ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com
TEDxSMU

José Bowen: Beethoven the businessman

Filmed:
170,406 views

The revolution that made music more marketable, more personal and easier to pirate began ... at the dawn of the nineteenth-century. At TEDxSMU, José Bowen outlines how new printing technology and an improved piano gave rise to the first music industry and influenced a generation of composers. (Filmed at TEDxSMU.)
- Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music. Full bio

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00:34
This was the first titletitolo
I thought of for this talk,
0
1598
3452
Questo era il primo titolo
che avevo ideato per questo intervento,
00:38
"BeethovenBeethoven as BillBill GatesCancelli."
1
5074
1464
“Beethoven come Bill Gates.”
00:39
Does that make sensesenso?
2
6562
1150
Vi sembra che abbia senso?
00:42
Maybe not. OK, so think about that.
3
9086
2018
Forse no. Ok, riflettete su questo.
00:44
BeingEssendo an educatoreducatore,
I am going to tell you the storystoria,
4
11128
3847
Essendo un educatore,
vi racconterò una storia,
dopo trarrete degli spunti
a vostra discrezione.
00:47
and then you'llpotrai figurefigura it out
for yourselvesvoi stessi.
5
14999
2282
00:51
So the secondsecondo thought I had
was that I would tell the storystoria
6
18265
4505
La seconda idea che ho avuto
era di raccontare la storia
00:55
of the historystoria of musicmusica deliveryconsegna,
literallyletteralmente from the beginninginizio,
7
22794
4126
la storia della distribuzione musicale,
letteralmente fin dall’inizio,
dal primo all'ultimo
battito sonante del rock.
00:59
from poundingmartellante rocksrocce to poundingmartellante rockroccia.
8
26944
2154
01:02
The good newsnotizia about this is
the first 10,000 yearsanni just sailednavigato by.
9
29658
4846
La prima buona notizia è che i primi
10.000 anni sono semplicemente andati.
01:08
So for 10,000 yearsanni,
if you want to make musicmusica,
10
35167
4089
Di conseguenza, per 10.000 anni,
se volevate fare musica,
01:12
you literallyletteralmente pickraccogliere up rocksrocce, laterdopo
instrumentsstrumenti, those sortstipi of things.
11
39280
4625
dovevate letteralmente prendere rocce,
strumenti improvvisati, o cose simili.
E così è stato per lungo tempo.
01:16
And this goesva on for a very long time.
12
43929
2238
01:19
GraduallyGradualmente in the WestWest, mostlysoprattutto
we startinizio to get a performingl'esecuzione classclasse,
13
46191
3674
A poco a poco in Occidente,
la maggior parte iniziò a prendere lezioni
da persone esperte,
veramente brave nel ritmo.
01:22
people who were expertsesperti,
who were really good at poundingmartellante rocksrocce.
14
49889
3220
01:26
So, by the 18thesimo centurysecolo,
we're still basicallyfondamentalmente doing this.
15
53818
3129
Pertanto, fino al XVIII secolo,
facevamo ancora così.
Avevamo una classe di esperti,
professionisti,
01:29
We have a classclasse of expertsesperti, professionalsprofessionisti,
16
56971
2807
che suonavano strumenti molto costosi,
per la maggior parte,
01:32
who playgiocare very expensivecostoso instrumentsstrumenti,
for the mostmaggior parte partparte,
17
59802
2679
strumenti come l'organo,
strumenti complessi,
01:35
things like the organorgano,
complicatedcomplicato instrumentsstrumenti,
18
62505
2234
01:37
and if you wanted to hearsentire musicmusica
in the 18thesimo centurysecolo,
19
64763
2724
e se nel XVIII secolo
volevate ascoltare della musica,
era solo dal vivo.
01:40
it was livevivere.
20
67511
1175
Dovevate andare ad un concerto,
01:41
You had to go to a concertconcerto.
21
68710
1996
in una chiesa,
in un evento comunale,
01:43
You had to go to churchChiesa,
you had to go to a civiccivico eventevento,
22
70730
2667
dovevate sentire qualcuno
che faceva musica dal vivo.
01:46
you had to go hearsentire somebodyqualcuno
makingfabbricazione musicmusica livevivere.
23
73421
2620
La musica ha sempre riguardato
le interazioni sociali.
01:49
So, musicmusica always involvedcoinvolti
socialsociale interactioninterazione.
24
76065
2352
01:51
There were no headphonescuffie you could put on,
25
78441
2024
Non c’erano cuffie da indossare,
01:53
there was no iPhoneiPhone,
there was no recorddisco playergiocatore.
26
80489
2310
non c’erano iPhone o registratori.
Se volevate ascoltare della musica,
dovevate uscire da casa.
01:55
If you wanted to hearsentire musicmusica,
you had to get out of the housecasa.
27
82823
3283
01:59
There's really, basicallyfondamentalmente,
no musicmusica in your housecasa.
28
86130
3095
In sostanza, non c’era musica
all’interno delle case.
02:02
This goesva on throughattraverso the 18thesimo centurysecolo
from the beginninginizio,
29
89733
2754
Questo si è protratto fino al XVIII secolo
02:05
and then we have ...
30
92511
1162
e dopo abbiamo…
02:07
our first disruptionrottura.
31
94427
1304
i nostri primi disordini.
02:09
These two things actuallyin realtà happenedè accaduto
togetherinsieme, these two disruptionsinterruzioni.
32
96488
3333
Questi due disordini,
in realtà sono simultanei.
