ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.

Why you should listen

Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.

The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...

 

More profile about the speaker
Richard Seymour | Speaker | TED.com
TEDSalon London Spring 2011

Richard Seymour: How beauty feels

Richard Seymour: La percepción de la belleza

Filmed:
1,120,644 views

Una historia, una obra de arte, un rostro, un objeto de diseño; ¿Cómo podemos saber que algo es bello? ¿Por qué nos importa tanto? El diseñador Richard Seymour explora nuestra reacción ante la belleza y el poder sorprendente de los objetos que la poseen.
- Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles. Full bio

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When I was little --
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Cuando era pequeño,
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and by the way, I was little onceuna vez --
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por cierto, fui pequeño una vez,
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my fatherpadre told me a storyhistoria
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mi padre me contó la historia
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about an 18thth centurysiglo watchmakerrelojero.
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6000
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de un relojero del siglo 18.
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And what this guy had donehecho:
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8000
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Este hombre
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he used to produceProduce these fabulouslyfabulosamente beautifulhermosa watchesrelojes.
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solía producir relojes increíblemente hermosos.
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And one day, one of his customersclientes camevino into his workshoptaller
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3000
Y, un día, vino uno de sus clientes a su taller
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and askedpreguntó him to cleanlimpiar the watch that he'del habria boughtcompró.
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3000
y le pidió que le limpie el reloj que había comprado.
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And the guy tooktomó it apartaparte,
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Y el hombre lo desarmó,
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and one of the things he pulledtirado out was one of the balanceequilibrar wheelsruedas.
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sacó uno de los engranajes
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And as he did so, his customercliente noticednotado
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y, al hacerlo, su cliente notó
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that on the back sidelado of the balanceequilibrar wheelrueda was an engravinggrabado,
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que en la parte trasera la pieza tenía un grabado
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were wordspalabras.
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con palabras.
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And he said to the guy,
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30000
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Y le preguntó al hombre:
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"Why have you put stuffcosas on the back
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"¿Por qué puso algo en la parte trasera...
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that no one will ever see?"
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...que nunca nadie va a ver?"
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And the watchmakerrelojero turnedconvertido around and said,
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El relojero giró hacia él y le dijo:
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"God can see it."
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"Dios lo ve".
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Now I'm not in the leastmenos bitpoco religiousreligioso,
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Yo no soy religioso en lo más mínimo,
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neitherninguno was my fatherpadre,
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ni lo era mi padre,
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but at that pointpunto, I noticednotado something happeningsucediendo here.
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pero en ese momento noté que algo estaba sucediendo.
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I feltsintió something
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Sentí algo
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in this plexusplexo of bloodsangre vesselsrecipientes and nervesnervios,
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50000
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en este plexo de vasos sanguíneos y nervios
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and there mustdebe be some musclesmúsculos in there as well somewherealgun lado, I guessadivinar.
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54000
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y supongo que hay músculos allí también en algún lado.
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But I feltsintió something.
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Sentí algo.
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And it was a physiologicalfisiológico responserespuesta.
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Fue una respuesta fisiológica.
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And from that pointpunto on, from my ageaños at the time,
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Y desde aquel momento de mi vida en adelante
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I beganempezó to think of things in a differentdiferente way.
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empecé a ver las cosas de otra manera.
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And as I tooktomó on my careercarrera as a designerdiseñador,
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Y a medida que avanzaba en la carrera como diseñador
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I beganempezó to askpedir myselfmí mismo the simplesencillo questionpregunta:
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empecé a plantearme la pregunta:
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Do we actuallyactualmente think beautybelleza,
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71000
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¿pensamos en la belleza...
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or do we feel it?
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...o la percibimos?
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Now you probablyprobablemente know the answerresponder to this alreadyya.
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Pero quizá ya sepan la respuesta.
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You probablyprobablemente think, well, I don't know whichcual one you think it is,
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Probablemente piensen, bien, no sé cual creas que sea
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but I think it's about feelingsensación beautybelleza.
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80000
3000
pero creo que tiene que ver con la percepción.
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And so I then movedmovido on into my designdiseño careercarrera
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83000
4000
Y luego seguí mi carrera de diseño
