ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com
TED2008

Yves Behar: Designing objects that tell stories

Yves Behar sul progettare oggetti che raccontano storie

Filmed:
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Il designer Yves Behar riscopre le sue radici creative per parlare di alcuni oggetti-icona che ha creato (la lampada Leaf, e l'auricolare Jawbone). Passa poi agli oggetti arguti, sorprendenti ed eleganti a cui sta lavorando adesso, compreso il portatile da 100 dollari.
- Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child. Full bio

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BeingEssendo a childbambino, and sortordinare of crawlingstrisciando around the housecasa,
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0
2000
Quando ero bambino e gattonavo in giro per casa,
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I rememberricorda these TurkishTurco carpetstappeti,
1
2000
2000
ricordo che c'erano questi tappeti turchi,
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and there were these scenesscene, these battlebattaglia scenesscene, these love scenesscene.
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4000
5000
raffiguranti queste scene, scene di battaglie, scene d'amore.
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I mean, look, this animalanimale is tryingprovare to fightcombattimento back this spearlancia
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5000
Guardate. Quest'animale sta cercando di difendersi dalla lancia
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from this soldiersoldato.
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14000
1000
di questo soldato.
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And my mommamma tookha preso these picturesimmagini actuallyin realtà, last weeksettimana,
5
15000
3000
Mia mamma ha scattato queste foto la settimana scorsa in realtà,
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of our carpetstappeti, and I rememberricorda this to this day.
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18000
3000
e questi tappeti me li ricordo tutt'oggi.
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There was anotherun altro objectoggetto, this sortordinare of toweringtorreggianti piecepezzo of furnituremobilia
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21000
4000
C'era un altro oggetto, questa una sorta di imponente
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with creaturescreature and gargoylesdoccioni and nuditynudità --
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25000
2000
con delle creature, dei doccioni e dei nudi,
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prettybella scarypauroso stuffcose, when you're a little kidragazzo.
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27000
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abbastanza terrificanti per un bambino piccolo.
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What I rememberricorda todayoggi from this is that objectsoggetti tell storiesstorie,
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30000
4000
Ciò che mi è rimasto di tutto questo è che gli oggetti raccontano delle storie,
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so storytellingnarrativa has been a really strongforte influenceinfluenza in my work.
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34000
8000
quindi raccontare storie ha avuto una grande influenza sul mio lavoro.
00:54
And then there was anotherun altro influenceinfluenza.
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42000
1000
E poi c'è stata un'altra influenza.
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I was a teenageradolescente, and at 15 or 16, I guessindovina like all teenagersadolescenti,
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43000
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Ero adolescente, e verso i 15 o 16 anni, come credo tutti i teenager,
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we want to just do what we love and what we believe in.
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46000
3000
vogliamo fare solo quello in cui crediamo e che amiamo.
01:01
And so,
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49000
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E quindi,
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I fusedfusa togetherinsieme the two things I lovedamato the mostmaggior parte,
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52000
2000
misi insieme le due cose che amavo di più,
01:06
whichquale was skiingsciare and windsurfingwindsurf.
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54000
3000
ovvero sciare e fare surf.
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Those are prettybella good escapessfugge from the drabdrab weathertempo metereologico in SwitzerlandSvizzera.
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57000
5000
Sono delle fantastiche fughe dal clima monotono della Svizzera.
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So, I createdcreato this compilationcompilazione of the two:
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62000
3000
Così, misi insieme le due cose:
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I tookha preso my skissci and I tookha preso a boardtavola and I put a mastalbero footpiede in there,
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65000
4000
presi i miei sci e una tavola da surf e ci misi un piede d'albero,
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and some footpiede strapscinghie, and some metalmetallo finspinne,
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69000
3000
delle cinghie per i piedi e delle pinne di metallo,
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and here I was, going really fastveloce on frozencongelato lakesLaghi.
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73000
3000
qui stavo andando davvero veloce su un lago ghiacciato.
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It was really a deathmorte traptrappola. I mean, it was incredibleincredibile,
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76000
3000
Una vera trappola mortale. Era incredibile,
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it workedlavorato incrediblyincredibilmente well, but it was really dangerouspericoloso.
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79000
3000
funzionava incredibilmente bene, ma era davvero pericoloso.
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And I realizedrealizzato then I had to go to designdesign schoolscuola.
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82000
4000
Capii così che dovevo iscrivermi a una scuola di design.
01:38
(LaughterRisate)
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86000
1000
(Risate)
01:39
I mean, look at those graphicsgrafica there.
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87000
2000
Insomma, guardate questa grafica.
01:41
(LaughterRisate)
28
89000
3000
(Risate)
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So, I wentandato to designdesign schoolscuola,
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92000
4000
Quindi andai a scuola di design,
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and it was the earlypresto '90s when I finishedfinito.
30
96000
5000
e quando la completai erano gli inizi degli anni '90,
01:53
And I saw something extraordinarystraordinario happeningavvenimento in SiliconSilicio ValleyValle,
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101000
4000
e vidi che qualcosa di straordinario stava accadendo nella Silicon Valley,
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so I wanted to be there,
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105000
1000
quindi volevo esserci,
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and I saw that the computercomputer was comingvenuta into our homesle case,
33
106000
4000
e vidi che i computer stavano entrando nelle nostre case.
02:02
that it had to changemodificare in orderordine to be with us in our homesle case.
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110000
4000
Che dovevano cambiare per entrare nelle nostre case.
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And so I got myselfme stessa a joblavoro and I was workinglavoro for a consultancyconsulenza,
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114000
3000
Così, mi trovai un lavoro come consulente,
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and we would get in to these meetingsincontri,
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118000
1000
e dovevamo andare a questi meeting,
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and these managersmanager would come in,
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119000
2000
e arrivavano questi manager,
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and they would say,
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122000
2000
che dicevano:
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"Well, what we're going to do here is really importantimportante, you know."
