ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

סת' פריבטש: שכבת המשחק על גבי העולם

Filmed:
933,089 views

כיום, התרגלנו לאפשר לפייסבוק וטוויטר לתעד את חיי החברה שלנו ברשת -- בניית "שכבה חברתית" על גבי העולם האמיתי. ב TEDxBoston, סת' פריבטש מביט על השכבה הבאה שנבנית: "שכבת המשחק", רשת נפרשת של דינאמיקת משחק המשנה התנהגות אשר תעצב מחדש את החינוך והמסחר.
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
My name'sשם Sethסת ' Priebatschפרייבטש. I'm the chiefרֹאשׁ ninjaנינג'ה of SCVNGRSCVNGR.
0
0
3000
קוראים לי סת' פריבטש. אני נינג'ה ראשי ב SCVNGR [משחק מבוסס מיקום, א.א.]
00:18
I am a proudגאה Princetonפרינסטון dropoutנשר.
1
3000
2000
נשרתי מפרינסטון ואני גאה בכך.
00:20
Alsoגַם proudגאה to have relocatedהועבר here to Bostonבוסטון,
2
5000
2000
אני גם גאה שהועברתי לכאן, לבוסטון,
00:22
where I actuallyלמעשה grewגדל up.
3
7000
2000
היכן שלמעשה גדלתי.
00:24
Yeah, Bostonבוסטון.
4
9000
2000
כן, בוסטון.
00:26
Easyקַל winsמנצח. I should just go and nameשֵׁם the countiesמחוזות that we'veיש לנו got around here.
5
11000
3000
ניצחון בטוח. אני צריך רק לעבור לקרוא בשם המחוזות שיש לנו כאן בסביבה.
00:29
So, I'm alsoגַם fairlyלְמַדַי determinedנחוש בדעתו to try and buildלִבנוֹת
6
14000
2000
אז, אני גם די נחרץ לנסות ולבנות
00:31
a gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה on topחלק עליון of the worldעוֹלָם.
7
16000
2000
שכבת משחק על גבי העולם.
00:33
And this is sortסוג of a newחָדָשׁ conceptמוּשָׂג, and it's really importantחָשׁוּב.
8
18000
2000
וזהו סוג של גישה חדשה, והיא מאוד חשובה.
00:35
Because while the last decadeעָשׂוֹר
9
20000
2000
בגלל שבזמן שהעשור האחרון
00:37
was the decadeעָשׂוֹר of socialחֶברָתִי
10
22000
2000
היה העשור החברתי
00:39
and the decadeעָשׂוֹר of where the frameworkמִסגֶרֶת
11
24000
2000
וגם העשור שבו נבנתה התשתית
00:41
in whichאיזה we connectלְחַבֵּר with other people was builtבנוי,
12
26000
2000
שבעזרתה אנחנו מתחברים עם אנשים אחרים,
00:43
this nextהַבָּא decadeעָשׂוֹר will be the decadeעָשׂוֹר where
13
28000
2000
העשור הבא יהיה העשור שבו
00:45
the gameמִשְׂחָק frameworkמִסגֶרֶת is builtבנוי,
14
30000
2000
תשתית המשחקים תבנה,
00:47
where the motivationsמוטיבציה that we use to actuallyלמעשה influenceלְהַשְׁפִּיעַ behaviorהִתְנַהֲגוּת,
15
32000
3000
שבו המוטיבציות שאנו משתמשים בפועל להשפיע על ההתנהגות,
00:50
and the frameworkמִסגֶרֶת in whichאיזה that is constructedבנוי,
16
35000
2000
והתשתית שבה היא נוצרת,
00:52
is decidedהחליט uponעַל, and that's really importantחָשׁוּב.
17
37000
2000
תוחלט, וזה מאוד חשוב.
00:54
And so I say that I want to buildלִבנוֹת a gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה on topחלק עליון of the worldעוֹלָם,
18
39000
3000
ואז אמרתי שאני רוצה לבנות שיכבת משחק על גבי העולם,
00:57
but that's not quiteדַי trueנָכוֹן
19
42000
2000
אבל זה לא בדיוק נכון
00:59
because it's alreadyכְּבָר underתַחַת constructionבְּנִיָה; it's alreadyכְּבָר happeningמתרחש.
20
44000
2000
בגלל שזה כבר נמצא בתהליך בנייה; זה כבר קורה.
01:01
And it looksנראה like this right now.
21
46000
2000
וזה נראה כך, כרגע.
01:03
It looksנראה like the Webאינטרנט did back in 1997, right?
22
48000
3000
זה נראה כמו שהרשת נראתה אז ב 1997, כן?
01:06
It's not very good. It's clutteredמבולבל.
23
51000
2000
זה לא ממש טוב. זה מבולבל.
01:08
It's filledמְמוּלָא with lots of differentשונה things
24
53000
2000
זה מלא בהרבה דברים שונים
01:10
that, in shortקצר, aren'tלא that funכֵּיף.
25
55000
2000
שהם, בקצרה, לא כל כך כיפיים.
01:12
There are creditאַשׁרַאי cardכַּרְטִיס schemesתוכניות and airlineחֶברַת תְעוּפָה mileמִיל programsתוכניות
26
57000
3000
ישנם מועדונים של כרטיסי אשראי, תוכניות הנוסע המתמיד של חברות התעופה
01:15
and couponקוּפּוֹן cardsקלפים and all these loyaltyנֶאֱמָנוּת schemesתוכניות
27
60000
3000
וכרטיסי הנחות וכל אותם כרטיסי מועדונים
01:18
that actuallyלמעשה do use gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה
28
63000
2000
שלמעשה משתמשים בפועל בכללי המשחק
01:20
and actuallyלמעשה are buildingבִּניָן the gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה: they just suckלִמְצוֹץ.
29
65000
3000
ולמעשה בונים את שיכבת המשחק, הם פשוט גרועים.
01:23
They're not very well designedמְעוּצָב, right?
30
68000
3000
הם לא מתוכננים כל כך טוב, נכון?
01:26
So, that's unfortunateחסר מזל.
31
71000
2000
אז, זה מצער.
01:28
But luckilyלְמַרְבֶּה הַמַזָל, as my favoriteהכי אהוב actionפעולה heroגיבור,
32
73000
2000
אבל למזלנו, כפי שהגיבור המועדף עלי,
01:30
Bobבוב the Builderבּוֹנֶה, saysאומר,
33
75000
2000
בוב הבנאי, אומר,
01:32
"We can do better. We can buildלִבנוֹת this better."
34
77000
2000
"אנחנו יכולים לשפר. אנחנו יכולים לבנות את זה טוב יותר".
01:34
And the toolsכלים, the resourcesאֶמְצָעִי
35
79000
2000
והכלים, המשאבים
01:36
that we use to buildלִבנוֹת a gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה
36
81000
2000
שאנחנו משתמשים לבניית שיכבת המשחק
01:38
are gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה themselvesעצמם.
37
83000
2000
הם כללי המשחק עצמם.
