ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com
TED2012

Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.

Chip Kidd: Mendesain buku bukan bahan lelucon. OK, sebenarnya iya.

Filmed:
2,475,812 views

Chipp Kidd tidak menilai buku dari sampulnya, dia membuat sampul yang menjelmakan bukunya -- dan dia melakukannya dengan selera humor. Di salah satu presentasi terlucu dari TED2012, dia menunjukkan seni dan pemikiran mendalam dari desain sampulnya. (Dari sesi The Design Studio pada TED2012, dikuratori oleh Chee Pearlman dan David Rockwell)
- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:21
HiHai.
0
6000
2000
Hai.
00:23
(LaughterTawa)
1
8000
2000
(Tertawa)
00:25
I did that for two reasonsalasan.
2
10000
3000
Saya melakukannya karena dua alasan.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Pertama, saya mau memberi Anda
00:31
a good visualvisual first impressionkesan.
4
16000
3000
kesan pertama yang baik.
00:34
But the mainutama reasonalasan I did it is that
5
19000
3000
Tapi alasan utama saya melakukannya adalah
00:37
that's what happensterjadi to me when I'm forcedterpaksa to wearmemakai
6
22000
3000
itulah yang terjadi pada saya ketika saya dipaksa
00:40
a LadyWanita GagaGaga skankyskanky micmic.
7
25000
3000
memakai mikrofon menjijikkan Lady Gaga.
00:43
(LaughterTawa)
8
28000
3000
(Tertawa)
00:46
I'm used to a stationaryStationary micmic.
9
31000
4000
Saya terbiasa memakai mikrofon statis.
00:50
It's the sensiblebijaksana shoesepatu of publicpublik addressalamat.
10
35000
3000
Lebih bijaksana untuk berbicara ke khalayak ramai.
00:53
(LaughterTawa)
11
38000
6000
(Tertawa)
00:59
But you clampClamp this thing on my headkepala, and something happensterjadi.
12
44000
3000
Tapi jika benda ini dijepit di kepala saya, dan terjadi sesuatu.
01:02
I just becomemenjadi skankyskanky.
13
47000
3000
Saya menjadi menjijikkan.
01:05
(LaughterTawa) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Tertawa) Jadi maafkan saya.
01:09
And I'm alreadysudah off-messageoff-pesan.
15
54000
3000
Dan sekarang saya sudah lari dari topik.
01:12
(LaughterTawa)
16
57000
3000
(Tertawa)
01:15
LadiesWanita and gentlemenTuan-tuan,
17
60000
3000
Hadirin sekalian,
01:18
I have devoteddikhususkan the pastlalu 25 yearstahun of my life
18
63000
4000
Saya mengabdikan 25 tahun kehidupan saya
01:22
to designingmerancang booksbuku.
19
67000
2000
untuk mendesain buku.
01:24
("Yes, BOOKSBUKU. You know, the boundterikat volumesvolume with inktinta on paperkertas.
20
69000
2000
"Ya, BUKU. Anda tahu, sejilid kertas yang ada tintanya.
01:26
You cannottidak bisa turnbelok them off with a switchberalih.
21
71000
2000
Anda tidak dapat mematikannya dengan saklar.
01:28
Tell your kidsanak-anak.")
22
73000
2000
Beritahu anak-anak Anda."
01:30
It all sortmenyortir of starteddimulai as a benignjinak mistakekesalahan,
23
75000
4000
Awalnya, semua terjadi karena sedikit kesalahan,
01:34
like penicillinpenisilin. (LaughterTawa)
24
79000
3000
seperti penisilin. (Tertawa)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Sebenarnya apa yang saya mau
01:40
was to be a graphicgrafis designerperancang
26
85000
2000
adalah menjadi seorang desainer grafis
01:42
at one of the bigbesar designDesain firmsperusahaan in NewBaru YorkYork CityKota.
27
87000
2000
di sebuah firma desain besar di New York.
01:44
But uponatas arrivalkedatangan there,
28
89000
3000
Tapi ketika saya sampai di sana,
01:47
in the falljatuh of 1986, and doing a lot of interviewswawancara,
29
92000
4000
pada musim gugur 1986, dan banyak sekali diwawancarai,
01:51
I foundditemukan that the only thing I was offeredditawarkan
30
96000
3000
saya menemukan bahwa yang mereka tawarkan
01:54
was to be AssistantAsisten to the ArtSeni DirectorDirektur at AlfredAlfred A. KnopfKnopf,
31
99000
3000
adalah menjadi Asisten Pengarah Seni di Alfred A. Knopf,
01:57
a bookBook publisherpenerbit.
32
102000
2000
sebuah penerbit buku.
01:59
Now I was stupidbodoh,
33
104000
3000
Waktu itu saya bodoh,
02:02
but not so stupidbodoh that I turnedberbalik it down.
34
107000
3000
tapi tidak terlalu bodoh sampai menolak tawaran tadi.
02:05
I had absolutelybenar no ideaide
35
110000
3000
Saya hanya tidak tahu
02:08
what I was about to becomemenjadi partbagian of,
36
113000
2000
apa yang akan saya masuki,
02:10
and I was incrediblyluar biasa luckyberuntung.
37
115000
2000
waktu itu saya sangat beruntung.
02:12
SoonSegera, it had occurredterjadi to me what my jobpekerjaan was.
