Serious Play 2008
Paula Scher: Great design is serious, not solemn
폴라 쉐어, 진지해지다.
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폴라 쉐어는 디자인에 있어서의 인생을 뒤돌아본다. (그녀는 앨범 커버, 책, 시티뱅크 로고 등을 작업했다) 그리고 그녀가 정말로 즐거움을 갖기 시작한 때를 정확하게 지적한다. 그녀의 전설적인 경력으로부터의 훌륭한 디자인과 이미지들을 기대하세요.
Paula Scher - Designer at play
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio
With a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar. Full bio
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My work is play.
0
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2000
제 일은 놀이 입니다.
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And I play when I design.
1
2000
2000
그리고 저는 디자인할 때 놉니다
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I even looked it up in the dictionary, to make sure
2
4000
2000
심지어 확실히 하기 위해 사전을 찾아봤습니다.
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that I actually do that,
3
6000
2000
실제로 해봤죠.
00:24
and the definition of play,
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8000
2000
"play (놀다)"의 사전적 의미는
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number one, was engaging in a childlike
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10000
2000
첫째, 어린 아이같은
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activity or endeavor,
6
12000
2000
행동이나 노력
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and number two was gambling.
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14000
3000
두번째는 도박입니다.
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And I realize I do both
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17000
2000
저는 디자인 할 때 두가지 의미 모두를
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when I'm designing.
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19000
2000
행하는 것을 깨달았습니다.
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I'm both a kid and I'm gambling all the time.
10
21000
3000
나는 항상 아이 같기도 하고 도박도 합니다.
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And I think that if you're not,
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24000
2000
만약 당신은 그렇지 않다면,
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there's probably something inherently wrong
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26000
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당신이 속해있는 구조나 상황에
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with the structure or the situation you're in,
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28000
2000
뭔가 선천적으로 문제가 있다고 생각합니다.
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if you're a designer.
14
30000
2000
당신이 디자이너라면 말입니다.
00:48
But the serious part is what threw me,
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32000
2000
하지만 진지한 부분은 절 던져버리는 것입니다.
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and I couldn't quite get a handle
16
34000
4000
거의 이해할수 없었습니다.
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on it until I remembered an essay.
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38000
3000
어떤 에세이를 기억해내기 전까지 말이죠.
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And it's an essay I read 30 years ago.
18
41000
3000
내가 30년전에 읽었던 글입니다.
01:00
It was written by Russell Baker,
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44000
2000
작가는 러셀 베이커였는데,
01:02
who used to write an "Observer" column in the New York Times.
20
46000
3000
그는 뉴욕타임즈에 "관찰자" 칼럼을 쓰던 사람이죠.
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He's a wonderful humorist. And I'm going to read you
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49000
2000
그는 상당한 유머가 있어요.
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this essay,
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51000
2000
이 글을 읽어드릴게요.
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or an excerpt from it
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53000
2000
발췌문입니다.
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because it really hit home for me.
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55000
3000
저를 확실히 감명시켰거든요.
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Here is a letter of friendly advice.
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58000
3000
이것은 친절한 조언입니다.
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Be serious, it says.
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61000
2000
진지해지세요.
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What it means, of course, is, be solemn.
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63000
2000
무슨 뜻이나면, 당연히, 엄숙해지라는거에요.
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Being solemn is easy.
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66000
2000
엄숙함은 쉽습니다.
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Being serious is hard.
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68000
3000
진지함은 어렵습니다.
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Children almost always begin by being serious,
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71000
2000
어린아이들은 거의 항상 진지함으로 시작합니다.
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which is what makes them so entertaining
31
73000
2000
그것이 그들을 유쾌하게 만들어요.
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when compared with adults as a class.
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75000
3000
어른들에 비교해서 말입니다.
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Adults, on the whole, are solemn.
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78000
2000
그에 비해 어른들은 엄숙합니다.
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In politics, the rare candidate who is serious,
34
80000
3000
정치에서도, 진지한 후보자는 드뭅니다.
01:39
like Adlai Stevenson,
35
83000
2000
예를 들어 애드라이 스티븐슨은
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is easily overwhelmed by one who is solemn, like Eisenhower.
36
85000
3000
아이젠하우어 같은 엄숙한 사람들에 의해 쉽게 제압됩니다.
01:44
That's because it is hard for most people
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88000
2000
그 이유는 대부분의 사람들이
01:46
to recognize seriousness, which is rare,
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90000
3000
보기 드문 진지함을 쉽사리 알아보지 못하고,
01:49
but more comfortable to endorse solemnity,
39
93000
2000
오히려 진부한 엄숙함을 받아들이는 것에
01:51
which is commonplace.
40
95000
2000
익숙하기 때문입니다.
01:54
Jogging, which is commonplace,
41
98000
2000
평범하며,
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and widely accepted as good for you, is solemn.
42
100000
3000
흔히 당신에게 좋다고 알려져 있는 조깅은 엄숙합니다.
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Poker is serious.
43
103000
2000
포커는 진지합니다.
02:01
Washington, D.C. is solemn.
44
105000
3000
워싱턴 DC는 엄숙합니다.
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New York is serious.
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108000
2000
뉴욕은 진지하고요.
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Going to educational conferences to tell you anything
46
110000
2000
교육 회의에 참석해서 미래에 대해 강의하는 것은
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about the future is solemn.
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112000
3000
엄숙합니다.
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Taking a long walk by yourself,
48
115000
2000
홀로 산책을 하면서
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during which you devise a foolproof scheme for robbing Tiffany's,
49
117000
3000
티파니 매장 강도질 음모를 어리숙하게 세우는 것은
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is serious.
50
120000
2000
진지합니다.
02:18
(Laughter)
51
122000
1000
(웃음)
02:19
Now, when I apply Russell Baker's definition
52
123000
2000
자, 이제 러셀 베이커의 엄숙함이나 진지함의
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of solemnity or seriousness to design,
53
125000
2000
정의를 디자인에 적용해보면,
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it doesn't necessarily make any particular point about quality.
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127000
3000
질에 대한 특이점을 찾을 수 없습니다.
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Solemn design is often important and very effective design.
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130000
3000
엄숙한 디자인은 종종 중요하고 매우 효율적인 디자인입니다.
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Solemn design is also socially correct,
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133000
3000
엄숙한 디자인은 또한 사회적으로 올바르고요,
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and is accepted by appropriate audiences.
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136000
2000
적절한 청중에게 받아들여집니다.
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It's what right-thinking designers
58
138000
3000
올바른 신념의 디자이너들과
02:37
and all the clients are striving for.
59
141000
2000
모든 고객이 추구하는 바입니다.
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Serious design, serious play,
60
143000
2000
진지한 디자인, 진지한 놀이는
02:41
is something else.
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145000
2000
다릅니다.
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For one thing, it often happens
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147000
2000
확실한 것은, 이것은 종종
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spontaneously, intuitively,
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149000
3000
충동적으로, 직관적으로,
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accidentally or incidentally.
64
152000
2000
사고에 의해, 혹은 우연히 발생합니다.
02:50
It can be achieved out of innocence, or arrogance,
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154000
2000
순진함이나 오만함으로부터 얻어집니다.
02:52
or out of selfishness, sometimes out of carelessness.
66
156000
3000
혹은 이기심이나 부주의함으로부터 생기죠.
02:55
But mostly, it's achieved through all those kind of crazy
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159000
4000
그러나 대부분의 경우,
02:59
parts of human behavior that
68
163000
2000
이런 이해할 수 없는 인간의 습성의
03:01
don't really make any sense.
69
165000
2000
말도 안되는 부분들을 통해 이루어집니다.
03:03
Serious design is imperfect.
