ABOUT THE SPEAKER
Paul Bennett - Designer; creative director, Ideo
As a creative director at Ideo, Paul Bennett reminds us that design need not invoke grand gestures or sweeping statements to be successful, but instead can focus on the little things in life, the obvious, the overlooked.

Why you should listen

As creative director at the influential design and innovation company Ideo, Paul Bennett manages to keep his eye on the little things that matter, though his clients are among the biggest in the world (Procter & Gamble and Pepsi, to name but two). "Small is the new big,"Bennett says. And his design approach reflects this philosophy. For often, it's not the biggest ideas that have the most impact, but the small, the personal, and the intimate.

Trained as a graphic designer, Bennett is a pragmatic design evangelist, preaching fervently that design can make the world a better place, and providing playful, inspired examples of how it does.

More profile about the speaker
Paul Bennett | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2005

Paul Bennett: Design is in the details

Πωλ Μπένετ: Ο σχεδιασμός βρίσκεται στις λεπτομέρειες

Filmed:
936,595 views

Επιδεικνύοντας μια σειρά από εμπνευσμένα, ασυνήθιστα και παιχνιδιάρικα προϊόντα, ο Βρετανός γκουρού της προώθησης των εμπορικών σημάτων και του σχεδιασμού εξηγεί ότι ο σχεδιασμός δεν έχει να κάνει με μεγάλες χειρονομίες, αλλά μπορεί να λύσει μικρά, παγκόσμια και παραμελημένα προβλήματα.
- Designer; creative director, Ideo
As a creative director at Ideo, Paul Bennett reminds us that design need not invoke grand gestures or sweeping statements to be successful, but instead can focus on the little things in life, the obvious, the overlooked. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:25
HelloΓεια σου. ActuallyΣτην πραγματικότητα, that's "helloΧαίρετε" in BauerBauer BodoniBodoni
0
1000
4000
Γεια! Αυτό είναι το "γεια" στη γραμματοσειρά Bauer Bodoni
00:29
for the typographicallyτυπογραφικώς hystericalυστερικός amongstμεταξύ των us.
1
5000
3000
για τους μανιακούς με την τυπογραφία, ανάμεσά μας.
00:32
One of the threadsνήματα that seemsφαίνεται to have come throughδιά μέσου
2
8000
3000
Μία από τις ενότητες που επικοινωνήθηκε
00:35
loudμεγαλόφωνος and clearΣαφή in the last coupleζευγάρι of daysημέρες
3
11000
3000
δυνατά και καθαρά τις τελευταίες δυο μέρες
00:38
is this need to reconcileσυμφιλίωση what the BigΜεγάλο wants --
4
14000
4000
είναι η ανάγκη εναρμόνισης με εκείνο που θέλει ο Μεγάλος --
00:42
the "BigΜεγάλο" beingνα εισαι the organizationοργάνωση, the systemΣύστημα, the countryΧώρα --
5
18000
6000
θέτοντας τον "Μεγάλο" ως τον οργανισμό, το σύστημα, τη χώρα --
00:48
and what the "SmallΜικρό" wants -- the individualάτομο, the personπρόσωπο.
6
24000
3000
κι εκείνο που θέλει ο "Μικρός" -- το άτομο, ο άνθρωπος.
00:51
And how do you bringνα φερεις those two things togetherμαζί?
7
27000
2000
Και πως τα φέρνεις αυτά τα δύο κοντά;
00:53
CharlieΤσάρλι LedbetterLedbetter, yesterdayεχθές, I thought, talkedμίλησε very articulatelyαρθρωτά
8
29000
2000
Ο Τσάρλι Λέντμπετερ, χτες, μίλησε νομίζω πολύ εύγλωττα
00:55
about this need to bringνα φερεις consumersΚαταναλωτές, to bringνα φερεις people
9
31000
4000
γι' αυτή την ανάγκη να φέρεις τους καταναλωτές, να φέρεις τους ανθρώπους
00:59
into the processεπεξεργάζομαι, διαδικασία of creatingδημιουργώντας things.
10
35000
2000
στην διαδικασία του να δημιουργήσουν πράγματα.
01:01
And that's what I want to talk about todayσήμερα.
11
37000
3000
Κι είναι αυτό για το οποίο θέλω να σας μιλήσω σήμερα.
01:04
So, bringingφέρνοντας togetherμαζί the SmallΜικρό to help facilitateδιευκολύνω and createδημιουργώ the BigΜεγάλο,
12
40000
6000
Προσκαλώντας λοιπόν τον Μικρό να διευκολύνει και να δημιουργήσει τον Μεγάλο,
01:10
I think, is something that we believe in -- something I believe in,
13
46000
3000
σε αυτό νομίζω πιστεύουμε -- σε αυτό πιστεύω εγώ,
01:13
and something that we kindείδος of bringνα φερεις to life
14
49000
2000
και σε αυτό κατά κάποιο τρόπο δίνουμε ζωή
01:15
throughδιά μέσου what we do at IdeoIDEO.
15
51000
3000
μέσω του ότι κάνουμε στην ΙΝΤΕΟ.
01:18
I call this first chapterκεφάλαιο -- for the BritsΒρετανοί in the roomδωμάτιο --
16
54000
2000
Ονομάζω το πρώτο κεφάλαιο -- χάριν των Βρετανών στην αίθουσα --
01:20
the "BlindingΤύφλωση GlimpseΓεύση of the BleedingΑιμορραγία ObviousΠροφανής."
17
56000
2000
"Αποκαλύπτοντας το Προφανές".
01:22
OftenΣυχνά, the good ideasιδέες are so staring-at-you-right-in-the-faceκοιτάζοντας-εσείς-δεξιά-στο-πρόσωπο
18
58000
4000
Συχνά, οι καλές ιδέες είναι τόσο μπροστά στα μάτια σου
01:26
that you kindείδος of missδεσποινίδα them. And I think, a lot of timesφορές,
19
62000
3000
που σου διαφεύγουν. Και νομίζω, πολλές φορές, ότι
01:29
what we do is just, sortείδος of, holdΚρατήστε the mirrorκαθρέφτης up to our clientsπελάτες, and sortείδος of go,
20
65000
3000
απλά κρατάμε τον καθρέφτη μπροστά στους πελάτες μας, και λέμε
01:32
"DuhDuh! You know, look what's really going on."
21
68000
3000
"Να, κοίτα τι συμβαίνει".
01:35
And ratherμάλλον than talk about it in the theoryθεωρία,
22
71000
2000
Κι αντί να μιλάω γι' αυτό θεωρητικά,
01:37
I think I'm just going to showπροβολή you an exampleπαράδειγμα.
23
73000
2000
νομίζω καλύτερα να σας δείξω ένα παράδειγμα.
01:39
We were askedερωτηθείς by a largeμεγάλο healthcareφροντίδα υγείας systemΣύστημα in MinnesotaΜινεσότα
24
75000
5000
Μας ζητήθηκε από ένα μεγάλο σύστημα υγείας στη Μινεσότα
01:44
to describeπεριγράφω to them what theirδικα τους patientυπομονετικος experienceεμπειρία was.
25
80000
3000
να τους περιγράψουμε πώς ήταν η εμπειρία των ασθενών.
01:47
And I think they were expectingαναμένουν --
26
83000
2000
Και νομίζω ότι περίμεναν --
01:49
they'dτο είχαν workedεργάστηκε with lots of consultantsσυμβούλους before --
27
85000
1000
είχαν συνεργαστεί με πολλούς συμβούλους στο παρελθόν --
01:50
I think they were expectingαναμένουν some kindείδος of hideousβδελυρός orgorg chartδιάγραμμα
28
86000
3000
νομίζω ότι περίμεναν κάποιο απαίσιο οργανόγραμμα
01:53
with thousandsχιλιάδες of bubblesφυσαλίδες and systemicσυστήματος this, that and the other,
29
89000
4000
με χιλιάδες φούσκες και συστημικά, αυτό, εκείνο και το άλλο,
01:57
and all kindsείδη of mappymappy stuffυλικό.
