ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com
TEDIndia 2009

Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: kaip socialinėje medijoje sukelti audrą

Filmed:
2,305,112 views

Per linksmas, greitai pralėksiančias 4 minutes Alexis Ohanian iš Reddit papasakos realiame gyvenime įvykusią istoriją, kurioje Kuprotasis banginis tampa interneto žvaigžde. Pono Taškiakelnio pamoka yra klasikinė sėkmės istorija skirta visiems interneto "mymių" (idėjos ar koncepcijos, sklindančios internetu) kūrėjams ir Facebook amžiaus marketingistams.
- Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
So, now, there are a lot of webžiniatinklis 2.0 consultantskonsultantai who make a lot of moneypinigai.
0
0
4000
Taigi, dabar yra labai daug web 2.0 konsultantų, kurie uždirba didelius pinigus.
00:19
In factfaktas, they make their livingslivings on this kindmalonus of stuffdaiktai.
1
4000
2000
Tiesa sakant, jie iš to išgyvena.
00:21
I'm going to try and savesutaupyti you all the time and all the moneypinigai
2
6000
2000
Aš pamėginsiu jums sutaupyti laiko ir pinigų
00:23
and go throughper it in the nextKitas threetrys minutesminutės, so bearturėti with me.
3
8000
3000
ir pereiti visa tai per ateinančias tris minutes, tad paklausykit.
00:26
StartedPradėjo a websiteInterneto svetainė back in 2005, with a fewnedaug friendsdraugai of minemano,
4
11000
2000
2005 su keliais draugais sukūrėm tinklapį
00:28
calledvadinamas RedditReddit.comCom.
5
13000
2000
pavadinimu Reddit.com.
00:30
That's what you'dtu nori call a socialsocialinis newsnaujienos websiteInterneto svetainė.
6
15000
2000
Tai yra ką jūs vadinate socialinių naujienų tinklapis.
00:32
BasicallyIš esmės all that meansreiškia is that the democraticdemokratinis frontpriekyje pagepuslapis
7
17000
2000
Tai paprasčiausiai reiškia, kad demokratiškas pirmasis puslapis
00:34
is the bestgeriausia stuffdaiktai on the webžiniatinklis. You find some interestingįdomus contentturinys,
8
19000
2000
yra geriausias dalykas internete. Randate kokį nors įdomų turinį,
00:36
say a TEDTalkTEDTalk,
9
21000
2000
tarkim TEDTalk,
00:38
submitPateikti it to RedditReddit, and the communitybendruomenė of your peersbendraamžių
10
23000
2000
pateikiate ją Reddit ir jūsų draugų bendruomenė
00:40
will votebalsas it up if they like it, votebalsas it down if they don't.
11
25000
2000
balsuos už, jeigu jiems tai patiks, arba prieš, jeigu ne.
00:42
And that createssukuria the frontpriekyje pagepuslapis. It's always risingkyla, fallingkritimas, always changingkeičiasi.
12
27000
3000
Ir tai sukuria pirmąjį puslapį. Jis visada kyla, krenta, visada keičiasi.
00:45
About a halfpusė millionmln people visitaplankyti everykiekvienas day. But this isn't about RedditReddit.
13
30000
3000
Maždaug pusė milijono žmonių apsilanko kasdien. Bet šiandien ne apie Reddit.
00:48
This is actuallyiš tikrųjų about discoveringatradimas newnaujas things that poppopas up on the webžiniatinklis.
14
33000
3000
Tai išties yra apie naujų dalykų, iššokančių internete, atradimą.
00:51
Because in the last fourketuri yearsmetai we'vemes turime seenmatė all kindsrūšys of memesmemes,
15
36000
3000
Nes per pastaruosius keturis metus mes matėme visokių "mymių",
00:54
all kindsrūšys of trendstendencijos get borngimęs right on our frontpriekyje pagepuslapis.
16
39000
2000
visokių tendencijų, gimusių mūsų pirmąjame puslapyje.
00:56
But this isn't even about RedditReddit itselfpats.
17
41000
2000
Bet tai netgi ne apie Reddit technologiją.
00:58
It's actuallyiš tikrųjų about humpbackkuprius whalesbanginiai.
18
43000
2000
Tai, iš tiesų, yra apie kuprotuosius banginius.
