ABOUT THE SPEAKER
Lisa Gansky - Entrepreneur
Lisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it).

Why you should listen

Lisa Gansky is the author of The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing, and the “instigator” behind the Mesh Directory (http://meshing.it). She often speaks on the topic of technology, social currency and business platforms and models.

For more than 18 years, Gansky has been an entrepreneur and environmentalist focused on building companies and supporting ventures where there is an opportunity for well-timed disruption and a resounding impact. A founder and CEO of several internet companies, including GNN (the first commercial web publication) and the largest consumer photo sharing and print service, Ofoto (now Kodak Gallery), Gansky’s attention is on sustainable ventures with positive social impact. Gansky currently serves as a Director of Dos Margaritas, an environmental foundation focused in Latin America.

More profile about the speaker
Lisa Gansky | Speaker | TED.com
TED@MotorCity

Lisa Gansky: The future of business is the "mesh"

Lisa Gansky: Il futuro degli affari è la "maglia"

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Al @TEDMotorCity, Lisa Gansky, autrice di "The Mesh" (rete informatica a maglie), parla che il futuro degli affari è quello di condividere ogni sorta di cose, sia attraverso un sistema a noleggio ottimizzato per la tecnologia intelligente o, più audace, dalla peer-to-peer (rete paritaria). Esempi in diversi settori - dalla musica alle auto - ci mostra come siamo vicini da quella maglia in futuro.
- Entrepreneur
Lisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it). Full bio

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I'm speakingA proposito di to you about what I call the "meshmaglia."
0
0
2000
Vi parlerò di quello che io chiamo la "maglia."
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It's essentiallyessenzialmente a fundamentalfondamentale shiftcambio
1
2000
3000
Essenzialmente è un cambiamento fondamentale
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in our relationshiprelazione with stuffcose, with the things in our livesvite.
2
5000
3000
nel nostro rapporto con le cose nella nostra vita.
00:23
And it's startingdi partenza to look at --
3
8000
3000
E fa riferimento a che --
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not always and not for everything --
4
11000
2000
non sempre e per tutti i casi --
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but in certaincerto momentsmomenti of time,
5
13000
2000
ma a volte
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accessaccesso to certaincerto kindstipi of goodsmerce and serviceservizio
6
15000
3000
accedere a determinati tipi di beni e sevizi
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will trumpBriscola ownershipProprietà of them.
7
18000
2000
sarà più importante che possederli.
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And so it's the pursuitricerca of better things,
8
20000
2000
E quindi è la ricerca di migliori cose
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easilyfacilmente shareddiviso.
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22000
2000
facilmente condivisibili.
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And we come from a long traditiontradizione of sharingcompartecipazione.
10
24000
2000
E veniamo da una lunga tradizione di condivisione.
00:41
We'veAbbiamo shareddiviso transportationmezzi di trasporto.
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26000
2000
Abbiamo condiviso il trasporto.
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We'veAbbiamo shareddiviso winevino and foodcibo
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28000
3000
Abbiamo condiviso vino e cibo
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and other sortstipi of fabulousfavoloso experiencesesperienze
13
31000
3000
e altra sorta di esperienze fantastiche
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in coffeecaffè barsbarre in AmsterdamAmsterdam.
14
34000
3000
nei bar di Amsterdam.
00:52
We'veAbbiamo alsoanche shareddiviso other sortstipi of entertainmentdivertimento --
15
37000
3000
Abbiamo condiviso altro tipo di divertimento --
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sportsgli sport arenasarene, publicpubblico parksparchi,
16
40000
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stadi, parchi pubblici,
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concertconcerto hallssale, librarieslibrerie,
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42000
2000
sale da concerto, biblioteche,
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universitiesuniversità.
18
44000
2000
università.
01:01
All these things are share-platformspiattaforme di condivisione,
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46000
2000
Tutte queste cose sono piattaforme per condividere,
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but sharingcompartecipazione ultimatelyin definitiva startsinizia and endsestremità
20
48000
3000
ma alla fine la condivisione inizia e finisce
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with what I referfare riferimento to
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51000
2000
con quello che considero
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as the "mothermadre of all share-platformspiattaforme di condivisione."
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53000
2000
la madre di tutte le piattaforme di condivisione.
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And as I think about the meshmaglia
23
55000
2000
E quando penso alla maglia
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and I think about, well, what's drivingguida it,
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57000
2000
e rifletto su quello che la rende possibile,
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how come it's happeningavvenimento now,
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59000
2000
come mai sta accadendo ora,
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I think there's a numbernumero of vectorsvettori
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61000
2000
credo che ci siano un certo numero di fattori
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that I want to give you as backgroundsfondo.
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63000
2000
che voglio presentarvi come fondo.
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One is the recessionrecessione --
28
65000
2000
Uno è la crisi --
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that the recessionrecessione has causedcausato us
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67000
2000
che ci ha costretto
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to rethinkripensare our relationshiprelazione
30
69000
2000
a ripensare il nostro rapporto
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with the things in our livesvite relativeparente to the valuevalore --
31
71000
2000
con le cose nella nostra vita secondo il valore --
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so startingdi partenza to alignallineare the valuevalore
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73000
2000
quindi iniziare a schierare il valore
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with the truevero costcosto.
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75000
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con il costo reale.
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SecondlyIn secondo luogo, populationpopolazione growthcrescita
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77000
3000
In secondo luogo, l'aumento della popolazione
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and densitydensità into citiescittà.
35
80000
2000
e la densità verso le città.
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More people, smallerpiù piccola spacesspazi,
36
82000
2000
Più gente, spazi più ridotti,
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lessDi meno stuffcose.
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84000
2000
meno cose.
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ClimateClima changemodificare:
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86000
2000
Cambiamenti climatici.
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we're tryingprovare to reduceridurre the stressstress
39
88000
2000
Stiamo cercando di ridurre lo stress
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in our personalpersonale livesvite and in our communitiescomunità
40
90000
2000
nella nostra vita personale e nelle nostre comunità
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and on the planetpianeta.
