ABOUT THE SPEAKER
Kirk Citron - Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

Why you should listen

Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

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Kirk Citron | Speaker | TED.com
TED2010

Kirk Citron: And now, the real news

カーク・シトロン:本物のニュースとは

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我々が今接しているニュースの中で、100年後も重要なものはどれ程あるでしょうか?1000個ぐらい?カーク・シトロンの「ロング・ニュース (Long News) 」プロジェクトは、現在重要なだけでなく、何十年も-もしくは何世紀も-響き渡るニュースを集めています。TED2010で、シトロンは我々の将来を形作るかもしれない最近のニュース記事に焦点を当てます。
- Media expert
Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
We are drowning溺死 in newsニュース.
0
1000
3000
私たちはニュースの海に溺れています
00:19
Reutersロイター alone単独で puts置く out
1
4000
2000
ロイターだけで1年に
00:21
three and a halfハーフ million百万 newsニュース stories物語 a year.
2
6000
2000
350万ものニュース記事を配信しています
00:23
That's just one sourceソース.
3
8000
2000
たった1社で、です
00:26
My question質問 is: How manyたくさんの of those stories物語
4
11000
2000
そのうちどれ程のニュースが
00:28
are actually実際に going to matter問題 in the long run走る?
5
13000
2000
長期的に見て重要なものでしょう?
00:31
That's the ideaアイディア behind後ろに The Long Newsニュース.
6
16000
3000
それが「ロング ニュース」の背景にある考え方です
00:34
It's a projectプロジェクト by The Long Now Foundation財団,
7
19000
2000
これはケビン ケリーやスチュアート ブランドといった
00:36
whichどの was founded設立 by TEDstersTEDsters includingを含む
8
21000
2000
TED仲間が設立した
00:38
Kevinケビン Kellyケリー and Stewartスチュワート Brandブランド.
9
23000
2000
ロング ナウ協会によるプロジェクトです
00:40
And what we're looking for is newsニュース stories物語 that mightかもしれない still matter問題
10
25000
2000
私たちが探しているのは
00:42
50 or 100 or 10,000 years from now.
11
27000
3000
50年後、100年後、1万年後でも重要なニュース記事です
00:46
And when you look at the newsニュース throughを通して that filterフィルタ,
12
31000
3000
そのようなフィルターを通して見た時
00:49
a lot falls落ちる by the wayside道端.
13
34000
2000
残るニュースは多くありません
00:52
To take the top stories物語 from the A.P. this last year,
14
37000
3000
AP通信の昨年のトップ記事を見てみましょう
00:55
is this going to matter問題 in a decade10年?
15
40000
3000
(ハドソン川の奇跡) これは10年後も重要な話でしょうか?
00:58
Or this?
16
43000
2000
(フォートフッド基地乱射事件) これは?
01:00
Or this?
17
45000
3000
(マイケル ジャクソン死去) あるいは これは?
01:03
Really?
18
48000
2000
(豚インフルエンザ流行) 本当に?
01:05
Is this going to matter問題 in 50 or 100 years?
19
50000
3000
(アフガン紛争) 50年後、100年後でも重要でしょうか?
01:09
Okay, that was kind種類 of coolクール.
20
54000
2000
(オバマ大統領就任式) まあ、これは、イカしてましたけど
01:11
(Laughter笑い)
21
56000
2000
(笑)
01:13
But the top storyストーリー of this past過去 year was the economy経済,
22
58000
2000
でも昨年の一番のニュースは経済でしょう
01:15
and I'm just betting賭け that, soonerより早く or later後で,
23
60000
3000
私が思うに 遅かれ早かれ
01:18
this particular特に recession不況 is going to be old古い newsニュース.
24
63000
3000
今のこの不況は過去のニュースになるでしょう
01:21
So, what kind種類 of stories物語 mightかもしれない
25
66000
2000
ではどんなニュースが
01:23
make a difference for the future未来?
26
68000
2000
未来に違いをもたらすのか?
01:26
Well, let's take science科学.
27
71000
2000
例えば科学
01:29
Somedayいつか, little robotsロボット will go
28
74000
2000
いつか 小さなロボットが
01:31
throughを通して our bloodstreams血流 fixing固定 things.
29
76000
2000
血流に乗って体の治療を行うようになるでしょう
01:33
That somedayいつか is already既に here if you're a mouseマウス.
30
78000
2000
ネズミでは既に実現されています
01:35
Some recent最近 stories物語:
31
80000
2000
最近のニュースですが
01:37
nanobeesナノベス zapザップ tumors腫瘍 with realリアル bee venom;
32
82000
3000
本物の蜂の毒で腫瘍を退治する「ナノ蜂」
01:40
they're sending送信 genes遺伝子 into the brain;
33
85000
3000
脳の遺伝子治療
01:43
a robotロボット they built建てられた that can crawlクロール throughを通して the human人間 body.
34
88000
3000
人の体内を動き回れる微小ロボット作成
01:47
What about resourcesリソース? How are we going to feedフィード nine9人 billion people?
35
92000
3000
資源についてはどうでしょう?どうやって90億人の食を支えるのでしょう?
01:50
We're having持つ troubleトラブル feeding給餌 six6 billion today今日.
36
95000
3000
今の60億人分でも大変なのに
01:53
As we heard聞いた yesterday昨日, there's over a billion people hungry空腹.
37
98000
3000
昨日の話にあったように10億以上の人々が飢えています
