ABOUT THE SPEAKER
Paul Bennett - Designer; creative director, Ideo
As a creative director at Ideo, Paul Bennett reminds us that design need not invoke grand gestures or sweeping statements to be successful, but instead can focus on the little things in life, the obvious, the overlooked.

Why you should listen

As creative director at the influential design and innovation company Ideo, Paul Bennett manages to keep his eye on the little things that matter, though his clients are among the biggest in the world (Procter & Gamble and Pepsi, to name but two). "Small is the new big,"Bennett says. And his design approach reflects this philosophy. For often, it's not the biggest ideas that have the most impact, but the small, the personal, and the intimate.

Trained as a graphic designer, Bennett is a pragmatic design evangelist, preaching fervently that design can make the world a better place, and providing playful, inspired examples of how it does.

More profile about the speaker
Paul Bennett | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2005

Paul Bennett: Design is in the details

פול בנט מוצא עיצוב בפרטים

Filmed:
936,595 views

כשהוא מראה מוצרים מיוחדים ומעוררי השראה, גורו העיצוב והמיתוג פול בנט מסביר שעיצובים לא חייבים להיות גדולים, אבל יכולים לפתור בעיות קטנות שהוזנחו.
- Designer; creative director, Ideo
As a creative director at Ideo, Paul Bennett reminds us that design need not invoke grand gestures or sweeping statements to be successful, but instead can focus on the little things in life, the obvious, the overlooked. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:25
Helloשלום. Actuallyבעצם, that's "helloשלום" in Bauerבאואר Bodoniבודוני
0
1000
4000
שלום, למען האמת, זה "שלום" בבאואר בודוני
00:29
for the typographicallyטיפוגרפית hystericalהִיסטֵרִי amongstבֵּין us.
1
5000
3000
להיסטריים לטיפוגרפיה שבינינו.
00:32
One of the threadsאשכולות that seemsנראה to have come throughדרך
2
8000
3000
אחד הנושאים שעלו בברור
00:35
loudבְּקוֹל רָם and clearברור in the last coupleזוּג of daysימים
3
11000
3000
בימים האחרונים
00:38
is this need to reconcileליישב what the Bigגָדוֹל wants --
4
14000
4000
הוא הצורך להשלים עם מה ש"הגדול" רוצה --
00:42
the "Bigגָדוֹל" beingלהיות the organizationאִרגוּן, the systemמערכת, the countryמדינה --
5
18000
6000
"הגדול" הוא הארגון, המערכת, המדינה --
00:48
and what the "Smallקָטָן" wants -- the individualאִישִׁי, the personאדם.
6
24000
3000
ומה ה"קטן" רוצה -- היחיד, האדם.
00:51
And how do you bringלְהָבִיא those two things togetherיַחַד?
7
27000
2000
ואיך מחברים את שניהם.
00:53
Charlieצ'רלי Ledbetterלדבטר, yesterdayאתמול, I thought, talkedדיבר very articulatelyבמפורש
8
29000
2000
צ'ארלי לדבטר, אתמול, דיבר ברהיטות, לדעתי,
00:55
about this need to bringלְהָבִיא consumersהצרכנים, to bringלְהָבִיא people
9
31000
4000
על הצורך להביא צרכנים, להביא אנשים
00:59
into the processתהליך of creatingיוצר things.
10
35000
2000
לתוך תהליך היצירה.
01:01
And that's what I want to talk about todayהיום.
11
37000
3000
ועל זה אני רוצה לדבר היום.
01:04
So, bringingמביא togetherיַחַד the Smallקָטָן to help facilitateלְהַקֵל and createלִיצוֹר the Bigגָדוֹל,
12
40000
6000
אז, לשתף את ה"קטן" כדי לעזור ליצור את ה"גדול",
01:10
I think, is something that we believe in -- something I believe in,
13
46000
3000
זה משהו שאנחנו מאמינים -- משהו שאני מאמין בו,
01:13
and something that we kindסוג of bringלְהָבִיא to life
14
49000
2000
ומשהו שאנחנו מחיים
01:15
throughדרך what we do at Ideoרעיון.
15
51000
3000
דרך מה שאנחנו עושים בIDEO.
01:18
I call this first chapterפֶּרֶק -- for the Britsבריטים in the roomחֶדֶר --
16
54000
2000
אני קורא לפרק הראשון הזה -- לבריטים שבאולם --
01:20
the "Blindingסִנווּר Glimpseהֲצָצָה of the Bleedingמְדַמֵם Obviousברור."
17
56000
2000
המבט החטוף המסנוור של המובן מאליו.
01:22
Oftenלעתים קרובות, the good ideasרעיונות are so staring-at-you-right-in-the-faceבוהה בך, ימינה-בפנים
18
58000
4000
פעמים רבות, הרעיונות הטובים ממש נמצאים מולכם
01:26
that you kindסוג of missעלמה them. And I think, a lot of timesפִּי,
19
62000
3000
שאתם מפספסים אותם. ואני חושב, שהרבה פעמים,
01:29
what we do is just, sortסוג of, holdלְהַחזִיק the mirrorמַרְאָה up to our clientsלקוחות, and sortסוג of go,
20
65000
3000
מה שאנחנו עושים זה רק מחזיקים מראה מול הלקוחות שלנו, ואומרים:
01:32
"Duhדו! You know, look what's really going on."
21
68000
3000
"דה! אתם יודעים, תראו מה באמת קורה."
01:35
And ratherבמקום than talk about it in the theoryתֵאוֹרִיָה,
22
71000
2000
ובמקום לדבר על זה בתאוריה,
01:37
I think I'm just going to showלְהַצִיג you an exampleדוגמא.
23
73000
2000
אני פשוט אראה לכם דוגמה.
01:39
We were askedשאל by a largeגָדוֹל healthcareבריאות systemמערכת in Minnesotaמינסוטה
24
75000
5000
התבקשנו על ידי מערכת בריאות גדולה במינסוטה
01:44
to describeלְתַאֵר to them what theirשֶׁלָהֶם patientסבלני experienceניסיון was.
25
80000
3000
לתאר להם מה חווית הפציינט שלהם.
01:47
And I think they were expectingמצפה --
26
83000
2000
ואני חושב שהם ציפו --
01:49
they'dהם היו workedעבד with lots of consultantsיועצים before --
27
85000
1000
הם עבדו עם הרבה יועצים לפני כן --
01:50
I think they were expectingמצפה some kindסוג of hideousמְכוֹעָר orgorg chartטבלה
28
86000
3000
אני חושב שהם ציפו לסוג של טבלה ארגונית נוראית
01:53
with thousandsאלפים of bubblesבועות and systemicמערכתית this, that and the other,
29
89000
4000
עם אלפי בועות וזה וההוא סיסטמטיים או אחרים,
01:57
and all kindsמיני of mappyמאפי stuffדברים.
