ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com
Serious Play 2008

Paula Scher: Great design is serious, not solemn

Paula Scher se pone seria

Filmed:
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Paula Scher mira hacia atrás a una vida en diseño (ella ha hecho portadas de álbumes, libros, el logo de Citibank…) haciendo una reflexión del momento en el que realmente empezó a divertirse. Busca los bellos diseños e imagenes de su legendaria carrera.
- Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio

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00:16
My work is playjugar.
0
0
2000
Mi trabajo es jugar.
00:18
And I playjugar when I designdiseño.
1
2000
2000
Y juego cuando diseño.
00:20
I even lookedmirado it up in the dictionarydiccionario, to make sure
2
4000
2000
Lo busqué en el diccionario, para estar segura
00:22
that I actuallyactualmente do that,
3
6000
2000
de que realmente hago eso,
00:24
and the definitiondefinición of playjugar,
4
8000
2000
y la definición de jugar,
00:26
numbernúmero one, was engagingatractivo in a childlikeinfantil
5
10000
2000
número uno es comprometerse en
00:28
activityactividad or endeavoresfuerzo,
6
12000
2000
actividades de tipo infantil
00:30
and numbernúmero two was gamblingjuego.
7
14000
3000
y la número dos es apostar, arriesgarse
00:33
And I realizedarse cuenta de I do bothambos
8
17000
2000
y entonces me di cuenta que yo hago ambas cosas
00:35
when I'm designingdiseño.
9
19000
2000
cuando diseño.
00:37
I'm bothambos a kidniño and I'm gamblingjuego all the time.
10
21000
3000
Soy una niña y a la misma vez apuesto todo el tiempo.
00:40
And I think that if you're not,
11
24000
2000
Y pienso que si tu no,
00:42
there's probablyprobablemente something inherentlyinherentemente wrongincorrecto
12
26000
2000
probablemente hay algo mal
00:44
with the structureestructura or the situationsituación you're in,
13
28000
2000
con la estructura o situación en la que estás,
00:46
if you're a designerdiseñador.
14
30000
2000
si eres un diseñador.
00:48
But the seriousgrave partparte is what threwarrojó me,
15
32000
2000
Pero la parte seria es la que me confundió,
00:50
and I couldn'tno pudo quitebastante get a handleencargarse de
16
34000
4000
y no podia realmente entenderla
00:54
on it untilhasta I rememberedrecordado an essayensayo.
17
38000
3000
hasta que me recordé de un ensayo.
00:57
And it's an essayensayo I readleer 30 yearsaños agohace.
18
41000
3000
Un ensayo que lei hace 30 años,
01:00
It was writtenescrito by RussellRussell BakerPanadero,
19
44000
2000
escrito por Russell Baker,
01:02
who used to writeescribir an "ObserverObservador" columncolumna in the NewNuevo YorkYork TimesVeces.
20
46000
3000
quien escribía una columna "Observador" en el New York Times.
01:05
He's a wonderfulmaravilloso humoristhumorista. And I'm going to readleer you
21
49000
2000
El es un humorista maravilloso,
01:07
this essayensayo,
22
51000
2000
y les voy a leer este ensayo,
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or an excerptextracto from it
23
53000
2000
o un extracto de este,
01:11
because it really hitgolpear home for me.
24
55000
3000
pues realmente acierta en el blanco:
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Here is a lettercarta of friendlyamistoso adviceConsejo.
25
58000
3000
Aquí yace un consejo cordial,
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Be seriousgrave, it saysdice.
26
61000
2000
Sé serio, nos dice,
01:19
What it meansmedio, of coursecurso, is, be solemnsolemne.
27
63000
2000
Y lo que quiere decir es, se solemne.
01:22
BeingSiendo solemnsolemne is easyfácil.
28
66000
2000
El ser solemne es fácil.
01:24
BeingSiendo seriousgrave is harddifícil.
29
68000
3000
El ser serio, no.
01:27
ChildrenNiños almostcasi always beginempezar by beingsiendo seriousgrave,
30
71000
2000
Los niños casi siempre empiezan siendo serios,
01:29
whichcual is what makeshace them so entertainingentretenido
31
73000
2000
lo cual los hace tan divertidos
01:31
when comparedcomparado with adultsadultos as a classclase.
32
75000
3000
cuando se les compara con los adultos.
01:34
AdultsAdultos, on the wholetodo, are solemnsolemne.
33
78000
2000
Los adultos en su mayoría son solemnes.
01:36
In politicspolítica, the rareraro candidatecandidato who is seriousgrave,
34
80000
3000
En la política, ese candidato poco común que es serio,
01:39
like AdlaiAdlai StevensonStevenson,
35
83000
2000
como Adlai Stevenson,
01:41
is easilyfácilmente overwhelmedabrumado by one who is solemnsolemne, like EisenhowerEisenhower.
36
85000
3000
es fácilmente derrotado por alguien solemne como Esienhower.
01:44
That's because it is harddifícil for mostmás people
37
88000
2000
Esto es porque a la mayoria de personas
01:46
to recognizereconocer seriousnessgravedad, whichcual is rareraro,
38
90000
3000
les es difícil reconocer la seriedad, pues es escasa,
01:49
but more comfortablecómodo to endorseendosar solemnitysolemnidad,
39
93000
2000
pero les es más fácil reconocer y apoyar la solemnidad
01:51
whichcual is commonplacevulgar.
40
95000
2000
la cual es común.
01:54
JoggingTrotar, whichcual is commonplacevulgar,
41
98000
2000
Salir a correr, lo cual es común
01:56
and widelyextensamente acceptedaceptado as good for you, is solemnsolemne.
42
100000
3000
y aceptado como sano para ti, es solemne
01:59
PokerPóker is seriousgrave.
43
103000
2000
El poker por el contrario, es serio.
02:01
WashingtonWashington, D.C. is solemnsolemne.
44
105000
3000
Washington, D.C. es solemne.
02:04
NewNuevo YorkYork is seriousgrave.
45
108000
2000
New York es serio
02:06
Going to educationaleducativo conferencesconferencias to tell you anything
46
110000
2000
Ir a conferencias educacionales que te hablen
02:08
about the futurefuturo is solemnsolemne.
47
112000
3000
acerca del futuro es solemne.
02:11
TakingTomando a long walkcaminar by yourselftú mismo,
48
115000
2000
Dar una larga caminata durante la cual hasta elaboras
02:13
duringdurante whichcual you deviseidear a foolproofinfalible schemeesquema for robbingrobar Tiffany'sTiffany's,
49
117000
3000
un plan para robar las mejores tiendas de tu ciudad,
02:16
is seriousgrave.
50
120000
2000
es serio.
02:18
(LaughterRisa)
51
122000
1000
(Risas)
02:19
Now, when I applyaplicar RussellRussell Baker'sPanadería definitiondefinición
52
123000
2000
Pero cuando aplico la definición de Russell Baker
02:21
of solemnitysolemnidad or seriousnessgravedad to designdiseño,
53
125000
2000
de solemnidad o seriedad al diseño
02:23
it doesn't necessarilynecesariamente make any particularespecial pointpunto about qualitycalidad.
54
127000
3000
no hace, necesariamente, algún señalamiento sobre calidad.
02:26
SolemnSolemne designdiseño is oftena menudo importantimportante and very effectiveeficaz designdiseño.
55
130000
3000
El diseño solemne es, frecuentemente, importante y muy efectivo
02:29
SolemnSolemne designdiseño is alsoademás sociallysocialmente correctcorrecto,
56
133000
3000
El diseño solemne es correcto socialmente hablando,
02:32
and is acceptedaceptado by appropriateapropiado audiencesaudiencias.
57
136000
2000
y aceptado por las audiencias correctas.
02:34
It's what right-thinkingpensamiento correcto designersdiseñadores
58
138000
3000
Es lo que los diseñadores de pensamiento correcto
02:37
and all the clientsclientela are strivingesforzarse for.
59
141000
2000
y todos los clientes luchan por lograr.
02:39
SeriousGrave designdiseño, seriousgrave playjugar,
60
143000
2000
El diseño serio, el juego serio
02:41
is something elsemás.
61
145000
2000
es algo diferente.
02:43
For one thing, it oftena menudo happenssucede
62
147000
2000
Por un lado, suele suceder
02:45
spontaneouslyespontáneamente, intuitivelyintuitivamente,
63
149000
3000
espontánea e intuitivamente
02:48
accidentallyaccidentalmente or incidentallyde paso.