38
117000
4000
Tidak lama, saya baru mengerti pekerjaan saya waktu itu.
02:16
My jobpekerjaan was to askmeminta this questionpertanyaan:
39
121000
3000
Pekerjaan saya adalah untuk bertanya:
02:19
"What do the storiescerita look like?"
40
124000
1000
"Seperti apa cerita yang tertulis di buku ini?"
02:20
Because that is what KnopfKnopf is.
41
125000
3000
Karena itulah Knopf.
02:23
It is the storycerita factorypabrik, one of the very bestterbaik in the worlddunia.
42
128000
3000
Itulah pabrik cerita, salah satu yang terbaik di dunia.
02:26
We bringmembawa storiescerita to the publicpublik.
43
131000
3000
Kami membawa cerita kepada masyarakat.
02:29
The storiescerita can be anything,
44
134000
3000
Cerita bisa menjadi apa saja,
02:32
and some of them are actuallysebenarnya truebenar.
45
137000
2000
dan beberapa diantaranya nyata.
02:34
But they all have one thing in commonumum:
46
139000
5000
Tapi semua cerita itu punya satu kesamaan:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
Semuanya harus digambarkan dengan sesuatu.
02:42
They all need a facemenghadapi.
48
147000
3000
Semuanya memerlukan wajah.
02:45
Why? To give you a first impressionkesan
49
150000
4000
Mengapa? Untuk memberikan Anda kesan pertama
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
akan apa yang akan Anda masuki.
02:52
A bookBook designerperancang givesmemberi formbentuk to contentkonten,
51
157000
4000
Desainer buku memberikan bentuk kepada isi,
02:56
but alsojuga
52
161000
2000
tapi juga
02:58
managesmengelola a very carefulcermat balancekeseimbangan betweenantara the two.
53
163000
3000
secara hati-hati mengatur keseimbangan antara keduanya.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Lalu, hari pertama
03:03
of my graphicgrafis designDesain traininglatihan at PennPenn StateNegara UniversityUniversitas,
55
168000
3000
pelatihan desain grafis di Universitas Negeri Pennsylvania,
03:06
the teacherguru, LannyLanny SommeseSommese, camedatang into the roomkamar
56
171000
3000
sang guru, Lanny Sommese, masuk ke dalam kelas
03:09
and he drewmenggambar a picturegambar of an appleapel on the blackboardpapan tulis,
57
174000
3000
dan menggambar sebuah apel di papan tulis,
03:12
and wrotemenulis the wordkata "AppleApple" underneathdi bawah,
58
177000
2000
dan menulis kata "Apel" di bawahnya,
03:14
and he said, "OK. LessonPelajaran one. Listen up."
59
179000
3000
dan dia berkata, "Baik. Pelajaran pertama. Dengar."
03:17
And he coveredtertutupi up the picturegambar and he said,
60
182000
3000
Dia menutupi gambar tadi, dan berkata,
03:20
"You eitherantara say this," and then he coveredtertutupi up the wordkata,
61
185000
3000
"Kamu dapat berkata ini," kemudian dia menutupi kata tadi,
03:23
"or you showmenunjukkan this.
62
188000
3000
"atau menunjukkan ini.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Tapi jangan lakukan ini."
03:29
Because this is treatingmengobati your audiencehadirin like a morontolol.
64
194000
5000
Karena itu berarti memperlakukan penonton layaknya orang bodoh.
03:34
(LaughterTawa)
65
199000
3000
(Tertawa)
03:37
And they deservepantas better.
66
202000
3000
Dan mereka pantas mendapat yang lebih baik.
03:40
And lolo and beholdmelihat, soonsegera enoughcukup,
67
205000
2000
Kemudian,
03:42
I was ablesanggup to put this theoryteori to the testuji
68
207000
3000
saya bisa mempraktekkan teori ini
03:45
on two booksbuku that I was workingkerja on for KnopfKnopf.
69
210000
4000
kepada dua buku yang saya kerjakan untuk Knopf.
03:49
The first was KatharineKatharine Hepburn'sHepburn's memoirsmemoar,
70
214000
4000
Yang pertama adalah Riwayat Katharine Hepburn,
03:53
and the secondkedua was a biographyBiografi of MarleneMarlene DietrichDietrich.
71
218000
3000
dan yang kedua adalah biografi Marlene Dietrich.
03:56
Now the HepburnHepburn bookBook
72
221000
3000
Buku tentang Hepburn
03:59
was writtentertulis in a very conversationalpercakapan stylegaya,
73
224000
3000
ditulis dengan gaya sangat konvensional,
04:02
it was like she was sittingduduk acrossmenyeberang a tablemeja tellingpemberitaan it all to you.
74
227000
3000
seperti dia duduk di depan meja, menyampaikan semuanya kepada Anda.
04:05
The DietrichDietrich bookBook was an observationpengamatan
75
230000
3000
Buku Dietrich adalah sebuah pengamatan
04:08
by her daughterputri; it was a biographyBiografi.
76
233000
2000
yang dilakukan putrinya; sebuah biografi.
04:10
So the HepburnHepburn storycerita is wordskata-kata
77
235000
3000
Jadi, cerita Hepburn adalah kata-kata
04:13
and the DietrichDietrich storycerita is picturesfoto-foto, and so we did this.
