ABOUT THE SPEAKER
Tim Brown - Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface.

Why you should listen

Tim Brown is the CEO of innovation and design firm IDEO, taking an approach to design that digs deeper than the surface. Having taken over from founder David E. Kelley, Tim Brown carries forward the firm's mission of fusing design, business and social studies to come up with deeply researched, deeply understood designs and ideas -- they call it "design thinking."

IDEO is the kind of firm that companies turn to when they want a top-down rethink of a business or product -- from fast food conglomerates to high-tech startups, hospitals to universities.

IDEO has designed and prototyped everything from a life-saving portable defibrillator to the defining details at the groundbreaking Prada shop in Manhattan to corporate processes. And check out the Global Chain Reaction for a sample of how seriously this firm takes play.

Curious about design thinking? Sign up for an IDEO U design thinking course or check out this free toolkit: Design Thinking for Educators.

More profile about the speaker
Tim Brown | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2009

Tim Brown: Designers -- think big!

Tim Brown poziva dizajnere da razmišljaju šire

Filmed:
1,782,422 views

Tim Brown tvrdi kako su dizajneri prezauzeti stvaranjem stiliziranih, modnih stvari -- čak i kod sve važnijih pitanja poput pristupa čistoj vodi dizajn ima sve veću ulogu. Ona nas poziva na promjenu i usmjeravanje ka lokalnom, kolaborativnom, participativnom "dizajnu razmišljanja".
- Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
I'd like to talk a little bitbit this morningjutro
0
0
2000
Ovo jutro bih htio malo popričati s vama
00:14
about what happensdogađa se if we movepotez from designdizajn
1
2000
3000
o tome što se događa kada se odmaknemo od dizajna
00:17
to designdizajn thinkingmišljenje.
2
5000
3000
prema dizajnu razmišljanja.
00:20
Now this ratherradije oldstar photofoto up there
3
8000
2000
Ova prilično stara slika prikazana gore
00:22
is actuallyzapravo the first projectprojekt I was ever hiredzaposlen to do,
4
10000
3000
je, u stvari, prvi projekt na kojem sam radio.
00:25
something like 25 yearsgodina agoprije.
5
13000
2000
Prije otprilike 25 godina.
00:27
It's a woodworkingza obradu drva machinemašina, or at leastnajmanje a piecekomad of one,
6
15000
2000
To je stroj za obradu drveta, ili barem jedan njegov dio.
00:29
and my taskzadatak was to
7
17000
2000
Moj zadatak je bio
00:31
make this thing a little bitbit more modernmoderan,
8
19000
2000
napraviti ga malo modernijim
00:33
a little bitbit easierlakše to use.
9
21000
2000
i lakšim za korištenje.
00:35
I thought, at the time, I did a prettyprilično good jobposao.
10
23000
3000
U to vrijeme sam mislio kako sam napravio prilično dobar posao.
00:38
UnfortunatelyNažalost, not very long afterwardsposlije
11
26000
2000
Nažalost, ne dugo nakon toga
00:40
the companydruštvo wentotišao out of businessPoslovni.
12
28000
3000
poduzeće je propalo.
00:43
This is the seconddrugi projectprojekt that I did. It's a faxfaks machinemašina.
13
31000
3000
Ovo je drugi projekt koji sam napravio. To je telefaks.
00:46
I put an attractiveatraktivan shellljuska around some newnovi technologytehnologija.
14
34000
3000
Napravio sam privlačnu ljusku oko nove tehnologije.
00:49
Again, 18 monthsmjeseci laterkasnije,
15
37000
2000
Ponovno, nakon 18 mjeseci
00:51
the productproizvod was obsoletezastario.
16
39000
2000
proizvod je zastario.
00:53
And now, of coursenaravno, the wholečitav technologytehnologija is obsoletezastario.
17
41000
5000
Naravno, danas je ta cijela tehnologija zastarjela.
00:58
Now, I'm a fairlypošteno slowusporiti learneručenik,
18
46000
2000
Sada, ja prilično sporo učim,
01:00
but eventuallyeventualno it occurreddogodio to me that
19
48000
2000
ali s vremenom mi je palo na pamet
01:02
maybe what passedprošao for designdizajn
20
50000
2000
možda ono što se smatra dizajnom
01:04
wasn'tnije all that importantvažno --
21
52000
2000
i nije bilo toliko bitno --
01:06
makingizrađivanje things more attractiveatraktivan,
22
54000
2000
činjenje stvari malo privlačnijima,
01:08
makingizrađivanje them a bitbit easierlakše to use,
23
56000
2000
malo lakšima za korištenje,
01:10
makingizrađivanje them more marketableutržive.
24
58000
3000
malo lakšima za prodaju.
01:13
By focusingfokusiranje on a designdizajn,
25
61000
2000
Fokusirajući se na dizajn
01:15
maybe just a singlesingl productproizvod,
26
63000
2000
i možda samo na jedan proizvod,
01:17
I was beingbiće incrementalinkrementalni
27
65000
2000
bio sam inkrementalan
01:19
and not havingima much of an impactudar.
28
67000
4000
i nisam imao veliki učinak.
01:23
But I think this smallmali viewpogled of designdizajn
29
71000
2000
Mislim kako je ovako uzak pogled na dizajn
01:25
is a relativelyrelativno recentnedavni phenomenonfenomen,
30
73000
2000
relativno nedavan fenomen
01:27
and in factčinjenica really emergedpojavila
31
75000
2000
koji se pojavio
01:29
in the latterPotonji halfpola of the 20thth centurystoljeće
32
77000
2000
u drugoj polovici 20. stoljeća
01:31
as designdizajn becamepostao a toolalat of consumerismkonzumerizam.
33
79000
4000
kada je dizajn postao oruđe konzumerizma.
01:35
So when we talk about designdizajn todaydanas,
34
83000
2000
Danas kada pričamo o dizajnu,
01:37
and particularlynaročito when we readčitati about it in the popularpopularan presstisak,
35
85000
3000
a posebno kada čitamo u popularnom tisku
01:40
we're oftenčesto talkingkoji govori about productsproizvodi like these.
36
88000
2000
često govorimo o proizvodima kao što su ovi.
01:42
AmusingZabavno? Yes. DesirablePoželjno? Maybe.
37
90000
3000
Zabavno? Da. Poželjno? Možda.
01:45
ImportantVažno? Not so very.
38
93000
3000
Važno? Baš i ne.
