ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.

Why you should listen

David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).

His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.

More profile about the speaker
David Carson | Speaker | TED.com
TED2003

David Carson: Design and discovery

David Carson sobre el diseño, descubrimiento y humor

Filmed:
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El buen diseño es un viaje de exploración que nunca acaba -- para el cual ayuda hacerse con un sentido del humor saludable. El sociólogo y de-surfero-a-diseñador David Carson nos da un paseo por una espléndida (y bastante divertida) presentación de su trabajo y imágenes que ha ido encontrando en su camino.
- Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page. Full bio

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00:18
I had requestedpedido slidesdiapositivas,
0
0
3000
Pedí diapositivas,
00:21
kindtipo of adamantlyinflexiblemente,
1
3000
2000
con bastante firmeza,
00:23
up tillhasta the -- prettybonita much, last fewpocos daysdías,
2
5000
3000
aguantando hasta, más o menos, los últimos días
00:26
but was deniednegado accessacceso to a slidediapositiva projectorproyector.
3
8000
3000
pero me denegaron el acceso a un proyector de diapositivas.
00:29
(LaughterRisa)
4
11000
5000
(Risas)
00:34
I actuallyactualmente find them a lot more emotionalemocional --
5
16000
3000
De hecho las encuentro mucho más emotivas...
00:37
(LaughterRisa)
6
19000
2000
(Risas)
00:39
-- and personalpersonal,
7
21000
3000
...y personales,
00:42
and the neatordenado thing about a slidediapositiva projectorproyector
8
24000
2000
y lo bueno de un proyector de diapositivas
00:44
is you can actuallyactualmente focusatención the work,
9
26000
3000
es que puedes centrarte en el trabajo
00:47
unlikediferente a PowerPointPowerPoint and some other programsprogramas.
10
29000
3000
no como con PowerPoint y otros programas.
00:52
Now, I agreede acuerdo that
11
34000
3000
A ver, estoy de acuerdo en que
00:55
you have to -- yeah, there are certaincierto concessionsconcesiones
12
37000
3000
tienes que... sí, hay algunos privilegios
00:58
and, you know, if you use a slidediapositiva projectorproyector,
13
40000
2000
y, ya sabéis, si utilizáis un proyector de diapositivas,
01:00
you're not ablepoder to have the badmalo typetipo
14
42000
3000
no puedes usar uno que no funcione bien
01:03
swingoscilación in from the back or the sidelado, or up or down,
15
45000
3000
que salga la diapositiva desde atrás o de lado, arriba o abajo,
01:07
but maybe that's an O.K. trade-offcompensación,
16
49000
3000
pero quizá es una compensación aceptable
01:10
to tradecomercio that off for a focusatención.
17
52000
2000
sacrificar eso por la concentración
01:12
(LaughterRisa)
18
54000
3000
(Risas)
01:15
It's a thought. Just a thought.
19
57000
2000
Es un pensamiento. Sólo un pensamiento.
01:18
And there's something nicebonito about slidesdiapositivas gettingconsiguiendo stuckatascado.
20
60000
3000
Y hay algo bueno en las diapositivas cuando se encallan.
01:22
And the thing you really hopeesperanza for
21
64000
2000
Realmente lo que esperas
01:24
is occasionallyde vez en cuando they burnquemar up,
22
66000
2000
es que en algún momento se incendien,
01:26
whichcual we won'tcostumbre see tonightesta noche. So.
23
68000
3000
algo que no veremos esta noche.
01:30
With that, let's get the first slidediapositiva up here.
24
72000
3000
Sabiendo eso, vamos a ver la primera diapositiva.
01:33
This, as manymuchos of you have probablyprobablemente guessedadivinado,
25
75000
3000
Esto, como muchos habrán adivinado
01:36
is a
26
78000
2000
es una
01:38
recentlyrecientemente emptiedvaciado beercerveza can in PortugalPortugal.
27
80000
3000
lata de cerveza recién vaciada, en Portugal.
01:41
(LaughterRisa)
28
83000
3000
(Risas)
01:44
This -- I had just arrivedllegado in BarcelonaBarcelona for the first time,
29
86000
4000
Esto... acababa de llegar a Barcelona por primera vez,
01:48
and I thought --
30
90000
2000
y pensé...
01:50
you know, flymosca all night, I lookedmirado up,
31
92000
2000
ya sabéis, volando toda la noche, miré arriba
01:52
and I thought, wowGuau, how cleanlimpiar.
32
94000
2000
y pensé: ¡qué pulcro!
01:54
You come into this majormayor airportaeropuerto, and they simplysimplemente have a B.
33
96000
4000
Llegas a este aeropuerto importante, y han puesto sólo una B.
01:59
I mean, how nicebonito is that?
34
101000
2000
Digo, qué bueno, ¿no?
02:01
Everything'sTodo es gottenconseguido simplermás simple in designdiseño,
35
103000
2000
Todo se ha vuelto más simple en el diseño,
02:03
and here'saquí está this megamega airportaeropuerto,
36
105000
2000
este pedazo de aeropuerto,
02:05
and God, I just -- I tooktomó a pictureimagen.
37
107000
2000
y Dios, tomé la foto.
02:07
I thought, God, that is the coolestmás fresco thing I've ever seenvisto at an airportaeropuerto.
38
109000
3000
Y pensé, Dios, es la cosa más impresionante que he visto en un aeropuerto.
02:11
TillHasta a couplePareja monthsmeses laterluego,
39
113000
2000
Hasta un par de meses después,
02:13
I wentfuimos back to the samemismo airportaeropuerto --
40
115000
2000
volví al mismo aeropuerto...
02:15
samemismo planeavión, I think -- and lookedmirado up,
41
117000
2000
el mismo avión, creo, y miré arriba,
02:17
and it said C.
42
119000
2000
y decía C.
02:19
(LaughterRisa)
43
121000
6000
(Risas)
02:25
It was only then that I realizeddio cuenta
44
127000
2000
Y entonces me di cuenta
02:27
it was simplysimplemente a gateportón that I was comingviniendo into.
45
129000
3000
que era sólo la puerta de embarque.
02:30
(LaughterRisa)
46
132000
3000
(Risas)
02:33
I'm a biggrande believercreyente in the emotionemoción of designdiseño,
47
135000
4000
Soy un gran partidario de la emoción en el diseño,
02:37
and the messagemensaje that's sentexpedido
48
139000
2000
y en el mensaje que se envía
02:39
before somebodyalguien beginscomienza to readleer,
49
141000
2000
antes de que alguien empiece a leer,
02:41
before they get the restdescanso of the informationinformación;
50
143000
2000
antes de que obtenga el resto de la información;
02:43
what is the emotionalemocional responserespuesta they get to the productproducto,
51
145000
3000
la respuesta emocional al producto,
02:46
to the storyhistoria, to the paintingpintura -- whateverlo que sea it is.
52
148000
4000
del relato, de la pintura... de lo que sea.
02:50
That areazona of designdiseño interestsintereses me the mostmás,
53
152000
2000
Ese área del diseño es el que más me interesa,
02:52
and I think this for me is a realreal clearclaro,
54
154000
2000
y creo que esto es, para mí, una clara
02:54
very simplifiedsimplificado versionversión
55
156000
2000
y muy simplificada versión
02:56
of what I'm talkinghablando about.
56
158000
2000
de lo que estoy hablando.
02:58
These are a couplePareja of garagegaraje doorspuertas paintedpintado identicalidéntico,
57
160000
3000
Estas son un par de puertas de taller pintadas idénticamente,
03:01
situatedsituado nextsiguiente to eachcada other.
58
163000
2000
situadas una al lado de la otra.
03:03
So, here'saquí está the first doorpuerta. You know, you get the messagemensaje.
59
165000
4000
Aquí está la primera puerta. Ya lo veis, el mensaje llega.
03:07
You know, it's prettybonita clearclaro.
60
169000
2000
Ya sabéis, está bastante claro.
03:09
Take a look at the secondsegundo doorpuerta and see
61
171000
2000
Echadle un vistazo a la segunda puerta y mirad
03:12
if there's any differentdiferente messagemensaje.
62
174000
2000
si os llega un mensaje distinto.
03:14
O.K., whichcual one would you parkparque in frontfrente of?