30
93000
2000
κι όλα αυτά τα ηλεκτρονικά.
01:59
Or even worseχειρότερος, some kindείδος of ghastlyφρικτός death-by-Powerpointθάνατος-με-Powerpoint thing
31
95000
4000
Ή ακόμα χειρότερα, κάποιο φρικτό Πάουερ πόιντ
02:03
with WowChartsWowCharts and all kindsείδη of, you know, God knowsξέρει, whateverοτιδήποτε.
32
99000
4000
με ΟυάοΔιαγράμματα κάθε είδους, ο θεός ξέρει τίνος πράγματα.
02:07
The first thing we actuallyπράγματι sharedκοινή χρήση with them was this.
33
103000
6000
Το πρώτο πράγμα ουσιαστικά, που μοιραστήκαμε μαζί τους, ήταν αυτό.
02:13
I'll playπαίζω this untilμέχρις ότου your eyeballsμάτι completelyεντελώς dissolveδιαλύω.
34
109000
4000
Θα το παίζω αυτό μέχρι να διαλυθούν τα μάτια σας.
02:17
This is 59 secondsδευτερολέπτων into the filmταινία.
35
113000
6000
59 δευτερόλεπτα του φιλμ.
02:23
This is a minuteλεπτό 59.
36
119000
5000
1 λεπτό και 59''.
02:28
3:19.
37
124000
1000
3:19
02:29
I think something happensσυμβαίνει. I think a headκεφάλι mayενδέχεται appearεμφανίζομαι in a secondδεύτερος.
38
125000
4000
Νομίζω ότι κάτι συμβαίνει εδώ. Ίσως εμφανιστεί ένα κεφάλι σε κανά δευτερόλεπτο.
02:33
5:10.
39
129000
2000
5:10
02:35
5:58.
40
131000
2000
5:58
02:37
6:20.
41
133000
2000
6:20
02:39
We showedέδειξε them the wholeολόκληρος cutΤομή,
42
135000
1000
Τους δείξαμε όλο το απόσπασμα,
02:40
and they were all completelyεντελώς, what is this?
43
136000
3000
κι ήταν όλοι "τι είναι αυτό;"
02:43
And the pointσημείο is when you lieψέμα in a hospitalνοσοκομείο bedκρεβάτι all day,
44
139000
11000
Και η ουσία είναι ότι, όταν μένεις ξαπλωμένος σε ένα κρεββάτι νοσοκομείου όλη μέρα,
02:54
all you do is look at the roofστέγη, and it's a really shittyshitty experienceεμπειρία.
45
150000
4000
το μόνο που κάνεις είναι να κοιτάζεις το ταβάνι, πραγματικά χάλια εμπειρία.
02:58
And just puttingβάζοντας yourselfσύ ο ίδιος in the positionθέση of the patientυπομονετικος --
46
154000
4000
Και απλώς βάζοντας τον εαυτό σου στη θέση του ασθενή --
03:02
this is ChristianΧριστιανική, who worksεργοστάσιο with us at IdeoIDEO.
47
158000
2000
αυτός είναι ο Κριστιάν, που δουλεύει μαζί μας στη Ideo.
03:04
He just layλαϊκός in the hospitalνοσοκομείο bedκρεβάτι,
48
160000
1000
Ξάπλωσε απλώς στο νοσοκομειακό κρεββάτι,
03:05
and, kindείδος of, staredκοίταξε at the polystyreneπολυστυρένιο ceilingοροφή tilesπλακάκια
49
161000
3000
και κοίταζε τα πλακάκια πολυστερίνης στο ταβάνι
03:08
for a really long time.
50
164000
1000
για πάρα πολύ ώρα.
03:09
That's what it's like to be a patientυπομονετικος in the hospitalνοσοκομείο.
51
165000
3000
Έτσι είναι να είσαι ασθενής σε νοσοκομείο.
03:12
And they were sortείδος, you know, blindingτυφλώνοντας glimpseματιά of bleedingΑιμορραγία obviousφανερός.
52
168000
3000
Και τους συνέβη ξέρετε, η αποκάλυψη του προφανούς.
03:15
Oh, my goodnessκαλοσύνη. So, looking at the situationκατάσταση
53
171000
3000
Ω, θέε μου. Κοιτάζοντας λοιπόν την κατάσταση
03:18
from the pointσημείο of viewθέα of the personπρόσωπο out --
54
174000
3000
από την σκοπιά του ατόμου σε αυτή --
03:21
as opposedαντίθετος to the traditionalπαραδοσιακός positionθέση of the organizationοργάνωση in --
55
177000
4000
αντίθετα από τη παραδοσιακή τοποθέτηση του οργανισμού σε αυτή --
03:25
was, for these guys, quiteαρκετά a revelationαποκάλυψη.
56
181000
3000
ήταν για εκείνους τους τύπους, μεγάλη αποκάλυψη.
03:28
And so, that was a really catalyticκαταλυτικός thing for them.
57
184000
4000
Κι αυτό υπήρξε καταλυτικό για εκείνους.
03:32
So they snappedέσπασε into actionδράση.
58
188000
1000
Ανέλαβαν λοιπόν, αμέσως δράση.
03:33
They said, OK, it's not about systemicσυστήματος changeαλλαγή.
59
189000
3000
Είπαν, ναι, δεν πρόκειται για αλλαγές στο σύστημα.
03:36
It's not about hugeτεράστιος, ridiculousγελοίος things that we need to do.
60
192000
2000
Δεν χρειάζεται να κάνουμε τεράστια, γελοία πράγματα.
03:38
It's about tinyμικροσκοπικός things that can make a hugeτεράστιος amountποσό of differenceδιαφορά.
61
194000
3000
Πρόκειται για μικρά πράγματα που μπορούν να κάνουν πολύ μεγάλη διαφορά.
03:41
So we startedξεκίνησε with them prototypingπρωτότυπα some really little things
62
197000
4000
Ξεκινήσαμε λοιπόν πρωτοτυπώντας σε πολύ μικρά πράγματα
03:45
that we could do to have a hugeτεράστιος amountποσό of impactεπίπτωση.
63
201000
2000
που μπορούσαμε να κάνουμε για να έχουμε τεράστιο αντίκτυπο.
03:47
The first thing we did was we tookπήρε a little bicycleποδήλατο mirrorκαθρέφτης
64
203000
4000
Το πρώτο που κάναμε, ήταν να πάρουμε ένα καθρέφτη ποδηλάτου
03:51
and we Band-AidedBand-Aided it here, ontoεπάνω σε a gurneygurney, a hospitalνοσοκομείο trolleyτρόλεϋ,
65
207000
5000
και το κολλήσαμε με ταινία, σε ένα νοσοκομειακό φορείο,
03:56
so that when you were wheeledμε τροχούς around by a nurseνοσοκόμα or by a doctorγιατρός,
66
212000
4000
ώστε όταν σε πηγαινο-έφερνε η νοσοκόμα ή ο γιατρός,
04:00
you could actuallyπράγματι have a conversationσυνομιλία with them.
67
216000
1000
μπορούσες να κάνεις μια κουβέντα μαζί τους.
04:01
You could, kindείδος of, see them in your rear-viewπίσω όψη mirrorκαθρέφτης,
68
217000
2000
Μπορούσες κάπως να τους βλέπεις από τον πλαϊνό σου καθρέφτη,
04:03
so it createdδημιουργήθηκε a tinyμικροσκοπικός humanο άνθρωπος interactionΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ.