64
152000
2000
accidental o incidentalmente.
02:50
It can be achievedlogrado out of innocenceinocencia, or arrogancearrogancia,
65
154000
2000
Se puede lograr como producto de arrogancia o inocencia,
02:52
or out of selfishnessegoísmo, sometimesa veces out of carelessnessdescuido.
66
156000
3000
o producto de egoísmo e inlcuso descuido.
02:55
But mostlyprincipalmente, it's achievedlogrado throughmediante all those kindtipo of crazyloca
67
159000
4000
Pero primordialmente, se logra por medio de esas áreas
02:59
partspartes of humanhumano behaviorcomportamiento that
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163000
2000
de la conducta humana un tanto disparatadas
03:01
don't really make any sensesentido.
69
165000
2000
que realmente no tienen mucho sentido.
03:03
SeriousGrave designdiseño is imperfectimperfecto.
70
167000
2000
El diseño serio es imperfecto.
03:05
It's filledlleno with the kindtipo of craftarte lawsleyes that come from something beingsiendo
71
169000
2000
Esta lleno del tipo de reglas artesanas que se dan
03:07
the first of its kindtipo.
72
171000
2000
por tratarse de algo nuevo
03:09
SeriousGrave designdiseño is alsoademás -- oftena menudo -- quitebastante unsuccessfulfracasado
73
173000
3000
Frecuentemente, el diseño serio es también poco exitoso
03:12
from the solemnsolemne pointpunto of viewver.
74
176000
2000
desde el punto de vista solemne.
03:14
That's because the artart of seriousgrave playjugar
75
178000
2000
Y eso es porque el arte de jugar en serio
03:16
is about inventioninvención, changecambio, rebellionrebelión -- not perfectionperfección.
76
180000
3000
se trata de invención, cambio, rebelión -no perfección.
03:19
PerfectionPerfección happenssucede duringdurante solemnsolemne playjugar.
77
183000
4000
La perfección se alcanza durante el juego solemne.
03:23
Now, I always saw designdiseño careerscarreras
78
187000
2000
Ahora, yo siempre vi a la carrera de diseño
03:25
like surrealsurrealista staircasesescaleras.
79
189000
3000
como escalones surrealistas
03:28
If you look at the staircaseescalera, you'lltu vas a see
80
192000
3000
Si miras a los escalones verás que
03:31
that in your 20s the risersrisers are very highalto
81
195000
3000
en tus veintes la contrahuella (plano vertical del escalón) es muy alta
03:34
and the stepspasos are very shortcorto,
82
198000
3000
y el escalón (plano horizontal) es muy corto
03:37
and you make hugeenorme discoveriesdescubrimientos.
83
201000
2000
y logras tremendos descubrimientos
03:39
You sortordenar of leapsalto up very quicklycon rapidez in your youthjuventud.
84
203000
3000
Tu, como que das grandes saltos en tu juventud-
03:42
That's because you don't know anything and you have a lot to learnaprender,
85
206000
2000
Y eso es porque no sabes nada y tienes tanto que aprender
03:44
and so that anything you do is a learningaprendizaje experienceexperiencia
86
208000
3000
que entonces, todo lo que haces es un nuevo aprendizaje
03:47
and you're just jumpingsaltando right up there.
87
211000
2000
y no haces otra cosa mas que saltar hasta alli.
03:49
As you get oldermayor, the risersrisers get shallowermás superficial
88
213000
2000
Y mientras pasan los años, las contrahuellas se acortan
03:51
and the stepspasos get widermás ancho,
89
215000
2000
y los escalones se amplian
03:53
and you startcomienzo movingemocionante alonga lo largo at a slowermás lento pacepaso
90
217000
3000
y empiezas a moverte a un paso mas lento
03:56
because you're makingfabricación fewermenos discoveriesdescubrimientos.
91
220000
2000
porque estas haciendo menos descubrimientos.
03:58
And as you get oldermayor and more decrepitdecrépito,
92
222000
2000
Y en tanto te vuelves más viejo y más decrepito,
04:00
you sortordenar of inchpulgada alonga lo largo on this
93
224000
2000
tu como que te mueves lento en esta
04:02
sortordenar of depressingdeprimente, long staircaseescalera,
94
226000
2000
un tanto deprimente larga escalera
04:04
leadinglíder you into oblivionolvido.
95
228000
2000
que te conduce al olvido.
04:06
(LaughterRisa)
96
230000
2000
(Risas)
04:08
I find it's actuallyactualmente gettingconsiguiendo really harddifícil to be seriousgrave.
97
232000
4000
Creo que en realidad se esta volviendo más difícil el ser serio
04:13
I'm hiredcontratado to be solemnsolemne, but I find more and more
98
237000
3000
Me contratan para ser solemne, pero descubro más y más
04:16
that I'm solemnsolemne when I don't have to be.
99
240000
2000
que soy solemne cuando no tengo que.
04:18
And in my 35 yearsaños of workingtrabajando experienceexperiencia,
100
242000
3000
Y en mis 35 años de experiencia laboral
04:21
I think I was really seriousgrave fourlas cuatro timesveces.
101
245000
3000
considero que cuatro veces fui realmente seria
04:24
And I'm going to showespectáculo them to you now,
102
248000
2000
Y se las enseñare ahorita
04:26
because they camevino out of very specificespecífico conditionscondiciones.
103
250000
3000
porque provienen de condiciones muy específicas.
04:29
It's great to be a kidniño.
104
253000
2000
Es fantástico ser un niño
04:31
Now, when I was in my earlytemprano 20s,
105
255000
3000
Cuando estaba en mis 20s
04:34
I workedtrabajó in the recordgrabar businessnegocio, designingdiseño recordgrabar coverscubiertas for CBSCBS RecordsArchivos,
106
258000
3000
trabaje en la industria discográfica diseñando las cubiertas para CBS Records.
04:37
and I had no ideaidea what a great jobtrabajo I had.
107
261000
2000
pero no tenia ni idea del trabajo tan estupendo que tenia.
04:39
I thought everybodytodos had a jobtrabajo like that.
108
263000
3000
Pensaba que todo mundo tenia un trabajo asi.
04:42
And what --
109
266000
2000
Y.
04:44
the way I lookedmirado at designdiseño and the way I lookedmirado at the worldmundo was,
110
268000
3000
que la manera en que consideraba al diseño y al mundo era
04:47
what was going on around me
111
271000
2000
lo que sucedia alrededor mio.
04:49
and the things that camevino at the time I walkedcaminado into designdiseño
112
273000
2000
y que las cosas que sucedieron cuando entré al mundo del diseño
04:51
were the enemyenemigo.
113
275000
2000
eran el enemigo.
04:53
I really, really, really hatedodiado
114
277000
2000
Yo, real, realmente odiaba
04:55
the typefacetipo de letra HelveticaHelvética.
115
279000
2000
el tipo de letra Helvética
04:57
I thought the typefacetipo de letra HelveticaHelvética
116
281000
3000
Pensaba que el tipo de letra Helvética
05:00
was the cleanestmás limpio, mostmás boringaburrido, mostmás fascisticfascista,
117
284000
3000
era la más limpia, más aburrida, más fascista,
05:03
really repressiverepresivo typefacetipo de letra,
118
287000
3000
y realmente deprimente tipo de letra,
05:06
and I hatedodiado everything that was designeddiseñado in HelveticaHelvética.
119
290000
2000
y odiaba todo lo que era diseñado con ella.
05:08
And when I was in
120
292000
2000
Y cuando estaba en
05:10
my collegeUniversidad daysdías,
121
294000
2000
mis dias de universidad
05:12
this was the sortordenar of designdiseño
122
296000
2000
este era el tipo de diseño
05:14
that was fashionablede moda and popularpopular.
123
298000
2000
que era popular y de moda.
05:16
This is actuallyactualmente quitebastante a lovelyencantador booklibro jacketchaqueta by RudyRudy deDelaware HarakHarak,
124
300000
3000
Este es, de hecho, una preciosa cubierta de libro de Rudi de Harra*,
05:19
but I just hatedodiado it, because it was designeddiseñado with HelveticaHelvética,
125
303000
3000
pero a mi no me gustaba simplemente por estar diseñada con Helvética.