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and beganempezó to find some excitingemocionante things.
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87000
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y empecé a encontrar cosas apasionantes.
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One of the mostmás earlytemprano work was donehecho in automotiveautomotor designdiseño --
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89000
3000
Uno de los primeros trabajos era de diseño automotriz;
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some very excitingemocionante work was donehecho there.
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allí hicimos un trabajo muy apasionante.
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And duringdurante a lot of this work,
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94000
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Y durante gran parte de este trabajo,
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we foundencontró something, or I foundencontró something,
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96000
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encontramos algo, o encontré algo,
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that really fascinatedfascinado me, and maybe you can rememberrecuerda it.
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que realmente me fascinó y, tal vez, puedan recordarlo.
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Do you rememberrecuerda when lightsluces used to just go on and off,
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2000
¿Se acuerdan cuando las luces simplemente se encendían y apagaban,
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clickhacer clic clickhacer clic, when you closedcerrado the doorpuerta in a carcoche?
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clic-clic, cuando cerraban la puerta del auto?
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And then somebodyalguien, I think it was BMWBMW,
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Y luego alguien, creo que fue BMW,
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introducedintroducido a lightligero that wentfuimos out slowlydespacio.
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puso una luz que se desvanecía lentamente.
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RememberRecuerda that?
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¿Se acuerdan?
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I rememberrecuerda it clearlyclaramente.
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Yo me acuerdo claramente.
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Do you rememberrecuerda the first time you were in a carcoche and it did that?
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¿Se acuerdan de la primera vez que vieron eso en un auto?
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I rememberrecuerda sittingsentado there thinkingpensando, this is fantasticfantástico.
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3000
Yo me acuerdo que estaba sentado y pensaba: es fantástico.
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In facthecho, I've never foundencontró anybodynadie
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De hecho, nunca encontré a nadie
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that doesn't like the lightligero that goesva out slowlydespacio.
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a quien no le gustara la luz que se desvanecía lentamente.
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I thought, well what the hell'sinfierno that about?
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Pensé: ¿qué es esta sensación?
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So I startedempezado to askpedir myselfmí mismo questionspreguntas about it.
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3000
Empecé a preguntarme cosas.
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And the first was, I'd askpedir other people: "Do you like it?" "Yes."
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3000
Lo primero que le pregunté a los demás: "¿Te gusta?" "Sí".
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"Why?" And they'dellos habrían say, "Oh, it feelssiente so naturalnatural,"
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"¿Por qué?" Y me decían: "Oh, parece muy natural",
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or, "It's nicebonito."
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o, "Es lindo".
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I thought, well that's not good enoughsuficiente.
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136000
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Yo pensaba, bueno eso no me basta.
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Can we cutcortar down a little bitpoco furtherpromover,
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138000
2000
¿Podemos indagar un poquito más,
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because, as a designerdiseñador, I need the vocabularyvocabulario, I need the keyboardteclado,
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porque, como diseñador, necesito el vocabulario, el teclado,
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of how this actuallyactualmente workstrabajos.
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143000
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del funcionamiento de esto.
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And so I did some experimentsexperimentos.
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145000
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Por eso hice experimentos.
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And I suddenlyrepentinamente realizeddio cuenta
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147000
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Y, de repente, me di cuenta
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that there was something that did exactlyexactamente that --
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149000
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que había algo que hacía exactamente eso
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lightligero to darkoscuro in sixseis secondssegundos --
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151000
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-de luz a oscuridad en 6 segundos-
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exactlyexactamente that.
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153000
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exactamente eso.
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Do you know what it is? AnyoneNadie?
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155000
3000
¿Saben qué es? ¿Alguien sabe?
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You see, usingutilizando this bitpoco, the thinkypensativo bitpoco,
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158000
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Ven, usen esta parte, la parte pensante,
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the slowlento bitpoco of the braincerebro -- usingutilizando that.
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2000
la parte lenta del cerebro... usen eso.
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And this isn't a think, it's a feel.
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162000
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Y esto no es un pensamiento; es una sensación.
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And would you do me a favorfavor?
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164000
2000
¿Me hacen un favor?
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For the nextsiguiente 14 minutesminutos or whateverlo que sea it is,
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166000
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En los próximos 14 minutos y pico,