69
219000
3000
κι αυτό δημιουργούσε μια μικρή ανθρώπινη αλληλεπίδραση.
04:06
Very smallμικρό exampleπαράδειγμα of something that they could do.
70
222000
3000
Πολύ μικρό παράδειγμα του τί μπορούσαν να κάνουν.
04:09
InterestinglyΕίναι ενδιαφέρον, the nursesνοσοκόμες themselvesτους εαυτούς τους, sortείδος of, snappedέσπασε into actionδράση --
71
225000
3000
Το ενδιαφέρον ήταν, ότι οι ίδιες οι νοσοκόμες μπήκαν στη δράση --
04:12
said, OK, we embraceεναγκαλισμός this. What can we do?
72
228000
3000
είπαν εντάξει, θα το υποστηρίξουμε. Τι μπορούμε να κάνουμε;
04:15
The first thing they do is they decoratedδιακοσμημένο the ceilingοροφή.
73
231000
3000
Το πρώτο που έκαναν, ήταν να διακοσμήσουν το ταβάνι.
04:18
WhichΟποία I thought was really -- I showedέδειξε this to my motherμητέρα recentlyπρόσφατα.
74
234000
2000
Που ήταν πραγματικά -- Το έδειξα στη μητέρα μου αυτό, πρόσφατα.
04:20
I think my motherμητέρα now thinksσκέφτεται that I'm some sortείδος of interiorεσωτερικό decoratorδιακοσμητής.
75
236000
3000
Και νομίζω ότι τώρα η μητέρα μου πιστεύει ότι είμαι κάτι σαν διακοσμητής εσωτερικών χώρων.
04:23
It's what I do for a livingζωή, sortείδος of LaurenceLaurence Llewelyn-BowenLlewelyn-Bowen.
76
239000
3000
Ότι από αυτό ζω, κάτι σαν τον Λόρενς Λιούελιν - Μπόουεν.
04:26
Not particularlyιδιαίτερα the world'sτου κόσμου bestκαλύτερος designσχέδιο solutionλύση
77
242000
2000
Όχι κι η καλύτερη σχεδιαστική λύση στον κόσμο.
04:28
for those of us who are realπραγματικός, sortείδος of, hard-coreσκληρό πυρήνα designersσχεδιαστές,
78
244000
2000
για εμάς τους σκληροπυρηνικούς σχεδιαστές,
04:30
but nonethelessεντούτοις, a fabulousυπέροχο empathicΕμπάθεια solutionλύση for people.
79
246000
6000
αλλά ωστόσο, μια υπέροχη φιλεύσπλαχνη λύση για ανθρώπους.
04:36
Things that they startedξεκίνησε doing themselvesτους εαυτούς τους --
80
252000
2000
Πράγματα που ξεκίνησαν να κάνουν οι ίδιοι --
04:38
like changingαλλάζοντας the floorπάτωμα going into the patient'sτου ασθενούς roomδωμάτιο
81
254000
3000
όπως το να αλλάξουν το δάπεδο στο δωμάτιο του ασθενούς
04:41
so that it signifiedσήμανε, "This is my roomδωμάτιο. This is my personalπροσωπικός spaceχώρος" --
82
257000
5000
που δήλωνε, "Αυτό είναι το δωμάτιό μου. Αυτός είναι ο προσωπικός μου χώρος" --
04:46
was a really interestingενδιαφέρων sortείδος of designσχέδιο solutionλύση to the problemπρόβλημα.
83
262000
2000
ήταν μια πολύ ενδιαφέρουσα σχεδιαστική λύση στο πρόβλημα.
04:48
So you wentπήγε from publicδημόσιο spaceχώρος to privateιδιωτικός spaceχώρος.
84
264000
2000
Έμπαινες λοιπόν από τον δημόσιο χώρο σε ιδιωτικό χώρο.
04:50
And anotherαλλο ideaιδέα, again, that cameήρθε from one of the nursesνοσοκόμες -- whichοι οποίες I love --
85
266000
3000
Κι άλλη μια ιδέα, που ήρθε από μια από τις νοσκοκόμες -- την οποία λατρεύω --
04:53
was they tookπήρε traditionalπαραδοσιακός, sortείδος of, corporateεταιρικός whiteάσπρο boardsπίνακες,
86
269000
4000
ήταν ότι πήραν τους κλασσικούς, εταιρικούς λευκούς πίνακες,
04:57
then they put them on one wallτείχος of the patient'sτου ασθενούς roomδωμάτιο,
87
273000
2000
τους τοποθέτησαν σε έναν από τους τοίχους του δωματίου του ασθενή,
04:59
and they put this stickerαυτοκόλλητη ετικέτα there.
88
275000
2000
κι έβαλαν αυτό το αυτοκόλλητο εδώ.
05:01
So that what you could actuallyπράγματι do was go into the roomδωμάτιο
89
277000
3000
Μπορούσες λοιπόν να μπεις στο δωμάτιο
05:04
and writeγράφω messagesμηνυμάτων to the personπρόσωπο who was sickάρρωστος in that roomδωμάτιο,
90
280000
3000
και να γράψεις μηνύματα για τον ασθενή που βρισκόταν εκεί,
05:07
whichοι οποίες was lovelyωραίος.
91
283000
1000
πράγμα πολύ ευχάριστο.
05:08
So, tinyμικροσκοπικός, tinyμικροσκοπικός, tinyμικροσκοπικός solutionsλύσεων that madeέκανε a hugeτεράστιος amountποσό of impactεπίπτωση.
92
284000
5000
Έτσι, μικρές, μικρές, μικρές λύσεις που είχαν τεράστιο αντίκτυπο.
05:13
I thought that was a really, really niceόμορφη exampleπαράδειγμα.
93
289000
4000
Ήταν νομίζω ένα πολύ, πολύ ωραίο παράδειγμα.
05:17
So this is not particularlyιδιαίτερα a newνέος ideaιδέα,
94
293000
2000
Δεν είναι και πολύ καινούργια ιδέα,
05:19
kindείδος of, seeingβλέπων opportunitiesευκαιρίες in things that are around you
95
295000
4000
το να βλέπεις ευκαιρίες στα πράγματα που βρίσκονται γύρω σου
05:23
and snappingσπάζοντας and turningστροφή them into a solutionλύση.
96
299000
2000
και ξαφνικά να τις μετατρέπεις σε λύση.
05:25
It's a historyιστορία of inventionεφεύρεση basedμε βάση around this.
97
301000
3000
Η ιστορία της ανακάλυψης βασίζεται σε αυτό.
05:28
I'm going to readανάγνωση this because I want to get these namesονόματα right.
98
304000
2000
Αυτό θα το διαβάσω γιατί θέλω να πω τα ονόματα σωστά.
05:30
JoanΙωάννα GanzGanz CooneyCooney saw her daughterκόρη -- cameήρθε down on a SaturdayΣάββατο morningπρωί,
99
306000
4000
Η Τζόαν Γκανζ Κούνι είδε την κόρη της -- κατέβηκε μια Κυριακή πρωί,
05:34
saw her daughterκόρη watchingβλέποντας the testδοκιμή cardκάρτα,
100
310000
2000
είδε την κόρη της να παρακολουθεί το δοκιμαστικό σήμα,
05:36
waitingαναμονή for programsπρογράμματα to come on one morningπρωί
101
312000
3000
περιμένοντας να ξεκινήσουν τα πρωινά προγράμματα
05:39
and from that cameήρθε SesameΣουσάμι StreetΟδός.
102
315000
4000
κι από αυτό προέκυψε το "Σουσάμι άνοιξε".
