ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.

Why you should listen

How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.

Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.

More profile about the speaker
Paul Kemp-Robertson | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2013

Paul Kemp-Robertson: Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency.

ポール・ケンプ=ロバートソン: ビットコイン、汗、『タイド』 ― ブランドによる通貨の未来に触れる

Filmed:
1,287,784 views

財布に入れて持ち運ぶ紙幣や硬貨だとか、銀行口座に預けた通貨は、 銀行と政府は信頼できるという信用に基づいて取引されす。 ポール・ケンプ=ロバートソンは、新世代の通貨を概観します。こちらは、民間のブランドの信用に基づいて取引されます。 ナイキ・スエット・ポイントから、『タイド』の洗剤ボトルまで (ブラック・マーケットでの意外な使われ方) 非銀行系の未来の通貨をご覧ください。
- Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
So if I was to ask尋ねる you
0
634
2536
洗剤の『タイド』と汗とには
00:15
what the connection接続 betweenの間に
1
3170
1414
どんな関係があるのか?
00:16
a bottleボトル of Tide detergent洗剤 and sweat was,
2
4584
3272
もし こんな質問をしたら
00:19
you'dあなたは probably多分 think that's the easiest最も簡単な question質問
3
7856
1664
今週のエジンバラで問われる―
00:21
that you're going to be asked尋ねた in Edinburghエジンバラ all week週間.
4
9520
2780
質問の中で
最も簡単な問いだと思うでしょう
00:24
But if I was to say that they're bothどちらも examples
5
12300
2639
でも どちらも
複雑に絡み合いデジタル化された
00:26
of alternative代替 or new新しい formsフォーム of currency通貨
6
14939
3229
グローバル経済における
00:30
in a hyperconnectedハイパーコネクト, data-drivenデータ駆動型 globalグローバル economy経済,
7
18168
3538
新しい貨幣の形式の実例なのだと言うと
00:33
you'dあなたは probably多分 think I was a little bitビット bonkers仲買人.
8
21706
3529
おそらく 何を言っているんだと思うでしょう
00:37
But trust信頼 me, I work in advertising広告.
9
25235
2567
ちなみに 私の専門は広告です
00:39
(Laughter笑い)
10
27802
2033
(笑)
00:41
And I am going to tell you the answer回答,
11
29835
2059
どういうことか
後で説明します
00:43
but obviously明らかに after this shortショート breakブレーク.
12
31894
2610
しかしまず別の話から始めましょう
00:46
So a more challenging挑戦 question質問 is one
13
34504
1909
もっと難しい質問もあります
00:48
that I was asked尋ねた, actually実際に, by one of our writers作家
14
36413
1883
数週間前に同僚のライターに
00:50
a coupleカップル of weeks ago, and I didn't know the answer回答:
15
38296
2318
聞かれて
答えに窮しました
00:52
What's the world's世界の bestベスト performing実行する currency通貨?
16
40614
2240
世界で最強の通貨は何でしょう?
00:54
It's actually実際に BitcoinBitcoin.
17
42854
2093
実は ビットコインです
00:56
Now, for those of you who mayかもしれない not be familiar身近な,
18
44947
1811
なじみない方も多いでしょうが
00:58
BitcoinBitcoin is a crypto-currency暗号通貨, a virtualバーチャル currency通貨, synthetic合成 currency通貨.
19
46758
3862
ビットコインは暗号通貨であり
仮想通貨であり 合成通貨なのです
01:02
It was founded設立 in 2008 by this anonymous匿名 programmerプログラマー
20
50620
3806
2008年に
匿名のプログラマーが開発しました
01:06
usingを使用して a pseudonym仮名 Satoshi Nakamoto中本.
21
54426
2868
サトシ・ナカモトというハンドルネームですが
01:09
No one knows知っている who or what he is.
22
57294
2371
彼が何者か 誰も知りません
インターネットの―
01:11
He's almostほぼ like the Banksyバンクシー of the Internetインターネット.
23
59665
2261
バンクシー(覆面アーティスト)です
01:13
And I'm probably多分 not going to do it proper適切な serviceサービス here,
24
61926
3108
適任ではないかもしれませんが
ともかく その仕組みについて
01:17
but my interpretation解釈 of how it works作品 is that
25
65034
1924
私の理解を説明します
01:18
Bitcoinsビットコイン are released解放された throughを通して this processプロセス of mining鉱業.
