105
283320
2096
A pokud jste řekli "Hrnečku, dost!",
tak přestal vařit.
04:57
it would stop.
106
285440
1200
04:59
But if you got the wordsslova wrongšpatně,
it wouldn'tby ne listen,
107
287440
3176
Ale pokud byste to řekli špatně,
neuposlechl by vás,
05:02
and things could go terriblystrašně awrynakřivo.
108
290640
1760
a to by mohla být pohroma.
05:05
So I think when it comespřijde to marketstrzích,
109
293640
1736
Ohledně trhů máme
zafixovanou podobnou pověru.
05:07
we have a little bitbit
of a similarpodobný fablebajka in our headshlavy.
110
295400
2496
05:09
We believe that the marketstrzích
is this magickouzlo pothrnec
111
297920
2336
Věříme, že trh je magický hrneček,
který poslouchá jen jediný příkaz:
05:12
that obeysposlouchá na slovo only one commandpříkaz:
112
300280
1856
05:14
make more moneypeníze.
113
302160
2040
"vydělávej více peněz".
05:16
Only those wordsslova said exactlypřesně that way
114
304920
2896
Jen tato slova, přesně takto řečená,
přimějí hrneček naplnit se zlatem.
05:19
will make the pothrnec fillvyplnit up with goldzlato.
115
307840
1840
05:22
AddPřidat in some extradalší wordsslova
like "protectchránit the environmentživotní prostředí,"
116
310640
3336
Přidejte slova typu "chránit prostředí",
05:26
the spellkouzlo mightmohl not work.
117
314000
1640
a kouzlo už nebude fungovat.
05:28
Put in the wrongšpatně wordsslova
like "promotepodporovat socialsociální justicespravedlnost,"
118
316400
2760
Přidejte slova jako
"podporujte sociální spravedlnost,"
05:32
and you mightmohl see your goldzlato coinsmince shrinksmršťovat
119
320560
2016
a zlato vám bude ubývat,
nebo, podle mýtu, zmizí úplně.
05:34
or even vanishzmizí entirelyzcela,
accordingpodle to this fablebajka.
120
322600
2840
05:38
So we askedzeptal se people,
what do you really think?
121
326440
2776
Zeptali jsme se lidí,
co si opravdu myslí?
05:41
And we actuallyvlastně wentšel out and polleddotázaných
a thousandtisíc individualindividuální investorsinvestoři,
122
329240
4216
Opravdu jsme dotazovali
tisíce individuálních investorů,
05:45
and we foundnalezeno something fascinatingfascinující.
123
333480
2016
a zjistili jsme něco fascinujícího.
05:47
OverwhelminglyDrtivé většině,
124
335520
1496
Drtivá většina lidí chtěla do kouzelné
formule přidat ta slova navíc.
05:49
people wanted to addpřidat
those extradalší wordsslova into the formulavzorec.
125
337040
3616
05:52
71 percentprocent of people said yes,
126
340680
3056
71% lidí řeklo, že ano,
zajímají se o udržitelné investování,
05:55
they were interestedzájem
in sustainableudržitelného investinginvestovat,
127
343760
2576
05:58
whichkterý we definedefinovat as takingpřijmout the bestnejlepší
in classtřída investmentinvestice processproces
128
346360
2936
což definujeme jako investiční procesy,
už obohacené o extra informaci
06:01
that you alreadyjiž have traditionallytradičně
129
349320
1736
06:03
and addingpřidání in the extradalší
informationinformace you get
130
351080
2056
získanou, když myslíte na prostředí,
společnost a dobrou vládu.
06:05
when you think about the environmentživotní prostředí
and societyspolečnost and good governanceřízení.
131
353160
3256
06:08
71 percentprocent wanted that.
132
356440
1736
Chtělo to 71%.
06:10
72 percentprocent said that they believe
that companiesspolečnosti who did that
133
358200
3656
Podle 72% by si společnosti,
které by to udělaly, vedly finančně lépe.
06:13
would actuallyvlastně do better financiallyfinančně.
134
361880
1816
06:15
So people really do believe
that you can do well by doing good.
135
363720
3656
Takže lidí opravdu věří,
že dělat dobro je prospěšné.
