ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com
TEDYouth 2011

Kevin Allocca: Why videos go viral

Kevin Allocca: Zašto YouTube snimke postaju zarazne

Filmed:
2,953,285 views

Kevin Allocca je YouTubeov menadžer za trendove i ima duboke spoznaje o smiješnim snimkama na Internetu. U ovome govoru iz TEDYouth-a podijelio je s nama četiri razloga zašto snimke postaju zarazne. (Ovo je prvi govor poslan s nevjerojatnog TEDYouth događaja. Mnogi drugi bit će objavljeni sljedeći mjesec kao dio TED-Ed-a. Jedva čekamo…)
- Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
HiBok. I'm KevinKevin AlloccaAllocca, I'm the trendstrendovi managermenadžer at YouTubeMladost,
0
0
3000
Zdravo! Ja sam Kevin Allocca. Menadžer sam za trendove na YouTubeu
00:18
and I professionallyprofesionalno watch YouTubeMladost videosvideo.
1
3000
2000
i profesionalno gledam YouTube snimke.
00:20
It's truepravi.
2
5000
2000
Istina je.
00:22
So we're going to talk a little bitbit todaydanas about how videosvideo go viralvirusni
3
7000
3000
Danas ćemo malo govoriti o tome kako snimke postaju 'zarazne',
00:25
and then why that even matterspitanja.
4
10000
2000
a potom i zašto je to uopće važno.
00:27
We all want to be starszvijezde --
5
12000
2000
Svi mi želimo biti zvijezde:
00:29
celebritiespoznate osobe, singerspjevači, comedianskomičari --
6
14000
3000
poznate osobe, pjevači, komičari --
00:32
and when I was youngermlađi, that seemedčinilo se so very, very hardteško to do.
7
17000
3000
kada sam bio mlad, to se činilo jako, jako teško.
00:35
But now WebWeb videovideo has madenapravljen it
8
20000
2000
No danas, objavljivanjem videa na Internetu,
00:37
so that any of us or any of the creativekreativan things that we do
9
22000
2000
svatko od nas i sve kreativne stvari koje radimo
00:39
can becomepostati completelypotpuno famouspoznat
10
24000
2000
mogu postati vrlo poznate
00:41
in a partdio of our world'ssvijetu cultureKultura.
11
26000
2000
u dijelu svjetske kulture.
00:43
Any one of you could be famouspoznat on the InternetInternet
12
28000
2000
Svatko od vas bi mogao postati poznat
00:45
by nextSljedeći SaturdaySubota.
13
30000
2000
do sljedeće subote.
00:47
But there are over 48 hourssati of videovideo uploadedupload to YouTubeMladost
14
32000
2000
Ali svake se minute na YouTubeu objavi
00:49
everysvaki minuteminuta.
15
34000
2000
oko 48 sati video snimki.
00:51
And of that, only a tinysićušan percentagepostotak
16
36000
2000
Od toga, samo jedan maleni postotak
00:53
ever goeside viralvirusni and getsdobiva tonstona of viewspregleda and becomespostaje a culturalkulturni momenttrenutak.
17
38000
3000
postane popularan, dobije gomilu pregleda i postane kulturološki trenutak.
00:56
So how does it happendogoditi se?
18
41000
2000
Kako se to dogodi?
00:58
ThreeTri things:
19
43000
2000
Tri stvari:
01:00
tastemakersuono, communitieszajednice of participationsudjelovanje
20
45000
2000
stvaratelji ukusa, zajednice sudjelovanja
01:02
and unexpectednessNeočekivanost.
21
47000
2000
i neočekivanost.
01:04
All right, let's go.
22
49000
2000
Dobro, idemo pogledati.
01:06
(VideoVideo) BearMedvjed VasquezVasquez: Oh, my God. Oh, my God.
23
51000
4000
(Video) Medo Vasquez: O moj Bože! O moj Bože!
01:10
Oh, my God!
24
55000
3000
O moj Bože!
01:13
WoooWooo!
25
58000
2000
Wooo!
01:15
Ohhhhho, wowwwwSjajna osoba!
26
60000
5000
Ooooooo! Vauuuuuuu!
01:20
KAKA: Last yeargodina, BearMedvjed VasquezVasquez postedobjavljeno this videovideo
27
65000
2000
KA: Prošle godine, “Medo Vaquez” objavio je ovaj video
01:22
that he had shotšut outsideizvan his home in YosemiteYosemite NationalNacionalne ParkPark.
28
67000
3000
koji je snimio izvan svoje kuće u Nacionalnom parku Yosemite.