26
66958
3026
ビットコインは
マイニングという過程を経て取り出されます
01:21
So there's a networkネットワーク of computersコンピュータ that are challenged挑戦した
27
69984
2358
非常に複雑な数学の問題があって
01:24
to solve解決する a very complex複合体 mathematical数学 problem問題
28
72342
2344
コンピューターネットワークを使って
01:26
and the person that manages管理する to solve解決する it first gets取得 the Bitcoinsビットコイン.
29
74686
3266
それを最初に解いた人が
ビットコインを獲得します
01:29
And the Bitcoinsビットコイン are released解放された,
30
77952
986
取り出したコインは
01:30
they're put into a publicパブリック ledger元帳 calledと呼ばれる the Blockchainブロックチェーン,
31
78938
2197
ブロックチェインという帳簿に記録され
01:33
and then they float浮く, so they become〜になる a currency通貨,
32
81135
3100
流通を始めます
貨幣となるわけです
01:36
and completely完全に decentralized分権化された, that's the sortソート of
33
84235
3047
こわいほどに完全な
分散システムであり
01:39
scary怖い thing about this, whichどの is why it's so popular人気.
34
87282
2106
そのことが普及した理由になっています
01:41
So it's not run走る by the authorities当局 or the state状態.
35
89388
2918
権威や国の後ろ盾はなく
01:44
It's actually実際に managed管理された by the networkネットワーク.
36
92306
2077
実際は ネットワークが
管理をしています
01:46
And the reason理由 that it's proved証明された very successful成功した
37
94383
1950
大成功を
収められた理由は
01:48
is it's privateプライベート, it's anonymous匿名, it's fast速い, and it's cheap安いです.
38
96333
3731
私的で 匿名で 高速で
安価だからです
01:52
And you do get to the pointポイント where there's some wild野生 fluctuations変動 with BitcoinBitcoin.
39
100064
3792
ビットコインは乱高下するという
指摘があります
01:55
So in one levelレベル it went行った from something like 13 dollarsドル
40
103856
2915
こんな幅での話です
13ドルから266ドルまで
01:58
to 266, literally文字通り in the spaceスペース of four4つの months数ヶ月,
41
106771
2592
4ヶ月間で値を上げると
02:01
and then crashedクラッシュした and lost失われた halfハーフ of its value in six6 hours時間.
42
109363
2625
そのあと暴落して6時間で
価値の半分を失いました
02:03
And it's currently現在 around that kind種類 of
43
111988
1542
そして 今の時点では
02:05
110 dollarドル markマーク in value.
44
113530
2886
110ドル当たりにつけています
02:08
But what it does showショー is that it's sortソート of gaining獲得する ground接地,
45
116416
2796
ともかく
ある種の地位とステータスを
02:11
it's gaining獲得する respectability尊敬.
46
119212
927
確立したようです
02:12
You get servicesサービス, like RedditReddit and WordpressWordpress
47
120139
2096
Reddit や WordPress のように
02:14
are actually実際に accepting受け入れる BitcoinBitcoin as a payment支払い currency通貨 now.
48
122235
3295
ビットコインで支払できる
ウェブサービスもあります
02:17
And that's showing表示 you that people
49
125530
1943
このテクノロジーが
02:19
are actually実際に placing配置 trust信頼 in technology技術,
50
127473
2551
信頼されていることがわかりますね
02:22
and it's started開始した to trumpトランプ and disrupt混乱する
51
130024
2760
伝統的な制度や通貨・お金の考え方は
02:24
and interrogate質問する traditional伝統的な institutions機関
52
132784
2045
打ち負かされたり 混乱が始まっており
02:26
and how we think about currencies通貨 and moneyお金.
53
134829
2739
徹底的な見直しが求められています
02:29
And that's not surprising驚くべき, if you think about
54
137568
1448
EUの経済的な危機の状況を
02:31
the basketバスケット case場合 that is the E.U.
55
139016
1920
考えれば驚くことでもありません
02:32
I think there was a Gallupギャラップ survey調査 out recently最近
56
140936
2139
最近の ギャラップによる調査では
02:35
that said something like, in Americaアメリカ,
57
143075
2062
アメリカにおける銀行の信頼度は
02:37
trust信頼 in banks銀行 is at an all-time常時 low低い, it's something like 21 percentパーセント.
