ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

سث پریباچ: لایه ی بازی در بالای دنیا

Filmed:
933,089 views

تا کنون، عادت کرده ایم که اجازه دهیم فیس بوک و توئیتر زندگی اجتماعی ما را در وب در اختیار بگیرند-- با ساخت یک "لایه اجتماعی" در بالای دنیای واقعی. در TEDxBoston سث پریباچ مروری می کند بر لایه بعدی در حال پیشرفت، یک شبکه فراگیر از محرک های هدایت کننده رفتار در بازی ها که آموزش و تجارت را دگرگون خواهد کرد.
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
My name'sنام Sethسفت PriebatschPriebatsch. I'm the chiefرئیس ninjaنینجا of SCVNGRSCVNGR.
0
0
3000
اسم من ست پریباچ است.
رئیس نینجاهای SCVNGR  هستم،
00:18
I am a proudمغرور Princetonپرینستون dropoutرها کردن.
1
3000
2000
مفتخرم که دانشگاه پرینستون را رها کردم.
00:20
Alsoهمچنین proudمغرور to have relocatedنقل مکان کرد here to Bostonبوستون,
2
5000
2000
و مفتخرم که به بوستون برگشتم،
00:22
where I actuallyدر واقع grewرشد کرد up.
3
7000
2000
جایی که آن بزرگ شدم.
00:24
Yeah, Bostonبوستون.
4
9000
2000
بله، به افتخار بوستون.
00:26
Easyآسان winsبرنده می شود. I should just go and nameنام the countiesشهرستانها that we'veما هستیم got around here.
5
11000
3000
خیلی آسونه، ففط باید برم و محله هایی رو که
چرخ می‌زدیم رو بشمارم.
00:29
So, I'm alsoهمچنین fairlyمنصفانه determinedمشخص to try and buildساختن
6
14000
2000
خب، من تقریباً مصمم هستم که تلاش کنم و یه
00:31
a gameبازی layerلایه on topبالا of the worldجهان.
7
16000
2000
لایه بازی در بالای دنیا بسازم.
00:33
And this is sortمرتب سازی of a newجدید conceptمفهوم, and it's really importantمهم.
8
18000
2000
و این یه نوع مفهوم جدیده، و خیلی مهمه.
00:35
Because while the last decadeدهه
9
20000
2000
چون در حالیکه دهه قبل
00:37
was the decadeدهه of socialاجتماعی
10
22000
2000
دهه شبکه های اجتماعی بود
00:39
and the decadeدهه of where the frameworkچارچوب
11
24000
2000
و دهه ای که چارچوبی که به کمکش با بقیه
00:41
in whichکه we connectاتصال with other people was builtساخته شده,
12
26000
2000
آدما ارتباط می گیریم، در اون ساخته شد،
00:43
this nextبعد decadeدهه will be the decadeدهه where
13
28000
2000
این دهه، دهه ای خواهد بود که در اون
00:45
the gameبازی frameworkچارچوب is builtساخته شده,
14
30000
2000
چارچوب بازی ساخته میشه،
00:47
where the motivationsانگیزه ها that we use to actuallyدر واقع influenceنفوذ behaviorرفتار,
15
32000
3000
جایی که انگیزه های مورد استفاده ما برای
تاثیر واقعی بر رفتار،
00:50
and the frameworkچارچوب in whichکه that is constructedساخته شده است,
16
35000
2000
و چارچوبی که در اون ساخته میشه،
00:52
is decidedقرار بر این شد uponبر, and that's really importantمهم.
17
37000
2000
انتخاب میشن، و این واقعاً مهمه.
00:54
And so I say that I want to buildساختن a gameبازی layerلایه on topبالا of the worldجهان,
18
39000
3000
پس وقتی میگم میخوام یه لایه بازی بالای
دنیا بسازم،
00:57
but that's not quiteکاملا trueدرست است
19
42000
2000
کاملاً درست نیست
00:59
because it's alreadyقبلا underزیر constructionساخت و ساز; it's alreadyقبلا happeningاتفاق می افتد.
20
44000
2000
چون در دست ساخته، از قبل داره اتفاق میافته
01:01
And it looksبه نظر می رسد like this right now.
21
46000
2000
و الان این شکلیه.
01:03
It looksبه نظر می رسد like the Webوب did back in 1997, right?
22
48000
3000
شکلیه که وب سال ۱۹۹۷ داشت، درسته؟
01:06
It's not very good. It's clutteredکلاهبرداری.
23
51000
2000
خیلی خوب نیست، به هم ریخته است.
01:08
It's filledپر شده with lots of differentناهمسان things
24
53000
2000
پر از یه عالمه چیز جور وا جوره
01:10
that, in shortکوتاه, aren'tنه that funسرگرم کننده.
25
55000
2000
که، در نهایت، خیلی هم باحال نیستند.
01:12
There are creditاعتبار cardکارت schemesطرح ها and airlineخطوط هوایی mileمایل programsبرنامه ها
26
57000
3000
ایده کارت اعتباری و برنامه تشویقی پروازهای
متعدد با خطوط هوایی
01:15
and couponکوپن cardsکارت ها and all these loyaltyوفاداری schemesطرح ها
27
60000
3000
و کارت خرید و همه این برنامه های وفاداریند
01:18
that actuallyدر واقع do use gameبازی dynamicsدینامیک
28
63000
2000
که در واقع از محرک بازی استفاده میکنن
01:20
and actuallyدر واقع are buildingساختمان the gameبازی layerلایه: they just suckمکیدن.
29
65000
3000
و در واقع لایه بازی رو میسازن:
ولی به درد نمی خورن.
01:23
They're not very well designedطراحی شده, right?
30
68000
3000
خوب طراحی نشده اند، مگه نه؟
01:26
So, that's unfortunateمتاسفم.
31
71000
2000
خب، این مایه تاسف است.
01:28
But luckilyخوشبختانه, as my favoriteمورد علاقه actionعمل heroقهرمان,
32
73000
2000
ولی خوشبختانه، همون طور که قهرمان محبوب من
01:30
Bobباب the Builderسازنده, saysمی گوید,
33
75000
2000
باب سازنده، میگه،
01:32
"We can do better. We can buildساختن this better."
34
77000
2000
"میشه بهتر بود، میشه بهتر ساختش."
01:34
And the toolsابزار, the resourcesمنابع
35
79000
2000
و ابزارها، منابعی که ما
01:36
that we use to buildساختن a gameبازی layerلایه
36
81000
2000
استفاده می کنیم برای ساخت لایه بازی
01:38
are gameبازی dynamicsدینامیک themselvesخودشان.