05:43
MalcolmΟ Μάλκολμ McLeanMcLean was movingκίνηση from one countryΧώρα to anotherαλλο
103
319000
4000
Ο Μάλκομ ΜακΛιν ταξίδευε από την μια χώρα στην άλλη
05:47
and was wonderingαναρωτιούνται why it tookπήρε these guys so long
104
323000
2000
και αναρωτιόταν γιατί έπαιρνε τόσο χρόνο
05:49
to get the boxesκουτιά ontoεπάνω σε the shipπλοίο.
105
325000
3000
να βάλουν τα κιβώτια πάνω στο πλοίο.
05:52
And he inventedεφευρέθηκε the shippingΑποστολή containerδοχείο.
106
328000
3000
Και εφηύρε το εμπορευματοκιβώτιο.
05:55
GeorgeΓιώργος dede MestralMestral -- this is not bugsσφάλματα all over a BirkenstockBirkenstock --
107
331000
4000
Ο Τζορτζ ντε Μεστράλ -- αυτά δεν είναι μαμούνια πάνω σε σανδάλια Birkenstock --
05:59
was walkingτο περπάτημα his dogσκύλος in a fieldπεδίο and got coveredσκεπαστός in burrsρωγμές,
108
335000
3000
πήγε τον σκύλο του βόλτα σε ένα λιβάδι και γέμισε κολλιτσίδες,
06:02
sortείδος of little pricklyακανθώδης things, and from that cameήρθε VelcroVelcro.
109
338000
7000
αυτά τα μικρά, αγκαθωτά πράματα, κι έτσι προέκυψε το Βέλκρο.
06:09
And finallyτελικά, for the BritsΒρετανοί, PercyPercy ShawShaw -- this is a bigμεγάλο BritishΒρετανοί inventionεφεύρεση --
110
345000
5000
Και τέλος, για τους Βρετανούς, ο Πέρσι Σο -- μεγάλη Βρετανική εφεύρεση --
06:14
saw the cat'sγάτα eyesμάτια at the sideπλευρά of the roadδρόμος,
111
350000
1000
είδε τα μάτια της γάτας στην άκρη του δρόμου,
06:15
when he was drivingοδήγηση home one night and from that cameήρθε the CatseyeCatseye.
112
351000
5000
στο δρόμο για το σπίτι ένα βράδυ κι από αυτό προέκυψαν τα ανακλαστικά.
06:20
So there's a wholeολόκληρος seriesσειρά of just usingχρησιμοποιώντας your eyesμάτια,
113
356000
2000
Υπάρχει ολόκληρη διαδοχή πραγμάτων που γίνονται χρησιμοποιώντας τα μάτια,
06:22
seeingβλέπων things for the first time, seeingβλέπων things afreshεκ νέου
114
358000
3000
βλέποντας πράγματα για πρώτη φορά, με φρέσκια ματιά
06:25
and usingχρησιμοποιώντας them as an opportunityευκαιρία to createδημιουργώ newνέος possibilitiesδυνατότητες.
115
361000
4000
και χρησιμοποιώντας τα ως ευκαιρία για να δημιουργείς νέες πιθανότητες.
06:29
SecondΔεύτερη one, withoutχωρίς soundingβυθομέτρηση overlyυπερβολικά ZenΖεν,
116
365000
2000
Δεύτερον, χωρίς να θέλω να ακουστώ πολύ ζεν,
06:31
and this is a quoteπαραθέτω, αναφορά from the BuddhaΟ Βούδας:
117
367000
2000
έχω μια παράθεση απ' τον Βούδα:
06:33
"FindingΕύρεση yourselfσύ ο ίδιος in the marginsπεριθώρια, looking to the edgesάκρα of things,
118
369000
4000
"Το να βρίσκεις τον εαυτό σου στα περιθώρια, κοιτάζοντας στις άκρες των πραγμάτων,
06:37
is oftenσυχνά a really interestingενδιαφέρων placeθέση to startαρχή."
119
373000
3000
είναι πολλές φορές ένα ενδιαφέρον σημείο να ξεκινήσεις".
06:40
BlinkeredΤυφλή visionόραμα tendsτείνει to produceπαράγω, I think, blinkeredαναβοσβήνει solutionsλύσεων.
120
376000
4000
Η θολή ματιά τείνει να παράγει, πιστεύω, θολές λύσεις.
06:44
So, looking wideευρύς, usingχρησιμοποιώντας your peripheralπεριφερειακός visionόραμα,
121
380000
3000
Έχοντας λοιπόν τα μάτια ορθάνοιχτα, χρησιμοποιώντας την περιφερειακή σας όραση,
06:47
is a really interestingενδιαφέρων placeθέση to look for opportunityευκαιρία.
122
383000
3000
είναι ένας ενδιαφέρων τρόπος να ψάχνεις για ευκαιρίες.
06:50
Again, anotherαλλο medicalιατρικός exampleπαράδειγμα here.
123
386000
3000
Ξανά, ένα ιατρικό παράδειγμα εδώ.
06:53
We were askedερωτηθείς by a deviceσυσκευή producerπαραγωγός --
124
389000
3000
Μας ζητήθηκε από έναν παραγωγό συσκευών --
06:56
we did the PalmΦοίνικας PilotΠιλότος and the TreoTreo.
125
392000
2000
έχουμε κατασκευάσει το Παλμ Πάιλοτ και το Τρέο.
06:58
We did a lot of sexyλάγνος techtech at IdeoIDEO --
126
394000
2000
έχουμε δημιουργήσει πολύ σέξι τεχνολογία στην Ιντέο --
07:00
they'dτο είχαν seenείδα this and they wanted a sexyλάγνος pieceκομμάτι of technologyτεχνολογία
127
396000
3000
το είδαν αυτό και ήθελαν μια σέξι τεχνολογική συσκευή
07:03
for medicalιατρικός diagnosticsδιάγνωσης.
128
399000
2000
για ιατρικά διαγνωστικά.
07:05
This was a deviceσυσκευή that a nurseνοσοκόμα usesχρήσεις
129
401000
2000
Αυτή είναι μια συσκευή που χρησιμοποιεί η νοσοκόμα
07:07
when they're doing a spinalνωτιαίος procedureδιαδικασία in hospitalνοσοκομείο.
130
403000
2000
όταν κάνουν μια διαδικασία για την σπονδυλική στήλη στο νοσοκομείο.
07:09
They'llΑυτοί θα askπαρακαλώ the nursesνοσοκόμες to inputεισαγωγή dataδεδομένα.
131
405000
2000
Ζητάνε από τις νοσοκόμες να εισάγουν δεδομένα.
07:11
And they had this visionόραμα of the nurseνοσοκόμα, kindείδος of, clickingκάνοντας κλικ away
132
407000
2000
Και είχαν αυτό το όραμα με τη νοσοκόμα, να χειρίζεται
07:13
on this aluminumαλουμίνιο deviceσυσκευή
133
409000
1000
αυτή την αλουμινένια συσκευή
07:14
and it all beingνα εισαι incrediblyαπίστευτα, sortείδος of, gadget-lustishgadget-lustish.
134
410000
5000
και φαινόταν πολύ γκατζετο - λάγνο όλο αυτό.
07:19
When we actuallyπράγματι wentπήγε and watchedπαρακολούθησα this procedureδιαδικασία takingλήψη placeθέση --
135
415000
4000
Όταν πήγαμε και παρακολουθήσαμε την διαδικασία --
07:23
and I'll explainεξηγώ this in a secondδεύτερος --
136
419000
2000
και θα την εξηγήσω αμέσως --
07:25
it becameέγινε very obviousφανερός that there was a humanο άνθρωπος dimensionδιάσταση to this
137
421000
4000
έγινε πολύ προφανές ότι υπήρχε μια ανθρώπινη διάσταση σε αυτό
07:29
that they really weren'tδεν ήταν recognizingαναγνωρίζοντας.
