ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com
TED2008

Andy Hobsbawm: Do the green thing

Andy Hobsbawm sagt: Macht das Grüne

Filmed:
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Andy Hobsbawm redet über eine neue Werbekampagne übers Grünwerden -- und über einige positive Randeffekte.
- Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
Great creativityKreativität. In timesmal of need, we need great creativityKreativität.
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Große Schaffenskraft. In harten Zeiten brauchen wir große Schaffenskraft.
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DiscussDiskutieren. Great creativityKreativität is astonishinglyerstaunlich, absurdlyabsurd, rationallyrational, irrationallyirrational powerfulmächtig.
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Redet. Große Schaffenskraft ist erstaunlich, absurd, rational, irrational mitreißend.
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Great creativityKreativität can spreadVerbreitung toleranceToleranz, championChampion freedomFreiheit,
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Große Schaffenskraft kann Toleranz verbreiten und sich für Freiheit einsetzen,
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make educationBildung seemscheinen like a brighthell ideaIdee.
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Bildung als geniale Idee erscheinen lassen.
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(LaughterLachen)
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(Gelächter)
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Great creativityKreativität can turnWende a spotlightSpotlight on deprivationEntbehrung,
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Große Schaffenskraft kann ein Schlaglicht auf Mängel werfen,
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or showShow that deprivationEntbehrung ain'tist nicht necessarilyNotwendig so.
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oder zeigen, daß ein Mangel keiner sein muß.
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Great creativityKreativität can make politiciansPolitiker electablewählbarer,
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Große Schaffenskraft kann Politiker wählbar machen,
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or partiesParteien unelectableunwählbar.
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oder Parteien unwählbar.
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It can make warKrieg seemscheinen like tragedyTragödie or farceFarce.
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Sie kann Krieg wie eine Tragödie oder eine Farce aussehen lassen.
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CreativityKreativität is the meme-makerMeme-Macher that putslegt slogansParolen on our t-shirtsT-Shirts
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Schaffenskraft ist der Nachahmer, der Schlagwörter auf unsere T-Shirts druckt
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and phrasesPhrasen on our lipsLippen.
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und Floskeln auf unsere Lippen bringt.
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It's the pathfinderPathfinder that showszeigt an us a simpleeinfach roadStraße
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Sie ist der Pfadfinder, der uns die einfache Straße
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throughdurch an impenetrableundurchdringlich moralMoral- mazeMatze.
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durch ein undurchdringliches moralisches Dickicht weist.
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ScienceWissenschaft is cleverklug, but great creativityKreativität is something lessWeniger knowableerkennbaren,
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Wissenschaft ist schlau, aber große Schaffenskraft ist etwas weniger bekanntes,
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more magicalmagisch. And now we need that magicMagie.
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dafür aber umso zauberhaftes. Und das, was wir jetzt brauchen, ist Magie.
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This is a time of need.
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Das hier sind Notzeiten.
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Our climateKlima is changingÄndern quicklyschnell, too quicklyschnell.
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Unser Klima ändert sich schnell, zu schnell.
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And great creativityKreativität is needederforderlich to do what it does so well:
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Und große Schaffenskraft wird gebraucht, um das zu tun, was sie so gut tut:
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to provokeprovozieren us to think differentlyanders with dramaticdramatisch creativekreativ statementsAussagen.
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uns anzustacheln, anders zu denken, dramatisch abzurechnen.
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To temptlocken us to actHandlung differentlyanders
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uns zu reizen, uns anders zu verhalten
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with delightfulreizvolle creativekreativ scrapsSchrotte.
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mit reizenden kreativen Versatzstücken.
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Here is one sucheine solche scrapSchrott from an initiativeInitiative I'm involvedbeteiligt in
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Und das hier ist ein solches Versatzstück aus einer Initiative, bei der ich mitmache,
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usingmit creativityKreativität to inspireinspirieren people to be greenergrüner.
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die die Leute kreativ anregen soll, grüner zu werden.
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(VideoVideo) Man: You know, ratherlieber than driveFahrt todayheute, I'm going to walkgehen.
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Video: Mann: Ach, weißt du, ich werde heute nicht fahren, sondern laufen.
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NarratorErzähler: And so he walkedging, and as he walkedging he saw things.
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Erzähler: Also ging er zu Fuß, und beim Laufen sah er Sachen.
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StrangeSeltsame and wonderfulwunderbar things he would not otherwiseAndernfalls have seengesehen.
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Seltsame und wunderbare Sachen, die er sonst nicht gesehen hätte.
