TEDxSMU
José Bowen: Beethoven the businessman
Filmed:
Readability: 3.4
170,406 views
The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers.
(Filmed at TEDxSMU.)
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:34
This was the first title
I thought of for this talk,
I thought of for this talk,
0
1598
3452
Először ezt terveztem előadásom címének:
00:38
"Beethoven as Bill Gates."
1
5074
1464
"Beethoven mint Bill Gates".
00:39
Does that make sense?
2
6562
1150
Van ennek értelme?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Talán nincs. Gondoljunk bele.
00:44
Being an educator,
I am going to tell you the story,
I am going to tell you the story,
4
11128
3847
Mivel tanár vagyok, inkább
először elmondom a történetet,
először elmondom a történetet,
00:47
and then you'll figure it out
for yourselves.
for yourselves.
5
14999
2282
aztán leszűrik maguknak a tanulságot.
00:51
So the second thought I had
was that I would tell the story
was that I would tell the story
6
18265
4505
Aztán azt gondoltam, hogy elmondom
00:55
of the history of music delivery,
literally from the beginning,
literally from the beginning,
7
22794
4126
a zeneszolgáltatás történetét,
szó szerint a kezdetektől,
szó szerint a kezdetektől,
a kövek [angolul: rocks] zúzásától
a rock zúzásáig.
a rock zúzásáig.
00:59
from pounding rocks to pounding rock.
8
26944
2154
A jó hír, hogy az első 10 000 év
csak úgy tovatűnt.
csak úgy tovatűnt.
01:02
The good news about this is
the first 10,000 years just sailed by.
the first 10,000 years just sailed by.
9
29658
4846
01:08
So for 10,000 years,
if you want to make music,
if you want to make music,
10
35167
4089
Akkortájt ha valaki zenélni akart,
01:12
you literally pick up rocks, later
instruments, those sorts of things.
instruments, those sorts of things.
11
39280
4625
köveket, később hangszert,
más efféléket vett a kezébe.
más efféléket vett a kezébe.
01:16
And this goes on for a very long time.
12
43929
2238
Így volt ez igen hosszú ideig.
01:19
Gradually in the West, mostly
we start to get a performing class,
we start to get a performing class,
13
46191
3674
Nyugaton fokozatosan kialakult
az előadóművészek osztálya,
az előadóművészek osztálya,
01:22
people who were experts,
who were really good at pounding rocks.
who were really good at pounding rocks.
14
49889
3220
a szakértő művészeké,
akik ügyesen ütögették a köveket.
akik ügyesen ütögették a köveket.
01:26
So, by the 18th century,
we're still basically doing this.
we're still basically doing this.
15
53818
3129
A 18. századig alapvetően így tettünk.
01:29
We have a class of experts, professionals,
16
56971
2807
Megvolt a szakértők, a profik osztálya,
01:32
who play very expensive instruments,
for the most part,
for the most part,
17
59802
2679
akik többnyire nagyon drága
hangszereken játszottak,
hangszereken játszottak,
01:35
things like the organ,
complicated instruments,
complicated instruments,
18
62505
2234
pl. orgonán, bonyolult hangszereken,
01:37
and if you wanted to hear music
in the 18th century,
in the 18th century,
19
64763
2724
s aki zenét akart hallani a 18. században,
01:40
it was live.
20
67511
1175
az élőzenét hallgatott.
01:41
You had to go to a concert.
21
68710
1996
Hangversenyre kellett járnia.
01:43
You had to go to church,
you had to go to a civic event,
you had to go to a civic event,
22
70730
2667
Templomba kellett járnia,
társadalmi eseményekre,
társadalmi eseményekre,
01:46
you had to go hear somebody
making music live.
making music live.
23
73421
2620
élőzene előadókat hallgathattak.
01:49
So, music always involved
social interaction.
social interaction.
24
76065
2352
A zene mindig föltételezte
a társadalmi kapcsolatokat.
a társadalmi kapcsolatokat.
01:51
There were no headphones you could put on,
25
78441
2024
Nem volt fejhallgató,
01:53
there was no iPhone,
there was no record player.
there was no record player.
26
80489
2310
nem volt iPhone, nem volt lemezjátszó.
Zenehallgatáshoz
ki kellett mozdulni otthonról.
ki kellett mozdulni otthonról.
01:55
If you wanted to hear music,
you had to get out of the house.
you had to get out of the house.
27
82823
3283
01:59
There's really, basically,
no music in your house.
no music in your house.
28
86130
3095
Otthon jellemzően nem volt zene.
02:02
This goes on through the 18th century
from the beginning,
from the beginning,
29
89733
2754
Ez így eltartott egészen a 18. századig,
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
aztán megtörtént...
02:07
our first disruption.
31
94427
1304
az első változás.
02:09
These two things actually happened
together, these two disruptions.
together, these two disruptions.
32
96488
3333
Valójában egyszerre két változás történt.
02:12
We get the piano, right?