58
145137
3774
21%と 史上最低レベルです
02:40
And you can see here some photographs写真 from Londonロンドン
59
148911
1815
このロンドンの写真に
写っているのは
02:42
where Barclaysバークレイズ sponsoredスポンサー the cityシティ bike自転車 schemeスキーム,
60
150726
2084
自転車システムで
英銀バークレイズの広告が
02:44
and some activists活動家 have done完了 some niceいい pieceピース
61
152810
1607
活動家のゲリラ活動で
02:46
of guerrillaゲリラ marketingマーケティング here and doctoredドクタード the slogansスローガン.
62
154417
3079
スローガンをこんなふうに
書き換えられています
02:49
"Sub-primeサブプライム pedalingペダリング." "Barclaysバークレイズ takes you for a rideライド."
63
157496
3497
「サブプライムまでつき進め」
「バークレイズ・ジェットコースター」
02:52
These are the more polite丁寧 onesもの I could shareシェア with you today今日.
64
160993
3703
この辺が今日お見せできる
いちばん上品な写真ですが
02:56
But you get the gist要旨, so people have really started開始した
65
164696
2240
要点はお分かりでしょう
02:58
to sortソート of lose失う faith信仰 in institutions機関.
66
166936
2736
制度への信頼が
失われ始めているのです
03:01
There's a P.R. company会社 calledと呼ばれる Edelmanエーデルマン,
67
169672
2048
エデルマンというPR会社が
03:03
they do this very interesting面白い survey調査 everyすべて year
68
171720
2188
まさに「信頼」がどう考えられているか
03:05
precisely正確に around trust信頼 and what people are thinking考え.
69
173908
3270
興味深い調査を毎年行っています
03:09
And this is a globalグローバル survey調査, so these numbers数字 are globalグローバル.
70
177178
2742
国際的な調査をしているので世界中の結果です
03:11
And what's interesting面白い is that you can see that
71
179920
1936
面白いことは
03:13
hierarchy階層 is having持つ a bitビット of a wobbleウォブル,
72
181856
2931
階層構造は危うくなっており
非階層の構造が
03:16
and it's all about heterarchical異端者 now,
73
184787
1417
台頭してきています
03:18
so people trust信頼 people like themselves自分自身 more
74
186204
2933
人々は 企業や政府よりも
03:21
than they trust信頼 corporations企業 and governments政府.
75
189137
3084
自分自信に似た人を信頼するのです
03:24
And if you look at these figures数字 for the more developed発展した markets市場
76
192221
2183
信頼の数値がイギリスやドイツなどの
03:26
like U.K., Germanyドイツ, and so on, they're actually実際に much lower低い.
77
194404
2728
先進国でずっと低いというのは
03:29
And I find that sortソート of scary怖い.
78
197132
1011
怖いことだと思います
03:30
People are actually実際に trusting信頼する businesspeople社会人
79
198143
1774
人々は基本的に
03:31
more than they're trusting信頼する governments政府 and leaders指導者.
80
199917
3727
政府や指導者よりも
ビジネスマンを信頼します
03:35
So what's starting起動 to happen起こる, if you think about moneyお金,
81
203644
3107
何が起きようとしているのか
お金について考え
03:38
if you sortソート of boil煮る moneyお金 down to an essenceエッセンス,
82
206751
2209
お金の本質を突き詰めると
03:40
it is literally文字通り just an expression表現 of value, an agreed同意した value.
83
208960
4062
お金が表現しているのは文字通り価値です
同意の得られた価値です
03:45
So what's happeningハプニング now, in the digitalデジタル age年齢,
84
213022
1747
このデジタル時代に
03:46
is that we can quantify定量化する value in lots of different異なる ways方法
85
214769
3115
何が変わったか
さまざまな方法で簡単に価値を
03:49
and do it more easily簡単に,
86
217884
1617
決められるようになりました
03:51
and sometimes時々 the way that we quantify定量化する those values,
87
219501
2678
ときには こういう価値を定量化する方法で
03:54
it makes作る it much easierより簡単に
88
222179
2523
ずっと簡単に
03:56
to create作成する new新しい formsフォーム and valid有効な formsフォーム of currency通貨.
89
224702
3797
新しく有効な形態の
貨幣を作ることができます
04:00
In that contextコンテキスト, you can see that networksネットワーク like BitcoinBitcoin
90
228499
3056
そう捉えると
ビットコインのようなネットワークが
04:03
suddenly突然 start開始 to make a bitビット more senseセンス.
