ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Cómo causar un impacto en los medios sociales

Filmed:
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En una charla de cuatro minutos, Alexis Ohanian de Reddit nos cuenta una fábula de la vida real sobre cómo una ballena jorobada llegó al estrellato en Internet. La lección de Mister Splashy Pants es un ejemplo clásico para los creadores de memes y mercadotecnistas en esta era del Facebook.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

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00:15
So, now, there are a lot of webweb 2.0 consultantsconsultores who make a lot of moneydinero.
0
0
4000
Hay muchos consultores de Web 2.0 que quieren ganar mucho dinero.
00:19
In facthecho, they make theirsu livingsvivencias on this kindtipo of stuffcosas.
1
4000
2000
De hecho se ganan la vida con este tipo de cosas.
00:21
I'm going to try and savesalvar you all the time and all the moneydinero
2
6000
2000
Voy a intentar ahorrarles todo ese tiempo y dinero
00:23
and go throughmediante it in the nextsiguiente threeTres minutesminutos, so bearoso with me.
3
8000
3000
y lo haremos en los próximos tres minutos, así que no se vayan.
00:26
StartedEmpezado a websitesitio web back in 2005, with a fewpocos friendsamigos of minemía,
4
11000
2000
Comenzamos un sitio de internet en 2005 junto con algunos amigos,
00:28
calledllamado RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
llamado Reddit.com
00:30
That's what you'dtu hubieras call a socialsocial newsNoticias websitesitio web.
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15000
2000
Eso es lo que llamarías un sitio social de noticias.
00:32
BasicallyBásicamente all that meansmedio is that the democraticdemocrático frontfrente pagepágina
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2000
Basicamente esto es una pagina inicial democrática
00:34
is the bestmejor stuffcosas on the webweb. You find some interestinginteresante contentcontenido,
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19000
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que tiene lo mejor de internet. Digamos que encuentras contenido interesante,
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
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21000
2000
digamos una charla de TED,
00:38
submitenviar it to RedditReddit, and the communitycomunidad of your peerspares
10
23000
2000
la envías a Reddit y entonces la comunidad de tus semejantes
00:40
will votevotar it up if they like it, votevotar it down if they don't.
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25000
2000
darán votos positivos si les gusta o negativos si no.
00:42
And that createscrea the frontfrente pagepágina. It's always risingcreciente, fallingque cae, always changingcambiando.
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27000
3000
Y eso es lo que crea la página de inicia. Algunos contenidos entran, salen, siempre cambiando.
00:45
About a halfmitad millionmillón people visitvisitar everycada day. But this isn't about RedditReddit.
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30000
3000
Cerca de medio millón de personas la visitan diariamente. Pero esto no es acerca de Reddit.
00:48
This is actuallyactualmente about discoveringdescubriendo newnuevo things that poppopular up on the webweb.
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33000
3000
Es acerca de descubrir nuevas cosas que aparecen en la red.
00:51
Because in the last fourlas cuatro yearsaños we'venosotros tenemos seenvisto all kindsclases of memesmemes,
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36000
3000
Porque en los últimos cuatro años hemos visto todo tipo de memes,
00:54
all kindsclases of trendstendencias get bornnacido right on our frontfrente pagepágina.
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39000
2000
todo tipo de tendencias que aparecen en nuestra página inicial.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfsí mismo.
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41000
2000
Pero esto no es acerca de Reddit.
00:58
It's actuallyactualmente about humpbackjorobado whalesballenas.
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43000
2000
Es en realidad acerca de las ballenas jorobadas.
01:00
Well, okay, technicallytécnicamente it's actuallyactualmente about GreenpeacePaz verde,
19
45000
2000
Bueno, técnicamente es acerca de Greenpeace,
01:02
whichcual is an environmentalambiental organizationorganización that wanted to stop
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47000
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que es una organización ambiental que quería detener
01:04
the Japanesejaponés governmentgobierno on theirsu whalingballenero campaignCampaña.
21
49000
2000
la campaña de caza del gobierno japones.
01:06
These humpbackjorobado whalesballenas were gettingconsiguiendo killeddelicado.
22
51000
2000
Estas ballenas jorobadas estaban siendo asesinadas.
01:08
They wanted to put an endfin to it. And one of the waysformas they wanted to do it
23
53000
3000
Y deseaban poner fin a eso. Una de las maneras en las que deseaban hacerlo
01:11
was to put a trackingrastreo chipchip insidedentro one of these humpbackjorobado whalesballenas.
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56000
2000
era poner un microchip rastreador en cada una de estas ballenas.
