ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.

Why you should listen

In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.

Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women. 

More profile about the speaker
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com
TEDWomen 2010

Lauren Zalaznick: The conscience of television

ローレン・ザラツニック: テレビの良心

Filmed:
788,675 views

テレビ会社のエクゼクティブ、ローレン・ザラツニックがテレビの人気番組について深く考察します。50年にもわたる視聴率とその評価について大胆な分析を行った結果、テレビは私たちの真の姿を、予想もしないような形で映していると論じます
- Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
I want to say that really and truly真に,
0
0
2000
ここで数々の
00:17
after these incredible信じられない speechesスピーチ
1
2000
2000
すばらしいスピーチや
00:19
and ideasアイデア that are beingであること spread普及,
2
4000
2000
アイデアが披露された後に
00:21
I am in the awkward厄介な positionポジション
3
6000
2000
話すのは本当につらいんです
00:23
of beingであること here to talk to you today今日
4
8000
2000
今日話そうとしているのは
00:25
about televisionテレビ.
5
10000
3000
テレビの話なのです
00:28
So most最も everyoneみんな watches時計 TVテレビ.
6
13000
2000
ほとんどの人がテレビを見ますね
00:30
We like it. We like some parts部品 of it.
7
15000
3000
みんなテレビが好きです 
好きなところがあるはずです
00:33
Here in Americaアメリカ, people actually実際に love TVテレビ.
8
18000
3000
アメリカでは
本当のところ皆大好きです
00:36
The average平均 Americanアメリカ人 watches時計 TVテレビ
9
21000
3000
平均的なアメリカ人は
00:39
for almostほぼ 5 hours時間 a day.
10
24000
3000
1日におよそ5時間もテレビを見ます
00:42
Okay?
11
27000
2000
いいですか?
00:44
Now I happen起こる to make my living生活 these days日々 in televisionテレビ,
12
29000
3000
そのテレビで生計を立てている私にとっては
00:47
so for me, that's a good thing.
13
32000
2000
とても良いことなのです
00:49
But a lot of people don't love it so much.
14
34000
3000
しかしテレビを良く思わない人もたくさんいて
00:52
They, in fact事実, berate衰弱する it.
15
37000
2000
非難する人もいます
00:54
They call it stupid愚か,
16
39000
2000
テレビは ばかばかしい
00:56
and worse悪化する, believe me.
17
41000
2000
ろくでもないと言う人さえいます
00:58
My mother, growing成長する up,
18
43000
2000
子供のころに
私の母はテレビを
01:00
she calledと呼ばれる it the "idiot馬鹿 boxボックス."
19
45000
2000
「馬鹿の箱」と呼んでいました
01:02
But my ideaアイディア today今日 is not to debateディベート
20
47000
2000
しかし今日は
01:04
whetherかどうか there's suchそのような a thing as good TVテレビ or bad悪い TVテレビ;
21
49000
3000
テレビの善し悪しを論じようとは思いません
01:07
my ideaアイディア today今日
22
52000
2000
私は テレビには
01:09
is to tell you that I believe
23
54000
2000
良心があると信じていることを
01:11
televisionテレビ has a conscience良心.
24
56000
3000
お話したいのです
01:14
So why I believe that televisionテレビ has a conscience良心
25
59000
3000
なぜこう思うかというと
01:17
is that I actually実際に believe
26
62000
2000
私はテレビが
01:19
that televisionテレビ directly直接 reflects反映する
27
64000
3000
アメリカの倫理や政治
01:22
the moral道徳, political政治的,
28
67000
2000
社会や情緒面で求められているものを
01:24
socialソーシャル and emotional感情の need states of our nation国家 --
29
69000
3000
直接に反映していると信じているからです―
01:27
that televisionテレビ is how we actually実際に disseminate広める
30
72000
3000
つまりテレビは
私たちの価値観全体を
01:30
our entire全体 value systemシステム.
31
75000
2000
発信しているのです
01:32
So all these things are uniquely一意に human人間,
32
77000
3000
人間に固有のさまざまな価値感が
01:35
and they all add追加する up
33
80000
2000
積み重なったものが
01:37
to our ideaアイディア of conscience良心.
34
82000
2000
私たちの良心を構成します
01:39
Now today今日, we're not talking話す about good and bad悪い TVテレビ.
35
84000
2000
今 テレビの善悪の話はしていません
01:41
We're talking話す about popular人気 TVテレビ.
36
86000
3000
人気番組の話をしています
01:44
We're talking話す about top-上-10 Nielsen-ratedニールセン定格 showsショー
37
89000
3000
ニールセン社のトップ10の番組を50年分
01:47
over the courseコース of 50 years.