01:40
And so, sortסוג of, the cruxעִקָר of this presentationהַצָגָה is going to go throughדרך
38
85000
2000
ולכן עיקר המצגת הולכת לעבור על
01:42
fourארבעה really importantחָשׁוּב gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה, really interestingמעניין things,
39
87000
3000
ארבעה כללי משחק מאוד חשובים, דברים מאוד מעניינים,
01:45
that, if you use consciouslyבְּיוֹדְעִין,
40
90000
2000
אשר, אם תשתמשו בהם במודע,
01:47
you can use to influenceלְהַשְׁפִּיעַ behaviorהִתְנַהֲגוּת,
41
92000
3000
תוכלו להשתמש בהם כדי להשפיע על התנהגות,
01:50
bothשניהם for good, for badרַע, for in-betweenבין לבין.
42
95000
2000
הן לטובה, לרעה או בינהן.
01:52
Hopefullyאני מקווה for good.
43
97000
2000
אני מקווה שלטובה.
01:54
But this is sortסוג of the importantחָשׁוּב stagesשלבים
44
99000
2000
אבל זה שלב מהסוג החשוב
01:56
in whichאיזה that frameworkמִסגֶרֶת will get builtבנוי,
45
101000
2000
שבו נבנית התשתית,
01:58
and so we want to all be thinkingחושב about it consciouslyבְּיוֹדְעִין now.
46
103000
3000
כך שאנחנו רוצים שכולם יחשבו על זה במודע עכשיו.
02:01
Just before we jumpקְפִיצָה into that, there's sortסוג of a questionשְׁאֵלָה of: why is this importantחָשׁוּב?
47
106000
3000
רק רגע לפני שנקפוץ לתוך זה, יש את סוג השאלות כמו: למה זה חשוב?
02:04
I'm sortסוג of makingהֲכָנָה this claimתְבִיעָה that there is a gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה on topחלק עליון of the worldעוֹלָם,
48
109000
3000
אני כביכול מעלה את הטענה שיש שיכבת משחק על גבי העולם,
02:07
and that it's very importantחָשׁוּב that we buildלִבנוֹת it properlyכמו שצריך.
49
112000
3000
ושזה מאוד חשוב שנבנה אותה כראוי.
02:10
The reasonסיבה that it's so importantחָשׁוּב is that, the last decadeעָשׂוֹר,
50
115000
2000
הסיבה שזה כלכך חשוב היא שבעשור האחרון,
02:12
what we'veיש לנו seenלראות has been buildingבִּניָן the socialחֶברָתִי layerשִׁכבָה,
51
117000
3000
מה שראינו היתה בניית השיכבה החברתית,
02:15
has been this frameworkמִסגֶרֶת for connectionsקשרים,
52
120000
3000
היתה התשתית הזו לקשרים,
02:18
and constructionבְּנִיָה on that layerשִׁכבָה is over, it's finishedגָמוּר.
53
123000
3000
והבניה של השיכבה הזו הסתיימה. היא גמורה.
02:21
There's still a lot to exploreלַחקוֹר.
54
126000
2000
יש עדיין הרבה מה לחקור.
02:23
There's still a lot of people who are tryingמנסה to figureדמות out socialחֶברָתִי
55
128000
2000
יש עדיין הרבה אנשים שמנסים להבין את החברתיות
02:25
and how do we leverageתְנוּפָה this and how do we use this,
56
130000
2000
ואיך אנחנו ממנפים אותה ואיך אנחנו משתמשים בה,
02:27
but the frameworkמִסגֶרֶת itselfעצמה is doneבוצע,
57
132000
2000
אבל התשתית עצמה גמורה,
02:29
and it's calledשקוראים לו Facebookפייסבוק.
58
134000
3000
והיא נקראת פייסבוק.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happyשַׂמֵחַ with Facebookפייסבוק.
59
137000
3000
וזה בסדר, נכון? הרבה אנשים מאוד מרוצים מפייסבוק.
02:35
I like it quiteדַי a lot.
60
140000
2000
אני די אוהב אותה.
02:37
They'veהם עשו זאת createdשנוצר this thing calledשקוראים לו the Openלִפְתוֹחַ Graphגרָף,
61
142000
2000
הם יצרו את הדבר הזה שנקרא Open Graph (הגרף החופשי),
02:39
and they ownשֶׁלוֹ all of our connectionsקשרים.
62
144000
2000
והם הבעלים של כל הקשרים שלנו.
02:41
They ownשֶׁלוֹ halfחֲצִי a billionמיליארד people.
63
146000
2000
הם בעלים של חצי מיליארד אנשים.
02:43
And so when you want to buildלִבנוֹת on the socialחֶברָתִי layerשִׁכבָה,
64
148000
2000
ולכן כשאתה רוצה לבנות על השיכבה החברתית,
02:45
the frameworkמִסגֶרֶת has been decidedהחליט; it is the Openלִפְתוֹחַ Graphגרָף APIAPI.
65
150000
3000
התשתית כבר הוחלטה; היא נקראת ממשק הגרף החופשי (Open Graph API)
02:48
And if you're happyשַׂמֵחַ with that, fantasticפַנטַסטִי.
66
153000
2000
ואם אתה מרוצה מזה, נהדר.
02:50
If you're not, too badרַע. There's nothing you can do.
67
155000
3000
ואם אתה לא, כמה חבל. אין שום דבר שתוכל לעשות.
02:53
But this nextהַבָּא decadeעָשׂוֹר -- and that's a realאמיתי thing.
68
158000
3000
אבל העשור הקרוב -- וזה דבר אמיתי.
02:56
I mean, we want to buildלִבנוֹת frameworksמסגרות
69
161000
2000
אני מתכוון, אנחנו רוצים לבנות תשתיות
02:58
in a way that makesעושה it acceptableקָבִיל
70
163000
3000
בדרך שתעשה אותה מקובלת
03:01
and makesעושה it, you know, productiveפּרוּדוּקטִיבִי down the roadכְּבִישׁ.
71
166000
2000
ולעשות אותה, אתם יודעים, מועילה בהמשך הדרך.
03:03
So, the socialחֶברָתִי layerשִׁכבָה is all about these connectionsקשרים.
72
168000
3000
אז, השיכבה החברתית מתעסקת כולה עם הקשרים האלו.
03:06
The gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה is all about influenceלְהַשְׁפִּיעַ.
73
171000
2000
שיכבת המשחק מתעסקת כולה בהשפעה.
03:08
It's not about addingמוֹסִיף a socialחֶברָתִי fabricבד to the Webאינטרנט
74
173000
2000
היא לא מדברת על הוספת מבנה חברתי לרשת
03:10
and connectingמְקַשֵׁר you to other people
75
175000
2000
או לחבר אותך לאנשים אחרים
03:12
everywhereבכל מקום you are and everywhereבכל מקום you go.
76
177000
2000
בכל מקום שאתה נמצא או הולך אליו.