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124000
2000
"Quello che faremo qui è davvero importante."
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And they would give the projectsprogetti codecodice namesnomi, you know,
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127000
3000
E davano ad ogni progetto dei nomi in codice,
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mostlysoprattutto from "StarStar WarsGuerre," actuallyin realtà: things like C3POPO, YodaYoda, LukeLuca.
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130000
7000
in realtà la maggior parte erano tratti da Star Wars: cose tipo C3PO, Yoda, Luke.
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So, in anticipationanticipazione, I would be this younggiovane designerprogettista
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138000
3000
Quindi impaziente, ero questo giovane designer
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in the back of the roomcamera, and I would raiseaumentare my handmano,
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141000
2000
in fondo alla stanza, alzavo la mano,
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and I would askChiedere questionsle domande.
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143000
2000
e facevo delle domande.
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I mean, in retrospectRetrospect, probablyprobabilmente stupidstupido questionsle domande,
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145000
2000
Ripensandoci, probabilmente le domande erano stupide,
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but things like, "What's this CapsCappelli con visiera LockSerratura keychiave for?"
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148000
4000
cose del tipo: "A cosa serve il blocco tastiera?"
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or "What's this NumNum LockSerratura keychiave for?" You know, that thing?
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152000
4000
o "A cosa serve il tastierino numerico?" "Quella cosa, capito?"
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"You know, do people really use it?
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157000
1000
Le persone lo usano davvero?
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Do they need it? Do they want it in theirloro homesle case?"
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158000
3000
Ne hanno bisogno? Lo vogliono a casa loro?
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(LaughterRisate)
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161000
3000
(Risate)
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What I realizedrealizzato then is, they didn't really want to changemodificare
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164000
5000
Ciò che compresi è che non volevano cambiare davvero
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the legacyeredità stuffcose; they didn't want to changemodificare the insidesparti interne.
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169000
3000
il retaggio culturale, non volevano cambiare gli interni.
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They were really looking for us, the designersprogettisti, to createcreare the skinspelli,
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172000
5000
Loro si aspettavano che noi, i designer, creassimo i rivestimenti,
03:14
to put some prettybella stuffcose outsideal di fuori of the boxscatola.
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182000
3000
per mettere delle cose carine all'esterno della scatola.
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And I didn't want to be a coloristcolorista.
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186000
2000
E non mi interessava fare il colorista.
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It wasn'tnon era what I wanted to do.
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188000
2000
Non era quello che volevo fare.
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I didn't want to be a styliststilista in this way.
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190000
2000
Non volevo essere quel tipo di stilista.
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And then I saw this quotecitazione:
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192000
2000
E poi lessi questa citazione:
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"advertisingpubblicità is the priceprezzo companiesaziende paypagare for beingessere unoriginalpoco originale."
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194000
5000
"La pubblicità è il prezzo che le compagnie pagano per essere banali."
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(LaughterRisate)
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199000
2000
(Risate)
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So, I had to startinizio on my ownproprio. So I movedmosso to SanSan FranciscoFrancisco,
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202000
3000
Quindi mi dovevo mettere in proprio. Mi trasferii a San Francisco,
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and I startediniziato a little companyazienda, fuseprojectFuseproject.
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205000
3000
e lanciai una piccola compagnia: Fuseproject.
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And what I wanted to work on is importantimportante stuffcose.
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209000
2000
Ciò su cui volevo lavorare sono cose importanti.
03:43
And I wanted to really not just work on the skinspelli,
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211000
4000
Non volevo lavorare solo su dei rivestimenti,
03:48
but I wanted to work on the entireintero humanumano experienceEsperienza.
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216000
3000
ma volevo lavorare sull'intera esperienza umana.
03:51
And so the first projectsprogetti were sortordinare of humbleumile,
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219000
4000
Quindi i primi progetti furono umili,
03:55
but they tookha preso technologytecnologia and maybe madefatto it into things
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223000
5000
ma utilizzavano la tecnologia e forse la trasformavano in cose
04:00
that people would use in a newnuovo way,
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228000
3000
che le persone avrebbero usato in un modo nuovo,
04:03
and maybe findingscoperta some newnuovo functionalityfunzionalità.
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231000
1000
forse trovando delle nuove funzionalità.
04:04
This is a watch we madefatto for MiniMini CooperCooper, the carauto companyazienda,
70
232000
4000
Questo è un orologio creato per Mini Cooper la compagnia automobilistica,
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right when it launchedlanciato,
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236000
1000
quando fu lanciato sul mercato,
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and it's the first watch that has a displaydisplay
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237000
3000
era il primo orologio ad avere un display
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that switchesinterruttori from horizontalorizzontale to verticalverticale.
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240000
2000
che passa da orizzontale a verticale.
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And that allowsconsente me to checkdai un'occhiata my timertimer discretelydiscretamente, here,
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242000
5000
permettendo di controllare l'ora in modo discreto,
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withoutsenza bendingpiegatura my elbowgomito.
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247000
1000
senza piegare il gomito.
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And other projectsprogetti, whichquale were really about transformationtrasformazione,
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248000
3000
Altri progetti che si basavano davvero sulla trasformazione,
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about matchingcorrispondenza the humanumano need.
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252000
3000
sul completare le esigenze umane.
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This is a little piecepezzo of furnituremobilia for an ItalianItaliano manufacturerfabbricante,
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255000
3000
Questo è un piccolo oggetto d'arredamento per un produttore italiano,
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and it shipsnavi completelycompletamente flatpiatto,
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258000
2000
viene consegnato completamente piatto,
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and then it foldspieghe into a coffeecaffè tabletavolo and a stoolSgabello and whatnotquant'altro.
