ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com
TED2012

Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.

칩 키드(Chip Kidd) : 책을 디자인 하는 일은 쉽지가 않아요. 사실, 쉬워요.

Filmed:
2,475,812 views

칩 키드는 책의 겉모습만 보고 판단하지 않습니다. 그는 독특한 그만의 유머로 책을 상징하는 표지를 만듭니다. TED2012의 가장 재미있는 강연 중의 하나에서, 그는 자신의 표지 디자인에 대한 예술과 견해를 보여줍니다. (TED2012 The Design Studio 세션 중, 게스트 큐레이터 : Chee Pearlman과 David Rockwell)
- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:21
Hi안녕.
0
6000
2000
안녕하세용~
00:23
(Laughter웃음)
1
8000
2000
(웃음)
00:25
I did that for two reasons원인.
2
10000
3000
이렇게 인사한 데는 두 가지 이유가 있어요
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
첫 번째로는, 여러분께
00:31
a good visual시각적 인 first impression인상.
4
16000
3000
좋은 인상을 남기고 싶어서였습니다
00:34
But the main본관 reason이유 I did it is that
5
19000
3000
하지만 주된 이유는
00:37
that's what happens일이 to me when I'm forced강요된 to wear입고 있다
6
22000
3000
제가 레이디 가가처럼 아주 요상한 마이크를 착용했을 때
00:40
a Lady레이디 Gaga어리석은 skanky창피한 mic마이크.
7
25000
3000
어쩔 수 없이 나타나는 현상이기 때문이죠
00:43
(Laughter웃음)
8
28000
3000
(웃음)
00:46
I'm used to a stationary변화 없는 mic마이크.
9
31000
4000
전 고정된 마이크에 익숙해요
00:50
It's the sensible현명한 shoe구두 of public공공의 address주소.
10
35000
3000
공공 연설에 적절한 신발 같은 거죠
00:53
(Laughter웃음)
11
38000
6000
(웃음)
00:59
But you clamp집게 this thing on my head머리, and something happens일이.
12
44000
3000
하지만 제 머리에 이걸 걸면, 뭔가 일어납니다
01:02
I just become지다 skanky창피한.
13
47000
3000
아주 추해지죠
01:05
(Laughter웃음) So I'm sorry about that.
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50000
4000
(웃음) 죄송하게 됐습니다
01:09
And I'm already이미 off-message꺼짐 메시지.
15
54000
3000
이미 메시지를 벗어난 것 같네요
01:12
(Laughter웃음)
16
57000
3000
(웃음)
01:15
Ladies숙녀 and gentlemen신사,
17
60000
3000
신사, 숙녀 여러분,
전 지난 25년 동안을
01:18
I have devoted저주 받은 the past과거 25 years연령 of my life
18
63000
4000
책을 디자인하는데 바쳤습니다
01:22
to designing설계 books서적.
19
67000
2000
01:24
("Yes, BOOKS서적. You know, the bound경계 volumes권 with ink잉크 on paper종이.
20
69000
2000
"네, 책이요. 종이에 잉크가 있는 그 두꺼운(the bound volumes) 거요.
01:26
You cannot~ 할 수 없다. turn회전 them off with a switch스위치.
21
71000
2000
스위치로 줄일 수 있는 게 아니죠
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Tell your kids아이들.")
22
73000
2000
애들한테도 말해줘요"
01:30
It all sort종류 of started시작한 as a benign온화한 mistake잘못,
23
75000
4000
모든 일은 아주 운 좋은 실수로 일어났어요,
01:34
like penicillin페니실린. (Laughter웃음)
24
79000
3000
마치 페니실린처럼요 (웃음)
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What I really wanted
25
82000
3000
제가 진정으로 되고 싶었던 것은
01:40
was to be a graphic그래픽 designer디자이너
26
85000
2000
뉴욕시에 있는 큰 디자인 회사의
01:42
at one of the big큰 design디자인 firms기업 in New새로운 York요크 City시티.
27
87000
2000
그래픽 디자이너였어요
01:44
But upon...에 arrival도착 there,
28
89000
3000
하지만 1986년 가을,
01:47
in the fall가을 of 1986, and doing a lot of interviews인터뷰,
29
92000
4000
거기에 도착하고 나서, 그리고 아주 많은 면접을 보면서,
01:51
I found녹이다 that the only thing I was offered제안 된
30
96000
3000
제가 제안 받은 것은 출판사였던
01:54
was to be Assistant조수 to the Art미술 Director감독 at Alfred알프레드 A. KnopfKnopf,
31
99000
3000
알프레드 A. 크노프(Alfred A. Knopf)에서
01:57
a book도서 publisher발행자.
32
102000
2000
미술 감독의 보조라는 걸 깨달았어요
01:59
Now I was stupid바보,
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104000
3000
저는 우둔했어요
02:02
but not so stupid바보 that I turned돌린 it down.
34
107000
3000
하지만 그 제안을 거절할 만큼 멍청하진 않았죠
02:05
I had absolutely전혀 no idea생각
35
110000
3000
제가 도대체 어떤 일의 일부분을 맡을지
02:08
what I was about to become지다 part부품 of,
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113000
2000
새까맣게 모르고 있었지만,
02:10
and I was incredibly엄청나게 lucky운이 좋은.
37
115000
2000
운은 억세게 좋았죠
02:12
Soon곧, it had occurred발생한 to me what my job일 was.
