ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability

סטיב הווארד: בואו נלך עד הסוף ונדחף את הקיימות קדימה

Filmed:
1,192,585 views

הבניינים הכחולים הגדולים של איקאה הצמיחו לוחות סולאריים וטובינות רוח על המדפים שלהם נורות LED וכותנה ממוחזרת. למה? כמו שסטיב הווארד מסביר: "קיימות הפכה מרעיון נחמד להכרח מוחלט" הווארד - סמנכ"ל הקיימות בענק הריהוט מדבר על המשימה שלו לקדם חומרים ותהליכי ייצור ידידותיים לסביבה - גם בתוך הארגון פנימה וגם מול לקוחות ברחבי העולם ומציב אתגר דומה בפני חברות ענק גלובליות
- Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I've spentמוּתַשׁ my life workingעובד on sustainability- קיימות.
0
294
2753
כל חיי עסקתי ועבדתי בתחום של קיימות סביבתית
00:15
I setמַעֲרֶכֶת up a climateאַקלִים changeשינוי NGOארגונים לא ממשלתיים
1
3047
2055
הקמתי ארגון (לא ממשלתי) שעוסק בשינויי האקלים
00:17
calledשקוראים לו The Climateאַקלִים Groupקְבוּצָה.
2
5102
1320
ששמו הוא CLIMATE GROUP
00:18
I workedעבד on forestryיַעֲרָנוּת issuesנושאים in WWFWWF.
3
6422
3391
עסקתי בנושאי ייעור במסגרת ה WWF
00:21
I workedעבד on developmentהתפתחות and agricultureחַקלָאוּת issuesנושאים
4
9813
2076
עסקתי בנושאי פיתוח וחקלאות
00:23
in the U.N. systemמערכת.
5
11889
1735
בארגון האו"ם
00:25
About 25 yearsשנים in totalסה"כ,
6
13624
1924
במשך כ 25 שנה
00:27
and then threeשְׁלוֹשָׁה yearsשנים agoלִפנֵי, I foundמצאתי myselfעצמי talkingשִׂיחָה to
7
15548
2723
ולפני כ 3 שנים יצא ששוחחתי עם
00:30
IKEA'sשל איקאה CEOמנכ"ל about joiningהִצטָרְפוּת his teamקְבוּצָה.
8
18271
3285
מנכ"ל איקאה לגבי הצטרפות לארגון שלו.
00:33
Like manyרב people here, well,
9
21556
2026
בדומה לרבים בקהל
00:35
I want to maximizeלְהַגדִיל my personalאישי impactפְּגִיעָה in the worldעוֹלָם,
10
23582
3935
אני רוצה למקסם את ההשפעה שלי על העולם
00:39
so I'm going to explainלהסביר why I joinedהצטרף the teamקְבוּצָה there.
11
27517
4686
ולפיכך אסביר למה החלטתי להצטרף לאיקאה
00:44
But first, let's just take threeשְׁלוֹשָׁה numbersמספרים.
12
32203
2807
אבל ראשית בואו ניקח שלושה מספרים
00:47
The first numberמספר is threeשְׁלוֹשָׁה:
13
35010
2071
המספר הראשון הוא 3:
00:49
threeשְׁלוֹשָׁה billionמיליארד people.
14
37081
1560
3 מיליארד בני אדם
00:50
This is the numberמספר of people joiningהִצטָרְפוּת
15
38641
1811
זהו מספר האנשים שיצטרפו
00:52
the globalגלוֹבָּלִי middleאֶמצַע classמעמד by 2030,
16
40452
2052
אל מעמד הביניים עד שנת 2030
00:54
comingמגיע out of povertyעוני.
17
42504
1309
ובכך יצאו ממעגל העוני
00:55
It's fantasticפַנטַסטִי for them and theirשֶׁלָהֶם familiesמשפחות,
18
43813
2241
זה מצויין להם ולמשפחות שלהם
00:58
but we'veיש לנו got two billionמיליארד people in the globalגלוֹבָּלִי middleאֶמצַע classמעמד todayהיום,
19
46054
3043
אבל יש 2 מיליארד אנשים במעמד הביניים נכון להיום
01:01
and this swellsמתנפח that numberמספר to fiveחָמֵשׁ,
20
49097
2297
ועם הצטרפות עוד 3 המספר הכולל יעלה ל 5 מיליארד
01:03
a bigגָדוֹל challengeאתגר when we alreadyכְּבָר have resourceמַשׁאָב scarcityמַחְסוֹר.
21
51394
3330
אתגר משמעותי לנוכח מצוקת המשאבים הקיימת היום
01:06
The secondשְׁנִיָה numberמספר is sixשֵׁשׁ:
22
54724
1877
המספר השני הוא 6:
01:08
This is sixשֵׁשׁ degreesמעלות centigradeמַעֲלוֹת צֶלסִיוּס,
23
56601
2145
6 מעלות צלזיוס
01:10
what we're headingכּוֹתֶרֶת towardsלִקרַאת in termsמונחים of globalגלוֹבָּלִי warmingהִתחַמְמוּת.
24
58746
2564
זה התחזית להתחממות גלובלית עד 2030
01:13
We're not headingכּוֹתֶרֶת towardsלִקרַאת one degreeתוֹאַר or threeשְׁלוֹשָׁה degreesמעלות
25
61310
2051
לא מעלה אחת לא שלוש
01:15
or fourארבעה degreesמעלות, we're headingכּוֹתֶרֶת towardלקראת sixשֵׁשׁ degreesמעלות.
26
63361
2348
ולא ארבע - עלייה של 6 מעלות
01:17
And if you think about it, all of the weirdמְשׁוּנֶה weatherמזג אוויר
27
65709
2689
ואם תחשבו על זה, מזג האוויר המשוגע
01:20
we'veיש לנו been havingשיש the last fewמְעַטִים yearsשנים,
28
68398
1843
שחווינו בשנים האחרונות
01:22
much of that is dueעקב to just one degreeתוֹאַר warmingהִתחַמְמוּת,
29
70241
2582
הוא ברובו תוצאה של עליית מעלה אחת בלבד
01:24
and we need COשיתוף2 emissionsפליטות to peakשִׂיא
30
72823
2295
ואנחנו צריכים שפליטת דו תחמוצת הפחמן תגיע לשיא
01:27
by the endסוֹף of this decadeעָשׂוֹר globallyגלובלי
31
75118
2232
בסוף העשור הנוכחי
01:29
and then come down.
32
77350
1728
ואז תתחיל לרדת
01:31
It's not inevitableבִּלתִי נִמנַע, but we need to actפעולה decisivelyבְּהֶחלֶטִיוּת.