78
238000
4000
dan cerita Dietrich adalah gambar, kemudian kami kerjakan.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Ini dia.
04:20
PureMurni contentkonten and puremurni formbentuk, sidesisi by sidesisi.
80
245000
3000
Isi dan bentuk murni, saling berdampingan.
04:23
No fightingberjuang, ladiesWanita.
81
248000
3000
Jangan bertengkar.
04:26
("What's a JurassicJurassic ParkPark?")
82
251000
2000
"Apakah Jurrasic Park itu?"
04:28
Now, what is the storycerita here?
83
253000
3000
Lalu, apa ceritanya?
04:31
SomeoneSeseorang
84
256000
3000
Seseorang
04:34
is re-engineeringRekayasa-ulang dinosaursdinosaurus
85
259000
3000
mereka ulang dinosaurus
04:37
by extractingpenggalian theirmereka DNADNA
86
262000
3000
dengan mengekstrak DNA
04:40
from prehistoricprasejarah amberAmber.
87
265000
3000
dari fosil prasejarah batu amber
04:43
GeniusJenius!
88
268000
3000
Jenius!
04:46
(LaughterTawa)
89
271000
4000
(Tertawa)
04:50
Now, luckilyUntunglah for me,
90
275000
3000
Sekarang, untungnya,
04:53
I livehidup and work in NewBaru YorkYork CityKota,
91
278000
2000
saya tinggal dan bekerja di New York
04:55
where there are plentybanyak of dinosaursdinosaurus.
92
280000
2000
di mana ada banyak dinosaurus.
04:57
(LaughterTawa)
93
282000
3000
(Tertawa)
05:00
So,
94
285000
4000
Jadi,
05:04
I wentpergi to the MuseumMuseum of NaturalAlam HistorySejarah,
95
289000
2000
saya pergi ke Museum Sejarah Nasional,
05:06
and I checkeddiperiksa out the bonestulang, and I wentpergi to the gifthadiah shoptoko,
96
291000
4000
dan melihat tulang-tulang, lalu ke toko cindera mata,
05:10
and I boughtmembeli a bookBook.
97
295000
1000
dan membeli sebuah buku.
05:11
And I was particularlyterutama takendiambil with this pagehalaman of the bookBook,
98
296000
4000
Dan saya pribadi tertarik dengan halaman buku ini,
05:15
and more specificallysecara khusus the lowermenurunkan right-handtangan kanan cornersudut.
99
300000
4000
secara khusus pada sudut bawah kanan.
05:19
Now I tookmengambil this diagramdiagram,
100
304000
3000
Lalu saya ambil diagram ini,
05:22
and I put it in a PhotostatPhotostat machinemesin,
101
307000
4000
dan saya letakkan di mesin fotokopi,
05:26
(LaughterTawa)
102
311000
6000
(Tertawa)
05:32
and I tookmengambil a piecebagian of tracingmenelusuri paperkertas,
103
317000
3000
dan saya mengambil kertas jiplak,
05:35
and I tapeddirekam it over the PhotostatPhotostat
104
320000
4000
dan merekatkannya di mesin fotokopi
05:39
with a piecebagian of ScotchScotch tapetape -- stop me if I'm going too fastcepat --
105
324000
3000
dengan selotip Scotch -- hentikan saya jika terlalu cepat --
05:42
(LaughterTawa) --
106
327000
7000
(Tertawa)
05:49
and then I tookmengambil a RapidographRapidograph penpena --
107
334000
3000
kemudian saya mengambil pulpen Rapidograph --
05:52
explainmenjelaskan it to the youngstersanak-anak --
108
337000
3000
jelaskan apa itu kepada kaum muda --
05:55
(LaughterTawa)
109
340000
3000
(Tertawa)
05:58
and I just starteddimulai to reconstitutemenyusun kembali the dinosaurdinosaurus.
110
343000
4000
dan saya mulai merekonstruksi dinosaurusnya.
06:02
I had no ideaide what I was doing,
111
347000
3000
Saya tidak tahu apa yang sedang saya kerjakan,
06:05
I had no ideaide where I was going,
112
350000
2000
Saya tidak tahu kemana arah saya,
06:07
but at some pointtitik, I stoppedberhenti --
113
352000
2000
tapi pada satu titik, saya berhenti --
06:09
when to keep going would seemterlihat like I was going too farjauh.
114
354000
4000
ketika menyadari jika diteruskan, saya akan terlalu jauh.
06:13
And what I endedberakhir up with was a graphicgrafis representationperwakilan
115
358000
4000
Dan akhirnya saya mendapat adalah representasi grafis
06:17
of us seeingmelihat this animalhewan comingkedatangan into beingmakhluk.
116
362000
4000
dari kita semua yang melihat binatang ini menjadi kenyataan.
06:21
We're in the middletengah of the processproses.
117
366000
2000
Kita berada di tengah proses.
06:23
And then I just threwmelemparkan some typographytipografi on it.
118
368000
3000
Dan kemudian saya letakkan tipografi di sana.
06:26
Very basicdasar stuffbarang,
119
371000
2000
Sangat mendasar,
06:28
slightlysedikit suggestivesugestif of publicpublik parktaman signageSignage.
120
373000
3000
sedikit sugestif untuk plang taman.
06:31
(LaughterTawa)
121
376000
6000
(Tertawa)
06:37
EverybodySemua orang in houserumah loveddicintai it,
122
382000
2000
Semua orang menyukainya,
06:39
and so off it goespergi to the authorpenulis.