01:25
In 2010, it was viewedsu pogledali 23 millionmilijuna timesputa.
29
70000
3000
U 2010. godini pogledan je preko 23 milijuna puta.
01:28
(LaughterSmijeh)
30
73000
2000
(Smijeh)
01:30
This is a chartgrafikon of what it lookedgledao like
31
75000
2000
Ovo je grafikon koji pokazuje kako je to izgledalo
01:32
when it first becamepostao popularpopularan last summerljeto.
32
77000
3000
kad je snimka postala popularna prošlog ljeta.
01:35
But he didn't actuallyzapravo setset out to make a viralvirusni videovideo, BearMedvjed.
33
80000
3000
Ali on, u stvari, nije stavio ovaj video kako bi bio popularan, Medo.
01:38
He just wanted to sharePodjeli a rainbowduga.
34
83000
2000
Samo je htio podijeliti dugu.
01:40
Because that's what you do when your nameime is YosemiteYosemite MountainPlanine BearMedvjed.
35
85000
2000
Jer to radite kad se zovete yosemitski planinski medvjed.
01:42
(LaughterSmijeh)
36
87000
2000
(Smijeh)
01:44
And he had postedobjavljeno lots of naturepriroda videosvideo in factčinjenica.
37
89000
3000
Zapravo je objavio mnogo snimaka prirode,
01:47
And this videovideo had actuallyzapravo been postedobjavljeno
38
92000
2000
a ova je objavljena
01:49
all the way back in JanuarySiječanj.
39
94000
3000
još u siječnju.
01:52
So what happeneddogodilo here?
40
97000
2000
Što se, dakle, dogodilo?
01:54
JimmyJimmy KimmelKimmel actuallyzapravo.
41
99000
2000
Jimmy Kimmel zapravo.
01:56
JimmyJimmy KimmelKimmel postedobjavljeno this tweetcvrkut
42
101000
2000
On je objavio ovaj video na Tweeteru
01:58
that would eventuallyeventualno propelpogon the videovideo to be as popularpopularan as it would becomepostati.
43
103000
3000
kako bi ga pokrenuo, kako bi postao popularan.
02:01
Because tastemakersuono like JimmyJimmy KimmelKimmel
44
106000
3000
Jer nas stvaratelji ukusa kao što je Jimmy Kimmel
02:04
introducepredstaviti us to newnovi and interestingzanimljiv things
45
109000
2000
upoznaju s novim i zanimljivim stvarima
02:06
and bringdonijeti them to a largerveći audiencepublika.
46
111000
2000
i približavaju ih široj publici.
02:08
(VideoVideo) RebeccaRebecca BlackCrna: ♫ It's FridayPetak, FridayPetak. GottaMoram get down on FridayPetak. ♫
47
113000
4000
(Video) Rebecca Black: ♫ Petak je, petak. Uživajmo u petku. ♫
02:12
Everybody'sSvi su looking forwardnaprijed to the weekendvikend, weekendvikend. ♫
48
117000
5000
♫ Svi se vesele vikendu, vikendu. ♫
02:17
FridayPetak, FridayPetak. Gettin'Postaje down on FridayPetak. ♫
49
122000
4000
♫ Petak, petak. Uživanje u petku. ♫
02:21
KAKA: So you didn't think that we could actuallyzapravo have this conversationrazgovor
50
126000
3000
KA: Nadam se da niste mislili da ovaj razgovor može stvarno proći,
02:24
withoutbez talkingkoji govori about this videovideo I hopenada.
51
129000
2000
a da ne govorimo o ovome videu.
02:26
RebeccaRebecca Black'sCrni je "FridayPetak" is one of the mostnajviše popularpopularan videosvideo of the yeargodina.
52
131000
3000
"Petak" Rebecce Black jedan je od najpoznatijih videa ove godine.
02:29
It's been seenvidio nearlyskoro 200 millionmilijuna timesputa this yeargodina.
53
134000
3000
Pogledan je približno 200 milijuna puta.
02:32
This is a chartgrafikon of what it lookedgledao like.
54
137000
2000
Ovo je grafikon koji prikazuje kako je to izgledalo.
02:34
And similarsličan to "DoubleDupli RainbowDuga,"
55
139000
2000
Slično “Dvostrukoj dugi”,
02:36
it seemsčini se to have just sproutedproklijala up out of nowherenigdje.
56
141000
4000
čini se kako je iznikao niotkuda.
02:40
So what happeneddogodilo on this day?
57
145000
2000
Dakle, što se dogodilo toga dana?
02:42
Well it was a FridayPetak, this is truepravi.
58
147000
3000