33
99845
1839
Megjelent a pianoforte.
02:15
The piano was a new technology
34
102188
2721
A pianoforte új technológia volt,
02:17
that really starts to happen
in the 18th century,
in the 18th century,
35
104933
3107
amely a 18. században jelent meg,
02:21
and then it becomes something
that you could mass-produce cheaply.
that you could mass-produce cheaply.
36
108064
3426
és olcsó tömeggyártásra vált alkalmassá.
02:24
So you can now have an instrument
that's not too expensive,
that's not too expensive,
37
111822
2937
Tehát van már egy nem
túl drága hangszerünk,
túl drága hangszerünk,
02:27
that everyone can have one,
38
114783
1375
melyet bárki megvehet
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
otthoni használatra.
02:30
So this allows for a kind of disruption,
40
117746
2291
Ez lehetővé tesz bizonyos változást,
02:33
but it wouldn't have happened
if the second disruption hadn't happened
if the second disruption hadn't happened
41
120061
3374
de csak a másik változással együtt,
azzal egy időben:
02:36
at the same time,
42
123459
1151
valaki rájött, hogyan lehet
olcsón kottát nyomtatni.
olcsón kottát nyomtatni.
02:37
which is that somebody figured out
how to do cheap music printing.
how to do cheap music printing.
43
124634
3221
02:40
Remember Gutenberg
and the other kind of printing?
and the other kind of printing?
44
127879
2539
Gondoljunk Gutenbergre
és új nyomtatási módszerére.
és új nyomtatási módszerére.
02:43
Music is a little more complicated.
45
130442
1713
A zene egy kissé bonyolultabb.
02:45
It took a little longer to figure out:
46
132179
1858
Tovább tartott rájönni:
Hogyan lehet olcsón kottát terjeszteni?
02:47
How do I create a cheap way
to distribute sheet music?
to distribute sheet music?
47
134061
2577
02:50
In London, at the time
of the American Revolution,
of the American Revolution,
48
137021
2548
Az amerikai forradalom idején
Londonban 12 zeneműbolt működött.
02:52
there are 12 music shops.
49
139593
1319
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
1800-ra 30 lett.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
1820-ra már 150 volt.
03:02
So the internet wasn't
the first time this happened,
the first time this happened,
52
149040
3685
Tehát nem az internet az első alkalom,
03:05
because think about what happens
when, all of a sudden,
when, all of a sudden,
53
152749
2829
mikor hirtelen átváltottunk erről:
"Zenét szeretnék hallgatni,
03:08
you go from "If I want to hear music,
54
155602
2388
elmegyek Mozartot –
vagy Bachot – hallgatni."
vagy Bachot – hallgatni."
03:11
I've got to go hear Bach,
I've got to go hear Mozart."
I've got to go hear Mozart."
55
158014
2650
03:13
That meant you had
to actually go hear Mozart.
to actually go hear Mozart.
56
160688
2804
ami azt jelentette, hogy el kellett menni
Mozart hangversenyére.
Mozart hangversenyére.
03:17
You didn't by a CD of Mozart,
you didn't download Mozart.
you didn't download Mozart.
57
164182
3731
Nem vettünk Mozart CD-t,
nem töltöttük le Mozartot.
nem töltöttük le Mozartot.
03:20
You couldn't even buy Mozart sheet music,
at least not easily or cheaply.
at least not easily or cheaply.
58
167937
3493
Mozart-kottát sem lehetett venni,
legalábbis nem könnyen, nem olcsón.
legalábbis nem könnyen, nem olcsón.
03:24
But if you wanted to hear Mozart or Bach,
59
171454
2061
Mozart vagy Bach meghallgatásához
03:26
you had to go to Germany and go hear them.
60
173539
2186
el kellett utazni Németországba,
03:29
But that's not true for Beethoven.
61
176701
1658
de ez Beethovenre nem igaz.
03:31
And Beethoven figures out that,
in fact, there's a new market.
in fact, there's a new market.
62
178383
3666
Beethoven rájött, hogy új piac van.
03:35
Beethoven is an entrepreneur,
63
182073
2061
Beethoven mint vállalkozó!
Hasonlóan, mint másik
barátunk, Bill Gates.
barátunk, Bill Gates.
03:37
not unlike our other friend, Bill Gates.
64
184158
1935
03:39
He's an entrepreneur that figures out,
65
186117
1911
Vállalkozó, aki rájön:
03:41
"Hey, I don't have
to actually go to London.
to actually go to London.
66
188052
2791
"Voltaképpen nem kell Londonba mennem,
03:43
I can actually just sell sheet music.
67
190867
2317
kottákat adhatok el.
03:46
And it can be printed
and mass-distributed,
and mass-distributed,
68
193208
2321
Ki lehet nyomtatni,
tömegesen lehet terjeszteni,
tömegesen lehet terjeszteni,
03:48
and I will be famous everywhere,
and everybody else will play my music."
and everybody else will play my music."