138
425000
3000
που δεν αναγνώριζαν.
07:32
When you're havingέχοντας a four-inchτέσσερις ίντσες needleβελόνα insertedεισάγεται into your spineΣΠΟΝΔΥΛΙΚΗ ΣΤΗΛΗ --
139
428000
4000
Όταν εισάγουν μια βελόνα δέκα εκατοστών στη σπονδυλική σου στήλη --
07:36
whichοι οποίες was the procedureδιαδικασία that this device'sσυσκευές dataδεδομένα was about;
140
432000
4000
η οποία ήταν η διαδικασία που αφορούν τα δεδομένα αυτής της συσκευής,
07:40
it was for painπόνος managementδιαχείριση -- you're shitσκατά scaredφοβισμένος; you're freakingελιγμός out.
141
436000
4000
πρόκειται για διαχείριση του πόνου -- είσαι κατατρομαγμένος, φρικάρεις.
07:44
And so the first thing that prettyαρκετά much everyκάθε nurseνοσοκόμα did,
142
440000
4000
Και το πρώτο πράγμα που λίγο - πολύ έκανε κάθε νοσοκόμα,
07:48
was holdΚρατήστε the patient'sτου ασθενούς handχέρι to comfortάνεση them. HumanΑνθρώπινη gestureχειρονομία --
143
444000
4000
ήταν να κρατάει το χέρι του ασθενή για παρηγοριά. Μια ανθρώπινη χειρονομία --
07:52
whichοι οποίες madeέκανε the fabulousυπέροχο two-handedμε δύο χέρια dataδεδομένα inputεισαγωγή completelyεντελώς impossibleαδύνατο.
144
448000
6000
η οποία καθιστούσε την καταχώρηση δεδομένων και με τα δύο χέρια εντελώς αδύνατη.
07:58
So, the thing that we designedσχεδιασμένο, much lessπιο λιγο sexyλάγνος
145
454000
4000
Αυτό λοιπόν που σχεδιάσαμε, πολύ λιγότερο σέξι
08:02
but much more humanο άνθρωπος and practicalπρακτικός, was this.
146
458000
5000
αλλά πολύ περισσότερο ανθρώπινο και πρακτικό, ήταν αυτό.
08:07
So, it's not a PalmΦοίνικας PilotΠιλότος by any stretchτέντωμα of the imaginationφαντασία,
147
463000
2000
Έτσι λοιπόν, δεν είναι Παλμ Πάιλοτ με καμία φαντασία,
08:09
but it has a thumb-scrollthumb-scroll so you can do everything with one handχέρι.
148
465000
3000
αλλά έχει μια ροδέλα στο πλάι ώστε να τα κάνεις όλα με το ένα χέρι.
08:12
So, again, going back to this -- the ideaιδέα that a tinyμικροσκοπικός humanο άνθρωπος gestureχειρονομία
149
468000
6000
Έτσι, επιστρέφοντας πάλι σε αυτό -- η ιδέα μιας μικρής ανθρώπινης χειρονομίας
08:18
dictatedυπαγορευόταν the designσχέδιο of this productπροϊόν.
150
474000
3000
υπαγόρευσε το σχεδιασμό αυτού του προϊόντος.
08:21
And I think that's really, really importantσπουδαίος.
151
477000
3000
Και πιστεύω είναι πολύ, πολύ σημαντικό.
08:24
So, again, this ideaιδέα of workaroundsλύσεις.
152
480000
2000
Νάτη πάλι η ιδέα του εναλλακτικού τρόπου αντιμετώπισης.
08:26
We use this phraseφράση "workaroundsλύσεις" a lot,
153
482000
2000
Χρησιμοποιούμε τη φράση "εναλλακτικός τρόπος αντιμετώπισης" πολύ,
08:28
sortείδος of, looking around us. I was actuallyπράγματι looking around the TEDTED
154
484000
2000
ας πούμε, το να κοιτάμε γύρω μας. Κοιτούσα τι γίνεται γύρω από το TED
08:30
and just watchingβλέποντας all of these kindείδος of things happenσυμβεί
155
486000
2000
και παρακολουθούσα να συμβαίνουν όλα αυτά
08:32
while I've been here.
156
488000
1000
ενώ βρισκόμουν εκεί.
08:33
This ideaιδέα of the way that people cobbleκροκάλα togetherμαζί solutionsλύσεων in our life --
157
489000
4000
Η ιδέα του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι σκαρώνουμε λύσεις στη ζωή μας--
08:37
and the things we kindείδος of do in our environmentπεριβάλλον
158
493000
3000
και αυτά που κάνουμε στον περιβάλλοντα χώρο μας
08:40
that are somewhatκάπως subconsciousυποσυνείδητο but have hugeτεράστιος potentialδυνητικός --
159
496000
2000
που είναι κάπως υποσυνείδητα αλλά έχουν τεράστια προοπτική --
08:42
is something that we look at a lot.
160
498000
2000
είναι κάτι που ψάχνουμε πολύ.
08:44
We wroteέγραψε a bookΒιβλίο recentlyπρόσφατα, I think you mightθα μπορούσε have receivedέλαβε it,
161
500000
3000
Γράψαμε πρόσφατα ένα βιβλίο, νομίζω θα το έχετε λάβει,
08:47
calledπου ονομάζεται "ThoughtlessΑπερίσκεπτη ActsΠράξεις?"
162
503000
1000
που λέγεται "Πράξεις Χωρίς Σκέψη;"
08:48
It's been all about these kindείδος of thoughtlessεπιπόλαιος things that people do,
163
504000
3000
Πρόκειται για όλα αυτά που ο κόσμος κάνει χωρίς να σκέφτεται,
08:51
whichοι οποίες have hugeτεράστιος intentionπρόθεση and hugeτεράστιος opportunityευκαιρία.
164
507000
3000
τα οποία έχουν τεράστιο σκοπό και ευκαιρία.
08:54
Why do we all followακολουθηστε the lineγραμμή in the streetδρόμος?
165
510000
3000
Γιατί όλοι ακολουθούμε τη λωρίδα στο δρόμο;
08:57
This is a pictureεικόνα in a JapaneseΙαπωνικά subwayμετρό.
166
513000
2000
Αυτή είναι μια φωτογραφία του μετρό της Ιαπωνίας.
08:59
People consciouslyενσυνείδητα followακολουθηστε things even thoughαν και, why, we don't know.
167
515000
6000
Οι άνθρωποι υποσυνείδητα ακολουθούμε πράγματα, παρόλο που δεν ξέρουμε γιατί.
09:05
Why do we lineγραμμή up the squareτετράγωνο milkγάλα cartonχαρτοκιβώτιο with the squareτετράγωνο fenceφράκτης?
168
521000
4000
Γιατί στοιχίζουμε το τετράγωνο κουτάκι από 'το γάλα στο τετράγωνο κάγκελο;
09:09
Because we kindείδος of have to -- we're just compelledυποχρεωμένοι to.
169
525000
4000
Διότι κατά κάποιον τρόπο πρέπει -- επιβάλλεται να το κάνουμε.
09:13
We don't know why, but we do.
170
529000
4000
Δεν ξέρουμε γιατί, όμως το κάνουμε.
09:17
Why do we wrapκάλυμμα the teabagσακουλάκι τσαγιού stringσειρά around the cupφλιτζάνι handleλαβή?