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260000
4000
e si monta in un tavolo da caffè e in uno sgabello e quant'altro.
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And something a little bitpo more experimentalsperimentale:
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265000
1000
Qualcosa di un po' più sperimentale:
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this is a lightleggero fixturefixture for SwarovskiSwarovski,
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266000
3000
questo è un lampadario per Swarovsky,
04:42
and what it does is, it changesi cambiamenti shapeforma.
83
270000
2000
e ciò che fa è che cambia forma.
04:44
So, it goesva from a circlecerchio, to a roundil giro, to a squarepiazza, to a figurefigura eightotto.
84
272000
4000
Da cerchio a tondo, a quadrato, a figura ad otto,
04:48
And just by drawingdisegno on a little computercomputer tabletcompressa,
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276000
3000
semplicemente disegnando su una piccola tavoletta grafica,
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the entireintero lightleggero fixturefixture adjustsRegola to what shapeforma you want.
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279000
4000
il lampadario si trasforma in qualsiasi forma si voglia.
04:56
And then finallyfinalmente, the leaffoglia lamplampada for HermanHerman MillerMiller.
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284000
2000
E in ultimo, la lampada Leaf per Herman Miller.
04:58
This is a prettybella involvedcoinvolti processprocesso;
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286000
2000
Questo è un progetto piuttosto complesso;
05:00
it tookha preso us about fourquattro and a halfmetà yearsanni.
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288000
2000
ci ha portato via quasi quattro anni e mezzo.
05:02
But I really was looking for creatingla creazione di a uniqueunico experienceEsperienza of lightleggero,
90
290000
4000
Ma stavo davvero provando a creare un'esperienza di luce unica,
05:07
a newnuovo experienceEsperienza of lightleggero.
91
295000
1000
una nuova esperienza di luce.
05:08
So, we had to designdesign bothentrambi the lightleggero and the lightleggero bulblampadina.
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296000
5000
Quindi abbiamo dovuto creare sia la lampada che la lampadina.
05:13
And that's a uniqueunico opportunityopportunità, I would say, in designdesign.
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301000
4000
Direi che questa è un' opportunità unica nel design.
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And the newnuovo experienceEsperienza I was looking for
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305000
2000
E la nuova esperienza che stavo cercando
05:19
is givingdando the choicescelta for the userutente to go from
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307000
3000
era di dare all'utilizzatore la scelta di passare da
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a warmcaldo, sortordinare of glowingincandescente kindgenere of moodumore lightleggero,
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310000
3000
un'atmosfera di luce calda e vivida,
05:25
all the way to a brightluminosa work lightleggero.
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313000
3000
fino ad una di luce nitida da lavoro.
05:28
So, the lightleggero bulblampadina actuallyin realtà does that.
98
316000
2000
Questo è ciò che fa la lampadina.
05:31
It allowsconsente the personpersona to switchinterruttore,
99
319000
2000
Permette alla persona di cambiare,
05:33
and to mixmescolare these two colorationscolorazioni.
100
321000
2000
e mescolare queste due colorazioni.
05:35
And it's donefatto in a very simplesemplice way:
101
323000
3000
Questo avviene in un modo molto semplice:
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one just touchestocchi the basebase of the lightleggero,
102
326000
2000
basta toccare la base della lampada,
05:41
and on one sidelato, you can mixmescolare the brightnessluminosità,
103
329000
2000
e da un lato si miscela la luminosità,
05:43
and on the other, the colorationcolorazione of the lightleggero.
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331000
3000
dall'altro il colore della luce.
05:46
So, all of these projectsprogetti have a humanisticumanistica sensesenso to them,
105
334000
5000
Quindi tutti questi progetti hanno un significato umanistico,
05:51
and I think as designersprogettisti we need to really think
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339000
2000
e credo che come designer dobbiamo pensare davvero
05:53
about how we can createcreare a differentdiverso relationshiprelazione
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341000
4000
a come possiamo creare un rapporto diverso
05:57
betweenfra our work and the worldmondo,
108
345000
2000
fra il nostro lavoro e il mondo,
06:00
whetherse it's for businessattività commerciale,
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348000
1000
che sia per il commercio,
06:01
or, as I'm going to showmostrare, on some civic-typetipo civico projectsprogetti.
110
349000
5000
o, come mi accingo a mostrarvi, dei progetti di tipo sociale.
06:06
Because I think everybodytutti agreesconcorda that as designersprogettisti we bringportare
111
354000
5000
Perché credo che tutti concordino che in qualità di designer creiamo
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valuevalore to businessattività commerciale, valuevalore to the usersutenti alsoanche,
112
359000
5000
valore nel commercio e inoltre valore per l'utente,
06:16
but I think it's the valuesvalori that we put into these projectsprogetti
113
364000
4000
ma credo che sia il valore che mettiamo in questi progetti
06:20
that ultimatelyin definitiva createcreare the greatermaggiore valuevalore.
114
368000
3000
che crea in definitiva il valore più grande.
06:24
And the valuesvalori we bringportare
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372000
1000
E il valore che creiamo
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can be about environmentalambientale issuesproblemi,
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373000
4000
può trattare di temi ambientali,
06:29
about sustainabilitysostenibilità, about lowerinferiore powerenergia consumptionconsumo.
117
377000
3000
sostenibilità e basso consumo energetico.
06:32
You know, they can be about functionfunzione and beautybellezza;
118
380000
4000
Può riguardare la funzionalità e la bellezza;
06:36
they can be about businessattività commerciale strategystrategia.
119
384000
1000
o le strategie aziendali.