38
117000
4000
머지 않아, 제 일이 어떤 일인지 깨닫게 되었어요
02:16
My job일 was to ask청하다 this question문제:
39
121000
3000
제 직업은 이 질문을 하는 것이었습니다
02:19
"What do the stories이야기 look like?"
40
124000
1000
"어떤 이야기들인가?"
02:20
Because that is what KnopfKnopf is.
41
125000
3000
그게 바로 크노프(Knopf)였죠
02:23
It is the story이야기 factory공장, one of the very best베스트 in the world세계.
42
128000
3000
크노프는 세계에서 가장 뛰어난 이야기 공장 중의 하나입니다
02:26
We bring가져오다 stories이야기 to the public공공의.
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131000
3000
저희는 이야기를 대중들에게 전하죠
02:29
The stories이야기 can be anything,
44
134000
3000
그 이야기는 어떤 것이든 될 수 있어요
02:32
and some of them are actually사실은 true참된.
45
137000
2000
그리고 그 중 일부는 실제 사실이죠
02:34
But they all have one thing in common공유지:
46
139000
5000
하지만 모두가 한 가지 공통점이 있죠
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They all need to look like something.
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144000
3000
모두가 무언가처럼 보여야 한다는 것입니다
02:42
They all need a face얼굴.
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147000
3000
얼굴이 필요해요
02:45
Why? To give you a first impression인상
49
150000
4000
왜냐고요? 바로 여러분들이 어떤 이야기에
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
뛰어들 것인지에 대한 첫 인상을 남기기 위해서죠
02:52
A book도서 designer디자이너 gives주는 form형태 to content함유량,
51
157000
4000
책 디자이너는 내용에 형태를 부여합니다
02:56
but also또한
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161000
2000
하지만
02:58
manages관리하다 a very careful꼼꼼한 balance밸런스 between중에서 the two.
53
163000
3000
그 둘 사이에 아주 신중한 평형을 유지하죠
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
펜실베니아 주립 대학교(Penn State University)의
03:03
of my graphic그래픽 design디자인 training훈련 at Penn펜 State상태 University대학,
55
168000
3000
그래픽 디자인 수업의 첫 날,
03:06
the teacher선생, Lanny레니 SommeseSommese, came왔다 into the room방
56
171000
3000
강사였던 레니 소메즈(Lanny Sommese)가 교실에 들어와서,
03:09
and he drew당기다 a picture그림 of an apple사과 on the blackboard칠판,
57
174000
3000
칠판에 사과를 하나 그리고는
03:12
and wrote쓴 the word워드 "Apple사과" underneath아래에,
58
177000
2000
그 밑에다가 "사과(Apple)"라는 단어를 적은 뒤에,
03:14
and he said, "OK. Lesson교훈 one. Listen up."
59
179000
3000
"자, 1강입니다. 잘 들으세요."라고 말했어요
03:17
And he covered덮은 up the picture그림 and he said,
60
182000
3000
그러고 나서는 그림을 가리고서
03:20
"You either어느 한 쪽 say this," and then he covered덮은 up the word워드,
61
185000
3000
"이걸 말하던지,"라고 하고,
03:23
"or you show보여 주다 this.
62
188000
3000
단어를 가리고서 "아님 이걸 보여줘야합니다.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
둘 다 해서는 안 돼요." 라고 말했습니다
03:29
Because this is treating치료 your audience청중 like a moron바보.
64
194000
5000
왜냐면 이건 청중을 우롱하는 것이니까요
03:34
(Laughter웃음)
65
199000
3000
(웃음)
03:37
And they deserve받을 만하다 better.
66
202000
3000
또 그들은 그보다 나으니까요
03:40
And lo봐라 and behold보다, soon곧 enough충분히,
67
205000
2000
놀랍게도, 머지 않아서
03:42
I was able할 수 있는 to put this theory이론 to the test테스트
68
207000
3000
크노프에서 제가 작업 중이던
03:45
on two books서적 that I was working일 on for KnopfKnopf.
69
210000
4000
두 책에 이 이론을 시험할 기회가 왔었죠
03:49
The first was Katharine캐서린 Hepburn's햅번 memoirs회상록,
70
214000
4000
첫 번째는 카타린느 햅번(Katharine Hepburn)의 회고록이었고,
03:53
and the second둘째 was a biography전기 of Marlene말린 Dietrich디트리히.
71
218000
3000
두 번째 책은 말리나 디트리히(Marlene Dietrich)의 전기였습니다
03:56
Now the Hepburn햅번 book도서
72
221000
3000
햅번의 책은
03:59
was written쓴 in a very conversational이야기 잘하는 style스타일,
73
224000
3000
아주 대화적인 문체로 쓰여졌어요
04:02
it was like she was sitting좌석 across건너서 a table표 telling말함 it all to you.
74
227000
3000
마치 탁자 맞은 편에 앉아서 여러분께 이야기를 해주는 것 같았죠
04:05
The Dietrich디트리히 book도서 was an observation관측
75
230000
3000
디트리히의 책은 그녀의 딸에 의해 관찰된 것이었습니다
04:08
by her daughter딸; it was a biography전기.
76
233000
2000
전기였거든요
04:10
So the Hepburn햅번 story이야기 is words말
77
235000
3000
즉, 햅번의 이야기는 단어였고,
04:13
and the Dietrich디트리히 story이야기 is pictures영화, and so we did this.