01:48
But this wasn'tnije always the way.
39
96000
2000
Ali nije uvijek bilo tako.
01:50
And I'd like to suggestpredložiti that if we take
40
98000
2000
Predložio bih da pogledamo
01:52
a differentdrugačiji viewpogled of designdizajn,
41
100000
2000
dizajn na drugi način
01:54
and focusfokus lessmanje on the objectobjekt
42
102000
3000
i fokusiramo se manje na objekt,
01:57
and more on designdizajn thinkingmišljenje as an approachpristup,
43
105000
3000
a više na dizajn razmišljanja kao pristup
02:00
that we actuallyzapravo mightmoć see the resultproizlaziti in a biggerveći impactudar.
44
108000
5000
kojim bismo mogli postići rezultate s većim učinkom.
02:05
Now this gentlemangospodin, IsambardIsambard KingdomKraljevstvo BrunelBrunel,
45
113000
2000
Ovaj gospodin, Isambard Kingdom Brunel,
02:07
designedkonstruiran manymnogi great things in his careerkarijera in the 19thth centurystoljeće,
46
115000
4000
dizajnirao je mnoge sjajne stvari tijekom svoje karijere u 19. stoljeću
02:11
includinguključujući the CliftonClifton suspensionsuspenzija bridgemost in BristolBristol
47
119000
4000
uključujući viseći most Clifton u Bristolu,
02:15
and the ThamesThames tunneltunel at RotherhitheRotherhithe.
48
123000
2000
kao i tunel ispod Temze u Rotherhitheu.
02:17
BothOba great designsdizajna and actuallyzapravo very innovativeinovativan too.
49
125000
5000
Oba djela predstavljaju sjajan i inovativan dizajn.
02:22
His greatestnajveći creationstvaranje
50
130000
3000
Njegovo najveće ostvarenje
02:25
runsradi actuallyzapravo right throughkroz here in OxfordOxford.
51
133000
2000
prolazi upravo ovdje kroz Oxford.
02:27
It's calledzvao the Great WesternZapadni RailwayŽeljeznički.
52
135000
3000
Zove se Great Western Railway (Velika zapadna željeznica).
02:30
And as a kiddijete I grewrastao up very closeblizu to here,
53
138000
3000
Odrastao sam u blizini ovog mjesta.
02:33
and one of my favoriteljubimac things to do
54
141000
2000
Jedna od omiljenih stvari
02:35
was to cycleciklus alonguz by the sidestrana of the railwayŽeljeznički
55
143000
3000
mi je bila vožnja biciklom uz prugu
02:38
waitingčekanje for the great bigvelika expressizraziti trainsvlakovi to roarRika pastprošlost.
56
146000
3000
i čekanje kako bi veliki ekspres vlakovi protutnjali.
02:41
You can see it representedzastupljeni here in J.M.W. Turner'sTurner je paintingslika,
57
149000
2000
Možete to vidjeti na slici J. M. W. Turnera
02:43
"RainKiša, SteamParna and SpeedBrzina".
58
151000
3000
"Kiša, para i brzina".
02:46
Now, what BrunelBrunel said that he wanted to achievepostići for his passengersputnika
59
154000
4000
Brunel je rekao kako želi postići da njegovi putnici
02:50
was the experienceiskustvo of floatingplivajući acrosspreko the countrysidezelenilo.
60
158000
5000
imaju osjećaj lebdenja po krajoliku.
02:55
Now, this was back in the 19thth centurystoljeće.
61
163000
2000
A to je bilo u 19. stoljeću.
02:57
And to do that meantznačilo creatingstvaranje the flattestflattest gradientsgradijenti
62
165000
2000
To je značilo izgradnju najmanjih nagiba
02:59
that had ever yetjoš been madenapravljen,
63
167000
2000
koji su ikada napravljeni.
03:01
whichkoji meantznačilo buildingzgrada long viaductsvijadukti acrosspreko riverRijeka valleysdoline --
64
169000
3000
To je zahtjevalo izgradnju dugih vijadukta preko riječnih kotlina --
03:04
this is actuallyzapravo the viaductvijadukt acrosspreko the ThamesThames at MaidenheadMaidenhead --
65
172000
4000
ovo je u stvari vijadukt preko rijeke Temze u Maidenheadu --
03:08
and long tunnelstuneli suchtakav as the one at BoxOkvir, in WiltshireWiltshire.
66
176000
6000
i dugih tunela kao što je onaj u Boxu, Wiltshire.
03:14
But he didn't stop there. He didn't stop
67
182000
2000
No tu nije bio kraj. Nije mu bilo dovoljno
03:16
with just tryingtežak to designdizajn the bestnajbolje railwayŽeljeznički journeyputovanje.
68
184000
3000
dizajnirati samo najbolje putovanje željeznicom.
03:19
He imaginedzamislio an integratedintegriran transportationtransport systemsistem
69
187000
4000
Zamislio je integrirani transportni sustav
03:23
in whichkoji it would be possiblemoguće for a passengerputnika to embarkukrcati se
70
191000
3000
u kojem bi se putnik ukrcao
03:26
on a trainvlak in LondonLondon
71
194000
3000
na vlak u Londonu
03:29
and disembarkiskrcaj from a shipbrod in NewNovi YorkYork.
72
197000
3000
i iskrcao se s broda u New Yorku.
03:32
One journeyputovanje from LondonLondon to NewNovi YorkYork.
73
200000
4000
Jedna vožnja iz Londona u New York.
03:36
This is the S.S. Great WesternZapadni that he builtizgrađen
74
204000
2000
Ovo je parobrod Great Western koji je sagradio
03:38
to take carebriga of the seconddrugi halfpola of that journeyputovanje.
75
206000
4000
za drugi dio toga puta.
03:42
Now, BrunelBrunel was workingrad 100 yearsgodina before
76
210000
2000
Brunel je radio 100 godina prije
03:44
the emergencepojava of the designdizajn professionprofesija,
77
212000
3000
pojave dizajnerskog zvanja.
03:47
but I think he was usingkoristeći designdizajn thinkingmišljenje
78
215000
3000
Ali mislim kako je koristio dizajn razmišljanja
03:50
to solveriješiti problemsproblemi and to createstvoriti world-changingsvijet mijenja innovationsinovacije.
79
218000
5000
kako bi riješio probleme i stvorio inovacije koje mijenjaju svijet.
03:55
Now, designdizajn thinkingmišljenje beginspočinje with what RogerRoger MartinMartin,
80
223000
2000
Dizajn razmišljanja počinje s onim što Roger Martin,
03:57
the businessPoslovni schoolškola professorprofesor at the UniversitySveučilište of TorontoToronto,
81
225000
3000
profesor poslovne škole na Sveučilištu u Torontu,
04:00
callspozivi integrativeintegrativni thinkingmišljenje.
82
228000
2000
naziva integrativno razmišljanje.
04:02