06:19
But here was the weirdpodivný thing:
136
367400
1416
Ale teď přijde to podivné:
06:20
54 percentprocent of the people
137
368840
1536
54% těchto lidí si myslí, že investováním
do takových akcií by vydělali méně.
06:22
still said if they put theirjejich moneypeníze
in those kindsdruhy of stockszásob,
138
370400
4176
06:26
they thought that they
would make lessméně moneypeníze.
139
374600
2120
06:29
So is it trueskutečný?
140
377880
1616
Takže, je to pravda?
06:31
Do you get lessméně sweetsladký porridgeOvesná kaše
if you investinvestovat in shade-grownodstín dospělý coffeekáva
141
379520
3776
Tím, že investujete
do ve-stínu-pěstované kávy,
dostanete méně sladké kaše,
než kdybyste tuto kávu pili?
06:35
insteadmísto toho of drinkingpití it?
142
383320
1240
06:37
Well, you know, the investorsinvestoři
in companiesspolečnosti like Burt'sBurt BeesVčely
143
385840
3176
Podle investorů v Burt's Bees
nebo Ben & Jerry's tomu tak není.
06:41
or BenBen & Jerry'sJerryho wouldn'tby ne say so.
144
389040
1776
06:42
Right? BothOba of those startedzačal out
as smallmalý, sociallysociálně consciousvědomí companiesspolečnosti
145
390840
3976
Obě firmy začaly jako malé,
společensky uvědomělé firmy,
06:46
that endedskončil up becomingstát se
so popularoblíbený with consumersspotřebitelů
146
394840
3136
které skončily
mezi zákazníky tak populární,
06:50
that the giantsobři UnileverUnilever
and CloroxClorox boughtkoupil them
147
398000
3056
že je koupili giganti jako
Unilever nebo Cloroxza
06:53
for hundredsstovky of millionsmiliony of dollarsdolarů
148
401080
2160
za stovky milionů dolarů.
06:55
eachkaždý.
149
403880
1200
Každou.
06:57
But here'stady je the importantdůležité thing.
150
405840
1536
Podstatné je,
že těmto korporacím došlo,
06:59
Those corporationskorporací realizeduvědomil
151
407400
1336
že pokud chtějí chránit
hodnotu svých investic,
07:00
that if they wanted to protectchránit
the valuehodnota of theirjejich investmentsinvestic,
152
408760
2936
musí zachovat to
společensky uvědomělé poslání.
07:03
they had to preservezachovat
that sociallysociálně consciousvědomí missionmise.
153
411720
2496
Nevydělávaly by peníze,
pokud by nepřidávaly slova
07:06
If they didn't keep addingpřidání in
those extradalší wordsslova
154
414240
2216
07:08
of environmentallyenvironmentálně friendlypřátelský
and sociallysociálně consciousvědomí,
155
416480
2416
o šetrnosti k prostředí
a společenské uvědomělosti,
07:10
those brandsznačky wouldn'tby ne make more moneypeníze.
156
418920
2080
07:14
But maybe this is just the exceptionvýjimka
the provesdokazuje the rulepravidlo, right?
157
422440
3336
Ale možná je to jen
výjimka potvrzující pravidlo.
07:17
The seriousvážně companiesspolečnosti
that fundfond our economyekonomika
158
425800
2536
Seriózní společnosti, které
financují naši ekonomiku a důchody,
07:20
and that fundfond our retirementspenzích
and that really make the worldsvět go roundkolo,
159
428360
3296
které opravdu vládnou světu,
07:23
they need to sticklepit to makingtvorba more moneypeníze.
160
431680
2440
takové společnosti musí
vydělávat více peněz.
07:26
So, HarvardHarvard BusinessObchodní SchoolŠkola
actuallyvlastně researchedprozkoumány this,
161
434960
2696
Průzkum Harvard Business School
na toto téma odhalil něco fascinujícího.
07:29
and they foundnalezeno something fascinatingfascinující.
162
437680
1762
07:31
If you had investedinvestováno a dollardolar 20 yearsroky agopřed
163
439466
2630
Pokud byste před 20 lety
investovali 1 dolar
do portfolia společností zaměřených
na vydělávání peněz čtvrťák po čtvrťáku,
07:34
in a portfolioportfolia of companiesspolečnosti
164
442120
1656
07:35
that focusedzaměřen narrowlyúzce on makingtvorba more moneypeníze
165
443800
2216
07:38
quarterčtvrťák by quarterčtvrťák,
166
446040
1936
07:40
that one dollardolar
167
448000
1416
ten 1 dolar by se rozmnožil
na 14 dolarů a 46 centů.