41
92000
2000
e sul pianeta.
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AlsoAnche, there's been this recentrecente distrustdiffidenza
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94000
2000
C'è anche stata questa sfiducia recente
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of biggrande brandsMarche, globalglobale biggrande brandsMarche,
43
96000
3000
verso le grandi aziende globali,
01:54
in a bunchmazzo of differentdiverso industriesindustrie,
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99000
2000
in tanti settori diversi.
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and that's createdcreato an openingapertura.
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101000
2000
E quello ha creato un'apertura.
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ResearchRicerca is showingmostrando here, in the StatesStati,
46
103000
2000
La ricerca ci mostra che qui, negli Stati Uniti,
02:00
and in CanadaCanada and WesternWestern EuropeEuropa,
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105000
2000
in Canada e in Europa Occidentale
02:02
that mostmaggior parte of us are much more openAperto
48
107000
2000
la maggior parte di noi è molto più aperta
02:04
to localLocale companiesaziende,
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109000
2000
alle compagnie locali,
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or brandsMarche that maybe we haven'tnon hanno heardsentito of.
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111000
3000
oppure a marche forse poco conosciute.
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WhereasConsiderando che before, we wentandato with the biggrande brandsMarche
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114000
2000
Mentre prima seguivamo le grandi marche
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that we were sure we trusteddi fiducia.
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116000
2000
che ci davano più fiducia.
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And last is that
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118000
2000
Ed infine,
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we're more connectedcollegato now to more people on the planetpianeta
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3000
ormai siamo più collegati con più persone sul pianeta
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than ever before --
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123000
2000
rispetto a una volta --
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excepttranne for if you're sittingseduta nextIl prossimo to someonequalcuno.
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125000
2000
tranne se sei già seduto accanto a qualcuno.
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(LaughterRisate)
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127000
2000
(Risate)
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The other thing that's worthdi valore consideringconsiderando
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129000
2000
L'altra cosa che vale la pena considerare
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is that we'venoi abbiamo madefatto a hugeenorme investmentinvestimento
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131000
3000
è che abbiamo fatto un enorme investimento
02:29
over decadesdecenni and decadesdecenni,
60
134000
2000
nel corso dei decenni,
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and tensdecine of billionsmiliardi of dollarsdollari
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136000
2000
e decine di miliardi di dollari
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have goneandato into this investmentinvestimento
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138000
2000
sono stati spesi per questo investimento
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that now is our inheritanceereditarietà.
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140000
2000
che è ora la nostra eredità.
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It's a physicalfisico infrastructureinfrastruttura
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142000
2000
E' l'infrastruttura fisica
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that allowsconsente us to get from pointpunto A to pointpunto B
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144000
2000
che ci permette di andare dal punto A al punto B
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and movemossa things that way.
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146000
2000
e fa sì che le cose funzionino in quel modo.
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It's alsoanche -- WebWeb and mobilemobile
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148000
2000
Il Web e la comunicazione mobile
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allowpermettere us to be connectedcollegato
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150000
2000
ci consentono anche di rimanere connessi
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and createcreare all kindstipi of platformspiattaforme and systemssistemi,
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152000
3000
e di creare ogni genere di piattaforme e sistemi.
02:50
and the investmentinvestimento of those technologiestecnologie
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155000
2000
E l'investimento in quelle tecnologie
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and that infrastructureinfrastruttura
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157000
2000
e quella infrastruttura
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is really our inheritanceereditarietà.
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159000
2000
sono veramente la nostra eredità.
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It allowsconsente us to engageimpegnare
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161000
2000
Ci permette di impegnarci
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in really newnuovo and interestinginteressante waysmodi.
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163000
2000
in modo nuovo e interessante.
03:00
And so for me, a meshmaglia companyazienda, the "classicclassico" meshmaglia companyazienda,
75
165000
3000
E quindi secondo me, un'azienda maglia, la classica azienda maglia,
03:03
bringsporta togetherinsieme these threetre things:
76
168000
2000
mette insieme queste tre cose:
03:05
our abilitycapacità to connectCollegare to eachogni other --
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170000
2000
la nostra capacità di connetterci tra di noi --
03:07
mostmaggior parte of us are walkinga passeggio around with these mobilemobile devicesdispositivi
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172000
2000
la maggior parte di noi va in giro con questi dispositivi mobili
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that are GPS-enabledCompatibile con GPS and Web-enabledAbilitato per il Web --
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174000
3000
con GPS-abilitato e connessione a Internet --
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allowsconsente us to find eachogni other
80
177000
2000
ci consentono di trovarci a vicenda
03:14
and find things in time and spacespazio.
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179000
2000
e trovare le cose nel tempo e nello spazio.
03:16
And thirdterzo is that physicalfisico things
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181000
2000
E in terzo luogo, le cose fisiche
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are readableleggibili on a mapcarta geografica --
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183000
2000
sono leggibili su una mappa --
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so restaurantsristoranti, a varietyvarietà of venuessedi,
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185000
3000
così come ristoranti e un'altra varietà di luoghi,
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but alsoanche with GPSGPS and other technologytecnologia
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188000
2000
grazie al GPS e altre tecnologie
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like RFIDRFID
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190000
2000
come la RFID
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and it continuescontinua to expandespandere beyondal di là that,
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192000
2000
e continua ad espandersi oltre a quello con cui
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we can alsoanche tracktraccia things that are movingin movimento,
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194000
2000
possiamo anche individuare le cose che sono in movimento,
03:31
like a carauto, a taxicabTaxicab, a transittransito systemsistema,
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196000
3000
come una macchina, un taxi, un sistema di transito,
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a boxscatola that's movingin movimento throughattraverso time and spacespazio.
90
199000
2000
una scatola che si muove attraverso il tempo e lo spazio.
