ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com
TEDxSMU

José Bowen: Beethoven the businessman

Filmed:
170,406 views

The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers. (Filmed at TEDxSMU.)
- Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio

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Este es el primer título
que pensé para esta charla:
00:34
This was the first titletítulo
I thought of for this talk,
0
1598
3452
00:38
"BeethovenBeethoven as BillCuenta GatesPuertas."
1
5074
1464
"Beethoven como Bill Gates".
00:39
Does that make sensesentido?
2
6562
1150
¿Tiene sentido?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Tal vez no. Los dejo pensando.
00:44
BeingSiendo an educatoreducador,
I am going to tell you the storyhistoria,
4
11128
3847
Como educador, voy a contarles la historia
y luego Uds. sacarán sus conclusiones.
00:47
and then you'lltu vas a figurefigura it out
for yourselvesustedes mismos.
5
14999
2282
00:51
So the secondsegundo thought I had
was that I would tell the storyhistoria
6
18265
4505
Mi segunda idea fue contar la historia
de la distribución de la música,
literalmente, desde el principio:
00:55
of the historyhistoria of musicmúsica deliveryentrega,
literallyliteralmente from the beginningcomenzando,
7
22794
4126
desde el golpeteo con rocas
hasta la llegada del rock furioso.
00:59
from poundinggolpeteo rocksrocas to poundinggolpeteo rockrock.
8
26944
2154
01:02
The good newsNoticias about this is
the first 10,000 yearsaños just sailednavegado by.
9
29658
4846
La buena noticia es que los primeros
10 000 años pasaron volando.
01:08
So for 10,000 yearsaños,
if you want to make musicmúsica,
10
35167
4089
Durante 10 000 años,
si alguien quería hacer música,
01:12
you literallyliteralmente pickrecoger up rocksrocas, laterluego
instrumentsinstrumentos, those sortstipo of things.
11
39280
4625
tenía que, literalmente, usar piedras,
luego instrumentos y demás.
01:16
And this goesva on for a very long time.
12
43929
2238
Y esto fue así por mucho tiempo.
01:19
GraduallyGradualmente in the WestOeste, mostlyprincipalmente
we startcomienzo to get a performingamaestrado classclase,
13
46191
3674
Poco a poco, en Occidente,
empezó a haber clases de música,
01:22
people who were expertsexpertos,
who were really good at poundinggolpeteo rocksrocas.
14
49889
3220
con personas expertas, sumamente
hábiles en el golpeteo de piedras.
01:26
So, by the 18thth centurysiglo,
we're still basicallybásicamente doing this.
15
53818
3129
Hacia el siglo XVIII, seguíamos
haciendo básicamente lo mismo.
01:29
We have a classclase of expertsexpertos, professionalsprofesionales,
16
56971
2807
Los expertos, profesionales,
hacían actuaciones
01:32
who playjugar very expensivecostoso instrumentsinstrumentos,
for the mostmás partparte,
17
59802
2679
y ejecutaban instrumentos
generalmente muy caros,
01:35
things like the organOrgano,
complicatedComplicado instrumentsinstrumentos,
18
62505
2234
como el órgano, instrumentos complicados,
01:37
and if you wanted to hearoír musicmúsica
in the 18thth centurysiglo,
19
64763
2724
y si la gente quería escuchar
música en el siglo XVIII,
01:40
it was livevivir.
20
67511
1175
era en vivo.
01:41
You had to go to a concertconcierto.
21
68710
1996
Había que ir a un concierto,
01:43
You had to go to churchIglesia,
you had to go to a civiccívico eventevento,
22
70730
2667
a la iglesia, a un evento cívico,
donde la gente escuchaba a alguien
que hacía música en vivo.
01:46
you had to go hearoír somebodyalguien
makingfabricación musicmúsica livevivir.
23
73421
2620
Es decir, que la música siempre
suponía una interacción social.
01:49
So, musicmúsica always involvedinvolucrado
socialsocial interactionInteracción.
24
76065
2352
01:51
There were no headphonesauriculares you could put on,
25
78441
2024
No existían los auriculares,
ni el iPhone, ni el tocadiscos.
01:53
there was no iPhoneiPhone,
there was no recordgrabar playerjugador.
26
80489
2310
Si alguien quería escuchar música,
debía salir de su casa.
01:55
If you wanted to hearoír musicmúsica,
you had to get out of the housecasa.
27
82823
3283
01:59
There's really, basicallybásicamente,
no musicmúsica in your housecasa.
28
86130
3095
Básicamente, no había música
dentro de las casas.
02:02
This goesva on throughmediante the 18thth centurysiglo
from the beginningcomenzando,
29
89733
2754
Esto siguió así durante el siglo XVIII
desde el principio,
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
hasta que se produce...
02:07
our first disruptionruptura.
31
94427
1304
el primer gran cambio.
02:09
These two things actuallyactualmente happenedsucedió
togetherjuntos, these two disruptionsinterrupciones.
32
96488
3333
Estos dos cambios sucedieron a la vez.
02:12
We get the pianopiano, right?