30
93000
2000
וכל מיני מפות.
01:59
Or even worseרע יותר, some kindסוג of ghastlyנוֹרָא death-by-Powerpointמוות על ידי פאוורפוינט thing
31
95000
4000
או גרוע יותר, סוג של מוות בפאוורפוינט
02:03
with WowChartsWowCharts and all kindsמיני of, you know, God knowsיודע, whateverמה שתגיד.
32
99000
4000
עם דיאגרמות ואו של, אתם יודעים, אלוהים יודע, משהו.
02:07
The first thing we actuallyלמעשה sharedמְשׁוּתָף with them was this.
33
103000
6000
הדבר הראשון שחלקנו איתם בעצם היה זה.
02:13
I'll playלְשַׂחֵק this untilעד your eyeballsעיניים completelyלַחֲלוּטִין dissolveלְהִתְמוֹסֵס.
34
109000
4000
אני אנגן את זה עד שגלגלי העיניים שלכם ימסו לחלוטין.
02:17
This is 59 secondsשניות into the filmסרט צילום.
35
113000
6000
זה אחרי 59 שניות.
02:23
This is a minuteדַקָה 59.
36
119000
5000
זה דקה ו59.
02:28
3:19.
37
124000
1000
שלוש דקות ו19.
02:29
I think something happensקורה. I think a headרֹאשׁ mayמאי appearלְהוֹפִיעַ in a secondשְׁנִיָה.
38
125000
4000
אני חושב שמשהו קורה. אני חושב שראשים יופיעו עוד שנייה.
02:33
5:10.
39
129000
2000
חמש דקות ועשר שניות.
02:35
5:58.
40
131000
2000
חמש דקות 58.
02:37
6:20.
41
133000
2000
שש דקות 20.
02:39
We showedparagraphs them the wholeכֹּל cutגזירה,
42
135000
1000
הראנו להם את כל הסרט,
02:40
and they were all completelyלַחֲלוּטִין, what is this?
43
136000
3000
והם היו כאילו, מה זה?
02:43
And the pointנְקוּדָה is when you lieשקר in a hospitalבית חולים bedמיטה all day,
44
139000
11000
והנקודה היא שכשאתה שוכב במיטת בית חולים כל היום,
02:54
all you do is look at the roofגג, and it's a really shittyחרא experienceניסיון.
45
150000
4000
כל מה שאתם עושים זה להסתכל על הגג, וזה חוויה מחורבנת.
02:58
And just puttingלשים yourselfעַצמְךָ in the positionעמדה of the patientסבלני --
46
154000
4000
ורק לשים את עצמך בנקודת המבט של החולה.
03:02
this is Christianנוצרי, who worksעובד with us at Ideoרעיון.
47
158000
2000
זה כריסטיאן, שעובד איתנו באידאו.
03:04
He just layלְהַנִיחַ in the hospitalבית חולים bedמיטה,
48
160000
1000
הוא רק שכב במיטת בית החולים,
03:05
and, kindסוג of, staredבהה at the polystyreneפוליסטירן ceilingתִקרָה tilesאריחים
49
161000
3000
ובהה באריחי התקרה מפוליסטירן
03:08
for a really long time.
50
164000
1000
לזמן ארוך מאוד.
03:09
That's what it's like to be a patientסבלני in the hospitalבית חולים.
51
165000
3000
ככה זה להיות חולה בבית החולים.
03:12
And they were sortסוג, you know, blindingסִנווּר glimpseהֲצָצָה of bleedingמְדַמֵם obviousברור.
52
168000
3000
והם היו, אתם יודעים, מבטים חטופים מסנוורים של המובן מאליו.
03:15
Oh, my goodnessטוּב לֵב. So, looking at the situationמַצָב
53
171000
3000
אוה, אלוהים. אז, להסתכל על המצב
03:18
from the pointנְקוּדָה of viewנוף of the personאדם out --
54
174000
3000
מנקודת המבט של האדם החוצה --
03:21
as opposedמִתנַגֵד to the traditionalמָסוֹרתִי positionעמדה of the organizationאִרגוּן in --
55
177000
4000
בניגוד לעמדה המסורתית של הארגון פנימה --
03:25
was, for these guys, quiteדַי a revelationהִתגַלוּת.
56
181000
3000
היתה, לאנשים האלה, גילוי מרעיש.
03:28
And so, that was a really catalyticמְזַרֵז thing for them.
57
184000
4000
וכך, זה היה להם זרז חזק.
03:32
So they snapped"למה? "התפרץ into actionפעולה.
58
188000
1000
אז הם קפצו לפעולה.
03:33
They said, OK, it's not about systemicמערכתית changeשינוי.
59
189000
3000
הם אמרו, אוקיי, זה לא קשור לשינוי ארגוני.
03:36
It's not about hugeעָצוּם, ridiculousמְגוּחָך things that we need to do.
60
192000
2000
זה לא על דברים ענקיים, מגוחכים שאנחנו צריכים לעשות.
03:38
It's about tinyזָעִיר things that can make a hugeעָצוּם amountכמות of differenceהֶבדֵל.
61
194000
3000
זה על דברים קטנים שיכולים ליצור שינוי גדול.
03:41
So we startedהתחיל with them prototypingאב טיפוס some really little things
62
197000
4000
אז התחלנו איתם ועשינו פרוטוטיפים של דברים ממש קטנים
03:45
that we could do to have a hugeעָצוּם amountכמות of impactפְּגִיעָה.
63
201000
2000
שיכולנו לעשות כדי לקבל שינוי גדול.
03:47
The first thing we did was we tookלקח a little bicycleאופניים mirrorמַרְאָה
64
203000
4000
הדבר הראשון שעשינו היה לקחת מראה של אופניים
03:51
and we Band-Aidedבנד- Aided it here, ontoעַל גַבֵּי a gurneyאלונקה, a hospitalבית חולים trolleyעֲגָלָה,
65
207000
5000
וחיברנו אותה עם פלסטר פה, על מיטה, מיטת בית חולים,
03:56
so that when you were wheeledגלגל around by a nurseאָחוֹת or by a doctorדוֹקטוֹר,
66
212000
4000
כך שכשמגלגלים אותך אחות או רופא,
04:00
you could actuallyלמעשה have a conversationשִׂיחָה with them.
67
216000
1000
אתה ממש יכול לשוחח איתם.
04:01
You could, kindסוג of, see them in your rear-viewמראה אחורית mirrorמַרְאָה,
68
217000
2000
תוכלו לראות אותם במראה האחורית שלכם,
04:03
so it createdשנוצר a tinyזָעִיר humanבן אנוש interactionאינטראקציה.
69
219000
3000
אז זה יצר אינטראקציה קטנה.