06:37
But designersprogettisti are really the gluecolla
120
385000
2000
Ma i designer sono davvero la colla
06:40
that bringsporta these things togetherinsieme.
121
388000
2000
che tiene queste cose insieme.
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So JawboneOsso mascellare is a projectprogetto that you're familiarfamiliare with,
122
390000
5000
Jawbone è un progetto che conoscete,
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and it has a humanisticumanistica technologytecnologia.
123
396000
3000
e ha una tecnologia umana.
06:51
It feelssi sente your skinpelle. It restssi riposa on your skinpelle,
124
399000
3000
Percepisce la vostra pelle; si posa sulla vostra pelle,
06:54
and it knowsconosce when it is you're talkingparlando.
125
402000
1000
e sa quando state parlando.
06:55
And by knowingsapendo when it is you're talkingparlando,
126
403000
2000
E sapendo quando state parlando,
06:58
it getsprende ridliberare of the other noisesrumori that it knowsconosce about,
127
406000
2000
elimina gli altri rumori che avverte,
07:00
whichquale is the environmentalambientale noisesrumori.
128
408000
3000
che sono i rumori ambientali.
07:03
But the other thing that is humanisticumanistica about JawboneOsso mascellare
129
411000
2000
Ma l'altra cosa che rende umanistico Jawbone
07:05
is that we really decideddeciso to take out all the techieTechie stuffcose,
130
413000
5000
è che abbiamo veramente deciso di lasciar fuori tutto ciò che è tecnologico,
07:11
and all the nerdynerd stuffcose out of it,
131
419000
2000
e scientifico,
07:13
and try to make it as beautifulbellissimo as we can.
132
421000
2000
e cercare di renderlo il più bello possibile.
07:15
I mean, think about it:
133
423000
1000
Insomma, pensateci:
07:16
the carecura we take in selectingselezionando sunglassesocchiali da sole, or jewelrygioielli,
134
424000
5000
la cura che usiamo per scegliere degli occhiali da sole, dei gioielli,
07:23
or accessoriesAccessori is really importantimportante,
135
431000
4000
o degli accessori è veramente importante,
07:27
so if it isn't beautifulbellissimo, it really doesn't belongappartenere on your faceviso.
136
435000
3000
se non è bello, non appartiene al vostro volto.
07:31
And this is what we're pursuingperseguendo here.
137
439000
3000
E questo è quello che abbiamo perseguito in questo caso.
07:34
But how we work on JawboneOsso mascellare is really uniqueunico.
138
442000
3000
Ma come lavoriamo su Jawbone è veramente unico.
07:38
I want to pointpunto at something here, on the left.
139
446000
2000
Vorrei farvi notare una cosa qui a sinistra.
07:40
This is the boardtavola, this is one of the things that goesva insidedentro
140
448000
4000
Questo è l'asse, questa è una delle parti che si inseriscono
07:44
that makesfa this technologytecnologia work.
141
452000
2000
e che fa funzionare questa tecnologia.
07:46
But this is the designdesign processprocesso:
142
454000
2000
Ma questo è il processo progettuale:
07:48
there's somebodyqualcuno changingmutevole the boardtavola,
143
456000
1000
c'è qualcuno che cambia l'asse,
07:49
puttingmettendo tracerstraccianti on the boardtavola, changingmutevole the locationPosizione of the ICsCondivisione connessione Internet,
144
457000
4000
che inserisce dei traccianti sull'asse, cambiando l'alloggiamento degli IC
07:53
as the designersprogettisti on the other sidelato are doing the work.
145
461000
3000
mentre i designer dall'altra parte fanno il lavoro.
07:56
So, it's not about slappingschiaffi skinspelli, anymorepiù, on a technologytecnologia.
146
464000
4000
Quindi non si tratta più di schiaffare un rivestimento sulla tecnologia.
08:00
It's really about designingprogettazione from the insidedentro out.
147
468000
2000
Ma di progettare dall'interno verso l'esterno.
08:02
And then, on the other sidelato of the roomcamera,
148
470000
2000
Dall'altra parte della stanza,
08:05
the designersprogettisti are makingfabbricazione smallpiccolo adjustmentsregolazioni,
149
473000
1000
i designer eseguono delle piccole migliorie,
08:06
sketchingtecniche di schizzo, drawingdisegno by handmano, puttingmettendo it in the computercomputer.
150
474000
5000
con degli schizzi, disegnando a mano libera, e inserendoli nel computer,
08:11
And it's what I call beingessere designdesign drivenguidato.
151
479000
4000
ed è ciò che io definisco essere guidati dal design.
08:15
You know, there is some pushspingere and pullTirare,
152
483000
1000
Sapete, c'è un tira e molla,
08:17
but designdesign is really helpingporzione definedefinire
153
485000
2000
ma il design aiuta davvero a definire
08:19
the wholetotale experienceEsperienza from the insidedentro out.
154
487000
3000
l'esperienza nella sua totalità dall'interno verso l'esterno.
08:23
And then, of coursecorso, designdesign is never donefatto.
155
491000
2000
Va da sé che il design non è mai compiuto.
08:25
And this is -- the other newnuovo way that is uniqueunico
156
493000
4000
E questo è l'altro aspetto per cui è unico
08:29
in how we work is, because it's never donefatto,
157
497000
2000
il modo in cui lavoriamo, perché non è mai compiuto,
08:31
you have to do all this other stuffcose.
158
499000
2000
ci sono tutte queste altre cose da fare.
08:33
The packagingimballaggio, and the websiteSito web, and you need to continueContinua
159
501000
3000
Il packaging, il sito web e c'è bisogno di continuare
08:36
to really touchtoccare the userutente, in manymolti waysmodi.
160
504000
3000
a raggiungere l'utente in molti modi.
08:40
But how do you retainconservare somebodyqualcuno, when it's never donefatto?