70
167000
2000
진지한 디자인은 불완전합니다.
03:05
It's filled with the kind of craft laws that come from something being
71
169000
2000
여느 독창적인 것들의 기술 규범들로
03:07
the first of its kind.
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171000
2000
가득차 있습니다.
03:09
Serious design is also -- often -- quite unsuccessful
73
173000
3000
진지한 디자인은 또한, 그리고 자주, 실패합니다.
03:12
from the solemn point of view.
74
176000
2000
엄숙한 시선으로 바라봤을 때 말이죠.
03:14
That's because the art of serious play
75
178000
2000
왜냐하면 진지한 놀이의 기술은
03:16
is about invention, change, rebellion -- not perfection.
76
180000
3000
완벽함이 아닌 창조, 변화, 반란에 대한 것이기 때문입니다.
03:19
Perfection happens during solemn play.
77
183000
4000
완벽함은 엄숙한 놀이에서 발생합니다.
03:23
Now, I always saw design careers
78
187000
2000
저는 디자인 커리어를
03:25
like surreal staircases.
79
189000
3000
초현실적 계단이라고 생각해왔습니다.
03:28
If you look at the staircase, you'll see
80
192000
3000
계단을 보면, 당신의 20대 때는
03:31
that in your 20s the risers are very high
81
195000
3000
높이가 높고
03:34
and the steps are very short,
82
198000
3000
폭은 매우 좁습니다.
03:37
and you make huge discoveries.
83
201000
2000
그리고 엄청난 발견들을 하죠.
03:39
You sort of leap up very quickly in your youth.
84
203000
3000
젊을 때는 빠른 속도로 뛰어 오릅니다.
03:42
That's because you don't know anything and you have a lot to learn,
85
206000
2000
왜냐하면 아는 것은 없고 배울 것은 많으니까요.
03:44
and so that anything you do is a learning experience
86
208000
3000
그렇기 때문에 당신이 하는 모든 것이 배우는 경험입니다.
03:47
and you're just jumping right up there.
87
211000
2000
그리고 그냥 위로 뛰어 오르는 거죠.
03:49
As you get older, the risers get shallower
88
213000
2000
나이가 들 수록, 높이는 낮아지고
03:51
and the steps get wider,
89
215000
2000
폭은 넓어집니다.
03:53
and you start moving along at a slower pace
90
217000
3000
그리고 당신은 다소 느려진 속도로 움직입니다.
03:56
because you're making fewer discoveries.
91
220000
2000
왜냐하면 거의 발견하지 않기 때문입니다.
03:58
And as you get older and more decrepit,
92
222000
2000
나이가 더 먹고 노쇠해지면,
04:00
you sort of inch along on this
93
224000
2000
당신을 망각으로 이끄는
04:02
sort of depressing, long staircase,
94
226000
2000
이 침울하고 긴 계단을
04:04
leading you into oblivion.
95
228000
2000
매우 느린 속도로 기어갑니다.
04:06
(Laughter)
96
230000
2000
(웃음)
04:08
I find it's actually getting really hard to be serious.
97
232000
4000
저는 진지해지는 것이 점점 더 어려워집니다.
04:13
I'm hired to be solemn, but I find more and more
98
237000
3000
엄숙해달라고 고용되었지만, 엄숙할 필요 없는 때 마저
04:16
that I'm solemn when I don't have to be.
99
240000
2000
엄숙해저버리는 날들이 늘어갑니다.
04:18
And in my 35 years of working experience,
100
242000
3000
그리고 저의 35년간의 실무 경험동안
04:21
I think I was really serious four times.
101
245000
3000
제가 진심으로 진지했던 것은 4번이었다고 생각합니다.
04:24
And I'm going to show them to you now,
102
248000
2000
지금 그 것들을 보여드리겠습니다.
04:26
because they came out of very specific conditions.
103
250000
3000
왜냐하면 매우 특이한 상황 가운데 발생했거든요.
04:29
It's great to be a kid.
104
253000
2000
아이로 사는 것은 멋진 일입니다.
04:31
Now, when I was in my early 20s,
105
255000
3000
제 20대에는 음반회사에서 일했습니다.
04:34
I worked in the record business, designing record covers for CBS Records,
106
258000
3000
CBS 레코드의 음반 표지들을 디자인 했습니다.
04:37
and I had no idea what a great job I had.
107
261000
2000
그 때는 제가 얼마나 멋진 직업을 가졌는지 알지 못했습니다.
04:39
I thought everybody had a job like that.
108
263000
3000
저는 모두가 그런 일을 하고 있다고 생각했거든요.
04:42
And what --
109
266000
2000
그리고-
04:44
the way I looked at design and the way I looked at the world was,
110
268000
3000
제가 디자인을 바라보고 세상을 바라보는 방식은
04:47
what was going on around me
111
271000
2000
제 주위에서 일어나는 일들과
04:49
and the things that came at the time I walked into design
112
273000
2000
제가 디자인에 발을 딛는 시점에 발생한 모든 것들이
04:51
were the enemy.
113
275000
2000
적이라고 생각했어요.
04:53
I really, really, really hated
114
277000
2000
저는 정말 정말 정말
04:55
the typeface Helvetica.
115
279000
2000
헬베티카 서체를 증오했어요.
04:57
I thought the typeface Helvetica
116
281000
3000
저는 헬베티카가 가장 깨끗하고,
05:00
was the cleanest, most boring, most fascistic,
117
284000
3000
가장 지루하며 독재적이고
05:03
really repressive typeface,
118
287000
3000
억압적인 서체라고 생각했어요.
05:06
and I hated everything that was designed in Helvetica.
119
290000
2000
헬베티카로 디자인된 모든 것을 다 증오했어요.
05:08
And when I was in
120
292000
2000
그리고 제가
05:10
my college days,
121
294000
2000
대학에 있었던 시절에는,
05:12
this was the sort of design
122
296000
2000
이런 류의 디자인이
05:14
that was fashionable and popular.
123
298000
2000
유행했고 인기가 많았어요.
05:16
This is actually quite a lovely book jacket by Rudy de Harak,
124
300000
3000
이것은 루디 드 하라가 디자인한 꽤 사랑스러운 책 표지입니다.
05:19
but I just hated it, because it was designed with Helvetica,
125
303000
3000
하지만 저는 이것이 참 싫었습니다. 헬베티카로 디자인되어 있으니까요.
05:22
and I made parodies about it.
126
306000
2000
그래서 저는 패러디를 해보았어요,
05:24
I just thought it was, you know, completely boring.
127
308000
3000
저는 단지 그것이 완전히 지루하다고 생각했어요.
05:27
(Laughter)
128
311000
2000
(웃음)
05:29
So -- so, my goal in life
129
313000
2000
그래서, 제 인생의 목표는
05:31
was to do stuff that wasn't made out of Helvetica.
130
315000
4000
헬베티카로 만들어지지 않은 작업들을 하는 것이었어요.
05:35
And to do stuff that wasn't made out of Helvetica
131
319000
2000
그리고 헬베티카로 만들어지지 않은 작업을 한다는 것은
05:37
was actually kind of hard because you had to find it.
132
321000
3000
꽤 어려운 일이었어요. 스스로 찾아야 했으니까요.
05:40
And there weren't a lot of books about the history of design
133
324000
3000
그리고 70년대 초반에는 디자인사에 대한 책들이
05:43
in the early 70s. There weren't --
134
327000
2000
별로 없었어요.
05:45
there wasn't a plethora of design publishing.
135
329000
2000
과잉 디자인 출판은 없었던거죠.
05:47
You actually had to go to antique stores. You had to go to Europe.