123
384000
2000
sehingga gambar itu diteruskan kepada penulis.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Bahkan setelah itu,
06:43
MichaelMichael was on the cuttingpemotongan edgetepi.
125
388000
2000
Michael berada di paling depan.
06:45
("MichaelMichael CrichtonCrichton respondsmenanggapi by faxFaks:")
126
390000
4000
"Michael Crichton mengirimkan faks:"
06:49
("WowWow! FuckingSialan FantasticFantastis JacketJaket")
127
394000
2000
"Wow! Jaket yang Fantastis!"
06:51
(LaughterTawa) (ApplauseTepuk tangan)
128
396000
7000
(Tertawa) (Tepuk tangan)
06:58
That was a reliefbantuan to see that pourmenuangkan out of the machinemesin.
129
403000
4000
Sangat lega melihatnya keluar dari mesin faks.
07:02
(LaughterTawa)
130
407000
3000
(Tertawa)
07:05
I misskehilangan MichaelMichael.
131
410000
3000
Saya merindukan Michael.
07:08
And sure enoughcukup, somebodyseseorang from MCAMCA UniversalUniversal
132
413000
3000
Dan saya yakin, seseorang dari MCA Universal
07:11
callspanggilan our legalhukum departmentdepartemen to see if they can
133
416000
3000
menelepon departemen legal kami untuk mengetahui
07:14
maybe look into buyingpembelian the rightshak to the imagegambar,
134
419000
2000
apakah mereka bisa membeli paten gambar itu,
07:16
just in casekasus they mightmungkin want to use it.
135
421000
3000
kalau mereka membutuhkannya nanti.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Akhirnya, mereka menggunakan itu.
07:22
(LaughterTawa) (ApplauseTepuk tangan)
137
427000
5000
(Tertawa) (Tepuk tangan)
07:27
And I was thrilledsenang.
138
432000
3000
Dan saya senang sekali.
07:30
We all know it was an amazingmenakjubkan moviefilm,
139
435000
2000
Kita semua tahu, itu adalah film yang luar biasa,
07:32
and it was so interestingmenarik to see it
140
437000
2000
dan sangat menarik untuk menyaksikannya
07:34
go out into the culturebudaya and becomemenjadi this phenomenonfenomena
141
439000
4000
keluar ke peradaban dan menjadi fenomena
07:38
and to see all the differentberbeda permutationspermutasi of it.
142
443000
3000
dan melihat semua permutasi yang berbeda-beda mengenai hal itu.
07:41
But not too long agolalu,
143
446000
3000
Tapi, beberapa waktu yang lalu,
07:44
I camedatang uponatas this on the WebWeb.
144
449000
3000
saya mendapat ide dari Web.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Bukan, itu bukan saya.
07:50
But whoeversiapapun it is,
146
455000
3000
Tapi siapapun dia,
07:53
I can't help but thinkingberpikir they woketerbangun up one day like,
147
458000
3000
saya terus membayangkan mereka bangun pada suatu hari
07:56
"Oh my God, that wasn'ttidak there last night. OoooohhOoooohh!
148
461000
3000
dan berkata "Oh Tuhan, kemarin tato itu tidak ada di sana. Oooooohh!
07:59
I was so wastedterbuang."
149
464000
3000
Saya terbuang."
08:02
(LaughterTawa)
150
467000
3000
(Tertawa)
08:05
But if you think about it, from my headkepala
151
470000
3000
Tapi jika Anda berpikir tentang hal itu, dari kepala saya
08:08
to my handstangan to his legkaki.
152
473000
3000
ke tangan saya, ke kakinya.
08:11
(LaughterTawa)
153
476000
5000
(Tertawa)
08:16
That's a responsibilitytanggung jawab.
154
481000
3000
Itu adalah sebuah tanggung jawab.
08:19
And it's a responsibilitytanggung jawab that I don't take lightlyRingan.
155
484000
3000
Dan itu adalah tanggung jawab yang tidak saya remehkan.
08:22
The bookBook designer'sperancang responsibilitytanggung jawab is threefoldtiga kali lipat:
156
487000
3000
Tanggung jawab seorang desainer buku itu tiga kali lipat:
08:25
to the readerpembaca, to the publisherpenerbit and, mostpaling of all, to the authorpenulis.
157
490000
4000
kepada pembaca, penerbit, dan paling besar, kepada penulisnya.
08:29
I want you to look at the author'spenulis bookBook
158
494000
3000
Saya mau Anda untuk melihat buku milik penulis
08:32
and say, "WowWow! I need to readBaca baca that."
159
497000
3000
dan berkata, "Wow! Saya harus membacanya."
08:35
DavidDavid SedarisSedaris is one of my favoritefavorit writerspenulis,
160
500000
3000
David Sedaris adalah salah seorang penulis favorit saya,
08:38
and the titlejudul essayesai
161
503000
3000
dan judul esai
08:41
in this collectionkoleksi is about his tripperjalanan to a nudistNudist colonykoloni.
162
506000
3000
di koleksi ini adalah tentang perjalanannya ke masyarakat kaum nudis.