63
176000
2000
Bien, ¿delante de qué puerta aparcaríais?
03:16
(LaughterRisa)
64
178000
2000
(Risas)
03:18
SameMismo colorcolor, samemismo messagemensaje, samemismo wordspalabras.
65
180000
2000
Mismo color, mismo mensaje, mismas palabras.
03:20
The only thing that's differentdiferente
66
182000
2000
Lo único distinto
03:22
is the expressionexpresión that the individualindividual door-ownerdueño de la puerta here put into the piecepieza --
67
184000
4000
es la expresión que el propietario le puso a la pieza...
03:26
and, again,
68
188000
2000
y, otra vez,
03:28
whichcual is the psycho-killerasesino psicópata here?
69
190000
2000
¿quién es el asesino psicópata aquí?
03:30
(LaughterRisa)
70
192000
4000
(Risas)
03:34
YetTodavía it doesn't say that; it doesn't need to say that.
71
196000
2000
Todo y sin decir eso; no necesita decirlo.
03:36
I would probablyprobablemente parkparque in frontfrente of the other one.
72
198000
3000
Probablemente yo aparcaría delante de la otra.
03:41
I'm sure a lot of you are awareconsciente
73
203000
2000
Estoy seguro de que muchos sois conscientes
03:43
that graphicgráfico designdiseño has gottenconseguido a lot simplermás simple in the last
74
205000
2000
que el diseño gráfico se ha simplificado mucho en los últimos
03:45
fivecinco yearsaños or so.
75
207000
2000
cinco años más o menos.
03:47
It's gottenconseguido so simplesencillo that it's alreadyya startingcomenzando to kindtipo of
76
209000
2000
Se ha vuelto tan simple que está empezando a
03:49
come back the other way again and get a little more expressiveexpresivo.
77
211000
3000
reconvertirse al otro lado otra vez y volverse un poco más expresivo.
03:52
But I was in MilanMilán and saw this streetcalle signfirmar,
78
214000
2000
Pero estuve en Milán y vi esta señal
03:54
and was very happycontento to
79
216000
2000
y estuve contento de ver
03:56
see that apparentlyaparentemente this ideaidea of minimalismminimalismo
80
218000
2000
que, aparentemente, este minimalismo
03:58
has even been translatedtraducido by the graffitipintada artistartista.
81
220000
4000
fue traducido por el grafitero.
04:02
(LaughterRisa)
82
224000
3000
(Risas)
04:05
And this graffitipintada artistartista has come alonga lo largo,
83
227000
2000
Y este artista grafitero vino,
04:07
madehecho this signfirmar a little bitpoco better, and then movedmovido on.
84
229000
3000
mejoró un poco esta señal y siguió adelante.
04:10
(LaughterRisa)
85
232000
2000
(Risas)
04:12
He didn't overpowerdominar it like they have a tendencytendencia to do.
86
234000
3000
No lo sobrecargó como tienen la tendencia de hacer.
04:15
(LaughterRisa)
87
237000
2000
(Risas)
04:17
This is for a booklibro by "MetropolisMetrópoli."
88
239000
4000
Esto es para un libro de Metropolis
04:21
I tooktomó some photosfotos, and this is
89
243000
3000
Hice unas fotos, y esto es
04:24
a billboardcartelera in FloridaFlorida,
90
246000
2000
una valla publicitaria en Florida,
04:26
and eitherya sea they hadn'tno tenía paidpagado theirsu rentalquilar,
91
248000
2000
y... o no habían pagado el alquiler,
04:28
or they didn't want to paypaga theirsu rentalquilar again on the signfirmar,
92
250000
2000
o no querían pagarlo de nuevo,
04:30
and the billboardcartelera people were too cheapbarato to tearlágrima the wholetodo signfirmar down,
93
252000
3000
y la gente del cartel era demasiado tacaña para quitar todo,
04:33
so they just tearedrasgado out sectionssecciones of it.
94
255000
2000
así que sencillamente le arrancaron trozos.
04:35
And I would arguediscutir that it's possiblyposiblemente more effectiveeficaz
95
257000
2000
Y yo diría que posiblemente sea más efectivo
04:37
than the originaloriginal billboardcartelera in termscondiciones of gettingconsiguiendo your attentionatención,
96
259000
3000
que el anuncio original, si hablamos de captar tu atención,
04:40
gettingconsiguiendo you to look over that way.
97
262000
2000
haciendo que tengas que mirar en esa dirección.
04:42
And hopefullyOjalá you don't stop and buycomprar those awfulhorrible pecanpacana things -- Stuckey'sStuckey's.
98
264000
5000
Y con un poco de suerte no te pararás a comprar esas nueces horribles... de Stuckey.
04:47
This is from my secondsegundo booklibro.
99
269000
3000
Esto es de mi segundo libro.
04:50
The first booklibro is calledllamado, "The EndFin of PrintImpresión,"
100
272000
3000
El primero se llamó, "El fin de la imprenta"
04:53
and it was donehecho alonga lo largo with a filmpelícula,
101
275000
2000
y se hizo junto con una película,
04:55
workingtrabajando with WilliamGuillermo BurroughsBurroughs.
102
277000
2000
trabajando con William Burroughs.
04:57
And "The EndFin of PrintImpresión" is now in its fifthquinto printingimpresión.
103
279000
3000
Y "El fin de la imprenta" ya va por su quinta edición.
05:00
(LaughterRisa)
104
282000
5000
(Risas)
05:05
When I first contactedcontactado WilliamGuillermo BurroughsBurroughs about beingsiendo partparte of it,
105
287000
3000
La primera vez que contacté a William Burrows para ser parte de ello,
05:08
he said no; he said he didn't believe it was the endfin of printimpresión.
106
290000
4000
dijo no; dijo que no creía que fuera el fin de la impresión.
05:12
And I said, well, that's fine;
107
294000
2000
Y yo dije, bueno, está bien;
05:14
I just would love to have your inputentrada on this filmpelícula and this booklibro,
108
296000
3000
Me encantaría tener tu contribución en la película y el libro,
05:17
and he finallyfinalmente agreedconvenido to it.
109
299000
2000
y al final aceptó.
05:19
And at the endfin of the filmpelícula, he saysdice in this great voicevoz
110
301000
4000
Al final de la película dice, con su voz sensacional,
05:23
that I can't mimicimitar but I'll kindtipo of try, but not really, he saysdice,
111
305000
3000
que no puedo imitar, puedo intentarlo, en verdad no, dice:
05:26
"I rememberrecuerda attendingasistiendo an exhibitionexposición calledllamado,
112
308000
3000
"Recuerdo una exhibición a la que asistí llamada,
05:29
'PhotographyFotografía: The EndFin of PaintingPintura.'"
113
311000
4000
'Fotografía: El fin de la pintura'".
05:33
And then he saysdice, "And, of coursecurso, it wasn'tno fue at all."
114
315000
3000
Y luego dice, "Y, por supuesto, para nada lo era".
05:36
So, apparentlyaparentemente when photographyfotografía was perfectedperfeccionado,
115
318000
3000
Así que, por lo visto, cuando la fotografía era perfecta,
05:39
there were people going around sayingdiciendo,
116
321000
3000
había gente por ahí diciendo,
05:42
that's it: you've just ruinedarruinado paintingpintura.
117
324000
2000
ya está: acabas de arruinar la pintura.
05:44
People are just going to take picturesimágenes now.
118
326000
3000
Ahora la gente sólo sacará fotos.
05:47
And of coursecurso, that wasn'tno fue the casecaso.
119
329000
2000
Y por supuesto, no era el caso.
05:49
So, this is from "2ndDakota del Norte SightVisión,"
120
331000
2000
Así pues, esto es de "Segunda vista",
05:51
a booklibro I did on intuitionintuición.
121
333000
2000
un libro que hice desde la intuición.
05:53
I think it's not the only ingredientingrediente in designdiseño,
122
335000
2000
Creo que no es el único ingrediente en el diseño,
05:55
but possiblyposiblemente the mostmás importantimportante.
123
337000
2000
pero posiblemente sea el más importante.
05:57
It's something everybodytodos has.
124
339000
3000
Es algo que todos tenemos.