91
231555
3643
理解できるようになってきます
04:07
So if you think we're starting起動 to question質問
92
235198
3044
さて お金の意味や私達との関係や
04:10
and disrupt混乱する and interrogate質問する what moneyお金 means手段,
93
238242
2590
何がお金を定義するかということが
04:12
what our relationship関係 with it is, what defines定義する moneyお金,
94
240832
3107
改めて問われ 混乱し 見直されるときに
04:15
then the ultimate究極 extension拡張 of that is,
95
243939
3078
そういう考えを究極的に突き詰めれば
こういう問いが現れます
04:19
is there a reason理由 for the government政府 to be in charge電荷
96
247017
2853
政府がお金をコントロールする
04:21
of moneyお金 anymoreもう?
97
249870
1456
理由はまだあるのでしょうか
04:23
So obviously明らかに I'm looking at this throughを通して a marketingマーケティング prismプリズム,
98
251326
2408
マーケティングというメガネを通して
04:25
so from a brandブランド perspective視点,
99
253734
2096
ブランドの観点から見れば
04:27
brandsブランド literally文字通り standスタンド or fall on their彼らの reputations評判.
100
255830
3676
ブランドはその評判によって
繁栄したり没落したりします
04:31
And if you think about it, reputation評判 has now become〜になる a currency通貨.
101
259506
2326
考えてみれば
評判も通貨の一種なのです
04:33
You know, reputations評判 are built建てられた on trust信頼,
102
261832
2111
評判は 信頼と
04:35
consistency一貫性, transparency透明性.
103
263943
2550
一貫性と透明性に
基づいています
04:38
So if you've actually実際に decided決定しました that you trust信頼 a brandブランド,
104
266493
2520
あるブランドを信頼すると決めたら
04:41
you want a relationship関係, you want to engage従事する with the brandブランド,
105
269013
2330
ブランドと良い関係を持って
04:43
you're already既に kind種類 of participating参加する in lots of new新しい formsフォーム
106
271343
3391
関わっていきたいと考えることで
すでに新しい形態の通貨を
04:46
of currency通貨.
107
274734
1539
使い始めているのです
04:48
So you think about loyalty忠誠.
108
276273
1990
ブランドへの忠誠を考えれば
04:50
Loyaltyロイヤリティー essentially基本的に is a micro-economyマイクロ経済.
109
278263
2063
それは要するに
ミクロ経済です
04:52
You think about rewards報酬 schemesスキーム, air空気 milesマイル.
110
280326
3235
利用者ポイントやマイレージがありますね
04:55
The Economistエコノミスト said a few少数 years ago that
111
283561
2149
エコノミスト誌の数年前の記事によれば
04:57
there are actually実際に more unredeemed未償還の air空気 milesマイル in the world世界
112
285710
4190
未払いのマイレージの方が
05:01
than there are dollarドル bills紙幣 in circulationサーキュレーション.
113
289900
2900
流通するドル紙幣の合計よりも多いのです
05:04
You know, when you are standing立っている in lineライン in Starbucksスターバックス,
114
292800
2430
スターバックスで
並んでいると気づくことですが
05:07
30 percentパーセント of transactions取引 in Starbucksスターバックス on any one day
115
295230
2828
スターバックスでの支払いの30%は
05:10
are actually実際に beingであること made with Starbucksスターバックス Star pointsポイント.
116
298058
3062
実際はスター・ポイントが使われています
05:13
So that's a sortソート of Starbucksスターバックス currency通貨
117
301120
1756
つまりスターバックス通貨が
05:14
staying滞在 within以内 its ecosystem生態系.
118
302876
2111
そのエコシステム内で循環しています
05:16
And what I find interesting面白い is that Amazonアマゾン
119
304987
2928
最近アマゾンが立ち上げた
05:19
has recently最近 launched打ち上げ Amazonアマゾン coinsコイン.
120
307915
3080
アマゾン・コインは興味深いものです
05:22
So admittedly明らかに it's a currency通貨 at the moment瞬間 that's purely純粋に for the KindleKindle.
121
310995
2739
目下は純粋に
キンドル専用の通貨です
05:25
So you can buy購入 appsアプリ and make purchases購入 within以内 those appsアプリ,
122
313734
3188
アプリを買ったり
アプリ内での支払いができます
05:28
but you think about Amazonアマゾン,
123
316922
1397
アマゾンを念頭に
05:30
you look at the trust信頼 barometerバロメーター that I showed示した you
124
318319
1970
先ほどお見せした
05:32
where people are starting起動 to trust信頼 businessesビジネス,
125
320289
3326
信頼度の数値で
企業の方を信頼し始めていること
05:35
especially特に businessesビジネス that they believe in and trust信頼
126
323615
2355
政府よりも
企業が信じられ信頼されてー
05:37
more than governments政府.
