TEDxUSC
Adam Sadowsky: How to engineer a viral music video
Adam Sadowsky progetta un video virale.
Filmed:
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La band OK Go ha avuto l'idea di usare una enorme macchina Rube Goldberg per un loro video e il team di Adam Sadowsky ha avuto l'incarico di costruirla. Adam ci racconta la storia dello sforzo e del progetto di creazione della macchina-labirinto già famosissima su YouTube.
Adam Sadowsky - Creative entrepreneur
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
As the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small. Full bio
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Hi there.
0
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Salve.
00:17
I'm going to be talking a little bit about
1
2000
2000
Vi parlerò un po'
00:19
music, machines and life.
2
4000
3000
di musica, di macchine, e di vita
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Or, more specifically,
3
7000
3000
O, per essere più preciso,
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what we learned from the creation of a very large and complicated machine
4
10000
3000
di cosa abbiamo imparato creando un'enorme e complicata macchina
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for a music video.
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13000
2000
per un video musicale.
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Some of you may recognize this image.
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Alcuni riconosceranno questa immagine.
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This is the opening frame of the video that we created.
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3000
È il fotogramma che apre il video che abbiamo fatto.
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We'll be showing the video at the end,
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20000
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E che vi mostreremo alla fine,
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but before we do, I want to talk a little bit about
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3000
ma prima ancora vorrei parlare un po'
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what it is that they wanted.
10
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2000
di cosa il gruppo voleva da noi.
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Now, when we first started talking to OK Go --
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3000
Quando parlammo con OK Go la prima volta -
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the name of the song is "This Too Shall Pass" --
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30000
3000
la canzone si intitola "This Too Shall Pass" -
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we were really excited because
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33000
2000
eravamo eccitatissimi perche
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they expressed interest in building a machine that they could dance with.
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3000
a loro interessava una macchina con cui poter ballare
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And we were very excited about this
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38000
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E questo per noi era già entusiasmante di per sé
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because, of course,
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2000
perché si sa
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they have a history of dancing with machines.
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42000
3000
che hanno sempre ballato con delle macchine.
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They're responsible for this video, "Here It Goes Again."
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45000
3000
Sono gli autori del video "Here It Goes Again."
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50-million-plus views on YouTube.
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2000
Visto oltre 50 millioni di volte su YouTube.
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Four guys dancing on treadmills,
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Quattro tizi che ballano su dei tapis rulant
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no cuts, just a static camera.
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senza tagli di montaggio, solo un'unica inquadratura fissa.
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A fantastically viral and wonderful video.
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55000
2000
Un video virale fantastico.
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So we were really excited about working with them.
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57000
2000
Quindi avevamo voglia di lavorare con loro.
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And we sort of started talking about what it is that they wanted.
24
59000
3000
Abbiamo iniziato a parlare di cosa volessero.
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And they explained that they wanted
25
62000
2000
Loro ci hanno spiegato che serviva
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kind of a Rube Goldberg machine.
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2000
una sorta di macchina Rube Goldberg.
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Now, for those of you who don't know,
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66000
3000
Per chi di voi non lo sa
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a Rube Goldberg machine
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69000
2000
una macchina Rube Goldberg
01:26
is a complicated contraption,
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71000
2000
è un attrezzo complicato
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an incredibly over-engineered piece of machinery
30
73000
3000
un macchinario sovra-progettato
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that accomplishes a relatively simple task.
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76000
3000
che ottiene un risultato relativamente semplice.
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So we were excited by this idea,
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79000
2000
Insomma, questa idea ci piaceva molto
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and we started talking about
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81000
2000
e abbiamo iniziato a discutere
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exactly what it would look like.
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83000
2000
di come metterla insieme.
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And we came up with some parameters, because,
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85000
2000
Abbiamo pensato a dei parametri di base
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you know, building a Rube Goldberg machine
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87000
2000
perché una macchina Rube Goldberg
01:44
has limitations,
37
89000
3000
ha dei limiti,
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but it also is pretty wide open.
38
92000
3000
ma per altri versi è apertissima.
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And we wanted to make sure that we did something
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95000
2000
Volevamo esser certi di fare qualcosa
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that would work for a music video.
40
97000
3000
di adatto per un video musicale.
01:55
So we came up with a list of requirements,
41
100000
3000
E abbiamo scritto una lista di requisiti:
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the "10 commandments,"
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103000
2000
i "10 Comandamenti".
02:00
and they were, in order of ascending difficulty:
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105000
3000
Eccoli, in ordine ascendente di difficoltà
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The first is "No magic."