171
533000
3000
Γιατί τυλίγουμε το κορδόνι από το φακελάκι τσαγιού γύρω από τη λαβή της κούπας;
09:20
Again, we're sortείδος of usingχρησιμοποιώντας the worldκόσμος around us
172
536000
3000
Ξανά, χρησιμοποιούμε τον κόσμο γύρω μας
09:23
to createδημιουργώ our ownτα δικά designσχέδιο solutionsλύσεων.
173
539000
2000
για να δημιουργήσουμε τις δικές μας σχεδιαστικές λύσεις.
09:25
And we're always sayingρητό to our clientsπελάτες: "You should look at this stuffυλικό.
174
541000
3000
Και πάντα λέμε στους πελάτες μας: "Πρέπει να το δεις αυτό.
09:28
This stuffυλικό is really importantσπουδαίος. This stuffυλικό is really vitalζωτικής σημασίας."
175
544000
2000
Είναι πολύ σηματικό υλικό. Είναι πραγματικά ουσιώδες υλικό".
09:30
This is people designingσχέδιο theirδικα τους ownτα δικά experiencesεμπειρίες.
176
546000
2000
Είναι ο κόσμος που σχεδιάζει τις ίδιες του τις εμπειρίες.
09:32
You can drawσχεδιάζω from this.
177
548000
4000
Μπορείς να αντλήσεις κάτι μέσα από αυτό.
09:36
We sortείδος of assumeυποθέτω that because there's a poleΠόλος in the streetδρόμος,
178
552000
2000
Υποθέτουμε ότι επειδή υπάρχει ένας στύλος στον δρόμο,
09:38
that it's okay to use it, so we parkπάρκο our shoppingψώνια cartκαροτσάκι there.
179
554000
5000
μπορούμε να το χρησιμοποιήσουμε, έτσι παρκάρουμε το καρότσι για τα ψώνια εκεί.
09:43
It's there for our use, on some levelεπίπεδο.
180
559000
2000
Βρίσκεται εκεί για δική μας χρήση, μέχρι κάποιον βαθμό.
09:45
So, again, we sortείδος of co-optεισδέχομαι μέλη our environmentπεριβάλλον
181
561000
2000
Έτσι, ξανά, εκμεταλλευόμαστε το περιβάλλον μας
09:47
to do all these differentδιαφορετικός things.
182
563000
3000
για να κάνουμε όλα αυτά τα διαφορετικά πράγματα.
09:50
We co-optεισδέχομαι μέλη other experiencesεμπειρίες --
183
566000
1000
Εκμεταλλευόμαστε άλλες εμπειρίες --
09:51
we take one itemείδος and transferΜΕΤΑΦΟΡΑ it to anotherαλλο.
184
567000
4000
πέρνουμε ένα αντικείμενο και το αλλάζουμε σε κάτι άλλο.
09:55
And this is my favoriteαγαπημένη one. My motherμητέρα used to say to me,
185
571000
2000
Κι αυτό είναι το αγαπημένο μου. Η μητέρα μου συνήθιζε να μου λέει,
09:57
"Just because your sisterαδελφή jumpsάλματα in the lakeλίμνη doesn't mean you have to."
186
573000
3000
"Απλώς επειδή η αδελφή σου βουτάει στη λίμνη, δε σημαίνει ότι πρέπει να το κάνεις κι εσύ".
10:00
But, of courseσειρά μαθημάτων, we all do. We all followακολουθηστε eachκαθε other everyκάθε day.
187
576000
2000
Αλλά φυσικά, όλοι το κάνουμε. Όλοι ακολουθούμε ο ένας τον άλλο κάθε μέρα.
10:02
So somebodyκάποιος assumesυποθέτει
188
578000
1000
Έτσι, υποθέτει κανείς
10:03
that because somebodyκάποιος elseαλλού has doneΈγινε something,
189
579000
2000
ότι επειδή κάποιος άλλος έκανε κάτι,
10:05
that's permissionάδεια for them to do the sameίδιο thing.
190
581000
3000
δίνεται η άδεια και σε αυτόν να κάνει το ίδιο.
10:08
And there's almostσχεδόν this sortείδος of semaphoreσηματοφόρος around us all the time.
191
584000
3000
Και υπάρχει σχεδόν συνέχεια γύρω μας αυτού του είδους το οπτικό σήμα.
10:11
I mean, shoppingψώνια bagτσάντα equalsισούται με "parkingστάθμευση meterμετρητής out of orderΣειρά."
192
587000
3000
Εννοώ, οι πλαστικές σακκούλες σημαίνουν "Το παρκόμετρο είναι εκτός λειτουργίας".
10:14
And we all, kindείδος of, know how to readανάγνωση these signalsσήματα now.
193
590000
2000
Και όλοι, λίγο πολύ, ξέρουμε να διαβάζουμε αυτά τα σήματα.
10:16
We all talk to one anotherαλλο in this highlyυψηλά visualοπτικός way
194
592000
3000
Όλοι συνομιλούμε μεταξύ μας μέσω αυτού του ανεπτυγμένου οπτικά τρόπου
10:19
withoutχωρίς realizingσυνειδητοποιώντας what we're doing.
195
595000
3000
χωρίς να συνειδητοποιούμε τί κάνουμε.
10:22
ThirdΤρίτο sectionΕνότητα is this ideaιδέα of not knowingγνωρίζων,
196
598000
4000
Το τρίτο μέρος είναι η ιδέα της άγνοιας,
10:26
of consciouslyενσυνείδητα puttingβάζοντας yourselfσύ ο ίδιος backwardsπρος τα πίσω.
197
602000
2000
που συνειδητά πηγαίνεις πίσω στην αρχή.
10:28
I talk about unthinkingανυπολόγιστος situationsκαταστάσεις all the time.
198
604000
3000
Μιλάω για διαρκείς αυθόρμητες καταστάσεις.
10:31
SortΕίδος of havingέχοντας beginner'sαρχαρίων mindμυαλό, scrapingξύσιμο your mindμυαλό cleanΚΑΘΑΡΗ
199
607000
2000
Σα να έχεις μυαλό αρχάριου, καθαρίζοντας την σκέψη σου
10:33
and looking at things afreshεκ νέου.
200
609000
2000
και βλέποντας τα πράγματα με φρέσκια ματιά.
10:35
A friendφίλος of mineδικος μου was a designerσχεδιαστής at IKEAIKEA,
201
611000
3000
Ένας φίλος μου ήταν σχεδιαστής στην ΙΚΕΑ,
10:38
and he was askedερωτηθείς by his bossαφεντικό
202
614000
2000
και το αφεντικό του ζήτησε
10:40
to help designσχέδιο a storageαποθήκευση systemΣύστημα for childrenπαιδιά.
203
616000
3000
να τον βοηθήσει να σχεδιάσει ένα σύστημα αποθήκευσης για παιδιά.
10:43
This is the BillyΜπίλι bookcaseβιβλιοθήκη -- it's IKEA'sIKEA biggestμέγιστος sellingπώληση productπροϊόν.
204
619000
3000
Αυτή είναι η βιβλιοθήκη Billy -- το μεγαλύτερο σε πωλήσεις προϊόν της ΙΚΕΑ.
10:46
HammerΣφυρί it togetherμαζί. HammerΣφυρί it togetherμαζί with a shoeπαπούτσι, if you're me,
205
622000
2000
Συναρμολογήστε την με ένα σφυρί, ή και με ένα παπούτσι, αν ήμουν στη θέση σας,
10:48
because they're impossibleαδύνατο to assembleσυγκεντρώνουν.
206
624000
2000
επειδή είναι αδύνατο να συναρμολογηθεί.
10:50
But bigμεγάλο sellingπώληση bookcaseβιβλιοθήκη. How do we replicateαντιγραφή this for childrenπαιδιά?