02:12
We get the pianopianoforte, right?
33
99845
1839
Abbiamo il pianoforte, giusto?
02:15
The pianopianoforte was a newnuovo technologytecnologia
34
102188
2721
Il pianoforte era una nuova tecnologia
02:17
that really startsinizia to happenaccadere
in the 18thesimo centurysecolo,
35
104933
3107
che comincia a diffondersi
nel XVIII secolo
02:21
and then it becomesdiventa something
that you could mass-produceprodurre in serie cheaplya buon mercato.
36
108064
3426
e dopo diventa qualcosa
che si può produrre
massivamente a basso costo.
02:24
So you can now have an instrumentstrumento
that's not too expensivecostoso,
37
111822
2937
Ora disponete di uno strumento
che non è troppo costoso,
02:27
that everyonetutti can have one,
38
114783
1375
che tutti possono avere,
02:29
that you can have at home.
39
116182
1540
che potete tenere in casa.
02:30
So this allowsconsente for a kindgenere of disruptionrottura,
40
117746
2291
Questo avvia ogni sorta di disordini,
che non sarebbero mai successi
se non fossero subentrati altri disordini
02:33
but it wouldn'tno have happenedè accaduto
if the secondsecondo disruptionrottura hadn'tnon aveva happenedè accaduto
41
120061
3374
nello stesso periodo,
02:36
at the samestesso time,
42
123459
1151
ossia che qualcuno scoprì
02:37
whichquale is that somebodyqualcuno figuredfigurato out
how to do cheapa buon mercato musicmusica printingstampa.
43
124634
3221
come stampare musica
in modo economico.
02:40
RememberRicordate GutenbergGutenberg
and the other kindgenere of printingstampa?
44
127879
2539
Ricordate Gutenberg
e l’altro tipo di stampa?
La musica è leggermente più complessa.
02:43
MusicMusica is a little more complicatedcomplicato.
45
130442
1713
02:45
It tookha preso a little longerpiù a lungo to figurefigura out:
46
132179
1858
C’è voluto più tempo per capire:
02:47
How do I createcreare a cheapa buon mercato way
to distributedistribuire sheetfoglio musicmusica?
47
134061
2577
come trovo un modo economico
per distribuire spartiti?
02:50
In LondonLondra, at the time
of the AmericanAmericano RevolutionRivoluzione,
48
137021
2548
A Londra,
durante la Rivoluzione Americana,
02:52
there are 12 musicmusica shopsnegozi.
49
139593
1319
c’erano 12 negozi che vendevano musica.
02:54
By 1800, there are 30.
50
141575
2950
Intorno al 1800, ce ne sono 30.
02:57
By 1820, there are 150.
51
144946
2400
Intorno al 1820, se ne contano 150.
03:02
So the internetInternet wasn'tnon era
the first time this happenedè accaduto,
52
149040
3685
Quindi internet, non è stato
l’unico fenomeno in cui è accaduto,
03:05
because think about what happensaccade
when, all of a suddenimprovviso,
53
152749
2829
pensate a cosa accadde quando,
all'improvviso,
03:08
you go from "If I want to hearsentire musicmusica,
54
155602
2388
passate dal: “Se voglio
ascoltare della musica,
03:11
I've got to go hearsentire BachBach,
I've got to go hearsentire MozartMozart."
55
158014
2650
devo andare a sentire Bach,
a sentire Mozart.”
03:13
That meantsignificava you had
to actuallyin realtà go hearsentire MozartMozart.
56
160688
2804
Significava realmente
andare a sentire Mozart.
03:17
You didn't by a CDCD of MozartMozart,
you didn't downloadScaricare MozartMozart.
57
164182
3731
Non avevate un CD di Mozart,
non potevate scaricare la sua musica,
03:20
You couldn'tnon poteva even buyacquistare MozartMozart sheetfoglio musicmusica,
at leastmeno not easilyfacilmente or cheaplya buon mercato.
58
167937
3493
neanche comprare gli spartiti di Mozart,
o non facilmente e a basso costo.
03:24
But if you wanted to hearsentire MozartMozart or BachBach,
59
171454
2061
Ma se volevate ascoltare Mozart o Bach,
03:26
you had to go to GermanyGermania and go hearsentire them.
60
173539
2186
dovevate andare in Germania per sentirli.
Ma non è così per Beethoven.
03:29
But that's not truevero for BeethovenBeethoven.
61
176701
1658
03:31
And BeethovenBeethoven figuresfigure out that,
in factfatto, there's a newnuovo marketmercato.
62
178383
3666
Beethoven scoprì, infatti,
che c’era un nuovo mercato.
03:35
BeethovenBeethoven is an entrepreneurimprenditore,
63
182073
2061
Beethoven è un imprenditore,
non dissimile dal nostro amico,
Bill Gates.
03:37
not unlikea differenza di our other friendamico, BillBill GatesCancelli.
64
184158
1935
03:39
He's an entrepreneurimprenditore that figuresfigure out,
65
186117
1911
È un imprenditore che scopre,
03:41
"Hey, I don't have
to actuallyin realtà go to LondonLondra.
66
188052
2791
“Hei, non devo andare davvero a Londra.
03:43
I can actuallyin realtà just sellvendere sheetfoglio musicmusica.
67
190867
2317
Posso semplicemente vendere spartiti.
