ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com
TED2008

Andy Hobsbawm: Do the green thing

Andy Hobsbawm nous dit : Soyez Écologiques.

Filmed:
485,325 views

Andy Hobsbawm présente une nouvelle campagne de publicité sur l'écologie -- et ses quelques avantages en nature.
- Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
Great creativityla créativité. In timesfois of need, we need great creativityla créativité.
0
0
5000
Une formidable créativité. En des temps difficiles, nous avons besoin d'une formidable créativité.
00:17
DiscussDiscuter. Great creativityla créativité is astonishinglyétonnamment, absurdlyabsurdement, rationallyrationnellement, irrationallyirrationnelle powerfulpuissant.
1
5000
8000
Voyons pourquoi. La créativité est étonnamment, bizarrement, rationnellement, irrationnellement puissante.
00:25
Great creativityla créativité can spreadpropager tolerancetolérance, championchampion freedomliberté,
2
13000
4000
La créativité permet de répandre la tolérance, de défendre la liberté
00:29
make educationéducation seemsembler like a brightbrillant ideaidée.
3
17000
3000
faire que l'éducation ressemble à un concept brillant
00:32
(LaughterRires)
4
20000
1000
(Rires)
00:33
Great creativityla créativité can turntour a spotlightSpotlight on deprivationprivation,
5
21000
4000
La créativité peut mettre en lumière des privations,
00:37
or showmontrer that deprivationprivation ain'tn'est pas necessarilynécessairement so.
6
25000
4000
ou montrer que ces privations n'en sont pas forcément.
00:41
Great creativityla créativité can make politiciansLes politiciens electablesusceptibles d’être élus,
7
29000
3000
La créativité peut rendre des hommes politiques éligibles,
00:44
or partiesdes soirées unelectableinéligible.
8
32000
3000
ou rendre des partis inéligibles.
00:47
It can make warguerre seemsembler like tragedyla tragédie or farcefarce.
9
35000
4000
Elle peut faire passer des guerres pour des tragédies, ou des comédies.
00:51
CreativityCréativité is the meme-makermeme-maker that putsmet slogansslogans on our t-shirtst-shirts
10
39000
4000
La créativité est cette usine à idées qui colle des slogans sur nos t-shirts
00:55
and phrasesphrases on our lipslèvres.
11
43000
2000
et des expressions sur nos lèvres.
00:57
It's the pathfinderPathfinder that showsmontre us a simplesimple roadroute
12
45000
3000
C'est l'éclaireur qui nous indique une voie simple
01:00
throughpar an impenetrableimpénétrable moralmoral mazeLabyrinthe.
13
48000
2000
à travers un labyrinthe moral impénétrable.
01:02
ScienceScience is cleverintelligent, but great creativityla créativité is something lessMoins knowableconnaissable,
14
50000
5000
La science est intelligente, mais la créativité relève moins de la connaissance
01:07
more magicalmagique. And now we need that magicla magie.
15
55000
3000
que de la magie. Et aujourd'hui nous avons besoin de cette magie.
01:10
This is a time of need.
16
58000
2000
Les temps sont durs.
01:12
Our climateclimat is changingen changeant quicklyrapidement, too quicklyrapidement.
17
60000
2000
Notre climat se modifie rapidement, trop rapidement.
01:14
And great creativityla créativité is needednécessaire to do what it does so well:
18
62000
3000
Et nous avons besoin de cette formidable créativité pour faire ce qu'elle fait si bien,
01:17
to provokeprovoquer us to think differentlydifféremment with dramaticdramatique creativeCréatif statementsdéclarations.
19
65000
4000
nous obliger à penser différemment par des phrases chocs créatives.
01:21
To tempttenter us to actacte differentlydifféremment
20
69000
2000
Nous inciter à agir différemment
01:23
with delightfuldélicieux creativeCréatif scrapsScraps.
21
71000
3000
par des slogans délicieusement créatifs.
01:26
Here is one suchtel scrapferraille from an initiativeinitiative I'm involvedimpliqué in
22
74000
3000
Voici l'un d'entre eux, qui vient d'une initiative dans laquelle je suis impliqué,
01:29
usingen utilisant creativityla créativité to inspireinspirer people to be greenerplus vert.
23
77000
3000
qui utilise la créativité pour encourager les gens à être écologiques.
01:32
(VideoVidéo) Man: You know, ratherplutôt than driveconduire todayaujourd'hui, I'm going to walkmarche.
24
80000
4000
Vidéo : Homme : Aujourd'hui, au lieu de conduire, je vais marcher.
01:36
NarratorNarrateur: And so he walkedmarcha, and as he walkedmarcha he saw things.
25
84000
4000
Narrateur : Et il marcha ; et alors qu'il marchait, il vit des choses.
01:40
StrangeÉtrange and wonderfulformidable things he would not otherwiseautrement have seenvu.
26
88000
4000
Des choses étranges et magiques, qu'il n'aurait pas vues sinon.
01:44
A deercerf with an itchydémangeaisons legjambe. A flyingen volant motorcyclemoto.
27
92000
3000
Un cerf boiteux. Une moto volante.
01:47