01:00
Well, okay, technicallytechniškai it's actuallyiš tikrųjų about Greenpeace"Greenpeace",
19
45000
2000
Na, gerai, techniškai tai išties apie Greenpeace,
01:02
whichkuris is an environmentalaplinkosauga organizationorganizacija that wanted to stop
20
47000
2000
aplikosaugos organizaciją, kuri norėjo sustabdyti
01:04
the JapaneseJaponų governmentvyriausybė on their whalingbanginių medžioklė campaignkampanija.
21
49000
2000
Japonijos vyriausybę medžioti banginius.
01:06
These humpbackkuprius whalesbanginiai were gettinggauti killednužudytas.
22
51000
2000
Šie kuprotieji banginiai buvo žudomi.
01:08
They wanted to put an endgalas to it. And one of the waysbūdai they wanted to do it
23
53000
3000
Jie norėjo šioje istorijoje padėti tašką. Ir vienas iš būdų, kaip jie tai norėjo padaryti,
01:11
was to put a trackingstebėjimas chiplustas insideviduje one of these humpbackkuprius whalesbanginiai.
24
56000
2000
tai įdėti sekimo mikroschemą viename iš kuprotujų banginių.
01:13
But to really kindmalonus of personifyįkūnyti the movementjudėjimas, they wanted to namevardas it.
25
58000
3000
Bet norėdami personifikuoti judėjimą, jie norėjo jam duoti vardą.
01:16
So, in truetiesa webžiniatinklis fashionmada they put togetherkartu a pollapklausa
26
61000
3000
Taigi, kaip madinga internete, jie sukūrė apklausą,
01:19
where they had a bunchkrūva of very eruditeeruditas, very thoughtfulsąmoningas, cultureddirbtiniu būdu išauginti namesvardai.
27
64000
3000
kurioje pasitaikė daugybė labai eruditiškų, apmąstytų ir kultūrinių vardų.
01:22
I believe this is a FarsiPersų kalba wordžodis for "immortalnemirtingas."
28
67000
2000
Man rodos šitas persų kalba vadinasi "nemirtingas".
01:24
I think this meansreiškia "divineDievo powergalia of the oceanvandenynas"
29
69000
3000
Šitas manau vadinasi "dieviška vandenyno jėga"
01:27
in a PolynesianPolinezijos languagekalba.
30
72000
2000
išvertus iš Polinezijos kalbos.
01:29
And then there was this: MisterMister SplashyMetimų PantsKelnės.
31
74000
3000
Ir dar ten buvo: Ponas Taškiakelnis.
01:32
(LaughterJuokas)
32
77000
1000
(Juookas)
01:33
And this, this was specialypatingas. MisterMister PantsKelnės, or SplashyMetimų, to his friendsdraugai,
33
78000
3000
Ir tai, tai buvo ypatinga. Ponas Kelnius, arba Taškius, savo draugams
01:36
was very popularpopuliarus on the InternetInterneto.
34
81000
2000
internete buvo labai populiarus.
01:38
In factfaktas, someonekas nors on RedditReddit thought,
35
83000
2000
Iš tikrųjų, kažkas iš Reddit pamanė:
01:40
"Oh, what a great thing, we should all votebalsas this up."
36
85000
2000
"O, tai puikus dalykas, mums visiems reikia balsuoti už".
01:42
And, you know, RedditorsRedditors respondedatsakė and all agreedsusitarta.
37
87000
2000
Ir žinot, Redditoriai sureagavo ir visi sutiko.
01:44
So, the votingbalsavimas startedprasidėjo and we actuallyiš tikrųjų got behindatsilieka it ourselvesmes patys.
38
89000
3000
Taigi, balsavimas prasidėjo ir mes taip pat į tai įsitraukėme.
01:47
We changedpasikeitė our logologotipas, for the day, from the alienužsienietis
39
92000
2000
Mes pakeitėme savo logotipą dienai iš ateivio
01:49
to a SplashyMetimų, to sortrūšiuoti of help the causepriežastis.
40
94000
2000
į Taškių, kad tai šiek tiek jiems padėtų.
01:51
And it wasn'tnebuvo long before other sitessvetaines like FarkFARK
41
96000
2000
Ir ilgai netruko, kol puslapiai kaip Fark
01:53
and BoingΏaidimψ BoingΏaidimψ and the restpoilsis of the InternetInterneto startedprasidėjo sayingsakydamas,
42
98000
2000
ir Boing Boing ir apskritai visas internetas pradėjo sakyti:
01:55
"Yes! We love SplashyMetimų PantsKelnės."
43
100000
2000
"Taip! Mes mylime Taškiakelnį".