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will you feel stuffcosas?
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168000
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¿pueden probar sensaciones?
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I don't need you to think so much as I want you to feel it.
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170000
3000
No me sirve que piensen, quiero que sientan.
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I feltsintió a sensesentido of relaxationrelajación
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173000
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Sentí una mezcla
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temperedtemplado with anticipationanticipación.
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176000
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de relajación y anticipación.
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And that thing that I foundencontró
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179000
3000
Y eso que encontré
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was the cinemacine or the theaterteatro.
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182000
2000
fue el cine o el teatro.
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It's actuallyactualmente just happenedsucedió here --
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184000
2000
Aquí es donde sucede...
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lightligero to darkoscuro in sixseis secondssegundos.
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186000
3000
de luz a oscuridad en 6 segundos.
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And when that happenssucede, are you sittingsentado there going,
80
189000
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Y cuando sucede, se sientan y piensan:
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"No, the movie'spelículas about to startcomienzo,"
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191000
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"No, la película está por empezar",
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or are you going, "That's fantasticfantástico. I'm looking forwardadelante to it.
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193000
3000
o "Es fantástico. No veo la hora de que empiece.
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I get a sensesentido of anticipationanticipación"?
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196000
3000
¿Disfruto por anticipado?"
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Now I'm not a neuroscientistneurocientífico.
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199000
2000
Pero no soy neurólogo.
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I don't know even if there is something calledllamado a conditionedacondicionado reflexreflejo.
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201000
2000
Ni siquiera sé si hay algo llamado reflejo condicional.
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But it mightpodría be.
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203000
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Pero podría ser.
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Because the people I speakhablar to in the northerndel Norte hemispherehemisferio
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205000
2000
Porque las personas con las que hablo en el hemisferio norte
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that used to go in the cinemacine get this.
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207000
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que solían ir al cine lo percibían así.
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And some of the people I speakhablar to
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209000
2000
Y otras personas con las que hablo
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that have never seenvisto a moviepelícula or been to the theaterteatro
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211000
2000
que nunca han visto una película o ido al teatro
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don't get it in the samemismo way.
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213000
2000
no lo perciben de la misma manera.
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EverybodyTodos likesgustos it,
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215000
2000
A todos les gusta
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but some like it more than othersotros.
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217000
3000
pero a algunos les gusta más que a otros.
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So this leadsconduce me to think of this in a differentdiferente way.
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220000
2000
Por eso esto me lleva a pensarlo de manera diferente.
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We're not feelingsensación it. We're thinkingpensando beautybelleza is in the limbiclímbico systemsistema --
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222000
3000
No lo percibimos. Pensamos que la belleza está en el sistema límbico...
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if that's not an outmodedanticuado ideaidea.
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225000
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si esta ya no es una idea pasada de moda.
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These are the bitsbits, the pleasurePlacer centerscentros,
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227000
3000
Estos son los lugares, los centros de placer,
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and maybe what I'm seeingviendo and sensingdetección and feelingsensación
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230000
3000
y quizá lo que veo, percibo y siento,
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is bypassingpasar por alto my thinkingpensando.
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233000
2000
no pasa por el cerebro.
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The wiringalambrado from your sensorysensorial apparatusaparato to those bitsbits
100
235000
3000
Las conexiones entre estos lugares y el aparato sensorial
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is shortercorta than the bitsbits that have to passpasar throughmediante the thinkypensativo bitpoco, the cortexcorteza.
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238000
3000
son más cortas que las que tienen que pasar por la zona del pensamiento, la corteza.
04:16
They arrivellegar first.
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241000
2000
Llegan primero.
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So how do we make that actuallyactualmente work?
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243000
3000
¿Cómo lo hacemos funcionar?
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And how much of that reactivereactivo sidelado of it
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246000
2000
¿Cuánto de ese aspecto reactivo
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is duedebido to what we alreadyya know,
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248000
2000
se debe a lo que ya conocemos de algo
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or what we're going to learnaprender, about something?
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250000
2000
o a lo que vamos a aprender de algo?
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This is one of the mostmás beautifulhermosa things I know.
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252000
2000
Esto es una de las cosas más hermosas que conozco.
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It's a plasticel plastico bagbolso.
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254000
2000
Es una bolsa de plástico.