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And so that setsimposta up
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201000
2000
E ciò permette
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for makingfabbricazione accessaccesso to get goodsmerce and servicesServizi
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203000
3000
l' accesso a beni e servizi
03:41
more convenientconveniente and lessDi meno costlycostoso in manymolti casescasi
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206000
2000
più convenienti e che in molti casi risultano meno cari
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than owningpossedere them.
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208000
2000
di come sarebbero se posseduti.
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For exampleesempio, I want to use ZipcarZipcar.
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210000
2000
Come esempio voglio usare Zipcar.
03:47
How manymolti people here have experiencedesperto
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212000
2000
Quante persone qui hanno sperimentato
03:49
car-sharingcar sharing or bike-sharingbike sharing?
97
214000
3000
il car sharing o il bike sharing?
03:52
WowWow, that's great. Okay, thank you.
98
217000
2000
Wow, molto bene! Ok, grazie.
03:54
BasicallyFondamentalmente ZipcarZipcar
99
219000
2000
Essenzialmente Zipcar
03:56
is the largestmaggiore car-sharingcar sharing companyazienda in the worldmondo.
100
221000
3000
è la più grande compagnia di car sharing al mondo.
03:59
They did not inventinventare car-sharingcar sharing.
101
224000
2000
Loro non hanno inventato il car sharing.
04:01
Car-sharingCar sharing was actuallyin realtà inventedinventato in EuropeEuropa.
102
226000
2000
In realtà il car sharing è stato inventato in Europa.
04:03
One of the foundersfondatori wentandato to SwitzerlandSvizzera,
103
228000
2000
Una delle sue fondatrici è andata in Svizzera,
04:05
saw it implementedimplementato someplaceda qualche parte,
104
230000
2000
l'ha visto implementato da qualche parte,
04:07
said, "WowWow, that lookssembra really coolfreddo.
105
232000
2000
e ha detto: "Wow, sembra davvero una bellisima idea.
04:09
I think we can do that in CambridgeCambridge,"
106
234000
2000
Penso che lo potremmo fare a Cambridge,"
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broughtportato it to CambridgeCambridge
107
236000
2000
l'hanno portato a Cambridge
04:13
and they startediniziato -- two womendonne --
108
238000
2000
e così hanno iniziato -- due donne --
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RobinRobin ChaseChase beingessere the other personpersona who startediniziato it.
109
240000
3000
Robin Chase è stata l'altra iniziatrice.
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ZipcarZipcar got some really importantimportante things right.
110
243000
2000
Zipcar ha colpito su molti punti.
04:20
First, they really understoodinteso
111
245000
2000
Primo, hanno davvero capito
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that a brandmarca is a voicevoce and a productprodotto is a souvenirnegozio di souvenir.
112
247000
3000
che un marchio è una voce e un prodotto è un souvenir.
04:25
And so they were very cleverintelligente
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250000
2000
E quindi sono state molto intelligenti
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about the way that they packagedconfezionato car-sharingcar sharing.
114
252000
2000
sul modo in cui hanno introdotto il car sharing.
04:29
They madefatto it sexysexy. They madefatto it freshfresco.
115
254000
2000
L'hanno fatto in maniera attraente e fresca.
04:31
They madefatto it aspirationalaspirazionale.
116
256000
2000
L'hanno fatto con ambizione.
04:33
If you were a membermembro of the clubclub,
117
258000
2000
Se foste membri del club,
04:35
when you're a membermembro of a clubclub, you're a ZipsterZipster.
118
260000
2000
diventereste dei Zipster.
04:37
The carsautomobili they pickedraccolto didn't look like ex-copex-poliziotto carsautomobili
119
262000
3000
Le vetture che hanno scelto non sembravano vecchie macchine di polizia
04:40
that were hollowedscavato out or something.
120
265000
2000
truccate o qualcosa del genere.
04:42
They pickedraccolto these sexysexy carsautomobili.
121
267000
2000
Hanno scelto delle belle macchine.
04:44
They targetedmirata to universitiesuniversità.
122
269000
2000
Hanno preso di mira le università.
04:46
They madefatto sure that the demographicdemografico
123
271000
2000
Si sono assicurate che le vetture e la popolazione
04:48
for who they were targetingmira and the carauto was all matchingcorrispondenza.
124
273000
3000
su cui avevano puntato creassero una buona combinazione.
04:51
It was a very nicesimpatico experienceEsperienza,
125
276000
2000
E' stata una bellissima esperienza.
04:53
and the carsautomobili were cleanpulito and reliableaffidabile, and it all workedlavorato.
126
278000
2000
E le macchine erano pulite e affidabili, e tutto funzionava alla grande.
04:55
And so from a brandingil branding perspectiveprospettiva, they got a lot right.
127
280000
3000
E quindi dal punto di vista del marchio, hanno avuto ragione.
04:58
But they understoodinteso fundamentallyfondamentalmente
128
283000
3000
Fondamentalmente hanno capito
05:01
that they are not a carauto companyazienda.
129
286000
2000
che non era solo una compagnia di auto
05:03
They understandcapire that they are an informationinformazione companyazienda.
130
288000
3000
ma anche una compagnia d'informazione.
05:06
Because when we buyacquistare a carauto
131
291000
2000
Perché quando compriamo una macchina
05:08
we go to the dealercommerciante onceuna volta, we have an interactioninterazione, and we're chowChow --
132
293000
3000
andiamo dal concessionario una volta, facciamo una trattativa e ci fregano --
05:11
usuallygeneralmente as quicklyvelocemente as possiblepossibile.
133
296000
2000
di solito nel modo più rapido possibile.
05:13
But when you're sharingcompartecipazione a carauto and you have a car-sharecar sharing serviceservizio,
134
298000
3000
Ma quando stai condividendo una macchina e hai il servizio di car sharing,
05:16
you mightpotrebbe use an E.V. to commutependolarismo,
135
301000
2000
puoi usare una macchina elettrica per fare il pendolare,
05:18
you get a truckcamion because you're doing a home projectprogetto.
136
303000
3000
o scegliere un camion se stai facendo un progetto speciale.
