ABOUT THE SPEAKER
Renny Gleeson - Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer.

Why you should listen

Renny Gleeson is a skeptical/optimist. He leads interactive strategy for ad agency Wieden+Kennedy who started his career as a game developer. He has been wondering what we can learn about ourselves through the millions of deaths taking place inside video games. He serves on the board of directors of Rhizome.org and is the co-founder of the PIE tech accelerator in Portland, Oregon. A mentor for tech accelerators and startups worldwide, he believes stories -- from cave paintings to interfaces to video games -- shape worlds.

More profile about the speaker
Renny Gleeson | Speaker | TED.com
TED2009

Renny Gleeson: Our antisocial phone tricks

רני גליסון על תעלולים טלפוניים אנטי-חברתיים

Filmed:
1,365,298 views

בהרצאה מצחיקה (ובעצם נוקבת) זו של 3 דקות, אסטרטג חברתי רני גליסון מפרק את עולמינו החברתי הדלוק תמידית - בו החוויה שלנו עכשיו היא פחות מעניינת ממה שנכתוב עליה ב'טוויטר' אחר כך.
- Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
What I wanted to talk to you about todayהיום is two things:
0
0
3000
אני רוצה לדבר איתכם היום על שני דברים:
00:15
one, the riseלעלות of a cultureתַרְבּוּת of availabilityזמינות;
1
3000
3000
האחד, עלייתה של תרבות הזמינות,
00:18
and two, a requestבַּקָשָׁה.
2
6000
3000
והשני, בקשה.
00:21
So we're seeingרְאִיָה a riseלעלות of this availabilityזמינות
3
9000
2000
אנחנו רואים עלייה של זמינות
00:23
beingלהיות drivenמוּנָע by mobileנייד deviceהתקן proliferationשִׂגשׂוּג,
4
11000
3000
מובלת על ידי שגשוג של מכשירים ניידים
00:26
globallyגלובלי, acrossלְרוֹחָב all socialחֶברָתִי strataרְבָדִים.
5
14000
2000
עולמית, בכל השכבות החברתיות.
00:28
We're seeingרְאִיָה, alongלְאוֹרֶך with that proliferationשִׂגשׂוּג of mobileנייד devicesהתקנים,
6
16000
3000
אנחנו רואים, יחד עם שגשוג זה של מכשירים ניידים
00:31
an expectationתוֹחֶלֶת of availabilityזמינות.
7
19000
2000
ציפייה לזמינות.
00:33
And, with that, comesבא the thirdשְׁלִישִׁי pointנְקוּדָה,
8
21000
2000
ועם זה באה נקודה שלישית,
00:35
whichאיזה is obligationחוֹבָה -- and an obligationחוֹבָה to that availabilityזמינות.
9
23000
3000
שהיא מחוייבות - ומחוייבות לזמינות זו.
00:38
And the problemבְּעָיָה is, we're still workingעובד throughדרך,
10
26000
3000
והבעייה היא, שאנחנו עדיין עובדים ומעצבים
00:41
from a societalחברתי standpointבְּחִינָה,
11
29000
2000
מנקודת מבט חברתית
00:43
how we allowלהתיר people to be availableזמין.
12
31000
3000
כיצד אנחנו מרשים לאנשים להיות זמינים.
00:46
There's a significantמשמעותי deltaדֶלתָא, in factעוּבדָה,
13
34000
2000
יש פער מהותי, למעשה,
00:48
betweenבֵּין what we're willingמוּכָן to acceptלְקַבֵּל.
14
36000
2000
בין מה שאנחנו מוכנים לקבל
00:50
Apologiesמתנצל to Hansהנס Roslingרוזלינג --
15
38000
1000
התנצלות להאנס רוסלינג -
00:51
he said anything that's not usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני realאמיתי statsסטטיסטיקה is a lieשקר --
16
39000
3000
הוא אמר שכל מה שלא משתמש בנתונים אמיתיים הוא שקר -
00:54
but the bigגָדוֹל deltaדֶלתָא there
17
42000
2000
אבל הפער הגדול כאן
00:56
is how we dealעִסקָה with this from a publicפּוּמְבֵּי standpointבְּחִינָה.
18
44000
3000
הוא איך אנחנו מתמודדים עם זה מנקודת מבט ציבורית.
00:59
So we'veיש לנו developedמפותח certainמסוים tacticsטַקטִיקָה and strategiesאסטרטגיות
19
47000
3000
אז פיתחנו אסטרטגיות ודרכים מסויימים
01:02
to coverכיסוי up.
20
50000
2000
בכדי לטשטש.
01:04
This first one'sיחידות calledשקוראים לו "the leanרָזֶה."
21
52000
2000
לראשונה קוראים "ההרכנה"
01:06
And if you've ever been in a meetingפְּגִישָׁה where you playלְשַׂחֵק sortסוג of meetingפְּגִישָׁה "chickenעוף,"
22
54000
3000
