TEDxTokyo
Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas
Shimpei Takahashi: Jouez à ce jeu pour trouver des idées originales
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Shimpei Takahashi a toujours rêvé de créer des jouets. Mais quand il a commencé à travailler en tant que développeur de jouets, il a réalisé que l'obligation à utiliser des données en tant que point de départ pour la création de jouets étouffait sa créativité. Dans ce court et amusant exposé, Takahashi décrit comment il a eu de nouvelles idées et partage un simple jeu auquel tout le monde peut jouer afin de générer de nouvelles idées.
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio
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00:14
Hello.
0
2790
1210
Bonjour.
00:16
I'm a toy developer.
1
4000
2635
Je suis concepteur de jouets,
00:18
With a dream of creating new toys
that have never been seen before,
that have never been seen before,
2
6845
4054
avec le rêve de créer de nouveaux jouets
qui n'ont jamais été vus avant.
qui n'ont jamais été vus avant.
00:22
I began working at a toy company
nine years ago.
nine years ago.
3
10899
2607
Depuis 9 ans, je travaille
pour une société de jouets.
pour une société de jouets.
00:26
When I first started working there,
4
14026
2036
Quand j'ai commencé
à y travailler,
à y travailler,
00:28
I proposed many new ideas
to my boss every day.
to my boss every day.
5
16062
3958
je proposais de nombreuses
nouvelles idées chaque jour.
nouvelles idées chaque jour.
00:32
However, my boss always asked
6
20020
2818
Cependant, mon patron
me demandait toujours
me demandait toujours
00:34
if I had the data to prove it would sell,
7
22838
2604
si j'avais des données prouvant
que le jouet se vendrait,
que le jouet se vendrait,
00:37
and asked me to think of product
development after analyzing market data.
development after analyzing market data.
8
25442
3433
et me disait de réfléchir
au développement du produit,
au développement du produit,
00:40
Data, data, data.
9
28875
1414
après une étude de marché.
00:42
So I analyzed the market data
before thinking of a product.
before thinking of a product.
10
30539
4249
J'ai donc analysé l'étude de marché
avant de penser au produit.
avant de penser au produit.
00:46
However, I was unable to think
of anything new at that moment.
of anything new at that moment.
11
34788
4292
Cependant, à ce moment-là, je ne pouvais
penser à quoi que ce soit de nouveau.
penser à quoi que ce soit de nouveau.
00:51
(Laughter)
12
39080
1462
(Rires)
00:52
My ideas were unoriginal.
13
40542
2049
Mes idées n'étaient pas originales.
00:54
I wasn't getting any new ideas
and I grew tired of thinking.
and I grew tired of thinking.
14
42591
4313
Je n'avais pas de nouvelles idées
et j'en avais marre de réfléchir.
et j'en avais marre de réfléchir.
00:58
It was so hard that I became this skinny.
15
46904
4681
C'était si difficile que
je suis devenu mince.
je suis devenu mince.
01:03
(Laughter)
16
51585
1997
(Rires)
01:05
It's true.
(Applause)
(Applause)
17
53582
1762
C'est vrai.
(Applaudissements)
(Applaudissements)
01:08
You've all probably had
similar experiences and felt this way too.
similar experiences and felt this way too.
18
56224
4055
Vous avez tous probablement vécu des
expériences similaires et ressenti cela.
expériences similaires et ressenti cela.
01:12
Your boss was being difficult.
The data was difficult.
The data was difficult.
19
60279
2612
Votre patron est exigeant,
les données, compliquées.
les données, compliquées.
01:14
You become sick of thinking.
20
62891
1791
Vous en avez marre de réfléchir.
01:16
Now, I throw out the data.
21
64682
2905
Aujourd'hui, je mets de côté
les données.
les données.
01:19
It's my dream to create new toys.
22
67587
3009
Créer de nouveaux jouets
est mon rêve.
est mon rêve.
01:22
And now, instead of data,
23
70596
2228
Et maintenant, à la place des données,
01:24
I'm using a game called Shiritori
to come up with new ideas.
to come up with new ideas.
24
72824
4188
pour trouver de nouvelles idées,
j'utilise un jeu du nom de Shiritori.
j'utilise un jeu du nom de Shiritori.
01:29
I would like to introduce
this method today.
this method today.