05:21
When you pickraccogliere your auntzia up at the airportaeroporto, you get a sedanberlina.
137
306000
3000
Quando vai a prendere tua zia all'aeroporto, scegli un sedan.
05:24
And you're going to the mountainsmontagne to skisciare,
138
309000
3000
E se vai in montagna a sciare,
05:27
you get differentdiverso accessoriesAccessori put on the carauto
139
312000
2000
ne scegli una che abbia gli accessori necessari
05:29
for doing that sortordinare of thing.
140
314000
2000
per fare quel tipo di attività.
05:31
MeanwhileNel frattempo, these guys are sittingseduta back,
141
316000
2000
Nel frattempo, questi ragazzi seduti dietro,
05:33
collectingraccolta all sortstipi of datadati
142
318000
3000
raccolgono tutti i tipi di dati
05:36
about our behaviorcomportamento and how we interactinteragire with the serviceservizio.
143
321000
3000
sul nostro comportamento e su come interagiamo con il servizio.
05:39
And so it's not only an optionopzione for them,
144
324000
3000
E quindi questa non è solo un'opzione per loro,
05:42
but I believe it's an imperativeimperativo
145
327000
2000
ma io credo che sia fondamentale
05:44
for ZipcarZipcar and other meshmaglia companiesaziende
146
329000
2000
per Zipcar e le altre compagnie maglia
05:46
to actuallyin realtà just wowWow us,
147
331000
2000
sorprenderci davvero,
05:48
to be like a conciergeportineria serviceservizio.
148
333000
3000
per essere come un servizio di consulenza.
05:51
Because we give them so much informationinformazione,
149
336000
2000
Perché gli diamo tantissime informazioni,
05:53
and they are entitledintitolato to really see
150
338000
3000
e sono autorizzati a vedere davvero
05:56
how it is that we're movingin movimento.
151
341000
2000
come ci stiamo movendo,
05:58
They're in really good shapeforma to anticipateanticipare
152
343000
2000
sono in grado di anticipare
06:00
what we're going to want nextIl prossimo.
153
345000
2000
cosa gli chiederemo dopo.
06:02
And so what percentper cento of the day
154
347000
2000
E quindi, per quale percentuale del giorno
06:04
do you think the averagemedia personpersona usesusi a carauto?
155
349000
3000
pensate che una persona media usi la macchina?
06:07
What percentagepercentuale of the time?
156
352000
2000
Quale percentuale di tempo?
06:09
Any guessesIndovina?
157
354000
2000
Qualcuno vuole dirlo?
06:15
Those are really very good.
158
360000
3000
Molto bene!
06:18
I was imaginingimmaginando it was like
159
363000
2000
All'inizio pensavo fosse
06:20
20 percentper cento when I first startediniziato.
160
365000
2000
del 20 percento.
06:22
The numbernumero acrossattraverso the U.S. and WesternWestern EuropeEuropa
161
367000
2000
Negli Stati Uniti e in Europa Occidentale
06:24
is eightotto percentper cento.
162
369000
2000
è dell'otto percento.
06:26
And so basicallyfondamentalmente even if you think it's 10 percentper cento,
163
371000
4000
E quindi anche se pensate che sia del 10 percento,
06:30
90 percentper cento of the time,
164
375000
2000
il 90% del tempo,
06:32
something that costscosti us a lot of moneyi soldi --
165
377000
2000
qualcosa che ci costa un sacco di soldi --
06:34
personallypersonalmente, and alsoanche we organizeorganizzare our citiescittà around it
166
379000
2000
e organizziamo anche le nostre città intorno a quello
06:36
and all sortstipi of things --
167
381000
2000
e altre cose --
06:38
90 percentper cento of the time it's sittingseduta around.
168
383000
3000
il 90% del tempo è sprecato secondo me.
06:41
So for this reasonragionare,
169
386000
2000
Quindi per questa ragione,
06:43
I think one of the other themestemi with the meshmaglia
170
388000
2000
penso che un altro aspetto della maglia
06:45
is essentiallyessenzialmente that, if we squeezespremere harddifficile
171
390000
2000
è essenzialmente che se guardiamo con attenzione
06:47
on things that we'venoi abbiamo throwngettato away,
172
392000
2000
le cose che abbiamo scartato,
06:49
there's a lot of valuevalore in those things.
173
394000
2000
c'è molto valore in queste cose.
06:51
What setimpostato up with ZipcarZipcar -- ZipcarZipcar startediniziato in 2000.
174
396000
3000
Cosa si è venuto a creare con Zipcar -- Zipcar è iniziato nel 2000.
06:54
In the last yearanno, 2010,
175
399000
2000
L'anno scorso, 2010,
06:56
two carauto companiesaziende startediniziato,
176
401000
2000
hanno aperto due compagnie di auto,
06:58
one that's in the U.K. calledchiamato WhipCarWhipCar,
177
403000
3000
una, la WhiCar nel Regno Unito,
07:01
and the other one, RelayRidesRelayRides, in the U.S.
178
406000
2000
e l'altra, RelayRides, negli Stati Uniti.
07:03
They're bothentrambi peer-to-peerpeer-to-peer car-sharingcar sharing servicesServizi,
179
408000
3000
Entrambi con i servizi peer-to-peer e car sharing
07:06
because the two things that really work for car-sharingcar sharing
180
411000
3000
perché per far funzionare le due cose insieme,
07:09
is, one, the carauto has to be availablea disposizione,
181
414000
3000
prima, la macchina deve essere disponibile,
07:12
and two, it's withinentro one or two blocksblocchi
182
417000
2000
e poi, deve essere vicino
07:14
of where you standstare in piedi.
183
419000
2000
a dove ti trovi.
07:16
Well the carauto that's one or two blocksblocchi from your home or your officeufficio
184
421000
2000
Bene, se c'è una macchina vicino a casa tua o al tuo ufficio
07:18
is probablyprobabilmente your neighbor'sdei vicini carauto,
185
423000
2000
potrebbe essere quella del tuo vicino,
07:20
and it's probablyprobabilmente alsoanche availablea disposizione.