Pa, bio je petak, to je istina.
02:45
And if you're wonderingpitate about those other spikesšiljci, those are alsotakođer FridaysPetkom.
59
150000
3000
Ako se pitate o ovim šiljcima, to su također bili petci.
02:48
(LaughterSmijeh)
60
153000
5000
(Smijeh)
02:53
But what about this day,
61
158000
2000
Ali što je s ovim danom,
02:55
this one particularposebno FridayPetak?
62
160000
2000
baš ovim petkom?
02:57
Well ToshTosh.0 pickedizabran it up, a lot of blogsblogovi startingpolazeći writingpisanje about.
63
162000
3000
Tosh.0 ga je izabrao, mnogi su blogovi počeli pisati o tome.
03:00
MichaelMichael J. NelsonNelson from MysteryMisterij ScienceZnanost TheaterKazalište
64
165000
2000
Michael J. Nelson iz Mistery Science Theater-a
03:02
was one of the first people to postpošta a jokevic about the videovideo on TwitterTwitter.
65
167000
4000
bio je prvi koji je objavio šalu o ovome videu na Twitteru.
03:06
But what's importantvažno is that an individualpojedinac or a groupskupina of tastemakersuono
66
171000
2000
Ali, ono što je važno jest da jedan individualac ili grupa stvaratelja ukusa
03:08
tookuzeo a pointtočka of viewpogled
67
173000
2000
zauzme stajalište
03:10
and they sharedpodijeljen that with a largerveći audiencepublika, acceleratingubrzanje the processpostupak.
68
175000
3000
i onda ga podijele sa širom publikom ubrzavajući proces.
03:13
And so then this communityzajednica formedformirana
69
178000
2000
Tako su ove zajednice formirane
03:15
of people who sharedpodijeljen this bigvelika insideiznutra jokevic
70
180000
2000
od ljudi koji su započeli dijeliti tu veliku internu šalu
03:17
and they startedpočeo talkingkoji govori about it and doing things with it.
71
182000
3000
s drugima, a zatim su ti drugi počeli pričati o tome i raditi nove stvari s time.
03:20
And now there are 10,000 parodiesparodije of "FridayPetak" on YouTubeMladost.
72
185000
3000
Tako sada imamo 10.000 parodija na “Petak” na YouTubeu.
03:23
Even in the first sevensedam daysdana,
73
188000
2000
Već u prvih sedam dana,
03:25
there was one parodyparodija for everysvaki other day of the weektjedan.
74
190000
3000
postojala je po jedna parodija na svaki dan u tjednu.
03:28
(LaughterSmijeh)
75
193000
4000
(Smijeh)
03:32
UnlikeZa razliku od the one-wayjednosmjerna entertainmentZabava of the 20thth centurystoljeće,
76
197000
3000
Za razliku od jednosmjerne zabave 20. stoljeća,
03:35
this communityzajednica participationsudjelovanje
77
200000
2000
ovo sudjelovanje zajednice
03:37
is how we becomepostati a partdio of the phenomenonfenomen --
78
202000
2000
je način na koji postajemo dio fenomena –
03:39
eitherili by spreadingširenje it or by doing something newnovi with it.
79
204000
3000
bilo šireći ga, bilo radeći nešto novo s njim.
03:42
(MusicGlazba)
80
207000
9000
(Glazba)
03:51
So "NyanNyan CatMačka" is a loopedLoop animationanimacija
81
216000
3000
“Nyan mačka” je animacija u obliku petlje
03:54
with loopedLoop musicglazba.
82
219000
2000
s glazbom koja je u obliku petlje.
03:56
It's this, just like this.
83
221000
2000
To je ovo, samo ovo.
03:58
It's been viewedsu pogledali nearlyskoro 50 millionmilijuna timesputa this yeargodina.
84
223000
4000
Pogledano je oko 50 milijuna puta ove godine.
04:02
And if you think that that is weirdčudan,
85
227000
2000
A ako mislite da je to čudno,
04:04
you should know that there is a three-hour3-4 sata versionverzija of this
86
229000
2000
trebali biste znati da postoji 3-satna verzija ovoga
04:06
that's been viewedsu pogledali fourčetiri millionmilijuna timesputa.
87
231000
2000
i da je pogledana 4 milijuna puta.
04:08
(LaughterSmijeh)
88
233000
3000
(Smijeh)
04:11
Even catsmačke were watchinggledanje this videovideo.