07:41
would have growndospělý
to 14 dollarsdolarů and 46 centscen.
168
449440
3856
07:45
That's not badšpatný untilaž do you considerzvážit
169
453320
2256
To nezní špatně,
pokud však nezohledníte,
07:47
that if insteadmísto toho
you'dže ano investedinvestováno that samestejný dollardolar
170
455600
3016
že pokud byste ten samý dolar investovali
07:50
in a portfolioportfolia of companiesspolečnosti
171
458640
1656
do portfolia společností
soustředných na růst podnikání
07:52
that focusedzaměřen on growingrostoucí theirjejich businesspodnikání
172
460320
1810
a na ty nejdůležitější
environmentální sociální otázky,
07:54
and on the mostvětšina importantdůležité
environmentalživotního prostředí and socialsociální issuesproblémy,
173
462154
3240
07:58
that one dollardolar would have growndospělý
174
466040
2176
ten 1 dolar by se rozmnožil
na 28 dolarů a 36 centů.
08:00
to 28 dollarsdolarů and 36 centscen.
175
468240
3440
08:04
almosttéměř twicedvakrát as much sweetsladký porridgeOvesná kaše.
176
472240
2896
Skoro dvojitá porce sladké kaše.
08:07
Now, let's be clearPrůhledná, they didn't make
that outperformanceOutperformance
177
475160
2976
Pojďme si to vyjasnit, společnosti
nebyly lepší kvůli tomu,
08:10
by givingposkytující away moneypeníze
to seemzdát se like a nicepěkný corporatefiremní citizenobčan.
178
478160
2896
že rozdávaly peníze,
aby vypadaly jako ohleduplné
08:13
They did it by focusingse zaměřením on the things
that matterhmota to theirjejich businesspodnikání,
179
481080
3216
Ale proto, že se soustředily na to,
co je dobré pro byznys,
08:16
like wastingplýtvání lessméně energyenergie and watervoda
180
484320
2416
jako menší spotřeba energie a vody
ve výrobních procesech;
08:18
in theirjejich manufacturingvýrobní processesprocesů;
181
486760
1776
08:20
like makingtvorba sure the CEOGENERÁLNÍ ŘEDITEL contractssmlouvy
had the CEOsGenerální ředitelé incentivizedmotivováni
182
488560
3376
že smlouvy s generálními řediteli
je motivovaly k dlouhodobým výsledkům
08:23
for the long-termdlouhodobý resultsvýsledky of the companyspolečnost
and the communitiesspolečenství they servedsloužil,
183
491960
3456
společnosti, pro něž pracovali,
nikoliv jen ke kvartálním číslům;
08:27
not just quarterlyčtvrtletní resultsvýsledky;
184
495440
1376
nebo budování prvotřídní kultury,
která zvyšovala loajalitu zaměstnanců,
08:28
or buildingbudova a first classtřída culturekultura
185
496840
2296
08:31
that would have highervyšší employeezaměstnanec loyaltyVěrnostní,
186
499160
2336
08:33
retentionuchování and productivityproduktivita.
187
501520
1960
jejich udržení ve firmě a produktivitu.
08:36
Now, Harvard'sHarvard not alonesama.
188
504480
1256
Harvard nebyl jediný.
08:37
OxfordOxford alsotaké did a researchvýzkum studystudie
where they examinedzkoumána 120 differentodlišný studiesstudie
189
505760
4016
Oxford také dělal výzkum,
prošel 120 různých studií
08:41
looking at the effectúčinek
of sustainabilityudržitelnost and economichospodářský resultsvýsledky,
190
509800
3456
a sledoval efekt udržitelnosti
a ekonomických výsledků,
08:45
and they foundnalezeno
time and time and time again
191
513280
2776
a opakovaně zjišťoval,
08:48
that the companiesspolečnosti that caredpéče
about these kindsdruhy of importantdůležité things
192
516080
3856
že společnosti,
které se zajímaly o tyto důležité věci,
08:51
actuallyvlastně had better
operationalprovozní efficiencyúčinnost,
193
519960
2040
měly reálně lepší provozní efektivitu,
08:54
lowerdolní costnáklady of capitalhlavní město
194
522600
1816
nižší náklady na kapitál
08:56
and better performancepředstavení
in theirjejich stockskladem pricecena.