05:22
and I madehecho parodiesparodias about it.
126
306000
2000
e hice parodias de ella.
05:24
I just thought it was, you know, completelycompletamente boringaburrido.
127
308000
3000
Yo pensaba que era, tu sabes, aburrida.
05:27
(LaughterRisa)
128
311000
2000
(Risas)
05:29
So -- so, my goalGol in life
129
313000
2000
Asi que... mi meta en la vida
05:31
was to do stuffcosas that wasn'tno fue madehecho out of HelveticaHelvética.
130
315000
4000
se volvio hacer cosas que no tuvieran Helvética.
05:35
And to do stuffcosas that wasn'tno fue madehecho out of HelveticaHelvética
131
319000
2000
Y hacer cosas que no tuvieran Helvética
05:37
was actuallyactualmente kindtipo of harddifícil because you had to find it.
132
321000
3000
era difícil pues tenias que encontrarla tu mismo.
05:40
And there weren'tno fueron a lot of bookslibros about the historyhistoria of designdiseño
133
324000
3000
Y no habian muchos libros acerca de la historia del diseño
05:43
in the earlytemprano 70s. There weren'tno fueron --
134
327000
2000
a principios de los 70s. No habia...
05:45
there wasn'tno fue a plethoraplétora of designdiseño publishingpublicación.
135
329000
2000
no habia una abundancia de publicaciones de diseño.
05:47
You actuallyactualmente had to go to antiqueantiguo storesvíveres. You had to go to EuropeEuropa.
136
331000
2000
De hecho, tenias que ir a tiendas de antiguedades o ir a Europa.
05:49
You had to go placeslugares and find the stuffcosas.
137
333000
3000
Tenias que ir a varios lugares para poder encontrar tus cosas
05:52
And what I respondedrespondido to was, you know,
138
336000
2000
Y a lo que yo reaccionaba era, tu sabes,
05:54
ArtArt NouveauNouveau, or decodeco,
139
338000
3000
Art Nouveau o deco,
05:57
or Victorianvictoriano typographytipografía,
140
341000
2000
o tipografía victoriana,
05:59
or things that were just completelycompletamente not HelveticaHelvética.
141
343000
4000
o cosas que simplemente no eran Helvetica
06:03
And I taughtenseñó myselfmí mismo designdiseño this way,
142
347000
3000
Y asi me enseñe a diseñar yo misma
06:06
and this was sortordenar of my earlytemprano yearsaños,
143
350000
2000
y estos fueron de cierta manera mis años de principiante,
06:08
and I used these things
144
352000
2000
y usaba estas cosas
06:10
in really goofymentecato waysformas
145
354000
2000
en formas realmente tontas
06:12
on recordgrabar coverscubiertas and in my designdiseño.
146
356000
2000
en cubiertas de discos y en mi diseño
06:14
I wasn'tno fue educatededucado. I just sortordenar of
147
358000
2000
No me enseñaron. mas bien
06:16
put these things togetherjuntos.
148
360000
2000
organicé yo misma estas cosas.
06:18
I mixedmezclado up Victorianvictoriano designsdiseños with poppopular,
149
362000
2000
Mezclaba diseños victorianos con pop,
06:20
and I mixedmezclado up ArtArt NouveauNouveau with something elsemás.
150
364000
3000
y mezclaba también Arte Nouveau con algo más.
06:23
And I madehecho these very lushlozano,
151
367000
2000
E hice estas exhuberantes
06:25
very elaborateelaborar recordgrabar coverscubiertas,
152
369000
3000
y muy elaboradas cubiertas de discos
06:28
not because I was beingsiendo a post-modernistposmodernista or a historicisthistorietista --
153
372000
3000
no porque estuviera siendo posmodernista o una historicista
06:31
because I didn't know what those things were.
154
375000
2000
pues no sabia lo que esas cosas eran.
06:33
I just hatedodiado HelveticaHelvética.
155
377000
2000
Yo simplemente, odiaba la Helvética
06:35
(LaughterRisa)
156
379000
1000
(Risas)
06:36
And that kindtipo of passionpasión
157
380000
2000
Y ese tipo de pasión
06:39
drovecondujo me into very seriousgrave playjugar,
158
383000
2000
me llevo a un tipo de juego muy serio,
06:41
a kindtipo of playjugar I could never do now
159
385000
3000
a un tipo de juego que, ahora, no podría hacer
06:44
because I'm too well-educatedbien educado.
160
388000
2000
pues ya estoy muy preparada.
06:46
And there's something wonderfulmaravilloso about
161
390000
3000
Así que hay algo maravilloso
06:49
that formformar of youthjuventud,
162
393000
2000
en esa forma de juventud
06:51
where you can let yourselftú mismo
163
395000
3000
en que puedes permitirte
06:54
growcrecer and playjugar, and be
164
398000
2000
crecer y jugar y ser
06:56
really a bratpalo de golf, and then accomplishrealizar things.
165
400000
3000
realmente malcriado y entonces alcanzar muchos logros.
06:59
By the endfin of the '70s, actuallyactualmente,
166
403000
2000
Para finales de los 70s en verdad,
07:01
the stuffcosas becameconvirtió knownconocido.
167
405000
2000
estas cosas se dieron a conocer.
07:03
I mean, these coverscubiertas appearedapareció all over the worldmundo,
168
407000
2000
Es decir, las cubiertas de discos aparecieron por todo el mundo
07:05
and they startedempezado winningvictorioso awardspremios,
169
409000
2000
y empezaron a ganar premios
07:07
and people knewsabía them.
170
411000
2000
y la gente las conocían.
07:09
And I was suddenlyrepentinamente a post-modernistposmodernista,
171
413000
3000
Y entonces de repente, me converti en una posmodernista,
07:12
and I beganempezó a careercarrera as -- in my ownpropio businessnegocio.
172
416000
3000
y empece una carrera como... bueno, en mi propio negocio.
07:15
And first I was praisedalabado for it, then criticizedcriticado for it,
173
419000
3000
Al principio fui elogiada por esto y después criticada
07:18
but the facthecho of the matterimportar was, I had becomevolverse solemnsolemne.
174
422000
3000
pero la realidad era que me había vuelto solemne.
07:21
I didn't do what I think
175
425000
2000
Y no creo haber hecho
07:23
was a piecepieza of seriousgrave work again for about 14 yearsaños.
176
427000
4000
trabajo serio de nuevo sino hasta 14 años después..
07:27
I spentgastado mostmás of the '80s beingsiendo quitebastante solemnsolemne,
177
431000
2000
Gaste la mayor parte de los 80's siendo sumamente solemne
07:29
turningtorneado out these sortstipo of designsdiseños
178
433000
2000
llevando a cabo estos tipos de trabajo
07:31
that I was expectedesperado to do
179
435000
2000
que se esperaban de mi
07:33
because that's who I was,
180
437000
2000
por ser quien yo era
07:35
and I was livingvivo in this cycleciclo of going from seriousgrave to solemnsolemne
181
439000
3000
y estaba viviendo este círculo de ir de seriedad a solemnidad
07:38
to hackneyedtrillado to deadmuerto, and gettingconsiguiendo rediscoveredredescubierto all over again.
182
442000
3000
de trillado a muerto para redescubrirme de nuevo
07:43
So, here was the secondsegundo conditioncondición
183
447000
2000
Así que, aquí esta la segunda condición
07:45
for whichcual I think I accomplishedconsumado some seriousgrave playjugar.
184
449000
5000
por la cual creo que logre algo de juego serio
07:50
There's a PaulPablo NewmanHombre nuevo moviepelícula
185
454000
2000
Hay una película de Paul Newman
07:52
that I love calledllamado "The VerdictVeredicto."
186
456000
2000
que amo llamada "El Veredicto"
07:54
I don't know how manymuchos of you have seenvisto it, but it's a beautbeaut.
187
458000
3000
No se cuantos la habrán visto pero es una belleza
07:57
And in the moviepelícula, he playsobras de teatro
188
461000
2000
Y en la película él interpreta
07:59
a down-and-outabajo y afuera lawyerabogado
189
463000
2000
a un abogado ya de caida quien se convierte
08:01
who'squien es becomevolverse an ambulanceambulancia chaserperseguidor.
190
465000
2000
en esos abogados que azuzan a victimas de accidente
08:03
And he's takentomado on --
191
467000
2000
Y lo contratan...