136
331000
2000
실제로 헌책방에 가야했어요. 유럽에 가야했죠.
05:49
You had to go places and find the stuff.
137
333000
3000
장소들에 가야만 했고 책들을 찾아야 했어요.
05:52
And what I responded to was, you know,
138
336000
2000
그리고 제가 관심을 가졌던 것들은
05:54
Art Nouveau, or deco,
139
338000
3000
아르누보, 혹은 아르데코,
05:57
or Victorian typography,
140
341000
2000
혹은 빅토리안 타이포그래피
05:59
or things that were just completely not Helvetica.
141
343000
4000
혹은 뭐든 전혀 헬베티카가 아닌 것들이었어요.
06:03
And I taught myself design this way,
142
347000
3000
그래서 저는 이 방식의 디자인을 독학했어요.
06:06
and this was sort of my early years,
143
350000
2000
제가 상대적으로 젊었을 때였고
06:08
and I used these things
144
352000
2000
이러한 것들을
06:10
in really goofy ways
145
354000
2000
음반 표지와 제 디자인에
06:12
on record covers and in my design.
146
356000
2000
별난 방법으로 사용했어요.
06:14
I wasn't educated. I just sort of
147
358000
2000
저는 교육받지 않았었죠. 단순히
06:16
put these things together.
148
360000
2000
이런 것들을 조합해본거죠.
06:18
I mixed up Victorian designs with pop,
149
362000
2000
빅토리안 디자인을 팝과 섞어보고,
06:20
and I mixed up Art Nouveau with something else.
150
364000
3000
아르누보와 다른 것들을 섞어보기도 했습니다.
06:23
And I made these very lush,
151
367000
2000
그리고 저는 이 풍부하고
06:25
very elaborate record covers,
152
369000
3000
공들여진 음반 표지들을 만들어냈어요.
06:28
not because I was being a post-modernist or a historicist --
153
372000
3000
제가 포스트모더니스트이거나 역사학파라서가 아니라
06:31
because I didn't know what those things were.
154
375000
2000
이것들이 뭔지도 잘 몰랐기 때문이죠.
06:33
I just hated Helvetica.
155
377000
2000
저는 단지 헬베티카를 싫어했어요.
06:35
(Laughter)
156
379000
1000
(웃음)
06:36
And that kind of passion
157
380000
2000
그리고 그러한 열정이
06:39
drove me into very serious play,
158
383000
2000
저를 매우 진지한 놀이로 이끌었어요.
06:41
a kind of play I could never do now
159
385000
3000
과하게 교육을 잘 받은 지금의 저로서는
06:44
because I'm too well-educated.
160
388000
2000
절대 할 수 없을 놀이죠.
06:46
And there's something wonderful about
161
390000
3000
그러한 형태의 젊음에는
06:49
that form of youth,
162
393000
2000
멋진 뭔가가 있었어요.
06:51
where you can let yourself
163
395000
3000
스스로 자라고 놀 수 있도록 놔두고
06:54
grow and play, and be
164
398000
2000
완전한 꼬마가 될 수 있었죠.
06:56
really a brat, and then accomplish things.
165
400000
3000
그러고도 성취해낼 수 있었던 거죠.
06:59
By the end of the '70s, actually,
166
403000
2000
70년대 후반이 되어
07:01
the stuff became known.
167
405000
2000
이 작업들이 명성을 얻게 되었습니다.
07:03
I mean, these covers appeared all over the world,
168
407000
2000
음반 표지들이 전 세계에 알려지고
07:05
and they started winning awards,
169
409000
2000
각종 상을 받게 되고
07:07
and people knew them.
170
411000
2000
사람들이 알아보게 되었어요.
07:09
And I was suddenly a post-modernist,
171
413000
3000
어느 순간 저는 포스트모더니스트였고,
07:12
and I began a career as -- in my own business.
172
416000
3000
개인 사업을 시작했습니다.
07:15
And first I was praised for it, then criticized for it,
173
419000
3000
처음에는 칭찬받았다가, 후에는 혹평을 받기도 하고 그랬죠.
07:18
but the fact of the matter was, I had become solemn.
174
422000
3000
그런데 중요한 것은, 제가 엄숙해져 버렸다는 사실입니다.
07:21
I didn't do what I think
175
425000
2000
제가 생각하기에 진지한 작업이라고 생각되는 것을
07:23
was a piece of serious work again for about 14 years.
176
427000
4000
그 이후 14년간 할 수 없었습니다.
07:27
I spent most of the '80s being quite solemn,
177
431000
2000
저는 80년대의 대부분을 엄숙하게 보냈습니다.
07:29
turning out these sorts of designs
178
433000
2000
제게 요구된 디자인들을
07:31
that I was expected to do
179
435000
2000
해내면서 말입니다.
07:33
because that's who I was,
180
437000
2000
왜냐하면 그것이 저였고,
07:35
and I was living in this cycle of going from serious to solemn
181
439000
3000
저는 진지함에서 엄숙함으로 옮겨간 상태로 살고 있었으니까요.
07:38
to hackneyed to dead, and getting rediscovered all over again.
182
442000
3000
죽도록 진부함이 끊임없이 재발견 되는 상태였죠.
07:43
So, here was the second condition
183
447000
2000
그래서 여기에 제가 진지한 놀이를 성취했던
07:45
for which I think I accomplished some serious play.
184
449000
5000
두 번째 상황이 있습니다.
07:50
There's a Paul Newman movie
185
454000
2000
폴 뉴먼의 영화 중에
07:52
that I love called "The Verdict."
186
456000
2000
제가 사랑하는 "평결"이라는 영화가 있습니다.
07:54
I don't know how many of you have seen it, but it's a beaut.
187
458000
3000
여러분 중 몇 분이나 보셨는지 모르겠지만 최고입니다.
07:57
And in the movie, he plays
188
461000
2000
영화 안에서 그는
07:59
a down-and-out lawyer
189
463000
2000
몰락한 변호사 역할입니다.
08:01
who's become an ambulance chaser.
190
465000
2000
교통사고로 돈벌이하는 악랄한 변호사가 되죠.
08:03
And he's taken on --
191
467000
2000
그리고 그는
08:05
he's given, actually -- a malpractice suit to handle
192
469000
3000
의료과실 건이 주어집니다.
08:08
that's sort of an easy deal,
193
472000
2000
다소 쉬운 건수였죠.
08:10
and in the midst of trying to connect the deal,
194
474000
2000
그리고 그 사건을 해결하려는 과정에서
08:12
he starts to empathize
195
476000
2000
그는 감정이입을 하게 되면서
08:14
and identify with his client,
196
478000
2000
자신의 의뢰인을 동정합니다.
08:16
and he regains his morality and purpose,
197
480000
3000
그리고 그의 도덕성과 목적을 회복합니다.
08:19
and he goes on to win the case.
198
483000
2000
결국 그는 그 사건에서 승리합니다.
08:21
And in the depth of despair,
199
485000
3000
그가 절망하는 한 장면에서,
08:24
in the midst of the movie, when it looks like he can't pull this thing off,
200
488000
4000
영화 중반부에 나오는데, 그가 난관에 봉착합니다.
08:28
and he needs this case,
201
492000
2000
그는 너무도 이 사건을 필요로하고
08:30
he needs to win this case so badly.
202
494000
2000
사건을 승리해야만 하는 장면입니다.
08:32
There's a shot of Paul Newman alone,
203
496000
3000
그 때 폴 뉴먼의 단독샷이 잡히는데요,
08:35
in his office, saying,
204
499000
3000
그의 사무실에서 이렇게 말합니다.
08:38
"This is the case. There are no other cases.
205
502000
3000
"단지 이 사건 밖에 없어. 다른 사건들은 없는거야.