33
99845
1839
Por un lado apareció el piano.
02:15
The pianopiano was a newnuevo technologytecnología
34
102188
2721
El piano fue una nueva tecnología
02:17
that really startsempieza to happenocurrir
in the 18thth centurysiglo,
35
104933
3107
que surgió en realidad en el siglo XVIII
02:21
and then it becomesse convierte something
that you could mass-produceproducción masiva cheaplya bajo precio.
36
108064
3426
y luego fue producido
en masa, a bajo costo.
02:24
So you can now have an instrumentinstrumento
that's not too expensivecostoso,
37
111822
2937
De este modo, la gente podía acceder
a un instrumento que no era tan caro,
02:27
that everyonetodo el mundo can have one,
38
114783
1375
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
y tenerlo en su propia casa.
02:30
So this allowspermite for a kindtipo of disruptionruptura,
40
117746
2291
Es cierto que el piano
representó un gran cambio,
02:33
but it wouldn'tno lo haría have happenedsucedió
if the secondsegundo disruptionruptura hadn'tno tenía happenedsucedió
41
120061
3374
pero no habría sucedido sin el segundo,
que ocurrió al mismo tiempo,
02:36
at the samemismo time,
42
123459
1151
cuando alguien encontró la forma
de imprimir música a bajo costo.
02:37
whichcual is that somebodyalguien figuredfigurado out
how to do cheapbarato musicmúsica printingimpresión.
43
124634
3221
02:40
RememberRecuerda GutenbergGutenberg
and the other kindtipo of printingimpresión?
44
127879
2539
¿Recuerdan a Gutenberg
y el otro tipo de impresión?
02:43
MusicMúsica is a little more complicatedComplicado.
45
130442
1713
La música es algo más complicada.
02:45
It tooktomó a little longermás to figurefigura out:
46
132179
1858
Llevó un poco más de tiempo
encontrar una forma económica
de distribuir música escrita.
02:47
How do I createcrear a cheapbarato way
to distributedistribuir sheethoja musicmúsica?
47
134061
2577
02:50
In LondonLondres, at the time
of the Americanamericano RevolutionRevolución,
48
137021
2548
En Londres, en la época
de la Revolución norteamericana,
02:52
there are 12 musicmúsica shopstiendas.
49
139593
1319
había 12 tiendas de música.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
En el año 1800, había 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
En el 1820, había 150.
03:02
So the internetInternet wasn'tno fue
the first time this happenedsucedió,
52
149040
3685
De modo que Internet no fue
la primera gran innovación,
03:05
because think about what happenssucede
when, all of a suddenrepentino,
53
152749
2829
porque piensen cuando,
de pronto, dijimos:
03:08
you go from "If I want to hearoír musicmúsica,
54
155602
2388
"Si quiero escuchar música,
03:11
I've got to go hearoír BachLlevar una vida de soltero,
I've got to go hearoír MozartMozart."
55
158014
2650
tengo que ir a escuchar
a Bach o a Mozart ".
03:13
That meantsignificado you had
to actuallyactualmente go hearoír MozartMozart.
56
160688
2804
Eso significaba que había que ir
a escuchar a Mozart de verdad.
03:17
You didn't by a CDdiscos compactos of MozartMozart,
you didn't downloaddescargar MozartMozart.
57
164182
3731
No se compraba un CD de Mozart,
no se descargaba música de Mozart.
Tampoco se compraban partituras de Mozart,
o al menos no era fácil ni económico.
03:20
You couldn'tno pudo even buycomprar MozartMozart sheethoja musicmúsica,
at leastmenos not easilyfácilmente or cheaplya bajo precio.
58
167937
3493
03:24
But if you wanted to hearoír MozartMozart or BachLlevar una vida de soltero,
59
171454
2061
Si queríamos escuchar a Mozart o a Bach,
03:26
you had to go to GermanyAlemania and go hearoír them.
60
173539
2186
había que ir a Alemania especialmente.
03:29
But that's not truecierto for BeethovenBeethoven.
61
176701
1658
Pero no fue así con Beethoven.
03:31
And BeethovenBeethoven figuresfiguras out that,
in facthecho, there's a newnuevo marketmercado.
62
178383
3666
Él descubrió que había un mercado nuevo.
03:35
BeethovenBeethoven is an entrepreneurempresario,
63
182073
2061
Beethoven fue un emprendedor,
03:37
not unlikediferente a our other friendamigo, BillCuenta GatesPuertas.
64
184158
1935
como nuestro otro amigo, Bill Gates.
Beethoven se dio cuenta
de una cosa y se dijo:
03:39
He's an entrepreneurempresario that figuresfiguras out,
65
186117
1911
03:41
"Hey, I don't have
to actuallyactualmente go to LondonLondres.
66
188052
2791
"No hace falta que vaya a Londres.
03:43
I can actuallyactualmente just sellvender sheethoja musicmúsica.
67
190867
2317
Puedo vender partituras
03:46
And it can be printedimpreso
and mass-distributedmasa-distribuida,
68
193208
2321
que pueden imprimirse,
distribuirse masivamente,
03:48
and I will be famousfamoso everywhereen todos lados,
and everybodytodos elsemás will playjugar my musicmúsica."