38
92000
2000
見ていきます
01:49
How do these Nielsenニールセン ratings評価
39
94000
2000
50年間分の
01:51
reflect反映する not just what you've heard聞いた about,
40
96000
3000
ニールセン社の視聴率調査は
01:54
whichどの is the ideaアイディア of our socialソーシャル, collective集団 unconscious無意識,
41
99000
4000
よく言われるように
社会的 集団的な無意識を―
01:58
but how do these top-上-10 Nielsen-ratedニールセン定格 showsショー
42
103000
2000
反映するだけではありません
02:00
over 50 years
43
105000
2000
ではそのトップ10はどのように
02:02
reflect反映する the ideaアイディア
44
107000
2000
私たちの社会的良心を
02:04
of our socialソーシャル conscience良心?
45
109000
2000
反映しているのでしょうか
02:06
How does televisionテレビ evolve進化する over time,
46
111000
2000
テレビはどうやって進化をしてきたのか
02:08
and what does this say about our society社会?
47
113000
2000
そして社会に関して何を語るのでしょうか
02:10
Now speaking話し中 of evolution進化,
48
115000
2000
まず 進化について
02:12
from basic基本的な biology生物学, you probably多分 remember思い出す
49
117000
3000
基礎的な生態学から話しましょう
02:15
that the animal動物 kingdom王国, includingを含む humans人間,
50
120000
3000
人間を含む動物には
02:18
have four4つの basic基本的な primalプライマル instincts本能.
51
123000
2000
4つの基本的な欲求がありましたね
02:20
You have hunger飢え; you have sexセックス; you have powerパワー;
52
125000
3000
食欲、性欲、権力欲
02:23
and you have the urge衝動 for acquisitiveness買収.
53
128000
4000
そして貪欲です
02:27
As humans人間, what's important重要 to remember思い出す
54
132000
2000
思い出してほしいことは
02:29
is that we've私たちは developed発展した, we've私たちは evolved進化した over time
55
134000
3000
私たちは発展し 進化することで
02:32
to temper気性, or tame飼いならす,
56
137000
2000
これらの動物的欲求を
02:34
these basic基本的な animal動物 instincts本能.
57
139000
3000
抑えてきたということです
02:37
We have the capacity容量 to laugh笑い and cry泣く.
58
142000
3000
人間は泣いたり 笑ったりできます
02:40
We feel awe恐れ, we feel pity残念.
59
145000
2000
恐れや同情も感じます
02:42
That is separate別々の and apart離れて
60
147000
2000
ここが他の動物とは
02:44
from the animal動物 kingdom王国.
61
149000
2000
違っているところです
02:46
The other thing about human人間 beings存在
62
151000
2000
他にもあります
02:48
is that we love to be entertained楽しんだ.
63
153000
3000
人間は楽しむことが大好きです
02:51
We love to watch TVテレビ.
64
156000
2000
テレビを見るのが大好きです
02:53
This is something that clearlyはっきりと separates分離する us
65
158000
2000
これは人間と動物が明らかに
02:55
from the animal動物 kingdom王国.
66
160000
2000
異なるところです
02:57
Animals動物 mightかもしれない love to play遊びます,
67
162000
2000
動物は遊ぶのが大好きかもしれない
02:59
but they don't love to watch.
68
164000
3000
でも見る事は好きではありません
03:02
So I had an ambition野心
69
167000
2000
そういうわけで 私は
03:04
to discover発見する what could be understood理解された
70
169000
2000
人間の良心とテレビ番組の
03:06
from this uniquely一意に human人間 relationship関係
71
171000
2000
間にある 人間ならではの関係から
03:08
betweenの間に televisionテレビ programsプログラム
72
173000
2000
何が説明できるか見い出したいと
03:10
and the human人間 conscious意識的な.
73
175000
2000
強く願っていました
03:12
Why has televisionテレビ entertainment娯楽 evolved進化した the way it has?
74
177000
3000
どうしてテレビはこのように進化してきたのでしょう
03:15
I kind種類 of think of it
75
180000
2000
私はこのことを
03:17
as this cartoon漫画 devil悪魔 or angel天使
76
182000
2000
天使と悪魔が両肩に
03:19
sitting座っている on our shoulders.
77
184000
2000
乗っている漫画のように考えています
03:21
Is televisionテレビ literally文字通り functioning機能する
78
186000
2000
テレビは文字通りの
03:23
as our conscience良心,
79
188000
2000
良心として機能しながら
03:25
tempting誘惑する us and rewarding報酬 us at the same同じ time?
80
190000
3000
同時に誘惑したり 見返りを与えたりしているのでしょうか
03:28
So to beginベギン to answer回答 these questions質問,
81
193000
2000
これらの問いに答えるために
03:30
we did a research研究 study調査.
82
195000
2000
研究をしました
03:32
We went行った back 50 years
83
197000
2000
50年前にあたる
03:34
to the 1959/1960 televisionテレビ seasonシーズン.