78
238000
4000
디트리히의 이야기는 사진이었죠. 그래서 저희는 이렇게 했습니다
04:17
So there you are.
79
242000
3000
여기 있습니다
04:20
Pure순수한 content함유량 and pure순수한 form형태, side측면 by side측면.
80
245000
3000
순수한 내용에 순수한 형태가 나란히 있습니다
04:23
No fighting싸움, ladies숙녀.
81
248000
3000
싸우지 마세요, 숙녀분들
04:26
("What's a Jurassic쥐라기의 Park공원?")
82
251000
2000
"쥐라기 공원이 뭐지?"
04:28
Now, what is the story이야기 here?
83
253000
3000
자, 이건 무슨 이야기일까요?
04:31
Someone어떤 사람
84
256000
3000
어떤 사람이
04:34
is re-engineering재 설계 dinosaurs공룡
85
259000
3000
선사시대의 호박(Amber)으로부터
04:37
by extracting적출 their그들의 DNADNA
86
262000
3000
DNA를 추출함으로써
04:40
from prehistoric선사 시대의 amber호박색.
87
265000
3000
공룡들을 새로 만들어 내요
04:43
Genius천재!
88
268000
3000
천재죠!
04:46
(Laughter웃음)
89
271000
4000
(웃음)
04:50
Now, luckily운 좋게 for me,
90
275000
3000
운이 좋게도,
04:53
I live살고 있다 and work in New새로운 York요크 City시티,
91
278000
2000
저는 공룡들이 대빵 많이 있는
04:55
where there are plenty많은 of dinosaurs공룡.
92
280000
2000
뉴욕에서 일을 하고, 살고 있어요
04:57
(Laughter웃음)
93
282000
3000
(웃음)
05:00
So,
94
285000
4000
그래서,
05:04
I went갔다 to the Museum박물관 of Natural자연스러운 History역사,
95
289000
2000
전 자연사박물관엘 가서,
05:06
and I checked확인한 out the bones뼈, and I went갔다 to the gift선물 shop가게,
96
291000
4000
공룡뼈를 살펴보고, 기념품점에 가서
05:10
and I bought샀다 a book도서.
97
295000
1000
책을 하나 샀어요
05:11
And I was particularly특별히 taken취한 with this page페이지 of the book도서,
98
296000
4000
전 그 중에서도 특히 이 페이지에 끌렸고,
05:15
and more specifically구체적으로 the lower보다 낮은 right-hand오른손 corner모서리.
99
300000
4000
더 자세히 말씀드리자면 오른쪽 아래 구석이었죠
05:19
Now I took~했다 this diagram도표,
100
304000
3000
전 이 그림을 가지고
05:22
and I put it in a Photostat포토 스타트 machine기계,
101
307000
4000
복사기에 넣고~
05:26
(Laughter웃음)
102
311000
6000
(웃음)
05:32
and I took~했다 a piece조각 of tracing트레이싱 paper종이,
103
317000
3000
미농지 한 장을 꺼내 가지고요~
05:35
and I taped녹화 된 it over the Photostat포토 스타트
104
320000
4000
스카치 테이프로 복사한 거 위에
05:39
with a piece조각 of Scotch스코치 위스키 tape줄자 -- stop me if I'm going too fast빠른 --
105
324000
3000
붙였지요~ 너무 빠르면 말씀해주세용~
05:42
(Laughter웃음) --
106
327000
7000
(웃음)
05:49
and then I took~했다 a Rapidograph급류 표 pen펜 --
107
334000
3000
그러고 나서 래피도그래프 펜(Rapidograph pen)을 꺼내서
05:52
explain설명 it to the youngsters젊은이들 --
108
337000
3000
애들한테 설명 좀 해주세요~
05:55
(Laughter웃음)
109
340000
3000
(웃음)
05:58
and I just started시작한 to reconstitute재건하다 the dinosaur공룡.
110
343000
4000
공룡을 새로 만들기 시작했었죠
06:02
I had no idea생각 what I was doing,
111
347000
3000
제가 뭘 하고 있는 지도 몰랐고,
06:05
I had no idea생각 where I was going,
112
350000
2000
어떻게 될런지도 몰랐어요
06:07
but at some point포인트, I stopped멈춘 --
113
352000
2000
하지만 계속 진행하는 게
06:09
when to keep going would seem보다 like I was going too far멀리.
114
354000
4000
과하다는 생각이 들던 순간 멈췄었죠
06:13
And what I ended끝난 up with was a graphic그래픽 representation대표
115
358000
4000
그리고 이 동물이 작업에 사용될 수 있을지도 모른다는
06:17
of us seeing봄 this animal동물 coming오는 into being존재.
116
362000
4000
결론에 이르렀죠
06:21
We're in the middle중간 of the process방법.
117
366000
2000
작업은 이미 진행중이었어요
06:23
And then I just threw던졌다 some typography인쇄술 on it.
118
368000
3000
그러고 나서 그 위에 몇 글자를 집어 넣었죠
06:26
Very basic기본 stuff물건,
119
371000
2000
아주 간단한 것이죠
06:28
slightly약간 suggestive암시적인 of public공공의 park공원 signage간판.
120
373000
3000
약간은 공원의 표지판을 연상하게 하기도 하고요
06:31
(Laughter웃음)
121
376000
6000
(웃음)
06:37
Everybody각자 모두 in house집 loved사랑하는 it,
122
382000
2000
같이 작업하던 모든 사람이 만족했고,
06:39
and so off it goes간다 to the author저자.
