ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Comment faire un carton dans les médias sociaux

Filmed:
2,305,112 views

Alexis Ohanian de la société Reddit raconte, en 4 mn et avec humour, l'histoire d’une baleine à bosse devenue la star d’Internet. Pour les créateurs de mèmes (Ndt une idée qui se propage rapidement sur Internet) et professionnels du marketing de l'ère de Facebook, "Mister Splashy Pants" est un exemple à suivre.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webweb 2.0 consultantsconsultants who make a lot of moneyargent.
0
0
4000
il y a aujoud'hui beaucoup de consultants en web 2.0 qui gagnent beaucoup d'argent.
00:19
In factfait, they make theirleur livingslivings on this kindgentil of stuffdes trucs.
1
4000
2000
En fait, ils vivent de ce genre de choses
00:21
I'm going to try and saveenregistrer you all the time and all the moneyargent
2
6000
2000
Je vais essayer de vous faire économiser du temps et de l'argent
00:23
and go throughpar it in the nextprochain threeTrois minutesminutes, so bearours with me.
3
8000
3000
en vous expliquant la situation en 3 minutes, alors restez avec moi.
00:26
StartedA commencé a websitesite Internet back in 2005, with a fewpeu friendscopains of minemien,
4
11000
2000
En 2005 j'ai lancé un site Internet avec quelques-uns de mes amis,
00:28
calledappelé RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
qui s'appelle Reddit.com
00:30
That's what you'dtu aurais call a socialsocial newsnouvelles websitesite Internet.
6
15000
2000
C'est ce qu’on appelle un site Internet d'actualités sociales
00:32
BasicallyFondamentalement all that meansveux dire is that the democraticdémocratique frontde face pagepage
7
17000
2000
En bref, cela veut dire que la première page
00:34
is the bestmeilleur stuffdes trucs on the webweb. You find some interestingintéressant contentcontenu,
8
19000
2000
met en avant ce qu'il y a de mieux sur le web. Vous y trouvez du contenu intéressant,
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
9
21000
2000
comme par exemple une présentation de TED
00:38
submitsoumettre it to RedditReddit, and the communitycommunauté of your peerspairs
10
23000
2000
que vous envoyez à Reddit, et la communauté de vos pairs
00:40
will votevote it up if they like it, votevote it down if they don't.
11
25000
2000
vote en sa faveur s’ils aiment ou en sa défaveur s’ils n'aiment pas.
00:42
And that createscrée the frontde face pagepage. It's always risingen hausse, fallingchute, always changingen changeant.
12
27000
3000
C’est ce qui crée la première page. Elle change sans cesse.
00:45
About a halfmoitié millionmillion people visitvisite everychaque day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
Environ un demi million de visiteurs par jour. Mais ce n'est pas à propos de Reddit,
00:48
This is actuallyréellement about discoveringdécouvrir newNouveau things that poppop up on the webweb.
14
33000
3000
mais pour découvrir de nouvelles choses qui apparaissent sur Internet.
00:51
Because in the last fourquatre yearsannées we'venous avons seenvu all kindssortes of memesmemes,
15
36000
3000
Car durant ces 4 dernières années nous avons observé tous les genres de mèmes (Ndt une idée qui se propage rapidement sur Internet),
00:54
all kindssortes of trendsles tendances get bornnée right on our frontde face pagepage.
16
39000
2000
tous types de tendances sont nées sur notre première page.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfse.
17
41000
2000
Mais ce n'est pas à propos de Reddit en soit,
00:58
It's actuallyréellement about humpbackBaleine à bosse whalesbaleines.
18
43000
2000
mais plutôt des baleines à bosse.
01:00
Well, okay, technicallytechniquement it's actuallyréellement about GreenpeaceGreenpeace,
19
45000
2000
Bon, techniquement, c'est à propos de Greenpeace,
01:02
whichlequel is an environmentalenvironnement organizationorganisation that wanted to stop
20
47000
2000
une organisation environnementale qui voulait mettre fin à
01:04
the JapaneseJaponais governmentgouvernement on theirleur whalingpêche à la baleine campaigncampagne.
21
49000
2000
la campagne sur la pêche à la baleine lancé par le gouvernement japonais.
01:06
These humpbackBaleine à bosse whalesbaleines were gettingobtenir killedtué.
22
51000
2000
Ces baleines à bosse étaient en train de se faire tuer.
01:08
They wanted to put an endfin to it. And one of the waysfaçons they wanted to do it
23
53000
3000
Ils voulaient y mettre fin. Un des moyens employés
01:11
was to put a trackingsuivi chippuce insideà l'intérieur one of these humpbackBaleine à bosse whalesbaleines.