25
77012
3568
Aujourd'hui, j'aimerais vous
présenter cette méthode.
présenter cette méthode.
01:32
What is Shiritori?
26
80580
2121
Qu'est Shiritori ? Par exemple :
01:34
Take apple, elephant
and trumpet, for example.
and trumpet, for example.
27
82701
2465
prenez les mots pomme, éléphant
et trompette.
et trompette.
01:37
It's a game where
you take turns saying words
you take turns saying words
28
85166
2234
Dans ce jeu, chacun
à tour de rôle dit un mot
à tour de rôle dit un mot
01:39
that start with the last letter
of the previous word.
of the previous word.
29
87400
2562
qui commence avec la dernière lettre
du mot précédent.
du mot précédent.
01:41
It's the same in Japanese and English.
30
89962
1902
C'est pareil en japonais et en anglais.
01:43
You can play Shiritori as you like:
31
91864
2294
Vous pouvez jouer Shiritori
comme vous voulez :
comme vous voulez :
01:46
"neko, kora, raibu, burashi," etc, etc.
[Cat, cola, concert, brush]
[Cat, cola, concert, brush]
32
94158
3238
« neko, kora, raibu, burashi » etc.
[chat, cola, concert, brosse]
[chat, cola, concert, brosse]
01:49
Many random words will come out.
33
97396
2688
Beaucoup de mots aléatoires sortiront.
01:52
You force those words to connect to what
you want to think of and form ideas.
you want to think of and form ideas.
34
100084
5090
Vous forcez ces mots à se lier à
votre réflexion et trouvez des idées.
votre réflexion et trouvez des idées.
01:57
In my case, for example,
since I want to think of toys,
since I want to think of toys,
35
105174
3603
Dans mon cas par exemple,
je veux faire des jouets,
je veux faire des jouets,
02:00
what could a toy cat be?
36
108777
2883
donc que pourrait être un jouet chat ?
02:03
A cat that lands after doing
a somersault from a high place?
a somersault from a high place?
37
111660
3567
Un chat qui atterrit après un salto ?
02:07
How about a toy with cola?
38
115227
2126
Ou alors un jouet avec du coca ?
02:09
A toy gun where you shoot cola
and get someone soaking wet?
and get someone soaking wet?
39
117353
3001
Un pistolet en plastique tirant du coca
et vous trempe ?
et vous trempe ?
02:12
(Laughter)
40
120354
989
(Rires)
02:13
Ridiculous ideas are okay.
The key is to keep them flowing.
The key is to keep them flowing.
41
121343
3033
La clé est d'avoir des idées,
même les plus ridicules.
même les plus ridicules.
02:16
The more ideas you produce, you're sure
to come up with some good ones, too.
to come up with some good ones, too.
42
124376
5356
Plus vous produisez d'idées, plus vous
êtes sûr d'en trouver des bonnes.
êtes sûr d'en trouver des bonnes.
02:21
A brush, for example.
Can we make a toothbrush into a toy?
Can we make a toothbrush into a toy?
43
129732
4866
Un brosse, par exemple. Pouvons-nous
faire un jouet d'une brosse à dent ?
faire un jouet d'une brosse à dent ?
02:26
We could combine
a toothbrush with a guitar and --
a toothbrush with a guitar and --
44
134598
3866
Nous pourrions combiner
une brosse à dents et une guitare et --
une brosse à dents et une guitare et --
02:30
(Music noises) --
45
138464
2145
(Musique) --
02:32
you've got a toy you can play with
while brushing your teeth.
while brushing your teeth.
46
140609
3156
vous pouvez jouer
en vous brossant les dents.
en vous brossant les dents.
02:35
(Laughter) (Applause)
47
143765
1766
(Rires)
(Applaudissements)
(Applaudissements)
02:37
Kids who don't like to brush
their teeth might begin to like it.
their teeth might begin to like it.
48
145531
3953
Les enfants n'aimant pas se brosser les
dents pourraient commencer à aimer.
dents pourraient commencer à aimer.
02:41
Can we make a hat into a toy?
49
149484
3222
Pouvons-nous faire un jouet d'un chapeau ?