69
195553
3424
mindenhol híres leszek,
és mások játsszák majd a zenémet."
és mások játsszák majd a zenémet."
Ez mindenki zenei élményét megváltoztatja.
03:52
So that changes the experience
of music for everybody.
of music for everybody.
70
199001
2820
03:54
It changes the variety, it
changes the global pyramid,
changes the global pyramid,
71
201845
2625
Ez megváltoztatja a sokszínűséget,
a globális piramist,
a globális piramist,
03:57
it changes all sorts of things.
72
204494
1505
sok mindent módosít.
03:59
It creates a new class of musicians,
of composers and performers --
of composers and performers --
73
206478
3981
Újfajta zenészeket, komponistákat
és előadókat hoz létre:
és előadókat hoz létre:
04:03
there's a division of labor.
74
210483
1384
kialakul a munkamegosztás.
04:04
If you hire Bach to play for your wedding,
75
211891
2687
Ha fölfogadjuk Bachot,
hogy a lagzinkon játsszon,
hogy a lagzinkon játsszon,
04:07
guess who shows up?
76
214602
1291
vajon ki jön el játszani?
04:09
Bach!
77
216758
1155
Bach!
04:10
(Laughter)
78
217937
1024
(Nevetés)
04:11
That's what he does for a living, right?
79
218985
1944
Kenyérre kell neki, nem?
04:13
He has no way to expand his business.
80
220953
2622
Nincs lehetősége üzlete bővítésére.
04:16
But Beethoven does.
81
223599
1827
De Beethovennek van.
04:18
Then this happens again.
82
225450
1464
Aztán ez újra megtörténik –
04:19
It happens 100 years later, so
you're starting to see a theme.
you're starting to see a theme.
83
226938
2929
100 év múlva, amolyan tendenciaszerűen.
04:22
By the turn of the century,
84
229891
1306
A századforduló
a zeneszolgáltatás érdekes időszaka.
04:24
it's an interesting time
for music delivery;
for music delivery;
85
231221
2060
100 évre rá megjelenik a lemezjátszó,
a gramofon, a gépzongora.
a gramofon, a gépzongora.
04:26
100 years later, we get the record
player, the gramophone, the player piano.
player, the gramophone, the player piano.
86
233305
3629
Megvehetjük a Rahmanyinov-kottákat,
04:29
Now you could buy
Rachmaninoff sheet music,
Rachmaninoff sheet music,
87
236958
2249
04:32
but if you wanted to hear Rachmaninoff,
88
239231
1957
mert eddig Rahmanyinov meghallgatásához
04:34
you had to actually go
to the concert hall.
to the concert hall.
89
241212
2500
el kellett mennünk a hangversenyterembe.
04:36
Not anymore.
90
243736
1190
De ez már a múlté.
04:37
Now you can buy a record of Rachmaninoff,
91
244950
1981
Most már Rahmanyinov-lemezeket
04:39
or you can buy a player piano
92
246955
1437
vagy gépzongorát vehetünk,
04:41
and a roll that fits into another kind
of recording device.
of recording device.
93
248416
2852
és másik hangrögzítőbe illő tekercset.
04:44
And later, the radio.
94
251292
1337
Majd jött a rádió.
04:45
So think about this:
95
252653
1255
Képzeljék el,
04:46
you're a band in Texas;
you're Doc Ross in Texas,
you're Doc Ross in Texas,
96
253932
4267
hogy önök egy texasi együttes,
Doc Ross Texasban,
Doc Ross Texasban,
04:51
and you've got the Texas big band
market, you've got it nailed.
market, you've got it nailed.
97
258223
3601
elfoglalták és uralják
a texasi big band piacot.
a texasi big band piacot.
04:54
And all of a sudden,
there's this new thing called "radio."
there's this new thing called "radio."
98
261848
2983
De hirtelen megjelenik
az új dolog, a rádió.
az új dolog, a rádió.
04:57
And now everybody can hear Count Basie
and Duke Ellington and Benny Goodman.
and Duke Ellington and Benny Goodman.
99
264855
3923
Most már bárki hallgathatja Count Basie-t,
Duke Ellingtont és Benny Goodmant.
Duke Ellingtont és Benny Goodmant.
05:01
Man, the competition just sucks now.
100
268802
2414
A verseny kellemetlen.
05:04
All of a sudden, the competition
has gone global,
has gone global,
101
271240
3151
A verseny hirtelen világméretűvé vált,
05:07
just like it does a hundred years later,
102
274415
2300
mint majd 100 évvel később újra
05:09
with the iPod, the internet
and digital files and Garage Band,
and digital files and Garage Band,
103
276739
3847
az iPoddal, az internettel,
a digitális fájlokkal és a GarageBanddel,
a digitális fájlokkal és a GarageBanddel,
05:13
that do all of these things
all over again.
all over again.
104
280610
3015
amiknek ugyanaz a hatásuk.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
about these two guys.
105
284585
2646
Most pedig tán már
beszélhetünk e két fickóról.
beszélhetünk e két fickóról.