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And when I lookedmirado at it first, I thought, no, there's no beautybelleza in that.
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256000
3000
Cuando la vi por primera vez pensé que no tiene nada bello.
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Then I foundencontró out,
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259000
2000
Después descubrí,
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postenviar exposureexposición,
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261000
2000
después de la exposición,
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that this plasticel plastico bagbolso if I put it into a filthyinmundo puddlecharco
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263000
3000
que si pongo esta bolsa en un charco sucio
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or a streamcorriente filledlleno with coliformscoliformes
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266000
2000
o en una corriente llena de cloroformo
04:43
and all sortstipo of disgustingasqueroso stuffcosas,
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268000
2000
y todo tipo de cosas desagradables,
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that that filthyinmundo wateragua
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270000
2000
que ese agua sucia
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will migrateemigrar throughmediante the wallpared of the bagbolso by osmosisósmosis
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272000
3000
permeará por la pared de la bolsa por ósmosis
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and endfin up insidedentro it as purepuro, potablepotable drinkingbebida wateragua.
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275000
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y terminará dentro como agua corriente pura, potable.
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And all of a suddenrepentino, this plasticel plastico bagbolso
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279000
2000
Y, de repente, esta bolsa de plástico
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was extremelyextremadamente beautifulhermosa to me.
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281000
3000
me pareció bellísima.
05:00
Now I'm going to askpedir you again
120
285000
2000
Ahora les voy a pedir otra vez
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to switchcambiar on the emotionalemocional bitpoco.
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287000
2000
que enciendan la parte emocional.
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Would you mindmente takingtomando the braincerebro out,
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289000
2000
¿Serían tan amables de sacarse el cerebro?
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and I just want you to feel something.
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291000
2000
Quiero que sientan algo.
05:08
Look at that. What are you feelingsensación about it?
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293000
3000
Miren eso. ¿Qué sensación les provoca?
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Is it beautifulhermosa? Is it excitingemocionante?
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296000
3000
¿Es bello? ¿Es emocionante?
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I'm watchingacecho your facescaras very carefullycuidadosamente.
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299000
3000
Estoy mirando sus caras con atención.
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There's some rathermás bien bored-lookingmirada aburrida gentlemencaballeros
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302000
2000
Hay unos caballeros de aspecto aburrido
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and some slightlyligeramente engaged-lookingmirada atractiva ladiesseñoras
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304000
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y algunas damas que parecen comprometidas
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who are pickingcosecha up something off that.
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306000
2000
que perciben algo de ese objeto.
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Maybe there's an innocenceinocencia to it.
130
308000
2000
Tal vez hay algo de inocencia.
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Now I'm going to tell you what it is. Are you readyListo?
131
310000
3000
Ahora les voy a decir qué es. ¿Están listos?
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This is the last actacto on this EarthTierra
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313000
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Es el último acto de esta Tierra
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of a little girlniña calledllamado HeidiHeidi, fivecinco yearsaños oldantiguo,
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316000
3000
de una niña llamada Heidi, de 5 años,
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before she diedmurió of cancercáncer to the spineespina.
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319000
3000
antes de morir de cáncer de médula.
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It's the last thing she did,
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322000
2000
Es lo último que hizo,
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the last physicalfísico actacto.
136
324000
2000
su último acto físico.
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Look at that pictureimagen.
137
326000
2000
Miren la imagen.
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Look at the innocenceinocencia. Look at the beautybelleza in it.
138
328000
3000
Miren la inocencia. Miren la belleza que tiene.
05:46
Is it beautifulhermosa now?
139
331000
2000
¿Ahora la ven bella?
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Stop. Stop. How do you feel?
140
333000
2000
Alto. Alto. ¿Cómo se sienten?
05:50
Where are you feelingsensación this?
141
335000
2000
¿Dónde lo sienten?
05:52
I'm feelingsensación it here. I feel it here.
142
337000
3000
Yo lo siento aquí. Lo siento aquí.
05:55
And I'm watchingacecho your facescaras,
143
340000
2000
Les estoy viendo sus rostros
05:57
because your facescaras are tellingnarración me something.
144
342000
2000
porque sus rostros me dicen algo.
05:59
The ladydama over there is actuallyactualmente cryingllorando, by the way.
145
344000
3000
La dama de allí está llorado, por cierto.
06:02
But what are you doing?
146
347000
2000
¿Qué están haciendo?
06:04
I watch what people do.
147
349000
2000
Miro las acciones de la gente.
06:06
I watch facescaras.
148
351000
2000
Miro sus rostros.
06:08
I watch reactionsreacciones.
149
353000
2000
Miro sus reacciones.
06:10
Because I have to know how people reactreaccionar to things.
150
355000
3000
Tengo que saber cómo reacciona la gente ante las cosas.
06:13
And one of the mostmás commoncomún facescaras
151
358000
2000
Y uno de los rostros más comunes
06:15
on something facedenfrentado with beautybelleza,
152
360000
2000
que surge frente a la belleza,
06:17
something stupefyinglyestupefacto deliciousdelicioso,
153
362000
2000
a algo tremendamente delicioso,
06:19
is what I call the OMGDios mio.
154
364000
3000
es lo que llamo «Oh Dios Mío».
06:22
And by the way, there's no pleasurePlacer in that facecara.
155
367000
2000
Y, por cierto, ese rostro no expresa placer.
06:24
It's not a "this is wonderfulmaravilloso!"
156
369000
2000
No dice "¡es maravilloso!"
06:26
The eyebrowsCejas are doing this, the eyesojos are defocuseddesenfocado,
157
371000
3000
Las cejas hacen así, los ojos están desenfocados,
06:29
and the mouthboca is hangingcolgando openabierto.
158
374000
2000
y la boca desencajada.
06:31
That's not the expressionexpresión of joyalegría.
159
376000
2000
No es una expresión de alegría.
06:33
There's something elsemás in that.
160
378000
2000
Hay algo más.
06:35