02:44
How about something like a roulette game,
where you try the hat on one by one,
where you try the hat on one by one,
50
152706
4051
Quelque chose comme la roulette russe,
où chacun à son tour essaye le chapeau,
où chacun à son tour essaye le chapeau,
02:48
and then, when someone puts it on,
a scary alien breaks through the top
a scary alien breaks through the top
51
156757
4884
et puis, quand quelqu'un le met,
un alien effrayant sort du dessus
un alien effrayant sort du dessus
02:53
screaming, "Ahh!"
52
161641
1994
en criant : « Ahh ! »
02:55
I wonder if there would be
a demand for this at parties?
a demand for this at parties?
53
163635
2995
Y aurait-il une demande
pour cela durant les fêtes ?
pour cela durant les fêtes ?
02:58
Ideas that didn't come out while you stare
at the data will start to come out.
at the data will start to come out.
54
166630
5243
Des idées qui ne venaient pas pendant que
vous fixiez les données, arrivent.
vous fixiez les données, arrivent.
03:03
Actually, this bubble wrap,
which is used to pack fragile objects,
which is used to pack fragile objects,
55
171873
5872
En fait, ce papier à bulles,
utilisé pour protéger les objets fragiles,
utilisé pour protéger les objets fragiles,
03:09
combined with a toy,
made Mugen Pop Pop,
made Mugen Pop Pop,
56
177745
4806
combiné à un jouet,
a fait Mugen Pop Pop,
a fait Mugen Pop Pop,
03:14
a toy where you can pop
the bubbles as much as you like.
the bubbles as much as you like.
57
182551
3272
un jouet où vous pouvez exploser
les bulles autant que vous voulez.
les bulles autant que vous voulez.
03:17
It was a big hit when it reached stores.
58
185823
2190
Il a connu un grand succès à sa sortie.
03:20
Data had nothing to do with its success.
59
188013
2947
Les données n'ont rien à voir
avec ce succès.
avec ce succès.
03:22
Although it's only popping bubbles,
60
190960
2702
Même si ce n'est qu'exploser des bulles,
03:25
it's a great way to kill time,
61
193662
2054
c'est une très bonne façon
de tuer le temps,
de tuer le temps,
03:27
so please pass this around
62
195716
2054
donc s'il vous plaît faîtes le passer
03:29
amongst yourselves today and play with it.
63
197770
2555
entre vous aujourd'hui et jouez y.
03:32
(Applause)
64
200325
2161
(Applaudissements)
03:36
Anyway, you continue to come up with
useless ideas.
useless ideas.
65
204856
2688
Vous continuez tout de même
à avoir des idées inutiles.
à avoir des idées inutiles.
03:39
Think up many trivial ideas, everyone.
66
207544
2350
Tout le monde conçoit des idées triviales.
03:41
If you base your ideas on data analysis
and know what you're aiming for,
and know what you're aiming for,
67
209894
3697
Si vous basez vos idées sur l'analyse de
données et savez ce que vous cherchez
données et savez ce que vous cherchez
03:45
you'll end up trying too hard,
68
213591
2469
à atteindre, vous essayerez trop dur,
03:48
and you can't produce new ideas.
69
216060
1942
et ne produirez pas de nouvelles idées.
03:50
Even if you know what your aim is,
70
218002
2233
Même si votre objectif est clair,
03:52
think of ideas as freely as if you were
throwing darts with your eyes closed.
throwing darts with your eyes closed.
71
220235
3886
pensez à une idée aussi librement que si
vous lanciez des fléchettes à l'aveugle.
vous lanciez des fléchettes à l'aveugle.
03:56
If you do this, you surely will hit
somewhere near the center.
somewhere near the center.
72
224121
3151
Si vous le faîtes, vous viserez
pas loin du centre
pas loin du centre
03:59
At least one will.
73
227272
1588
avec au moins une idée.
04:00
That's the one you should choose.
74
228860
2047
C'est cette idée que vous devriez choisir.
04:02
If you do so, that idea will be in demand
75
230907
2634
Si vous faîtes ainsi, cette idée
sera demandée
sera demandée
04:05
and, moreover, it will be brand new.
76
233541
2784
et, de plus, sera toute nouvelle.
04:08
That is how I think of new ideas.
77
236325
2116
C'est ainsi que je pense
aux nouvelles idées.
aux nouvelles idées.