And that's the abilitysposobnost to exploitiskorištavati opposingsuprotstavljanje ideasideje
83
230000
3000
To je sposobnost iskorištavanja suprotstavljenih ideja
04:05
and opposingsuprotstavljanje constraintsograničenja
84
233000
2000
i suprotnih ograničenja
04:07
to createstvoriti newnovi solutionsrješenja.
85
235000
2000
u svrhu kreiranja novih rješenja.
04:09
In the casespis of designdizajn, that meanssredstva
86
237000
3000
U slučaju dizajna to predstavlja
04:12
balancingbalansiranje desirabilitypoželjnost, what humansljudi need,
87
240000
4000
balansiranje poželjnosti, onoga što ljudi trebaju,
04:16
with technicaltehnička feasibilityizvodljivost,
88
244000
2000
sa tehničkom izvodljivosti,
04:18
and economicekonomski viabilitysposobnost za život.
89
246000
3000
i ekonomskom održivosti.
04:21
With innovationsinovacije like the Great WesternZapadni,
90
249000
2000
Pomoću inovacija kao što je Great Western
04:23
we can stretchrastezanje that balanceravnoteža to the absoluteapsolutan limitograničiti.
91
251000
4000
taj balans se može rastegnuti do apsolutnog maksimuma.
04:27
So somehownekako, we wentotišao from this to this.
92
255000
7000
Nekako smo došli s ovoga, na ovo.
04:34
SystemsSustavi thinkersmislioci who were reinventingponovnom the worldsvijet,
93
262000
3000
Sa sustavnih mislilaca koji su mijenjali svijet
04:37
to a priesthoodsveštenstvo of folksljudi in blackcrno turtlenecksdolčevite and designerdizajner glassesnaočale
94
265000
5000
na kastu ljudi u crnim dolčevitama i dizajnerskim naočalama
04:42
workingrad on smallmali things.
95
270000
2000
koji rade na malim stvarima.
04:44
As our industrialindustrijski societydruštvo maturedsazrelo,
96
272000
4000
Kako je naše industrijsko društvo sazrijevalo
04:48
so designdizajn becamepostao a professionprofesija
97
276000
2000
dizajn je postao zvanje
04:50
and it focusedusmjerena on an ever smallermanji canvasplatno
98
278000
3000
i fokusirao se na sve manje područje
04:53
untildo it camedošao to standstajati for aestheticsestetika,
99
281000
2000
sve dok nije došao do estetike,
04:55
imageslika and fashionmoda.
100
283000
2000
imidža i mode.
04:57
Now I'm not tryingtežak to throwbacanje stoneskamenje here.
101
285000
3000
Ne pokušavam sipati drvlje i kamenje na nikoga.
05:00
I'm a fullypotpuno paid-upupisanih memberčlan of that priesthoodsveštenstvo,
102
288000
2000
Ja sam punopravni član te kaste.
05:02
and somewherenegdje in here I have my designerdizajner glassesnaočale.
103
290000
2000
Negdje ovdje su mi i dizajnerske naočale.
05:04
There we go.
104
292000
3000
Evo ih.
05:07
But I do think that perhapsmožda designdizajn
105
295000
2000
Ali svejedno mislim kako dizajn
05:09
is gettinguzimajući bigvelika again.
106
297000
2000
ponovno postaje velik.
05:11
And that's happeningdogađa throughkroz
107
299000
3000
To se događa kroz
05:14
the applicationprimjena of designdizajn thinkingmišljenje
108
302000
2000
primjenu dizajna razmišljanja
05:16
to newnovi kindsvrste of problemsproblemi --
109
304000
2000
na nove probleme --
05:18
to globalglobalno warmingzagrijavanje, to educationobrazovanje,
110
306000
2000
na globalno zatopljavanje, na obrazovanje,
05:20
healthcarezdravstvo, securitysigurnosti, cleančist watervoda, whateveršto god.
111
308000
4000
zdravstvo, osiguranje, čistu voda, bilo što.
05:24
And as we see this reemergencereemergence of designdizajn thinkingmišljenje
112
312000
3000
Dok gledamo ponovno pojavljivanje dizajna razmišljanja
05:27
and we see it beginningpočetak to tacklepribor newnovi kindsvrste of problemsproblemi,
113
315000
3000
i dok gledamo kako se time rješavaju nove vrste problema,
05:30
there are some basicosnovni ideasideje that I think we can observepromatrati that are usefulkoristan.
114
318000
3000
postoje neke osnovne korisne ideje koje možemo uočiti.
05:33
And I'd like to talk about some of those
115
321000
2000
Htio bih popričati o nekoliko njih
05:35
just for the nextSljedeći fewnekoliko minutesminuta.
116
323000
2000
idućih par minuta.
05:37
The first of those is that designdizajn is
117
325000
2000
Prva od njih je kako je dizajn
05:39
human-centeredčovjek u središtu.
118
327000
3000
orijentiran na ljude.
05:42
It maysvibanj integrateintegrirati technologytehnologija and economicsekonomija,
119
330000
2000
On možda integrira tehnologiju i ekonomiju,
05:44
but it startspočinje with what humansljudi need, or mightmoć need.
120
332000
4000
ali kreće s ljudskom potrebom ili možebitnom potrebom.
05:48
What makesmarke life easierlakše, more enjoyableugodna?
121
336000
2000
Što čini život lakšim i ugodnijim?
05:50
What makesmarke technologytehnologija usefulkoristan and usablekorisna?
122
338000
4000
Što čini tehnologiju korisnom i primjenjivom?
05:54
But that is more than simplyjednostavno good ergonomicsergonomija,
123
342000
3000
To je puno više od dobre ergonomičnosti
05:57
puttingstavljanje the buttonstipke in the right placemjesto.
124
345000
3000
ili stavljanja tipki na pravo mjesto.
06:00
It's oftenčesto about understandingrazumijevanje cultureKultura and contextkontekst
125
348000
3000
On je često o razumijevanju kulture i konteksta,
06:03
before we even know where to startpočetak to have ideasideje.
126
351000
3000
čak i prije nego znamo odakle započeti imati ideje.
06:06
So when a teamtim was workingrad on a newnovi visionvizija screeningprobir programprogram in IndiaIndija,
127
354000
4000
Dakle, dok je tim koji je radio na programu testiranja vida u Indiji,
06:10
they wanted to understandrazumjeti what the aspirationstežnje
128
358000
2000
htjeli su razumjeti koje su ambicije
06:12
and motivationsmotivacije were of these schoolškola childrendjeca
129
360000
3000
i motivacije te školske djece
06:15
to understandrazumjeti how they mightmoć playigrati a roleuloga
130
363000
2000
kako bi shvatili koju ulogu bi mogli odigrati
06:17