127
325970
1536
いることに注目してください
05:39
So suddenly突然, you start開始 thinking考え,
128
327506
1502
するとアマゾンはこれを
05:41
well Amazonアマゾン potentially潜在的 could push押す this.
129
329008
1838
もっと突き詰められると気づきます
05:42
It could become〜になる a naturalナチュラル extension拡張,
130
330846
1690
自然に発展させれば
05:44
that as well as buying買う stuffもの --
131
332536
1355
キンドルに限らず
05:45
take it out of the KindleKindle -- you could buy購入 books, music音楽,
132
333891
2391
本や音楽
生活用品や家庭用品などを
05:48
real-life実生活 products製品, appliances家電 and goods and so on.
133
336282
5019
購入することだってできます
05:53
And suddenly突然 you're getting取得 Amazonアマゾン, as a brandブランド,
134
341301
2428
気がつくと アマゾンが連邦準備銀行に
匹敵する
05:55
is going head to head with the Federal連邦 Reserve予約
135
343729
1617
ブランドとなっています
05:57
in terms条項 of how you want to spend費やす your moneyお金,
136
345346
2083
お金をどう使いたいかとか
お金とは何か
05:59
what moneyお金 is, what constitutes構成する moneyお金.
137
347429
2459
そもそも何がお金の要素かという話です
06:01
And I'll get you back to Tide, the detergent洗剤 now,
138
349888
3596
さて お約束どおり
洗剤の『タイド』に
06:05
as I promised約束された.
139
353484
1412
戻りましょう
06:06
This is a fantastic素晴らしい article記事 I came来た across横断する in New新しい Yorkヨーク Magazineマガジン,
140
354896
2333
『 ニューヨーク・マガジン 』 に
06:09
where it was saying言って that drugドラッグ usersユーザー across横断する Americaアメリカ
141
357229
2830
面白い記事がありました
アメリカでは麻薬常習者が
06:12
are actually実際に purchasing購買 drugs薬物
142
360059
2176
支払いに洗剤の『タイド』の
06:14
with bottlesボトル of Tide detergent洗剤.
143
362235
2651
ボトルを使っているというのです
06:16
So they're going into convenience利便性 stores店舗,
144
364886
2088
コンビニエンス・ストアで
06:18
stealing窃盗 Tide,
145
366974
1110
『タイド』を盗むのです
06:20
and a $20 bottleボトル of Tide
146
368084
2194
20ドルの『タイド』のボトルは
06:22
is equal等しい to 10 dollarsドル of crack亀裂 cocaineコカイン or weed雑草.
147
370278
4876
クラックやコカインなどヤクの10ドルと
同等なのです
06:27
And what they're saying言って, so some criminologists犯罪学者
148
375154
2106
このことを犯罪学者が調査して
06:29
have looked見た at this and they're saying言って, well, okay,
149
377260
1449
こうコメントしています
06:30
Tide as a product製品 sells売る at a premiumプレミアム.
150
378709
2939
『タイド』はプレミアム商品で
06:33
It's 50 percentパーセント above上の the categoryカテゴリー average平均.
151
381648
2117
競合品の平均値より50%高く売れる
06:35
It's infused注入された with a very complex複合体 cocktailカクテル of chemicals薬品,
152
383765
3328
非常に複雑な化学薬品を混ぜて
06:39
so it smells臭い very luxurious豪華な and very distinctive独特の,
153
387093
2385
ゴージャスで独特な香りがするし
06:41
and, beingであること a Procterプロクター and Gambleギャンブル brandブランド,
154
389478
1948
P&Gブランドで
06:43
it's been supportedサポートされる by a lot of mass質量 mediaメディア advertising広告.
155
391426
3600
大量の宣伝も行われている
06:47
So what they're saying言って is that drugドラッグ usersユーザー are consumers消費者 too,
156
395026
2869
薬物常用者もまた消費者なので
『タイド』を目にすると
06:49
so they have this in their彼らの neuralニューラル pathways経路.
157
397895
2063
神経の特別な短絡回路が
06:51
When they spotスポット Tide, there's a shortcutショートカット.
158
399958
1613
刺激されるのだろう
06:53
They say, that is trust信頼. I trust信頼 that. That's quality品質.