There's something weirdextraño happeningsucediendo.
161
380000
2000
Ocurre algo extraño.
06:37
So pleasurePlacer seemsparece to be temperedtemplado
162
382000
3000
Parece que el placer es aplacado
06:40
by a wholetodo seriesserie of differentdiferente things comingviniendo in.
163
385000
2000
por toda una serie de cosas diversas que intervienen.
06:42
PoignancyPatetismo is a wordpalabra I love as a designerdiseñador.
164
387000
3000
La intensidad es una palabra que me encanta como diseñador.
06:45
It meansmedio something triggeringdesencadenante a biggrande emotionalemocional responserespuesta,
165
390000
3000
Es algo que provoca una gran respuesta emocional,
06:48
oftena menudo quitebastante a sadtriste emotionalemocional responserespuesta,
166
393000
4000
a menudo una respuesta emocional muy triste,
06:52
but it's partparte of what we do.
167
397000
2000
pero es parte de lo que hacemos.
06:54
It isn't just about nicebonito.
168
399000
2000
No se trata sólo de algo agradable.
06:56
And this is the dilemmadilema, this is the paradoxparadoja, of beautybelleza.
169
401000
2000
Y este es el dilema, esta es la paradoja, de la belleza.
06:58
SensorilySensorily, we're takingtomando in all sortstipo of things --
170
403000
2000
En lo sensorial, incluimos todo tipo de cosas:
07:00
mixturesmezclas of things that are good, badmalo, excitingemocionante, frighteningaterrador --
171
405000
4000
mezclas de cosas buenas, malas, emocionantes, aterradoras...
07:04
to come up with that sensorialsensorial exposureexposición,
172
409000
2000
para toparnos con esa exposición sensorial,
07:06
that sensationsensación of what's going on.
173
411000
2000
esa sensación de lo que está pasando.
07:08
PathosPatetismo appearsaparece obviouslyobviamente
174
413000
2000
El patetismo parece obvio
07:10
as partparte of what you just saw in that little girl'schicas drawingdibujo.
175
415000
3000
en lo que se vio en el dibujo de esa pequeña niña.
07:13
And alsoademás triumphtriunfo, this sensesentido of transcendencetrascendencia,
176
418000
3000
Y también el triunfo, este sentido de la trascendencia,
07:16
this "I never knewsabía that. AhAh, this is something newnuevo."
177
421000
3000
este "No lo sabía. ¡Ah, esto es algo nuevo".
07:19
And that's packedlleno in there as well.
178
424000
2000
Y eso es algo que está allí también.
07:21
And as we assemblearmar these toolsherramientas,
179
426000
2000
A medida que ensamblamos estas herramientas,
07:23
from a designdiseño pointpunto of viewver, I get terriblyterriblemente excitedemocionado about it,
180
428000
3000
desde el punto de vista del diseño, me entusiasmo mucho,
07:26
because these are things, as we'venosotros tenemos alreadyya said,
181
431000
2000
porque estas son cosas, como ya dijimos,
07:28
they're arrivingllegando at the braincerebro, it would seemparecer,
182
433000
2000
que llegan al cerebro, parecería,
07:30
before cognitioncognición, before we can manipulatemanipular them --
183
435000
3000
antes que la cognición, antes de que podamos manipularlas;
07:33
electrochemicalelectroquímico partyfiesta trickstrucos.
184
438000
3000
trucos electroquímicos.
07:37
Now what I'm alsoademás interestedinteresado in is:
185
442000
2000
Otra cosa que me interesa es saber
07:39
Is it possibleposible to separateseparar
186
444000
2000
si es posible separar
07:41
intrinsicintrínseco and extrinsicextrínseco beautybelleza?
187
446000
2000
la belleza intrínseca de la extrínseca.
07:43
By that, I mean intrinsicallyintrínsecamente beautifulhermosa things,
188
448000
3000
Con esto quiero decir cosas intrínsecamente bellas,
07:46
just something that's exquisitelyexquisitamente beautifulhermosa,
189
451000
2000
algo extremadamente bello,
07:48
that's universallyuniversalmente beautifulhermosa.
190
453000
2000
de belleza universal.
07:50
Very harddifícil to find. Maybe you've got some examplesejemplos of it.
191
455000
3000
Muy difícil de encontrar. Quizá tengan ejemplos de esto.
07:53
Very harddifícil to find something that, to everybodytodos,
192
458000
2000
Es muy difícil encontrar algo que, para todos,
07:55
is a very beautifulhermosa thing,
193
460000
2000
sea una cosa muy hermosa
07:57
withoutsin a certaincierto amountcantidad of informationinformación packedlleno in there before.
194
462000
4000
que no tenga cierta cantidad de información previa.
08:01
So a lot of it tendstiende to be extrinsicextrínseco.
195
466000
2000
Por eso gran parte suele ser extrínseca.
08:03
It's mediatedmediado by informationinformación before the comprehensioncomprensión.
196
468000
4000
Es mediada por información previa a la comprensión.
08:07
Or the information'sinformación addedadicional on at the back,
197
472000
2000
O se le agrega información en la parte de atrás
08:09
like that little girl'schicas drawingdibujo that I showedmostró you.
198
474000
3000
como en el dibujo de la niñita que les mostré.
08:12
Now when talkinghablando about beautybelleza
199
477000
2000
Ahora cuando se habla de belleza
08:14
you can't get away from the facthecho
200
479000
2000
uno no puede escapar al hecho
08:16
that a lot experimentsexperimentos have been donehecho in this way
201
481000
3000
de que muchos experimentos se han realizado
08:19
with facescaras and what have you.
202
484000
2000
con rostros, etc.
08:21
And one of the mostmás tedioustedioso onesunos, I think,
203
486000
2000
Y uno de los más tediosos, creo,
08:23
was sayingdiciendo that beautybelleza was about symmetrysimetría.
204
488000
2000
fue decir que la belleza se basa en la simetría.
08:25
Well it obviouslyobviamente isn't.
205
490000
2000
Bueno, obviamente no.
08:27
This is a more interestinginteresante one
206
492000
2000
Este es más interesante;
08:29
where halfmitad facescaras were shownmostrado to some people,
207
494000
2000
se le mostraba a la gente mitades de rostros,
08:31
and then to addañadir them into a listlista
208
496000
2000
luego se pedía añadirlos a una lista
08:33
of mostmás beautifulhermosa to leastmenos beautifulhermosa
209
498000
2000
de más hermosos a menos hermosos
08:35
and then exposingexposición a fullcompleto facecara.
210
500000
2000
y luego exponer el rostro completo.
08:37
And they foundencontró that it was almostcasi exactexacto coincidencecoincidencia.
211
502000
2000
Y encontraron que había una coincidencia casi exacta.
08:39
So it wasn'tno fue about symmetrysimetría.
212
504000
3000
No se trataba de simetría.
08:42
In facthecho, this ladydama has a particularlyparticularmente asymmetricalasimétrico facecara,
213
507000
3000
De hecho, esta dama tiene un rostro particularmente asimétrico,
08:45
of whichcual bothambos sideslados are beautifulhermosa.
214
510000
3000
y ambos lados son hermosos.
08:48
But they're bothambos differentdiferente.
215
513000
2000
Pero ambos son diferentes.
08:50
And as a designerdiseñador, I can't help meddlingintromisión with this,
216
515000
2000
Y, como diseñador, no puedo evitar entrometerme en esto
08:52
so I pulledtirado it to bitsbits and sortordenar of did stuffcosas like this,
217
517000
3000
así que lo partí en pedazos e hice cosas como estas:
08:55
and triedintentó to understandentender what the individualindividual elementselementos were,
218
520000
2000
tratar de entender cuáles eran los elementos individuales,
08:57
but feelingsensación it as I go.
219
522000
2000
de percibirlos a medida que avanzo.
08:59
Now I can feel a sensationsensación of delightdeleite and beautybelleza
220
524000
3000
Puedo percibir una sensación de placer y belleza
09:02
if I look at that eyeojo.
221
527000
2000
si miro esos ojos.
09:04
I'm not gettingconsiguiendo it off the eyebrowceja.
222
529000
2000
No me pasa con las cejas.
09:06
And the earholeAgujero isn't doing it to me at all.
223
531000
2000
Tampoco con el lóbulo perforado, en absoluto.
09:08
So I don't know how much this is helpingración me,
224
533000
2000
Así que no sé cuánto me está ayudando esto
09:10
but it's helpingración to guideguía me to the placeslugares
225
535000
2000
pero me ayuda a llegar a los lugares
09:12
where the signalsseñales are comingviniendo off.
226
537000
2000
que irradian las señales.
09:14