186
425000
2000
e probabilmente sarebbe anche disponibile.
07:22
So people have createdcreato this businessattività commerciale.
187
427000
3000
Ecco come è stato creato questo affare.
07:25
ZipcarZipcar startediniziato a decadedecennio earlierprima,
188
430000
2000
Zipcar è iniziato 10 anni fa,
07:27
in 2000.
189
432000
2000
nel 2000.
07:29
It tookha preso them sixsei yearsanni
190
434000
2000
Ci sono voluti 10 anni
07:31
to get 1,000 carsautomobili in serviceservizio.
191
436000
2000
per mettere 1000 vetture in servizio.
07:33
WhipCarWhipCar, whichquale startediniziato AprilAprile of last yearanno,
192
438000
2000
Per WhipCar, che ha iniziato ad aprile dell'anno scorso,
07:35
it tookha preso them sixsei monthsmesi
193
440000
2000
ci sono voluti sei mesi
07:37
to get 1,000 carsautomobili in the serviceservizio.
194
442000
2000
per metterne 1000.
07:39
So, really interestinginteressante.
195
444000
2000
E' davvero interessante.
07:41
People are makingfabbricazione anywheredovunque betweenfra
196
446000
2000
La gente guadagna da
07:43
200 and 700 dollarsdollari a monthmese
197
448000
2000
200 a 700 dollari al mese
07:45
lettinglocazione theirloro neighborsvicini di casa use theirloro carauto when they're not usingutilizzando it.
198
450000
3000
per permettere ai loro vicini di usare la propria macchina quando non la usano.
07:48
So it's like vacationVacanze rentalsCase for carsautomobili.
199
453000
2000
Così come un autonoleggio per le vacanze.
07:52
SinceDal I'm here --
200
457000
2000
Da quando sono qui --
07:54
and I hopesperanza some people in the audiencepubblico
201
459000
2000
e spero che qualcuno tra il pubblico
07:56
are in the carauto businessattività commerciale --
202
461000
2000
lavori nel settore dell'auto --
07:58
(LaughterRisate)
203
463000
2000
(Risate)
08:00
-- I'm thinkingpensiero that, comingvenuta from the technologytecnologia sidelato of things --
204
465000
3000
-- Penso che, dal punto di vista tecnologico --
08:03
we saw cable-readycanali via cavo TVsTelevisori
205
468000
3000
abbiamo visto la TV via cavo
08:06
and WiFi-readyWiFi-ready NotebooksNotebook --
206
471000
3000
e computer portatili con WiFi --
08:09
it would be really great if, any minuteminuto now,
207
474000
3000
sarebbe davvero bello se, da un momento all'altro,
08:12
you guys could startinizio rollingrotolamento share-readyCondividi-pronto carsautomobili off.
208
477000
3000
cominciaste a condividere le macchine con la stessa semplicità.
08:15
Because it just createscrea more flexibilityflessibilità.
209
480000
2000
Questo crea più flessibilità.
08:17
It allowsconsente us as ownersproprietari to have other optionsopzioni.
210
482000
3000
Ci permette come proprietari di avere altre opzioni.
08:20
And I think we're going there anywaycomunque.
211
485000
2000
E penso che comunque ci arriveremo.
08:22
The opportunityopportunità and the challengesfida with meshmaglia businessesaziende --
212
487000
3000
L'opportunità e la sfida che offrono le aziende maglia --
08:25
and those are businessesaziende like ZipcarZipcar or NetflixNetflix
213
490000
2000
e altre come la Zipcar o la Netflix
08:27
that are fullpieno meshmaglia businessesaziende,
214
492000
3000
che sono aziende maglia al 100 percento,
08:30
or other onesquelli where you have a lot of the carauto companiesaziende,
215
495000
3000
o altre in cui avete un sacco di case automobilistiche,
08:33
carauto manufacturersproduttori,
216
498000
2000
costruttori di automobili,
08:35
who are beginninginizio to offeroffrire
217
500000
2000
che stanno cominciando ad offrire
08:37
theirloro ownproprio car-sharecar sharing servicesServizi
218
502000
2000
il loro servizio di car share
08:39
as well as a secondsecondo flankerflanker brandmarca,
219
504000
2000
così come una seconda "flanker brand"
08:41
or as really a testTest, I think --
220
506000
2000
o davvero come un test, penso --
08:43
is to make sharingcompartecipazione irresistibleirresistibile.
221
508000
2000
è quello di rendere la condivisone qualcosa di irresistibile.
08:45
We have experiencesesperienze in our livesvite, certainlycertamente,
222
510000
3000
Abbiamo certamente esperienze nella nostra vita,
08:48
when sharingcompartecipazione has been irresistibleirresistibile.
223
513000
2000
dove la condivisione è stata irresistibile.
08:50
It's just, how do we make that recurrentricorrenti
224
515000
2000
La domanda è, come farlo accadere più spesso
08:52
and scalescala it?
225
517000
2000
e su larga scala?
08:54
We know alsoanche, because we're connectedcollegato in socialsociale networksreti,
226
519000
3000
Sappiamo anche, poiché siamo collegati alle reti sociali,
08:57
that it's easyfacile to createcreare delightdiletto
227
522000
2000
che è semplice creare piacere
08:59
in one little placeposto.
228
524000
2000
in un luogo piccolo.
09:01
It's contagiouscontagiosa because we're all connectedcollegato to eachogni other.
229
526000
3000
E' contagioso perché siamo tutti collegati tra di noi.
09:04
So if I have a terrificfantastico experienceEsperienza
230
529000
2000
Quindi se ho un'esperienza fantastica
09:06
and I tweetTweet it, or I tell fivecinque people standingin piedi nextIl prossimo to me, newsnotizia travelsviaggi.
231
531000
4000
e lo racconto a cinque persone accanto a me o invio un Tweet, la notizia vola.