04:06
Very smallקָטָן exampleדוגמא of something that they could do.
70
222000
3000
דוגמה קטנטנה למשהו שיכולנו לעשות.
04:09
Interestinglyמעניין, the nursesאחיות themselvesעצמם, sortסוג of, snapped"למה? "התפרץ into actionפעולה --
71
225000
3000
ומעניין שהאחיות עצמן קפצו לפעולה --
04:12
said, OK, we embraceלְחַבֵּק this. What can we do?
72
228000
3000
ואמרו, אוקיי, אנחנו מאמצות את זה. מה אנחנו יכולות לעשות?
04:15
The first thing they do is they decoratedמְעוּטָר the ceilingתִקרָה.
73
231000
3000
הדבר הראשון שהן עשו היה לקשט את התקרות.
04:18
Whichאיזה I thought was really -- I showedparagraphs this to my motherאִמָא recentlyלאחרונה.
74
234000
2000
שחשבתי שזה ממש - הראתי את זה לאמי לאחרונה.
04:20
I think my motherאִמָא now thinksחושב that I'm some sortסוג of interiorפְּנִים decoratorמְעַצֵב.
75
236000
3000
אני חושב שאמא שלי חושבת שאני סוג של מעצב פנים עכשיו.
04:23
It's what I do for a livingחַי, sortסוג of Laurenceלורנס Llewelyn-BowenLlewelyn-Bowen.
76
239000
3000
זה מה שאני עושה למחייתי, סוג של לורנס לואלן-בווון (מעצב פנים בריטי).
04:26
Not particularlyבִּמְיוּחָד the world'sשל העולם bestהטוב ביותר designלְעַצֵב solutionפִּתָרוֹן
77
242000
2000
לא הפיתרון העיצובי הכי טוב בעולם
04:28
for those of us who are realאמיתי, sortסוג of, hard-coreקשה הליבה designersמעצבים,
78
244000
2000
לאלה מאיתנו שהם מעצבים בנשמה.
04:30
but nonethelessבְּכָל זֹאת, a fabulousמהמם empathicאמפתי solutionפִּתָרוֹן for people.
79
246000
6000
אבל עדיין, פיתרון אמפתי נפלא לאנשים.
04:36
Things that they startedהתחיל doing themselvesעצמם --
80
252000
2000
דברים שהם החלו לעשות בעצמם --
04:38
like changingמִשְׁתַנֶה the floorקוֹמָה going into the patient'sשל המטופל roomחֶדֶר
81
254000
3000
כמו לשנות את הרצפה בכניסה לחדרי החולים
04:41
so that it signifiedמסומן, "This is my roomחֶדֶר. This is my personalאישי spaceמֶרחָב" --
82
257000
5000
כך שזה מראה, "זה החדר שלי. זה החלל האישי שלי," --
04:46
was a really interestingמעניין sortסוג of designלְעַצֵב solutionפִּתָרוֹן to the problemבְּעָיָה.
83
262000
2000
היה פיתרון עיצובי ממש מעניין לבעיה.
04:48
So you wentהלך from publicפּוּמְבֵּי spaceמֶרחָב to privateפְּרָטִי spaceמֶרחָב.
84
264000
2000
כך שעברתם מחלל ציבורי לחלל פרטי.
04:50
And anotherאַחֵר ideaרַעְיוֹן, again, that cameבא from one of the nursesאחיות -- whichאיזה I love --
85
266000
3000
רעיון אחר היה, שוב, שהגיע מהאחיות -- מה שאני אוהב --
04:53
was they tookלקח traditionalמָסוֹרתִי, sortסוג of, corporateתאגידי whiteלבן boardsלוחות,
86
269000
4000
שהם לקחו לוחות לבנים רגילים,
04:57
then they put them on one wallקִיר of the patient'sשל המטופל roomחֶדֶר,
87
273000
2000
ושמו אותם על קיר אחד של חדר החולה,
04:59
and they put this stickerמַדבֵּקָה there.
88
275000
2000
ושמו שם מדבקה - "תכתבו".
05:01
So that what you could actuallyלמעשה do was go into the roomחֶדֶר
89
277000
3000
אז מה שבעצם יכולתם לעשות זה להכנס לחדר
05:04
and writeלִכתוֹב messagesהודעות to the personאדם who was sickחוֹלֶה in that roomחֶדֶר,
90
280000
3000
ולכתוב מסרים לחולה שהיה בחדר,
05:07
whichאיזה was lovelyיָפֶה.
91
283000
1000
שהיה נפלא.
05:08
So, tinyזָעִיר, tinyזָעִיר, tinyזָעִיר solutionsפתרונות that madeעָשׂוּי a hugeעָצוּם amountכמות of impactפְּגִיעָה.
92
284000
5000
אז, דברים קטנים, קטנטנים עשו שינוי גדול.
05:13
I thought that was a really, really niceנֶחְמָד exampleדוגמא.
93
289000
4000
אני חושב שזו היתה דוגמה ממש ממש נחמדה.
05:17
So this is not particularlyבִּמְיוּחָד a newחָדָשׁ ideaרַעְיוֹן,
94
293000
2000
אז זה לא ממש רעיון חדש,
05:19
kindסוג of, seeingרְאִיָה opportunitiesהזדמנויות in things that are around you
95
295000
4000
לראות הזדמנויות בדברים שמסביבנו
05:23
and snappingמצליף and turningחֲרִיטָה them into a solutionפִּתָרוֹן.
96
299000
2000
ולהפוך אותם לפתרון.
05:25
It's a historyהִיסטוֹרִיָה of inventionהַמצָאָה basedמבוסס around this.
97
301000
3000
יש היסטוריה של המצאה מסביב לרעיון הזה.
05:28
I'm going to readלקרוא this because I want to get these namesשמות right.
98
304000
2000
אני אקריא מפני שאני רוצה להגיד את השמות האלה נכון.
05:30
Joanג 'ואן Ganzגאנז Cooneyקוני saw her daughterבַּת -- cameבא down on a Saturdayיום שבת morningשַׁחַר,
99
306000
4000
ג'ואן גאנז קוני ראתה את בתה -- בשבת בבוקר,
05:34
saw her daughterבַּת watchingצופה the testמִבְחָן cardכַּרְטִיס,
100
310000
2000
ראתה את בתה מסתכלת על מסך הבדיקה,
05:36
waitingהַמתָנָה for programsתוכניות to come on one morningשַׁחַר
101
312000
3000
מחכה שהתוכניות יתחילו,
05:39
and from that cameבא Sesameשׂוּמשׂוּם Streetרְחוֹב.
102
315000
4000
ומזה התחיל רחוב סומסום.