06:00
It's not a matterimportar of teachingenseñando it;
125
342000
2000
No es algo que se enseñe;
06:02
in facthecho, mostmás of the schoolsescuelas tendtender to discountdescuento intuitionintuición
126
344000
2000
de hecho, muchas de las escuelas tienden a ignorar la intuición
06:04
as an ingredientingrediente of your workingtrabajando processproceso
127
346000
3000
como ingrediente del proceso de trabajo
06:07
because they can't quantifycuantificar it:
128
349000
2000
puesto que no la pueden cuantificar:
06:09
it's very harddifícil to teachenseñar people the fourlas cuatro stepspasos to intuitiveintuitivo designdiseño,
129
351000
5000
es muy difícil enseñar los cuatro pasos hacia un diseño intuitivo,
06:14
but we can teachenseñar you the fourlas cuatro stepspasos to a nicebonito businessnegocio cardtarjeta
130
356000
2000
pero podemos enseñar los cuatro pasos de una buena tarjeta personal
06:16
or a newsletterhoja informativa.
131
358000
2000
o un boletín informativo.
06:18
So it tendstiende to get discountedcon descuento.
132
360000
2000
Así que se suele ignorar esa parte.
06:20
This is a quotecitar from AlbertAlbert EinsteinEinstein, who saysdice,
133
362000
4000
Esta es una cita de Albert Einstein, quien dijo,
06:24
"The intellectintelecto has little to do on the roadla carretera to discoverydescubrimiento.
134
366000
4000
"El intelecto pinta poco en el camino hacia el descubrimiento.
06:28
There comesproviene a leapsalto in consciousnessconciencia --
135
370000
2000
Ahí viene un brinco en la consciencia...
06:30
call it intuitionintuición or what you will --
136
372000
3000
llamadlo intuición o lo que queráis...
06:33
and the solutionsolución just comesproviene to you, and you don't know from where or why."
137
375000
4000
y la solución viene, y no sabes de dónde ni por qué".
06:37
So, it's kindtipo of like when somebodyalguien saysdice, Who did that songcanción?
138
379000
2000
Es como cuando alguien dice: ¿de quién es esa canción?
06:39
And the more you try to think about it,
139
381000
2000
Y cuanto más intentas pensarlo,
06:41
the furtherpromover the answerresponder getsse pone from you,
140
383000
2000
más se aleja la respuesta de ti,
06:43
and the minuteminuto you stop thinkingpensando about it,
141
385000
2000
y en el momento en que dejas de pensar en ello,
06:45
your intuitionintuición givesda you that answerresponder, in a sensesentido.
142
387000
3000
tu intuición te da esa respuesta, en un sentido.
06:51
I like this for a couplePareja of reasonsrazones.
143
393000
2000
Me gusta esto por un par de motivos.
06:53
If you've had any designdiseño coursescursos, they would teachenseñar you you can't readleer this.
144
395000
3000
Si alguna vez has estado en cursos de diseño, te enseñarían que no puedes leer esto.
06:56
I think you eventuallyfinalmente can and, more importantlyen tono rimbombante, I think it's truecierto.
145
398000
3000
Creo que finalmente podéis y, más importante, creo que es cierto.
06:59
"Don't mistakeError legibilitylegibilidad for communicationcomunicación."
146
401000
4000
"No confundir legibilidad con transmitir un mensaje".
07:03
Just because something'salgunas cosas legiblelegible doesn't meansmedio it communicatescomunica.
147
405000
3000
Que algo sea legible no significa que comunica.
07:06
More importantlyen tono rimbombante, it doesn't mean it communicatescomunica the right thing.
148
408000
3000
Más aún, no significa que comunica lo deseado.
07:09
So, what is the messagemensaje sentexpedido before
149
411000
2000
Entonces, ¿cuál es el mensaje transmitido antes de que
07:11
somebodyalguien actuallyactualmente getsse pone into the materialmaterial?
150
413000
4000
alguien efectivamente lo vuelque en el material?
07:15
And I think that's sometimesa veces an overlookedpasado por alto areazona.
151
417000
4000
Y creo que a veces se pasa por alto ese área.
07:19
This is workingtrabajando with MarshallMarshall McLuhanMcLuhan.
152
421000
2000
Este es el trabajo con Marshall McLuhan.
07:21
I stayedse quedó and workedtrabajó with his wifeesposa and sonhijo, EricEric,
153
423000
4000
Trabajé con su mujer y su hijo, Eric,
07:25
and we camevino up with closecerca to 600 quotescitas from MarshallMarshall
154
427000
5000
y reunimos cerca de 600 citas de Marshall
07:30
that are just amazingasombroso in termscondiciones of beingsiendo aheadadelante of the timesveces,
155
432000
3000
que son sencillamente espléndidas, por lo avanzado,
07:33
predictingprediciendo so much of what has happenedsucedió
156
435000
2000
prediciendo mucho de lo que ha pasado
07:35
in the advertisingpublicidad, televisiontelevisión, mediamedios de comunicación worldmundo.
157
437000
4000
en publicidad, en televisión, en los medios.
07:39
And so this booklibro is calledllamado "ProbesSondas." It's anotherotro wordpalabra for quotescitas.
158
441000
4000
Este libro se llama "Probes" (Sondeos). Es un sinónimo de "citas".
07:43
And it's -- a lot of them are never -- have never been publishedpublicado before,
159
445000
4000
Y son, muchos de ellos, son inéditos...
07:47
and basicallybásicamente, I've interpretedinterpretado the differentdiferente quotescitas.
160
449000
3000
y, en resumen, he interpretado las diferentes citas.
07:50
So, this was the contentscontenido pagepágina originallyoriginalmente.
161
452000
3000
Este era el índice original.
07:53
When I got donehecho it was 540 pagespáginas,
162
455000
2000
Cuando terminé eran 540 páginas,
07:55
and then the publishereditor, GingkoGingko Pressprensa,
163
457000
2000
y la editorial, Gingko Press,
07:57
endedterminado up cuttingcorte it down considerablyimportantemente:
164
459000
3000
acabó reduciéndolo considerablemente
08:00
it's just underdebajo 400 pagespáginas now.
165
462000
2000
a menos de 400 páginas.
08:02
But I decideddecidido I likedgustó this contentscontenido pagepágina --
166
464000
3000
Pero me gustaba este índice...
08:05
I likedgustó the way it looksmiradas -- so I keptmantenido it.
167
467000
2000
Me gustaba su aspecto y lo dejé así.
08:07
(LaughterRisa)
168
469000
3000
(Risas)
08:10
It now has no relevancepertinencia to the booklibro whatsoeverlo que,
169
472000
3000
Ahora no tiene ninguna importancia para el libro,
08:13
but it's a nicebonito spreaduntado, I think, in there.
170
475000
3000
pero es una buena doble página, creo.
08:16
(LaughterRisa)
171
478000
2000
(Risas)
08:18
So, a couplePareja spreadsdiferenciales from the booklibro:
172
480000
2000
Un par de páginas dobles del libro,
08:20
here McLuhanMcLuhan saysdice,
173
482000
2000
aquí McLuhan dice:
08:22
"The newnuevo mediamedios de comunicación are not bridgespuentes betweenEntre Man and NatureNaturaleza; they are NatureNaturaleza."
174
484000
4000
"Los nuevos medios no son puentes entre el Hombre y la Naturaleza; son la Naturaleza".
08:29
"The inventioninvención of printingimpresión did away with anonymityanonimato,
175
491000
2000
"La imprenta eliminó el anonimato,
08:31
fosteringcriado ideasideas of literaryliterario famefama
176
493000
3000
promoviendo ideas de fama literaria
08:34
and the habithábito of consideringconsiderando intellectualintelectual effortesfuerzo as privateprivado propertypropiedad,"
177
496000
4000
y el hábito de considerar los esfuerzos intelectuales como propiedad privada",
08:38
whichcual had never been donehecho before printingimpresión.
178
500000
3000
algo que no se había hecho nunca antes de la imprenta.
08:43
"When newnuevo technologiestecnologías imposeimponer themselvessí mismos
179
505000
2000
"Cuando las nuevas tecnologías se autoimponen
08:45
on societiessociedades long habituatedhabituado to oldermayor technologiestecnologías,
180
507000
3000
en sociedades sumergidas en tecnologías más antiguas
08:48
anxietiesansiedades of all kindsclases resultresultado."
