ABOUT THE SPEAKER
Jacek Utko - Newspaper designer
Could good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works.

Why you should listen

Newspaper designer Jacek Utko suggests that it's time for a fresh, top-to-bottom rethink of the newspaper. (At this point, why not try it?) In his work, he's proved that good design can help readers reconnect with newspapers. A former architect, Utko took on the job of redesigning several newspapers in former Soviet Bloc nations, starting from basic principles. He worked closely with newspaper executives to figure out the business goals of their papers, and then radically reformatted the product to fit those goals. (And he wasn't afraid to break a few grids in the process.)

As the art director at Warsaw's Puls Biznesu in 2004, he redesigned this small business-focused newspaper and immediately won the SND award for world's best-designed newspaper. Readers responded, and circulation went up. He's now art director for the Bonnier Business Press, overseeing papers in Eastern Europe and the Baltic states, and the work he oversees consistently wins major prizes (including another SND world's-best in 2007 for Estonia's Äripäev), despite their small teams and limited resources.

More profile about the speaker
Jacek Utko | Speaker | TED.com
TED2009

Jacek Utko: Can design save newspapers?

Jacekas Utko klausia, ar dizainas gali išgelbėti laikraščius?

Filmed:
1,144,795 views

Jacekas Utko yra neeilinis laikraščių dizaineris iš Lenkijos, kurio dizaino pakeitimai Rytų Europos laikraščiams buvo ne tik apdovanoti, bet ir pakėlė tiražus iki 100%. Ar geras dizainas gali išgelbėti laikraščius? Panašu, kad gali.
- Newspaper designer
Could good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
NewspapersLaikraščiai are dyingmirti for a fewnedaug reasonsmotyvai.
0
0
3000
Laikraščiai miršta dėl kelių priežasčių.
00:15
ReadersSkaitytojai don't want to paysumokėti for yesterday'svakar newsnaujienos, and advertisersreklamuotojai followsekite them.
1
3000
4000
Skaitytojai nenori mokėti už vakarykštes naujienas, o reklamos užsakovai jiems pataikauja.
00:19
Your iPhoneiPhone, your laptopnešiojamas kompiuteris,
2
7000
2000
Jūsų iPhone, jūsų kompiuteris
00:21
is much more handyPatogus than NewNaujas YorkJorkas TimesKartus on SundaySekmadienis.
3
9000
3000
yra daug patogesni, nei New York Times sekmadienį.
00:24
And we should savesutaupyti treesmedžiai in the endgalas.
4
12000
3000
Ir galų gale, mes turėtume saugoti medžius.
00:27
So it's enoughpakankamai to burypalaidoti any industryindustrija.
5
15000
3000
Viso to užtenka palaidoti bet kurią industriją.
00:30
So, should we rathergreičiau askpaklausk, "Can anything savesutaupyti newspaperslaikraščiai?"
6
18000
4000
Taigi, mes turėtume klausti „Ar kas nors gali išgelbėti laikraščius?“
00:34
There are severalkelios scenariosscenarijai for the futureateitis newspaperlaikraštis.
7
22000
2000
Laikraščių ateitis gali susiklostyti pagal kelis scenarijus.
00:36
Some people say it should be freenemokamai;
8
24000
3000
Kai kurie žmonės sako, kad jie turėtų būti nemokami;
00:39
it should be tabloidAtidaryk, or even smallermažesnis: A4;
9
27000
3000
jie turėtų būti mažo formato, gal net A4;
00:42
it should be localvietinis, runpaleisti by communitiesbendruomenės,
10
30000
3000
jie turėtų būti vietiniai, leidžiami bendruomenės
00:45
or nichenišą, for some smallermažesnis groupsgrupes like businessverslas --
11
33000
2000
arba teminiai, pavyzdžiui biznio organizacijoms –
00:47
but then it's not freenemokamai; it's very expensivebrangus.
12
35000
3000
bet tuomet tai nėra nemokama; tai labai brangu.
00:50
It should be opinion-drivennuomonę varoma;
13
38000
2000
Jie turėtų remtis nuomonėmis:
00:52
lessmažiau newsnaujienos, more viewsPeržiūros.
14
40000
3000
mažiau naujienų, daugiau pažiūrų.
00:55
And we'dmes norime rathergreičiau readskaityti it duringper breakfastpusryčiai,