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108000
2000
Il primo: Niente trucchi magici.
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Everything that happened on screen had to be
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110000
2000
Tutto quello che si vedeva sullo schermo doveva essere
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very easily understood by a typical viewer.
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112000
2000
facile da capire per lo spettatore medio.
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The rule of thumb was that, if my mother couldn't understand it,
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114000
3000
Il principio era: se non lo capisce mia madre
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then we couldn't use it in the video.
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117000
2000
non usiamolo nel video.
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They wanted band integration,
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119000
2000
Volevano che il gruppo fosse integrato
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that is, the machine acting upon the band members,
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121000
3000
cioè che la macchina agisse sui membri della band,
02:19
specifically not the other way around.
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124000
2000
e che in nessun caso la band azionasse la macchina.
02:21
They wanted the machine action to follow the song feeling.
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126000
3000
L'azione meccanica doveva seguire le emozioni della canzone:
02:24
So as the song picks up emotion,
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129000
2000
Quando la canzone aveva picchi emotivi
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so should the machine
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131000
2000
anche la macchina doveva fare lo stesso
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get grander in its process.
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133000
2000
e produrre movimenti più vistosi.
02:30
They wanted us to make use of the space.
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135000
2000
Lo spazio disponibile doveva essere usato per intero.
02:32
So we have this 10,000-square-foot warehouse we were using,
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137000
3000
Avevamo un magazzino di 300 metri quadrati
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divided between two floors.
58
140000
2000
disposto su due piani.
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It included an exterior loading dock.
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142000
2000
Con un'entrata merci dedicata.
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We used all of that, including a giant hole in the floor
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144000
3000
Abbiamo usato tutto, anche un enorme buco nel pavimento
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that we actually descended the camera and cameraman through.
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147000
3000
dove abbiamo calato l'operatore e la videocamera.
02:45
They wanted it messy, and we were happy to oblige.
62
150000
3000
Volevano sporcarsi, e siamo stati lieti di obbedire.
02:48
The machine itself would start the music.
63
153000
2000
La macchina doveva avviare la musica da sola.
02:50
So the machine would get started,
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155000
2000
La machina doveva mettersi in movimento;
02:52
it would travel some distance,
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157000
2000
percorrere una certa distanza
02:54
reacting along the way,
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159000
2000
e reagire durante il percorso,
02:56
hit play on an iPod or a tape deck
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161000
2000
toccando il tasto Play di un iPod o avviando una cassetta
02:58
or something that would start playback.
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163000
2000
qualcosa che facessse partire la registrazione.
03:00
And the machine would maintain synchronization throughout.
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165000
3000
La macchina doveva sempre rimanere sincronizzata.
03:03
And speaking of synchronization,
70
168000
2000
Parlando di sincronizzazione
03:05
they wanted it to sync to the rhythm
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170000
2000
volevano che la macchina seguisse il ritmo
03:07
and to hit specific beats along the way.
72
172000
3000
e che battesse colpi in certi momenti specifici.
03:11
Okay. (Laughter)
73
176000
3000
Va bene. (risate)
03:14
They wanted it to end precisely on time.
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179000
3000
Volevano che la macchina si fermasse ad punto esatto.
03:17
Okay, so now the start to finish timing has to be perfect.
75
182000
3000
Quindi dall'inizio alla fine i tempi dovevano essere precisi.
03:20
And they wanted the music to drop out
76
185000
2000
Volevano che la musica si fermasse del tutto
03:22
at a certain point in the video
77
187000
2000
ad un punto esatto del video
03:24
and actual live audio from the machine
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189000
2000
e che lì l'audio venisse prodotto dalla macchina stessa
03:26
to play part of the song.
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191000
2000
che doveva quindi anche fare musica.
03:29
And as if that wasn't enough,
80
194000
2000
E come se non bastasse
03:31
all of these incredibly complicating things, right,
81
196000
3000
tutte queste complicazioni incredibili
03:34
they wanted it in one shot.
82
199000
2000
le volevano in una sola inquadratura.
03:36
(Laughter)
83
201000
2000
(risate)
03:38
(Applause)
84
203000
4000
(applausi)
03:43
Okay.
85
208000
2000
Okay.
03:46
So, just some statistics
86
211000
2000
Ecco qualche statistica
03:48
about what we went through in the process.
87
213000
2000
sul tipo di lavoro che abbiamo fatto.
03:50
The machine itself has
88
215000
2000
La macchina in sé compie
03:52
89 distinct interactions.
89
217000
2000
89 interazioni individuali.