33
79078
4071
זה לא מאוחר מידי אבל אנחנו צריכים לפעול עכשיו ובנחישות
01:35
The thirdשְׁלִישִׁי numberמספר is 12:
34
83149
1761
המספר השלישי הוא 12:
01:36
That's the numberמספר of citiesערים in the worldעוֹלָם
35
84910
1493
זה מספר הערים בעולם
01:38
that had a millionמִילִיוֹן or more people
36
86403
1791
שגרו בהן יותר ממליון תושבים
01:40
when my grandmotherסַבתָא was bornנוֹלָד.
37
88194
1433
כשסבתא שלי נולדה
01:41
You can see my grandmotherסַבתָא there.
38
89627
1620
אתם יכולים לראות את סבתא שלי בתמונה
01:43
That was in the beginningהתחלה of the last centuryמֵאָה.
39
91247
2043
זה היה בתחילת המאה ה-20
01:45
So just 12 citiesערים. She was bornנוֹלָד in Manchesterמנצ'סטר, Englandאַנְגלִיָה,
40
93290
2016
היא נולדה במנצסטר אנגליה
01:47
the ninthט largestהגדול cityעִיר in the worldעוֹלָם.
41
95306
2021
שהייתה אז העיר התשיעית בגודלה בעולם (במונחי מספר תושבים)
01:49
Now there are 500 citiesערים, nearlyכמעט,
42
97327
2705
היום יש כמעט 500 ערים
01:52
with a millionמִילִיוֹן people or more in them.
43
100032
2431
עם יותר ממליון תושבים
01:54
And if you look at the centuryמֵאָה from 1950 to 2050,
44
102463
3344
ואם בוחנים את מאה השנים בין 1950 ל- 2050
01:57
that's the centuryמֵאָה when we buildלִבנוֹת all the world'sשל העולם citiesערים,
45
105807
3744
זוהי המאה בה ייבנו כל ערי העולם
02:01
the centuryמֵאָה that we're in the middleאֶמצַע of right now.
46
109551
2410
המאה שאנו באמצעיתה כעת
02:03
Everyכֹּל other centuryמֵאָה was kindסוג of practiceלְתַרְגֵל,
47
111961
2846
כל המאות לפניה היו הכנה
02:06
and this laysמטילה down a blueprintתכנית for how we liveלחיות.
48
114807
4818
לתבנית של איך איך נחיה את חיינו
02:11
So think about it.
49
119625
1755
תחשבו על זה -
02:13
We're buildingבִּניָן citiesערים like never before,
50
121380
2770
אנחנו בונים ערים בקצב חסר תקדים
02:16
bringingמביא people out of povertyעוני like never before,
51
124150
2526
מוציאים אנשים ממעגל העוני בקצב דומה
02:18
and changingמִשְׁתַנֶה the climateאַקלִים like never before.
52
126676
2375
ומשנים את האקלים באותו קצב מטורף
02:21
Sustainabilityקיימות has goneנעלם from a nice-to-doנחמד לעשות
53
129051
3060
קיימות הפכה להיות מנושא שנחמד לעשות אם זה מסתדר
02:24
to a must-doחייב לעשות.
54
132111
1665
להכרחי
02:25
it's about what we do right here, right now,
55
133776
2833
השאלה היא מה אנחנו עושים כאן ועכשיו
02:28
and for the restמנוחה of our workingעובד livesחיים.
56
136609
3681
והלאה בשארית חיי העבודה שלנו
02:32
So I'm going to talk a little bitbit about
57
140290
2032
אציג לפניכם מה לדעתי
02:34
what businessעֵסֶק can do
58
142322
1373
עסקים יכולים לעשות
02:35
and what a businessעֵסֶק like IKEAאיקאה can do,
59
143695
2302
ומה עסק כמו איקאה יכול לעשות
02:37
and we have a sustainability- קיימות strategyאִסטרָטֶגִיָה
60
145997
2667
ויש לנו אסטרטגיית קיימות
02:40
calledשקוראים לו "people and planetכוכב לכת positiveחִיוּבִי"
61
148664
1997
שנקראת "אנשים וכדור הארץ - חיובי"
02:42
to help guideלהנחות our businessעֵסֶק to have a positiveחִיוּבִי impactפְּגִיעָה on the worldעוֹלָם.
62
150661
3647
לסיוע בהדרכת העסק שלנו להגיע להשפעה חיובית על העולם
02:46
Why would we not want to have a positiveחִיוּבִי impactפְּגִיעָה
63
154308
2135
כעסק - איזו סיבה יש שלא נרצה שתהיה לנו השפעה חיובית על העולם
02:48
on the worldעוֹלָם as a businessעֵסֶק?
64
156443
2588
על העולם כעסק?
02:51
Other companiesחברות have sustainability- קיימות strategiesאסטרטגיות.
65
159031
2488
יש חברות נוספות בעלות אסטרטגיית קיימות
02:53
I'm going to referמתייחס to some of those as well,
66
161519
1838
אדבר על חלק מהן בהמשך
02:55
and I'm just going to mentionאִזְכּוּר a fewמְעַטִים
67
163357
1537
ואזכיר רק כמה
02:56
of the commitmentsהתחייבויות as illustrationsאיורים that we'veיש לנו got.
68
164894
2596
מן המחויבויות שלקחנו על עצמנו
02:59
But first, let's think of customersלקוחות.
69
167490
2016
אך ראשית בואו נחשוב על לקוחות
03:01
We know from askingשואל people from Chinaסין to the U.S.
70
169506
3825
מסקריםמסין עד ארה"ב אנו לומדים
03:05
that the vastעָצוּם majorityרוֹב of people careלְטַפֵּל about sustainability- קיימות
71
173331
3328
שלרוב הגדול של האנשים אכפת מקיימות סביבתית
03:08
after the day-to-dayמיום ליום issuesנושאים,
72
176659
1882
מייד אחרי ענייני היום יום
03:10
the day-to-dayמיום ליום issuesנושאים of, how do I get my kidsילדים to schoolבית ספר?
73
178541
2577
כמו מי לוקח את הילדים לבית הספר,
03:13
Can I payלְשַׁלֵם the billsשטרות at the endסוֹף of the monthחוֹדֶשׁ?
74
181118
1979
האם אצליח לגמור את החודש?
03:15
Then they careלְטַפֵּל about bigגָדוֹל issuesנושאים like climateאַקלִים changeשינוי.
75
183097
3462
אחרי הנ"ל באות דאגות כמו שינוי אקלים
03:18
But they want it to be easyקַל, affordableזול and attractiveמוֹשֵׁך,
76
186559
4432
אבל רוצים שלדאוג לקיימות יהיה קל, שווה לכל נפש ואטרקטיבי
03:22
and they expectלְצַפּוֹת businessעֵסֶק to help,
77
190991
1992
והם מצפים שעסקים יתרמו את חלקם
03:24
and they're a little bitbit disappointedמְאוּכזָב todayהיום.