08:44
And the reasonalasan he wentpergi is because
163
509000
2000
Dan alasan dia pergi ke sana karena
08:46
he had a feartakut of his bodytubuh imagegambar,
164
511000
2000
dia memiliki gambaran buruk mengenai tubuhnya sendiri,
08:48
and he wanted to explorejelajahi what was underlyingmendasari that.
165
513000
3000
dan dia mau mencari tahu penyebabnya.
08:51
For me, it was simplysecara sederhana an excusealasan to designDesain a bookBook
166
516000
3000
Bagi saya, ini hanya sebuah alasan untuk mendesain sebuah buku
08:54
that you could literallysecara harfiah take the pantsCelana off of.
167
519000
3000
yang membolehkan Anda membuka celana.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Tetapi ketika melakukannya,
09:00
you don't get what you expectmengharapkan.
169
525000
2000
Anda tidak mendapatkan apa yang Anda bayangkan.
09:02
You get something that goespergi much deeperlebih dalam than that.
170
527000
2000
Anda mendapatkan sesuatu yang lebih mendalam.
09:04
And DavidDavid especiallyterutama loveddicintai this designDesain
171
529000
4000
Dan David sangat suka desain ini
09:08
because at bookBook signingspenandatanganan, whichyang he does a lot of,
172
533000
3000
karena waktu penandatanganan buku, yang banyak dia lakukan,
09:11
he could take a magicsihir markerpenanda and do this.
173
536000
3000
adalah mengambil spidol ajaibnya dan melakukan ini.
09:14
(LaughterTawa)
174
539000
6000
(Tertawa)
09:20
HelloHalo!
175
545000
3000
Halo!
09:23
(LaughterTawa)
176
548000
3000
(Tertawa)
09:26
AugustenAugusten BurroughsBurroughs wrotemenulis a memoirmemoar
177
551000
3000
Augusten Burroughs menulis sebuah riwayat hidup
09:29
calledbernama ["DryKering"], and it's about his time in rehabrehabilitasi.
178
554000
3000
berjudul ["Dry"], kisah tentang masa hidupnya di panti rehabilitasi.
09:32
In his 20s, he was a hotshothotshot adiklan executiveeksekutif,
179
557000
5000
Saat berusia 20-an, dia seorang jagoan eksekutif periklanan.
09:37
and as MadGila MenLaki-laki has told us, a raginghebat alcoholicberalkohol.
180
562000
3000
dan seperti yang dikatakan Mad Men, dia pecandu berat alkohol.
09:40
He did not think so, howevernamun,
181
565000
3000
Dia tidak merasa demikian,
09:43
but his coworkersrekan kerja did an interventionintervensi and they said,
182
568000
3000
tapi para rekan kerjanya ikut campur tangan dan berkata,
09:46
"You are going to rehabrehabilitasi, or you will be fireddipecat and you will diemati."
183
571000
4000
"Kamu akan masuk ke panti rehabilitasi, atau kamu akan dipecat dan mati."
09:50
Now to me, this was always going to be a typographictipografi solutionlarutan,
184
575000
4000
Bagi saya, hal seperti ini biasanya diatasi dengan solusi tipografi,
09:54
what I would call the oppositeseberang of TypeJenis 101.
185
579000
2000
yang saya sebut lawan daripada Type 101.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Apa maksudnya?
09:58
UsuallyBiasanya on the first day of IntroductionPengenalan to TypographyTipografi,
187
583000
2000
Biasanya dalam hari pertama Pengenalan Tipografi,
10:00
you get the assignmenttugas of, selectmemilih a wordkata
188
585000
3000
Anda akan mendapat tugas, pilihlah sebuah kata
10:03
and make it look like what it saysmengatakan it is. So that's TypeJenis 101, right?
189
588000
3000
dan buat itu seakan-akan itu menunjukkan kata itu. Jadi, itu Type 101, benar?
10:06
Very simplesederhana stuffbarang.
190
591000
2000
Sangat mudah.
10:08
This is going to be the oppositeseberang of that.
191
593000
3000
Ini akan berlawanan dengan itu.
10:11
I want this bookBook to look like it's lyingbohong to you,
192
596000
3000
Saya mau buku ini seperti membohongi Anda,
10:14
desperatelyputus asa and hopelesslyputus asa, the way an alcoholicberalkohol would.
193
599000
4000
terlihat putus asa dan tanpa harapan, layaknya seorang alkoholik.
10:18
The answermenjawab was the mostpaling low-techrendah teknologi thing you can imaginemembayangkan.
194
603000
3000
Jawabannya adalah benda paling rendah teknologi yang bisa Anda bayangkan.
10:21
I setset up the typemengetik, I printeddicetak it out on an EpsonEpson printerpencetak
195
606000
4000
Saya atur tipenya, kemudian saya cetak dengan printer Epson
10:25
with water-solublelarut dalam air inktinta, tapeddirekam it to the walldinding
196
610000
3000
menggunakan tinta tidak tahan air, tempel di dinding
10:28
and threwmelemparkan a bucketember of waterair at it. PrestoPresto!
197
613000
3000
dan siram dengan seember air. Presto!
10:31
Then when we wentpergi to presstekan,
198
616000
2000
Kemudian kami pergi ke percetakan,
10:33
the printerpencetak put a spottitik glossgloss on the inktinta
199
618000
2000
printernya melapisi spot gloss di tinta tadi
10:35
and it really lookedtampak like it was runningberlari.
