ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com
TEDxTokyo

Shimpei Takahashi: Play this word game to come up with original ideas

oleh Shimpei Takahashi: Menjana Akar Idea - oleh Shimpei Takahashi (TEDxTokyo)

Filmed:
1,874,100 views

Shimpei Takahashi adalah seorang pencipta produk-produk terkemuka di Jepun yang sering menghasilkan idea barangan yang luar biasa. Beliau berharap untuk memperkenalkan beberapa cara mudah yang beliau gunakan untuk menghasilkan idea menarik.
- Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:14
HelloHello.
0
2790
1210
Hi
00:16
I'm a toymainan developerpemaju.
1
4000
2635
Saya adalah seorang pencipta mainan.
Impian saya ialah mencipta mainan baru
yang belum pernah ada,
00:18
With a dreammimpi of creatingmencipta newbaru toysmainan
that have never been seendilihat before,
2
6845
4054
9 tahun yang lalu, saya mula berkerja
di syarikat mainan.
00:22
I beganbermula workingbekerja at a toymainan companysyarikat
ninesembilan yearstahun agosebelum ini.
3
10899
2607
Sejak itu, setiap hari saya harus banyak fikirkan
00:26
When I first startedbermula workingbekerja there,
4
14026
2036
00:28
I proposeddicadangkan manyramai newbaru ideasidea
to my bossbos everysetiap day.
5
16062
3958
idea baru untuk dikemukakan pada bos.
00:32
HoweverWalau bagaimanapun, my bossbos always askedbertanya
6
20020
2818
Tetapi bos selalu kata
"data macam ini mana boleh jual?"
00:34
if I had the datadata to provemembuktikan it would sellmenjual,
7
22838
2604
00:37
and askedbertanya me to think of productproduk
developmentpembangunan after analyzingmenganalisis marketpasaran datadata.
8
25442
3433
"Fikirkan ciptaan produk
berdasarkan analisasi pasaran!"
Data, data, data
00:40
DataData, datadata, datadata.
9
28875
1414
Jadi saya mula utamakan analisasi
pasaran sebelum mencipta.
00:42
So I analyzeddianalisis the marketpasaran datadata
before thinkingberfikir of a productproduk.
10
30539
4249
00:46
HoweverWalau bagaimanapun, I was unabletidak dapat to think
of anything newbaru at that momentmomen.
11
34788
4292
Saat itu, saya langsung tidak boleh
menghasilkan idea baru.
00:51
(LaughterGelak ketawa)
12
39080
1462
(Ketawa)
00:52
My ideasidea were unoriginalbaru.
13
40542
2049
Yang tercipta semuanya sama,
sampai saya kering idea.
00:54
I wasn'ttidak gettingmendapat any newbaru ideasidea
and I grewberkembang tiredletih of thinkingberfikir.
14
42591
4313
Memikirkannya saja
menjadikan saya sengsara.
00:58
It was so hardkeras that I becamemenjadi this skinnykurus.
15
46904
4681
Akhirnya, saya jadi kurus begini.
(Ketawa)
01:03
(LaughterGelak ketawa)
16
51585
1997
Ya, benar
(Tepukan)
01:05
It's truebenar.
(ApplauseTepukan)
17
53582
1762
Mungkin anda juga pernah
merasai yang sama.
01:08
You've all probablymungkin had
similarserupa experiencespengalaman and feltdirasai this way too.
18
56224
4055
Bos garang, data menyusahkan,
sampai jadi malas nak berfikir.
01:12
Your bossbos was beingmenjadi difficultsukar.
The datadata was difficultsukar.
19
60279
2612
01:14
You becomemenjadi sicksakit of thinkingberfikir.
20
62891
1791
Sekarang,
saya sudah buang data data itu semua.
01:16
Now, I throwbuang out the datadata.
21
64682
2905
01:19
It's my dreammimpi to createbuat newbaru toysmainan.
22
67587
3009
Mencipta mainan adalah impian saya.
Jadi sekarang,
bukan lagi data,
01:22
And now, insteadsebaliknya of datadata,
23
70596
2228
saya gunakan game "Shiritori" untuk
cari idea baru.
01:24
I'm usingmenggunakan a gamepermainan calleddipanggil ShiritoriShiritori
to come up with newbaru ideasidea.
24
72824
4188
01:29
I would like to introducememperkenalkan
this methodkaedah todayhari ini.
25
77012
3568
Hari ini saya memperkenalkan
cara mencari idea.
01:32
What is ShiritoriShiritori?
26
80580
2121
"Shiritori" adalah
01:34
Take appleepal, elephantgajah
and trumpetsangkakala, for examplecontohnya.
27
82701
2465
