ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com
TED2010

Margaret Gould Stewart: How YouTube thinks about copyright

Margaret Gould Stewart: Hogyan gondolkodik a YouTube a szerzői jogvédelemről

Filmed:
941,966 views

Margaret Gould Stewart, a YouTube felhasználói elégedettségi vezetője arról beszél, hogy a széles körben ismert videómegosztó oldal hogyan dolgozik a szerzői jogok tulajdonosaival és az új videók létrehozóival annak érdekében, hogy létrehozzon (legjobb esetben) egy kreatív ökoszisztémát, amiben mindenki nyer.
- User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, if you're in the audienceközönség todayMa,
0
0
2000
Ha ön itt ül ma a hallgatóság soraiban,
00:17
or maybe you're watchingnézni this talk in some other time or placehely,
1
2000
3000
vagy máshol és máskor nézi ezt az előadást,
00:20
you are a participantrésztvevő in the digitaldigitális rightsjogok ecosystemökoszisztéma.
2
5000
3000
akkor ön résztvevője a digitális jogok ökoszisztémájának.
00:23
WhetherE you're an artistművész, a technologistTechnológus,
3
8000
2000
Legyen ön akár művész, műszaki ember,
00:25
a lawyerjogász or a fanventilátor,
4
10000
2000
jogász, vagy egy rajongó,
00:27
the handlingkezelése of copyrightszerzői jog directlyközvetlenül impactshatások your life.
5
12000
3000
a szerzői jogok védelme közvetlenül befolyásolja az ön életét.
00:30
RightsJogok managementvezetés is no longerhosszabb
6
15000
2000
Namármost, a szerzői jogok menedzsmentje többé már
00:32
simplyegyszerűen a questionkérdés of ownershiptulajdonjog,
7
17000
3000
nem egyszerűen egy tulajdonlási kérdés,
00:35
it's a complexösszetett webháló of relationshipskapcsolatok
8
20000
2000
hanem egy komplex kapcsolati háló
00:37
and a criticalkritikai partrész of our culturalkulturális landscapetájkép.
9
22000
3000
és kritikus része a kulturális tájképünknek.
00:40
YouTubeYouTube-on caresgondok deeplymélyen about the rightsjogok of contenttartalom ownerstulajdonosok,
10
25000
3000
A YouTube mélyrehatóan törődik a tartalom tulajdonosainak jogaival.
00:43
but in ordersorrend to give them choicesválasztás about what they can do
11
28000
2000
Ahhoz azonban, hogy megadhassuk nekik a választás lehetőségét, hogy mihez szeretnének kezdeni
00:45
with copiespéldányban, mashupsleforrázott maláta and more,
12
30000
3000
a másolatokkal, montázsokkal és a hasonlókkal,
00:48
we need to first identifyazonosítani
13
33000
2000
először is észre kell vennünk,
00:50
when copyrighteda szerzői jog materialanyag is uploadedfeltöltve to our sitewebhely.
14
35000
3000
ha szerzői jogvédett anyag kerül feltöltésre az oldalunkon.
00:53
Let's look at a specifickülönleges videovideó- so you can see how it worksművek.
15
38000
3000
Tekintsünk egy konkrét videót, hogy lássuk, hogyan is működik ez.
00:56
Two yearsévek agoezelőtt, recordingfelvétel artistművész ChrisChris BrownBarna
16
41000
2000
Két évvel ezelőtt a zenész Chris Brown
00:58
releasedfelszabadított the officialhivatalos videovideó- of his singleegyetlen "ForeverÖrökre."
17
43000
3000
kiadta "Forever" című slágerének hivatalos videoklipjét.
01:01
A fanventilátor saw it on TVTV,
18
46000
2000
Egy rajongója látta a klipet a TV-ben,
01:03
recordedfeljegyzett it with her camerakamera phonetelefon,
19
48000
2000
felvette a telefonja kamerájával
01:05
and uploadedfeltöltve it to YouTubeYouTube-on.
20
50000
3000
és feltöltötte a YouTube-ra.
01:08
Because SonySony MusicZene had registeredregisztrált ChrisChris Brown'sBrown videovideó-
21
53000
3000
Mivel a Sony Music előzetesen regisztrálta Chris Brown klipjét
01:11
in our ContentTartalom IDID systemrendszer,
22
56000
2000
a Tartalom Azonosító rendszerünkben,
01:13
withinbelül secondsmásodperc of attemptingmegkísérlése to uploadfeltölt the videovideó-,
23
58000
2000