78
192983
2794
אנשים אלה היום מאוכזבים מרמת האפתיות של עסקים
03:27
So take your mindאכפת back and think
79
195777
2634
חישבו לרגע על
03:30
of the first sustainableבר קיימא productsמוצרים.
80
198411
1587
המוצריים בני קיימא הראשונים
03:31
We had detergentsדטרגנטים that could washלִשְׁטוֹף your whitesלְבָנִים grayerאפור יותר.
81
199998
3913
נוזל לכביסה שצבע לבנים באפור
03:35
We had the earlyמוקדם energy-efficientחסכונית באנרגיה lightאוֹר bulbsנורות
82
203911
3054
הנורות החסכוניות הראשונות
03:38
that tookלקח fiveחָמֵשׁ minutesדקות to warmחַם up
83
206965
1847
שלקח להן 5 דקות להתחמם
03:40
and then you were left looking a kindסוג of sicklyחוֹלָנִי colorצֶבַע.
84
208812
3071
וגם אז האירו במין צבע "חולה"
03:43
And we had the roughמְחוּספָּס, recycledממוחזר toiletשֵׁרוּתִים paperעיתון.
85
211883
3368
והיה לנו נייר טואלט ממוחזר וגס
03:47
So everyכֹּל time you pulledמשך on a t-shirtחולצה קצרה,
86
215251
2732
כך שבכל פעם שלבשת חולצה
03:49
or switchedעבר the lightאוֹר on, or wentהלך to the bathroomחדר אמבטיה,
87
217983
2106
הדלקת את האור או הלכת לשירותים
03:52
or sometimesלִפְעָמִים all threeשְׁלוֹשָׁה togetherיַחַד,
88
220089
1669
או כל השלושה במקביל
03:53
you were remindedהזכיר sustainability- קיימות was about compromiseפְּשָׁרָה.
89
221758
3445
נזכרת שקיימות משמעה התפשרות
03:57
It wasn'tלא היה a great startהַתחָלָה.
90
225203
2898
ההתחלה לא הייתה מוצלחת
04:00
Todayהיום we have choicesבחירות.
91
228101
2288
היום יש לנו אפשרות בחירה
04:02
We can make productsמוצרים that are beautifulיפה or uglyמְכוֹעָר,
92
230389
3297
אנחנו יכולים לייצר מוצרים יפים או מכוערים
04:05
sustainableבר קיימא or unsustainableלא בר קיימא, affordableזול or expensiveיָקָר,
93
233686
4801
בני קיימא או לא, שווים לכל כיס או יקרים
04:10
functionalפוּנקצִיוֹנָלִי or uselessחֲסַר תוֹעֶלֶת.
94
238487
1863
שימושיים או חסרי תכלית
04:12
So let's make beautifulיפה, functionalפוּנקצִיוֹנָלִי, affordableזול,
95
240350
2865
אז הגיע הזמן שנייצר אותם יפים שימושיים במחיר שווה לכל נפש
04:15
sustainableבר קיימא productsמוצרים.
96
243215
2320
ובני קיימא
04:17
Let's take the LED.
97
245535
2296
ניקח לדוגמה את נורת ה LED
04:19
The LED is the nextהַבָּא bestהטוב ביותר thing to daylightאוֹר.
98
247831
3414
זה האור הטוב ביותר אחרי אור השמש
04:23
The old-fashionedמיושן lightbulbsנורה, the incandescentזוֹהֵר bulbsנורות --
99
251245
3181
הנורות הישנות - נורות הליבון
04:26
I'm not going to askלִשְׁאוֹל for a showלְהַצִיג of handsידיים
100
254426
1508
לא אבקש מכל מי שמשתמש בהן בבית להרים יד
04:27
of how manyרב of you still have them in your homesבתים,
101
255934
2289
אם עדיין יש אותם בבתים שלכם,
04:30
wastingמְבַזבֵּז energyאֵנֶרְגִיָה everyכֹּל time you switchהחלף them on --
102
258223
2822
מבזבזות אנרגיה בכל שימוש
04:33
changeשינוי them after this --
103
261045
1437
מי שעדיין יש לו כאלו שיחליף אותן
04:34
or whetherהאם we have them on the stageשלב here at TEDTED or not --
104
262482
3693
או אם יש כאלו כאן על בימת TED
04:38
but those oldישן incandescentזוֹהֵר lightאוֹר bulbsנורות
105
266175
3791
בכל מקרה נורות הליבון
04:41
really should have been soldנמכר as heatersתנורי חימום.
106
269966
3022
בכלל היו צריכות להימכר כתנורי חימום
04:44
They were mis-soldנמכר שלא כהלכה for more than a hundredמֵאָה yearsשנים.
107
272988
1977
זו טעות שיווקית בת יותר ממאה שנים
04:46
They producedמיוצר heatחוֹם and a little bitbit of lightאוֹר on the sideצַד.
108
274965
2442
הן מייצרות חום ומעט אור "על הדרך"
04:49
Now we have lightsאורות that produceליצר lightאוֹר
109
277407
2072
היום יש נורות שמייצרות אור
04:51
and a little bitbit of heatחוֹם on the sideצַד.
110
279479
1692
ופולטות קצת חום "על הדרך"
04:53
You saveלשמור 85 percentאָחוּז of the electricityחַשְׁמַל with an LED
111
281171
2826
בשימוש בנורת LED נחסך 85% מהחשמל
04:55
that you would have doneבוצע in an oldישן incandescentזוֹהֵר.
112
283997
2043
בהשוואה לנורת ליבון
04:58
And the bestהטוב ביותר thing is, they'llהם יהיו alsoגַם last
113
286040
1735
והכי יפה -
04:59
for more than 20 yearsשנים.
114
287775
1579
הן מחזיקות יותר מעשרים שנה
05:01
So think about that.
115
289354
1256
תחשבו על זה
05:02
You'llללא שם: תוכל changeשינוי your smartphoneהטלפון החכם sevenשֶׁבַע or eightשמונה timesפִּי,
116
290610
2496
בתקופה זו תחליפו את הטלפון הנייד שלכם 7-8 פעמים
05:05
probablyכנראה more if you're in this audienceקהל.
117
293106
2076
אולי יותר אם אתם בקהל כאן
05:07
You'llללא שם: תוכל changeשינוי your carאוטו, if you have one, threeשְׁלוֹשָׁה or fourארבעה timesפִּי.