03:46
And it can be printedstampato
and mass-distributedmassa distribuita,
68
193208
2321
Possono essere stampati
e distribuiti in massa,
03:48
and I will be famousfamoso everywhereovunque,
and everybodytutti elsealtro will playgiocare my musicmusica."
69
195553
3424
e sarò famoso ovunque,
chiunque potrà suonare la mia musica.”
Questo cambiò l'esperienza
della musica per tutti.
03:52
So that changesi cambiamenti the experienceEsperienza
of musicmusica for everybodytutti.
70
199001
2820
03:54
It changesi cambiamenti the varietyvarietà, it
changesi cambiamenti the globalglobale pyramidpiramide,
71
201845
2625
Ne modificò la varietà,
la piramide globale,
cambiò davvero tutto.
03:57
it changesi cambiamenti all sortstipi of things.
72
204494
1505
03:59
It createscrea a newnuovo classclasse of musiciansmusicisti,
of composerscompositori and performersinterpreti --
73
206478
3981
Creò una nuova classe di musicisti,
compositori e interpreti,
04:03
there's a divisiondivisione of laborlavoro.
74
210483
1384
c’è una divisione di lavoro.
04:04
If you hireassumere BachBach to playgiocare for your weddingmatrimonio,
75
211891
2687
Se assumete Bach
per suonare al vostro matrimonio,
04:07
guessindovina who showsSpettacoli up?
76
214602
1291
indovinate chi si presenta?
Bach!
04:09
BachBach!
77
216758
1155
(Risate)
04:10
(LaughterRisate)
78
217937
1024
È ciò che fa per vivere, giusto?
04:11
That's what he does for a livingvita, right?
79
218985
1944
Non ha modo di aumentare il business.
04:13
He has no way to expandespandere his businessattività commerciale.
80
220953
2622
04:16
But BeethovenBeethoven does.
81
223599
1827
Ma Beethoven invece sì.
Allora questo accadde di nuovo.
04:18
Then this happensaccade again.
82
225450
1464
04:19
It happensaccade 100 yearsanni laterdopo, so
you're startingdi partenza to see a themetema.
83
226938
2929
Succede 100 anni fa, forse
cominciate a vederne la struttura.
04:22
By the turnturno of the centurysecolo,
84
229891
1306
Il nuovo secolo,
è un periodo curioso per la distribuzione;
04:24
it's an interestinginteressante time
for musicmusica deliveryconsegna;
85
231221
2060
100 anni più tardi, abbiamo registratore,
grammofono, pianola.
04:26
100 yearsanni laterdopo, we get the recorddisco
playergiocatore, the gramophonegrammofono, the playergiocatore pianopianoforte.
86
233305
3629
Ora si possono comprare
spartiti di Rachmaninoff,
04:29
Now you could buyacquistare
RachmaninoffRachmaninoff sheetfoglio musicmusica,
87
236958
2249
ma se volevate sentire Rachmaninoff,
04:32
but if you wanted to hearsentire RachmaninoffRachmaninoff,
88
239231
1957
04:34
you had to actuallyin realtà go
to the concertconcerto hallsala.
89
241212
2500
dovevate effettivamente andare
in un Auditorium.
04:36
Not anymorepiù.
90
243736
1190
Non più.
04:37
Now you can buyacquistare a recorddisco of RachmaninoffRachmaninoff,
91
244950
1981
Oggi potete acquistare
un disco di Rachmaninoff,
04:39
or you can buyacquistare a playergiocatore pianopianoforte
92
246955
1437
oppure una pianola
04:41
and a rollrotolo that fitssi adatta into anotherun altro kindgenere
of recordingregistrazione devicedispositivo.
93
248416
2852
o un rullo da usare
con un dispositivo di registrazione.
04:44
And laterdopo, the radioRadio.
94
251292
1337
Più tardi, la radio.
Quindi pensate a questo:
04:45
So think about this:
95
252653
1255
04:46
you're a bandgruppo musicale in TexasTexas;
you're DocDoc RossRoss in TexasTexas,
96
253932
4267
suonate in una band nel Texas;
siete i Doc Ross nel Texas,
04:51
and you've got the TexasTexas biggrande bandgruppo musicale
marketmercato, you've got it nailedinchiodato.
97
258223
3601
e quando vi promuovete nel mercato
musicale texano, vi conoscono tutti.
04:54
And all of a suddenimprovviso,
there's this newnuovo thing calledchiamato "radioRadio."
98
261848
2983
Improvvisamente, compare
questa cosa nuova chiamata “radio”.
04:57
And now everybodytutti can hearsentire CountCount BasieBasie
and DukeDuca EllingtonEllington and BennyBenny GoodmanGoodman.
99
264855
3923
Ora chiunque può sentire Count Basie
e Duke Ellington e Benny Goodman.
05:01
Man, the competitionconcorrenza just sucksfa schifo now.
100
268802
2414
Ragazzi, la competizione ora si fa dura.
05:04
All of a suddenimprovviso, the competitionconcorrenza
has goneandato globalglobale,
101
271240
3151
Improvvisamente, la competizione
diventa mondiale,
05:07
just like it does a hundredcentinaio yearsanni laterdopo,
102
274415
2300
come farà un centinaio di anni più tardi,
05:09
with the iPodiPod, the internetInternet
and digitaldigitale filesfile and GarageGarage BandBanda,
103
276739
3847
con l’iPod, internet
e i file digitali e le Garage Band,
05:13
that do all of these things
all over again.
104
280610
3015
che rifanno tutte queste cose,
ancora e ancora.
