ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com
TED2012

Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time

Steven Addis: Isä-tytär-suhde, valokuva kerrallaan

Filmed:
1,553,695 views

Vuosia sitten Steve Addis seisoi kadunkulmassa New Yorkissa yksivuotias tyttärensä sylissään, kun hänen vaimonsa otti kuvan. Kuvasta on syntynyt vuosittainen isä-tytär-rituaali, jossa he ottavat saman kuvan samassa kadunkulmassa joka vuosi. Addis jakaa 15 rakastamaansa kuvaa sarjasta, ja selittää samalla miten pienellä rituaalilla voi olla niin suuri merkitys.
- Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
PhotographyValokuvaus has been my passionintohimo
0
570
1486
Valokuvaaminen on ollut intohimoni
00:17
ever sincesiitä asti kun I was oldvanha enoughtarpeeksi to pickvalita up a camerakamera,
1
2056
2778
siitä asti kun olin tarpeeksi vanha pitelemään kameraa.
00:20
but todaytänään I want to shareJaa with you
2
4834
2360
Tänään haluan kuitenkin jakaa kanssanne
00:23
the 15 mostsuurin osa treasuredarvossa photosValokuvat of mineKaivos,
3
7194
3282
15 tärkeintä valokuvaani,
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
joista en ole itse ottanut ainoatakaan.
00:27
There were no arttaide directorsjohtajat, no stylistsstylistit,
5
12071
2891
Paikalla ei ollut ohjaajia tai stylistejä,
00:30
no chancemahdollisuus for reshootsreshoots, not even any regardottaa huomioon for lightingvalaistus.
6
14962
4436
ei mahdollisuutta uusintaotoksiin eikä edes valaistuksen hiomiseen.
00:35
In facttosiasia, mostsuurin osa of them were takenotettu by randomsatunnainen touriststuristit.
7
19398
4276
Itse asiassa, useimmat kuvista ovat satunnaisten turistien ottamia.
00:39
My storytarina beginsalkaa
8
23674
1512
Tarinani alkaa New Yorkista,
00:41
when I was in NewUusi YorkYork CityCity for a speakingpuhuminen engagementsitoumus,
9
25186
2518
missä olin pitämässä puhetta.
00:43
and my wifevaimo tookkesti this picturekuva of me holdingtilalla my daughtertytär
10
27704
2763
Vaimoni otti tämän kuvan, jossa tyttäreni on sylissäni
00:46
on her first birthdaysyntymäpäivä. We're on the cornerkulma of 57thth and 5thth.
11
30467
4436
hänen ensimmäisenä syntymäpäivänään. Olemme 57:nnen ja 5:nnen kadun kulmassa.
00:50
We happenedtapahtunut to be back in NewUusi YorkYork exactlytarkalleen a yearvuosi latermyöhemmin,
12
34903
3541
Olimme sattumalta uudestaan New Yorkissa tasan vuoden päästä,
00:54
so we decidedpäätetty to take the samesama picturekuva.
13
38444
3399
joten päätimme ottaa saman kuvan uudestaan.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Voittekin nähdä mihin tämä johtaa.
00:59
ApproachingLähestyy my daughter'styttärensä thirdkolmas birthdaysyntymäpäivä,
15
44092
1734
Tyttäreni kolmannen syntymäpäivän lähestyessä vaimoni ehdotti,
01:01
my wifevaimo said, "Hey, why don't you take SabinaSabina back to NewUusi YorkYork
16
45826
2442
että veisin Sabinan takaisin New Yorkiin isä-tytär-matkalle
01:04
and make it a father-daughterIsä-tytär tripmatka, and continuejatkaa the ritualrituaali-?"
17
48268
4131
ja jatkaisin samalla perinnettä.
01:08
This is when we startedaloitti askingpyytäminen passingohimenevä touriststuristit to take the picturekuva.
18
52399
3027
Silloin pyysimme ensimmäistä kertaa ohikulkevia turisteja ottamaan kuvamme.
01:11
You know, it's remarkablehuomattava how universalyleismaailmallinen
19
55426
3317
On ihmeellistä miten yleismaailmallista
01:14
the gestureele is of handingluovuttamalla your camerakamera to a totalkaikki yhteensä strangermuukalainen.
20
58743
3116
kameran ojentaminen täysin tuntemattomalle onkaan.
01:17
No one'syhdet ever refusedkieltäytyi, and luckilyonneksi no one'syhdet ever runjuosta off with our camerakamera.
21
61859
4902
Kukaan ei ole ikinä kieltäytynyt eikä kukaan ole onneksi paennut kameramme kanssa.
01:22
Back then, we had no ideaajatus how much this tripmatka would changemuuttaa our liveselämää.
22
66761
3664
Silloin meillä ei ollut vielä aavistustakaan miten tärkeä tämä matka meille olisi.
01:26
It's really becometulla sacredpyhä to us.
23
70425
2001
Siitä on todellakin tullut meille pyhä.
01:28
This one was takenotettu just weeksviikkoa after 9/11,
24
72426
2631
Tämä on otettu vain pari viikkoa WTC-iskujen jälkeen.
01:30
and I foundlöydetty myselfitse tryingyrittää to explainselittää what had happenedtapahtunut that day
25
75057
4215
Muistan yrittäneeni selittää mitä sinä päivänä oli tapahtunut niin,
01:35
in waystapoja a five-year-oldviisi vuotta vanha could understandymmärtää.
26
79272
2760
että viisivuotiaskin ymmärtäisi.
01:37
