ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

알렉시스 오헤니언: 소셜 미디어에서 뜨는 방법

Filmed:
2,305,112 views

알렉시스 오헤니언은 속사포처럼 이어지는 4분 간의 강연을 통해 한 마리의 혹등고래가 인터넷 스타로 부상하기까지 일어났던 우화같은 일화를 재미있게 들려줍니다. 미스터 스플래쉬 팬츠 일화는 페이스북 시대의 문화 전도사들과 마케터들에게 긴요한 병법을 가르쳐줍니다.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of web편물 2.0 consultants컨설턴트 who make a lot of money.
0
0
4000
요즘 웹 2.0 컨설팅으로 부자되신 분들이 많죠.
00:19
In fact, they make their그들의 livings생활 on this kind종류 of stuff물건.
1
4000
2000
그걸로 생계를 유지하시는 분들도 계신데요.
00:21
I'm going to try and save구하다 you all the time and all the money
2
6000
2000
제가 여러분의 시간과 돈을 아껴드릴게요.
00:23
and go through...을 통하여 it in the next다음 것 three minutes의사록, so bear with me.
3
8000
3000
앞으로 3분 간 저와 함께 해주시면 됩니다.
00:26
Started시작됨 a website웹 사이트 back in 2005, with a few조금 friends친구 of mine광산,
4
11000
2000
지난 2005년 저는 친구 몇 명과 웹사이트를 개설했습니다.
00:28
called전화 한 RedditReddit.comcom.
5
13000
2000
Reddit.com 이라는 곳이에요.
00:30
That's what you'd당신은 call a social사회적인 news뉴스 website웹 사이트.
6
15000
2000
"사회적 뉴스 웹사이트"라 할 수 있습니다.
00:32
Basically원래 all that means방법 is that the democratic민주주의의 front page페이지
7
17000
2000
웹에서 가장 뜬 컨텐트가 첫 페이지에 실리는
00:34
is the best베스트 stuff물건 on the web편물. You find some interesting재미있는 content함유량,
8
19000
2000
민주적인 사이트라는 뜻이죠. 여러분이 발견한 재미있는 컨텐트를
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
9
21000
2000
예를 들어 TED 강연이라 치고,
00:38
submit제출하다 it to RedditReddit, and the community커뮤니티 of your peers동료
10
23000
2000
이를 Reddit에 올리면 커뮤니티 구성원들이 투표를 합니다.
00:40
will vote투표 it up if they like it, vote투표 it down if they don't.
11
25000
2000
컨텐트가 마음에 들면 위로 올리고, 안 들면 아래로 내리죠.
00:42
And that creates창조하다 the front page페이지. It's always rising상승, falling떨어지는, always changing작고 보기 흉한 사람.
12
27000
3000
그래서 Reddit의 첫 페이지는 항상 오르락 내리락 변화하고 있습니다.
00:45
About a half절반 million백만 people visit방문 every...마다 day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
매일 수십만 명이 방문합니다. 하지만, Reddit에 대한 말씀을 드리려는 건 아니고요.
00:48
This is actually사실은 about discovering발견 new새로운 things that pop up on the web편물.
14
33000
3000
웹에서 떠오르는 새로운 컨텐트를 발견하는 일에 대해서 말씀 드릴 거에요.
00:51
Because in the last four years연령 we've우리는 seen all kinds종류 of memes,
15
36000
3000
지난 4년 동안 저희는 Reddit의 첫 페이지에서 온갖 문화 현상과 유행이
00:54
all kinds종류 of trends동향 get born타고난 right on our front page페이지.
16
39000
2000
새로 태어나는 것을 볼 수 있었기 때문이죠.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itself그 자체.
17
41000
2000
하지만 오늘은 Reddit 이야기 말고
00:58
It's actually사실은 about humpback곱사등 whales고래.