84
199000
3000
1959年から60年にかけての番組まで遡りました
03:37
We surveyed調査した the top-上-20 Nielsenニールセン showsショー
85
202000
2000
ニールセン社のトップ20を研究しました
03:39
everyすべて year for 50 years --
86
204000
2000
20本ずつ50年間で
03:41
a thousand showsショー.
87
206000
2000
1000本もの番組です
03:43
We talked話した to over 3,000 individuals個人 --
88
208000
2000
3000人以上の人―
03:45
almostほぼ 3,600 --
89
210000
2000
ほぼ3600人と話しました
03:47
aged老人 18 to 70,
90
212000
2000
18歳から70歳まで
03:49
and we asked尋ねた them how they feltフェルト emotionally感情的に.
91
214000
2000
どういう気持ちを感じたか尋ねました
03:51
How did you feel
92
216000
2000
この番組を見てどう感じたか
03:53
watching見ている everyすべて singleシングル one of these showsショー?
93
218000
3000
一つ一つの番組について尋ねました
03:56
Did you feel a senseセンス of moral道徳 ambiguityあいまいさ?
94
221000
2000
道徳的なあいまいさを感じましたか?
03:58
Did you feel outrage怒り? Did you laugh笑い?
95
223000
3000
怒りましたか?笑いましたか?
04:01
What did this mean for you?
96
226000
2000
それはあなたにとってどういう意味でしょう
04:03
So to our globalグローバル TEDTED audiences観客,
97
228000
2000
TEDのオーディエンスはグローバルですが
04:05
I want to say that this was a U.S. sampleサンプル.
98
230000
2000
調査はアメリカで行いました
04:07
But as you can see,
99
232000
2000
でも 見ておわかりのように
04:09
these emotional感情の need states are truly真に universalユニバーサル.
100
234000
3000
ここで求められるような感情はユニバーサルです
04:12
And on a factual事実 basis基礎,
101
237000
2000
また事実として
04:14
over 80 percentパーセント of the U.S.'s〜の most最も popular人気 showsショー
102
239000
3000
アメリカでの人気番組の80%以上は
04:17
are exported輸出された around the world世界.
103
242000
2000
世界各国で視聴されています
04:19
So I really hope希望 our globalグローバル audiences観客
104
244000
2000
だから世界中のみなさんに
04:21
can relate関連する.
105
246000
2000
関わる結果になっていると思います
04:23
Two acknowledgments謝辞
106
248000
2000
最初のスライドをお見せする前に
04:25
before our first dataデータ slide滑り台:
107
250000
2000
謝辞を述べたいと思います
04:27
For inspiring感動的な me
108
252000
2000
二人の方からヒントをいただきました
04:29
to even think about the ideaアイディア of conscience良心
109
254000
3000
良心というアイデアをいただき
04:32
and the tricksトリック that conscience良心 can play遊びます on us on a daily毎日 basis基礎,
110
257000
4000
良心は毎日の生活に影響すると教えてくれた
04:36
I thank legendary伝説の rabbiラビ, Jackジャック Sternスターン.
111
261000
4000
伝説的な指導者のジャック・スターンと
04:40
And for the way in whichどの I'm going to presentプレゼント the dataデータ,
112
265000
3000
データの見せ方のお手本として
04:43
I want to thank TEDTED communityコミュニティ superstarスーパースター Hansハンス Roslingロスリング,
113
268000
3000
TED コミュニティーのスーパースター
ハンス・ロスリングです
04:46
who you mayかもしれない have just seen見た.
114
271000
2000
お会いになった方もいらっしゃるでしょう
04:48
Okay, here we go.
115
273000
2000
では始めます
04:50
So here you see,
116
275000
2000
ご覧下さい
04:52
from 1960 to 2010,
117
277000
2000
1960年から2010年まで
04:54
the 50 years of our study調査.
118
279000
3000
50年もの研究結果です
04:57
Two things we're going to start開始 with --
119
282000
2000
まずはこの二つから始めましょう―
04:59
the inspirationインスピレーション state状態 and the moral道徳 ambiguityあいまいさ state状態,
120
284000
3000
インスピレーションと道徳的な曖昧さの状態です
05:02
whichどの, for this purpose目的,
121
287000
2000
ここでは
05:04
we defined定義された inspirationインスピレーション
122
289000
2000
インスピレーションとは
05:06
as televisionテレビ showsショー that uplift隆起 me,
123
291000
2000
気持ちが高まり
05:08
that make me feel much more positiveポジティブ about the world世界.