So these photosValokuvat are farpitkälle more than proxiesLähin
27
82032
2607
Nämä valokuvat eivät ole ainoastaan
01:40
for a singleyksittäinen momenthetki, or even a specificerityinen tripmatka.
28
84639
3141
ikkunoita tiettyyn hetkeen tai edes tiettyyn matkaan.
01:43
They're alsomyös waystapoja for us to freezejäädyttää time
29
87780
3163
Ne ovat keinoja jäädyttää aika
01:46
for one weekviikko in OctoberLokakuuta
30
90943
3916
yhdeksi lokakuiseksi viikoksi
01:50
and reflectheijastaa on our timesajat
31
94859
2348
ja katsoa ajassa taaksepäin.
01:53
and how we changemuuttaa from yearvuosi to yearvuosi,
32
97207
2152
Miten muutumme vuodesta toiseen.
01:55
and not just physicallyfyysisesti, but in everyjoka way.
33
99359
3121
Emme ainoastaan fyysisesti vaan kaikin tavoin.
01:58
Because while we take the samesama photokuva,
34
102480
2367
Sillä aina kun otamme uuden kuvan,
02:00
our perspectivesnäkökulmia changemuuttaa,
35
104847
2208
näkökulmamme muuttuvat,
02:02
and she reachessaavuttaa newUusi milestonesvirstanpylväät,
36
107055
3353
tyttäreni saavuttaa uusia virstanpylväitä
02:06
and I get to see life throughkautta her eyeskatse,
37
110408
2479
ja minä näen elämän hänen silmiensä kautta --
02:08
and how she interactsvuorovaikutuksessa with and seesnäkee everything.
38
112887
4725
miten hän kokee ja näkee kaiken.
02:13
This very focusedKohdennettu time we get to spendviettää togetheryhdessä
39
117612
2763
Vaalimme yhdessä vietettyä aikaamme,
02:16
is something we cherishvaalia and anticipateennakoida the entirekoko yearvuosi.
40
120375
5487
ja odotamme sitä innolla koko vuoden.
02:21
RecentlyÄskettäin, on one tripmatka, we were walkingkävely,
41
125862
3061
Hiljattain olimme kävelemässä eräällä matkoistamme,
02:24
and she stopspysähtyy deadkuollut in her tracksraidat,
42
128923
2172
kun Sabina yllättäen pysähtyi
02:26
and she pointspistettä to a redpunainen awningmarkiisi of the dollnukke storemyymälä
43
131095
3471
ja osoitti nukkekaupan punaista markiisia,
02:30
that she lovedrakastettu when she was little
44
134566
2424
jota hän rakasti ollessaan pieni
02:32
on our earlieraikaisemmin tripsmatkat.
45
136990
2272
aikaisemmilla matkoillamme.
02:35
And she describeskuvailee to me the feelingtunne she felttunsi olonsa
46
139262
2632
Hän kuvaili mitä oli tuntenut viisivuotiaana
02:37
as a five-year-oldviisi vuotta vanha standingpysyvä in that exacttarkka spottäplä.
47
141894
3384
seistessään tismalleen samassa paikassa.
02:41
She said she remembersmuistaa her heartsydän burstinghalkeaman out of her chestrinta
48
145278
3029
Hän kertoi muistavansa sydämensä pakahtuneen,
02:44
when she saw that placepaikka for the very first time
49
148307
2661
kun hän näki paikan ensimmäistä kertaa
02:46
nineyhdeksän yearsvuotta earlieraikaisemmin.
50
150968
2672
yhdeksän vuotta aiemmin.
02:49
And now what she's looking at in NewUusi YorkYork
51
153640
2128
Nykyisin hänen huomionsa New Yorkissa
02:51
are collegesoppilaitokset,
52
155768
1924
kiinnittyy kouluihin,
02:53
because she's determinedmääritetty to go to schoolkoulu in NewUusi YorkYork.
53
157692
3300
sillä hän on päättänyt jatkaa opintojaan siellä.
02:56
And it hitosuma me: One of the mostsuurin osa importanttärkeä things
54
160992
2881
Ymmärsin, että omistamistamme asioista ehkä tärkeimpiä
02:59
we all make are memoriesmuistoja.
55
163873
4009
ovat juuri muistot.
03:03
So I want to shareJaa the ideaajatus of takingottaen an activeaktiivinen rolerooli
56
167882
3224
Joten haluan jakaa ajatuksen aktiivisesta roolista
03:07
in consciouslytietoisesti creatingluominen memoriesmuistoja.
57
171106
3933
muistojen tietoisessa luomisessa.
03:10
I don't know about you, but asidesyrjään from these 15 shotsshots,
58
175039
2779
En tiedä teistä, mutta näiden 15 kuvan lisäksi
03:13
I'm not in manymonet of the familyperhe photosValokuvat.
59
177818
1654
en ole kovin monessa perhekuvassa.
03:15
I'm always the one takingottaen the picturekuva.
60
179472
2499
Olen aina ottamassa valokuvaa.
03:17
So I want to encouragekannustaa everyonejokainen todaytänään
61
181971
2455
Niinpä haluan rohkaista jokaista tänään
03:20
to get in the shotlaukaus,
62
184426
2099
osallistumaan valokuvaan,
03:22
and don't hesitateepäröidä to go up to someonejoku and askkysyä,
63
186525
2779
älkääkä epäröikö kysyä joltakin:
03:25
"Will you take our picturekuva?"
64
189304
2042
"Ottaisitko meistä kuvan?"
03:27
Thank you. (ApplauseSuosionosoitukset)
65
191346
5738
Kiitos. (Aplodeja)
Translated by Ville Martikainen
Reviewed by Ulla Vainio

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com