05:21
First of all, both of these guys
are entrepreneurs.
are entrepreneurs.
106
288686
3041
Először is, mindketten vállalkozók.
05:25
But second of all, both of these guys
are software designers.
are software designers.
107
292612
2979
Másodszor, mindketten szoftvertervezők.
05:29
That's what Beethoven does.
108
296154
1961
Beethoven azzal foglalkozik,
05:31
He writes software that runs
on that piece of hardware over there.
on that piece of hardware over there.
109
298139
3655
hogy szoftvert ír,
amely azon a hardveren fut.
amely azon a hardveren fut.
05:34
(Laughter)
110
301818
1033
(Nevetés)
05:35
That's a piece of hardware.
111
302875
1298
Ez hardver,
készülék, amelyet használhatnak,
ha rendelkezésükre áll a papírlapom.
ha rendelkezésükre áll a papírlapom.
05:37
That's a device that you can use
if you have my piece of paper.
if you have my piece of paper.
112
304197
3002
Ha kottájuk van, jól szól?
05:40
If you have sheet music,
does it sound good?
does it sound good?
113
307223
2070
05:42
No, it's a piece of paper.
114
309317
1244
Nem, az csak papírdarab.
05:44
It's like those floppy disks;
they weren't very useful.
they weren't very useful.
115
311258
3407
Akár a hajlékonylemez;
nem nagyon volt használható.
nem nagyon volt használható.
05:47
You can use them as coasters, I guess.
116
314689
2037
Söralátétnek szerintem jó.
De rendeltetésszerűen
önmagában nem használható.
önmagában nem használható.
05:49
But they're not very useful on their own.
117
316750
1973
05:51
So both Beethoven and Bill Gates
are software designers.
are software designers.
118
318747
3205
Beethoven is, Bill Gates is
szoftvertervező.
szoftvertervező.
05:54
What's interesting is that
they also both live at a time
they also both live at a time
119
321976
3004
Érdekes, hogy mindketten
olyan időben élnek,
olyan időben élnek,
05:58
where the hardware
is changing very quickly.
is changing very quickly.
120
325004
2893
amikor a hardver nagyon gyorsan változik.
06:01
Those of you who are
old enough to remember,
old enough to remember,
121
328558
2097
Aki elég idős hozzá, hogy emlékezzék,
06:03
go back to the '90s, go
back to Windows whatever,
back to Windows whatever,
122
330679
3687
jusson eszébe a 90-es évek Windowsa,
06:07
and remember your joy
and your love of Bill Gates,
and your love of Bill Gates,
123
334390
2985
s idézze föl az örömét
és Bill Gates imádatát,
és Bill Gates imádatát,
06:10
as every time a new
software package came out,
software package came out,
124
337399
4268
amikor állandóan
új szoftvercsomagok jelentek meg,
új szoftvercsomagok jelentek meg,
ezért le kellett cserélgetni
a számítógépet.
a számítógépet.
06:14
you had to get a new computer.
125
341691
1433
06:17
So, guess what?
126
344492
1160
És tudják, igaz?
06:18
When Beethoven started writing music,
he had this instrument up on top,
he had this instrument up on top,
127
345676
3411
Mikor Beethoven komponálni kezdett,
ez az ötoktávos hangszere volt
a csúcskészülék.
a csúcskészülék.
06:22
with five octaves.
128
349111
1685
06:23
This one's bigger, it's got more pedals,
129
350820
2537
Ez nagyobb, több pedálja van,
06:26
it's louder, it can do more stuff.
130
353381
1665
hangosabb, többre alkalmas.
06:28
When Beethoven starts off,
he doesn't have a piano that can do this.
he doesn't have a piano that can do this.
131
355070
3890
Beethovennek kezdetben
nincs erre alkalmas zongorája.
nincs erre alkalmas zongorája.
06:31
He actually just cannot do this.
132
358984
1554
Ezt nem tudja lejátszani.
06:33
He can't go -- (Musical chords)
133
360562
2354
Nem megy... (Zongoradallam)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
Nem képes rá.
06:37
So in 1803, a French piano maker --
135
364622
3416
1803-ban egy francia zongorakészítő...
06:41
alright, think about how smart this is:
136
368062
2329
...gondolják el, milyen bölcs dolog ez:
06:43
If you're a piano maker,
137
370415
2314
zongorakészítőként
06:45
into whose hands
do you want to get that piano?
do you want to get that piano?
138
372753
3721
kiknek juttatnák zongorájukat?
06:50
Composers.
139
377272
1309
Zeneszerzőknek!
06:51
Artists who will use the technology
140
378605
1699
Művészeknek, akik használják
majd a technikát,
majd a technikát,
06:53
and make everybody else
have to adopt your technology.
have to adopt your technology.
141
380328
2628
és másokat is rávesznek az alkalmazására.
