ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com
TED2010

Kirk Citron: And now, the real news

קירק ציטרון: והרי החדשות האמיתיות

Filmed:
783,495 views

כמה מהכותרות של היום יהיו חשובות בעוד 100 שנה? 1000? הפרוייקט של קירק ציטרון "חדשות ארוכות" אוסף סיפורים שחשובים לא רק היום, סיפורים שיהדהדו בעוד עשרות ומאות שנים. ב TED2010 הוא מציג כותרות עדכניות בעלות פוטנציאל לעצב את עתידנו.
- Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
We are drowningטְבִיעָה in newsחֲדָשׁוֹת.
0
1000
3000
אנחנו טובעים בחדשות.
00:19
Reutersרויטרס aloneלבד putsמעמיד out
1
4000
2000
רויטרס לבד מוציאה
00:21
threeשְׁלוֹשָׁה and a halfחֲצִי millionמִילִיוֹן newsחֲדָשׁוֹת storiesסיפורים a yearשָׁנָה.
2
6000
2000
3.5 מיליון ידיעות בשנה.
00:23
That's just one sourceמָקוֹר.
3
8000
2000
וזה רק מקור אחד.
00:26
My questionשְׁאֵלָה is: How manyרב of those storiesסיפורים
4
11000
2000
השאלה היא כמה מהידיעות האלה
00:28
are actuallyלמעשה going to matterחוֹמֶר in the long runלָרוּץ?
5
13000
2000
תהיינה משמעותיות בעתיד הרחוק?
00:31
That's the ideaרַעְיוֹן behindמֵאָחוֹר The Long Newsחֲדָשׁוֹת.
6
16000
3000
זה הרעיון מאחורי "החדשות הארוכות".
00:34
It's a projectפּרוֹיֶקט by The Long Now Foundationקרן,
7
19000
2000
זהו פרוייקט של Long Now Foundation,
00:36
whichאיזה was foundedמְבוּסָס by TEDstersטדסטרים includingלְרַבּוֹת
8
21000
2000
שנוסדה ע"י TEDיסטים כולל
00:38
Kevinקווין Kellyקלי and Stewartסטיוארט Brandמותג.
9
23000
2000
קווין קלי וסטיוארט ברנד.
00:40
And what we're looking for is newsחֲדָשׁוֹת storiesסיפורים that mightאולי still matterחוֹמֶר
10
25000
2000
ומה שאנחנו מחפשים זה כותרות
00:42
50 or 100 or 10,000 yearsשנים from now.
11
27000
3000
שיהיו חשובות בעוד 50, 100 או 10,000 שנה מהיום.
00:46
And when you look at the newsחֲדָשׁוֹת throughדרך that filterלְסַנֵן,
12
31000
3000
תסתכלו על החדשות דרך הפילטר הזה,
00:49
a lot fallsנופל by the waysideשׁוּלֵי הַדֶרֶך.
13
34000
2000
הרבה דברים נופלים הצידה.
00:52
To take the topחלק עליון storiesסיפורים from the A.P. this last yearשָׁנָה,
14
37000
3000
אם תקחו את הכתבות המובילות מאיי.פי. בשנה האחרונה,
00:55
is this going to matterחוֹמֶר in a decadeעָשׂוֹר?
15
40000
3000
האם הן תהיינה חשובות בעוד עשור?
00:58
Or this?
16
43000
2000
או זאת?
01:00
Or this?
17
45000
3000
או זאת?
01:03
Really?
18
48000
2000
באמת?
01:05
Is this going to matterחוֹמֶר in 50 or 100 yearsשנים?
19
50000
3000
האם זה יהיה חשוב בעוד 50 או 100 שנה?
01:09
Okay, that was kindסוג of coolמגניב.
20
54000
2000
אוקיי, זה היה די מגניב.
01:11
(Laughterצחוק)
21
56000
2000
(צחוק)
01:13
But the topחלק עליון storyכַּתָבָה of this pastעבר yearשָׁנָה was the economyכַּלְכָּלָה,
22
58000
2000
