ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com
TED2012

Chip Kidd: Designing books is no laughing matter. OK, it is.

Chip Kidd: Knygų dizainas – ne juokai. Na gerai, juokai.

Filmed:
2,475,812 views

Chip Kidd nespendžia apie knygas pagal jų viršelius – jis kuria viršelius, kurie įkūnija knygą, ir daro tai su nuostabiu humoro jausmu. Vienoje linksmiausių TED2012 kalbų jis atskleidžia savo sukurtų knygų dizainų meniškumą ir įžvalgumą. (Iš Dizaino studijos sesijos TED2012. Kuravo Chee Pearlmann ir David Rockwell.)
- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:21
Hisveikas.
0
6000
2000
Sveiki.
00:23
(LaughterJuokas)
1
8000
2000
(Juokas)
00:25
I did that for two reasonsmotyvai.
2
10000
3000
Aš tai padariau dėl dviejų priežasčių.
00:28
First of all, I wanted to give you
3
13000
3000
Pirma, aš norėjau sudaryti
00:31
a good visualvizualus first impressionįspūdis.
4
16000
3000
gerą pirmą vaizdinį įspūdį.
00:34
But the mainpagrindinis reasonpriežastis I did it is that
5
19000
3000
Bet pagrindinė priežastis, kodėl aš tai padariau, yra ta, kad
00:37
that's what happensatsitinka to me when I'm forcedpriverstas to weardėvėti
6
22000
3000
man tai nutinka, kai mane verčia užsidėti
00:40
a LadyPanele GagaGaga skankySkanky micmikrofonas.
7
25000
3000
nemalonų Lady Gagos mikrofoną.
00:43
(LaughterJuokas)
8
28000
3000
(Juokas)
00:46
I'm used to a stationarystacionarus micmikrofonas.
9
31000
4000
Aš esu pripratęs prie stacionaraus mikrofono.
00:50
It's the sensibleprotingas shoebatai of publicvisuomenė addressadresas.
10
35000
3000
Jis yra patogus viešos kalbos įrankis.
00:53
(LaughterJuokas)
11
38000
6000
(Juokas)
00:59
But you clamppakaba this thing on my headgalva, and something happensatsitinka.
12
44000
3000
Bet jūs suspaudžiat mano galvą su šituo daiktu ir kažkas atsitinka.
01:02
I just becometapti skankySkanky.
13
47000
3000
Aš pasidarau ištvirkęs.
01:05
(LaughterJuokas) So I'm sorry about that.
14
50000
4000
(Juokas). Tad dėl to atsiprašau.
01:09
And I'm alreadyjau off-messageišjungti pranešimą.
15
54000
3000
Ir aš jau nukrypau nuo temos.
01:12
(LaughterJuokas)
16
57000
3000
(Juokas)
01:15
LadiesPonios and gentlemenponai,
17
60000
3000
Ponios ir ponai,
01:18
I have devotedskirta the pastpraeitis 25 yearsmetai of my life
18
63000
4000
paskutinius 25 metus paskyriau
01:22
to designingprojektavimas booksknygos.
19
67000
2000
knygų dizainui.
01:24
("Yes, BOOKSKNYGOS. You know, the boundprivaloma volumesapimtis with inkrašalas on paperpopierius.
20
69000
2000
„Taip, KNYGŲ. Žinot, įrišti tomai su rašalu ant popieriaus.
01:26
You cannotnegaliu turnpasukti them off with a switchperjungti.
21
71000
2000
Jų neina išjungti jungikliu –
01:28
Tell your kidsvaikai.")
22
73000
2000
pasakykit tai savo vaikams.“
01:30
It all sortrūšiuoti of startedprasidėjo as a benigngerybingas mistakeklaida,
23
75000
4000
Visa tai tarsi prasidėjo kaip maža klaidelė.
01:34
like penicillinpenicilinas. (LaughterJuokas)
24
79000
3000
Kaip pencilinas. (Juokas)
01:37
What I really wanted
25
82000
3000
Aš išties norėjau
01:40
was to be a graphicGrafinis vaizdas designerdizaineris
26
85000
2000
būti grafinis dizaineris
01:42
at one of the bigdidelis designdizainas firmsfirmos in NewNaujas YorkJorkas CityMiestas.
27
87000
2000
vienoje iš didžiųjų dizaino įmonių Niujorko mieste.
01:44
But uponpo arrivalAtvykimas there,
28
89000
3000
Bet kai ten atvykau
01:47
in the fallkritimo of 1986, and doing a lot of interviewsinterviu,
29
92000
4000
1986 metų rudenį ir perėjau daug darbo pokalbių,
01:51
I foundrasta that the only thing I was offeredpasiūlytas
30
96000
3000
paaiškėjo, kad vienintelis dalykas, kurį man pasiūlė
01:54
was to be AssistantAsistentas to the ArtMenas DirectorDirektorius at AlfredAlfredas A. KnopfKnopf,
31
99000
3000
buvo meno vadovo asistento pareigos knygų leidykloje
01:57
a bookknyga publisherleidėjas.
32
102000
2000
Alfred A. Knopf.
01:59
Now I was stupidkvailas,
33
104000
3000
Aš buvau kvailas,
02:02
but not so stupidkvailas that I turnedPaaiškėjo it down.
34
107000
3000
bet ne toks kvailas, kad tokio pasiūlymo atsisakyčiau.
02:05
I had absolutelyvisiškai no ideaidėja
35
110000
3000
Aš neturėjau jokio supratimo,
02:08
what I was about to becometapti partdalis of,
36
113000
2000
kieno dalimi aš tapsiu,
02:10
and I was incrediblyneįtikėtinai luckylaimingas.