misalnya perkataan Epal, Gorilla, Trompet
01:37
It's a gamepermainan where
you take turnsbertukar sayingberkata wordskata-kata
28
85166
2234
mulakan kata seterusnya dengan
huruf terakhir kata sebelumnya.
01:39
that startmulakan with the last lettersurat
of the previoussebelumnya wordperkataan.
29
87400
2562
Dalam bahasa Jepun
mahupun bahasa Ingeris.
01:41
It's the samesama in JapaneseJepun and EnglishInggeris.
30
89962
1902
"Shiritori" boleh dimain pelbagai cara.
01:43
You can playbermain ShiritoriShiritori as you like:
31
91864
2294
01:46
"nekoNeko, koraKora, raiburaibu, burashiburashi," etcdsb, etcdsb.
[CatKucing, colaCola, concertkonsert, brushberus]
32
94158
3238
neKO,KOra,RAibu,BUrashi dll
(Kuching, Coke, Konsert, Berus)
Perkatan-perkataan rambang akan terkeluar.
01:49
ManyBanyak randomrawak wordskata-kata will come out.
33
97396
2688
Kaitkan perkataan-perkataan ini
pada apa yang anda
01:52
You forcememaksa those wordskata-kata to connectsambungkan to what
you want to think of and formborang ideasidea.
34
100084
5090
mahu fikirkan, ia akan manghasilkan idea.
01:57
In my casekes, for examplecontohnya,
sincesejak I want to think of toysmainan,
35
105174
3603
Misalnya saya mahu fikirkan
sesuatu mainan.
02:00
what could a toymainan catkucing be?
36
108777
2883
Seperti mainan "Kucing".
Apakah dia?
Seperti seekor kucing berjunkir
dari tempat yang tinggi?
02:03
A catkucing that landsTanah after doing
a somersaultKuang from a hightinggi placetempat?
37
111660
3567
bagaimana pula dengan "Coke"?
02:07
How about a toymainan with colaCola?
38
115227
2126
Mainan tembak Coke,
tembak tembak sampai basah
02:09
A toymainan gunsenjata api where you shootmenembak colaCola
and get someoneseseorang soakingBerendam wetbasah?
39
117353
3001
(Ketawa)
02:12
(LaughterGelak ketawa)
40
120354
989
Idea tidak masuk akal, tidak apa.
Biar idea datang satu persatu.
02:13
RidiculousTidak masuk akal ideasidea are okay.
The keykunci is to keep them flowingmengalir.
41
121343
3033
Lebih banyak idea dihasilkan
pasti yang bagus akan terhasil.
02:16
The more ideasidea you producemenghasilkan, you're sure
to come up with some good onesyang, too.
42
124376
5356
02:21
A brushberus, for examplecontohnya.
Can we make a toothbrushberus gigi into a toymainan?
43
129732
4866
Seperti "Berus".
Mainan yang boleh memberus gigi?
02:26
We could combineGabung
a toothbrushberus gigi with a guitargitar and --
44
134598
3866
Seperti berus gigi yang digabungkan
dengan gitar
jeng jeng jeng jeng jeng
02:30
(MusicMuzik noisesbunyi) --
45
138464
2145
berus sambil menyanyi.
02:32
you've got a toymainan you can playbermain with
while brushingmemberus your teethgigi.
46
140609
3156
(Ketawa dan tepukan)
02:35
(LaughterGelak ketawa) (ApplauseTepukan)
47
143765
1766
Budak yang tidak suka berus gigi
mungkin akan mula suka memberus gigi
02:37
KidsKanak-kanak who don't like to brushberus
theirmereka teethgigi mightmungkin beginmulakan to like it.
48
145531
3953
Bagaimana pula dengan topi?
02:41
Can we make a hattopi into a toymainan?
49
149484
3222
02:44
How about something like a rouletteRoulette gamepermainan,
where you try the hattopi on one by one,
50
152706
4051
Seperti Russian Roulette
seorang demi seorang memakai topi.
02:48
and then, when someoneseseorang putsmeletakkan it on,
a scarymenakutkan alienmakhluk asing breaksrehat throughmelalui the topatas
51
156757
4884
Saat mengenakan topi di kepala,
tembus keluar ke atas dan
02:53
screamingmenjerit, "AhhAhh!"
52
161641
1994
"gaaahh" keluar mahluk asing
yang menyeramkan.
02:55
I wondertertanya-tanya if there would be
a demandpermintaan for this at partiesparti?
53
163635
2995
Mungkin ada gunanya untuk pesta.
02:58
IdeasIdea-idea that didn't come out while you staremerenung
at the datadata will startmulakan to come out.
54
166630
5243
Data yang anda renungkan
akan pasti menghasilkan idea
walaupun idea itu sukar terhasil.