37
83000
2000
خودشون محرک بازی هستن.
01:40
And so, sortمرتب سازی of, the cruxکرم of this presentationارائه is going to go throughاز طریق
38
85000
2000
و خب، به نوعی، نکته اصلی این ارائه درباره
01:42
fourچهار really importantمهم gameبازی dynamicsدینامیک, really interestingجالب هست things,
39
87000
3000
چهار محرک بسیار مهم بازیه،
چیزهای واقعا جالب
01:45
that, if you use consciouslyآگاهانه,
40
90000
2000
که، اگه آگاهانه استفاده کنین،
01:47
you can use to influenceنفوذ behaviorرفتار,
41
92000
3000
می تونین ازشون برای تاثیر بر
رفتار بهره بگیرین،
01:50
bothهر دو for good, for badبد, for in-betweenدر بین.
42
95000
2000
هم تاثیر خوب، هم بد، هم متوسط.
01:52
Hopefullyخوشبختانه for good.
43
97000
2000
امیدوارانه ش میشه برای تاثیر خوب.
01:54
But this is sortمرتب سازی of the importantمهم stagesمراحل
44
99000
2000
ولی این به نوعی مراحل مهمیه
01:56
in whichکه that frameworkچارچوب will get builtساخته شده,
45
101000
2000
که در اون، چارچوب بازی ساخته میشه،
01:58
and so we want to all be thinkingفكر كردن about it consciouslyآگاهانه now.
46
103000
3000
پس الان می خواهیم درباره اش آگاهانه
فکر کنیم.
02:01
Just before we jumpپرش into that, there's sortمرتب سازی of a questionسوال of: why is this importantمهم?
47
106000
3000
قبل از اینکه وارد بحث بشیم،
یه سئوالی مطرح میشه: اصلاً چرا مهمه؟
02:04
I'm sortمرتب سازی of makingساخت this claimادعا that there is a gameبازی layerلایه on topبالا of the worldجهان,
48
109000
3000
میخواهم یه جورایی ادعا کنم که یه لایه بازی
در بالای دنیا هست،
02:07
and that it's very importantمهم that we buildساختن it properlyبه درستی.
49
112000
3000
و خیلی مهمه که درست بسازیمش.
02:10
The reasonدلیل that it's so importantمهم is that, the last decadeدهه,
50
115000
2000
علت مهم بودنش اینه که، در دهه گذشته،
02:12
what we'veما هستیم seenمشاهده گردید has been buildingساختمان the socialاجتماعی layerلایه,
51
117000
3000
اونچه که شاهدش بودیم،
ساخت لایه شبکه اجتماعی بوده
02:15
has been this frameworkچارچوب for connectionsارتباطات,
52
120000
3000
چارجوبی برای ارتباطات،
02:18
and constructionساخت و ساز on that layerلایه is over, it's finishedتمام شده.
53
123000
3000
و ساخت اون لایه به اتمام رسیده، تمام شده.
02:21
There's still a lot to exploreکاوش کنید.
54
126000
2000
هنوز چیزهای زیادی برای تحقیق مونده.
هنوز افراد زیادی در تلاشند
شبکه های اجتماعی رو بسنجند
02:23
There's still a lot of people who are tryingتلاش کن to figureشکل out socialاجتماعی
55
128000
2000
02:25
and how do we leverageقدرت نفوذ this and how do we use this,
56
130000
2000
که چطور نفوذ کنیم و چطور استفاده کنیم.
02:27
but the frameworkچارچوب itselfخودش is doneانجام شده,
57
132000
2000
ولی خود این چارچوب تموم شده،
02:29
and it's calledبه نام Facebookفیس بوک.
58
134000
3000
و اسمش فیس بوک است.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happyخوشحال with Facebookفیس بوک.
59
137000
3000
و خوبه، درسته؟ خیلی ها از فیس بوک
راضی اند.
02:35
I like it quiteکاملا a lot.
60
140000
2000
من هم خیلی دوستش دارم.
02:37
They'veآنها دارند createdایجاد شده this thing calledبه نام the Openباز کن Graphنمودار,
61
142000
2000
اونا این "گراف باز" رو خلق کردن،
02:39
and they ownخودت all of our connectionsارتباطات.
62
144000
2000
و همه ارتباطات ما رو در اختیار دارن.
02:41
They ownخودت halfنیم a billionبیلیون people.
63
146000
2000
اونا ۵۰۰ میلیون آدم در اختیار دارن.
02:43
And so when you want to buildساختن on the socialاجتماعی layerلایه,
64
148000
2000
پس وقتی میخواهی در لایه اجتماعی چیزی بسازی
02:45
the frameworkچارچوب has been decidedقرار بر این شد; it is the Openباز کن Graphنمودار APIAPI.
65
150000
3000
اون چارچوبه که تصمیم می گیره؛
API گراف باز است.
02:48
And if you're happyخوشحال with that, fantasticخارق العاده.
66
153000
2000
و اگه ازش راضی هستی، عالیه.
02:50
If you're not, too badبد. There's nothing you can do.
67
155000
3000
اگه نیستی، خیلی بده، چون کاریش نمیشه کرد.
02:53
But this nextبعد decadeدهه -- and that's a realواقعی thing.
68
158000
3000
ولی دهه بعد-- یه چیز واقعیه.
02:56
I mean, we want to buildساختن frameworksچارچوب ها
69
161000
2000
منظورم اینه که می خواهیم چارچوب ها رو طوری
02:58
in a way that makesباعث می شود it acceptableقابل قبول است
70
163000
3000
بسازیم که قابل قبول باشن
03:01
and makesباعث می شود it, you know, productiveسازنده down the roadجاده.
71
166000
2000
و می دونید، بعداً دستاورد داشته باشن.
03:03
So, the socialاجتماعی layerلایه is all about these connectionsارتباطات.
72
168000
3000
پس، لایه اجتماعی، همه اش
درباره ارتباطات است.
03:06
The gameبازی layerلایه is all about influenceنفوذ.
73
171000
2000
لایه بازی همه اش درباره تاثیره.
03:08
It's not about addingاضافه كردن a socialاجتماعی fabricپارچه to the Webوب
74
173000
2000
درباره افزودن یه بافت اجتماعی به وب
03:10
and connectingبرقراری ارتباط you to other people
75
175000
2000
و متصل کردن شما با بقیه آدما نیست
03:12
everywhereدر همه جا you are and everywhereدر همه جا you go.