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A deerHirsch with an itchyjuckende legBein. A flyingfliegend motorcycleMotorrad.
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Ein Hirsch mit einem juckenden Bein. Ein fliegendes Motorrad.
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A fatherVater and daughterTochter separatedgetrennt from a bicycleFahrrad by a mysteriousgeheimnisvoll wallMauer.
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Vater und Tochter, die durch eine mysteriöse Wand von einem Fahrrad getrennt sind.
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And then he stoppedgestoppt. WalkingFuß in frontVorderseite of him was her.
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Und dann hielt er an. Vor ihm ging sie.
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The womanFrau who as a childKind had skippedübersprungen with him throughdurch fieldsFelder
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Die Frau, mit der er als Kind durch Felder gestreift war,
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and brokengebrochen his heartHerz.
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und sein Herz gebrochen hatte.
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Sure, she had agedalt a little.
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Sicher, sie war jetzt etwas älter.
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In factTatsache, she had agedalt a lot.
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Ja, eigentlich viel älter.
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But he feltFilz all his oldalt passionLeidenschaft for her returnRückkehr.
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Aber er fühlte seine alte Leidenschaft für sie zurückkehren.
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"FordFord," he callednamens softlyleise. For that was her nameName.
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"Ford", sagte er sanft. Das war nämlich ihr Name.
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"Don't say anotherein anderer wordWort, GustyBöig," she said,
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"Sag nichts weiter, Gusty", sagte sie,
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for that was his nameName.
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denn das war sein Name.
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"I know a tentZelt nextNächster to a caravanWohnwagen, exactlygenau 300 yardsWerften from here.
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"Ich kenne ein Zelt neben einem Wohnwagen, genau 300 yards von hier.
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Let's go there and make love. In the tentZelt."
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127000
3000
Laß uns hingehen und Liebe machen. Im Zelt."
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FordFord undressedausgezogen. She spreadVerbreitung one legBein, and then the other.
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130000
4000
Ford zog sich aus. Sie spreizte ein Bein, und dann das andere.
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GustyBöig enteredtrat ein her boldlykühn and madegemacht love to her rhythmicallyrhythmisch
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Gusty drang kühn in sie ein und machte rythmisch Liebe mit ihr,
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while she filmedgefilmt him, because she was a keendaran interessiert amateurAmateur pornographerPornograph.
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während sie ihn filmte, weil sie eine engagierte Amateurpornographin war.
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The earthErde movedbewegt for bothbeide of them.
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Die Erde bewegte sich für beide.
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And they livedlebte togetherzusammen happilyglücklich ever after.
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Und sie lebten für immer glücklich zusammen.
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And all because he decidedbeschlossen to walkgehen that day.
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Und das nur, weil er an diesem Tag zu Fuß gegangen ist.
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(ApplauseApplaus)
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152000
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(Applaus)
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AndyAndy HobsbawmHobsbawm: We'veWir haben got the scienceWissenschaft, we'vewir haben had the debateDebatte.
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3000
Andy Hobsbawm: Wir haben die Wissenschaft, wir hatten die Auseinandersetzung.
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The moralMoral- imperativeImperativ is on the tableTabelle.
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Das moralische Gebot ist auf dem Tisch.
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Great creativityKreativität is needederforderlich to take it all,
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2000
Große Schaffenskraft ist gefordert, um alles umzusetzen,
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make it simpleeinfach and sharpscharf.
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2000
einfach und schrill.
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To make it connectverbinden. To make it make people want to actHandlung.
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171000
4000
Alles zu verbinden, Leute Handeln wollen zu lassen.
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So this is a call, a pleaPlädoyer,
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175000
2000
Also ist das hier ein Aufruf, ein Apell,
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to the incrediblyunglaublich talentedtalentiert TEDTED communityGemeinschaft.
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an die unfaßbar talentierte TED-Gemeinschaft.
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Let's get creativekreativ againstgegen climateKlima changeVeränderung.
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Lassen Sie uns dem Klimawandel kreativ begegnen.
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And let's do it soonbald. Thank you.
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181000
2000
Und zwar schnell. Danke Ihnen.
03:15
(ApplauseApplaus)
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1000
(Applaus)
Translated by Ulf Hensen
Reviewed by Maximilian Mueller-Eberstein

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Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

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Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com