69
195553
3424
seré famoso en todo el mundo
y los demás tocarán mi música".
Esto cambió la experiencia
de la música para todos.
03:52
So that changescambios the experienceexperiencia
of musicmúsica for everybodytodos.
70
199001
2820
03:54
It changescambios the varietyvariedad, it
changescambios the globalglobal pyramidpirámide,
71
201845
2625
Cambió la variedad,
cambió la pirámide global,
cambió muchas cosas.
03:57
it changescambios all sortstipo of things.
72
204494
1505
03:59
It createscrea a newnuevo classclase of musiciansmúsicos,
of composerscompositores and performersejecutantes --
73
206478
3981
Creó una nueva clase de músicos,
de compositores e intérpretes.
Hubo una división del trabajo.
04:03
there's a divisiondivisión of laborlabor.
74
210483
1384
04:04
If you hirealquiler BachLlevar una vida de soltero to playjugar for your weddingBoda,
75
211891
2687
Si alguien contrataba a Bach
para tocar en una boda,
04:07
guessadivinar who showsmuestra up?
76
214602
1291
¿quién aparecía?
04:09
BachLlevar una vida de soltero!
77
216758
1155
¡Bach!
04:10
(LaughterRisa)
78
217937
1024
(Risas)
04:11
That's what he does for a livingvivo, right?
79
218985
1944
Así se ganaba vida.
No tenía forma de expandir su negocio.
04:13
He has no way to expandexpandir his businessnegocio.
80
220953
2622
04:16
But BeethovenBeethoven does.
81
223599
1827
Pero Beethoven sí.
04:18
Then this happenssucede again.
82
225450
1464
Y se produjo un nuevo cambio.
04:19
It happenssucede 100 yearsaños laterluego, so
you're startingcomenzando to see a themetema.
83
226938
2929
Ocurrió 100 años después,
y ya lo estarán imaginando.
Con el cambio de siglo,
04:22
By the turngiro of the centurysiglo,
84
229891
1306
04:24
it's an interestinginteresante time
for musicmúsica deliveryentrega;
85
231221
2060
se dio un interesante modo
de acceso a la música
04:26
100 yearsaños laterluego, we get the recordgrabar
playerjugador, the gramophonegramófono, the playerjugador pianopiano.
86
233305
3629
con la aparición del tocadiscos,
el gramófono, la pianola.
Se podían comprar
partituras de Rachmaninoff,
04:29
Now you could buycomprar
RachmaninoffRachmaninoff sheethoja musicmúsica,
87
236958
2249
pero si queríamos escuchar a Rachmaninoff,
había que ir a una sala de conciertos.
04:32
but if you wanted to hearoír RachmaninoffRachmaninoff,
88
239231
1957
04:34
you had to actuallyactualmente go
to the concertconcierto hallsala.
89
241212
2500
04:36
Not anymorenunca más.
90
243736
1190
Ya no.
04:37
Now you can buycomprar a recordgrabar of RachmaninoffRachmaninoff,
91
244950
1981
Se podía comprar un disco
de Rachmaninoff o una pianola
04:39
or you can buycomprar a playerjugador pianopiano
92
246955
1437
y un rollo que se colocaba dentro
de otro instrumento para grabar.
04:41
and a rollrodar that fitsencaja into anotherotro kindtipo
of recordinggrabación devicedispositivo.
93
248416
2852
Más tarde apareció la radio.
04:44
And laterluego, the radioradio.
94
251292
1337
04:45
So think about this:
95
252653
1255
Pensemos, por ejemplo,
en la banda Doc Ross, de Texas,
04:46
you're a bandbanda in TexasTexas;
you're DocDoc RossRoss in TexasTexas,
96
253932
4267
04:51
and you've got the TexasTexas biggrande bandbanda
marketmercado, you've got it nailedclavado.
97
258223
3601
que conquistó el mercado
de las grandes bandas en Texas
04:54
And all of a suddenrepentino,
there's this newnuevo thing calledllamado "radioradio."
98
261848
2983
y, de pronto, aparece
este nuevo invento: la radio.
04:57
And now everybodytodos can hearoír CountContar BasieBasie
and DukeDuque EllingtonEllington and BennyBenny GoodmanGoodman.
99
264855
3923
Y todos pudieron escuchar a Count Basie,
Duke Ellington y Benny Goodman.
05:01
Man, the competitioncompetencia just sucksapesta now.
100
268802
2414
Vaya, la competencia se puso dura.
05:04
All of a suddenrepentino, the competitioncompetencia
has goneido globalglobal,
101
271240
3151
De pronto, la competencia se globalizó,
05:07
just like it does a hundredcien yearsaños laterluego,
102
274415
2300
como ocurrió 100 años después
con el iPod, Internet, los archivos
digitales y Garage Band,
05:09
with the iPodiPod, the internetInternet
and digitaldigital filesarchivos and GarageGaraje BandBanda,
103
276739
3847
05:13
that do all of these things
all over again.