159
401571
3082
これが信頼だというのです
そうでしょう これが品質です
06:56
So it becomes〜になる this unit単位 of currency通貨,
160
404653
2619
こうして通貨の一単位となった『タイド』は
06:59
whichどの the New新しい Yorkヨーク Magazineマガジン described記載された
161
407272
1772
『 ニューヨーク・マガジン 』 によれば
07:01
as a very oddly妙に loyal忠実な crime犯罪 wave, brand-loyalブランド愛好家 crime犯罪 wave,
162
409044
3511
奇妙なブランド重視の犯罪が急増し
07:04
and criminals犯罪者 are actually実際に calling呼び出し Tide "liquid液体 goldゴールド."
163
412555
3353
さらに犯罪者たちは
『タイド』を「金のリキッド」と呼ぶのです
07:07
Now, what I thought was funny面白い was the reaction反応
164
415908
1472
P&Gの広報担当者の反応が
07:09
from the P&G spokesperson広報担当者.
165
417380
2087
面白いと思いました
07:11
They said, obviously明らかに tried試した to dissociate分離する themselves自分自身 from drugs薬物,
166
419467
2311
ドラッグとは距離を置こうとしながらも
07:13
but said, "It reminds思い出させる me of one thing
167
421778
3119
こう言ったのです
「ひとつ気づいたことがある
07:16
and that's the value of the brandブランド has stayed滞在した consistent整合性のある." (Laughter笑い)
168
424897
4041
ブランドの価値は一貫したままだ」
(笑)
07:20
Whichどの backsバック up my pointポイント and showsショー he didn't even
169
428938
1861
私の論点をサポートする話で
07:22
breakブレーク a sweat when he said that.
170
430799
1837
彼は汗もにじませず
言ってのけました
07:24
So that bringsもたらす me back to the connection接続 with sweat.
171
432636
2694
汗と言えば
まだその話をしていませんでした
07:27
In Mexicoメキシコ, Nikeナイキ has run走る a campaignキャンペーン recently最近
172
435330
2339
ナイキはメキシコで
『汗をかこう』という
07:29
calledと呼ばれる, literally文字通り, Bid入札 Your Sweat.
173
437669
1774
キャンペーンをしています
07:31
So you think about,
174
439443
1389
どういうことでしょう
07:32
these Nikeナイキ shoes have got sensorsセンサ in them,
175
440832
1734
センサー付きのナイキの靴や
07:34
or you're usingを使用して a Nikeナイキ FuelBand燃料バンド
176
442566
1237
『フュエル・バンド』は
07:35
that basically基本的に tracksトラック your movement移動, your energyエネルギー,
177
443803
2945
要するに 動きや活動量や
07:38
your calorieカロリー consumption消費.
178
446748
1805
カロリー消費を追跡します
07:40
And what's happeningハプニング here, this is where you've actually実際に
179
448553
1835
どういうことかというと
ナイキを―
07:42
elected選出された to join参加する that Nikeナイキ communityコミュニティ. You've bought買った into it.
180
450388
3030
受け入れて
コミュニティーへの参加を選んでいるのです
07:45
They're not advertising広告 loud大声で messagesメッセージ at you,
181
453418
2076
声高なキャンペーンではありません
07:47
and that's where advertising広告 has started開始した to shiftシフト now
182
455494
2198
広告は今
サービスやツールや
07:49
is into things like servicesサービス, toolsツール and applicationsアプリケーション.
183
457692
2698
アプリケーションへと
変わり始めています
07:52
So Nikeナイキ is literally文字通り acting演技 as a well-being幸福 partnerパートナー,
184
460390
2945
ナイキは
幸せや健康やフィットネスのパートナーとして
07:55
a health健康 and fitnessフィットネス partnerパートナー and serviceサービス providerプロバイダ.
185
463335
2885
サービス・プロバイダーとして
活動しています
07:58
So what happens起こる with this is they're saying言って, "Right,
186
466220
2158
するとこういう話になります
08:00
you have a dataデータ dashboardダッシュボード. We know how far遠い you've run走る,
187
468378
2534
「データパネルで
走った距離 どこまで行ったか
08:02
how far遠い you've moved移動した, what your calorieカロリー intake摂取, all that sortソート of stuffもの.
188
470912
2769
カロリー摂取量など
いろいろ集計できます
08:05
What you can do is, the more you run走る, the more pointsポイント you get,
189
473681
3284
たくさん走れば
ポイントをたくさん獲得し
08:08
and we have an auctionオークション where you can buy購入 Nikeナイキ stuffもの
190
476965
2978
それでナイキ製品の利用者に限定の
08:11
but only by proving証明する that you've actually実際に used the product製品 to do stuffもの."