24
56000
2000
a été de mettre une puce dans une de ces baleines à bosse, pour la suivre.
01:13
But to really kindgentil of personifypersonnifier the movementmouvement, they wanted to nameprénom it.
25
58000
3000
Mais pour vraiment incarner le mouvement, ils ont voulu lui donner un nom.
01:16
So, in truevrai webweb fashionmode they put togetherensemble a pollsondage
26
61000
3000
Donc, ils ont organisé un vote sur Internet
01:19
where they had a bunchbouquet of very eruditeérudit, very thoughtfulréfléchi, culturedmis en culture namesdes noms.
27
64000
3000
où ils proposaient des noms très savants, cultivés, sensés.
01:22
I believe this is a FarsiFarsi wordmot for "immortalimmortel."
28
67000
2000
Je crois que c'est un mot Farsi pour immortel (Ndt langue Persanne)
01:24
I think this meansveux dire "divinedivine powerPuissance of the oceanocéan"
29
69000
3000
Je pense que cela veut dire "pouvoir divin de l'océan"
01:27
in a PolynesianPolynésien languagela langue.
30
72000
2000
en polynésien.
01:29
And then there was this: MisterMister SplashySplashy PantsJeans/Pantalons.
31
74000
3000
Et il y avait ça: "Mister Splashy Pants"
01:32
(LaughterRires)
32
77000
1000
(rires)
01:33
And this, this was specialspécial. MisterMister PantsJeans/Pantalons, or SplashySplashy, to his friendscopains,
33
78000
3000
Et ceci était spécial. "Mister Pants", ou "Splashy", pour ses amis,
01:36
was very popularpopulaire on the InternetInternet.
34
81000
2000
a été très en vogue sur Internet.
01:38
In factfait, someoneQuelqu'un on RedditReddit thought,
35
83000
2000
En fait, quelqu'un sur Reddit s’est dit,
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votevote this up."
36
85000
2000
"Oh, quel nom super, on devrait tous voter pour."
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondeda répondu and all agreedD'accord.
37
87000
2000
Et les lecteurs de Reddit ont réagit et ont tous accepté.
01:44
So, the votingvote startedcommencé and we actuallyréellement got behindderrière it ourselvesnous-mêmes.
38
89000
3000
Donc, le vote commença et nous aussi étions derrière.
01:47
We changedmodifié our logologo, for the day, from the alienextraterrestre
39
92000
2000
Nous avons changé notre logo, pour cette journée, de l’extraterrestre
01:49
to a SplashySplashy, to sortTrier of help the causecause.
40
94000
2000
à une baleine afin d'aider cette cause.
01:51
And it wasn'tn'était pas long before other sitesdes sites like FarkFark
41
96000
2000
Et très rapidement d'autres sites comme Fark
01:53
and BoingBoing BoingBoing and the restdu repos of the InternetInternet startedcommencé sayingen disant,
42
98000
2000
et Boing Boing et le reste d’Internet ont commencé à dire,
01:55
"Yes! We love SplashySplashy PantsJeans/Pantalons."
43
100000
2000
"Oui! On adore Splashy Pants."
01:57
So, it wentest allé from about fivecinq percentpour cent, whichlequel was when this memememe startedcommencé,
44
102000
3000
Ce mème commença à 5 %,
02:01
to 70 percentpour cent at the endfin of votingvote.
45
106000
3000
pour atteindre 70% a la fin des votes
02:04
WhichQui is prettyjoli impressiveimpressionnant right? We wona gagné! MisterMister SplashySplashy PantsJeans/Pantalons
46
109000
2000
Ce qui est tout de même assez impressionnant, n'est ce pas? On a gagné! Mister Splashy Pants
02:06
was chosenchoisi. HmmHmm, just kiddingblague. Okay.
47
111000
2000
a été sélectionné. Hmm, je plaisante.
02:08
So, GreenpeaceGreenpeace actuallyréellement wasn'tn'était pas that crazyfou about it,
48
113000
2000
En fait, Greenpeace n'était pas si enthousiaste,
02:10
because they wanted one of theirleur more thoughtfulréfléchi namesdes noms to wingagner.
49
115000
3000
car ils voulaient qu'un de leurs noms plus élaboré l'emporte.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingblague. We'llNous allons give it anotherun autre weekla semaine of votingvote."
50
118000
3000
Donc, ils ont dit "Non, non, on plaisante. On va prolonger le vote d'une semaine."
02:16
Well, that got us a little angryen colère.
51
121000
2000
Ça nous a un peu énervé.