05:43
Malcolmמלקולם McLeanמקלין was movingמעבר דירה from one countryמדינה to anotherאַחֵר
103
319000
4000
מלקולם מק'לין עבר מארץ אחת לאחרת
05:47
and was wonderingתוהה why it tookלקח these guys so long
104
323000
2000
ותהה למה לקח לאנשים כל כך הרבה זמן
05:49
to get the boxesתיבות ontoעַל גַבֵּי the shipספינה.
105
325000
3000
להכניס את הארגזים לאניה.
05:52
And he inventedבדוי the shippingמשלוח containerמְכוֹלָה.
106
328000
3000
והמציא את המכולה.
05:55
Georgeג 'ורג' dede Mestralמסטרל -- this is not bugsבאגים all over a Birkenstockבירקנשטוק --
107
331000
4000
ג'ורג' דה מסטרל -- אלה לא חרקים על הבירקנשטוק--
05:59
was walkingהליכה his dogכֶּלֶב in a fieldשדה and got coveredמְכוּסֶה in burrsקוצים,
108
335000
3000
לקח את הכלב שלו לטיול בשדה והתכסה בקוצים,
06:02
sortסוג of little pricklyדוֹקְרָנִי things, and from that cameבא Velcroהוולקרו.
109
338000
7000
קוצים דוקרניים, ומזה הגיע הוולקרו.
06:09
And finallyסוף כל סוף, for the Britsבריטים, Percyפרסי Shawשו -- this is a bigגָדוֹל Britishבריטי inventionהַמצָאָה --
110
345000
5000
ולבסוף, לבריטים, פרסי שאו -- זו המצאה בריטית --
06:14
saw the cat'sחתול eyesעיניים at the sideצַד of the roadכְּבִישׁ,
111
350000
1000
ראה את עיני החתולים בצד הכביש,
06:15
when he was drivingנְהִיגָה home one night and from that cameבא the Catseyeעיני חתול.
112
351000
5000
כשהוא נסע לילה אחד הביתה ומזה הגיעו עיני החתול.
06:20
So there's a wholeכֹּל seriesסִדרָה of just usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני your eyesעיניים,
113
356000
2000
אז יש סידרה שלמה שקשורה להסתכלות,
06:22
seeingרְאִיָה things for the first time, seeingרְאִיָה things afreshמִחָדָשׁ
114
358000
3000
לראות דברים בפעם הראשונה, לראות דברים מחדש
06:25
and usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני them as an opportunityהִזדַמְנוּת to createלִיצוֹר newחָדָשׁ possibilitiesאפשרויות.
115
361000
4000
ולהשתמש בהם כאפשרויות ליצור הזדמנויות חדשות.
06:29
Secondשְׁנִיָה one, withoutלְלֹא soundingבְּדִיקַת עוֹמֶק overlyיותר מדי Zenזן,
116
365000
2000
והשני, בלי להשמע יותר מדי זן,
06:31
and this is a quoteציטוט from the Buddhaבּוּדְהָא:
117
367000
2000
וזה ציטוט מבודהה:
06:33
"Findingמִמצָא yourselfעַצמְךָ in the marginsשוליים, looking to the edgesקצוות of things,
118
369000
4000
"למצוא את עצמך בשוליים, להסתכל על הקצוות של הדברים
06:37
is oftenלעתים קרובות a really interestingמעניין placeמקום to startהַתחָלָה."
119
373000
3000
זה לרוב מקום מעניין להתחיל."
06:40
Blinkeredממצמץ visionחָזוֹן tendsנוטה to produceליצר, I think, blinkeredמיצמצו solutionsפתרונות.
120
376000
4000
ראיה חסומה נוטה ליצור, אני חושב, פיתרונות חסומים.
06:44
So, looking wideרָחָב, usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני your peripheralשׁוּלִי visionחָזוֹן,
121
380000
3000
אז, להסתכל רחב, שימוש בראיה הפריפרלית שלנו,
06:47
is a really interestingמעניין placeמקום to look for opportunityהִזדַמְנוּת.
122
383000
3000
זה מקום מעניין לחפש הזדמנות.
06:50
Again, anotherאַחֵר medicalרְפוּאִי exampleדוגמא here.
123
386000
3000
שוב, עוד דוגמה רפואית פה.
06:53
We were askedשאל by a deviceהתקן producerיַצרָן --
124
389000
3000
התבקשנו על ידי יצרן מכשירים --
06:56
we did the Palmכַּף הַיָד Pilotטַיָס and the Treoטראו.
125
392000
2000
עשינו את הפאלם פיילוט וטראו.
06:58
We did a lot of sexyסֶקסִי techטק at Ideoרעיון --
126
394000
2000
עשינו הרבה טכנולוגיה סקסית באידאו --
07:00
they'dהם היו seenלראות this and they wanted a sexyסֶקסִי pieceלְחַבֵּר of technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה
127
396000
3000
הם ראו את זה והם רצו טכנולוגיה סקסית
07:03
for medicalרְפוּאִי diagnosticsאבחון.
128
399000
2000
לאבחון רפואי.
07:05
This was a deviceהתקן that a nurseאָחוֹת usesשימו
129
401000
2000
זה היה מכשיר שאחות משתמשת בו
07:07
when they're doing a spinalשֶׁל עַמוּד הַשִׁדרָה procedureתהליך in hospitalבית חולים.
130
403000
2000
כשהם עושים טיפול בעמוד השדרה בבית החולים.
07:09
They'llהם יהיו askלִשְׁאוֹל the nursesאחיות to inputקֶלֶט dataנתונים.
131
405000
2000
הם ביקשו מהאחות להכניס מידע.
07:11
And they had this visionחָזוֹן of the nurseאָחוֹת, kindסוג of, clickingלחיצה away
132
407000
2000
והיה להם את החזון הזה של אחות מקליקה
07:13
on this aluminumאֲלוּמִינְיוּם deviceהתקן
133
409000
1000
על המכשיר הזה מאלומיניום
07:14
and it all beingלהיות incrediblyבצורה מדהימה, sortסוג of, gadget-lustishגאדג 'ט - תאווה.
134
410000
5000
וכל זה היה גאדג'טי להפליא.
07:19
When we actuallyלמעשה wentהלך and watchedצפה this procedureתהליך takingלְקִיחָה placeמקום --
135
415000
4000
כשהלכנו לראות איך ההליך הזה מבוצע --
07:23
and I'll explainלהסביר this in a secondשְׁנִיָה --
136
419000
2000
ואני אסביר את זה עוד שניה --
07:25
it becameהפכתי very obviousברור that there was a humanבן אנוש dimensionמֵמַד to this
137
421000
4000
זה נעשה מאוד ברור שהיה מימד אנושי לזה
07:29
that they really weren'tלא היו recognizingזיהוי.
138
425000
3000
שהם ממש לא הכירו.