123
384000
2000
그래서 작가한테 전달 했어요
06:41
And even back then,
124
386000
2000
심지어 그 당시에도,
06:43
Michael남자 이름 was on the cutting절단 edge가장자리.
125
388000
2000
마이클은 최신 유행을 걷고 있었어요
06:45
("Michael남자 이름 Crichton크라이튼 responds응답하다 by fax팩스:")
126
390000
4000
"마이클 크라이튼이 팩스로 응답했습니다"
06:49
("Wow와우! Fucking빌어 먹을 Fantastic환상적 Jacket재킷")
127
394000
2000
우와! 졸라 쩌는 표지네!!
06:51
(Laughter웃음) (Applause박수 갈채)
128
396000
7000
(웃음) (박수)
06:58
That was a relief구조 to see that pour붓다 out of the machine기계.
129
403000
4000
팩스에서 저게 나와서 완전 안심이 됐어요
07:02
(Laughter웃음)
130
407000
3000
(웃음)
07:05
I miss미스... Michael남자 이름.
131
410000
3000
마이클이 그립네요
07:08
And sure enough충분히, somebody어떤 사람 from MCAMCA Universal만능인
132
413000
3000
그리고 당연하게도, MCA Universal에서
07:11
calls전화 our legal적법한 department학과 to see if they can
133
416000
3000
저희 법무팀에 자기들이
07:14
maybe look into buying구매 the rights진상 to the image영상,
134
419000
2000
그 그림을 사용할지도 모른다면서
07:16
just in case케이스 they might힘 want to use it.
135
421000
3000
그 이미지의 권리를 사려고 전화도 했었죠
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
결국 이미지를 사용했어요
07:22
(Laughter웃음) (Applause박수 갈채)
137
427000
5000
(웃음) (박수)
07:27
And I was thrilled감동적인.
138
432000
3000
아주 흥분됐어요
07:30
We all know it was an amazing놀랄 만한 movie영화,
139
435000
2000
우리 모두가 그 영화가 아주 재밌다고 알고 있죠
07:32
and it was so interesting재미있는 to see it
140
437000
2000
그리고 그 이미지가
07:34
go out into the culture문화 and become지다 this phenomenon현상
141
439000
4000
대중문화에 들어가서 이런 현상을 만드는 것과
07:38
and to see all the different다른 permutations순열 of it.
142
443000
3000
그것의 다른 형태들을 보는 것이 아주 흥미로웠어요
07:41
But not too long ago...전에,
143
446000
3000
그런데 얼마 전에,
07:44
I came왔다 upon...에 this on the Web편물.
144
449000
3000
인터넷에서 우연히 이 사진을 봤어요
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
아뇨, 저 아닙니다
07:50
But whoever누구나 it is,
146
455000
3000
근데 그게 누가 됐든지 간에
07:53
I can't help but thinking생각 they woke깨우다 up one day like,
147
458000
3000
어느 날 잠에서 깨서 "헐, 어젯밤에는 이거 없었는데.
07:56
"Oh my God, that wasn't아니었다. there last night. OoooohhOoooohh!
148
461000
3000
이런!! 완전 꽐라됐었네"라고
07:59
I was so wasted지나간."
149
464000
3000
할 것 같다고 생각되네요
08:02
(Laughter웃음)
150
467000
3000
(웃음)
08:05
But if you think about it, from my head머리
151
470000
3000
제 머리에서 손, 그리고
08:08
to my hands소유 to his leg다리.
152
473000
3000
그의 다리로 갔다고 생각해보세요
08:11
(Laughter웃음)
153
476000
5000
(웃음)
08:16
That's a responsibility책임.
154
481000
3000
나한테도 책임이 있는거죠
08:19
And it's a responsibility책임 that I don't take lightly가볍게.
155
484000
3000
또 전 그걸 가볍게 취급하지 않아요
08:22
The book도서 designer's디자이너의 responsibility책임 is threefold요소이 있는:
156
487000
3000
책 디자이너의 책임감에는 3요소가 있어요
08:25
to the reader리더, to the publisher발행자 and, most가장 of all, to the author저자.
157
490000
4000
독자에 대한, 발행인에 대한, 그리고 무엇보다도 작가에 대한 것이죠
08:29
I want you to look at the author's저자의 book도서
158
494000
3000
전 여러분들이 그 작가의 책을 보고
08:32
and say, "Wow와우! I need to read독서 that."
159
497000
3000
"우와! 이거 꼭 읽어야겠어!"라고 말하길 바라죠
08:35
David데이비드 Sedaris세다리스 is one of my favorite특히 잘하는 writers작가,
160
500000
3000
데이비드 세다리스(David Sedaris)는 제가 가장 좋아하는 작가들 중 하나인데,
08:38
and the title표제 essay수필
161
503000
3000
이 수필집의 제목이기도 한 에세이는
08:41
in this collection수집 is about his trip여행 to a nudist나체 주의자 colony식민지.
162
506000
3000
나체족의 땅으로의 여행에 대한 이야기에요
08:44
And the reason이유 he went갔다 is because
163
509000
2000
그가 거기 간 이유는
08:46
he had a fear무서움 of his body신체 image영상,
164
511000
2000
자신의 몸에 두려움이 있었고,
08:48
and he wanted to explore탐험하다 what was underlying밑에 있는 that.