05:17
So now, maybe we can talk
about these two guys.
105
284585
2646
Forse adesso possiamo parlare
di questi due signori.
05:21
First of all, bothentrambi of these guys
are entrepreneursimprenditori.
106
288686
3041
Prima di tutto, entrambi questi signori
sono imprenditori.
05:25
But secondsecondo of all, bothentrambi of these guys
are softwareSoftware designersprogettisti.
107
292612
2979
Secondo poi, va detto
che sono entrambi programmatori.
05:29
That's what BeethovenBeethoven does.
108
296154
1961
È quello che fa Beethoven.
05:31
He writesscrive softwareSoftware that runspiste
on that piecepezzo of hardwarehardware over there.
109
298139
3655
Scrive del software che corre
su quel pezzo di hardware che vedete.
05:34
(LaughterRisate)
110
301818
1033
(Risate)
05:35
That's a piecepezzo of hardwarehardware.
111
302875
1298
È un pezzo di hardware.
05:37
That's a devicedispositivo that you can use
if you have my piecepezzo of papercarta.
112
304197
3002
È uno strumento che potete usare
se avete i miei pezzi di carta.
05:40
If you have sheetfoglio musicmusica,
does it soundsuono good?
113
307223
2070
Se avete degli spartiti,
vi suona sensato?
05:42
No, it's a piecepezzo of papercarta.
114
309317
1244
No, è un pezzo di carta.
05:44
It's like those floppydisco floppy disksdischi;
they weren'tnon erano very usefulutile.
115
311258
3407
È un po' come quei floppy disk;
non erano molto utili.
Potete riciclarli, penso,
come sottobicchieri.
05:47
You can use them as coasterssottobicchieri, I guessindovina.
116
314689
2037
05:49
But they're not very usefulutile on theirloro ownproprio.
117
316750
1973
Ma non erano molto utili.
05:51
So bothentrambi BeethovenBeethoven and BillBill GatesCancelli
are softwareSoftware designersprogettisti.
118
318747
3205
Di conseguenza, sia Beethoven,
sia Bill Gates sono programmatori.
05:54
What's interestinginteressante is that
they alsoanche bothentrambi livevivere at a time
119
321976
3004
È interessante notare come entrambi
siano vissuti in un periodo
05:58
where the hardwarehardware
is changingmutevole very quicklyvelocemente.
120
325004
2893
in cui l’hardware stava cambiando
piuttosto velocemente.
Per quelli di voi che sono
abbastanza vecchi da ricordare,
06:01
Those of you who are
oldvecchio enoughabbastanza to rememberricorda,
121
328558
2097
ritornate agli anni ’90, tornate indietro
ad una qualunque versione di Window,
06:03
go back to the '90s, go
back to WindowsWindows whateverqualunque cosa,
122
330679
3687
06:07
and rememberricorda your joygioia
and your love of BillBill GatesCancelli,
123
334390
2985
e ricordate la vostra gioia
e il vostro amore per Bill Gates,
06:10
as everyogni time a newnuovo
softwareSoftware packagepacchetto cameè venuto out,
124
337399
4268
quando ogni volta che usciva
un nuovo pacchetto applicativo,
dovevate comprare un computer nuovo.
06:14
you had to get a newnuovo computercomputer.
125
341691
1433
Sapete una cosa?
06:17
So, guessindovina what?
126
344492
1160
Quando Beethoven iniziò a comporre
musica, aveva questo strumento,
06:18
When BeethovenBeethoven startediniziato writingscrittura musicmusica,
he had this instrumentstrumento up on topsuperiore,
127
345676
3411
con cinque ottave.
06:22
with fivecinque octavesottave.
128
349111
1685
06:23
This one'suno è biggerpiù grande, it's got more pedalspedali,
129
350820
2537
Questo è più grande, ha più pedali,
emette suoni più forti,
può fare più cose.
06:26
it's louderpiù forte, it can do more stuffcose.
130
353381
1665
06:28
When BeethovenBeethoven startsinizia off,
he doesn't have a pianopianoforte that can do this.
131
355070
3890
Quando Beethoven iniziò, non aveva
un pianoforte che poteva fare questo.
06:31
He actuallyin realtà just cannotnon può do this.
132
358984
1554
In realtà non poteva farlo.
06:33
He can't go -- (MusicalMusicale chordsaccordi)
133
360562
2354
Non poteva fare – (Note musicali)
06:35
Can't do that.
134
362940
1658
Non poteva farlo.
06:37
So in 1803, a FrenchFrancese pianopianoforte makercreatore --
135
364622
3416
Quindi nel 1930, un costruttore
di pianoforti di nazionalità francese --
06:41
alrighttutto apposto, think about how smartinteligente this is:
136
368062
2329
pensate a quanto
è intelligente questo:
06:43
If you're a pianopianoforte makercreatore,
137
370415
2314
se costruite pianoforti,
06:45
into whosedi chi handsmani
do you want to get that pianopianoforte?
138
372753
3721
a chi volete arrivi il vostro pianoforte?
Ai compositori.
06:50
ComposersCompositori.
139
377272
1309
Artisti che useranno quella tecnologia
06:51
ArtistsArtisti who will use the technologytecnologia
140
378605
1699
06:53
and make everybodytutti elsealtro
have to adoptadottare your technologytecnologia.
141
380328
2628
e renderanno gli altri in grado
di adottare la vostra tecnologia.