07:32
When you're havingשיש a four-inchארבעה אינץ' needleמַחַט insertedמוּכנָס into your spineעַמוּד הַשִׁדרָה --
139
428000
4000
כשמוחדרת לכם מחט של 10 סנטימטר לעמוד השדרה --
07:36
whichאיזה was the procedureתהליך that this device'sשל המכשיר dataנתונים was about;
140
432000
4000
שזה מה שקורה בפרוצדורה הזו --
07:40
it was for painכְּאֵב managementהַנהָלָה -- you're shitלְחַרְבֵּן scaredמפוחד; you're freakingלהתחרפן out.
141
436000
4000
זו פרוצדורה לניהול כאב. אתה מפוחד למוות -- אתה מתחרפן.
07:44
And so the first thing that prettyיפה much everyכֹּל nurseאָחוֹת did,
142
440000
4000
אז הדבר הראשון שכל אחות עשתה,
07:48
was holdלְהַחזִיק the patient'sשל המטופל handיד to comfortנוחות them. Humanבן אנוש gestureמחווה --
143
444000
4000
היה להחזיק את היד של החולה לנחמה. מחווה אנושית --
07:52
whichאיזה madeעָשׂוּי the fabulousמהמם two-handedבשתי ידיים dataנתונים inputקֶלֶט completelyלַחֲלוּטִין impossibleבלתי אפשרי.
144
448000
6000
מה שהפך את הקלדת המידע הנפלאה בשתי ידיים לבלתי אפשרית.
07:58
So, the thing that we designedמְעוּצָב, much lessפָּחוּת sexyסֶקסִי
145
454000
4000
אז, מה שאנחנו עיצבנו, הרבה פחות סקסי
08:02
but much more humanבן אנוש and practicalמַעֲשִׂי, was this.
146
458000
5000
אבל הרבה יותר אנושי ופרקטי, היה זה.
08:07
So, it's not a Palmכַּף הַיָד Pilotטַיָס by any stretchלִמְתוֹחַ of the imaginationדִמיוֹן,
147
463000
2000
אז, זה לא פאלם פיילוט בשום צורה בדימיון,
08:09
but it has a thumb-scrollמגילת אגודל so you can do everything with one handיד.
148
465000
3000
אבל יש לו גלילת אגודל כך שאפשר לעשות הכל ביד אחת.
08:12
So, again, going back to this -- the ideaרַעְיוֹן that a tinyזָעִיר humanבן אנוש gestureמחווה
149
468000
6000
אז, שוב, חוזרים לזה -- הרעיון שמחווה אנושית קטנה
08:18
dictatedמוכתב the designלְעַצֵב of this productמוצר.
150
474000
3000
הכתיבה את העיצוב של המכשיר.
08:21
And I think that's really, really importantחָשׁוּב.
151
477000
3000
ואני חושב שזה ממש ממש חשוב.
08:24
So, again, this ideaרַעְיוֹן of workaroundsדרכים לעקיפת הבעיה.
152
480000
2000
אז, שוב, הרעיון של מעקפים .
08:26
We use this phraseמִשׁפָּט "workaroundsדרכים לעקיפת הבעיה" a lot,
153
482000
2000
אנחנו משתמשים במושג הזה "מעקפים" הרבה,
08:28
sortסוג of, looking around us. I was actuallyלמעשה looking around the TEDTED
154
484000
2000
כשאנחנו מסתכלים סביבנו. למען האמת הבטתי מסביב בTED
08:30
and just watchingצופה all of these kindסוג of things happenלִקְרוֹת
155
486000
2000
וראיתי את כל הדברים הקטנים האלה קורים
08:32
while I've been here.
156
488000
1000
בזמן שהייתי פה.
08:33
This ideaרַעְיוֹן of the way that people cobbleחַלוּק togetherיַחַד solutionsפתרונות in our life --
157
489000
4000
הדרך בה אנשים מאלתרים פתרונות בחיים --
08:37
and the things we kindסוג of do in our environmentסביבה
158
493000
3000
והדברים שאנחנו עושים בסביבתנו
08:40
that are somewhatבמידה מסוימת subconsciousתַת הַכָּרָתִי but have hugeעָצוּם potentialפוטנציאל --
159
496000
2000
שהם תת-מודעים אבל יש להם פוטנציאל אדיר --
08:42
is something that we look at a lot.
160
498000
2000
זה משהו שאנחנו מסתכלים עליו הרבה.
08:44
We wroteכתבתי a bookסֵפֶר recentlyלאחרונה, I think you mightאולי have receivedקיבלו it,
161
500000
3000
כתבנו ספר לאחרונה, אני חושב שאולי קיבלתם אותו,
08:47
calledשקוראים לו "Thoughtlessחֲסַר מַחֲשָׁבָה Actsמעשים?"
162
503000
1000
שנקרא" מעשים ללא מחשבה?"
08:48
It's been all about these kindסוג of thoughtlessחֲסַר מַחֲשָׁבָה things that people do,
163
504000
3000
הוא כולו על המעשים נטולי המחשבה שאנשים עושים,
08:51
whichאיזה have hugeעָצוּם intentionמַטָרָה and hugeעָצוּם opportunityהִזדַמְנוּת.
164
507000
3000
שיש בהם כוונות ענקיות והזדמנויות ענקיות.
08:54
Why do we all followלעקוב אחר the lineקַו in the streetרְחוֹב?
165
510000
3000
למה כולנו עוקבים אחרי הקו ברחוב?
08:57
This is a pictureתְמוּנָה in a Japaneseיַפָּנִית subwayרַכֶּבֶת תַחְתִית.
166
513000
2000
זו תמונה ברכבת התחתית היפאנית.
08:59
People consciouslyבְּיוֹדְעִין followלעקוב אחר things even thoughאם כי, why, we don't know.
167
515000
6000
אנשים עוקבים במודע אחרי דברים למרות שאנחנו לא יודעים למה.
09:05
Why do we lineקַו up the squareכיכר milkחלב cartonקרטון with the squareכיכר fenceגָדֵר?
168
521000
4000
למה אנחנו מיישרים את קרטוני החלב עם הגדר?
09:09
Because we kindסוג of have to -- we're just compelledנאלץ to.
169
525000
4000
מפני שאנחנו חייבים -- אנחנו מאולצים לעשות את זה.
09:13
We don't know why, but we do.
170
529000
4000
אנחנו לא יודעים למה, אבל אנחנו חייבים.
09:17
Why do we wrapלַעֲטוֹף the teabagתיון stringחוּט around the cupגָבִיעַ handleידית?
171
533000
3000
למה אנחנו מלפפים את חוט התיון מסביב לידית הכוס?