18
43000
2000
혹등고래에 대해서,
01:00
Well, okay, technically기술적으로 it's actually사실은 about Greenpeace그린피스,
19
45000
2000
아니, 엄밀히 말해 그린피스에 대해 말씀 드릴게요.
01:02
which어느 is an environmental환경 organization조직 that wanted to stop
20
47000
2000
그린피스는 일본 정부에 고래 포획 중단을
01:04
the Japanese일본어 government정부 on their그들의 whaling대단히 campaign운동.
21
49000
2000
촉구하고 있는 환경 단체입니다.
01:06
These humpback곱사등 whales고래 were getting점점 killed살해 된.
22
51000
2000
이들은 혹등고래 포경 행위를 막고자 합니다.
01:08
They wanted to put an end종료 to it. And one of the ways they wanted to do it
23
53000
3000
혹등고래 내부에 추적 칩을 부착하는 등
01:11
was to put a tracking추적 chip inside내부 one of these humpback곱사등 whales고래.
24
56000
2000
여러 방식으로 진행되고 있는데요.
01:13
But to really kind종류 of personify의인화하다 the movement운동, they wanted to name이름 it.
25
58000
3000
그 중에는 이 운동에 이름을 지어 특색을 살리고자 하는 방법도 있었습니다.
01:16
So, in true참된 web편물 fashion유행 they put together함께 a poll투표
26
61000
3000
그래서 이름 선정을 위해서 투표를 진행했습니다. 웹에 잘 맞는 방법이죠.
01:19
where they had a bunch다발 of very erudite학식 있는, very thoughtful인정 있는, cultured세련된 names이름.
27
64000
3000
여러 종류의 격조 높고 깊은 의미를 품은 세련된 후보들을 받았습니다.
01:22
I believe this is a Farsi페르시아어 word워드 for "immortal죽지 않는."
28
67000
2000
이 후보는 페르시아어로 "불멸"을 뜻한다고 합니다.
01:24
I think this means방법 "divine신성한 power of the ocean대양"
29
69000
3000
이 후보는 "대양의 신성한 힘"이라는 뜻이에요.
01:27
in a Polynesian폴리네시아 인 language언어.
30
72000
2000
폴리네시아어죠.
01:29
And then there was this: Mister선생 SplashySplashy Pants바지.
31
74000
3000
그리고 그 중에 이런 후보도 있었습니다: 미스터 스플래쉬 팬츠
01:32
(Laughter웃음)
32
77000
1000
(역자 주:스플래쉬 - 쿨하고 섹시하다는 뜻의 유행어)
01:33
And this, this was special특별한. Mister선생 Pants바지, or SplashySplashy, to his friends친구,
33
78000
3000
이게 특별해요. 미스터 팬츠나 스플래쉬나
01:36
was very popular인기 있는 on the Internet인터넷.
34
81000
2000
인터넷 상에서 매우 유명한 말이잖아요.
01:38
In fact, someone어떤 사람 on RedditReddit thought,
35
83000
2000
Reddit의 어떤 분은 이렇게 생각했어요.
01:40
"Oh, what a great thing, we should all vote투표 this up."
36
85000
2000
"와, 정말 멋지다. 모두들 이 투표에 참여해야 돼."
01:42
And, you know, RedditorsRedditors responded대답했다 and all agreed동의했다.
37
87000
2000
Reddit 멤버들도 모두 동의했어요.
01:44
So, the voting투표 started시작한 and we actually사실은 got behind뒤에 it ourselves우리 스스로.
38
89000
3000
그래서 진행 중인 투표에 뒤늦게 참여했습니다.
01:47
We changed변경된 our logo심벌 마크, for the day, from the alien외계인
39
92000
2000
하루는 투표를 돕고자 Reddit의 외계인 로고를
01:49
to a SplashySplashy, to sort종류 of help the cause원인.
40
94000
2000
스플래쉬 고래로 바꾸기도 했어요.