124
293000
3000
世界をよりポジティブに感じさせた番組と定義します
05:11
Moral道徳 ambiguityあいまいさ are televisionsテレビ showsショー
125
296000
3000
道徳的なあいまいさとは
05:14
in whichどの I don't understandわかる
126
299000
2000
何が正しくて何が間違っていたのか
05:16
the difference betweenの間に right and wrong違う.
127
301000
3000
違いがわからなかった番組を指します
05:19
As we start開始, you see in 1960
128
304000
2000
1960年からスタートして
05:21
inspirationインスピレーション is holdingホールディング steady安定した.
129
306000
2000
インスピレーションは一定です
05:23
That's what we're watching見ている TVテレビ for.
130
308000
2000
だから私たちはテレビを見るんです
05:25
Moral道徳 ambiguityあいまいさ starts開始する to climb登る.
131
310000
2000
道徳的な曖昧さが上昇し始めます
05:27
Right at the end終わり of the 60s,
132
312000
2000
60年代の終わりから
05:29
moral道徳 ambiguityあいまいさ is going up,
133
314000
2000
道徳的な曖昧さが上昇しています
05:31
inspirationインスピレーション is kind種類 of on the wane衰える.
134
316000
2000
インスピレーションはだんだん下降します
05:33
Why?
135
318000
2000
なぜ?
05:35
The Cubanキューバ Missileミサイル Crisis危機, JFKJFK is shotショット,
136
320000
2000
キューバ危機、JFKが射殺
05:37
the Civil市民 Rights権利 movement移動,
137
322000
2000
公民権運動
05:39
raceレース riots暴動, the Vietnamベトナム War戦争,
138
324000
2000
人種差別反対デモ、ベトナム戦争
05:41
MLKMLK is shotショット, Bobbyボビー Kennedyケネディ is shotショット,
139
326000
2000
キング牧師も ケネディーも射殺され
05:43
Watergateウォーターゲート.
140
328000
2000
ウォーター・ゲート事件もありました
05:45
Look what happens起こる.
141
330000
2000
何がおこるか見て下さい
05:47
In 1970, inspirationインスピレーション plummets激しい.
142
332000
2000
70年にはインスピレーションが急落し
05:49
Moral道徳 ambiguityあいまいさ takes off.
143
334000
2000
道徳的なあいまいさが急上昇です
05:51
They crossクロス,
144
336000
2000
二つが入れ替わり
05:53
but Ronaldロナルド Reaganレーガン, a telegenicテレジェニック president大統領, is in office事務所.
145
338000
2000
テレビ映えするロナルド・レーガンが
05:55
It's trying試す to recover回復します.
146
340000
2000
大統領になると
回復しようとしますが
05:57
But look, it can't:
147
342000
2000
でも できないんです
05:59
AIDSエイズ, Iran-Contraイラン - コントラ,
148
344000
2000
エイズ、イラン・コントラ事件
06:01
the Challengerチャレンジャー disaster災害, Chernobylチェルノブイリ.
149
346000
2000
チェレンジャー号の爆発、チェルノブイリ
06:03
Moral道徳 ambiguityあいまいさ becomes〜になる the dominant支配的 memeミーム in televisionテレビ
150
348000
4000
道徳的なあいまいさは、テレビの主要なミームになります
06:07
from 1990 for the next 20 years.
151
352000
2000
1990年からその後20年間のことです
06:09
Take a look at this.
152
354000
2000
こちらを見て下さい
06:11
This chartチャート is going to document資料 a very similar類似 trend傾向.
153
356000
3000
このグラフはとても似た傾向を示しています
06:14
But in this case場合, we have comfort快適 -- the bubbleバブル in red --
154
359000
3000
こんどは 赤丸でほっとする快適さ
06:17
socialソーシャル commentary解説 and irreverence
155
362000
2000
社会的な主張だとか
図々しさを
06:19
in blue and green.
156
364000
3000
青と緑で示します
06:22
Now this time on TVテレビ
157
367000
2000
テレビ番組では
06:24
you have "Bonanzaボナンザ," don't forget忘れる, you have "GunsmokeGunsmoke,"
158
369000
3000
『ボナンザ』、『don't forget』、『ガンスモーク』
06:27
you have "Andyアンディ Griffithグリフィス,"
159
372000
2000
『アンディ・グリフィス』など
06:29
you have domestic国内の showsショー all about comfort快適.
160
374000
3000
家庭向きの番組はほっとさせます
06:32
This is rising上昇する. Comfortコンフォート stays滞在する whole全体.
161
377000
3000
こういうのが増えました
心地よい番組ばかりです
06:35
Irreverence不自由 starts開始する to rise上昇.
162
380000
2000
図々しさが上昇しはじめ
06:37
Socialソーシャル commentary解説 is all of a sudden突然 spikingスパイク up.
163
382000
3000
社会的な主張も急上昇です
06:40
You get to 1969, and look what happens起こる.