89
236000
2000
Čak su i mačke gledale ovaj video.
04:13
(LaughterSmijeh)
90
238000
4000
(Smijeh)
04:17
CatsMačke were watchinggledanje other catsmačke watch this videovideo.
91
242000
4000
Mačke su gledale druge mačke kako gledaju ovaj video.
04:21
(LaughterSmijeh)
92
246000
8000
(Smijeh)
04:29
But what's importantvažno here
93
254000
3000
Ono što je ovdje važno
04:32
is the creativitykreativnost that it inspirednadahnut
94
257000
2000
jest kreativnost koja je nadahnuta
04:34
amongstmeđu this techietehnologija, geekygeeky InternetInternet cultureKultura.
95
259000
3000
ovom tehniziranom, štreberskom kulturom.
04:37
There were remixesremixa.
96
262000
2000
Postoje i remiksi.
04:39
(LaughterSmijeh)
97
264000
2000
(Smijeh)
04:41
SomeoneNetko madenapravljen an oldstar timeyPrigodni versionverzija.
98
266000
3000
Netko je napravio staromodnu verziju.
04:44
(LaughterSmijeh)
99
269000
2000
(Smijeh)
04:46
And then it wentotišao internationalmeđunarodna.
100
271000
3000
A postalo je čak i internacionalno.
04:49
(LaughterSmijeh)
101
274000
14000
(Smijeh)
05:03
An entirečitav remixremix communityzajednica sproutedproklijala up
102
288000
3000
Čitava remiks zajednica je izniknula
05:06
that broughtdonio it from beingbiće just a stupidglup jokevic
103
291000
3000
i pretvorila ovo od glupe šale
05:09
to something that we can all actuallyzapravo be a partdio of.
104
294000
2000
u nešto čega zaista možemo biti dio.
05:11
Because we don't just enjoyuživati now,
105
296000
2000
Više ne samo da uživamo,
05:13
we participatesudjelovati.
106
298000
2000
već i sudjelujemo.
05:18
And who could have predictedpredvidjeti any of this?
107
303000
2000
Tko je mogao predvidjeti išta od ovoga?
05:20
Who could have predictedpredvidjeti "DoubleDupli RainbowDuga" or RebeccaRebecca BlackCrna
108
305000
2000
Tko bi mogao predvidjeti “Dvostruku dugu” ili Rebeccu Black
05:22
or "NyanNyan CatMačka?"
109
307000
2000
ili “Nyan mačku”?
05:24
What scriptsskripte could you have writtennapisan
110
309000
2000
Kakav ste scenarij mogli napisati
05:26
that would have containedsadržane this in it?
111
311000
2000
koji bi sadržavao ovo?
05:29
In a worldsvijet where over two daysdana of videovideo
112
314000
2000
U svijetu u kojem se preko dva dana snimaka
05:31
get uploadedupload everysvaki minuteminuta,
113
316000
2000
objavi u jednoj minuti,
05:33
only that whichkoji is trulyuistinu uniquejedinstvena and unexpectedneočekivan
114
318000
2000
samo ono što je uistinu jedinstveno i neočekivano
05:35
can standstajati out in the way that these things have.
115
320000
3000
može se istaknuti kao što su ove stvari.
05:38
When a friendprijatelj of minerudnik told me that I neededpotreban to see this great videovideo
116
323000
3000
Kad mi je prijatelj rekao kako bih trebao pogledati jedan sjajan video
05:41
about a guy protestingprosvjeduju bicyclebicikl finesnovčane kazne in NewNovi YorkYork CityGrad,
117
326000
3000
o tipu koji protestira protiv kazni za bicikliste u New Yorku,
05:44
I admitpriznati I wasn'tnije very interestedzainteresiran.
118
329000
2000
moram priznati da nisam bio baš zainteresiran.
05:46
(VideoVideo) CaseyCasey NiestatNiestat: So I got a ticketulaznica for not ridingjahanje in the bikebicikl lanetraka,
119
331000
3000
(Video) Casey Niestat: Dobio sam kaznu jer nisam vozio bicikl po biciklističkoj stazi,
05:49
but oftenčesto there are obstructionssmetnje
120
334000
2000
ali ondje se često nalaze prepreke
05:51
that keep you from properlypropisno ridingjahanje in the bikebicikl lanetraka.
121
336000
3000
koje ometaju pravilnu vožnju biciklističkom stazom.
05:54
(LaughterSmijeh)
122
339000
14000
(Smijeh)
06:08
KAKA: By beingbiće totallypotpuno surprisingiznenađujuće and humoroussmiješni,