03:14
It's actuallyלמעשה about usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני dynamicsדִינָמִיקָה, usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני forcesכוחות,
77
179000
3000
היא למעשה מדברת על שימוש בכללים, שימוש בכוחות,
03:17
to influenceלְהַשְׁפִּיעַ the behaviorהִתְנַהֲגוּת
78
182000
2000
על מנת להשפיע על ההתנהגות
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
שקובעת איפה אתה נמצא, מה תעשה, איך תעשה את זה.
03:21
That's really, really powerfulחָזָק, and it's going to be more importantחָשׁוּב than the socialחֶברָתִי layerשִׁכבָה.
80
186000
3000
זה באמת, באמת עוצמתי ועומד להיות חשוב יותר מאשר השיכבה החברתית.
03:24
It's going to affectלהשפיע our livesחיים more deeplyבאופן מעמיק
81
189000
2000
זה הולך להשפיע על החיים שלנו בצורה עמוקה יותר
03:26
and perhapsאוּלַי more invisiblyבלתי נראה.
82
191000
2000
וכנראה בצורה סמויה יותר.
03:28
And so it's incrediblyבצורה מדהימה criticalקריטי
83
193000
2000
ולכן, זה קריטי במידה שלא תאומן
03:30
that at this momentרֶגַע, while it's just gettingמקבל constructedבנוי,
84
195000
2000
שבזמן הזה, שבו היא רק מתחילה להיבנות,
03:32
while the frameworksמסגרות like Facebookפייסבוק, like the Openלִפְתוֹחַ Graphגרָף,
85
197000
3000
כשהתשתית כמו פייסבוק, כמו הגרף החופשי (Open Graph),
03:35
are beingלהיות createdשנוצר for the gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה equivalentהמקבילה,
86
200000
2000
הופכים להיות שווי ערך לשיכבת המשחק,
03:37
that we think about it very consciouslyבְּיוֹדְעִין,
87
202000
2000
שאנחנו חושבים עליה במודעות רבה,
03:39
and that we do it in a way that is openלִפְתוֹחַ,
88
204000
2000
ושאנחנו עושים אותה בדרך שתהיה חופשית,
03:41
that is availableזמין, and that can be leveragedממונפות for good.
89
206000
2000
שתהיה זמינה, ושניתן למנף אותה לדברים חיוביים.
03:43
And so that's what I want to talk about for gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה,
90
208000
2000
ולכן, זה מה שאני רוצה לומר על כללי המשחק,
03:45
because constructionבְּנִיָה has just begunהתחיל,
91
210000
2000
בגלל שהבנייה רק החלה,
03:47
and the more consciouslyבְּיוֹדְעִין we can think about this,
92
212000
2000
וככל שנוכל לחשוב עליהם יותר במודע,
03:49
the better we'llטוֹב be ableיכול to use it
93
214000
2000
נוכל להשתמש בהם טוב יותר
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
לכל דבר אשר נרצה.
03:53
So like I said, the way that you go throughדרך and buildלִבנוֹת on the gameמִשְׂחָק layerשִׁכבָה
95
218000
3000
אז כמו שאמרתי, הדרך שבה אתה הולך ובונה את שיכבת המשחק
03:56
is not with glassזכוכית and steelפְּלָדָה and cementבטון.
96
221000
3000
היא לא באמצעות זכוכית, פלדה ובטון.
03:59
And the resourcesאֶמְצָעִי that we use are not this
97
224000
2000
והמשאבים בהם אנו משתמשים אינם
04:01
two-dimensionalדו מימדי swathעָמִיר of landארץ that we have.
98
226000
3000
חלקות אדמה דו-מימדיות שיש לנו.
04:04
The resourcesאֶמְצָעִי are mindsharemindshare and the toolsכלים, the rawגלם materialsחומרים are these gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה.
99
229000
3000
המשאבים הם מודעות צרכנית וכלי העבודה, החומרים הבסיסיים הם כללי המשחק האלו.
04:07
So with that, you know, a coupleזוּג gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה to talk about.
100
232000
3000
אז נמשיך, אתם יודעים, יש כמה כללי משחק לדבר עליהם.
04:10
Fourארבעה. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokeבדיחה
101
235000
2000
ארבעה. ב SCVNGR (סקאבנגר), אנו אוהבים להתבדח
04:12
that with sevenשֶׁבַע gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה, you can get anyoneכֹּל אֶחָד to do anything.
102
237000
3000
שעם שבעה כללי משחק, אתה יכול לגרום לכל אחד לעשות מה שתרצה.
04:15
And so todayהיום, I'm going to showלְהַצִיג you fourארבעה,
103
240000
2000
ולכן היום, אני אציג לכם ארבעה,
04:17
because I hopeלְקַווֹת to have a competitiveתַחֲרוּתִי advantageיתרון at the endסוֹף of this, still.
104
242000
3000
בגלל שאני מקווה שישאר לנו ייתרון תחרותי בסוף כל זה, עדיין.
04:20
(Laughterצחוק)
105
245000
3000
(צחוק)
04:23
So the first one, it's a very simpleפָּשׁוּט gameמִשְׂחָק dynamicדִינָמִי.
106
248000
2000
אז הראשון, זה כלל משחק מאוד פשוט.
04:25
It's calledשקוראים לו the appointmentקביעת פגישה dynamicדִינָמִי.
107
250000
2000
הוא נקרא כלל הפגישה.
04:27
And this is a dynamicדִינָמִי in whichאיזה to succeedלהצליח,
108
252000
2000
וזהו כלל שבכדי להצליח בו,
04:29
playersשחקנים have to do something at a predefinedמוגדר מראש time,
109
254000
2000
שחקנים נדרשים לעשות משהו בזמן מוגדר מראש,
04:31
generallyבדרך כלל at a predefinedמוגדר מראש placeמקום.
110
256000
2000
בדרך כלל במקום מוגדר מראש.
04:33
And these dynamicsדִינָמִיקָה are a little scaryמַפְחִיד sometimesלִפְעָמִים,
111
258000
2000
וכללים אלו קצת מפחידים לפעמים,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
בגלל שאתה חושב, אתם יודעים,
04:37
other people can be usingמבנה יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוניפים יוני forcesכוחות that will manipulateלְתַפְעֵל
113
262000
2000
אנשים אחרים יכולים להשתמש בכוחות שישפיעו
04:39
how I interactאינטראקציה: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
איך אני פועל, מה אני עושה, איפה אני עושה את זה, מתי אני עושה את זה.