08:41
This is the case. There are no other cases."
206
505000
3000
"단지 이 사건 밖에 없어. 다른 사건들은 없는거야."
08:44
And in that moment of
207
508000
2000
그리고 그 순간
08:46
desire and focus,
208
510000
2000
그 열망과 집중을 통해
08:48
he can win.
209
512000
2000
그는 승리하는 것입니다.
08:50
And that is a wonderful
210
514000
2000
그것은 어떤 진지한 연극의 창조에 있어서
08:52
position to be in to create some serious play.
211
516000
4000
훌륭한 위치였습니다.
08:56
And I had that moment in 1994
212
520000
3000
그리고 전 조지 울프라는
08:59
when I met a theater director
213
523000
2000
감독을 만났을때 인
09:01
named George Wolfe,
214
525000
2000
1994년에 그 순간을 가졌습니다.
09:03
who was going to have me design
215
527000
2000
그는 저에게 뉴욕 세익스피어 페스티발
09:05
an identity for the New York Shakespeare Festival,
216
529000
3000
을 위한 아이덴티티 디자인을
09:08
then known,
217
532000
2000
맡기려고 했습니다. 그리고 나서 알려졌고,
09:10
and then became the Public Theater.
218
534000
2000
그 다음엔 퍼블릭 씨어터 (극장)이 되었습니다.
09:12
And I began getting immersed
219
536000
2000
전 이 프로젝트에
09:14
in this project
220
538000
2000
예전에 결코 하지 않았던 방식으로
09:16
in a way I never was before.
221
540000
2000
몰두하게 되었습니다.
09:18
This is what theater advertising looked like at that time.
222
542000
3000
이것은 그 당시 극장 광고가 어떠했나 보여줍니다.
09:21
This is what was in the newspapers and in the New York Times.
223
545000
3000
이것은 신문들과 뉴욕 타임즈에 있던 것입니다.
09:24
So, this is sort of a comment on the time.
224
548000
3000
이것은 그 시대의 일종의 논평입니다.
09:27
And the Public Theater actually had much better advertising than this.
225
551000
3000
퍼블릭 씨어터는 사실 이것보다 훨씬 나은 광고를 했습니다.
09:30
They had no logo and no identity,
226
554000
2000
그들은 로고도 없고 아이덴티티도 없었지만,
09:32
but they had these very iconic posters
227
556000
3000
폴 데이비스가 그린
09:35
painted by Paul Davis.
228
559000
2000
이 매우 도상적인 포스터들이 있었습니다.
09:37
And George Wolf had taken over from another director
229
561000
3000
조지 울프는 다른 디렉터로부너 인계받았고
09:40
and he wanted to change the theater,
230
564000
2000
그는 극장을 변화시키고 싶어했습니다.
09:42
and he wanted to make it urban and loud
231
566000
2000
그는 도시적이고 시끄럽고
09:44
and a place that was inclusive.
232
568000
3000
포괄적인 장소로 만들길 원했습니다.
09:47
So, drawing on my love of typography,
233
571000
3000
제 타이포그래피에 대한 사랑에의 도움으로,
09:50
I immersed myself into this project.
234
574000
3000
저는 이 프로젝트에 몰두 했습니다.
09:53
And what was different about it was the totality of it,
235
577000
4000
다른 것은 그것의 전체성이었고,
09:57
was that I really became the voice, the visual voice, of a place
236
581000
4000
제가 정말로 한 장소의 시각적 표현이 되었다는 것이었습니다.
10:01
in a way I had never done before,
237
585000
2000
제가 전에 결코 해본적이없는 방식으로였죠,
10:03
where every aspect --
238
587000
2000
그 방식은,
10:05
the smallest ad, the ticket, whatever it was --
239
589000
2000
가장 작은 광고, 티켓, 그것이 무엇이든간에
10:07
was designed by me.
240
591000
2000
모두 저에 의해 디자인되어진다는 것이었습니다.
10:09
There was no format.
241
593000
2000
아무 형식도 없었습니다.
10:11
There was no in-house department that these things were pushed to.
242
595000
3000
이러한 것들을 강요하는 아무 사내 부서가 없었습니다.
10:14
I literally for three years made everything --
243
598000
2000
전 사실상 3년 동안 모든 것을 만들었습니다.
10:16
every scrap of paper, everything online,
244
600000
3000
--이 극장이 했던
10:19
that this theater did.
245
603000
2000
모든 종이 조각, 온라인상의 모든것들을요..
10:21
And it was the only job,
246
605000
2000
제가 다른 작업들을 하고 있었긴 했지만,
10:23
even though I was doing other jobs.
247
607000
2000
그것은 단 하나의 일이었습니다
10:25
I lived and breathed it in a way I haven't
248
609000
2000
저는 그 후로는 고객과 가져보지 못했던
10:27
with a client since.
249
611000
2000
방식으로 살고 숨쉬고 있습니다.
10:29
It enabled me to really express myself and grow.
250
613000
4000
그것은 제가 정말로 저를 표현수 있게 하고 성장하게 했습니다.
10:33
And I think that you know
251
617000
2000
저는 여러분이 이런 직장이 주어지게
10:35
when you're going to be given this position,
252
619000
2000
되었을 때를 아실 거라고 생갛합니다.
10:37
and it's rare, but when you get it and you have this opportunity,
253
621000
4000
드물기 하진만, 여러분이 이런 기회를 가질 때
10:41
it's the moment of serious play.
254
625000
2000
그것은 진지한 놀이의 순간입니다.
10:43
I did these things, and I still do them.
255
627000
3000
저는 이러 것들을 했고, 여전히 합니다.
10:46
I still work for the Public Theater.
256
630000
2000
저는 여전히 퍼블리 씨어터를 위해 일합니다.
10:48
I'm on their board, and
257
632000
2000
전 그 회원이며,
10:50
I still am involved with it.
258
634000
3000
여전히 그 극장에 관계합니다.
10:53
The high point of the Public Theater, I think, was in 1996,
259
637000
3000
제가 생각하기에 퍼블릭 씨어터의 주요 시점은 1996년 이었습니다,
10:56
two years after I designed it,
260
640000
2000
제가 브링인 더 노이즈, 브링인더 펑크 캠페인을
10:58
which was the "Bring in 'da Noise, Bring in 'da Funk" campaign
261
642000
3000
디자인하고 나서 2년 후였는데요,
11:01
that was all over New York.
262
645000
2000
캠페인은 뉴욕 모든 곳에 있었습니다.
11:03
But something happened to it, and what happened to it was,
263
647000
3000
그러나 어떤일이 일어났는데요, 그것은,
11:06
it became very popular.
264
650000
2000
매우 유명해졌다는 것입니다.
11:08
And that is a kiss of death for something serious
265
652000
3000
그것은 진지한 것에 대한 자살행위였습니다.
11:11
because it makes it solemn.
266
655000
3000
왜냐하면 그것은 엄숙하게 만들기 때문이죠.
11:14
And what happened was
267
658000
2000
어떤일이 일어났냐면,
11:16
that New York City, to a degree,
268
660000
2000
뉴욕시가 어느정도
11:18
ate my identity
269
662000
3000
저의 아이덴티티를 먹어치웠다는것입니다.
11:21
because people began to copy it.
270
665000
3000
왜냐하면 사람들이 그것을 베끼기 시작했기 때문이죠.
11:24
Here's an ad in the New York Times
271
668000
2000
여기 뉴욕타임즈에 실린 광고가 있습니다,
11:26
somebody did for a play called "Mind Games."
272
670000
3000
누군가 '마인드게임' 이란 연극을 위해 한것입니다.
