ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com
TED2012

Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time

スティーブン・アディス 「一枚一枚の写真で綴る父娘の絆」

Filmed:
1,553,695 views

ずっと以前、とあるニューヨークの街角で、1歳の娘を抱えて立つスティーブン・アディスを妻がスナップ写真に収めました。それが父と娘の年中行事の始まりでした。アディスは娘といっしょに毎年同じ街角で同じ写真を撮り続けています。アディスはその宝物の写真15枚を見せながら、このささやかな行事の繰り返しがなぜ大きな意味を持つのかを語っています。
- Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
Photography写真 has been my passion情熱
0
570
1486
初めてカメラを
手にした時から
00:17
ever since以来 I was old古い enough十分な to pickピック up a cameraカメラ,
1
2056
2778
写真は 私がずっと
情熱を傾けてきたものです
00:20
but today今日 I want to shareシェア with you
2
4834
2360
今日は 私が一番
大切にしている
00:23
the 15 most最も treasured宝物 photos写真 of mine鉱山,
3
7194
3282
15枚の写真を お見せしますが
いずれも—
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
私が撮ったもの
ではありません
00:27
There were no artアート directors取締役, no stylistsスタイリスト,
5
12071
2891
アート・ディレクターも
スタイリストもいなければ
00:30
no chanceチャンス for reshoots再撮影, not even any regard尊敬する for lighting点灯.
6
14962
4436
撮り直すチャンスもなく
光の加減すら気にしていない
00:35
In fact事実, most最も of them were taken撮影 by randomランダム tourists観光客.
7
19398
4276
実のところ ほとんどは 見知らぬ人に
撮ってもらったものなんです
00:39
My storyストーリー begins始まる
8
23674
1512
この物語の始まりは
00:41
when I was in New新しい Yorkヨーク Cityシティ for a speaking話し中 engagementエンゲージメント,
9
25186
2518
ニューヨークへ
講演で行った折りに
00:43
and my wife took取った this picture画像 of me holdingホールディング my daughter
10
27704
2763
1歳の誕生日を迎えた娘を
抱える私を
00:46
on her first birthdayお誕生日. We're on the cornerコーナー of 57thth and 5thth.
11
30467
4436
妻が写真に撮った時でした
57丁目と5番街の角のところです
00:50
We happened起こった to be back in New新しい Yorkヨーク exactly正確に a year later後で,
12
34903
3541
ちょうどその1年後に たまたま
ニューヨークに行くことになり
00:54
so we decided決定しました to take the same同じ picture画像.
13
38444
3399
また同じ写真を
撮ることにしました
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
その後どうなったのか
予想が付くでしょう
00:59
Approachingアプローチ my daughter's娘の third三番 birthdayお誕生日,
15
44092
1734
娘の3歳の誕生日が
近づいたとき
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabinaサビーナ back to New新しい Yorkヨーク
16
45826
2442
妻が言ったんです
「サブリナとまた
01:04
and make it a father-daughter父 - 娘 trip旅行, and continue持続する the ritual儀式?"
17
48268
4131
ニューヨークに行ったらいいんじゃない?
父娘旅行を恒例にしたら?」
01:08
This is when we started開始した asking尋ねる passing通過 tourists観光客 to take the picture画像.
18
52399
3027
この時から 行きずりの人に
写真を頼むようになりました
01:11
You know, it's remarkable顕著 how universalユニバーサル
19
55426
3317
赤の他人にカメラを
渡すジェスチャーは
01:14
the gestureジェスチャー is of handing手渡す your cameraカメラ to a total合計 strangerストレンジャー.
20
58743
3116
驚くくらい
誰にでも通じます
01:17
No one's一人 ever refused拒否された, and luckily幸運にも no one's一人 ever run走る off with our cameraカメラ.
21
61859
4902
一度も断られたことはありません
幸い カメラを持って逃げる人もいませんでした
01:22
Back then, we had no ideaアイディア how much this trip旅行 would change変化する our lives人生.
22
66761
3664
これが 私たちの人生を変えることになるとは
当時は予想だにしませんでした
01:26
It's really become〜になる sacred神聖 to us.
23
70425
2001
私たちにとって 本当に
神聖なものになったのです
01:28
This one was taken撮影 just weeks after 9/11,
24
72426
2631
これは9.11の何週間か
後に撮ったものです
01:30
and I found見つけた myself私自身 trying試す to explain説明する what had happened起こった that day
25
75057
4215
その日 起こった出来事を
私は どうにか
01:35
in ways方法 a five-year-old5歳 could understandわかる.
26
79272
2760
5歳の子にも分かるよう
説明しようとしていました
01:37
So these photos写真 are far遠い more than proxies代理
27
82032
2607
これらの写真には
ある一瞬や
01:40
for a singleシングル moment瞬間, or even a specific特定 trip旅行.
28
84639
3141
特定の旅行の記録という以上の
価値があります
01:43
They're alsoまた、 ways方法 for us to freezeフリーズする time
29
87780
3163
ある10月の1週間という―
01:46
for one week週間 in October10月
30
90943
3916
時間を閉じ込め
01:50
and reflect反映する on our times
31
94859
2348
自分たちが過ごした