02:18
So, we changedmodifié it to Fightin'Fightin ' SplashySplashy.
52
123000
2000
Alors on a changé le nom en Fightin' Splashy.
02:20
(LaughterRires)
53
125000
1000
(Rires)
02:21
And the RedditReddit communitycommunauté, really,
54
126000
2000
et la communauté de Reddit
02:23
and the restdu repos of the internetl'Internet, ratherplutôt, really got behindderrière this.
55
128000
2000
et le reste d’Internet nous a suivi
02:25
FacebookFacebook groupsgroupes were gettingobtenir createdcréé. FacebookFacebook applicationsapplications were gettingobtenir createdcréé.
56
130000
3000
des groupes et applications se créaient sur Facebook.
02:28
The ideaidée was, "VoteAux voix your conscienceconscience," votevote for MisterMister SplashySplashy PantsJeans/Pantalons.
57
133000
3000
L'idée était "Votez selon votre conscience, " votez pour Mister Splashy Pants.
02:31
And people were puttingen mettant up signssignes in the realréal worldmonde --
58
136000
2000
Les gens affichèrent des pancartes dans le monde physique --
02:33
(LaughterRires) -- about this whalebaleine.
59
138000
2000
(Rires) -- à propos de cette baleine
02:35
And this was the finalfinal votevote. When all was clearedeffacé ...
60
140000
2000
Et ce fut vote final. Quand tout fut approuvé...
02:37
78 percentpour cent of the votesvotes, and to give you an ideaidée of the landslideglissement de terrain,
61
142000
2000
78% des votes, et pour vous donner une idée de la victoire écrasante,
02:39
the nextprochain highestle plus élevé nameprénom pulledtiré in threeTrois. Okay?
62
144000
2000
ce fut le nom le plus choisi parmi les trois. OK ?
02:41
So, there was a clearclair lessonleçon here.
63
146000
2000
Il y a une leçon évidente à tirer ici.
02:43
And that was that the InternetInternet lovesamours MisterMister SplashySplashy PantsJeans/Pantalons.
64
148000
2000
Internet adore Mister Splashy Pants.
02:45
WhichQui is obviousévident. It's a great nameprénom.
65
150000
2000
C'est évident. C'est un nom génial.
02:47
EveryoneTout le monde wants to hearentendre theirleur newsnouvelles anchorancre say, "MisterMister SplashySplashy PantsJeans/Pantalons."
66
152000
3000
Tout le monde veut afficher "Mister Splashy Pants."
02:50
(LaughterRires)
67
155000
1000
(Rires)
02:51
And I think that's what helpedaidé driveconduire this.
68
156000
2000
Et je pense que c'est ce qui a été en partie moteur de cette mobilisation.
02:53
But what was coolcool was that the repercussionsrépercussions now for GreenpeaceGreenpeace
69
158000
2000
Le meilleur a été les répercussions pour Greenpeace.
02:55
was, they createdcréé an entiretout marketingcommercialisation campaigncampagne around it.
70
160000
3000
Ils en ont développé une campagne marketing.
02:58
They sellvendre MisterMister SplashySplashy PantsJeans/Pantalons shirtschemises and pinsbroches.
71
163000
2000
Ils vendent des T-shirts et pins de Mister Splashy Pants
03:00
They even createdcréé an e-carde-carte so you could sendenvoyer your friendami a dancingdansant SplashySplashy.
72
165000
3000
Ils ont même créé une e-card, pour envoyer une baleine qui danse à ses amis.
03:03
But what was even more importantimportant was the factfait that they actuallyréellement
73
168000
2000
Mais encore plus important c’est
03:05
accomplishedaccompli theirleur missionmission. The JapaneseJaponais governmentgouvernement calledappelé off
74
170000
2000
qu'ils ont accompli leur mission. Le gouvernement japonais a retiré
03:07
theirleur whalingpêche à la baleine expeditionexpédition. MissionMission accomplishedaccompli.
75
172000
2000
son expédition de pêche a la baleine. Mission accomplie.
03:09
GreenpeaceGreenpeace was thrilledravi. The whalesbaleines were happycontent. That's a quotecitation.
76
174000
3000
Greenpeace était ravie. Les baleines étaient heureuses. Je cite.
03:12
(LaughterRires)
77
177000
2000
(Rires)
03:14
And actuallyréellement, RedditorsRedditors in the InternetInternet communitycommunauté
78
179000
3000
Et les lecteurs de Reddit
03:17
were happycontent to participateparticiper, but they weren'tn'étaient pas whalebaleine loversamoureux de la.