And as I say, I'm not a neuroscientistneurocientífico,
227
539000
3000
Y, como dije, no soy neurólogo,
09:17
but to understandentender how I can startcomienzo to assemblearmar things
228
542000
2000
pero entender cómo puedo empezar a ensamblar las cosas
09:19
that will very quicklycon rapidez bypassderivación
229
544000
3000
rápidamente evitará
09:22
this thinkingpensando partparte
230
547000
2000
el área del pensamiento
09:24
and get me to the enjoyableagradable precognitiveprecognitivo elementselementos.
231
549000
3000
y me llevará a los elementos de goce precognitivos.
09:28
AnaisAnais NinNin and the TalmudTalmud have told us time and time again
232
553000
3000
Anais Nin y el Talmud nos han dicho una y otra vez
09:31
that we see things not as they are, but as we are.
233
556000
3000
que no vemos las cosas como son, sino tal como somos.
09:34
So I'm going to shamelesslydescaradamente exposeexponer something to you,
234
559000
2000
Así que voy a exponer sin pudor algo que
09:36
whichcual is beautifulhermosa to me.
235
561000
2000
es hermoso para mí.
09:38
And this is the F1 MVMV AgustaAgusta.
236
563000
5000
La F1 MV Agusta.
09:43
AhhhhAhhhh.
237
568000
2000
¡Ahhhh!
09:45
It is really -- I mean, I can't expressexprimir to you
238
570000
2000
Es muy... digo, no puedo expresarles
09:47
how exquisiteExquisito this objectobjeto is.
239
572000
2000
lo exquisito que es este objeto.
09:49
But I alsoademás know why it's exquisiteExquisito to me,
240
574000
3000
Pero también sé por qué me resulta exquisito
09:52
because it's a palimpsestpalimpsesto of things.
241
577000
3000
y son muchas cosas.
09:55
It's massesmasas and massesmasas of layerscapas.
242
580000
2000
Son capas y capas de cosas.
09:57
This is just the bitpoco that protrudessobresale into our physicalfísico dimensiondimensión.
243
582000
3000
Esto es sólo lo que sobresale en nuestra dimensión física.
10:00
It's something much biggermás grande.
244
585000
2000
Es algo mucho más grande.
10:02
LayerCapa after layercapa of legendleyenda, sportdeporte, detailsdetalles that resonateresonar.
245
587000
3000
Son capas y capas de leyenda, deporte, detalles que resuenan.
10:05
I mean, if I just go throughmediante some of them now --
246
590000
3000
Digo, por mencionar algunas...
10:08
I know about laminarlaminado flowfluir when it comesproviene to air-piercingperforación del aire objectsobjetos,
247
593000
3000
sé del flujo laminar cuando se trata de objetos aerodinámicos
10:11
and that does it consummatelycompletamente well, you can see it can.
248
596000
3000
y que es muy bueno, pueden verlo.
10:14
So that's gettingconsiguiendo me excitedemocionado.
249
599000
2000
Eso me entusiasma.
10:16
And I feel that here.
250
601000
2000
Y lo percibo aquí.
10:18
This bitpoco, the biggrande secretsecreto of automotiveautomotor designdiseño --
251
603000
2000
Esta parte, el gran secreto del diseño automotriz...
10:20
reflectionreflexión managementadministración.
252
605000
2000
manejo de la reflexión.
10:22
It's not about the shapesformas,
253
607000
2000
No se trata de las formas
10:24
it's how the shapesformas reflectreflejar lightligero.
254
609000
2000
sino de la manera en que éstas reflejan la luz.
10:26
Now that thing, lightligero flickersparpadea acrossa través de it as you movemovimiento,
255
611000
3000
Otra cosa, la luz que destella a medida que uno se mueve,
10:29
so it becomesse convierte a kineticcinético objectobjeto,
256
614000
2000
se vuelve un objeto cinético,
10:31
even thoughaunque it's standingen pie still --
257
616000
2000
aún estando detenido;
10:33
managedmanejado by how brilliantlybrillantemente that's donehecho on the reflectionreflexión.
258
618000
3000
controlado por el brillo que produce en la reflexión.
10:36
This little reliefalivio on the footplatereposapiés, by the way, to a riderjinete
259
621000
3000
Este alivio en el apoyapié, por cierto, para un motociclista
10:39
meansmedio there's something going on underneathdebajo it --
260
624000
2000
significa que hay algo allí abajo;
10:41
in this casecaso, a drivemanejar chaincadena runningcorriendo at 300 milesmillas and hourhora probablyprobablemente,
261
626000
3000
en este caso, una cadena que corre a 480 km por hora
10:44
takingtomando the powerpoder from the enginemotor.
262
629000
2000
con la potencia del motor.
10:46
I'm gettingconsiguiendo terriblyterriblemente excitedemocionado
263
631000
2000
Estoy muy entusiasmado
10:48
as my mindmente and my eyesojos flickpelícula acrossa través de these things.
264
633000
3000
cuando mi mente y mis ojos se detienen en estas cosas.
10:51
TitaniumTitanio lacquerlaca on this.
265
636000
3000
Laca de titanio por aquí.
10:54
I can't tell you how wonderfulmaravilloso this is.
266
639000
3000
No puedo contar lo maravilloso que es.
10:57
That's how you stop the nutsnueces comingviniendo off at highalto speedvelocidad on the wheelrueda.
267
642000
3000
Así se evita que la tuerca se escapen de la rueda a altas velocidades.
11:00
I'm really gettingconsiguiendo into this now.
268
645000
2000
Ya me estoy subiendo.
11:02
And of coursecurso, a racingcarreras bikebicicleta doesn't have a propapuntalar standestar,
269
647000
3000
Por supuesto, una de carrera no tiene palanca de arranque;
11:05
but this one, because it's a roadla carretera bikebicicleta,
270
650000
2000
pero esta sí, porque es de calle,
11:07
it all goesva away and it foldspliegues into this little gapbrecha.
271
652000
3000
se pliega en este pequeño hueco.
11:10
So it disappearsdesaparece.
272
655000
2000
Así que desaparece.
11:12
And then I can't tell you how harddifícil it is to do that radiatorradiador, whichcual is curvedcurvo.
273
657000
2000
Y no se imaginan lo difícil que es hacer este radiador curvo.
11:14
Why would you do that?
274
659000
2000
¿Por qué hacerlo así?
11:16
Because I know we need to bringtraer the wheelrueda farthermás lejos into the aerodynamicsaerodinámica.
275
661000
3000
Porque sé que tenemos que hacer la rueda más aerodinámica.
11:19
So it's more expensivecostoso, but it's wonderfulmaravilloso.
276
664000
2000
Es más caro, pero es hermoso.
11:21
And to capgorra it all,
277
666000
2000
Y para coronar todo esto:
11:23
brandmarca royaltyrealeza --
278
668000
2000
la marca real,
11:25
AgustaAgusta, CountContar AgustaAgusta,
279
670000
2000
Agusta, Conde Agusta,
11:27
from the great historieshistorias of this stuffcosas.
280
672000
2000
las grandes historias de estas cosas.
11:29
The bitpoco that you can't see is the geniusgenio that createdcreado this.
281
674000
3000
Lo que no se puede ver es el genio que la creó.
11:32
MassimoMassimo TamburiniTamburini.
282
677000
2000
Massimo Tamburini.
11:34
They call him "The PlumberFontanero" in ItalyItalia,
283
679000
2000
En Italia lo llaman "El Plomero"
11:36
as well as "MaestroMaestro,"
284
681000
2000
y también "Maestro",
11:38
because he actuallyactualmente is engineeringeniero
285
683000
3000
porque es ingeniero,
11:41
and craftsmanartesano and sculptorescultor at the samemismo time.
286
686000
3000
artesano y escultor al mismo tiempo.
11:44
There's so little compromisecompromiso on this, you can't see it.
287
689000
3000
Hay pocas situaciones de compromiso, pueden verlo.
11:47
But unfortunatelyDesafortunadamente, the likesgustos of me and people that are like me
288
692000
3000
Pero, por desgracia, la gente como yo
11:50
have to dealacuerdo with compromisecompromiso all the time with beautybelleza.
289
695000
3000
tiene que lidiar todo el tiempo con el compromiso de la belleza.
11:53
We have to dealacuerdo with it.
290
698000
2000
Tenemos que lidiar con eso.
11:55
So I have to work with a supplysuministro chaincadena, and I've got to work with the technologiestecnologías,
291
700000
3000
Por eso tengo que trabajar con la cadena de suministro, con las tecnologías,
11:58
and I've got to work with everything elsemás all the time,
292
703000
2000
y con todo lo demás todo el tiempo,
12:00
and so compromisescompromisos startcomienzo to fitajuste into it.
293
705000
3000
las soluciones de compromiso empiezan a aparecer.
12:03
And so look at her.
294
708000
2000
Mírenla.
12:05
