TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: El arte de las primeras impresiones... en el diseño y la vida
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El diseñador de libros Chip Kidd sabe muy bien con qué frecuencia juzgamos las cosas por las primeras apariencias. En esta hilarante charla, de ritmo rápido, explica las dos técnicas que los diseñadores utilizan para comunicarse al instante: la claridad y el misterio; y cuándo, por qué y cómo funcionan. Celebra los diseños hermosos y útiles, fustiga los trabajos menos exitosos, y comparte el pensamiento que hay detrás de algunas de sus icónicas cubiertas de libros.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Bla, bla, bla, bla, bla.
Bla, bla, bla, bla,
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
bla, bla, bla, bla, bla, bla, bla, bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Bla, bla, bla, bla.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
¿Qué diablos fue eso?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Bueno, no lo saben
porque no podían entenderlo.
porque no podían entenderlo.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
No estaba claro.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
Pero es de esperar, que se dijera
con suficiente convicción
con suficiente convicción
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
que era al menos
seductoramente misterioso.
seductoramente misterioso.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
¿Claridad o misterio?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Equilibro ambas cosas en mi trabajo
diario como diseñador gráfico,
diario como diseñador gráfico,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
así como en mi vida diaria
como neoyorquino
como neoyorquino
00:57
every day,
12
45031
1530
cada día,
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
y hay dos elementos que
absolutamente me fascinan.
absolutamente me fascinan.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
He aquí un ejemplo.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
¿Cuánta gente sabe qué es esto?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Ahora ¿cuánta gente sabe qué es esto?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Gracias a dos hábiles trazos adicionales
del genio de Charles M. Schulz,
del genio de Charles M. Schulz,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
ahora tenemos que siete trazos
hábiles que en sí mismos
hábiles que en sí mismos
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
crean toda una completa vida emocional,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
que ha cautivado
a cientos de millones de fans
a cientos de millones de fans
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
hace más de 50 años.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Esto es en verdad
la cubierta de un libro
la cubierta de un libro
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
que diseñé para
la obra de Schulz y su arte,
la obra de Schulz y su arte,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
que se publica este otoño,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
y esa es toda la cubierta.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
No hay otra información tipográfica
o visual en la parte frontal,
o visual en la parte frontal,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
y el nombre del libro
es "Solo lo necesario".
es "Solo lo necesario".
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Esto es algo simbólico acerca de las
decisiones que debo tomar todos los días
decisiones que debo tomar todos los días
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
sobre el diseño que percibo,
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
y el diseño que creo.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Así que claridad.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Claridad llega al punto.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Es contundente.
Es honesta. Es sincera.
Es honesta. Es sincera.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Nos preguntamos esto.
["¿Cuándo se debe ser claro?"]
["¿Cuándo se debe ser claro?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Algo como esto,
podamos leerlo o no,
podamos leerlo o no,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
tiene que ser muy, muy claro.
02:28
Is it?
37
136418
2037
¿Lo es?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Es un ejemplo reciente de un lugar
de claridad urbana que me encanta,
de claridad urbana que me encanta,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
principalmente porque siempre llego
tarde y siempre estoy con prisa.
tarde y siempre estoy con prisa.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Así que cuando estos semáforos empezaron
a aparecer hace unos años en las esquinas,
a aparecer hace unos años en las esquinas,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
me emocioné, porque ahora,
por fin, sabía
por fin, sabía
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
los segundos que tenía
para cruzar la calle
para cruzar la calle
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
antes de que un auto me atropellara.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
¿Seis? Puedo lograrlo.
(Risas)
(Risas)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Así que veamos el yin
del yang de la claridad.
del yang de la claridad.
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
Eso es el misterio.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
El misterio es mucho más complicado
por su propia definición.
por su propia definición.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
El misterio requiere
ser decodificado,
ser decodificado,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
y cuando se hace bien,
realmente, lo deseamos.
realmente, lo deseamos.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["¿Cuándo se debe ser misterioso?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
En la Segunda Guerra Mundial, de verdad,
los alemanes, querían descifrar esto,
los alemanes, querían descifrar esto,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
y no pudieron.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
He aquí un ejemplo de un diseño
que he hecho recientemente
que he hecho recientemente
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
para una novela de Haruki Murakami,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
para el que he realizado diseños
hace más de 20 años,
hace más de 20 años,
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
y esto es una novela sobre un joven
que tiene cuatro amigos muy queridos
que tiene cuatro amigos muy queridos
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
que, de repente,
tras su primer año de universidad,
tras su primer año de universidad,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
le excluyeron completamente
sin ninguna explicación,
sin ninguna explicación,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
y él está devastado.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Y los nombres de los amigos tienen
una connotación a un color en japonés.