200
620000
2000
dan itu terlihat betul-betul seperti mengalir.
10:37
Not long after it camedatang out, AugustenAugusten was waylaidwaylaid in an airportBandara
201
622000
3000
Tidak lama setelah itu keliar, Augusten tertahan di sebuah bandara
10:40
and he was hidingmenyembunyikan out in the bookstoretoko buku
202
625000
2000
dan kemudian menyelinap ke sebuah toko buku
10:42
spyingmemata-matai on who was buyingpembelian his booksbuku.
203
627000
2000
memata-matai siapa yang membeli bukunya.
10:44
And this womanwanita camedatang up to it,
204
629000
3000
Dan seorang perempuan datang mendapati buku itu,
10:47
and she squintedmenyipit, and she tookmengambil it to the registerdaftar,
205
632000
2000
dan memincingkan mata, kemudian membawanya ke kasir,
10:49
and she said to the man behinddibelakang the countermelawan, "This one'ssatu ruinedrusak."
206
634000
3000
dan dia berkata kepada pelayan kasirnya, "Buku ini rusak."
10:52
(LaughterTawa)
207
637000
4000
(Tertawa)
10:56
And the guy behinddibelakang the countermelawan said, "I know, ladywanita. They all camedatang in that way."
208
641000
5000
Kemudian pelayan itu berkata, "Saya tahu, tapi dari sananya memang begitu."
11:01
(LaughterTawa)
209
646000
5000
(Tertawa)
11:06
Now, that's a good printingpencetakan jobpekerjaan.
210
651000
3000
Itu baru namanya hasil percetakan yang bagus.
11:09
A bookBook coverpenutup
211
654000
3000
Sebuah sampul buku
11:12
is a distillationdistilasi.
212
657000
3000
adalah sebuah penyulingan.
11:15
It is a haikuhaiku,
213
660000
3000
Sebuah haiku (puisi Jepang)
11:18
if you will, of the storycerita.
214
663000
3000
dari ceritanya.
11:21
This particulartertentu storycerita
215
666000
3000
Cerita yang satu ini
11:24
by OsamaOsama TezukaTezuka
216
669000
3000
karya Osama Tezuka
11:27
is his epicepik life of the BuddhaBuddha,
217
672000
3000
mengenai kehidupan kepahlawanan Sang Buddha
11:30
and it's eightdelapan volumesvolume in all. But the bestterbaik thing is
218
675000
3000
semuanya ada delapan jilid. Tapi yang menarik,
11:33
when it's on your shelfrak, you get a shelfrak life
219
678000
4000
ketika semuanya ada di rak buku Anda, Anda mendapati
11:37
of the BuddhaBuddha, movingbergerak from one ageusia to the nextberikutnya.
220
682000
4000
kehidupan Buddha, dari masa ke masa.
11:44
All of these solutionssolusi
221
689000
3000
Semua solusi ini
11:47
derivememperoleh theirmereka originsasal usul from the textteks of the bookBook,
222
692000
4000
bersumber dari tulisan yang ada di dalam buku,
11:51
but oncesekali the bookBook designerperancang has readBaca baca the textteks,
223
696000
3000
tapi ketika seorang desainer membaca tulisannya,
11:54
then he has to be an interpreterjuru bahasa
224
699000
3000
dia harus menjadi seorang penafsir
11:57
and a translatorpenterjemah.
225
702000
3000
dan penterjemah.
12:00
This storycerita was a realnyata puzzlemembingungkan.
226
705000
3000
Cerita ini benar-benar sebuah teka-teki.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Seperti inilah ceritanya.
12:06
("IntrigueIntrik and murderpembunuhan amongantara 16thth centuryabad OttomanOttoman courtpengadilan painterspelukis.")
228
711000
3000
"Tipu muslihat dan pembunuhan di antara pelukis-pelukis Ottoman di abad ke-16."
12:09
(LaughterTawa)
229
714000
3000
(Tertawa)
12:12
All right, so I got a collectionkoleksi of the paintingslukisan togetherbersama
230
717000
4000
Baiklah, saya mendapat koleksi lukisan-lukisan
12:16
and I lookedtampak at them and I deconstructeddidekonstruksi them
231
721000
2000
dan saya lihat, kemudian saya mendekonstruksi
12:18
and I put them back togetherbersama.
232
723000
2000
dan menyusun ulang semuanya.
12:20
And so, here'sini the designDesain, right?
233
725000
2000
Jadi, inilah desainnya.
12:22
And so here'sini the frontdepan and the spinetulang belakang, and it's flatdatar.
234
727000
3000
Ini bagian depan, bagian punggung, dan itu datar.
12:25
But the realnyata storycerita startsdimulai when you wrapmembungkus it around a bookBook and put it on the shelfrak.
235
730000
3000
Tapi cerita sebenarnya dimulai ketika Anda membungkusnya dalam sebuah buku dan meletakkannya di rak.
12:28
AhhAhh! We come uponatas them,
236
733000
4000
Ahh! Kita mulai menjumpainya,
12:32
the clandestinerahasia loverspecinta. Let's drawseri them out.
237
737000
3000
pencinta clandestine. Mari kita wujudkan mereka.
12:35
HuhhHuhh! They'veMereka telah been discoveredditemukan by the sultanSultan.
238
740000
5000
Huhh! Mereka ketahuan oleh sultan.
12:40
He will not be pleasedsenang.