08:05
he's givendado, actuallyactualmente -- a malpracticenegligencia profesional suittraje to handleencargarse de
192
469000
3000
mas bien, le dan un caso de negligencia
08:08
that's sortordenar of an easyfácil dealacuerdo,
193
472000
2000
que es de esos fáciles de mediar,
08:10
and in the midstmedio of tryingmolesto to connectconectar the dealacuerdo,
194
474000
2000
y en el proceso de negociar el arreglo
08:12
he startsempieza to empathizeempatizarse
195
476000
2000
el empieza a conectarse e
08:14
and identifyidentificar with his clientcliente,
196
478000
2000
identificarse con su cliente,
08:16
and he regainsrecupera his moralitymoralidad and purposepropósito,
197
480000
3000
recuperando en el proceso su moral y propósito
08:19
and he goesva on to winganar the casecaso.
198
483000
2000
llegando a ganar el caso.
08:21
And in the depthprofundidad of despairdesesperación,
199
485000
3000
Y a mitad de la película, en total desconsuelo,
08:24
in the midstmedio of the moviepelícula, when it looksmiradas like he can't pullHalar this thing off,
200
488000
4000
y cuando parece que ya no puede lograrlo
08:28
and he needsnecesariamente this casecaso,
201
492000
2000
él necesita el caso
08:30
he needsnecesariamente to winganar this casecaso so badlymal.
202
494000
2000
necesita ganarlo tanto
08:32
There's a shotDisparo of PaulPablo NewmanHombre nuevo alonesolo,
203
496000
3000
hay una toma de Paul Newman
08:35
in his officeoficina, sayingdiciendo,
204
499000
3000
solo en su oficina diciendo
08:38
"This is the casecaso. There are no other casescasos.
205
502000
3000
"Este es el caso, no hay otros casos,
08:41
This is the casecaso. There are no other casescasos."
206
505000
3000
este es el caso, no hay otros casos"
08:44
And in that momentmomento of
207
508000
2000
Y en ese momento de
08:46
desiredeseo and focusatención,
208
510000
2000
deseo y enfoque,
08:48
he can winganar.
209
512000
2000
el puede ganar.
08:50
And that is a wonderfulmaravilloso
210
514000
2000
Y esa es una posición excelente
08:52
positionposición to be in to createcrear some seriousgrave playjugar.
211
516000
4000
en la cual estar para crear algo de juego serio.
08:56
And I had that momentmomento in 1994
212
520000
3000
Yo tuve uno de esos momento en 1994
08:59
when I metreunió a theaterteatro directordirector
213
523000
2000
cuando conoci a un director de teatro
09:01
namedllamado GeorgeJorge WolfeWolfe,
214
525000
2000
llamado George Wolf,
09:03
who was going to have me designdiseño
215
527000
2000
quien iba a contratarme para diseñar
09:05
an identityidentidad for the NewNuevo YorkYork ShakespeareShakespeare FestivalFestival,
216
529000
3000
la identidad para el New York Shakespeare Festival
09:08
then knownconocido,
217
532000
2000
así conocido en esos días
09:10
and then becameconvirtió the PublicPúblico TheaterTeatro.
218
534000
2000
que después llego a ser el Teatro Público
09:12
And I beganempezó gettingconsiguiendo immersedinmerso
219
536000
2000
Y empece a involucrarme
09:14
in this projectproyecto
220
538000
2000
en este proyecto
09:16
in a way I never was before.
221
540000
2000
de una forma como nunca antes.
09:18
This is what theaterteatro advertisingpublicidad lookedmirado like at that time.
222
542000
3000
Esto es como lucia la publicidad del teatro por aquellos días
09:21
This is what was in the newspapersperiódicos and in the NewNuevo YorkYork TimesVeces.
223
545000
3000
Esto era lo que se encontraba en periódicos y el New York Times.
09:24
So, this is sortordenar of a commentcomentario on the time.
224
548000
3000
Esto es como un comentario en el tiempo
09:27
And the PublicPúblico TheaterTeatro actuallyactualmente had much better advertisingpublicidad than this.
225
551000
3000
Y el Teatro Público tenia realmente mejor publicidad que esto.
09:30
They had no logologo and no identityidentidad,
226
554000
2000
No tenían logo ni identidad
09:32
but they had these very iconicicónico posterscarteles
227
556000
3000
pero contaban con estos posters tan icónicos
09:35
paintedpintado by PaulPablo DavisDavis.
228
559000
2000
pintados por Paul Davis.
09:37
And GeorgeJorge WolfLobo had takentomado over from anotherotro directordirector
229
561000
3000
George Wolf había tomado cargo de otro director
09:40
and he wanted to changecambio the theaterteatro,
230
564000
2000
y quería cambiar el teatro
09:42
and he wanted to make it urbanurbano and loudruidoso
231
566000
2000
quería hacerlo urbano y llamativo
09:44
and a placelugar that was inclusiveinclusivo.
232
568000
3000
y un lugar incluyente.
09:47
So, drawingdibujo on my love of typographytipografía,
233
571000
3000
Así que haciendo uso de mi amor por la tipografía,
09:50
I immersedinmerso myselfmí mismo into this projectproyecto.
234
574000
3000
me involucré en este proyecto
09:53
And what was differentdiferente about it was the totalitytotalidad of it,
235
577000
4000
Y lo que era diferente acerca de él era su totalidad
09:57
was that I really becameconvirtió the voicevoz, the visualvisual voicevoz, of a placelugar
236
581000
4000
y que yo realmente me volví la voz, la voz visual, de un lugar
10:01
in a way I had never donehecho before,
237
585000
2000
como nunca lo había hecho antes,
10:03
where everycada aspectaspecto --
238
587000
2000
donde cada aspecto,
10:05
the smallestpequeñísimo adanuncio, the ticketboleto, whateverlo que sea it was --
239
589000
2000
desde el más pequeño anuncio, o el ticket, lo que fuera
10:07
was designeddiseñado by me.
240
591000
2000
era diseñado por mi
10:09
There was no formatformato.
241
593000
2000
No existía formato
10:11
There was no in-houseen casa departmentDepartamento that these things were pushedempujado to.
242
595000
3000
ni había división interna a quien venderle la idea.
10:14
I literallyliteralmente for threeTres yearsaños madehecho everything --
243
598000
2000
Por tres años, literalmente, hice todo,
10:16
everycada scrapchatarra of paperpapel, everything onlineen línea,
244
600000
3000
cada pedazo de papel y toda la presencia en línea
10:19
that this theaterteatro did.
245
603000
2000
que este teatro hizo
10:21
And it was the only jobtrabajo,
246
605000
2000
que fuera el único trabajo,
10:23
even thoughaunque I was doing other jobstrabajos.
247
607000
2000
aunque hacia otros trabajos.
10:25
I livedvivió and breathedrespirado it in a way I haven'tno tiene
248
609000
2000
Viví y respiré en una forma que no
10:27
with a clientcliente sinceya que.
249
611000
2000
he hecho desde entonces.
10:29
It enabledhabilitado me to really expressexprimir myselfmí mismo and growcrecer.
250
613000
4000
Realmente me permitió expresarme y crecer
10:33
And I think that you know
251
617000
2000
Y pienso que puedes saber
10:35
when you're going to be givendado this positionposición,
252
619000
2000
cuando te van a dar este tipo de posición,
10:37
and it's rareraro, but when you get it and you have this opportunityoportunidad,
253
621000
4000
y es poco común, pero cuando la obtienes y te dan esa oportunidad
10:41
it's the momentmomento of seriousgrave playjugar.
254
625000
2000
es el tiempo de jugar en serio.
10:43
I did these things, and I still do them.
255
627000
3000
Hice estas cosas y aún las hago.
10:46
I still work for the PublicPúblico TheaterTeatro.
256
630000
2000
Aún trabajo para el Teatro público.
10:48
I'm on theirsu boardtablero, and
257
632000
2000
Estoy en la junta directiva y
10:50
I still am involvedinvolucrado with it.
258
634000
3000
aún involucrada en él.
10:53
The highalto pointpunto of the PublicPúblico TheaterTeatro, I think, was in 1996,
259
637000
3000
El clímax de el Teatro Público creo que fue 1996
10:56
two yearsaños after I designeddiseñado it,
260
640000
2000
dos años después de diseñarlo,
10:58
whichcual was the "BringTraer in 'da'da Noiseruido, BringTraer in 'da'da FunkCanguelo" campaignCampaña
261
642000
3000
que fue la campaña "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk"
11:01
that was all over NewNuevo YorkYork.