una connotación a un color en japonés.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Así que hay un Sr. Rojo, un Sr. Azul,
una Sra. Blanco y una Sra. Negro.
una Sra. Blanco y una Sra. Negro.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
El nombre de Tsukuru Tazaki
no se corresponde con un color,
no se corresponde con un color,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
por eso su apodo es "incoloro",
y, él recuerda su amistad
y, él recuerda su amistad
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
como cinco dedos de una mano.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Así que creé este tipo de
representación abstracta,
representación abstracta,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
pero hay mucho más en juego
bajo la superficie de la historia,
bajo la superficie de la historia,
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
y hay más cosas bajo la superficie
de la camisa.
de la camisa.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
Los cuatro dedos son ahora
cuatro líneas de tren
cuatro líneas de tren
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
en el sistema de metro de Tokio,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
que tiene importancia
dentro de la historia.
dentro de la historia.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Y entonces hay una línea de metro incolora
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
intersectando con cada uno
de los otros colores,
de los otros colores,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
que es básicamente lo que
más tarde pasa en la historia.
más tarde pasa en la historia.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Él se pone al día con
cada una de estas personas
cada una de estas personas
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
para averiguar por qué
lo trataron como lo hicieron.
lo trataron como lo hicieron.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Y este es el producto terminado
en tres dimensiones
en tres dimensiones
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
encima del mi escritorio
de mi oficina,
de mi oficina,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
y lo que esperaba es que
simplemente les sedujera
simplemente les sedujera
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
el misterio de lo que esto sea,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
y querrán leerlo
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
para decodificar y averiguar
por qué luce de la forma que lo hace.
por qué luce de la forma que lo hace.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["El vernáculo visual"]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Esta es una manera de usar
un tipo más familiar de misterio.
un tipo más familiar de misterio.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
¿Qué significa esto?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Esto es lo que significa.
["Haz que parezca otra cosa"]
["Haz que parezca otra cosa"]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
El vernáculo visual es cómo estamos
acostumbrados a ver una cosa determinada
acostumbrados a ver una cosa determinada
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
aplicado a otra cosa para
verlo de manera diferente.
verlo de manera diferente.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Este es un enfoque que quería tomar
de un libro de ensayos de David Sedaris
de un libro de ensayos de David Sedaris
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
con este título en ese momento. ["Toda
la belleza que siempre va a necesitar"]
la belleza que siempre va a necesitar"]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
El reto aquí es que este título
en realidad no significa nada.
en realidad no significa nada.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
No está conectado a ningún
ensayos del libro.
ensayos del libro.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Llegó al novio de la autora en un sueño.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Muchas gracias, por lo que --(Risas)--
en general, creo un diseño
en general, creo un diseño
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
de alguna manera basado en el texto,
pero esto es todo el texto que hay.
pero esto es todo el texto que hay.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Así que había un título misterioso
que realmente no significa nada,
que realmente no significa nada,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
así que intentaba pensar:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
¿Dónde podría haber texto misterioso
que parece decir algo, pero no lo hace?
que parece decir algo, pero no lo hace?
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Y, por supuesto, no mucho después,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
una noche después de una comida china,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
llegó, y yo pensé: "¡Ah, bingo,
idea ¡orgásmica!" (Risas)
idea ¡orgásmica!" (Risas)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Siempre me gustaron las misteriosas
frases de las galletas de la fortuna
frases de las galletas de la fortuna
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
que parecen significar
algo muy profundo, pero
algo muy profundo, pero
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
cuando uno lo piensa, si lo hace,
en realidad, no significan nada.
en realidad, no significan nada.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Esta dice: "Casi nadie sabe
cuánto se gana al ignorar el futuro".
cuánto se gana al ignorar el futuro".
