ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com
TED2012

Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time

Steven Addis: Een vader-dochter-band, foto per foto

Filmed:
1,553,695 views

Lang geleden stond Steve Addis in New York City op de hoek van een straat met zijn 1-jarige dochter in zijn armen. Zijn vrouw nam een foto. Het beeld was de inspiratie voor een jaarlijks vader-dochter-ritueel, waarbij Addis en zijn dochter poseren voor dezelfde foto, op dezelfde hoek, elk jaar. Addis deelt 15 foto's die hij koestert uit de reeks en verkent de redenen waarom dit kleine, herhaalde ritueel zoveel betekent.
- Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16
PhotographyFotografie has been my passionpassie
0
570
1486
Fotografie is mijn passie
00:17
ever sincesinds I was oldoud enoughgenoeg to pickplukken up a cameracamera,
1
2056
2778
sinds ik oud genoeg ben
om een camera vast te houden.
00:20
but todayvandaag I want to sharedelen with you
2
4834
2360
Vandaag deel ik met jullie
00:23
the 15 mostmeest treasuredgekoesterd photosfoto's of minede mijne,
3
7194
3282
mijn 15 meest gekoesterde foto's.
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
Geen enkele is van mijn hand.
00:27
There were no artkunst directorsbestuurders, no stylistsstylisten,
5
12071
2891
Er waren geen art directors, stylisten,
00:30
no chancekans for reshootsreshoots, not even any regardbeschouwen for lightingverlichting.
6
14962
4436
geen tweede kans,
zelfs geen aandacht voor belichting.
00:35
In factfeit, mostmeest of them were takeningenomen by randomwillekeurig touriststoeristen.
7
19398
4276
De meeste werden door toeristen genomen.
00:39
My storyverhaal beginsbegint
8
23674
1512
Mijn verhaal begint
00:41
when I was in NewNieuw YorkYork CityStad for a speakingsprekend engagementverloving,
9
25186
2518
toen ik in New York City moest spreken
00:43
and my wifevrouw tooknam this pictureafbeelding of me holdingbezit my daughterdochter
10
27704
2763
en mijn vrouw deze foto nam
van mij met mijn dochter
00:46
on her first birthdayverjaardag. We're on the cornerhoek of 57thth and 5thth.
11
30467
4436
op haar eerste verjaardag.
We staan op de hoek van 57th en 5th street.
00:50
We happenedgebeurd to be back in NewNieuw YorkYork exactlyprecies a yearjaar laterlater,
12
34903
3541
We waren toevallig exact een jaar later
weer in New York
00:54
so we decidedbeslist to take the samedezelfde pictureafbeelding.
13
38444
3399
en besloten dezelfde foto te nemen.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Je ziet hem al komen.
00:59
ApproachingNaderen my daughter'svan de dochter thirdderde birthdayverjaardag,
15
44092
1734
Toen haar derde verjaardag naderde,
01:01
my wifevrouw said, "Hey, why don't you take SabinaSabina back to NewNieuw YorkYork
16
45826
2442
zei mijn vrouw: "Waarom ga je niet
naar New York met Sabina?
01:04
and make it a father-daughtervader-dochter tripreis, and continuevoortzetten the ritualritueel?"
17
48268
4131
Maak er een vader-dochter-trip van,
en zet het ritueel verder."
01:08
This is when we startedbegonnen askingvragen passingvoorbijgaand touriststoeristen to take the pictureafbeelding.
18
52399
3027
Toen begonnen we toeristen te vragen
om de foto te nemen.
01:11
You know, it's remarkableopmerkelijk how universaluniverseel
19
55426
3317
Het is opmerkelijk hoe universeel
01:14
the gesturegebaar is of handinghanding your cameracamera to a totaltotaal strangervreemdeling.
20
58743
3116
het gebaar is waarbij je je camera
aan een wildvreemde geeft.
01:17
No one'séén is ever refusedgeweigerd, and luckilygelukkig no one'séén is ever runrennen off with our cameracamera.
21
61859
4902
Niemand weigert ooit,
en gelukkig liep niemand er ooit mee weg.
01:22
Back then, we had no ideaidee how much this tripreis would changeverandering our liveslevens.
22
66761
3664
Toen hadden we er geen idee van
hoezeer deze trip ons leven zou veranderen.
01:26
It's really becomeworden sacredheilig to us.
23
70425
2001
Dit is heilig geworden voor ons.
01:28
This one was takeningenomen just weeksweken after 9/11,
24
72426
2631
Deze was enkele weken na 9/11,
01:30
and I foundgevonden myselfmezelf tryingproberen to explainuitleg geven what had happenedgebeurd that day
25
75057
4215
en ik probeerde uit te leggen
wat er die dag was gebeurd
01:35
in waysmanieren a five-year-oldFive-year-old could understandbegrijpen.
26
79272
2760
in voor een 5-jarige begrijpelijke taal.
01:37
So these photosfoto's are farver more than proxiesproxy 's
27
82032
2607
Deze foto's staan voor veel meer