118
295182
2610
תחליפו מכונית 3-4 פעמים
05:09
Your kidsילדים could go to schoolבית ספר, go to collegeמִכלָלָה,
119
297792
2552
הילדים שלכם יגדלו ילכו לבית הספר משם להשכלה גבוהה
05:12
go away and have kidsילדים of theirשֶׁלָהֶם ownשֶׁלוֹ, come back,
120
300344
1955
יהיו להם ילדים משלהם
05:14
bringלְהָבִיא the grandkidsנכדים,
121
302299
1426
הנכדים יבואו לבקר אתכם ועדיין
05:15
you'llאתה have the sameאותו lightbulbנורה savingחִסָכוֹן you energyאֵנֶרְגִיָה.
122
303725
3886
יהיו לכם אותן נורות חסכוניות
05:19
So LEDsנוריות are fantasticפַנטַסטִי.
123
307611
2839
לכן נורות LED נהדרות
05:22
What we decidedהחליט to do
124
310450
1526
אנחנו באיקאה החלטנו
05:23
was not to sellמכירה LEDsנוריות on the sideצַד markedמסומן up highגָבוֹהַ
125
311976
2953
שלא למכור את נורות ה LED במחיר גבוה כמוצר משני
05:26
and continueלְהַמשִׁיך to pushלִדחוֹף all the oldישן bulbsנורות,
126
314929
2226
ולהמשיך להפיץ את נורות הליבון הישנות למיניהן
05:29
the halogensהלוגנים and the CFLsCFLs.
127
317155
1991
את הלוגנים ו CFLs.
05:31
We decidedהחליט, over the nextהַבָּא two yearsשנים,
128
319146
2930
החלטנו שבהמלך השנתיים הקרובות
05:34
we will banלֶאֱסוֹר the halogensהלוגנים and the CFLsCFLs ourselvesבְּעָצמֵנוּ.
129
322076
2515
נחרים את נורות הליבון והפלואורסנטיות לחלוטין
05:36
We will go all in.
130
324591
1368
אנחנו הולכים על כל הקופה
05:37
And this is what businessעֵסֶק needsצרכי to do: go all-inהכל,
131
325959
1709
וזה מה שעסק צריך לעשות - ללכת על כל הקופה
05:39
go 100 percentאָחוּז,
132
327668
1444
להיות 100% מוכוון מטרה
05:41
because then you stop investingהשקעה in the oldישן stuffדברים,
133
329112
1591
מכיוון שכך אתה מפסיק להשקיע במוצרים ישנים
05:42
you investלהשקיע in the newחָדָשׁ stuffדברים, you lowerנמוך יותר costsעלויות,
134
330703
2154
אתה משקיע בחדשים, מוריד עלויות
05:44
you use your supplyלְסַפֵּק chainשַׁרשֶׁרֶת and your creativityיְצִירָתִיוּת
135
332857
2329
משפיע על הספקים ומשתמש ביצירתיות שלך
05:47
and you get the pricesהמחירים down so everybodyכולם can affordלְהַרְשׁוֹת לְעַצמוֹ
136
335186
2757
ומוריד את המחיר כך שכולם יוכלו לרכוש
05:49
the bestהטוב ביותר lightsאורות so they can saveלשמור energyאֵנֶרְגִיָה.
137
337943
2951
את הנורות הטובות ולחסוך אנרגיה
05:52
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
138
340894
4150
(מחיאות כפיים)
05:57
It's not just about productsמוצרים in people'sשל אנשים homesבתים.
139
345044
3129
ולא רק במוצרים ביתיים
06:00
We'veללא שם: יש לנו got to think about the rawגלם materialsחומרים
140
348173
1644
צריך לחשוב על חומרי גלם
06:01
that produceליצר our productsמוצרים.
141
349817
2182
שמהם מייצרים את מוצרי הצריכה שלנו
06:03
Obviouslyמובן מאליו there's fantasticפַנטַסטִי opportunitiesהזדמנויות
142
351999
1827
יש הזדמנויות בלתי רגילות
06:05
with recycledממוחזר materialsחומרים,
143
353826
1494
בחומרים ממוחזרים
06:07
and we can and will go zeroאֶפֶס wasteמבזבז.
144
355320
2843
ואנחנו יכולים ונגיע למצב של אפס אשפה
06:10
And there's opportunitiesהזדמנויות in a circularעָגוֹל economyכַּלְכָּלָה.
145
358163
1988
ויש גם הזמנויות בכלכלה מחזורית
06:12
But we're still dependentתלוי on naturalטִבעִי, rawגלם materialsחומרים.
146
360151
3442
אנו עדיין תלויים גם בחומרי גלם טבעיים
06:15
Let's take cottonכותנה.
147
363593
1790
ניקח לדוגמה כותנה
06:17
Cotton'sכותנה brilliantמַברִיק. Probablyכנראה manyרב people
148
365383
1729
כותנה היא נהדרת. סביר להניח שהרבה אנשים
06:19
are wearingלובש cottonכותנה right now.
149
367112
1411
לובשים בגדי כותנה כרגע
06:20
It's a brilliantמַברִיק textileטֶקסטִיל in use.
150
368523
1534
זהו חומר מצויין לשימוש
06:22
It's really dirtyמְלוּכלָך in productionהפקה.
151
370057
1567
אבל מאוד מזהם בייצור
06:23
It usesשימו lots of pesticidesחומרי הדברה, lots of fertilizerדשן, lots of waterמַיִם.
152
371624
4134
כותנה מצריכה שימוש בהרבה חומרי הדברה, הרבה דשן והרבה מאוד מים
06:27
So we'veיש לנו workedעבד with othersאחרים,
153
375758
1620
אז שיתפנו פעולה עם גורמים נוספים
06:29
with other businessesעסקים and NGOsארגונים לא ממשלתיים,
154
377378
1602
עסקים וגם ארגונים לא ממשלתיים,
06:30
on the Better Cottonכותנה Initiativeיוזמה,
155
378980
1856
בפרויקט שנקרא "יוזמה לכותנה עדיפה"
06:32
workingעובד right back down to the farmחווה חקלאית,
156
380836
2169
מתחילים ברמת החווה הבודדת
06:35
and there you can halveלִבתוֹר the amountכמות of waterמַיִם
157
383005
1835
שם אפשר להפחית 50% מתצרוכת המים
06:36
and halveלִבתוֹר the chemicalכִּימִי inputsתשומות,
158
384840
1831
ו - 50% מהכימיקלים במהלך הגידול
06:38
the yieldsתשואות increaseלהגביר, and 60 percentאָחוּז of the costsעלויות
159
386671
2896
ולהגיע להגדלת התנובה, ו 60% מההוצאות
06:41
of runningרץ manyרב of these farmsחוות
160
389567
1669
של רבים מהחוות האלה
06:43
with farmersחקלאים with lowנָמוּך incomesהכנסות
161
391236
2044
עם חוואים בעלי הכנסות נמוכות
06:45
can be chemicalכִּימִי importsיבוא.