I've had to make a bitpoco of a compromisecompromiso there.
295
710000
2000
Tuve que hacer una solución de compromiso allí.
12:07
I've had to movemovimiento that partparte acrossa través de, but only a millimetermilímetro.
296
712000
2000
Tuve que mover esa parte, pero sólo un milímetro.
12:09
No one'suno noticednotado, have they yettodavía?
297
714000
2000
Nadie se percató, ¿lo vieron?
12:11
Did you see what I did?
298
716000
2000
¿Vieron lo que hice?
12:13
I movedmovido threeTres things by a millimetermilímetro.
299
718000
2000
Moví tres cosas un milímetro.
12:15
PrettyBonita? Yes.
300
720000
2000
¿Bonita? Sí.
12:17
BeautifulHermosa? Maybe lessermenor.
301
722000
2000
¿Hermosa? Tal vez menos.
12:19
But then, of coursecurso, the consumerconsumidor saysdice that doesn't really matterimportar.
302
724000
4000
Pero luego, por supuesto, el consumidor dice que en realidad no importa.
12:23
So that's okay, isn't it?
303
728000
2000
Así que está bien, ¿no?
12:25
AnotherOtro millimetermilímetro?
304
730000
2000
¿Otro milímetro?
12:27
No one'suno going to noticedarse cuenta those splitdivisión lineslíneas and changescambios.
305
732000
2000
Nadie va a notar las líneas de división y los cambios.
12:29
It's that easyfácil to loseperder beautybelleza,
306
734000
2000
Es tan fácil perder la belleza,
12:31
because beauty'sbelleza incrediblyincreíblemente difficultdifícil to do.
307
736000
4000
porque la belleza es increíblemente difícil de lograr.
12:35
And only a fewpocos people can do it.
308
740000
2000
Y sólo unas pocas personas pueden lograrlo.
12:37
And a focusatención groupgrupo cannotno poder do it.
309
742000
3000
No se logra en un grupo de enfoque.
12:40
And a teamequipo rarelyraramente can do it.
310
745000
2000
Raramente lo pueda lograr un equipo.
12:42
It takes a centralcentral cortexcorteza, if you like,
311
747000
3000
Hace falta una corteza central, si se quiere,
12:45
to be ablepoder to orchestrateorquestar all those elementselementos at the samemismo time.
312
750000
3000
para poder orquestar todos los elementos al mismo tiempo.
12:48
This is a beautifulhermosa wateragua bottlebotella --
313
753000
2000
Esta es una hermosa botella de agua,
12:50
some of you know of it --
314
755000
2000
algunos de Uds lo saben,
12:52
donehecho by RossRoss LovegroveLovegrove, the designerdiseñador.
315
757000
2000
hecha por Ross Lovegrove, el diseñador.
12:54
This is prettybonita closecerca to intrinsicintrínseco beautybelleza. This one,
316
759000
2000
Es bastante cercana a la belleza intrínseca. Ésta,
12:56
as long as you know what wateragua is like
317
761000
2000
siempre y cuando sepan cómo es el agua
12:58
then you can experienceexperiencia this.
318
763000
2000
entonces pueden experimentar eso.
13:00
It's lovelyencantador because it is an embodimentencarnación
319
765000
2000
Es preciosa porque es la encarnación
13:02
of something refreshingrefrescante and deliciousdelicioso.
320
767000
2000
de algo refrescante y delicioso.
13:04
I mightpodría like it more than you like it,
321
769000
2000
Puede que me guste más que a Uds
13:06
because I know how bloodysangriento harddifícil it is to do it.
322
771000
3000
porque sé lo difícil que es lograrla.
13:09
It's stupefyinglyestupefacto difficultdifícil
323
774000
2000
Es tremendamente difícil
13:11
to make something that refractsrefracta lightligero like that,
324
776000
3000
algo que refracte la luz de esa manera,,
13:14
that comesproviene out of the toolherramienta correctlycorrectamente,
325
779000
2000
que salga de la herramienta correctamente
13:16
that goesva down the linelínea withoutsin fallingque cae over.
326
781000
2000
que baje en la línea, sin caerse.
13:18
UnderneathDebajo this, like the storyhistoria of the swancisne,
327
783000
3000
Por debajo, como la historia del cisne,
13:21
is a millionmillón things very difficultdifícil to do.
328
786000
3000
hay un millón de cosas muy difíciles de hacer.
13:24
So all hailgranizo to that.
329
789000
2000
Todas las loas para esto.
13:26
It's a fantasticfantástico exampleejemplo, a simplesencillo objectobjeto.
330
791000
3000
Es un ejemplo fantástico, un objeto simple.
13:29
And the one I showedmostró you before was, of coursecurso, a massivelymacizamente complexcomplejo one.
331
794000
3000
Y lo que les mostré antes era, por supuesto, un objeto muy complejo.
13:32
And they're workingtrabajando in beautybelleza
332
797000
2000
Y están trabajando en la belleza
13:34
in slightlyligeramente differentdiferente waysformas because of it.
333
799000
3000
de manera levemente diferente debido a eso.
13:37
You all, I guessadivinar, like me,
334
802000
2000
Uds, supongo que como yo,
13:39
enjoydisfrutar watchingacecho a balletballet dancerbailarín dancebaile.
335
804000
2000
disfrutan de ver una bailarina de ballet.
13:41
And partparte of the joyalegría of it is, you know the difficultydificultad.
336
806000
3000
Parte del goce es que saben que es difícil.
13:44
You alsoademás maymayo be takingtomando into accountcuenta the facthecho that it's incrediblyincreíblemente painfuldoloroso.
337
809000
3000
Puede que también tengan en cuenta que es muy doloroso.
13:47
AnybodyNadie seenvisto a balletballet dancer'sbailarina toesdedos de los pies
338
812000
2000
¿Alguien vio los pies de una bailarina...
13:49
when they come out of the pointspuntos?
339
814000
2000
...cuando salen de los puntos?
13:51
While she's doing these gracefulagraciado arabesquesarabescos and pliescapas and what have you,
340
816000
3000
Mientras está haciendo estos arabescos elegantes, los pliés, etc,
13:54
something horrible'shorrible going on down here.
341
819000
3000
aquí abajo está ocurriendo algo terrible.
13:57
The comprehensioncomprensión of it
342
822000
2000
Entender eso
13:59
leadsconduce us to a greatermayor and heightenedelevado sensesentido
343
824000
2000
nos lleva a sentir más intensamente
14:01
of the beautybelleza of what's actuallyactualmente going on.
344
826000
2000
la belleza de lo que está ocurriendo.
14:03
Now I'm usingutilizando microsecondsmicrosegundos wronglyerróneamente here,
345
828000
2000
Aquí estoy usando mal los microsegundos
14:05
so please ignoreignorar me.
346
830000
2000
por favor, ignórenme.
14:07
But what I have to do now, feelingsensación again,
347
832000
2000
Lo que tengo que hacer ahora, sintiendo de nuevo,
14:09
what I've got to do is to be ablepoder to supplysuministro enoughsuficiente of these enzymesenzimas,
348
834000
3000
es poder suministrar la suficiente cantidad de estas enzimas
14:12
of these triggersdesencadenantes into something earlytemprano on in the processproceso,
349
837000
3000
de estos disparadores tempranos en el proceso
14:15
that you pickrecoger it up,
350
840000
2000
que Uds reciban
14:17
not throughmediante your thinkingpensando, but throughmediante your feelingsensación.
351
842000
2000
no con el pensamiento, sino con la percepción.
14:19
So we're going to have a little experimentexperimentar.
352
844000
2000
Vamos a hacer un pequeño experimento.
14:21
Right, are you readyListo? I'm going to showespectáculo you something for a very, very briefbreve momentmomento.
353
846000
3000
¿Están listos? Voy a mostrarles algo por un momento muy, muy breve.
14:24
Are you readyListo? Okay.
354
849000
3000
¿Están listos? Bien.
14:27
Did you think that was a bicyclebicicleta when I showedmostró it to you at the first flashdestello?
355
852000
2000
¿Creen haber visto una bicicleta cuando les mostré ese destello?
14:29
It's not.
356
854000
2000
No lo es.
14:31
Tell me something, did you think it was quickrápido when you first saw it? Yes you did.
357
856000
4000
Díganme algo, ¿pensaron que era rápida a primera vista? Sí, lo pensaron.
14:35
Did you think it was modernmoderno? Yes you did.
358
860000
2000
¿Pensaron que era moderna? Sí, lo pesaron.
14:37
That blippunto luminoso en un radar, that informationinformación, shotDisparo into you before that.
359
862000
3000
Esa señal, esa información, los impactó antes que nada.
14:40
And because your braincerebro startermotor de arranque motormotor beganempezó there,
360
865000
3000
Y como sus motores cerebrales comenzaron allí
14:43