in screeningprobir theirnjihov parentsroditelji.
131
365000
5000
u probiranju njihovih roditelja.
06:22
ConversionPretvorbe SoundZvuk has developedrazvijen a highvisok qualitykvaliteta,
132
370000
2000
Conversion Sound je razvio visokokvalitetno,
06:24
ultra-low-costUltra najniža cijena digitaldigitalni hearingsluh aidpomoć
133
372000
3000
niskobudžetno, digitalno, slušno pomagalo
06:27
for the developingrazvoju worldsvijet.
134
375000
2000
za zemlje u razvoju.
06:29
Now, in the WestZapad we relyosloniti on highlyvisoko trainedobučen techniciansTehničari
135
377000
4000
Na zapadu se oslanjamo na visokokvalificirane tehničare
06:33
to fitodgovara these hearingsluh aidssida.
136
381000
2000
da namjeste te uređaje za slušanje.
06:35
In placesmjesta like IndiaIndija, those techniciansTehničari simplyjednostavno don't existpostojati.
137
383000
4000
U zemlji kao što je Indija, takvi tehničari uopće ne postoje.
06:39
So it tookuzeo a teamtim workingrad in IndiaIndija
138
387000
2000
Tako da je tim u Indiji radio
06:41
with patientspacijenti and communityzajednica healthzdravlje workersradnici
139
389000
2000
s pacijentima i zdravstvenim radnicima u zajednici
06:43
to understandrazumjeti how a PDAPDA
140
391000
2000
kako bi shvatili kako pomoću PDA računala
06:45
and an applicationprimjena on a PDAPDA
141
393000
2000
i aplikacije
06:47
mightmoć replacezamijeniti those techniciansTehničari
142
395000
2000
mogu zamijeniti tehničare
06:49
in a fittingpogodan and diagnosticdijagnostički serviceservis.
143
397000
3000
kod postavljanja uređaja i dijagnostičkih usluga.
06:52
InsteadUmjesto toga of startingpolazeći with technologytehnologija,
144
400000
2000
Umjesto da krenu od tehnologije,
06:54
the teamtim startedpočeo with people and cultureKultura.
145
402000
3000
tim je krenuo od ljudi i kulture.
06:57
So if humanljudski need is the placemjesto to startpočetak,
146
405000
3000
Ako se krene od ljudske potrebe
07:00
then designdizajn thinkingmišljenje rapidlybrzo movespotezi on to
147
408000
2000
tada nas dizajn razmišljanjem vrlo brzo vodi
07:02
learningučenje by makingizrađivanje.
148
410000
2000
učenju kroz stvaranje.
07:04
InsteadUmjesto toga of thinkingmišljenje about what to buildizgraditi,
149
412000
3000
Umjesto da se razmišlja o tome što napraviti,
07:07
buildingzgrada in ordernarudžba to think.
150
415000
3000
stvara se kako bi se razmišljalo.
07:10
Now, prototypesprototipova speedubrzati up the processpostupak of innovationinovacija,
151
418000
3000
Prototipovi ubrzavaju proces inovacije,
07:13
because it is only when we put our ideasideje out into the worldsvijet
152
421000
3000
jer tek onda kada prenesemo svoje ideje u stvarni svijet
07:16
that we really startpočetak to understandrazumjeti theirnjihov strengthsprednosti and weaknessesslabosti.
153
424000
3000
počinjemo razumijevati njegove prednosti i nedostatke.
07:19
And the fasterbrže we do that,
154
427000
2000
Što brže to činimo,
07:21
the fasterbrže our ideasideje evolverazviti.
155
429000
3000
naše ideje brže evoluiraju.
07:24
Now, much has been said and writtennapisan about
156
432000
2000
Mnogo je toga rečeno i napisano o
07:26
the AravindŠemso EyeOko InstituteInstitut in MaduraiMadurai, IndiaIndija.
157
434000
3000
očnom institutu u Maduraiju, Indija.
07:29
They do an incrediblenevjerojatan jobposao of servingservirati very poorsiromašan patientspacijenti
158
437000
4000
Rade nevjerojatan posao pomažući siromašnim pacijentima
07:33
by takinguzimanje the revenuesPrihodi from those who can affordpriuštiti to payplatiti
159
441000
2000
tako da naplaćuju onima koji mogu platiti
07:35
to cross-subsidizekriž subvencionirati those who cannotNe možete.
160
443000
4000
i time subvencioniraju one koje ne mogu.
07:39
Now, they are very efficientučinkovit,
161
447000
3000
Osim što su učinkoviti,
07:42
but they are alsotakođer very innovativeinovativan.
162
450000
3000
oni su i inovativni.
07:45
When I visitedposjetila them a fewnekoliko yearsgodina agoprije,
163
453000
3000
Kada sam ih posjetio prije nekoliko godina
07:48
what really impressedimpresioniran me was theirnjihov willingnessspremnost
164
456000
2000
impresionirala me njihova želja
07:50
to prototypeprototip theirnjihov ideasideje very earlyrano.
165
458000
2000
da vrlo rano naprave prototip svojih ideja.
07:52
This is the manufacturingproizvodnja facilitypostrojenja
166
460000
2000
Ovo je proizvodni pogon
07:54
for one of theirnjihov biggestnajveći costcijena breakthroughsproboji.
167
462000
2000
u kojem se radi jedno od njihovih najvećih cjenovnih dostignuća.
07:56
They make theirnjihov ownvlastiti intraocularintraokularnog lensesleće.
168
464000
3000
Rade vlastite intraokularne leće.
07:59
These are the lensesleće that replacezamijeniti those
169
467000
2000
To su leće koje zamjenjuju one
08:01
that are damagedoštećen by cataractskatarakte.
170
469000
2000
koje su oštećene očnom mrenom.
08:03
And I think it's partlydjelimično theirnjihov prototypingprototipova mentalitymentalitet
171
471000
4000
Mislim da je njihova želja za izradom prototipa
08:07
that really alloweddopušteno them to achievepostići the breakthroughproboj.
172
475000
2000
ono što im je omogućilo napredak.
08:09
Because they broughtdonio the costcijena down
173
477000
2000
Spustili su cijenu
08:11
from $200 a pairpar,
174
479000
1000
s 200 dolara za par
08:12
down to just $4 a pairpar.
175
480000
5000
na samo četiri dolara za par.
08:17
PartlyDjelomično they did this by insteadumjesto of buildingzgrada
176
485000
2000
Djelomično su to učinili tako što umjesto gradnje
08:19
a fancyfantazija newnovi factorytvornica,
177
487000
2000
nove luksuzne tvornice
08:21
they used the basementpodrum of one of theirnjihov hospitalsbolnice.
178
489000
4000
koriste podrum jedne od svojih bolnica.
08:25
And insteadumjesto of installingInstalacija the large-scalevelikih razmjera machinesstrojevi