09:20
Again, we're sortסוג of usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני the worldעוֹלָם around us
172
536000
3000
שוב, אנחנו משתמשים בעולם סביבנו
09:23
to createלִיצוֹר our ownשֶׁלוֹ designלְעַצֵב solutionsפתרונות.
173
539000
2000
ליצור את הפתרונות בעצמנו.
09:25
And we're always sayingפִּתגָם to our clientsלקוחות: "You should look at this stuffדברים.
174
541000
3000
ואנחנו אומרים תמיד ללקוחות שלנו: "אתם צריכים להסתכל על זה.
09:28
This stuffדברים is really importantחָשׁוּב. This stuffדברים is really vitalחִיוּנִי."
175
544000
2000
זה ממש חשוב. זה ממש חיוני."
09:30
This is people designingתִכנוּן theirשֶׁלָהֶם ownשֶׁלוֹ experiencesחוויות.
176
546000
2000
אלה אנשים שמתכננים את החוויות של עצמם.
09:32
You can drawלצייר from this.
177
548000
4000
אתם יכולים להסיק מזה.
09:36
We sortסוג of assumeלְהַנִיחַ that because there's a poleמוֹט in the streetרְחוֹב,
178
552000
2000
אנחנו מניחים שבגלל שיש עמוד ברחוב,
09:38
that it's okay to use it, so we parkפָּארק our shoppingקניות cartעֲגָלָה there.
179
554000
5000
זה בסדר להשתמש בו, אז אנחנו מחנים את עגלת הקניות שלנו שם.
09:43
It's there for our use, on some levelרָמָה.
180
559000
2000
זה שם לשימוש שלנו, ברמה מסויימת.
09:45
So, again, we sortסוג of co-optלְצַרֵף our environmentסביבה
181
561000
2000
אז, שוב, אנחנו משתמשים בסביבה שלנו
09:47
to do all these differentשונה things.
182
563000
3000
לעשות כל מיני דברים.
09:50
We co-optלְצַרֵף other experiencesחוויות --
183
566000
1000
אנחנו משתמשים בחוויות אחרות --
09:51
we take one itemפריט and transferלְהַעֲבִיר it to anotherאַחֵר.
184
567000
4000
אנחנו לוקחים פריט אחד והופכים אותו לאחר.
09:55
And this is my favoriteהכי אהוב one. My motherאִמָא used to say to me,
185
571000
2000
וזה האהוב עלי. אימי הייתה אומרת לי,
09:57
"Just because your sisterאָחוֹת jumpsקופץ in the lakeאֲגַם doesn't mean you have to."
186
573000
3000
"רק בגלל שאחותך קופצת לאגם לא אומר שגם אתה צריך."
10:00
But, of courseקוּרס, we all do. We all followלעקוב אחר eachכל אחד other everyכֹּל day.
187
576000
2000
אבל, כמובן, כולנו עושים את זה. כולנו מחקים אחד את השני כל יום.
10:02
So somebodyמִישֶׁהוּ assumesמניח
188
578000
1000
אז מישהו מניח
10:03
that because somebodyמִישֶׁהוּ elseאַחֵר has doneבוצע something,
189
579000
2000
שבגלל שמישהו אחר עשה משהו,
10:05
that's permissionרְשׁוּת for them to do the sameאותו thing.
190
581000
3000
מותר להם לעשות את אותו הדבר.
10:08
And there's almostכִּמעַט this sortסוג of semaphoreסֵמָפוֹר around us all the time.
191
584000
3000
ויש מין שיטת איתות מסביבנו כל הזמן.
10:11
I mean, shoppingקניות bagתיק equalsשווים "parkingחֲנָיָה meterמטר out of orderלהזמין."
192
587000
3000
כלומר, שקית קניות שווה ל"מדחן חניה לא תקין."
10:14
And we all, kindסוג of, know how to readלקרוא these signalsאותות now.
193
590000
2000
וכולנו יודעים איך לקרוא את הסימנים האלה עכשיו.
10:16
We all talk to one anotherאַחֵר in this highlyמְאוֹד visualחָזוּתִי way
194
592000
3000
כולנו מדברים אחד אל השני בדרך מאוד ויזואלית
10:19
withoutלְלֹא realizingמימוש what we're doing.
195
595000
3000
בלי לדעת מה אנחנו עושים.
10:22
Thirdשְׁלִישִׁי sectionסָעִיף is this ideaרַעְיוֹן of not knowingיוֹדֵעַ,
196
598000
4000
החלק השלישי הוא הרעיון של לא לדעת,
10:26
of consciouslyבְּיוֹדְעִין puttingלשים yourselfעַצמְךָ backwardsאֲחוֹרָה.
197
602000
2000
לקחת את עצמכם אחורה במודע.
10:28
I talk about unthinkingבלי לחשוב situationsמצבים all the time.
198
604000
3000
אני מדבר על אי מחשבה על ארועים כל הזמן.
10:31
Sortסוג of havingשיש beginner'sשל מתחילים mindאכפת, scrapingגְרִידָה your mindאכפת cleanלְנַקוֹת
199
607000
2000
לחשוב כמו מתחיל, לנקות את המוח
10:33
and looking at things afreshמִחָדָשׁ.
200
609000
2000
ולהסתכל על דברים מחדש.
10:35
A friendחָבֵר of mineשלי was a designerמְעַצֵב at IKEAאיקאה,
201
611000
3000
חבר שלי היה מעצב באיקאה,
10:38
and he was askedשאל by his bossבּוֹס
202
614000
2000
והוא התבקש על ידי המנהל שלו
10:40
to help designלְעַצֵב a storageאִחסוּן systemמערכת for childrenיְלָדִים.
203
616000
3000
לעזור לעצב מערכת איחסון לילדים.
10:43
This is the Billyבילי bookcaseכּוֹנָנִית -- it's IKEA'sשל איקאה biggestהגדול ביותר sellingמוכר productמוצר.
204
619000
3000
זו שידת הבילי -- זה המוצר הכי נמכר של איקאה.
10:46
Hammerפטיש it togetherיַחַד. Hammerפטיש it togetherיַחַד with a shoeנַעַל, if you're me,
205
622000
2000
ממסמרים אותו, ממסמרים אותו עם נעל אם הייתם אני,
10:48
because they're impossibleבלתי אפשרי to assembleלהרכיב.
206
624000
2000
מפני שהן בלתי אפשריות להרכבה.
10:50
But bigגָדוֹל sellingמוכר bookcaseכּוֹנָנִית. How do we replicateלשכפל this for childrenיְלָדִים?
207
626000
6000
אבל נמכרת ביותר. איך אנחנו משכפלים את זה לילדים?
10:56
The realityמְצִיאוּת is when you actuallyלמעשה watch childrenיְלָדִים,
208
632000
3000
המציאות היא כשממש מסתכלים על ילדים,
10:59
childrenיְלָדִים don't think about things like storageאִחסוּן in linearליניארי termsמונחים.