181
510000
3000
afloran todo tipo de temores".
08:52
"While people are engagedcomprometido in creatingcreando a totallytotalmente differentdiferente worldmundo,
182
514000
3000
"Cuando la gente está empeñada en crear un mundo totalmente diferente,
08:55
they always formformar vividvívido imagesimágenes of the precedinganterior worldmundo."
183
517000
5000
siempre forma imágenes vivas del mundo precedente".
09:03
I hateodio this stuffcosas. It's harddifícil to readleer.
184
525000
3000
Cómo odio esto. Cuesta leerlo.
09:06
(LaughterRisa)
185
528000
7000
(Risas)
09:13
(ApplauseAplausos)
186
535000
3000
(Aplausos)
09:16
"People in the electronicelectrónico ageaños have no possibleposible environmentambiente exceptexcepto the globeglobo,
187
538000
7000
"La gente de la era electrónica no tiene otro entorno que el mundo,
09:23
and no possibleposible occupationocupación exceptexcepto informationinformación gatheringreunión."
188
545000
4000
y ninguna otra ocupación que no sea recoger información".
09:27
That was it. That's all he saw as the optionsopciones. And not too farlejos off.
189
549000
4000
Eso era. Esas fueron las opciones que vio. Y no estuvo muy lejos.
09:31
So, this is a projectproyecto for NineNueve InchPulgada NailsUñas.
190
553000
3000
Este es un proyecto para "Clavos de Nueve Pulgadas"
09:34
And I only showespectáculo it because it seemedparecía like it got all this relevancypertinencia all of a suddenrepentino,
191
556000
3000
y os lo enseño sólo porque, de repente, parecía ser algo muy relevante
09:37
and it was donehecho right after 9/11.
192
559000
2000
y se hizo justo después del 11-S.
09:40
And I had recentlyrecientemente discovereddescubierto a bombbomba shelterabrigo
193
562000
4000
Había descubierto recientemente un refugio antibombas
09:44
in the backyardpatio interior of a housecasa I had boughtcompró in LALA
194
566000
3000
en el patio trasero de la casa que había comprado en Los Ángeles
09:47
that the realreal estateinmuebles personpersona hadn'tno tenía pointedpuntiagudo out.
195
569000
3000
que el de la inmobiliaria no había mencionado.
09:50
(LaughterRisa)
196
572000
4000
(Risas)
09:54
There was some bombbomba shelterabrigo builtconstruido, apparentlyaparentemente in the '60s Cubancubano missilemisil crisiscrisis.
197
576000
4000
Construían refugios, al parecer en la crisis de los misiles cubanos de los años 60.
09:58
And I askedpreguntó the realreal estateinmuebles guy what it was as we were walkingpara caminar by,
198
580000
3000
Le pregunté al de la inmobiliaria qué era eso
10:01
and he goesva, "It's something to do with the sewageaguas residuales systemsistema."
199
583000
2000
y dijo: "Tiene que ver con las aguas residuales".
10:03
I was, O.K.; that's fine.
200
585000
1000
Y yo: "vale, está bien".
10:04
I finallyfinalmente wentfuimos down there, and it was this oldantiguo rustedoxidado circularcircular thing,
201
586000
4000
Por fin bajé y había una especie de cosa redonda enmohecida.
10:08
and two bedscamas, and very kindtipo of creepyhorripilante and weirdextraño.
202
590000
3000
y dos camas, todo muy tétrico y raro.
10:11
And alsoademás, surprisinglyasombrosamente, it was donehecho in kindtipo of a cheapbarato metalmetal,
203
593000
3000
También, sorprendentemente, estaba hecho de metal barato
10:14
and it had completelycompletamente rustedoxidado throughmediante, and wateragua everywhereen todos lados, and spidersarañas.
204
596000
5000
totalmente enmohecido, con agua y arañas por todos lados.
10:19
And I thought, you know, what were they thinkingpensando?
205
601000
2000
Y pensé, ya sabéis, ¿en qué estaban pensando?
10:21
You'dTu hubieras think maybe cementcemento, possiblyposiblemente, or something.
206
603000
2000
Podrías pensar quizás en usar cemento o algo.
10:23
But anywayde todas formas, I used this for a covercubrir for the NineNueve InchPulgada NailsUñas DVDDVD,
207
605000
5000
De todas modos, lo usé para la portada del DVD "Clavos de Nueve Pulgadas",
10:28
and I've alsoademás now fixedfijo the bombbomba shelterabrigo with ductconducto tapecinta,
208
610000
6000
y luego también arreglé el refugio con cinta adhesiva,
10:34
and it's readyListo. I think I'm readyListo. So.
209
616000
7000
y ya está listo. Creo que estoy listo.
10:43
This is an experimentexperimentar, really, for a clientcliente, QuicksilverAzogue,
210
625000
3000
Este es un experimento para un cliente, Quicksilver,
10:46
where we were takingtomando what was a six-shotseis disparos sequencesecuencia
211
628000
3000
en el que tomábamos una secuencia de seis fotos
10:49
and tryingmolesto to use printimpresión as a mediummedio to get people to the WebWeb.
212
631000
3000
intentando usar la prensa como medio para atraer gente a la Web.
10:52
So, this is a six-shotseis disparos sequencesecuencia.
213
634000
2000
Así pues, esta es la secuencia de seis fotos.
10:54
I've takentomado one shotDisparo; I croppedrecortada it a fewpocos differentdiferente waysformas.
214
636000
4000
Saqué una foto; la recorté en diferentes formas.
10:58
And then the tinyminúsculo linelínea of copydupdo saysdice,
215
640000
2000
Y el texto pequeño dice:
11:00
If you want to see this entiretodo sequencesecuencia --
216
642000
2000
Si quieres ver la secuencia completa...
11:02
how this wholetodo ridepaseo was -- go to the websitesitio web.
217
644000
3000
de la surfeada... ve a la página web.
11:05
And my guessadivinar is that a lot of the surfnavegar kidsniños did go to the sitesitio
218
647000
4000
Supongo que muchos chavales surfistas fueron a la página web
11:09
to get this entiretodo pictureimagen.
219
651000
3000
para ver la secuencia entera.
11:12
Got no way of trackingrastreo it, so I could be totallytotalmente wrongincorrecto.
220
654000
3000
No tengo manera de comprobarlo... así que podría estar totalmente equivocado.
11:15
(LaughterRisa)
221
657000
3000
(Risas)
11:18
I don't have the sitesitio. It's just the piecepieza itselfsí mismo.
222
660000
3000
No tengo la página web. Sólo la pieza.
11:21
This is a groupgrupo in NewNuevo YorkYork calledllamado the CoalitionCoalición for a Smoke-freeLibre de humo EnvironmentAmbiente --
223
663000
3000
Este es un grupo de Nueva York llamado "Coalición para un Ambiente Sin Humo";
11:24
askedpreguntó me to do these posterscarteles.
224
666000
2000
me pidieron hacer estos carteles.
11:26
They were wild-postedsalvajemente publicado around NewNuevo YorkYork CityCiudad.
225
668000
3000
Se colgaron por toda Nueva York.
11:29
You can't really -- well, you can't see it at all --
226
671000
2000
No podéis... bueno, no lo podéis ver en absoluto...
11:31
but the secondsegundo linelínea is really the more kindtipo of payoffsaldar, in a sensesentido.
227
673000
3000
pero la segunda línea es la que realmente vale la pena,
11:34
It saysdice, "If the cigarettecigarrillo companiescompañías can liementira, then so can we." But --
228
676000
4000
Dice, "si las compañías tabacaleras pueden mentir, nosotros también". Pero...
11:38
(LaughterRisa)
229
680000
3000
(Risas)
11:41
(ApplauseAplausos)
230
683000
3000
(Aplausos)
11:44
-- but I did.
231
686000
2000
...pero lo hice.
11:46
These were literallyliteralmente wild-postedsalvajemente publicado all over NewNuevo YorkYork one night,
232
688000
4000
Se colgaron, literalmente, por toda Nueva York en una noche
11:50
and there were definitelyseguro some headscabezas turningtorneado,
233
692000
2000
y atrajo unas cuantas miradas
11:52
you know, people smokingde fumar and, "Huh!"