09:10
The oppositedi fronte, as we know, is alsoanche truevero,
232
535000
2000
Come sappiamo, l'opposto è anche vero,
09:12
oftenspesso more truevero.
233
537000
2000
spesso più vero.
09:14
So here we have LudoTruckLudoTruck, whichquale is in L.A.,
234
539000
2000
Quindi qui abbiamo LudoTruck, a Los Angeles,
09:16
doing the things that gourmetGourmet foodcibo truckscamion do,
235
541000
2000
che funziona come un servizio camion di catering
09:18
and they'veessi hanno gatheredsi riunirono quiteabbastanza a followinga seguire.
236
543000
3000
e hanno avuto molto successo.
09:21
In generalgenerale, and maybe, again, it's because I'm a techTech entrepreneurimprenditore,
237
546000
3000
In genere, perché sono un'imprenditrice nel campo della tecnologia,
09:24
I look at things as platformspiattaforme.
238
549000
2000
guardo le cose come piattaforme.
09:26
PlatformsPiattaforme are invitationsinviti.
239
551000
2000
Le piattaforme sono inviti.
09:28
So creatingla creazione di CraigslistCraigslist
240
553000
2000
Come la creazione di Craigslist
09:30
or iTunesiTunes and the iPhoneiPhone developersviluppatore networkRete,
241
555000
3000
o iTunes e iPhone software di sviluppo
09:33
there are all these networksreti -- FacebookFacebook as well.
242
558000
2000
e tutte queste reti come Facebook.
09:35
These platformspiattaforme inviteinvitare all sortstipi of developerssviluppatori
243
560000
3000
Queste piattaforme invitano tutti i tipi di sviluppatori
09:38
and all sortstipi of people
244
563000
2000
e ogni tipo di persona
09:40
to come with theirloro ideasidee and theirloro opportunityopportunità
245
565000
2000
a portare le proprie idee e le proprie opportunità
09:42
to createcreare and targetbersaglio an applicationapplicazione
246
567000
3000
per creare e fissare un obiettivo sulla richiesta
09:45
for a particularparticolare audiencepubblico.
247
570000
2000
di un pubblico particolare.
09:47
And honestlyonestamente, it's fullpieno of surprisessorprese.
248
572000
2000
E onestamente, è pieno di sorprese.
09:49
Because I don't think any of us in this roomcamera
249
574000
3000
Perché non credo che nessuno in questa sala
09:52
could have predictedprevisto the sortstipi of applicationsapplicazioni
250
577000
2000
avrebbe potuto prevedere il tipo di applicazioni
09:54
that have happenedè accaduto at FacebookFacebook, around FacebookFacebook,
251
579000
3000
che si sono verificate con l'arrivo di Facebook e altre reti sociali
09:57
for exampleesempio, two yearsanni agofa,
252
582000
2000
per esempio, due anni fa,
09:59
when MarkMark announcedannunciato
253
584000
2000
quando Mark (Zuckerberg) annunciò
10:01
that they were going to go with a platformpiattaforma.
254
586000
2000
che stavano per lanciarsi con una piattaforma.
10:03
So in this way, I think that citiescittà are platformspiattaforme,
255
588000
3000
Quindi in questo modo, credo che le città siano piattaforme,
10:06
and certainlycertamente DetroitDetroit is a platformpiattaforma.
256
591000
3000
e Detroit è certamente una piattaforma.
10:09
The invitationinvito of bringingportando
257
594000
2000
L'invito a portare
10:11
makersmaker and artistsartisti and entrepreneursimprenditori --
258
596000
2000
progettisti, artisti e imprenditori,
10:13
it really helpsaiuta stimulatestimolare this fieryFiery creativitycreatività
259
598000
3000
aiuta davvero a stimolare questa frenetica creatività
10:16
and helpsaiuta a citycittà to thriveprosperare.
260
601000
2000
e a far crescere una città.
10:18
It's invitinginvitante participationpartecipazione,
261
603000
2000
E' un richiamo a partecipare.
10:20
and citiescittà have, historicallystoricamente,
262
605000
2000
E storicamente, le città hanno
10:22
invitedinvitato all sortstipi of participationpartecipazione.
263
607000
2000
invitato alla partecipazione.
10:24
Now we're sayingdetto that there's other optionsopzioni as well.
264
609000
3000
Ormai diciamo che ci sono anche altre opzioni.
10:27
So, for exampleesempio, citycittà departmentsdipartimenti
265
612000
2000
Quindi per esempio, alcuni settori delle città
10:29
can openAperto up transittransito datadati.
266
614000
2000
possono aprire un'area attraverso il transito dei dati.
10:31
GoogleGoogle has madefatto availablea disposizione transittransito datadati APIAPI.
267
616000
3000
Google ha messo a disposizione l'applicazione "transit".
10:34
And so there's about sevenSette or eightotto citiescittà alreadygià in the U.S.
268
619000
3000
E così ci sono già circa sette o otto città negli Stati Uniti
10:37
that have providedfornito the transittransito datadati,
269
622000
2000
che hanno illustrato i percorsi,
10:39
and differentdiverso developerssviluppatori are buildingcostruzione applicationsapplicazioni.
270
624000
2000
e i diversi sviluppatori costruiscono le applicazioni.
10:41
So I was havingavendo a coffeecaffè in PortlandPortland,
271
626000
3000
Allora, stavo prendendo un caffè a Portland,
10:44
and half-of-a-lattemetà di latte in
272
629000
3000
anzi un caffellatte e
10:47
and the little boardtavola in the cafeCafé
273
632000
3000
all'improvviso il piccolo schermo del bar
10:50
all of a suddenimprovviso startsinizia showingmostrando me
274
635000
2000
comincia a indicarmi
10:52
that the nextIl prossimo busautobus is comingvenuta in threetre minutesminuti
275
637000
2000
che mancavano 3 minuti all'arrivo del prossimo autobus
10:54
and the traintreno is comingvenuta in 16 minutesminuti.