162
393280
1703
נובעות מיבוא כימיקלים
06:46
Yieldsתשואות increaseלהגביר, and you halveלִבתוֹר the inputקֶלֶט costsעלויות.
163
394983
2145
אז מגדילים את התפוקה מקטינים הוצאות ב 50%
06:49
Farmersחקלאים are comingמגיע out of povertyעוני. They love it.
164
397128
2875
מגדלי הכותנה יוצאים ממעגל העוני. הם מרוצים עד השמים
06:52
Alreadyכְּבָר hundredsמאות of thousandsאלפים of farmersחקלאים
165
400003
1727
הגענו עד כה אל מאות אלפי
06:53
have been reachedהשיג,
166
401730
1590
מגדלי כותנה,
06:55
and now we'veיש לנו got 60 percentאָחוּז better cottonכותנה in our businessעֵסֶק.
167
403320
2664
ויש לנו 60% יותר כותנה איכותית לעבוד איתה
06:57
Again, we're going all-inהכל.
168
405984
1342
כמו שאמרתי הולכים על כל הקופה
06:59
By 2015, we'llטוֹב be 100 percentאָחוּז Better Cottonכותנה.
169
407326
3150
עד שנת 2015 נגיע ל100% כותנה עדיפה
07:02
Take the topicנוֹשֵׂא of 100 percentאָחוּז targetsמטרות, actuallyלמעשה.
170
410476
2986
חשבו רגע על הגדרת המטרה - 100%
07:05
People sometimesלִפְעָמִים think that
171
413462
1672
אנשים חושבים לפעמים
07:07
100 percent'sאחוזים going to be hardקָשֶׁה,
172
415134
1465
שלהציב מטרה של 100% זה קשה מידי
07:08
and we'veיש לנו had the conversationשִׂיחָה in the businessעֵסֶק.
173
416599
1771
והיו לנו שיחות על כך באיקאה
07:10
Actuallyבעצם, we foundמצאתי 100 percentאָחוּז is easierקל יותר to do
174
418370
1842
למעשה גילינו ש 100% זה יותר קל
07:12
than 90 percentאָחוּז or 50 percentאָחוּז.
175
420212
1987
מ 90% או 50%
07:14
If you have a 90 percentאָחוּז targetיַעַד,
176
422199
1432
אם הצבת מטרה של 90%
07:15
everyoneכל אחד in the businessעֵסֶק findsמוצא a reasonסיבה
177
423631
1421
כולם ינסו למצוא את התירוץ
07:17
to be in the 10 percentאָחוּז.
178
425052
1805
לכך שהם צריכים להיות ב 10%
07:18
When it's 100 percentאָחוּז, it's kindסוג of clearברור,
179
426857
3570
כשמציבים יעד של 100% אז הדברים ברורים
07:22
and businesspeopleאנשי עסקים like clarityבְּהִירוּת,
180
430427
2890
ואנשי עסקים אוהבים בהירות עסקית
07:25
because then you just get the jobעבודה doneבוצע.
181
433317
2665
שכן כך משיגים תוצאות
07:27
So, woodעץ. We know with forestryיַעֲרָנוּת, it's a choiceבְּחִירָה.
182
435982
2748
ובכן - עץ. ביערנות ישנה בחירה
07:30
You've got illegalבִּלתִי חוּקִי loggingרישום
183
438730
1594
אפשרות אחת היא כריתת עצים בלתי חוקית
07:32
and deforestationבירוא יערות still on a very largeגָדוֹל scaleסוּלָם,
184
440324
2825
והרס יערות בקנה מידה גדול
07:35
or you can have fantasticפַנטַסטִי, responsibleאחראי forestryיַעֲרָנוּת
185
443149
2700
ושניה היא פעילות ייעור וכריתה אחראית וחוקית
07:37
that we can be proudגאה of.
186
445849
2135
שאפשר להתגאות בה
07:39
It's a simpleפָּשׁוּט choiceבְּחִירָה, so we'veיש לנו workedעבד
187
447984
2082
הבחירה שלנו הייתה קלה אז במשך שנים
07:42
for manyרב yearsשנים with the Forestיַעַר Stewardshipסַדרָנוּת Councilהמועצה,
188
450066
2544
רבות עבדנו עם המועצה לשימור יערות
07:44
with literallyפשוטו כמשמעו hundredsמאות of other organizationsארגונים,
189
452610
2370
עם מאות ארגונים נוספים
07:46
and there's a pointנְקוּדָה here about collaborationשיתוף פעולה.
190
454980
2440
ותוך שיתוף פעולה - שזה לא הולך ברגל
07:49
So hundredsמאות of othersאחרים, of NGOsארגונים לא ממשלתיים,
191
457420
1895
מאות ארגונים לא ממשלתיים אחרים
07:51
of forestיַעַר workers'עובדים' unionsאיגודים, and of businessesעסקים,
192
459315
2582
איגודים מקצועיים ועסקים
07:53
have helpedעזר createלִיצוֹר the Forestיַעַר Stewardshipסַדרָנוּת Councilהמועצה,
193
461897
1672
סייעו למועצה לשימור יערות
07:55
whichאיזה setsסטים standardsתקנים for forestryיַעֲרָנוּת
194
463569
1782
שמגדירה סטנדרטים לגידול וכריתת עצים
07:57
and then checksהמחאות the forestry'sייעור good on the groundקרקע, אדמה.
195
465351
2522
ובודקת את מצב היערות לאחר מעשה.
07:59
Now togetherיַחַד, throughדרך our supplyלְסַפֵּק chainשַׁרשֶׁרֶת,
196
467873
2243
יחד עם שרשרת הספקים שלנו
08:02
with partnersשותפים, we'veיש לנו managedמנוהל to certifyלְאַשֵׁר
197
470116
1867
ושותפים נוספים הצלחנו
08:03
35 millionמִילִיוֹן hectaresדונם of forestryיַעֲרָנוּת.
198
471983
2877
לקבל "חותמת כשרות" ל 350,000 קמ"ר יער
08:06
That's about the sizeגודל of Germanyגֶרמָנִיָה.
199
474860
2537
זה בערך השטח של גרמניה
08:09
And we'veיש לנו decidedהחליט in the nextהַבָּא threeשְׁלוֹשָׁה yearsשנים,
200
477397
1788
כמו כן החלטנו שבמהלך 3 השנים הקרובות
08:11
we will doubleלְהַכפִּיל the volumeכֶּרֶך of certifiedמוּסמָך materialחוֹמֶר
201
479185
2035
נכפיל את נפח העץ "המאושר"
08:13
we put throughדרך our businessעֵסֶק.
202
481220
2138
שמגיע אלינו כחומר גלם
08:15
So be decisiveמַכרִיעַ on these issuesנושאים.