76
177000
2000
هر جایی که هستین و هر جایی که میرین.
03:14
It's actuallyدر واقع about usingاستفاده كردن dynamicsدینامیک, usingاستفاده كردن forcesنیروها,
77
179000
3000
در واقع درباره استفاده از محرکها،
استفاده از نیروها،
03:17
to influenceنفوذ the behaviorرفتار
78
182000
2000
برای تاثیر بر رفتار است
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
که کجا باشین، چکار بکنین و چطور بکیند.
03:21
That's really, really powerfulقدرتمند, and it's going to be more importantمهم than the socialاجتماعی layerلایه.
80
186000
3000
خیلی خیلی قدرتمنده، و قراره خیلی مهمتر از
لایه اجتماعی بشه.
03:24
It's going to affectتاثیر می گذارد our livesزندگی می کند more deeplyعمیقا
81
189000
2000
قراره عمیق تر روی زندگی هامون اثر بذاره
03:26
and perhapsشاید more invisiblyنامرئی.
82
191000
2000
و شاید ناملموس تر.
03:28
And so it's incrediblyطور باور نکردنی criticalبحرانی
83
193000
2000
و خیلی ضروریه که
03:30
that at this momentلحظه, while it's just gettingگرفتن constructedساخته شده است,
84
195000
2000
در این لحظه، موقعی که داره ساخته میشه،
03:32
while the frameworksچارچوب ها like Facebookفیس بوک, like the Openباز کن Graphنمودار,
85
197000
3000
وقتی که چارچوب هایی مثل
فیس بوک، مثل گراف باز،
03:35
are beingبودن createdایجاد شده for the gameبازی layerلایه equivalentمعادل,
86
200000
2000
دارن برای معادل لایه بازی ساخته میشن،
03:37
that we think about it very consciouslyآگاهانه,
87
202000
2000
خیلی آگاهانه درباره اش فکر کنیم،
03:39
and that we do it in a way that is openباز کن,
88
204000
2000
و یه طوری انجامش بدهیم که باز باشه،
03:41
that is availableدر دسترس است, and that can be leveragedقدرت خرید for good.
89
206000
2000
و فراهم باشه، و تاثیر خوب داشته باشه.
03:43
And so that's what I want to talk about for gameبازی dynamicsدینامیک,
90
208000
2000
و این چیزیه که میخواهم درباره محرک
بازی بگم
03:45
because constructionساخت و ساز has just begunشروع شد,
91
210000
2000
چون ساختش شروع شده،
03:47
and the more consciouslyآگاهانه we can think about this,
92
212000
2000
و هر چه آگاهانه تر درباره اش فکر کنیم،
03:49
the better we'llخوب be ableتوانایی to use it
93
214000
2000
بهتر می تونیم ازش استفاده کنیم
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
برای هر چیزی که می خواهیم.
03:53
So like I said, the way that you go throughاز طریق and buildساختن on the gameبازی layerلایه
95
218000
3000
پس همونطور که گفتم، روشی که انتخاب میکنید
برای ساخت لایه بازی
03:56
is not with glassشیشه and steelفولاد and cementسیمان.
96
221000
3000
با شیشه و فولاد و سیمان نیست.
03:59
And the resourcesمنابع that we use are not this
97
224000
2000
و منابعی که استفاده می کنیم این
04:01
two-dimensionalدو بعدی swathسوات of landزمین that we have.
98
226000
3000
نوار دو بعدی زمین نیست که داریم.
04:04
The resourcesمنابع are mindshareذهنیت and the toolsابزار, the rawخام materialsمواد are these gameبازی dynamicsدینامیک.
99
229000
3000
منابع سهم مشتری است و ابزار یا مواد خام
همین محرکهای بازی هستن.
04:07
So with that, you know, a coupleزن و شوهر gameبازی dynamicsدینامیک to talk about.
100
232000
3000
و با اون، می دونید، چند محرک بازی
هست که درباره اش حرف بزنیم؟
04:10
Fourچهار. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokeجوک
101
235000
2000
چهارتا، در SCVNGR ما شوخی می کنیم که
04:12
that with sevenهفت gameبازی dynamicsدینامیک, you can get anyoneهر کسی to do anything.
102
237000
3000
با ۷ محرک بازی، می تونین هر کسی رو
وادار کنین هر کاری بکنه.
04:15
And so todayامروز, I'm going to showنشان بده you fourچهار,
103
240000
2000
و امروز، میخواهم اون چهارتا رو نشونتون بدم
04:17
because I hopeامید to have a competitiveرقابتی advantageمزیت at the endپایان of this, still.
104
242000
3000
چون امیدوارم که آخرش یک امتیاز
رقابتی بگیرم، هنوز.
04:20
(Laughterخنده)
105
245000
3000
(خنده حضار)
04:23
So the first one, it's a very simpleساده gameبازی dynamicپویا.
106
248000
2000
خب اولی اش، یک محرک بازی ساده است.
04:25
It's calledبه نام the appointmentوقت ملاقات dynamicپویا.
107
250000
2000
بهش میگن محرک قرار.
04:27
And this is a dynamicپویا in whichکه to succeedموفق باش,
108
252000
2000
و محرکی هست که برای موفقیت در اون،
بازیکن ها باید کاری رو
در زمان مشخصی انجام بدن،
04:29
playersبازیکنان have to do something at a predefinedاز پیش تعریف شده time,
109
254000
2000
04:31
generallyبطور کلی at a predefinedاز پیش تعریف شده placeمحل.
110
256000
2000
معمولاًً درمکان مشخص.
04:33
And these dynamicsدینامیک are a little scaryترسناک sometimesگاه گاهی,
111
258000
2000
و این محرکها گاهی کمی ترسناک هستن،
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
چون فکر می کنید که، می دونید،
04:37
other people can be usingاستفاده كردن forcesنیروها that will manipulateدستکاری
113
262000
2000
بقیه آدما می تونن ازاین نیروها
برای دستکاری
04:39
how I interactتعامل: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
چگونگی واکنش من استفاده کنن:
چی کار کنم، کجا؟ چه وقت؟
04:42
This sortمرتب سازی of lossاز دست دادن of freeرایگان will that occursاتفاق می افتد in gamesبازی ها
115
267000
2000
این فقدان آزادی که در بازی اتفاق می افته
04:44
can be frighteningترسناک,
116
269000
2000
می تونه ترسناک باشه.