276
639000
2000
e 16 minuti all'arrivo del treno.
10:56
And so it's reliableaffidabile, realvero datadati
277
641000
2000
E quindi è molto affidabile, dati reali
10:58
that's right in my faceviso, where I am,
278
643000
2000
davanti a miei occhi, ovunque mi trovi,
11:00
so I can finishfinire the lattelatte.
279
645000
3000
così posso finire il mio caffellatte.
11:03
There's this fabulousfavoloso opportunityopportunità we have acrossattraverso the U.S. now:
280
648000
2000
Ormai negli Stati Uniti abbiamo questa fantastica opportunità:
11:05
about 21 percentper cento
281
650000
2000
circa il 21%
11:07
of vacantvacante commercialcommerciale and industrialindustriale spacespazio.
282
652000
3000
di spazi commerciali e industriali a disposizione.
11:10
That spacespazio is not vitalvitale.
283
655000
3000
Quello spazio non è vitale.
11:13
The areasle zone around it lackmancanza vitalityvitalità
284
658000
3000
Le zone intorno non hanno né la vitalità
11:16
and vibrancyvitalità and engagementFidanzamento.
285
661000
2000
né la vivacità ed impegno.
11:18
There's this thing -- how manymolti people here
286
663000
2000
C'è una cosa -- quanti di voi
11:20
have heardsentito of pop-upapparire storesI negozi or pop-upapparire shopsnegozi?
287
665000
3000
hanno sentito parlare dei “Temporary Store”?
11:23
Oh, great. So I'm a biggrande fanfan of this.
288
668000
3000
Ottimo! Io sono un'appassionata.
11:26
And this is a very mesh-ymaglia-y thing.
289
671000
3000
Ed è molto maglia.
11:29
EssentiallyEssenzialmente, there are all sortstipi
290
674000
3000
In sostanza, ci sono tutti i tipi
11:32
of restaurantsristoranti in OaklandOakland, nearvicino where I livevivere.
291
677000
3000
di ristoranti a Oakland, vicino dove abito io.
11:35
There's a pop-upapparire generalgenerale storenegozio everyogni threetre weekssettimane,
292
680000
3000
C'è un Temporary Store ogni tre settimane,
11:38
and they do a fantasticfantastico joblavoro
293
683000
2000
e il lavoro che fanno è fantastico
11:40
of makingfabbricazione a very socialsociale eventevento
294
685000
3000
per renderlo un evento sociale
11:43
happeningavvenimento for foodiesamanti del dicob.
295
688000
2000
per i buongustai.
11:45
SuperSuper fundivertimento, and it happensaccade in a very transitionaldi transizione neighborhoodQuartiere.
296
690000
4000
Super divertente, e accade in un quartiere davvero transizionale.
11:49
SubsequentSuccessive to that,
297
694000
2000
Successivamente,
11:51
after it's been going for about a yearanno now,
298
696000
3000
dopo che è stato in corso per circa un anno,
11:54
they actuallyin realtà startediniziato to leasecontratto di locazione and createcreare and extendestendere.
299
699000
3000
ha iniziato a espandersi.
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An areala zona that was edgy-artsytagliente-artsy
300
702000
3000
Una zona che era all'avanguardia
12:00
is now startingdi partenza to becomediventare much coolerpiù fresco
301
705000
2000
sta cominciando a diventare molto più attraente
12:02
and engageimpegnare a lot more people.
302
707000
2000
e coinvolge molte più persone.
12:04
So this is an exampleesempio.
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709000
2000
Quindi questo è un esempio.
12:06
The CraftyCrafty FoxFox is this womandonna who'schi è into craftsartigianato,
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711000
3000
La Fox Crafty è una donna che fa l'artigiana,
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and she does these pop-upapparire craftsartigianato fairsFiere around LondonLondra.
305
714000
3000
e organizza queste fiere dell'artigianato pop-up in giro per Londra.
12:12
But these sortstipi of things are happeningavvenimento
306
717000
2000
Ma questo tipo di cose stanno succedendo
12:14
in manymolti differentdiverso environmentsambienti.
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719000
2000
in molti scenari diversi.
12:16
From my perspectiveprospettiva, one of the things pop-upapparire storesI negozi do
308
721000
3000
Dal mio punto di vista, quello che fanno i Temporary Store
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is createcreare perishabilitydeperibilità and urgencyurgenza.
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724000
3000
è creare scadenza e urgenza.
12:22
It createscrea two of the favoritefavorito wordsparole of any businesspersonbusinessperson:
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727000
3000
Crea due delle parole preferite dalle persone d'affari:
12:25
soldvenduto out.
311
730000
2000
tutto esaurito.
12:27
And the opportunityopportunità to really focusmessa a fuoco trustfiducia and attentionAttenzione
312
732000
3000
E l'opportunità di concentrarsi veramente sulla fiducia e l'attenzione
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is a wonderfulmeraviglioso thing.
313
735000
3000
è qualcosa di meraviglioso.
12:33
So a lot of what we see in the meshmaglia,
314
738000
2000
Quindi molto di quello che vediamo nella maglia,
12:35
and a lot of what we have in the platformpiattaforma that we builtcostruito
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740000
2000
e molto di quello che abbiamo nella piattaforma che abbiamo costruito
12:37
allowsconsente us to definedefinire, refineaffinare and scalescala.
316
742000
3000
ci permette di definire, perfezionare e crescere.
12:40
It allowsconsente us to testTest things as an entrepreneurimprenditore,
317
745000
3000
Ci permette di testare le cose come un imprenditore,
12:43
to go to marketmercato,
318
748000
2000
di andare al mercato,
12:45
to be in conversationconversazione with people,
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750000
2000
stare in contatto con la gente,
12:47
listen, refineaffinare something and go back.
320
752000
3000
ascoltare, perfezionare qualcosa e tornare indietro.
12:50
It's very cost-effectivecosto effettivo,
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755000
2000
è molto redditizio,
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and it's very mesh-ymaglia-y.
