ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

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Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

Shimpei Takahashi: Usate questo gioco per creare idee originali

Filmed:
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Shimpei Takahashi ha sempre sognato di creare giocattoli. Ma quando ha iniziato a lavorare come sviluppatore, ha scoperto che la pressione nell'uso dei dati come punto di partenza reprimeva la sua creatività. In questo breve e divertente intervento, Takahashi descrive come ha ricominciato ad avere idee e condivide un semplice gioco a cui possono giocare tutti per generare idee nuove. (In giapponese con sottotitoli in italiano.)
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
HelloCiao.
0
2790
1210
Buongiorno.
00:16
I'm a toygiocattolo developersviluppatore.
1
4000
2635
Sono creatore di giocattoli.
00:18
With a dreamsognare of creatingla creazione di newnuovo toysGiocattoli
that have never been seenvisto before,
2
6845
4054
Con il sogno di creare giocattoli
mai visti prima,
00:22
I beganiniziato workinglavoro at a toygiocattolo companyazienda
ninenove yearsanni agofa.
3
10899
2607
iniziai a lavorare nove anni fa
in un'azienda di giocattoli.
00:26
When I first startediniziato workinglavoro there,
4
14026
2036
Quando iniziai,
00:28
I proposedproposto manymolti newnuovo ideasidee
to my bosscapo everyogni day.
5
16062
3958
proposi diverse nuove idee
al mio capo ogni giorno.
00:32
HoweverTuttavia, my bosscapo always askedchiesto
6
20020
2818
Ma il mio capo chiedeva sempre
00:34
if I had the datadati to provedimostrare it would sellvendere,
7
22838
2604
se avessi i dati per dimostrarne
la vendibilità
00:37
and askedchiesto me to think of productprodotto
developmentsviluppo after analyzingl'analisi marketmercato datadati.
8
25442
3433
e mi chiedeva di pensare a prodotti,
analisi di mercato alla mano.
00:40
DataDati, datadati, datadati.
9
28875
1414
Dati, dati, dati.
00:42
So I analyzedanalizzato the marketmercato datadati
before thinkingpensiero of a productprodotto.
10
30539
4249
Così analizzai i dati di mercato
prima di pensare a un prodotto.
00:46
HoweverTuttavia, I was unableincapace to think
of anything newnuovo at that momentmomento.
11
34788
4292
Ma non ero in grado di pensare
a niente di nuovo in quel momento.
00:51
(LaughterRisate)
12
39080
1462
(Risate)
00:52
My ideasidee were unoriginalpoco originale.
13
40542
2049
Le mie idee erano poco originali.
00:54
I wasn'tnon era gettingottenere any newnuovo ideasidee
and I grewè cresciuto tiredstanco of thinkingpensiero.
14
42591
4313
Non riuscivo a pensare a idee nuove
e mi stancai di pensare.
00:58
It was so harddifficile that I becamedivenne this skinnymagro.
15
46904
4681
Era così difficile
che diventai magro così.
01:03
(LaughterRisate)
16
51585
1997
(Risate)
01:05
It's truevero.
(ApplauseApplausi)
17
53582
1762
È vero.
(Applausi)
01:08
You've all probablyprobabilmente had
similarsimile experiencesesperienze and feltprovato this way too.
18
56224
4055
Avrete avuto esperienze simili
o provato la stessa cosa.
01:12
Your bosscapo was beingessere difficultdifficile.
The datadati was difficultdifficile.
19
60279
2612
Un capo difficile.
Dati difficili.
01:14
You becomediventare sickmalato of thinkingpensiero.
20
62891
1791
Ci si stanca di pensare.
01:16
Now, I throwgettare out the datadati.
21
64682
2905
Buttai via i dati.
01:19
It's my dreamsognare to createcreare newnuovo toysGiocattoli.
22
67587
3009
Il mio sogno è creare giocattoli nuovi.
01:22
And now, insteadanziché of datadati,
23
70596
2228
Ora, invece dei dati,
01:24
I'm usingutilizzando a gamegioco calledchiamato ShiritoriShiritori
to come up with newnuovo ideasidee.
24
72824
4188
uso un gioco chiamato Shiritori
per farmi venire nuove idee.