04:46
so with eachهر یک dynamicپویا, I'm going to give threeسه examplesمثال ها:
117
271000
2000
پس با هر محرکی، سه تا مثال می زنم:
04:48
one that showsنشان می دهد how this is alreadyقبلا beingبودن used in the realواقعی worldجهان,
118
273000
3000
یکی این که چطور قبلاً در دنیای
واقعی ازش استفاده شده،
04:51
so you can sortمرتب سازی of rationalizeمنطقی کردن it a little bitبیت;
119
276000
2000
که به نوعی بتونین یه کمی منطقی اش کنید؛
04:53
one that showsنشان می دهد it in what we considerدر نظر گرفتن a conventionalمرسوم gameبازی --
120
278000
3000
یکی این که نشون بده در بازی سنتی چطور
باهاش رو به رو میشیم--
04:56
I think everything is a gameبازی, but this is sortمرتب سازی of
121
281000
2000
به نظر من همه چی بازیه، ولی این یه جورایی
04:58
more of a what you would think is a gameبازی playedبازی کرد on a boardهیئت مدیره or on a computerکامپیوتر screenصفحه نمایش,
122
283000
3000
بیشتر شبیه اون چیزی که فکر میکنید بازیه،
رو تخته یا کامپیوتر
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
و بالاخره اینکه چطور ازش استفاده خوب کنیم،
05:03
so we can see that these forcesنیروها can really be very powerfulقدرتمند.
124
288000
2000
پس خواهیم دید که این نیروها چقدر قدرتمندند
05:05
So the first one -- the mostاکثر famousمشهور appointmentوقت ملاقات dynamicپویا in the worldجهان --
125
290000
3000
خب اولی اش-- معروف ترین محرک قرار در
دنیا--
05:08
is something calledبه نام happyخوشحال hourساعت.
126
293000
3000
چیزیه به اسم ساعت خوشی.
05:11
So I just recentlyبه تازگی droppedکاهش یافته است out of Princetonپرینستون
127
296000
3000
خب من اخیراً از پرینستون ترک تحصیل کردم
05:14
and actuallyدر واقع endedبه پایان رسید up for the first time in a barبار,
128
299000
2000
و درواقع برای اولین بار سر از بار درآوردم
05:16
and I saw these happyخوشحال hourساعت things all over the placeمحل, right.
129
301000
3000
و این چیزهای ساعت خوشی رو همه جا می بینم،
درسته.
05:19
And this is simplyبه سادگی an appointmentوقت ملاقات dynamicپویا.
130
304000
2000
و این به سادگی یه محرک قراره.
05:21
Come here at a certainمسلم - قطعی time, get your drinksنوشیدنی ها halfنیم off.
131
306000
2000
سر ساعت مشخصی بیا، نصف نوشیدنی مال تو.
05:23
To winپیروزی, all you have to do is showنشان بده up at the right placeمحل at the right time.
132
308000
3000
برای برنده شدن، تنها کاری که باید بکنین
اینه که موقع مناسب در جای درست باشین.
این محرک بازی خیلی قدرتمنده
05:27
This gameبازی dynamicپویا is so powerfulقدرتمند
133
312000
2000
که نه تنها روی رفتار ما تاثیر میذاره،
بلکه روی همه فرهنگ ما تاثیرگذاره
05:29
that it doesn't just influenceنفوذ our behaviorرفتار, it's influencedتحت تاثیر قرار گرفت our entireکل cultureفرهنگ.
134
314000
3000
05:32
That's a really scaryترسناک thought,
135
317000
2000
واقعاً فکر ترسناکیه،
05:34
that one gameبازی dynamicپویا can changeتغییر دادن things so powerfullyقدرتمند.
136
319000
3000
که یه محرک بازی بتونه چیزها رو
این قدر قوی تغییر بده.
05:37
It alsoهمچنین existsوجود دارد in more conventionalمرسوم gameبازی formsتشکیل می دهد.
137
322000
2000
در فرم بازی های سنتی هم وجود داره.
05:39
I'm sure you've all heardشنیدم of FarmvilleFarmville by now.
138
324000
2000
مطمئنم تا حالا درباره Farmville شنیدین.
05:41
If you haven'tنه, I recommendتوصیه playingبازی کردن it.
139
326000
2000
اگه نه، پیشنهاد می کنم حتماً بازی کنید.
05:43
You won'tنخواهد بود do anything elseچیز دیگری with the restباقی مانده of your day.
140
328000
2000
دیگه کار دیگه ای اون روز نمی کنید.
05:45
FarmvilleFarmville has more activeفعال usersکاربران than Twitterتوییتر.
141
330000
3000
کاربرهای فعال Farmville از توییتر
هم بیشترن.
05:48
It's incrediblyطور باور نکردنی powerfulقدرتمند, and it has this dynamicپویا
142
333000
2000
به شدت قویه، و این محرک رو داره که
05:50
where you have to returnبرگشت at a certainمسلم - قطعی time
143
335000
2000
باید سر ساعت مشخصی برگردید
05:52
to waterاب your cropsمحصولات زراعی -- fakeجعلی cropsمحصولات زراعی -- or they wiltویلت.
144
337000
3000
برای آب دادن به محصولات -محصولات الکی- یا
پلاسیده میشن.
05:55
And this is so powerfulقدرتمند that, when they tweakنیشگون گرفتن theirخودشان statsآمار,
145
340000
3000
و اونقدر قدرتمنده که وقتی آمارشون
رو اعلام می کنن،
05:58
when they say your cropsمحصولات زراعی wiltویلت
146
343000
2000
وقتی میگن که محصولاتتون پژمرده میشن
06:00
after eightهشت hoursساعت ها, or after sixشش hoursساعت ها, or after 24 hoursساعت ها,
147
345000
3000
بعد از ۸ ساعت، یا ۶ ساعت یا ۲۴ ساعت،
06:03
it changesتغییرات the lifecycleچرخه زندگی
148
348000
2000
چرخه زندگی رو تغییر میده،
06:05
of 70 million-someمیلیون ها نفر people duringدر حین the day.
149
350000
2000
زندگی ۷۰ میلیون آدم در روز.
06:07
They will returnبرگشت like clockworkساعت کار at differentناهمسان timesبار.
150
352000
3000
اونا مثل ساعت در زمانهای مختلف
بر می گردند.
06:10
So if they wanted the worldجهان to endپایان, if they wanted productivityبهره وری to stop,
151
355000
3000
پس اگه اونا بخوان که دنیا تموم شه،
تولید متوقف شه،
06:13
they could make this a 30-minuteدقیقه cycleچرخه,
152
358000
2000
می تونن چرخه رو ۳۰ دقیقه ای بذارن،
06:15
and no one could do anything elseچیز دیگری, right?