04:42
This sortסוג of lossהֶפסֵד of freeחופשי will that occursמתרחשת in gamesמשחקים
115
267000
2000
סוג זה של אובדן הרצון החופשי שקורה במשחקים
04:44
can be frighteningמפחיד,
116
269000
2000
יכול להיות מפחיד,
04:46
so with eachכל אחד dynamicדִינָמִי, I'm going to give threeשְׁלוֹשָׁה examplesדוגמאות:
117
271000
2000
אז עם כל כלל, אני עומד להציג שלוש דוגמאות --
04:48
one that showsמופעים how this is alreadyכְּבָר beingלהיות used in the realאמיתי worldעוֹלָם,
118
273000
3000
אחת שמדגימה איך זה כבר נמצא בשימוש בעולם האמיתי,
04:51
so you can sortסוג of rationalizeלְיַעֵל it a little bitbit;
119
276000
2000
כך שתוכלו פחות או יותר להבין את זה קצת,
04:53
one that showsמופעים it in what we considerלשקול a conventionalמוּסכָּם gameמִשְׂחָק --
120
278000
3000
אחת שמדגימה את זה במה שאנו מחשיבים משחק שגרתי --
04:56
I think everything is a gameמִשְׂחָק, but this is sortסוג of
121
281000
2000
אני חושב שכל דבר הוא משחק, זה סוג של
04:58
more of a what you would think is a gameמִשְׂחָק playedשיחק on a boardלוּחַ or on a computerמַחשֵׁב screenמָסָך,
122
283000
3000
משחק הדומה יותר למה שהייתם מחשיבים כמשחק לוח או משחק על מסך מחשב,
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
ואז דוגמא אחת שמדגימה כיצד זה יכול לשמש למשהו חיובי,
05:03
so we can see that these forcesכוחות can really be very powerfulחָזָק.
124
288000
2000
אז נוכל לראות שהכוחות האלו יכולים להיות באמת עוצמתיים.
05:05
So the first one -- the mostרוב famousמפורסם appointmentקביעת פגישה dynamicדִינָמִי in the worldעוֹלָם --
125
290000
3000
אז, הראשון -- כלל הפגישה הכי מפורסם בעולם --
05:08
is something calledשקוראים לו happyשַׂמֵחַ hourשָׁעָה.
126
293000
3000
הוא משהו שנקרא happy hour. ("שעה עליזה", שבה פאבים מוכרים שתייה במחיר מוזל)
05:11
So I just recentlyלאחרונה droppedירד out of Princetonפרינסטון
127
296000
3000
אז רק לאחרונה נשרתי מפרינסטון
05:14
and actuallyלמעשה endedהסתיים up for the first time in a barבָּר,
128
299000
2000
ולמעשה הגעתי בסופו של דבר, בפעם הראשון, למסבאה,
05:16
and I saw these happyשַׂמֵחַ hourשָׁעָה things all over the placeמקום, right.
129
301000
3000
וראיתי את ה happy hour בכל מקום, כן.
05:19
And this is simplyבפשטות an appointmentקביעת פגישה dynamicדִינָמִי.
130
304000
2000
וזהו כלל פגישה פשוט.
05:21
Come here at a certainמסוים time, get your drinksמַשׁקָאוֹת halfחֲצִי off.
131
306000
2000
בוא לכאן בשעה מסויימת, וקבל את המשקאות שלך חצי חינם.
05:23
To winלנצח, all you have to do is showלְהַצִיג up at the right placeמקום at the right time.
132
308000
3000
בכדי לזכות, כל מה שעליך לעשות הוא להופיע במקום הנכון, בזמן הנכון.
05:27
This gameמִשְׂחָק dynamicדִינָמִי is so powerfulחָזָק
133
312000
2000
כלל המשחק הזה מאוד עוצמתי,
05:29
that it doesn't just influenceלְהַשְׁפִּיעַ our behaviorהִתְנַהֲגוּת, it's influencedמוּשׁפָע our entireשלם cultureתַרְבּוּת.
134
314000
3000
הוא לא רק משפיע על ההתנהגות שלנו, הוא משפיע על כל התרבות שלנו.
05:32
That's a really scaryמַפְחִיד thought,
135
317000
2000
זו באמת מחשבה מפחידה,
05:34
that one gameמִשְׂחָק dynamicדִינָמִי can changeשינוי things so powerfullyבעוצמה.
136
319000
3000
שכלל משחק יחיד יכול לשנות דברים בצורה כל כך חזקה.
05:37
It alsoגַם existsקיים in more conventionalמוּסכָּם gameמִשְׂחָק formsטפסים.
137
322000
2000
הוא נמצא גם בעוד צורות משחק יותר שיגרתיות.
05:39
I'm sure you've all heardשמע of Farmvilleבחווה by now.
138
324000
2000
אני בטוח שכולכם כבר שמעתם על Farmville (פארם-וויל).
05:41
If you haven'tלא, I recommendלְהַמלִיץ playingמשחק it.
139
326000
2000
אם עדיין לא, אני ממליץ לשחק אותו.
05:43
You won'tרָגִיל do anything elseאַחֵר with the restמנוחה of your day.
140
328000
2000
אתם לא תעשו שום דבר אחר עד סוף היום.
05:45
Farmvilleבחווה has more activeפָּעִיל usersמשתמשים than Twitterטוויטר.
141
330000
3000
לפארם-וויל יש יותר משתמשים פעילים מאשר טוויטר.
05:48
It's incrediblyבצורה מדהימה powerfulחָזָק, and it has this dynamicדִינָמִי
142
333000
2000
זה עוצמתי בצורה שלא תאמן ויש לו את הכלל הזה
05:50
where you have to returnלַחֲזוֹר at a certainמסוים time
143
335000
2000
שבו עליך לחזור בזמן מסויים
05:52
to waterמַיִם your cropsיבולים -- fakeמְזוּיָף cropsיבולים -- or they wiltלִנְבּוּל.
144
337000
3000
להשקות את היבולים שלך -- כאילו יבולים -- או שהם ייבלו.
05:55
And this is so powerfulחָזָק that, when they tweakלִצבּוֹט theirשֶׁלָהֶם statsסטטיסטיקה,
145
340000
3000
וזה כל כך עוצמתי שכאשר הם מכווננים את התכונות שלהם,
05:58
when they say your cropsיבולים wiltלִנְבּוּל
146
343000
2000
כאשר הם אומרים שהיבולים ייבלו
06:00
after eightשמונה hoursשעות, or after sixשֵׁשׁ hoursשעות, or after 24 hoursשעות,
147
345000
3000
תוך שמונה שעות, או תוך שש שעות, או תוך 24 שעות,
06:03
it changesשינויים the lifecycleמעגל החיים
148
348000
2000
זה משנה את מחזור החיים
06:05
of 70 million-someמיליון - כמה people duringבְּמַהֲלָך the day.
149
350000
2000
של 70 מליון ומשהו אנשים במשך היום.
06:07
They will returnלַחֲזוֹר like clockworkשעון at differentשונה timesפִּי.
150
352000
3000
הם יחזרו כמו שעון בזמנים שונים.
06:10
So if they wanted the worldעוֹלָם to endסוֹף, if they wanted productivityפִּריוֹן to stop,
151
355000
3000
אז אם הם היו רוצים שהעולם יגמר, אם הם היו רוצים שפריון העבודה ייעצר,
06:13
they could make this a 30-minute-דַקָה cycleמחזור,
152
358000
2000
הם היו יכולים לעשות את זה במחזורים של 30 דקות,
06:15
and no one could do anything elseאַחֵר, right?