79
182000
3000
étaient heureux d’avoir participé, mais ils n'étaient pas amoureux des baleines.
03:20
A fewpeu of them certainlycertainement were. But we're talkingparlant about a lot of people
80
185000
2000
Certains l'étaient certainement. Mais nous parlons de beaucoup de gens
03:22
who were just really interestedintéressé and really caughtpris up in this great memememe,
81
187000
2000
qui étaient juste très intéressés et accrochés par ce mème.
03:24
and in factfait someoneQuelqu'un from GreenpeaceGreenpeace camevenu back on the sitesite
82
189000
2000
Un membre de Greenpeace est revenu sur le site
03:26
and thankeda remercié RedditReddit for its participationparticipation.
83
191000
2000
et a remercié Reddit pour sa participation.
03:28
But this wasn'tn'était pas really out of altruismaltruisme. This was just out of interestintérêt in doing something coolcool.
84
193000
3000
Mais ce n’était pas vraiment par d'altruisme, mais simplement pour contribuer a quelque chose de cool.
03:31
And this is kindgentil of how the InternetInternet workstravaux.
85
196000
2000
Et c'est comme cela qu’Internet fonctionne.
03:33
This is that great biggros secretsecret. Because the InternetInternet providesfournit this levelniveau playingen jouant fieldchamp.
86
198000
3000
C’est ça le grand secret. Internet est un terrain de jeu qui permet ce niveau d’interaction.
03:36
Your linklien is just as good as your linklien,
87
201000
2000
Votre lien est aussi bien que votre lien,
03:38
whichlequel is just as good as my linklien. As long as we have a browserNavigateur,
88
203000
2000
qui est aussi bien que mon lien. Il suffit d'avoir un navigateur
03:40
anyonen'importe qui can get to any websitesite Internet no mattermatière how biggros a budgetbudget you have.
89
205000
2000
et n'importe qui accède à n'importe quel site Internet, peut importe votre budget,
03:42
That is, as long as you can keep netnet neutralityneutralité in placeendroit.
90
207000
3000
tant que vous respectez la neutralité.
03:45
The other importantimportant thing is that it costsfrais nothing to get that contentcontenu onlineen ligne now.
91
210000
3000
L'autre chose importante est que cela ne coûte rien de mettre ce contenu en ligne.
03:48
There are so manybeaucoup great publishingédition toolsoutils that are availabledisponible,
92
213000
2000
Il y a tellement de bons outils de publication disponibles,
03:50
it only takes a fewpeu minutesminutes of your time now to actuallyréellement produceproduire something.
93
215000
2000
que cela ne prend que quelques minutes de votre temps de produire quelque chose.
03:52
And the costCoût of iterationitération is so cheappas cher that you mightpourrait as well give it a go.
94
217000
3000
Et le coût d'itération est tellement faible que cela vaut la peine d’essayer.
03:55
And if you do, be genuineauthentique about it. Be honesthonnête. Be up frontde face.
95
220000
2000
Et si vous le faites, soyez vrai. Soyez honnête. Soyez franc.
03:57
And one of the great lessonscours that GreenpeaceGreenpeace actuallyréellement learnedappris
96
222000
2000
Une des leçons que Greenpeace a tiré
03:59
was that it's okay to loseperdre controlcontrôle.
97
224000
2000
a été d'admettre que c'est acceptable de perdre le contrôle.
04:01
It's okay to take yourselftoi même a little lessMoins seriouslysérieusement,
98
226000
3000
c'est OK de se prendre moins au sérieux,
04:04
givendonné that, even thoughbien que it's a very serioussérieux causecause,
99
229000
2000
ceci étant dit, même avec un cas très sérieux,
04:06
you could ultimatelyen fin de compte achieveatteindre your finalfinal goalobjectif.
100
231000
2000
vous pouvez au bout du compte atteindre votre objectif.
04:08
And that's the finalfinal messagemessage that I want to sharepartager with all of you --
101
233000
2000
Et c'est le message final que je veux partager avec vous tous --
04:10
that you can do well onlineen ligne.
102
235000
2000
vous pouvez avoir de bons résultats en ligne.
04:12
But no longerplus long is the messagemessage going to be comingvenir from just the topHaut down.
103
237000
3000
Mais le message ne va plus venir seulement du haut vers le bas.
04:15
If you want to succeedréussir you've got to be okay to just loseperdre controlcontrôle.
104
240000
2000
Si vous voulez réussir, vous devez accepter de perdre le contrôle.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Merci.
04:19
(ApplauseApplaudissements)
106
244000
2000
(Applaudissements)
Translated by joris peucheret
Reviewed by Nathalie Ruffa

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com