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It took us 85 takes
90
219000
3000
Poi abbiamo dovuto fare 85 ciak
03:57
to get it on film
91
222000
2000
per filmare tutte le interazioni di seguito
03:59
to our satisfaction.
92
224000
2000
in modo soddisfacente.
04:01
Of those 85 takes,
93
226000
2000
Di quegli 85 ciak
04:03
only three actually successfully completed their run.
94
228000
3000
solo 3 volte l'intera operazione è stata completata.
04:07
We destroyed two pianos
95
232000
2000
Abbiamo distrutto due pianoforti
04:09
and 10 televisions in the process.
96
234000
3000
e 10 televisori.
04:12
We went to Home Depot well over a hundred times.
97
237000
3000
Siamo dovuti andare dal ferramenta più di 100 volte
04:15
(Laughter)
98
240000
2000
(risate)
04:17
And we lost one high-heeled shoe
99
242000
3000
Abbiamo anche perso una scarpa col tacco a spillo
04:20
when one of our engineers, Heather Knight,
100
245000
2000
quando Heather Knight, ingegnere,
04:22
left her high-heeled shoe -- after a nice dinner,
101
247000
2000
se l'è dimenticata - dopo una bella cenetta,
04:24
and returned back to the build --
102
249000
2000
è ritornata al magazzino
04:26
and left it in a pile of stuff.
103
251000
2000
e la scarpetta è finita in un mucchio di altra roba.
04:28
And another engineer thought, "Well, that would be a really good thing to use"
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253000
2000
Passa un altro ingegnere e pensa: "bene, questa scarpa si può usare:"
04:30
and ended up using it as a really nice trigger.
105
255000
2000
È diventata un ottimo grilletto.
04:32
And it's actually in the machine.
106
257000
3000
Che è ancora parte integrante della macchina.
04:35
So what did we learn from all of this?
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260000
2000
Cosa abbiamo imparato da tutto ciò?
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Well, having completed this,
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262000
2000
Beh, ora che è tutto finito
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we have the opportunity to step back and reflect
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264000
2000
possiamo guardarci indietro e riflettere
04:41
on some of the things.
110
266000
2000
su alcune cose.
04:43
And we learned that small stuff stinks.
111
268000
2000
Abbiamo imparato che le cose piccole fanno schifo.
04:45
Little balls in wooden tracks
112
270000
3000
Delle piccole biglie messe su dei binari di legno
04:48
are really susceptible to
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273000
2000
sono molto suscettibili
04:50
humidity and temperature and a little bit of dust,
114
275000
2000
all'umido, alla temperatura e alla polvere
04:52
and they fall out of the tracks,
115
277000
2000
e cadono spesso fuori dai binari,
04:54
the exact angles makes it hard to get right.
116
279000
2000
Trovare l'angolazione giusta è difficile.
04:56
And yet, a bowling ball will always follow the same path.
117
281000
3000
Invece una palla da Bowling segue sempre il suo percorso.
04:59
It doesn't matter what temperature it is,
118
284000
2000
La temperatura non importa
05:01
doesn't matter what's in its way;
119
286000
2000
e nemmeno quali ostacoli incontri;
05:03
it will pretty much get where it needs to go.
120
288000
2000
va dove deve andare e basta.
05:05
But as much as the small stuff stinks, we needed somewhere to start,
121
290000
2000
Anche se gli oggetti piccoli fanno schifo, bisognava pur cominciare
05:07
so that we would have somewhere to go.
122
292000
2000
per poi trovare un percorso da seguire.
05:09
And so you have to start with it. You have to focus on it.
123
294000
3000
Bisogna soprattutto cominciare. E restare concentrati.
05:12
Small stuff stinks,
124
297000
2000
La roba piccola fa schifo
05:14
but, of course, it's essential, right?
125
299000
2000
ma è anche essenziale. Certo.
05:16
What else? Planning is incredibly important.
126
301000
3000
Che altro? Pianificare è incredibilmente importante.
05:19
(Laughter)
127
304000
4000
(risate)
05:23
You know, we spent a lot of time ideating
128
308000
2000
Abbiamo speso molto tempo a ideare
05:25
and even building some of these things.
129
310000
2000
e a costruire alcune di queste cose.
05:27
It's been said that, "No battle plan
130
312000
2000
Esiste un detto: "Nessun piano di battaglia
05:29
survives contact with the enemy."
131
314000
2000
sopravvive a contatto con il nemico".
05:31
I think our enemy was physics --
132
316000
2000
Il nostro nemico era la fisica stessa:
05:33
(Laughter)
133
318000
2000
(risate)
05:35
and she's a cruel mistress.