15
43000
2000
Ir mes mieliau skaitytume juos pusryčių metu,
00:57
because latervėliau we listen to radioradijas in a carautomobilis,
16
45000
3000
nes vėliau klausome radijo automobilyje,
01:00
checkTikrinti your mailpaštas at work and in the eveningvakare you watch TVTV.
17
48000
3000
perskaitome paštą darbe, o vakare žiūrime TV.
01:03
SoundsGarsai nicegražus, but this can only buypirkti time.
18
51000
3000
Skamba gražiai, bet tai tik laimėtų laiko.
01:06
Because in the long runpaleisti,
19
54000
2000
Nes ilguoju laikotarpiu,
01:08
I think there is no reasonpriežastis, no practicalpraktinis reasonpriežastis
20
56000
2000
mano galva, nėra jokios priežasties, jokios praktiškos priežasties
01:10
for newspaperslaikraščiai to surviveišgyventi.
21
58000
3000
laikraščiams išlikti.
01:13
So what can we do?
22
61000
2000
Taigi, ką mes galime padaryti?
01:15
(LaughterJuokas)
23
63000
1000
(Juokas)
01:16
Let me tell you my storyistorija.
24
64000
2000
Leiskite papasakoti jums savo istoriją.
01:18
20 yearsmetai agoprieš, BonnierBonnier, SwedishŠvedų publisherleidėjas,
25
66000
3000
Prieš 20 metų, Bonnier, švedų leidykla
01:21
startedprasidėjo to setnustatyti newspaperslaikraščiai in the formerbuvęs SovietSovietų BlocBlokas.
26
69000
4000
pradėjo leisti laikraščius buvusiame Sovietų bloke.
01:25
After a fewnedaug yearsmetai, they had severalkelios newspaperslaikraščiai in centralcentrinis and easternrytas EuropeEuropoje.
27
73000
3000
Po poros metų jie jau turėjo kelis laikraščius centrinėje ir rytų Europoje.
01:28
They were runpaleisti by an inexperiencednepatyręs staffdarbuotojai,
28
76000
3000
Laikraščius leido nepatyrę žmonės,
01:31
with no visualvizualus culturekultūra, no budgetsbiudžetai for visualsvaizdines priemones --
29
79000
5000
kurie neturėjo jokios vizualinės kultūros, jokio biudžeto vaizdinei medžiagai.
01:36
in manydaug placesvietos there were not even artmenas directorsdirektoriai.
30
84000
2000
Daugumoje jų netgi nebuvo dizaino vadovų.
01:38
I decidednusprendė to be -- to work for them as an artmenas directordirektorius.
31
86000
4000
Aš nusprendžiau būti -- dirbti jiems dizaino vadovu.
01:42
Before, I was an architectarchitektas, and my grandmothermočiutė askedpaklausė me oncekartą,
32
90000
3000
Prieš tai aš buvo architektas ir kartą mano močiutė paklausė,
01:45
"What are you doing for a livinggyvenimas?"
33
93000
2000
„Ką tu darai pragyvenimui?“
01:47
I said, "I'm designingprojektavimas newspaperslaikraščiai."
34
95000
2000
aš atsakiau: „Projektuoju laikraščius.“
01:49
"What? There's nothing to designdizainas there. It's just boringnuobodu lettersraidės"
35
97000
3000
„Ką? Ten gi nėra ką projektuoti. Ten tik nuobodžios raidės.“
01:52
(LaughterJuokas)
36
100000
1000
(Juokas)
01:53
And she was right. I was very frustratednusivylęs, untiliki one day.
37
101000
4000
Ir ji buvo teisi. Aš buvau sužlugdytas iki tos dienos, kai
01:57
I cameatėjo to LondonLondonas, and I've seenmatė performancenašumas by CirqueCirque dudu SoleilSoleil.
38
105000
4000
besilankydamas Londone pamačiau Cirque du Soleil pasirodymą.
02:01
And I had a revelationapreiškimas. I thought,
39
109000
2000
Ir tada aš praregėjau. Pagalvojau:
02:03
"These guys tookpaėmė some creepyšliaužiantis,
40
111000
2000
„Šitie žmonės pavertė šiurpią,
02:05
run-downišeikvojusių entertainmentpramogos,
41
113000
2000
atsibodusią pasilinksminimo formą
02:07
and put it to the highestaukščiausias possiblegalimas levellygis of performancenašumas artmenas."
42
115000
4000
į aukščiausio lygio pasirodymo meną.“
02:11
I thought "Oh my God, maybe I can do the sametas pats with these boringnuobodu newspaperslaikraščiai."
43
119000
3000
Pagalvojau „Dievaži, galbūt aš galiu padaryti tą patį su šiais nuobodžiais laikraščiais.“
02:14
And I did. We startedprasidėjo to redesignpertvarkyti them, one by one.
44
122000