209
635000
3000
ילדים לא חושבים על איכסון במונחים לינאריים.
11:02
Childrenיְלָדִים assumeלְהַנִיחַ permissionרְשׁוּת in a very differentשונה way.
210
638000
3000
ילדים לוקחים רשות בדרך שונה לגמרי.
11:05
Childrenיְלָדִים liveלחיות on things. They liveלחיות underתַחַת things.
211
641000
2000
ילדים חיים על דברים. הם חיים מתחת לדברים.
11:07
They liveלחיות around things,
212
643000
2000
הם חיים מסביב לדברים,
11:09
and so theirשֶׁלָהֶם spatialמֶרחָבִי awarenessמוּדָעוּת relationshipמערכת יחסים,
213
645000
3000
אז יחסי המודעות הסביבתית שלהם,
11:12
and theirשֶׁלָהֶם thinkingחושב around storageאִחסוּן is totallyלְגַמרֵי differentשונה.
214
648000
2000
והחשיבה שלהם על איכסון היא שונה לגמרי.
11:14
So the first thing you have to do -- this is Grahamגרהם, the designerמְעַצֵב --
215
650000
3000
אז הדבר הראשון שצריך לעשות -- זה גרהם, המעצב --
11:17
is, sortסוג of, put yourselfעַצמְךָ in theirשֶׁלָהֶם shoesנעליים. And so, here he is
216
653000
3000
זה, מעיין, לשים את עצמך בנעליים שלהם. וככה, הוא
11:20
sittingיְשִׁיבָה underתַחַת the tableשולחן.
217
656000
2000
יושב מתחת לשולחן.
11:22
So, what cameבא out of this?
218
658000
2000
אז, מה יצא מזה?
11:24
This is the storageאִחסוּן systemמערכת that he designedמְעוּצָב.
219
660000
3000
זו מערכת האכסון שהוא עיצב.
11:27
So what is this? I hearלִשְׁמוֹעַ you all askלִשְׁאוֹל. No, I don't.
220
663000
3000
אז מה זה? אני שומע אתכם שואלים. לא, אני לא.
11:30
(Laughterצחוק)
221
666000
2000
(צחוק)
11:32
It's this, and I think this is a particularlyבִּמְיוּחָד lovelyיָפֶה solutionפִּתָרוֹן.
222
668000
4000
זה זה, ואני חושב שזה פיתרון מלבב.
11:36
So, you know, it's a totallyלְגַמרֵי differentשונה way of looking at the situationמַצָב.
223
672000
3000
אז, אתם יודעים, זו דרך שונה לגמרי להסתכל על המצב.
11:39
It's a completelyלַחֲלוּטִין empathicאמפתי solutionפִּתָרוֹן --
224
675000
4000
זה פיתרון אמפתי לגמרי --
11:43
apartמלבד from the factעוּבדָה that teddy'sטדי probablyכנראה not lovingאוהבת it.
225
679000
2000
חוץ מהעובדה שטדי כנראה לא אוהב את זה.
11:45
(Laughterצחוק)
226
681000
4000
(צחוק)
11:49
But a really niceנֶחְמָד way of re-framingמסגור מחדש the ordinaryרגיל,
227
685000
5000
אבל דרך אחרת לגמרי למסגר את הרגיל,
11:54
and I think that's one of the things.
228
690000
1000
ואני חושב שזה אחד מהדברים.
11:55
And puttingלשים yourselfעַצמְךָ in the positionעמדה of the personאדם,
229
691000
3000
ולשים את עצמכם בעמדה של האדם,
11:58
and I think that's one of the threadsאשכולות that I've heardשמע again
230
694000
2000
ואני חושב שזה אחד הנושאים ששמעתי שוב
12:00
from this conferenceוְעִידָה is how do we put ourselvesבְּעָצמֵנוּ
231
696000
2000
מהועידה הזאת זה איך לשים את עצמינו
12:02
in other peoples'עמים shoesנעליים and really feel what they feel?
232
698000
2000
בנעליים של אחרים ובאמת להרגיש מה שהם מרגישים?
12:04
And then use that informationמֵידָע to fuelלתדלק solutionsפתרונות?
233
700000
3000
ואז להשתמש במידע כדי לתדלק פתרונות ?
12:07
And I think that's what this is very much about.
234
703000
4000
ואני חושב שזה בדיוק זה.
12:11
Last sectionסָעִיף: greenירוק armbandזרוע. We'veללא שם: יש לנו all got them.
235
707000
4000
חלק אחרון: רצועת יד ירוקה, לכולנו יש אותן,
12:15
It's about this really.
236
711000
2000
זה בדיוק על זה למעשה.
12:17
I mean, it's about pickingקטיף battlesקרבות bigגָדוֹל enoughמספיק to matterחוֹמֶר
237
713000
2000
אני מתכוון, זה על לבחור קרבות גדולים מספיק כדי לשנות
12:19
but smallקָטָן enoughמספיק to winלנצח.
238
715000
2000
אבל קטנים מספיק כדי לנצח.
12:21
Again, that's one of the themesערכות נושא
239
717000
1000
שוב, זה אחד מהנושאים
12:22
that I think has come throughדרך loudבְּקוֹל רָם and clearברור in this conferenceוְעִידָה
240
718000
3000
שעברו פה בברור בועידה
12:25
is: Where do we startהַתחָלָה? How do we startהַתחָלָה? What do we do to startהַתחָלָה?
241
721000
4000
והוא: איפה אנחנו מתחילים? איך מתחילים? מה עושים כדי להתחיל?
12:29
So, again, we were askedשאל to designלְעַצֵב a waterמַיִם pumpלִשְׁאוֹב
242
725000
4000
אז, שוב, התבקשנו לתכנן משאבת מים
12:33
for a companyחֶברָה calledשקוראים לו ApproTECApproTEC, in Kenyaקניה.
243
729000
2000
לחברה שנקראת ApproTEC בקניה.
12:35
They're now calledשקוראים לו KickStartKickStart.
244
731000
3000
עכשיו הם נקראים קיק סטרט.
12:38
And, again, as designersמעצבים,
245
734000
1000
ושוב, כמעצבים,
12:39
we wanted to make this thing incrediblyבצורה מדהימה beautifulיפה
246
735000
2000
רצינו לעשות את הדבר הזה יפה להפליא
12:41
and spendלְבַלוֹת a lot of time thinkingחושב of the formטופס.
247
737000
3000
ולהעביר הרבה זמן במחשבה על צורה.
12:44
And that was completelyלַחֲלוּטִין irrelevantלא רלוונטי.
248
740000
1000
וזה היה לחלוטין לא רלוונטי.