06:55
It's like sendinginvio BillBill GatesCancelli
your fastestpiù veloce, latestpiù recente computercomputer,
142
382980
3617
È come spedire a Bill Gates
il computer più veloce e recente,
06:59
because you know he'llinferno use up
all the memorymemoria.
143
386621
2145
perché sapete che userà tutta la memoria.
07:01
(LaughterRisate)
144
388790
1038
(Risate)
07:02
So in 1803, Érardrard sendsinvia
BeethovenBeethoven a newnuovo pianopianoforte.
145
389852
4074
Quindi nel 1803, Érard invia
a Beethoven un nuovo pianoforte.
07:06
And it has more notesgli appunti.
146
393950
2186
Ha più note.
07:09
And it can do that.
147
396160
1837
Può fare quello che avete sentito.
07:11
So the first thing BeethovenBeethoven does is,
he writesscrive a piecepezzo that can do that.
148
398021
3567
La prima cosa che Beethoven fa
è scrivere un pezzo che può fare quello.
07:14
If you've got a GermanTedesco or a VienneseViennese pianopianoforte
149
401612
2828
Con un pianoforte
tedesco o viennese,
07:17
or a BritishBritannico pianopianoforte,
150
404464
1363
o un pianoforte britannico,
non avrebbe potuto farlo.
07:19
it can't do that.
151
406490
1181
07:21
So what do you do?
152
408735
1644
Quindi cosa fate?
07:23
You've goneandato to the musicmusica storenegozio.
153
410403
2994
Vi recate al negozio di articoli musicali.
Comprate l’ultima sonata
per pianoforte di Beethoven
07:26
And you've boughtcomprato the latestpiù recente
BeethovenBeethoven pianopianoforte sonataSonata,
154
413901
2897
07:29
and you take it home,
and you've got a five-octavecinque-ottava pianopianoforte
155
416822
2668
la portate a casa, avete
un pianoforte a cinque-ottave
07:32
that was the brand-spanking-newmarca-sculacciata-nuovo,
latestpiù recente technologytecnologia last yearanno.
156
419514
2921
che era la tecnologia nuova di zecca
dello scorso anno.
07:35
You startinizio playinggiocando that newnuovo BeethovenBeethoven
pianopianoforte sonataSonata, and what happensaccade?
157
422459
3483
Cominciate a suonare la nuova sonata
per pianoforte di Beethoven, e poi?
07:38
Not enoughabbastanza notesgli appunti!
158
425966
1669
Non ci sono abbastanza note!
07:40
You runcorrere out of roomcamera.
159
427659
1549
Non c'è più spazio.
07:43
So, in factfatto, BeethovenBeethoven has
the samestesso relationshiprelazione with his audiencepubblico
160
430183
4015
Infatti, Beethoven aveva
con il suo pubblico lo stesso approccio
07:47
that BillBill GatesCancelli does.
161
434222
1151
di Bill Gates.
07:48
He's a softwareSoftware producerproduttore,
162
435397
1952
Produce software,
07:50
and he has to dealaffare with the hardwarehardware.
163
437373
2384
e deve trattare con l’hardware.
07:53
And what's interestinginteressante about this
164
440255
2164
La parte interessante in questo
07:55
is that BeethovenBeethoven was actuallyin realtà
smarterpiù intelligente than BillBill GatesCancelli.
165
442443
2838
è che Beethoven era in realtà
più intelligente di Bill Gates.
Quando Beethoven
ha il nuovo pianoforte Érard,
07:58
So when BeethovenBeethoven getsprende
his newnuovo Érardrard pianopianoforte,
166
445885
2317
sta scrivendo il suo terzo
concerto per pianoforte,
08:01
he's writingscrittura his thirdterzo pianopianoforte concertoconcerto,
167
448226
2144
08:03
he goesva and he gives a concertconcerto,
and he and usesusi all those extraextra notesgli appunti.
168
450394
3487
va a fare concerti
e usa tutte quelle extra note.
Ma cosa fa quando gira per dare concerti?
08:07
But what does he do when he goesva
and gives the concertconcerto?
169
454452
2596
Deve portarsi il pianoforte,
08:10
He has to take the pianopianoforte with him,
170
457072
1647
perché è l’unico pianoforte
che ha a Vienna
08:11
because it's the only pianopianoforte
he has in ViennaVienna
171
458743
2096
che suona le note extra.
08:13
that has those extraextra notesgli appunti.
172
460863
1315
Suona il concerto sul piano. Geniale.
08:15
So he playsgiochi the concertoconcerto
on the pianopianoforte. It's great.
173
462202
2361
Ma realizza, “Oh, aspetta. Non tutti
hanno la versione più recente.
08:17
But he realizesrealizza, "Oh, wait. Not everybodytutti
has one of these latestpiù recente things.
174
464587
3575
08:21
So he publishespubblica pianopianoforte sonatasSonate --
175
468186
2219
Quindi pubblica le sonate per pianoforte.
08:24
He waitsattese; he delaysritardi:
176
471024
1163
Aspetta, prende tempo,
08:25
for the nextIl prossimo 10 yearsanni, he still
publishespubblica pianopianoforte sonatasSonate
177
472211
3170
nei 10 anni successivi,
pubblica sonate per pianoforte
08:28
that don't use the extraextra notesgli appunti.
178
475405
1650
dove non ci sono note extra.
08:30
He actuallyin realtà waitsattese, because --
179
477079
1406
Aspetta davvero, perché...
08:31
This ideaidea of BeethovenBeethoven?