123
353000
2000
KA: Tako što je bio potpuno iznenađujuć i duhovit,
06:10
CaseyCasey NiestatNiestat got his funnysmiješno ideaideja and pointtočka
124
355000
4000
Casey Niestat dobio je ovu smiješnu ideju
06:14
seenvidio fivepet millionmilijuna timesputa.
125
359000
2000
te je pogledan pet milijuna puta.
06:16
And so this approachpristup holdsdrži
126
361000
2000
Ovakav pristup stoji
06:18
for anything newnovi that we do creativelykreativno.
127
363000
2000
za sve novo što radimo kreativno.
06:20
And so it all bringsdonosi us
128
365000
2000
Tako nas ovo dovodi
06:22
to one bigvelika questionpitanje ...
129
367000
2000
do velikog pitanja…
06:24
(VideoVideo) BearMedvjed VasquezVasquez: What does this mean?
130
369000
3000
(Video) Medo Vasquez: Što to znači?
06:27
Ohhhho.
131
372000
2000
Ohhhh...
06:29
(LaughterSmijeh)
132
374000
3000
(Smijeh)
06:32
KAKA: What does it mean?
133
377000
3000
KA: Što to znači?
06:35
TastemakersUono, creativekreativan participatingkoji sudjeluje communitieszajednice,
134
380000
3000
Stvaratelji ukusa, kreativno sudjelovanje zajednice,
06:38
completepotpun unexpectednessNeočekivanost,
135
383000
2000
potpuna neočekivanost,
06:40
these are characteristicskarakteristike of a newnovi kindljubazan of mediamedia and a newnovi kindljubazan of cultureKultura
136
385000
3000
to su karakteristike nove vrste medija u kulturi
06:43
where anyonebilo tko has accesspristup
137
388000
2000
u kojoj svatko ima pristup,
06:45
and the audiencepublika definesdefinira the popularitypopularnost.
138
390000
2000
a publika definira popularnost.
06:47
I mean, as mentionedspominje earlierranije,
139
392000
2000
Mislim, kao što sam ranije spomenuo,
06:49
one of the biggestnajveći starszvijezde in the worldsvijet right now, JustinJustin BieberBieber,
140
394000
2000
jedan od trenutno najvećih zvijezda na svijetu, Justin Bieber,
06:51
got his startpočetak on YouTubeMladost.
141
396000
2000
započeo je na YouTubeu.
06:53
No one has to green-lightzeleno svjetlo your ideaideja.
142
398000
3000
Nitko vam ne mora dati zeleno svjetlo za vašu ideju.
06:56
And we all now feel some ownershipvlasništvo
143
401000
2000
Svi osjećamo kao da posjedujemo
06:58
in our ownvlastiti poppop cultureKultura.
144
403000
2000
dio naše pop kulture.
07:00
And these are not characteristicskarakteristike of oldstar mediamedia,
145
405000
2000
Ovo nisu karakteristike starijih medija
07:02
and they're barelyjedva truepravi of the mediamedia of todaydanas,
146
407000
3000
i jedva da su karakteristike današnjih,
07:05
but they will definedefinirati the entertainmentZabava of the futurebudućnost.
147
410000
2000
ali definirat će zabavu budućnosti.
07:07
Thank you.
148
412000
2000
Hvala vam.
07:09
(ApplausePljesak)
149
414000
4000
(Pljesak)
Translated by Senzos Osijek
Reviewed by Mislav Ante Omazić - EFZG

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Kevin Allocca - Head of Culture & Trends, YouTube
Kevin Allocca is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture

Why you should listen

Kevin Allocca is an author and technology professional and is currently the Head of Culture & Trends at YouTube, where he tracks popular video phenomena and manages trending content initiatives. He is YouTube's expert on the intersection of web video and global culture, and is often cited in the press on subjects of virality, popularity and breaking news.

His book, VIDEOCRACY: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching, which explores YouTube's most interesting trends and the impact of video on our culture, was published by Bloomsbury in 2018.

More profile about the speaker
Kevin Allocca | Speaker | TED.com