01:51
And it wasn't아니었다. long before other sites사이트 like FarkFark
41
96000
2000
얼마 지나지 않아 Fark나 Boing Boing 에서도
01:53
and Boing보잉 Boing보잉 and the rest휴식 of the Internet인터넷 started시작한 saying속담,
42
98000
2000
여기에 동참해서 외치기 시작했습니다.
01:55
"Yes! We love SplashySplashy Pants바지."
43
100000
2000
"좋아요! 우리는 스플래쉬 팬츠를 사랑합니다."
01:57
So, it went갔다 from about five다섯 percent퍼센트, which어느 was when this meme started시작한,
44
102000
3000
그래서 5%였던 초반 지지율이
02:01
to 70 percent퍼센트 at the end종료 of voting투표.
45
106000
3000
투표 막바지에는 70%까지 치솟았습니다.
02:04
Which어느 is pretty예쁜 impressive인상적인 right? We won! Mister선생 SplashySplashy Pants바지
46
109000
2000
굉장히 인상적이죠? 우리가 이겼어요! 미스터 스플래쉬 팬츠가
02:06
was chosen선택된. Hmm, just kidding농담하는. Okay.
47
111000
2000
뽑혔으니까요! 농담이에요.
02:08
So, Greenpeace그린피스 actually사실은 wasn't아니었다. that crazy미친 about it,
48
113000
2000
어쨌든 그린피스는 이 결과를 그리 좋아하지 않았죠.
02:10
because they wanted one of their그들의 more thoughtful인정 있는 names이름 to win승리.
49
115000
3000
품위 있는 이름이 이기기를 바랬거든요.
02:13
So they said, "No, no, just kidding농담하는. We'll give it another다른 week of voting투표."
50
118000
3000
그래서 "아니야, 농담이었어요. 투표 기간을 일주일 연장합시다." 라고 했습니다.
02:16
Well, that got us a little angry성난.
51
121000
2000
그런데 이것이 지지자들을 조금 화나게 했습니다.
02:18
So, we changed변경된 it to Fightin'싸우다 SplashySplashy.
52
123000
2000
그래서 전투 모드로 돌입했습니다.
02:20
(Laughter웃음)
53
125000
1000
(웃음)
02:21
And the RedditReddit community커뮤니티, really,
54
126000
2000
Reddit 커뮤니티와 그 외에
02:23
and the rest휴식 of the internet인터넷, rather차라리, really got behind뒤에 this.
55
128000
2000
누리꾼들은 도리어 지지하기 시작했죠.
02:25
Facebook페이스 북 groups여러 떼 were getting점점 created만들어진. Facebook페이스 북 applications응용 프로그램 were getting점점 created만들어진.
56
130000
3000
Facebook 그룹을 만들고 Facebook 어플리케이션을 만들었습니다.
02:28
The idea생각 was, "Vote투표 your conscience양심," vote투표 for Mister선생 SplashySplashy Pants바지.
57
133000
3000
"당신의 양심을 위해 투표하세요," 라며 미스터 스플래쉬 팬츠 지지해달라고 했습니다.
02:31
And people were putting퍼팅 up signs표지판 in the real레알 world세계 --
58
136000
2000
심지어 스플래쉬를 사용한 실제 게시물을 만들어 붙이기까지 했어요.
02:33
(Laughter웃음) -- about this whale고래.
59
138000
2000
(웃음) --
02:35
And this was the final결정적인 vote투표. When all was cleared개간 된 ...
60
140000
2000
이게 최종 투표 결과입니다.
02:37
78 percent퍼센트 of the votes투표하다, and to give you an idea생각 of the landslide산사태,
61
142000
2000
78%로 이겼습니다. 2등은 3% 득표였으니
02:39
the next다음 것 highest제일 높은 name이름 pulled뽑은 in three. Okay?
62
144000
2000
얼마나 압도적이었는지 아시겠죠?
02:41
So, there was a clear명확한 lesson교훈 here.