195
524440
2240
a lepší výsledky v cenách svých akcií.
08:59
And then there's AlAl GoreGore.
196
527320
1536
A potom je tu Al Gore.
09:00
So 20 yearsroky agopřed, when I workedpracoval
for AlAl GoreGore in the WhiteBílá HouseDům,
197
528880
2936
Před 20 lety, když jsem v
Bílém domě pro Ala pracovala,
09:03
he was one of the earlybrzy pioneersPrůkopníci
pleadingdoznává with businessespodniků and governmentsvlád
198
531840
3456
byl jedním z průkopníků
naléhajícím na firmy a vlády,
09:07
to payplatit attentionPozor to the challengesproblémy
of climateklimatu changezměna.
199
535320
2696
aby věnovaly pozornost
výzvě změny klimatu.
09:10
Post-WhitePost-bílá HouseDům, he openedotevřeno
an investmentinvestice firmfirma calledvolal GenerationGenerace,
200
538040
3048
Po odchodu z Bílého domu založil
investiční firmu Generation,
09:13
where he bakedpečený environmentalživotního prostředí
sustainabilityudržitelnost and other things
201
541112
3264
kde přímo do jádra investičního procesu
implementoval environmentální udržitelnost.
09:16
right into the corejádro investmentinvestice processproces.
202
544400
1880
09:18
And at the time there was
a good bitbit of skepticismskepticismus about his viewszobrazení.
203
546840
3656
A v té době bylo na jeho názory
nahlíženo celkem skepticky.
09:22
TenDeset yearsroky laterpozději, his trackdráha recordzáznam
is one more proofdůkaz pointbod
204
550520
3736
O deset roků později jsou jeho dosavadní
výsledky dalším důkazem,
09:26
that sustainableudržitelného investinginvestovat doneHotovo right
can be soundzvuk investinginvestovat.
205
554280
3696
že je-li udržitelné investování
prováděno dobře, může fungovat.
09:30
FarDaleko from makingtvorba lessméně sweetsladký porridgeOvesná kaše
206
558000
1856
Bez úbytku sladké kaše,
09:31
because he addedpřidal
sustainabilityudržitelnost into the mixsměs,
207
559880
2376
protože tím,
že do těsta přidal udržitelnost,
09:34
he actuallyvlastně significantlyvýznamně
outperformedv kritériích the benchmarkměřítko.
208
562280
2680
vlastně překonal srovnávací kritéria.
09:37
Now, sustainableudržitelného investinginvestovat,
209
565560
1536
Dobrá zpráva je,
že pro udržitelné investování
09:39
the good newszprávy is
it doesn't requirevyžadovat a magickouzlo spellkouzlo
210
567120
2880
není potřeba kouzelné formule
či nějaké investiční tajemství,
09:42
and it doesn't requirevyžadovat
some investmentinvestice secrettajný,
211
570920
3176
09:46
and it's not just for the eliteelita.
212
574120
1576
a není to jen pro vyvolené.
09:47
It is not just about privatesoukromé equityvlastní kapitál
for billionairesmiliardářů.
213
575720
3496
Nejde jen o jmění miliardářů.
09:51
It's not just groovy-soundinggroovy znějící investmentsinvestic
like cleančistý technologytechnika
214
579240
2953
Nejde jen o super znějící investice
do čistých technologií
09:54
or microfinancemikrofinancování in emergingvznikající marketstrzích
215
582217
1696
či mikrofinancí do nových ekonomik
09:55
or artisanalřemeslné bakeriespekárny in BrooklynBrooklyn.
216
583937
2223
nebo do řemeslných pekáren v Brooklynu.
09:59
It's about stockszásob and bondsvazby
and FortuneŠtěstí 500 companiesspolečnosti.
217
587000
3016
Jde o akcie a dluhopisy,
o 500 společností podle Fortune.
10:02
It's about mutualvzájemné fundsfondů.
218
590040
1216
Jde o podílové fondy.
10:03
It's about all the things
219
591280
1456
Jde o všechny ty věci,
které na trhu vidíme již dnes.