164
385000
3000
1969年になると、何が起きるでしょう?
06:43
You have comfort快適, irreverence, and socialソーシャル commentary解説,
165
388000
3000
快適さ、図々しさ、社会的主張がここにあり
06:46
not only battling戦う it out in our society社会,
166
391000
3000
これらが社会で戦っただけでなく
06:49
but you literally文字通り have two establishment確立 showsショー --
167
394000
4000
テレビでも競いました
大人気だった二つの番組
06:53
"GunsmokeGunsmoke" and "Gomerゴーマー Pyleパイル" --
168
398000
2000
『ガンスモーク』と『マイペース二等兵』が
06:55
in 1969 are the number-two-ナンバー2- and number-three-ratedナンバー3定格 televisionテレビ showsショー.
169
400000
3000
1969年に第2位と3位でした
06:58
What's number one?
170
403000
2000
第1位はなんでしょう
07:00
The socially社会的に irreverent不平 hippieヒッピー showショー,
171
405000
3000
社会的にみて図々しいヒッピーの番組
07:03
"Rowanローワン and Martin'sマーティンズ Laugh-In笑う."
172
408000
2000
『ローワンとマーティンのコメディ』です
07:05
They're all living生活 together一緒に, right.
173
410000
2000
みんな一緒に住んでいたでしょう?
07:07
Viewersビューア had responded応答した dramatically劇的に.
174
412000
2000
この番組への反応は劇的でした
07:09
Look at this green spikeスパイク in 1966
175
414000
3000
1966年の緑のスパイクを見て下さい
07:12
to a bellwether先導者 showショー.
176
417000
2000
この先導的な番組への反応です
07:14
When you guys hear聞く this industry業界 term期間, a breakout起こる hitヒット,
177
419000
2000
業界で大ヒットと言うときには
07:16
what does that mean?
178
421000
2000
どういう意味なんでしょうか
07:18
It means手段 in the 1966 televisionテレビ seasonシーズン,
179
423000
3000
1966年のテレビシーズンで
07:21
The "Smothersザーメンズ Brothersブラザーズ" came来た out of nowhereどこにも.
180
426000
4000
『スマザーズ・ブラザーズ』が突如登場します
07:25
This was the first showショー
181
430000
2000
この番組は視聴者に
07:27
that allowed許可された viewers視聴者 to say,
182
432000
2000
こう言わせた最初の番組なんです
07:29
"My God,
183
434000
2000
「信じられない
07:31
I can commentコメント on how I feel about the Vietnamベトナム War戦争,
184
436000
3000
ベトナム戦争、大統領について
07:34
about the presidency大統領, throughを通して televisionテレビ?"
185
439000
2000
テレビで好きなことを言えるんだ」
07:36
That's what we mean by a breakout起こる showショー.
186
441000
3000
これが私たちにとって大ヒットしたという意味です
07:39
So then, just like the last chartチャート, look what happens起こる.
187
444000
3000
では、先ほどのチャートのように何があったか見ましょう
07:42
In 1970,
188
447000
2000
1970年に
07:44
the damダム burstsバースト. The damダム burstsバースト.
189
449000
2000
ダムが決壊しました
ダムの決壊です
07:46
Comfortコンフォート is no longerより長いです why we watch televisionテレビ.
190
451000
3000
快適さはもはやテレビを見る理由ではなくなりました
07:49
Socialソーシャル commentary解説 and irreverence
191
454000
2000
社会的な主張と図々しい内容が
07:51
rise上昇 throughout全体を通して the 70s.
192
456000
2000
70年代を通して上昇しました
07:53
Now look at this.
193
458000
2000
ではこれを見て下さい
07:55
The 70s means手段 who? Normanノーマン Learリア.
194
460000
3000
70年代は誰でしょう?ノーマン・レアです
07:58
You have "All in the Family家族," "Sanfordサンフォード and Son息子,"
195
463000
2000
『オール・イン・ザ・ファミリー』、『サンフォード・アンド・サン』
08:00
and the dominant支配的 showショー --
196
465000
2000
そして圧倒的なのは
08:02
in the top-上-10 for the entire全体 70s --
197
467000
2000
70年代通してのトップ10に入っている
08:04
"MASMAS*H."
198
469000
2000
『MAS*H』です
08:06
In the entire全体 50 years
199
471000
2000
研究した50年間の
08:08
of televisionテレビ that we studied研究した,
200
473000
3000
テレビ番組で
08:11
sevenセブン of 10 showsショー
201
476000
3000
図々しい番組として
08:14
rankedランク most最も highly高く for irreverence
202
479000
3000
トップ10にランクインするうちの7本は
08:17
appeared出現した on air空気 during the Vietnamベトナム War戦争,
203
482000
2000
ベトナム戦争中に放映されたものです
08:19
five of the top-上-10 during the Nixonニクソン administration投与.