179
493000
3000
Umjesto da instaliraju masivne strojeve
08:28
used by westernzapadni producersproizvođači,
180
496000
2000
koje koriste zapadni proizvođači
08:30
they used low-costniska cijena CADCAD/CAMCAM prototypingprototipova technologytehnologija.
181
498000
4000
koristili su niskobudžetnu CAD/CAM tehnologiju za izradu prototipa.
08:34
They are now the biggestnajveći manufacturerproizvođač of these lensesleće in the developingrazvoju worldsvijet
182
502000
4000
Sada su najveći proizvođač leća u zemljama u razvoju,
08:38
and have recentlynedavno movedpomaknuto into a customprilagođene factorytvornica.
183
506000
4000
a nedavno su se preselili u prilagođenu tvornicu.
08:42
So if humanljudski need is the placemjesto to startpočetak,
184
510000
2000
Ako je ljudska potreba mjesto odakle krećemo,
08:44
and prototypingprototipova, a vehiclevozilo for progressnapredak,
185
512000
2000
a izrada prototipa vozilo kojim napredujemo,
08:46
then there are alsotakođer some questionspitanja to askpitati about the destinationodredište.
186
514000
4000
onda se također trebamo zapitati o odredištu.
08:50
InsteadUmjesto toga of seeingvidim its primaryosnovni objectivecilj as consumptionpotrošnja,
187
518000
5000
Umjesto da uzima potrošnju kao primarnu svrhu,
08:55
designdizajn thinkingmišljenje is beginningpočetak to exploreistražiti the potentialpotencijal of participationsudjelovanje --
188
523000
3000
dizajn razmišljanja istražuje potencijal sudjelovanja.
08:58
the shiftsmjena from a passivepasivan relationshipodnos
189
526000
3000
Skreće s pasivnog odnosa
09:01
betweenizmeđu consumerpotrošač and producerproizvođač
190
529000
2000
potrošača i proizvođača
09:03
to the activeaktivan engagementangažman of everyonesvatko
191
531000
2000
prema aktivnom sudjelovanju svih
09:05
in experiencesiskustva that are meaningfulznačajan,
192
533000
2000
u iskustvima koja su smislena,
09:07
productiveproduktivan and profitablekoristan.
193
535000
4000
produktivna i profitabilna.
09:11
So I'd like to take the ideaideja that RoryRory SutherlandSutherland talkedRazgovarao about,
194
539000
3000
Htio bih posuditi ideju o kojoj je pričao Rory Sutherland,
09:14
this notionpojam that intangibleneopipljiv things are worthvrijedan perhapsmožda more than physicalfizička things,
195
542000
3000
stanovište kako su nematerijalne stvari vrednije od materijalnih,
09:17
and take that a little bitbit furtherunaprijediti and say that
196
545000
2000
i otići malo dalje i reći kako
09:19
I think the designdizajn of participatoryparticipativne systemssustavi,
197
547000
3000
mislim da dizajn participativnih sustava,
09:22
in whichkoji manymnogi more formsobrasci of valuevrijednost
198
550000
3000
u kojima se novi oblici vrijednosti,
09:25
beyondIznad simplyjednostavno cashunovčiti
199
553000
2000
osim samo novca,
09:27
are bothoba createdstvorio and measuredizmjerena,
200
555000
3000
stvaraju i mjere,
09:30
is going to be the majorglavni themetema, not only for designdizajn,
201
558000
3000
biti glavna tema, ne samo za dizajn,
09:33
but alsotakođer for our economyEkonomija as we go forwardnaprijed.
202
561000
4000
nego i za ekonomiju budućnosti.
09:37
So WilliamWilliam BeveridgeBeveridge, when he wrotenapisao the first of his famouspoznat reportsizvještaji in 1942,
203
565000
4000
Kada je napisao prvi od svojih slavnih izvješća 1942., William Beveride
09:41
createdstvorio what becamepostao Britain'sBritanski welfareblagostanje statedržava
204
569000
4000
je stvorio britansku socijalnu državu
09:45
in whichkoji he hopednadao that everysvaki citizengrađanin
205
573000
3000
te se nadao kako će svaki građanin
09:48
would be an activeaktivan participantučesnik
206
576000
2000
biti aktivni sudionik
09:50
in theirnjihov ownvlastiti socialsocijalni well-beingblagostanje.
207
578000
2000
u svojoj socijalnoj dobrobiti.
09:52
By the time he wrotenapisao his thirdtreći reportizvješće,
208
580000
3000
Dok je napisao svoje treće izvješće
09:55
he confessedpriznao that he had failedneuspjeh
209
583000
2000
priznao je da nije uspio
09:57
and insteadumjesto had createdstvorio a societydruštvo of welfareblagostanje consumerspotrošači.
210
585000
6000
i da je stvorio društvo ovisnika o socijalnoj pomoći.
10:03
HilaryHilary CottamCottam, CharlieCharlie LeadbeaterLeadbeater,
211
591000
2000
Hillary Cottam, Charlie Ledbetter
10:05
and HugoHugo ManasseiManassei of ParticipleParticip
212
593000
2000
i Hugo Manassei, osnivači Participle-a
10:07
have takenpoduzete this ideaideja of participationsudjelovanje,
213
595000
3000
su preuzeli tu ideju sudjelovanja
10:10
and in theirnjihov manifestomanifest entitledpravo BeveridgeBeveridge 4.0,
214
598000
3000
i u svom manifestu nazvanom Beveridge 4.0,
10:13
they are suggestingsugerirajući a frameworkokvir
215
601000
2000
oni su predložili okvir
10:15
for reinventingponovnom the welfareblagostanje statedržava.
216
603000
3000
za preobražaj socijalne države.
10:18
So in one of theirnjihov projectsprojekti calledzvao SouthwarkSouthwark CircleKrug,
217
606000
2000
U jednom od njihovih projekata nazvanom Southwark Circle,
10:20
they workedradio with residentsstanovnici in SouthwarkSouthwark, SouthJug LondonLondon
218
608000
3000
oni su radili sa stanovnicima Southwarka u južnom Londonu,
10:23
and a smallmali teamtim of designersdizajneri
219
611000
2000
i malim timom dizajnera
10:25
to developrazviti a newnovi membershipčlanstvo u organizationorganizacija
220
613000
4000
kako bi razvili novu organizaciju
10:29
to help the elderlypostariji with householddomaćinstvo taskszadaci.
221
617000
3000
koja bi pomogla starijima s kućanskim poslovima.
10:32
DesignsDizajni were refinedrafiniran and developedrazvijen
222
620000
2000
Dizajn je razvijen i poboljšan
10:34
with 150 olderstariji people and theirnjihov familiesobitelji