153
360000
2000
و هیچکس نمی تونه کار دیگه ای بکنه، درسته؟
06:17
(Laughterخنده)
154
362000
2000
(خنده حضار)
06:19
That's a little scaryترسناک.
155
364000
2000
یه کمی ترسناکه.
06:21
But this could alsoهمچنین be used for good.
156
366000
2000
ولی میشه ازش استفاده های خوب کرد.
این یه شرکت محلی به اسم Vitalityه،
یه محصول دارن
06:23
This is a localمحلی companyشرکت calledبه نام Vitalityزنده گی, and they'veآنها دارند createdایجاد شده a productتولید - محصول
157
368000
2000
06:25
to help people take theirخودشان medicineدارو on time.
158
370000
2000
برای کمک به مردم که داروشون رو سروقت بخورن
06:27
That's an appointmentوقت ملاقات.
159
372000
2000
اون یه قراره.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
کاریه که مردم معمولاً درست انجامش نمیدن.
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichکه, you know, flashفلاش and emailپست الکترونیک you
161
376000
3000
و اونا این GlowGapها رو دارن که،
میدونین،چشمک میزنن، ایمیل میزنن
06:34
and do all sortsانواع of coolسرد things to remindیادآوری کن you to take your medicineدارو.
162
379000
2000
و یه عالمه کار بامزه برای یادآوری زمان قرص
06:36
This is one that isn't a gameبازی yetهنوز, but really should be.
163
381000
2000
این یکی هنوز بازی نیست، ولی باید باشه.
06:38
You should get pointsنکته ها for doing this on time.
164
383000
2000
باید برای سروقت انجام دادنش، امتیاز بگیرین
06:40
You should loseاز دست دادن pointsنکته ها for not doing this on time.
165
385000
2000
باید برای سر وقت انجام ندادنش،
امتیاز از دست بدین
06:42
They should consciouslyآگاهانه recognizeتشخیص
166
387000
2000
اونا باید آگاهانه بفهمن که
دارن از محرک قرار استفاده میکنن
و بازیها رو بهبود میدن
06:44
that they'veآنها دارند builtساخته شده an appointmentوقت ملاقات dynamicپویا and leverageقدرت نفوذ the gamesبازی ها.
167
389000
2000
06:46
And then you can really achieveرسیدن good in some interestingجالب هست waysراه ها.
168
391000
3000
و اونوقت از راههای جالبی به
چیزهای خوبی می رسید.
06:49
We're going to jumpپرش ontoبه سوی the nextبعد one, maybe. Yes.
169
394000
2000
می خواهیم بریم سر بعدی، شاید. بله.
06:51
Influenceنفوذ and statusوضعیت.
170
396000
2000
تاثیر و موقعیت.
06:53
So this is one of the mostاکثر famousمشهور gameبازی dynamicsدینامیک.
171
398000
2000
این یکی از معروف ترین محرک های بازیه.
06:55
It's used all over the placeمحل.
172
400000
2000
همه جا به کار میره.
06:57
It's used in your walletsکیف پول, right now.
173
402000
2000
در کیف پول شما استفاده شده، همین الان.
06:59
We all want that creditاعتبار cardکارت on the farدور left
174
404000
2000
می خواهیم کارت اعتباری سمت چپ باشه
07:01
because it's blackسیاه.
175
406000
2000
چون سیاه است.
07:03
And you see someoneکسی at CVSCVS or --
176
408000
2000
و یه نفر رو می بینین در CVS یا--
07:05
not CVSCVS -- at Christianمسیحی Diorدیور or something, and then ...
177
410000
3000
CVS نه، در کریستین دیور یا یه جایی،
و بعد...
07:08
I don't know. I don't have a blackسیاه cardکارت; I've got a debitبدهی cardکارت.
178
413000
3000
نمی دونم، من اون کارت سیاهه رو ندارم،
من کارت نقدی دارم.
07:11
(Laughterخنده)
179
416000
3000
(خنده حضار)
و میکشن بیرون و شما همه رو
می بینید که کارت سیاه دارن.
07:14
So they whipشلاق زدن it out. And you see menمردان, they have that blackسیاه cardکارت.
180
419000
2000
07:16
I want that because that meansبه معنای that they're coolerخنک کننده than I am,
181
421000
2000
میخوامش چون یعنی اونا باحال تر از من هستن،
07:18
and I need that.
182
423000
2000
و من بهش نیاز دارم.
07:20
And this is used in gamesبازی ها as well.
183
425000
2000
و این در بازیها به کار میره.
07:22
"Modernمدرن Warfareجنگ," one of the mostاکثر successfulموفق شدن sellingفروش gamesبازی ها of all time.
184
427000
3000
بازی "Modern Warfare" یکی از پرفروش ترین
بازیها در همه زمانها
07:25
I'm only a levelسطح fourچهار, but I desperatelyبه شدت want to be a levelسطح 10,
185
430000
3000
من فقط یک سطح چهاری هستم،
ولی می خواهم سطح ۱۰ باشم.
07:28
because they'veآنها دارند got that coolسرد redقرمز badgeنشان thing,
186
433000
2000
چون اونا یه مدال قرمز باحال دارن،
07:30
and that meansبه معنای that I am somehowبه نحوی better than everyoneهر کس elseچیز دیگری.
187
435000
3000
و یه جورایی معنی اش اینه که من
از بقیه بهترم.
07:33
And that's very powerfulقدرتمند to me. Statusوضعیت is really good motivatorانگیزه.
188
438000
3000
و این برای من خیلی قویه. موقعیت
واقعاً انگیزاننده ی خوبیه.
07:36
It's alsoهمچنین used in more conventionalمرسوم settingsتنظیمات
189
441000
2000
در چیزهای قدیمی تر هم به کار میره
07:38
and can be used more consciouslyآگاهانه in conventionalمرسوم settingsتنظیمات.
190
443000
3000
و باید آگاهانه تر در موارد قدیمی
به کار گرفته بشه.
07:41
Schoolمدرسه -- and rememberیاد آوردن, I madeساخته شده it throughاز طریق one yearسال,
191
446000
3000
مدرسه-- و یادتون باشه ک منه یه ساله
از پسش براومدم برا همین
پس شایستگی اش رو دارم
که درباره مدرسه حرف بزنم--
07:44
so I think I'm qualifiedواجد شرایط to talk on schoolمدرسه --
192
449000
2000
07:46
is a gameبازی, it's just not a terriblyوحشتناک well-designedبه خوبی طراحی شده است gameبازی, right.