01:56
Britain英国 will starve飢えている withoutなし genetically遺伝的に modified変更された crops作物.
38
101000
3000
遺伝子組み換え作物がなければイギリスは飢餓に陥るでしょう
02:00
Billビル Gatesゲイツ, fortunately幸いにも, has betベット a billion on [agricultural農業] research研究.
39
105000
3000
ビル ゲイツが農業研究に10億ドルを投資したのは幸いでした
02:05
What about globalグローバル politics政治?
40
110000
2000
世界政治についてはどうでしょう?
02:07
The world's世界の going to be very different異なる when and if China中国 setsセット the agenda議題,
41
112000
3000
中国が主導権を握るようになったら 世界は大きく変わるでしょう
02:10
and they mayかもしれない.
42
115000
2000
実際そうなるかもしれません
02:12
They've彼らは overtaken追い抜かれた the U.S. as the world's世界の biggest最大 car market市場,
43
117000
3000
中国はアメリカを抜いて世界最大の自動車市場となり
02:15
they've彼らは overtaken追い抜かれた Germanyドイツ as the largest最大 exporter輸出業者,
44
120000
3000
ドイツを抜いて最大の輸出国になりました
02:19
and they've彼らは started開始した doing DNADNA testsテスト on kids子供たち
45
124000
2000
また 子どもの進路選択に
02:21
to choose選択する their彼らの careersキャリア.
46
126000
2000
DNA検査を利用し始めています
02:24
We're finding所見 all kinds種類 of ways方法 to push押す back the limits限界 of what we know.
47
129000
3000
知識の限界を押し広げる様々な方法が見出されています
02:27
Some recent最近 discoveries発見:
48
132000
2000
最近はこんな発見がありました
02:29
There's an ant colonyコロニー from Argentinaアルゼンチン that has now
49
134000
2000
アルゼンチンから南極を除く全ての大陸に
02:31
spread普及 to everyすべて continent大陸 but Antarctica南極大陸;
50
136000
3000
広がったアリの巨大コロニーの存在
02:35
there's a self-directed自己指向の robotロボット scientist科学者 that's made a discovery発見 --
51
140000
3000
自律的に発見を行う科学者ロボット
02:38
soonすぐに, science科学 mayかもしれない no longerより長いです need us,
52
143000
3000
いずれ科学は人間を必要としなくなるかもしれません
02:41
and life mayかもしれない no longerより長いです need us eitherどちらか;
53
146000
2000
生き物たちも人間を必要としなくなるかもしれません
02:43
a microbe微生物 wakes目覚め up after 120,000 years.
54
148000
3000
12万年を経て覚醒した微生物
02:46
It seems思われる that with or withoutなし us,
55
151000
2000
人類がいてもいなくても
02:48
life will go on.
56
153000
2000
生命は続いていくように思えます
02:50
But my pickピック for the top Long Newsニュース storyストーリー of this past過去 year
57
155000
2000
でも昨年で一番のロングニュースを選ぶとしたら
02:52
was this one: water found見つけた on the moon.
58
157000
3000
月で水が発見されたことです
02:55
Makes作る it a lot easierより簡単に to put a colonyコロニー up there.
59
160000
3000
月に植民するのがずっと簡単になります
02:58
And if NASANASA doesn't do it, China中国 mightかもしれない,
60
163000
2000
NASAがやらなければ中国がするかもしれないし
03:00
or somebody誰か in this roomルーム mightかもしれない write書きます a big大きい checkチェック.
61
165000
3000
この場にいる誰かが巨額の小切手を切るかもしれません
03:03
My pointポイント is this:
62
168000
2000
私が言いたいのは
03:05
In the long run走る, some newsニュース stories物語
63
170000
2000
ニュースには長期的に重要なものと
03:07
are more important重要 than othersその他.
64
172000
2000
そうでないものがあるということです
03:09
(Applause拍手)
65
174000
4000
(拍手)
Translated by Wataru Narita
Reviewed by Yasushi Aoki

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Kirk Citron began his career as a fast-rising advertising executive, but now writes and provides media consultation for select non-profits.

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Kirk Citron seems to have an innate understanding of all things media. He began his career in advertising at Ogilvy & Mather in New York, but soon started his own agency with Matt Haligman. Citron Haligman Bedecarré landed major clients and was named Adweek’s West Agency of the Year. Citron then transformed the company into AKQA -- a digital advertising agency that has won awards on both sides of the Atlantic with offices around the world.

Today, Citron continues to write and innovate. He is the editor of The Long News, finding news stories that will continue to matter as many as a thousand years from today, and consults for a number of non-profit organizations. He is also the author of the play But Not For Lunch, which has been staged at theaters in Maine, Miami and Pennsylvania.

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