11:30
Then "Chicago" came out, used similar graphics,
273
674000
3000
그 다음 시카고가 나왔는데요, 더 많은 그래픽들을 사용했고,
11:33
and the Public Theater's identity was just totally eaten and taken away,
274
677000
3000
퍼블릭 씨어터의 아이덴티티는 완전히 먹혀버렸고, 없어져버렸습니다,¥
11:36
which meant I had to change it.
275
680000
3000
그것은 내가 그것을 바꿔야한다는 뜻이었죠.
11:39
So, I changed it so that every season was different,
276
683000
3000
그래서, 전 매 시즌이 다르도록 바꾸었습니다.
11:42
and I continued to do these posters,
277
686000
2000
전 이 포스터들을 계속해서 했습니다.
11:44
but they never had the seriousness
278
688000
2000
그러나 그것들은 결코 최초 독자성의
11:46
of the first identity
279
690000
2000
진지함을 가지진 않았습니다.
11:48
because they were too individual, and they didn't have that heft
280
692000
3000
왜냐면, 그것들은 너무 개인적이었고,
11:51
of everything being the same thing.
281
695000
3000
같은 모든것들 중에서의 영향력을 가지지 않았기 때문입니다.
11:54
Now -- and I think since the Public Theater,
282
698000
3000
퍼블릭 씨어터 이래,
11:57
I must have done more than a dozen
283
701000
2000
주요한 협회의 문화적 아이덴티티를 위한
11:59
cultural identities for major institutions,
284
703000
3000
한 다스 이상의 작업을 해야했습니다.
12:02
and I don't think I ever -- I ever
285
706000
2000
그리고 저는 제가 그 진지함을 다시
12:04
grasped that seriousness again --
286
708000
2000
움켜잡지 않았다고 생각합니다.
12:06
I do them for very big, important institutions
287
710000
2000
저는 뉴욕시에 있는
12:08
in New York City.
288
712000
2000
매우 크고 중요한 협회들을 위해 일합니다.
12:10
The institutions are solemn,
289
714000
2000
그 협회들은 엄숙하고,
12:13
and so is the design.
290
717000
2000
디자인도 그렇습니다.
12:15
They're better crafted than the Public Theater was,
291
719000
2000
그것들은 퍼불릭 씨어터 작업보다 더 공들여졌고,
12:17
and they spend more money on them, but I think
292
721000
2000
더 많은 돈이 들어갔습니다, 그러나 저는
12:19
that that moment comes and goes.
293
723000
2000
그 순간들이 생겼다 없어졌다 한다고 생각합니다.
12:22
The best way to accomplish serious design --
294
726000
2000
진지한 디자인을 성취하는 가장 좋은 방법은--
12:24
which I think we all have the opportunity to do --
295
728000
3000
--전 우리모두가 기회를 가졌다고 새각하는데요--
12:27
is to be totally and completely unqualified for the job.
296
731000
4000
전적으로 완전히 그 일에 대해 제한되지 않아야 한다는 것입니다.
12:31
That doesn't happen very often,
297
735000
2000
그것은 자주 일어나지 않습니다.
12:33
but it happened to me in the year 2000,
298
737000
2000
그러나 저에겐 2000년도에 일어났습니다.
12:35
when for some reason or another,
299
739000
2000
어떤 이유에서인지,
12:37
a whole pile of different architects
300
741000
2000
다수의 각각 다른 건축가들이
12:39
started to ask me to design
301
743000
2000
저에게 같이 극장안의 디자인을
12:41
the insides of theaters with them,
302
745000
2000
하길 의뢰하기 시작했습니다.
12:43
where I would take environmental graphics and work them into buildings.
303
747000
3000
저는 환경 그라픽을 하기로 하고, 건물에 그것들을 이용하려 했습니다.
12:46
I'd never done this kind of work before.
304
750000
2000
저는 이런 종류의 일을 해본적이 없었습니다.
12:48
I didn't know how to read an architectural plan,
305
752000
3000
저는 건축도면을 어떻게 읽는지 몰랐으며,
12:51
I didn't know what they were talking about,
306
755000
2000
그들이 무엇에 관해 말하는지도 몰랐습니다.
12:53
and I really couldn't handle the fact that a job --
307
757000
2000
전 정말로 그 하나의 일이
12:55
a single job -- could go on for four years
308
759000
2000
4년간 계속될 수 있다는 그 사실을 받아들일 수 없었습니다.
12:57
because I was used to immediacy in graphic design,
309
761000
3000
왜냐하면 전 그래픽 디자인의 긴박성에 익숙해져 있었고,
13:00
and that kind of attention to detail
310
764000
2000
그런 종류의 세부 항목에의 주의는
13:02
was really bad for somebody like me, with ADD.
311
766000
3000
ADD를 가지고 있는 저 같은 사람에게 정말 서투른 일이었습니다.
13:05
So, it was a rough -- it was a rough go,
312
769000
3000
그래서, 그것은 힘든 일이었습니다,
13:08
but I fell in love with this process
313
772000
3000
그러나 전 그 실제로 그래픽을 건축에 통합하는
13:11
of actually integrating graphics into architecture
314
775000
3000
과정들과 사랑에 빠졌습니다.
13:14
because I didn't know what I was doing.
315
778000
3000
왜냐하면 저는 제가 무엇을 하고있는지 몰랐었기 때문입니다.
13:17
I said, "Why can't the signage be on the floor?"
316
781000
2000
왜 바닥에 사인이 있을 수 없을까?
13:19
New Yorkers look at their feet.
317
783000
2000
뉴요커들은 그들의 발을 보죠,
13:21
And then I found that actors and actresses
318
785000
2000
그다음, 저는 배우들이
13:23
actually take their cues from the floor,
319
787000
2000
그들의 큐 신호를 바닥에서 본다는 것을 발견했습니다.
13:25
so it turned out that these sorts of sign systems
320
789000
3000
그래서 이런 종류의 사인 시스템이
13:28
began to make sense.
321
792000
2000
이치에 맞기 시작하게 되었습니다.
13:30
They integrated with the building in really peculiar ways.
322
794000
3000
그것들은 건물과 정말 독특한 방법으로 통합되었습니다.
13:33
They ran around corners,
323
797000
2000
그것들은 코너들을 돌아서,
13:35
they went up sides of buildings,
324
799000
3000
빌딩의 옆면으로 올라가며,
13:38
and they melded into the architecture.
325
802000
2000
건축에 융합되어졌습니다.
13:40
This is Symphony Space on 90th Street and Broadway,
326
804000
3000
이것은 90가와 브로드웨이에 있는 심포니 스페이스입니다.
13:43
and the type is interwoven into the stainless steel
327
807000
3000
글자는 스테인레스 스틸과,
13:46
and backlit with fiber optics.
328
810000
4000
광섬유로 된 백라이트와 조화를 이루고 있습니다.
13:50
And the architect, Jim Polshek,
329
814000
2000
건축가인 짐 폴쉑은 본질적으로
13:52
essentially gave me a canvas
330
816000
2000
저에게 타이포그라피를 가지고 놀 수 있는
13:54
to play typography out on.
331
818000
2000
캔버스를 주었습니다.
13:56
And it was serious play.
332
820000
2000
그리고 그것은 진지한 놀이었습니다.
13:58
This is the children's museum in Pittsburgh, Pennsylvania,
333
822000
3000
이것은 펜실베니아주 피츠버그에 있는 아이들의 미술관 인데요,
14:01
made out of completely inexpensive materials.
334
825000
3000
완벽하게 비싸지 않은 재료들로 만들어졌습니다.
14:04
Extruded typography that's backlit with neon.
335
828000
3000
앞으로 빼낸 타이포그라피에는 네온으로 된 백라이트가 있습니다.