193
451000
3000
یه بازیه، یه بازی با طراحی
عالی نیست، درسته.
07:49
There are levelsسطوح. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
اینها سطح بندی هستن، Cها، Bها و Aها.
07:52
There are statusesوضعیت ها. I mean, what is valedictorianvaledictorian, but a statusوضعیت?
195
457000
3000
اونا موقعیت هستن، دانشجوی ممتاز
چه چیزی غیر از یه موقعیت است؟
07:55
If we calledبه نام valedictorianvaledictorian a "whiteسفید knightشوالیه paladinپالادین levelسطح 20,"
196
460000
4000
اگه به دانشجوی ممتاز بگیم
"شوالیه سفید افسانه ای سطح ۲۰"
07:59
I think people would probablyشاید work a lot harderسخت تر.
197
464000
3000
فکر کنم مردم کمی بیشتر تلاش کنن.
08:02
(Laughterخنده)
198
467000
2000
(خنده حضار)
08:05
So schoolمدرسه is a gameبازی, and there have been lots of experimentationsآزمایشات
199
470000
3000
پس مدرسه یه بازیه، و تحقیقات زیادی انجام
شده
08:08
on how we do this properlyبه درستی.
200
473000
2000
که چطور درست پیاده اش کنیم.
08:10
But let's use it consciouslyآگاهانه. Like why have gamesبازی ها that you can loseاز دست دادن?
201
475000
3000
بیایید ازش آگاهانه استفاده
کنیم. مثلاً چرا یه بازی که باخت داره؟
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
چرا از A بریم به F یا از B بریم به C؟
08:15
That sucksبمکد. Why not level-upسطح بالا?
203
480000
2000
باحال نیست، چرا فقط نریم بالا؟
08:17
And at Princetonپرینستون, they'veآنها دارند actuallyدر واقع experimentedآزمایش کرد with this,
204
482000
2000
در پرینستون، اونا این رو آزمایش کردن،
08:19
where they have quizzesآزمونها where you gainکسب کردن experienceتجربه pointsنکته ها,
205
484000
2000
که کوئیزهایی با امتیاز تجربه گرفته بشه،
08:21
and you levelسطح up from B to an A.
206
486000
2000
و از سطح B میرین به سطح A.
08:23
And it's very powerfulقدرتمند.
207
488000
2000
و این خیلی قدرتمنده.
08:25
It can be used in interestingجالب هست waysراه ها.
208
490000
3000
میشه با روش های جالبی استفاده بشه.
08:28
The thirdسوم one I want to talk about quicklyبه سرعت is the progressionپیشرفت dynamicپویا,
209
493000
2000
سومین موردی که اشاره میکنم محرک پیشرفته،
08:30
where you have to sortمرتب سازی of make progressپیش رفتن,
210
495000
2000
جایی که یه جورایی پیشرفت دارین،
08:32
you have to moveحرکت throughاز طریق differentناهمسان stepsمراحل in a very granularدانه ای fashionمد.
211
497000
3000
باید از مراحل مختلف با سبک
گام به گام عبور کنید.
08:35
This is used all over the placeمحل, includingشامل LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
این همه جا به کار میره، شامل لینکدین،
08:38
where I am an un-wholeun-کل individualفردی.
213
503000
2000
که من یه فرد غیر کامل هستم.
08:40
I am only 85 percentدرصد completeتکمیل on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
من فقط ۸۵ درصد در لینکدین کامل هستم،
08:43
and that bothersهراس me.
215
508000
2000
و اون آزارم میده.
08:45
And this is so deep-seatedعمیق in our psycheروحیه
216
510000
3000
و این در روح و روان ما به خوبی جا افتاده
08:48
that when we're presentedارایه شده with a progressپیش رفتن barبار
217
513000
2000
که اگه با یک نوار پیشرفت نشون داده بشیم
08:50
and presentedارایه شده with easyآسان, granularدانه ای stepsمراحل
218
515000
2000
و گام ها ساده، و دانه دانه نشون داده بشن
08:52
to take to try and completeتکمیل that progressپیش رفتن barبار, we will do it.
219
517000
3000
برای برداشتن، تلاش و کامل کردن نوار
پیشرفت، ما انجامش میدیم.
08:55
We will find a way to moveحرکت that blueآبی lineخط
220
520000
2000
یه راهی برای حرکت اون خط آبی پیدا می کنیم
08:57
all the way to the right edgeلبه - تیزی of the screenصفحه نمایش.
221
522000
3000
که همه راه را تا لبه راست صفحه طی کنه.
09:00
This is used in conventionalمرسوم gamesبازی ها as well.
222
525000
2000
این در بازیهای قدیمی هم به کار میره.
09:02
I mean, you see this is a paladinپالادین levelسطح 10,
223
527000
2000
مثلاً شما این سطح افسانه ای ۲۰ رو دیدین،
09:04
and that's a paladinپالادین levelسطح 20,
224
529000
2000
و این سطح افسانه ای ۲۰،
09:06
and if you were going to fightمبارزه کردن, you know, orcsاورک ها on the fieldsزمینه های of Mordorموردور
225
531000
3000
و اگه بخواهین مبارزه کنید، می دونین،
Orcها در زمین های Mordor
09:09
againstدر برابر the Razراز alآل Ghulگول,
226
534000
2000
در برابر Raz al Ghul
09:11
you'dمی خواهی probablyشاید want to be the biggerبزرگتر one, right.
227
536000
2000
احتمالاً میخواین که بزرگتره باشید، درسته؟
09:13
I would.
228
538000
2000
من میخواهم.
09:15
And so people work very hardسخت to level-upسطح بالا.
229
540000
2000
پس مردم خیلی سخت کار میکنند که بالا برن.
09:17
"Worldجهان of Warcraftوارکرفت" is one of the mostاکثر successfulموفق شدن gamesبازی ها of all time.
230
542000
3000
بازی "World of Warcraft" یکی از
موفقترین بازیهای همه دورانه.
09:20
The averageمیانگین playerبازیکن spendsصرف می کند something like
231
545000
2000
یه بازیکن متوسط تقریباً چیزی در حدود
09:22
sixشش, six-and-a-halfشش و نیم hoursساعت ها a day on it.
232
547000
2000
۶ تا ۶:۳۰ ساعت در روز برایش وقت صرف میکنه.
09:24
Theirآنها mostاکثر dedicatedاختصاصی playersبازیکنان, it's like a full-timeتمام وقت jobکار.
233
549000
3000
برای بازیکن های حرفه ای،
مثل یه کار تمام وقت می مونه.