262
645000
2000
la cual estuvo por todo New York
11:03
But something happenedsucedió to it, and what happenedsucedió to it was,
263
647000
3000
Pero algo le paso, y lo que le paso fue que
11:06
it becameconvirtió very popularpopular.
264
650000
2000
se hizo popular.
11:08
And that is a kissBeso of deathmuerte for something seriousgrave
265
652000
3000
Y ese es el adiós para algo serio
11:11
because it makeshace it solemnsolemne.
266
655000
3000
porque lo hace solemne.
11:14
And what happenedsucedió was
267
658000
2000
Y lo que sucedio fue identidad
11:16
that NewNuevo YorkYork CityCiudad, to a degreela licenciatura,
268
660000
2000
que New York City en buena medida
11:18
atecomió my identityidentidad
269
662000
3000
se comió mi identidad
11:21
because people beganempezó to copydupdo it.
270
665000
3000
pues la gente empezo a copiarlo.
11:24
Here'sAquí está an adanuncio in the NewNuevo YorkYork TimesVeces
271
668000
2000
Aqui ven un anuncio en el New York Times
11:26
somebodyalguien did for a playjugar calledllamado "MindMente GamesJuegos."
272
670000
3000
que alguien hizo para una obra llamada "Mind Games".
11:30
Then "ChicagoChicago" camevino out, used similarsimilar graphicsgráficos,
273
674000
3000
Luego vino Chicago, uso algunas otras gráficas,
11:33
and the PublicPúblico Theater'sTeatro identityidentidad was just totallytotalmente eatencomido and takentomado away,
274
677000
3000
y se comieron la identidad del Teatro Público, se la llevaron
11:36
whichcual meantsignificado I had to changecambio it.
275
680000
3000
lo que implico que tenia que cambiar
11:39
So, I changedcambiado it so that everycada seasontemporada was differentdiferente,
276
683000
3000
así que lo cambie para que cada temporada fuera distinta
11:42
and I continuedcontinuado to do these posterscarteles,
277
686000
2000
y continué haciendo estos posters,
11:44
but they never had the seriousnessgravedad
278
688000
2000
pero ellos nunca tuvieron la seriedad
11:46
of the first identityidentidad
279
690000
2000
de la primera identidad
11:48
because they were too individualindividual, and they didn't have that heftpeso
280
692000
3000
porque era demasiado individuales y no tenían ese peso
11:51
of everything beingsiendo the samemismo thing.
281
695000
3000
de que todo es una misma cosa.
11:54
Now -- and I think sinceya que the PublicPúblico TheaterTeatro,
282
698000
3000
Ahora, y creo que desde el Teatro Público,
11:57
I mustdebe have donehecho more than a dozendocena
283
701000
2000
debo haber hecho más de una docena
11:59
culturalcultural identitiesidentidades for majormayor institutionsinstituciones,
284
703000
3000
de identidades culturales para organizaciones grandes
12:02
and I don't think I ever -- I ever
285
706000
2000
pero no creo haber, alguna vez,
12:04
graspedagarrado that seriousnessgravedad again --
286
708000
2000
atrapado esa seriedad de nuevo.
12:06
I do them for very biggrande, importantimportante institutionsinstituciones
287
710000
2000
Lo hago para importante y grandes instituciones
12:08
in NewNuevo YorkYork CityCiudad.
288
712000
2000
en la ciudad de New York.
12:10
The institutionsinstituciones are solemnsolemne,
289
714000
2000
Las instituciones son solemnes
12:13
and so is the designdiseño.
290
717000
2000
y por lo tanto, lo es su diseño.
12:15
They're better craftedelaborado than the PublicPúblico TheaterTeatro was,
291
719000
2000
Mejor elaboradas que las del Teatro Público
12:17
and they spendgastar more moneydinero on them, but I think
292
721000
2000
y gastando más dinero en ellas, pero creo
12:19
that that momentmomento comesproviene and goesva.
293
723000
2000
que ese momento viene y se va.
12:22
The bestmejor way to accomplishrealizar seriousgrave designdiseño --
294
726000
2000
La mejor forma para lograr diseño serio,
12:24
whichcual I think we all have the opportunityoportunidad to do --
295
728000
3000
el cual creo todos tenemos la oportunidad de hacer,
12:27
is to be totallytotalmente and completelycompletamente unqualifiedno cualificado for the jobtrabajo.
296
731000
4000
es ser y estar totalmente descalificado para hacerlo.
12:31
That doesn't happenocurrir very oftena menudo,
297
735000
2000
Eso no pasa tan frecuentemente,
12:33
but it happenedsucedió to me in the yearaño 2000,
298
737000
2000
pero me paso a mi en el 2000
12:35
when for some reasonrazón or anotherotro,
299
739000
2000
cuando por alguna razón
12:37
a wholetodo pilepila of differentdiferente architectsarquitectos
300
741000
2000
un gran número de arquitectos
12:39
startedempezado to askpedir me to designdiseño
301
743000
2000
empezaron a pedirme que diseñara
12:41
the insidesinteriores of theatersteatros with them,
302
745000
2000
con ellos los interiores de teatros
12:43
where I would take environmentalambiental graphicsgráficos and work them into buildingsedificios.
303
747000
3000
en que tomando gráficas ambientales las tornaría en edificios
12:46
I'd never donehecho this kindtipo of work before.
304
750000
2000
Nunca había hecho esto antes.
12:48
I didn't know how to readleer an architecturalarquitectónico planplan,
305
752000
3000
No sabia como leer planos arquitectónicos
12:51
I didn't know what they were talkinghablando about,
306
755000
2000
No sabia de que hablaban
12:53
and I really couldn'tno pudo handleencargarse de the facthecho that a jobtrabajo --
307
757000
2000
y realmente no podia comprender que un trabajo,
12:55
a singlesoltero jobtrabajo -- could go on for fourlas cuatro yearsaños
308
759000
2000
un simple trabajo, pudiera alargarse por cuatro años
12:57
because I was used to immediacyinmediación in graphicgráfico designdiseño,
309
761000
3000
pues estaba acostumbrada a la inmediatez del diseño gráfico,
13:00
and that kindtipo of attentionatención to detaildetalle
310
764000
2000
y este tipo de ponerle tanta atención a los detalles era muy malo
13:02
was really badmalo for somebodyalguien like me, with ADDAÑADIR.
311
766000
3000
para alguien como yo con trastorno de deficit de atención
13:05
So, it was a rougháspero -- it was a rougháspero go,
312
769000
3000
Así que fue duro, muy duro
13:08
but I fellcayó in love with this processproceso
313
772000
3000
pero en el proceso me enamoré
13:11
of actuallyactualmente integratingintegrando graphicsgráficos into architecturearquitectura
314
775000
3000
del hecho de integrar gráficas a la arquitectura
13:14
because I didn't know what I was doing.
315
778000
3000
porque no sabia lo que hacia
13:17
I said, "Why can't the signageseñalización be on the floorpiso?"
316
781000
2000
Me decía, ¿porqué los letreros no estan en el piso?
13:19
NewNuevo YorkersYorkers look at theirsu feetpies.
317
783000
2000
Los neoyorquinos miran a sus pies.
13:21
And then I foundencontró that actorsactores and actressesactrices
318
785000
2000
Y luego descubrí que los actores y actríces
13:23
actuallyactualmente take theirsu cuesseñales from the floorpiso,
319
787000
2000
de hecho toman sus indicaciones del piso
13:25
so it turnedconvertido out that these sortstipo of signfirmar systemssistemas
320
789000
3000
así que resulto que este tipo de sistema de señales
13:28
beganempezó to make sensesentido.
321
792000
2000
empezó a tener sentido.
13:30
They integratedintegrado with the buildingedificio in really peculiarpeculiar waysformas.
322
794000
3000
Y se integraban de maneras muy peculiares con el edificio
13:33
They rancorrió around cornersesquinas,
323
797000
2000
Alrededor de las esquinas
13:35
they wentfuimos up sideslados of buildingsedificios,
324
799000
3000
Hacia arriba en los lados de los edificios
13:38
and they meldedfundido into the architecturearquitectura.