180
478509
1487
Questa idea di Beethoven?
08:33
Everything you know
about BeethovenBeethoven -- basicallyfondamentalmente wrongsbagliato.
181
480020
2935
Tutto ciò che sapete di Beethoven,
è sbagliato.
Beethoven era un imprenditore
con le idee molto chiare.
08:35
BeethovenBeethoven was a very cleverintelligente entrepreneurimprenditore.
182
482979
2374
08:38
So the musicmusica he wroteha scritto
for the popularpopolare marketmercato --
183
485377
2211
La musica che ha scritto
per il mercato di massa,
08:40
not the piecespezzi he was going to playgiocare
himselflui stesso, but the pianopianoforte sonatasSonate --
184
487612
3267
non i pezzi che avrebbe suonato,
ma le sonate per pianoforte,
08:43
he limitslimiti himselflui stesso to the amountquantità of keyschiavi
185
490903
2515
si è limitato alla quantità di tasti
08:46
that you have at home
in some partparte of SouthernDel sud ItalyItalia,
186
493442
4000
che avete nella vostra casa
in qualche parte del Sud Italia
08:50
where you have last year'sanni pianopianoforte.
187
497466
1838
dove avete il pianoforte
dello scorso anno.
08:53
So what are the effectseffetti of these
disruptionsinterruzioni in musicmusica technologytecnologia?
188
500355
5307
Quali sono gli effetti di questi disordini
nella tecnologia della musica?
08:58
How do composerscompositori, how do people respondrispondere?
189
505686
2196
Come rispondono compositori e persone?
Abbiamo considerato tre cose, tutte
hanno funzionato nello stesso modo.
09:00
We'veAbbiamo had threetre of these things,
and they really all workedlavorato the samestesso way.
190
507906
3430
09:04
We startediniziato off with printingstampa
and the pianopianoforte.
191
511360
2073
Abbiamo iniziato con stampa e pianoforte.
09:06
The very first thing that happensaccade
is: it redefinesRidefinisce the productprodotto.
192
513457
3318
Prima cosa: ridefinisce il prodotto.
09:10
So the productprodotto becomesdiventa sheetfoglio musicmusica,
193
517923
2527
Il prodotto diventa lo spartito,
09:13
becomesdiventa a piecepezzo of papercarta
that you can then take home.
194
520474
2769
diventa un pezzo di carta
che vi potete portare a casa.
09:16
In the 20thesimo centurysecolo, it becomesdiventa a recorddisco,
195
523267
2448
Nel XX secolo, diventa un disco,
09:18
something that you then take home.
196
525739
1710
qualcosa che potete portare a casa.
09:20
In the 21stst centurysecolo,
it becomesdiventa a digitaldigitale filefile.
197
527473
2245
Nel XXI secolo, diventa un file digitale.
09:22
The naturenatura of the productprodotto changesi cambiamenti.
198
529742
1851
La natura del prodotto cambia.
09:25
SecondSecondo, there's a divisiondivisione of laborlavoro.
199
532306
1746
Secondo, c'è divisione del lavoro.
09:27
If you want to listen to BachBach,
you've got to go listen to BachBach;
200
534076
3824
Se volevate sentire Bach, dovevate
fisicamente andare a sentire Bach;
09:30
there's no other way to do this.
201
537924
1758
non c’era altro modo.
09:32
In the 19thesimo centurysecolo, we'venoi abbiamo got performersinterpreti,
and we'venoi abbiamo got composerscompositori,
202
539706
4637
Nel XIX secolo, avevamo interpreti,
avevevamo compositori,
persone che fanno cose differenti.
09:37
people who do differentdiverso things.
203
544367
1495
09:38
We have listenersascoltatori who can now
manipulatemanipolare musicmusica like you just saw.
204
545886
3353
Chi ascolta può oggi ricreare
musica come avete appena visto.
09:43
It changesi cambiamenti expectationsaspettative of qualityqualità.
205
550076
1667
Cambia l'aspettativa della qualità.
09:44
OnceVolta everybody'sognuno è heardsentito
CountCount BasieBasie and BennyBenny GoodmanGoodman,
206
551767
2978
Non appena ascoltate
Count Basie e Benny Goodman,
09:47
maybe you're not quiteabbastanza so happycontento
with your localLocale bandgruppo musicale as much anymorepiù.
207
554769
3620
forse la vostra band locale
non vi soddisfa più così tanto.
09:51
You've now heardsentito ... -- "I want to go
listen to BennyBenny GoodmanGoodman some more."
208
558413
3487
Adesso che avete sentito... “Voglio andare
ad ascoltare di più Benny Goodman.”
09:54
You have now a globalglobale marketmercato.
209
561924
1628
Adesso abbiamo un mercato globale.
09:56
You can hearsentire things
that you didn't use to hearsentire.
210
563576
2410
Potere sentire cose che non sentivate.
10:00
EveryOgni time this happensaccade,
we take away some socialsociale interactioninterazione.
211
567150
3470
Ogni volta che questo accade,
cambiano le interazioni sociali.
Beethoven, ormai potete suonarlo a casa.
10:04
With BeethovenBeethoven, you can now
playgiocare BeethovenBeethoven at home.
212
571133
2716
Non potete suonare Mozart a casa.
10:06
You can't playgiocare MozartMozart at home.
213
573873
2288
Ma con Beethoven, potete comprare
gli spartiti, tornare a casa
10:09
But with BeethovenBeethoven, you can buyacquistare
the sheetfoglio musicmusica, you can go home,
214
576185
3094
chiudere la porta e suonare il pianoforte.