239
745000
3000
Dia tidak akan senang.
12:43
HuhhHuhh! And now the sultanSultan is in dangerbahaya.
240
748000
3000
Huhh! Dan sekarang sultan dalam bahaya.
12:46
And now, we have to openBuka it up
241
751000
3000
Dan sekarang, kita harus membukanya
12:49
to find out what's going to happenterjadi nextberikutnya.
242
754000
3000
untuk mengetahui apa yang akan terjadi.
12:52
Try experiencingmengalami that on a KindleKindle.
243
757000
3000
Coba mainkan di Kindle.
12:55
(LaughterTawa)
244
760000
7000
(Tertawa)
13:02
Don't get me starteddimulai.
245
767000
3000
Jangan memancing saya.
13:05
SeriouslySerius.
246
770000
3000
Serius.
13:08
Much is to be gaineddiperoleh by eBookseBooks:
247
773000
4000
Sangat banyak yang diperoleh dari eBooks:
13:12
easemeredakan, conveniencekenyamanan, portabilityportabilitas.
248
777000
3000
kemudahan, kenyamanan, portabilitas.
13:15
But something is definitelypastinya lostkalah: traditiontradisi,
249
780000
3000
Tapi ada sesuatu yang hilang: tradisi,
13:18
a sensualsensual experiencepengalaman, the comfortkenyamanan of thingy-nessthingy-ness --
250
783000
5000
sebuah perasaan sensual, kenyamanan akan sesuatu --
13:23
a little bitsedikit of humanitykemanusiaan.
251
788000
3000
sedikit bagian dari kemanusiaan.
13:26
Do you know what JohnJohn UpdikeUpdike used to do
252
791000
3000
Apakah Anda tahu apa yang biasa dilakukan John Updike
13:29
the first thing when he would get a copysalinan
253
794000
2000
hal pertama yang dilakukan ketika dia mengambil
13:31
of one of his newbaru booksbuku from AlfredAlfred A. KnopfKnopf?
254
796000
2000
salah satu bukunya dari Alfred A. Knopf?
13:33
He'dIa akan smellbau it.
255
798000
3000
Dia akan mencium baunya.
13:36
Then he'ddia akan runmenjalankan his handtangan over the raglap paperkertas,
256
801000
4000
Kemudian dia mengusap lembarannya,
13:40
and the pungenttajam inktinta and the deckleddeckled edgestepi of the pageshalaman.
257
805000
3000
tinta yang tajam, dan potongan ujung kertas-kertasnya.
13:43
All those yearstahun, all those booksbuku, he never got tiredlelah of it.
258
808000
5000
Selama bertahun-tahun, banyak buku, dia tidak pernah lelah untuk itu.
13:48
Now, I am all for the iPadiPad,
259
813000
4000
Sekarang, saya sepenuhnya memakai iPad,
13:52
but trustkepercayaan me -- smellingberbau it will get you nowheretidak ada tempat.
260
817000
4000
tapi percayalah -- tak berguna jika mencium baunya.
13:56
(LaughterTawa)
261
821000
3000
(Tertawa)
13:59
Now the AppleApple guys are textingtexting,
262
824000
3000
Sekarang orang-orang Apple mengirim pesan,
14:02
"DevelopMengembangkan odorbau emissionemisi plug-inplug-in."
263
827000
3000
"Mengembangkan plug-in penghasil bau badan."
14:05
(LaughterTawa)
264
830000
5000
(Tertawa)
14:10
And the last storycerita I'm going to talk about is quitecukup a storycerita.
265
835000
3000
Dan cerita terakhir yang akan saya sampaikan adalah sebuah cerita bagus.
14:13
A womanwanita
266
838000
3000
Seorang wanita
14:16
namedbernama AomameAomame in 1984 JapanJepang findsmenemukan herselfdiri
267
841000
3000
bernama Aomame pada 1984 di Jepang,
14:19
negotiatingbernegosiasi down a spiralspiral staircasetangga
268
844000
3000
berjalan menuruni sebuah tangga spiral
14:22
off an elevatedtinggi highwayjalan raya. When she getsmendapat to the bottombawah,
269
847000
3000
turun dari sebuah jalan layang. Ketika dia sampai di bawah,
14:25
she can't help but feel that, all of a suddentiba-tiba,
270
850000
2000
secara tiba-tiba, dia merasa
14:27
she's enteredmasuk a newbaru realityrealitas
271
852000
2000
dia memasuki sebuah realitas baru
14:29
that's just slightlysedikit differentberbeda from the one that she left,
272
854000
3000
yang hanya berbeda sedikit dari apa yang dia baru saja tinggalkan,
14:32
but very similarserupa, but differentberbeda.
273
857000
2000
sangat mirip, tapi berbeda.
14:34
And so, we're talkingpembicaraan about parallelparalel planespesawat of existenceadanya,
274
859000
3000
Dan kemudian, kami berbicara mengenai keberadaan dimensi paralel,
14:37
sortmenyortir of like a bookBook jacketjaket and the bookBook that it coverspenutup.
275
862000
4000
semacam jaket buku dan buku yang ia lindungi.
14:41
So how do we showmenunjukkan this?
276
866000
3000
Jadi bagaimana kami memunculkan hal ini?
14:44
We go back to HepburnHepburn and DietrichDietrich, but now we mergemenggabungkan them.