ואם פעם הייתם בפגישה שמשחקים מעין "דג מלוח",
01:09
you're sittingיְשִׁיבָה there, looking at the personאדם, waitingהַמתָנָה for them to look away,
23
57000
3000
אתם יושבים שם, מסתכלים על הבן אדם, מחכים שהם יסיטו מבט,
01:12
and then quicklyבִּמְהִירוּת checkingבודקים the deviceהתקן.
24
60000
2000
ואז מהר בודקים את המכשיר.
01:14
Althoughלמרות ש you can see the gentlemanג'ֶנטֶלמֶן up on the right is bustingקורע him.
25
62000
3000
למרות שאפשר לראות שהבחור מימין תופס אותו.
01:17
"The stretchלִמְתוֹחַ."
26
65000
1000
"המתיחה."
01:18
OK, the gentlemanג'ֶנטֶלמֶן on the left is sayingפִּתגָם, "Screwלִדפּוֹק you,
27
66000
3000
הבחור משמאל אומר, "לך לעזאזל,
01:21
I'm going to checkלבדוק my deviceהתקן."
28
69000
2000
אני הולך לבדוק את המכשיר."
01:23
But the guy, here, on the right,
29
71000
2000
אבל הבחור פה מימין
01:25
he's doing the stretchלִמְתוֹחַ.
30
73000
2000
הוא מבצע את המתיחה.
01:27
It's that reeeee-e-e-eachreeeee-ee- כל אחד out, the physicalגוּפָנִי contortionעיוות
31
75000
2000
זה ה-להגייי-י-ע, הסיבוב הפיזי
01:29
to get that deviceהתקן just belowלְהַלָן the tabletopשולחן.
32
77000
2000
להביא את המכשיר בדיוק תחת שפת השולחן.
01:31
Or, my favoriteהכי אהוב, the "Love you; mean it."
33
79000
3000
או האהוב עלי ביותר, ה-"אוהב אותך; תתכוון לזה"
01:34
(Laughterצחוק)
34
82000
2000
(צחוק)
01:36
Nothing saysאומר "I love you"
35
84000
2000
שום דבר לא אומר "אני אוהב אותך"
01:38
like "Let me find somebodyמִישֶׁהוּ elseאַחֵר I give a damnלעזאזל about."
36
86000
2000
כמו "אני אמצא מישהו אחר שאכפת לי ממנו"
01:40
Or, this one, comingמגיע to us from Indiaהוֹדוּ.
37
88000
2000
או זה, שמגיע אלינו מהודו.
01:42
You can find this on YouTubeYouTube,
38
90000
2000
אתם יכולים למצוא את זה ב'יוטיוב',
01:44
the gentlemanג'ֶנטֶלמֶן who'sמי זה recumbentשַׂרוּעַ on a motorcycleאופנוע
39
92000
2000
האיש שוכב על אופנוע
01:46
while textטֶקסט messagingהודעות.
40
94000
1000
תוך כדי כתיבת סמס.
01:47
Or what we call the "sweetמתוק gravyרוֹטֶב, stop me before I killלַהֲרוֹג again!"
41
95000
4000
או מה שנקרא "אלוהים אדירים, תעצרו אותי לפני שאני הורג שוב!"
01:51
That is actuallyלמעשה the deviceהתקן.
42
99000
3000
זהו בעצם המכשיר.
01:54
What this is doing is, we find a --
43
102000
2000
מה שזה עושה,
01:56
(Laughterצחוק)
44
104000
2000
(צחוק)
01:58
a directישיר collisionהִתנַגְשׁוּת --
45
106000
2000
זה התנגשות ישירה
02:02
we find a directישיר collisionהִתנַגְשׁוּת betweenבֵּין availabilityזמינות --
46
110000
3000
אנחנו רואים התנגשות ישירה בין זמינות
02:05
and what's possibleאפשרי throughדרך availabilityזמינות --
47
113000
3000
ומה שמתאפשר עם זמינות
02:08
and a fundamentalבסיסי humanבן אנוש need -- whichאיזה we'veיש לנו been hearingשמיעה about a lot, actuallyלמעשה --
48
116000
3000
וצורך אנושי בסיסי - שאנחנו שומעים עליו הרבה -
02:11
the need to createלִיצוֹר sharedמְשׁוּתָף narrativesנרטיבים.
49
119000
4000
ליצור סיפורים משותפים.
02:15
We're very good at creatingיוצר personalאישי narrativesנרטיבים,
50
123000
3000
אנחנו מאד טובים ביצירת סיפורים אישיים
02:18
but it's the sharedמְשׁוּתָף narrativesנרטיבים that make us a cultureתַרְבּוּת.
51
126000
3000
אבל אלה הסיפרים המשותפים שהופכים אותנו לתרבות.
02:21
And when you're standingעוֹמֵד with someoneמִישֶׁהוּ,
52
129000
3000
וכשאתם עומדים עם מישהו
02:24
and you're on your mobileנייד deviceהתקן,
53
132000
2000
ואתם על המכשיר הנייד,
02:26
effectivelyביעילות what you're sayingפִּתגָם to them is,
54
134000
2000
מעשית מה שאתם אומרים לו,
02:28
"You are not as importantחָשׁוּב as, literallyפשוטו כמשמעו,
55
136000
3000
זה "אתה לא חשוב כמו, באמת,
02:31
almostכִּמעַט anything that could come to me throughדרך this deviceהתקן."
56
139000
3000
כמעט כל דבר שיכול להגיע אלי דרך המכשיר."