10:12
you can closevicino the doorporta and playgiocare the pianopianoforte.
215
579303
2038
E ci siete solo voi.
10:14
And only you are there.
216
581365
1159
Ora le vostre cuffie fanno la stessa cosa.
10:15
Now you have headphonescuffie
that do the samestesso thing.
217
582548
2218
Con ognuno di questi disordini,
10:17
With eachogni of these disruptionsinterruzioni,
218
584790
1497
sono cambiate le interazioni sociali.
10:19
it changesi cambiamenti the amountquantità
of socialsociale interactioninterazione.
219
586311
2083
Ogni volta è un’esperienza personalizzata.
10:21
It's a newnuovo personalizedpersonalizzato
experienceEsperienza eachogni time.
220
588418
3348
Posso suonare Beethoven come voglio.
10:24
I can playgiocare BeethovenBeethoven the way I want to.
221
591790
1888
Posso suonarlo velocemente
o più lentamente.
10:26
I can playgiocare it fasterPiù veloce,
I can playgiocare it slowerPiù lentamente.
222
593702
2079
Ora posso davvero
personalizzare l’esperienza.
10:28
I can actuallyin realtà personalizepersonalizzare
the experienceEsperienza now.
223
595805
2407
C’è più scelta, il mercato
diventa sempre più grande.
10:31
There's more consumerconsumatore choicescelta,
the marketplacemercato getsprende biggerpiù grande.
224
598236
2762
10:34
The numbernumero of titlestitoli on salevendita
in those musicmusica storesI negozi goesva up.
225
601022
3698
Il numero dei titoli in vendita
nei reparti musicali cresce.
10:38
But there's alsoanche lessDi meno choicescelta,
226
605577
1410
Ma c’è anche meno scelta,
perché in una piramide globale,
non riuscite sempre a scegliere.
10:40
because in a globalglobale pyramidpiramide,
you can't always tell what you want.
227
607011
3127
10:43
There's so much choicescelta out there.
How do you pickraccogliere?
228
610162
2382
C’è sempre più scelta. Come scegliere?
10:45
And so marketingmarketing startsinizia to come in,
229
612568
1690
Quindi appare il marketing,
10:47
and "Who is the flavorsapore of the monthmese?"
230
614282
1791
e “Qual è il trend del mese?”
10:49
There's one more thing
that's not on the listelenco:
231
616097
2652
C’è un’altra cosa che non è sulla lista:
10:51
piracypirateria.
232
618773
1392
la pirateria.
10:53
One of HaydnHaydn and Chopin'sDi Chopin biggestmaggiore worriespreoccupazioni
233
620678
3314
Una delle più grandi preoccupazioni
di Haydn e Chopin
10:57
is that people were going
to writeScrivi fakefalso ChopinChopin
234
624016
2677
è che le persone
avrebbero scritto falsi Chopin
e scritto sopra “Chopin”.
11:00
and put "ChopinChopin" on it.
235
627534
1296
11:01
Do you think ChopinChopin would have been
comfortedconfortati by the factfatto,
236
628854
2763
Pensate che Chopin
sarebbe stato sollevato dal pensiero:
“Il 20 percento delle persone
che compra falsi Chopin
11:04
"Hey, 20 percentper cento of the people
who buyacquistare fakefalso ChopinChopin
237
631641
2377
ha più probabilità
di acquistare Chopin originali”?
11:07
are more likelyprobabile to go buyacquistare realvero ChopinChopin"?
238
634042
2081
11:09
I mean -- I don't know.
239
636147
1488
Non lo so.
11:10
(LaughterRisate)
240
637659
1610
(Risate)
Ma Chopin, altro imprenditore
con idee chiare, sapete che fa?
11:12
But ChopinChopin, anotherun altro cleverintelligente entrepreneurimprenditore --
you know what he does?
241
639293
3091
Pubblica la sua musica in Italia,
Francia, Germania e Inghilterra
11:15
He publishespubblica his musicmusica in ItalyItalia,
FranceFrancia, GermanyGermania and EnglandInghilterra
242
642408
2860
lo stesso giorno,
11:18
on the samestesso day,
243
645292
1160
perché non c’è
copyright internazionale,
11:19
because there's no
internationalinternazionale copyrightdiritto d'autore,
244
646476
2022
quindi ha dovuto pubblicare
tutto lo stesso giorno.
11:21
so he's got to have everything
publishedpubblicato on the samestesso day.
245
648522
2708
Ha messo delle differenze in ogni paese.
11:24
And he putsmette differencesdifferenze in everyogni countrynazione.
246
651254
1980
Se suonate Chopin,
11:26
So if you're playinggiocando ChopinChopin,
247
653258
1446
i supplementi da differenti paesi
sono appositamente differenti,
11:27
the additionsaggiunte from differentdiverso countriespaesi
are differentdiverso on purposescopo,
248
654728
3043
11:30
because he wanted to be ablecapace
to tracktraccia who was a piratepirata.
249
657795
3106
perché voleva poter rintracciare i pirati.
11:33
So, this wasn'tnon era something
that SonySony thought of.
250
660925
2625
A questo la Sony non aveva pensato.
11:36
So, the questiondomanda is ...
251
663574
1885
Quindi, la domanda è...