37
115000
2000
bet man neįtikėtinai pasisekė.
02:12
SoonNetrukus, it had occurredįvyko to me what my jobdarbas was.
38
117000
4000
Greitai man paaiškėjo, koks buvo mano darbas.
02:16
My jobdarbas was to askpaklausk this questionklausimas:
39
121000
3000
Mano darbas buvo klausti šį klausimą:
02:19
"What do the storiesistorijos look like?"
40
124000
1000
„Į ką pasakojimai yra panašūs?“
02:20
Because that is what KnopfKnopf is.
41
125000
3000
Nes toks yra Knopfas.
02:23
It is the storyistorija factorygamykla, one of the very bestgeriausia in the worldpasaulis.
42
128000
3000
Tai yra pasakojimų gamykla – viena geriausių pasaulyje.
02:26
We bringatnešk storiesistorijos to the publicvisuomenė.
43
131000
3000
Mes suteikiame visuomenei pasakojimus.
02:29
The storiesistorijos can be anything,
44
134000
3000
Pasakojimais gali būti bet kas,
02:32
and some of them are actuallyiš tikrųjų truetiesa.
45
137000
2000
o kai kurie pasakojimai yra tikri.
02:34
But they all have one thing in commonbendras:
46
139000
5000
Bet visi jie turi vieną bendrą bruožą:
02:39
They all need to look like something.
47
144000
3000
jie visi turi kaip nors atrodyti.
02:42
They all need a faceveidas.
48
147000
3000
Jiems visiems reikia veido.
02:45
Why? To give you a first impressionįspūdis
49
150000
4000
Kodėl? Tam, kad jūs susidarytumėte pirmą įspūdį apie tai,
02:49
of what you are about to get into.
50
154000
3000
ką ketinate imtis.
02:52
A bookknyga designerdizaineris givessuteikia formforma to contentturinys,
51
157000
4000
Knygų dizaineris suteikia turiniui formą,
02:56
but alsotaip pat
52
161000
2000
bet taip pat
02:58
managesvaldo a very carefulatsargiai balancebalansas betweentarp the two.
53
163000
3000
valdo labai subtilų balansą tarp jų.
03:01
Now, the first day
54
166000
2000
Pirmą dieną
03:03
of my graphicGrafinis vaizdas designdizainas trainingmokymas at PennPenn StateValstybės UniversityUniversitetas,
55
168000
3000
grafinio dizaino paskaitoje Pensilvanijos universitete
03:06
the teachermokytojas, LannyEmilija SommeseSommese, cameatėjo into the roomkambarys
56
171000
3000
dėstytojas Lanny Sommese įėjo į auditoriją,
03:09
and he drewatkreipė a picturenuotrauka of an appleobuolys on the blackboardlentos,
57
174000
3000
ant lentos nupiešė obuolį,
03:12
and wroteparašė the wordžodis "AppleApple" underneathpo,
58
177000
2000
po juo užrašė žodį „obuolys“
03:14
and he said, "OK. LessonPamoka one. Listen up."
59
179000
3000
ir pasakė: „Taigi, pamoka Nr. 1. Klausykite.“
03:17
And he coveredpadengtas up the picturenuotrauka and he said,
60
182000
3000
Jis uždengė piešinį ir pasakė:
03:20
"You eitherarba say this," and then he coveredpadengtas up the wordžodis,
61
185000
3000
„Jūs arba sakote šitai“ ir uždengė obuolį,
03:23
"or you showRodyti this.
62
188000
3000
„arba parodote šitai.
03:26
But you don't do this."
63
191000
3000
Bet nedarote šitaip.“
03:29
Because this is treatinggydymas your audienceauditorija like a moronidiotas.
64
194000
5000
Nes tai reikštų, kad auditoriją laikote protiškai atsilikusia.
03:34
(LaughterJuokas)
65
199000
3000
(Juokas)
03:37
And they deservenusipelno better.
66
202000
3000
O ji nusiplenė geriau.
03:40
And loLo and beholdštai, soonnetrukus enoughpakankamai,
67
205000
2000
Ir štai netrukus
03:42
I was ablegalingas to put this theoryteorija to the testbandymas
68
207000
3000
aš galėjau šią teoriją išbandyti
03:45
on two booksknygos that I was workingdirba on for KnopfKnopf.
69
210000
4000
su dvejomis knygomis, prie kurių dirbau Knopfui.
03:49
The first was KatharineKatharine Hepburn'sHepburn's memoirsdabartinė lietuvių terminologija,
70
214000
4000
Pirma buvo Katerinos Hepburn memuarai
03:53
and the secondantra was a biographyBiografija of MarleneMarlene DietrichDietrich.
71
218000
3000
ir antra – Marlene Dietrich biografija.
03:56
Now the HepburnHepburn bookknyga
72
221000
3000
Hepburn knyga
03:59
was writtenparašyta in a very conversationalŠnekamoji stylestilius,
73
224000
3000
buvo parašyta labai būdingame šnekamosios kalbos stiliuje
04:02
it was like she was sittingsėdi acrossvisoje a tablestalas tellingsakydamas it all to you.
74
227000
3000
lyg ji sėdėtų prieš tave prie stalo ir visa tai pasakotų.
04:05
The DietrichDietrich bookknyga was an observationstebėjimas
75
230000
3000
Dietrich knyga buvo jos dukros pastebėjimai –
04:08
by her daughterdukra; it was a biographyBiografija.
76
233000
2000
tai buvo biografija.