14:07
Things I never did before, built before.
336
831000
2000
제가 전에 해 본 적이 없고, 전에 지은적이 없는 것들,,,
14:09
I just thought they'd be kind of fun to do.
337
833000
2000
전 단지 그것들을 하는것이 재미있다고 생각했습니다.
14:11
Donors' walls made out of Lucite.
338
835000
2000
투명합성수지로 만들어진 기부자들의 벽입니다,,
14:14
And then, inexpensive signage.
339
838000
3000
다음은, 비싸지않은 사인입니다.
14:17
(Laughter)
340
841000
6000
( 사인: 화장실로 가세요 ㅣ말리세요 )(웃음)
14:23
I think my favorite of these
341
847000
2000
이것들중 제가 가장 좋아한 작업은
14:25
was this little job in Newark, New Jersey.
342
849000
2000
뉴저지주 뉴악에 있는 작은 일이었습니다.
14:27
It's a performing arts school.
343
851000
3000
그것은 공연 예술 학교 입니다.
14:30
This is the building that -- they had no money,
344
854000
3000
이것은 그 빌딩인데요-- 그들은 돈이 없었고
14:33
and they had to recast it, and they said,
345
857000
2000
그 벽을 다시 덮어씌워야 했습니다. 그들은 말했죠,
14:35
if we give you 100,000 dollars, what can you do with it?
346
859000
3000
우리가 10만 달러를 당신에게 준다면, 당신은 무엇을 할 수 있습니까 라고요,
14:38
And I did a little Photoshop job on it, and I said,
347
862000
2000
그리고 전 그 빌딩 위에 약간의 포토샵 작업을 했습니다, 그리고
14:40
Well, I think we can paint it.
348
864000
2000
우리가 페인트칠을 할 수 있다고 생각한다고 말했습니다.
14:42
And we did. And it was play.
349
866000
4000
그리고 우린 했죠. 그것은 놀이었습니다.
14:46
And there's the building. Everything was painted --
350
870000
3000
그 빌딩입니다. 모든 것은 페인트칠 되었습니다--
14:49
typography over the whole damn thing,
351
873000
2000
그 모든 빌딩을 뒤덮어 타이포그라피가 칠해 졌죠,
14:51
including the air conditioning ducts.
352
875000
2000
에어컨덕트를 포함한 모든 곳이었죠.
14:53
I hired guys who paint flats
353
877000
2000
저는 차고들의 옆에 고정된 평면을
14:55
fixed on the sides of garages
354
879000
3000
칠했던 사람들을 고용하여 그 빌딩을 칠하게 했는데요,
14:58
to do the painting on the building, and they loved it.
355
882000
2000
그들은 그 일을 사랑했죠. 그들은 그 일에 빠져버렸죠
15:00
They got into it -- they took the job incredibly seriously.
356
884000
2000
-- 그들은 그 일을 믿기어려울정도로 진지하게 여겼습니다.
15:02
They used to climb up on the building and call me
357
886000
2000
그들은 그 빌딩에 올라가서 저에게 전화하곤 했습니다.
15:04
and tell me that they had to correct my typography --
358
888000
3000
저의 타이포그라피를 고쳐야 한다고 제게 말했죠.
15:07
that my spacing was wrong, and they moved it,
359
891000
2000
저의 글자 간격이 잘못되었다고요, 그리고 간격을 고쳤습니다.
15:09
and they did wonderful things with it.
360
893000
2000
그들은 훌륭하게 해내었습니다.
15:11
They were pretty serious, too. It was quite wonderful.
361
895000
3000
그들은 또한 매우 진지했습니다. 아주 훌륭했습니다.
15:14
By the time I did Bloomberg's headquarters
362
898000
3000
제가 불룸버그 본점을 위해 작업할 때 쯤
15:17
my work had begun to become accepted.
363
901000
4000
저의 작업은 받아들여지기 시작했습니다.
15:21
People wanted it in big, expensive places.
364
905000
3000
사람들은 크고 비싼 장소들에 하길 원했습니다.
15:24
And that began to make it solemn.
365
908000
2000
그리고 근엄하게 되기 시작했습니다.
15:26
Bloomberg was all about numbers,
366
910000
2000
불룸버그는 모든 것이 숫자에 대한 것이었고,
15:28
and we did big numbers through the space
367
912000
3000
우리는 그 공간 모든곳에 큰 숫자들로 작업했습니다.
15:31
and the numbers were projected on a spectacular LED
368
915000
3000
그 숫자들은 화려한 LED 위에 투영되었는데요,
15:34
that my partner, Lisa Strausfeld, programmed.
369
918000
3000
저의 파트너인 리사 스트고스펠드가 프로그램했죠.
15:37
But it became the end
370
921000
2000
그러나, 그것은 놀이의
15:39
of the seriousness of the play,
371
923000
3000
진지함의 끝이었습니다.
15:42
and it started to, once again, become solemn.
372
926000
3000
그것은 또 다시, 근엄하게 되기 시작했습니다.
15:45
This is a current project
373
929000
2000
이것은 펜실베니아주 피츠버그에 있는
15:47
in Pittsburgh, Pennsylvania,
374
931000
2000
현재의 프로젝트인데요,
15:49
where I got to be goofy.
375
933000
2000
피츠버그에서 전 장난꾸러기가 됩니다.
15:51
I was invited to design
376
935000
2000
저는 노쓰 사이드라 불리는 이 지역을 위한 로고를
15:53
a logo for this neighborhood, called the North Side,
377
937000
3000
디자인해달라는 부탁을 받았습니다.
15:56
and I thought it was silly for a neighborhood to have a logo.
378
940000
3000
그기고, 저는 한 지역이 로고를 갖는 것은 어리석은 일이라 생각했습니다.
15:59
I think that's rather creepy, actually. Why would a neighborhood have a logo?
379
943000
3000
그것은 소름끼치는 일이라고까지 생각했습니다. 왜 어떤 지역이 로고를 가져야 하지?
16:02
A neighborhood has a thing -- it's got a landmark, it's got a place,
380
946000
2000
지역에는 랜드마크가 있고, 장소가 있으며,
16:04
it's got a restaurant. It doesn't have a logo. I mean, what would that be?
381
948000
3000
레스토랑이 있습니다. 로고는 갖고 있지 않습니다. 무엇이 되야하죠?
16:07
So I had to actually give a presentation
382
951000
3000
그래서 저는 시 위원회와
16:10
to a city council
383
954000
2000
지역 선거구민에게
16:12
and neighborhood constituents,
384
956000
2000
정말로 프리젠테이션을 해야했습니다.
16:14
and I went to Pittsburgh and I said,
385
958000
3000
전 피츠버그에 가서
16:17
"You know, really what you have here
386
961000
2000
정말로 당신들이 여기 가지고 있는것은
16:19
are all these underpasses
387
963000
2000
그 지역을 도심의 중심으로부터 그 지역을 나누는
16:21
that separate the neighborhood from the center of town.
388
965000
3000
이 모든 지하도들이라고 말했습니다.
16:24
Why don't you celebrate them, and make the underpasses landmarks?"
389
968000
3000
그것들을 기념하고 그 지하도들을 랜드마크로 만드는 것이 어떠냐고 말했고,
16:27
So I began doing this crazy presentation
390
971000
3000
저는 이상한 프리젠테이션을 하기 시작햇습니다.
16:30
of these installations --
391
974000
2000
이 설치들에 관해서--
16:32
potential installations -- on
392
976000
3000
이 지하도 다리들 위에 설치하는
16:35
these underpass bridges,
393
979000
2000
잠재적인 설치였죠.