134
320000
3000
ed è un'amante crudele.
05:38
Often, we had to pull things out as a result
135
323000
2000
Spesso abbiamo dovuto eliminare degli elementi
05:40
because of timing or aesthetics or whatever.
136
325000
3000
per motivi estetici o per i tempi di esecuzione.
05:43
And so while planning is important, so is flexibility.
137
328000
3000
Quindi: pianificare conta, ma anche la flessibilità.
05:46
These are all things that ended up
138
331000
2000
Questi sono oggetti che
05:48
not making it into the final machine.
139
333000
2000
non sono rientrati nella versione finale della macchina
05:50
So also, put reliable stuff last,
140
335000
3000
Le cose affidabili vanno usate alla fine
05:54
the stuff that's going to run every time.
141
339000
2000
perché funzionano sempre comunque.
05:56
Again, small to large is relevant here.
142
341000
3000
Come detto, bisognava pensare in grande.
05:59
The little Lego car in the beginning of the video
143
344000
3000
L'automobilina Lego dell'inizio del video
06:02
references the big, real car
144
347000
2000
è in tema con la macchina grande, vera,
06:04
near the end of the video.
145
349000
2000
del finale del video.
06:06
The big, real car works every time; there's no problem about it.
146
351000
3000
La macchina vera funziona sempre, nessun problema.
06:09
The little one had a tendency to try to run off the track
147
354000
2000
La piccola tendeva a uscire di pista
06:11
and that's a problem.
148
356000
2000
e questo era un problema.
06:13
But you don't want to have to reset the whole machine
149
358000
2000
Ma chi vuole rimettere insieme tutto l'apparato
06:15
because the Lego car at the end doesn't work, right.
150
360000
2000
solo perche un'automobilina Lego non funziona, no?
06:17
So you put that up front so that, if it fails,
151
362000
2000
Quindi la Lego va messa alla partenza. Poi se non funziona
06:19
at least you know
152
364000
2000
almeno lo sappiamo
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you don't have to reset the whole thing.
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366000
2000
e non dobbiamo rimettere in piedi l'intera macchina.
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Life can be
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368000
3000
La vita a volte
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messy.
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371000
2000
è un po' incasinata.
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There were incredibly difficult moments in the building of this thing.
156
374000
3000
Abbiamo avuto momenti difficilissimi nel costruire questo affare.
06:32
Months were spent in this tiny, cold warehouse.
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377000
3000
Mesi passati in questo magazzino freddo e umido.
06:35
And the wonderful elation that we had
158
380000
2000
E alla fine la grande gioa
06:37
when we finally completed it.
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2000
quando l'abbiamo finalmente completata.
06:39
So it's important to remember that whether it's good or it's bad,
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384000
3000
Quindi va ricordato che, piaccia o no,
06:42
"This Too Shall Pass."
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2000
"Anche questo passerà"
06:44
Thank you very much.
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389000
2000
Grazie mille.
06:46
(Applause)
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6000
(applausi)
06:52
And now to introduce
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2000
E ora per introdurre
06:54
their music video,
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399000
2000
il loro video
06:56
we have OK Go.
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401000
2000
abbiamo Ok Go.
06:58
OK Go: An introduction. Hello TEDxUSC.
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2000
OK Go: una presentazione. Salve TEDxUSC.
07:00
We are OK Go.
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2000
Noi siamo OK Go.
07:02
What are we doing? Oh, just hanging out with our Grammy. What what!
169
407000
3000
Che facciamo? Stiamo qui col nostro premio Grammy.
07:05
It think we can do better than this. Hello TEDxUSC.
170
410000
3000
Possiamo fare di meglio. Salve TEDxUSC.
07:08
We are OK Go. Have you read the "Natural Curiosity Cabinet?"
171
413000
3000
Siamo OK Go. Avete letto il "Natural Curiosity Cabinet?".
07:11
I mean, "Curiosity" -- excuse me.
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2000
Voglio dire "Curiosità" cioé "Naturali". Scusate.
07:13
Let me start again.
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2000
Ricominciamo.
07:15
We need some more ridiculous things besides "The Cabinet of Natural Curiosities."
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3000
Serve qualcosa di ancora più ridicolo
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Tim's sundial hat.
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Il cappello a meridiana di Tim.
07:20
Have you seen the new work they've done to the Waltz Towers?
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2000
Avete visto i nuovi lavori alle Waltz Towers?
07:22
Sorry, start again.
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2000
Scusate, ricominciamo.
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(Barking)
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(un cane abbaia)
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Dogs.