a feltöltési próbálkozástól számított néhány másodpercen belül
01:15
the copymásolat was detectedészlelt,
24
60000
2000
észrevettük a másolatot,
01:17
givingígy SonySony the choiceválasztás of what to do nextkövetkező.
25
62000
3000
ezzel megadva a Sonynak a lehetőséget, hogy eldöntse, hogyan tovább.
01:20
But how do we know that the user'sfelhasználó videovideó- was a copymásolat?
26
65000
3000
De honnan is tudjuk, hogy a felhasználó videója másolat?
01:23
Well, it startskezdődik with contenttartalom ownerstulajdonosok
27
68000
2000
Hát ez ott kezdődik, hogy a tartalom tulajdonosai
01:25
deliveringátadó assetsvagyon into our databaseadatbázis,
28
70000
2000
regisztrálják a tartalmaikat az adatbázisunkban
01:27
alongmentén with a usagehasználat policyirányelv
29
72000
2000
és mellékelik azok felhasználási eljárását.
01:29
that tellsmegmondja us what to do when we find a matchmérkőzés.
30
74000
3000
Utóbbi mondja meg nekünk, hogy mi a teendőnk egyezés észlelése esetén.
01:33
We comparehasonlítsa össze eachminden egyes uploadfeltölt
31
78000
2000
Minden feltöltött tartalmat összehasonlítunk
01:35
againstellen all of the referencereferencia filesfájlok in our databaseadatbázis.
32
80000
3000
minden referencia file-lal az adatbázisunkból.
01:38
This heathőség maptérkép is going to showelőadás you
33
83000
2000
A következő hőtérkép mutatja
01:40
how the brainagy of the systemrendszer worksművek.
34
85000
2000
a rendszer agyának működését.
01:42
Here we can see the originaleredeti referencereferencia filefájl
35
87000
2000
Épp azt láthatjuk, ahogy az eredeti referencia file
01:44
beinglény comparedahhoz képest to the userhasználó generatedgenerált contenttartalom.
36
89000
3000
összehasonlításra kerül a felhasználó által létrehozott tartalommal.
01:48
The systemrendszer comparesösszehasonlít everyminden momentpillanat
37
93000
2000
A rendszer a két file minden pillanatát összehasonlítja,
01:50
of one to the other to see if there's a matchmérkőzés.
38
95000
2000
hogy megtalálja az esetleges átfedést.
01:52
This meanseszközök that we can identifyazonosítani a matchmérkőzés
39
97000
2000
Namármost, ez azt jelenti, hogy akkor is észre tudjuk venni az átfedést,
01:54
even if the copymásolat used is just a portionadag of the originaleredeti filefájl,
40
99000
3000
ha a másolat az eredeti file-nak csak egy részét használja,
01:57
playsjátszik it in slowlassú motionmozgás
41
102000
2000
lelassítja,
01:59
and has degradedleromlott audiohang- and videovideó- qualityminőség.
42
104000
3000
vagy rosszabb a hang- és videóminősége.
02:02
And we do this everyminden time
43
107000
2000
És ezt csináljuk minden alkalommal
02:04
that a videovideó- is uploadedfeltöltve to YouTubeYouTube-on.
44
109000
2000
amikor valaki feltölt egy videót a YouTube-ra,
02:06
And that's over 20 hoursórák of videovideó- everyminden minuteperc.
45
111000
3000
ami több, mint 20 órányi videót jelent percenként.
02:09
When we find a matchmérkőzés,
46
114000
2000
Ha találunk egy átfedést,
02:11
we applyalkalmaz the policyirányelv that the rightsjogok ownertulajdonos has setkészlet down.
47
116000
3000
akkor alkalmazzuk az eljárást, amit a jogbirtokos meghatározott.
02:15
And the scaleskála and the speedsebesség of this systemrendszer
48
120000
3000
Ennek a rendszernek pedig mind a léptéke, mind a sebessége
02:18
is trulyvalóban breathtakinglélegzetelállító.
49
123000
2000
ténylegesen lélegzetelállító.
02:20
We're not just talkingbeszél about a fewkevés videosvideók,
50
125000
3000
Nem csak néhány videóról beszélünk,
02:23
we're talkingbeszél about over
51
128000
2000
hanem napi több
02:25
100 yearsévek of videovideó- everyminden day,
52
130000
3000
mint 100 évnyi videóról.
02:28
betweenközött newúj uploadsfeltöltések and the legacyörökség scansvizsgál
53
133000
2000