325
802000
2000
integrándose con la arquitectura misma.
13:40
This is SymphonySinfonía SpaceEspacio on 90thth StreetCalle and BroadwayBroadway,
326
804000
3000
Esta es Symphony Space en la 90 y Broadway,
13:43
and the typetipo is interwovenentretejido into the stainlessinoxidable steelacero
327
807000
3000
y el tipo se entrelaza con la escalera de acero inoxidable
13:46
and backlitretroiluminado with fiberfibra opticsóptica.
328
810000
4000
con luz de fondo de fibra óptica
13:50
And the architectarquitecto, JimJim PolshekPolshek,
329
814000
2000
Y el arquitecto, Jim Polshek,
13:52
essentiallyesencialmente gavedio me a canvaslona
330
816000
2000
me dio, básicamente, un lienzo
13:54
to playjugar typographytipografía out on.
331
818000
2000
para aplicarle la tipografía
13:56
And it was seriousgrave playjugar.
332
820000
2000
Y era juego serio.
13:58
This is the children'spara niños museummuseo in PittsburghPittsburgh, PennsylvaniaPensilvania,
333
822000
3000
Este es el museo de los niños en Pittsburgh, Pennsylvania,
14:01
madehecho out of completelycompletamente inexpensivebarato materialsmateriales.
334
825000
3000
hecho completamente de materiales baratos
14:04
ExtrudedExtruido typographytipografía that's backlitretroiluminado with neonneón.
335
828000
3000
Tipografía extrudida alumbrada con neón
14:07
Things I never did before, builtconstruido before.
336
831000
2000
Cosas que nunca antes había hecho, o construido antes
14:09
I just thought they'dellos habrían be kindtipo of fundivertido to do.
337
833000
2000
Se me ocurrió que seria divertido
14:11
Donors'Donantes wallsmuros madehecho out of LuciteLucite.
338
835000
2000
Las paredes de los donantes hechas de resina acrílica Lucite
14:14
And then, inexpensivebarato signageseñalización.
339
838000
3000
Y luego, letreros baratos
14:17
(LaughterRisa)
340
841000
6000
(Risas)
14:23
I think my favoritefavorito of these
341
847000
2000
Creo que mi favorito
14:25
was this little jobtrabajo in NewarkNewark, NewNuevo JerseyJersey.
342
849000
2000
fue este pequeño trabajo en Newark, New Jersey.
14:27
It's a performingamaestrado artsletras schoolcolegio.
343
851000
3000
Es una escuela de artes escenográficas
14:30
This is the buildingedificio that -- they had no moneydinero,
344
854000
3000
Este es el edificio que... ellos no tenía dinero
14:33
and they had to recastrefundir a it, and they said,
345
857000
2000
y tuvieron que reformarlo y me dijeron
14:35
if we give you 100,000 dollarsdólares, what can you do with it?
346
859000
3000
si te damos 100.000 dólares, ¿qué puedes hacer con ellos?
14:38
And I did a little PhotoshopPhotoshop jobtrabajo on it, and I said,
347
862000
2000
Entonces hice un pequeño trabajo de Photoshop con el
14:40
Well, I think we can paintpintar it.
348
864000
2000
y dije, "bueno, pienso que podemos pintarlo"
14:42
And we did. And it was playjugar.
349
866000
4000
Y lo hicimos. Y era juego.
14:46
And there's the buildingedificio. Everything was paintedpintado --
350
870000
3000
Y allí esta el edificio. Se pinto todo,
14:49
typographytipografía over the wholetodo damnMaldita sea thing,
351
873000
2000
con tipografía por todo el maldito lugar
14:51
includingincluso the airaire conditioningacondicionamiento ductsconductos.
352
875000
2000
incluyendo las pipas de aire acondicionado
14:53
I hiredcontratado guys who paintpintar flatspisos
353
877000
2000
Contrate a chicos que pintan
14:55
fixedfijo on the sideslados of garagesgarajes
354
879000
3000
los lados de garajes
14:58
to do the paintingpintura on the buildingedificio, and they lovedamado it.
355
882000
2000
para pintar los edificios y les encantó,
15:00
They got into it -- they tooktomó the jobtrabajo incrediblyincreíblemente seriouslyseriamente.
356
884000
2000
Le entraron al asunto de una manera... tomándolo realmente en serio
15:02
They used to climbescalada up on the buildingedificio and call me
357
886000
2000
Se subían a los edificios y me llamaban
15:04
and tell me that they had to correctcorrecto my typographytipografía --
358
888000
3000
que habían tenido que corregir mi tipografía
15:07
that my spacingespaciado was wrongincorrecto, and they movedmovido it,
359
891000
2000
o que el espaciado esta mal y tenian que corregirlo
15:09
and they did wonderfulmaravilloso things with it.
360
893000
2000
E hicieron cosas maravillosas con este trabajo.
15:11
They were prettybonita seriousgrave, too. It was quitebastante wonderfulmaravilloso.
361
895000
3000
Ellos también eran, muy serios. Fue maravilloso,
15:14
By the time I did Bloomberg'sBloomberg headquarterssede
362
898000
3000
Y ya para el tiempo que hice el trabajo de Bloomberg
15:17
my work had beguncomenzado to becomevolverse acceptedaceptado.
363
901000
4000
mi trabajo había empezado a ser aceptado.
15:21
People wanted it in biggrande, expensivecostoso placeslugares.
364
905000
3000
La gente ya lo queria en lugares grandes y caros
15:24
And that beganempezó to make it solemnsolemne.
365
908000
2000
Y eso lo empezó a convertir en solemne.
15:26
BloombergBloomberg was all about numbersnúmeros,
366
910000
2000
Bloomberg era números
15:28
and we did biggrande numbersnúmeros throughmediante the spaceespacio
367
912000
3000
e hicimos números grandes en todo el espacio
15:31
and the numbersnúmeros were projectedproyectado on a spectacularespectacular LED
368
915000
3000
y los números fueron proyectados en espectaculares LEDs
15:34
that my partnercompañero, LisaLisa StrausfeldStrausfeld, programmedprogramado.
369
918000
3000
que mi compañera Lisa Strausfeld programaba
15:37
But it becameconvirtió the endfin
370
921000
2000
Pero se convirtió en el final
15:39
of the seriousnessgravedad of the playjugar,
371
923000
3000
de la seriedad de este trabajo,
15:42
and it startedempezado to, onceuna vez again, becomevolverse solemnsolemne.
372
926000
3000
volviéndose de nuevo, solemne
15:45
This is a currentcorriente projectproyecto
373
929000
2000
Este es un proyecto actual
15:47
in PittsburghPittsburgh, PennsylvaniaPensilvania,
374
931000
2000
en Pittsburgh, Pennsylvania,
15:49
where I got to be goofymentecato.
375
933000
2000
donde pude ser chistosa
15:51
I was invitedinvitado to designdiseño
376
935000
2000
Me invitaron a diseñar
15:53
a logologo for this neighborhoodbarrio, calledllamado the Northnorte SideLado,
377
937000
3000
un logotipo para el vecindario North Side
15:56
and I thought it was sillytonto for a neighborhoodbarrio to have a logologo.
378
940000
3000
y aunque pensaba que era tonto que un vecindario tuviera su logotipo
15:59
I think that's rathermás bien creepyhorripilante, actuallyactualmente. Why would a neighborhoodbarrio have a logologo?
379
943000
3000
Pensé que era un tanto extraño. ¿Porqué habría un vecindario de tener un logotipo?
16:02
A neighborhoodbarrio has a thing -- it's got a landmarkpunto de referencia, it's got a placelugar,
380
946000
2000
Un vecindario tiene cosas no un logo. Tiene monumentos, tiene algún lugar
16:04
it's got a restaurantrestaurante. It doesn't have a logologo. I mean, what would that be?
381
948000
3000
Tiene algún restaurante. No un logotipo! Es decir, ¿Cómo seria eso?
16:07
So I had to actuallyactualmente give a presentationpresentación
382
951000
3000
Tenía que dar una presentación
16:10
to a cityciudad councilConsejo
383
954000
2000
al consejo de la municipalidad
16:12
and neighborhoodbarrio constituentsconstituyentes,
384
956000
2000
y a los miembros del vecindario
16:14
and I wentfuimos to PittsburghPittsburgh and I said,
385
958000
3000
así que fui a Pittsburgh y les dije
16:17
"You know, really what you have here
386
961000
2000
Saben, lo que tienen de especial aqui
16:19
are all these underpassespasos inferiores
387
963000
2000
son todos esos pasos a desnivel
16:21
that separateseparar the neighborhoodbarrio from the centercentrar of townpueblo.