01:40
for a singlesingle momentmoment, or even a specificspecifiek tripreis.
28
84639
3141
dan één moment of zelfs één trip.
01:43
They're alsoook waysmanieren for us to freezebevriezen time
29
87780
3163
Het zijn manieren om de tijd te doen stollen,
01:46
for one weekweek in OctoberOktober
30
90943
3916
één week lang in oktober,
01:50
and reflectreflecteren on our timestijden
31
94859
2348
en te reflecteren over onze tijd
01:53
and how we changeverandering from yearjaar to yearjaar,
32
97207
2152
en hoe we van jaar tot jaar veranderen,
01:55
and not just physicallyfysiek, but in everyelk way.
33
99359
3121
niet alleen fysiek,
maar op alle mogelijke manieren.
01:58
Because while we take the samedezelfde photofoto,
34
102480
2367
Want hoewel we dezelfde foto nemen,
02:00
our perspectivesvooruitzichten changeverandering,
35
104847
2208
verandert ons perspectief:
02:02
and she reachesbereikt newnieuwe milestonesmijlpalen,
36
107055
3353
zij bereikt mijlpalen
02:06
and I get to see life throughdoor her eyesogen,
37
110408
2479
en ik zie het leven door haar ogen,
02:08
and how she interactscommuniceert with and seesziet everything.
38
112887
4725
hoe ze overal op reageert
en alles ziet.
02:13
This very focusedgefocust time we get to spendbesteden togethersamen
39
117612
2763
Deze heel gerichte tijd
die we samen doorbrengen,
02:16
is something we cherishCherish and anticipateanticiperen the entiregeheel yearjaar.
40
120375
5487
is iets dat we koesteren
en waar we het hele jaar naar uitkijken.
02:21
RecentlyOnlangs, on one tripreis, we were walkingwandelen,
41
125862
3061
Op een recente trip
waren we aan het wandelen,
02:24
and she stopsstops deaddood in her trackssporen,
42
128923
2172
toen ze plots stopte
02:26
and she pointspoints to a redrood awningzonnetent of the dollpop storeop te slaan
43
131095
3471
en wees naar het rode scherm
van de poppenwinkel
02:30
that she lovedgeliefde when she was little
44
134566
2424
waar ze dol op was toen ze klein was,
02:32
on our earliervroeger tripstrips.
45
136990
2272
op onze eerdere trips.
02:35
And she describesbeschrijft to me the feelinggevoel she feltvoelde
46
139262
2632
Ze beschreef me het gevoel dat ze had
02:37
as a five-year-oldFive-year-old standingstaand in that exactexact spotplek.
47
141894
3384
toen ze als 5-jarige op diezelfde plek stond.
02:41
She said she remembersonthoudt her hearthart- burstingbarsten out of her chestborst
48
145278
3029
Ze zei dat ze haar hart
uit haar borst voelde springen
02:44
when she saw that placeplaats for the very first time
49
148307
2661
toen ze die plek voor het eerst zag,
02:46
ninenegen yearsjaar earliervroeger.
50
150968
2672
negen jaar eerder.
02:49
And now what she's looking at in NewNieuw YorkYork
51
153640
2128
Wat ze nu gaat bekijken in New York
02:51
are collegeshogescholen,
52
155768
1924
zijn universiteiten,
02:53
because she's determinedvastbesloten to go to schoolschool- in NewNieuw YorkYork.
53
157692
3300
want ze is vastbesloten
om in New York te studeren.
02:56
And it hitraken me: One of the mostmeest importantbelangrijk things
54
160992
2881
Het trof me dat één van de belangrijkste dingen
02:59
we all make are memoriesherinneringen.
55
163873
4009
die we maken, herinneringen zijn.
03:03
So I want to sharedelen the ideaidee of takingnemen an activeactief rolerol
56
167882
3224
Ik wil het idee delen
dat je een actieve rol kan spelen
03:07
in consciouslybewust creatinghet creëren van memoriesherinneringen.
57
171106
3933
in het bewust creëren van herinneringen.
03:10
I don't know about you, but asideterzijde from these 15 shotsshots,
58
175039
2779
Afgezien van deze 15 foto's
03:13
I'm not in manyveel of the familyfamilie photosfoto's.
59
177818
1654
sta ik op weinig familiefoto's.
03:15
I'm always the one takingnemen the pictureafbeelding.
60
179472
2499
Ik ben altijd de fotograaf.
03:17
So I want to encourageaanmoedigen everyoneiedereen todayvandaag
61
181971
2455
Ik wil vandaag iedereen aanmoedigen
03:20
to get in the shotschot,
62
184426
2099
om in beeld te komen
03:22
and don't hesitateaarzelen to go up to someoneiemand and askvragen,
63
186525
2779
en niet te aarzelen om iemand te vragen:
03:25
"Will you take our pictureafbeelding?"
64
189304
2042
"Wil je een foto van ons nemen?"
03:27
Thank you. (ApplauseApplaus)
65
191346
5738
Dankuwel. (Applaus)
Translated by Els De Keyser
Reviewed by Christel Foncke

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

More profile about the speaker
Steven Addis | Speaker | TED.com