104
280610
3015
que hicieron todo esto de nuevo.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
105
284585
2646
Pues bien, hablemos ahora
de estos dos personajes.
05:21
First of all, bothambos of these guys
are entrepreneursempresarios.
106
288686
3041
En primer lugar, ambos son emprendedores.
05:25
But secondsegundo of all, bothambos of these guys
are softwaresoftware designersdiseñadores.
107
292612
2979
Y en segundo lugar, ambos
son diseñadores de software.
05:29
That's what BeethovenBeethoven does.
108
296154
1961
Eso es lo que hacía Beethoven.
05:31
He writesescribe softwaresoftware that runscarreras
on that piecepieza of hardwarehardware over there.
109
298139
3655
Escribía software que se ejecutaba
en esa pieza de hardware.
(Risas)
05:34
(LaughterRisa)
110
301818
1033
Esa es una pieza de hardware,
un aparato que puede usarse
05:35
That's a piecepieza of hardwarehardware.
111
302875
1298
05:37
That's a devicedispositivo that you can use
if you have my piecepieza of paperpapel.
112
304197
3002
si tenemos una hoja de papel,
una partitura. ¿Suena bien?
05:40
If you have sheethoja musicmúsica,
does it soundsonar good?
113
307223
2070
05:42
No, it's a piecepieza of paperpapel.
114
309317
1244
No, es un pedazo de papel.
05:44
It's like those floppyflexible disksdiscos;
they weren'tno fueron very usefulútil.
115
311258
3407
Es como los discos flexibles,
no demasiado útiles.
05:47
You can use them as coastersprácticos de Costa, I guessadivinar.
116
314689
2037
Bueno, pueden usarse como posavasos.
05:49
But they're not very usefulútil on theirsu ownpropio.
117
316750
1973
Pero no son muy útiles por sí mismos.
Así que tanto Beethoven como Bill Gates
son diseñadores de software.
05:51
So bothambos BeethovenBeethoven and BillCuenta GatesPuertas
are softwaresoftware designersdiseñadores.
118
318747
3205
05:54
What's interestinginteresante is that
they alsoademás bothambos livevivir at a time
119
321976
3004
Lo interesante también es
que ambos viven en una época
05:58
where the hardwarehardware
is changingcambiando very quicklycon rapidez.
120
325004
2893
en que el hardware cambia
a gran velocidad.
06:01
Those of you who are
oldantiguo enoughsuficiente to rememberrecuerda,
121
328558
2097
Los más grandes recordarán
allá por los años 90,
la época de Windows,
06:03
go back to the '90s, go
back to WindowsWindows whateverlo que sea,
122
330679
3687
06:07
and rememberrecuerda your joyalegría
and your love of BillCuenta GatesPuertas,
123
334390
2985
la alegría y el amor
que sentían por Bill Gates
06:10
as everycada time a newnuevo
softwaresoftware packagepaquete camevino out,
124
337399
4268
cada vez que salía un nuevo software,
06:14
you had to get a newnuevo computercomputadora.
125
341691
1433
y había que comprar una computadora nueva.
06:17
So, guessadivinar what?
126
344492
1160
Cuando Beethoven comenzó a escribir
música, usaba el piano que se ve arriba,
06:18
When BeethovenBeethoven startedempezado writingescritura musicmúsica,
he had this instrumentinstrumento up on topparte superior,
127
345676
3411
de cinco octavas.
06:22
with fivecinco octavesoctavas.
128
349111
1685
06:23
This one'suno biggermás grande, it's got more pedalspedales,
129
350820
2537
El de abajo es más grande,
tiene más pedales,
suena más fuerte, puede hacer más cosas.
06:26
it's loudermás fuerte, it can do more stuffcosas.
130
353381
1665
06:28
When BeethovenBeethoven startsempieza off,
he doesn't have a pianopiano that can do this.
131
355070
3890
Cuando Beethoven empezó,
no tenía un piano como este.
Me refiero a que no podía
hacer lo siguiente...
06:31
He actuallyactualmente just cannotno poder do this.
132
358984
1554
06:33
He can't go -- (MusicalMusical chordsacordes)
133
360562
2354
(Suenan acordes musicales)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
No podía producir estos acordes.
06:37
So in 1803, a Frenchfrancés pianopiano makerfabricante --
135
364622
3416
Y en 1803, apareció un francés,
un fabricante de pianos.
06:41
alrightbien, think about how smartinteligente this is:
136
368062
2329
Vean cuán inteligente era.
06:43
If you're a pianopiano makerfabricante,
137
370415
2314
Un fabricante de pianos,
06:45
into whosecuyo handsmanos
do you want to get that pianopiano?
138
372753
3721
¿en manos de quién querría poner su piano?
En manos de los compositores.
06:50
ComposersCompositores.
139
377272
1309
En artistas que usarían la tecnología
06:51
ArtistsArtistas who will use the technologytecnología
140
378605
1699
06:53
and make everybodytodos elsemás
have to adoptadoptar your technologytecnología.
141
380328
2628
y que obligarían a los demás
a adoptar esa tecnología.