Ez olyan, mintha Bill Gates legújabb,
leggyorsabb gépünket kapná,
leggyorsabb gépünket kapná,
06:55
It's like sending Bill Gates
your fastest, latest computer,
your fastest, latest computer,
142
382980
3617
mert tudjuk, hogy az összes
memóriát kihasználná.
memóriát kihasználná.
06:59
because you know he'll use up
all the memory.
all the memory.
143
386621
2145
07:01
(Laughter)
144
388790
1038
(Nevetés)
07:02
So in 1803, Érard sends
Beethoven a new piano.
Beethoven a new piano.
145
389852
4074
1803-ban Érard új zongorát
küld Beethovennek.
küld Beethovennek.
07:06
And it has more notes.
146
393950
2186
Ennek már több hangja van,
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
és alkalmas a lejátszására.
07:11
So the first thing Beethoven does is,
he writes a piece that can do that.
he writes a piece that can do that.
148
398021
3567
Beethoven első dolga, hogy megírja
a darabot, amiben az benne van.
a darabot, amiben az benne van.
07:14
If you've got a German or a Viennese piano
149
401612
2828
Bécsi
vagy angol
billentyűzet-mechanikás zongora
billentyűzet-mechanikás zongora
07:17
or a British piano,
150
404464
1363
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
nem alkalmas a lejátszására.
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Mit teszünk hát?
07:23
You've gone to the music store.
153
410403
2994
Elmegyünk a zeneműboltba,
07:26
And you've bought the latest
Beethoven piano sonata,
Beethoven piano sonata,
154
413901
2897
és megvesszük Beethoven
legújabb zongoraszonátáját,
legújabb zongoraszonátáját,
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octave piano
and you've got a five-octave piano
155
416822
2668
hazavisszük előző évi ötoktávos,
modern technológiával készült
újdonsült zongoránkhoz.
újdonsült zongoránkhoz.
07:32
that was the brand-spanking-new,
latest technology last year.
latest technology last year.
156
419514
2921
07:35
You start playing that new Beethoven
piano sonata, and what happens?
piano sonata, and what happens?
157
422459
3483
Belefogunk az új zongoraszonátába,
és vajon mi történik?
és vajon mi történik?
07:38
Not enough notes!
158
425966
1669
Túl kevés a hang!
07:40
You run out of room.
159
427659
1549
Még kellenének.
07:43
So, in fact, Beethoven has
the same relationship with his audience
the same relationship with his audience
160
430183
4015
Beethovennek ugyanaz volt
a viszonya a közönségével,
a viszonya a közönségével,
07:47
that Bill Gates does.
161
434222
1151
mint Bill Gatesnek.
07:48
He's a software producer,
162
435397
1952
Szoftvergyártó,
07:50
and he has to deal with the hardware.
163
437373
2384
és a hardverrel kell foglalkoznia.
07:53
And what's interesting about this
164
440255
2164
Az benne az érdekes,
07:55
is that Beethoven was actually
smarter than Bill Gates.
smarter than Bill Gates.
165
442443
2838
hogy Beethoven okosabb volt Bill Gatesnél.
07:58
So when Beethoven gets
his new Érard piano,
his new Érard piano,
166
445885
2317
Amikor Beethoven megkapja
új Érard-zongoráját,
új Érard-zongoráját,
08:01
he's writing his third piano concerto,
167
448226
2144
megírja harmadik zongoraszonátáját,
08:03
he goes and he gives a concert,
and he and uses all those extra notes.
and he and uses all those extra notes.
168
450394
3487
aztán hangversenyt ad,
fölhasználva az új hangokat.
fölhasználva az új hangokat.
08:07
But what does he do when he goes
and gives the concert?
and gives the concert?
169
454452
2596
De mit tesz, mikor hangversenyezik?
Magával kell vinnie a zongoráját,
08:10
He has to take the piano with him,
170
457072
1647
mert Bécsben csakis
08:11
because it's the only piano
he has in Vienna
he has in Vienna
171
458743
2096
azon a zongorán
vannak meg az új hangok.
vannak meg az új hangok.
08:13
that has those extra notes.
172
460863
1315
Eljátssza a versenyművet. Remek!
08:15
So he plays the concerto
on the piano. It's great.
on the piano. It's great.
173
462202
2361
De rádöbben: "De hát mindenkinek
nincs efféle zongorája!"
nincs efféle zongorája!"
08:17
But he realizes, "Oh, wait. Not everybody
has one of these latest things.
has one of these latest things.
174
464587
3575
Zongoraszonátákat jelentet meg...
08:21
So he publishes piano sonatas --
175
468186
2219
08:24
He waits; he delays:
176
471024
1163
Vár, késleltet:
08:25
for the next 10 years, he still
publishes piano sonatas
publishes piano sonatas
177
472211
3170
10 évig csak olyan zongoraszonátákat
jelentet meg,
jelentet meg,
08:28
that don't use the extra notes.
178
475405
1650
amelyekhez nem kell több hang.
08:30
He actually waits, because --
179
477079
1406
Vár, mivel...