01:13
But to really kindtipo of personifypersonificar the movementmovimiento, they wanted to namenombre it.
25
58000
3000
Pero para realmente darle personalidad al movimiento querían ponerle un nombre.
01:16
So, in truecierto webweb fashionModa they put togetherjuntos a pollencuesta
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61000
3000
Así que, al más puro estilo de internet, pusieron una encuesta
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where they had a bunchmanojo of very eruditeerudito, very thoughtfulpensativo, culturedculto namesnombres.
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64000
3000
donde tenían muchos nombres eruditos, sofisticados y vinculados con la cultura.
01:22
I believe this is a FarsiFarsi wordpalabra for "immortalinmortal."
28
67000
2000
Creo que esta es la palabra en Farsi para "inmortal".
01:24
I think this meansmedio "divineadivinar powerpoder of the oceanOceano"
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69000
3000
Creo que esta es "poder divino del oceano"
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in a Polynesianpolinesio languageidioma.
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72000
2000
en una lengua Polinesia.
01:29
And then there was this: MisterSeñor SplashyLíquido PantsPantalones.
31
74000
3000
Y después estaba este: Mr. Splashy Pants (El Calzones Mojados)
01:32
(LaughterRisa)
32
77000
1000
(Risas)
01:33
And this, this was specialespecial. MisterSeñor PantsPantalones, or SplashyLíquido, to his friendsamigos,
33
78000
3000
Y este, este era especial. El Sr. Pants, o Splashy para sus amigos,
01:36
was very popularpopular on the InternetInternet.
34
81000
2000
se volvió muy popular en internet.
01:38
In facthecho, someonealguien on RedditReddit thought,
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83000
2000
De hecho algunas personas en Reddit pensamos,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votevotar this up."
36
85000
2000
"Oh, es un nombre genial, todos debemos darle votos positivos."
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondedrespondido and all agreedconvenido.
37
87000
2000
Y ustedes saben, todos los Redditeros estuvieron de acuerdo.
01:44
So, the votingvotación startedempezado and we actuallyactualmente got behinddetrás it ourselvesNosotros mismos.
38
89000
3000
Así que la votación inició y nosotros mismos la apoyamos.
01:47
We changedcambiado our logologo, for the day, from the alienextraterrestre
39
92000
2000
Cambiamos nuestro logo para ese día, del extraterrestre
01:49
to a SplashyLíquido, to sortordenar of help the causeporque.
40
94000
2000
a Splashy, de manera que apoyáramos a la causa.
01:51
And it wasn'tno fue long before other sitessitios like FarkFark
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96000
2000
Y no pasó mucho tiempo antes de que otros sitios como Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restdescanso of the InternetInternet startedempezado sayingdiciendo,
42
98000
2000
y Boing Boing y el resto de Internet entrara al juego y dijeran
01:55
"Yes! We love SplashyLíquido PantsPantalones."
43
100000
2000
"Siiiii! Amamos a Splashy Pants."
01:57
So, it wentfuimos from about fivecinco percentpor ciento, whichcual was when this memememe startedempezado,
44
102000
3000
Así que cambió del 5%, que fue cuando este meme arrancó,
02:01
to 70 percentpor ciento at the endfin of votingvotación.
45
106000
3000
hasta el 70% al final de la votación.
02:04
WhichCual is prettybonita impressiveimpresionante right? We wonwon! MisterSeñor SplashyLíquido PantsPantalones
46
109000
2000
Lo que es impresionante ¿No es cierto? ¡Ganamos! Mister Splashy Pants
02:06
was chosenelegido. HmmHmm, just kiddingbromeando. Okay.
47
111000
2000
fue el elegido. Hmm, solo bromeando.
02:08
So, GreenpeacePaz verde actuallyactualmente wasn'tno fue that crazyloca about it,
48
113000
2000
Pues bien, Greenpeace no estaba muy feliz acerca del nombre,
02:10
because they wanted one of theirsu more thoughtfulpensativo namesnombres to winganar.
49
115000
3000
porque ellos querían que ganara un nombre más sofisticado.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingbromeando. We'llBien give it anotherotro weeksemana of votingvotación."
50
118000
3000
Así que dijeron, "No, esto es una broma. Vamos a dar una semana más para votar."
02:16
Well, that got us a little angryenojado.
51
121000
2000
Pues eso nos enojó un poco.
02:18
So, we changedcambiado it to Fightin'Luchando SplashyLíquido.
52
123000
2000
Así que cambiamos la campaña al Splashy peleador.