אבל הסיפור המוביל השנה היה הכלכלה.
01:15
and I'm just bettingהִתעָרְבוּת that, soonerמוקדם יותר or laterיותר מאוחר,
23
60000
3000
ואני מהמר שבמוקדם או במאוחר,
01:18
this particularמיוחד recessionשֵׁפֶל is going to be oldישן newsחֲדָשׁוֹת.
24
63000
3000
המיתון הנוכחי יהיה חדשות ישנות.
01:21
So, what kindסוג of storiesסיפורים mightאולי
25
66000
2000
אז, איזה סוג של חדשות יכול
01:23
make a differenceהֶבדֵל for the futureעתיד?
26
68000
2000
להיות חשוב לעתיד?
01:26
Well, let's take scienceמַדָע.
27
71000
2000
בוא נסתכל על המדע.
01:29
Somedayביום מן הימים, little robotsרובוטים will go
28
74000
2000
מתי שהוא, רובוטים קטנים יעברו
01:31
throughדרך our bloodstreamsדם fixingקְבִיעָה things.
29
76000
2000
בדם שלנו ויתקנו דברים.
01:33
That somedayביום מן הימים is alreadyכְּבָר here if you're a mouseעכבר.
30
78000
2000
היום הזה כבר כאן אם אתה עכבר.
01:35
Some recentלאחרונה storiesסיפורים:
31
80000
2000
כמה חדשות טריות:
01:37
nanobeesננוביס zapzap tumorsגידולים with realאמיתי beeדבורה venomאֶרֶס;
32
82000
3000
ננו-דבורים עוקצות גידולים עם ארס דבורים אמיתי.
01:40
they're sendingשְׁלִיחָה genesגנים into the brainמוֹחַ;
33
85000
3000
אפשר לשלוח גנים אל המוח.
01:43
a robotרוֹבּוֹט they builtבנוי that can crawlלִזחוֹל throughדרך the humanבן אנוש bodyגוּף.
34
88000
3000
רובוט יכול לזחול דרך גוף האדם.
01:47
What about resourcesאֶמְצָעִי? How are we going to feedהזנה nineתֵשַׁע billionמיליארד people?
35
92000
3000
מה בקשר למשאבים? איך נאכיל 9 מיליארד אנשים?
01:50
We're havingשיש troubleצרות feedingהַאֲכָלָה sixשֵׁשׁ billionמיליארד todayהיום.
36
95000
3000
אנחנו מתקשים להאכיל 6 מיליארד היום.
01:53
As we heardשמע yesterdayאתמול, there's over a billionמיליארד people hungryרָעֵב.
37
98000
3000
כפי ששמענו אתמול, יש מעל מיליארד אנשים רעבים.
01:56
Britainבְּרִיטַנִיָה will starveלְהַרְעִיב withoutלְלֹא geneticallyמבחינה גנטית modifiedשונה cropsיבולים.
38
101000
3000
בריטניה תרעב בלי יבול מהונדס גנטית.
02:00
Billשטר כסף Gatesשערים, fortunatelyלְמַרְבֶּה הַמַזָל, has betלְהַמֵר a billionמיליארד on [agriculturalחַקלָאִי] researchמחקר.
39
105000
3000
ביל גייטס, למזלנו, שם מיליארד על מחקר חקלאי.
02:05
What about globalגלוֹבָּלִי politicsפּוֹלִיטִיקָה?
40
110000
2000
מה בקשר לפוליטיקה עולמית?
02:07
The world'sשל העולם going to be very differentשונה when and if Chinaסין setsסטים the agendaסֵדֶר הַיוֹם,
41
112000
3000
העולם יהיה שונה מאד אם וכאשר סין תקבע את סדר היום,
02:10
and they mayמאי.
42
115000
2000
ואולי זה יקרה.
02:12
They'veהם עשו זאת overtakenנלכד the U.S. as the world'sשל העולם biggestהגדול ביותר carאוטו marketשׁוּק,
43
117000
3000
הם עקפו את ארה"ב כשוק הרכב הגדול ביותר.
02:15