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Gracias. (Risas)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Pero podemos tomar este vernáculo
visual y aplicarlo al Sr. Sedaris,
visual y aplicarlo al Sr. Sedaris,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
y estamos tan familiarizados
con las galletas de la fortuna
con las galletas de la fortuna
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
que ni siquiera necesitamos la galleta.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Estamos viendo algo extraño
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
y sabemos que nos encanta David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
por eso esperamos pasar un buen momento.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
["'Fraude' Ensayos de David Rakoff"]
David Rakoff un escritor maravilloso
David Rakoff un escritor maravilloso
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
y tituló su primer libro "Fraude"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
porque las revistas le enviaban
a misiones
a misiones
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
para hacer cosas para las que
no estaba preparado.
no estaba preparado.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Así que él era este pequeño
individuo urbano flaco
individuo urbano flaco
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
y la revista GQ le envía al río Colorado
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
a hacer rafting para ver
si sobreviviría.
si sobreviviría.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Y entonces él escribía sobre eso,
y se sentía que era un fraude
y se sentía que era un fraude
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
y que estaba tergiversándose.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Y así que yo quería también, con
la portada de este libro, tergiversar
la portada de este libro, tergiversar
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
y luego presentar de alguna manera
la reacción del lector.
la reacción del lector.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Esto me llevó al graffiti.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Estoy fascinado por el graffiti.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Creo que cualquiera que vive
en un entorno urbano
en un entorno urbano
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
encuentra graffiti todo el tiempo,
y hay de todo tipo.
y hay de todo tipo.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Esta es una foto que tomé
en el Lower East Side
en el Lower East Side
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
de una caja transformadora en la acera
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
y ha sido etiquetada como locura.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
O, si analizamos esto y pensamos:
"Es una expresión urbana encantadora"
"Es una expresión urbana encantadora"
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
o al mirarlo, decimos:
"Es abuso ilegal de propiedad",
"Es abuso ilegal de propiedad",
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
en lo único que creo que todos
podemos estar de acuerdo
podemos estar de acuerdo
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
es que no se puede leer.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
¿Correcto?
No hay un mensaje claro aquí.
No hay un mensaje claro aquí.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Hay otro tipo de graffiti que
me parece mucho más interesante,
me parece mucho más interesante,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
que yo llamo el graffiti editorial.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Esta es una foto que tomé
recientemente en el metro,
recientemente en el metro,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
y, a veces ves un montón
cosas de lascivas estúpidas,
cosas de lascivas estúpidas,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
pero me pareció que era interesante,
y esto es un cartel que dice
y esto es un cartel que dice
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
rah-rah Airbnb,
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
y alguien con un rotulador
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
lo ha editorializado con
lo que piensa al respecto.
lo que piensa al respecto.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Y me llamó la atención.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Así que pensé,
¿cómo aplicamos esto a este libro?
¿cómo aplicamos esto a este libro?
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Así que leyendo el libro
de esta persona, pienso,
de esta persona, pienso,
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
este hombre no es quien dice ser;
es un fraude.
es un fraude.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Y saco un rotulador rojo,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
y de la frustración simplemente
garabateo esto en la parte delantera.
garabateo esto en la parte delantera.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Diseño hecho. (Risas)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Y les gustó. (Risas)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Al autor le gustó, al editor le gustó,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
y así es como el libro
se lanzó en el mundo,
se lanzó en el mundo,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
y fue muy divertido ver a la gente
leyéndolo en el metro
leyéndolo en el metro
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
y caminar un rato con él
y con lo que uno hace,
y con lo que uno hace,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
y todos parecían estar locos.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(Risas)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
["'Perfidia', una novela
de James Ellroy"]
de James Ellroy"]
James Ellroy, increíble escritor
de novela negra,
de novela negra,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
un buen amigo, he trabajado
con él muchos años.
con él muchos años.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Él es bien conocido como el autor
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
de "La dalia negra" y "L.A. Confidential".
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
Su más reciente novela se llamaba así,
un nombre muy misterioso
un nombre muy misterioso
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
que seguro mucha gente sabe
lo que significa, pero mucha otra no.
lo que significa, pero mucha otra no.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Es una historia en Los Ángeles en 1941
de un detective japonés-estadounidense
de un detective japonés-estadounidense
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
que investiga un asesinato.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Y después sucede Pearl Harbor,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
y como si su vida no fuera
lo suficientemente difícil,
lo suficientemente difícil,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
los conflictos raciales
se han incrementado,
se han incrementado,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
y los campos de prisioneros
estadounidenses de origen japonés
estadounidenses de origen japonés
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
se crean rápidamente,
y hay mucha tensión
y hay mucha tensión
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
y otras cosas horribles mientras él
todavía intenta resolver este asesinato.
todavía intenta resolver este asesinato.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Y por eso pensé al principio muy
literalmente sobre esto en términos
literalmente sobre esto en términos
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
de tomar Pearl Harbor
y añadirle Los Ángeles
y añadirle Los Ángeles
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
y hacer ese amanecer apocalíptico
en el horizonte de la ciudad.
en el horizonte de la ciudad.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
Eso es una foto de Pearl Harbor
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
simplemente insertada en Los Ángeles.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Mi editor en jefe, dijo:
"Sabes, es interesante
"Sabes, es interesante
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
pero se puede hacer mejor
y se puede hacer más simple".
y se puede hacer más simple".