01:29
I would like to introduceintrodurre
this methodmetodo todayoggi.
25
77012
3568
Oggi vorrei presentarvi questo metodo.
01:32
What is ShiritoriShiritori?
26
80580
2121
Cos'è Shiritori?
01:34
Take appleMela, elephantelefante
and trumpettromba, for exampleesempio.
27
82701
2465
Prendete mela, anatra e armonica,
per esempio.
01:37
It's a gamegioco where
you take turnsgiri sayingdetto wordsparole
28
85166
2234
È un gioco in cui a turno
si dicono parole
01:39
that startinizio with the last letterlettera
of the previousprecedente wordparola.
29
87400
2562
che iniziano con l'ultima lettera
della parola precedente
01:41
It's the samestesso in JapaneseGiapponese and EnglishInglese.
30
89962
1902
È lo stesso in giapponese e in inglese.
01:43
You can playgiocare ShiritoriShiritori as you like:
31
91864
2294
Si può giocare a Shiritori
come si preferisce:
01:46
"nekoNeko, koraKora, raibuRaibu, burashiburashi," etceccetera, etceccetera.
[CatGatto, colaCola, concertconcerto, brushspazzola]
32
94158
3238
"neko, kora, raibu, burashi," ecc.
[Gatto, cola, concerto, spazzola]
01:49
ManyMolti randomcasuale wordsparole will come out.
33
97396
2688
Vengono fuori parole a caso.
01:52
You forcevigore those wordsparole to connectCollegare to what
you want to think of and formmodulo ideasidee.
34
100084
5090
Costringetevi a collegare le parole
a quello che pensate e create idee.
01:57
In my casecaso, for exampleesempio,
sinceda I want to think of toysGiocattoli,
35
105174
3603
Nel mio caso, per esempio,
dato che voglio pensare a giocattoli,
02:00
what could a toygiocattolo catgatto be?
36
108777
2883
come potrebbe essere
un gatto giocattolo?
02:03
A catgatto that landsTerre after doing
a somersaultsalto mortale from a highalto placeposto?
37
111660
3567
Un gatto che atterra
dopo una capriola?
02:07
How about a toygiocattolo with colaCola?
38
115227
2126
E un giocattolo con la cola?
02:09
A toygiocattolo gunpistola where you shootsparare colaCola
and get someonequalcuno soakingammollo wetbagnato?
39
117353
3001
Una pistola giocattolo che spara cola
e infradicia tutti?
02:12
(LaughterRisate)
40
120354
989
(Risate)
02:13
RidiculousRidicolo ideasidee are okay.
The keychiave is to keep them flowingfluente.
41
121343
3033
Le idee ridicole vanno bene.
La chiave è lasciarle scorrere.
02:16
The more ideasidee you produceprodurre, you're sure
to come up with some good onesquelli, too.
42
124376
5356
Più idee si producono, più
sono le probabilità di trovarne di buone.
02:21
A brushspazzola, for exampleesempio.
Can we make a toothbrushspazzolino da denti into a toygiocattolo?
43
129732
4866
Una spazzolino, per esempio.
Possiamo trasformarlo in giocattolo?
02:26
We could combinecombinare
a toothbrushspazzolino da denti with a guitarchitarra and --
44
134598
3866
Possiamo unirlo a una chitarra e...
02:30
(MusicMusica noisesrumori) --
45
138464
2145
(Suono di musica) --
02:32
you've got a toygiocattolo you can playgiocare with
while brushingspazzolatura your teethdenti.
46
140609
3156
un giocattolo con cui giocare
lavandosi i denti.
02:35
(LaughterRisate) (ApplauseApplausi)
47
143765
1766
(Risate)
(Applausi)
02:37
KidsBambini who don't like to brushspazzola
theirloro teethdenti mightpotrebbe begininizio to like it.
48
145531
3953
Ai bambini a cui non piace
lavarsi i denti potrebbe piacere.
02:41
Can we make a hatcappello into a toygiocattolo?
49
149484
3222
Possiamo trasformare un cappello
in un giocattolo?