191
479943
3523
オークションに参加できます」
08:15
And you can't come into this. This is purely純粋に
192
483466
1739
他の方法では参加できません
08:17
for the communityコミュニティ that are sweating発汗
193
485205
2104
ナイキ製品を使って汗をかいた人の
08:19
usingを使用して Nikeナイキ products製品. You can't buy購入 stuffもの with pesosペソ.
194
487309
2635
コミュニティーで
ペソは使えません
08:21
This is literally文字通り a closed閉まっている environment環境, a closed閉まっている auctionオークション spaceスペース.
195
489944
4998
まさに限られたメンバーの環境で
行われるオークションです
08:26
In Africaアフリカ, you know, airtime放送時間 has become〜になる
196
494942
3401
知っての通りアフリカでは
通話時間が
08:30
literally文字通り a currency通貨 in its own自分の right.
197
498343
1759
独自の通貨となっています
08:32
People are used to, because mobileモバイル is kingキング,
198
500102
2103
携帯は敵なしで
08:34
they're very, very used to transferring移転する moneyお金,
199
502205
2920
誰もが まったくまったく普通に
08:37
making作る payments支払い via経由 mobileモバイル.
200
505125
1978
携帯で送金や支払をします
08:39
And one of my favoriteお気に入り examples from a brandブランド perspective視点
201
507103
2498
ブランドの観点から見れば
08:41
going on is Vodafoneボーダフォン, where, in Egyptエジプト,
202
509601
2138
エジプトでのボーダフォンが良い例です
08:43
lots of people make purchases購入 in markets市場
203
511739
2710
多くの人はマーケットや個人商店で
08:46
and very small小さい independent独立した stores店舗.
204
514449
1780
買い物をします
08:48
Looseルーズ change変化する, small小さい change変化する is a realリアル problem問題,
205
516229
2427
少額の小銭が
やっかいな問題です
08:50
and what tends傾向がある to happen起こる is you buy購入 a bunch of stuffもの,
206
518656
2123
いろいろと買い物したときに
08:52
you're due支払う, say,
207
520779
984
例えば
08:53
10 centsセント, 20 centsセント in change変化する.
208
521763
2568
10セント 20セントのお釣りが生じると
08:56
The shopkeepers店主 tend傾向がある to give you things like an onion玉ねぎ
209
524331
2640
お店は
玉ねぎやアスピリンや
08:58
or an aspirinアスピリン, or a pieceピース of gumガム,
210
526971
1500
ガムをよこすことが多いのです
09:00
because they don't have small小さい change変化する.
211
528471
1728
小銭が無いのです
09:02
So when Vodafoneボーダフォン came来た in and saw this problem問題,
212
530199
2048
ボーダフォンはその問題に気づくと
09:04
this consumer消費者 pain痛み pointポイント, they created作成した
213
532247
1451
― 消費者の困りごとに気づくと
09:05
some small小さい change変化する whichどの they call Fakkaファッカ,
214
533698
2193
『Fakka』 という少額商品を作りました
09:07
whichどの literally文字通り sits座る and is given与えられた
215
535891
1681
こうしてお店からお客に
09:09
by the shopkeepers店主 to people,
216
537572
2195
渡すものなのです
09:11
and it's creditクレジット that goes行く straightまっすぐ onto〜に their彼らの mobileモバイル phone電話.
217
539767
2603
そのクレジットを
携帯電話に加算できるものです
09:14
So this currency通貨 becomes〜になる creditクレジット, whichどの again,
218
542370
2617
この通貨が
信用を得ているのは
09:16
is really, really interesting面白い.
219
544987
1468
とても興味深いことです
09:18
And we did a survey調査 that backsバック up the fact事実 that,
220
546455
2292
我々の調査によれば
09:20
you know, 45 percentパーセント of people
221
548747
1664
米国では45パーセントという
09:22
in this very crucial重大な demographic人口統計学 in the U.S.
222
550411
3294
実に大きな割合で
09:25
were saying言って that they're comfortable快適 usingを使用して
223
553705
1899
独自のブランドによる通貨でも
09:27
an independent独立した or brandedブランドの currency通貨.
224
555604
2638
気にせず使うと答えます
09:30
So that's getting取得 really interesting面白い here,
225
558242
1745
面白いでしょう
09:31
a really interesting面白い dynamic動的 going on.