10:04
we alreadyjiž see in the markettrh todaydnes.
220
592760
2160
10:07
So here'stady je why I'm convincedpřesvědčený
221
595520
1976
Takže proč jsem přesvědčená,
10:09
that we collectivelyspolečně have the powerNapájení
222
597520
2136
že společně můžeme z udržitelného
investování udělat novou normu?
10:11
to make sustainableudržitelného investinginvestovat
the newNový normalnormální.
223
599680
3080
10:15
First, the proofdůkaz pointsbodů
are comingpříchod out all the time
224
603560
4216
Zaprvé, je opakovaně dokázáno,
10:19
that sustainableudržitelného investinginvestovat doneHotovo right,
225
607800
2016
že dobře prováděné udržitelné investování,
zachovávající všechny principy investování,
10:21
preservingzachování all the samestejný
good principleszásady of investinginvestovat,
226
609840
3216
10:25
the traditionaltradiční spherekoule, can payplatit.
227
613080
1960
ona tradiční sféra,
se vyplatí.
10:27
It makesdělá sensesmysl.
228
615520
1816
Dává to smysl.
10:29
SecondlyZa druhé,
229
617360
1416
Zadruhé, největší překážka,
která nám stojí v cestě,
10:30
the biggestnejvětší obstaclepřekážka standingstojící in our way
230
618800
2136
10:32
maysmět actuallyvlastně just be in our headshlavy.
231
620960
2040
může být ve vlastně
jen v našich hlavách.
10:35
We just need to let go of that mythMýtus
232
623520
2056
Musíme jen zapomenout na mýtus,
10:37
that if you addpřidat your valueshodnoty
into your investmentinvestice thinkingmyslící,
233
625600
4256
že pokud do investičního myšlení
přidáte hodnoty,
10:41
that you get lessméně sweetsladký porridgeOvesná kaše.
234
629880
1616
dostanete méně sladké kaše.
10:43
And oncejednou you get ridzbavit of the fablebajka,
235
631520
1656
Jakmile se zbavíte této pověry,
10:45
you can actuallyvlastně startStart appreciatingzhodnocování
those factsfakta we'vejsme been talkingmluvící about.
236
633200
3456
začnete si vážit skutečností,
o kterých mluvíme.
A zatřetí, budoucnost je již tady.
10:48
And thirdTřetí, the futurebudoucnost is alreadyjiž here.
237
636680
1976
10:50
SustainableTrvale udržitelný investmentinvestice todaydnes
is a 20 trillionbilion dollardolar markettrh
238
638680
2976
Udržitelné investování
dnes tvoří 20 bilionový trh
10:53
and it's the fastest-growingnejrychlejší růst segmentsegment
of the investmentinvestice industryprůmysl.
239
641680
3376
a je nejrychleji rostoucím segmentem
investičního odvětví.
10:57
In the UnitedVelká StatesStáty,
it has growndospělý enormouslyobrovsky, as you can see.
240
645080
3216
Ve Spojených státech tento trh
vzrostl enormně, jak můžete vidět.
11:00
It now representspředstavuje
one out of everykaždý sixšest dollarsdolarů
241
648320
2696
Reprezentuje nyní 1 z každých 6 dolarů
profesionálního managementu ve Státech.
11:03
underpod professionalprofesionální managementřízení
in the UnitedVelká StatesStáty.
242
651040
2400
11:06
So what are we waitingčekání for?
243
654400
1320
Takže na co čekáme?
11:09
For me, it goesjde back to the inspirationinspirace
that I receivedobdržel from my mothermatka.
244
657160
3334
Já se vracím ke své matce,
která je mi inspirací.
11:13
She knewvěděl that she wanted a life
245
661240
1536
Věděla, že chce život,
11:14
where she would have the freedomsvoboda
to make her ownvlastní choicesvolby
246
662800
2640
kde by měla svobodu
činit svá vlastní rozhodnutí
11:18
and to have her voicehlas heardslyšel
and writenapsat her ownvlastní storypříběh.
247
666280
3216
a kde by mohla říct svůj názor
a napsat svůj příběh.
11:21
She was passionatevášnivý about that goalfotbalová branka
248
669520
2456
Šla do toho s vášní,
a nedovolila armádě, překážkám,
11:24
and she was clearPrůhledná that she would let
no armyarmáda, no obstaclepřekážka,
249
672000
3616
11:27
no bigvelký institutioninstituce standvydržet in her way.