03:03
ActuallySebenarnya, this bubblegelembung wrapbungkus,
whichyang mana is used to packpek fragilerapuh objectsobjek,
55
171873
5872
Sebenarnya, plastik pembungkus ini,
picit picit,
membalut barang yang senang pecah.
03:09
combineddigabungkan with a toymainan,
madedibuat MugenMugen PopPop PopPop,
56
177745
4806
Cantumkan plastik ini dengan mainan
dan tercipta balut buih terbaru!
03:14
a toymainan where you can poppop
the bubblesgelembung as much as you like.
57
182551
3272
Sebuah mainan yang anda boleh
picit picit sepuas hati.
03:17
It was a bigbesar hitmemukul when it reacheddicapai storeskedai.
58
185823
2190
Ia sangat popular sejak mula dijual!
03:20
DataData had nothing to do with its successkejayaan.
59
188013
2947
Kejayaan yang tiada kaitan
langsung dengan data!
03:22
AlthoughWalaupun it's only poppingbermunculan bubblesgelembung,
60
190960
2702
Ini, picit picit sahaja, tetapi
ia bagus digunakan untuk membuang masa.
03:25
it's a great way to killbunuh time,
61
193662
2054
03:27
so please passlulus this around
62
195716
2054
Jadi hari ini, sila buang masa
dan kongsi dengan rakan sebelah.
03:29
amongstantara yourselvesdiri sendiri todayhari ini and playbermain with it.
63
197770
2555
(Tepukan)
03:32
(ApplauseTepukan)
64
200325
2161
Biar idea datang walaupun
idea itu tidak menarik.
03:36
AnywayAnyway, you continueteruskan to come up with
uselesstidak berguna ideasidea.
65
204856
2688
03:39
Think up manyramai trivialremeh ideasidea, everyonesemua orang.
66
207544
2350
Fikirkan idea-idea yang tidak
menarik.
03:41
If you baseasas your ideasidea on datadata analysisanalisis
and know what you're aimingmensasarkan for,
67
209894
3697
Jika anda tahu apa yang diinginkan
berdasarkan analisis,
03:45
you'llawak akan endakhir up tryingmencuba too hardkeras,
68
213591
2469
anda akan jadi terlalu bergantung
dan tidak dapat menghasilkan yang baru.
03:48
and you can't producemenghasilkan newbaru ideasidea.
69
216060
1942
Sebenarnya tidak juga. Walaupun anda
tahu apa yang anda inginkan,
03:50
Even if you know what your aimmatlamat is,
70
218002
2233
03:52
think of ideasidea as freelybebas as if you were
throwingmembuang dartsanak panah with your eyesmata closedditutup.
71
220235
3886
seperti lontar dat bila menutup mata,
Idea boleh difikir sebebas itu.
03:56
If you do this, you surelypasti will hitmemukul
somewheredi suatu tempat nearberhampiran the centerpusat.
72
224121
3151
Semestinya ada dat yang akan kena
berhampiran tengah.
03:59
At leastpaling kurang one will.
73
227272
1588
Walaupun hanya satu.
04:00
That's the one you should choosepilih.
74
228860
2047
Itu yang harus dipilih.
Dengan itu idea akan jadi
04:02
If you do so, that ideaidea will be in demandpermintaan
75
230907
2634
satu keperluan dan
jadi satu idea baru.
04:05
and, moreoverlebih-lebih lagi, it will be brandjenama newbaru.
76
233541
2784
04:08
That is how I think of newbaru ideasidea.
77
236325
2116
Itulah cara saya mencari idea baru
04:10
It doesn't have to be ShiritoriShiritori;
there are manyramai differentberbeza methodskaedah.
78
238441
3192
Bukan hanya "Shiritori", tetapi
dengan pelbagai cara pun boleh.
04:13
You just have to choosepilih wordskata-kata at randomrawak.
79
241633
1910
Kumpulkan sahaja sebarang kata.
Seperti kumpulkan kata
dengan membelek-belek kamus.
04:15
You can flipflip throughmelalui a dictionarykamus
and choosepilih wordskata-kata at randomrawak.
80
243543
2947
04:18
For examplecontohnya, you could look up two
randomrawak letterssurat and gatherberkumpul the resultskeputusan
81
246490
4414
Atau bila anda ke kedai dan cari
sebarang 2 perkataan
dari nama barangan dan pilih
dari apa yang terhasil.
04:22
or go to the storekedai
and connectsambungkan productproduk namesnama
82
250904
3648
sambungkan mereka pada apa yang
anda mahu fikirkan.
04:26
with what you want to think of.
83
254552
3440