153
360000
2000
ואף אחד לא היה יכול לעשות שום דבר אחר.
06:17
(Laughterצחוק)
154
362000
2000
(צחוק)
06:19
That's a little scaryמַפְחִיד.
155
364000
2000
זה קצת מפחיד.
06:21
But this could alsoגַם be used for good.
156
366000
2000
אבל זה יכול גם לשמש למשהו חיובי.
06:23
This is a localמְקוֹמִי companyחֶברָה calledשקוראים לו Vitalityחיוניות, and they'veהם כבר createdשנוצר a productמוצר
157
368000
2000
זוהי חברה מקומית הנקרית Vitality, והם יצרו מוצר
06:25
to help people take theirשֶׁלָהֶם medicineתרופה on time.
158
370000
2000
שעוזר לאנשים לקחת את התרופה שלהם בזמן.
06:27
That's an appointmentקביעת פגישה.
159
372000
2000
זוהי פגישה.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
זה משהו שאנשים לא עושים בצורה כל כך טובה.
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichאיזה, you know, flashהֶבזֵק and emailאֶלֶקטרוֹנִי you
161
376000
3000
ויש להם את ה GlowCaps (מכסה זוהר) ש, אתם יודעים, מהבהב ושולח לך אימייל
06:34
and do all sortsמיני of coolמגניב things to remindלְהַזכִּיר you to take your medicineתרופה.
162
379000
2000
ועושה כל מיני דברים מגניבים להזכיר לך לקחת את התרופה שלך.
06:36
This is one that isn't a gameמִשְׂחָק yetעדיין, but really should be.
163
381000
2000
זה משהו שהוא עדיין אינו משחק, אבל היה כדאי שהוא באמת יהיה.
06:38
You should get pointsנקודות for doing this on time.
164
383000
2000
היה כדאי שתקבל נקודות על ביצוע בזמן.
06:40
You should loseלאבד pointsנקודות for not doing this on time.
165
385000
2000
היה כדאי שתפסיד נקודות על אי-ביצוע בזמן.
06:42
They should consciouslyבְּיוֹדְעִין recognizeלזהות
166
387000
2000
עליהם להכיר ביודעין
06:44
that they'veהם כבר builtבנוי an appointmentקביעת פגישה dynamicדִינָמִי and leverageתְנוּפָה the gamesמשחקים.
167
389000
2000
שהם יצרו כלל פגישה ולמנף את זה עם משחקים.
06:46
And then you can really achieveלְהַשִׂיג good in some interestingמעניין waysדרכים.
168
391000
3000
ואז אתם יכולים באמת להשיג משהו חיובי בכמה דרכים מענינות.
06:49
We're going to jumpקְפִיצָה ontoעַל גַבֵּי the nextהַבָּא one, maybe. Yes.
169
394000
2000
אנחנו עומדים לדלג לכלל הבא, אולי. כן.
06:51
Influenceלְהַשְׁפִּיעַ and statusסטָטוּס.
170
396000
2000
השפעה ומעמד.
06:53
So this is one of the mostרוב famousמפורסם gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה.
171
398000
2000
אז זה אחד מכללי המשחק הכי מפורסמים.
06:55
It's used all over the placeמקום.
172
400000
2000
משתמשים בו בכל מקום.
06:57
It's used in your walletsארנקים, right now.
173
402000
2000
הוא משמש בארנקים שלכם, ממש עכשיו.
06:59
We all want that creditאַשׁרַאי cardכַּרְטִיס on the farרָחוֹק left
174
404000
2000
כולנו רוצים את כרטיס האשראי ההוא, הכי שמאלי
07:01
because it's blackשָׁחוֹר.
175
406000
2000
בגלל שהוא שחור.
07:03
And you see someoneמִישֶׁהוּ at CVSCVS or --
176
408000
2000
ואתם יכולים לראות מישהו ב CVS (שם של רשת חנויות) או --
07:05
not CVSCVS -- at Christianנוצרי Diorדיור or something, and then ...
177
410000
3000
לא ב CVS -- ב Christian Dior (חנות יוקרה של מעצב אופנה) או משהו, ואז ...
07:08
I don't know. I don't have a blackשָׁחוֹר cardכַּרְטִיס; I've got a debitחוֹבָה cardכַּרְטִיס.
178
413000
3000
אני לא יודע. אין לי כרטיס שחור; יש לי בנקט.
07:11
(Laughterצחוק)
179
416000
3000
(צחוק)
07:14
So they whipשׁוֹט it out. And you see menגברים, they have that blackשָׁחוֹר cardכַּרְטִיס.
180
419000
2000
אז הם מגהצים אותו. ואז אתה רואה, בנאדם, יש להם את הכרטיס השחור הזה.
07:16
I want that because that meansאומר that they're coolerמְצַנֵן than I am,
181
421000
2000
אני רוצה את זה כי זה אומר שהם יותר מגניבים ממני,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
ואני צריך את זה.
07:20
And this is used in gamesמשחקים as well.
183
425000
2000
וזה משמש במשחקים גם כן.
07:22
"Modernמוֹדֶרנִי Warfareלוֹחָמָה," one of the mostרוב successfulמוּצלָח sellingמוכר gamesמשחקים of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare", אחד מהמשחקים הכי מוצלחים במכירות בכל הזמנים.
07:25
I'm only a levelרָמָה fourארבעה, but I desperatelyנואשות want to be a levelרָמָה 10,
185
430000
3000
אני רק בשלב הרביעי, אבל אני רוצה נואשות להיות בשלב 10,
07:28
because they'veהם כבר got that coolמגניב redאָדוֹם badgeתָג thing,
186
433000
2000
בגלל שיש להם את האות האדום המגניב הזה,
07:30
and that meansאומר that I am somehowאיכשהו better than everyoneכל אחד elseאַחֵר.
187
435000
3000
וזה אומר שאני איכשהו טוב יותר מכל אחד אחר.
07:33
And that's very powerfulחָזָק to me. Statusסטָטוּס is really good motivatorמניע.
188
438000
3000
וזה משהו מאוד חזק עבורי. מעמד הוא מניע מאוד מוצלח.
07:36
It's alsoגַם used in more conventionalמוּסכָּם settingsהגדרות
189
441000
2000
זה נמצא בשימוש גם במערכות יותר שיגרתיות
07:38
and can be used more consciouslyבְּיוֹדְעִין in conventionalמוּסכָּם settingsהגדרות.
190
443000
3000
וזה יכול לשמש עם מודעות גבוהה יותר במערכות שיגרתיות.
07:41
Schoolבית ספר -- and rememberלִזכּוֹר, I madeעָשׂוּי it throughדרך one yearשָׁנָה,
191
446000
3000
אוניברסיטה -- ותזכרו, הצלחתי לעבור שנה אחת,
07:44
so I think I'm qualifiedמוסמך to talk on schoolבית ספר --
192
449000
2000
אז אני חושב שאני מוסמך לדבר על אוניברסיטה --
07:46
is a gameמִשְׂחָק, it's just not a terriblyנוֹרָא well-designedמעוצב היטב gameמִשְׂחָק, right.