63
146000
2000
이 사건에는 분명한 교훈이 있습니다.
02:43
And that was that the Internet인터넷 loves사랑하다 Mister선생 SplashySplashy Pants바지.
64
148000
2000
인터넷이 미스터 스플래쉬 팬츠를 사랑했다는 거죠.
02:45
Which어느 is obvious분명한. It's a great name이름.
65
150000
2000
명백하잖아요. 대단한 이름이에요.
02:47
Everyone각자 모두 wants to hear듣다 their그들의 news뉴스 anchor say, "Mister선생 SplashySplashy Pants바지."
66
152000
3000
모두들 뉴스 아나운서가 "미스터 스플래쉬 팬츠"라고 하는 걸 듣고 싶은 거에요.
02:50
(Laughter웃음)
67
155000
1000
(웃음)
02:51
And I think that's what helped도움이 된 drive드라이브 this.
68
156000
2000
저는 이런 열망이 승리을 이끌어냈다고 생각해요.
02:53
But what was cool시원한 was that the repercussions반향 now for Greenpeace그린피스
69
158000
2000
또 멋진 일은 그린피스에서
02:55
was, they created만들어진 an entire완전한 marketing마케팅 campaign운동 around it.
70
160000
3000
이 이름으로 대대적인 마케팅을 벌였다는 데 있습니다.
02:58
They sell팔다 Mister선생 SplashySplashy Pants바지 shirts셔츠 and pins다리.
71
163000
2000
미스터 스플래쉬 팬츠 셔츠와 핀
03:00
They even created만들어진 an e-card전자 카드 so you could send보내다 your friend친구 a dancing댄스 SplashySplashy.
72
165000
3000
친구들에게 춤추는 스플래쉬를 보낼 수 있는 e-card도 만들었습니다.
03:03
But what was even more important중대한 was the fact that they actually사실은
73
168000
2000
하지만, 그 중에서도 가장 중요한 사실은
03:05
accomplished뛰어난 their그들의 mission사명. The Japanese일본어 government정부 called전화 한 off
74
170000
2000
그린피스가 본래 목적을 달성했다는 점입니다.
03:07
their그들의 whaling대단히 expedition원정. Mission사명 accomplished뛰어난.
75
172000
2000
일본 정부가 포경 활동을 중지했거든요. 임무 완수죠.
03:09
Greenpeace그린피스 was thrilled감동적인. The whales고래 were happy행복. That's a quote인용문.
76
174000
3000
그린피스는 감격했습니다. 고래들은 행복해졌고요. 저건 인용구에요.
03:12
(Laughter웃음)
77
177000
2000
(웃음)
03:14
And actually사실은, RedditorsRedditors in the Internet인터넷 community커뮤니티
78
179000
3000
즐겁게 참여한 Reddit 사용자들은
03:17
were happy행복 to participate어느 정도 가지다, but they weren't하지 않았다 whale고래 lovers연인.
79
182000
3000
사실 고래 애호가들이 아닙니다.
03:20
A few조금 of them certainly확실히 were. But we're talking말하는 about a lot of people
80
185000
2000
물론 그 중 몇 분은 그랬겠죠. 하지만 저는 이 대단한 문화 현상의
03:22
who were just really interested관심있는 and really caught잡힌 up in this great meme,
81
187000
2000
일부가 된다는 것만으로도 즐겁게 참여했던 다수에 대해 말씀 드리는 겁니다.
03:24
and in fact someone어떤 사람 from Greenpeace그린피스 came왔다 back on the site대지
82
189000
2000
사실 그린피스에서 오신 어떤 분은
03:26
and thanked고맙다 RedditReddit for its participation참여.
83
191000
2000
참여한 Reddit에 감사의 뜻을 전했습니다.
03:28
But this wasn't아니었다. really out of altruism애타 주의. This was just out of interest관심 in doing something cool시원한.