388
965000
3000
que separan a la ciudad del vecindario
16:24
Why don't you celebratecelebrar them, and make the underpassespasos inferiores landmarkspuntos de referencia?"
389
968000
3000
¿Porqué no los celebran y los convierten en monumentos?
16:27
So I beganempezó doing this crazyloca presentationpresentación
390
971000
3000
Empece entonces esta loca presentación
16:30
of these installationsinstalaciones --
391
974000
2000
de estas instalaciones
16:32
potentialpotencial installationsinstalaciones -- on
392
976000
3000
instalaciones potenciales, en
16:35
these underpasspaso inferior bridgespuentes,
393
979000
2000
estos puentes de los pasos a desnivel
16:37
and stooddestacado up in frontfrente of the cityciudad councilConsejo --
394
981000
2000
y estando parada alli frente al consejo municipal
16:39
and was a little bitpoco scaredasustado,
395
983000
2000
un poco asustada
16:41
I have to admitadmitir.
396
985000
2000
tengo que admitirlo,
16:43
But I was so utterlyabsolutamente unqualifiedno cualificado for this projectproyecto,
397
987000
4000
Pero estaba tan poco calificada para este proyecto
16:47
and so utterlyabsolutamente ridiculousridículo,
398
991000
2000
y tan, tan ridículo
16:49
and ignoredignorado the briefbreve so desperatelydesesperadamente
399
993000
4000
ignore los requisitos tan desesperadamente
16:53
that I think they just embracedabrazado it with wholeheartednessincondicionalidad,
400
997000
3000
que pienso que ellos lo acogieron con todo su corazón
16:56
just completelycompletamente because it was so goofymentecato to beginempezar with.
401
1000000
4000
totalmente por haber sido tan chistosa.
17:00
And this is the bridgepuente they're actuallyactualmente
402
1004000
2000
Y este es el puente que ellos estan
17:02
paintingpintura up and preparingpreparando as we speakhablar.
403
1006000
3000
de hecho pintando en este momento.
17:05
It will changecambio everycada sixseis monthsmeses, and it will becomevolverse an artart installationinstalación
404
1009000
3000
Cambiará cada seis meses y se convertira en una instalación de arte.
17:08
in the Northnorte SideLado of PittsburghPittsburgh,
405
1012000
2000
en el North Side de Pittsburgh.
17:10
and it will probablyprobablemente becomevolverse a landmarkpunto de referencia in the areazona.
406
1014000
3000
conviertiéndose, probablemente, en un monumento del área.
17:13
JohnJohn HockenberryHockenberry told you a bitpoco about
407
1017000
3000
John Hockenberry les conto acerca
17:16
my travaildolores del parto with CitibankCitibank,
408
1020000
2000
mi esfuerzo con Citibank,
17:18
that is now a 10-year-año relationshiprelación, and I still work with them.
409
1022000
4000
relación ya de 10 años y que aún continua
17:22
And I actuallyactualmente am amuseddivertido by them and like them,
410
1026000
3000
Los disfruto y me agradan
17:25
and think that as a very, very, very, very, very biggrande corporationcorporación
411
1029000
3000
y esa creo es una muy grande , grande, grande corporación
17:28
they actuallyactualmente keep theirsu graphicsgráficos very nicebonito.
412
1032000
3000
que mantiene sus gráficas muy bonitas.
17:31
I drewdibujó the logologo for CitibankCitibank
413
1035000
2000
dibuje el logotipo para Citibank
17:33
on a napkinservilleta in the first meetingreunión.
414
1037000
3000
en una servilleta en nuestra primera reunión
17:36
That was the playjugar partparte of the jobtrabajo.
415
1040000
2000
Esa fue la parte juguetona del trabajo
17:38
And then I spentgastado a yearaño
416
1042000
2000
Y luego pase un año
17:40
going to long, tedioustedioso,
417
1044000
2000
llendo a largas, tediosas
17:42
boringaburrido meetingsreuniones,
418
1046000
2000
y aburridas reuniones
17:44
tryingmolesto to sellvender this logologo throughmediante
419
1048000
2000
tratando de venderles la idea
17:46
to a hugeenorme corporationcorporación
420
1050000
2000
a esta corporación tan grande
17:48
to the pointpunto of tearslágrimas.
421
1052000
2000
hasta el extremo de sufrimiento
17:50
I thought I was going to go crazyloca at the endfin of this yearaño.
422
1054000
2000
Pensé que me volveria loca para el fin de año
17:52
We madehecho idioticidiota presentationspresentaciones
423
1056000
2000
Realizamos presentaciones idiotas,
17:54
showingdemostración how the CitiCiti logologo madehecho sensesentido,
424
1058000
2000
mostrándoles como este logotipo si tenia sentido
17:56
and how it was really derivedderivado from an umbrellaparaguas,
425
1060000
2000
y de como realmente se deriva de una sombrilla,
17:58
and we madehecho animationsanimaciones of these things,
426
1062000
2000
haciendo animaciones para esto
18:00
and we camevino back and forthadelante and back and forthadelante and back and forthadelante.
427
1064000
3000
íbamos y veníamos, íbamos y veníamos, íbamos y veníamos
18:03
And it was worthvalor it, because they boughtcompró this thing,
428
1067000
3000
pero valió la pena pues lo aceptaron
18:06
and it playedjugó out on suchtal a grandgrandioso scaleescala,
429
1070000
2000
implementándose en tan grande escala
18:08
and it's so internationallyinternacionalmente recognizablereconocible,
430
1072000
4000
y tan internacionalmente reconocido
18:12
but for me it was actuallyactualmente a very, very depressingdeprimente yearaño.
431
1076000
4000
pero para mi fue un año muy, muy deprimente
18:16
As a matterimportar of facthecho, they actuallyactualmente never boughtcompró ontosobre the logologo
432
1080000
2000
De hecho, ellos no aceptaron realmente este logotipo
18:18
untilhasta FallonCaer sobre put it on
433
1082000
2000
hasta que la agencia publicitaria Fallon lo puso
18:20
its very good "LiveVivir RichlyRicamente" campaignCampaña,
434
1084000
2000
en su muy buena campaña "Live Richly"
18:22
and then everybodytodos acceptedaceptado it all over the worldmundo.
435
1086000
4000
entonces todo el mundo lo acepto
18:26
So duringdurante this time I needednecesario
436
1090000
2000
Asi que durante esta época necesite
18:28
some kindtipo of counterbalancecontrapeso
437
1092000
2000
algo de contrabalance
18:30
for this crazyloca, crazyloca existenceexistencia
438
1094000
2000
para esta existencia tan loca
18:32
of going to these long, idioticidiota meetingsreuniones.
439
1096000
2000
de ir a estas reuniones idiotas y tardadas-
18:34
And I was up in my countrypaís housecasa,
440
1098000
2000
Así que me fui a mi casa de campo
18:36
and for some reasonrazón, I beganempezó paintingpintura
441
1100000
2000
y por algún motivo empece a pintar
18:38
these very biggrande, very involvedinvolucrado,
442
1102000
3000
estos muy grandes, muy involucrados
18:41
laboriouslaborioso, complicatedComplicado
443
1105000
3000
laboriosos y complicados
18:44
mapsmapas of the entiretodo worldmundo,
444
1108000
2000
mapas del mundo entero
18:46
and listinglistado everycada placelugar on the planetplaneta, and puttingponiendo them in,
445
1110000
3000
listando cada lugar en el planeta y poniéndolos dentro
18:49
and misspellingerror de ortografía them, and puttingponiendo things in the wrongincorrecto spotlugar,
446
1113000
2000
escribiéndolos mal y poniéndolos en lugares equivocados
18:51
and completelycompletamente controllingcontrolador the informationinformación,
447
1115000
2000
controlando la información completamente
18:53
and going totallytotalmente and completelycompletamente nutsnueces with it.
448
1117000
3000
obsesionándome total y completamente
18:56
They would take me about sixseis monthsmeses initiallyinicialmente,
449
1120000
3000
Me tomaban 6 meses
18:59
but then I startedempezado gettingconsiguiendo fasterMás rápido at it.