234
694000
2000
ya sabéis, la gente fumando y... "¡Oh!"
11:54
(LaughterRisa)
235
696000
6000
(Risas)
12:00
And it was purposelya propósito donehecho to look fairlybastante seriousgrave.
236
702000
3000
Y fue creado adrede con una imagen bastante seria.
12:03
It wasn'tno fue some, you know, weirdextraño grungegrunge typetipo or something;
237
705000
3000
No era lo típico, ya sabéis, en plan desmelenado raro o algo;
12:06
it lookedmirado like they mightpodría be realreal. AnywayDe todas formas.
238
708000
3000
parecían reales. Pero bueno, da igual.
12:09
PosterPóster for Atlanticatlántico CenterCentrar for the ArtsLetras, a schoolcolegio in FloridaFlorida.
239
711000
3000
Cartel para el Centro de Artes Atlántico, una escuela de Florida.
12:12
This amazesasombra me. This is a productproducto I just foundencontró out.
240
714000
3000
Éste me impresiona. Es un producto que descubrí.
12:15
I was in the Caribbeancaribe at ChristmasNavidad,
241
717000
2000
Estaba en el Caribe en Navidad
12:17
and I'm just blownestropeado away that in this day and ageaños they will still sellvender --
242
719000
3000
me sorprende que hoy en día todavía vendan...
12:20
not that they will sellvender --
243
722000
3000
no que lo vendan...
12:23
that there is feltsintió a need for people to lightenaligerar the colorcolor of theirsu skinpiel.
244
725000
3000
sino que exista la necesidad de palidecer el color de la piel.
12:26
This was eitherya sea an oldantiguo productproducto with newnuevo packagingembalaje,
245
728000
2000
Era o un producto antiguo con un nuevo envase
12:28
or a brand-newPara estrenar packagepaquete, and I just thought,
246
730000
3000
o un nuevo producto, y pensé:
12:31
YikesYikes! How'sComo esta that still happeningsucediendo?
247
733000
2000
¡Dios! ¿Cómo puede pasar esto todavía?
12:34
I do a lot of workshopstalleres all over the worldmundo, really,
248
736000
2000
De hecho, hago muchos talleres en todo el mundo
12:36
and this particularespecial assignmentasignación was
249
738000
2000
y esta tarea en particular consistía en
12:38
to come up with newnuevo symbolssímbolos for the restroomArea de aseo doorspuertas.
250
740000
3000
inventar nueva señalética para las puertas de los baños.
12:41
(LaughterRisa)
251
743000
16000
(Risas)
12:57
I feltsintió this was one of the more successfulexitoso solutionssoluciones.
252
759000
4000
Me dio que éstas iban a ser las soluciones más exitosas.
13:01
The studentsestudiantes actuallyactualmente cutcortar them up
253
763000
2000
Los estudiantes, de hecho, las cortaron
13:03
and put them up around barsbarras and restaurantsrestaurantes that night,
254
765000
3000
y las pusieron en bares y restaurantes aquella noche,
13:06
and I just always have this visionvisión of this elderlymayor couplePareja going to use the restroomArea de aseo ...
255
768000
4000
y siempre pienso en alguna pareja de ancianos yendo a usar el baño...
13:10
(LaughterRisa)
256
772000
3000
(Risas)
13:13
I did some work for MicrosoftMicrosoft a fewpocos yearsaños back.
257
775000
3000
Hice algún trabajo para Microsoft hace unos años.
13:16
It was a worldwideen todo el mundo brandingmarca campaignCampaña.
258
778000
2000
Era una campaña a nivel mundial.
13:18
And it was interestinginteresante to me --
259
780000
2000
Y me interesaba...
13:20
my backgroundfondo is in sociologysociología; I had no designdiseño trainingformación,
260
782000
3000
me formé en sociología; no en diseño
13:23
and sometimesa veces people say, well, that explainsexplica it --
261
785000
2000
y a veces dicen, bueno, eso explica todo...
13:25
but it was a very interestinginteresante experimentexperimentar
262
787000
3000
pero fue un experimento muy interesante
13:28
because there's no productproducto that I had to sellvender;
263
790000
2000
porque no había producto que vender;
13:30
it was simplysimplemente the imageimagen of MicrosoftMicrosoft they were tryingmolesto to improvemejorar.
264
792000
3000
sencillamente intentaban mejorar la imagen de Microsoft.
13:33
They thought some people didn't like them.
265
795000
3000
Pensaron que no les gustaba a algunas personas.
13:36
(LaughterRisa)
266
798000
4000
(Risas)
13:40
I foundencontró out that's very truecierto,
267
802000
2000
Descubrí que es muy cierto,
13:42
workingtrabajando on this campaignCampaña worldwideen todo el mundo.
268
804000
3000
al trabajar en esta campaña mundial.
13:45
And our goalGol was to try to humanizehumanizar them a bitpoco,
269
807000
3000
Y nuestro objetivo era humanizarlos un poco.
13:48
and what I did was addañadir typetipo and people to the adanuncio,
270
810000
4000
Lo que hice fue añadir tipografía y gente al anuncio,
13:52
whichcual the previousanterior campaignCampaña had not had,
271
814000
2000
cosas que no se habían hecho en la anterior campaña,
13:54
and nobodynadie rememberedrecordado them, and nobodynadie referencedreferenciado them.
272
816000
2000
y nadie los había recordado o referenciado.
13:56
And we were tryingmolesto to say that,
273
818000
1000
E intentábamos decir eso,
13:57
hey, some of these guys that work there are actuallyactualmente OK;
274
819000
3000
algunos personas que trabajan allí son gente correcta;
14:00
some of them actuallyactualmente have friendsamigos and familyfamilia,
275
822000
2000
algunos, de hecho, tienen amigos y familia
14:02
and they're not all awfulhorrible people.
276
824000
3000
y no son mala gente.
14:05
And the umbrellaparaguas campaignCampaña was "Thank God it's Mondaylunes."
277
827000
4000
Y el concepto general de la campaña fue "Gracias a Dios que es lunes".
14:09
So, we triedintentó to take this --
278
831000
2000
Así que, intentamos tomar eso
14:11
what was perceivedpercibido as a negativenegativo:
279
833000
2000
que es percibido como negativo
14:13
theirsu over-competitivenesssobrecompetitividad, theirsu,
280
835000
2000
su exagerada competitividad, sus...
14:15
you know, long workingtrabajando hourshoras --
281
837000
2000
ya sabéis, extensas horas de trabajo...
14:17
and turngiro it into a positivepositivo and not runcorrer from it.
282
839000
2000
y convertir todo eso en algo positivo de lo que no huir.
14:20
You know: Thank God it's Mondaylunes --
283
842000
1000
Ya sabéis: Gracias a Dios que es lunes...
14:21
I get to go back to that little cubiclecubículo, those fakefalso graygris wallsmuros,
284
843000
3000
debo ir a ese pequeño cubículo, esas grises paredes de mentira,
14:24
and hearoír everybodytodos else'sde otra manera conversationsconversaciones f
285
846000
2000
oir las conversaciones de todos los demás
14:26
or 10 hourshoras and then go home.
286
848000
2000
durante 10 horas y volver a casa.
14:28
But anywayde todas formas, this is one of the adsanuncios I was mostmás pleasedsatisfecho with,
287
850000
4000
De todos modos, este anuncio fue uno de los que más me gustaron.
14:32
because they were all elaboratelyelaboradamente art-directeddirigido por el arte,
288
854000
3000
porque estuvo todo elaborado artísticamente
14:35
and this one I thought actuallyactualmente feltsintió like the girlniña was looking at the computercomputadora.
289
857000
3000
y en éste, en concreto, me daba la sensación que realmente la chica miraba al ordenador
14:38
It saysdice, "WonderPreguntarse Around." And then it's a piecepieza of the softwaresoftware.
290
860000
3000
Y dice, "Cuestiónate". Y entonces hay un trozo del software.
14:41
And this is how the adanuncio rancorrió around the worldmundo.
291
863000
2000
Y así es como el anuncio viajó por el mundo.