11:39
This newnuovo technologytecnologia,
252
666165
2360
questa nuova tecnologia
11:41
it makesfa more choicescelta for more people,
it makesfa it more globalglobale,
253
668549
2920
moltiplica le scelte per più persone
e le rende globali,
11:44
but it alsoanche allowsconsente more piracypirateria.
254
671493
2617
ma lascia anche spazio a più pirateria.
11:47
It alsoanche allowsconsente for people
to have a marketingmarketing filterfiltro.
255
674134
4273
Permette anche alla gente
di avere un filtro di marketing.
11:51
They have some way to interactinteragire
that's not always directdiretto.
256
678431
4225
Hanno dei metodi di interazione
che non sono sempre diretti.
11:55
So the nextIl prossimo time somebodyqualcuno saysdice, you know,
257
682680
2767
Quindi la prossima volta
che qualcuno dice,
11:58
"Nothing like the internetInternet ever happenedè accaduto."
258
685471
2198
“Non è mai accaduto niente
di simile a Internet.”
12:01
Well, it's truevero, but these kindstipi
of disruptionsinterruzioni in musicmusica technologytecnologia
259
688202
4439
È vero, ma questo genere di disordini
nella tecnologia della musica
12:05
have happenedè accaduto before.
260
692665
1598
sono successi prima.
12:07
And the modelmodello for these disruptionsinterruzioni
is the samestesso as we see
261
694287
2970
Il modello di questi disordini
è lo stesso che vediamo
12:10
in other kindstipi of businessesaziende.
262
697281
1450
in altre industrie.
12:11
It changesi cambiamenti the naturenatura of the productprodotto.
263
698755
2450
Cambia la natura del prodotto.
12:14
So if you're in booklibro publishingeditoriale,
264
701229
2302
Se siete nell'editoria,
12:16
you thought you were in booklibro publishingeditoriale
because of these things calledchiamato bookslibri.
265
703555
4068
pensavate di essere nell'editoria
per questa cosa chiamata libri.
12:20
Well, you can still sellvendere
novelsromanzi withoutsenza bookslibri.
266
707647
2327
Potete ancora vendere romanzi senza libri.
Potete ancora far parte
dell’industria della musica
12:22
You can still be in the musicmusica businessattività commerciale
267
709998
1930
12:24
even thoughanche se you're not
in the recorddisco businessattività commerciale.
268
711952
2283
anche se non siete
nel settore discografico.
12:27
You were sellingvendita recordsrecord
only because that was the technologytecnologia
269
714259
2896
Vendevate dischi soltanto
perché quella era la tecnologia
12:30
that you inheritedereditata.
270
717179
1572
che avete ereditato.
12:31
NewspaperGiornale businessattività commerciale: deadmorto.
271
718775
1893
L’industria dei quotidiani: defunta.
12:33
But journalismgiornalismo isn't deadmorto.
272
720692
1605
Ma il giornalismo non è morto.
12:35
And finallyfinalmente, schoolsscuole.
273
722321
1748
Infine, le scuole.
La formazione
è il prossimo grande orizzonte
12:37
SchoolScuola is the nextIl prossimo biggrande horizonorizzonte,
274
724779
1949
altrimenti, perché mai saremmo
in questo settore?
12:39
because what were we in the businessattività commerciale of?
275
726752
1926
12:41
SchoolsScuole used to be like buyingacquisto
gasgas or buyingacquisto foodcibo;
276
728702
3293
Le scuole prima erano come andare
dal benzinaio o fare la spesa;
12:45
they had to have localLocale entryiscrizione
pointspunti all over the placeposto.
277
732019
3278
dovevano avere punti di accesso
dislocati ovunque.
12:48
But now, with the internetInternet, we have
a differentdiverso distributiondistribuzione systemsistema.
278
735321
3447
Ma oggi, con internet, abbiamo
un diverso sistema di distribuzione.
Quindi le scuole devono ridefinire
cosa stiamo vendendo.
12:51
And so schoolsscuole have got to think
about what we're sellingvendita.
279
738792
3599
Ma penso che l'interazione vis-a-vis
non sia destinata a scomparire.
12:55
But I think that the face-to-facefaccia a faccia
interactioninterazione is not going to go away.
280
742415
4066
C’è ancora qualcosa di valore,
come abbiamo visto oggi,
12:59
There's still something of valuevalore
here, as we'venoi abbiamo demonstrateddimostrato todayoggi,
281
746505
3170
perché siamo in questa cosa chiamata TED,
13:02
because we're at this thing calledchiamato TEDTED,
282
749699
1877
dove vogliamo ancora
conoscerci l’un l’altro.
13:04
where we still want to get
to know eachogni other.
283
751600
2148
Vi ringrazio molto.
13:06
Thank you very much.
284
753772
1156
(Applausi)
13:07
(ApplauseApplausi)
285
754952
1861

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ABOUT THE SPEAKER
José Bowen - Professor of music
José Bowen is an accomplished musician and teacher who explores how technology has shaped the history of music.

Why you should listen

In his over thirty-year career in music, José Bowen has appeared internationally with artists like Stan Getz, Dizzy Gillespie, and Bobby McFerrin, written over one hundred scholarly articles, and composed a Pulitzer Prize nominated symphony. He began teaching at Stanford University in 1982 before moving on to University of Southampton, Georgetown University, Miami University, and Southern Methodist University -- where he now resides as Dean of the Meadows School of the Arts, and Algur H. Meadows Chair and Professor of Music.

More profile about the speaker
José Bowen | Speaker | TED.com