193
451000
3000
היא משחק, היא פשוט לא משחק שממש מעוצב טוב, נכון.
07:49
There are levelsרמות. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
יש שם שלבים. יש שם C. יש שם B ויש שם A.
07:52
There are statusesסטטוסים. I mean, what is valedictorianוואליקטוריאני, but a statusסטָטוּס?
195
457000
3000
יש שם מעמדות. אני מתכוון, מה הוא "נואם נאום הפרידה" (valedictorian), אם לא מעמד?
07:55
If we calledשקוראים לו valedictorianוואליקטוריאני a "whiteלבן knightאַבִּיר paladinפלדין levelרָמָה 20,"
196
460000
4000
אם היינו קוריאם לנואם (valedictorian) "אביר לוחם לבן בשלב 20",
07:59
I think people would probablyכנראה work a lot harderקשה יותר.
197
464000
3000
אני חושב שאנשים היו מתאמצים חזק יותר.
08:02
(Laughterצחוק)
198
467000
2000
(צחוק)
08:05
So schoolבית ספר is a gameמִשְׂחָק, and there have been lots of experimentationsניסויים
199
470000
3000
אז אוניברסיטה זה משחק, והיו המון ניסויים
08:08
on how we do this properlyכמו שצריך.
200
473000
2000
על איך נעשה את זה נכון.
08:10
But let's use it consciouslyבְּיוֹדְעִין. Like why have gamesמשחקים that you can loseלאבד?
201
475000
3000
אבל באו נשתמש בזה במודע. למה שיהיו משחקים שאתה יכול להפסיד בהם?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
מדוע לעבור ממצב אחד למצב אחר (A ל F או מ B ל C)
08:15
That sucksמוצץ. Why not level-upרמה?
203
480000
2000
זה דפוק. למה לא פשוט לשדרג?
08:17
And at Princetonפרינסטון, they'veהם כבר actuallyלמעשה experimentedניסיתי with this,
204
482000
2000
ובפרינסטון, הם למעשה ניסו את זה,
08:19
where they have quizzesחידונים where you gainלְהַשִׂיג experienceניסיון pointsנקודות,
205
484000
2000
כאשר יש להם מבחנים בהם אתה מקבל נקודות,
08:21
and you levelרָמָה up from B to an A.
206
486000
2000
ואז אתה עולה מ B ל A.
08:23
And it's very powerfulחָזָק.
207
488000
2000
וזה מאוד עוצמתי.
08:25
It can be used in interestingמעניין waysדרכים.
208
490000
3000
אפשר להשתמש בזה בדרכים מענינות.
08:28
The thirdשְׁלִישִׁי one I want to talk about quicklyבִּמְהִירוּת is the progressionהִתקַדְמוּת dynamicדִינָמִי,
209
493000
2000
הכלל השלישי שאני רוצה לדבר עליו במהירות הוא כלל ההתקדמות,
08:30
where you have to sortסוג of make progressהתקדמות,
210
495000
2000
שבו עליך לעשות מעין התקדמות,
08:32
you have to moveמהלך \ לזוז \ לעבור throughדרך differentשונה stepsצעדים in a very granularגַרגִירִי fashionאופנה.
211
497000
3000
עליך לעבור בין שלבים שונים, בצעדים נפרדים.
08:35
This is used all over the placeמקום, includingלְרַבּוֹת LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
זה משמש בכל מקום, כולל ב LinkedIn (רשת חברתית-מקצועית),
08:38
where I am an un-wholeלא שלם individualאִישִׁי.
213
503000
2000
כאשר אני פרט לא-מושלם.
08:40
I am only 85 percentאָחוּז completeלְהַשְׁלִים on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
אני שלם רק ב 85 אחוזים ב LinkedIn,
08:43
and that bothersמפריע me.
215
508000
2000
וזה מטריד אותי.
08:45
And this is so deep-seatedעמוקה in our psycheפּסִיכָה
216
510000
3000
וזה טבוע כל כך עמוק בנפש שלנו
08:48
that when we're presentedמוצג with a progressהתקדמות barבָּר
217
513000
2000
שכאשר מציגים לנו בר-התקדמות
08:50
and presentedמוצג with easyקַל, granularגַרגִירִי stepsצעדים
218
515000
2000
ומוצגים לנו שלבים נפרדים, קלים
08:52
to take to try and completeלְהַשְׁלִים that progressהתקדמות barבָּר, we will do it.
219
517000
3000
שעלינו לבצע בכדי לנסות ולהשלים את בר-ההתקדמות, אנחנו נעשה את זה.
08:55
We will find a way to moveמהלך \ לזוז \ לעבור that blueכָּחוֹל lineקַו
220
520000
2000
אנחנו נמצא דרך להזיז את הקו הכחול הזה.
08:57
all the way to the right edgeקָצֶה of the screenמָסָך.
221
522000
3000
כל הדרך עד לקצה הימני של המסך.
09:00
This is used in conventionalמוּסכָּם gamesמשחקים as well.
222
525000
2000
משתמשים בזה גם במשחקים שיגרתיים.
09:02
I mean, you see this is a paladinפלדין levelרָמָה 10,
223
527000
2000
אני מתכוון, אתם רואים - זה לוחם ברמה 10,
09:04
and that's a paladinפלדין levelרָמָה 20,
224
529000
2000
וזה לוחם ברמה 20
09:06
and if you were going to fightמַאֲבָק, you know, orcsאורקים on the fieldsשדות of Mordorמורדור
225
531000
3000
ואם היית עומד לצאת לקרב, אתם יודעים, שדונים בשדות של מורדור (מתוך שר הטבעות)
09:09
againstמול the Razרז alאל Ghulגאול,
226
534000
2000
נגד ראס אל חול (אויב של באטמן),
09:11
you'dהיית רוצה probablyכנראה want to be the biggerגדול יותר one, right.
227
536000
2000
אתם בטח הייתם רוצים להיות הגדול יותר, כן.
09:13
I would.
228
538000
2000
אני הייתי רוצה.
09:15
And so people work very hardקָשֶׁה to level-upרמה.
229
540000
2000
אז אנשים עובדים מאוד קשה כדי לעלות רמה.
09:17
"Worldעוֹלָם of Warcraftוורקראפט" is one of the mostרוב successfulמוּצלָח gamesמשחקים of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" הוא אחד מהמשחקים הכי מוצלחים בכל הזמנים.
09:20
The averageמְמוּצָע playerשחקן spendsמבלה something like
231
545000
2000
שחקן ממוצע משקיע במשחק משהו כמו
09:22
sixשֵׁשׁ, six-and-a-halfשש וחצי hoursשעות a day on it.
232
547000
2000
שש, שש וחצי שעות ביום.
09:24
Theirשֶׁלָהֶם mostרוב dedicatedמוּקדָשׁ playersשחקנים, it's like a full-timeזמן מלא jobעבודה.
233
549000
3000
השחקנים הכי מסורים שלהם, זה כמו עבודה במשרה מלאה.