165
513000
3000
그 아래에 놓인 것이 뭔지 알고 싶어 했기 때문이었어요
08:51
For me, it was simply간단히 an excuse변명 to design디자인 a book도서
166
516000
3000
제게 있어서는, 그건 단지 사람들이 말 그대로
08:54
that you could literally말 그대로 take the pants바지 off of.
167
519000
3000
바지를 벗겨버릴 수 있는 책을 디자인하는 변명일 뿐이었어요
08:57
But when you do,
168
522000
3000
하지만 그렇게 했을 때
09:00
you don't get what you expect배고 있다.
169
525000
2000
기대했던 것이 나오진 않죠
09:02
You get something that goes간다 much deeper더 깊은 than that.
170
527000
2000
그보다 조금 더 깊이 들어간 걸 보게 됩니다
09:04
And David데이비드 especially특히 loved사랑하는 this design디자인
171
529000
4000
그리고 데이비드는 이 디자인을 아주 좋아했는데,
09:08
because at book도서 signings서명, which어느 he does a lot of,
172
533000
3000
그 이유는 수많은 책 사인회에서
09:11
he could take a magic마법 marker채점자 and do this.
173
536000
3000
유성매직을 꺼내서 이렇게 할 수 있었기 때문이었죠
09:14
(Laughter웃음)
174
539000
6000
(웃음)
09:20
Hello여보세요!
175
545000
3000
안녕하쇼!
09:23
(Laughter웃음)
176
548000
3000
(웃음)
09:26
AugustenAugusten Burroughs버로우즈 wrote쓴 a memoir회상록
177
551000
3000
어거스틴 버로우스(Augusten Burroughs)는
09:29
called전화 한 ["Dry마른"], and it's about his time in rehab재활원.
178
554000
3000
"메마름(Dry)"이라는 회고록을 썼는데, 그때 그는 재활치료 중이었을 겁니다
09:32
In his 20s, he was a hotshot핫 샷 ad광고 executive행정부,
179
557000
5000
20대일 때 그는 아주 잘나가는 광고 담당자이자,
09:37
and as Mad미친 Men남자들 has told us, a raging성난 alcoholic알콜 중독의.
180
562000
3000
매드 맨(Mad Man; 미국 TV 드라마)에서 보여줬다시피, 다혈질의 알콜중독자였죠
09:40
He did not think so, however하나,
181
565000
3000
물론, 그는 그렇게 생각하지 않았지만
09:43
but his coworkers동료 did an intervention중재 and they said,
182
568000
3000
동료들은 간섭을 했었고,
09:46
"You are going to rehab재활원, or you will be fired해고당한 and you will die주사위."
183
571000
4000
"재활치료를 받던지, 아니면 해고 되서 죽던지 하세요."라고 말했습니다
09:50
Now to me, this was always going to be a typographic인쇄상의 solution해결책,
184
575000
4000
제게 있어서, 이는 항상 Type 101의
09:54
what I would call the opposite반대말 of Type유형 101.
185
579000
2000
정반대라고 부르는 글자를 이용한 해결책이었죠
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
이게 무슨 말일까요?
09:58
Usually보통 on the first day of Introduction소개 to Typography타이포그래피,
187
583000
2000
보통 활자 인쇄술(typography)의 이해라는 과목의 첫 수업에 들어가면,
10:00
you get the assignment할당 of, select고르다 a word워드
188
585000
3000
단어를 선택해서 그 뜻을 가장 잘 표현하도록 만들라는
10:03
and make it look like what it says말한다 it is. So that's Type유형 101, right?
189
588000
3000
숙제를 받아요. 이게 바로 Type 101이죠, 이해 하셨나요?
10:06
Very simple단순한 stuff물건.
190
591000
2000
아주 쉬운 거죠
10:08
This is going to be the opposite반대말 of that.
191
593000
3000
이건 그와 정반대 되는 거에요
10:11
I want this book도서 to look like it's lying거짓말하는 to you,
192
596000
3000
전 이 책이 여러분들에게 거짓말을 하는 것처럼 보이길 원했어요
10:14
desperately필사적으로 and hopelessly희망없이, the way an alcoholic알콜 중독의 would.
193
599000
4000
간절히 그리고 절망적으로, 알콜중독자가 그러는 것처럼 말이죠
10:18
The answer대답 was the most가장 low-tech낮은 기술 thing you can imagine상상하다.
194
603000
3000
해답은 여러분들이 상상할 수 있는 것들 중에서 가장 낮은 기술력을 이용한 것이었어요
10:21
I set세트 up the type유형, I printed인쇄 된 it out on an Epson엡손 printer인쇄기
195
606000
4000
글씨를 쓴 다음에, 수성 잉크로 엡손 프린터에서 인쇄를 한 다음,
10:25
with water-soluble수용성 ink잉크, taped녹화 된 it to the wall벽
196
610000
3000
벽에다가 붙인 뒤에
10:28
and threw던졌다 a bucket버킷 of water물 at it. Presto프레스토 악장!
197
613000
3000
거기다가 물을 한 바가지 뿌렸죠. 완전 빠르죠!
10:31
Then when we went갔다 to press프레스,
198
616000
2000
그러고 나서 인쇄를 하러 갔을 때,
10:33
the printer인쇄기 put a spot자리 gloss광택 on the ink잉크
199
618000
2000
인쇄 기사가 잉크에 유광도료를 뿌렸고,
10:35
and it really looked보았다 like it was running달리는.