14:43
In GermanyAlemania, they madehecho one smallpequeña changecambio withoutsin checkingcomprobación with me --
292
865000
4000
En Alemania, hicieron un pequeño cambio sin consultarme...
14:47
norni did they have to, because it was donehecho throughmediante agenciesagencias --
293
869000
2000
no es que tuvieran que hacerlo, ya que se hace mediante agencias...
14:49
but see if you can tell the differencediferencia.
294
871000
2000
pero veamos si podéis ver la diferencia.
14:51
This is how the adanuncio rancorrió throughouten todo the worldmundo;
295
873000
2000
Este es el que dio la vuelta al mundo;
14:53
GermanyAlemania madehecho one slightleve changecambio in the adanuncio.
296
875000
4000
Alemania hizo un ligero cambio en el anuncio...
14:57
(LaughterRisa)
297
879000
3000
(Risas)
15:01
Now, there's kindtipo of two issuescuestiones here.
298
883000
2000
Ahora, hay dos temas aquí.
15:03
If you're going to put a kidniño in the adanuncio, pickrecoger one that looksmiradas aliveviva.
299
885000
4000
Si vas a poner a un chico en el anuncio, elige uno que parezca vivo.
15:07
(LaughterRisa)
300
889000
6000
(Risas)
15:13
I just have a feelingsensación this kid'sniño been there for a weeksemana, you know.
301
895000
2000
Me da la sensación de que el chaval lleva aquí una semana, ya sabéis.
15:15
He's just really hopingesperando that bootsbotas up and, you know ...
302
897000
3000
Está esperando ansioso que se encienda ya y, ya sabéis...
15:18
(LaughterRisa)
303
900000
4000
(Risas)
15:22
And then as the agencyagencia explainedexplicado to me, they said,
304
904000
4000
Y entonces tal como la agencia me lo explicó, dijeron,
15:26
"Look, we don't have little greenverde people in our countrypaís;
305
908000
3000
"Mira, no tenemos personitas verdes en nuestro país;
15:29
why would we put little greenverde people in our adsanuncios, for instanceejemplo?"
306
911000
3000
¿para qué íbamos a poner personitas verdes en nuestro anuncio?"
15:32
So, I understandentender theirsu logiclógica. I totallytotalmente disagreediscrepar with it;
307
914000
4000
Bueno, entiendo su lógica. No la comparto para nada.
15:36
I think it's a very small-mindedpequeño de mente approachenfoque,
308
918000
2000
Opino que es un enfoque mentalmente muy pobre,
15:38
the worldmundo is certainlyciertamente much more globalglobal,
309
920000
2000
el mundo es, de hecho, mucho más global
15:40
and I certainlyciertamente think the people of GermanyAlemania
310
922000
2000
y creo que la gente de Alemania
15:42
could have handledmanejado a little blacknegro girlniña sittingsentado in frontfrente of a computercomputadora,
311
924000
2000
podría haber puesto una jovencita negra delante del ordenador,
15:44
thoughaunque we'llbien never know.
312
926000
2000
pero bueno, nunca lo sabremos.
15:46
This is some work from RayRayo GunPistola.
313
928000
2000
Esto es un trabajo de Ray Gun.
15:48
And the pointpunto of this magazinerevista was to readleer the articlesartículos,
314
930000
3000
Y el objetivo de esta revista fue el de leer los artículos,
15:51
listen to the musicmúsica, and try to interpretinterpretar it.
315
933000
2000
escuchar la música, e intentar interpretarlo.
15:53
There's no gridcuadrícula, there's no systemsistema, there's nothing setconjunto up in advanceavanzar.
316
935000
4000
No hay unas guía ni sistema, no hay nada montado a priori.
15:57
This is an openerabrelatas for BrianBrian EnoEno,
317
939000
2000
Esta es una portada para Brian Eno,
15:59
and it's just kindtipo of my personalpersonal interpretationinterpretación of the musicmúsica.
318
941000
4000
y, sencillamente, se trata de mi interpretación personal de la música.
16:03
This is rockstarsestrellas de rock talkinghablando about teachersprofesores they had lusteddeseoso after in schoolcolegio.
319
945000
5000
Esto son estrellas de rock hablando sobre profesores por los que habían suspirado en la escuela.
16:09
There's a lot of great writingescritura in "RayRayo GunPistola."
320
951000
2000
Hay escritos muy buenos de Ray Gun.
16:11
And I was fortunateafortunado to find a photographfotografía of a teacherprofesor sittingsentado on some bookslibros.
321
953000
4000
Y tuve la suerte de encontrar una fotografía de una profesora sentada en unos libros.
16:15
(LaughterRisa)
322
957000
4000
(Risas)
16:19
ArticleArtículo on BryanBryan FerryTransportar -- just really boringaburrido articleartículo --
323
961000
2000
Un artículo de Brian Ferry, muy aburrido,
16:21
so I setconjunto the wholetodo articleartículo in DingbatDingbat.
324
963000
3000
así que lo adorné entero con dibujitos tipo dingbat.
16:24
(LaughterRisa)
325
966000
7000
(Risas)
16:31
You could -- you could highlightrealce it; you could make it HelveticaHelvética or something:
326
973000
4000
Podríais... se podría subrayar; se podría hacerlo en helvetica o algo:
16:35
it is the actualreal articleartículo.
327
977000
2000
es el artículo tal cual.
16:37
I supposesuponer you could eventuallyfinalmente decodedescodificar it,
328
979000
3000
supongo que al final podríais decodificarlo
16:40
but it's really not very well writtenescrito; it really wouldn'tno lo haría be worthwhilevale la pena.
329
982000
3000
pero la verdad es que no está muy bien escrito; no valdría la pena.
16:43
(LaughterRisa)
330
985000
2000
(Risas)
16:45
HavingTeniendo donehecho a lot of magazinesrevistas,
331
987000
1000
Al haber hecho muchas revistas,
16:46
I'm very curiouscurioso how biggrande magazinesrevistas handleencargarse de biggrande storiescuentos,
332
988000
4000
tengo curiosidad por saber cómo tratan las grandes revistas las grandes historias,
16:50
and I was very curiouscurioso to see how Time and NewsweekNewsweek would handleencargarse de 9/11.
333
992000
4000
sentía curiosidad por ver el tratamiento del 11-S en "Time" y "Newsweek".
16:54
And I was basicallybásicamente prettybonita disappointeddecepcionado
334
996000
2000
Y me decepcioné bastante
16:56
to see that they had
335
998000
2000
al ver que habían
16:58
chosenelegido to showespectáculo the photofoto we'dmie alreadyya seenvisto a millionmillón timesveces,
336
1000000
3000
escogido una foto que ya habíamos visto un millón de veces,
17:01
whichcual was basicallybásicamente the momentmomento of impactimpacto.
337
1003000
2000
que era básicamente el momento del impacto.
17:03
And People magazinerevista, I thought,
338
1005000
2000
Y la revista "People", pensé,
17:05
got probablyprobablemente the bestmejor shotDisparo.
339
1007000
2000
obtuvo la mejor foto.
17:07
It's kindtipo of horseyhorsey typetipo, but the texturetextura --
340
1009000
4000
Es un poco fea, pero la textura...
17:11
the secondsegundo planeavión not quitebastante hittinggolpeando:
341
1013000
2000
el segundo avión todavía sin llegar a impactar:
17:13
there was something more enticingtentador,
342
1015000
2000
tenía algo más tentador,
17:15
if that's the right -- it's not the right wordpalabra --
343
1017000
2000
si se puede decir... bueno, no es la palabra correcta,
17:17
but in this covercubrir than Time or NewsweekNewsweek.
344
1019000
3000
pero, más en esta portada que la de Time o la de Newsweek.
17:20
But when I got into this magazinerevista,
345
1022000
2000
Pero cuando estuve en esta revista,
17:22
there's something kindtipo of disturbingperturbador, and this continuedcontinuado.
346
1024000
4000
había algo perturbador, y fue duradero.
17:26
On the left we see people dyingmoribundo; we see people runningcorriendo for theirsu livesvive.
347
1028000
3000
A la izquierda vemos gente muriendo; gente corriendo por sus vidas.
17:29
And on the right we learnaprender that there's a newnuevo way to supportapoyo your breastpecho.
348
1031000
4000
Y a la derecha aprendemos que hay una nueva forma de sujetar tus pechos.