12:45
When you put yourselfעַצמְךָ in the positionעמדה of these people,
249
741000
5000
כשאתם שמים את עצמכם בעמדה של האנשים האלה,
12:50
things like the factעוּבדָה that this has to be ableיכול to foldלְקַפֵּל up
250
746000
2000
דברים כמו העובדה שזה צריך להיות מסוגל להתקפל
12:52
and fitלְהַתְאִים on a bicycleאופניים, becomeהפכו much more relevantרלוונטי
251
748000
3000
ולהלקח על אופניים, הופכים להרבה יותר חשובים
12:55
than the formטופס of it. The way it's producedמיוצר,
252
751000
2000
מאשר הצורה של זה. הדרך בה היא מיוצרת,
12:57
it has to be producedמיוצר with indigenousיְלִידִי manufacturingייצור methodsשיטות
253
753000
3000
היא צריכה להיות מיוצרת בשיטות עבודה בסיסיות
13:00
and indigenousיְלִידִי materialsחומרים.
254
756000
2000
וחומרים בסיסיים.
13:02
So it had to be lookedהביט at completelyלַחֲלוּטִין from the pointנְקוּדָה of viewנוף of the userמִשׁתַמֵשׁ.
255
758000
4000
אז היה צריך להסתכל עליה לחלוטין מנקודת המבט של המשתמש.
13:06
We had to completelyלַחֲלוּטִין transferלְהַעֲבִיר ourselvesבְּעָצמֵנוּ over to theirשֶׁלָהֶם worldעוֹלָם.
256
762000
4000
הינו צריכים להעביר את עצמינו לגמרי לעולם שלהם.
13:10
So what seemsנראה like a very clunkyמגושם productמוצר
257
766000
2000
אז מה שנראה כמוצר מצ'וקמק מאוד,
13:12
is, in factעוּבדָה, incrediblyבצורה מדהימה usefulמוֹעִיל.
258
768000
3000
הוא, למעשה, שימושי להפליא.
13:15
It's poweredמְמוּנָע a bitbit like a Stairmasterמדרגות -- you pumpלִשְׁאוֹב up and down on it.
259
771000
3000
הוא מופעל בצורה דומה להליכון מדרגות -- אתם צועדים למעלה ולמטה על זה.
13:18
Childrenיְלָדִים can use it. Adultsמבוגרים can use it. Everybodyכולם usesשימו it.
260
774000
3000
ילדים יכולים להשתמש בזה. מבוגרים יכולים להשתמש בזה. כולם יכולים להשתמש בזה.
13:21
It's turningחֲרִיטָה these guys -- again, one of the themesערכות נושא --
261
777000
3000
זה הופך את האנשים האלה -- שוב, אחד מהנושאים --
13:24
it's turningחֲרִיטָה them into entrepreneursיזמים.
262
780000
3000
זה הופך אותם ליזמים.
13:27
These guys are usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני this very successfullyבְּהַצלָחָה.
263
783000
2000
החברה האלה משתמשים בזה בהצלחה רבה.
13:29
And for us, it's been great
264
785000
1000
ובשבילנו, זה היה נפלא
13:30
because it's wonזכית loadsהמון of designלְעַצֵב awardsפרסים.
265
786000
1000
מפני שזה זכה בהמון פרסי עיצוב.
13:31
So we actuallyלמעשה managedמנוהל to reconcileליישב the needsצרכי of the designלְעַצֵב companyחֶברָה,
266
787000
3000
אז הצלחנו לאחד את הצרכים של חברת העיצוב,
13:34
the needsצרכי of the individualsיחידים in the companyחֶברָה,
267
790000
2000
הצרכים של האנשים בחברה,
13:36
to feel good about a productמוצר we were actuallyלמעשה designingתִכנוּן,
268
792000
2000
להרגיש טוב לגבי מוצר שאנחנו מעצבים,
13:38
and the needsצרכי of the individualsיחידים we were designingתִכנוּן it for.
269
794000
5000
והצורך של האנשים להם עיצבנו.
13:43
There it is, pumpingשְׁאִיבָה waterמַיִם from 30 feetרגל.
270
799000
4000
והנה היא, שואבת מים מ10 מטר.
13:47
So as a finalסופי gestureמחווה we handedביד out these braceletsצמידים
271
803000
5000
אז כמחווה אחרונה חילקנו את הצמידים האלו
13:52
to all of you this morningשַׁחַר.
272
808000
1000
לכולכם הבוקר.
13:53
We'veללא שם: יש לנו madeעָשׂוּי a donationתרומה on everybody'sשל כולם behalfמטעם here
273
809000
3000
נתנו תרומה בשם כולכם כאן
13:56
to kickבְּעִיטָה startהַתחָלָה, no punמִשְׂחָק מִלִים intendedהתכוון, theirשֶׁלָהֶם nextהַבָּא projectפּרוֹיֶקט.
274
812000
4000
לקיק סטרט(להתניע), לא משחק מילים, לפרוייקט הבא שלהם.
14:00
Because, again, I think, sortסוג of, puttingלשים our moneyכֶּסֶף where our mouthפֶּה is, here.
275
816000
4000
מפני, ששוב, אני חושב, שצריך לשים את הכסף איפה שהפה שלכם נמצא, כאן.
14:04
We feel that this is an importantחָשׁוּב gestureמחווה.
276
820000
2000
אנחנו מרגישים שזו מחווה חשובה.
14:06
So we'veיש לנו handedביד out braceletsצמידים. Smallקָטָן is the newחָדָשׁ bigגָדוֹל.
277
822000
2000
אז חילקנו את הצמידים האלו. קטן זה הגדול החדש.
14:08
I hopeלְקַווֹת you'llאתה all wearלִלבּוֹשׁ them.
278
824000
1000
אני מקווה שתענדו אותם.
14:09
So that's it. Thank you.
279
825000
3000
אז זהו. תודה רבה.
14:12
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
280
828000
3000
(מחיאות כפיים)
Translated by Ido Dekkers
Reviewed by Sigal Tifferet

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Paul Bennett - Designer; creative director, Ideo
As a creative director at Ideo, Paul Bennett reminds us that design need not invoke grand gestures or sweeping statements to be successful, but instead can focus on the little things in life, the obvious, the overlooked.

Why you should listen

As creative director at the influential design and innovation company Ideo, Paul Bennett manages to keep his eye on the little things that matter, though his clients are among the biggest in the world (Procter & Gamble and Pepsi, to name but two). "Small is the new big,"Bennett says. And his design approach reflects this philosophy. For often, it's not the biggest ideas that have the most impact, but the small, the personal, and the intimate.

Trained as a graphic designer, Bennett is a pragmatic design evangelist, preaching fervently that design can make the world a better place, and providing playful, inspired examples of how it does.

More profile about the speaker
Paul Bennett | Speaker | TED.com