Cosa ne dite di un gioco della roulette
in cui si prova il cappello uno alla volta,
02:44
How about something like a rouletteRoulette gamegioco,
where you try the hatcappello on one by one,
50
152706
4051
02:48
and then, when someonequalcuno putsmette it on,
a scarypauroso alienalieno breakspause throughattraverso the topsuperiore
51
156757
4884
e quando uno se lo mette,
salta fuori uno spaventoso alieno
02:53
screamingurlando, "AhhAhh!"
52
161641
1994
che urla "Ahh!".
02:55
I wondermeravigliarsi if there would be
a demandrichiesta for this at partiesparti?
53
163635
2995
Mi chiedo se ci sarebbe
domanda per le feste?
02:58
IdeasIdee that didn't come out while you starefissare
at the datadati will startinizio to come out.
54
166630
5243
Vengono fuori idee che non sarebbero
possibili guardando i dati.
03:03
ActuallyIn realtà, this bubblebolla wrapavvolgere,
whichquale is used to packpacco fragilefragile objectsoggetti,
55
171873
5872
Questo pluriball, usato
per avvolgere oggetti fragili,
03:09
combinedcombinato with a toygiocattolo,
madefatto MugenMugen PopPop PopPop,
56
177745
4806
combinata con un giocattolo,
ha realizzato Mugen Pop Pop,
03:14
a toygiocattolo where you can poppop
the bubblesbolle as much as you like.
57
182551
3272
un giocattolo in cui
si fanno scoppiare le bolle.
03:17
It was a biggrande hitcolpire when it reachedraggiunto storesI negozi.
58
185823
2190
È stato un grande successo nei negozi.
03:20
DataDati had nothing to do with its successsuccesso.
59
188013
2947
I dati non hanno niente
a che vedere con il suo successo.
03:22
AlthoughAnche se it's only poppingpopping bubblesbolle,
60
190960
2702
Anche se sono solo bolle
di plastica da scoppiare,
03:25
it's a great way to killuccidere time,
61
193662
2054
è fantastico per ammazzare il tempo,
03:27
so please passpassaggio this around
62
195716
2054
quindi passatelo
03:29
amongsttra yourselvesvoi stessi todayoggi and playgiocare with it.
63
197770
2555
tra di voi e giocateci.
03:32
(ApplauseApplausi)
64
200325
2161
(Applausi)
03:36
AnywayIn ogni caso, you continueContinua to come up with
uselessinutili ideasidee.
65
204856
2688
Comunque, si continua
a tirare fuori idee inutili.
03:39
Think up manymolti trivialbanale ideasidee, everyonetutti.
66
207544
2350
Pensate a idee semplici,
tutti quanti.
03:41
If you basebase your ideasidee on datadati analysisanalisi
and know what you're aimingcon l'obiettivo for,
67
209894
3697
Se basate le vostre idee sull'analisi
dei dati e sapete a cosa puntare,
03:45
you'llpotrai endfine up tryingprovare too harddifficile,
68
213591
2469
finirete per pensare troppo,
03:48
and you can't produceprodurre newnuovo ideasidee.
69
216060
1942
senza produrre idee nuove.
03:50
Even if you know what your aimscopo is,
70
218002
2233
Anche se sapete
qual è il vostro obiettivo,
03:52
think of ideasidee as freelyliberamente as if you were
throwinglancio dartsfreccette with your eyesocchi closedchiuso.
71
220235
3886
pensate a idee liberamente
come lanciare freccette a occhi chiusi.
03:56
If you do this, you surelycertamente will hitcolpire
somewhereda qualche parte nearvicino the centercentro.
72
224121
3151
Facendo questo, sicuramente
farete quasi centro.
03:59
At leastmeno one will.
73
227272
1588
Almeno una volta.
04:00
That's the one you should choosescegliere.
74
228860
2047
Quella è l'idea da scegliere.
04:02
If you do so, that ideaidea will be in demandrichiesta
75
230907
2634
Così facendo, quell'idea avrà richiesta
04:05
and, moreoverinoltre, it will be brandmarca newnuovo.
76
233541
2784
e non solo. Sarà nuova.
04:08
That is how I think of newnuovo ideasidee.
77
236325
2116
Ecco come si pensa a idee nuove.
04:10
It doesn't have to be ShiritoriShiritori;
there are manymolti differentdiverso methodsmetodi.
78
238441
3192
Non deve essere per forza il Shiritori;
ci sono diversi metodi.