200
620000
2000
정말 번진 것처럼 보였죠
10:37
Not long after it came왔다 out, AugustenAugusten was waylaid교활한 in an airport공항
201
622000
3000
출판되고 얼마 지나지 않아서 어거스틴은 공항에 잠시 들르게 되었는데,
10:40
and he was hiding숨김 out in the bookstore서점
202
625000
2000
서점에 숨어서 누가 자신의 책을 사는지
10:42
spying간첩 on who was buying구매 his books서적.
203
627000
2000
훔쳐보고 있었어요
10:44
And this woman여자 came왔다 up to it,
204
629000
3000
그때 한 여성이 그 책에 다가가서,
10:47
and she squinted눈을 가린, and she took~했다 it to the register레지스터,
205
632000
2000
눈을 가늘게 뜨고 한 번 쳐다보고는 계산대로 그 책을 가지고 갔어요
10:49
and she said to the man behind뒤에 the counter계수기, "This one's사람의 ruined망가진."
206
634000
3000
그리고는 계산대에 있는 남자에게 "이거 더러워졌어요"라고 말했죠
10:52
(Laughter웃음)
207
637000
4000
(웃음)
10:56
And the guy behind뒤에 the counter계수기 said, "I know, lady레이디. They all came왔다 in that way."
208
641000
5000
그러자 계산대에 있던 남성이 "알고 있습니다. 다 그런식으로 책을 가져오거든요."라고 대답했어요
11:01
(Laughter웃음)
209
646000
5000
(웃음)
11:06
Now, that's a good printing인쇄 job일.
210
651000
3000
인쇄 대빵 잘했죠
11:09
A book도서 cover덮개
211
654000
3000
책 표지는
11:12
is a distillation증류.
212
657000
3000
증류와 같습니다
11:15
It is a haiku하이쿠,
213
660000
3000
말하자면,
11:18
if you will, of the story이야기.
214
663000
3000
이야기의 하이쿠(俳句;일본 단시)와 같은거죠
11:21
This particular특별한 story이야기
215
666000
3000
오사마 테즈카(Osama Tezuka)가 쓴 이 이야기는
11:24
by Osama오사마 Tezuka테즈 카
216
669000
3000
부처의 서사시적 삶에 관한
11:27
is his epic서사시 life of the Buddha불,
217
672000
3000
이야기였고,
11:30
and it's eight여덟 volumes권 in all. But the best베스트 thing is
218
675000
3000
모두 다 해서 8권이었죠
11:33
when it's on your shelf선반, you get a shelf선반 life
219
678000
4000
하지만 책장에 꽂혀있을 때 진가를 발합니다
11:37
of the Buddha불, moving움직이는 from one age나이 to the next다음 것.
220
682000
4000
한 세대에서 다음 세대로 움직이는 부처의 인생을 볼 수 있거든요
11:44
All of these solutions솔루션
221
689000
3000
이 모든 결과물들은
11:47
derive파생하다 their그들의 origins태생 from the text본문 of the book도서,
222
692000
4000
책에 있는 글에서 비롯되었습니다
11:51
but once일단 the book도서 designer디자이너 has read독서 the text본문,
223
696000
3000
하지만 표지 디자이너가 글을 읽게 되면,
11:54
then he has to be an interpreter통역사
224
699000
3000
그는 통역사이자 번역가가
11:57
and a translator역자.
225
702000
3000
되어야만 해요
12:00
This story이야기 was a real레알 puzzle퍼즐.
226
705000
3000
이 이야기는 완전 퍼즐 같았어요
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
이런 이야기였죠
12:06
("Intrigue음모 and murder살인 among사이에 16th일 century세기 Ottoman오토만 court법정 painters화가.")
228
711000
3000
"16세기 오스만 왕조 궁정화가의 음모와 살인"
12:09
(Laughter웃음)
229
714000
3000
(웃음)
12:12
All right, so I got a collection수집 of the paintings그림들 together함께
230
717000
4000
자, 그래서 전 아주 많은 그림들을 모았고,
12:16
and I looked보았다 at them and I deconstructed해체 된 them
231
721000
2000
쳐다본 다음에 해체를 했다가,
12:18
and I put them back together함께.
232
723000
2000
다시 한데 모았어요
12:20
And so, here's여기에 the design디자인, right?
233
725000
2000
이게 바로 그 디자인이에요
12:22
And so here's여기에 the front앞 and the spine척추, and it's flat플랫.
234
727000
3000
그러니까 이게 앞면과 옆면이고, 평면이죠
12:25
But the real레알 story이야기 starts시작하다 when you wrap덮개 it around a book도서 and put it on the shelf선반.
235
730000
3000
하지만 진정한 이야기는 표지를 책에 싼 다음에 책장에 넣었을 때 시작돼요
12:28
AhhAhh! We come upon...에 them,
236
733000
4000
아! 우리가 비밀 연애를 하는 사람들을 발견했어요
12:32
the clandestine은밀한 lovers연인. Let's draw무승부 them out.
237
737000
3000
한 번 꺼내 보도록 하죠
12:35
Huhh허! They've그들은 been discovered발견 된 by the sultan술탄.
238
740000
5000
이런! 술탄이 그들을 발견했어요
12:40
He will not be pleased기쁘게 생각한.
239
745000
3000
결코 좋아할 것 같진 않군요
12:43
Huhh허! And now the sultan술탄 is in danger위험.