204
484000
4000
トップ10 のうち5つはニクソン時代に放映されました
08:23
Only one generation世代, 20 years in,
205
488000
3000
20年間のうち1世代だけでした
08:26
and we discovered発見された,
206
491000
2000
これは発見でした
08:28
Wowワオ! TVテレビ can do that?
207
493000
3000
すごい
テレビでこんなことができるの
08:31
It can make me feel this?
208
496000
2000
テレビでこんな風に感じるなんて
08:33
It can change変化する us?
209
498000
3000
私たちを変えることができるのか
08:36
So to this very, very savvy精通した crowd群集,
210
501000
2000
この 本当に鋭い聴衆の皆さんに
08:38
I alsoまた、 want to note注意
211
503000
3000
お伝えしておきたいことがあります
08:41
the digitalデジタル folks人々 did not invent発明する disruptive破壊的な.
212
506000
3000
デジタル時代になっても破壊的な発明は出ていません
08:44
Archieアーチー Bunkerバンカー was shoved押された out of his easy簡単 chair椅子
213
509000
2000
アーチ―・バンカ―が私たちと一緒に
08:46
along一緒に with the rest残り of us
214
511000
2000
肘掛椅子から押しのけられたのは
08:48
40 years ago.
215
513000
2000
40年も前です
08:50
This is a quickクイック chartチャート. Here'sここにいる another別の attribute属性:
216
515000
2000
簡単なグラフです
また別の特性を示します
08:52
fantasyファンタジー and imagination想像力,
217
517000
2000
ファンタジーや想像力を
08:54
whichどの are showsショー defined定義された as,
218
519000
2000
こんなふうに定義しました
08:56
"takes me out of my everyday毎日 realmレルム"
219
521000
3000
「日常を忘れさせてくれるもの」や
08:59
and "makes作る me feel better."
220
524000
2000
「すっきりした気持ちになるもの」
09:01
That's mappedマップされた againstに対して the red dotドット, unemployment失業,
221
526000
2000
赤い点で表示してるのは失業者数で
09:03
whichどの is a simple単純 Bureau of Labor労働 Department部門 statistic統計.
222
528000
4000
労働省の統計を用いています
09:07
You'llあなたは see
223
532000
2000
見て下さい
09:09
that everyすべて time fantasyファンタジー and imagination想像力 showsショー rise上昇,
224
534000
3000
ファンタジーと想像力が上昇するのはいつも
09:12
it maps地図 to a spikeスパイク in unemployment失業.
225
537000
3000
失業の上昇と対応します
09:15
Do we want to see showsショー
226
540000
2000
私たちは人がお金を節約したり
09:17
about people saving貯蓄 moneyお金 and beingであること unemployed失業者?
227
542000
3000
失業したりしている番組を見たいでしょうか
09:20
No. In the 70s
228
545000
2000
見たくないですよね
70年代には
09:22
you have the bellwether先導者 showショー "The Bionicバイオニック Woman女性"
229
547000
3000
『バイオニック・ウーマン』という先駆的な番組があり
09:25
that rocketedロケット式 into the top-上-10 in 1973,
230
550000
3000
1973年に一気にトップ10入りしました
09:28
followed続く by the "Six6人 Million-Dollar百万ドル Man" and "Charlie'sチャーリーズ Angels天使."
231
553000
3000
『シックスミリオンダラーマン』や
『チャーリーズエンジェルズ』も後に続きます
09:31
Anotherもう一つ spikeスパイク in the 1980s --
232
556000
3000
1980年にもう一つヒットがありました―
09:34
another別の spikeスパイク in showsショー about controlコントロール and powerパワー.
233
559000
4000
もう一つは支配と権力についての番組です
09:38
What were those showsショー?
234
563000
2000
どんな番組があったでしょう?
09:40
Glamorousグラマラス and richリッチ.
235
565000
2000
グラマラスでリッチな番組
09:42
"Dallasダラス," "Fantasyファンタジー Island."
236
567000
3000
『ダラス』や『ファンタジーアイランド』です
09:45
Incredible信じられない mappingマッピング of our national全国 psyche精神
237
570000
3000
国民的な心理状態を信じられないくらい反映しています
09:48
with some hardハード and fast速い facts事実:
238
573000
2000
失業というゆるぎない事実を受けた
09:50
unemployment失業.
239
575000
3000
心理状態です
09:53
So here you are, in my favoriteお気に入り chartチャート,
240
578000
3000
これは私の大好きなチャートです
09:56
because this is our last 20 years.