250
675640
2520
ani žádné velké instituci,
aby jí stáli v cestě.
11:31
She madevyrobeno it to the StatesStáty,
251
679040
1856
Dostala se do Států,
11:32
and she becamestal se a teacheručitel,
252
680920
1736
stala se učitelkou,
oceněnou spisovatelkou
11:34
an award-winningocenění authorautor
253
682680
1696
11:36
and a mothermatka,
254
684400
1256
a matkou, která
poslala své dcery na Harvard.
11:37
and endedskončil up sendingodesílání
her daughtersdcery to HarvardHarvard.
255
685680
2696
11:40
And these daysdnů, you can tell
that she is amplybohatě comfortablekomfortní
256
688400
3096
A dalo by se říct, že nyní,
dostatečně bezpečně,
11:43
holdingpodíl courtsoud in the mostvětšina powerfulsilný
institutionsinstitucí in the worldsvět.
257
691520
4056
řídí soudy v nejmocnějších společnostech
na světě.
11:47
It seemszdá se almosttéměř too propheticprorocké
258
695600
1896
Zdá se až patetické,
že její jméno v korejštině
11:49
that her namenázev in KoreanKorejština meansprostředek
259
697520
2296
znamená "vášnivá jasnost."
11:51
"passionatevášnivý clarityjasnost."
260
699840
1280
11:54
PassionateVášnivé clarityjasnost:
261
702280
1656
Vášnivá jasnost:
11:55
that's what I think we need
to driveřídit changezměna.
262
703960
2776
to je to, co podle mě potřebujeme,
abychom něco změnili.
11:58
PassionVášeň about the changezměna
we want to see in the worldsvět,
263
706760
3336
Vášeň ke změně,
kterou chceme ve světě vidět,
12:02
and clarityjasnost that we are ableschopný
to help chartschéma the coursechod.
264
710120
3640
a jasnost, že jsme schopni sledovat směr.
12:06
We have more opportunitypříležitost todaydnes
than ever before
265
714520
2976
Dnes máme víc příležitostí, než kdy jindy,
abychom mohli činit rozhodnutí.
12:09
to make choicesvolby.
266
717520
1240
12:11
We have more powerNapájení than ever before
to make our voiceshlasy heardslyšel.
267
719160
3880
Máme více síly, než kdy jindy,
abychom řekli svůj názor.
12:16
So changezměna your perspectiveperspektivní.
268
724800
2320
Takže změňte svou perspektivu.
12:20
VoteHlasování with your smallmalý changezměna.
269
728240
1696
Volte svou malou změnou.
12:21
InvestInvestovat in the changezměna
you want to see in the worldsvět.
270
729960
2880
Investujte do změny,
kterou chcete ve světě vidět.
12:25
ChangeZměna the fablesbajky
271
733800
1776
Změňte mýty
12:27
and changezměna the marketstrzích.
272
735600
1240
a změňte trhy.
12:29
Thank you.
273
737280
1216
Děkuji.
12:30
(ApplausePotlesk)
274
738520
2800
Translated by Johana Kapošváryová
Reviewed by Nicole K

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Audrey Choi - Sustainable investment expert
Audrey Choi is a thought leader on how finance can be harnessed to address public policy challenges.

Why you should listen
Audrey Choi is CEO of Morgan Stanley's Institute for Sustainable Investing. She is also Managing Director and Head of Morgan Stanley's Global Sustainable Finance Group. In these roles, she oversees the firm's efforts to support resilient communities and promote economic opportunity and global sustainability through the capital markets.

Prior to joining Morgan Stanley, Audrey held senior policy positions in the Clinton Administration, the Commerce Department and the Federal Communications Commission. While at the White House, she served as Chief of Staff of the Council of Economic Advisers and Domestic Policy Advisor to the Vice President. 

Previously, Audrey was a foreign correspondent and bureau chief at The Wall Street Journal. She is currently a member of President Obama's US Community Development Advisory Board and on the boards of several national nonprofits focused on education, conservation and impact investing. Audrey is a graduate of Harvard College and Harvard Business School.
More profile about the speaker
Audrey Choi | Speaker | TED.com