04:10
So the HepburnHepburn storyistorija is wordsžodžiai
77
235000
3000
Taigi Hepburn pasakojimas yra žodžiai,
04:13
and the DietrichDietrich storyistorija is picturesnuotraukos, and so we did this.
78
238000
4000
o Dietrich pasakojimas yra nuotraukos, ir mes padarėme taip.
04:17
So there you are.
79
242000
3000
Taigi.
04:20
PureGrynas contentturinys and puregrynas formforma, sidepusė by sidepusė.
80
245000
3000
Grynas turinys ir gryna forma, vienas šalia kito.
04:23
No fightingkovos, ladiesponios.
81
248000
3000
Damos, nesimuškit.
04:26
("What's a JurassicJuros periodo ParkParkas?")
82
251000
2000
„Kas yra Jūros periodo parkas?“
04:28
Now, what is the storyistorija here?
83
253000
3000
Apie ką šis pasakojimas?
04:31
SomeoneKas nors
84
256000
3000
Kažkas
04:34
is re-engineeringiš naujo inžinerijos dinosaursDinozaurai
85
259000
3000
rekonstruoja dinozaurus
04:37
by extractinggavybos their DNADNR
86
262000
3000
išgaudamas jų DNR
04:40
from prehistoricpriešistorinių ambergintaro.
87
265000
3000
iš priešistorinio gintaro.
04:43
GeniusGenijus!
88
268000
3000
Genialu!
04:46
(LaughterJuokas)
89
271000
4000
(Juokas)
04:50
Now, luckilylaimei for me,
90
275000
3000
Mano laimei
04:53
I livegyventi and work in NewNaujas YorkJorkas CityMiestas,
91
278000
2000
aš gyvenu Niujorke,
04:55
where there are plentydaug of dinosaursDinozaurai.
92
280000
2000
kur yra pilna dinozaurų.
04:57
(LaughterJuokas)
93
282000
3000
(Juokas)
05:00
So,
94
285000
4000
Taigi,
05:04
I wentnuėjo to the MuseumMuziejus of NaturalNatūralus HistoryIstorija,
95
289000
2000
aš nuvykau į Gamtos mokslų muziejų,
05:06
and I checkedpatikrinta out the boneskaulai, and I wentnuėjo to the giftdovana shopparduotuvė,
96
291000
4000
peržiūrėjau kaulus, nuėjau į suvenyrų parduotuvę
05:10
and I boughtnusipirkau a bookknyga.
97
295000
1000
ir nusipirkau knygą.
05:11
And I was particularlyypač takenimtasi with this pagepuslapis of the bookknyga,
98
296000
4000
Ir aš buvau ypač sužavėtas šiuo knygos puslapiu,
05:15
and more specificallykonkrečiai the lowermažesnis right-handdešinė ranka cornerkampas.
99
300000
4000
tiksliau, apatiniu dešiniuoju kampu.
05:19
Now I tookpaėmė this diagramdiagrama,
100
304000
3000
Paėmiau šią diagramą,
05:22
and I put it in a PhotostatPhotostat machinemašina,
101
307000
4000
įdėjau į fotostatą,
05:26
(LaughterJuokas)
102
311000
6000
(Juokas)
05:32
and I tookpaėmė a piecegabalas of tracingatsekimas paperpopierius,
103
317000
3000
paėmiau kalkinio popieriaus lapą,
05:35
and I tapedšeimininku it over the PhotostatPhotostat
104
320000
4000
lipnia juosta priklijavau jį prie fotostato –
05:39
with a piecegabalas of ScotchScotch tapejuosta -- stop me if I'm going too fastgreitai --
105
324000
3000
sustabdykite mane, jei kalbu per greitai –
05:42
(LaughterJuokas) --
106
327000
7000
(Juokas)
05:49
and then I tookpaėmė a RapidographRapidograph penrašiklis --
107
334000
3000
tada paėmiau rapidografą –
05:52
explainpaaiškinti it to the youngstersjaunuoliams --
108
337000
3000
paaiškinkite jaunuoliams –
05:55
(LaughterJuokas)
109
340000
3000
(Juokas)
05:58
and I just startedprasidėjo to reconstituteištirpinti the dinosaurdinozauras.
110
343000
4000
ir pradėjau atkurti dinozaurą.
06:02
I had no ideaidėja what I was doing,
111
347000
3000
Nežinojau, ką dariau,
06:05
I had no ideaidėja where I was going,
112
350000
2000
nežinojau, link kur ėjau,
06:07
but at some pointtaškas, I stoppedsustojo --
113
352000
2000
bet tam tikru momentu sustojau –
06:09
when to keep going would seematrodo like I was going too fartoli.
114
354000
4000
kai tęsti būtų atrodę lyg aš einu per toli.
06:13
And what I endedbaigėsi up with was a graphicGrafinis vaizdas representationatstovavimas
115
358000
4000
Ir pabaigiau grafiniu atvaizdu,
06:17
of us seeingpamatyti this animalgyvūnas comingartėja into beingesamas.
116
362000
4000
kaip mes matome šio gyvūno atsiradimą.
06:21
We're in the middleviduryje of the processprocesas.
117
366000
2000
Mes esame proceso dalis.
06:23
And then I just threwmesti some typographyspausdinimas on it.
118
368000
3000
Ir tada įdėjau šiek tiek tipografijos.
06:26
Very basicpagrindinis stuffdaiktai,
119
371000
2000
Labai paprasti dalykai,
06:28
slightlyLengvai suggestiveįtaigus of publicvisuomenė parkparkas signageženklų.
120
373000
3000
šiek tiek primenantys viešojo parko ženklą.