84
193000
3000
하지만, 이들은 이타적인 동기보다 단순히 무언가 멋진 일을 한다는 즐거운 마음에서 참여했던 것입니다.
03:31
And this is kind종류 of how the Internet인터넷 works공장.
85
196000
2000
이것이 인터넷이 돌아가는 일종의 방식입니다.
03:33
This is that great big secret비밀. Because the Internet인터넷 provides~을 제공하다 this level수평 playing연주하다 field.
86
198000
3000
이것이 위대한 비밀입니다. 인터넷은 이런 수준의 놀이터이기 때문입니다.
03:36
Your link링크 is just as good as your link링크,
87
201000
2000
네 링크도, 네 링크도, 딱 내 링크만큼
03:38
which어느 is just as good as my link링크. As long as we have a browser브라우저,
88
203000
2000
좋다는 거에요. 브라우저가 있는 한
03:40
anyone누군가 can get to any website웹 사이트 no matter문제 how big a budget예산 you have.
89
205000
2000
가진 예산과 상관 없이 어떤 웹사이트에든 접근할 수 있으니까요.
03:42
That is, as long as you can keep net그물 neutrality중립 in place장소.
90
207000
3000
웹사이트가 순수 중립성을 유지하는 한 그렇습니다.
03:45
The other important중대한 thing is that it costs소송 비용 nothing to get that content함유량 online온라인 now.
91
210000
3000
그리고, 중요한 점은 돈이 없어도 온라인 콘텐트를 만들 수 있다는 사실입니다.
03:48
There are so many많은 great publishing출판 tools도구들 that are available유효한,
92
213000
2000
웹용 퍼블리싱 툴은 정말 많습니다.
03:50
it only takes a few조금 minutes의사록 of your time now to actually사실은 produce생기게 하다 something.
93
215000
2000
몇 분만 들이면 무언가를 진짜로 만들 수 있습니다.
03:52
And the cost비용 of iteration되풀이 is so cheap that you might as well give it a go.
94
217000
3000
퍼가는 데 드는 비용도 누구나 해볼 수 있을 만큼 저렴합니다.
03:55
And if you do, be genuine성실한 about it. Be honest정직한. Be up front.
95
220000
2000
시도하실 거라면, 진실하고 솔직하도록 하세요.
03:57
And one of the great lessons수업 that Greenpeace그린피스 actually사실은 learned배운
96
222000
2000
그린피스가 배운 중대한 교훈 중 하나도
03:59
was that it's okay to lose잃다 control제어.
97
224000
2000
통제력을 잃어도 괜찮다는 점입니다.
04:01
It's okay to take yourself당신 자신 a little less적게 seriously진지하게,
98
226000
3000
조금 덜 진지해도 괜찮습니다.
04:04
given주어진 that, even though그래도 it's a very serious진지한 cause원인,
99
229000
2000
심지어 매우 진지한 이유가 있다고 해도
04:06
you could ultimately궁극적으로 achieve이루다 your final결정적인 goal.
100
231000
2000
결국은 이룰 수 있을 거에요.
04:08
And that's the final결정적인 message메시지 that I want to share with all of you --
101
233000
2000
이것이 여러분 모두와 나누고 싶은 마지막 메시지입니다.
04:10
that you can do well online온라인.
102
235000
2000
여러분도 온라인에서 성공할 수 있습니다.
04:12
But no longer더 길게 is the message메시지 going to be coming오는 from just the top상단 down.
103
237000
3000
메시지를 꼭 상의하달 방식으로 전하지 않아도 됩니다.
04:15
If you want to succeed성공하다 you've got to be okay to just lose잃다 control제어.
104
240000
2000
성공하려면 통제력을 잃는 것을 두려워하지 말아야 합니다.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
감사합니다.
04:19
(Applause박수 갈채)
106
244000
2000
(박수)
Translated by Miryoung Lee
Reviewed by Hahn Ryu

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com