02:20
(LaughterRisa)
53
125000
1000
(Risas)
02:21
And the RedditReddit communitycomunidad, really,
54
126000
2000
Y la comunidad de Reddit,
02:23
and the restdescanso of the internetInternet, rathermás bien, really got behinddetrás this.
55
128000
2000
junto con el resto de internet, respaldaron el nombre.
02:25
FacebookFacebook groupsgrupos were gettingconsiguiendo createdcreado. FacebookFacebook applicationsaplicaciones were gettingconsiguiendo createdcreado.
56
130000
3000
Se crearon grupos de Facebook. Se crearon aplicaciones de Facebook.
02:28
The ideaidea was, "VoteVotar your conscienceconciencia," votevotar for MisterSeñor SplashyLíquido PantsPantalones.
57
133000
3000
La idea era, "Vota por tu conciencia, vota por Mister Splashy Pants."
02:31
And people were puttingponiendo up signsseñales in the realreal worldmundo --
58
136000
2000
Y la gente estaba poniendo anuncios en el mundo real...
02:33
(LaughterRisa) -- about this whaleballena.
59
138000
2000
(Risas) acerca de esta ballena.
02:35
And this was the finalfinal votevotar. When all was cleareddespejado ...
60
140000
2000
Y este fue el resultado final. Cuando todo acabó
02:37
78 percentpor ciento of the votesvotos, and to give you an ideaidea of the landslidedeslizamiento de tierra,
61
142000
2000
terminó con el 78% de los votos, y para darles una idea de la diferencia,
02:39
the nextsiguiente highestmás alto namenombre pulledtirado in threeTres. Okay?
62
144000
2000
el siguiente nombre en la lista tenía 3%. ¿Qué tal?
02:41
So, there was a clearclaro lessonlección here.
63
146000
2000
Así que aquí hay una clara lección.
02:43
And that was that the InternetInternet lovesama MisterSeñor SplashyLíquido PantsPantalones.
64
148000
2000
Y es que el Internet ama a Mister Splashy Pants.
02:45
WhichCual is obviousobvio. It's a great namenombre.
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150000
2000
Lo que resulta obvio, es un gran nombre.
02:47
EveryoneTodo el mundo wants to hearoír theirsu newsNoticias anchorancla say, "MisterSeñor SplashyLíquido PantsPantalones."
66
152000
3000
Todo mundo quería escuchar los encabezados de las noticias diciendo "Mister Splashy Pants".
02:50
(LaughterRisa)
67
155000
1000
(Señor Calzones Mojados) (Risas)
02:51
And I think that's what helpedayudado drivemanejar this.
68
156000
2000
Y creo que eso fue lo que contribuyó a impulsar esto.
02:53
But what was coolguay was that the repercussionsrepercusiones now for GreenpeacePaz verde
69
158000
2000
Pero lo que fue interesante fueron las repercusiones para Greenpeace,
02:55
was, they createdcreado an entiretodo marketingmárketing campaignCampaña around it.
70
160000
3000
crearon una campaña de mercadotecnia alrededor del personaje.
02:58
They sellvender MisterSeñor SplashyLíquido PantsPantalones shirtscamisetas and pinspatas.
71
163000
2000
Empezaron a vender playeras y pines de Mister Splashy Pants.
03:00
They even createdcreado an e-carde-card so you could sendenviar your friendamigo a dancingbailando SplashyLíquido.
72
165000
3000
Incluso crearon una felicitación electrónica que podías mandar a tus amigos con un Splashy bailador.
03:03
But what was even more importantimportante was the facthecho that they actuallyactualmente
73
168000
2000
Pero lo que fue aún más importante fue el hecho de que alcanzaron
03:05
accomplishedconsumado theirsu missionmisión. The Japanesejaponés governmentgobierno calledllamado off
74
170000
2000
el objetivo de su misión. El gobierno japonés suspendió
03:07
theirsu whalingballenero expeditionexpedición. MissionMisión accomplishedconsumado.
75
172000
2000
la expedición de caza de ballenas. Misión cumplida.
03:09
GreenpeacePaz verde was thrilledemocionado. The whalesballenas were happycontento. That's a quotecitar.
76
174000
3000
En Greenpeace estaban emocionados. Las ballenas estaban felices.
03:12
(LaughterRisa)
77
177000
2000
(Risas)
03:14
And actuallyactualmente, RedditorsRedditors in the InternetInternet communitycomunidad
78
179000
3000
Y de hecho todos los Redditeros en la comunidad de Internet
03:17
were happycontento to participateparticipar, but they weren'tno fueron whaleballena loversamantes.