16:37
and stood up in front of the city council --
394
981000
2000
시 의원회의 앞에 섰는데요,
16:39
and was a little bit scared,
395
983000
2000
약간 두려웠습니다.
16:41
I have to admit.
396
985000
2000
정말 그랬습니다.
16:43
But I was so utterly unqualified for this project,
397
987000
4000
그러나 전 이 전혀 프로젝트에 대한 자격이 없었고,
16:47
and so utterly ridiculous,
398
991000
2000
아주 너무 터무니없었죠,,
16:49
and ignored the brief so desperately
399
993000
4000
그리고 그 개요를 너무 필사적으로 무시해서,
16:53
that I think they just embraced it with wholeheartedness,
400
997000
3000
그들이 그것을 진심으로 기꺼이 받아들였다고 생각합니다.
16:56
just completely because it was so goofy to begin with.
401
1000000
4000
정말 완전히 그것은 시작하기에 너무 별났기 때문입니다.
17:00
And this is the bridge they're actually
402
1004000
2000
이것은 그 다리인데요,
17:02
painting up and preparing as we speak.
403
1006000
3000
그들은 실제로 페인트칠 되고 있고, 우리가 말한대로 준비되고 잇습니다.
17:05
It will change every six months, and it will become an art installation
404
1009000
3000
그것은 6개월마다 바뀔 것이고, 피츠버그의 노스사이드의
17:08
in the North Side of Pittsburgh,
405
1012000
2000
예술적 설치물이 될 것입니다
17:10
and it will probably become a landmark in the area.
406
1014000
3000
그리고 아마 그 지역의 랜드마크가 될 것입니다.
17:13
John Hockenberry told you a bit about
407
1017000
3000
존 호큰베리가 저의 시티뱅크와의 일에서의
17:16
my travail with Citibank,
408
1020000
2000
고통에 대해 여러분께 조금 이야기했었는데요,
17:18
that is now a 10-year relationship, and I still work with them.
409
1022000
4000
지금까지 10 년된 관계이고, 그들과 여전히 일하고 있습니다.
17:22
And I actually am amused by them and like them,
410
1026000
3000
사실 전 그들과 일하는 것이 즐겁고, 그들을 좋하합니다.
17:25
and think that as a very, very, very, very, very big corporation
411
1029000
3000
매우 매우 매우 큰 기업으로서
17:28
they actually keep their graphics very nice.
412
1032000
3000
사실 그들이 그들의 그래픽을 매우 잘 유지하고 있다고 생각합니다.
17:31
I drew the logo for Citibank
413
1035000
2000
처음 미팅에서 저는 시티뱅크를 위한 로고를
17:33
on a napkin in the first meeting.
414
1037000
3000
냅킨위에 그렸습니다.
17:36
That was the play part of the job.
415
1040000
2000
그것은 그 작업에 있어서 놀이 부분이었습니다.
17:38
And then I spent a year
416
1042000
2000
그 다음 저는 길고, 지겨우며,
17:40
going to long, tedious,
417
1044000
2000
따분한 미팅으로
17:42
boring meetings,
418
1046000
2000
일년을 보냈습니다.
17:44
trying to sell this logo through
419
1048000
2000
거대한 기업에, 눈물을 흘릴 정도까지
17:46
to a huge corporation
420
1050000
2000
이 로고를 팔기 위해
17:48
to the point of tears.
421
1052000
2000
시도하면서 말입니다.
17:50
I thought I was going to go crazy at the end of this year.
422
1054000
2000
저는 올해 말에는 미칠거라고 생각했었습니다.
17:52
We made idiotic presentations
423
1056000
2000
우리는 비상식적인 프리젠테이션을 했습니다,
17:54
showing how the Citi logo made sense,
424
1058000
2000
시티로고가 어떻게 이치에 맞는지
17:56
and how it was really derived from an umbrella,
425
1060000
2000
정말 어떻게 우산으로부터 파생되었는지 보여주면서요.
17:58
and we made animations of these things,
426
1062000
2000
그리고 우리는 이것들의 애니매이션을 만들었습니다.
18:00
and we came back and forth and back and forth and back and forth.
427
1064000
3000
계속 왔다갔다 했습니다.
18:03
And it was worth it, because they bought this thing,
428
1067000
3000
그것은 가치있었습니다, 왜냐하면 그들이 이것을 샀으니까요.
18:06
and it played out on such a grand scale,
429
1070000
2000
그리고 그것은 대단한 규모로 끝나게 되었습니다.
18:08
and it's so internationally recognizable,
430
1072000
4000
그것은 아주 국제적으로 인식되어졌습니다,
18:12
but for me it was actually a very, very depressing year.
431
1076000
4000
그러나 저에게는 매우 매우 침울한 해였습니다.
18:16
As a matter of fact, they actually never bought onto the logo
432
1080000
2000
사실상, 팰론이 아주 괜찮은
18:18
until Fallon put it on
433
1082000
2000
'부유하게 살자' 캠페인을 하고,
18:20
its very good "Live Richly" campaign,
434
1084000
2000
그후 모든 사람들이 전세계적으로 그것을 받아들이기까지
18:22
and then everybody accepted it all over the world.
435
1086000
4000
그들은 실제적으로 그 로고를 사지 않았었습니다.
18:26
So during this time I needed
436
1090000
2000
그래서, 이 기간 동안, 저는
18:28
some kind of counterbalance
437
1092000
2000
이 미칠것같은 길고 바보같은
18:30
for this crazy, crazy existence
438
1094000
2000
미팅들에의 참석과의
18:32
of going to these long, idiotic meetings.
439
1096000
2000
균형을 취하는 힘이 필요했습니다.
18:34
And I was up in my country house,
440
1098000
2000
저는 제 시골집에서
18:36
and for some reason, I began painting
441
1100000
2000
어떤 이유에선지,
18:38
these very big, very involved,
442
1102000
3000
이 아주 크고 아주 혼란스럽고,
18:41
laborious, complicated
443
1105000
3000
인내를 요하며, 복잡한
18:44
maps of the entire world,
444
1108000
2000
모든 세계의 지도를 그리기 시작했습니다.
18:46
and listing every place on the planet, and putting them in,
445
1110000
3000
이 행성에 있는 모든 장소들의 목록을 만들고, 거기에 넣으면서,
18:49
and misspelling them, and putting things in the wrong spot,
446
1113000
2000
그것들의 철자를 잘 못 적고, 잘못된 장소에 써 넣으면서,
18:51
and completely controlling the information,
447
1115000
2000
완벽하게 그 정보를 조정하면서,
18:53
and going totally and completely nuts with it.
448
1117000
3000
완전하고 완벽하게 그것에 열중해가고 있었습니다.
18:56
They would take me about six months initially,
449
1120000
3000
처음에는 6개월이 걸렸습니다,
18:59
but then I started getting faster at it.
450
1123000
2000
그 다음부터 저는 빨라지기 시작했습니다.
19:01
Here's the United States.
451
1125000
2000
여기 미국이 있습니다.
19:03
Every single city of the United States is on here.
452
1127000
2000
미국의 모든 도시들이 여기 있기 있으며
19:05
And it hung for about eight months
453
1129000
2000
8개월 가량동안 쿠퍼휴잇 미술관에 걸려있었습니다.
19:07
at the Cooper-Hewitt, and people walked up to it,
454
1131000
3000
사람들은 작품까지 걸어와서
19:10
and they would point to a part of the map
455
1134000
2000
그 지도의 한 부분을 가리킬것이었고,
19:12
and they'd say, "Oh, I've been here."
456
1136000
2000
오, 나 여기 가봤어 라고 말할것이었습니다.
19:14
And, of course, they couldn't have been because it's in the wrong spot.