Az újonnan feltöltött és a korábbi anyagaink vizsgálatával
02:30
we regularlyrendszeresen do acrossát all of the contenttartalom on the sitewebhely.
54
135000
3000
rendszeresen átvizsgáljuk az oldal teljes tartalmát.
02:34
When we comparehasonlítsa össze those hundredszáz yearsévek of videovideó-,
55
139000
2000
És amikor átvizsgáljuk azt a száz évnyi videót,
02:36
we're comparingösszehasonlítva it againstellen millionsTöbb millió
56
141000
2000
akkor milliónyi
02:38
of referencereferencia filesfájlok in our databaseadatbázis.
57
143000
2000
referencia file-lal vetjük azokat össze az adatbázisunkból.
02:40
It would be like 36,000 people
58
145000
2000
Ez olyan, mintha 36.000 ember
02:42
staringbámuló at 36,000 monitorsmonitorok
59
147000
3000
meredne 36.000 monitorra
02:45
eachminden egyes and everyminden day, withoutnélkül so much as a coffeekávé breakszünet.
60
150000
3000
minden egyes nap, kávészünet nélkül.
02:48
Now, what do we do when we find a matchmérkőzés?
61
153000
3000
Namost, mit teszünk, ha átfedést találunk?
02:51
Well, mosta legtöbb rightsjogok ownerstulajdonosok, insteadhelyette of blockingblokkoló,
62
156000
3000
Hát a legtöbb jogbirtokos ahelyett, hogy blokkolná,
02:54
will allowlehetővé teszi the copymásolat to be publishedközzétett.
63
159000
2000
engedélyezi a másolat közzétételét
02:56
And then they benefithaszon throughkeresztül the exposureexpozíció,
64
161000
2000
és profitál belőle annak nézettsége,
02:58
advertisinghirdető and linkedösszekapcsolt salesértékesítés.
65
163000
3000
a reklámok és a kapcsolt áruk révén.
03:01
RememberNe feledje ChrisChris Brown'sBrown videovideó- "ForeverÖrökre"?
66
166000
2000
Emlékeznek még Chris Brown "Forever" című videóklipjére?
03:03
Well, it had its day in the sunnap and then it droppedcsökkent off the chartstáblázatok,
67
168000
2000
Egy ideig sikeres volt a klip, majd lekerült a slágerlistákról
03:05
and that lookednézett like the endvég of the storysztori,
68
170000
3000
és úgy tűnt, ezzel vége is a történetnek.
03:08
but sometimemajd valamikor last yearév, a youngfiatal couplepárosít got marriedházas.
69
173000
2000
Viszont a múlt év folyamán egy fiatal pár összeházasodott.
03:10
This is theirazok weddingesküvő videovideó-.
70
175000
2000
Ez az ő esküvői videójuk,
03:12
You maylehet have seenlátott it.
71
177000
2000
talán látták is.
03:14
(MusicZene)
72
179000
2000
(Zene)
03:16
What's amazingelképesztő about this is,
73
181000
2000
Ami ebben elképesztő,
03:18
if the processionalbevonuló of the weddingesküvő was this much funmóka,
74
183000
2000
hogy ha a szertartás ekkora buli volt,
03:20
can you imagineKépzeld el how much funmóka the receptionrecepció mustkell have been?
75
185000
2000
el tudják képzelni, hogy a fogadás mekkora buli lehetett?
03:22
I mean, who are these people?
76
187000
2000
Úgy értem, kik ezek az emberek?
03:24
I totallyteljesen want to go to that weddingesküvő.
77
189000
3000
Tuti el akarok menni erre az esküvőre.
03:27
So theirazok little weddingesküvő videovideó- wentment on
78
192000
2000
Szóval az ő kis esküvői videójuk szépen haladt
03:29
to get over 40 millionmillió viewsnézetek.
79
194000
3000
és túllépte a 40 millió nézőt.
03:32
And insteadhelyette of SonySony blockingblokkoló,
80
197000
2000
A Sony pedig ahelyett, hogy blokkolta volna,
03:34
they allowedengedélyezett the uploadfeltölt to occurelőfordul.
81
199000
2000
megengedte a feltöltött anyag megjelenítését,
03:36
And they put advertisinghirdető againstellen it
82
201000
2000
reklámokat tett mellé
03:38
and linkedösszekapcsolt from it to iTunesiTunes.
83
203000
2000
és belinkelte az iTunes-t a videóból.
03:40
And the songdal, 18 monthshónap oldrégi,
84
205000
3000
Ezután a dal, ami ekkor már 18 hónapos volt,
03:43
wentment back to numberszám fournégy on the iTunesiTunes chartstáblázatok.
85
208000