01:57
So, it wentnuėjo from about fivepenki percentproc, whichkuris was when this memememe startedprasidėjo,
44
102000
3000
Taigi, nuo 5 procentų "mymei" tik prasidėjus, viskas pakilo iki
02:01
to 70 percentproc at the endgalas of votingbalsavimas.
45
106000
3000
70 procentų balsavimo pabaigoje.
02:04
WhichKuri is prettygana impressiveįspūdingas right? We wonlaimėjo! MisterMister SplashyMetimų PantsKelnės
46
109000
2000
O tai pakankamai įspūdinga, tiesa? Mes laimėjom! Ponas Taškiakelnis
02:06
was chosenpasirinkta. HmmHmm, just kiddingjuokaujate. Okay.
47
111000
2000
buvo pasirinktas. Hmm, juokauju. Okei.
02:08
So, Greenpeace"Greenpeace" actuallyiš tikrųjų wasn'tnebuvo that crazypamišęs about it,
48
113000
2000
Taigi, Greenpeace, iš tiesų, nebuvo labai pamišę dėl šios idėjos,
02:10
because they wanted one of their more thoughtfulsąmoningas namesvardai to winlaimėk.
49
115000
3000
nes jie norėjo, kad laimėtų vienas iš labiau apgalvotų vardų.
02:13
So they said, "No, no, just kiddingjuokaujate. We'llMes give it anotherkitas weeksavaitę of votingbalsavimas."
50
118000
3000
Taigi jie pasakė: "Ne ne, mes juokaujam. Mes pratęsime balsavimą dar savaitę".
02:16
Well, that got us a little angrypiktas.
51
121000
2000
Na, tai mus kiek supykdė.
02:18
So, we changedpasikeitė it to Fightin'FïghtīŊ SplashyMetimų.
52
123000
2000
Taigi mes pasikeitėme į Kovingąjį Taškių.
02:20
(LaughterJuokas)
53
125000
1000
(Juokas)
02:21
And the RedditReddit communitybendruomenė, really,
54
126000
2000
Ir Reddit bendruomenė, tikrai,
02:23
and the restpoilsis of the internetinternetas, rathergreičiau, really got behindatsilieka this.
55
128000
2000
ir visas internetas prie to prisijungė.
02:25
Facebook"Facebook" groupsgrupes were gettinggauti createdsukurta. Facebook"Facebook" applicationsprogramos were gettinggauti createdsukurta.
56
130000
3000
Buvo kuriamos Facebook grupės. Taip pat buvo kuriamos Facebook programėlės.
02:28
The ideaidėja was, "VoteBalsavimas your consciencesąžinė," votebalsas for MisterMister SplashyMetimų PantsKelnės.
57
133000
3000
Idėja buvo "Balsuok sąžiningai", balsuok už Poną Taškiakelnį.
02:31
And people were puttingišleisti up signsženklai in the realrealus worldpasaulis --
58
136000
2000
Ir žmonės kabino plakatus tikrame gyvenime --
02:33
(LaughterJuokas) -- about this whalebanginis.
59
138000
2000
(Juokas) -- apie šį banginį.
02:35
And this was the finalgalutinis votebalsas. When all was clearedišvalytas ...
60
140000
2000
Ir tai buvo paskutinis balsavimas. Kai viskas buvo išvalyta ..
02:37
78 percentproc of the votesbalsai, and to give you an ideaidėja of the landslidenuošliaužos,
61
142000
2000
78 procentai balsų, ir kad suprastumėte kokia tai buvo triuškinanti pergalė -
02:39
the nextKitas highestaukščiausias namevardas pulledtraukiamas in threetrys. Okay?
62
144000
2000
kitas, labiausiai balsuotas vardas turėjo tris procentus. Ok?
02:41
So, there was a clearaišku lessonpamoka here.
63
146000
2000
Taigi pamoka buvo aiški.
02:43
And that was that the InternetInterneto lovesmyli MisterMister SplashyMetimų PantsKelnės.
64
148000
2000
Ir tai buvo, kad internetas myli Poną Taškiakelnį.
02:45
WhichKuri is obviousaiškus. It's a great namevardas.
65
150000
2000
Tai akivaizdu. Tai puikus vardas.
02:47
EveryoneKiekvienas wants to heargirdėti their newsnaujienos anchorinkaras say, "MisterMister SplashyMetimų PantsKelnės."