4000
Ir padariau. Pradėjome jiems keisti dizainą, vieną po kito.
02:18
The frontpriekyje pagepuslapis becametapo our signatureparašas.
45
126000
3000
Pirmasis puslapis tapo mūsų parašu.
02:21
It was my personalasmeninis intimateintymus channelkanalas to talk to the readersskaitytojai.
46
129000
4000
Tai buvo mano intymus kanalas bendravimui su skaitytojais.
02:25
I'm not going to tell you storiesistorijos about teamworkKomandinis darbas or cooperationbendradarbiavimas.
47
133000
4000
Aš neketinu pasakoti jums istorijų apie komandinį darbą.
02:29
My approachpožiūris was very egotisticegoistiškas.
48
137000
2000
Mano metodas buvo labai egoistiškas.
02:31
I wanted my artisticmeninis statementpareiškimas,
49
139000
3000
Aš norėjau savo meniško pareiškimo,
02:34
my interpretationaiškinimas of realitytikrovė.
50
142000
2000
savo realybės interpretacijos.
02:36
I wanted to make postersplakatai, not newspaperslaikraščiai.
51
144000
2000
Aš norėjau kurti plakatus, ne laikraščius.
02:38
Not even magazinesžurnalai: postersplakatai.
52
146000
2000
Net ne žurnalus: plakatus.
02:40
We were experimentingeksperimentuoti with typetipo,
53
148000
3000
Mes eksperimentavome su šriftais,
02:43
with illustrationiliustracija, with photosnuotraukos. And we had funlinksma.
54
151000
3000
su iliustracijomis, su nuotraukomis. Ir mums buvo smagu.
02:46
SoonNetrukus it startedprasidėjo to bringatnešk resultsrezultatai.
55
154000
3000
Pamažu pastebėjome rezultatus.
02:49
In PolandLenkija, our pagespuslapiai were namedpavadintas
56
157000
4000
Lenkijoje musų puslapiai gavo
02:53
"CoversDangčiai of the YearMetų" threetrys timeslaikai in a roweilutė.
57
161000
4000
„Metų viršelio“ apdovanojimą tris kartus iš eilės
02:57
Other examplespavyzdžiai you can see here are from
58
165000
2000
Kiti pavyzdžiai, kuriuos galite čia matyti yra iš
02:59
LatviaLatvija, LithuaniaLietuva, EstoniaEstija --
59
167000
2000
Latvijos, Lietuvos, Estijos –
03:01
the centralcentrinis EuropeanEuropos countriesšalyse.
60
169000
4000
vidurio Europos valstybių.
03:05
But it's not only about the frontpriekyje pagepuslapis.
61
173000
3000
Bet tai nėra vien pirmasis puslapis.
03:08
The secretpaslaptis is that we were treatinggydymas
62
176000
2000
Paslaptis yra ta, kad mes žiūrėjome
03:10
the wholevisa newspaperlaikraštis as one piecegabalas,
63
178000
2000
į visą laikraštį kaip į vientisą darbą,
03:12
as one compositionkompozicija -- like musicmuzika.
64
180000
4000
kaip į vieną kūrinį – kaip muziką.
03:16
And musicmuzika has a rhythmritmas, has upslangų and downsnesėkmės.
65
184000
4000
Ir muzika turi ritmą, turi pakilimus ir kritimus.
03:20
And designdizainas is responsibleatsakingas for this experiencepatirtis.
66
188000
4000
o dizainas yra atsakingas už šiuos patyrimus.
03:24
FlippingPrakeiktas throughper pagespuslapiai is readersskaitytojai experiencepatirtis,
67
192000
2000
Puslapių naršymas yra skaitytojo potyris,
03:26
and I'm responsibleatsakingas for this experiencepatirtis.
68
194000
3000
ir aš esu atsakingas už šį potirį.
03:29
We treatedgydomas two pagespuslapiai, bothabu spreadsplinta, as a one pagepuslapis,
69
197000
3000
Mes du puslapius, abi puses, traktavome, kaip vieną,
03:32
because that's how readersskaitytojai perceivesuvokia it.
70
200000
3000
nes būtent taip skaitytojai juos ir mato.
03:35
You can see some RussianRusų pagespuslapiai here whichkuris got manydaug awardsapdovanojimai
71
203000
2000
Jūs matote kelis Rusijos puslapius, kurie susilaukė daug apdovanojimų
03:37
on biggestdidžiausias infographicinfografika competitionkonkurencija in SpainIspanija.
72
205000
4000
didžiausiame infografikos konkurse Ispanijoje.
03:41
But the realrealus awardapdovanojimas cameatėjo from SocietyVisuomenės for NewspaperLaikraštis DesignDizainas.
73
209000
5000
Bet didžiausią apdovanojimą skyrė Laikraščių Dizaino Draugija.
03:46