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I cani.
07:28
Hello, TEDxUSC. We are OK Go,
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433000
2000
Salve TED x USC. Siamo OK go.
07:30
and this our new video, "This Too Shall Pass."
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3000
E questo è il nostro nuovo video: "This Too Shall Pass."
07:33
[unclear]
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2000
Ecco.
07:35
Kay, we can still do one better I think, yeah.
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440000
3000
Kay, possiamo farne una ancora meglio.
07:38
That one's pretty good. It's getting better.
184
443000
2000
Questa era buona. Stiamo migliorando.
08:04
(Music)
185
469000
10000
(musica)
08:21
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
186
486000
3000
Lo sai che non devi lasciarti buttar giù
08:24
♫ And you can't keep dragging that dead weight around ♫
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489000
3000
E non puoi portarti quel peso sulle spalle, non più
08:33
♫ If there ain't all that much to lug around ♫
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498000
3000
Se non ti tiri dietro troppa zavorra
08:36
♫ Better run like hell when you hit the ground ♫
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3000
Meglio correr via appena tocchi terra
08:44
♫ When the morning comes ♫
190
509000
2000
Quando arriva il giorrno
08:50
♫ When the morning comes ♫
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515000
2000
Quando arriva il giorno
08:56
♫ You can't stop these kids from dancing ♫
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521000
3000
Non puoi impedire a questi ragazzi di ballare
08:59
♫ Why would you want to? ♫
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524000
2000
E perchè mai volerlo fare?
09:01
♫ Especially when you're already getting yours ♫
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526000
3000
Visto che tu hai già la tua parte
09:08
♫ Cuz if your mind don't move and your knees don't bend ♫
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533000
3000
Se hai la testa bloccata e le ginocchia dure
09:11
♫ Well don't go blaming the kids again ♫
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536000
3000
Non dare sempre la colpa ai ragazzi
09:19
♫ When the morning comes ♫
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544000
2000
Quando arriva il giorno
09:25
♫ When the morning comes ♫
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550000
2000
Quando arriva il giorno
09:31
♫ When the morning comes ♫
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556000
2000
Quando arriva il giorno
09:37
♫ When the morning comes ♫
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562000
2000
Quando arriva il giorno
09:40
♫ When the morning comes ♫
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565000
2000
Quando arriva il giorno
09:43
♫ When the morning comes ♫
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568000
2000
Quando arriva il giorno
09:54
♫ Let it go ♫
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579000
4000
Lascia perdere
09:58
♫ This too shall pass ♫
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583000
4000
Anche questa passerà.
10:06
♫ Let it go ♫
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591000
4000
Lascia perdere
10:10
♫ This too shall pass ♫
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595000
4000
Anche questa passerà.
10:18
♫ You know you can't keep letting it get you down ♫
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603000
3000
Lo sai che non puoi farti buttar giù
10:21
♫ No, you can't keep letting it get you down ♫
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3000
Non puoi farti buttar giù
10:30
♫ Let it go ♫
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615000
4000
Lascia perdere
10:34
♫ This too shall pass ♫
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Anche questa passerà
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♫ When the morning comes ♫
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Quando arriva il giorno
10:46
♫ When the morning comes ♫
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Quando arriva il giorno
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♫ When the morning comes ♫
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2000
Quando arriva il giorno
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♫ When the morning comes ♫
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Quando arriva il giorno
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(Cheering)
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658000
11000
(esultanza)
ABOUT THE SPEAKER
Adam Sadowsky - Creative entrepreneurAs the president of Syyn Labs, Adam Sadowsky merges art and technology to create interactive projects big and small.
Why you should listen
Adam Sadowsky is the president of Syyn Labs -- a collective of talented people that bring aesthetics and engineering together to create really nifty interactive art. Syyn Labs is responsible for a potpourri of interesting gizmos, from augmented reality namebadges to sound-reactive fire sculpture, but are best known for the huge Rube Goldberg machine created for OK Go's music video "This Too Shall Pass" that instantly went viral via YouTube.
In addition to engineering interactive art, Sadowsky serves as COO for the popular Mindshare LA events, where people across disciplines come together every month to share ideas (thought up while the founders were at TED2005). He is also the co-founder and vice president of the IBD Foundation, providing support to people with Crohn’s Disease and Ulcerative Colitis, having been diagnosed with the latter in 1984. Sadowsky has also worked in software, product design, video games, genetics research, online auctions and even had quite a successful acting stint, sharing the TV screen with both Jason Bateman and Matthew Perry.
Adam Sadowsky | Speaker | TED.com