450
1123000
2000
hasta que empece a hacerlos más rápido
19:01
Here'sAquí está the UnitedUnido StatesEstados.
451
1125000
2000
Aquí esta el de los Estados Unidos,
19:03
EveryCada singlesoltero cityciudad of the UnitedUnido StatesEstados is on here.
452
1127000
2000
Cada una de las ciudades estadounidenses esta aquí.
19:05
And it hungcolgado for about eightocho monthsmeses
453
1129000
2000
Exhibiéndose por cerca de ocho meses
19:07
at the Cooper-HewittCooper-Hewitt, and people walkedcaminado up to it,
454
1131000
3000
en el museo de diseño Cooper-Hewitt la gente se acercaba a ellos
19:10
and they would pointpunto to a partparte of the mapmapa
455
1134000
2000
y apuntaban a algún lugar del mapa
19:12
and they'dellos habrían say, "Oh, I've been here."
456
1136000
2000
diciendo "Oh, yo ya he estado aqui"
19:14
And, of coursecurso, they couldn'tno pudo have been because it's in the wrongincorrecto spotlugar.
457
1138000
3000
lo cual, por supuesto, no podía ser pues esta en el lugar equivocado
19:17
(LaughterRisa)
458
1141000
1000
(Risas)
19:18
But what I likedgustó about it was,
459
1142000
2000
Pero lo que me gusto de esto fue
19:20
I was controllingcontrolador my ownpropio idioticidiota informationinformación,
460
1144000
3000
que estaba controlando mi propia información equivocada
19:23
and I was creatingcreando my ownpropio palettepaleta of informationinformación,
461
1147000
3000
creando mi propia "paleta" de información
19:26
and I was totallytotalmente and completelycompletamente
462
1150000
2000
total y completamente
19:28
at playjugar.
463
1152000
2000
jugando.
19:30
One of my favoritesfavoritos was
464
1154000
2000
Uno de mis favoritos fue
19:32
this paintingpintura I did of FloridaFlorida after the 2000 electionelección
465
1156000
3000
esta pintura de Florida después de la elección del 2000
19:35
that has the electionelección resultsresultados rollinglaminación around in the wateragua.
466
1159000
4000
que tiene los resultados electorales regados por el agua.
19:39
I keep that for evidenceevidencia.
467
1163000
2000
La guardo como evidencia.
19:41
(LaughterRisa)
468
1165000
1000
(Risas)
19:42
SomebodyAlguien
469
1166000
2000
Alguien
19:44
was up at my housecasa and saw the paintingspinturas
470
1168000
2000
estuvo en mi casa y vio las pinturas
19:46
and recommendedrecomendado them to a gallerygalería,
471
1170000
2000
y las recomendó a una galería
19:48
and I had a first showespectáculo
472
1172000
2000
y tuve mi primera exhibición
19:50
about two-and-a-halfdos y medio yearsaños agohace, and I showedmostró these paintingspinturas
473
1174000
3000
hace dos años y medio y mostre las pinturas
19:53
that I'm showingdemostración you now.
474
1177000
3000
que estoy enseñándoles
19:56
And then a funnygracioso thing happenedsucedió -- they soldvendido.
475
1180000
3000
Y entonces algo chistoso paso, se vendieron
19:59
And they soldvendido quicklycon rapidez,
476
1183000
3000
y se vendieron rápido
20:02
and becameconvirtió rathermás bien popularpopular.
477
1186000
3000
volviéndose bastante populares
20:05
We startedempezado makingfabricación printshuellas dactilares from them.
478
1189000
2000
Empezamos entonce a hacer impresiones de ellas
20:07
This is ManhattanManhattan, one from the seriesserie.
479
1191000
4000
Este es Manhattan, una de la serie.
20:11
This is a printimpresión from the UnitedUnido StatesEstados whichcual we did in redrojo, whiteblanco and blueazul.
480
1195000
3000
Esta es una impresión de los Estados Unidos que hice en azul, rojo y blanco
20:14
We beganempezó doing these biggrande silkscreenserigrafía printshuellas dactilares,
481
1198000
3000
Empezamos haciendo estos grandes grabados de serigrafía
20:17
and they startedempezado sellingde venta, too.
482
1201000
2000
y también se vendieron.
20:19
So, the gallerygalería wanted me to have anotherotro showespectáculo
483
1203000
2000
La galería deseaba tener otra exhibición
20:21
in two yearsaños,
484
1205000
2000
en dos años
20:23
whichcual meantsignificado that I really
485
1207000
3000
lo que significaba que tenia
20:26
had to paintpintar these paintingspinturas
486
1210000
2000
que hacer las pinturas
20:28
much fasterMás rápido
487
1212000
2000
mucho más rápido
20:30
than I had ever donehecho them. And I --
488
1214000
2000
de lo que alguna vez lo había hecho y yo
20:32
they startedempezado to becomevolverse more politicalpolítico, and I pickedescogido areasáreas
489
1216000
3000
mas bien ellos empezaron a estar más politizados y yo escogí áreas
20:35
that sortordenar of were in the newsNoticias
490
1219000
2000
de esas que están en las noticias
20:37
or that I had some feelingsensación about,
491
1221000
2000
o de las que tenia una opinión
20:39
and I beganempezó doing these things.
492
1223000
2000
y empece a hacer estas cosas
20:41
And then this funnygracioso thing happenedsucedió.
493
1225000
2000
Y entonces algo gracioso ocurrió.
20:43
I foundencontró that I was no longermás at playjugar.
494
1227000
3000
Descubrí que ya no estaba jugando.
20:46
I was actuallyactualmente in this solemnsolemne landscapepaisaje
495
1230000
3000
Estaba ya en el territorio solemne
20:49
of fulfillingcumpliendo an expectationexpectativa
496
1233000
2000
de llenar una expectativa
20:51
for a showespectáculo,
497
1235000
2000
para la exhibición
20:53
whichcual is not where I startedempezado with these things.
498
1237000
2000
que no es como empecé estas cosas.
20:55
So, while they becameconvirtió successfulexitoso,
499
1239000
3000
Así que aunque se volvieron un éxito,
20:58
I know how to make them,
500
1242000
2000
se cómo hacerlas,
21:00
so I'm not a neophyteneófito,
501
1244000
2000
es decir, ya no soy una neofita
21:02
and they're no longermás seriousgrave --
502
1246000
2000
ya no son serias,
21:04
they have becomevolverse solemnsolemne.
503
1248000
3000
se volvieron solemnes.
21:07
And that's a terrifyingespantoso factorfactor --
504
1251000
2000
Un terrible hecho
21:10
when you startcomienzo something and it turnsvueltas that way --
505
1254000
2000
cuando empiezas algo y se torna así
21:12
because it meansmedio that all that's left for you
506
1256000
3000
porque significa que todo lo que te queda por hacer
21:15
is to go back and to find out
507
1259000
2000
es regresar y descubrir
21:17
what the nextsiguiente thing is that you can pushempujar,
508
1261000
3000
cuál es el siguiente proyecto que puedes provocar
21:20
that you can inventinventar, that you can be ignorantignorante about,
509
1264000
3000
que puedes inventar, del que puedes ser ignorante.
21:23
that you can be arrogantarrogante about,
510
1267000
2000
del que puedes ser arrogante
21:25
that you can failfallar with,
511
1269000
2000
con el que puedes fracasar
21:27
and that you can be a fooltonto with.
512
1271000
2000
con el que puedes ser un tonto de nuevo.
21:29
Because in the endfin, that's how you growcrecer,
513
1273000
3000
Porque al final, así es como creces,
21:32
and that's all that mattersasuntos.
514
1276000
2000
y eso es lo único que importa.
21:34
So, I'm pluggingtaponamiento alonga lo largo here --
515
1278000
2000
Asi que, haciendo anuncios aqui.
21:36
(LaughterRisa)
516
1280000
3000
(Risas)
21:39
and I'm just going to have to blowsoplar up the staircaseescalera.
517
1283000
2000
Y solo voy a tener que explotar la escalera en mil pedazos.
21:41
Thank you very much.
518
1285000
3000
Muchas Gracias.
Translated by Estuardo Rivas
Reviewed by Adriana Martinez

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ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.

Why you should listen

The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.

As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.

More profile about the speaker
Paula Scher | Speaker | TED.com