06:31
(LaughterJuokas)
121
376000
6000
(Juokas)
06:37
EverybodyVisiems in housenamas lovedmyliu it,
122
382000
2000
Leidykloje tai visiems labai patiko,
06:39
and so off it goeseina to the authorautorius.
123
384000
2000
taigi dizainas keliauja knygos autoriui.
06:41
And even back then,
124
386000
2000
Net ir tais laikais
06:43
MichaelMichael was on the cuttingpjaustymas edgekraštas.
125
388000
2000
Maiklas buvo labai pažangus.
06:45
("MichaelMichael CrichtonCrichton respondsreaguoja by faxFaksas:")
126
390000
4000
„Maiklas Kraitonas atsako faksu:“
06:49
("WowOho! FuckingSušikti FantasticFantastinis JacketStriukė")
127
394000
2000
„Oho! Eina šikt koks fantastiškas viršelis“
06:51
(LaughterJuokas) (ApplausePlojimai)
128
396000
7000
(Juokas, aplodismentai)
06:58
That was a reliefpalengvėjimas to see that pourpour out of the machinemašina.
129
403000
4000
Buvo palengvėjimas pamatyti tai išlendant iš aparato.
07:02
(LaughterJuokas)
130
407000
3000
(Juokas)
07:05
I misspraleisti MichaelMichael.
131
410000
3000
Pasiilgstu Maiklo.
07:08
And sure enoughpakankamai, somebodykažkas from MCAMCA UniversalUniversalus
132
413000
3000
Ir žinoma, kažkas iš MCA Universal
07:11
callsskambučiai our legalteisėtas departmentdepartamentas to see if they can
133
416000
3000
paskambina į mūsų teisinį skyrių pasiteirauti, jei jie galbūt
07:14
maybe look into buyingpirkti the rightsteises to the imagevaizdas,
134
419000
2000
galėtų įsigyti teises į dizainą,
07:16
just in caseatvejis they mightgali want to use it.
135
421000
3000
jei jiems jo prireiktų.
07:19
Well, they used it.
136
424000
3000
Na ir jie jį panaudojo.
07:22
(LaughterJuokas) (ApplausePlojimai)
137
427000
5000
(Juokas, aplodismentai)
07:27
And I was thrilledsužavėtas.
138
432000
3000
Aš buvau sujaudintas.
07:30
We all know it was an amazingnuostabus moviefilmas,
139
435000
2000
Mes visi žinome, kad tai buvo nuostabus filmas,
07:32
and it was so interestingįdomus to see it
140
437000
2000
ir buvo labai įdomu matyti,
07:34
go out into the culturekultūra and becometapti this phenomenonreiškinys
141
439000
4000
kaip jis paplito mūsų kultūroje ir tapo fenomenu,
07:38
and to see all the differentskiriasi permutationsPerstatų of it.
142
443000
3000
ir taip pat matyti visas jo išraiškas.
07:41
But not too long agoprieš,
143
446000
3000
Bet ne per seniausiai
07:44
I cameatėjo uponpo this on the WebInterneto.
144
449000
3000
aš atsitiktinai internete pamačiau štai ką.
07:47
No, that is not me.
145
452000
3000
Ne, tai ne aš.
07:50
But whoeverkas kas it is,
146
455000
3000
Bet kad ir kas tai būtų,
07:53
I can't help but thinkingmąstymas they wokeprabudau up one day like,
147
458000
3000
negaliu susilaikyti negalvojęs, kad vieną dieną tas žmogus atsikėlęs pasakė:
07:56
"Oh my God, that wasn'tnebuvo there last night. OoooohhOoooohh!
148
461000
3000
„O Dieve, juk šitos tatuiruotės aš vakar neturėjau. Oooo!
07:59
I was so wastedšvaistomi."
149
464000
3000
Aš buvau tiek prisigėręs.“
08:02
(LaughterJuokas)
150
467000
3000
(Juokas)
08:05
But if you think about it, from my headgalva
151
470000
3000
Bet kita vertus, jei apie tai pagalvoji: iš mano galvos
08:08
to my handsrankos to his legkojos.
152
473000
3000
į mano rankas, į jo koją.
08:11
(LaughterJuokas)
153
476000
5000
(Juokas)
08:16
That's a responsibilityatsakomybė.
154
481000
3000
Tai – atsakomybė.
08:19
And it's a responsibilityatsakomybė that I don't take lightlylengvai.
155
484000
3000
Ir tai atsakomybė, kurią aš priimu rimtai.
08:22
The bookknyga designer'sdizaineris responsibilityatsakomybė is threefoldtris kartus:
156
487000
3000
Knygų dizainerio atsakomybė yra trejopa:
08:25
to the readerskaitytojas, to the publisherleidėjas and, mostlabiausiai of all, to the authorautorius.
157
490000
4000
skaitytojui, leidėjui ir ypač autoriui.
08:29
I want you to look at the author'sautoriaus bookknyga
158
494000
3000
Aš noriu, kad jūs pažiūrėtumėte į knygą
08:32
and say, "WowOho! I need to readskaityti that."
159
497000
3000
ir pasakytumėte: „Tai bent! Aš turiu ją perskaityti.“
08:35
DavidDavid SedarisSedaris is one of my favoritemėgstamiausia writersrašytojai,
160
500000
3000
Davidas Sedaris yra vienas mano mėgstamiausių rašytojų.
08:38
and the titlepavadinimas essayesė
161
503000
3000
Esė rinkinio pavadinimu „Nuogas“
08:41
in this collectionkolekcija is about his tripkelionė to a nudistnudistų colonykolonija.