02:34
Look around you.
57
142000
3000
הסתכלו מסביב.
02:37
There mightאולי be somebodyמִישֶׁהוּ on one right now,
58
145000
2000
יכול להיות מישהו שעכשיו על המכשיר,
02:39
participatingמשתתף in multi-dimensionalרַב מֵמָדִים engagementאירוסין.
59
147000
2000
המשתתף בתרחיש רב מימדי.
02:42
(Laughterצחוק)
60
150000
2000
(צחוק)
02:44
Our realityמְצִיאוּת right now is lessפָּחוּת interestingמעניין
61
152000
3000
המציאות שלנו כרגע היא פחות מעניינת
02:47
than the storyכַּתָבָה we're going to tell about it laterיותר מאוחר.
62
155000
3000
ממה שנספר עליה אחר כך.
02:50
This one I love.
63
158000
2000
את התמונה הזו אני אוהב.
02:52
This poorעני kidיֶלֶד, clearlyבְּבִירוּר a propלִתְמוֹך --
64
160000
2000
הילד המסכן הזה הוא אביזר -
02:54
don't get me wrongלא בסדר, a willingמוּכָן propלִתְמוֹך --
65
162000
2000
אל תבינו אותי לא נכון, אביזר מרצון -
02:56
but the kissנְשִׁיקָה that's beingלהיות documentedמְתוֹעָד kindסוג of looksנראה like it sucksמוצץ.
66
164000
3000
אבל הנשיקה שמתועדת נראית מבאסת.
02:59
This is the soundנשמע of one handיד clappingמחא כפיים.
67
167000
3000
זה כמו למחוא כפיים ביד אחת.
03:02
So, as we loseלאבד the contextהֶקשֵׁר of our identityזהות,
68
170000
4000
תוך שאנו מאבדים את ההקשר של הזהות שלנו,
03:06
it becomesהופך incrediblyבצורה מדהימה importantחָשׁוּב
69
174000
3000
נעֶשה מאד חשוב
03:09
that what you shareלַחֲלוֹק becomesהופך the contextהֶקשֵׁר of sharedמְשׁוּתָף narrativeנרטיב,
70
177000
3000
שמה שנשתף יהפוך להקשר של סיפורים משותפים,
03:12
becomesהופך the contextהֶקשֵׁר in whichאיזה we liveלחיות.
71
180000
2000
ויהפוך לָהקשר בו אנו חיים.
03:14
The storiesסיפורים that we tell -- what we pushלִדחוֹף out --
72
182000
3000
הסיפורים שאנו מספרים - מה שאנו מחצינים -
03:17
becomesהופך who we are.
73
185000
2000
הופך להיות מה שאנחנו.
03:19
People aren'tלא simplyבפשטות projectingמקרין identityזהות,
74
187000
2000
אנו לא סתם מקרינים זהות,
03:21
they're creatingיוצר it.
75
189000
2000
הסיפורים יוצרים אותה.
03:23
And so that's the requestבַּקָשָׁה I have for everybodyכולם in this roomחֶדֶר.
76
191000
2000
לכן זוהי בקשתי מכל הנוכחים בחדר.
03:25
We are creatingיוצר the technologyטֶכנוֹלוֹגִיָה
77
193000
1000
אנחנו יוצרים את הטכנולוגיה
03:26
that is going to createלִיצוֹר the newחָדָשׁ sharedמְשׁוּתָף experienceניסיון,
78
194000
2000
שעומדת ליצור חווית שיתוף חדשה,
03:28
whichאיזה will createלִיצוֹר the newחָדָשׁ worldעוֹלָם.
79
196000
2000
שתיצור את העולם החדש.
03:30
And so my requestבַּקָשָׁה is,
80
198000
2000
ולכן בקשתי היא,
03:32
please, let's make technologiesטכנולוגיות
81
200000
2000
אנא, בואו ניצור טכנולוגיות
03:34
that make people more humanבן אנוש,
82
202000
2000
שהופכות אנשים ליותר אנושיים,
03:36
and not lessפָּחוּת.
83
204000
2000
ולא לפחות.
03:38
Thank you.
84
206000
2000
תודה.
Translated by Einat Levy
Reviewed by Avshalom Aloni

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Renny Gleeson - Skeptimist
Renny Gleeson helps navigate brands through fresh concepts, such as viral marketing and social media, to find the pulse of the modern consumer.

Why you should listen

Renny Gleeson is a skeptical/optimist. He leads interactive strategy for ad agency Wieden+Kennedy who started his career as a game developer. He has been wondering what we can learn about ourselves through the millions of deaths taking place inside video games. He serves on the board of directors of Rhizome.org and is the co-founder of the PIE tech accelerator in Portland, Oregon. A mentor for tech accelerators and startups worldwide, he believes stories -- from cave paintings to interfaces to video games -- shape worlds.

More profile about the speaker
Renny Gleeson | Speaker | TED.com