223
622000
3000
sa 150 starijih osoba i njihovim obiteljima
10:37
before the serviceservis was launchedpokrenut earlierranije this yeargodina.
224
625000
5000
prije nego je usluga pokrenuta ranije ove godine.
10:42
We can take this ideaideja of participationsudjelovanje
225
630000
4000
Možemo uzeti ovu ideju o participaciji
10:46
perhapsmožda to its logicallogičan conclusionzaključak
226
634000
2000
i možda logično zaključiti kako dizajn
10:48
and say that designdizajn maysvibanj have its greatestnajveći impactudar
227
636000
2000
ima najveći utjecaj,
10:50
when it's takenpoduzete out of the handsruke of designersdizajneri
228
638000
3000
kada se uzme iz ruku dizajnera
10:53
and put into the handsruke of everyonesvatko.
229
641000
3000
i preda u ruke svima.
10:56
NursesMedicinske sestre and practitionerspraktikanti at U.S. healthcarezdravstvo systemsistem
230
644000
3000
Medicinske sestre i stručnjaci u američkom zdravstvenom udruženju
10:59
KaiserKaiser PermanentePermanente
231
647000
2000
Kaiser Permanente
11:01
studystudija the topictema of improvingpoboljšanje the patientpacijent experienceiskustvo,
232
649000
5000
istražuju temu poboljšavanja iskustva pacijenta.
11:06
and particularlynaročito focusedusmjerena on the way that they exchangerazmjena knowledgeznanje
233
654000
5000
Posebno su usredotočeni na način na koji razmjenjuju znanja
11:11
and changepromijeniti shiftsmjena.
234
659000
3000
o promjeni smjena.
11:14
ThroughKroz a programprogram of observationalopservacijskih researchistraživanje,
235
662000
2000
Kroz program opservacijskih istraživanja,
11:16
brainstormingbombardovanje idejama newnovi solutionsrješenja and rapidbrz prototypingprototipova,
236
664000
3000
brainstorming i brzu izradu prototipa,
11:19
they'vešto ga do developedrazvijen a completelypotpuno newnovi way to changepromijeniti shiftsmjena.
237
667000
3000
razvili su potpuno novi način promjene smjene.
11:22
They wentotišao from retreatingpovlače to the nurse'smedicinske sestre stationstanica
238
670000
4000
Umjesto odlaska u sestrinske prostorije
11:26
to discussraspravljati the variousraznovrstan statesDržave and needspotrebe of patientspacijenti,
239
674000
2000
kako bi raspravljali o statusu i potrebama pacijenata
11:28
to developingrazvoju a systemsistem that happeneddogodilo on the wardštićenik
240
676000
3000
razvili su proces koji se odvija na odjelu
11:31
in frontispred of patientspacijenti, usingkoristeći a simplejednostavan softwaresoftver toolalat.
241
679000
3000
pred pacijentima, koristeći se jednostavnim softverom.
11:34
By doing this they broughtdonio the time that they were away from patientspacijenti
242
682000
2000
Na taj način su vrijeme u kojem su odsutni od pacijenata
11:36
down from 40 minutesminuta to 12 minutesminuta, on averageprosječan.
243
684000
4000
smanjili u prosjeku s 40 na 12 minuta.
11:40
They increasedpovećan patientpacijent confidencepovjerenje and nursemedicinska sestra happinesssreća.
244
688000
4000
Time su povećali samopouzdanje pacijenata i sreću sestara.
11:44
When you multiplypomnožiti that by all the nursesmedicinske sestre
245
692000
2000
Pomnožite li to sa svim sestrama
11:46
in all the wardsodjelima in 40 hospitalsbolnice in the systemsistem,
246
694000
3000
na svim odjelima u 40 bolnica koje su u sustavu,
11:49
it resultedje rezultiralo, actuallyzapravo, in a prettyprilično bigvelika impactudar.
247
697000
2000
rezultat je prilično velik.
11:51
And this is just one of thousandstisuća
248
699000
2000
To je jedna od mogućnosti
11:53
of opportunitiesprilike in healthcarezdravstvo alonesam.
249
701000
6000
samo u zdravstvu.
11:59
So these are just some of the kindljubazan of basicosnovni ideasideje
250
707000
3000
To su bile neke od osnovnih ideja
12:02
around designdizajn thinkingmišljenje
251
710000
2000
oko dizajna razmišljanjem
12:04
and some of the newnovi kindsvrste of projectsprojekti
252
712000
2000
i neki novi projekti
12:06
that they're beingbiće appliedprimijenjen to.
253
714000
3000
na koje se primjenjuju.
12:09
But I'd like to go back to BrunelBrunel here,
254
717000
2000
Htio bih se vratiti na razmišljanja o Brunelu
12:11
and suggestpredložiti a connectionveza that mightmoć explainobjasniti why this is happeningdogađa now,
255
719000
4000
i predložiti vezu koja bi mogla objasniti zašto se ovo događa upravo sada,
12:15
and maybe why designdizajn thinkingmišljenje is a usefulkoristan toolalat.
256
723000
5000
i zašto je dizajn razmišljanjem koristan alat.
12:20
And that connectionveza is changepromijeniti.
257
728000
3000
Ta poveznica je promjena.
12:23
In timesputa of changepromijeniti we need
258
731000
2000
U vrijeme promjena trebaju nam
12:25
newnovi alternativesalternative, newnovi ideasideje.
259
733000
4000
nove opcije, nove ideje.
12:29
Now, BrunelBrunel workedradio at the heightvisina of the IndustrialIndustrijske RevolutionRevolucija,
260
737000
2000
Brunel je radio na vrhuncu industrijske revolucije
12:31
when all of life and our economyEkonomija
261
739000
2000
kada su naši životi i ekonomija
12:33
was beingbiće reinventediznova.
262
741000
2000
bili preobraženi.
12:35
Now the industrialindustrijski systemssustavi of Brunel'sBrunel's time have runtrčanje theirnjihov coursenaravno,
263
743000
4000
Danas su industrijski sustavi Brunelovog vremena pri kraju
12:39
and indeeddoista they are partdio of the problemproblem todaydanas.
264
747000
2000
te su dio problema.
12:41
But, again, we are in the midstusred of massivemasivan changepromijeniti.
265
749000
4000
Ali, opet smo u središtu masivnih promjena.
12:45
And that changepromijeniti is forcingforsiranje us to questionpitanje
266
753000
3000
Te nas promjene tjeraju da propitkujemo
12:48
quitedosta fundamentalosnovni aspectsaspekti of our societydruštvo --
267
756000
2000