79
182000
3000
estuvieron felices de participar, pero ellos no eran amigos de las ballenas.
03:20
A fewpocos of them certainlyciertamente were. But we're talkinghablando about a lot of people
80
185000
2000
Unos pocos si eran. Pero estamos hablando de mucha gente
03:22
who were just really interestedinteresado and really caughtatrapado up in this great memememe,
81
187000
2000
que de pronto se interesó y quedó encantada con este meme,
03:24
and in facthecho someonealguien from GreenpeacePaz verde camevino back on the sitesitio
82
189000
2000
y finalmente alguien de Greenpeace se acercó a nosotros
03:26
and thankedagradeció RedditReddit for its participationparticipación.
83
191000
2000
y agradeció a Reddit por su participación.
03:28
But this wasn'tno fue really out of altruismaltruismo. This was just out of interestinteresar in doing something coolguay.
84
193000
3000
Pero esto no fue por puro altruismo. Esto fue consecuencia de nuestro interés en hacer algo divertido.
03:31
And this is kindtipo of how the InternetInternet workstrabajos.
85
196000
2000
Esta es la manera en la que Internet trabaja.
03:33
This is that great biggrande secretsecreto. Because the InternetInternet providesproporciona this levelnivel playingjugando fieldcampo.
86
198000
3000
Este es el gran secreto. Porque el Internet permite emparejar el campo.
03:36
Your linkenlazar is just as good as your linkenlazar,
87
201000
2000
Tu vínculo es igual que su vínculo,
03:38
whichcual is just as good as my linkenlazar. As long as we have a browsernavegador,
88
203000
2000
que es tan bueno como el mío. Y mientras tengamos un navegador,
03:40
anyonenadie can get to any websitesitio web no matterimportar how biggrande a budgetpresupuesto you have.
89
205000
2000
cualquiera puede ir a un sitio de internet sin importar el presupuesto.
03:42
That is, as long as you can keep netred neutralityneutralidad in placelugar.
90
207000
3000
Esto es, siempre que mantengas la neutralidad de internet.
03:45
The other importantimportante thing is that it costscostos nothing to get that contentcontenido onlineen línea now.
91
210000
3000
La otra cosa importante es que no cuesta nada poner ese contenido en internet.
03:48
There are so manymuchos great publishingpublicación toolsherramientas that are availabledisponible,
92
213000
2000
Hay tantas magníficas herramientas de publicación disponibles,
03:50
it only takes a fewpocos minutesminutos of your time now to actuallyactualmente produceProduce something.
93
215000
2000
que solo toma unos cuantos minutos de tu tiempo producir algo.
03:52
And the costcosto of iterationiteración is so cheapbarato that you mightpodría as well give it a go.
94
217000
3000
Y el costo de equivocarte es tan bajo que bien vale la pena intentarlo.
03:55
And if you do, be genuineauténtico about it. Be honesthonesto. Be up frontfrente.
95
220000
2000
Y si lo haces, sé auténtico acerca de eso. Sé honesto. Sé franco.
03:57
And one of the great lessonslecciones that GreenpeacePaz verde actuallyactualmente learnedaprendido
96
222000
2000
Y una de las grandes lecciones que aprendió Greenpeace
03:59
was that it's okay to loseperder controlcontrolar.
97
224000
2000
fue que esta bien perder control.
04:01
It's okay to take yourselftú mismo a little lessMenos seriouslyseriamente,
98
226000
3000
Esta bien si te tomas menos en serio,
04:04
givendado that, even thoughaunque it's a very seriousgrave causeporque,
99
229000
2000
y dado que, aún cuando es una causa seria,
04:06
you could ultimatelypor último achievelograr your finalfinal goalGol.
100
231000
2000
puedes finalmente alcanzar tu objetivo.
04:08
And that's the finalfinal messagemensaje that I want to sharecompartir with all of you --
101
233000
2000
Y este es el mensaje final que quiero compartir con todos ustedes...
04:10
that you can do well onlineen línea.
102
235000
2000
que te puede ir bien en linea.
04:12
But no longermás is the messagemensaje going to be comingviniendo from just the topparte superior down.
103
237000
3000
Pero el mensaje dejará de transmitirse de arriba hacia abajo.
04:15
If you want to succeedtener éxito you've got to be okay to just loseperder controlcontrolar.
104
240000
2000
Si quieres tener éxito, tienes que permitirte perder el control.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Gracias.
04:19
(ApplauseAplausos)
106
244000
2000
(Aplausos)
Translated by Jaime Gonzalez Magallanes
Reviewed by Alexis Jacobs

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