240
748000
3000
헉! 근데 이제 술탄이 위험에 쳐했어요
12:46
And now, we have to open열다 it up
241
751000
3000
이제 무슨 일이 일어날 지 알아내려면
12:49
to find out what's going to happen우연히 있다 next다음 것.
242
754000
3000
책을 열어봐야 하죠
12:52
Try experiencing경험하는 that on a Kindle빛나다.
243
757000
3000
킨들에서 이걸 경험할 수 있을 것 같아요?
12:55
(Laughter웃음)
244
760000
7000
(웃음)
13:02
Don't get me started시작한.
245
767000
3000
저보고 해보라고 하지 마세요
13:05
Seriously진지하게.
246
770000
3000
실제로
13:08
Much is to be gained얻은 by eBooks전자 책:
247
773000
4000
전자책(eBook) 덕분에 많은 걸 얻었어요
13:12
ease용이함, convenience편의, portability이식성.
248
777000
3000
쉽고, 편하고, 휴대성이 있죠
13:15
But something is definitely명확히 lost잃어버린: tradition전통,
249
780000
3000
하지만 분명히 잃은 것들도 있죠
13:18
a sensual관능적 인 experience경험, the comfort위로 of thingy-ness물건 --
250
783000
5000
전통, 감각적인 경험, 물질적인 것의 편안함,
13:23
a little bit비트 of humanity인류.
251
788000
3000
그리고 약간의 인간적인 면이요
13:26
Do you know what John남자 UpdikeUpdike used to do
252
791000
3000
존 업다이크(John Updike)가
13:29
the first thing when he would get a copy부
253
794000
2000
알프레드 A. 크노프에서 새로운 책을
13:31
of one of his new새로운 books서적 from Alfred알프레드 A. KnopfKnopf?
254
796000
2000
한 권 받을 때마다 어떤 걸 했는 지 아세요?
13:33
He'd그는 smell냄새 it.
255
798000
3000
냄새를 맡았어요
13:36
Then he'd그는 run운영 his hand손 over the rag조각 paper종이,
256
801000
4000
그러고 나서 래그 페이퍼(rag paper; 고급 종이)와
13:40
and the pungent날카로운 ink잉크 and the deckled디켈을 칠한 edges가장자리 of the pages페이지들.
257
805000
3000
톡 쏘는 듯한 잉크, 그리고 다듬어지지 않은 책 가장자리로 손을 넘기곤 했었어요
13:43
All those years연령, all those books서적, he never got tired피곤한 of it.
258
808000
5000
그 오랜 기간 동안, 그리고 많은 책들에 실증을 낸 적이 없었죠
13:48
Now, I am all for the iPadiPad,
259
813000
4000
자, 전 아이패드(iPad)를 아주 좋아합니다
13:52
but trust믿음 me -- smelling냄새가 나는 it will get you nowhere아무데도.
260
817000
4000
하지만 아이패드의 냄새는 맡아봐야 아무 일도 일어나지 않을꺼에요
13:56
(Laughter웃음)
261
821000
3000
(웃음)
13:59
Now the Apple사과 guys are texting문자 메시지,
262
824000
3000
이제 애플 직원들이 문자를 보내겠네요
14:02
"Develop나타나게 하다 odor냄새 emission방사 plug-in플러그인."
263
827000
3000
"향기를 내는 플러그 인을 개발하라."
14:05
(Laughter웃음)
264
830000
5000
(웃음)
14:10
And the last story이야기 I'm going to talk about is quite아주 a story이야기.
265
835000
3000
제가 말씀드릴 마지막 이야기는 아주 대단한 이야기에요
14:13
A woman여자
266
838000
3000
1Q84
14:16
named명명 된 Aomame아오메메 in 1984 Japan일본 finds발견하다 herself그녀 자신
267
841000
3000
일본에 아오마미(Aomame)라는 여성이
14:19
negotiating협상하는 down a spiral나선 staircase계단
268
844000
3000
오르막 고속도로에서 회전형의 계단을
14:22
off an elevated높은 highway고속도로. When she gets도착 to the bottom바닥,
269
847000
3000
내려가고 있는 자신을 발견하죠. 그녀가 바닥에 도달했을 때,
14:25
she can't help but feel that, all of a sudden갑자기,
270
850000
2000
갑자기 그녀는 자신이 막 떠나온 세계와는
14:27
she's entered입력 된 a new새로운 reality현실
271
852000
2000
약간은 다른, 아주 비슷하지만
14:29
that's just slightly약간 different다른 from the one that she left,
272
854000
3000
차이가 나는 세상에 도달했다는 생각을
14:32
but very similar비슷한, but different다른.
273
857000
2000
지울 수가 없었어요
14:34
And so, we're talking말하는 about parallel평행 planes비행기 of existence존재,
274
859000
3000
그러니까, 우리는 지금 존재의 평형면에 대해 이야기 하고 있습니다
14:37
sort종류 of like a book도서 jacket재킷 and the book도서 that it covers표지.
275
862000
4000
책 표지와 그것이 둘러싸고 있는 책 같은 거죠
14:41
So how do we show보여 주다 this?
276
866000
3000
그럼 이걸 어떻게 보여줄까요?
14:44
We go back to Hepburn햅번 and Dietrich디트리히, but now we merge병합하다 them.