Tujuannya bukan untuk kumpulkan sendiri
jenis informasi.
04:29
The pointtitik is to gatherberkumpul randomrawak wordskata-kata,
84
257992
3150
04:33
not informationmaklumat from the categorykategori
you're thinkingberfikir for.
85
261142
3345
tetapi semata-semata untuk
kumpulkan perkataan rambang.
Dengan itu, akan terkumpul
04:36
If you do this, the ingredientsbahan-bahan for
the associationpersatuan of ideasidea are collecteddikumpulkan
86
264487
5980
pelbagai penyambungan kata dan idea
pada fikiran
04:42
and formborang connectionssambungan
that will producemenghasilkan manyramai ideasidea.
87
270467
2889
dan sambungkan mereka.
Idea akan terus mula terhasil.
04:45
The greatestterbesar advantagekelebihan to this methodkaedah
is the continuousberterusan flowaliran of imagesimej.
88
273356
3889
Kelebihan cara ini terdapat
pada kesinambungan gambaran.
04:49
Because you're thinkingberfikir
of one wordperkataan after anotherlain,
89
277245
2973
Kerana frasa terbentuk
dalam susunan,
04:52
the imagegambar of the previoussebelumnya wordperkataan
is still with you.
90
280218
2666
gambaran kata sebelumnya
akan masih terbentuk di fikiran.
04:54
That imagegambar will automaticallysecara automatik
be relatedberkaitan with futuremasa depan wordskata-kata.
91
282884
2765
Dari itu gambaran akan automatik terbentuk.
04:57
UnconsciouslyTidak sedar, a concertkonsert will
be connecteddisambungkan to a brushberus
92
285649
2522
Tanpa sedar, 'Raibu' dan ' Burashu' tersambung
(Jepun-Inggeris: 'Konsert' dan 'Brush')
05:00
and a rouletteRoulette gamepermainan
will be connecteddisambungkan to a hattopi.
93
288171
2189
dan 'Roulette' tersambung dengan 'Topi'.
05:02
You wouldn'ttidak akan even realizesedar it.
94
290360
1380
Tanpa sedar, idea yang tidak
mungkin terhasil akan terhasil
05:03
You can come up with ideasidea that
you wouldn'ttidak akan have thought of otherwisesebaliknya.
95
291740
3341
Memang cara ini bukan khusus
untuk mainan sahaja.
05:07
This methodkaedah is, of coursekursus,
not just for toysmainan.
96
295081
2100
05:09
You can collectkumpulkan ideasidea for booksbuku, appsaplikasi,
eventsperistiwa, and manyramai other projectsprojek.
97
297181
4711
Buku, app, acara atau apa saja
akan membantu dalam penghasilan idea
05:13
I hopeharapan you all try this methodkaedah.
98
301892
3048
Jadi saya harap anda semua cuba cara ini.
Masa hadapan akan terlahir dari data.
05:18
There are futuresniaga hadapan that are bornlahir from datadata.
99
306170
2919
Namun saya berharap, anda semua
boleh mencipta masa hadapan
05:21
HoweverWalau bagaimanapun, usingmenggunakan this sillybodoh gamepermainan
calleddipanggil ShiritoriShiritori,
100
309089
4770
yang menarik, masa hadapan
yang anda tidak dapat dibayangkan
05:25
I look forwardke hadapan to
the excitingmengujakan futuremasa depan you will createbuat,
101
313859
3100
seperti mainan kanak-kanak
'Shiritori' ini.
05:28
a futuremasa depan you couldn'ttidak boleh even imaginebayangkan.
102
316959
3531
Terima kasih.
05:32
Thank you very much.
103
320490
2401
(Tepukan)
05:34
(ApplauseTepukan)
104
322891
2740
Translated by Xithee Ami
Reviewed by Rudy Herman Sinen

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Shimpei Takahashi - Toy designer
Shimpei Takahashi thinks we should forget about analyzing data or sales figures and just come up with ideas -- lots and lots of ideas.

Why you should listen

Shimpei Takahashi has developed many toys for Bandai, including the popular Mugen Puchi Puchi, a game that exploits the universal love of popping bubble wrap. The toy received the Grand Prize "Trendy Toy" Award from the Japan Toy Association.

In 2005, Takahashi invented a board game called Simpei, while he also works in the digital realm, having designed the social gaming app, Onedari Wanko (Fawning Puppy).

More profile about the speaker
Shimpei Takahashi | Speaker | TED.com