04:13
You just have to choosescegliere wordsparole at randomcasuale.
79
241633
1910
Si devono solo scegliere parole a caso.
04:15
You can flipFlip throughattraverso a dictionarydizionario
and choosescegliere wordsparole at randomcasuale.
80
243543
2947
Si può sfogliare un dizionario
e scegliere parole a caso.
04:18
For exampleesempio, you could look up two
randomcasuale letterslettere and gatherraccogliere the resultsrisultati
81
246490
4414
Per esempio, si possono prendere
due lettere a caso vedere il risultato
04:22
or go to the storenegozio
and connectCollegare productprodotto namesnomi
82
250904
3648
o andare in negozio
e collegare nomi di prodotti
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
con quello a cui volete pensare.
04:29
The pointpunto is to gatherraccogliere randomcasuale wordsparole,
84
257992
3150
Lo scopo è mettere insieme
parole a caso,
04:33
not informationinformazione from the categorycategoria
you're thinkingpensiero for.
85
261142
3345
non informazioni sulla categoria
a cui state pensando.
04:36
If you do this, the ingredientsingredienti for
the associationassociazione of ideasidee are collectedraccolto
86
264487
5980
Facendo questo, si raccolgono
gli ingredienti per l'associazione di idee
04:42
and formmodulo connectionsconnessioni
that will produceprodurre manymolti ideasidee.
87
270467
2889
e si formano connessioni
che producono idee nuove.
04:45
The greatestpiù grande advantagevantaggio to this methodmetodo
is the continuouscontinuo flowflusso of imagesimmagini.
88
273356
3889
Il grande vantaggio di questo metodo
è il continuo scorrere di immagini.
04:49
Because you're thinkingpensiero
of one wordparola after anotherun altro,
89
277245
2973
Perché si pensa
a una parola dopo l'altra,
04:52
the imageImmagine of the previousprecedente wordparola
is still with you.
90
280218
2666
l'immagine della parola precedente
è ancora presente
e si collegherà automaticamente
alle parole seguenti.
04:54
That imageImmagine will automaticallyautomaticamente
be relatedrelazionato with futurefuturo wordsparole.
91
282884
2765
04:57
UnconsciouslyInconsciamente, a concertconcerto will
be connectedcollegato to a brushspazzola
92
285649
2522
Inconsciamente, un concerto
si collega allo spazzolino
05:00
and a rouletteRoulette gamegioco
will be connectedcollegato to a hatcappello.
93
288171
2189
e la roulette ad un cappello.
Non ve ne rendete neanche conto.
05:02
You wouldn'tno even realizerendersi conto it.
94
290360
1380
05:03
You can come up with ideasidee that
you wouldn'tno have thought of otherwisealtrimenti.
95
291740
3341
Potete tirare fuori idee
altrimenti impossibili.
Questo metodo non vale
solo per i giocattoli.
05:07
This methodmetodo is, of coursecorso,
not just for toysGiocattoli.
96
295081
2100
05:09
You can collectraccogliere ideasidee for bookslibri, appsapplicazioni,
eventseventi, and manymolti other projectsprogetti.
97
297181
4711
Si possono mettere insieme idee
per libri, app, eventi, e altri progetti.
05:13
I hopesperanza you all try this methodmetodo.
98
301892
3048
Spero che lo proverete.
05:18
There are futuresFutures that are bornNato from datadati.
99
306170
2919
Ci sono futuri che nasceranno dai dati.
05:21
HoweverTuttavia, usingutilizzando this sillysciocco gamegioco
calledchiamato ShiritoriShiritori,
100
309089
4770
Tuttavia, usando questo stupido gioco
chiamato Shiritori,
05:25
I look forwardinoltrare to
the excitingemozionante futurefuturo you will createcreare,
101
313859
3100
non vedo l'ora di vedere
il futuro che creerete,
05:28
a futurefuturo you couldn'tnon poteva even imagineimmaginare.
102
316959
3531
un futuro che non potete
neanche immaginare.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
Grazie infinite.
05:34
(ApplauseApplausi)
104
322891
2740
(Applausi)
Translated by Anna Cristiana Minoli
Reviewed by Giulio Calza

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Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

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In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

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