241
581000
2000
最近20年間を表す図だからです
09:58
Whetherどうか or not you're in my businessビジネス,
242
583000
2000
テレビ業界にいてもいなくても
10:00
you have surely確かに heard聞いた or read読む
243
585000
3000
絶対に見聞きしているでしょうが
10:03
of the decline低下 of the thing calledと呼ばれる the three-camera3カメラ sitcomコメコミ
244
588000
3000
スリーカメラのシットコムタイプの番組は衰退し
10:06
and the rise上昇 of reality現実 TVテレビ.
245
591000
4000
リアリティー・テレビが伸びてきました
10:10
Well, as we say in the businessビジネス,
246
595000
2000
業界用語でいうと
10:12
X marksマーク the spotスポット.
247
597000
2000
バツテンに注目です
10:14
The 90s -- the big大きい bubbles of humorユーモア --
248
599000
2000
90年代はユーモアが大きく栄えました
10:16
we're watching見ている "Friends友達," "Frasierフレイザー," "Cheers乾杯" and "SeinfeldSeinfeld."
249
601000
3000
『フレンズ』『フレイザー』『チアーズ』
そして『サインフェルド』
10:19
Everything'sすべての物事 good, low低い unemployment失業.
250
604000
3000
社会が良くて 失業率も低かった
10:22
But look: X marksマーク the spotスポット.
251
607000
3000
でも見て下さい
バツマークが現れます
10:25
In 2001,
252
610000
2000
2001年
10:27
the September9月 2001 televisionテレビ seasonシーズン,
253
612000
3000
2001年の9月のテレビシーズンでは
10:30
humorユーモア succumbs負けた to judgment判定 once一度 and for all.
254
615000
4000
ユーモアは判断力に決定的に負けてしまうんです
10:34
Why not?
255
619000
2000
そうならないわけがありません
10:36
We had a 2000 presidential大統領 election選挙
256
621000
2000
2000年に大統領選があり
10:38
decided決定しました by the Supreme最高 Court裁判所.
257
623000
2000
最高裁で大統領を決めました
10:40
We had the bursting爆発する of the techハイテク bubbleバブル.
258
625000
2000
ドットコムバブルがはじけました
10:42
We had 9/11.
259
627000
2000
9・11がありました
10:44
Anthrax炭疽 becomes〜になる part of the socialソーシャル lexiconレキシコン.
260
629000
3000
炭素菌が日常の用語になりました
10:47
Look what happens起こる when we keep going.
261
632000
2000
これがやがてどうなったか見て下さい
10:49
At the turn順番 of the century世紀, the Internetインターネット takes off,
262
634000
3000
2000年以降 インターネットが立ち上がり
10:52
reality現実 televisionテレビ has taken撮影 holdホールド.
263
637000
3000
リアリティTVが主流になります
10:55
What do people want in their彼らの TVテレビ then?
264
640000
2000
テレビに求められるのは何でしょうか?
10:57
I would have thought revenge復讐
265
642000
3000
私だったら 反撃とか
11:00
or nostalgiaノスタルジア.
266
645000
2000
ノスタルジーと考えたかもしれません
11:02
Give me some comfort快適; my world世界 is falling落下 apart離れて.
267
647000
2000
崩壊しかけた世界での心地よいもの
11:04
No, they want judgment判定.
268
649000
2000
ところが 求められたのは判断でした
11:06
I can vote投票 you off the island.
269
651000
2000
テレビの登場人物を投票で追い出したり
11:08
I can keep Sarahサラ Palin'sペリンズ daughter dancingダンシング.
270
653000
3000
ペイリンの娘を番組でずっとダンスさせたり
11:11
I can choose選択する the next Americanアメリカ人 Idolアイドル. You're fired撃たれた.
271
656000
3000
次のアメリカン・アイドルを選んだりクビにしたり
11:14
That's all great, right?
272
659000
3000
全部すごいことですね
11:17
So as dramatically劇的に different異なる as these televisionテレビ showsショー,
273
662000
4000
これらのテレビ番組は劇的に変わりました
11:21
pureピュア entertainment娯楽, have been over the last 50 years --
274
666000
3000
では純粋なエンターテイメントは
この50年どうだったのでしょう
11:24
what did I start開始 with? --
275
669000
2000
最初に話したように
11:26
one basic基本的な instinct本能 remains残っている.
276
671000
2000
基本的な欲求は変わりません
11:28
We're animals動物, we need our momsママ.
277
673000
3000
私たちは動物であり
母親が必要です
11:31
There has not been a decade10年 of televisionテレビ
278
676000
2000
明確で有力な母親像は
11:33
withoutなし a definitive決定的な, dominant支配的 TVテレビ momママ.
279
678000
4000
どの10年代にもありました
11:37
The 1950s:
280
682000
2000
1950年代には
11:39
June六月 Cleeverきれいに in the original元の comfort快適 showショー, "Leave離れる it to Beaverビーバー."