161
508000
4000
Ma come si può trattenere qualcuno se non è mai compiuto?
08:44
And HosainHosain RahmanRahman, the CEOAMMINISTRATORE DELEGATO of AliphAliph JawboneOsso mascellare,
162
512000
6000
L'amministratore delegato di Jawbone, Rahman di Aliph,
08:51
you know, really understandscapisce that you need a differentdiverso structurestruttura.
163
519000
3000
ha veramente compreso la necessità di una struttura differente.
08:54
So, in a way, the differentdiverso structurestruttura is that we're partnerspartner,
164
522000
3000
Quindi in un certo senso, la struttura differente è che siamo partner,
08:58
it's a partnershipassociazione. We can continueContinua to work
165
526000
5000
siamo una società. Possiamo continuare a lavorare
09:03
and dedicatededicare ourselvesnoi stessi to this projectprogetto,
166
531000
2000
e dedicarci a questo progetto,
09:06
and then we alsoanche shareCondividere in the rewardsricompense.
167
534000
2000
e poi condividerne i frutti.
09:08
And here'secco anotherun altro projectprogetto, anotherun altro partnership-typetipo di partenariato approachapproccio.
168
536000
5000
Ed ecco un altro progetto con un approccio collaborativo.
09:13
This is calledchiamato Y WaterAcqua,
169
541000
2000
Si chiama Y Water,
09:15
and it's this guy from LosLos AngelesAngeles, ThomasThomas ArndtArndt,
170
543000
3000
ed è questo ragazzo di Los Angeles, Thomas Arndt,
09:19
AustrianAustriaco originallyoriginariamente, who cameè venuto to us,
171
547000
2000
di origini Austriache che si è rivolto a noi,
09:21
and all he wanted to do was to createcreare a healthysalutare drinkbere,
172
549000
4000
e l'unica cosa che voleva fare era di creare una bevanda salutista,
09:25
or an organicbiologico drinkbere for his kidsbambini,
173
553000
3000
o un bevanda biologica per i suoi bambini,
09:28
to replacesostituire the high-sugar-contentalto contenuto di zucchero sodasbevande gassate
174
556000
3000
per rimpiazzare le cole ad alto contenuto di zuccheri
09:32
that he's tryingprovare to get them away from.
175
560000
2000
da cui cercava di tenerli lontani.
09:34
So, we workedlavorato on this bottlebottiglia,
176
562000
2000
Quindi abbiamo lavorato a questa bottiglia,
09:37
and it's completelycompletamente symmetricalsimmetrico in everyogni dimensiondimensione.
177
565000
2000
è completamente simmetrica da qualsiasi lato.
09:39
And this allowsconsente the bottlebottiglia to turnturno into a gamegioco.
178
567000
6000
Ciò permette alla bottiglia di trasformarsi in un gioco.
09:46
The bottlesbottiglie connectCollegare togetherinsieme,
179
574000
1000
Le bottiglie si collegano fra loro,
09:47
and you can createcreare differentdiverso shapesforme, differentdiverso formsforme.
180
575000
4000
e si possono creare diverse forme e strutture.
09:51
(LaughterRisate)
181
579000
1000
(Risate)
09:52
(ApplauseApplausi)
182
580000
2000
(Applausi)
09:54
Thank you.
183
582000
1000
Grazie.
09:55
(ApplauseApplausi)
184
583000
1000
(Applausi)
09:57
And then while we were doing this,
185
585000
1000
E mentre lo stavamo facendo,
09:58
the shapeforma of the bottlebottiglia upsidesottosopra down remindedha ricordato us of a Y,
186
586000
4000
la forma della bottiglia al contrario ci ricordò la lettera Y.
10:02
and then we thought, well these wordsparole, "why" and "why not,"
187
590000
5000
e pensammo alle parole why e why not (perché, perché no),
10:07
are probablyprobabilmente the mostmaggior parte importantimportante wordsparole that kidsbambini askChiedere.
188
595000
2000
che probabilmente sono le domande più importanti fatte dai bambini.
10:10
So we calledchiamato it Y WaterAcqua. And so this is
189
598000
3000
Così l'abbiamo chaimata Y water. Questo è
10:13
anotherun altro placeposto where it all comesviene togetherinsieme in the samestesso roomcamera:
190
601000
3000
un altro luogo dove tutto si realizza nella stessa stanza:
10:16
the three-dimensionaltridimensionale designdesign, the ideasidee, the brandingil branding,
191
604000
6000
il design tridimensionale, l'idea, il branding,
10:22
it all becomesdiventa deeplyprofondamente connectedcollegato.
192
610000
2000
tutto diventa profondamente connesso.
10:25
And then the other thing about this projectprogetto is,
193
613000
2000
L'altra cosa riguardo questo progetto è
10:27
we bringportare intellectualintellettuale propertyproprietà,
194
615000
4000
che portiamo la proprietà intellettuale,
10:31
we bringportare a marketingmarketing approachapproccio,
195
619000
2000
portiamo l'approccio marketing
10:33
we bringportare all this stuffcose, but I think, at the endfine of the day,
196
621000
2000
portiamo tutte queste cose, ma credo, che in ultimo,
10:35
what we bringportare is these valuesvalori,
197
623000
2000
ciò che portiamo siano questi valori,
10:37
and these valuesvalori createcreare a soulanima for the companiesaziende we work with.
198
625000
3000
e questi valori creano un'anima per le aziende con cui lavoriamo.
10:41
And it's especiallyparticolarmente rewardinggratificante when your designdesign work
199
629000
1000
Ed è molto appagante quando il tuo lavoro di design
10:42
becomesdiventa a creativecreativo endeavorEndeavor,
200
630000
2000
diventa un'impresa creativa,
10:45
when othersaltri can be creativecreativo and do more with it.