162
506000
3000
jis rašo apie savo kelionę į nudistų koloniją.
08:44
And the reasonpriežastis he wentnuėjo is because
163
509000
2000
Ir priežastis, kodėl jis ten ėjo,
08:46
he had a fearbaimė of his bodykūnas imagevaizdas,
164
511000
2000
buvo jo baimė savo kūno atvaizdui,
08:48
and he wanted to exploreištirti what was underlyingpagrindinės that.
165
513000
3000
ir jo noras išsiaiškinti, kas ją sukėlė.
08:51
For me, it was simplytiesiog an excuseatleiskite to designdizainas a bookknyga
166
516000
3000
Man tai buvo pasiteisinimas sukurti tokią knygą,
08:54
that you could literallypažodžiui take the pantskelnės off of.
167
519000
3000
nuo kurios jūs tiesiogine prasme galėtumėte nuimti kelnes.
08:57
But when you do,
168
522000
3000
Bet kai tai padarote,
09:00
you don't get what you expecttikėtis.
169
525000
2000
jūs negaunate, ko tikėjotės.
09:02
You get something that goeseina much deepergiliau than that.
170
527000
2000
Gaunate kažką, kas slepiasi daug giliau.
09:04
And DavidDavid especiallyypač lovedmyliu this designdizainas
171
529000
4000
Ir Davidui patiko toks dizainas ypač todėl,
09:08
because at bookknyga signingspasirašyti, whichkuris he does a lot of,
172
533000
3000
kad per knygų pasirašymus, kurių jis turi daug,
09:11
he could take a magicmagija markeržymeklis and do this.
173
536000
3000
jis gali paimti stebuklingą žymeklį ir padaryti štai ką.
09:14
(LaughterJuokas)
174
539000
6000
(Juokas)
09:20
Hellolabas!
175
545000
3000
Labas!
09:23
(LaughterJuokas)
176
548000
3000
(Juokas)
09:26
AugustenAugusten BurroughsBurroughs wroteparašė a memoirautobiografiją
177
551000
3000
Augusten Burroughs parašė memuarą
09:29
calledvadinamas ["DrySausas"], and it's about his time in rehabreabilitacijos.
178
554000
3000
apie savo reabilitaciją pavadinimu „Sausas“.
09:32
In his 20s, he was a hotshotkarštas šūvis adReklama executivevykdomasis,
179
557000
5000
Trečiame savo gyvenimo dešimtmetyje jis buvo klestintis reklamų vadovas
09:37
and as MadProto MenVyrai has told us, a ragingsiaubti alcoholicalkoholinis.
180
562000
3000
ir, kaip „Mad Men“ (serialas „Reklamos vilkai“) sakė, siautėjantis alkoholikas.
09:40
He did not think so, howevertačiau,
181
565000
3000
Jis taip nemanė, tačiau
09:43
but his coworkersbendradarbiai did an interventionintervencija and they said,
182
568000
3000
jo bendradarbiai įsikišo ir pasakė:
09:46
"You are going to rehabreabilitacijos, or you will be firedatleistas and you will diemirti."
183
571000
4000
„Arba važiuoji reabilituotis, arba būsi atleistas ir mirsi.“
09:50
Now to me, this was always going to be a typographicspaustuvės solutiontirpalas,
184
575000
4000
Man tai visad būdavo tipografinis sprendimas,
09:54
what I would call the oppositepriešingas of TypeTipas 101.
185
579000
2000
kurį aš pavadinčiau tipografijos įvado priešingybe.
09:56
What does that mean?
186
581000
2000
Ką tai reiškia?
09:58
UsuallyPaprastai on the first day of IntroductionĮvadas to TypographySpausdinimas,
187
583000
2000
Paprastai pirmą dieną tipografijos įvade
10:00
you get the assignmentpaskyrimas of, selectpasirinkite a wordžodis
188
585000
3000
gauni užduotį pasirinkti žodį
10:03
and make it look like what it sayssako it is. So that's TypeTipas 101, right?
189
588000
3000
ir pavaizduoti jį taip, kaip tai, ką jis apibūdina. Taigi, įvadas į tipografiją, tiesa?
10:06
Very simplepaprasta stuffdaiktai.
190
591000
2000
Patys pagrindai.
10:08
This is going to be the oppositepriešingas of that.
191
593000
3000
Tačiau tai buvo priešingybė.
10:11
I want this bookknyga to look like it's lyingmelas to you,
192
596000
3000
Aš noriu, kad ta knyga atrodytų, lyg ji jums meluoja
10:14
desperatelyBeviltiškai and hopelesslybeviltiškai, the way an alcoholicalkoholinis would.
193
599000
4000
desperatiškai ir beviltiškai – taip, kaip tai darytų alkoholikas.
10:18
The answeratsakyti was the mostlabiausiai low-techžemos technologijos thing you can imagineįsivaizduok.
194
603000
3000
Sprendimas buvo pats primityviausias dalykas, kokį galite įsivaizduoti.
10:21
I setnustatyti up the typetipo, I printedatspausdintas it out on an EpsonEpson printerspausdintuvas
195
606000
4000
Parašiau raides, atspausdinau „Espon“ spausdintuvu
10:25
with water-solublevandenyje tirpaus inkrašalas, tapedšeimininku it to the wallsiena
196
610000
3000
su vandeniniais dažais, priklijavau prie sienos
10:28
and threwmesti a bucketkibiras of watervanduo at it. PrestoPresto!
197
613000
3000
ir užpyliau kibirą vandens. Presto!