06:55
It's like sendingenviando BillCuenta GatesPuertas
your fastestlo más rápido, latestúltimo computercomputadora,
142
382980
3617
Es como enviarle a Bill Gates
la computadora más rápida y nueva,
06:59
because you know he'llinfierno use up
all the memorymemoria.
143
386621
2145
porque es seguro
que usará toda la memoria.
07:01
(LaughterRisa)
144
388790
1038
(Risas)
07:02
So in 1803, ÉrardRARD sendsenvía
BeethovenBeethoven a newnuevo pianopiano.
145
389852
4074
Entonces, en 1803 Érard le envió
a Beethoven un piano nuevo.
07:06
And it has more notesnotas.
146
393950
2186
Un piano con más notas
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
que puede hacer eso.
07:11
So the first thing BeethovenBeethoven does is,
he writesescribe a piecepieza that can do that.
148
398021
3567
Y lo primero que Beethoven hizo fue
escribir una pieza que pueda hacer eso.
07:14
If you've got a Germanalemán or a Viennesevienés pianopiano
149
401612
2828
Un piano alemán, vienés o británcio
07:17
or a Britishbritánico pianopiano,
150
404464
1363
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
no puede hacer eso.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Entonces, ¿qué hacía la gente?
07:23
You've goneido to the musicmúsica storealmacenar.
153
410403
2994
Iba a la tienda de música,
07:26
And you've boughtcompró the latestúltimo
BeethovenBeethoven pianopiano sonatasonata,
154
413901
2897
compraba la última sonata
para piano de Beethoven,
la llevaba a su casa, donde había
un piano de cinco octavas,
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octavecinco octavas pianopiano
155
416822
2668
07:32
that was the brand-spanking-newspanking-estrenar,
latestúltimo technologytecnología last yearaño.
156
419514
2921
que era la última y revolucionaria
tecnología del año anterior,
07:35
You startcomienzo playingjugando that newnuevo BeethovenBeethoven
pianopiano sonatasonata, and what happenssucede?
157
422459
3483
empezaba a tocar esa nueva sonata
de Beethoven, y ¿qué ocurría?
07:38
Not enoughsuficiente notesnotas!
158
425966
1669
¡No tenía suficientes notas!
07:40
You runcorrer out of roomhabitación.
159
427659
1549
Se quedaba sin espacio.
07:43
So, in facthecho, BeethovenBeethoven has
the samemismo relationshiprelación with his audienceaudiencia
160
430183
4015
En realidad, Beethoven tenía
la misma relación con su audiencia
que Bill Gates ahora con la suya.
07:47
that BillCuenta GatesPuertas does.
161
434222
1151
07:48
He's a softwaresoftware producerproductor,
162
435397
1952
Era un productor de software,
07:50
and he has to dealacuerdo with the hardwarehardware.
163
437373
2384
y tenía que lidiar con el hardware.
07:53
And what's interestinginteresante about this
164
440255
2164
Lo interesante de esto
es que Beethoven era en realidad
más inteligente que Bill Gates.
07:55
is that BeethovenBeethoven was actuallyactualmente
smartermás inteligente than BillCuenta GatesPuertas.
165
442443
2838
07:58
So when BeethovenBeethoven getsse pone
his newnuevo ÉrardRARD pianopiano,
166
445885
2317
Cuando Beethoven tuvo
su nuevo piano Érard,
enseguida escribió su tercer
concierto para piano,
08:01
he's writingescritura his thirdtercero pianopiano concertoconcierto,
167
448226
2144
08:03
he goesva and he givesda a concertconcierto,
and he and usesusos all those extraextra notesnotas.
168
450394
3487
dio un concierto y ejecutó
todas esas notas extra.
08:07
But what does he do when he goesva
and givesda the concertconcierto?
169
454452
2596
Pero, ¿qué hacía cuando iba
a dar un concierto?
Tenía que llevar el piano consigo,
08:10
He has to take the pianopiano with him,
170
457072
1647
porque era el único que tenía
en Viena con esas notas extra
08:11
because it's the only pianopiano
he has in ViennaViena
171
458743
2096
08:13
that has those extraextra notesnotas.
172
460863
1315
para poder dar el concierto. Es genial.
08:15
So he playsobras de teatro the concertoconcierto
on the pianopiano. It's great.
173
462202
2361
Pero se dio cuenta de que no todos
tenían un instrumento tan moderno.
08:17
But he realizesse da cuenta, "Oh, wait. Not everybodytodos
has one of these latestúltimo things.
174
464587
3575
Entonces cuando publicó
sus sonatas para piano,
08:21
So he publishespublica pianopiano sonatassonatas --
175
468186
2219
esperó, dilató las cosas.
08:24
He waitsmurga; he delaysretrasos:
176
471024
1163
08:25
for the nextsiguiente 10 yearsaños, he still
publishespublica pianopiano sonatassonatas
177
472211
3170
En los 10 años siguientes siguió
publicando sonatas para piano
08:28
that don't use the extraextra notesnotas.
178
475405
1650
que no incluían las notas extra.