08:31
This idea of Beethoven?
180
478509
1487
Ez Beethoven ötlete?
08:33
Everything you know
about Beethoven -- basically wrong.
about Beethoven -- basically wrong.
181
480020
2935
Amit csak tudnak Beethovenről,
az igazából téves.
az igazából téves.
08:35
Beethoven was a very clever entrepreneur.
182
482979
2374
Beethoven nagyon okos vállalkozó volt.
08:38
So the music he wrote
for the popular market --
for the popular market --
183
485377
2211
Ami zenét a tömegek piacának írt,
08:40
not the pieces he was going to play
himself, but the piano sonatas --
himself, but the piano sonatas --
184
487612
3267
nem ami műveket majd maga játszik,
hanem a zongoraszonátákat,
hanem a zongoraszonátákat,
08:43
he limits himself to the amount of keys
185
490903
2515
azokban korlátozta magát
azokra a billentyűkre,
azokra a billentyűkre,
08:46
that you have at home
in some part of Southern Italy,
in some part of Southern Italy,
186
493442
4000
amelyek Dél-Itália egyes részein
a házaknál rendelkezésre állnak;
a házaknál rendelkezésre állnak;
08:50
where you have last year's piano.
187
497466
1838
már amelyikben modern zongora volt.
08:53
So what are the effects of these
disruptions in music technology?
disruptions in music technology?
188
500355
5307
Mi e zenetechnikai változások hatása?
08:58
How do composers, how do people respond?
189
505686
2196
Hogy reagálnak a zeneszerzők, az emberek?
09:00
We've had three of these things,
and they really all worked the same way.
and they really all worked the same way.
190
507906
3430
Három változást láttunk,
és mind ugyanúgy hatott.
és mind ugyanúgy hatott.
09:04
We started off with printing
and the piano.
and the piano.
191
511360
2073
Az első volt a nyomtatás és a fortepiano.
09:06
The very first thing that happens
is: it redefines the product.
is: it redefines the product.
192
513457
3318
Az első újrafogalmazza a terméket.
09:10
So the product becomes sheet music,
193
517923
2527
A kotta lesz a termék,
09:13
becomes a piece of paper
that you can then take home.
that you can then take home.
194
520474
2769
a majd hazavihető papírlap.
09:16
In the 20th century, it becomes a record,
195
523267
2448
A 20. században a lemezé ez a szerep,
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
ami szintén hazavihető.
09:20
In the 21st century,
it becomes a digital file.
it becomes a digital file.
197
527473
2245
A 21. században pedig ez a digitális fájl.
09:22
The nature of the product changes.
198
529742
1851
A termék természete változik.
09:25
Second, there's a division of labor.
199
532306
1746
A másik: a munkamegosztás.
09:27
If you want to listen to Bach,
you've got to go listen to Bach;
you've got to go listen to Bach;
200
534076
3824
Ha Bachot akarjuk hallani,
el kell mennünk őt meghallgatni,
el kell mennünk őt meghallgatni,
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
más lehetőség nincs rá.
09:32
In the 19th century, we've got performers,
and we've got composers,
and we've got composers,
202
539706
4637
A 19. században megjelennek
az előadóművészek és a zeneszerzők,
az előadóművészek és a zeneszerzők,
09:37
people who do different things.
203
544367
1495
más-más dolgot csinálnak.
09:38
We have listeners who can now
manipulate music like you just saw.
manipulate music like you just saw.
204
545886
3353
Vannak aztán a hallgatók, akik már
kezelhetik is a zenét, ahogy láttuk.
kezelhetik is a zenét, ahogy láttuk.
Ez módosítja a minőség iránti igényt.
09:43
It changes expectations of quality.
205
550076
1667
09:44
Once everybody's heard
Count Basie and Benny Goodman,
Count Basie and Benny Goodman,
206
551767
2978
Mivel bárki hallhatta Count Basie-t
és Benny Goodmant,
és Benny Goodmant,
09:47
maybe you're not quite so happy
with your local band as much anymore.
with your local band as much anymore.
207
554769
3620
így lehet, hogy már nem teljesen
felel meg neki a helyi együttes.
felel meg neki a helyi együttes.
09:51
You've now heard ... -- "I want to go
listen to Benny Goodman some more."
listen to Benny Goodman some more."
208
558413
3487
Azt hallani: "Megyek még
egy kis Benny Goodmant hallgatni."
egy kis Benny Goodmant hallgatni."
09:54
You have now a global market.
209
561924
1628
Kialakul a világpiac.
09:56
You can hear things
that you didn't use to hear.
that you didn't use to hear.
210
563576
2410
Korábban ezek nem jutottak el hozzánk.
10:00
Every time this happens,
we take away some social interaction.
we take away some social interaction.
211
567150
3470
Minden ilyen változás átalakította
a társadalmi kapcsolatainkat is.
a társadalmi kapcsolatainkat is.