09:27
It's insaneدیوانه. And they have these systemsسیستم های where you can level-upسطح بالا.
234
552000
3000
دیوانگیه. و اونا
این سیستم های سطح بندی رو دارن.
09:30
And that's a very powerfulقدرتمند thing. Progressionپیشرفت is powerfulقدرتمند.
235
555000
3000
و خیلی چیز قدرتمندیه. پیشرفت قدرتمنده.
09:34
It can alsoهمچنین be used in very compellingمتقاعد کننده waysراه ها for good.
236
559000
3000
میشه ازشون در راه های زیادی
برای تاثیر خوب استفاده کرد.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
یکی از اونا که در SCVNGR رویش کار میکنیم
اینه که چطور از بازی برا ترافیک یا رونق
کسب و کار در یک موسسه محلی استفاده کنیم.
09:39
is how do you use gamesبازی ها to driveراندن trafficترافیک and driveراندن businessکسب و کار to localمحلی businessesکسب و کار,
238
564000
3000
09:42
to sortمرتب سازی of something that is very keyکلیدی to the economyاقتصاد.
239
567000
2000
چیزی که به نوعی یه کلید مهم در اقتصاده.
09:44
And here we have a gameبازی that people playبازی.
240
569000
3000
و این بازی ماست که مردم بازی می کنن.
اونا جاهای مختلف میرن، با چالش ها
رو در رو میشن، امتیاز میگیرن.
09:47
They go placesمکان ها, they do challengesچالش ها, they earnبدست آوردن pointsنکته ها.
241
572000
2000
09:49
And we'veما هستیم introducedمعرفی کرد a progressionپیشرفت dynamicپویا into it,
242
574000
2000
و ما یه محرک پیشرفت به اش اضافه کردیم،
09:51
where, by going to the sameیکسان placeمحل over and over,
243
576000
2000
که، با رفتن به همون جا برای چندین بار،
09:53
by doing challengesچالش ها, by engagingجذاب with the businessکسب و کار,
244
578000
2000
با حل چالش ها، با درگیر شدن در کسب وکار،
09:55
you moveحرکت a greenسبز barبار from the left edgeلبه - تیزی of the screenصفحه نمایش to the right edgeلبه - تیزی of the screenصفحه نمایش,
245
580000
3000
شما یه نوار سبز را از سمت چپ صفحه
به سمت راست حرکت میدین.
09:58
and you eventuallyدر نهایت unlockباز کردن rewardsپاداش ها.
246
583000
2000
و در نهایت جایزه را آزاد میکنید.
10:00
And this is powerfulقدرتمند enoughکافی that we can see
247
585000
2000
و این اونقدر قوی هست که می بینیم
10:02
that it hooksقلاب people into these dynamicsدینامیک,
248
587000
2000
که مردم به دام این محرک ها می افتن،
10:04
pullsمی کشد them back to the sameیکسان localمحلی businessesکسب و کار,
249
589000
2000
برشون میگردونه به همون موسسه محلی،
وفاداری زیادی به همراه داره،
درگیری ایجاد میکنه،
10:06
createsایجاد می کند hugeبزرگ loyaltyوفاداری, createsایجاد می کند engagementنامزدی,
250
591000
2000
10:08
and is ableتوانایی to driveراندن meaningfulمعنی دار revenueدرآمد
251
593000
2000
و قادره که سود قابل توجهی تولید کنه
10:10
and funسرگرم کننده and engagementنامزدی to businessesکسب و کار.
252
595000
2000
و سرگرمی و درگیر شدن در یک کسب و کار.
10:12
These progressionپیشرفت dynamicsدینامیک are powerfulقدرتمند
253
597000
2000
این محرک های پیشرفت قدرتمندند و
10:14
and can be used in the realواقعی worldجهان.
254
599000
2000
میشه در دنیای واقعی ازشون استفاده کرد.
10:16
The finalنهایی one I want to talk about -- and it's a great one to endپایان on --
255
601000
3000
آخرین موردی که میخواهم درباره ش حرف بزنم
و برای خاتمه مورد خوبیه
10:19
is this conceptمفهوم of communalجمعی discoveryکشف,
256
604000
2000
مفهوم اکتشاف همگانیه،
10:21
a dynamicپویا in whichکه everyoneهر کس has to work togetherبا یکدیگر
257
606000
3000
یه محرکی که هر کسی باید رویش کار کنه
10:24
to achieveرسیدن something.
258
609000
2000
تا به چیزی برسه.
10:26
And communalجمعی discoveryکشف is powerfulقدرتمند because it leveragesاهرم ها
259
611000
2000
و اکتشاف همگانی قدرتمنده چون نفوذ میکنه
10:28
the networkشبکه that is societyجامعه
260
613000
2000
در شبکه ای که جامعه است
10:30
to solveحل problemsمشکلات.
261
615000
3000
برای حل مشکلات.
10:33
This is used in some sortمرتب سازی of famousمشهور consumerمصرف كننده webوب storiesداستان ها,
262
618000
3000
این در چند داستان معروف مصرف کننده
در وب به کار رفته
10:36
like DiggDigg, whichکه I'm sure you've all heardشنیدم of.
263
621000
2000
مثل Digg که مطمئنم درباره اش شنیدین.
10:38
DiggDigg is a communalجمعی dynamicپویا
264
623000
2000
Digg یه محرک همگانی است
10:40
to try to find and sourceمنبع the bestبهترین newsاخبار,
265
625000
2000
برای تلاش برای یافتن بهترین اخبار،
10:42
the mostاکثر interestingجالب هست storiesداستان ها.
266
627000
2000
جالب ترین داستان ها.
10:44
And they madeساخته شده this into a gameبازی, initiallyدر ابتدا.
267
629000
2000
و اونا تبدیلش کردن به یه بازی، در اصل.
10:46
They had a leaderرهبر boardهیئت مدیره, where, if you recommendedتوصیه شده the bestبهترین storiesداستان ها,
268
631000
3000
اونا یه تابلونمایش امتیاز دارن که، اگه
بهترین اخبار رو بگین،
10:49
you would get pointsنکته ها.
269
634000
2000
امتیاز میگیرین.
و واقعاً مردم رو برمی انگیزه
که بهترین اخبار رو بیابن
10:51
And that really motivatedانگیزه people to find the bestبهترین storiesداستان ها.