3000
újra felkapaszkodott az iTunes slágerlista negyedik helyéig.
03:46
So SonySony is generatinggeneráló revenuejövedelem from bothmindkét of these.
86
211000
3000
A Sony pedig mindkettőből bevételhez jutott.
03:49
And JillJill and KevinKevin, the happyboldog couplepárosít,
87
214000
2000
Jill és Kevin pedig, a boldog pár,
03:51
they camejött back from theirazok honeymoonnászút
88
216000
2000
mikor hazajöttek a nászútjukról,
03:53
and foundtalál that theirazok videovideó- had goneelmúlt crazyőrült viralvírusos.
89
218000
2000
észrevették, hogy a videójuk őrülten kapós lett.
03:55
And they'veők már endedvége lett up on a bunchcsokor of talk showsműsorok,
90
220000
3000
Bekerültek egy csomó talk showba,
03:58
and they'veők már used it as an opportunitylehetőség to make a differencekülönbség.
91
223000
2000
amit lehetőségként használnak, hogy javíthassanak a világon.
04:00
The video'svideó inspiredihletett over 26,000 dollarsdollár in donationsadományok
92
225000
3000
A videó több, mint 26.000 dollárnyi adományt eredményezett
04:03
to endvég domesticbelföldi violenceerőszak.
93
228000
2000
a családon belüli erőszak megállítására.
04:05
The "JKJK WeddingEsküvő [EntranceBejárat] DanceTánc" becamelett so popularnépszerű
94
230000
3000
És a "JK Esküvői Belépő Tánc" olyan népszerű lett,
04:08
that NBCNBC parodiedparodizálni it on the seasonévad finalefinálé of "The OfficeOffice,"
95
233000
3000
hogy az NBC kiparodizálta az "Iroda" szezonzáró epizódjában,
04:11
whichmelyik just goesmegy to showelőadás,
96
236000
2000
ami szintén azt mutatja,
04:13
it's trulyvalóban an ecosystemökoszisztéma of culturekultúra.
97
238000
3000
hogy ez tényleg egy kulturális ökoszisztéma.
04:16
Because it's not just amateursamatőrök borrowinghitelfelvétel from bignagy studiosStudios,
98
241000
3000
Ugyanis itt nem csak amatőrök kölcsönöznek a nagy stúdióktól,
04:19
but sometimesnéha bignagy studiosStudios borrowinghitelfelvétel back.
99
244000
3000
hanem néha a nagy stúdiók visszakölcsönöznek.
04:22
By empoweringképessé choiceválasztás, we can createteremt a culturekultúra of opportunitylehetőség.
100
247000
3000
A választás lehetőségének megteremtésével létrehozhatjuk a lehetőségek kulturáját,
04:25
And all it tookvett to changeváltozás things around
101
250000
2000
és minden, ami a dolgok megváltoztatásához kellett, mindössze
04:27
was to allowlehetővé teszi for choiceválasztás throughkeresztül rightsjogok identificationazonosítása.
102
252000
3000
a választás lehetővé tétele volt a jogok azonosítása segítségével.
04:30
So why has no one ever solvedmegoldott this problemprobléma before?
103
255000
3000
Akkor viszont miért nem oldotta meg korábban senki ezt a problémát?
04:33
It's because it's a bignagy problemprobléma,
104
258000
2000
Azért, mert ez egy nagy probléma,
04:35
and it's complicatedbonyolult and messyrendetlen.
105
260000
2000
és komplikált és zűrzavaros.
04:37
It's not uncommonritka for a singleegyetlen videovideó-
106
262000
2000
Egyáltalán nem ritka, hogy egyetlen videónak
04:39
to have multipletöbbszörös rightsjogok ownerstulajdonosok.
107
264000
2000
több jogbirtokosa is van.
04:41
There's musicalzenei labelscímkéket.
108
266000
2000
Vannak lemezkiadók,
04:43
There's multipletöbbszörös musiczene publisherskiadók.
109
268000
2000
van több lemezterjesztő,
04:45
And eachminden egyes of these can varyváltozik by countryország.
110
270000
2000
és ezek országonként különbözőek lehetnek.
04:47
There's lots of casesesetek
111
272000
2000
És számos olyan esettel találkozunk,
04:49
where we have more than one work mashedburgonyapüré togetheregyütt.
112
274000
2000
amikor több mű van egy montázsban,
04:51
So we have to managekezel manysok claimskövetelések
113
276000
2000
ilyenkor pedig sok kérelmet kell menedzselnünk
04:53
to the sameazonos videovideó-.