時を思い返し
01:53
and how we change変化する from year to year,
32
97207
2152
肉体的にも
その他の面でも
01:55
and not just physically物理的に, but in everyすべて way.
33
99359
3121
年々どう変わってきたのか
見直す方法でもあるのです
01:58
Because while we take the same同じ photo写真,
34
102480
2367
同じ写真を
撮っていても
02:00
our perspectives視点 change変化する,
35
104847
2208
私たちの ものの見方は
変わっていきます
02:02
and she reaches届く new新しい milestonesマイルストーン,
36
107055
3353
娘は新たな節目を
いくつも迎え
02:06
and I get to see life throughを通して her eyes,
37
110408
2479
私は娘の目を通して
ものを見るようになりました
02:08
and how she interacts相互作用する with and sees見える everything.
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112887
4725
娘が周りと どう関わり
どんな見方をするか 分かるようになりました
02:13
This very focused集中した time we get to spend費やす together一緒に
39
117612
2763
共に過ごす この特別な時間を
私たちは大切にし
02:16
is something we cherish大事な and anticipate予期する the entire全体 year.
40
120375
5487
一年中待ち望むように
なりました
02:21
Recently最近, on one trip旅行, we were walking歩く,
41
125862
3061
最近の旅行でのことですが
通りを歩いていると
02:24
and she stops停止 deadデッド in her tracksトラック,
42
128923
2172
娘が凍り付いたように
立ち止まり
02:26
and she pointsポイント to a red awningオーニング of the doll人形 store格納
43
131095
3471
とある店の赤い日よけを
指さしました
02:30
that she loved愛された when she was little
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2424
幼い頃 訪れた際に見つけて
02:32
on our earlier先に trips旅行.
45
136990
2272
すごく気に入った
人形の店です
02:35
And she describes説明する to me the feeling感じ she feltフェルト
46
139262
2632
5歳の自分がその場で
02:37
as a five-year-old5歳 standing立っている in that exact正確 spotスポット.
47
141894
3384
どんな風に感じたか
話してくれました
02:41
She said she remembers覚えている her heartハート bursting爆発する out of her chest
48
145278
3029
9年前に訪れて
初めてその店を見たとき
02:44
when she saw that place場所 for the very first time
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2661
心臓が胸から飛び出しそうなくらい
ドキドキしたのを
02:46
nine9人 years earlier先に.
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150968
2672
はっきり覚えていると
02:49
And now what she's looking at in New新しい Yorkヨーク
51
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2128
今 娘が この街に見ているのは
02:51
are collegesカレッジ,
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155768
1924
大学です
02:53
because she's determined決定 to go to school学校 in New新しい Yorkヨーク.
53
157692
3300
ニューヨークの大学に行くと
心に決めているのです
02:56
And it hitヒット me: One of the most最も important重要 things
54
160992
2881
それで気付かされました
02:59
we all make are memories思い出.
55
163873
4009
私たちが作る最も大切なものは
思い出なのだと
03:03
So I want to shareシェア the ideaアイディア of taking取る an activeアクティブ role役割
56
167882
3224
だから私は皆さんにも
積極的に
03:07
in consciously意識的に creating作成 memories思い出.
57
171106
3933
思い出を作ってほしいと
伝えたいのです
03:10
I don't know about you, but aside脇に from these 15 shotsショット,
58
175039
2779
皆さんはどうか分かりませんが
私はこの15枚を別にすると
03:13
I'm not in manyたくさんの of the family家族 photos写真.
59
177818
1654
自分の写真が
あまりありません
03:15
I'm always the one taking取る the picture画像.
60
179472
2499
私はいつも撮る側です
03:17
So I want to encourage奨励します everyoneみんな today今日
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181971
2455
自分も写真に入ることを
03:20
to get in the shotショット,
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184426
2099
お勧めします
03:22
and don't hesitate躊躇する to go up to someone誰か and ask尋ねる,
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186525
2779
ためらわずに頼みましょう
03:25
"Will you take our picture画像?"
64
189304
2042
「写真を撮ってもらえませんか?」と
03:27
Thank you. (Applause拍手)
65
191346
5738
ありがとうございました
(拍手)
Translated by Yasushi Aoki
Reviewed by Kazunori Akashi

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A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

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