fundamentalne aspekte našeg društva --
12:50
how we keep ourselvessebe healthyzdrav, how we governupravljati ourselvessebe,
268
758000
3000
kako se održavamo zdravima, kako vladamo,
12:53
how we educateobrazovati ourselvessebe, how we keep ourselvessebe secureosigurati.
269
761000
4000
kako se obrazujemo, kako se održavamo sigurnima.
12:57
And in these timesputa of changepromijeniti, we need these newnovi choicesizbori
270
765000
3000
A u ovim vremenima promjena trebaju nam nove opcije
13:00
because our existingpostojanje solutionsrješenja are simplyjednostavno becomingpostaje obsoletezastario.
271
768000
5000
jer su nam prijašnja rješenja zastarjela.
13:05
So why designdizajn thinkingmišljenje?
272
773000
2000
Zašto uopće dizajn razmišljanjem?
13:07
Because it givesdaje us a newnovi way of tacklingrješavanju problemsproblemi.
273
775000
3000
Jer nam daje novi način za rješavanje problema.
13:10
InsteadUmjesto toga of defaultingNemogućnost to our normalnormalan convergentkonvergentan approachpristup
274
778000
5000
Umjesto da koristimo uobičajeni konvergentni pristup
13:15
where we make the bestnajbolje choiceizbor out of availabledostupno alternativesalternative,
275
783000
4000
gdje odabiremo najbolji način od svih mogućih,
13:19
it encouragespotiče us to take a divergentodvojit approachpristup,
276
787000
3000
potiče nas da krenemo divergentnim putem
13:22
to exploreistražiti newnovi alternativesalternative, newnovi solutionsrješenja,
277
790000
2000
gdje istražujemo nove načine, rješenja
13:24
newnovi ideasideje that have not existedpostojala before.
278
792000
4000
i nove ideje koje nikada nisu ni postojale.
13:28
But before we go throughkroz that processpostupak of divergencedivergencija,
279
796000
2000
Prije nego krenemo kroz proces divergencije
13:30
there is actuallyzapravo quitedosta an importantvažno first stepkorak.
280
798000
3000
postoji jako važan prvi korak.
13:33
And that is, what is the questionpitanje that we're tryingtežak to answerodgovor?
281
801000
3000
I to je, na koje pitanje pokušavamo dati odgovor?
13:36
What's the designdizajn briefkratak?
282
804000
2000
Što je srž dizajna?
13:38
Now BrunelBrunel maysvibanj have askedpitao a questionpitanje like this,
283
806000
2000
Brunel je mogao postaviti ovakvo pitanje:
13:40
"How do I take a trainvlak from LondonLondon to NewNovi YorkYork?"
284
808000
4000
"Kako da vlakom dođem iz Londona u New York?"
13:44
But what are the kindsvrste of questionspitanja that we mightmoć askpitati todaydanas?
285
812000
4000
Koja su pitanja koja možemo danas postaviti?
13:48
So these are some that we'veimamo been askedpitao to think about recentlynedavno.
286
816000
6000
Ovo su neka pitanja o kojima smo nedavno morali razmisliti.
13:54
And one in particularposebno, is one that we're workingrad on with the AcumenOštroumnost FundFond,
287
822000
3000
Konkretno, na jednom trenutačno surađujemo sa Acumen Fondom
13:57
in a projectprojekt that's been fundedfinansiran by the BillBill and MelindaMelinda GatesVrata FoundationZaklada.
288
825000
4000
na projektu koji je financiran od strane zaklade Billa i Melinde Gates.
14:01
How mightmoć we improvepoboljšati accesspristup to safesef drinkingpiće watervoda
289
829000
3000
Kako možemo poboljšati pristup pitkoj vodi
14:04
for the world'ssvijetu poorestnajsiromašnija people,
290
832000
2000
najsiromašnijim ljudima na svijetu,
14:06
and at the sameisti time stimulatestimulirati innovationinovacija
291
834000
2000
i u isto vrijeme potaknemo inovacije
14:08
amongstmeđu locallokalne watervoda providersusluga?
292
836000
4000
među lokalnim opskrbljivačima vode?
14:12
So insteadumjesto of havingima a bunchmnogo of AmericanAmerički designersdizajneri
293
840000
2000
Umjesto da grupa američkih dizajnera
14:14
come up with newnovi ideasideje that maysvibanj or maysvibanj not have been appropriateprikladan,
294
842000
3000
osmišlja ideje koje mogu, ali ne moraju biti odgovarajuće,
14:17
we tookuzeo a sortvrsta of more openotvoren, collaborativekolaborativni and participativeparticipativnog approachpristup.
295
845000
4000
odlučili smo se za neku vrstu otvorenijeg, kolaborativnog i participativnog pristupa.
14:21
We teamedsprega designersdizajneri and investmentulaganje expertsstručnjaci up with
296
849000
3000
Povezali smo dizajnere i investicijske stručnjake sa
14:24
11 watervoda organizationsorganizacija acrosspreko IndiaIndija.
297
852000
3000
11 opskrbljivača vode u Indiji.
14:27
And throughkroz workshopsradionice they developedrazvijen
298
855000
2000
Putem radionica razvili su
14:29
innovativeinovativan newnovi productsproizvodi, servicesusluge, and businessPoslovni modelsmodeli.
299
857000
3000
nove inovativne proizvode, usluge i poslovne modele.
14:32
We hosteddomaćin a competitionkonkurencija
300
860000
2000
Organizirali smo natjecanje
14:34
and then fundedfinansiran fivepet of those organizationsorganizacija
301
862000
2000
i onda financirali pet od tih organizacija
14:36
to developrazviti theirnjihov ideasideje.
302
864000
2000
kako bi mogli razviti svoje ideje.
14:38
So they developedrazvijen and iteratedponovljena these ideasideje.
303
866000
2000
Oni su ih razvili i prilagodili.
14:40
And then IDEOIDEO and AcumenOštroumnost spentpotrošen severalnekoliko weeksTjedni workingrad with them
304
868000
3000
IDEO i Acumen su proveli nekoliko tjedana radeći s njima
14:43
to help designdizajn newnovi socialsocijalni marketingMarketing campaignskampanje,
305
871000
5000
kako bi razvili nove društvene marketinške kampanje,
14:48
communityzajednica outreachdosezati strategiesstrategije, businessPoslovni modelsmodeli,
306
876000
3000
strategije za pomoć zajednici, poslovne modele,
14:51
newnovi watervoda vesselsposuđe for storingskladištenje watervoda
307
879000
2000
nove spremnike za skladištenje vode,
14:53