10:31
Then when we wentnuėjo to presspaspauskite,
198
616000
2000
Kai nuėjome į spaustuvę,
10:33
the printerspausdintuvas put a spotvieta glossblizgesio on the inkrašalas
199
618000
2000
spausdintuvas rašalą padengė blizgiu sluoksniu
10:35
and it really lookedatrodė like it was runningbėgimas.
200
620000
2000
ir tikrai atrodė, kad raidės iš tikrųjų buvo subėgusios.
10:37
Not long after it cameatėjo out, AugustenAugusten was waylaidwaylaid in an airportoro uostas
201
622000
3000
Netrukus po knygos išleidimo Augusten buvo užkluptas oro uoste,
10:40
and he was hidingslepiasi out in the bookstoreknygynas
202
625000
2000
pasislėpęs knygyne,
10:42
spyingšnipinėjimo on who was buyingpirkti his booksknygos.
203
627000
2000
šnipinėdamas perkančius jo knygas.
10:44
And this womanmoteris cameatėjo up to it,
204
629000
3000
Ir viena moteriškė priėjo prie knygos,
10:47
and she squintedatmestas, and she tookpaėmė it to the registerRegistruotis,
205
632000
2000
sušnairavo, nunešė ją kasininkui
10:49
and she said to the man behindatsilieka the counterskaitiklis, "This one'svieni ruinedsugadintas."
206
634000
3000
ir pasakė: „Šita knyga yra sugadinta.“
10:52
(LaughterJuokas)
207
637000
4000
(Juokas)
10:56
And the guy behindatsilieka the counterskaitiklis said, "I know, ladymoteris. They all cameatėjo in that way."
208
641000
5000
Ir kasininkas atsakė: „Aš žinau, ponia. Jos visos tokios atėjo.“
11:01
(LaughterJuokas)
209
646000
5000
(Juokas)
11:06
Now, that's a good printingspausdinimas jobdarbas.
210
651000
3000
Tai yra geras atspausdinimas.
11:09
A bookknyga coverpadengti
211
654000
3000
Knygos viršelis
11:12
is a distillationdistiliavimas.
212
657000
3000
yra distiliacija.
11:15
It is a haikuHaiku,
213
660000
3000
Tai yra pasakojimo haiku,
11:18
if you will, of the storyistorija.
214
663000
3000
kitaip tariant.
11:21
This particularypač storyistorija
215
666000
3000
Šis Osamos Tezukos
11:24
by OsamaOsama TezukaTezuka
216
669000
3000
pasakojimas
11:27
is his epicEpas life of the BuddhaBuda,
217
672000
3000
yra apie didingą Budos gyvenimą
11:30
and it's eightaštuoni volumesapimtis in all. But the bestgeriausia thing is
218
675000
3000
ir jį iš viso sudaro aštuoni tomai. Bet geriausias dalykas –
11:33
when it's on your shelflentyna, you get a shelflentyna life
219
678000
4000
kai jis yra padėtas ant lentynos, jūs galite matyti
11:37
of the BuddhaBuda, movingjuda from one ageamžius to the nextKitas.
220
682000
4000
Budos gyvenimą einant nuo vieno amžiaus prie kito.
11:44
All of these solutionssprendimai
221
689000
3000
Visi šie sprendimai
11:47
derivegauti iš their originskilmė from the texttekstas of the bookknyga,
222
692000
4000
kyla iš knygos teksto,
11:51
but oncekartą the bookknyga designerdizaineris has readskaityti the texttekstas,
223
696000
3000
bet kai knygos dizaineris perskaito tekstą,
11:54
then he has to be an interpreterVertėjas žodžiu
224
699000
3000
jis turi būti interpretatorius
11:57
and a translatorvertėjas.
225
702000
3000
ir vertėjas.
12:00
This storyistorija was a realrealus puzzlegalvosūkis.
226
705000
3000
Pasakojimas buvo tikras galvosūkis.
12:03
This is what it's about.
227
708000
3000
Štai apie ką jis yra:
12:06
("IntrigueIntrigos and murdernužudymas amongtarp 16thth centuryamžius OttomanOsmanų courtteismas paintersdailininkai.")
228
711000
3000
„Intriga ir žmogžudystė tarp XVI amžiaus osmanų teismo dažytojų.“
12:09
(LaughterJuokas)
229
714000
3000
(Juokas)
12:12
All right, so I got a collectionkolekcija of the paintingspaveikslai togetherkartu
230
717000
4000
Gerai. Taigi aš gavau tapinių kolekciją,
12:16
and I lookedatrodė at them and I deconstructeddekonstruotas them
231
721000
2000
žiūrėjau į ją, analizavau
12:18
and I put them back togetherkartu.
232
723000
2000
ir padėjau atgal.
12:20
And so, here'sčia yra the designdizainas, right?
233
725000
2000
Ir štai čia yra dizainas, tiesa?
12:22
And so here'sčia yra the frontpriekyje and the spinestuburo dalis, and it's flatbutas.
234
727000
3000
Čia yra priekis ir nugarėlė – plokšti.
12:25
But the realrealus storyistorija startsprasideda when you wrapapvynioti it around a bookknyga and put it on the shelflentyna.
235
730000
3000
Bet tikrasis pasakojimas prasideda, kai jį įkūniji knygoje ir padedi ant lentynos.
12:28
AhhAhh! We come uponpo them,
236
733000
4000
Ach! Mes juos aptikome,
12:32
the clandestineslaptas loversmėgėjams. Let's drawatkreipti them out.
237
737000
3000
slaptus įsimylėjėlius. Ištraukime juos.
12:35
HuhhHuhh! They'veJie jau been discoveredatrado by the sultansultono.