277
869000
4000
저희는 햅번과 디트리히로 돌아갔지만, 이번엔 그 둘을 합쳤죠
14:48
So we're talking말하는 about different다른 planes비행기, different다른 pieces조각들 of paper종이.
278
873000
4000
그러니까 저희는 다른 차원, 즉 다른 종이에 대해 이야기했죠
14:52
So this is on a semi-transparent반투명의 piece조각 of velumVelum.
279
877000
3000
이건 반투명의 피막 종이에 인쇄된 거에요
14:55
It's one part부품 of the form형태 and content함유량.
280
880000
3000
형태와 내용의 일부분이었죠
14:58
When it's on top상단 of the paper종이 board판,
281
883000
3000
책 표지 위에 있을 때,
15:01
which어느 is the opposite반대말, it forms형태 this.
282
886000
3000
그러니까 반대일 때, 이런 모양을 만들어요
15:04
So even if you don't know anything about this book도서,
283
889000
4000
만약 여러분들께서 이 책에 대해 그 어떤 것도 모른다손 치더라도,
15:08
you are forced강요된 to consider중히 여기다 a single단일 person사람
284
893000
3000
존재의 두 차원을 오가는
15:11
straddling걸터 앉은 two planes비행기 of existence존재.
285
896000
3000
한 사람을 생각하게 될 거에요
15:14
And the object목적 itself그 자체 invited초대 된 exploration탐구
286
899000
5000
그리고 책 자체도 모험,
15:19
interaction상호 작용, consideration고려
287
904000
5000
상호작용, 숙고,
15:24
and touch접촉.
288
909000
3000
그리고 접촉을 불러 일으키죠
15:27
This debuted데뷔 한 at number번호 two
289
912000
2000
이 책은 뉴욕 타임즈 베스트 셀러 목록에
15:29
on the New새로운 York요크 Times타임스 Best베스트 Seller파는 사람 list명부.
290
914000
2000
2위로 데뷔했어요
15:31
This is unheard들리지 않는 of,
291
916000
2000
출판사인 저희나 작가나
15:33
both양자 모두 for us the publisher발행자, and the author저자.
292
918000
2000
들어본 적이 없는 사건이었어요
15:35
We're talking말하는 a 900-page-페이지 book도서
293
920000
2000
우리는 지금 강력한 것만큼이나 이상한,
15:37
that is as weird기묘한 as it is compelling강요하는,
294
922000
2000
그리고 작은 사람의 떼가
15:39
and featuring특징 a climactic클라이맥틱 scene장면
295
924000
2000
자고있는 소녀의 입에서 나와서 저먼 셰퍼드(German Shepherd)를
15:41
in which어느 a horde큰 떼거리 of tiny작은 people
296
926000
2000
폭발시키는 것이 마지막 장면인
15:43
emerge나타나다 from the mouth입 of a sleeping자고있는 girl소녀
297
928000
2000
900 페이지짜리 책에 대해
15:45
and cause원인 a German독일 사람 Shepherd목자 to explode터지다.
298
930000
2000
이야기하고 있어요
15:47
(Laughter웃음)
299
932000
8000
(웃음)
15:55
Not exactly정확하게 Jackie재키 Collins콜린스.
300
940000
3000
그렇진 않아요, 재키 콜린스(Jakie Collins)
15:58
Fourteen십사 weeks주 on the Best베스트 Seller파는 사람 list명부,
301
943000
3000
베스트 셀러 목록에 14주나 있었고,
16:01
eight여덟 printings인쇄물, and still going strong강한.
302
946000
3000
벌써 8쇄나 나왔으며 아직까지도 건재하죠
16:04
So even though그래도 we love publishing출판 as an art미술,
303
949000
3000
저희가 예술로써의 출판을 좋아하기도 하지만
16:07
we very much know it's a business사업 too,
304
952000
3000
그게 사업이라는 것도 잘 알고 있어요
16:10
and that if we do our jobs일자리 right and get a little lucky운이 좋은,
305
955000
3000
그리고 만약 저희가 일을 제대로 하고, 약간의 운만 따라준다면
16:13
that great art미술 can be great business사업.
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958000
3000
대단한 작품이 엄청난 사업이 될 수 있죠
16:16
So that's my story이야기. To be continued계속되는.
307
961000
3000
제 이야기였습니다. 다음에 이어집니다
16:19
What does it look like?
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964000
3000
뭐처럼 보이세요?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
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967000
5000
네, 그럴 수도 있고, 그렇고, 그럴 겁니다
16:27
but for this book도서 designer디자이너,
310
972000
3000
하지만 이 책 디자이너이자,
16:30
page-turner숨 막힐 듯이 재미있는 책,
311
975000
3000
흥미진진한 책이자,
16:33
dog-eared개 귀가있는 place-holder자리 표시 자,
312
978000
3000
책장 귀퉁이를 접은 플레이스 홀더이자,
16:36
notes노트 in the margins-taker마진받는 사람,
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981000
3000
여백에 쓰는 노트이자
16:39
ink-sniffer잉크 스니퍼,
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984000
3000
잉크 냄새를 맡는 사람에게 있어서
16:42
the story이야기 looks외모 like this.
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987000
4000
그 이야기는 이렇게 보입니다
16:46
Thank you.
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991000
3000
감사합니다
16:49
(Applause박수 갈채)
317
994000
3000
(박수)
Translated by Kyo young Chu
Reviewed by Juyung Seo

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ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

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Chip Kidd | Speaker | TED.com
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