457
1138000
3000
물론, 그들은 가봤을 수 없습니다. 왜냐하면 그것은 잘못된 지점에 있었으니까요.
19:17
(Laughter)
458
1141000
1000
(웃음)
19:18
But what I liked about it was,
459
1142000
2000
그러나 제가 좋아한것은,
19:20
I was controlling my own idiotic information,
460
1144000
3000
제가 저의 비상식적인 정보를 조정하고 있었고,
19:23
and I was creating my own palette of information,
461
1147000
3000
저 자신의 정보의 팔레트를 창조하고 있었으며,
19:26
and I was totally and completely
462
1150000
2000
제가 완전하고 완벽하게 놀 수
19:28
at play.
463
1152000
2000
있었다는 것입니다.
19:30
One of my favorites was
464
1154000
2000
제가 가장 좋아하는것 중 하나는
19:32
this painting I did of Florida after the 2000 election
465
1156000
3000
이 2000년 선거 다음에 플로리다를 그린 것인데요,
19:35
that has the election results rolling around in the water.
466
1159000
4000
물에서 선거의 결과가 돌아가는 것을 그렸습니다.
19:39
I keep that for evidence.
467
1163000
2000
증거품으로 간직하고 있습니다.
19:41
(Laughter)
468
1165000
1000
(웃음)
19:42
Somebody
469
1166000
2000
어떤사람이
19:44
was up at my house and saw the paintings
470
1168000
2000
저의 집까지 와서 그 그림들을 보았고,
19:46
and recommended them to a gallery,
471
1170000
2000
갤러리에 그것들을 추천해주었습니다,
19:48
and I had a first show
472
1172000
2000
그리고 전 2년 6개월 전에
19:50
about two-and-a-half years ago, and I showed these paintings
473
1174000
3000
첫번째 전시회를 했습니다. 저는
19:53
that I'm showing you now.
474
1177000
3000
지금 보여드리고 있는 이 그림들을 보여주었습니다.
19:56
And then a funny thing happened -- they sold.
475
1180000
3000
그 다음, 재미있는 일들이 일어났습니다 -- 그 그림들이 팔린 것이죠,
19:59
And they sold quickly,
476
1183000
3000
그림들은 빨리 팔렸으며,
20:02
and became rather popular.
477
1186000
3000
인기를 얻기까지 했습니다.
20:05
We started making prints from them.
478
1189000
2000
우리는 그림들로부터 프린트를 만들기 시작했습니다.
20:07
This is Manhattan, one from the series.
479
1191000
4000
이것은 그 시리즈의 하나인 맨하탄입니다.
20:11
This is a print from the United States which we did in red, white and blue.
480
1195000
3000
이것은 빨강, 하양, 파랑으로 칠한 미국을 프린트한 것입니다.
20:14
We began doing these big silkscreen prints,
481
1198000
3000
우리는 이 큰 실크스크린 프린트들을 하기 시작했고,
20:17
and they started selling, too.
482
1201000
2000
팔리기 시작했습니다.
20:19
So, the gallery wanted me to have another show
483
1203000
2000
그래서, 갤러리는 제가 2년안에
20:21
in two years,
484
1205000
2000
다른 전시회를 하기를 원했는데,
20:23
which meant that I really
485
1207000
3000
그건 제가 정말로
20:26
had to paint these paintings
486
1210000
2000
이 그림들을 제가 해왔던것 보다
20:28
much faster
487
1212000
2000
더 빨리
20:30
than I had ever done them. And I --
488
1214000
2000
그려야 함을 의미했죠.
20:32
they started to become more political, and I picked areas
489
1216000
3000
그림들은 더 정치적이 되었으며, 저는
20:35
that sort of were in the news
490
1219000
2000
뉴스에 나왔던 지역이나,
20:37
or that I had some feeling about,
491
1221000
2000
제가 어떤 감정을 가졌던 지역 등을 택해서
20:39
and I began doing these things.
492
1223000
2000
이 그림들을 시작했습니다.
20:41
And then this funny thing happened.
493
1225000
2000
그리고 나서 이 재미있는 일이 일어났습니다.
20:43
I found that I was no longer at play.
494
1227000
3000
이것은 더 이상 놀이가 아니었습니다.
20:46
I was actually in this solemn landscape
495
1230000
3000
사실상 저는 전시회를 위한
20:49
of fulfilling an expectation
496
1233000
2000
기대를 채우는 엄숙한 풍경에
20:51
for a show,
497
1235000
2000
있었습니다.
20:53
which is not where I started with these things.
498
1237000
2000
그것은 제가 이 그림들을 시작한 지점이 아니었죠.
20:55
So, while they became successful,
499
1239000
3000
그래서 그림들이 성공적으로 되었을 때,
20:58
I know how to make them,
500
1242000
2000
저는 어떻게 그리는지 알게 되었습니다.
21:00
so I'm not a neophyte,
501
1244000
2000
그래서 전 초심자가 아닙니다.
21:02
and they're no longer serious --
502
1246000
2000
그리고 그림들은 더 이상 진지하지 않습니다 --
21:04
they have become solemn.
503
1248000
3000
그들은 엄숙하게 되었습니다.
21:07
And that's a terrifying factor --
504
1251000
2000
그것은 무서운 사실입니다 --
21:10
when you start something and it turns that way --
505
1254000
2000
제가 어떤것을 시작하고, 그것이 그렇게 바뀔 때 --
21:12
because it means that all that's left for you
506
1256000
3000
왜냐하면 모든 것은
21:15
is to go back and to find out
507
1259000
2000
되돌아오고 다음 일이 무엇인지를 찾는 것입니다.
21:17
what the next thing is that you can push,
508
1261000
3000
당신이 추진할 수 있고,
21:20
that you can invent, that you can be ignorant about,
509
1264000
3000
창조할수 있고, 당신이 무지할 수 있으며,
21:23
that you can be arrogant about,
510
1267000
2000
오만할 수 있고,
21:25
that you can fail with,
511
1269000
2000
실패할 수 있으며,
21:27
and that you can be a fool with.
512
1271000
2000
바보같을 수도 있다는 것을요.
21:29
Because in the end, that's how you grow,
513
1273000
3000
왜냐하면 결국은, 그렇게 자라는거니까요.
21:32
and that's all that matters.
514
1276000
2000
그것만이 중요합니다.
21:34
So, I'm plugging along here --
515
1278000
2000
그래서 전 꾸준히 일하고 있습니다.
21:36
(Laughter)
516
1280000
3000
(웃음)
21:39
and I'm just going to have to blow up the staircase.
517
1283000
2000
그리고 그냥 계단을 폭파시켜야만 할 것입니다.
21:41
Thank you very much.
518
1285000
3000
감사합니다.
ABOUT THE SPEAKER
Paula Scher - Designer at playWith a career that fuses rock and roll, corporate identity creation, and impressionistic geography, Paula Scher is a master conjurer of the instantly familiar.
Why you should listen
The tag "rock star" is recklessly applied to everyone from bloggers to biochemists, but in Paula Scher's case it couldn't be more appropriate. As a rock star designer, she's cooked up everything from Boston album covers to Elvis Costello posters, pausing somewhere in between to trash the ubiquitous visual authoritarianism of Helvetica. She's also created some of design's most iconic images, like the Citibank logo. She is a partner in the renowned design firm Pentagram, and in 2001 received the distinguished AIGA medal.
As a fine artist, Scher has also become increasingly well known for her microscopically detailed map paintings, densely latticed with hand-lettered text, that evoke not only place but the varied political, historical and cultural meanings (and preconceptions) brought to the world by the viewer.
Paula Scher | Speaker | TED.com