17:33
The covetedcodiciado right-handmano derecha pagepágina was not givendado up to the wholetodo issueproblema.
349
1035000
4000
La codiciada página de la derecha no estaba entregada a la temática.
17:37
Look at the imageimagen of this ladydama --
350
1039000
2000
Fijaros en la imagen de esta señora...
17:39
who knowssabe what she's going throughmediante? --
351
1041000
2000
¿quién sabe por lo que está pasando? --
17:41
and the copydupdo saysdice: "He knowssabe just how to give me goosebumpsla piel de gallina."
352
1043000
3000
y el texto dice: "Ella sabe como ponerme la piel de gallina".
17:44
Yeah, he jumpssaltos out of buildingsedificios. It's --
353
1046000
2000
Sí, salta de los edificios. Es...
17:46
unfortunatelyDesafortunadamente, this one workstrabajos, kindtipo of, as a spreaduntado.
354
1048000
4000
por desgracia, este funciona más o menos para difusión.
17:50
And this continuedcontinuado throughmediante the entiretodo magazinerevista.
355
1052000
2000
Y este persistió a lo largo de la revista.
17:52
It did not let up.
356
1054000
2000
Y siguió así.
17:54
This saysdice: "One cleanlimpiar fitsencaja all." .
357
1056000
2000
Esta dice: "Lo limpio cabe en todos lados".
17:56
There were a lot of orphanshuérfanos madehecho this day,
358
1058000
3000
Muchos se convirtieron en huérfanos ese día
17:59
and here'saquí está a deadmuerto bodycuerpo beingsiendo broughttrajo out.
359
1061000
2000
Y eso es un cadáver que están sacando.
18:01
It just seemsparece to me possiblyposiblemente even a blankblanco pagepágina
360
1063000
3000
Creo que incluso una página en blanco
18:04
would have been more appropriateapropiado.
361
1066000
3000
hubiera sido mucho más apropiada.
18:07
And this one I think is possiblyposiblemente the worstpeor:
362
1069000
2000
Y este, creo, que se lleva la palma:
18:09
two ladiesseñoras, bothambos facingfrente a the samemismo way, bothambos wearingvistiendo jeanspantalones.
363
1071000
4000
dos chicas, las dos mirando hacia el mismo lado, las dos con tejanos.
18:13
One -- who knowssabe what she's going throughmediante;
364
1075000
2000
Una... ¿quién sabe por lo que está pasando?
18:15
the other one is worriedpreocupado about modelmodelo behaviorcomportamiento and milkLeche.
365
1077000
5000
La otra está preocupada por cosas de modelos y leche.
18:20
And --
366
1082000
2000
Y...
18:22
I gavedio a talk in NewNuevo YorkYork a couplePareja monthsmeses after this,
367
1084000
4000
Di una charla en Nueva York un par de meses después de esto,
18:26
and afterwardsdespués somebodyalguien camevino up to me and they said that --
368
1088000
3000
luego alguien vino y me dijo que,
18:29
they actuallyactualmente emailedenviado por correo electrónico me -- and they said that they appreciatedapreciado the talk,
369
1091000
4000
de hecho, me habían mandado un e-mail; dijeron que les había gustado la charla,
18:33
and when they got back to theirsu carcoche,
370
1095000
2000
y que cuando volvieron a su coche,
18:35
they foundencontró a noteNota on theirsu carcoche that madehecho them think
371
1097000
2000
se encontraron una nota en su coche que les hizo pensar
18:37
maybe NewNuevo YorkYork was gettingconsiguiendo back to beingsiendo NewNuevo YorkYork again after this eventevento --
372
1099000
4000
que quizá Nueva York estaba volviendo a ser lo que era...
18:41
it had been a fewpocos monthsmeses.
373
1103000
2000
habían pasado unos meses.
18:43
This was what they foundencontró on theirsu carcoche.
374
1105000
2000
Esto es lo que encontraron en su coche.
18:45
(LaughterRisa)
375
1107000
11000
[gracias por ponerte tan cerca, la próxima deja un abrelatas así puedo sacar el coche, imbéciles como tú deberian tomar el bus] (Risas)
19:03
There's very fewpocos timesveces you'dtu hubieras be happycontento to find this on your carcoche,
376
1125000
3000
Pocas veces encontrar algo así te alegraría,
19:06
but it did seemparecer to indicateindicar that we were comingviniendo back.
377
1128000
2000
pero esto parecía indicar que estábamos volviendo.
19:08
This is my desktopescritorio.
378
1130000
2000
Este es mi escritorio.
19:10
SomebodyAlguien told me todayhoy there was this thing calledllamado folderscarpetas,
379
1132000
3000
Alguien me ha dicho hoy que había una cosa llamada carpetas,
19:13
but I don't know what they are.
380
1135000
2000
pero yo no sé lo que son.
19:15
These are my notesnotas for the talk -- there mightpodría be a correlationcorrelación here.
381
1137000
4000
Estas son mis anotaciones para la charla... podría haber una correlación en esto.
19:19
We are wrappingenvase up.
382
1141000
2000
Lo estamos logrando.
19:21
This I saw on the planeavión, flyingvolador in, for hotcaliente newnuevo productsproductos.
383
1143000
3000
Vi esto mientras volaba en un avión, para nuevos productos.
19:24
I'm not sure this is an improvementmejora, or a good ideaidea,
384
1146000
4000
No tengo claro si es una mejora, o una buena idea
19:28
because, like, if you don't spendgastar quitebastante enoughsuficiente time in frontfrente of your computercomputadora,
385
1150000
3000
porque, si no pasas suficiente tiempo en frente de tu ordenador,
19:31
you can now get a plateplato in the keyboardteclado,
386
1153000
2000
ahora puedes tener un plato en el teclado,
19:33
so there's no more fakingfingir it --
387
1155000
4000
así ya no hay que fingirlo más...
19:37
that you don't really sitsentar at your deskescritorio all day and eatcomer and work anywayde todas formas.
388
1159000
4000
el que no te sientes en tu escritorio todo el día y comas en el trabajo;
19:41
Now there's a plateplato, and it would be really, really convenientconveniente
389
1163000
2000
pero bueno tenemos un plato y sería muy, muy conveniente,
19:43
to get a piecepieza of pizzaPizza, then typetipo a little bitpoco, then ...
390
1165000
3000
comer una porción de pizza, luego escribir un poco, luego...
19:46
I'm just not sure this is improvementmejora.
391
1168000
3000
no sé si es una mejora.
19:49
If you ever doubtduda the powerpoder of graphicgráfico designdiseño,
392
1171000
3000
Si alguna vez dudáis del poder del diseño gráfico,
19:52
this is a very genericgenérico signfirmar that literallyliteralmente saysdice, "VoteVotar for HitlerHitler." It saysdice nothing elsemás.
393
1174000
5000
este es un cartel muy genérico que literalmente dice "Vota por Hitler". No dice nada más.
19:57
And this to me is an extremeextremo casecaso
394
1179000
2000
Para mí esto es un caso extremo
19:59
of the powerpoder of emotionemoción, of graphicgráfico designdiseño,
395
1181000
3000
del poder de la emoción, del diseño gráfico,
20:02
even thoughaunque, in facthecho, was a very genericgenérico posterpóster at the time.
396
1184000
5000
incluso, de hecho, fue un cartel muy genérico en su tiempo.
20:07
What's nextsiguiente? What's nextsiguiente is going to be people.
397
1189000
2000
¿Ahora qué viene? Las personas.
20:09
As we get more technicallytécnicamente drivenimpulsado,
398
1191000
2000
Cuanto más nos rodeamos de tecnología,
20:11
the importanceimportancia of people becomesse convierte more than it's ever been before.
399
1193000
4000
la gente se vuelve más importante que nunca.
20:15
You have to utilizeutilizar who you are in your work.
400
1197000
3000
Debes usar el quién eres tú en tu trabajo.
20:18
NobodyNadie elsemás can do that: nobodynadie elsemás can pullHalar from your backgroundfondo,
401
1200000
3000
Nadie más puede hacerlo: nadie más te puede sacar de tu origen.
20:21
from your parentspadres, your upbringingeducación, your wholetodo life experienceexperiencia.