203
483358
2640
אז תהיו החלטיים לגבי הנושאים הללו
08:17
Use your supplyלְסַפֵּק chainשַׁרשֶׁרֶת to driveנהיגה good.
204
485998
1971
השתמשו בשרשרת הספקים שלכם להוביל שינוי
08:19
But then it comesבא to your operationsפעולות.
205
487969
2026
עכשיו נדבר על תפעול
08:21
Some things are certainמסוים, I think.
206
489995
2650
יש כמה דברים ברורים מאוד
08:24
We know we'llטוֹב use electricityחַשְׁמַל in 20 or 30 years'שנים ' time.
207
492645
3015
ב20 30 שנה הקרובות נמשיך לזדקק לחשמל
08:27
We know the sunשמש will be shiningקוֹרֵן somewhereאי שם,
208
495660
2923
אנחנו יודעים שהשמש זורחת איפה שהוא
08:30
and the windרוּחַ will still be blowingמַשָׁב in 20 or 30 years'שנים ' time.
209
498583
3092
וגם הרוח תמשיך לנשוב
08:33
So why not make our energyאֵנֶרְגִיָה out of the sunשמש and the windרוּחַ?
210
501675
2652
אז למה לא לייצר אנרגיה מרוח ושמש
08:36
And why not take controlלִשְׁלוֹט of it ourselvesבְּעָצמֵנוּ?
211
504327
2228
ולמה שלא ניקח את השליטה לידינו
08:38
So we're going 100 percentאָחוּז renewableמתחדשת.
212
506555
2360
בקיצור אנחנו נשתמש ב- 100% אנרגיה מתחדשת
08:40
By 2020, we'llטוֹב produceליצר more renewableמתחדשת energyאֵנֶרְגִיָה
213
508915
2756
עד שנת 2020 נייצר יותר אנרגיה מתחדשת
08:43
than the energyאֵנֶרְגִיָה we consumeלִצְרוֹך as a businessעֵסֶק.
214
511671
2020
מסך האנרגיה שדרושה לנו כעסק
08:45
For all of our storesחנויות, our ownשֶׁלוֹ factoriesבתי חרושת,
215
513691
1976
לכל החנויות המפעלים
08:47
our distributionהפצה centersלמרכז,
216
515667
1378
מרכזי השיווק ווהפצה שלנו
08:49
we'veיש לנו installedמוּתקָן 300,000 solarסוֹלָרִי panelsלוחות so farרָחוֹק,
217
517045
2454
עד כה התקנו 300,000 לוחות סולאריים
08:51
and we'veיש לנו got 14 windרוּחַ farmsחוות we ownשֶׁלוֹ and operateלְהַפְעִיל
218
519499
3374
ובבעלותנו 14 חוות של טורבינות רוח
08:54
in sixשֵׁשׁ countriesמדינות, and we're not doneבוצע yetעדיין.
219
522873
2627
ב-6 מדינות שונות - ועוד היד נטויה
08:57
But think of a solarסוֹלָרִי panelלוּחַ.
220
525500
1784
חישבו על לוח סולארי
08:59
A solarסוֹלָרִי panelלוּחַ paysמשלם for itselfעצמה in sevenשֶׁבַע or eightשמונה yearsשנים.
221
527284
2179
הוא מחזיר את ההשקעה תוך 7-8 שנים
09:01
The electricityחַשְׁמַל is freeחופשי.
222
529463
1493
מעבר לזה החשמל הוא חינם
09:02
Everyכֹּל time the sunשמש comesבא out after that,
223
530956
1805
בכל יום בו השמש זורחת
09:04
the electricityחַשְׁמַל is freeחופשי.
224
532761
1435
החשמל מיוצר באפס עלות
09:06
So this is a good thing for the CFOמנהל כספים ראשי,
225
534196
2017
וזה מעניין לא רק את "משוגעי" הקיימות
09:08
not just the sustainability- קיימות guy.
226
536213
1943
אלא גם את סמנכ"לי הכספים
09:10
Everyכֹּל businessעֵסֶק can do things like this.
227
538156
3034
כל עסק יכול להגיע לשם.
09:13
But then we'veיש לנו got to look beyondמעבר our operationsפעולות,
228
541190
2979
אבל בואו נסתכל מעבר לתפעול
09:16
and I think everybodyכולם would agreeלְהַסכִּים
229
544169
1749
אני מאמין שכולם יסכימו
09:17
that now businessעֵסֶק has to take fullמלא responsibilityאַחֲרָיוּת
230
545918
2372
שעסקים צריכים להיות אחראיים
09:20
for the impactsהשפעות of your supplyלְסַפֵּק chainשַׁרשֶׁרֶת.
231
548290
2204
להשפעה של שרשרת האספקה שלהם
09:22
Manyרב businessesעסקים now, fortunatelyלְמַרְבֶּה הַמַזָל,
232
550494
2316
עסקים רבים
09:24
have codesקודים of conductהתנהגות and auditבְּדִיקָה theirשֶׁלָהֶם supplyלְסַפֵּק chainsשרשראות,
233
552810
2007
הגדירו הנחיות לספקים שלהם וגם ערכו ביקורות
09:26
but not everyכֹּל businessעֵסֶק. Farרָחוֹק from it.
234
554817
2046
אבל לא כל עסק. ממש לא
09:28
And this cameבא in IKEAאיקאה actuallyלמעשה in the '90s.
235
556863
2514
באיקאה זה התחיל למעשה בשנות ה-90.
09:31
We foundמצאתי there was a riskלְהִסְתָכֵּן
236
559377
1741
גילינו חשד
09:33
of childיֶלֶד laborעבודה in the supplyלְסַפֵּק chainשַׁרשֶׁרֶת,
237
561118
2002
של העסקת ילדים בשרשרת האספקה.
09:35
and people in the businessעֵסֶק were shockedמְזוּעזָע.
238
563120
2510
אנשים היו בהלם.
09:37
And it was clearlyבְּבִירוּר totallyלְגַמרֵי unacceptableלא מקובל, so then you have to actפעולה.
239
565630
3324
וזה היה ברור לגמרי שזה בלתי מתקבל על הדעת, ואז אתה צריך לפעול.
09:40
So a codeקוד of conductהתנהגות was developedמפותח,
240
568954
2144
אז נוסד קוד התנהגות עסקי
09:43
and now we have 80 auditorsרואי חשבון out in the worldעוֹלָם
241
571098
2951
ועכשיו יש לנו 80 אנשי ביקורת ברחבי העולם
09:46
everyכֹּל day makingהֲכָנָה sure all our factoriesבתי חרושת
242
574049
2031
שפועלים יום יום לוודא שבכל המפעלים שלנו
09:48
secureלבטח good workingעובד conditionsתנאים
243
576080
2284
תנאי עבודה הוגנים וטובים
09:50
and protectלְהַגֵן humanבן אנוש rightsזכויות
244
578364
1549
שאנו מגינים על זכויות האדם
09:51
and make sure there is no childיֶלֶד laborעבודה.