Just a yearmetai after redesigningpertvarkyti this newspaperlaikraštis in PolandLenkija,
74
214000
3000
Tik praėjus metams, po šio laikraščio dizaino pakeitimo Lenkijoje,
03:49
they namevardas it the World'sPasaulyje Best-DesignedGeriausiai suprojektuotos NewspaperLaikraštis.
75
217000
2000
jie skyrė pasaulyje geriausiai suprojektuoto laikraščio vardą.
03:51
And two yearsmetai latervėliau,
76
219000
2000
O po dviejų metų
03:53
the sametas pats awardapdovanojimas cameatėjo to EstoniaEstija.
77
221000
3000
tas pats apdovanojimas atkeliavo ir į Estiją.
03:56
Isn't amazingnuostabus?
78
224000
3000
Argi tai ne nuostabu?
03:59
What really makesdaro it amazingnuostabus: that the circulationapyvarta of these newspaperslaikraščiai
79
227000
2000
Labiausiai kelia nuostabą tai, kad šių laikraščių tiražai
04:01
were growingauga too.
80
229000
2000
taip pat augo.
04:03
Just some examplespavyzdžiai:
81
231000
2000
Keletas pavyzdžių:
04:05
in RussiaRusija, plusplius 11 after one yearmetai,
82
233000
2000
Rusijoje, +11 po metų,
04:07
plusplius 29 after threetrys yearsmetai of the redesignpertvarkyti.
83
235000
3000
+29 praėjus trims metams po dizaino pakeitimo
04:10
SamePačios in PolandLenkija: plusplius 13, up to 35 percentproc
84
238000
3000
Tas pats ir Lenkijoje, +13, iki 35 procentų
04:13
raisepakelti of circulationapyvarta after threetrys yearsmetai.
85
241000
3000
pakilimas tiražuose po trijų metų.
04:16
You can see on a graphgrafikas,
86
244000
2000
Galite matyti diagramoje,
04:18
after yearsmetai of stagnationstagnacija, the paperpopierius startedprasidėjo to growaugti,
87
246000
3000
kad po kelių stagnacijos metų, laikraščiai pradėjo augti,
04:21
just after redesignpertvarkyti.
88
249000
3000
iškart po dizaino pakeitimo.
04:24
But the realrealus hitnukentėti was in BulgariaBulgarija.
89
252000
2000
Bet didžiausi pokyčiai įvyko Bulgarijoje.
04:26
And that is really amazingnuostabus.
90
254000
4000
Ir tai yra tikrai nuostabu.
04:30
Did designdizainas do this?
91
258000
2000
Negi tai padarė dizainas?
04:32
DesignDizainas was just a partdalis of the processprocesas.
92
260000
2000
Dizainas buvo tik proceso dalis.
04:34
And the processprocesas we madepagamintas was not about changingkeičiasi the look,
93
262000
2000
O procesas, kurį mes atlikome, buvo ne laikraščio išvaizdos keitimas,
04:36
it was about improvingtobulinimas the productproduktas completelyvisiškai.
94
264000
4000
bet visapusis pačio produkto tobulinimas.
04:40
I tookpaėmė an architecturalarchitektūrinis ruletaisyklė about functionfunkcija and formforma
95
268000
3000
Aš pasinaudojau architektūros taisykle, apie funkciją ir formą
04:43
and translatedišverstas it into newspaperlaikraštis contentturinys and designdizainas.
96
271000
3000
ir pritaikiau ją laikraščio turiniui ir dizainui.
04:46
And I put strategystrategija at the topviršuje of it.
97
274000
2000
O virš viso to, iškėliau strategiją.
04:48
So first you askpaklausk a bigdidelis questionklausimas: why we do it? What is the goaltikslas?
98
276000
3000
Taigi, pirmiausia išsikeliate platų klausimą: kam mes tai darome? Koks mūsų tikslas?
04:51
Then we adjustsureguliuoti the contentturinys accordinglyatitinkamai.
99
279000
2000
Tada mes atitinkamai prideriname turinį.
04:53
And then, usuallypaprastai after two monthsmėnesių, we startpradėti designingprojektavimas.
100
281000
3000
Ir galiausiai, dažniausiai po poros mėnesių, pradedame kurti dizainą.
04:56
My bossesviršininkų, in the beginningpradedant, were very surprisedsiurprizas.
101
284000
2000
Mano vadovai pradžioje buvo labai nustebinti.
04:58
Why am I askingklausia all of these businessverslas questionsklausimai,
102
286000
2000
Kodėl aš klausiu tų biznio klausimų,
05:00
insteadvietoj to of just showingparodyti them pagespuslapiai?
103
288000
2000
vietoje to, kad tiesiog parodyčiau puslapius?
05:02