66
152000
3000
Visi nori išgirsti žinių pranešėją sakant "Ponas Taškiakelnis."
02:50
(LaughterJuokas)
67
155000
1000
(Juokas)
02:51
And I think that's what helpedpadėjo drivevairuoti this.
68
156000
2000
Ir aš manau tai padėjo šitai paskatinti.
02:53
But what was coolSaunus was that the repercussionspasekmių now for Greenpeace"Greenpeace"
69
158000
2000
Bet kas buvo kieto, tai pasėkmės Greenpeace,
02:55
was, they createdsukurta an entirevisa marketingrinkodara campaignkampanija around it.
70
160000
3000
jie sukūrė visą marketingo kampaniją apie šitą reikalą.
02:58
They sellparduoti MisterMister SplashyMetimų PantsKelnės shirtsmarškiniai and pinssmeigtukai.
71
163000
2000
Jie pardavinėja Pono Taškiakelnio marškinėlius ir ženkliukus.
03:00
They even createdsukurta an e-carde-kortelės so you could sendsiųsti your frienddraugas a dancingšokiai SplashyMetimų.
72
165000
3000
Jie netgi sukūrė e-atvirutę, su kuria jūs galite nusiųsti šokantį Taškių savo draugams.
03:03
But what was even more importantsvarbu was the factfaktas that they actuallyiš tikrųjų
73
168000
2000
Bet kas buvo dar svarbiau, tai faktas, kad jie išties
03:05
accomplishedįvykdytas their missionmisija. The JapaneseJaponų governmentvyriausybė calledvadinamas off
74
170000
2000
užbaigė savo misiją. Japonijos vyriausybė atšaukė
03:07
their whalingbanginių medžioklė expeditionekspedicija. MissionMisija accomplishedįvykdytas.
75
172000
2000
savo banginių ekspediciją. Misija įvykdyta.
03:09
Greenpeace"Greenpeace" was thrilledsužavėtas. The whalesbanginiai were happylaimingas. That's a quotecitata.
76
174000
3000
Greenpeace buvo sužavėti. Banginiai buvo laimingi. Cituoju.
03:12
(LaughterJuokas)
77
177000
2000
(Juokas)
03:14
And actuallyiš tikrųjų, RedditorsRedditors in the InternetInterneto communitybendruomenė
78
179000
3000
Ir išties, Redditoriai interneto bendruomenėje
03:17
were happylaimingas to participatedalyvauti, but they weren'tnebuvo whalebanginis loversmėgėjams.
79
182000
3000
buvo laimingi, galėdami dalyvauti, bet jie nebuvo banginių mylėtojai.
03:20
A fewnedaug of them certainlytikrai were. But we're talkingkalbėti about a lot of people
80
185000
2000
Keletas tikrai buvo. Bet mes kalbame apie daug žmonių,
03:22
who were just really interestedsuinteresuotas and really caughtsugauti up in this great memememe,
81
187000
2000
kurie tiesiog buvo susidomėję ir įtraukti į šią puikią "mymą"
03:24
and in factfaktas someonekas nors from Greenpeace"Greenpeace" cameatėjo back on the sitesvetainė
82
189000
2000
ir, kažkas is Greenpeace grįžo į puslapį
03:26
and thankedpadėkojo RedditReddit for its participationdalyvavimas.
83
191000
2000
ir padėkojo Reddit už dalyvavimą.
03:28
But this wasn'tnebuvo really out of altruismaltruizmas. This was just out of interestpalūkanos in doing something coolSaunus.
84
193000
3000
Bet tai nebuvo altruizmas. Buvo tiesiog įdomu veikti kažką kieto.
03:31
And this is kindmalonus of how the InternetInterneto worksdarbai.
85
196000
2000
Taip maždaug ir veikia internetas.
03:33
This is that great bigdidelis secretpaslaptis. Because the InternetInterneto providesnumato this levellygis playingžaisti fieldlaukas.
86
198000
3000
Tai ir yra ta didžioji paslaptis. Nes internetas suteikia tokio dydžio žaidimų aikštelę.
03:36
Your linknuoroda is just as good as your linknuoroda,
87
201000
2000
Jūsų nuoroda yra tiesiog gera nuoroda,
03:38
whichkuris is just as good as my linknuoroda. As long as we have a browsernaršyklė,
88
203000
2000
tokia pat gera kaip mano nuoroda. Tol kol yra naršyklė
03:40
anyonekas nors can get to any websiteInterneto svetainė no matterklausimas how bigdidelis a budgetbiudžetas you have.