277
869000
4000
Kami kembali ke Hepburn and Dietrich, tapi sekarang kami sudah bergabung.
14:48
So we're talkingpembicaraan about differentberbeda planespesawat, differentberbeda piecespotongan of paperkertas.
278
873000
4000
Jadi kami berbicara tentang dimensi berbeda, lembaran kertas berbeda.
14:52
So this is on a semi-transparentsemi-transparan piecebagian of velumvelum.
279
877000
3000
Ini ada di atas selembar membran semi-transparan.
14:55
It's one partbagian of the formbentuk and contentkonten.
280
880000
3000
Inilah salah satu bagian dari bentuk dan isinya.
14:58
When it's on toppuncak of the paperkertas boardnaik,
281
883000
3000
Ketika berada di atas papan kertas,
15:01
whichyang is the oppositeseberang, it formsformulir this.
282
886000
3000
yang merupakan kebalikannya, itu akan membentuk ini.
15:04
So even if you don't know anything about this bookBook,
283
889000
4000
Jadi walaupun Anda tidak mengetahui apa-apa mengenai buku ini,
15:08
you are forcedterpaksa to considermempertimbangkan a singletunggal personorang
284
893000
3000
Anda dipaksa untuk membayangkan seseorang
15:11
straddlingmengangkangi two planespesawat of existenceadanya.
285
896000
3000
menjangkang dua dimensi keadaan.
15:14
And the objectobyek itselfdiri inviteddiundang explorationeksplorasi
286
899000
5000
Obyek itu sendiri mengundang eksplorasi
15:19
interactioninteraksi, considerationpertimbangan
287
904000
5000
interaksi, pertimbangan
15:24
and touchmenyentuh.
288
909000
3000
dan sentuhan.
15:27
This debuteddebut at numberjumlah two
289
912000
2000
Ini menjadi debut kedua
15:29
on the NewBaru YorkYork TimesKali BestTerbaik SellerPenjual listdaftar.
290
914000
2000
dalam daftar Penjualan Terbaik New York Times.
15:31
This is unheardterdengar of,
291
916000
2000
Ini belum pernah terjadi,
15:33
bothkedua for us the publisherpenerbit, and the authorpenulis.
292
918000
2000
baik bagi kami, penerbit, dan juga penulisnya.
15:35
We're talkingpembicaraan a 900-page-Halaman bookBook
293
920000
2000
Kami berbicara tentang sebuah buku 900 halaman
15:37
that is as weirdaneh as it is compellingmenarik,
294
922000
2000
yang sangat aneh dan juga menarik,
15:39
and featuringmenampilkan a climacticklimaks scenetempat kejadian
295
924000
2000
dan menampilkan adegan klimaks
15:41
in whichyang a hordegerombolan of tinymungil people
296
926000
2000
dimana segerombol orang-orang kerdil
15:43
emergemuncul from the mouthmulut of a sleepingtidur girlgadis
297
928000
2000
menyembur keluar dari mulut seorang perempuan
15:45
and causesebab a GermanJerman ShepherdGembala to explodemeledak.
298
930000
2000
dan menyebabkan seorang German Shepherd meletus.
15:47
(LaughterTawa)
299
932000
8000
(Tertawa)
15:55
Not exactlypersis JackieJackie CollinsCollins.
300
940000
3000
Bukan Jackie Collins.
15:58
FourteenEmpat belas weeksminggu on the BestTerbaik SellerPenjual listdaftar,
301
943000
3000
Empat belas minggu dalam daftar Penjualan Terbaik,
16:01
eightdelapan printingscetakan, and still going strongkuat.
302
946000
3000
delapan cetakan, dan masih kuat.
16:04
So even thoughmeskipun we love publishingpenerbitan as an artseni,
303
949000
3000
Jadi walaupun kami suka menerbitkan sebagai sebuah seni,
16:07
we very much know it's a businessbisnis too,
304
952000
3000
kami juga paham betul itu juga adalah sebuah bisnis,
16:10
and that if we do our jobspekerjaan right and get a little luckyberuntung,
305
955000
3000
dan jika kami mengerjakan dengan benar, dan sedikit beruntung,
16:13
that great artseni can be great businessbisnis.
306
958000
3000
seni hebat itu bisa menjadi bisnis hebat.
16:16
So that's my storycerita. To be continuedlanjutnya.
307
961000
3000
Jadi itu adalah kisah saya. Bersambung.
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Seperti apa itu?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Ya. Itu bisa, itu memang, dan itu akan,
16:27
but for this bookBook designerperancang,
310
972000
3000
tapi untuk desainer buku ini,
16:30
page-turnerPage-Turner,
311
975000
3000
pembaca buku yang baik,
16:33
dog-earedDog-eared place-holdertempat pemegang,
312
978000
3000
pendengar setia,
16:36
notescatatan in the margins-takermargin-pengambil,
313
981000
3000
penulis catatan kecil di ujung kertas,
16:39
ink-sniffertinta-sniffer,
314
984000
3000
pencium aroma tinta,
16:42
the storycerita looksterlihat like this.
315
987000
4000
ceritanya seperti ini.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Terima kasih.
16:49
(ApplauseTepuk tangan)
317
994000
3000
(Tepuk Tangan)
Translated by Sanni Manta
Reviewed by Antonius Yudi Sendjaja

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com