245
579913
2261
ושאין שום העסקת ילדים.
09:54
But it's not just as simpleפָּשׁוּט as makingהֲכָנָה sure
246
582174
2160
אבל זה לא פשוט כמו לוודא
09:56
there's no childיֶלֶד laborעבודה.
247
584334
2032
שאין העסקת ילדים.
09:58
You've got to say that's not enoughמספיק todayהיום.
248
586366
2200
זה לא מספיק היום.
10:00
I think we'dלהתחתן all agreeלְהַסכִּים that childrenיְלָדִים
249
588566
2048
אני חושב שכולנו מסכימים שילדים
10:02
are the mostרוב importantחָשׁוּב people in the worldעוֹלָם
250
590614
2196
הם האנשים הכי חשובים בעולם
10:04
and the mostרוב vulnerableפָּגִיעַ.
251
592810
1897
וגם הפגיעים ביותר.
10:06
So what can a businessעֵסֶק do todayהיום
252
594707
2248
אז מה יכול עסק לעשות היום
10:08
to actuallyלמעשה use your totalסה"כ valueערך chainשַׁרשֶׁרֶת
253
596955
1884
על מנת להשתמש בכל השרשרת האספקה ייצור שיווק מכירה
10:10
to supportתמיכה a better qualityאיכות of life
254
598839
2279
כדי לשפר את איכות החיים
10:13
and protectלְהַגֵן childיֶלֶד rightsזכויות?
255
601118
1588
ולהגן על זכויות ילדים?
10:14
We'veללא שם: יש לנו workedעבד with UNICEFיוניצ"ף and Saveלהציל the Childrenיְלָדִים
256
602706
2297
עבדנו עם ארגון UNICEF, ו SAVE THE CHILDREN
10:17
on developingמתפתח some newחָדָשׁ businessעֵסֶק principlesעקרונות
257
605003
2475
על פיתוח כמה עקרונות עסקיים חדשים
10:19
with children'sילדים rightsזכויות.
258
607478
1465
בנושא זכויות הילד.
10:20
Increasingגָדֵל numbersמספרים of businessesעסקים
259
608943
1817
מספר גדל והולך של עסקים
10:22
are signingהַחתָמָה up to these,
260
610760
1520
מצטרפים ליוזמה ולחשיבה
10:24
but actuallyלמעשה in a surveyסֶקֶר, manyרב businessעֵסֶק leadersמנהיגים
261
612280
2463
אבל בסקר שנערך בקרב מנהלים ומובילים עסקיים
10:26
said they thought theirשֶׁלָהֶם businessעֵסֶק had nothing to do with childrenיְלָדִים.
262
614743
2867
רבים חשבו שלעסק שלהם אין שום קשר לילדים.
10:29
So what we decidedהחליט to do was, we will look
263
617610
3499
אז מה שהחלטנו לעשות היה
10:33
and askלִשְׁאוֹל ourselvesבְּעָצמֵנוּ the toughקָשֶׁה questionsשאלות
264
621109
1561
לשאול את עצמנו את השאלות הקשות
10:34
with partnersשותפים who know more than us,
265
622670
2064
עם שותפים שיודעים יותר טוב מאיתנו
10:36
what can we do to go beyondמעבר our businessעֵסֶק
266
624734
2957
מה נוכל לעשות מעבר לגבולות העסק שלנו
10:39
to help improveלְשַׁפֵּר the livesחיים of childrenיְלָדִים?
267
627691
1842
כדי לשפר את חייהם של ילדים?
10:41
We alsoגַם have a foundationקרן
268
629533
1819
הנחנו גם את היסודות
10:43
that's committedמְחוּיָב to work throughדרך partnersשותפים
269
631352
1895
למחוייבות ועבודה עם שותפים
10:45
and help improveלְשַׁפֵּר the livesחיים and protectלְהַגֵן the rightsזכויות
270
633247
2623
כדי לשפר את חייהם, להגן על זכויותיהם
10:47
of 100 millionמִילִיוֹן childrenיְלָדִים by 2015.
271
635870
2867
של 100 מיליון ילדים עד 2015.
10:50
You know the phraseמִשׁפָּט,
272
638737
1676
אתה מכיר את הביטוי,
10:52
you can manageלנהל what you measureלִמְדוֹד?
273
640413
3378
אתה יכול לנהל את מה שאתה מודד?
10:55
Well, you should measureלִמְדוֹד what you careלְטַפֵּל about.
274
643791
4650
. ובכן, אתה צריך למדוד את מה שאכפת לך.
11:00
If you're not measuringמדידה things,
275
648441
1549
אם אתה לא מודד דברים,
11:01
you don't careלְטַפֵּל and you don't know.
276
649990
2744
לא אכפת לך ואתה לא יודע.
11:04
So let's take an exampleדוגמא, measureלִמְדוֹד the things
277
652734
2169
אז בואו נמדוד את הדברים
11:06
that are importantחָשׁוּב in your businessעֵסֶק.
278
654903
2157
שחשובים בעסק שלך.
11:09
Isn't it about time that businessesעסקים
279
657060
2283
לא הגיע הזמן שעסקים
11:11
were led equallyבאופן שווה by menגברים and womenנשים?
280
659343
2978
ינוהלו גם על ידי נשים וגם על ידי גברים במידה שווה?
11:14
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
281
662321
2983
(מחיאות כפיים)
11:17
So we know for our 17,000 managersמנהלים acrossלְרוֹחָב IKEAאיקאה
282
665304
5142
מתוך 17,000 מנהלים באיקאה בעולם
11:22
that 47 percentאָחוּז are womenנשים todayהיום,
283
670446
2964
47% הן נשים.
11:25
but it's not enoughמספיק, and we want to closeלִסְגוֹר the gapפער
284
673410
2396
אבל זה לא מספיק, ואנחנו רוצים לסגור את הפער
11:27
and followלעקוב אחר it all the way throughדרך to seniorבָּכִיר managementהַנהָלָה.
285
675806
2287
ולהמשיך כל הדרך לההנהלה הבכירה.
11:30
And we do not want to wait anotherאַחֵר hundredמֵאָה yearsשנים.
286
678093
2846
ואנחנו לא רוצים לחכות עוד מאה שנה.
11:32
So we'veיש לנו launchedMANAG מספר a women'sנשים openלִפְתוֹחַ networkרֶשֶׁת
287
680939
2959
אז השקנו רשת פתוחה לנשים
11:35
this weekשָׁבוּעַ in IKEAאיקאה,
288
683898
1525
השבוע באיקאה,
11:37
and we'llטוֹב do whateverמה שתגיד it takes to leadעוֹפֶרֶת the changeשינוי.