Decidió esperar porque era astuto.
08:30
He actuallyactualmente waitsmurga, because --
179
477079
1406
08:31
This ideaidea of BeethovenBeethoven?
180
478509
1487
Las ideas de Beethoven
08:33
Everything you know
about BeethovenBeethoven -- basicallybásicamente wrongincorrecto.
181
480020
2935
para mucha gente estaban mal.
08:35
BeethovenBeethoven was a very cleverinteligente entrepreneurempresario.
182
482979
2374
Beethoven era un emprendedor
muy inteligente.
La música que escribía
para el mercado popular,
08:38
So the musicmúsica he wroteescribió
for the popularpopular marketmercado --
183
485377
2211
08:40
not the piecespiezas he was going to playjugar
himselfél mismo, but the pianopiano sonatassonatas --
184
487612
3267
no las piezas que él mismo tocaba,
sino las sonatas para piano,
08:43
he limitslímites himselfél mismo to the amountcantidad of keysllaves
185
490903
2515
las limitaba a la cantidad de notas
que la gente tenía en su casa
08:46
that you have at home
in some partparte of SouthernDel Sur ItalyItalia,
186
493442
4000
en alguna parte del sur de Italia,
08:50
where you have last year'saños pianopiano.
187
497466
1838
donde tenía el piano del año anterior.
08:53
So what are the effectsefectos of these
disruptionsinterrupciones in musicmúsica technologytecnología?
188
500355
5307
Entonces, ¿qué impacto
tuvieron estos grandes cambios
en la tecnología de la música?
08:58
How do composerscompositores, how do people respondresponder?
189
505686
2196
¿Cómo respondieron
los compositores y la gente?
09:00
We'veNosotros tenemos had threeTres of these things,
and they really all workedtrabajó the samemismo way.
190
507906
3430
Hemos visto tres grandes cambios
y todos funcionaron de la misma manera.
09:04
We startedempezado off with printingimpresión
and the pianopiano.
191
511360
2073
Empezamos con la impresión y el piano.
09:06
The very first thing that happenssucede
is: it redefinesredefine the productproducto.
192
513457
3318
Lo primero que sucedió
fue que se redefinió el producto.
09:10
So the productproducto becomesse convierte sheethoja musicmúsica,
193
517923
2527
El producto se convirtió en partitura,
09:13
becomesse convierte a piecepieza of paperpapel
that you can then take home.
194
520474
2769
en una hoja de papel que la gente
se llevaba a la casa.
09:16
In the 20thth centurysiglo, it becomesse convierte a recordgrabar,
195
523267
2448
En el siglo XX, el producto fue un disco
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
que la gente se llevaba a su casa.
09:20
In the 21stst centurysiglo,
it becomesse convierte a digitaldigital filearchivo.
197
527473
2245
En el siglo XXI, fue el archivo digital.
La naturaleza del producto cambió .
09:22
The naturenaturaleza of the productproducto changescambios.
198
529742
1851
Segundo, se produjo
una división del trabajo.
09:25
SecondSegundo, there's a divisiondivisión of laborlabor.
199
532306
1746
Si la gente quería escuchar a Bach,
tenía que ir a escucharlo;
09:27
If you want to listen to BachLlevar una vida de soltero,
you've got to go listen to BachLlevar una vida de soltero;
200
534076
3824
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
no había otra manera.
09:32
In the 19thth centurysiglo, we'venosotros tenemos got performersejecutantes,
and we'venosotros tenemos got composerscompositores,
202
539706
4637
En el siglo XIX había ejecutantes
y había compositores,
personas que hacían cosas diferentes.
09:37
people who do differentdiferente things.
203
544367
1495
Había un público que podía manipular
la música como acabamos de ver.
09:38
We have listenersoyentes who can now
manipulatemanipular musicmúsica like you just saw.
204
545886
3353
Cambiaron las expectativas de calidad.
09:43
It changescambios expectationsesperanzas de heredar of qualitycalidad.
205
550076
1667
09:44
OnceUna vez everybody'stodos estan heardoído
CountContar BasieBasie and BennyBenny GoodmanGoodman,
206
551767
2978
Cuando la gente pudo escuchar
a Count Basie y a Benny Goodman,
09:47
maybe you're not quitebastante so happycontento
with your locallocal bandbanda as much anymorenunca más.
207
554769
3620
quizá ya no estaba tan conforme
con la banda que le gustaba.
09:51
You've now heardoído ... -- "I want to go
listen to BennyBenny GoodmanGoodman some more."
208
558413
3487
Había gente que quería ir a escuchar
a Benny Goodman un poco más.
09:54
You have now a globalglobal marketmercado.
209
561924
1628
Había un mercado global.
09:56
You can hearoír things
that you didn't use to hearoír.
210
563576
2410
Podían escuchar cosas
que no solían escuchar.
10:00
EveryCada time this happenssucede,
we take away some socialsocial interactionInteracción.
211
567150
3470
Cada vez que esto sucedía,
se resentía la interacción social.
10:04
With BeethovenBeethoven, you can now
playjugar BeethovenBeethoven at home.