114
278000
2000
ugyanazon videó kapcsán.
04:55
YouTube'sYouTube ContentTartalom IDID systemrendszer addressescímek all of these casesesetek.
115
280000
3000
A YouTube Tartalom Azonosító rendszere kezelni tudja az összes ilyen esetet,
04:58
But the systemrendszer only worksművek throughkeresztül
116
283000
2000
de a rendszer csak a jogbirtokosok
05:00
the participationrészvétel of rightsjogok ownerstulajdonosok.
117
285000
2000
részvételével tud működni.
05:02
If you have contenttartalom that othersmások are uploadingfeltöltése to YouTubeYouTube-on,
118
287000
3000
Ha önnek van olyan tartalma, amit mások is feltöltenek a YouTube-ra,
05:05
you should registerRegisztráció in the ContentTartalom IDID systemrendszer,
119
290000
2000
akkor érdemes regisztrálnia a Tartalom Azonosító rendszerben
05:07
and then you'llazt is megtudhatod have the choiceválasztás
120
292000
2000
és így lehetősége nyílik eldönteni,
05:09
about how your contenttartalom is used.
121
294000
2000
hogyan használhatják az ön tartalmát.
05:11
And think carefullygondosan about the policiespolitikák that you attachcsatolni to that contenttartalom.
122
296000
3000
És alaposan gondolja meg, milyen eljárási szabályokat rendel a tartalmához.
05:14
By simplyegyszerűen blockingblokkoló all reuseújrafelhasználás,
123
299000
2000
Az ismételt felhasználás egyszerű tiltásával
05:16
you'llazt is megtudhatod misshiányzik out on newúj artművészet formsformák,
124
301000
2000
kihagyja az új művészeti formákat,
05:18
newúj audiencesközönség,
125
303000
2000
az új közönségeket,
05:20
newúj distributionterjesztés channelscsatornák
126
305000
2000
az új terjesztési csatornákat
05:22
and newúj revenuejövedelem streamspatakok.
127
307000
2000
és az új bevételi forrásokat.
05:24
But it's not just about dollarsdollár and impressionsmegjelenítések.
128
309000
3000
De ez nem csak dollárokról és benyomásokról szól.
05:27
Just look at all the joyöröm
129
312000
2000
Csak vessenek egy pillantást mindarra az örömre,
05:29
that was spreadterjedését throughkeresztül progressivehaladó rightsjogok managementvezetés
130
314000
2000
amit a folyamatos jogmenedzsment
05:31
and newúj technologytechnológia.
131
316000
2000
és az új technológiák által terjesztettünk.
05:33
And I think we can all agreeegyetért that joyöröm is definitelyegyértelműen an ideaötlet worthérdemes spreadingterjedés.
132
318000
3000
Azt hiszem egyetértünk abban, hogy az öröm egyértelműen egy terjesztenivaló gondolat.
05:36
Thank you.
133
321000
2000
Köszönöm!
05:38
(ApplauseTaps)
134
323000
2000
(Taps)
Translated by Peter Schaffer
Reviewed by Robert Toth Dr

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Margaret Gould Stewart - User experience master
At Facebook (and previously at YouTube), Margaret Gould Stewart designs experiences that touch the lives of a large percentage of the world's population.

Why you should listen

Margaret Gould Stewart has spent her career asking, “How do we design user experiences that change the world in fundamental ways?” It's a powerful question that has led her to manage user experiences for six of the ten most visited websites in the world, including Facebook, where she serves as Director of Product Design.

Before joining Facebook, Margaret managed the User Experience Team for YouTube, where she oversaw the largest redesign in the company's history, including the YouTube player page. She came to YouTube after two years leading Search and Consumer Products UX at Google. She approaches her work with a combined appreciation for timeless great design and transient digital technologies, and always with the end goal of improving people's lives. As she says: "Design is creativity in service of others."

More profile about the speaker
Margaret Gould Stewart | Speaker | TED.com