207
626000
6000
Όμως πουλάει πολύ. Πως να το επαναλάβουμε αυτό, αλλά για παιδιά;
10:56
The realityπραγματικότητα is when you actuallyπράγματι watch childrenπαιδιά,
208
632000
3000
Στην πραγματικότητα εάν παρακολουθήσεις τα παιδιά,
10:59
childrenπαιδιά don't think about things like storageαποθήκευση in linearγραμμικός termsόροι.
209
635000
3000
δεν σκέφτονται πράγματα όπως η αποθήκευση σε διάταξη.
11:02
ChildrenΤα παιδιά assumeυποθέτω permissionάδεια in a very differentδιαφορετικός way.
210
638000
3000
Τα παιδιά αισθάνονται ελεύθερα να κάνουν πράγματα με πολύ διαφορετικό τρόπο.
11:05
ChildrenΤα παιδιά liveζω on things. They liveζω underκάτω από things.
211
641000
2000
Τα παιδιά ζουν επάνω σε πράγματα. Ζουν κάτω από πράγματα.
11:07
They liveζω around things,
212
643000
2000
Ζουν γύρω από πράγματα,
11:09
and so theirδικα τους spatialχωρική awarenessεπίγνωση relationshipσχέση,
213
645000
3000
Η σχέση τους λοιπόν με την αντίληψη του χώρου,
11:12
and theirδικα τους thinkingσκέψη around storageαποθήκευση is totallyεντελώς differentδιαφορετικός.
214
648000
2000
και η σκέψη τους σχετικά με την αποθήκευση είναι τελείως διαφορετική.
11:14
So the first thing you have to do -- this is GrahamGraham, the designerσχεδιαστής --
215
650000
3000
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνεις -- εδώ είναι ο Γκράχαμ, ο σχεδιαστής --
11:17
is, sortείδος of, put yourselfσύ ο ίδιος in theirδικα τους shoesπαπούτσια. And so, here he is
216
653000
3000
είναι να μπείς στη θέση τους. Και νάτος λοιπόν,
11:20
sittingσυνεδρίαση underκάτω από the tableτραπέζι.
217
656000
2000
κάθεται κάτω απ' το τραπέζι.
11:22
So, what cameήρθε out of this?
218
658000
2000
Τι προκύπτει λοιπόν από αυτό;
11:24
This is the storageαποθήκευση systemΣύστημα that he designedσχεδιασμένο.
219
660000
3000
Αυτό είναι το σύστημα αποθήκευσης που σχεδίασε.
11:27
So what is this? I hearακούω you all askπαρακαλώ. No, I don't.
220
663000
3000
Τι είναι αυτό λοιπόν; Σας ακούω να ρωτάτε. Όχι δεν ρωτάτε.
11:30
(LaughterΤο γέλιο)
221
666000
2000
(Γέλια)
11:32
It's this, and I think this is a particularlyιδιαίτερα lovelyωραίος solutionλύση.
222
668000
4000
Νάτο, και νομίζω ότι είναι μια ιδιαίτερα χαριτωμένη λύση.
11:36
So, you know, it's a totallyεντελώς differentδιαφορετικός way of looking at the situationκατάσταση.
223
672000
3000
Είναι βλέπετε, ένας τελείως διαφορετικός τρόπος να κοιτάζεις την κατάσταση.
11:39
It's a completelyεντελώς empathicΕμπάθεια solutionλύση --
224
675000
4000
Είναι μια εντελώς ενσυναισθηματική λύση --
11:43
apartχώρια from the factγεγονός that teddy'sαρκουδάκι probablyπιθανώς not lovingτρυφερός it.
225
679000
2000
εκτός από το γεγονός ότι στο αρκουδάκι δεν αρέσει και πολύ.
11:45
(LaughterΤο γέλιο)
226
681000
4000
(Γέλια)
11:49
But a really niceόμορφη way of re-framingαναδιαμόρφωση the ordinaryσυνήθης,
227
685000
5000
Όμως ένας πολύ ωραίος τρόπος να επαναπροσδιορίζεις το συνηθισμένο,
11:54
and I think that's one of the things.
228
690000
1000
και νομίζω αυτός είναι ένας τέτοιος.
11:55
And puttingβάζοντας yourselfσύ ο ίδιος in the positionθέση of the personπρόσωπο,
229
691000
3000
Και να μπαίνεις στη θέση του άλλου,
11:58
and I think that's one of the threadsνήματα that I've heardακούσει again
230
694000
2000
και νομίζω είναι μια από τις ενότητες που άκουσα ξανά
12:00
from this conferenceδιάσκεψη is how do we put ourselvesεμείς οι ίδιοι
231
696000
2000
από αυτό το συνέδριο είναι πώς βάζουμε τον εαυτό μας
12:02
in other peoples'λαών " shoesπαπούτσια and really feel what they feel?
232
698000
2000
στη θέση των άλλων ανθρώπων και αισθανόμαστε πραγματικά ότι αισθάνονται;
12:04
And then use that informationπληροφορίες to fuelκαύσιμα solutionsλύσεων?
233
700000
3000
Και να χρησιμοποιούμε αυτή τη πληροφορία για να τροφοδοτούμε λύσεις;
12:07
And I think that's what this is very much about.
234
703000
4000
Και νομίζω ότι περί αυτού πρόκειται.
12:11
Last sectionΕνότητα: greenπράσινος armbandπεριβραχιόνιο. We'veΈχουμε all got them.
235
707000
4000
Τελευταία ενότητα: το πράσινο περιβραχιόνιο. Όλοι έχουμε τέτοιο.
12:15
It's about this really.
236
711000
2000
Γι' αυτό πρόκειται.
12:17
I mean, it's about pickingσυλλογή battlesμάχες bigμεγάλο enoughαρκετά to matterύλη
237
713000
2000
Εννοώ ότι αφορά το να διαλέγεις μάχες αρκετά μεγάλες ώστε να έχουν σημασία
12:19
but smallμικρό enoughαρκετά to winνίκη.
238
715000
2000
αλλά αρκετά μικρές ώστε να κερδίζεις.
12:21
Again, that's one of the themesθέματα
239
717000
1000
Και πάλι, ένα από τα θέματα
12:22
that I think has come throughδιά μέσου loudμεγαλόφωνος and clearΣαφή in this conferenceδιάσκεψη
240
718000
3000
που προέκυψαν δυνατά και καθαρά σε αυτό το συνέδριο
12:25
is: Where do we startαρχή? How do we startαρχή? What do we do to startαρχή?
241
721000
4000
είναι: Από πού ξεκινάμε; Πώς ξεκινάμε; Τί κάνουμε για να ξεκινήσουμε;
12:29
So, again, we were askedερωτηθείς to designσχέδιο a waterνερό pumpαντλία
242
725000
4000
Μας ζητήθηκε λοιπόν να σχεδιάσουμε μια αντλία νερού
12:33
for a companyΕταιρία calledπου ονομάζεται ApproTECApproTEC, in KenyaΚένυα.
243
729000
2000
για μια εταιρεία που ονομάζεται ΑπροΤεκ, στην Κένυα.
12:35
They're now calledπου ονομάζεται KickStart«Ξεκούντημα».
244
731000
3000
Τώρα ονομάζονται ΚικΣταρτ.
12:38
And, again, as designersσχεδιαστές,
245
734000
1000
Και πάλι, σαν σχεδιαστές,
12:39
we wanted to make this thing incrediblyαπίστευτα beautifulπανεμορφη
246
735000
2000
θέλαμε να φτιάξουμε κάτι απίστευτα όμορφο
12:41
and spendδαπανήσει a lot of time thinkingσκέψη of the formμορφή.