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757000
2000
ed è molto maglia.
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The infrastructureinfrastruttura enablesAbilita that.
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759000
3000
L'infrastruttura permette quello.
12:58
In closingchiusura, and as we're movingin movimento towardsin direzione the endfine,
324
763000
3000
Per concludere, perché siamo verso la fine,
13:01
I just alsoanche want to encourageincoraggiare --
325
766000
2000
voglio solo incoraggiarvi --
13:03
and I'm willingdisposto to shareCondividere my failuresfallimenti as well,
326
768000
2000
e sono anche disposta a condividere i miei fallimenti,
13:05
thoughanche se not from the stagepalcoscenico.
327
770000
2000
ma non da questo palco.
13:07
(LaughterRisate)
328
772000
2000
(Risate)
13:09
I would just like to say that one of the biggrande things,
329
774000
2000
Voglio solo aggiungere che una delle cose più importanti
13:11
when we look at wasterifiuto
330
776000
2000
quando guardiamo lo spreco
13:13
and when we look at waysmodi that we can really be generousgeneroso
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778000
2000
e cerchiamo i modi per essere davvero generosi
13:15
and contributecontribuire to eachogni other,
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780000
2000
aiutandoci a vicenda
13:17
but alsoanche movemossa to createcreare a better economiceconomico situationsituazione
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782000
3000
e ello stesso tempo di creare una situazione economica e
13:20
and a better environmentalambientale situationsituazione,
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785000
3000
ambientale più favorevole,
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is by sharingcompartecipazione failuresfallimenti.
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788000
2000
è quello di condividere i nostri fallimenti.
13:25
And one quickveloce exampleesempio
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790000
2000
Un esempio veloce:
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is VelibVelib, in 2007,
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792000
2000
nel 2007 è nata
13:29
cameè venuto forwardinoltrare in ParisParigi
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2000
Vélib' a Parigi
13:31
with a very boldgrassetto propositionproposizione,
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796000
2000
con una proposta molto seria,
13:33
a very biggrande bike-sharingbike sharing serviceservizio.
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798000
2000
un grandissimo servizio di bike sharing.
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They madefatto a lot of mistakeserrori.
341
800000
2000
Hanno commesso tanti errori.
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They had some numbernumero of biggrande successessuccessi.
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802000
2000
Hanno avuto molto successo.
13:39
But they were very transparenttrasparente, or they had to be,
343
804000
3000
Ma sono stati trasparenti o non avevano altra scelta
13:42
in the way that they exposedesposto
344
807000
3000
nel modo in cui hanno esposto
13:45
what workedlavorato and didn't work.
345
810000
2000
cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato.
13:47
And so B.C. in BarcelonaBarcellona
346
812000
3000
E così anche B.C a Barcellona
13:50
and B-cycleB-ciclo
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815000
2000
e B-cycle qui
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and BorisBoris BikesBiciclette in LondonLondra --
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817000
2000
e Boris Bikes a Londra --
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no one has had to repeatripetere
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819000
2000
nessuno ha dovuto ripetere
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the versionversione 1.0 screw-upsincasinati
350
821000
3000
i fallimenti della versione 1.0
13:59
and expensivecostoso learningapprendimento exercisesesercizi
351
824000
2000
e i costosi esercizi di apprendimento
14:01
that happenedè accaduto in ParisParigi.
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826000
2000
che sono successi a Parigi.
14:03
So the opportunityopportunità when we're connectedcollegato
353
828000
3000
Quindi l'opportunità quando siamo connessi
14:06
is alsoanche to shareCondividere failuresfallimenti and successessuccessi.
354
831000
3000
è anche condividere i fallimenti e i successi.
14:09
We're at the very beginninginizio of something
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834000
2000
Siamo all'inizio di qualcosa
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that, what we're seeingvedendo
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836000
2000
che, come vediamo
14:13
and the way that meshmaglia companiesaziende are comingvenuta forwardinoltrare,
357
838000
2000
e come stanno avanzano le aziende maglia,
14:15
is invitinginvitante, it's engagingavvincente, but it's very earlypresto.
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840000
3000
è invitante, è coinvolgente, ma è ancora molto presto.
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I have a websiteSito web -- it's a directoryDirectory --
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843000
3000
Ho un sito web, è un elenco,
14:21
and it startediniziato with about 1,200 companiesaziende,
360
846000
2000
ed è iniziato con circa 1200 aziende,
14:23
and in the last two-and-a-halfdue-e-un-metà monthsmesi
361
848000
2000
e negli ultimi due mesi e mezzo
14:25
it's up to about 3,300 companiesaziende.
362
850000
2000
è aumentato a circa 3300 aziende.
14:27
And it growscresce on a very regularregolare dailyquotidiano basisbase.
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852000
4000
E continua a crescere ogni giorno in maniera regolare.
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But it's very much at the beginninginizio.
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856000
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Ma siamo solo all'inizio.
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So I just want to welcomebenvenuto all of you ontosu the ridecavalcata.
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858000
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Quindi, voglio solo dire benvenuti a bordo.
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And thank you very much.
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861000
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E grazie mille.
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(ApplauseApplausi)
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3000
(Applausi)
Translated by Ana María Pérez
Reviewed by Maria Gitto

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ABOUT THE SPEAKER
Lisa Gansky - Entrepreneur
Lisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it).

Why you should listen

Lisa Gansky is the author of The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing, and the “instigator” behind the Mesh Directory (http://meshing.it). She often speaks on the topic of technology, social currency and business platforms and models.

For more than 18 years, Gansky has been an entrepreneur and environmentalist focused on building companies and supporting ventures where there is an opportunity for well-timed disruption and a resounding impact. A founder and CEO of several internet companies, including GNN (the first commercial web publication) and the largest consumer photo sharing and print service, Ofoto (now Kodak Gallery), Gansky’s attention is on sustainable ventures with positive social impact. Gansky currently serves as a Director of Dos Margaritas, an environmental foundation focused in Latin America.

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