238
740000
5000
Ach! Juos pamatė sultonas.
12:40
He will not be pleasedmalonu.
239
745000
3000
Jis nebus patenkintas.
12:43
HuhhHuhh! And now the sultansultono is in dangerpavojus.
240
748000
3000
Ach! Ir dabar sultonas pavojuje.
12:46
And now, we have to openatviras it up
241
751000
3000
Ir dabar mes turime knygą atversti,
12:49
to find out what's going to happenatsitikti nextKitas.
242
754000
3000
kad išsiaiškintume, kas vyks po to.
12:52
Try experiencingišgyvena that on a KindlePakurti.
243
757000
3000
Pabandykite tą patirti su „Kindle“.
12:55
(LaughterJuokas)
244
760000
7000
(Juokas)
13:02
Don't get me startedprasidėjo.
245
767000
3000
Nenorėkit, kad aš pradėčiau...
13:05
SeriouslyRimtai.
246
770000
3000
Rimtai.
13:08
Much is to be gainedįgijo by eBookseBooks:
247
773000
4000
Elektroninės knygos tikrai turi savo privalumų:
13:12
easelengvumas, conveniencepatogumas, portabilityperkeliamumas.
248
777000
3000
lengvumas, patogumas, portabilumas.
13:15
But something is definitelyneabejotinai lostprarastas: traditiontradicija,
249
780000
3000
Bet kažko joms tikrai trūksta: tradicijos,
13:18
a sensualjausmingas experiencepatirtis, the comfortkomfortas of thingy-nessthingy-mą --
250
783000
5000
jutiminės patirties, daiktiškumo komforto, –
13:23
a little bitšiek tiek of humanityžmonija.
251
788000
3000
šiek tiek žmoniškumo.
13:26
Do you know what JohnJohn UpdikeUpdike used to do
252
791000
3000
Ar žinote, ką Džonas Updike iškart darydavo,
13:29
the first thing when he would get a copykopijuoti
253
794000
2000
kai gaudavo
13:31
of one of his newnaujas booksknygos from AlfredAlfredas A. KnopfKnopf?
254
796000
2000
savo naujos knygos kopiją iš Alfred A. Knopf?
13:33
He'dJis būtų smellkvapas it.
255
798000
3000
Jis ją pauostydavo.
13:36
Then he'djis nori runpaleisti his handranka over the ragragas paperpopierius,
256
801000
4000
Jis prabėgdavo savo pirštais per popierių,
13:40
and the pungentaštrus inkrašalas and the deckleddeckled edgeskraštai of the pagespuslapiai.
257
805000
3000
stiprų kvapą skleidžiantį rašalą ir ornamentuotus lapų kraštus.
13:43
All those yearsmetai, all those booksknygos, he never got tiredpavargęs of it.
258
808000
5000
Visi tie metai, visos tos knygos jam niekad nenusibosdavo.
13:48
Now, I am all for the iPad"iPad",
259
813000
4000
Aš palaikau „iPad“,
13:52
but trustpasitikėjimas me -- smellingkvapo it will get you nowhereniekur.
260
817000
4000
bet patikėkite – jį pauostę nieko nepešite.
13:56
(LaughterJuokas)
261
821000
3000
(Juokas)
13:59
Now the AppleApple guys are textingtext,
262
824000
3000
Ir dabar „Apple“ darbuotojai rašo SMS:
14:02
"DevelopPlėtoti odorkvapas emissionišmetamųjų teršalų plug-inplug-in."
263
827000
3000
„Sukurk įskiepį skleisti kvapui.“
14:05
(LaughterJuokas)
264
830000
5000
(Juokas)
14:10
And the last storyistorija I'm going to talk about is quitegana a storyistorija.
265
835000
3000
Ir paskutinė istorija, kurią aš jums papasakosiu ir nemenka.
14:13
A womanmoteris
266
838000
3000
Moteris vardu Aomame
14:16
namedpavadintas AomameAomame in 1984 JapanJaponija findsranda herselfpati
267
841000
3000
1984 metais Japonije
14:19
negotiatingderybos down a spiralspiralė staircaselaiptinė
268
844000
3000
kabarojasi žemyn sraigtiniais laiptais
14:22
off an elevatedaukštas highwaygreitkelis. When she getsgauna to the bottomapačioje,
269
847000
3000
iš aukščiau esančio kelio. Kai ji nusileidžia žemyn,
14:25
she can't help but feel that, all of a suddenstaiga,
270
850000
2000
ji neišvengiamai pasijaučia, jog staiga
14:27
she's enteredįvesta a newnaujas realitytikrovė
271
852000
2000
ji pateko į naują realybę,
14:29
that's just slightlyLengvai differentskiriasi from the one that she left,
272
854000
3000
kuri šiek tiek skiriasi nuo ankstesniosios,
14:32
but very similarpanašus, but differentskiriasi.
273
857000
2000
bet yra labai labai panaši, nors skirtinga.
14:34
And so, we're talkingkalbėti about parallellygiagrečiai planeslėktuvai of existenceegzistavimas,
274
859000
3000
Taigi mes kalbame apie lygiagrečias egzistencijos plokštumas,
14:37
sortrūšiuoti of like a bookknyga jacketstriukė and the bookknyga that it coversviršeliai.
275
862000
4000
kaip tarytum knyga ir ją dengiantis knygos aplankas.
14:41
So how do we showRodyti this?
276
866000
3000
Taigi, kaip mes tą parodome?
14:44
We go back to HepburnHepburn and DietrichDietrich, but now we mergesujungti them.