A fatherpère and daughterfille separatedséparé from a bicyclevélo by a mysteriousmystérieux wallmur.
28
95000
5000
Un père et sa fille séparés d'un vélo par un mur mystérieux.
01:52
And then he stoppedarrêté. WalkingMarche in frontde face of him was her.
29
100000
5000
Puis il s'arrêta. Elle marchait juste devant lui.
01:57
The womanfemme who as a childenfant had skippedsauté with him throughpar fieldsdes champs
30
105000
2000
La femme qui, enfant, avait joué avec lui à travers champs
02:00
and brokencassé his heartcœur.
31
108000
1000
et brisé son cœur.
02:01
Sure, she had agedvieilli a little.
32
109000
2000
Bien sûr, elle avait vieilli un peu.
02:03
In factfait, she had agedvieilli a lot.
33
111000
1000
En fait, elle avait même beaucoup vieilli.
02:04
But he feltse sentait all his oldvieux passionla passion for her returnrevenir.
34
112000
3000
Mais il sentit son ancienne passion pour elle revenir.
02:07
"FordFord," he calledappelé softlydoucement. For that was her nameprénom.
35
115000
3000
"Ford" appela-t-il doucement. C'était son nom.
02:11
"Don't say anotherun autre wordmot, GustySoufflant en rafales," she said,
36
119000
2000
"Pas un mot de plus, Gusty." dit-elle,
02:13
for that was his nameprénom.
37
121000
1000
c'était son nom à lui.
02:14
"I know a tenttente nextprochain to a caravancaravane, exactlyexactement 300 yardsyards from here.
38
122000
5000
"Je connais une tente, à coté d'une caravane, à 300 yards d'ici.
02:19
Let's go there and make love. In the tenttente."
39
127000
3000
Allons-y, faisons l'amour. Dans la tente."
02:22
FordFord undresseddéshabillé. She spreadpropager one legjambe, and then the other.
40
130000
4000
Ford nue. Ecarta une jambe, puis l'autre.
02:26
GustySoufflant en rafales enteredentré her boldlyhardiment and madefabriqué love to her rhythmicallyrythmiquement
41
134000
4000
Gusty entra en elle hardiment, et lui fit l'amour avec rythme.
02:30
while she filmedfilmé him, because she was a keenenthousiaste amateuramateur pornographerpornographe.
42
138000
3000
Alors qu'elle le filmait, car elle était pornographe amateur.
02:33
The earthTerre moveddéplacé for bothtous les deux of them.
43
141000
2000
La terre trembla pour le couple.
02:35
And they livedvivait togetherensemble happilyHeureusement ever after.
44
143000
3000
Et ils vécurent heureux et eurent beaucoup d'enfants.
02:38
And all because he decideddécidé to walkmarche that day.
45
146000
5000
Tout ça parce qu'il avait décidé de marcher, ce jour-là.
02:44
(ApplauseApplaudissements)
46
152000
10000
(Applaudissements)
02:54
AndyAndy HobsbawmHobsbawm: We'veNous avons got the sciencescience, we'venous avons had the debatedébat.
47
162000
3000
Andy Hobsbawm : Nous avons la science, nous avons eu les débats.
02:57
The moralmoral imperativeimpératif is on the tabletable.
48
165000
2000
Les impératifs moraux sont sur la table.
02:59
Great creativityla créativité is needednécessaire to take it all,
49
167000
2000
Une grande créativité est nécessaire pour prendre tout cela,
03:01
make it simplesimple and sharptranchant.
50
169000
2000
en faire quelque chose de simple et tranchant.
03:03
To make it connectrelier. To make it make people want to actacte.
51
171000
4000
Que les gens comprennent, qu'ils aient envie d'agir.
03:07
So this is a call, a pleaplaidoyer de culpabilité,
52
175000
2000
C'est donc un appel, une prière,
03:09
to the incrediblyincroyablement talentedtalentueux TEDTED communitycommunauté.
53
177000
2000
à la communauté incroyablement talentueuse de TED.
03:11
Let's get creativeCréatif againstcontre climateclimat changechangement.
54
179000
2000
Soyons créatifs contre le changement climatique.
03:13
And let's do it soonbientôt. Thank you.
55
181000
2000
Et faisons-le rapidement. Merci.
03:15
(ApplauseApplaudissements)
56
183000
1000
(Applaudissements)
Translated by Yann Jouitteau
Reviewed by Thomas VANDENBOGAERDE

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Andy Hobsbawm - Internet entrepreneur
Andy Hobsbawm is the founder and CMO of Evrythng.com and the founder of the website Do The Green Thing.

Why you should listen

Internet marketing pioneer Andy Hobsbawm was the European chair of the digital services firm Agency.com. He founded the first international Internet agency in 1994, and was a founder of Online Magic, a firm that merged with Agency.com in 1997. 

Merging his passions for ads and the environment, he's a cofounder of the website Green Thing, which shares seven fun, punchy little (and big) ways to go green, using clever video and graphics to get across a message of accessible greening. He’s also a founder and the chief marketing officer of internet of things software company EVRYTHNG, which aims to give every physical object in the world it’s own intelligent identity on the Web.

More profile about the speaker
Andy Hobsbawm | Speaker | TED.com