270
636000
2000
10:53
But it becameتبدیل شد so powerfulقدرتمند that there was actuallyدر واقع a cabalکابال,
271
638000
3000
ولی اون قدر قدرتمنده که واقعاً
یه گروه بودن،
10:56
a groupگروه of people, the topبالا sevenهفت on the leaderرهبر boardهیئت مدیره,
272
641000
3000
یه گروه از مردم، ۷ نفر اول تابلو امتیازات،
10:59
who would work togetherبا یکدیگر to make sure they maintainedنگهداری that positionموقعیت.
273
644000
3000
که با هم کار میکردن که مطمئن باشن
اون موقعیت رو حفظ میکنن.
11:02
And they would recommendتوصیه other people'sمردم storiesداستان ها,
274
647000
2000
و داستان های بقیه رو پیشنهاد کنن.
11:04
and the gameبازی becameتبدیل شد more powerfulقدرتمند than the goalهدف.
275
649000
2000
و بازی خیلی قوی تر از هدف شد.
11:06
And they actuallyدر واقع had to endپایان up shuttingتعطیل down the leaderرهبر boardهیئت مدیره
276
651000
2000
و بعد مجبور شدن تابلو امتیازات رو ببندن،
11:08
because while it was effectiveتاثير گذار,
277
653000
2000
چون اگرچه موثر بود،
ولی اون قدر قوی بود که
مانع انتشار بهترین اخبار میشد
11:10
it was so powerfulقدرتمند that it stoppedمتوقف شد sourcingیافتن منابع the bestبهترین storiesداستان ها
278
655000
2000
11:12
and startedآغاز شده havingداشتن people work to maintainحفظ theirخودشان leadershipرهبری.
279
657000
3000
و فقط باعث شده بود مردم
کاری کنن که امتیازشون بره بالا.
11:15
So we have to use this one carefullyبا دقت.
280
660000
2000
پس باید از این محتاطانه استفاده کنیم.
از اون در مواردی مثل بازی
Monopoly مک دونالد هم استفاده شده،
11:17
It's alsoهمچنین used in things like McDonald'sمک دونالد Monopolyانحصار,
281
662000
2000
11:19
where the gameبازی is not the Monopolyانحصار gameبازی you're playingبازی کردن,
282
664000
2000
که بازیه، اون بازی Monopoly
نیست که بازی میکنید،
11:21
but the sortمرتب سازی of cottageکلبه industriesصنایع that formفرم
283
666000
2000
بلکه به نوعی صنعت خانوادگیه که شکل میگیره.
11:23
to try and find BoardwalkBoardwalk, right.
284
668000
2000
تا سعی کنه Boardwalk رو پیدا کنه، درسته.
11:25
And now they're just looking for a little stickerاستیکر that saysمی گوید "BoardwalkBoardwalk."
285
670000
3000
و حالا همه اونا دنبال یافتن
یه استیکر کوچیکن به اسم Boardwalk.
11:28
But it can alsoهمچنین be used to find realواقعی things.
286
673000
2000
میشه برای یافتن چیزای واقعی به کار بره.
11:30
This is the DARPAدارپا balloonبالون challengeچالش,
287
675000
2000
این چالش بادکنک DARPA است،
11:32
where they hidمخفی شده a coupleزن و شوهر balloonsبالن ها all acrossدر سراسر the Unitedیونایتد Statesایالت ها
288
677000
3000
که چندتا بادکنک در کل آمریکا مخفی شدن
و میگن "از شبکه ها استفاده کن،
11:35
and said, "Use networksشبکه های.
289
680000
2000
سعی کن این بادکنکها رو زودتر از بقیه
پیدا کنی و برنده ۴۰ هزار دلار بشی."
11:37
Try and find these balloonsبالن ها fastestسریعترین, and the winnerبرنده will get $40,000."
290
682000
3000
و برنده درواقع یه گروه از بچه های MIT بودن
11:40
And the winnerبرنده was actuallyدر واقع a groupگروه out of MITMIT,
291
685000
2000
11:42
where they createdایجاد شده sortمرتب سازی of a pyramidهرم schemeطرح, a networkشبکه,
292
687000
2000
که یه نوعی طرح هرمی، یه شبکه ایجاد کردن
11:44
where the first personفرد to recommendتوصیه the locationمحل of a balloonبالون
293
689000
2000
که اولین نفری که محل یه بادکنک رو بگه
11:46
got $2,000 and anyoneهر کسی elseچیز دیگری to pushفشار دادن that recommendationتوصیه up
294
691000
3000
۲٫۰۰۰ دلار بگیره و هر کسی از حلقه
اون یه پیشنهاد دیگه بده
11:49
alsoهمچنین got a cutبرش of it.
295
694000
2000
یه بخش از اون سهم را بگیره.
11:51
And in 12 hoursساعت ها, they were ableتوانایی to find
296
696000
2000
و در عرض ۱۲ ساعت، تونستن همه بادکنکها
11:53
all these balloonsبالن ها, all acrossدر سراسر the countryکشور, right.
297
698000
2000
رو در کل کشور پیدا کنن، درسته.
11:55
Really powerfulقدرتمند dynamicپویا.
298
700000
2000
یک محرک بسیار قوی.
11:57
And so, I've got about 20 secondsثانیه left,
299
702000
3000
و پس، من ۲۰ ثانیه دیگه دارم،
12:00
so if I'm going to leaveترک کردن you with anything,
300
705000
2000
و اگه بخواهم شما رو با چیزی ترک کنم،
12:02
last decadeدهه was the decadeدهه of socialاجتماعی.
301
707000
2000
اینه که دهه گذشته دهه شبکه های اجتماعی بود
12:04
This nextبعد decadeدهه is the decadeدهه of gamesبازی ها.
302
709000
2000
این دهه بعد، دهه بازیهاست.
ما از محرکهای بازی برای ساختش
استفاده میکنیم، ما با سهم مشتری می سازیم.
12:06
We use gameبازی dynamicsدینامیک to buildساختن on it. We buildساختن with mindshareذهنیت.
303
711000
2000
12:08
We can influenceنفوذ behaviorرفتار.
304
713000
2000
می تونیم روی رفتار تاثیر بگذاریم.
12:10
It is very powerfulقدرتمند. It is very excitingهیجان انگیز.
305
715000
2000
خیلی قدرتمنده، خیلی هیجان انگیزه.
12:12
Let's all buildساختن it togetherبا یکدیگر, let's do it well and have funسرگرم کننده playingبازی کردن.
306
717000
3000
بیایید با هم بسازیمش، خوب انجامش بدیم
و از بازی لذت ببریم.
Translated by Parissa Kalaee
Reviewed by soheila Jafari

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com