04:10
It doesn't have to be Shiritori;
there are many different methods.
there are many different methods.
78
238441
3192
Cela n'a pas à être Shiritori,
il y a de nombreuses méthodes.
il y a de nombreuses méthodes.
04:13
You just have to choose words at random.
79
241633
1910
Il suffit de prendre des mots aléatoires.
04:15
You can flip through a dictionary
and choose words at random.
and choose words at random.
80
243543
2947
Vous pouvez parcourir un dictionnaire
pour les choisir.
pour les choisir.
04:18
For example, you could look up two
random letters and gather the results
random letters and gather the results
81
246490
4414
Par exemple, vous pourriez prendre
deux mots au hasard et en tirer
deux mots au hasard et en tirer
04:22
or go to the store
and connect product names
and connect product names
82
250904
3648
les résultats ou aller au magasin
et lier les noms des produits
et lier les noms des produits
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
avec ce que vous pensez.
04:29
The point is to gather random words,
84
257992
3150
Il faut réunir des mots aléatoires,
04:33
not information from the category
you're thinking for.
you're thinking for.
85
261142
3345
pas des informations de la catégorie
à laquelle vous pensez.
à laquelle vous pensez.
04:36
If you do this, the ingredients for
the association of ideas are collected
the association of ideas are collected
86
264487
5980
Si vous faîtes cela, les ingrédients pour
l'association d'idées sont collectés
l'association d'idées sont collectés
04:42
and form connections
that will produce many ideas.
that will produce many ideas.
87
270467
2889
et forment des connections
qui produiront beaucoup d'idées.
qui produiront beaucoup d'idées.
04:45
The greatest advantage to this method
is the continuous flow of images.
is the continuous flow of images.
88
273356
3889
Le plus grand avantage de cette méthode
est le flot continu d'images.
est le flot continu d'images.
04:49
Because you're thinking
of one word after another,
of one word after another,
89
277245
2973
Parce que vous pensez à
un mot après l'autre,
un mot après l'autre,
04:52
the image of the previous word
is still with you.
is still with you.
90
280218
2666
l'image du mot précédent est
toujours avec vous.
toujours avec vous.
04:54
That image will automatically
be related with future words.
be related with future words.
91
282884
2765
Cette image sera mise en lien
avec les futurs mots.
avec les futurs mots.
04:57
Unconsciously, a concert will
be connected to a brush
be connected to a brush
92
285649
2522
Inconsciemment, un concert
sera lié à une brosse
sera lié à une brosse
05:00
and a roulette game
will be connected to a hat.
will be connected to a hat.
93
288171
2189
et un jeu roulette russe
sera lié à un chapeau.
sera lié à un chapeau.
05:02
You wouldn't even realize it.
94
290360
1380
Vous ne le réaliserez pas.
05:03
You can come up with ideas that
you wouldn't have thought of otherwise.
you wouldn't have thought of otherwise.
95
291740
3341
Vous trouverez des idées
que vous n'auriez pas eu sinon.
que vous n'auriez pas eu sinon.
05:07
This method is, of course,
not just for toys.
not just for toys.
96
295081
2100
Cette méthode
n'est pas que pour les jouets.
n'est pas que pour les jouets.
05:09
You can collect ideas for books, apps,
events, and many other projects.
events, and many other projects.
97
297181
4711
Vous pouvez collecter des idées pour
des livres, applications, évènements etc.
des livres, applications, évènements etc.
05:13
I hope you all try this method.
98
301892
3048
J'espère que vous essayerez tous
cette méthode.
cette méthode.
05:18
There are futures that are born from data.
99
306170
2919
Certains futurs sont nés des données.
05:21
However, using this silly game
called Shiritori,
called Shiritori,
100
309089
4770
Cependant, utilisant ce jeu idiot
du nom de Shiritori,
du nom de Shiritori,
05:25
I look forward to
the exciting future you will create,
the exciting future you will create,
101
313859
3100
j'ai hâte de voir le futur
excitant que vous créerez,
excitant que vous créerez,
05:28
a future you couldn't even imagine.
102
316959
3531
un futur que vous ne pourriez
même pas imaginer.
même pas imaginer.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Merci beaucoup.
05:34
(Applause)
104
322891
2740
(Aplpaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designerShimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.
Why you should listen
Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.
In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com