277
869000
4000
Grįžkime prie Hepburn ir Dietrich, tik šįkart jas suliekime.
14:48
So we're talkingkalbėti about differentskiriasi planeslėktuvai, differentskiriasi piecesvienetai of paperpopierius.
278
873000
4000
Kalbame apie atsiras plokštumas, atskirus popieriaus lapus.
14:52
So this is on a semi-transparentPusiau skaidrus piecegabalas of velumvieta.
279
877000
3000
Šis yra padarytas iš pusiau permatomo pergamento.
14:55
It's one partdalis of the formforma and contentturinys.
280
880000
3000
Tai yra viena formos ir turinio dalis.
14:58
When it's on topviršuje of the paperpopierius boardlenta,
281
883000
3000
Kai ji yra uždedama ant kartono,
15:01
whichkuris is the oppositepriešingas, it formsformos this.
282
886000
3000
kuris yra priešingybė, susidaro toks vaizdas.
15:04
So even if you don't know anything about this bookknyga,
283
889000
4000
Tad netgi jeigu nieko nežinai apie šią knygą,
15:08
you are forcedpriverstas to considerapsvarstykite a singlevienišas personasmuo
284
893000
3000
esi priverstas pagalvoti apie asmenį,
15:11
straddlingvienos valstybės ribas viršijančių two planeslėktuvai of existenceegzistavimas.
285
896000
3000
vaikščiojantį po dvi egzistencijos plokštumas.
15:14
And the objectobjektas itselfpats invitedpakviesti explorationtyrinėjimas
286
899000
5000
Ir pati knyga skatina tyrinėjimą,
15:19
interactionsąveika, considerationsvarstymas
287
904000
5000
interakciją, apgalvojimą
15:24
and touchpaliesti.
288
909000
3000
ir lytėjimą.
15:27
This debuteddebiutavo at numbernumeris two
289
912000
2000
Ši knyga debiutavo antroje vietoje
15:29
on the NewNaujas YorkJorkas TimesKartus BestGeriausia SellerPardavėjas listsąrašas.
290
914000
2000
New Tork Times perkamiausių sąraše.
15:31
This is unheardnegirdėto of,
291
916000
2000
Tai yra negirdėta
15:33
bothabu for us the publisherleidėjas, and the authorautorius.
292
918000
2000
tiek mums, leidėjams, tiek knygos autoriui.
15:35
We're talkingkalbėti a 900-page-puslapis bookknyga
293
920000
2000
Mes kalbame apie 900 puslapių knygą,
15:37
that is as weirdkeista as it is compellingįtikinamų,
294
922000
2000
kuri yra tiek keista, kiek įtikinanti,
15:39
and featuringfeaturing a climactickulminacinis scenescena
295
924000
2000
su kulminacija,
15:41
in whichkuris a hordeorda of tinymažas people
296
926000
2000
kurioje mažų žmogelių būrys
15:43
emergeatsiras from the mouthBurna of a sleepingmiega girlmergaitė
297
928000
2000
išlenda iš miegančios mergaitės burnos
15:45
and causepriežastis a GermanVokiečių ShepherdAviganis to explodesprogti.
298
930000
2000
ir sukelia vokiečių aviganio sprogimą.
15:47
(LaughterJuokas)
299
932000
8000
(Juokas)
15:55
Not exactlytiksliai JackieJackie CollinsCollins.
300
940000
3000
Ne visai Jackie Collins.
15:58
FourteenKeturiolika weekssavaitės on the BestGeriausia SellerPardavėjas listsąrašas,
301
943000
3000
Bet keturiolika savaičių perkamiausių saraše,
16:01
eightaštuoni printingsspaudinių, and still going strongstiprus.
302
946000
3000
aštuoni tiražai ir vis dar laikosi neblogai.
16:04
So even thoughnors we love publishingleidyba as an artmenas,
303
949000
3000
Net ir jei mes mylime leidybą kaip meną,
16:07
we very much know it's a businessverslas too,
304
952000
3000
mes taip pat puikiai žinome, kad tai yra verslas,
16:10
and that if we do our jobsdarbo vietos right and get a little luckylaimingas,
305
955000
3000
ir jei mes savo darbą atliekame gerai ir mums šiek tiek pasiseka,
16:13
that great artmenas can be great businessverslas.
306
958000
3000
šis nuostabus menas gali būti nuostabus verslas.
16:16
So that's my storyistorija. To be continuedtęsinys.
307
961000
3000
Tad tokia mano istorija. Kuri tęsis...
16:19
What does it look like?
308
964000
3000
Kaip atrodo tęsinys?
16:22
Yes. It can, it does and it will,
309
967000
5000
Taip. Jis gali būti ir toks, jis toks ir yra, ir bus,
16:27
but for this bookknyga designerdizaineris,
310
972000
3000
bet šiam knygų dizaineriui,
16:30
page-turnerPage-Turner,
311
975000
3000
puslapių vartytojui,
16:33
dog-earedDog-eared place-holdervieta-savininkas,
312
978000
3000
vietininkui šuns ausimis,
16:36
notesPastabos in the margins-takerskirtumai galėtų pasiūlyti,
313
981000
3000
užsirašinėtojui paraštėse,
16:39
ink-snifferrašalas-apmokyti,
314
984000
3000
dažų uostytojui
16:42
the storyistorija looksatrodo like this.
315
987000
4000
pasakojimas atrodo taip.
16:46
Thank you.
316
991000
3000
Ačiū
16:49
(ApplausePlojimai)
317
994000
3000
(Aplodismentai)
Translated by Antanas Tamainas
Reviewed by Monika Ciurli

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com