212
571133
2716
En el caso Beethoven, la gente
lo podía tocar en su casa.
10:06
You can't playjugar MozartMozart at home.
213
573873
2288
No podía tocar Mozart en su casa.
Pero en el caso de Beethoven, la gente
podía comprar la partitura, ir a su casa,
10:09
But with BeethovenBeethoven, you can buycomprar
the sheethoja musicmúsica, you can go home,
214
576185
3094
10:12
you can closecerca the doorpuerta and playjugar the pianopiano.
215
579303
2038
cerrar la puerta y tocar el piano, sola.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
10:15
Now you have headphonesauriculares
that do the samemismo thing.
217
582548
2218
Ahora tenemos auriculares
para hacer lo mismo.
Cada uno de estos cambios
afectó las interacciones sociales.
10:17
With eachcada of these disruptionsinterrupciones,
218
584790
1497
10:19
it changescambios the amountcantidad
of socialsocial interactionInteracción.
219
586311
2083
Es una nueva experiencia personalizada.
10:21
It's a newnuevo personalizedpersonalizado
experienceexperiencia eachcada time.
220
588418
3348
10:24
I can playjugar BeethovenBeethoven the way I want to.
221
591790
1888
Puedo tocar Beethoven como quiero.
10:26
I can playjugar it fasterMás rápido,
I can playjugar it slowermás lento.
222
593702
2079
Más rápido, más despacio.
Ahora puedo personalizar la experiencia.
10:28
I can actuallyactualmente personalizepersonalizar
the experienceexperiencia now.
223
595805
2407
10:31
There's more consumerconsumidor choiceelección,
the marketplacemercado getsse pone biggermás grande.
224
598236
2762
El consumidor tiene más opciones,
el mercado es más grande.
10:34
The numbernúmero of titlestítulos on saleventa
in those musicmúsica storesvíveres goesva up.
225
601022
3698
Aumenta la cantidad de títulos
que se ofrecen en las tiendas de música.
Pero también hay menos opciones,
10:38
But there's alsoademás lessMenos choiceelección,
226
605577
1410
10:40
because in a globalglobal pyramidpirámide,
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
porque en una pirámide global,
no es fácil saber lo que queremos.
10:43
There's so much choiceelección out there.
How do you pickrecoger?
228
610162
2382
Hay tanta variedad que nos cuesta elegir.
Y entonces el marketing entra en escena,
10:45
And so marketingmárketing startsempieza to come in,
229
612568
1690
10:47
and "Who is the flavorsabor of the monthmes?"
230
614282
1791
y "¿quién es la novedad del momento?"
10:49
There's one more thing
that's not on the listlista:
231
616097
2652
Hay algo que no está en la lista:
10:51
piracypiratería.
232
618773
1392
la piratería.
10:53
One of HaydnHaydn and Chopin'sDe Chopin biggestmás grande worriespreocupaciones
233
620678
3314
Una de las mayores
preocupaciones de Haydn y Chopin
10:57
is that people were going
to writeescribir fakefalso ChopinChopin
234
624016
2677
era que alguien podía
escribir un Chopin falso
11:00
and put "ChopinChopin" on it.
235
627534
1296
y firmar "Chopin".
11:01
Do you think ChopinChopin would have been
comfortedconsolado by the facthecho,
236
628854
2763
¿Creen que Chopin se habría
consolado con decir:
11:04
"Hey, 20 percentpor ciento of the people
who buycomprar fakefalso ChopinChopin
237
631641
2377
"El 20 % de las personas
que compran un Chopin falso
11:07
are more likelyprobable to go buycomprar realreal ChopinChopin"?
238
634042
2081
tienen más tendencia
a comprar un Chopin real"?
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
No lo sé.
(Risas)
11:10
(LaughterRisa)
240
637659
1610
11:12
But ChopinChopin, anotherotro cleverinteligente entrepreneurempresario --
you know what he does?
241
639293
3091
Pero Chopin, otro empresario
inteligente, ¿saben qué hizo?
Publicó su música en Italia,
Francia, Alemania e Inglaterra
11:15
He publishespublica his musicmúsica in ItalyItalia,
FranceFrancia, GermanyAlemania and EnglandInglaterra
242
642408
2860
11:18
on the samemismo day,
243
645292
1160
en el mismo día,
11:19
because there's no
internationalinternacional copyrightderechos de autor,
244
646476
2022
porque no había derechos
internacionales de autor,
11:21
so he's got to have everything
publishedpublicado on the samemismo day.
245
648522
2708
así que publicó todo el mismo día.
E incluyó algunas
diferencias en cada país.
11:24
And he putspone differencesdiferencias in everycada countrypaís.
246
651254
1980
Así, cuando alguien tocaba Chopin,
11:26
So if you're playingjugando ChopinChopin,
247
653258
1446
esos agregados en diferentes países
eran distintos a propósito,
11:27
the additionsadiciones from differentdiferente countriespaíses
are differentdiferente on purposepropósito,
248
654728
3043
porque así podía rastrear al pirata.