09:27
It's insaneמטורף. And they have these systemsמערכות where you can level-upרמה.
234
552000
3000
זה מטורף. ויש להם את המערכות האלו שבהם אתה יכול לעלות רמה.
09:30
And that's a very powerfulחָזָק thing. Progressionהִתקַדְמוּת is powerfulחָזָק.
235
555000
3000
וזה דבר מאוד עוצמתי. התקדמות היא עוצמתית.
09:34
It can alsoגַם be used in very compellingמשכנע waysדרכים for good.
236
559000
3000
זה יכול גם לשמש כדרכי שיכנוע לביצוע דברים חיוביים.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
אחד הדברים שעבדנו עליהם ב SCVNGR
09:39
is how do you use gamesמשחקים to driveנהיגה trafficתְנוּעָה and driveנהיגה businessעֵסֶק to localמְקוֹמִי businessesעסקים,
238
564000
3000
הוא איך תוכל להשתמש במשחקים בכדי לעודד תנועה ולעודד הצלחה עיסקית בעסקים מקומיים,
09:42
to sortסוג of something that is very keyמַפְתֵחַ to the economyכַּלְכָּלָה.
239
567000
2000
כדי לקבל סוג של משהו שהוא המפתח לכלכלה.
09:44
And here we have a gameמִשְׂחָק that people playלְשַׂחֵק.
240
569000
3000
וכאן יש לנו משחק שאנשים משחקים.
09:47
They go placesמקומות, they do challengesאתגרים, they earnלהרוויח pointsנקודות.
241
572000
2000
הם הולכים למקומות, הם מבצעים אתגרים, הם זוכים בנקודות.
09:49
And we'veיש לנו introducedהציג a progressionהִתקַדְמוּת dynamicדִינָמִי into it,
242
574000
2000
ואנחנו הכנסנו את כלל המשחק של התקדמות לתוכו,
09:51
where, by going to the sameאותו placeמקום over and over,
243
576000
2000
שעל פיו, על ידי הליכה לאותו המקום עוד ועוד,
09:53
by doing challengesאתגרים, by engagingמרתק with the businessעֵסֶק,
244
578000
2000
על ידי ביצוע אתגרים, על ידי פעילות עם בתי העסק,
09:55
you moveמהלך \ לזוז \ לעבור a greenירוק barבָּר from the left edgeקָצֶה of the screenמָסָך to the right edgeקָצֶה of the screenמָסָך,
245
580000
3000
אתה מזיז בר ירוק מקצה אחד של המסך לקצה השני של המסך,
09:58
and you eventuallyבסופו של דבר unlockלבטל נעילה rewardsתגמולים.
246
583000
2000
ולבסוף אתה פותח את האפשרות לקבלת פרסים.
10:00
And this is powerfulחָזָק enoughמספיק that we can see
247
585000
2000
וזה עוצמתי מספיק שאנחנו יכולים לראות
10:02
that it hooksווים people into these dynamicsדִינָמִיקָה,
248
587000
2000
שזה תופס אנשים לתוך כללי המשחק האלו,
10:04
pullsמושך them back to the sameאותו localמְקוֹמִי businessesעסקים,
249
589000
2000
מושך אותם חזרה לאותם בתי עסק מקומיים,
10:06
createsיוצר hugeעָצוּם loyaltyנֶאֱמָנוּת, createsיוצר engagementאירוסין,
250
591000
2000
יוצר נאמנות עצומה, יוצר פעילות עסקית,
10:08
and is ableיכול to driveנהיגה meaningfulבעל משמעות revenueהַכנָסָה
251
593000
2000
ויכול לגרום להכנסה משמעותית
10:10
and funכֵּיף and engagementאירוסין to businessesעסקים.
252
595000
2000
וכיף ופעילות לבתי העסק.
10:12
These progressionהִתקַדְמוּת dynamicsדִינָמִיקָה are powerfulחָזָק
253
597000
2000
כללי המשחק של התקדמות הם עוצמתיים
10:14
and can be used in the realאמיתי worldעוֹלָם.
254
599000
2000
וניתן להשתמש בהם בעולם האמיתי.
10:16
The finalסופי one I want to talk about -- and it's a great one to endסוֹף on --
255
601000
3000
האחרון שאני רוצה לדבר עליו -- והוא אחד מוצלח לסיים איתו --
10:19
is this conceptמוּשָׂג of communalעֲדָתִי discoveryתַגלִית,
256
604000
2000
הוא העיקרון של חשיפה משותפת,
10:21
a dynamicדִינָמִי in whichאיזה everyoneכל אחד has to work togetherיַחַד
257
606000
3000
כלל משחק שבו כולם צריכים לעבוד ביחד
10:24
to achieveלְהַשִׂיג something.
258
609000
2000
כדי להשיג משהו.
10:26
And communalעֲדָתִי discoveryתַגלִית is powerfulחָזָק because it leveragesמנופים
259
611000
2000
וחשיפה משותפת היא עוצמתית בגלל שהיא ממנפת
10:28
the networkרֶשֶׁת that is societyחֶברָה
260
613000
2000
את הרשת שהיא חברתית
10:30
to solveלִפְתוֹר problemsבעיות.
261
615000
3000
כדי לפתור בעיות.
10:33
This is used in some sortסוג of famousמפורסם consumerצַרכָן webאינטרנט storiesסיפורים,
262
618000
3000
משתמשים בזה בצורה מסויימת בסיפורי רשת מפורסמים של צרכנים,
10:36
like DiggDigg, whichאיזה I'm sure you've all heardשמע of.
263
621000
2000
כמו Digg, שאני בטוח שכולכם שמעתם עליו.
10:38
DiggDigg is a communalעֲדָתִי dynamicדִינָמִי
264
623000
2000
Digg הוא כלל משחק שיתופי
10:40
to try to find and sourceמָקוֹר the bestהטוב ביותר newsחֲדָשׁוֹת,
265
625000
2000
שמנסה למצוא ולהגיע למקור של החדשות הטובות ביותר,
10:42
the mostרוב interestingמעניין storiesסיפורים.
266
627000
2000
הסיפורים המענינים ביותר.
10:44
And they madeעָשׂוּי this into a gameמִשְׂחָק, initiallyבהתחלה.
267
629000
2000
והם הפכו את זה למשחק, בהתחלה.
10:46
They had a leaderמַנהִיג boardלוּחַ, where, if you recommendedמוּמלָץ the bestהטוב ביותר storiesסיפורים,
268
631000
3000
היתה להם טבלת מובילים, שבה, אם המלצת על הסיפורים הכי טובים,
10:49
you would get pointsנקודות.
269
634000
2000
היית מקבל נקודות.
10:51
And that really motivatedמוטיבציה people to find the bestהטוב ביותר storiesסיפורים.
270
636000
2000
והם באמת המריצו אנשים למצוא את הסיפורים הכי טובים.