10:04
With Beethoven, you can now
play Beethoven at home.
play Beethoven at home.
212
571133
2716
Otthon játszhatunk Beethoven-művet.
10:06
You can't play Mozart at home.
213
573873
2288
Mozart-művet nem.
10:09
But with Beethoven, you can buy
the sheet music, you can go home,
the sheet music, you can go home,
214
576185
3094
Beethoven-kottát vehetünk,
hazamenve magunkra zárjuk
az ajtót, és zongorázhatunk.
az ajtót, és zongorázhatunk.
10:12
you can close the door and play the piano.
215
579303
2038
Saját magunknak.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
Fejhallgatónkkal ugyanezt megtehetjük.
10:15
Now you have headphones
that do the same thing.
that do the same thing.
217
582548
2218
Minden változtatással együtt jár
10:17
With each of these disruptions,
218
584790
1497
a társadalmi kapcsolatok
mennyiségi módosulása.
mennyiségi módosulása.
10:19
it changes the amount
of social interaction.
of social interaction.
219
586311
2083
10:21
It's a new personalized
experience each time.
experience each time.
220
588418
3348
Minden egyes esetben
ez új személyes élmény.
ez új személyes élmény.
Úgy játszhatom Beethovent,
ahogy nekem tetszik.
ahogy nekem tetszik.
10:24
I can play Beethoven the way I want to.
221
591790
1888
Gyorsabban vagy lassabban.
10:26
I can play it faster,
I can play it slower.
I can play it slower.
222
593702
2079
Most személyessé tehetem az élményt.
10:28
I can actually personalize
the experience now.
the experience now.
223
595805
2407
10:31
There's more consumer choice,
the marketplace gets bigger.
the marketplace gets bigger.
224
598236
2762
Nagyobb a választék, megnő a piac.
A zeneműboltokban
árult művek száma megnő.
árult művek száma megnő.
10:34
The number of titles on sale
in those music stores goes up.
in those music stores goes up.
225
601022
3698
10:38
But there's also less choice,
226
605577
1410
De egyben szűkül is a választék,
10:40
because in a global pyramid,
you can't always tell what you want.
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
mert a globális piramisban
nem mindig tudjuk, mit akarunk.
nem mindig tudjuk, mit akarunk.
10:43
There's so much choice out there.
How do you pick?
How do you pick?
228
610162
2382
Óriási a választék. Hogyan döntsünk?
Itt jelenik meg a marketing,
10:45
And so marketing starts to come in,
229
612568
1690
a "Ki a hónap kedvence?".
10:47
and "Who is the flavor of the month?"
230
614282
1791
Még valami, ami eddig nem volt:
10:49
There's one more thing
that's not on the list:
that's not on the list:
231
616097
2652
a kalózkodás.
10:51
piracy.
232
618773
1392
10:53
One of Haydn and Chopin's biggest worries
233
620678
3314
Haydn és Chopin leginkább attól rettegett,
10:57
is that people were going
to write fake Chopin
to write fake Chopin
234
624016
2677
hogy valaki szerez egy zeneművet,
11:00
and put "Chopin" on it.
235
627534
1296
s ráírja egyikük nevét.
11:01
Do you think Chopin would have been
comforted by the fact,
comforted by the fact,
236
628854
2763
Azt hiszik, Chopint öröm
töltötte volna el, azt hallva:
töltötte volna el, azt hallva:
11:04
"Hey, 20 percent of the people
who buy fake Chopin
who buy fake Chopin
237
631641
2377
"Az ál-Chopint vevők 20%-a valószínűbb,
11:07
are more likely to go buy real Chopin"?
238
634042
2081
hogy igazi Chopint vesz"?
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Tényleg nem tudom.
11:10
(Laughter)
240
637659
1610
(Nevetés)
11:12
But Chopin, another clever entrepreneur --
you know what he does?
you know what he does?
241
639293
3091
De Chopin, a másik okos vállalkozó
eközben mit tesz?
eközben mit tesz?
Ugyanaznap jelenteti meg
a zenéjét Itáliában, Franciaországban
a zenéjét Itáliában, Franciaországban
11:15
He publishes his music in Italy,
France, Germany and England
France, Germany and England
242
642408
2860
Németországban és Angliában,
11:18
on the same day,
243
645292
1160
mert nincs nemzetközi szerzői jog,
11:19
because there's no
international copyright,
international copyright,
244
646476
2022
ezért mindent ugyanaznap jelentet meg.
11:21
so he's got to have everything
published on the same day.
published on the same day.
245
648522
2708
Minden országban egy kissé másként.
11:24
And he puts differences in every country.
246
651254
1980
Ha Chopint játszunk,
11:26
So if you're playing Chopin,
247
653258
1446
a más-más országból származó
szerzemények direkt különböznek,
szerzemények direkt különböznek,
11:27
the additions from different countries
are different on purpose,
are different on purpose,
248
654728
3043
mert a kalóz nyomára akart bukkanni.