289
685423
2176
ואנו נעשה כל מה שצריך להוביל את השינוי.
11:39
So the messageהוֹדָעָה here is,
290
687599
1415
אז המסר כאן הוא,
11:41
measureלִמְדוֹד what you careלְטַפֵּל about and leadעוֹפֶרֶת the changeשינוי,
291
689014
2384
למדוד מה שחשוב לך ולהוביל לשינוי,
11:43
and don't wait a hundredמֵאָה yearsשנים.
292
691398
3003
ולא לחכות מאה שנים.
11:46
So we'veיש לנו goneנעלם from sustainability- קיימות
293
694401
2437
דיברנו על קיימות
11:48
beingלהיות a nice-to-doנחמד לעשות to a must-doחייב לעשות. It's a must-doחייב לעשות.
294
696838
5236
ואיך היא הופכת מרעיון נחמד לפשוט מוכרחים - כן זו חובה.
11:54
It's still niceנֶחְמָד to do, but it's a must-doחייב לעשות.
295
702074
3152
זה עדיין נחמד, אבל ממש הכרחי
11:57
And everybodyכולם can do something on this as an individualאִישִׁי.
296
705226
4935
וכל אחד יכול לתרום לזה ברמה האישית
12:02
Be a discerningנָבוֹן consumerצַרכָן.
297
710161
2196
להיות צרכן חכם שיודע להבחין בין מוצרים.
12:04
Voteהַצבָּעָה with your walletsארנקים.
298
712357
1698
להצביע עם הארנק
12:06
Searchלחפש out the companiesחברות
299
714055
2180
לחפש את החברות
12:08
that are actingמשחק on this.
300
716235
2695
שעובדות ועושות לטובת קיימות
12:10
But alsoגַם, there are other businessesעסקים alreadyכְּבָר actingמשחק.
301
718930
3047
ישנם עסקים שכבר עושים
12:13
I mentionedמוּזְכָּר renewableמתחדשת energyאֵנֶרְגִיָה.
302
721977
2145
הזכרתי אנרגיה מתחדשת.
12:16
You go to GoogleGoogle or Legoלֶגוֹ,
303
724122
2318
תבדקו את גוגל או לגו,
12:18
they're going 100 percentאָחוּז renewableמתחדשת too,
304
726440
2260
הם הולכים על 100% אנרגיה מתחדשת
12:20
in the sameאותו way that we are.
305
728700
1367
בדיוק כמונו.
12:22
On havingשיש really good sustainability- קיימות strategiesאסטרטגיות,
306
730067
3126
יש חברות עם אסטרטגיית קיימות מרשימה
12:25
there are companiesחברות like Nikeנייק, Patagoniaפטגוניה,
307
733193
3244
חברות כמו נייקי, פטגוניה,
12:28
Timberlandטימברלנד, Marksמארקס & Spencerספנסר.
308
736437
2154
טימברלנד, מרקס & ספנסר.
12:30
But I don't think any of those businessesעסקים would say
309
738591
2158
אני לא חושב שמי מהעסקים האלה חושב
12:32
they're perfectמושלם. We certainlyבְּהֶחלֵט wouldn'tלא.
310
740749
2265
שהוא מושלם - אנחנו בהחלט לא.
12:35
We'llטוֹב make mistakesטעויות going forwardקָדִימָה,
311
743014
2366
נעשה טעויות בדרך זה ברור
12:37
but it's about settingהגדרה a clearברור directionכיוון, beingלהיות transparentשָׁקוּף,
312
745380
2517
אבל העיקר הוא להתוות כיוון ברור תוך שקיפות מלאה
12:39
havingשיש a dialogueדו שיח with the right partnersשותפים,
313
747897
1689
דיאלוג עם השותפים הנכונים
12:41
and choosingבְּחִירָה to leadעוֹפֶרֶת on the issuesנושאים that really countלספור.
314
749586
4516
ובחירה להוביל בנושאים שבאמת חשובים.
12:46
So if you're a businessעֵסֶק leaderמַנהִיג,
315
754102
2799
אז אם אתם מובילים עסקים או מנהלים
12:48
if you're not alreadyכְּבָר weavingאֲרִיגָה sustainability- קיימות
316
756901
2955
ואתם עדיין לא משלבים קיימות
12:51
right into the heartלֵב of your businessעֵסֶק modelדֶגֶם,
317
759856
2408
במרכז המודל העסקי שלכם,
12:54
I'd urgeדַחַף you to do so.
318
762264
1891
אני מפציר בכם לעשות זאת.
12:56
And togetherיַחַד, we can help createלִיצוֹר
319
764155
1975
ביחד, אנחנו יכולים לעזור ליצור
12:58
a sustainableבר קיימא worldעוֹלָם,
320
766130
2000
עולם בר קיימא,
13:00
and, if we get it right,
321
768130
2129
ואם נעשה את זה נכון,
13:02
we can make sustainability- קיימות
322
770259
1489
אנחנו יכולים להפוך את הקיימות
13:03
affordableזול for the manyרב people,
323
771748
1622
למציאות יומיומית עבור רוב האנשים
13:05
not a luxuryמוּתָרוּת for the fewמְעַטִים.
324
773370
1697
לא מותרות למעטים.
13:07
Thank you.
325
775067
1357
תודה.
13:08
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
326
776424
4811
(מחיאות כפיים)
Translated by Ran Lev
Reviewed by Ido Dekkers

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steve Howard - Corporate innovator
Steve Howard leads the sustainability effort at Ikea, helping the low-price-furniture giant to bring sustainable products to millions of people.

Why you should listen

More than 690 million people visited an Ikea store in 2012; the company sold €27 billion worth of low-priced sofas, lamps, bookshelves and other goods (including €1.3 billion just in food) from more than 1,000 suppliers. Steve Howard, the chief sustainability officer, is charged with making that supply chain, and the company's 298 stores and almost 3,000 products, live more lightly upon the earth.
 
Coming to Ikea from the nonprofit consultancy Climate Group, Howard has embraced the challenge of working with a single big company, and the improvements he's made so far include helping farmers grow more-sustainable cotton around the world, remaking classic products to use fewer parts, and investing €1.5 billion through 2015 in renewable energy sources, notably wind and solar. (Like the rollout in the UK of Ikea solar panel systems for the home.) And if you've been to an Ikea lately, you probably already know this, through signs and explainers posted all over the store. Telling the story of sustainability is key, Howard believes, as companies like his become agents of transformative change. As he says: "I don't think we've fully realized the extent to which sustainability is going to shape society and the business landscape over the next couple of decades."

More profile about the speaker
Steve Howard | Speaker | TED.com