226
559987
2169
ダイナミックで面白いことが起きているのです
09:34
And you think, corporations企業
227
562156
1525
新しい貨幣において
09:35
should start開始 taking取る their彼らの assets資産 and thinking考え of them
228
563681
2734
資産の活用が始まり
09:38
in a different異なる way and tradingトレーディング them.
229
566415
2535
見方が改まり 取引が盛んになります
09:40
And you think, is it much of a leap飛躍?
230
568950
2460
さてこれは大きな変化でしょうか
09:43
It seems思われる farfetched遠く離れた, but when you think about it,
231
571410
3039
持って回った話に見えるかもしれませんが
09:46
in Americaアメリカ in 1860,
232
574449
2718
1860年のアメリカでは
09:49
there were 1,600 corporations企業 issuing発行 banknotes紙幣.
233
577167
4207
1600の企業が
銀行券を発行していました
09:53
There were 8,000 kinds種類 of notesノート in Americaアメリカ.
234
581374
3300
アメリカ国内に
8000種の紙幣がありました
09:56
And the only thing that stopped停止 that,
235
584674
1257
それがなくなるまで―
09:57
the government政府 controlled制御された four4つの percentパーセント of the supply供給,
236
585931
2608
―政府が支配していた供給量は
わずか4%で
10:00
and the only thing that stopped停止 it
237
588539
1331
それが終わった理由は
10:01
was the Civil市民 War戦争 breaking壊す out,
238
589870
2006
南北戦争の勃発です
政府は突然
10:03
and the government政府 suddenly突然 wanted to take controlコントロール of the moneyお金.
239
591876
2309
お金をコントロールしたいと考えたのです
10:06
So government政府, moneyお金, war戦争, nothing changes変更 there, then.
240
594185
4405
政府 お金 戦争
登場人物は変わりません
10:10
So what I'm going to ask尋ねる is, basically基本的に,
241
598590
2855
であれば こう質問しましょう
10:13
is history歴史 repeating繰り返す itself自体?
242
601445
2395
「歴史は繰り返されるでしょうか?
10:15
Is technology技術 making作る paper moneyお金 feel outmoded時代遅れの?
243
603840
3901
テクノロジーは
紙幣を時代遅れにするでしょうか?
10:19
Are we decouplingデカップリング moneyお金 from the government政府?
244
607741
2143
政府とお金とを分離しますか?」
10:21
You know, you think about, brandsブランド are starting起動 to fill埋める the gaps隙間.
245
609884
2822
ブランドがこのギャップを
埋めようとしています
10:24
Corporations法人 are filling充填 gaps隙間 that governments政府 can't afford余裕 to fill埋める.
246
612706
3433
企業なら政府と違って
ギャップを埋められます
10:28
So I think, you know, will we be standing立っている on stageステージ
247
616139
2761
来年もこのステージを
訪れることがあったら
10:30
buying買う a coffeeコーヒー -- organicオーガニック, fairフェア tradeトレード coffeeコーヒー -- next year
248
618900
3685
オーガニックな
フェアトレードのコーヒーを買う時は
10:34
usingを使用して TEDTED florinsフロリン or TEDTED shillingsシルリング?
249
622585
2781
TED銀貨
―フロリンだかシリングだかを使ってください
10:37
Thank you very much.
250
625366
1687
ありがとうございます
10:39
(Applause拍手)
251
627053
2200
(拍手)
10:41
Thank you. (Applause拍手)
252
629253
5047
ありがとう(拍手)
Translated by Yoshiko Million N
Reviewed by Natsuhiko Mizutani

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ABOUT THE SPEAKER
Paul Kemp-Robertson - Advertising expert
Paul Kemp-Robertson is the Cofounder and Editorial Director of Contagious Communications, a multi-platform marketing resource.

Why you should listen

How do consumers get attached to, come to rely on and trust, the brands they use? How do brands find new ways to develop these relationships? These are the questions Paul Kemp-Robertson spends his time wondering about. Kemp-Robertson is the Editorial Director of Contagious Communications, which he cofounded with Gee Thomson in 2004. Contagious Communications is a multi-arm advertising resource that runs the quarterly magazine Contagious, an app that showcases videos of innovative marketing case studies and various other online resources.

Kemp-Robertson has previously served as editor of shots and Worldwide Director of Creative Resources at Leo Burnett Chicago. He lives in St. Albans, Hertfordshire.

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