201
633000
2000
dove altri possono essere creativi a loro volta e fare di più.
10:47
Here'sQui è anotherun altro projectprogetto,
202
635000
1000
Questo è un altro progetto,
10:48
whichquale I think really emulatesemula that.
203
636000
3000
che credo rispecchi questo concetto.
10:51
This is the One LaptopComputer portatile perper ChildBambino, the $100 laptopil computer portatile.
204
639000
5000
Questo è one laptop per child (un portatile per ogni bambino), il portatile da 100 dollari.
10:58
This pictureimmagine is incredibleincredibile.
205
646000
1000
Quest' immagine è incredibile.
10:59
In NigeriaNigeria, people carrytrasportare theirloro mostmaggior parte preciousprezioso belongingseffetti personali on theirloro headsteste.
206
647000
5000
In Nigeria le persone trasportano i loro oggetti preziosi sulla testa.
11:05
This girlragazza is going to schoolscuola with a laptopil computer portatile on her headcapo.
207
653000
2000
Questa ragazza sta andando a scuola con un portatile sulla testa.
11:07
I mean, to me, it just meanssi intende so much.
208
655000
2000
Per me significa moltissimo.
11:11
But when NicholasNicholas NegroponteNegroponte --
209
659000
2000
Ma quando Nicholas Negroponte,
11:13
and he has spokenverbale about this projectprogetto a lot,
210
661000
2000
che ha parlato molto di questo progetto,
11:15
he's the founderfondatore of OLPCOLPC -- cameè venuto to us
211
663000
5000
ed è il fondatore dell' OLPC, si è rivolto a noi
11:20
about two and a halfmetà yearsanni agofa,
212
668000
3000
circa due anni e mezzo fa,
11:24
there were some clearchiaro ideasidee.
213
672000
2000
aveva le idee chiare.
11:26
He wanted to bringportare educationeducazione and he wanted to bringportare technologytecnologia,
214
674000
3000
Voleva portare l'istruzione, e voleva portare la tecnologia,
11:30
and those are pillarspilastri of his life,
215
678000
1000
e questi sono i pilastri della sua vita,
11:31
but alsoanche pillarspilastri of the missionmissione of One LaptopComputer portatile perper ChildBambino.
216
679000
4000
ma anche i pilastri della missione one laptop per child.
11:37
But the thirdterzo pillarpilastro that he talkedparlato about was designdesign.
217
685000
4000
Ma il terzo pilastro di cui aveva parlato era il design.
11:41
And at the time, I wasn'tnon era really workinglavoro on computerscomputer.
218
689000
4000
In quel periodo non stavo lavorando sui computer.
11:45
I didn't really want to, from the previousprecedente adventureavventura.
219
693000
2000
E non mi interessava visto l'esperienza precedente.
11:47
But what he said was really significantsignificativo,
220
695000
2000
Ma ciò che disse fu significativo:
11:50
is that designdesign was going to be why the kidsbambini
221
698000
2000
il design sarebbe stato la ragione per cui i bambini
11:52
were going to love this productprodotto,
222
700000
2000
avrebbero amato questo prodotto.
11:54
how we were going to make it lowBasso costcosto, robustrobusto.
223
702000
2000
E disse che i computer sarebbero stati low-cost, robusti
11:56
And pluspiù, he said he was going to get ridliberare of the CapsCappelli con visiera LockSerratura keychiave --
224
704000
6000
e inoltre senza il tasto blocco maiuscole...
12:03
(LaughterRisate) --
225
711000
2000
(Risate)
12:05
and the NumNum LockSerratura keychiave, too.
226
713000
1000
e il tastierino numerico.
12:07
So, I was convincedconvinto. We designedprogettato it to be iconiciconica,
227
715000
4000
Quindi mi convinsi. Lo progettammo in modo che fosse iconico,
12:11
to look differentdiverso. To look like it's for a kidragazzo, but not like a toygiocattolo.
228
719000
5000
che fosse diverso, pensato per i bambini, ma non come un giocattolo.
12:17
And then the integrationintegrazione of
229
725000
2000
E poi l'integrazione
12:19
all these great technologiestecnologie, whichquale you've heardsentito about,
230
727000
3000
di tutte queste tecnologie di cui avete sentito parlare,
12:22
the Wi-FiWi-Fi antennasantenne that allowpermettere the kidsbambini to connectCollegare;
231
730000
3000
l'antenna wifi che permette ai bambini di connetersi;
12:25
the screenschermo, whichquale you can readleggere in sunlightluce del sole;
232
733000
3000
lo schermo leggibile anche in piena luce;
12:29
the keyboardtastiera, whichquale is madefatto out of rubbergomma da cancellare,
233
737000
2000
la tastiera, che è fatta di gomma,
12:31
and it's protectedprotetto from the environmentambiente.
234
739000
2000
ed è protetta dall'ambiente.
12:33
You know, all these great technologiestecnologie really happenedè accaduto
235
741000
3000
Sapete, si sono potute utilizzare tutte queste grandi tecnologie
12:36
because of the passionpassione and
236
744000
4000
grazie alla passione
12:40
the OLPCOLPC people and the engineersingegneri.
237
748000
3000
le persone e gli ingenieri della OLPC.
12:43
They foughtcombattuta the suppliersfornitori,
238
751000
2000
Si sono battuti con i fornitori,
12:45
they foughtcombattuta the manufacturersproduttori.
239
753000
4000
si sono battuti con i produttori.
12:49
I mean, they foughtcombattuta like animalsanimali
240
757000
3000
Voglio dire che si sono battuti come animali
12:53
for this to remainrimanere they way it is.
241
761000
2000
perché rimanesse com'era.