But soonnetrukus they realizedsupratau that this is the newnaujas rolevaidmuo of designerdizaineris:
104
290000
2000
Bet greitai jie suprato, kad tai yra nauja dizainerio rolė:
05:04
to be in this processprocesas from the very beginningpradedant to the very endgalas.
105
292000
3000
būti visame procese nuo pradžių iki pačios pabaigos.
05:07
So what is the lessonpamoka behindatsilieka it?
106
295000
2000
Taigi, kokia viso to pamoka?
05:09
The first lessonpamoka is about that designdizainas can changekeisti not just your productproduktas.
107
297000
4000
Pirmoji pamoka yra ta, kad dizainas gali pakeisti ne tik jūsų produktą.
05:13
It can changekeisti your workflowdarbo eiga -- actuallyiš tikrųjų, it can changekeisti everything in your companybendrovė;
108
301000
4000
Dizainas gali pakeisti jūsų darbo eigą — tiesą sakant, jis gali pakeisti viską jūsų kompanijoje;
05:17
it can turnpasukti your companybendrovė upsideaukštyn down.
109
305000
2000
jis gali apversti jūsų kompaniją aukštyn kojomis.
05:19
It can even changekeisti you.
110
307000
2000
Jis gali pakeisti netgi jus pačius.
05:21
And who'skas yra responsibleatsakingas? DesignersDizaineriai.
111
309000
3000
Ir kas už tai atsakingas? Dizaineriai.
05:24
Give powergalia to designersdizaineriai.
112
312000
2000
Duokite valdžią dizaineriams.
05:26
(ApplausePlojimai)
113
314000
4000
(Plojimai)
05:30
But the secondantra is even more importantsvarbu.
114
318000
3000
Bet antroji pamoka yra dar svarbesnė.
05:33
You can livegyventi in a smallmažas poorprastas countryŠalis, like me.
115
321000
3000
Jūs galite gyventi mažoje vargingoje valstybėje, kaip aš.
05:36
You can work for a smallmažas companybendrovė,
116
324000
3000
Jūs galite dirbti mažoje kompanijoje,
05:39
in a boringnuobodu branchfilialas.
117
327000
2000
nuobodžioje srityje.
05:41
You can have no budgetsbiudžetai, no people --
118
329000
2000
Jūs galite neturėti nei biudžeto, nei žmonių –
05:43
but still can put your work to the highestaukščiausias possiblegalimas levellygis.
119
331000
4000
bet vistiek galite pakelti savo darbą iki aukščiausio lygio.
05:47
And everybodyvisi can do it.
120
335000
2000
Ir tai gali padaryti kiekvienas.
05:49
You just need inspirationįkvėpimas, visionvizija and determinationnustatymas.
121
337000
4000
Jums tereikia įkvėpimo, vizijos ir ryžto.
05:53
And you need to rememberPrisiminti that to be good
122
341000
2000
Ir turite prisiminti, kad būti geru
05:55
is not enoughpakankamai.
123
343000
2000
neužtenka.
05:57
Thank you.
124
345000
2000
Ačiū.
Translated by Karolis Grinkus
Reviewed by Laurynas Pareigis

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Jacek Utko - Newspaper designer
Could good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works.

Why you should listen

Newspaper designer Jacek Utko suggests that it's time for a fresh, top-to-bottom rethink of the newspaper. (At this point, why not try it?) In his work, he's proved that good design can help readers reconnect with newspapers. A former architect, Utko took on the job of redesigning several newspapers in former Soviet Bloc nations, starting from basic principles. He worked closely with newspaper executives to figure out the business goals of their papers, and then radically reformatted the product to fit those goals. (And he wasn't afraid to break a few grids in the process.)

As the art director at Warsaw's Puls Biznesu in 2004, he redesigned this small business-focused newspaper and immediately won the SND award for world's best-designed newspaper. Readers responded, and circulation went up. He's now art director for the Bonnier Business Press, overseeing papers in Eastern Europe and the Baltic states, and the work he oversees consistently wins major prizes (including another SND world's-best in 2007 for Estonia's Äripäev), despite their small teams and limited resources.

More profile about the speaker
Jacek Utko | Speaker | TED.com