402
1203000
3000
de tus padres, de tu educación, de toda tu experiencia.
20:24
If you allowpermitir that to happenocurrir, it's really the only way you can do some uniqueúnico work,
403
1206000
4000
Dejar que eso pase, es la única manera de hacer un trabajo único,
20:28
and you're going to enjoydisfrutar the work a lot more as well.
404
1210000
3000
y con ello disfrutarás mucho más de tu trabajo también.
20:31
This is -- I like foundencontró artart; handmano lettering'sletras comingviniendo back in a biggrande way,
405
1213000
3000
Me gusta el "arte encontrado"; vuelven las cosas escritas a mano,
20:34
and I thought this was a great exampleejemplo of bothambos.
406
1216000
2000
me pareció que este era un buen ejemplo de las dos cosas.
20:36
This lady'sseñora advertisingpublicidad for her lostperdió pitpozo bulltoro.
407
1218000
2000
Este anuncio de una señora que ha perdido su pit bull.
20:38
It's friendlyamistoso -- she's underlinedtestado friendlyamistoso --
408
1220000
3000
Es amigable (ha subrayado amistoso)
20:41
that's probablyprobablemente why she callsllamadas it HerculesHércules or HerclesHercles. She can't spelldeletrear.
409
1223000
4000
probablemente por eso lo llama Hércules o Hercles. No sabe como se escribe.
20:45
(LaughterRisa)
410
1227000
3000
(Risas)
20:48
But more importantlyen tono rimbombante,
411
1230000
2000
Pero todavía mejor,
20:50
she's willingcomplaciente to give you 20 bucksdinero to go find this lostperdió pitpozo bulltoro.
412
1232000
3000
va a darte 20 dólares para que vayas a encontrar a su pit bull perdido.
20:53
And I'm thinkingpensando, yeah, right,
413
1235000
2000
Y me pongo a pensar, sí, claro...
20:55
I'll go look for a lostperdió pitpozo billcuenta for 20 bucksdinero.
414
1237000
3000
iré a buscar un pit bull perdido por 20 dólares.
20:58
I have visionsvisiones of people going down alleywayscallejones yellinggritante out for HerclesHercles,
415
1240000
3000
Me viene a la mente gente por las calles llamando a Hercles,
21:01
and you get chargedcargado by this thing and you go,
416
1243000
4000
y te ves envuelto en ello y te sumas a la causa,
21:05
oh, please be HerclesHercles; please be the friendlyamistoso one.
417
1247000
2000
oh, por favor que sea Hercles; por favor que sea el amigable.
21:07
(LaughterRisa)
418
1249000
4000
(Risas)
21:11
I'm sure she never foundencontró the dogperro, because I tooktomó the signfirmar.
419
1253000
3000
Estoy seguro que nunca lo encontró, porque me llevé el anuncio.
21:14
(LaughterRisa)
420
1256000
1000
(Risas)
21:15
But I was askedpreguntó to give a talk at a conferenceconferencia in SacramentoSacramento a fewpocos yearsaños back.
421
1257000
4000
Pero me pidieron dar una charla en una conferencia en Sacramento hace unos años.
21:19
And the themetema was couragevalor, and they askedpreguntó me to talk
422
1261000
2000
El tema era el coraje, y me pidieron de hablar
21:21
about how courageousvaliente it is to be a graphicgráfico designerdiseñador.
423
1263000
3000
sobre cuán valiente es ser un diseñador gráfico.
21:24
And I rememberedrecordado seeingviendo this photographfotografía of my fatherpadre,
424
1266000
3000
Y recuerdo ver esta fotografía de mi padre,
21:27
who was a testprueba pilotpiloto, and he told me that
425
1269000
2000
que era piloto de prototipos, y me dijo que
21:29
when you signedfirmado up to becomevolverse a testprueba pilotpiloto,
426
1271000
2000
cuando firmabas para ser piloto,
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they told you that there was a 40 to 50 percentpor ciento chanceoportunidad
427
1273000
2000
te decían que había entre un 40 y un 50 % de probabilidades
21:33
of deathmuerte on the jobtrabajo.
428
1275000
2000
de morir en el trabajo.
21:35
That's prettybonita highalto for mostmás occupationsocupaciones.
429
1277000
3000
Es bastante alto para la mayoría de trabajos.
21:38
(LaughterRisa)
430
1280000
2000
(Risas)
21:40
But, you know, the governmentgobierno would make a planeavión;
431
1282000
2000
Pero ya sabéis, el gobierno construye un avión;
21:42
they'dellos habrían say, go see if that one fliesmoscas, would you?
432
1284000
2000
y dicen, ¿te importaría probar si éste vuela?
21:44
Some of them did; some of them didn't.
433
1286000
3000
Algunos lo hacían; otros no.
21:47
And I startedempezado thinkingpensando about some of these decisionsdecisiones I have to make
434
1289000
3000
Y empecé a pensar sobre algunas de estas decisiones que tengo que tomar
21:50
betweenEntre, like, serifserif versusversus san-seriftipo basto.
435
1292000
3000
entre, por ejemplo, serif y san-serif
21:53
(LaughterRisa)
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1295000
3000
(Risas)
21:56
And for the mostmás partparte, they're not realreal life-threateningamenazante para la vida.
437
1298000
4000
En su mayor parte no amenazan mi vida.
22:00
Why not experimentexperimentar? Why not have some fundivertido?
438
1302000
3000
¿Por qué no experimentar? ¿Por qué no disfrutar un poco?
22:03
Why not put some of yourselftú mismo into the work?
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1305000
3000
¿Por qué no poner algo tuyo en el trabajo?
22:06
And when I was teachingenseñando, I used to always askpedir the studentsestudiantes,
440
1308000
2000
Y cuando daba clases, solía preguntar a los alumnos,
22:08
What's the definitiondefinición of a good jobtrabajo?
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1310000
2000
¿Cuál es la definición de un buen trabajo?
22:10
And as teachersprofesores, after you get all the answersrespuestas,
442
1312000
2000
Y como profesores, siempre consigues todas las respuestas,
22:12
you like to give them the correctcorrecto answerresponder.
443
1314000
2000
quieres darles la respuesta correcta.
22:14
And the bestmejor one I've heardoído -- I'm sure some of you have heardoído this --
444
1316000
3000
Y la mejor que he oído (estoy seguro que algunos ya la habéis oído)
22:17
the definitiondefinición of a good jobtrabajo is:
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1319000
2000
la definición de un buen trabajo es:
22:19
If you could affordpermitirse to -- if moneydinero wasn'tno fue an issueproblema --
446
1321000
4000
Si te lo pudieras permitir, si el dinero no fuera un problema,
22:23
would you be doing that samemismo work?
447
1325000
2000
¿estarías haciendo ese mismo trabajo?
22:25
And if you would, you've got a great jobtrabajo.
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1327000
3000
Y si fuera así, tienes un buen trabajo.
22:28
And if you wouldn'tno lo haría, what the heckinfierno are you doing?
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1330000
3000
Si no fuera así, ¿qué diablos estás haciendo?
22:31
You're going to be deadmuerto a really long time.
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1333000
2000
Seguirás estando muerto durante mucho tiempo.
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Thank you very much.
451
1335000
1000
Muchísimas gracias.
Translated by Neithan Maxcom
Reviewed by Sebastian Betti

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ABOUT THE SPEAKER
David Carson - Type designer
David Carson is the "grunge typographer" whose magazine Ray Gun helped explode the possibilities of text on a page.

Why you should listen

David Carson's boundary-breaking typography in the 1990s, in Ray Gun magazine and other pop-cult books, ushered in a new vision of type and page design -- quite simply, breaking the traditional mold of type on a page and demanding fresh eyes from the reader. Squishing, smashing, slanting and enchanting the words on a layout, Carson made the point, over and over, that letters on a page are art. You can see the repercussions of his work to this day, on a million Flash intro pages (and probably just as many skateboards and T-shirts).

His first book, with Lewis Blackwell and a foreword by David Byrne, is The End of Print, and he's written or collaborated on several others, including the magisterial Book of Probes, an exploration of the thinking of Marshall McLuhan. His latest book is Trek, a collection of his recent work.

More profile about the speaker
David Carson | Speaker | TED.com