now it's got to dealacuerdo with it.
361
868000
2000
ahora tienen que lidiar con eso.
14:45
And the great thing is, this motorcyclemotocicleta has been styledlabrado this way
362
870000
2000
Y lo genial es que esta motocicleta tiene este diseño
14:47
specificallyespecíficamente to engenderengendrar a sensesentido
363
872000
2000
específicamente para dar la idea
14:49
that it's greenverde technologytecnología and it's good for you
364
874000
3000
de tecnología verde, que es buena para uno,
14:52
and it's lightligero and it's all partparte of the futurefuturo.
365
877000
3000
liviana y es parte del futuro.
14:55
So is that wrongincorrecto?
366
880000
2000
¿Eso es malo?
14:57
Well in this casecaso it isn't,
367
882000
2000
Bueno, en este caso no lo es
14:59
because it's a very, very ecologically-soundsonido ecológico piecepieza of technologytecnología.
368
884000
3000
porque es una tecnología muy, muy ecológica.
15:02
But you're a slaveesclavo of that first flashdestello.
369
887000
2000
Pero somos esclavos de ese primer destello.
15:04
We are slavesesclavos to the first fewpocos fractionsfracciones of a secondsegundo --
370
889000
4000
Somos esclavos de las primeras fracciones de segundo...
15:08
and that's where much of my work
371
893000
2000
y allí es donde gran parte de mi trabajo
15:10
has to winganar or loseperder,
372
895000
2000
tiene que ganar o perder
15:12
on a shelfestante in a shoptienda.
373
897000
2000
en el estante de una tienda.
15:14
It winsgana or losespierde at that pointpunto.
374
899000
2000
Se gana o se pierde en ese momento.
15:16
You maymayo see 50, 100, 200 things on a shelfestante
375
901000
3000
Pueden ver 50, 100, 200 cosas en un estante
15:19
as you walkcaminar down it,
376
904000
2000
a medida que van pasando
15:21
but I have to work withindentro that domaindominio,
377
906000
2000
pero yo tengo que trabajar en ese dominio
15:23
to ensureasegurar that it getsse pone you there first.
378
908000
3000
para asegurarme que llega a Uds primero.
15:26
And finallyfinalmente, the layercapa that I love, of knowledgeconocimiento.
379
911000
3000
Y, finalmente, la capa que me encanta, del conocimiento.
15:29
Some of you, I'm sure, will be familiarfamiliar with this.
380
914000
2000
Algunos, estoy seguro, estarán familiarizados con esto.
15:31
What's incredibleincreíble about this,
381
916000
2000
Lo increíble de todo esto,
15:33
and the way I love to come back to it,
382
918000
2000
y me encanta volver a esto,
15:35
is this is takingtomando something that you hateodio or boresagujeros you,
383
920000
3000
es que es tomar que detestan o les aburre,
15:38
foldingplegable clothesropa,
384
923000
2000
doblar ropa,
15:40
and if you can actuallyactualmente do this --
385
925000
2000
y si pueden hacer esto
15:42
who can actuallyactualmente do this? AnybodyNadie try to do this?
386
927000
2000
¿Quién puede hacer esto? ¿Alguien que lo intente?
15:44
Yeah?
387
929000
2000
¿Sí?
15:46
It's fantasticfantástico, isn't it?
388
931000
2000
Es fantástico, ¿no?
15:48
Look at that. Do you want to see it again?
389
933000
2000
Miren eso. ¿Quieren verlo de nuevo?
15:50
No time. It saysdice I have two minutesminutos left, so we can't do this.
390
935000
3000
No hay tiempo. Dice que quedan 2 minutos, así que no puedo.
15:53
But just go to the WebWeb, YouTubeYoutube,
391
938000
2000
Vayan a la web, en YouTube,
15:55
pullHalar it down, "foldingplegable T-shirtcamiseta."
392
940000
2000
pongan "doblar camiseta".
15:57
That's how underpaidpoco pagado younger-agedmás joven people have to folddoblez your T-shirtcamiseta.
393
942000
3000
Los jóvenes mal pagados tienen que doblar así las camisetas.
16:00
You didn't maybe know it.
394
945000
2000
Uds tal vez no lo sabían.
16:02
But how do you feel about it?
395
947000
2000
¿Cómo se sienten al respecto?
16:04
It feelssiente fantasticfantástico when you do it, you look forwardadelante to doing it,
396
949000
2000
Es fantástico hacerlo, uno no ve la hora de hacerlo,
16:06
and when you tell somebodyalguien elsemás about it -- like you probablyprobablemente have --
397
951000
3000
y cuando se lo cuenta a alguien, cosa que probablemente han hecho,
16:09
you look really smartinteligente.
398
954000
2000
uno se siente muy inteligente.
16:11
The knowledgeconocimiento bubbleburbuja that sitsse sienta around the outsidefuera de,
399
956000
2000
La burbuja de conocimiento que hay afuera,
16:13
the stuffcosas that costscostos nothing,
400
958000
2000
las cosas que no cuestan nada,
16:15
because that knowledgeconocimiento is freegratis --
401
960000
2000
porque ese conocimiento es gratis...
16:17
bundlehaz that togetherjuntos and where do we come out?
402
962000
2000
consolidemos todo y, ¿dónde terminamos?
16:19
FormFormar followssigue functionfunción?
403
964000
3000
¿La forma sigue a la función?
16:22
Only sometimesa veces. Only sometimesa veces.
404
967000
3000
Sólo a veces. Sólo a veces.
16:25
FormFormar is functionfunción. FormFormar is functionfunción.
405
970000
3000
La forma "es" función.
16:28
It informsinforma, it tellsdice us,
406
973000
2000
Nos informa, nos cuenta,
16:30
it suppliessuministros us answersrespuestas before we'venosotros tenemos even thought about it.
407
975000
3000
nos provee respuestas antes de haber siquiera pensado en ello.
16:33
And so I've stoppeddetenido usingutilizando wordspalabras like "formformar,"
408
978000
2000
Como diseñador he dejado de usar palabras como "forma",
16:35
and I've stoppeddetenido usingutilizando wordspalabras like "functionfunción" as a designerdiseñador.
409
980000
2000
y he dejado de usar palabras como "función".
16:37
What I try to pursueperseguir now
410
982000
2000
Ahora mi objetivo
16:39
is the emotionalemocional functionalityfuncionalidad of things.
411
984000
2000
es la funcionalidad emocional de las cosas.
16:41
Because if I can get that right,
412
986000
3000
Porque si puedo lograr eso
16:44
I can make them wonderfulmaravilloso, and I can make them repeatedlyrepetidamente wonderfulmaravilloso.
413
989000
3000
puedo lograr la maravilla, y hacerlo repetidamente.
16:47
And you know what those productsproductos and servicesservicios are,
414
992000
2000
Y saben qué productos y servicios son
16:49
because you ownpropio some of them.
415
994000
2000
porque tienen algunos de ellos.
16:51
They're the things that you'dtu hubieras snatcharrebatar if the housecasa was on firefuego.
416
996000
3000
Son las cosas que les gustaría llevarse si la casa se incendia.
16:54
FormingFormando the emotionalemocional bondenlace
417
999000
2000
Crear el vínculo emocional
16:56
betweenEntre this thing and you
418
1001000
2000
entre la cosa y Uds
16:58
is an electrochemicalelectroquímico partyfiesta tricktruco
419
1003000
2000
es un truco electroquímico
17:00
that happenssucede before you even think about it.
420
1005000
3000
que sucede antes de siquiera pensar en ello.
17:03
Thank you very much.
421
1008000
2000
Muchas gracias.
17:05
(ApplauseAplausos)
422
1010000
4000
(Aplausos)
Translated by Sebastian Betti
Reviewed by Mariela Rodio

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ABOUT THE SPEAKER
Richard Seymour - Designer
As a partner in seymourpowell, Richard Seymour designs idea-driven products -- from household goods to trains and motorcycles.

Why you should listen

Designer Richard Seymour works on products with soul -- from a curvy, swoopy iron to a swift and sleek city motorcycle. Seymourpowell is regarded as one of the world’s leading product and innovation design consultancies, with clients who include Ford, Virgin Galactic, Tefal, Casio, Nokia, Guinness, Samsung and Unilever. Seymour is also consultant global creative director of design to Unilever’s Dove, Axe/Lynx and Vaseline brands.

The pair have appeared extensively on British television, most notably in two series on design for Channel 4: Better by Design and Designs on your.... They have also appeared on Design Challenge and several radio productions. In the 1980s, Seymour co-wrote the book The Mirrorstone, with Michael Palin, a children's book full of holograms ...

 

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