89
205000
2000
bet kas gali patekti į bet kokį tinklapį, nesvarbu kokio dydžio biudžetą jie turi.
03:42
That is, as long as you can keep netneto neutralityneutralumas in placevieta.
90
207000
3000
Tai vyksta, iki kol jūs galite išlaikyti bendrą neutralumą vietoje.
03:45
The other importantsvarbu thing is that it costsišlaidos nothing to get that contentturinys onlineprisijungęs now.
91
210000
3000
Kitas svarbus punktas yra tai, kad dabar sukurti turinį internete nieko nekainuoja.
03:48
There are so manydaug great publishingleidyba toolsįrankiai that are availableprieinama,
92
213000
2000
Yra tiek daug puikių publikavimo įrankių,
03:50
it only takes a fewnedaug minutesminutės of your time now to actuallyiš tikrųjų producepagaminti something.
93
215000
2000
tereikia kelių minučių jūsų laiko, kad kažką pagamintumėte.
03:52
And the costkaina of iterationiteracijos is so cheappigus that you mightgali as well give it a go.
94
217000
3000
Ir iteracijos yra tokia pigi, kad galbūt tikrai verta tai išmėginti.
03:55
And if you do, be genuinetikra about it. Be honestnuoširdus. Be up frontpriekyje.
95
220000
2000
Ir jeigu išmėginsite, būkite autentiškas. Būkite atviras. Būkite priekyje.
03:57
And one of the great lessonspamokos that Greenpeace"Greenpeace" actuallyiš tikrųjų learnedišmoko
96
222000
2000
Ir viena didžiausių pamokų, kurią Greenpeace išmoko
03:59
was that it's okay to loseprarasti controlkontrolė.
97
224000
2000
tai yra ta, kad nieko tokio prarasti kontrolę.
04:01
It's okay to take yourselfsave a little lessmažiau seriouslyrimtai,
98
226000
3000
Nieko tokio į save žiūrėti ne taip rimtai,
04:04
givenpateiktas that, even thoughnors it's a very seriousrimtas causepriežastis,
99
229000
2000
netgi jei tai yra labai rimtas motyvas,
04:06
you could ultimatelygaliausiai achievepasiekti your finalgalutinis goaltikslas.
100
231000
2000
jūs vistiek galų gale galite pasiekti savo tikslą.
04:08
And that's the finalgalutinis messagepranešimas that I want to sharepasidalinti with all of you --
101
233000
2000
Ir tai paskutinė idėja, kuria noriu su jumis pasidalinti --
04:10
that you can do well onlineprisijungęs.
102
235000
2000
jūs galite gerai prasisukti internete.
04:12
But no longerilgiau is the messagepranešimas going to be comingartėja from just the topviršuje down.
103
237000
3000
Bet žinutė daugiau nebejudės iš viršaus į apačią.
04:15
If you want to succeedpasisekė you've got to be okay to just loseprarasti controlkontrolė.
104
240000
2000
Jeigu norite būti sėkmingi, jums reikia susitaikyti su idėja, kad teks prarasti kontrolę.
04:17
Thank you.
105
242000
2000
Ačiū.
04:19
(ApplausePlojimai)
106
244000
2000
(Plojimai)
Translated by Monika Ciurli
Reviewed by Laura Bojarskaite

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Alexis Ohanian - Entrepreneur
Alexis Ohanian is the co-founder an executive chairman of Reddit, a social-voting news website with geek allegiances, a small-town feel and a penchant for lighting up the memes your friends IM you about next week.

Why you should listen

Reddit, co-founded by Alexis Ohanian and friend Steve Huffman, has become one of the World Wide Web's most striking examples of democracy in action. Founded in 2005, it grew a user base of tens of thousands and quickly attracted the attention of publisher Condé Nast, which acquired it in 2006. Unlike "social bookmarking" sites (such as Delicious), Reddit fashions itself a platform for "social news," where the readers themselves control the front page by voting stories up above and down below the fold.

Ohanian left Reddit in his official capacity in 2009, but returned in 2014 as executive chairman. He has continued to be involved with the site's direction as a sort of godfather, dispensing friendly wisdom (and t-shirts) from his user account, kn0thing. Of late, he's focusing on Breadpig, a hub for geeky books and merchandise. In early 2010, he spent three months in Armenia as a Kiva Fellow.

More profile about the speaker
Alexis Ohanian | Speaker | TED.com