281
684000
3000
ほのぼのしたドラマ『ビーバーにまかせて』のジューン・クリ―バー
11:42
Lucilleルシル Ball kept保管 us laughing笑い
282
687000
3000
笑いが止まらない ルシル・ボールは
11:45
throughを通して the rise上昇 of socialソーシャル consciousness意識 in the 60s.
283
690000
3000
社会的な意識の高まった60年代の象徴
11:48
Maudeモード FindlayFindlay,
284
693000
2000
モード・フィンドレイは
11:50
the epitome典型的な of the irreverent不平 1970s,
285
695000
3000
枠にとらわれない1970年代を代表する女優です
11:53
who tackled取り組む abortion中絶, divorce離婚,
286
698000
2000
中絶、離婚
11:55
even menopause閉経 on TVテレビ.
287
700000
2000
閉経までをテレビで扱いました
11:57
The 1980s,
288
702000
2000
80年代には
11:59
our first cougarクーガー was given与えられた to us
289
704000
3000
最初のクーガーが登場します
12:02
in the form of Alexisアレクシス Carringtonキャリントン.
290
707000
3000
アレクシス・キャリントンが演じました
12:05
Murphyマーフィー Brown褐色 took取った on a vice president大統領
291
710000
2000
マーフィー・ブラウンの演ずる副社長は
12:07
when she took取った on the ideaアイディア of singleシングル parenthood親父.
292
712000
5000
片親というアイデアも示しました
12:12
This era's時代 momママ,
293
717000
2000
この時代のお母さんは
12:14
Breeブリー Vanバン de Kampカンプ.
294
719000
3000
ブリ―・バンデキャンプです
12:17
Now I don't know if this is the devil悪魔 or the angel天使
295
722000
3000
悪魔なのか天使なのかわかりませんが
12:20
sitting座っている on our conscience良心,
296
725000
2000
私たちの良心と共に
12:22
sitting座っている on television'sテレビ shoulders,
297
727000
2000
テレビの肩に乗っかっています
12:24
but I do know that I absolutely絶対に love this image画像.
298
729000
4000
とにかくこの映像は本当に大好きです
12:29
So to you all,
299
734000
2000
皆さん
12:31
the women女性 of TEDWomenTEDWomen, the men男性 of TEDWomenTEDWomen,
300
736000
2000
TEDWoman の女性も男性も
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the globalグローバル audiences観客 of TEDWomenTEDWomen,
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そして TEDWomanのグローバルな聴衆の皆さん
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thank you for letting〜する me presentプレゼント my ideaアイディア
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テレビの良心について
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about the conscience良心 of televisionテレビ.
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お話する機会をいただき感謝します
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But let me alsoまた、 thank the incredible信じられない creatorsクリエイター
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また テレビ時代の日々にずっと
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who get up everyday毎日
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テレビの映像にアイデアを盛り込んできた
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to put their彼らの ideasアイデア on our televisionテレビ screensスクリーン
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すばらしいクリエーターたちに
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throughout全体を通して all these ages年齢 of televisionテレビ.
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感謝します
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They give it life on televisionテレビ, for sure,
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彼らがテレビに命を吹き込んだだけでなく
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but it's you as viewers視聴者,
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視聴者もまた
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throughを通して your collective集団 socialソーシャル consciences良心,
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集団として社会的な良心を通じて
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that give it life, longevity長寿,
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テレビに命を吹き込み 生きながらえさせ
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powerパワー or not.
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力を与えたり奪ったりしました
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So thanksありがとう very much.
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ありがとうございます
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Translated by Mariko Imada
Reviewed by Kanon Matsuyama

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ABOUT THE SPEAKER
Lauren Zalaznick - Media executive
After wholly revamping the Bravo Network, media trendsetter Lauren Zalaznick is inventing fresh ways for NBC Universal to reach coveted new audiences across multiple media.

Why you should listen

In her industry-famous overhaul of Bravo, Lauren Zalaznick took a marginal arts-centered network and made it the destination for trendy reality TV. Now the tastemaker who brought us shows like Project Runway, Top Chef and the Real Housewives franchise is applying her savvy to the challenge of creating a truly multimedia network. As chair of NBC Universal Entertainment & Digital Networks and Integrated Media, Zalaznick is using digital media to fuel the popularity of traditional media.

Before her career in television, Zalaznick produced several award-winning indie films, including Larry Clark’s iconic Kids and Jim McKay’s Girls Town. She broke into TV as a senior executive at music channel VH1, pioneering the low-budget, simple and cunning Pop-Up Video. Her sharp pop-culture sensibility has earned her a place among Time’s 100 Most Influential People, Vanity Fair’s New Establishment and Fortune’s 50 Most Powerful Women. 

More profile about the speaker
Lauren Zalaznick | Speaker | TED.com