11:30
because he wanted to be able
to track who was a pirate.
to track who was a pirate.
249
657795
3106
Úgyhogy, ezt nem a Sony találta ki.
11:33
So, this wasn't something
that Sony thought of.
that Sony thought of.
250
660925
2625
11:36
So, the question is ...
251
663574
1885
Az a kérdés...
11:39
This new technology,
252
666165
2360
Az új technika több embernek nyújt
11:41
it makes more choice for more people,
it makes it more global,
it makes it more global,
253
668549
2920
nagyobb választékot,
világméretűvé teszi a választékot,
világméretűvé teszi a választékot,
11:44
but it also allows more piracy.
254
671493
2617
de növeli a kalózkodást is.
11:47
It also allows for people
to have a marketing filter.
to have a marketing filter.
255
674134
4273
Ez marketingszűrőre
ad az embereknek lehetőséget.
ad az embereknek lehetőséget.
11:51
They have some way to interact
that's not always direct.
that's not always direct.
256
678431
4225
Van bizonyos, nem is mindig
közvetlen módszer a párbeszédre.
közvetlen módszer a párbeszédre.
11:55
So the next time somebody says, you know,
257
682680
2767
Ha legközelebb valaki azt mondja:
"Az internethez hasonló
sosem történt még velünk."
sosem történt még velünk."
11:58
"Nothing like the internet ever happened."
258
685471
2198
12:01
Well, it's true, but these kinds
of disruptions in music technology
of disruptions in music technology
259
688202
4439
Ez igaz, de a zenetechnikában
efféle változások
efféle változások
12:05
have happened before.
260
692665
1598
korábban is történtek.
12:07
And the model for these disruptions
is the same as we see
is the same as we see
261
694287
2970
A változások modellje ugyanaz
12:10
in other kinds of businesses.
262
697281
1450
más üzleti területen is.
12:11
It changes the nature of the product.
263
698755
2450
Módosult a termék természete.
12:14
So if you're in book publishing,
264
701229
2302
Aki könyvkiadásban dolgozik,
12:16
you thought you were in book publishing
because of these things called books.
because of these things called books.
265
703555
4068
azt hiszi, hogy könyvkiadásban dolgozik,
mert a terméket könyvnek hívják.
mert a terméket könyvnek hívják.
12:20
Well, you can still sell
novels without books.
novels without books.
266
707647
2327
Mégis, regények eladhatók
könyvek nélkül is.
könyvek nélkül is.
12:22
You can still be in the music business
267
709998
1930
A zenei üzletben benne lehet valaki,
12:24
even though you're not
in the record business.
in the record business.
268
711952
2283
még ha nincs is benne a lemeziparban.
12:27
You were selling records
only because that was the technology
only because that was the technology
269
714259
2896
Csak azért árultak lemezeket,
mert ezt a technológiát örökölték.
12:30
that you inherited.
270
717179
1572
12:31
Newspaper business: dead.
271
718775
1893
Az újságüzlet halott.
12:33
But journalism isn't dead.
272
720692
1605
De az újságírás nem.
Végül: az iskolák.
12:35
And finally, schools.
273
722321
1748
12:37
School is the next big horizon,
274
724779
1949
Az iskola a következő nagy távlat,
12:39
because what were we in the business of?
275
726752
1926
mert miféle üzletben utazunk?
12:41
Schools used to be like buying
gas or buying food;
gas or buying food;
276
728702
3293
Az iskolák egykor benzinkutakra
vagy élelmiszerboltokra hasonlítottak:
vagy élelmiszerboltokra hasonlítottak:
12:45
they had to have local entry
points all over the place.
points all over the place.
277
732019
3278
mindenhol helyi belépési
pontoknak kellett lenniük.
pontoknak kellett lenniük.
12:48
But now, with the internet, we have
a different distribution system.
a different distribution system.
278
735321
3447
De most az internet korában
már más a terjesztési rendszer.
már más a terjesztési rendszer.
12:51
And so schools have got to think
about what we're selling.
about what we're selling.
279
738792
3599
Ezért az iskolának el kell
gondolkoznia, mit árul.
gondolkoznia, mit árul.
12:55
But I think that the face-to-face
interaction is not going to go away.
interaction is not going to go away.
280
742415
4066
De a közvetlen kapcsolat
szerintem nem fog eltűnni.
szerintem nem fog eltűnni.
12:59
There's still something of value
here, as we've demonstrated today,
here, as we've demonstrated today,
281
746505
3170
Még mindig van benne érték,
amint ma szemléltettük,
amint ma szemléltettük,
13:02
because we're at this thing called TED,
282
749699
1877
mivel van a TED nevű dolog,
ahol még meg óhajtjuk ismerni egymást.
13:04
where we still want to get
to know each other.
to know each other.
283
751600
2148
Nagyon szépen köszönöm.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
(Taps)
13:07
(Applause)
285
754952
1861
ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of musicJosé Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.
Why you should listen
In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.
José Bowen | Speaker | TED.com