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Y así que volví a la mesa de dibujo,
como hago a menudo.
como hago a menudo.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Pero también, está vivo en mi entorno,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
trabajo en un rascacielos en Midtown,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
y todas las noches,
antes de salir de la oficina,
antes de salir de la oficina,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
aprieto este botón para salir,
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
y se abren las grandes puertas de
cristal y puedo entrar en el ascensor.
cristal y puedo entrar en el ascensor.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Y una noche, de repente,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
Miré esto y lo vi de una manera que
realmente no había notado antes.
realmente no había notado antes.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Círculo rojo grande, peligro.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Y yo que pensaba que era tan obvio
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
que tenía que haberlo hecho
un millón de veces,
un millón de veces,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
e hice una búsqueda por imágenes
en Google y no pude encontrar
en Google y no pude encontrar
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
ninguna portada del libro
que se pareciera a este,
que se pareciera a este,
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
y así que esto realmente
resolvió el problema,
resolvió el problema,
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
y gráficamente
es más interesante
es más interesante
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
y crea una tensión
más grande entre la idea
más grande entre la idea
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
de un amanecer que cubre L.A. y EE.UU.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
["'Tragar' Un recorrido por el sistema
digestivo humano, de Mary Roach"]
digestivo humano, de Mary Roach"]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach es una escritora increíble
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
que elige temas científicos
potencialmente mundanos
potencialmente mundanos
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
y los hace no mundanos en absoluto;
los convierte en muy divertidos.
los convierte en muy divertidos.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
Así que en este caso particular,
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
se trata del sistema digestivo humano.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Así que intento averiguar
cuál será la portada de este libro.
cuál será la portada de este libro.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Se trata de un autorretrato.
(Risas)
(Risas)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Cada mañana me miro
en el espejo del botiquín
en el espejo del botiquín
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
para ver si mi lengua está negra.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Y si no lo está,
estoy preparado para salir.
estoy preparado para salir.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(Risas)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Recomiendo a todos hacerlo.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Pero también me puse a pensar,
aquí está nuestra introducción.
aquí está nuestra introducción.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
¿Correcto? Al sistema digestivo humano.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Todos podemos estar de acuerdo
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
en que las fotos reales de bocas
humanas, al menos sobre la base de esto,
humanas, al menos sobre la base de esto,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
están fuera de lugar. (Risas)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Así que para la cubierta, entonces,
hice esta ilustración
hice esta ilustración
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
que es, literalmente, más aceptable
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
y nos recuerda que lo mejor es
acercarse al sistema digestivo
acercarse al sistema digestivo
13:38
from this end.
216
806902
2298
desde este extremo.
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Risas)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Ni siquiera tengo que
completar la frase. Correcto.
completar la frase. Correcto.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["Misterio inútil"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
¿Qué sucede cuando la claridad
y el misterio se mezclan?
y el misterio se mezclan?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Y vemos esto todo el tiempo.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Esto es lo que yo llamo misterio inútil.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Voy hacia el metro, viajo mucho en metro,
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
y este pedazo de papel
está pegado a una columna.
está pegado a una columna.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
¿Sí? Y ahora pienso, vaya,
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
y el tren a punto de venir y trato
de averiguar qué significa esto,
de averiguar qué significa esto,
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
y muchas gracias.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Parte del problema es que
han compartimentado la información
han compartimentado la información
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
porque creen que es útil y, francamente,
no creo que lo sea en absoluto.
no creo que lo sea en absoluto.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Así que esto es un misterio
que no necesitamos.
que no necesitamos.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Necesitamos claridad para la utilidad,
así que solo por diversión,
lo he rediseñado.
lo he rediseñado.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
Este es el uso de los mismos elementos.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Aplausos)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Gracias. Todavía estoy esperando
una llamada de la MTA. (Risas)
una llamada de la MTA. (Risas)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Realmente ni siquiera uso
más colores que ellos.
más colores que ellos.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Ellos simplemente ni siquiera se molestan
en hacer el 4 y el 5 verde,
en hacer el 4 y el 5 verde,
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
esos necios. (Risas)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Así, lo primero que vemos es
que hay un cambio de servicio,
que hay un cambio de servicio,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
y luego, en dos oraciones completas
con un principio, un medio y un fin,
con un principio, un medio y un fin,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
que nos dice cuál es el cambio
y qué va a suceder.
y qué va a suceder.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
¡Llámenme loco! (Risas)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Misterio Útil"]
Muy bien.