and cartskolica for deliveringisporuku watervoda.
308
881000
3000
kao i kolica za dostavu vode.
14:56
Some of those ideasideje are just gettinguzimajući launchedpokrenut into the markettržište.
309
884000
2000
Neke od tih ideja se upravo izbacuju na tržište.
14:58
And the sameisti processpostupak is just gettinguzimajući underwayu toku
310
886000
2000
Isti proces se upravo pokreće
15:00
with NGOsNevladine organizacije in EastIstok AfricaAfrika.
311
888000
3000
pomoću nevladinih organizacija u istočnoj Africi.
15:03
So for me, this projectprojekt showspokazuje
312
891000
3000
Za mene ovaj projekt pokazuje
15:06
kindljubazan of how fardaleko we can go from
313
894000
2000
koliko daleko možemo otići
15:08
some of those sortvrsta of smallmali things
314
896000
2000
od onih malih stvari
15:10
that I was workingrad on
315
898000
2000
na kojima sam radio
15:12
at the beginningpočetak of my careerkarijera.
316
900000
2000
na početku svoje karijere.
15:14
That by focusingfokusiranje on the needspotrebe of humansljudi
317
902000
4000
Fokusirajući se na ljudsku potrebu,
15:18
and by usingkoristeći prototypesprototipova
318
906000
2000
koristeći prototipe
15:20
to movepotez ideasideje alonguz quicklybrzo,
319
908000
2000
kako bi brže razvili ideje,
15:22
by gettinguzimajući the processpostupak out of the handsruke of designersdizajneri,
320
910000
3000
pomicanjem procesa dizajna iz ruku dizajnera
15:25
and by gettinguzimajući the activeaktivan participationsudjelovanje of the communityzajednica,
321
913000
3000
i uključivanjem zajednice u rad
15:28
we can tacklepribor biggerveći and more interestingzanimljiv questionspitanja.
322
916000
3000
možemo rješavati veće i zanimljivije probleme.
15:31
And just like BrunelBrunel, by focusingfokusiranje on systemssustavi,
323
919000
3000
Kao i Brunel, fokusirajući se na sustave
15:34
we can have a biggerveći impactudar.
324
922000
3000
možemo imati veći utjecaj.
15:37
So that's one thing that we'veimamo been workingrad on.
325
925000
3000
To je jedna od stvari na kojima smo radili.
15:40
I'm actuallyzapravo really quitedosta interestedzainteresiran, and perhapsmožda more interestedzainteresiran
326
928000
3000
Prilično sam zainteresiran, zapravo jako sam zainteresiran
15:43
to know what this communityzajednica thinksmisli we could work on.
327
931000
4000
što ova zajednica misli na čemu bismo mogli raditi.
15:47
What kindsvrste of questionspitanja do we think
328
935000
3000
Na koja pitanja mislimo
15:50
designdizajn thinkingmišljenje could be used to tacklepribor?
329
938000
3000
da dizajn razmišljanjem može dati odgovore?
15:53
And if you've got any ideasideje
330
941000
2000
Ako imate ikakve ideje
15:55
then feel freebesplatno, you can postpošta them to TwitterTwitter.
331
943000
2000
slobodno ih pošaljite na Twitter.
15:57
There is a hashmljeveno meso tagoznaka there that you can use, #CBDQCBDQ.
332
945000
3000
Hash oznaka koju možete koristiti je #CBDQ.
16:00
And the listpopis lookedgledao something like this a little while agoprije.
333
948000
3000
Lista je nedavno izgledala ovako nekako.
16:03
And of coursenaravno you can searchtraži to find the questionspitanja that you're interestedzainteresiran in
334
951000
4000
Naravno, možete ju koristiti i da pronađete odgovore na pitanja koja vas zanimaju
16:07
by usingkoristeći the sameisti hashmljeveno meso codekodirati.
335
955000
2000
koristeći istu hash oznaku.
16:09
So I'd like to believe that designdizajn thinkingmišljenje
336
957000
4000
Ja bih volio vjerovati da dizajn razmišljanjem
16:13
actuallyzapravo can make a differencerazlika,
337
961000
2000
može napraviti razliku,
16:15
that it can help createstvoriti newnovi ideasideje
338
963000
2000
može pomoći u stvaranju novih ideja
16:17
and newnovi innovationsinovacije,
339
965000
2000
i novih inovacija
16:19
beyondIznad the latestnajnoviji HighVisoke StreetUlica productsproizvodi.
340
967000
2000
osim najnovijih pomodnih proizvoda.
16:21
To do that I think we have to take a more expansiveekspanzivna viewpogled of designdizajn,
341
969000
4000
Kako bi to napravili moramo imati širi pogled na dizajn
16:25
more like BrunelBrunel, lessmanje a domaindomena of a professionalprofesionalac priesthoodsveštenstvo.
342
973000
6000
više kao Brunel, a manje kao domenu profesionalne kaste.
16:31
And the first stepkorak is to startpočetak askingtraži the right questionspitanja.
343
979000
3000
Prvi korak u tome je postavljanje pravih pitanja.
16:34
Thank you very much.
344
982000
2000
Puno hvala.
16:36
(ApplausePljesak)
345
984000
5000
(pljesak)

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Tim Brown - Designer
Tim Brown is the CEO of the "innovation and design" firm IDEO -- taking an approach to design that digs deeper than the surface.

Why you should listen

Tim Brown is the CEO of innovation and design firm IDEO, taking an approach to design that digs deeper than the surface. Having taken over from founder David E. Kelley, Tim Brown carries forward the firm's mission of fusing design, business and social studies to come up with deeply researched, deeply understood designs and ideas -- they call it "design thinking."

IDEO is the kind of firm that companies turn to when they want a top-down rethink of a business or product -- from fast food conglomerates to high-tech startups, hospitals to universities.

IDEO has designed and prototyped everything from a life-saving portable defibrillator to the defining details at the groundbreaking Prada shop in Manhattan to corporate processes. And check out the Global Chain Reaction for a sample of how seriously this firm takes play.

Curious about design thinking? Sign up for an IDEO U design thinking course or check out this free toolkit: Design Thinking for Educators.

More profile about the speaker
Tim Brown | Speaker | TED.com