they'veהם כבר overtakenנלכד Germanyגֶרמָנִיָה as the largestהגדול exporterיְצוּאָן,
44
120000
3000
הם עקפו את גרמניה כיצואן הגדול ביותר.
02:19
and they'veהם כבר startedהתחיל doing DNAדנ"א testsבדיקות on kidsילדים
45
124000
2000
והם החלו לבצע בדיקות גנטיות לילדים
02:21
to chooseבחר theirשֶׁלָהֶם careersקריירה.
46
126000
2000
כדי לבחור להם קריירה.
02:24
We're findingמִמצָא all kindsמיני of waysדרכים to pushלִדחוֹף back the limitsגבולות of what we know.
47
129000
3000
אנחנו דוחקים את גבולות הידע הקיים.
02:27
Some recentלאחרונה discoveriesתגליות:
48
132000
2000
כמה תגליות אחרונות:
02:29
There's an antנְמָלָה colonyמוֹשָׁבָה from Argentinaארגנטינה that has now
49
134000
2000
מושבת נמלים מארגנטינה עומדת
02:31
spreadהתפשטות to everyכֹּל continentיַבֶּשֶׁת but Antarcticaאנטארקטיקה;
50
136000
3000
להתפשט לכל היבשות פרט לאנטארקטיקה.
02:35
there's a self-directedעצמית מכוונת robotרוֹבּוֹט scientistמַדְעָן that's madeעָשׂוּי a discoveryתַגלִית --
51
140000
3000
רובוט מדען בהכוונה עצמית גילה תגלית.
02:38
soonבקרוב, scienceמַדָע mayמאי no longerארוך יותר need us,
52
143000
3000
בקרוב המדע אולי לא יזדקק לנו.
02:41
and life mayמאי no longerארוך יותר need us eitherאוֹ;
53
146000
2000
וכך גם החיים.
02:43
a microbeחַידַק wakesמתעורר up after 120,000 yearsשנים.
54
148000
3000
מיקרוב מתעורר לאחר 120,000 שנים.
02:46
It seemsנראה that with or withoutלְלֹא us,
55
151000
2000
כך שאיתנו או בלעדינו
02:48
life will go on.
56
153000
2000
החיים ימשיכו.
02:50
But my pickלִבחוֹר for the topחלק עליון Long Newsחֲדָשׁוֹת storyכַּתָבָה of this pastעבר yearשָׁנָה
57
155000
2000
אבל מהשנה האחרונה, הבחירה שלי לחדשות העתיד
02:52
was this one: waterמַיִם foundמצאתי on the moonירח.
58
157000
3000
היא זאת: מים נמצאו על הירח.
02:55
Makesעושה it a lot easierקל יותר to put a colonyמוֹשָׁבָה up there.
59
160000
3000
יהיה הרבה יותר קל לשים שם מושבה.
02:58
And if NASAנאס"א doesn't do it, Chinaסין mightאולי,
60
163000
2000
ואם נאס"א לא תעשה זאת, אולי סין,
03:00
or somebodyמִישֶׁהוּ in this roomחֶדֶר mightאולי writeלִכתוֹב a bigגָדוֹל checkלבדוק.
61
165000
3000
או מישהו בחדר הזה אולי יכין צ'ק נדיב.
03:03
My pointנְקוּדָה is this:
62
168000
2000
הנקודה שלי היא זו:
03:05
In the long runלָרוּץ, some newsחֲדָשׁוֹת storiesסיפורים
63
170000
2000
בטווח הארוך, חלק מסיפורי החדשות
03:07
are more importantחָשׁוּב than othersאחרים.
64
172000
2000
יהיו חשובים יותר מאחרים.
03:09
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
65
174000
4000
(מחיאות כפיים)
Translated by Sigal Tifferet
Reviewed by Avshalom Aloni

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

More profile about the speaker
Kirk Citron | Speaker | TED.com