Muy bien.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Aquí hay un misterio que me encanta:
15:21
packaging.
244
909841
1657
embalaje.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Este rediseño de la lata
de la Coca-Cola Light
de la Coca-Cola Light
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
de Turner Duckworth es
para mí una verdadera obra de arte.
para mí una verdadera obra de arte.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Es una obra de arte. Es hermoso.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
Pero parte de lo que hace tan alentador
para mí como diseñador
para mí como diseñador
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
es que él ha elegido la lengua
vernácula visual de Coca-Cola Light,
vernácula visual de Coca-Cola Light,
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
las tipografías, los colores,
el fondo de plata,
el fondo de plata,
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
y los ha reducido
a sus partes más esenciales,
a sus partes más esenciales,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
es como la cara de Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
¿Cómo logra dar información suficiente
para que se sepa qué es
para que se sepa qué es
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
pero dándoles el crédito por
los conocimientos que ya tienen
los conocimientos que ya tienen
16:02
about this thing?
255
950539
1857
acerca de esta cosa?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Se ve muy bien, y Uds. irían
a una tienda de delicatessen
a una tienda de delicatessen
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
y de repente lo verían en el estante,
y es maravilloso.
y es maravilloso.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Lo que hace lo siguiente...
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
["Claridad inútil"]
aún más desalentador,
aún más desalentador,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
por lo menos para mí.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
De nuevo, estoy bajando al metro,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
después de que se lanzara eso,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
estas son fotos que tomé.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Times Square, la estación de metro:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola ha comprado todo
para la publicidad.
para la publicidad.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Y tal vez algunos saben qué pasó.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
Ejem.
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"Te mudaste a Nueva York
con la ropa en la espalda,
con la ropa en la espalda,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
el dinero en efectivo en el bolsillo,
y tus ojos en el precio.
y tus ojos en el precio.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Estás en la Coca-Cola". (Risas)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"Se mudó a Nueva York
con un MBA, un traje limpio,
con un MBA, un traje limpio,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
y un apretón de manos muy firmes.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Estás en la Coca-Cola". (Risas)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
¡Estos son reales! (Risas)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
No se salvaron ni siquiera
las vigas de soporte,
las vigas de soporte,
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
excepto que cambiaron
al modo de Yoda. (Risas)
al modo de Yoda. (Risas)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"Coca-Cola estás en".
(Risas)
(Risas)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["Disculpe, estoy en ¿¿QUÉ??"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Esta campaña fue un gran fracaso.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Se sacó casi al instante debido
a la reacción de los consumidores
a la reacción de los consumidores
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
y todo tipo de parodias
poco halagadoras en la web.
poco halagadoras en la web.
(Risas)
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
Y el punto tras "está en ello". Eso no
es un punto, eso es una marca comercial.
es un punto, eso es una marca comercial.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Así que muchas gracias.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Así que para mí,
esto era muy bizarro
esto era muy bizarro
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
ver cómo lograron un envase tan
misteriosamente hermoso y perfecto
misteriosamente hermoso y perfecto
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
y un mensaje tan clara e
insoportablemente erróneo.
insoportablemente erróneo.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
me resultó simplemente increíble.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Así que espero haber podido compartir
con Uds. algunas de mis ideas
con Uds. algunas de mis ideas
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
sobre los usos de la claridad
y el misterio en mi trabajo,
y el misterio en mi trabajo,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
y tal vez cómo decidan
ser más claros en sus vidas,
ser más claros en sus vidas,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
o tal vez ser un poco más misteriosos
y no tan súper comunicativos.
y no tan súper comunicativos.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Risas)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Y si hay una cosa que
les dejo con esta charla,
les dejo con esta charla,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
espero que sea esto:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Bli, bli, bli, bla. Bla, bla, bli, bli.
["'Juzgue esto', Chip Kidd"]
["'Juzgue esto', Chip Kidd"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Bli, bli, bla, bla, bla. Bla, bla, bla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Bla, bla.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com