247
737000
3000
και περάσαμε πολύ ώρα να σκεφτόμαστε το σχήμα.
12:44
And that was completelyεντελώς irrelevantάσχετος.
248
740000
1000
Και αυτό ήταν τελείως άσχετο.
12:45
When you put yourselfσύ ο ίδιος in the positionθέση of these people,
249
741000
5000
Όταν βάλεις τον εαυτό σου στη θέση αυτών των ανθρώπων,
12:50
things like the factγεγονός that this has to be ableικανός to foldπτυχή up
250
746000
2000
πράγματα όπως το ότι πρέπει να μπορεί να διπλώνει
12:52
and fitκατάλληλος on a bicycleποδήλατο, becomeγίνομαι much more relevantσχετικό
251
748000
3000
και να χωράει σε ένα ποδήλατο, γίνονται πολύ πιο σχετικά
12:55
than the formμορφή of it. The way it's producedπαράγεται,
252
751000
2000
από το ίδιο το σχήμα. Ο τρόπος κατασκευής του,
12:57
it has to be producedπαράγεται with indigenousεγχώριος manufacturingβιομηχανοποίηση methodsμεθόδων
253
753000
3000
πρέπει να γίνεται με ντόπιες κατασκευαστικές μεθόδους
13:00
and indigenousεγχώριος materialsυλικά.
254
756000
2000
και εγχώρια υλικά.
13:02
So it had to be lookedκοίταξε at completelyεντελώς from the pointσημείο of viewθέα of the userχρήστης.
255
758000
4000
Έπρεπε λοιπόν να το δούμε αποκλειστικά από τη σκοπιά του χρήστη.
13:06
We had to completelyεντελώς transferΜΕΤΑΦΟΡΑ ourselvesεμείς οι ίδιοι over to theirδικα τους worldκόσμος.
256
762000
4000
Έπρεπε να μεταφερθούμε εντελώς στον κόσμο τους.
13:10
So what seemsφαίνεται like a very clunkyπαχουλός productπροϊόν
257
766000
2000
Αυτό λοιπόν που δείχνει σαν ένα ατσούμπαλο προϊόν
13:12
is, in factγεγονός, incrediblyαπίστευτα usefulχρήσιμος.
258
768000
3000
είναι στην πραγματικότητα, απίστευτα χρήσιμο.
13:15
It's poweredτροφοδοτείται a bitκομμάτι like a StairmasterStairmaster -- you pumpαντλία up and down on it.
259
771000
3000
Αντλείς καθώς ανεβοκατεβαίνεις, όπως στο μηχάνημα γυμναστικής - στέπερ.
13:18
ChildrenΤα παιδιά can use it. AdultsΕνήλικες can use it. EverybodyΟ καθένας usesχρήσεις it.
260
774000
3000
Τα παιδιά μπορούν να το χειριστούν. Οι ενήλικες επίσης. Όλοι το χειρίζονται.
13:21
It's turningστροφή these guys -- again, one of the themesθέματα --
261
777000
3000
Μετατρέπει αυτούς τους τύπους -- πάλι, ένα από τα θέματα --
13:24
it's turningστροφή them into entrepreneursεπιχειρηματίες.
262
780000
3000
τους μετατρέπει σε επιχειρηματίες.
13:27
These guys are usingχρησιμοποιώντας this very successfullyεπιτυχώς.
263
783000
2000
Αυτοί οι τύποι το χρησιμοποιούν με μεγάλη επιτυχία.
13:29
And for us, it's been great
264
785000
1000
Και για εμάς, ήταν υπέροχο
13:30
because it's wonΚέρδισε loadsφορτία of designσχέδιο awardsβραβεία.
265
786000
1000
επειδή κέρδισε ένα σωρό βραβεία ντιζάιν.
13:31
So we actuallyπράγματι managedδιαχειρίζεται to reconcileσυμφιλίωση the needsανάγκες of the designσχέδιο companyΕταιρία,
266
787000
3000
Έτσι κατορθώσαμε να συμβιβάσουμε τις ανάγκες της εταιρείας ντιζάιν,
13:34
the needsανάγκες of the individualsτα άτομα in the companyΕταιρία,
267
790000
2000
τις ανάγκες των ατόμων στην εταιρεία,
13:36
to feel good about a productπροϊόν we were actuallyπράγματι designingσχέδιο,
268
792000
2000
να νιώσουμε καλά για ένα προϊόν που εμείς σχεδιάσαμε,
13:38
and the needsανάγκες of the individualsτα άτομα we were designingσχέδιο it for.
269
794000
5000
και τις ανάγκες των ατόμων για των οποίων σχεδιάστηκε.
13:43
There it is, pumpingάντληση waterνερό from 30 feetπόδια.
270
799000
4000
Νάτο, αντλώντας νερό από τα 9 μέτρα.
13:47
So as a finalτελικός gestureχειρονομία we handedπαρέδωσε out these braceletsβραχιόλια
271
803000
5000
Λοιπόν σαν τελική χειρονομία μοιράσαμε δωρεάν αυτά τα βραχιόλια
13:52
to all of you this morningπρωί.
272
808000
1000
σε όλους σας σήμερα το πρωί.
13:53
We'veΈχουμε madeέκανε a donationδωρεά on everybody'sΌλοι είναι behalfχάρη here
273
809000
3000
Κάναμε μια δωρεά εκ μέρους όλων των εδώ παρευρισκομένων
13:56
to kickλάκτισμα startαρχή, no punλογοπαίγνιο intendedπροορίζονται, theirδικα τους nextεπόμενος projectέργο.
274
812000
4000
για να πάρει μπρος, χωρίς πρόθεση για λογοπαίγνιο (Kick Start = παίρνω μπρος) το επόμενο έργο τους.
14:00
Because, again, I think, sortείδος of, puttingβάζοντας our moneyχρήματα where our mouthστόμα is, here.
275
816000
4000
Επειδή, και πάλι, πιστεύουμε, στο να περνάμε από τα λόγια στις πράξεις.
14:04
We feel that this is an importantσπουδαίος gestureχειρονομία.
276
820000
2000
Αισθανόμαστε ότι αυτό είναι μια σημαντική χειρονομία.
14:06
So we'veέχουμε handedπαρέδωσε out braceletsβραχιόλια. SmallΜικρό is the newνέος bigμεγάλο.
277
822000
2000
Μοιράσαμε λοιπόν δωρεάν βραχιόλια. Το μικρό είναι το νέο μεγάλο.
14:08
I hopeελπίδα you'llθα το κάνετε all wearφορούν them.
278
824000
1000
Ελπίζω ότι όλοι θα τα φορέσετε.
14:09
So that's it. Thank you.
279
825000
3000
Αυτό ήταν λοιπόν. Σας ευχαριστώ.
14:12
(ApplauseΧειροκροτήματα)
280
828000
3000
(Χειροκρότημα)
Translated by artmag.gr -
Reviewed by Artmagazine Rteam

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Paul Bennett - Designer; creative director, Ideo
As a creative director at Ideo, Paul Bennett reminds us that design need not invoke grand gestures or sweeping statements to be successful, but instead can focus on the little things in life, the obvious, the overlooked.

Why you should listen

As creative director at the influential design and innovation company Ideo, Paul Bennett manages to keep his eye on the little things that matter, though his clients are among the biggest in the world (Procter & Gamble and Pepsi, to name but two). "Small is the new big,"Bennett says. And his design approach reflects this philosophy. For often, it's not the biggest ideas that have the most impact, but the small, the personal, and the intimate.

Trained as a graphic designer, Bennett is a pragmatic design evangelist, preaching fervently that design can make the world a better place, and providing playful, inspired examples of how it does.

More profile about the speaker
Paul Bennett | Speaker | TED.com