11:30
because he wanted to be ablepoder
to trackpista who was a piratepirata.
249
657795
3106
11:33
So, this wasn'tno fue something
that SonySony thought of.
250
660925
2625
Evidentemente, Sony no pensó en esto.
11:36
So, the questionpregunta is ...
251
663574
1885
Entonces, el tema es
11:39
This newnuevo technologytecnología,
252
666165
2360
que esta nueva tecnología ofrece
más opciones a más personas,
11:41
it makeshace more choiceelección for more people,
it makeshace it more globalglobal,
253
668549
2920
la hace más global,
pero también facilita la piratería.
11:44
but it alsoademás allowspermite more piracypiratería.
254
671493
2617
11:47
It alsoademás allowspermite for people
to have a marketingmárketing filterfiltrar.
255
674134
4273
También permite a las personas
aplicar un filtro de marketing.
11:51
They have some way to interactinteractuar
that's not always directdirecto.
256
678431
4225
Les permite interactuar de una manera
que no siempre es directa.
11:55
So the nextsiguiente time somebodyalguien saysdice, you know,
257
682680
2767
Entonces la próxima vez que alguien diga:
11:58
"Nothing like the internetInternet ever happenedsucedió."
258
685471
2198
"Nunca existió algo
tan revolucionario como Internet",
12:01
Well, it's truecierto, but these kindsclases
of disruptionsinterrupciones in musicmúsica technologytecnología
259
688202
4439
en realidad es cierto, pero estos grandes
cambios en la tecnología de la música
12:05
have happenedsucedió before.
260
692665
1598
ocurrieron mucho antes.
Y el modelo de estos grandes cambios
12:07
And the modelmodelo for these disruptionsinterrupciones
is the samemismo as we see
261
694287
2970
es el mismo que vemos
en otros tipos de negocios.
12:10
in other kindsclases of businessesnegocios.
262
697281
1450
12:11
It changescambios the naturenaturaleza of the productproducto.
263
698755
2450
Cambia la naturaleza del producto.
12:14
So if you're in booklibro publishingpublicación,
264
701229
2302
Por ejemplo, si nos dedicamos
a la publicación de libros,
12:16
you thought you were in booklibro publishingpublicación
because of these things calledllamado bookslibros.
265
703555
4068
nos consideramos en el rubro
por manejar esto que llamamos "libro".
Pero se pueden vender novelas sin libros.
12:20
Well, you can still sellvender
novelsnovelas withoutsin bookslibros.
266
707647
2327
Se puede estar en el negocio de la música
12:22
You can still be in the musicmúsica businessnegocio
267
709998
1930
aunque no estemos
en el negocio discográfico.
12:24
even thoughaunque you're not
in the recordgrabar businessnegocio.
268
711952
2283
12:27
You were sellingde venta recordsarchivos
only because that was the technologytecnología
269
714259
2896
Vendíamos discos solo
porque esa era la tecnología
12:30
that you inheritedheredado.
270
717179
1572
que heredamos.
El negocio de los periódicos: muerto.
12:31
NewspaperPeriódico businessnegocio: deadmuerto.
271
718775
1893
12:33
But journalismperiodismo isn't deadmuerto.
272
720692
1605
Pero el periodismo no está muerto.
12:35
And finallyfinalmente, schoolsescuelas.
273
722321
1748
Y finalmente, escuelas.
12:37
SchoolColegio is the nextsiguiente biggrande horizonhorizonte,
274
724779
1949
La escuela es el próximo gran horizonte,
12:39
because what were we in the businessnegocio of?
275
726752
1926
porque las escuelas eran sitios
como los de venta de gasolina o comida;
12:41
SchoolsEscuelas used to be like buyingcomprando
gasgas or buyingcomprando foodcomida;
276
728702
3293
12:45
they had to have locallocal entryentrada
pointspuntos all over the placelugar.
277
732019
3278
tenían que tener vías locales
de acceso por todo el lugar.
12:48
But now, with the internetInternet, we have
a differentdiferente distributiondistribución systemsistema.
278
735321
3447
Pero ahora, con Internet, tenemos
un sistema de distribución diferente.
12:51
And so schoolsescuelas have got to think
about what we're sellingde venta.
279
738792
3599
Y las escuelas deben pensar
en lo que estamos vendiendo.
12:55
But I think that the face-to-facecara a cara
interactionInteracción is not going to go away.
280
742415
4066
Pero creo que la interacción
personal no va a desaparecer.
12:59
There's still something of valuevalor
here, as we'venosotros tenemos demonstrateddemostrado todayhoy,
281
746505
3170
Todavía hay algo valioso,
como hemos demostrado hoy,
porque estamos en esto llamado TED,
13:02
because we're at this thing calledllamado TEDTED,
282
749699
1877
13:04
where we still want to get
to know eachcada other.
283
751600
2148
donde todavía queremos conocernos.
Muchas gracias.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
(Aplausos)
13:07
(ApplauseAplausos)
285
754952
1861
Translated by Paula Motter
Reviewed by Lidia Cámara de la Fuente

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ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

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José Bowen | Speaker | TED.com