12:55
And in a way, it is that will that makesfa projectsprogetti like this one --
242
763000
5000
E in un certo senso è questa volontà che crea dei progetti come questo,
13:02
allowsconsente the processprocesso
243
770000
1000
a permettere che il processo
13:03
from not destroyingdistruttivo the originaloriginale ideaidea.
244
771000
2000
non distrugga l'idea originaria.
13:06
And I think this is something really importantimportante.
245
774000
2000
E credo che sia molto importante,
13:08
So, now you get these picturesimmagini --
246
776000
3000
Ora ci sono queste fotografie,
13:11
you get up in the morningmattina, and you see the kidsbambini in NigeriaNigeria
247
779000
3000
al mattino ci si sveglia e si vedono questi bambini in Nigeria
13:14
and you see them in UruguayUruguay
248
782000
1000
e in Uruguay
13:16
with theirloro computerscomputer, and in MongoliaMongolia.
249
784000
4000
con i loro computer e in Mongolia.
13:20
And we wentandato away from obviouslyovviamente the beigebeige.
250
788000
3000
Ovviamente ci siamo tenuti lontani dal beige-
13:23
I mean it's colorfulcolorato, it's fundivertimento.
251
791000
1000
è colorato, è divertente.
13:24
In factfatto, you can see eachogni logologo is a little bitpo differentdiverso.
252
792000
4000
Infatti ogni logo varia leggermente.
13:29
It's because we were ablecapace
253
797000
2000
Ciò perché abbiamo potuto
13:31
to runcorrere, duringdurante the manufacturingproduzione processprocesso,
254
799000
5000
usare, durante il processo produttivo,
13:37
20 colorscolori for the X and the O,
255
805000
1000
venti colori per la X e la O,
13:38
whichquale is the namenome of the computercomputer,
256
806000
2000
ovvero il nome del computer,
13:41
and by mixingmiscelazione them on the manufacturingproduzione floorpavimento,
257
809000
3000
e nel mescolarli durante la produzione,
13:44
you get 20 timesvolte 20: you get
258
812000
3000
si ottiene venti per venti: si ottengono
13:48
400 differentdiverso optionsopzioni there.
259
816000
2000
400 diverse opzioni.
13:50
So, the lessonsLezioni from seeingvedendo the kidsbambini
260
818000
2000
Le lezioni nel vedere i bambini
13:52
usingutilizzando them in the developingin via di sviluppo worldmondo are incredibleincredibile.
261
820000
2000
utilizzarli nei paesi in via di sviluppo sono incredibili.
13:54
But this is my nephewnipote, AnthonyAnthony, in SwitzerlandSvizzera,
262
822000
3000
Questo è mio nipote Anthony in Svizzera,
13:58
and he had the laptopil computer portatile for an afternoonpomeriggio,
263
826000
2000
ha avuto il portatile per un pomeriggio,
14:00
and I had to take it back. It was harddifficile.
264
828000
2000
e ho dovuto riprendermelo. E' stata dura.
14:03
(LaughterRisate)
265
831000
1000
(Risate)
14:04
And it was a prototypeprototipo. And a monthmese and a halfmetà laterdopo,
266
832000
4000
Era un prototipo. Un mese e mezzo dopo,
14:08
I come back to SwitzerlandSvizzera,
267
836000
1000
tornai in Svizzera,
14:09
and there he is playinggiocando with his ownproprio versionversione.
268
837000
4000
e qui sta giocando con la sua versione personale.
14:15
(LaughterRisate)
269
843000
1000
(Risate)
14:16
Like papercarta, papercarta and cardboardcartone.
270
844000
2000
Carta e cartone.
14:21
So, I'm going to finishfinire with one last projectprogetto,
271
849000
5000
Terminerò con un ultimo progetto,
14:26
and this is a little bitpo more of adultadulto playgiocare.
272
854000
2000
un po' più un gioco per adulti.
14:29
(LaughterRisate)
273
857000
1000
(Risate)
14:30
Some of you mightpotrebbe have heardsentito about the NewNuovo YorkYork CityCittà condompreservativo.
274
858000
3000
Alcuni di voi avranno sentito parlare dei condom di New York city.
14:34
It's actuallyin realtà just launchedlanciato, actuallyin realtà launchedlanciato on Valentine'sSan Valentino Day,
275
862000
5000
Li hanno lanciati sul mercato da poco, esattamente il giorno di San Valentino,
14:39
FebruaryFebbraio 14, about 10 daysgiorni agofa.
276
867000
2000
il 14 febbraio, circa dieci giorni fa.
14:42
So, the DepartmentDipartimento of HealthSalute in NewNuovo YorkYork cameè venuto to us,
277
870000
4000
Il dipartimento della sanità di New York si è rivolto a noi,
14:46
and they needednecessaria a way to distributedistribuire
278
874000
5000
e avevano bisogno di un modo per distribuire
14:51
36 millionmilione condomsPreservativi for freegratuito to the citizenscittadini of NewNuovo YorkYork.
279
879000
5000
36 milioni di condom gratis ai newyorkesi.
14:56
So a prettybella biggrande endeavorEndeavor, and we workedlavorato on the dispensersdistributori.
280
884000
5000
Una bella impresa, e noi abbiamo lavorato ai dispenser;
15:01
These are the dispensersdistributori. There's this friendlyamichevole shapeforma.
281
889000
3000
questi sono i dispenser. Hanno questa forma intuitiva.
15:04
It's a little bitpo like designingprogettazione a firefuoco hydrantidrante,
282
892000
4000
E' un po' come progettare un idrante,
15:09
and it has to be easilyfacilmente serviceableriparabili:
283
897000
3000
deve essere facile da usare:
15:14
you have to know where it is and what it does.