10:53
But it becameהפכתי so powerfulחָזָק that there was actuallyלמעשה a cabalקְנוּנִיָה,
271
638000
3000
אבל זה הפך לכל כך עוצמתי, שלמעשה נוצרה קנוניה,
10:56
a groupקְבוּצָה of people, the topחלק עליון sevenשֶׁבַע on the leaderמַנהִיג boardלוּחַ,
272
641000
3000
קבוצה של אנשים, שבעת המובילים בטבלת המובילים,
10:59
who would work togetherיַחַד to make sure they maintainedנשמר that positionעמדה.
273
644000
3000
שהיו עובדים יחד כדי לוודא שהם ישמרו את המיקום הזה.
11:02
And they would recommendלְהַמלִיץ other people'sשל אנשים storiesסיפורים,
274
647000
2000
והם היו ממליצים על הסיפורים של אנשים אחרים בקבוצה.
11:04
and the gameמִשְׂחָק becameהפכתי more powerfulחָזָק than the goalמטרה.
275
649000
2000
והמשחק הפך לעוצמתי יותר מאשר המטרה.
11:06
And they actuallyלמעשה had to endסוֹף up shuttingסְגִירָה down the leaderמַנהִיג boardלוּחַ
276
651000
2000
והם נאלצו למעשה לסגור את טבלת המובילים
11:08
because while it was effectiveיָעִיל,
277
653000
2000
בגלל, ובעוד שזה היה יעיל,
11:10
it was so powerfulחָזָק that it stoppedעצר sourcingהמקור the bestהטוב ביותר storiesסיפורים
278
655000
2000
זה היה כל כך עוצמתי שזה הפסיק למצוא את הסיפורים הטובים ביותר
11:12
and startedהתחיל havingשיש people work to maintainלְתַחְזֵק theirשֶׁלָהֶם leadershipמַנהִיגוּת.
279
657000
3000
והתחיל לגרום לאנשים לעבוד בכדי לשמור את ההובלה שלהם.
11:15
So we have to use this one carefullyבקפידה.
280
660000
2000
אז עלינו להשתמש בכלל הזה בזהירות.
11:17
It's alsoגַם used in things like McDonald'sמקדונלדס Monopolyמוֹנוֹפּוֹל,
281
662000
2000
משתמשים בכלל הזה גם בדברים כמו המונופול של מקדונלד'ס,
11:19
where the gameמִשְׂחָק is not the Monopolyמוֹנוֹפּוֹל gameמִשְׂחָק you're playingמשחק,
282
664000
2000
שבו המשחק הוא לא משחק המונופול שאתם משחקים,
11:21
but the sortסוג of cottageבקתה industriesתעשיות that formטופס
283
666000
2000
אלא סוג של פעילות מאורגנת שנוצרה
11:23
to try and find Boardwalkהטיילת, right.
284
668000
2000
כדי לנסות ולמצוא את "אלנבי", כן.
11:25
And now they're just looking for a little stickerמַדבֵּקָה that saysאומר "Boardwalkהטיילת."
285
670000
3000
ועכשיו הם רק מחפשים מדבקה קטנה שכתוב עליה "אלנבי".
11:28
But it can alsoגַם be used to find realאמיתי things.
286
673000
2000
אבל זה יכול לשמש גם בכדי למצוא דברים אמיתיים.
11:30
This is the DARPADARPA balloonבַּלוֹן challengeאתגר,
287
675000
2000
זהו אתגר הבלון של DARPA,
11:32
where they hidהסתתר a coupleזוּג balloonsבלונים all acrossלְרוֹחָב the Unitedמאוחד Statesמדינות
288
677000
3000
שבו הם הסתירו כמה בלונים בכל רחבי ארצות הברית
11:35
and said, "Use networksרשתות.
289
680000
2000
ואמרו, "השתמשו ברשתות.
11:37
Try and find these balloonsבלונים fastestהמהיר ביותר, and the winnerזוֹכֵה will get $40,000."
290
682000
3000
נסו ומיצאו את הבלונים האלה בצורה הכי מהירה, והזוכה יקבל 40,000$".
11:40
And the winnerזוֹכֵה was actuallyלמעשה a groupקְבוּצָה out of MITMIT,
291
685000
2000
והזוכה היתה למעשה קבוצה מתוך MIT,
11:42
where they createdשנוצר sortסוג of a pyramidפִּירָמִידָה schemeתָכְנִית, a networkרֶשֶׁת,
292
687000
2000
והם יצרו סוג של תרמית הפרימידה, רשת,
11:44
where the first personאדם to recommendלְהַמלִיץ the locationמקום of a balloonבַּלוֹן
293
689000
2000
שבה הראשון שידווח על מיקום של בלון
11:46
got $2,000 and anyoneכֹּל אֶחָד elseאַחֵר to pushלִדחוֹף that recommendationהמלצה up
294
691000
3000
יקבל 2,000$ וכל האחרים שיקדמו מעלה את הדיווח
11:49
alsoגַם got a cutגזירה of it.
295
694000
2000
יקבלו גם כן חלק מזה.
11:51
And in 12 hoursשעות, they were ableיכול to find
296
696000
2000
ובתוך 12 שעות, הם הצליחו למצוא
11:53
all these balloonsבלונים, all acrossלְרוֹחָב the countryמדינה, right.
297
698000
2000
את כל הבלונים, בכל רחבי המדינה, כן.
11:55
Really powerfulחָזָק dynamicדִינָמִי.
298
700000
2000
כלל משחק באמת עוצמתי.
11:57
And so, I've got about 20 secondsשניות left,
299
702000
3000
ועכשיו, נשארו לי 20 שניות,
12:00
so if I'm going to leaveלעזוב you with anything,
300
705000
2000
אז אם אני הולך להשאיר לכם משהו,
12:02
last decadeעָשׂוֹר was the decadeעָשׂוֹר of socialחֶברָתִי.
301
707000
2000
זה שהעשור האחרון היה העשור החברתי.
12:04
This nextהַבָּא decadeעָשׂוֹר is the decadeעָשׂוֹר of gamesמשחקים.
302
709000
2000
העשור הבא הוא עשור המשחקים.
12:06
We use gameמִשְׂחָק dynamicsדִינָמִיקָה to buildלִבנוֹת on it. We buildלִבנוֹת with mindsharemindshare.
303
711000
2000
אנחנו משתמשים בכללי משחק כדי לבנות על גביהם. אנחנו בונים מודעות צרכנית.
12:08
We can influenceלְהַשְׁפִּיעַ behaviorהִתְנַהֲגוּת.
304
713000
2000
אנחנו יכולים להשפיע על התנהגות.
12:10
It is very powerfulחָזָק. It is very excitingמְרַגֵשׁ.
305
715000
2000
זה מאוד עוצמתי. זה מאוד מלהיב.
12:12
Let's all buildלִבנוֹת it togetherיַחַד, let's do it well and have funכֵּיף playingמשחק.
306
717000
3000
באו כולנו נבנה את זה ביחד, באו נעשה את זה כמו שצריך ונהנה מלשחק.
Translated by Avshalom Ehrlich
Reviewed by Ido Dekkers

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com