284
902000
3000
si deve sapere dov'è e a cosa serve.
15:17
And we alsoanche designedprogettato the condomsPreservativi themselvesloro stessi.
285
905000
4000
Abbiamo anche disegnato i condom.
15:22
And I was just in NewNuovo YorkYork at the launchlanciare,
286
910000
2000
Ero a New York il giorno del lancio,
15:24
and I wentandato to see all these placesposti where they're installedinstallato:
287
912000
3000
e sono andato a vedere tutti i luoghi in cui erano installati.
15:27
this is at a PuertoPuerto RicanRican little mom-and-poppiccolissime storenegozio;
288
915000
5000
Questo è in un negozio portoricano a gestione familiare,
15:32
at a barbar in ChristopherChristopher StreetVia; at a poolpiscina hallsala.
289
920000
3000
in un bar in Christopher Street, in una sala da biliardo.
15:36
I mean, they're beingessere installedinstallato in homelesssenzatetto clinicscliniche -- everywhereovunque.
290
924000
3000
Li stanno installando in tutte le cliniche per senzatetto.
15:39
Of coursecorso, clubsclub and discosdiscoteche, too.
291
927000
2000
Ovviamente anche nelle discoteche e nei club.
15:43
And here'secco the publicpubblico serviceservizio announcementannuncio for this projectprogetto.
292
931000
2000
E questa è la campagna sociale del progetto.
15:45
(MusicMusica)
293
933000
14000
(Musica)
16:00
(LaughterRisate)
294
948000
1000
(Risate)
16:01
Get some.
295
949000
2000
Get some (prendine un po'/fai sesso)
16:03
(ApplauseApplausi)
296
951000
6000
(Applausi)
16:09
So, this is really where designdesign
297
957000
4000
Questo è veramente dove il design
16:13
is ablecapace to createcreare a conversationconversazione.
298
961000
1000
riesce a creare un dialogo.
16:14
I was in these venuessedi, and people were,
299
962000
2000
Ero in questi posti, e le persone erano,
16:17
you know, really into gettingottenere them. They were excitedemozionato.
300
965000
3000
sapete, erano davvero prese. Erano elettrizzate.
16:20
It was breakingrottura the iceghiaccio,
301
968000
4000
E' stato un rompere il ghiaccio,
16:25
it was gettingottenere over a stigmastigma,
302
973000
2000
superare uno stigma sociale,
16:27
and I think that's alsoanche what designdesign can do.
303
975000
2000
e credo che il design possa fare anche questo.
16:31
So, I was going to
304
979000
1000
Quindi volevo
16:32
throwgettare some condomsPreservativi in the roomcamera and whatnotquant'altro,
305
980000
4000
lanciare dei condom in sala,
16:36
but I'm not sure it's the etiquetteGalateo here.
306
984000
4000
ma non credo che faccia parte dell'etichetta di qui.
16:40
(LaughterRisate)
307
988000
1000
(Risate)
16:41
Yeah? All right, all right. I have only a fewpochi.
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989000
2000
Okay, okay, ne ho pochi.
16:43
(LaughterRisate)
309
991000
2000
(Risate)
16:46
(ApplauseApplausi)
310
994000
3000
(Applausi)
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So, I have more, you can always askChiedere me for some more laterdopo.
311
997000
6000
Ne ho ancora, potete sempre chiedermene altri più tardi.
16:56
(LaughterRisate)
312
1004000
1000
(Risate)
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And if anybodynessuno askschiede why you're carryingportando a condompreservativo,
313
1005000
4000
E se qualcuno vi chiede come mai andate in giro con un condom,
17:01
you can just say you like the designdesign.
314
1009000
1000
potete sempre dire che è perché vi piace il design.
17:02
(LaughterRisate)
315
1010000
3000
(Risate)
17:06
So, I'll finishfinire with just one thought:
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1014000
2000
Terminerò con un solo pensiero;
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if we all work togetherinsieme on creatingla creazione di valuevalore,
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1016000
4000
se lavoriamo tutti insieme nel creare valore,
17:12
but if we really keep in mindmente the valuesvalori of the work that we do,
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1020000
4000
ma se teniamo a mente il valore del lavoro che facciamo,
17:16
I think we can changemodificare the work that we do.
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1024000
5000
credo che possiamo cambiare il lavoro che facciamo.
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We can changemodificare these valuesvalori, can changemodificare the companiesaziende we work with,
320
1030000
3000
Possiamo cambiare questi valori, cambiare le compagnie per cui lavoriamo,
17:25
and eventuallyinfine, togetherinsieme, maybe we can changemodificare the worldmondo.
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1033000
4000
e alla fine, insieme, possiamo forse cambiare il mondo.
17:30
So, thank you.
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1038000
1000
Quindi grazie.
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(ApplauseApplausi)
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7000
(Applausi)
Translated by nick marotta
Reviewed by Maria Gitto

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ABOUT THE SPEAKER
Yves Behar - Designer
Yves Behar has produced some of the new millennium's most coveted objects, like the Leaf lamp, the Jawbone headset, and the XO laptop for One Laptop per Child.

Why you should listen

Over the past decade, Yves Behar and his firm fuseproject have become the design group that companies turn to for a game-changing idea. Take the re-invention of the Bluetooth headset, for one; or the re-envigoration of the venerable but dowdy Birkenstock line; or Behar's LED-chic Leaf lamp for Herman Miller.

And yes, Behar and fuseproject are the people who put the green bunny ears on the XO laptop -- and are redesigning the next-gen XOXO laptop due in 2010. This quirky but deeply felt project encapsulates much of his recent work, fusing gotta-have-it design with a mission of social responsibility.

More profile about the speaker
Yves Behar | Speaker | TED.com